Domácí podnikání 

Nejznámější značky světa a jejich loga. Loga slavných společností: význam, o kterém jste nikdy nepřemýšleli. Mercedes třícípá hvězda

Každý den člověk narazí na stovky log. Staly se tak známými, že jen málokdo přemýšlí o tom, co znamenají. Ve skutečnosti ale vytvoření i těch nejjednodušších log často zabere měsíce práce a miliony dolarů a téměř každé z nich má nějaký podtext. Naše recenze obsahuje 10 slavných log s vysvětlením jejich významu.

1. Fedex


americké logo logistická společnost se skládá ze 2 částí: nápis „Fed“ ve fialové a „Ex“ v oranžové barvě. Zdá se, že to není nic zvláštního, tak proč tak skromné ​​logo získalo desítky ocenění? Řešení je jednoduché - mezera mezi písmeny „Ex“ tvoří šipku, která je na podvědomé úrovni spojena s rychlostí a profesionalitou společnosti.

2. McDonalds


Většina lidí si myslí, že logo řetězce restaurací Fast Food McDonalds není nic jiného než první písmeno názvu společnosti natřené zlatou barvou. Fanoušci Freudovy teorie však tvrdí, že tento tvar písmene vyvolává asociace s kojícími prsy matky.

3. Muzeum Londýna


Muzeum Londýna se věnuje historii tohoto města od jeho založení až po současnost. V roce 2010 se vedení muzea rozhodlo aktualizovat jeho image, aby se stalo atraktivnějším pro mladé publikum. Nové logo bylo vyrobeno v jasných barvách a jistě přitáhne pozornost. Na první pohled vám nové logo okamžitě vybaví mapu Londýna. A každý z barevných obrysů představuje hranice městských hranic britského hlavního města v různých historických obdobích.

4. Adidas


název slavný výrobce sportovní oblečení a doplňky vznikly spojením jména a příjmení jejího zakladatele Adolfa Dasslera. Za 66 let existence společnosti se její logo několikrát změnilo, vždy však mělo tři pruhy. Dnes má logo tři šikmé pruhy ve tvaru trojúhelníku, které symbolizují horu. Tato metafora znamená dobývání nových výšin.

5. Mitsubishi


V roce 1873 byla Mitsubishi založena jako výsledek sloučení dvou loďařských společností. Logo společnosti vzniklo spojením erbů jejích tvůrců – třílistého erbu klanu Tosa a tří diamantů rodu Iwasaki. Tři diamanty symbolizují spolehlivost, integritu a úspěch, zatímco červená barva znamená důvěru a přitahuje zákazníky ke značce.

7. Google


Logo Google vypadá velmi jednoduše – jen obyčejný nápis, jehož písmena mají různé barvy. Ve skutečnosti při vytváření loga Google chtěli designéři odrážet smysl společnosti pro „vzpurného ducha“. Tajemství loga spočívá v barvách písmen: základní barvy (modrá, žlutá a oranžová) jsou náhle přerušeny zeleným písmenem, které vyčnívá ze schématu. Google se tedy rozhodl vyzdvihnout jeho nekonvenčnost a neochotu hrát podle pravidel.

7. Planeta zvířat


Logo Planety zvířat dříve zobrazovalo slona natahujícího se chobotem k miniaturní Zemi. V roce 2008 však byl kanál přejmenován, aby se zvýšila jeho přitažlivost pro širší publikum. Kanál se musel zbavit dlouhého a nudného dokumentární filmy a přejděte na vzrušující zprávy. Nové logo, jak vysvětlili zástupci Animal Planet, by mělo reprezentovat instinkty, džungli a prvotní emoce. Docela hodně emocí na znak, který měl jedno písmeno obráceně.

8. NBC


Není žádným tajemstvím, že logo televizní sítě NBC symbolizuje páva, ale málokdo tuší, proč tomu tak je. Byl to vlastně marketingový trik, jak přimět lidi, aby si kupovali barevné televizory. V době vytvoření loga vlastnila NBC elektronická společnost Radio Corporation of America (RCA). RCA chtěla veřejnosti ukázat, že relativně vysoká cena televizoru byla zcela způsobena možností prohlížet si obrázky v barvě.

9. Amazonka


Logo společnosti Amazon.com je na první pohled velmi jednoduché – název je napsán tučným černým písmem se zakřivenou žlutou šipkou pod ním. Co ale tato šipka symbolizuje? Za prvé, představuje úsměv spokojeného zákazníka. A za druhé, žlutá šipka jde od písmene „A“ (první písmeno v abecedě) k písmenu „Z“ (poslední písmeno abecedy), které symbolizuje rozmanitost produktů Amazon.

10. Pepsi


Logo Pepsi je jednoduchý kruh, jehož horní polovina je červená, spodní polovina modrá a mezi nimi vede zvlněná bílá čára. Na první pohled jsou to barvy americké vlajky. Ve skutečnosti ale Pepsi za své současné logo utratila stovky milionů. Brandingová agentura, která navrhla logo Pepsi, představila 27stránkovou zprávu, která popisuje mnoho významů, které logo obsahuje. Symbolizuje magnetické pole Země, feng shui, Pythagoras, geodynamiku, teorii pravděpodobnosti a mnoho dalšího.

Každá velká společnost je čas od času nucena uvést své logo do souladu s dobou, filozofií značky a také svými vlastními cíli. Pomocí hlavního vizuálního obrazu můžete sledovat historii vývoje samotné společnosti i globálního marketingu a designu. A někdy je toto úsilí spojeno se zajímavými nebo vtipnými příběhy.


Nestlé vyhodila třetí mládě z hnízda v souladu s novým paradigmatem vyspělé evropské a americké rodiny. Panda WWF kdysi měla oči a logo Starbucks představovalo nahá ženská ňadra. První logo Applu byla velmi složitá, ale velmi nemotorná rytina a v řece za domem zakladatelů byla nalezena tlustá ryba z dávno zapomenutého loga Nokia.


AdMe.ru pečlivě zkoumal otázku, jak to bylo s identitou různých společností v různých časech.

Wikipedie


V květnu 2010 Wikipedia odhalila 3D model svého slavného loga puzzle globusu. Po několika pokusech o vytvoření skutečného suvenýrového globusu-puzzle se Wikipedia zamyslela nad vytvořením virtuální 3D koule, zcela pokryté psanými znaky světových abeced. 3D animátor, umělecký ředitel a grafický designér Philip Metschan, který dříve pracoval ve společnostech Industrial Light, Magic a Pixar, pracoval na vytvoření 3D modelu loga.

Kromě vytvoření trojrozměrné zeměkoule změnili písmo Hoefler na Linux Libertine a opustili kurzívu. To vše se děje za účelem usnadnění práce dobrovolníků zapojených do adaptace Wikipedie a jejího loga do 250 jazyků světa.


Obecně platí, že historie světa Wiki vypadá takto:



Panda na logu hlavních bojovníků za záchranu planety a ohrožených druhů nevypadala vždy jako kulaté a velmi harmonické zvíře. Od roku 1961 do roku 1986 byla zobrazována buď hravě padající na přední tlapy, nebo nabírání jídla, nebo prostě nemotorná. Navíc hned na začátku měl symbol WWF oči.


V roce 1986 získala panda svou konečnou podobu a logo bylo dokončeno pouze jednou - v roce 2000 Světovým fondem Divoká zvěř použil nový font.


Metro Goldwyn Mayer

Jedna z vůbec prvních hollywoodských filmových společností, která se v těchto dnech potýká se značnými finančními potížemi, nikdy nezměnila svou zvolenou image jednou provždy - lev řvoucí ve filmovém „rámci“. Změnil se pouze styl názvu a také samotný hlavní hrdina. Během 95 let řvalo v logu MGM pět různých lvů, ten poslední řval 54 let.



HP

Společnost Hewlett Packard za 72 let své existence osmkrát vylepšila a přepracovala své logo, ale nikdy se nevzdálila od místa, kde začala. Od roku 1939, kdy byl uveden na trh první produkt společnosti, generátor zvukových frekvencí, až do konce 60. let používala společnost HP dvě loga stejné důležitosti. První, skládající se z jednoduchých linií, bylo snadné aplikovat na kovová pouzdra různých zařízení. A ta druhá vypadala dobře v tištěných materiálech.


Následné hledání barvy a písma vedlo k tomu, že v roce 2009 HP uřízlo ocasy písmen z loga 1938 a kruh namalovalo v modro-modrém gradientu.







General Electric

Společnost vznikla v roce 1892 po sloučení společnosti Thomase Edisona a Thomson-Houston Electric Company.


