Онлайн дэлгүүрийн нэрийг сонгох: үндсэн дүрэм, алдаа. Бүтээгдэхүүнийг хэрхэн нэрлэх, тайлбар бичих, худалдан авагчид биет болон биет бус бүтээгдэхүүний талаар юу бодож байгааг олж мэдэх

Барааг нэгтгэсэн ангиллын бүлгүүд ижил нэрмөн ижил төстэй шинж чанартай бүтээгдэхүүний төрөл. Ашиглалтын зорилго, үйлдвэрлэх, үйлдвэрлэх арга зэргээс хамааран тэдгээрийн стандарт шинж чанар нь янз бүрийн төрлийн ойлголтыг бүрдүүлдэг. Гэхдээ энэ бол бүхэл бүтэн ангилал биш юм. Бүтээгдэхүүний төрлөөс гадна үндсэн төрлүүд нь ялгагдана.

Төрлөөр нь бүлэглэх

Зорилго, үйл ажиллагааны зарчим, хийц болон ижил төстэй байдлаар барааг бүлэглэх техникийн үзүүлэлтүүдбүтээгдэхүүний брэндэд тусгагдсаныг бүтээгдэхүүний төрөл гэнэ. Борлуулах зориулалттай эд зүйл, хэрэгсэл, бүтээгдэхүүнийг арилжааны бүтээгдэхүүн гэнэ. Тодорхой төрөлд заасан бүтээгдэхүүн орно технологийн шинж чанарболон дизайны шийдэл, үйл ажиллагааны зарчим, тодорхой чиг үүрэг. Шинэ бүтээгдэхүүнүүдАж ахуйн нэгжүүд тодорхой бүтээгдэхүүнийг хамгийн өндөр шаардлага, найдвартай байдал, шаардлагатай чанарын түвшин, эдийн засгийн үндэслэлтэй өөрчлөлтүүдтэй хослуулдаг.

Нэр өөрчлөх нь бүтээгдэхүүн, техникийн болон хэрэглэгчийн шинж чанарорчин үеийн хэрэглэгчдийн сэтгэлд нийцэхгүй болсон. Асаалттай аж үйлдвэрийн үйлдвэрлэлтогтсон технологиор эзэмшсэн төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Хэрэв түүний үйлдвэрлэлийг өөр үйлдвэрлэгч рүү шилжүүлсэн бол хөгжүүлэхэд тодорхой хугацаа шаардагдана. Дууссан бүтээгдэхүүний бэлэн байдлын мөчлөг, бий болсон бүтээгдэхүүний өртөг, бүгдэд нийцсэн байдал стандарт шаардлага, баримтжуулахбагц бүтээгдэхүүнийг эцсийн бүтээгдэхүүний ангилалд шилжүүлдэг.

Барааны ангилал

Төрөл бүрийн үйлдвэрлэлийн салбарт бүтээгдэхүүний мэдээллийг боловсруулахад ашигладаг. чанарын үзүүлэлтүүд, үйлчлүүлэгчид болон холбогдох салбаруудын эрэлт хэрэгцээг судлах, үйлдвэрлэлийг төлөвлөх, түгээлтийн нягтлан бодох бүртгэл. Ангилал бие даасан төрөл зүйлбүтээгдэхүүн нь бүтээгдэхүүнийг баталгаажуулах, эдийн засаг, маркетингийн зах зээлийн судалгаа хийхэд тусалдаг.

Бүтээгдэхүүний ангилалд тавигдах шаардлага

Нөхцөл байдлын ангилал орчин үеийн зах зээлтодорхой шаардлагыг хангасан:

• Бүтээгдэхүүний шинж чанарыг судлах найдвартай мэдээллийг бодитойгоор илэрхийлдэг.
• Хүлээн зөвшөөрөгдсөн бүтээгдэхүүний кодыг үнэн зөв дагаж мөрддөг.
• Уян хатан ангиллыг ашиглан шинээр бий болсон өргөн хэрэглээний барааг ердийн жагсаалтад оруулна. Үүний зэрэгцээ хүлээн зөвшөөрөгдсөн стандартчиллын зарчмуудыг өөрчлөхгүй.

