Zprávy 

Vytvoření značky od nuly: zkušenosti obchodníků. Vymyslete název značky. Úspěšné blogovací značky

Co je branding a jaké jsou jeho funkce? Jak se vyvíjí a propaguje úspěšná online značka? Jak vytvořit firemní logo pomocí moderních technologií?

Dobrý den, přátelé. V kontaktu je Alexander Berezhnov, podnikatel, obchodník a pravidelný autor webu „HeatherBober.ru“.

V tomto článku budeme hovořit o vytváření značky online. Každý den stále více společností inzeruje na internetu, vylepšuje své webové stránky a některé projekty obecně existují pouze v Celosvětová Síť a vydělávat peníze prodejem reklamy nebo poskytováním služeb. Vývoj brand booku je důležitým krokem v positioningu a další propagaci vaší společnosti jak na pultech supermarketů, tak v boji o online prodej.

V samostatné části článku vám také prozradím, jak jsme tvořili vlastní značka na internetu - naše webové stránky HeatherBober.ru, kde jsme začali a jaké „triky“ a techniky dnes používáme efektivní propagace a „sebepropagace“.

1. Co je značka a branding – jejich vliv na rozvoj online a offline podnikání

Moderní spotřebitelský trh je neoddělitelně spjat s reklamními a marketingovými technologiemi. Úspěšná značka mluví sama za sebe – prodává produkt dříve, než jej zákazníci vůbec uvidí.

Dnes je těžké najít civilizovaného člověka, který by nevyjmenoval desítku úspěšných světových značek a známých značek své země.

Každý zná takové „offline značky“ jako BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani a další.

V posledních desetiletích však také došlo největší online značky:

Jsem si jistý, že jste alespoň jednou v životě použili alespoň polovinu z nich.

Kromě toho mohou aktivní kupující (uživatelé) vždy říci, proč je jedna značka lepší než jiná a jaké jedinečné vlastnosti mají produkty od konkrétního výrobce.

V velké společnosti Brandingu je věnována maximální pozornost: celá oddělení se zabývají tvorbou, propagací a positioningem značek a firemních log.

Pokud chcete ve svém podnikání uspět, pak se neobejdete bez rozvoje silné a zapamatovatelné značky. Úspěšná značka je první a nejdůležitější účinná metoda zvýšení prodeje a nedílnou součástí značky.

Značka zahrnuje:

  • logo;
  • firemní design (styl);
  • spotřebitelské vnímání produktu;
  • emocionální charakteristiky produktu nebo služby;
  • slogan.

Značka není jen zvučný název, ale také výhody (výhody), které spotřebitel získává při nákupu produktu určité značky. Jedná se o druh záruky kvality a důvěry kupujícího, že nebude podveden.

Vytváření úspěšné podnikání, musíte se snažit zajistit, aby kvalita produktu splňovala nebo předčila očekávání cílového publika. Lidé by měli dostat přesně to, za co platí a očekávají.

Značka je vždy více než logo nebo atraktivní symbol. Jedná se o produkt resp celé společnosti s pozitivním kreditem důvěry a vysoká úroveň podpora spotřebitelského publika.

Postoj cílové skupiny kupujících ovlivňuje image produktu a dokonce i jeho vlastnosti, primární je však vždy produkt samotný. Li kvalitní výrobek nemáte, ani ten nejdůmyslnější branding vám nepomůže zůstat na spotřebitelském trhu.

2. Fáze zavádění efektivního online brandingu

Žádný moderní podnikání prezentované na internetu. Některé komerční projekty navíc fungují výhradně v rámci World Wide Web.

Z tohoto důvodu je budování značek online problémem zvláště důležitým pro současné podmínky na trhu.

Pokud máte v úmyslu prodávat svůj produkt online, potřebujete rozpoznatelnou značku. A každá značka nebo nově vzniklá firma potřebuje svůj vlastní web, přes který se bude její zboží či služby prodávat. K tomu vám doporučuji použít online tvůrce webových stránek Wix a vytvořit web pomocí něj.

Podle mého názoru je to nejpohodlnější a nejslibnější tvůrce webových stránek na webu s miliony uživatelů po celém světě.

Nejnovější digitální a informační technologie, v podání vývojářů Wix, vám pomůže bez námahy vytvořit vlastní online projekt i těm uživatelům, kteří nemají ani ponětí o programování nebo práci s grafickými editory.