Písmo v moderním logu je podobné písmu úplně prvního, a to i přes téměř 120letou historii GE. Postupem času získala zkratka kruh s květinovým vzorem, který byl v průběhu let pouze zpřesňován a modernizován. V první polovině 20. století se také objevovaly pokusy vměstnat dekódování do loga - celý název General Electric. Pak se od dešifrování úplně upustilo – není potřeba, firmu zná skoro každý na světě. Současné logo vytvořil Wolf Olins. Britští návrháři přidali modrou a opustili objem. GE zároveň přijala nový slogan, který nyní definuje veškerou komunikaci energetického giganta – „Imagination At Work“.



lego

Kultovní dánština Lego konstruktér se tak vždy říkalo - hračka se tak nazývala, zkrácením fráze "leg godt" - "hraj si dobře." První logo společnosti se objevilo v roce 1936, dva roky po zahájení prací. Je velmi obtížné tomu říkat logo – spíše je to jen napsaný text. Po 10 letech si zkusili pohrát s tvarem krabice a tvarem částí v logu a po dalších 7 letech začali rozeznávat rysy toho, čím se logo nakonec stane.



Nestlé

Název švýcarského holdingu, který vyrábí kosmické množství potravinářských produktů, se nepřekládá jako „hnízdo“. To je prostě příjmení zakladatele Henriho Nestlého, takže v první verzi loga nebylo po hnízdě ani stopy. Teprve později si společnost myslela, že příjmení zakladatele je více než podobné anglické slovo"hnízdo", což se překládá jako "hnízdo". Od té doby se stal symbolem společnosti a ztělesněním rodinné filozofie. Se vzhledem hnízda Nestlé se pojí jedna úsměvná historka: logo mívalo jednu matku a tři mláďata. Poté, co marketingoví pracovníci společnosti provedli průzkum a zjistili, že nejčastější počet dětí v jedné rodině jsou dvě, tam byly dvě kuřátka. A proto, když jedno mládě vyhodíte z hnízda, logo zarezonuje v srdcích mnohem většího počtu maminek.



Yamaha

Výrobce motocyklů, hudebních nástrojů a špičkového audio zařízení si užil s logem spoustu zábavy za více než sto let od doby, kdy Thorakusu Yamaha v roce 1887 navrhl své první varhany. Jedna věc zůstala nezměněna - tři zkřížené ladičky, tvořící třípaprskovou komplexní hvězdu. Pouze v první verzi byla ladička, symbol ideálního zvuku, v jednom exempláři. Byl držen v zobáku ptáka fénixe, což odráželo obtíže, které Yamaha musela překonat při budování svého podnikání.


CBS

Navzdory množství změn provedených v grafickém obrazu telecastera během 60 let jej schematický obraz oka nikdy neopustil. A moc se nezměnilo ani na vzhledu – i po více než půl století vypadá toto „oko“ stále moderně.

BBC

Britské televizní a rozhlasové stanice však nemají jediný rozpoznatelný „vizuál“, s výjimkou skutečných písmen BBC, která prostě nevypadala víc než půl století historie společnosti. Nyní je to minimalistická typografie, vepsaná do tří bílých čtverců.


Boeing

Logo výrobců letadel Boeing již nejednou zahrnovalo vše, co se tak či onak týká letu, a vzájemně se nahrazovalo - vlaštovka, křídla, znovu křídla, zeměkoule, znovu křídla, hvězda a znovu zeměkoule. V důsledku toho se v roce 1997 Boeing ustálil na schematickém obrázku zeměkoule a schematickém obrázku křídel vpravo dole.



Adobe Systems

V roce 1982 čtyřicetiletí programátoři Xeroxu John Warnock a Charles Geschke náhle skončili a vytvořili společnost na výrobu software. Pojmenovali to Adobe, podle potoka, který protékal za Warnockovým domem. Je jasné, že John a Charles museli na všem šetřit, aby nespadli do kanalizace a nenechali své rodiny bez obživy. Proto si logo neobjednali z designové kanceláře, ale požádali Warnockovu manželku Marvu, aby ho nakreslila.




Společnost Apple Inc.

Málo známý fakt o velmi slavné společnosti – v roce 1976 Apple založili nejen dva Steveové (Jobs a Wozniak), ale také jeden Ronald. Ronald Wayne do společnosti investoval 10 %. počáteční kapitál(800 dolarů) a přišel s prvním logem společnosti – byla to jmenovka s Newtonem sedícím pod jabloní. Nápis byl obklopen téměř heraldickou stuhou, na které se Apple Computer & Co hrdě chlubila. Chci jen říct: jako logo, jako spoluzakladatel. Ronald Wayne pracoval se Steves přesně dva týdny. Poté si vzal svých 800 babek – věřil, že Apple je příliš riskantní podnik a nechtěl plýtvat kapitálem.

Počítač Apple I se pomalu prodával, Jobs usoudil, že je potřeba něco změnit, a začal s logem. Pruhované jablko vytvořil designér Rob Janoff z Regis McKenna Agency. Trvalo 23 let, než se rok poté, co se Jobs vrátil do společnosti, stal monochromatickým a high-tech.



Kánon

V roce 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastní bratr Saburo Uchida vytvořili společnost s nic neříkajícím názvem Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O čtyři roky později vývoj vedl k vytvoření jejich prvního fotoaparátu, který pojmenovali Kwanon po tisícrukém buddhistickém božstvu milosrdenství. Všech tisíc rukou se na logo nevešlo, ale nacpaly jich tolik, kolik jen mohly. Přidali jsme plameny a získali jsme spíše obrázek ze starých knih než logo.

Kvůli ochraně své ochranné známky si společnost zaregistrovala mnoho slov, která zněla podobně jako Kwanon. Jeden z nich – nám již známý Canon – nakonec původní název nahradil. Stávající logo Canon je staré přes 50 let a stále vypadá moderně.




Fedex

První logo Federal Express se objevilo v roce 1973, nemělo žádnou ze zkratek, na které jsme zvyklí, a nijak nevyčnívalo. V roce 1994, po oficiálním zavedení zkráceného jména, přišel Lyndon Leader s nápisem, který dnes okamžitě uznává téměř celý svět.


Logo je na první pohled velmi jednoduché a roztomilé, ale má
jeden detail - malá šipka
, směřující doprava, tvořená písmeny E a x. Mnoho lidí to nevidí, ale ti, kteří o jeho existenci vědí, si toho už nemohou nevšimnout. Tato šipka je jedním z nejvýraznějších příkladů využití podvědomí v reklamě, symbolizuje pohyb vpřed a myšlení.



Google

Před 12 lety studenti posledního ročníku Stanfordské univerzity Larry Page a Sergey Brin přišli s novým vyhledávačem a nazvali ho... ne Google. Nazvali to BackRub, což naznačuje jeho schopnost analyzovat "zpětné odkazy". Ale velmi brzy změnili název motoru na Google. Jedná se o mírně upravené slovo „googol“, které označuje poslední z čísel, která mají alespoň nějaký význam - jedničku následovanou stovkou nul.

První logo Google vymyslel sám Sergey Brin, když se učil pracovat s bezplatným grafickým balíčkem GIMP. O něco později přidal vykřičník, zřejmě se snažil pasovat za divizi tehdy strašně populární Yahoo! Současné logo vyhledávače má za sebou již devátý rok – staré logo uvedl k životu profesor na Filozofické fakultě téže Stanfordské univerzity.




V květnu 2010 Google v podstatě odstranil stíny z loga a začalo vypadat mnohem svěžěji.




IBM

Historie IBM začala jako výsledek složité a dlouhodobé fúze různých společností - ITR, CSC, CTR. Jsou zde zobrazena i jejich téměř barokní loga. V roce 1924 byla reorganizace konečně dokončena a nově otevřená společnost se jmenovala International Business Machines.

Koncem 40. let IBM definitivně přešlo na svou hlavní činnost nyní - počítače (předtím se dokonce zabývaly stroji na porcování masa). A na památku takových radikální změna IBM představilo nové logo – extrémně jednoduché a srozumitelné. Na rozdíl od extravagance, kterou měli předtím.


Poslední vážná změna loga se odehrála v roce 1972 – „pro vyjádření rychlosti a dynamiky“ byla monolitická písmena pruhovaná a natřená modře.



Kodak

První fotoaparáty Kodak se objevily v roce 1888. Slogan kampaně zněl: "Vy stisknete tlačítko, my uděláme zbytek." V roce 1900 byl Kodak jedním z prvních, kdo se pokusil integrovat jméno a image společnosti do symbolu. Ve třicátých letech se v logu objevily známé žluté a červené barvy. V 60. letech se v logu objevily rohy a křivky, které byly o 10 let později opuštěny. Během let 1971-2006 se logo výrazně nezměnilo. A v roce 2006 bylo logo zjednodušeno, čímž získalo více moderní vzhled.




