Výběr názvu internetového obchodu: základní pravidla a chyby. Jak pojmenovat produkt, napsat popis a zjistit, co si kupující myslí o hmotných a nehmotných produktech

Klasifikační skupiny, které kombinují zboží stejné jméno a s podobnými vlastnostmi jsou typy výrobků. Jejich standardní charakteristiky v závislosti na účelu použití, způsobu výroby a výroby tvoří různé typy konceptů. Ale to není celá klasifikace. Kromě typů produktů se rozlišují také jejich hlavní typy.

Seskupení podle typu

Seskupování zboží podle podobnosti účelu, principu fungování, designu a technické parametry odrážející se ve značce produktu se nazývá typ produktu. Věci, prostředky a produkty určené k prodeji se nazývají komerční produkty. Konkrétní typ zahrnuje produkty se specifikací technologické vlastnosti a konstrukční řešení, principy fungování, specifické funkce. Nové produkty podniky kombinují specifické produkty s nejvyššími požadavky, spolehlivostí, požadovanou úrovní kvality a ekonomicky oprávněnými změnami.

Přejmenování se týká produktů, technických a spotřebitelské vlastnosti které již neuspokojují moderní uživatele. Na průmyslová produkce se zavedenou technologií vyrábějí zvládnutý typ produktu. Pokud je jeho výroba převedena na jiného výrobce, pak je zapotřebí určitá doba na vývoj. Dokončený cyklus připravenosti produktu, generované náklady na produkt, soulad se vším standardní požadavky, dokumentováníšarže převádějí produkty do kategorie hotových produktů.

Klasifikace zboží

Používá se pro zpracování produktových dat v různých výrobních oblastech, indikátory kvality, studium potřeb zákazníků a příbuzných odvětví, plánování výroby a účtování distribuce. Klasifikace podle jednotlivé druhy produktů pomáhá certifikovat produkty, provádět ekonomický a marketingový průzkum trhu.

Požadavky na klasifikaci produktů

Klasifikace v podmínkách moderní trh splňuje určité požadavky:

Objektivně vyjadřuje spolehlivé informace o studiu vlastností produktu.
Přesně odpovídá přijatým kódům produktů.
Zahrnuje nově vytvořené spotřební zboží pomocí flexibilního zařazení do obvyklého seznamu. Nemění přitom principy přijaté standardizace.

Obchodní a komoditní kvalifikační systém

Výrobky používané k výrobě jsou definovány jako technické zboží. Rozdělení je založeno na principu odvětví, znak zdrojový materiál, použití. Druhy výrobků určených pro použití obyvatelstvem jsou spotřební zboží. Výrobky pro obranné potřeby země představují druh vojenského použití. Zboží průmyslová skupina kombinovat produkty používané v další výrobě jako suroviny a technologická zařízení.

Divize průmyslového zboží

Podle typu výroby a jejích charakteristických znaků se průmyslové zboží dělí na hlavní zařízení a pomocná zařízení. První odrůda je určena přímo k výrobě. Pomocná skupina se používá v servisních odděleních, nástrojárnách, kotelnách, elektrárnách, systémech automatické ovládání Výroba.

Divize spotřebního zboží

V této skupině zboží existují tři třídy:

potraviny, potravinářské výrobky;
nepotravinová skupina;
lékařské produkty.

V rámci těchto tříd dochází k rozdělení do homogenních skupin. Liší se v podobných výrobních technologiích, používajících podobné komponenty. Tyto produkty nejsou zcela totožné, ale plní stejné funkce. A dá se vyměnit za provozu.

Příklad klasifikace potravinářských výrobků

Skupina potravin jsou produkty Potravinářský průmysl, která zahrnuje potravinářské výrobky v upravené nebo přírodní formě ke spotřebě. Kromě toho mezi takové produkty patří pití vody lahvové, alkohol, žvýkačky, nealkoholické nápoje, přísady, koření. Třída potravinářské výrobky rozdělena do podtříd:

Doplňkové produkty. Jedná se o koření výživové doplňky, koření a dochucovadla, zahušťovadla a další.
Produkty rostlinného původu: těstoviny, ovoce a zelenina, alkohol, čaj, káva, cukr, škrob, mouka a cukrářské výrobky, rostlinný olej, margarín.
Produkty živočišného původu. Jedná se o mléčné výrobky a fermentované mléčné potraviny, maso a polotovary z něj, uzeniny, ryby, mořské plody, vejce.
Kombinované zboží. Jedná se o dětskou výživu a koncentrované potravinářské výrobky.