Nyní přejděme k vytváření značek. Jako každý důležitý úkol se i tento proces provádí po etapách.

Fáze 1. Stanovení cílů a plánování

Hlavní hodnota každého podnikání je určena jeho přínosem pro ostatní a v důsledku toho komerční efektivitou projektu.

Pokud je váš produkt pro spotřebitele užitečný, jeho image bude pozitivní, což nevyhnutelně ovlivní propagaci samotné značky. A pak samotná pozitivní značka ovlivní vědomí a vnímání kupujícího.

Na počáteční fáze je nutné stanovit cíle brandingu, vypracovat firemní koncept a vytvořit strategický plán. Je také nutné určit cílové publikum a pochopit, jaké budou komunikační kanály se spotřebiteli.

V této fázi jsou také stanoveny následující:

  • poslání značky;
  • životní cyklus značky (jak dlouhé je zamýšleno aktivní období produktu nebo služby);
  • místo značky ve struktuře společnosti;
  • rozpočet.

Perfektní branding nemusí znamenat nákladné. Hlavní je kvalitní průzkum publika a kreativní přístup.

Fáze 2. Průzkum trhu a analýza konkurence

Trh a konkurenční prostředí- nejdůležitější fáze efektivního brandingu. Průzkum znamená kompetentní analýzu obecné situace na trhu týkající se produktů ve vašem segmentu. Patří sem také stanovení cenových parametrů a studium prodejního trhu.

Je také nutné pochopit, jak dlouho si může značka udržet svou přítomnost na trhu, zda je závislá na sezóně, jaké regionální rysy spotřebitelské publikum.

Důležitým bodem je analýza konkurence. Je velkou chybou si myslet, že vás na trh přijmou s otevřenou náručí. Je mylnou představou chovat se ke svým konkurentům povýšeně a podceňovat je.

Identifikace silných stránek a slabé stránky konkurenční firmy je umění. Odborníci tvrdí, že nikdo nemůže provést úplnou analýzu konkurence lépe než sám majitel firmy.

Fáze 3. Vývoj jména a firemní identity

O výběru zapamatovatelného a silného jména pro společnosti nebo komerční produkty byly napsány celé svazky. V tomto článku naznačíme hlavní rysy efektivního názvu.

Zde jsou:

  • stručnost (čím kratší název, tím snáze zapamatovatelný);
  • fonetická eufonie;
  • smysluplnost (i nesrozumitelný název by měl mít skrytý význam);
  • jedinečnost.

V ideálním případě název přímo souvisí s činností vaší společnosti. Jedinečná značka by měla být registrována u patentové organizace (v Ruské federaci je to Rospatent). Právní ochrana je základem úspěšného rozvoje značky do budoucna.

Vezměte prosím na vědomí, že značka je registrována ve formě ochranné známky ™, může patřit pouze právnické osobě.

Harmonické a úspěšné jméno je jen polovina úspěchu. Nyní je potřeba vytvořit jedinečný design a vizuální styl značky – tento úkol lze svěřit zkušenému designérovi nebo využít moderní technologie – již zmíněného designéra Wix.

Pomocí nástroje pro tvorbu webových stránek Wix jsme snadno načrtli web pro možnou poradenskou agenturu HeatherBober.ru

Takto vypadá jeho klobouk (screenshot):

Buďme upřímní, jedná se o silný nástroj pro ty, kteří vůbec neovládají různé technologie, jako je html, css a chtějí si vytvořit profesionální web za hodinu a půl.

Když se dostanete do nástroje pro tvorbu webových stránek, budete požádáni, abyste vybrali typ webu, který chcete vytvořit:

Je hezké, že vývojáři byli tak pozorní k potřebám uživatele.

Co se nám osobně při práci s tímto konstruktorem líbilo, je flexibilita každého prvku.

Pokud se jedná například o obrázek, pak desítky jeho typů a barevných schémat pomohou vytvořit určitou náladu pro web v závislosti na typu činnosti, kterou se zabýváte.

Totéž lze říci o písmech při používání Wix – zde je vše jako ve slavném Word editoru – upravuje se velikost, barva, text, zarovnání a další známé parametry.

V dnešní době se velmi oblíbeným typem webových stránek staly one-pagery neboli vstupní stránky. Žádný problém – s tímto návrhářem můžete vytvořit profesionální vstupní stránku s efekty a jedinečnými „šťavnatými“ obrázky.