Худалдаа, барааны мэргэшлийн тогтолцоо

Үйлдвэрлэлд ашигласан бүтээгдэхүүнийг техникийн бараа гэж тодорхойлдог. Хуваалт нь салбарын зарчим, тэмдэг дээр суурилдаг эх материал, хэрэглээ. Хүн амын хэрэглээнд зориулагдсан бүтээгдэхүүний нэр төрөл нь өргөн хэрэглээний бараа юм. Улс орны батлан ​​хамгаалахын хэрэгцээнд зориулагдсан бүтээгдэхүүн нь цэргийн хэрэглээний нэг төрөл юм. Бараа аж үйлдвэрийн бүлэгцаашдын үйлдвэрлэлд ашигласан бүтээгдэхүүнийг түүхий эд, технологийн тоног төхөөрөмж болгон нэгтгэнэ.

Аж үйлдвэрийн барааны хэлтэс

Үйлдвэрлэлийн төрөл, түүний онцлог шинж чанараас хамааран үйлдвэрлэлийн барааг үндсэн болон туслах тоног төхөөрөмжид хуваадаг. Эхний сорт нь шууд үйлдвэрлэлд зориулагдсан. Туслах бүлгийг үйлчилгээний хэлтэс, багаж хэрэгслийн цех, бойлерийн байшин, цахилгаан станц, системд ашигладаг. автомат удирдлагаүйлдвэрлэл.

Хэрэглээний бүтээгдэхүүний хэлтэс

Энэ бүлгийн барааны гурван ангилал байдаг.

• хоол хүнс, хүнсний бүтээгдэхүүн;
• хүнсний бус бүлэг;
• эмнэлгийн бүтээгдэхүүн.

Эдгээр ангиудад нэгэн төрлийн бүлгүүдэд хуваагддаг. Тэд ижил төстэй бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ашиглан ижил төстэй үйлдвэрлэлийн технологид ялгаатай байдаг. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь бүрэн ижил биш боловч ижил үүргийг гүйцэтгэдэг. Мөн үйл ажиллагаандаа сольж болно.

Хүнсний бүтээгдэхүүний ангиллын жишээ

Хүнсний бүлэг нь бүтээгдэхүүн юм Хүнсний үйлдвэр, үүнд бэлэн эсвэл байгалийн гаралтай хүнсний бүтээгдэхүүн багтана. Үүнээс гадна ийм бүтээгдэхүүнүүд орно ус уухсавласан, архи, бохь, зөөлөн ундаа, нэмэлт, халуун ногоо. Анги хүнсний бүтээгдэхүүндэд ангилалд хуваагдана:

1. Туслах бүтээгдэхүүн. Эдгээр нь халуун ногоо юм хоол тэжээлийн нэмэлтүүд, халуун ногоо ба амтлагч, өтгөрүүлэгч болон бусад.
2. Ургамлын гаралтай бүтээгдэхүүн: гоймон, жимс, хүнсний ногоо, архи, цай, кофе, элсэн чихэр, цардуул, гурил, нарийн боов, ургамлын тос, маргарин.
3. Амьтны гаралтай бүтээгдэхүүн. Эдгээр нь сүүн бүтээгдэхүүн, исгэсэн сүүн бүтээгдэхүүн, үүнээс мах, хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн, хиам, загас, далайн хоол, өндөг юм.
4. Хосолсон бараа. Эдгээр нь хүүхдийн хоол, төвлөрсөн хүнсний бүтээгдэхүүн юм.

Ангилалаас гадна хүнсний бүтээгдэхүүнийг хоол хүнс, хүнсний бүтээгдэхүүн гэж хуваадаг. Эхний бүлэгт хэрэглэхэд бэлэн худалдаалагдаж буй бүтээгдэхүүн багтана. Жишээлбэл, хиам, утсан мах, амтат мах, бяслаг, лаазалсан хоол, сүү, архи, хөдөө аж ахуйн бүтээгдэхүүн. Хүнсний бүлэг нь дараагийн бэлтгэлд зориулагдсан барааг агуулдаг. Эдгээр нь гурил, үр тариа, гоймон, элсэн чихэр, цай, халуун ногоо гэх мэт.

Хүнсний бус бүтээгдэхүүнийг дэд ангилалд хуваах жишээ

Энэ ангилалд хүн ам, байгууллага, аж ахуйн нэгжийн эдийн засгийн хэрэгцээг хангах зорилгоор үйлдвэрлэлд олж авсан бүтээгдэхүүн орно. үйлдвэрлэлийн холбоод. Энэ бүтээгдэхүүнийг хүн, амьтны хоол хүнсэнд хэрэглэдэггүй:

1. Хувцас, гутал, нэхмэл эдлэл. Эдгээр нь бүх төрлийн хувцас, малгай, дотуур хувцас, оймс, оймс юм. Үүнд үслэг эдлэл, гутал, даавуу, нэхмэл бус материал, утас, оёдлын болон гар урлалын хэрэгсэл, галантерийн бүтээгдэхүүн орно.
2. Эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн. Энэ дэд ангилалд үнэртэн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, ариун цэврийн хэрэгсэл, хувийн арчилгааны хэрэгсэл орно. Жишээлбэл, сахлын машин, шүдний сойз, үнэртэй ус, ариун цэврийн ус, шампунь, гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн.
3. Чимэглэлийн зориулалттай бүтээгдэхүүн: үнэт эдлэл, гоёл чимэглэлийн болон хэрэглээний урлагийн объектууд.
4. Соёлын болон гэр ахуйн бараа. Үүнд орно электрон тоног төхөөрөмжболон төхөөрөмжүүд, албан тасалгааны цахилгаан тоног төхөөрөмж, харилцаа холбооны хэрэгсэл, гэрэл зураг, видео тоног төхөөрөмж, спортын хэрэгслүүд, оюуны болон сэтгэцийн бүтээлч бүтээгдэхүүн.
5. Тээврийн хэрэгсэл. Тус групп нь бүх төрлийн газар, усны тээвэр, тосолгооны материал, хөдөлгүүрийн түлш, тээврийн хэрэгсэл, механизмын сэлбэг хэрэгслийг нэгтгэдэг.
6. Гэр ахуйн бараа. Үүнд тавилга, аяга таваг, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, Барилгын материалболон бүтээгдэхүүн. Үүнээс гадна бүтээгдэхүүн химийн үйлдвэр, гэр ахуйн тоног төхөөрөмж, хөдөө аж ахуйн багаж хэрэгсэл.

Өргөн хэрэглээний барааны ангилал

Өргөн хэрэглээний барааны бүлэгт тухайн хүний ​​өдөр тутмын хэрэглээнд зориулж байнга худалдан авдаг бүтээгдэхүүн багтдаг. Худалдан авагч ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг хэрхэн харьцуулах талаар боддоггүй бөгөөд үүнд ихээхэн хүчин чармайлт гаргадаггүй. Энэ бүлгийн бүтээгдэхүүнд талх, сүүн бүтээгдэхүүн, угаалгын нунтаг, хогийн уут, шүдний оо. Үүнд мөн зүйлс орно хүнсний бүтээгдэхүүнимпульсийн худалдан авалт гэж нэрлэгддэг, төлөвлөөгүй худалдан авалт: чихэр, ундаа, бохь, сонин, сэтгүүл. Энэ бүлэгт урьдчилан таамаглаагүй нөхцөл байдлын үр дүнд шаардлагатай зүйлсийг агуулдаг. Жишээлбэл, бороотой үед шүхэр худалдаж авах.

Урьдчилан сонгон шалгаруулсан барааны бүлэгт тухайн хүний ​​худалдан авахаас өмнө зарцуулдаг бүтээгдэхүүн багтана харьцуулсан шинжилгээбусад ижил төстэй бүтээгдэхүүнтэй хамт тооцоолно эдийн засгийн үр өгөөж. Мөн таны дуртай хувилбарыг сонгох болно. Үйлдвэрлэгчийн брэндээс хамааран бага зэрэг ялгаатай бүтээгдэхүүнүүд байдаг. Энэ бүлэгт хөргөгч, угаалгын төхөөрөмж, богино долгионы зуух, холигч гэх мэт багтана. Том хэмжээтэй бүтээгдэхүүн өвөрмөц онцлогэнд бас багтсан. Эдгээр нь хувцас, цагаан хэрэглэл, гутал, малгай, тавилга, ханын цаас гэх мэт.

Тусгай эрэлт хэрэгцээтэй барааны бүлэг нь өвөрмөц онцлог, хэрэглээний зах зээлд асар их үнэ цэнийг илэрхийлдэг. Үүнд нэр хүндтэй үнэт эдлэл, урлагийн бүтээл, хөнгөн үйлдвэрийн бүтээгдэхүүн орно. Бөөн хэсэг нь загварлаг, цуглуулах боломжтой зүйлс юм.

Дараагийн бүлэг нь идэвхгүй эрэлтийн бараагаар төлөөлдөг бөгөөд худалдан авагчид энэ талаар юу ч мэддэггүй, эсвэл хэзээ ч бүтээгдэхүүн худалдаж авах талаар бодож байгаагүй гэдгээрээ онцлог юм. Тухайлбал, гэр ахуйн янз бүрийн үзүүлэлтүүд, хог хаягдлыг дахин боловсруулах төхөөрөмж, даатгалын бодлого, ухаалаг цаас гэх мэт.