LG

Zpočátku to byly dvě samostatné organizace: kosmetická společnost Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a radioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po fúzi dostala společnost jméno Lucky Goldstar a v roce 1995 jej změnila na LG Electronics.Dnes je LG obrovským jihokorejským konglomerátem zahrnujícím společnosti jako LG Chemicals, LG Telecom a dokonce i baseballový tým LG Twins. Všechny spojuje společný slogan Life is Good („Život je dobrý!“).



MasterCard

V roce 1966 se 17 bankéřů spojilo a vytvořilo Interbank Card Association (ICA), jejímž symbolem bylo latinské „i“. V roce 1969 byla banka přejmenována na Master Charge a v logu se objevily dva protínající se kruhy. Symbolické „i“ je umístěno v pravém dolním rohu. V roce 1979 byla Master Charge přejmenována na MasterCard a písmeno „i“ z loga úplně zmizelo. V roce 1990 se objevily vodorovné pruhy jako symbol mezibankovních vztahů.




V roce 2006 změnila dceřiná společnost MasterCard International svůj název na MasterCard Worldwide a také představila nové logo.

Ke dvěma kruhům loga přibyl třetí, mírně posunutý od středu doprava. Podle zástupců společnosti tyto geometrické tvary odrážejí jedinečný trojjediný obchodní model společnosti – franchising, zpracování a poradenství.


U platebního systému se logo díky bohu nezměnilo.



Microsoft

V roce 1975, kdy byla společnost založena, se jmenovala „Micro-soft“. To je pravda, s pomlčkou, která byla později odstraněna, čímž vzniklo logo s typografií ve stylu disco, která byla v té době tak populární.

Po 7 letech disco vyšlo z módy, a to i v designu, a Microsoft představil nové logo s centrálním písmenem O v podobě stylizovaného oka. Zaměstnanci společnosti mu přezdívali Blibbet a milovali ho natolik, že když se v roce 1987 změnilo logo, jeden ze zaměstnanců vytvořil kampaň „Save Blibbet“. Oko nevrátili, ale udělali malé ústupky – začali vyrábět „Blibbet Burgers“ pro zaměstnance v jídelně.


Logo verze z roku 1987 bylo vlastně stejné jako to, co vidíme nyní. Designér Scott Baker přišel s něčím, co vtipní lidé okamžitě začali přezdívat Pac-Man, protože stejné prostřední O je velmi podobné stejnojmenné postavě ze staré, ale milované počítačové hry.



Motorola

Motorola – kdo by si to pomyslel! - existuje již 80 let. Od počátku 30. let vyráběla telefony do automobilů a o 50 let později přešla na komerční výrobu 1,5kilogramových mobilních telefonů.


Zpočátku byl název společnosti, který nebyl ničím jiným než slovem „motor“, v kombinaci s tehdy oblíbenou příponou „-ola“, psán složeným ručně psaným písmem a v roce 1955 se objevilo písmeno M, jak jej známe nyní. Při oznámení změny ochranné známky vedení společnosti uvedlo, že „dva trojúhelníkové vrcholy směřující k nebesům tvoří oblouk ve formě abstraktního M, symbolizující progresivní vůdčí vizi společnosti.“



Mozilla Firefox

Ještě v roce 2002 mohly mít loga jako tento pohádkový ptáček firmy, které se nezabývaly zbožím nebo službami pro děti (i když se objevují dodnes). Dave Hyatt a Blake Ross vytvořili bezplatný webový prohlížeč Phoenix. Kterou hned přejmenovali na Firebird a hned přejmenovali na Mozilla Firefox.


V roce 2003 byli kluci téměř zaplaveni dopisy od Johna Hickse z Hicksdesign, designéra rozhraní, který trpěl hrozným brandingem. Po nějaké době ho Mozilla pozvala k vytvoření nové identity a obdržela slavné logo, které je prý vidět i z vesmíru.



Nike

Nike Swoosh, který je snad nejznámějším znakem na světě, vynalezla studentka Portlandské univerzity Caroline Davidson v roce 1971. Dostala za to 35 dolarů, i když vezmeme v úvahu ceny těch let, jde o haléře. Design loga neprošel za 37 let téměř žádnými změnami – změnil se pouze pravopis názvu značky, který nyní zcela zmizel.




Nokia

V roce 1865 Knut Fredrik Idestam založil papírnu a celulózku v jihozápadním Finsku. Souhlasím, velmi zvláštní začátek pro společnost, která je nyní slavná mobilní telefony. Společnost začala nést jméno Nokia poté, co se přestěhovala na břeh řeky Nokianvirta ve městě, vlastně Nokia. Mimochodem, samotné slovo „Nokia“ ve finštině znamená tmavé, velmi chlupaté zvíře, něco jako hranostaj.




Pepsi

V roce 1893, několik let poté, co lékárník Pemberton vynalezl nápoj s listy koky, další mladý lékárník ze Severní Karolíny, Caleb Bradham, experimentoval s různými složkami (zejména s pepsinem) a získal nápoj „Bradův nápoj“, který byl velmi žádaný. v jeho lékárně.

Po 5 letech si Caleb musel za 100 dolarů koupit jméno Pepsi-Cola, které si jeho neúspěšný konkurent už zaregistroval. Ve stejné době Bradhamův soused přišel s prvním logem pro Pepsi.


Od té doby se logo změnilo více než jednou a nyní vidíme roztomilou trojrozměrnou pruhovanou kouli každý den. Mimochodem, Coca-Cola, na rozdíl od svého hlavního konkurenta, nikdy radikálně nezměnila logo, ale pouze „restylizovala“ úplně první pravopis.




Domov vizuální téma nové logo Pepsi -
emotikony
.





Coca Cola

Hlavní konkurent Pepsi
let jejich války
klidně sledoval házení červené a modré a občas provedl nepozorovatelnou změnu stylu svého stoletého loga. V Historie koky Cola má jen jeden „ostudný moment“, kdy se v roce 1980 doslova několik měsíců pokoušeli zavést nový pravopis, ale velmi rychle od této myšlenky upustili. V roce 2008 Coca Cola opět zvolila lehké narovnání před radikální restrukturalizací – společnost jednoduše odstranila „zvrat“ a písmena zčervenala a pozadí zmizelo.


Shell

Společnost Shell se objevila v roce 1891 a zabývala se námořní přepravou petroleje. První logo společnosti byla přesná černobílá reprodukce lastury hřebenatky. V průběhu let se logo postupně měnilo v souladu s novými trendy v grafický design. Moderní logo vytvořil slavný designér Raymond Loewy v roce 1971. Dnes je tak rozpoznatelný, že se často používá bez uvedení názvu společnosti.



Sony

V historii loga Sony byl jen jeden zajímavý moment – ​​úplně první logo, které nyní vypadá velmi roztomile a vtipně. Již v roce 1960 byl učiněn první krok k logu, které má společnost nyní. Moderní verze byla vyvinuta v roce 1973 a vedení společnosti ji zatím nehodlá měnit, přestože pravidelně dostává návrhy na restyling či radikální změnu. A lze je pochopit - lakonické, velmi jednoduché slovo Sony v tomto pravopisu zná celý svět a nemá na něj žádné stížnosti.



Starbucks

Vývoj loga Starbucks je možná nejzábavnější ze všech zde prezentovaných. Podívejte se na úplně první sirénu mořské panny uvnitř kruhu. Rubensovská kráska bez pupíku, se dvěma ocasy a velkými ňadry je vynikající, velmi vtipný obrázek. Ještě vtipnější je vysvětlení společnosti: "Tato siréna měla být svůdná jako káva Starbucks."


Když se Starbucks v roce 1987 sloučil s Il Giornale, logo se stalo cudnějším a grafičtějším. „Ostuda“ byla pokryta bujnou srstí, na správné místo byl připevněn pupík a na sirénu byl proveden celkový „zoom“, aby tolik nepřitahoval pozornost publika k myšlenkám, proč siréna potřebuje dva ocasy a zda je mezi nimi něco zajímavého. V roce 1992 už byl konzument přesunut blíže k mořské panně a dlouho trpící pupík už nebyl vidět.


Ihned po novém roce 2011 Starbucks oznámil restyling své slavné mořské panny. Z kulatého loga zmizel zelený prsten s názvem značky a černobílý obrázek sirény se stal zelenobílým a zabral celý kruh.







xerox

V roce 1938 vynalezl Chester Carlson technologii fotokopírování, kterou nazval elektrofotografie. Pravda, pak jsem si to rozmyslel a nazval to xerografie. Jako mnoho vynálezců to měl velmi těžké – ani jedna velká firma, do které přišel s návrhy, ho nepřijala a neocenila jeho inovace. Odešel do malé firmy Haloid, kde mu pomohli vyrobit první kopírku – Haloid Xerox 914. Kopírka se ukázala být natolik úspěšná, že se firma vzdala svého jména a v roce 1961 přijala název vynálezu – Xerox.