Kromě klasifikace se potravinářské výrobky dělí na gastronomii a potravinářství. Do první skupiny patří výrobky, které se prodávají hotové ke spotřebě. Například uzeniny, uzeniny, lahůdky, sýry, konzervy, mléko, alkohol, zemědělské produkty. Skupina potravin obsahuje zboží určené k následné přípravě. Jedná se o mouku, obiloviny, těstoviny, cukr, čaj, koření atd.

Příklad rozdělení nepotravinářských produktů do podtříd

Tato třída zahrnuje produkty získané ve výrobě pro uspokojení ekonomických potřeb obyvatelstva, organizací, výrobních sdružení. Tento produkt není určen ke konzumaci lidmi nebo zvířaty:

Oděvy, obuv a textil. Jedná se o všechny typy outfitů, čepice, spodní prádlo, punčochy a ponožky. Patří sem kožešinové výrobky, obuv, látky a netkané materiály, nitě, šicí a řemeslné potřeby a galanterie.
Hygienické výrobky. Tato podtřída zahrnuje parfémy, kosmetiku, sanitární zařízení a předměty osobní péče. Například holicí strojky, zubní kartáčky, parfémy, toaletní vody, šampony, dekorativní kosmetika.
Výrobky na dekoraci: šperky, předměty dekorativního a užitého umění.
Kulturní a domácí potřeby. To zahrnuje elektronická zařízení a zařízení, kancelářská elektrická zařízení, komunikační zařízení, foto a video zařízení, sportovní doplňky, produkty pro intelektuální a duševní kreativitu.
Vozidla. Skupina sdružuje všechny druhy pozemní a vodní dopravy, maziva, paliva do motorů, náhradní díly pro vozidla a mechanismy.
Domácí potřeby. Patří sem nábytek, nádobí, domácí přístroje, Konstrukční materiály a produkty. Kromě toho produkty chemický průmysl, vybavení domácnosti, zemědělské nářadí.

Klasifikace spotřebního zboží

Do skupiny spotřebního zboží patří výrobky, které člověk často nakupuje pro každodenní potřebu. Kupující nepřemýšlí o tom, jak porovnat podobné produkty, a nevynakládá na to žádné významné úsilí. Do této skupiny výrobků patří pečivo, mléčné výrobky, prací prášky, pytle na odpadky, zubní pasta. Patří sem také položky a potravinářské výrobky tzv. impulzní nákupy, neplánované nákupy: tyčinky, nápoje, žvýkačky, noviny, časopisy. Stejná skupina obsahuje položky, jejichž potřeba vzniká v důsledku nepředvídané situace. Například nákup deštníku v deštivém počasí.

Do skupiny předvýběrového zboží patří produkty před nákupem, které člověk utratí srovnávací analýza s jinými podobnými produkty, vypočítává ekonomický přínos. A vyberte si alternativu, která se vám líbí. Existují produkty, které mají mírné rozdíly v závislosti na značce výrobce. Do této skupiny patří ledničky, mycí jednotky, mikrovlnné trouby, mixéry atd. Výrobky s velkým charakteristické rysy zde také zahrnuto. Jedná se o oblečení, prádlo, boty, klobouky, nábytek, tapety atd.

Skupinu zboží se zvláštní poptávkou tvoří položky s jedinečné vlastnosti, představující velkou hodnotu na spotřebitelském trhu. Patří mezi ně prestižní šperky, umělecká díla a produkty lehkého průmyslu. Převážnou část tvoří módní a sběratelské předměty.

Další skupinu představuje zboží pasivní poptávky, které se vyznačuje tím, že kupující o něm nic nevědí nebo o koupi produktu nikdy neuvažovali. Příklady zahrnují různé ukazatele domácností, zařízení na recyklaci odpadu, pojistné smlouvy, chytré papíry atd.

Divize lehkého průmyslu

Průmysl lehkého průmyslu zahrnuje mnoho divizí a komplexů. Jejich celkový počet je 25. V průmyslové oblasti působí o něco méně než 600 typů organizací výrobní podniky. Mezi hlavní klasifikační struktury lehkého průmyslu patří hedvábí, pleteniny, len, vlna, kožešina, obuv a další průmyslová odvětví. Hlavní průmyslové komplexy fungují v textilní průmysl. Materiál je podporován zemědělskými produkty ve formě rostlinných surovin pro potřeby lehkého průmyslu.