Хөнгөн үйлдвэрийн хэлтэс

Хөнгөн үйлдвэрийн салбарт олон салбар, цогцолборууд багтдаг. Тэдний нийт тоо 25. Аж үйлдвэрийн чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг 600 хүрэхгүй төрлийн байгууллага болон үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжүүд. Хөнгөн үйлдвэрийн үндсэн ангиллын бүтцэд торго, сүлжмэл эдлэл, цагаан хэрэглэл, ноос, үслэг эдлэл, гутал болон бусад үйлдвэрүүд орно. Аж үйлдвэрийн гол цогцолборууд үйл ажиллагаагаа явуулдаг нэхмэлийн үйлдвэр. Материалыг хөнгөн үйлдвэрийн хэрэгцээнд зориулж ургамлын гаралтай түүхий эд хэлбэрээр хөдөө аж ахуйн бүтээгдэхүүнээр хангадаг.

Химийн бүтээгдэхүүний ангилагч

Химийн үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүнийг 7 ангилалд хуваадаг. Тэд тус бүр нь 52 дэд ангилалд хуваагддаг. Ангиудад:

• Химийн ашигт малтмал уул уурхай, тэдгээрийн анхан шатны боловсруулалтын бүтээгдэхүүн, органик бус гаралтай .
• Полимер материал: синтетик резин, хуванцар, химийн болон хуванцар утас.
• Будаг, лак, уусгагч.
• Синтетик, органик материал, будагч бодис.
• Газрын тос боловсруулах органик нийлэгжсэн бүтээгдэхүүн, кокс, химийн процесст зориулсан материал.
• Химийн гаралтай урвалж, өндөр нарийвчлалтай үйлдвэрлэх цэвэр бодис.
• Эм, эмийн үйлдвэрт зориулсан эм.

Биет болон биет бус бүтээгдэхүүн

Түүхий эд нь боловсруулахад ашигладаг бүтээгдэхүүн юм. Үр дүн нь материал юм. Энэ нь өөр чанартай бүтээгдэхүүн, материал үйлдвэрлэхэд зориулагдсан. Бүтээгдэхүүн бол үйлдвэрлэлийн нэгж юм. Энэ нь хувь хүний ​​хувь, хувь хэмжээгээр тодорхойлогддог. Бүтээгдэхүүн нь үйлдвэрлэсэн хөдөлмөрийн үр дагавар боловч бүтээгдэхүүнийг хэлдэг. Үүний зэрэгцээ энэ нь хэрэглээнд ашиглагддаг бөгөөд цаашдын мөлжлөгийн зорилгод үйлчлэхгүй. Сав баглаа боодолдоо амархан гэмтдэг, дараа нь хэрэглэх боломжгүй бүтээгдэхүүнийг хэрэглээний бүтээгдэхүүн гэж нэрлэдэг.

Хүний үйл ажиллагааны үр дүнд бүтээгдэхүүн гарч ирдэг. Энэ нь хэрэгцээг хангах зорилготой юм. Энэ ангилал нь биет болон биет бус үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүнд хуваагддаг. Худалдааны солилцоонд зориулагдсан эхнийх нь барааны ангилалд хамаарна. Эдгээр нь хүнсний бүтээгдэхүүн юм гэр ахуйн бүтээгдэхүүн, химийн материал, бүтээгдэхүүн гэх мэт Биет бус ангилалд даатгалын үйлчилгээ, хуулийн үйлчилгээ гэх мэт.

Бүтээгдэхүүний үндсэн шинж чанарууд

Үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнийг бүтээгдэхүүн гэж ангилахын тулд тэдгээр нь тодорхой шинж чанарыг хангасан байх ёстой.

• бүтээгдэхүүн нь үйл ажиллагааны үр дүн;
• нийгэм, иргэдийн хэрэгцээг хангахад үйлчилдэг.

Үйлдвэрлэлийн аргын дагуу бүтээгдэхүүнийг аж үйлдвэр, хөдөө аж ахуй, байгалийн гэж хуваадаг. Борлуулалтын салбарт худалдааг ялгаж үздэг бөгөөд үүнд орно жижиглэн худалдаа. Энэ нь том оврын хүнд бүтээгдэхүүн борлуулах, ачиж хүргэх, худалдагчдад шинэ бүтээгдэхүүн хэрхэн ашиглах талаар мэргэжлийн зөвлөгөө өгөх, үйл ажиллагаандаа үзүүлэх зэргээс бүрдэнэ.