Jakmile je samotné téma webu hotové, můžete jej publikovat na internetu jako plnohodnotný web kliknutím na jedno tlačítko.

Stačí spustit návštěvnost vytvořené stránky a získat klienty.

Proto, přátelé, při vytváření značky online, pokud se nechcete „obtěžovat“ složitými technologiemi, softwarovými kódy a designem, vám Wix upřímně doporučujeme jako profesionální nástroj.

Můžeme říci, že Vicks je váš bezplatný webmaster, který splní jakékoli vaše přání a promění tvorbu webových stránek v jednoduchý a vzrušující zážitek.

Fáze 4. Pozice značky na internetu a její propagace

Positioning je výběr jedinečné pozice značky v mysli spotřebitele. V ideálním případě by měl produkt, služba nebo společnost zaujímat pozici ve vnímání kupujícího volný výklenek a být spojen s jedinečnými výhodami.

Profesionální přístup vyžaduje vypracování „knihy značek“ – průvodce, který jasně říká, jak přesně se značka používá, jaké je její poslání a hlavní myšlenka.

Pro propagaci je vypracován a připraven mediální plán reklamní kampaň. Chytrá reklama určuje, zda se nové sdělení dostane k cílovému publiku, nebo se zasekne někde na půli cesty.

Fáze 5. Hodnocení výkonu

Testování účinnosti je soubor opatření, která vám umožní vyhodnotit existující značku po jejím „uvedení do masy“.

Monitoring probíhá buď formou výběrového průzkumu publika, nebo prostřednictvím odborného auditu činnosti společnosti.

Mluvení jednoduchými slovy, značku lze považovat za účinnou, pokud po jejím vytvoření a propagaci výrazně vzrostly zisky společnosti nebo organizace.

Zde však stojí za to přesně pochopit, o kolik se objem prodeje zvýšil díky úspěšné značce (logu).

V níže uvedené tabulce jsem jasně představil fáze a kroky rozvoje atraktivní značky, včetně online:

3. Pět vlastností silné online značky

Branding prováděný podle všech pravidel určitě dá pozitivní výsledek: váš produkt (webová stránka) se stane rozpoznatelným, v mysli spotřebitele se vytvoří pozitivní obraz nabídky.

Jaké vlastnosti má silná značka? Tyto stejné vlastnosti platí pro branding obecně, bez ohledu na to, zda mluvíme o online projektech nebo offline podnikání.

Uvádíme je v pořadí podle důležitosti.

Vlastnost 1. Poctivost

Společnost, která je ke spotřebitelům upřímná, má větší šanci vytvořit si pozitivní image značky. Skutečná značka nikdy neklame publikum ani s ním neflirtuje.

Pokud společnost prostřednictvím svého loga (sloganu) projevuje nízká nebo vysoká očekávání, přímo se to odráží na úrovni prodeje. Proto je nutné usilovat o maximální soulad mezi nabídkou a očekáváním spotřebitele.

Majetek 2. Uznání

Rozpoznávání je jednoduchost a dostupnost. Tyto vlastnosti pomáhají značce dosáhnout úspěchu ve všech ostatních oblastech.

Aby byla značka rozpoznatelná, musíte se zaměřit na psychologii spotřebitele a spolehnout se především na výhody, které produkt klientovi poskytuje.

Příkladem kompetentního využití této vlastnosti je reklama na známý šampon, který je v myslích kupujících pevně umístěn jako lék č. 1 proti lupům.

Vlastnost 3. Jedinečnost

Značka, která se liší od ostatních značek, zažívá minimální negativní dopad od konkurence.

Je nutné zajistit, aby byl váš produkt na spotřebitelském trhu jedinečný a nenapodobitelný, a to jak z hlediska funkčnosti, tak z hlediska emocí, které vyvolává.

Vlastnost 4. Bezúhonnost

Integrita je uznání značky na všech úrovních komunikace s publikem. Je to výsledek pečlivě odvedené práce designérů a obchodníků.

Integrita znamená, že všechny náklady investované do produktu 100% přispívají k jeho pozitivní image. Pokud je značka v určitém okamžiku chybná, její propagace bude připomínat „hluchý telefon“ – mluvíte, ale publikum vás neslyší.