Klasifikátor chemického zboží

Produkty chemického průmyslu jsou rozděleny do 7 tříd. Každá z nich je rozdělena do 52 podtříd. Třídy zahrnují:

Chemické minerály hornictví, produkty jejich primárního zpracování, anorganický původ.
Polymerní materiály: synteticky vyráběná pryž, plasty, chemická a plastová vlákna.
Barvy, laky, rozpouštědla.
Syntetické, organické materiály a barviva.
Organicky syntetizované produkty rafinace ropy, koks, materiály pro chemické procesy.
Reagencie chemického původu, čisté látky pro vysoce přesnou výrobu.
Léky, léky pro farmaceutický průmysl.

Hmotné a nehmotné produkty

Suroviny jsou produkty, které se používají ke zpracování. Výsledkem je materiál. Je určen pro výrobu výrobků nebo materiálů jiné kvality. Produkt je jednotka výroby. Stanovuje se v jednotlivých exemplářích a kusech. Produkt je důsledkem vyrobené práce, ale týká se produktů. Zároveň slouží ke spotřebě a neslouží k dalšímu využití. Výrobky vyrobené v obalech, které se snadno poškodí, po kterých je nelze spotřebovat, se nazývají spotřební výrobky.

Produkty vznikají jako výsledek lidské činnosti. Je navržen tak, aby vyhovoval potřebám. Tato kategorie se dělí na produkty hmotné a nehmotné činnosti. První, určený pro obchodní výměnu, patří do kategorie zboží. Jedná se o potravinářské výrobky výrobky pro domácnost, chemické materiály, výrobky atd. Do kategorie nehmotných patří pojišťovací služby, právní služby atp.

Hlavní vlastnosti produktu

Aby mohly být vyrobené položky klasifikovány jako výrobky, musí splňovat určité vlastnosti:

produkt je výsledkem činnosti;
slouží k uspokojování potřeb společnosti a jednotlivých občanů.

Podle způsobu výroby se produkty dělí na průmyslové, zemědělské a přírodní. Ve sféře prodeje se rozlišuje obchod, který zahrnuje maloobchodní. Skládá se z prodeje, nakládky a rozvozu těžkých velkých produktů, odborného poradenství prodejcům, jak používat nové produkty a jejich předvedení v akci.

Závěrem je třeba říci, že klasifikace zboží je nezbytnou gradací pro stanovení provozních charakteristik, zpracování informací o produktivitě v různých odvětvích a studium poptávky po kategoriích a skupinách. I přes širokou škálu vyráběných produktů procházejí díky klasifikaci systémovou standardizací a podléhají certifikaci v rámci stanoveného rámce.

Často se setkáváme s tím, že ne všichni autoři si uvědomují jak efektivní nástroj k propagaci zboží jsou název a popis položky. Mnoho lidí zanedbává použití těchto polí nebo tam přidává abstraktní, neinformativní text. A marně, protože pomocí kompetentního, relevantního (odpovídajícího vyhledávacímu dotazu) odeslání textu můžete zvýšit svůj prodej bez dalších finančních a časových investic.

Za prvé, dobrý textový design:

pomáhá kupujícímu najít položku v katalogu Printdirect;
podporuje indexování stránky produktu ve vyhledávačích, a proto poskytuje dodatečný příliv kupujících, někdy poměrně významný;
může člověka přimět k rozhodnutí koupit si váš produkt.

Zkusme přijít na to, co je nejlepší vodítko při výběru názvu pro váš produkt a psaní popisu k němu.

Průzkum trhu

První a hlavním úkolem dobrý popis pomáhá kupujícímu najít produkt, o který má zájem. A abyste mohli udělat takový popis, musíte pochopit, jak váš potenciální kupující přemýšlí a jaké dotazy používá, aby hledal to, co chce. K tomu se nejčastěji používá speciální nástroj pro prohlížení statistik vyhledávacích dotazů - Yandex Wordstat (dále jen WS).

BC zobrazuje statistiky pouze pro Yandex, ale protože tento vyhledávač tvoří více než 50 % všech vyhledávacích dotazů na RuNet, můžeme předpokládat, že nástroj poskytuje poměrně objektivní obrázek o tom, co uživatelé hledají.

Podívejme se krok za krokem, jak tento nástroj používat. Řekněme, že téma, které nás zajímá, je - párová trička (trička, jejichž obrázek hraje na vztah mezi milenci nebo přáteli).

Krok 1

Šťastné prodeje a dobré bonusy pro všechny!
Tým Printdirect.ru

Produktem mohou být hmotné předměty (výrobek, konstrukce, budova, Pozemek, přírodní suroviny, zástupci flóry a fauny aj.), ale i nehmotné formy výsledků pracovní činnost(duševní produkt - myšlenka, vědecké a umělecké dílo, patent, licence, informace atd., komerční produkt - podnik, značka produktu, jméno a dobré jméno firmy atd.).