Эцэст нь хэлэхэд, барааны ангилал нь үйл ажиллагааны шинж чанарыг тодорхойлох, янз бүрийн салбар дахь бүтээмжийн талаархи мэдээллийг боловсруулах, ангилал, бүлгүүдийн эрэлт хэрэгцээг судлахад зайлшгүй шаардлагатай зэрэглэл юм. Олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг хэдий ч ангиллын ачаар тэдгээр нь системийн стандартчилалд хамрагдаж, тогтоосон хүрээнд баталгаажуулалтад хамрагддаг.

Бүх зохиолчид яаж гэдгийг ойлгодоггүйтэй бид олон удаа тулгардаг үр дүнтэй хэрэгсэлбарааг сурталчлах нь тухайн зүйлийн нэр, тайлбар юм. Олон хүмүүс эдгээр талбаруудыг ашиглахыг үл тоомсорлодог эсвэл тэнд хийсвэр, мэдээлэлгүй текст нэмж оруулдаг. Мөн дэмий хоосон, учир нь чадварлаг, хамааралтай (хайлтын асуулгад тохирсон) текстийн тусламжтайгаар та нэмэлт мөнгө, цаг хугацааны хөрөнгө оруулалтгүйгээр борлуулалтаа нэмэгдүүлэх боломжтой.

Юуны өмнө сайн текст дизайн:

• худалдан авагчид Printdirect каталогоос бараа олоход тусалдаг;
• хайлтын систем дэх бүтээгдэхүүний хуудсыг индексжүүлж, улмаар худалдан авагчдын нэмэлт урсгалыг бий болгодог, заримдаа нэлээд ач холбогдолтой;
• таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах шийдвэрт хүнийг түлхэж болно.

Бүтээгдэхүүнийхээ нэрийг сонгох, түүний тайлбарыг бичихэд хамгийн сайн гарын авлага юу болохыг олж мэдье.

Зах зээлийг судалж байна

Эхлээд ба гол ажилсайн тайлбар нь худалдан авагчид сонирхож буй бүтээгдэхүүнээ олоход тусалдаг. Ийм тайлбар хийхийн тулд та боломжит худалдан авагчаа хэрхэн бодож, хүссэн зүйлээ хайж олохын тулд ямар асуултуудыг ашигладаг болохыг ойлгох хэрэгтэй. Үүний тулд хайлтын асуулгын статистикийг үзэх тусгай хэрэгслийг ихэвчлэн ашигладаг - Yandex Wordstat (цаашид WS гэх).

BC нь зөвхөн Yandex-ийн статистик мэдээллийг харуулдаг боловч энэ хайлтын систем нь RuNet дээрх бүх хайлтын асуулгын 50 гаруй хувийг эзэлдэг тул уг хэрэгсэл нь хэрэглэгчдийн хайж буй зүйлийн талаар нэлээд бодитой дүр зургийг өгдөг гэж бид үзэж болно.

Энэ хэрэгслийг хэрхэн ашиглах талаар алхам алхмаар авч үзье. Бидний сонирхож буй сэдэв бол - хосолсон подволк (Футволк, амрагууд эсвэл найз нөхдийн хоорондын харилцааг харуулсан зураг).

1-р алхам

Бүгдэд нь аз жаргалтай хямдрал, сайн урамшуулал!
Printdirect.ru баг

Бүтээгдэхүүн нь материаллаг объект (бүтээгдэхүүн, бүтэц, барилга, газар, байгалийн түүхий эд, ургамал, амьтны төлөөлөгчид гэх мэт), түүнчлэн үр дүнгийн биет бус хэлбэрүүд. хөдөлмөрийн үйл ажиллагаа(оюуны бүтээгдэхүүн - санаа, шинжлэх ухаан, урлагийн бүтээл, патент, лиценз, мэдээлэл гэх мэт, арилжааны бүтээгдэхүүн - аж ахуйн нэгж, бүтээгдэхүүний брэнд, компанийн нэр, сайн нэр гэх мэт).

Үйлчилгээ гэдэг нь тодорхой хэрэгцээг хангахад чиглэсэн үйл ажиллагаа юм. Ерөнхийдөө үйлчилгээ бий болдоггүй материаллаг хөрөнгө, тэр биет бус. Зарим үл хамаарах зүйл бол анхны материаллаг бүтээгдэхүүнийг сэргээх засварын ажил, мөн захиалгат оёдлын үйлчилгээ юм. Үйлчилгээ нь биет бус бөгөөд түүнийг үйлдвэрлэгч болон түүнийг бий болгох хэрэгсэлтэй салшгүй холбоотой. Үйлчилгээ нь хэрэглэгчдэд ямар нэгэн нөлөө, үр дүн, ашиг тус хэлбэрээр илэрдэг. Ихэнхдээ үйлчилгээний үйлдвэрлэл, хэрэглээ нь цаг хугацаа, орон зайд салшгүй холбоотой байдаг.