Vlastnost 5. Maximální pokrytí publika

Je zřejmé, že značka, kterou každý slyší a vidí, přináší maximální zisk. Snažte se propagovat svou značku všemi způsoby, které jsou vám dostupné.

Způsobů, jak propagovat produkt na internetu, jsou desítky a každý rok se objevují nové účinné metody. Použijte je dříve než ostatní a vaše „zpráva“ se dostane ke každému potenciálnímu spotřebiteli.

4. Případ „HeatherBober.ru“ – jak jsme od nuly vytvořili populární online značku

Přátelé, krátký praktický příběh pro obchodníky a jednoduše zájemce o to, jak jsme vytvořili naši oblíbenou online značku.

Asi před 4 lety jsme s mým přítelem a obchodním partnerem Vitalym vytvořili osobní blog – “Heather Beaver”.

název

Při výběru jména jsme si na papír napsali 74 možností. Každý z nich musel splnit několik základních kritérií.

Zde jsou - parametry pro výběr názvu značky našeho webu:

  1. Zapamatovatelnost. Jméno by mělo být „vloženo“ do paměti a zůstat v ní po dlouhou dobu.
  2. Rýmování. Na základě prvního kritéria z vlastní zkušenosti řeknu, že rýmované značky a názvy se lépe pamatují.
  3. Intrika. Osoba, která slyšela zajímavý název webu, už na něj chce jít. Ostatně je zajímavé, co si pro něj „Sly Beaver“ připravil;)
  4. Jednoduchost. Název by měl být jednoduchý. Okamžitě jsme zamítli možnosti jako „Infobizconsult.ru“, „BusinessMasterGuru.ru“ a podobně.
  5. Bezplatný a relevantní název domény. Také jsem chtěl, aby pravopis domény v latině byl 100% totožný s ruskou značkou.

Polohování

Podle názvu stavíme náš web jako projekt pro začínající podnikatele a aktivní lidi životní pozice. Samotná značka našeho webu na internetu je spojena s mazaným a inteligentním zvířetem, které vás naučí něco nového a netradičního.

Kromě, finančně bohatí a podnikaví lidéčasto volat bobři, i tento bod jsme zohlednili při tvorbě značky.

Obecně, aby bylo možné plně formulovat správné umístění značky nebo nabídky, je nutné odpovědět na několik otázek.

Pojďme si odpovědět na těchto 7 otázek z hlediska umístění značky na webu "HeatherBober.ru"

  1. SZO? HeatherBober.ru
  2. Který? Unikátní stránka poskytující odborné materiály od odborníků z praxe v oblasti malých podniků.
  3. Pro koho? Pro začínající podnikatele, stávající obchodníky a lidi s aktivním životním stylem.
  4. Jaká je potřeba? Aktuální informace o způsobech podnikání a vydělávání peněz online i v reálném životě.
  5. proti komu? Na rozdíl od konkurence a podobných stránek píšeme pro obyčejní lidé, bez srozumitelných schémat a složitých termínů.
  6. Jaký je rozdíl? Veškeré odborné rady, návody a návrhy byly autory článků OSOBNĚ ověřeny v praxi.
  7. Tím pádem? Dostanete hotové praktické technologie krok za krokem pro zahájení podnikání a vydělávání peněz osobní podporu autory projektu.

Branding

Jak vidíte, máme několik „bodů značky“ a prvků použití podniková identita Online. Díky těmto technikám jsme často citováni, stránka je označena záložkou a je na ní umístěna reklama.

Jaké prvky (komponenty) se na webu používají jako „značka“:

  • firemní barvy (žlutá, tmavě modrá);
  • logo (umístěné v záhlaví a zápatí (zápatí) webu);
  • Branding obrázků na webových stránkách;
  • uvést v pozdravu webu název „HeatherBober.ru“

Pár slov o logu webu. Jak vidíte, náš Bobr je hodný, jednu ruku má otevřenou, jako by ho vyzýval k „návštěvě“ (pobytu) na místě a prostudování projektových materiálů.

povýšení

  1. Propagace vyhledávače. To se provádí pomocí speciálně vyvinuté technologie pro psaní a optimalizaci webových materiálů. O tom si můžete přečíst v našem samostatném článku o kompilaci.
  2. „Ústní“ a přímé návštěvy ze záložek. Zde používáme propagaci založenou na prvcích " virální marketing“, jehož základem je intrika a humor vlastní názvu webu.