Jejich úplně první logo je mnohými považováno za nejlepší – vydrželo 43 let. Pak ztratila výčnělky a zčervenala a letos podnikla další pokus o rebranding a rozhodla se umístit se pouze z kopírek. Je nepravděpodobné, že by se ten pokus dal nazvat úspěšným - stále přemýšlejí o kopírkách, stále volají všechny kopírky po firmě, ale k tomu všemu se přidalo zmatení z dětského míče vpravo.



Auta


Toyota

Svou roli sehrálo štěstí – a snadno vyslovitelné jméno velkou roli při vzniku značky Toyota v roce 1936. Kniha "Toyota: Historie prvních 50 let" vypráví, jak zakladatel společnosti Kiichiro Toyoda "spustil soutěž o nejlepší návrh nového loga Toyoda. Bylo přihlášeno více než 20 000 příspěvků. Vítězný příspěvek sestával z písmen katakana v designu která zprostředkovávala pocit rychlosti... „Toyoda“ se stala „Toyotou“, protože byla esteticky příjemná z hlediska designu a protože počet tahů potřebných k psaní byl osm. A 8 je šťastné číslo, které předpovídá rostoucí prosperitu ." Písmo se od té doby nezměnilo.

První logo společnosti


První logo v latině




První logo Toyota

Aktuální logo



Cadillac

Erb Cadillacu je erbem francouzského vojenského velitele a průzkumníka Antoine de la Mothe Cadillac, který v roce 1701 založil město Detroit. V průběhu let byl zjednodušen a dostal rychlejší vzhled, ale základní styl zůstává stejný. „Je to tak výjimečné, že to nikdy nebudete chtít změnit,“ říká Anne Marie Webb, manažerka designu pro Global Brand Identity GM.






Škoda

Škoda začala s firmou Slavia, která v letech 1895 až 1905 vyráběla jízdní kola a motocykly. Logo bylo kolo s lipovými listy, které měly symbolizovat slovanské národy. Později byla k logu přidána jména zakladatelů společnosti (Laurin & Klement), která se následně stala hlavním motivem nového loga, které přetrvalo až do roku 1926.

Logo se slavným okřídleným šípem se tehdy objevilo poprvé a jeho původ je dodnes zahalen tajemstvím. Někdy je za autora námětu obrazu - schematické kresby indiánské hlavy v tradiční pokrývce hlavy s pěti pery - považován tehdejší obchodní ředitel plzeňské Škodovky T. Maglich. První verze loga byla ponechána nedotčena 70 let, ale druhá verze vydržela mnohem méně - pouhých 20.

Letos v únoru Škoda oficiálně představila své nové logo.

Po restylování se logo Škoda zjednodušilo: název značky se přesunul z vnitřní strany kruhu s logem ven a vnitřek znaku se zvětšil. Z loga navíc zmizel nápis „auto“ – a tak je všem vše jasné. Na autech bude znak použit v monochromatickém provedení – bez zelené.







Brod

Logo automobilky Ford, přestože loga automobilek zřídkakdy procházejí významnými změnami, nebylo vždy stejné, jak je známe.

Na samém počátku historie slavného vozu bylo logo černobílé, velmi okázalé a plné vychytávek. Byl vyvinut pomocným inženýrem v továrně. Toto logo existuje dodnes, ale jako příběh. Téměř se nepoužívá, ale trochu se změnil - byly odstraněny volány.


Modrý ovál se objevil v roce 1928, od roku 1976 se začal připevňovat na všechny vozy bez výjimky sjíždějící z montážní linky Fordu a ke stému výročí Ford Motors v roce 2003 dostal modrý ovál modernější podobu.



FIAT

Společnost byla založena v roce 1899. Fiat je zkratka pro Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turínský italský automobilový závod). Kromě toho lze tuto zkratku přeložit z latiny jako nezávislé slovo, které se často používá v kostele - „nech to být“. Logo společnosti je extrémně jednoduché, všechny jeho změny lze přičíst změnám v designu. Buď se zakulatilo, nebo nabylo tvaru štítu, moderní logo kombinuje oba tyto tvary. Zajímavé je, že po většinu své historie bylo logo kombinací kovové (bílé) a modré. Zdá se, že odstíny modré jsou nejběžnější barvou v automobilovém průmyslu, myslí si BMW, Ford a Volkswagen. Říká se, že tvůrce původního písma a designu se inspiroval neonovým továrním nápisem viděným v noci.



Volkswagen

První „lidové auto“ bylo vytvořeno v Německu jménem Hitlera v roce 1938. Logo Volkswagen navrhl zaměstnanec Porsche Franz Xavier Reimspiess a bylo vybráno po otevřené soutěži. Písmena „W“ a „V“, spojená do monogramu, označovala produkty závodu po celou jeho historii. Poté, co se rostlina dostala do britského vlastnictví, bylo logo převráceno a později se pozadí změnilo na modré místo černé.



Audi

V roce 1910 se čtyři společnosti Audi, DKW, Horch a Wanderer spojily do jednoho koncernu Audiwerke GmbH. Logem sdružení byly čtyři prsteny spojené řetězem, z nichž každý obsahoval logo jedné z firem. Toto logo se však ukázalo jako příliš zaneprázdněné a ve výsledku zbyly jen čtyři prsteny. Je zajímavé, že v moderním logu se čtyři prsteny zdají být roztavené z jednoho kusu, spíše než spojené v řetězu. Audi znamená latinsky „poslouchej!“.



V srpnu 2009 prošlo slavné logo se čtyřmi kroužky mírným restylingem. Písmo loga i tradiční kovové kroužky byly změněny: nové logo se stalo objemnějším, pochromovanějším a více fotografickým.




BMW

BMW je zkratka pro Bayerische Motoren Werke (Bavorský motorový závod). Od roku 1913 až do konce první světové války závod vyráběl letadla. Po skončení války v Německu to bylo zakázáno a firma byla nucena se přeškolit na motorizovaná kola, motocykly a automobily. Logo BMW ale zůstalo nezměněno téměř celé století. V 70-80 letech bylo logo mírně změněno - ráfek byl namalován v různých barvách. Nyní okraj připomínal spíše ložisko se třemi komorami, polovina každé komory bílá, polovina tmavě modrá, světle modrá nebo světle červená.


Mýtus o logu, vytvořený chytrými německými obchodníky, oklamal několik generací tím, že spojil modrobílý kruh s letectvím. "Germánský reklamní kancelář vytvořil ve 20. letech reklamu, která ukazovala kruh BMW před otáčející se vrtulí letadla, odrážející počátky společnosti jako výrobce leteckých motorů. A pak se z toho stal mýtus," řekl Dave Buchko, mluvčí BMW pro Severní Ameriku. A zatímco BMW skutečně vyrábělo letecké motory, modrobílé logo představuje barvy bavorské vlajky, nikoli vrtule a oblohu.



SAAB

Stejně jako BMW, i Saab původně vyráběl letadla a přestal s tím po druhé světové válce. V roce 1937 se společnost jmenovala Svenska Aeroplan Aktiebolaget ("Švédská letecká společnost") - odtud zkratka známá po celém světě.


Logo společnosti je založeno na mýtickém zvířeti, gryfovi, s tělem lva a hlavou a křídly orla, a toto zvíře bylo v logu Vabis-Scania, výrobce nákladních vozidel, který se spojil se Saabem. Griffin je heraldickým symbolem provincie Scania a na logu Scania se objevuje již 111 let.



Mazda

Historie Mazdy začíná v roce 1920, kdy se jmenovala Tokyo Cork Factory a vyráběla korek pro potřeby první světové války. V roce 1927 začala vyrábět automobily a po druhé světové válce se společnost stala známou jako Mazda. V roce 1936 bylo vyvinuto logo ve formě písmene „M“ tvořené vlnovkami, tento znak vycházel z loga Hirošimy. V roce 1962 bylo logo změněno, bylo stále založeno na latinském písmenu „M“, ale nyní ve vertikální, nikoli horizontální kompozici. V roce 1991 byl vyvinut znak, který je nyní přítomen ve značně pozměněné podobě. Tento znak podle tvůrců znamená křídla, slunce a světelný kruh. Moderní logo Mazdy se nazývá „sova“, ve kterém stylizované „M“ vypadá jako roztažená křídla – nebo jako hlava sovy –, ale někteří lidé tomuto znaku říkají „tulipán“, protože vypadá jako poupě. .