Тиймээс бүтээгдэхүүн нь ашигтай, борлуулах (мөнгөөр ​​солих) гэсэн хоёр шинж чанартай байдаг. Дор хаяж нэг шинж тэмдэг байхгүй байгаа нь тухайн үзэгдэл, үйл явц нь бүтээгдэхүүн биш гэдгийг харуулж байна. Жишээлбэл, гамшгийн үед туслах бэлэг нь борлуулалт биш, харин хандив юм; холбогдох бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бараа гэж ангилдаггүй. Өөрийн хэрэгцээнд ашигласан өөрийн хөдөлмөрийн бүтээгдэхүүн бол бараа биш. Жишээлбэл, хувийн цэцэрлэгт тарьсан төмсний гэр бүлийн хэрэглээг арилжааны бус гэж ангилдаг.

Барааны масс нь барааны нэгж, өөрөөр хэлбэл бүтээгдэхүүний бүх шинж чанар, шинж чанарыг агуулсан тусгаарлагдсан хэмжигдэхүүнээс. Энэ нь барааны массыг төрөлхийн шинж чанараа алдалгүйгээр хувааж болох хамгийн бага утга юм. Товч тодорхойлолтБүтээгдэхүүн нь тусдаа төрлийн бүтээгдэхүүний тэмдэг, зохих нэр (нэр - код) юм. Бүтээгдэхүүний нэгжүүдийг нэгтгэсэн бүтээгдэхүүний бүлгүүдхэрэглэгчийн болон технологийн нийгэмлэг эсвэл ашигласан түүхий эдийн шинж чанар, үйлдвэрлэлийн гарал үүсэлтэй холбоотой. Бүх зүйлийн нийлбэр бүтээгдэхүүний бүлгүүдкомпанийн санал болгож буй гэж нэрлэдэг бүтээгдэхүүний нэршил.

Ганц зүйл, хэрэглээний зориулалтаараа нэг төрлийн, хэд хэдэн төрөл, дэд төрөл, сорттой, бие биенээсээ бага зэргийн хэрэглээний шинж чанараараа (тодорхой загвар, брэнд, хэмжээ, өнгө, үнэ гэх мэт) ялгаатай бөгөөд тус бүрийг нь нэрлэдэг. төрөл бүрийн байрлал,ба тэдгээрийн нийт - төрөл. Төрөл бүрийн бүлэгнийлбэрийг авч үздэг төрөл зүйл, ижил үйл ажиллагааны зарчмын шинж тэмдгээр нэгдсэн (жишээлбэл, төрөл ТВ)эсвэл ижил ангиллын хэрэглэгчдэд ерөнхий борлуулалт (хүүхдийн хувцас), эсвэл нэг бүлэг худалдааны аж ахуйн нэгжүүдээр дамжуулан борлуулах. (эмийн санбараа), эсвэл тодорхой нэр төрлийн барааны худалдаа (хүрээ хямдбараа).

Өргөн цар хүрээтэй байх нь хэрэглэгчдийн ялгаатай сонголтын урьдчилсан нөхцөл бөгөөд эрэлтийг хөдөлгөгч хүчин зүйл болдог. Маркетингийн практикт ойлголтуудыг ашигладаг үндсэн төрөл,тэдгээр. ашгийн дийлэнх хувийг бүрдүүлдэг барааны багц; нэмэлт нэр төрөл,тэд хаана багтах вэ Холбоотой бүтээгдэхүүнүндсэн нэр төрлийг нөхөх бүтээгдэхүүнүүд: гүнзгийрүүлсэн төрөл зүйл,Хэрэглэгчдийн өвөрмөц хүслийг хангах бүтээгдэхүүн, түүнчлэн үндсэн бүтээгдэхүүний янз бүрийн өөрчлөлтүүд орно. Тиймээс бүтээгдэхүүний нэр төрөл нь нарийн төвөгтэй, шаталсан бүтэцтэй бүтэц бөгөөд нэр төрлийг бүрдүүлэх нь маркетингийн менежментийн үйл явц юм.