Pojďme si oddíl shrnout.

Přesně tak jsme to vytvořili a po několika týdnech úsilí jsme vyvinuli našeho Bobríka. Nyní máme nejen online branding, ale i další atributy.

Atributy značky „HeatherBober.ru“:

Když se nás zeptají, co děláte, a my odpovíme, že provozujeme vlastní populární web s takovým a takovým názvem, lidé se okamžitě usmívají.

Nejdůležitější je, aby se jméno zapamatovalo a vy chtěli stránky navštívit, alespoň ze zvědavosti.

A v další části se dotknu pravidel tvorby loga, protože jsem v minulosti několik let pracoval jako designér a vytvářel jedno logo pro různé zákazníky.

Vytvořením jedinečné značky jste ukázali světu, kdo jste a co chcete. Nyní musíte k produktu (názvu společnosti) přidat jedinečný znak nebo pravopis, abyste se odlišili od ostatních.

Efektivní logo má vždy nějaké vnitřní sdělení, chcete-li, obsahuje krátká historieúspěch. Symbol musí mít emocionální složku a jedinečný styl.

Zpravidla se nejčastěji používají pro návrh loga grafický editor vektorová grafika: Adobe Issustrator a Corel Draw jsou lídry na trhu.

Photoshop se k tomuto účelu také používá méně často, ale jelikož je tento program určen především pro práci s rastrovou grafikou, profesionálové jej téměř nikdy nepoužívají pro kreslení log k řešení tohoto problému.

V dnešní době se k vývoji log používají online programy a různé služby.

Pokud nejste příliš zběhlí v profesionálních návrhářských nástrojích, pak v tomto případě můžete použít jednodušší řešení.

Například populární platforma pro tvorbu webových stránek Wix má funkci vytváření loga. Pomocí schopností tohoto návrháře snadno porozumíte virtuálnímu prostředí a zvládnete to sami.

Jak můžete vidět, moderní technologie umožnit každému, kdo se chce stát tvůrcem a umělcem. Je to jednoduché, cenově dostupné a velmi efektivní.

Několik návrhových tipů pro vytváření log:

  • dobré logo by mělo vypadat stejně výrazně na obalu, na stránce časopisu a na obrazovce počítače;
  • vysoce kvalitní symbol zprostředkovává klientovi atmosféru produktu a zdůrazňuje jeho přednosti;
  • efektivní logo vždy funguje pro obecnou myšlenku společnosti;
  • věnujte zvláštní pozornost barvě – musí odpovídat duchu vaší společnosti a ovlivňovat emoce spotřebitele;
  • čas od času je potřeba logo upravit v souladu s aktuálními trendy v marketingu;
  • Neměli byste se nechat zavěsit na design: hlavní věcí není samotný obrázek, ale jeho vnitřní sdělení.

Ideální logo funguje pro značku roky a vždy odpovídá cílovému publiku. Úspěšně vytvořený symbol produktu nebo firmy, do kterého jsou investovány materiální a kreativní zdroje, pomůže v budoucnu ušetřit na reklamě a dalších nákladech.

6. Závěr

Pojďme si to shrnout, přátelé. Branding je široká a velmi slibná oblast úsilí o efektivní umístění vaší společnosti offline i online.

Vytváření pozitivní image značky je dlouhý a pečlivý úkol. Úspěšný branding se však vždy vyplatí, a to mnohonásobně.

Hodnota značky je velmi důležitým prvkem, který může firmě zajistit dlouhodobý růst zisku a stabilní pozici na trhu (ve svém odvětví). Branding se stává skutečnou zbraní v soutěži.

Přeji vám úspěch při vytváření rozvoje vašich značek a prosím o ohodnocení článku.

Pokud máte blog, pak pravděpodobně chcete oslovit co největší publikum. Ale vytváření skvělého obsahu k přilákání čtenářů nestačí. Jedním z nejdůležitějších prvků je branding.

Na první pohled se může branding zdát tajemný a nedostupný. Ale ve skutečnosti je vše mnohem jednodušší. To je to, co dělají všichni kolem nás: představujeme určitý obraz jiným lidem. To je přesně to, co musíte udělat pro svůj blog.

S největší pravděpodobností již znáte určité prvky brandingu. I výběr názvu domény je branding.

Na brandingu samotném není nic složitého, ale to neznamená, že branding pro blog je snadný úkol.