Služba je činnost zaměřená na uspokojení určitých potřeb. Služba obvykle nevytváří hmotný majetek, je nehmotná. Některé výjimky jsou opravy, které obnovují původní materiálový produkt, stejně jako zakázkové krejčovské služby. Služba je nehmotná, je neoddělitelná od jejího výrobce a nástroje jejího vytvoření. Služba se projevuje v podobě nějakého účinku, výsledku nebo výhody, kterou spotřebitel získá. Produkce a spotřeba služeb jsou velmi často časově a prostorově neoddělitelné.

Výrobek má tedy dvě vlastnosti: užitečnost a schopnost prodeje (výměny za peníze). Nepřítomnost alespoň jednoho z příznaků naznačuje, že jev nebo proces není produktem. Například dary na pomoc při katastrofách nejsou prodejem, ale darem; odpovídající výrobky a služby nejsou klasifikovány jako zboží. Produkt vlastní práce použitý pro vlastní potřebu není zboží. Například rodinná spotřeba brambor vypěstovaných na soukromé zahradě je klasifikována jako nekomerční.

Zbožní hmota se skládá z komoditních jednotek, tj. z izolovaných množství, které mají všechny vlastnosti a vlastnosti produktu. Toto je minimální hodnota, na kterou lze rozdělit hmotu komodity, aniž by došlo ke ztrátě jejích inherentních vlastností. Stručná definice Výrobek je výrobek - symbol, vlastní název (název - kód) samostatného typu výrobku. Jednotky produktu jsou sloučeny do skupiny produktů založené na spotřebitelské nebo technologické komunitě nebo na povaze použitých surovin a průmyslovém původu. Totalita všech skupiny produktů nabízená společností je tzv nomenklatura produktu.

Jedna položka, jednotný ve svém spotřebitelském určení, má řadu typů, podtypů, odrůd, lišících se od sebe drobnými spotřebitelskými vlastnostmi (konkrétní model, značka, velikost, barva, cena atd.), z nichž každý je tzv. pozice v sortimentu, a jejich souhrn - sortiment. Skupina sortimentu bere se v úvahu totalita položky sortimentu, spojené znaky stejných principů fungování (například sortiment televizory) nebo obecný prodej stejným kategoriím spotřebitelů (dětské oblečení) nebo prodej prostřednictvím stejné skupiny obchodních podniků (LÉKÁRNA zboží), nebo obchodovat s určitým sortimentem zboží (range levný zboží).

Široký sortiment je předpokladem pro diferencovaný výběr spotřebitelů a je tedy hnacím motorem poptávky. V marketingové praxi se používají pojmy hlavní sortiment, těch. soubor zboží, který poskytuje většinu zisku; doplňkový sortiment, kam patří Související produkty a produkty, které doplňují hlavní sortiment: do hloubky sortiment, včetně produktů, které uspokojují jedinečná přání spotřebitelů, stejně jako různé modifikace základních produktů. Sortiment je tedy komplexní, hierarchicky strukturovaná struktura a tvorba sortimentu je proces marketingového řízení.

Řada má několik vlastností: zeměpisná šířka (šířka)-počet skupin sortimentu; hloubka - počet variant každého produktu v rámci sortimentní skupiny; harmonie- stupeň blízkosti mezi zbožím různých skupin výrobků, pokud jde o společné konečné použití, výrobní a obchodní požadavky; nasycení- celkový skutečný počet zboží prezentovaného v sortimentu.

Existuje mnoho zboží se stejným spotřebitelským určením a podobným vzhled, ale vyráběné různými konkurenčními společnostmi. Aby se spotřebitel mohl orientovat ve světě zboží, je zapotřebí jasná identifikační značka. Roli takového znamení hraje značka zboží.

Značka (ochranná známka) je symbol, termín, design nebo jejich kombinace určená k identifikaci produktu.

Značka kombinuje dva nezávislé prvky: značkové znak, tzn. design nebo zbarvení pro odlišení jedné značky od druhé, a název značky (logo) - speciálně navržený, originální styl slov, písmen reprezentujících celý nebo zkrácený název firmy nebo produktu, jejich motto, tzn. ta část razítka, kterou lze přečíst. Zpravidla se značka používá pro reklamní účely. Kupující si spojí konkrétní značku s konkrétní firmou a považuje ji za záruku Vysoká kvalita zboží. Obvykle je cena značkového zboží o 15-20 % vyšší než u neznačkového zboží. Jedinečným doplňkem (někdy náhradou) názvu značky je značkové balení. Odráží originalitu nákupu, jeho speciální účel. Luxusní obal slouží jako známka prestiže nákupu, ale obecně by měl být obal jednoduchý, bez marketingové excesy, zvýšení ceny.