Хүрээ нь хэд хэдэн шинж чанартай байдаг: өргөрөг (өргөн)- төрөл бүрийн бүлгүүдийн тоо; гүн - төрөл бүрийн бүлгийн доторх бүтээгдэхүүн бүрийн хувилбаруудын тоо; эв нэгдэл- нийтлэг эцсийн хэрэглээ, үйлдвэрлэл, худалдааны шаардлагын хувьд янз бүрийн бүтээгдэхүүний бүлгүүдийн барааны ойролцоо байдлын зэрэг; ханасан байдал- бүтээгдэхүүний нэр төрөлд танилцуулсан барааны нийт бодит тоо.

Хэрэглээний зориулалттай ижил, ижил төстэй олон бараа байдаг Гадаад төрх, гэхдээ янз бүрийн өрсөлдөгч компаниуд үйлдвэрлэсэн. Хэрэглэгчийг барааны ертөнцөөр аялах боломжийг олгохын тулд тодорхой таних тэмдэг шаардлагатай. Ийм тэмдгийн үүргийг гүйцэтгэдэг брэндбараа.

Брэнд (барааны тэмдэг) нь бүтээгдэхүүнийг таних зорилготой тэмдэг, нэр томъёо, дизайн эсвэл тэдгээрийн хослол юм.

Брэнд нь хоёр бие даасан элементийг нэгтгэдэг: брэнд болсонбэлгэ тэмдэг, өөрөөр хэлбэл нэг брэндийг нөгөө брэндээс ялгах дизайн эсвэл будах, мөн брэндийн нэр (лого) -тусгайлан боловсруулсан, анхны хэв маяг үг, компани, бүтээгдэхүүний бүрэн буюу товчилсон нэрийг илэрхийлсэн үсэг, тэдний уриа, i.e. тамганы унших боломжтой хэсэг. Дүрмээр бол брэндийг сурталчилгааны зорилгоор ашигладаг. Худалдан авагч нь тодорхой брэндийг тодорхой компанитай холбож, баталгаа гэж үздэг Өндөр чанарбараа. Ер нь брэнд барааны үнэ брэнд бус бараанаас 15-20 хувиар өндөр байдаг. Брэнд нэрийн өвөрмөц нэмэлт (заримдаа орлуулах) юм брэндийн сав баглаа боодол.Энэ нь худалдан авалтын өвөрмөц байдал, түүний тусгай зорилгыг илэрхийлдэг. Тансаг зэрэглэлийн сав баглаа боодол нь худалдан авалтын нэр хүндийн шинж тэмдэг болдог боловч ерөнхийдөө сав баглаа боодол нь энгийн байх ёстой. маркетингийн илүүдэл,үнийг өсгөх.

Хоёр төрлийн брэнд байдаг: үйлдвэрийн брэнд,эсвэл үйлдвэрлэгчийн брэнд, мөн худалдааны харанхуй(дистрибьютер эсвэл дилерийн брэнд). Томоохон, алдартай компани өөрийн брэндийг бага танигдсан компанийн бүтээгдэхүүн дээр байрлуулах эрхийг худалдсан тохиолдолд тухайн бүтээгдэхүүний брэнд нь өөрөө худалдан авах, худалдах эсвэл урт хугацааны түрээсийн объект байж болно. Жишээлбэл, 1994 онд Coca-Cola брэнд бараг 36 тэрбум доллар, Kodak брэнд 10 тэрбум доллар гэх мэтээр үнэлэгдсэн.

Бүтээгдэхүүний брэнд нь бүртгэлтэй төрийн байгууллагуудмөн хуулийн хамгаалалтыг авдаг. Эзэмшигч нь бараагаа R-ээр тойрог хэлбэрээр тэмдэглэх эрхийг өгдөг (зарим улсад - TM) нь түүний бүртгэл, олон улсын эрх зүйн хамгаалалтыг баталгаажуулдаг. IN Оросын Холбооны УлсХууль хэрэгжиж байгаа "Барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, барааны гарал үүслийн нэрийн тухай", 1992 онд батлагдсан

Андрей Кудрагийн асуулт:

Та бүхэнд эрүүл энхийг хүсье, нөхдүүд! Бүтээгдэхүүнийг хэрхэн зөв нэрлэхийг надад хэлээч? Дэлгүүрт янз бүрийн бараа зарж барааны бизнес эрхлэх гэж байгаа ч Хятадаас нэргүй орж ирдэг. Тиймээс надад бүтээгдэхүүний нэр олоход тусална уу. Эсвэл ядаж надад чиглэл өгөөч.