Nejprve se musíte na svůj blog podívat zvenčí. Rozhodněte se, jak chcete, aby vás ostatní viděli. Jakou myšlenku a pozici by měla vyjadřovat?

V dnešní infografice podrobně popíšeme, jak rozvíjet a implementovat značku blogu, abyste se připravili na nové výzvy.

Cílem většiny blogerů je široký dosah publika a monetizace. Jak to dělají úspěšní blogeři? Proč je jejich blog populární? Jedním z hlavních tajemství úspěchu je silná značka. Kromě toho se každý blogger může naučit branding. Zde je návod, jak na to.

co je značka?

Klíčem k brandingu blogu je pochopení toho, co je branding

Značka vašeho blogu zahrnuje (mimo jiné):

    Název stránky a slogan

    Design včetně barevného schématu a loga

    Osobnost webu

    Co slibujete čtenářům za návštěvu vašeho webu

    Co vás odlišuje od ostatních blogů

Jak definovat svou značku?

Následující otázky vám pomohou pochopit, jaká by měla být vaše značka:

Pro koho je tvůj blog?

    I poté, co jste se rozhodli, co chcete dát svému publiku, musíte určit, kdo je vaše publikum.

    Jsou to čerstvé matky, puberťačky nebo fanynky starých monster filmů? Když budete jasně rozumět svému publiku, bude pro vás snazší publikovat obsah, který je zajímá.

Čím je váš blog výjimečný?

Pokud váš blog není jediný na světě na toto téma (což je nepravděpodobné), pak se musíte nějak odlišit

Vaše osobnost a styl vám s tím mohou pomoci

Nabídka speciálních funkcí

  • Žít -blogování: zveřejňování komentářů během akce

- Sportovní událost

– Politické debaty

– Slavnostní předávání cen

  • Stálé funkce

– Hudba každý večer

– Výběr videí na tento týden

– „Tento den v historii“

Značka a vzhled

Využijte toho a ujistěte se, že se vaše značka odráží ve stylu vašeho blogu

Barvy

Mějte na paměti, co chcete, aby se váš blog věnoval, vybírejte barvy, které odpovídají osobnosti vašeho webu

Blog pro motorkáře by neměl obsahovat pastelové odstíny ani růžová srdíčka.

  • Pokud to není motorkářský klub pro Barbie

Módní blog by neměl být černý a bez fotek.

  • Jen pokud to není připravený módní blog

Pamatujte, že význam barvy závisí do značné míry na osobním přesvědčení a kultuře uživatele

    Černá kočka je v některých zemích symbolem smůly, v jiných naopak přináší štěstí.

    Modrá je obvykle spojována s chlapci a růžová s dívkami, ale před stoletím tomu bylo naopak

Vybrat barevné schéma, které se liší od stránek se stejným tématem, aby se odlišily od konkurence

Design

Design vašeho blogu by měl být v souladu s jeho značkou.

    Blog o tom, jak se například spřátelit, nemusí být nepříjemný nebo odpudivý.

    Blog o sofistikovaných módních přehlídkách by měl vypadat sofistikovaně

S motivy WordPressještě jednodušší

    Témata se skládají ze sad stylů, ze kterých si blogeři mohou vybrat

    Vyberte si motiv, který lze snadno přizpůsobit a používat

– Atraktivní blog, který se těžko používá, není tou nejlepší volbou

Použijte logo

    Jedinečné logo pomůže uživatelům rychle rozpoznat váš blog a vyniknout

    Logo si můžete vytvořit sami pomocí programů jako např Photoshop nebo Pixlr

Blogeři, kteří jsou přátelštější ke slovům než k obrázkům, mohou:

    Vyberte si správné písmo a barvu a vytvořte to nejjednodušší logo

    Najměte si někoho, kdo vytvoří logo. Je to velmi levné:

Úspěšné blogovací značky

Příklady blogů se silnými značkami

Tvůrce blogu:

Ashley Brooke Chambers

Výklenek:

životní styl blog a kreativní studio

Co dělá značku silnou:

    Jednoduchá a jasná barevná paleta a logo

    Neustálé dárky

Tvůrce blogu:

Výklenek:

Vše, co souvisí s technikou

Co dělá značku silnou:

    Chytlavý název a logo

    Jedinečný a podmanivý design

Tvůrce blogu:

Tim Urban a Andrew Finn

Výklenek:

Web s obsahem

Co dělá značku silnou:

    Nezapomenutelné logo

    Důkladné podrobné články

    Použití neobvyklých ilustrací

Přestože se tyto blogy zabývají různými tématy, všechny jasně sdělují publiku:

    O čem jsou jejich blogy?