Mercedes-Benz

Hvězda se třemi paprsky se objevila na logu z pohlednice, kterou nakreslil Daimler Gottlieb, jeden ze zakladatelů společnosti.Tři paprsky označovaly tři živly – zemi, vzduch a vodu – pro které se plánovalo vyrábět automobily. Třícípá hvězda byla později uzavřena v kulatém lemu s nápisem „Benz“. Od svého vývoje se logo nezměnilo významné změny, s výjimkou některých barevných variací.



Peugeot

Koncern Peugeot začal v roce 1812. Koncern několik desetiletí vyráběl ocelové výrobky, poté jízdní kola; první auto sjelo z montážní linky v roce 1889. Logo Peugeot pochází z heraldického symbolu a pro Peugeot jej navrhl klenotník a rytec Justin Blaser na základě vlajky provincie, ve které se původně továrna Peugeot nacházela. V různých dobách byl lev vyobrazen buď celý, nebo pouze s jeho hlavu. V roce 1927 se lev otočil doprava, což znamenalo rozchod s normami heraldiky, a přijal rysy kresby živého lva, spíše než heraldického symbolu - později se však logo vrátilo do erbovního stylu. . V roce 1950 získal lev jasně agresivní rysy - vzpřímil se, otevřel tlamu. V této podobě se logo drží dodnes. Zajímavé je, že neoriginální se ukázalo barevné provedení Peugeotu, je bílo-modré, jako je tomu u Volkswagenu, BMW, Fordu a Fiatu. Toto se skutečně zdá být nejoblíbenější barevnou kombinací pro loga aut.


A není to tak dávno, co francouzské automobilky připravily svého lva o jazyk.


Designéři zjednodušili jeho design, dodali znaku dynamiku a pocit pohybu a v symbolu zkombinovali dvě textury materiálu: matnou a lesklou. Aktualizovaný lev, který je novým logem značky Peugeot, se stal trojrozměrným.




Renault

První logo použité na produktech společnosti sestávalo z iniciál tří bratrů Renault: Louis, Ferdinand a Marcel. Během první světové války vyráběl Renault lehké tanky pro spojeneckou armádu. V roce 1925 se objevilo logo ve tvaru kosočtverce, které bylo upraveno v roce 1927 a v této podobě se s drobnými změnami dochovalo dodnes. Samostatně stojí za zmínku barevné schéma: barva Renaultu je žlutá, což je pro značku automobilů poměrně vzácná barva.



Mitsubishi

Logo Mitsubishi je výsledkem fúze rodinného erbu klanu Iwasaki (tři diamanty) a klanu Tosa (tři dubové listy, rostoucí z jednoho bodu). Yataro Iwasaki pocházel z rodiny, která prodala svou šlechtu, a po restaurování Meiji mu bylo přiděleno loďařství klanu Tosa. O dvě generace později Kayota Iwasaki změnila účel podnikání a vytvořila automobilovou společnost Mitsubishi Motors.


Název v překladu znamená „tři diamanty“ nebo „tři diamanty“, slovo „hishi“ (při spojení je první slabika vyjádřena podle pravidel japonské fonetiky a „hi“ se změní na „bi“) znamená „kaštan“. “. Používá se k označení tvaru diamantu. Logo se od svého vzniku prakticky nezměnilo.

Logo je grafickým obrázkem značky. Je vytvořen pro snadné rozpoznání značky společnosti mezi spotřebiteli.
Logo musí být jedinečné a vysoce kvalitní a přitahovat pozornost kupujícího. Loga byla vytvořena, aby odlišila produkty od výrobců ve stejném odvětví.

Společnost KOLORO vyvíjí jedinečná loga.

Existuje několik typů log:

  1. Logo „Dopis“ – používá se jedno nebo více písmen.
  2. Logo „Symbol“ - zobrazené ve formě grafických nebo abecedních symbolů.
  3. Logo "Emblem" je grafický prvek obrázku a textu.
  4. Logo "Logoslovo" - skládá se pouze z písmen.
  5. Abstraktní znakové logo – vytváří vizuální podobu firemního konceptu pomocí symbolu.

První logo na světě

Prvním logem na světě byl obrázek psa poslouchajícího gramofon. Ten pes se jmenoval Nipper.
Jeden z bratrů z rodiny Barro viděl, jak pes rád poslouchá fonograf Edison-Bell, a rozhodl se zachytit tento okamžik nakreslením obrázku „Pes poslouchající fonograf“.

V roce 1900 vzal bratr Marca Barrota Francis Nipperovu kresbu do gramofonové společnosti. Majitelům společnosti se kresba velmi líbila a rozhodli se vyrobit svůj produkt s tímto obrázkem. Ale původní verze kresby, která znázorňovala bicí gramofon, byla nahrazena diskovou. Kresba se stala první obchodní značkou společností: „HMV music store“, RCA, „Victor and HMV records“. Společnost také začala vydávat desky s Nipperovými návrhy.
Logo v současné době používá hudební kanál obchodu HWV.

Vývoj log globálních značek

Loga světových značek ne vždy vypadala stylově a lakonicky. Některé společnosti, dokonce oblíbené mezi spotřebiteli, překreslily svá loga. Hlavní důvody:

  • změna směru činnosti;
  • sledování nových trendů.

Podívejme se na pár příkladů vývoje firemních log.

  • Globální Apple Corporation

Prvním logem společnosti byla rytina Isaaca Newtona pod jabloní, kterou obklopovala velká stuha s podpisem „Apple Computer Co“ (1976-1977). Autorem tohoto loga byl jeden ze zakladatelů společnosti Ronald Wayne. Poté, co Ronald odešel, bylo logo změněno.

Druhé logo Applu vytvořil designér Rob Yanov. Ze starého loga společnosti nezbylo nic, snad kromě myšlenky ovoce padajícího na Newtonovu hlavu. Nové logo Apple je duhové jablko (1977-1998).

Logo, které nyní vidíme na produktech Apple, bylo změněno v roce 2007. „Jablko“ se stalo kovovým s odlesky, ale tvar zůstal stejný.

  • Samsung

Samsung znamená v korejštině „tři hvězdy“. Společnost byla založena v r Jižní Korea. První tři loga používaly hvězdy a název Samsung.

V roce 1993 se společnost rozhodla vytvořit nové logo ke svému 55. výročí. Existuje dodnes. Jedná se o modrou elipsu, v jejímž středu je bílým stylizovaným písmem napsáno „SAMSUNG“.

  • Twix tyče

První tyče byly vyrobeny v roce 1967 v Británii. Říkalo se jim Raider. Ale o pár let později, v roce 1979, byl název změněn. Raider se stal Twix. Po změně názvu se výrobky začaly vyvážet do USA.

Název Twix se skládá ze dvou slov, „double“ a „biscuit“. Tyčinky Twix jsou velmi oblíbené po celém světě. V Irsku se stále prodávají pod původním názvem Raider.

  • Coca-Cola

Coca-Cola má nejvíce rozpoznatelné styl formuláře logo, které je starší 117 let. Společnost byla založena v roce 1886 a její logo v roce 1893. Logo společnosti je napsáno kaligrafickým písmem "Spencer". Vytvořil jej Frank Robinson, účetní a přítel majitele společnosti.

Na začátku 80. let bylo kvůli konkurenci produktů Pepsi rozhodnuto změnit logo společnosti na New Coke. Po tomto marketingovém tahu začala společnost ztrácet tržby. Spotřebitelům se nový název nápoje nelíbil. Po nějaké době se nápoj vrátil ke svému dřívějšímu názvu Coca-Cola, čímž se zlepšil jeho prodej.

  • Pepsi

V roce 1903 byl vytvořen ochranná známka Pepsi-Cola. Souhlasíte, první logo společnosti není příliš hezké. Dalo by se říct, že to byl neúspěch.
Aby se to vaší značce nestalo, musíte se obrátit na tým profesionálů v KOLORO, kteří vám pomohou dovést logo k dokonalosti.

Po Velké hospodářské krizi ve 30. letech 20. století dokázala Pepsi-Cola Společnost Coca-Colaže s ní může soutěžit na stejné úrovni.

V roce 1962 společnost změnila své logo na tříbarevnou kouli a také odstranila předponu Cola. Nyní se nazývá pouze Pepsi. Logo společnosti se však velmi často mění. S čím to souvisí, není známo.

  • McDonald's

V roce 1940 byl založen McDonald's. První logo společnosti je obrázek šéfkuchaře Speedee . Později bylo logo Speedee překresleno. V 60. letech změnil Jim Spindler logo společnosti na to, které známe dnes. A toto je písmeno M.