Петренко Марина нэрийн хариулт:

Бүтээгдэхүүний анхны, тод нэрийг олохын тулд та дараахь зүйлийг бодох хэрэгтэй.

• Хэрэглэгчдийн ангилал;
• Бүтээгдэхүүнийг ашиглах зорилго;
• Нэр нь бүтээгдэхүүнтэй таарч байна.

Бүтээгдэхүүнийг хэрхэн нэрлэх вэ

Нийтлэг зорилготой бүтээгдэхүүн, мөн насанд хүрэгчид болон хүүхдүүдийн аль алинд нь хэрэглэж болно, гэж нэрлэж болно: "Гэр бүл", "Хүн болгонд", "Оролдоод үз", "Гэр", "Өөртэйгөө зохицоорой", "Бөнгөн ус", "Сансрын адал явдал", "Хүн бүрийг зөвшөөрдөг." Нэр нь хэрэглэгчдэд гэрэл гэгээтэй, сэтгэл татам байх ёстой.

Хүүхдэд зориулсан хоол бол, дараа нь үзэсгэлэнтэй, анхны нэрийг сонгох нь маш энгийн. Бяцхан хүүхдүүдийн эцэг эхчүүд үүнийг хүлээж авдаг бөгөөд хүүхдийн дараах үгсээр гарчигт автах нь дамжиггүй. “Би идмээр байна”, “Хүүхдийн аз жаргал”, “Гайхамшигт будаа”, “Агугаас Юм Юм хүртэл”, “Амттай будаа”, “Хүүхдийн амттай”.

Насанд хүрэгчдэд зориулсан хоолонд зориулагдсан, эрүүл мэндийн ашиг тусын талаар ярих анхны нэрийг гаргах нь хамгийн сайн арга юм. Жишээлбэл: "Идэвхтэй дүр", "Эрүүл мэнд", "Сэнгэг", "Амтат амьдрал", "Амьдралын үйл ажиллагаа", "Фигурин", "Эрүүл мэндийн шүүс".

Хэрэв бүтээгдэхүүн нь хүн төрөлхтний шударга хагасын үзэгчдийг хүлээж байгаа болХувцас эсвэл гоо сайхны бүтээгдэхүүнээс үл хамааран дараах хослолууд нь анхны нэр болж болно. “Лусын дагина”, “Алтан буржгар”, “Зураг 100”, “Хөөрхөн эмэгтэй”, “Гайхамшигт гоо үзэсгэлэн”, “Амттан”, “Эелдэг байдал”, “Бүгдийг гайхшруул”, “Дарь эх бол”, “Шилдэг нь”, “ Зүгээр л гоо үзэсгэлэн", "Социалист". Та үргэлж нэрэндээ ухаалаг байж, хүрээнээс хэтэрсэн зүйлийг гаргаж ирэх шаардлагагүй.

Эрэгтэй бүтээгдэхүүний хувьд, нэрэндээ бүтээгдэхүүн нь хүчтэй хагаст хамаарахыг зааж өгөх нь чухал юм. Жишээлбэл: "Мачо", "Өндөрийг ялах", "Жинхэнэ эр", "Зүрх шимэгч", "Гулливер". Таны хийх ёстой зүйл бол сонгох явдал юм сайхан нэрэрлэг чанар, хүч чадлыг онцолсон бүтээгдэхүүн.

Хүн амын янз бүрийн давхаргад хэрэглэх шаардлагатай бүтээгдэхүүн, нүд, анхаарлыг татсан нэртэй байх ёстой. Эдгээр нь шүүслэг, амьд нэрс байж болно, тэдгээр нь үйлдвэрлэгчдийн нэрс эсвэл зүгээр л тод, сэтгэл татам сонсогддог зохиосон үг байж болно. Үүнээс гадна дараах нэрсийг авч үзэж болно. “Байгалийн бэлэг”, “Лагун”, “Боомт”, “Эрүүл мэндийн нуур”, “Ногоон нуга”, “Далайн эрэг”, “Азтай зай”, “Эрүүл мэндийн нуур”. Нэр дэх байгалийн дуу чимээ нь боломжит хэрэглэгчдэд чин сэтгэлээсээ тайвшрах мэдрэмжийг төрүүлэх болно.

Та мөн бүтээгдэхүүнийхээ сайхан нэрийг гаргаж болно, тухайлбал: "Журчин", "Эквадор", "Камелия".

Эрхэм уншигчид, сэтгэгдэл дээр амжилттай бүтээгдэхүүний нэрсийн жишээг хэлээрэй!