Existují dva typy značek: tovární značka, nebo značka výrobce a obchodní temnota(značka distributora nebo prodejce). Samotná značka výrobku může být předmětem koupě a prodeje nebo dlouhodobého pronájmu, kdy velká známá společnost prodává právo umístit svou značku na výrobky méně známé společnosti. Například v roce 1994 byla značka Coca-Cola oceněna na téměř 36 miliard dolarů a značka Kodak byla oceněna na 10 miliard dolarů atd.

Značka produktu je registrována v vládní agentury a dostává právní ochranu. Vlastník má právo označit své zboží R v kroužku (v některých zemích - TM), což potvrzuje jeho registraci a mezinárodní právní ochranu. V Ruská Federace Zákon platí "O ochranných známkách, servisních značkách a označení původu zboží", přijata v roce 1992

Otázka od Andrey Kudra:

Přeji vám hodně zdraví, soudruzi! Řekněte mi, jak správně pojmenovat produkt? Začneme obchodovat se zbožím, v obchodě budeme prodávat různé zboží, ale pochází z Číny beze jmen. Pomozte mi tedy vymyslet názvy produktů. Nebo mi alespoň nasměrujte.

Odpověď od jména Petrenko Marina:

Chcete-li přijít s originálním a jasným názvem produktu, musíte přemýšlet o:

Kategorie spotřebitelů;
Účel použití produktu;
Název odpovídá produktu.

Jak pojmenovat produkt

Produkt, který má obecný účel, a mohou být používány dospělými i dětmi, lze nazvat: „Rodina“, „Každému“, „Zkuste to“, „Domov“, „Harmonie se sebou samým“, „Merkur“, „Vesmírná dobrodružství“,,Každý je povolen." Název by měl být pro spotřebitele jasný a lákavý.

Pokud je to jídlo pro děti, pak je výběr krásného a originálního jména celkem jednoduchý. Rodiče malých dětí jsou vnímaví a určitě je zaujme nadpis se slovy dítěte: „Chci jíst“, „Dětské štěstí“, „Zázračná kaše“, „Od Agu do Yum Yum“, „Lahodná kaše“, „Dětská mňamka“.

Na jídlo pro dospělé, nejlepší je vymyslet originální název, který bude mluvit o zdravotních benefitech. Například: „Ideální postava“, „Zdraví zevnitř“, „Svěžest“, „Sladký život“, „Aktivita života“, „Figurina“, „Šťáva ze zdraví“.

Pokud produkt předpokládá publikum spravedlivé poloviny lidstva ať už se jedná o oblečení nebo kosmetiku, jako originální název mohou posloužit následující kombinace: „Mořská panna“, „Zlaté kadeře“, „Postava na 100“, „Hezká žena“, „Neuvěřitelná krása“, „Jemnost“, „Něha“, „Překvap každého“, „Buď bohyní“, „Ten nejlepší“, „ Prostě krása", "Socialita". Nemusíte být vždy chytří s názvem a přijít s něčím, co přesahuje rámec, někdy jednoduchost vítězí a přitahuje.

Pro pánské produkty, je důležité v názvu uvést, že produkt patří do silné poloviny. Například: „Macho“, „Dobytí výšin“, „Skutečný muž“, „Lamač srdcí“, „Gulliver“. Stačí si jen vybrat krásné jméno produkt, s důrazem na mužnost a sílu.

Produkty, které vyžadují spotřebu různými segmenty populace, musí mít jméno, které přitahuje pohled a pozornost. Mohou to být šťavnatá, živá jména, mohou to být jména výrobců nebo jen vymyšlené slovo, které zní jasně a chytlavě. Alternativně lze zvážit následující názvy: „Dary přírody“, „Laguna“, „Přístav“, „Jezero zdraví“, „Zelené louky“, „Mořské pobřeží“, „Lukulentní vzdálenosti“, „Jezero zdraví“. Zvuk přírody v názvu vyvolá v potenciálním spotřebiteli emoci upřímnosti a uvolnění.

Můžete také vymyslet krásný název produktu, jako například: "Zhurchin", "Ecuador", "Camellia".

Vážení čtenáři, řekněte mi prosím příklady úspěšných názvů produktů v komentářích!