Loga módního průmyslu (známé módní značky)

Téměř každý z nás umí rozpoznat a pojmenovat monogramy značky. Pro módní domy je logo velmi důležité, protože většina módních domů je pojmenována po zakládajících designérech.

  • Louis Vuitton

Módní dům byl založen v roce 1854. Firemní logo společnosti - monogramy LV. Barva monogramů a plátna se sice změnila, ale samotné logo této značky se dodnes nezměnilo, kromě toho, že bylo v roce 2000 mírně zjednodušeno.
Oblečení značky je vyrobeno z velmi kvalitních materiálů a proto jsou produkty drahé.

Nejvíce se kopírují produkty značky Louis Vuitton. Poznat padělek je ale velmi snadné – v originále je logo značky vždy umístěno symetricky.

  • program

Logo Chanel se poprvé objevilo v roce 1921. Byl vyobrazen na flakonu parfému Chanel č. 5. Logo společnosti je dvojité písmeno C. Připomíná dva snubní prsteny, které nejsou do sebe uzavřené. Písmeno C jsou iniciály Coco Chanel.

  • Fendi

Logo Fendi vytvořil v roce 1972 nový designér společnosti Karl Lagerfeld. Logo značky je velké F, které je zrcadlové.

  • Versace

Logo domu Versace je velmi extravagantní a mimořádné. V roce 1978 jej navrhl Gianni Versace. Logo představuje hlavu představitelky starověké řecké mytologie – Medúzy Gorgony. Návrhář vysvětlil, proč si vybral tuto postavu: „Toto je syntéza krásy a jednoduchosti, která dokáže hypnotizovat každého, stejně jako oblečení vyráběné touto značkou.“

  • Givenchy

V roce 1952 začala značka Givenchy vyrábět oblečení. Vysoká kvalita, stejně jako linka šperky a parfémy. Logo značky je velmi jednoduché a výstižné. Čtyřnásobné G je umístěno do čtverce. Vypadá jako keltské šperky.

Loga značek automobilů

"Okřídlená" auta:

Bentley- Britské luxusní auto. Charakteristiky vozu lze popsat jen dvěma slovy – aristokratický luxus. Logo vozu je písmeno „B“ uzavřené v křídlech. Emblém označuje sílu, rychlost a eleganci limuzín Bentley.

Aston Martin- Logo auta bylo vytvořeno v roce 1927. Jedná se o orlí křídla, která rámují nápis Aston Martin. Majitelé firmy přirovnali svůj vůz k orlu. Protože orel je rychlý, obratný a dravý pták.

Chrysler- Prvním logem amerických automobilů byla pětiúhelníková hvězda vytvořená v roce 1923. Po vstupu společnosti do německého koncernu Daimler AG v roce 1998 bylo logo změněno na „otevřená křídla“. Demonstrují virtuozitu a jedinečnost vozidel Chrysler.

Auta s logem zvířete

Jaguár- jehož znak byl původně SS - Swallow Sidecar. V angličtině „swallow“ znamená „swallow“. Po druhé světové válce měla většina Evropanů negativní asociace se znakem SS (spojení s fašisty), proto se majitelé firmy rozhodli změnit název značky. Swallow Sidecar byl nahrazen Jaguarem. Souhlas, síla, elegance a ladnost jsou velmi vhodné pro moderní vozy Jaguar.

Lamborghini— zpočátku se italská společnost zabývala výrobou traktorů. Proto se býk stal znakem společnosti. Toto zvíře je velmi odolné a silné. V dnešní době jsou vozy Lamborghini výkonné, drahé superauta a znak zlatého býka jim velmi sluší.

Ferrari— logo vozu této značky zná každý. Jeho hlavními atributy jsou vzpínající se černý hřebec na žluto-zlatém pozadí s malovanou italskou vlajkou v horní části loga.

Znak Ferrari byl původně na letadle pilota Francesca Baracca během první světové války. Enzo Ferrari požádal Francesca, aby mu dal toto logo. Pilot souhlasil a dal Enzovi právo používat logo.

Nejlepší loga hudebního průmyslu

Panna je britská nahrávací společnost. Vytvořeno v roce 1972 Richardem Bransonem a Simonem Draperem. Název značky je velmi zajímavý. Virgin v angličtině znamená „panna“.

Logo Virgin Records (první společnost) vytvořil anglický ilustrátor Roger Dean.

O pár let později se značka Virgin stala velmi populární mezi anglickými interprety. Poté, co Virgin podepsala smlouvu s punkrockovou kapelou Sex Pistols, Branson se rozhodl, že společnosti chybí chutzpah. Proto bylo rozhodnuto o změně loga společnosti.

Legenda praví, že jeden z umělců nakreslil na ubrousek nové logo, které dnes známe. Bransonovi se to opravdu líbilo. Richard spojil nové logo se svou společností. „Jednoduchost, přístup a energie jsou o nás,“ řekl Branson.

Sony Music Entertainment- vytvořeno v roce 1988 a vlastněné společností Sony. Jedna z "velkých čtyř" nahrávacích společností na světě. Sony Music pokrývá téměř celý showbyznys.

První logo společnosti bylo vícebarevné, malé trojúhelníky uprostřed byly písmena SMV. Logo společnosti se velmi často měnilo. V roce 2009 se Sony Music rozhodla udělat logo úplně jinak. Nové logo vypadá takto: jednoduchý efekt červeného štětce na bílém pozadí a text „SONY MUSIC“ se zobrazí ve vhodném fontu Sony.

AC/DC- světově proslulá rocková kapela. Většina lidí možná nezná tvorbu kapely, ale logo AC/DC zná každý.

Kreativní ředitel Bob Defrin pomohl vytvořit logo rockové kapely. Písmo bylo vybráno z Gutenbergovy bible, vůbec první tištěné knihy.

Huertovým záměrem bylo vytvořit emblém založený na biblických obrazech písně AC/DC „Let There Be Rock“. Samozřejmě, že blesky a krvavě červené zbarvení naznačují přítomnost méně andělských vlivů.

The Rolling Stones je slavná britská rocková skupina. Designér John Pache pomohl vytvořit logo skupiny. Za svou práci dostal 50 liber. Návrhář se inspiroval výraznými rty a jazykem Micka Jaggera. To bylo také inspirováno hinduistickou bohyní Kálí.

Královna- Britská rocková skupina poloviny 70. let. Uchvátila srdce nejednoho posluchače. Logo vytvořil zpěvák kapely Freddie Mercury. Znázornil písmeno Q (název skupiny), které je obklopeno znameními zvěrokruhu hudebníků kapely.

Trendy v designu loga 2017

Designové trendy se mění téměř každou sezónu. To platí nejen pro oblečení, make-up a styl, ale také pro trendy v grafickém designu log.
Trendy loga 2017

Minimalismus

Mnoho společností se uchýlí k tomuto stylu, protože minimalismus je jednoduchost a stručnost. Minimalismus využívá velmi málo barevné rozsahy. Vše by mělo být jednoduché a provedené ve stejném stylu, bez zbytečných doplňků.

Například známá aplikace Instagram použil tento styl.

Prvním logem společnosti byl černobílý obrázek fotoaparátu Polaroid OneStep. V květnu 2016 se společnost rozhodla pro rebranding nejen loga, ale i změny designu aplikace. Nyní je to kamera a duha vyrobená s efektem přechodu.

Přechodové barvy

Vytvoření loga s barevným přechodem je pro mnoho firem velmi dobrým tahem, protože tento trend bude dlouho na vrcholu oblíbenosti. Pozoruhodným příkladem je mezinárodní platební systém MasterCard. Designéři společnosti zjednodušili design a použili pro logo geometrické výplně.

Černobílý trend

Černobílý design bude vždy v trendu. Lakonismus a jednoduchost dvou barev je vždy výhodnou možností.

Nejlepším příkladem je světoznámá značka Nike.

Carolyn Davidson pomohla vytvořit logo značky. Logo obsahuje abstraktní křídlo bohyně Nike.

Geometrické obrazce

K vytvoření jedinečného, ​​ale zároveň jednoduchého loga používají designéři geometrické tvary, které jsou velmi snadno vnímatelné a zapamatovatelné.

Příklad - logo Youtube - služba, která poskytuje služby hostování videa. Logo značky je „bublina“, uprostřed které je ikona „play“.

Nápis

Docela jednoduchý styl. Písmena jsou vybrána speciálně pro konkrétní jméno nebo text a jsou použita pouze jednou.