    Kdo tvoří obsah blogu

    Co dělá blog pro publikum?

Posilte svou značku

Jakmile si svou značku založíte, můžete ji ještě více zviditelnit několika způsoby:

Spojte se s ostatními blogery

    Blogeři jsou součástí komunity, takže navázáním spojení s jinými blogery můžete posílit svou vlastní pozici

    Určete, kdo píše na stejná témata, a:

– Kontaktujte je přímo

– Komunikujte s nimi prostřednictvím jejich komunity, blogu nebo sociálních médií

Zpřístupněte svůj blog

    Přidejte sociální tlačítka do svého blogu

    Vytvořte seznam e-mailů

    Čtenáři

    Ostatním blogerům

    Veřejné osoby

– Kladení otázek inspiruje lidi k odpovědím.

Komunikujte s komentátory blogu

Pamatujte, že vytvářejí bezplatný obsah pro váš blog

Ve vazbě

Jakmile pochopíte sílu brandingu a co může udělat pro váš blog, pochopíte, jak je důležitý. Nejprve si položte otázky: „O čem je můj blog?“ a „Co čtenáři získají z mého blogu?“ Tím, že na ně odpovíte, zahájíte svou cestu k úspěchu.

Dnes budeme mluvit o co je branding, proč je to potřeba a jak by to mělo být implementováno propagace značky na internetu. Myslím, že není žádným tajemstvím, že dnes pojem „značka“ velmi úzce souvisí s pojmem „obchodní úspěch“. Jak známější značku, čím větší vyhlídky na rozvoj jeho majitel dostane, a tím více si tedy může vydělat.

Přítomnost značky je důležitá téměř všude: ve výrobě, v obchodu, v sektoru služeb, atd. Samozřejmě ne každý dokáže vytvořit značku takové úrovně jako Coca Cola, MacDonalds, Adidas nebo Microsoft. Vytváření a propagace značky, byť na nějaké lokální úrovni, s kompetentním přístupem však jistě vytvoří lepší podmínky pro rozvoj podnikání a výdělku než absence takové. Podívejme se na to, co je značka, jak ji správně vytvořit a propagovat, konkrétně si povíme něco o pojmu „branding“, což dnes znamená propagaci značky na internetu.

Co je značka a branding?

Značka- Tento ochranná známka, vytvořený s cílem vytvořit pozitivní image propagovaného produktu u cílového publika. Značka není jen nějaké firemní logo, název produktu nebo ochranná známka: je to image produktu a společnosti samotné v očích spotřebitelů, současných i potenciálních klientů.

Značka vzniká proto, aby nejen předpovídala, ale také utvářela myšlení a chování zákazníků. Branding a obrovský význam pojmu „značka“ je jedním z charakteristických rysů světa, ve kterém nyní všichni žijeme.

je proces vývoje, tvorby a propagace značky na trhu. V dnešní době má velký význam branding v internetovém prostoru, kde se shromažďují všichni spotřebitelé a potenciální spotřebitelé zboží a služeb, proto branding obvykle znamená propagaci značky na internetu.

Funkce brandingu ve firmách vykonávají marketéři nebo celá marketingová oddělení v závislosti na velikosti podniku. Společnost si také může objednat značkové služby u třetí strany.

Když však jde o některé malý podnik, najímání obchodníků a utrácení spousty peněz za branding není vždy vhodné. V takové situaci může být lepší věnovat určité množství práce a času studiu problému a propagaci značky online sami, aniž byste museli utrácet finanční zdroje, nebo s minimální náklady. Jak to udělat - více o tom později.

Propagace značky na internetu.

Internetový prostor je prostě ideální prostředí pro branding. Koneckonců se tam shromažďuje cílové publikum jakéhokoli produktu a služby, které lze filtrovat různé způsoby– tento proces se nazývá „cílení“. Na internetu máte možnost vést přímý a otevřený dialog se svými spotřebiteli, odpovídat na jejich dotazy a pohotově informovat o případných inovacích nebo probíhajících akcích.