Nápis může obsahovat logo společnosti Google. První logo společnosti vzniklo v r grafický editor spoluzakladatel Sergey Brin. Designérkou nového stylu loga Google byla Ruth Kedar. Byla to ona, kdo přišel s návrhem loga, který známe nyní.

ručně kreslenými

Ručně kreslená loga vypadají jasně a „lidově“. Mnoho světově proslulých společností používá tento styl.

Johnson & Johnson — dobrý příklad nový trend roku 2017. Logo společnosti je velmi jednoduché - červený text na bílém pozadí, ručně psaný.


Webová animovaná loga

Webová animovaná loga jsou trendem roku 2017. Vypadají velmi jasně, mimořádně. Pomocí log Gif můžete upoutat pozornost spotřebitelů.

Disney tento trend využívá již delší dobu. V roce 1985 začala Tinker Bell létat nad hradem Šípkové Růženky.


Společnost KOLORO pro vás vyvine jedinečný design vašeho loga, protože naši specialisté jsou vždy na téma nové trendy ve světovém designu.

| 31.07.2014

Téměř každá oblíbená společnost za celou dobu své existence alespoň jednou překreslila své logo. Důvody pro to mohou být různé – změna směru činnosti, rebranding, potřeba jít s dobou, způsob, jak držet krok s konkurencí.

Každý z těchto podniků má jistě svůj zajímavý příběh o vývoji ochranné známky. Připravili jsme zajímavou kolekci, která ukazuje vývoj symbolů světových společností, které jsou dnes rozpoznatelné po celém světě. Uvidíte, jak moc se lišila úplně první loga od těch, na která jsme zvyklí dnes.

Technologie a IT

Kánon

Zakladatelé: Saburo Uchida a Goro Yoshida.
Rok: 1937.
Země: Japonsko.

Globální společnost na výrobu fotografického vybavení a dalších zařízení se původně jmenovala Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. První fotoaparát byl vydán pod značkou Kwanon. Ve znaku byl obraz buddhistického boha milosrdenství. Brzy se název značky změnil na Canon.

V roce 1947 byla Precision Optical Instruments Laboratory přejmenována na Canon Camera Co. To byl důležitý krok v jeho vývoji.

Vylepšené logo Canon, které vidíme dnes, bylo představeno již v roce 1956. Je pozoruhodné, že o 58 let později vypadá stejně stylově a reprezentativně.

Nokia

Zakladatel: Knut Frederik Idestam.
Rok: 1865.
Země: Finsko.

Společnost Nokia získala své jméno podle řeky Nokianvirta, která tekla vedle továrny (tehdy, v roce 1868, to byla jednoduchá papírna). Poté byl na všechny výrobky aplikován první znak s rybou.

Na počátku 20. let 20. století došlo ke sjednocení společnosti Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (výroba pryžových výrobků) a Finnish Cable Works (výroba kabelů). Posledně jmenovaný byl zahájen v 60. letech nové oddělení elektroniky, načež v letech 1963-1965 vyšly dvě zařízení - první radiotelefon a modem.

Během následujících 30 let bylo logo společnosti několikrát upraveno. Aktuálním logem je slovo Nokia s předponou „Spojování lidí“.

Intel

Zakladatelé: Robert Noyce a Gordon Moore.
Rok: 1968.
Země: USA.

Když Gordon Moore, jeden ze zakladatelů největší společnost pro výrobu elektroniky navrhl nazvat společnost Integrated Electronics, jeho přítel Robert Noyce souhlasil, ale doporučil zkrátit název na Intel.

Za celou dobu existence podniku se logo změnilo dvakrát. Jeho aktuální verze byla schválena již v roce 2005.

Microsoft Windows

Vývojář: Microsoft Corporation.
Rok výroby: 1985.
Země: USA.

Firemní grafický znak prvních verzí Windows, které mimochodem nebyly plnohodnotnými operačními systémy, ale byly pouze nadstavbami pro operační systém MS-DOS, vypadá jako modré okno.

Počínaje Windows 3.x se začátkem 90. let objevují ve znaku 4 nové barvy - červená, zelená, modrá a žlutá a jeho tvar se stává vlnovitým, což dodává designu na dynamice.

S vydáním Windows XP v roce 2001 symbol opět prošel působivými změnami. Přestože nápad se čtyřmi barvami zůstal nedotčen, kresba se stala přehlednější a ne tak těžkopádnou jako ta předchozí. Kromě spojení s okny má tento znak v mnoha ohledech tvar vlajky.

Ale nejnovější symbol, vyvinutý pro Windows 8, se prudce odchýlil od obvyklého rámce. Švýcarský styl, jednoduchost a lehkost, nedostatek realistické grafiky – to jsou základní pravidla, kterými se designéři řídili při její tvorbě.

Jablko

zakladatelé: Steve Jobs, Steve Wozniak a Ronald Wayne.
Rok: 1976.
Země: USA.

První znak budoucí globální korporace navrhl jeden ze zakladatelů Applu Ronald Wayne. Gravírování Newtona pod stromem, obklopené masivní stuhou s nápisem "Apple Computer Co.", vypadá docela zajímavě, ale pouze z uměleckého hlediska.

Brzy se Steve Jobs rozhodl změnit název značky Apple. Pomohl mu s tím designér jménem Rob Yanov. „Duhové“ nakousané jablko sloužilo společnosti věrně od roku 1977 do roku 1998.

Následné symboly Apple změnily pouze svou barvu - nejprve bylo jablko přelakováno na lakonickou černou, od roku 2007 bylo provedeno metalízou a byly přidány odlesky. Forma zůstala nedotčena.

Samsung

Zakladatel: Lee Byung-chul.
Rok: 1938.
Země: Jižní Korea.

Samotné slovo „Samsung“ znamená v korejštině „tři hvězdy“. V prvních značkových blocích společnosti byl obraz hvězd použit v několika verzích.

Nové logo, které je aktuální i dnes, bylo představeno v roce 1993. Poté společnost oslavila 55 let. Stylizované písmo Samsung uvnitř modré elipsy se stalo známým a rozpoznatelným logem po celém světě.

LG

Zakladatel: Koo In Ho.
Rok: 1947 (otevření první společnosti konglomerátu LG Group - Lak Hui Chemical).
Země: Jižní Korea.

LG Electronics (Lucky Goldstar) vznikla v roce 1995 jako výsledek sloučení dvou společností – Lucky Chemical Ind. (dříve Lak Hui Chemical) a Goldstar.

Slogan společnosti je fráze „Život je dobrý“. Písmena „LG“ v logu jsou natřena šedou barvou a název značky je vytvořen ve formě zvláštního červeného smajlíka.

Auto a Moto

Mercedes-Benz

Zakladatelé: Karl Benz, Gottlieb Daimler a Wilhelm Maybach.
Rok: 1926.
Země: Německo.

V roce 1909 se dodnes slavná třícípá hvězda poprvé stala ochrannou známkou společnosti Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Co tento symbol znamená? Existuje několik legend, z nichž jedna je nejčastější. Protože se společnost zabývala výrobou nejen automobilů, ale také motorů - námořních a leteckých, hvězda se třemi paprsky označovala úspěch této značky ve třech směrech - na zemi, na vodě a ve vzduchu.

Zároveň Karl Benz, tvůrce prvního vozidlo s benzínovým motorem, použitý jako znak vavřínový věnec s nápisem „Benz“ uvnitř.

V roce 1926, po přežití první světové války, se DMG a Benz spojily a vytvořily koncern Daimler-Benz. Nový znak se také objevilo v důsledku sloučení znaků těchto dvou podniků - do vavřínového věnce byla umístěna třícípá hvězda a po nějaké době byl věnec nahrazen pravidelným kruhem.

Volkswagen

Výrobce: Volkswagen AG.
Rok založení: 1937.
Země: Německo.

První logo pro Volkswagen podle jedné verze vyvinul zaměstnanec Porshe Franz Xavier Reimspiess. Podle vzhled symbol je viditelný pouhým okem, v jaké době a kde byl vynalezen.

Uplynuly roky, s jméno značky Nacistické rysy byly odstraněny, rám byl nahrazen kruhem nebo čtvercem a barva byla změněna na modrou. Jedna věc však zůstala nezměněna dodnes - písmena „V“ a „W“, rozpoznatelná po celém světě.

Peugeot

Zakladatel: Armand Peugeot.
Rok: 1810.
Země: Francie.

První znak s vyobrazením lva stojícího na šípu byl zaregistrován v roce 1850. Jejím autorem je klenotník Julien Belezer.

Peugeot v průběhu let lva nejednou upravil a přidal mu buď hřívu, nebo svalnaté tělo. Symbol lva je pevně zakořeněn ve značce Peugeot, kde král zvířat znamená spolehlivost a úspěch.

Fiat

Zakladatel: Giovanni Agnelli.
Rok: 1899.
Země: Itálie.

Když v roce 1899 v italském Turíně vznikla společnost Fabbrica Italiana Automobili Torino, vznikl pro ni první znak v podobě listu pergamenu se stejným nápisem.

V letech 1901-1904 se logo radikálně změnilo a dostalo nové firemní písmo. Napsali slovo Fiat, orámované dekorativním vzorem.

K dalšímu významnému přepracování došlo v letech 1931-1932. Znak dostal tvar jakéhosi štítu, byly odstraněny všechny ozdobné prvky, písmena byla na výšku prodloužena a pozadí bylo zčervenáno. V této podobě se znak používal až do roku 1968, poté byl opět důkladně přepracován.

Dnes má logo Fiat chromovaný lem a sytě červený podklad, na kterém jsou umístěna písmena FIAT napsaná známým písmem.

Ducati

Zakladatelé: Andriano a Marcello Ducati.
Rok: 1926.
Země: Itálie.

Zpočátku byla směřováním firmy Ducati výroba rádiových zařízení, o kterou měli bratři Marcello a Andriano velký zájem.

Poptávka po rádiových zařízeních výrazně poklesla po druhé světové válce a Ducati, která zanikla veřejná správa, začal vyrábět motory a vozidla.

V období let 1949 až 1975 si firma, která již vyráběla plnohodnotné motocykly, přidala ke svému grafickému znaku buď dvě křídla, nebo jedno.

Moderní logo Ducati je červený trojúhelníkový znak, uvnitř kterého je dráha v podobě bílého pruhu, připomínající skutečnost, že motocykly této společnosti jsou zrozeny pro rychlost.

Harley-Davidson

Zakladatelé: William S. Harley; Arthur, Walter a William Davidson.
Rok: 1903.
Země: USA.

Za celou dobu existence firmy Harley-Davidson byly jejich motocykly nesčetněkrát změněny, stejně jako jejich emblémy. Přicházely v různých tvarech a barvách, ale nápis Harley-Davidson byl vždy přítomen na každém z nich. Podíváme se jen na některé.

V roce 1940 společnost představila kovové logo, které se používalo až do roku 1946.

V roce 1955 se na pozadí klasického nápisu Harley-Davidson objevuje velké „V“ na počest slavného V-twin motoru.
Po 6-7 letech začíná znak Harleye vypadat jako zaměřovací kříž a čtyřcípá hvězda.

Nejznámější logo legendárního výrobce motocyklů s názvem „Bar and Shield“ je však pokryto aurou tajemství, protože jeho autor je bohužel neznámý. Tento znak byl však vynalezen v roce 1910, poté byl v roce 1911 patentován.

Yamaha

Zakladatel: Torakusu Yamaha.
Rok: 1897.
Země: Japonsko.

Fénix s ladičkou v zobáku je prvním světově proslulým symbolem japonská společnost Yamaha. V roce 1927 se objevil název značky v podobě tří zkřížených ladiček, připomínajících třípaprskovou hvězdu. Používá se dodnes. Předpokládá se, že tento vzorec znamená silný vztah mezi třemi hlavními cestami společnosti – technologií, výrobou a prodejem.

Dnes Yamaha vyrábí audio zařízení a obrovské množství hudebních nástrojů a Yamaha Motor Company jako součást Yamaha Corporation je největším producentem motocykly.

Jídlo

Twix

Výrobce: Mars, Inc.
Rok výroby: 1967.
Země: Velká Británie, USA.

V roce 1967 byly ve Velké Británii vydány první bary s názvem Raider. O 12 let později, v roce 1979, byl název změněn na Twix a samotný produkt byl dovezen do Spojených států amerických. Název Twix vznikl ze dvou slov – dvojče a biskvity. Dnes jsou tyto tyčinky známé po celém světě a v některých evropských zemích se stále prodávají pod původním názvem Raider.

Nestlé

Zakladatel: Henri Nestlé.
Rok: 1866.
Země: Švýcarsko.

Jméno největší potravinářské výrobní společnosti je zároveň jménem jejího zakladatele. Ochrannou známkou se stal rodinný erb - malé hnízdečko s ptáčky, kde matka krmí tři mláďata. Tento symbol, patentovaný v roce 1868, zůstal prakticky nezměněn dodnes. Teprve o 20 let později, v roce 1988, jedno mládě zmizelo z kresby. Existuje názor, že to bylo provedeno za účelem přizpůsobení znamení určitým standardům, protože v té době americké a evropské rodiny z větší části preferovaly mít dvě děti.

McDonald's

Zakladatelé: bratři Richard (Dick) a Maurice (Mac) MacDonald.
Rok: 1940.
Země: USA.

První logo McDonald's představovalo šéfkuchaře jménem Spedee. Moderní verze názvu značky v podobě zlatých oblouků byla vynalezena na počátku 60. let Jimem Schindlerem. A už více než půl století lidé z celého světa poznávají oblíbený řetězec restaurací rychlého občerstvení pouze podle jednoho stylizovaného žlutého písmene M.

La Vache Qui Rit

Zakladatel: Leon Bel.
Rok: 1921.
Země: Francie.

První design pro tavený sýr La Vache Qui Ri (francouzsky „Laughing Cow“, na Ukrajině známý jako „Merry Cow“) vynalezl majitel společnosti Leon Bel. Ale symbol, který známe nyní, je jiný než ten původní. Jen 3 roky po svém vystoupení společnost ukázala veřejnosti svou značku v podobě červené krávy s náušnicemi v uších. Tato ilustrace využívá tzv. Droste efekt - na náušnicích krávy je stejná kráva s náušnicemi, na kterých je zase kráva s náušnicemi a tak dále ad infinitum.

Zpočátku vypadala kresba pro mnoho spotřebitelů docela strašidelně, což se časem snažili napravit. Téměř démonické rysy tváře krávy byly vyhlazeny, načež se kráva stala spíše laskavou a usměvavou.

Chupa Chups

Zakladatel: Enric Bernat.
Rok: 1958.
Země: Španělsko.

Ochranná známka a název nejoblíbenějších lízátek byly zaregistrovány v roce 1962. Fanoušci španělského umělce Salvadora Dalího budou příjemně překvapeni tím, že celý obraz pro Chupa Chups, který se používá dodnes, vyvinul on. Stalo se tak v roce 1969. Nové logo Chupa Chups stal se jako sedmikráska s osmi okvětními lístky.

Coca-Cola

Zakladatel: Asa Griggs Candler.
Rok: 1893.
Země: USA.

Legendární logo Coca-Coly, napsané kaligrafickým písmem, bylo vynalezeno již v roce 1886. Od té doby neprošel prakticky žádnými změnami. Ochranná známka byla zaregistrována na konci ledna 1893.

Počátkem 80. let společnost zaměřená na marketingovou bitvu s konkurenční Pepsi uvedla na trh nový nápoj s upravenou recepturou s názvem New Coke a... neuspěl. Málokdo čekal, že reakce amerických spotřebitelů bude tak negativní – Coca-Cola byla mnohokrát žalována s požadavkem ponechat klasický nápoj na pultech. Nová Coke samozřejmě na trhu dlouho nevydržela a do prodeje se vrátila obvyklá Coca-Cola.

Pepsi

Zakladatel: Caleb Bradham.
Rok: 1903.
Země: USA.

Ochranná známka Pepsi-Cola byla zaregistrována v létě roku 1903. Poté, co přežila téměř 10 let bankrotu a krize, během Velké hospodářské krize 30. let, Pepsi poprvé ukázala společnosti Coca-Cola, že je pro ni silným konkurentem, prodává svůj nápoj za stejnou cenu, ale dvakrát v lahvích. objemově stejně velký. V 50. letech Pepsi sebevědomě zaujala druhé místo na trhu po Coca-Cole.

Verze názvu značky v podobě tříbarevného kruhu, na kterou jsme dnes zvyklí, byla poprvé představena veřejnosti v roce 1962 spolu s vyloučením předpony „Cola“ z názvu značky. V roce 1991 bylo rozhodnuto odstranit slovo „Pepsi“ z kruhu a napsat ho vedle něj. Je to legrační co moderní muž Tuto společnost snadno poznáte podle jednoho výkresu, bez podpisu.

Historie log slavných značek je velmi zábavná a zajímavá, seznámit se s ní bude nesmírně užitečné pro ty, kteří plánují otevřít vlastnit společnost a chce dělat všechno správně. Koneckonců, existuje několik pravidla pro úspěšný rozvoj značky, což je třeba vzít v úvahu. A pak pozitivní výsledek zaručeno!
Pokud potřebujete vytvořit logo, vyhledejte odbornou pomoc.