Propagaci značky online lze mimo jiné provádět s výrazně nižšími náklady ve srovnání s offline propagací nebo dokonce bez ní. finanční náklady(v závislosti na zvolených metodách).

Pojďme stručně zdůraznit všechny hlavní výhody propagace značky na internetu ve srovnání s tradičními offline propagačními kanály:

  • Nejširší publikum a možnosti cílení;
  • Vysoká rychlost šíření informací;
  • Schopnost samostatně provádět branding, kontrolovat a řídit propagační procesy;
  • Přímá interaktivní interakce s cílová skupina, možnost získat zpětnou vazbu;
  • Nízká cena, snadné použití bezplatné metody propagace značky na internetu.

Metody a metody propagace značky na internetu.

Nyní se podívejme na základní metody brandingu, které lze aplikovat na cokoli, ať už je to skutečný produkt/služba nebo nějaký druh internetového produktu, například webové stránky.

Jeden z informačních obchodních modelů implikuje vytvoření a propagaci osobní značky.

Pak byste neměli čekat, až upgradujete svou odbornost na požadovanou úroveň. Stav připravenosti možná nikdy nenastane. Seberozvoj a sebezdokonalování je věčný proces. Začněte tedy jednat hned.

K interakci s publikem potřebujete online platforma a ani ne sám. Je to o o osobním blogu a sociálních sítích.

Zde je několik nejoblíbenějších:

Pokud nemáte dostatek zdrojů k udržení aktivity všude, vyberte si několik základních. Pro zbytek vyplňte svůj profil a uveďte odkazy, kde vás najdete.

Je lepší být aktivní na jednom webu než mít 10 opuštěných účtů.

  1. Udržujte si svůj vlastní blog – Tento nástroj je nejlepší způsob, jak ukázat svou odbornost
  2. Vytvořte nezapomenutelný design – Blog s nezapomenutelným designem a barevným schématem zvýrazní vaši osobnost.
  3. Vytvořte si vizuální značku ze své fotografie. – Vyberte si jednu ze svých nejlepší fotky a všude umístěte stejného avatara. (Ve svých účtech na sociálních sítích, když komentujete blogy jiných lidí, na kanálu Youtube).
  4. Vytvořte chytlavý slogan, který vyjadřuje vaše poslání a účel. - Odrážejte v něm svou hlavní myšlenku a lidé s podobnými názory se k vám přidají.
  5. Napište knihu. Velmi vám to pomůže stát se odborníkem.
  6. Buď reálný. – Upřímnost vždy vzbuzuje důvěru.
  7. Vytvářejte a vysílejte kvalitní obsah. – Neměli byste psát další článek jen proto, že jste dlouho nic nepřidali. Odhlášení článků nepřinese kýžené výsledky.
  8. Poznejte své publikum. – Pro koho píšete texty a dopisy, komu se obracíte na video a audio. Co těm lidem záleží? Když to budete vědět, pomůže vám to dát lidem víc.
  9. Pomoci lidem. "A nezapomeň jim dát zpětnou vazbu."
  10. Vytvořte kolem sebe úspěšné prostředí – Seznamte se a komunikujte s autoritativními lidmi na vaše téma.
  11. Zeptejte se čtenářů na otázky. – Tímto způsobem lépe poznáte své publikum.
  12. Naučte se efektivně využívat Facebook, Youtube a Linkedin. Stále používáte pouze VK a Odnoklassniki? Věnujte pozornost ostatním sociální média. Mimochodem, publikum je všude úplně jiné.
  13. Sbírejte a publikujte recenze. – Recenze jsou nejlepším způsobem, jak pomoci vybudovat osobní značku.
  14. Rozvíjejte svůj jedinečný hlas. – Mám na mysli prezentaci a způsob prezentace.
  15. Být odlišný. - Najděte svůj vrchol. Pokud ji nemůžete najít, vytvořte si ji sami.

Aby se osobní značka stala rozpoznatelnou, je třeba se odlišit od ostatních, být nějakým způsobem zapamatovatelná, dávat lidem hodně a všude výhody.

P.S. Pište do komentářů, jak byste mohli přidat k těmto bodům? Možná máte něco, co bude užitečné pro ostatní čtenáře.

To je vše, co pro dnešek mám. Zůstaňte naladěni. Přihlaste se k odběru aktualizací.

S pozdravem, Yana Khodkina.