Usługi 

Jak stworzyć kontekst dla reklamy. Skuteczna reklama kontekstowa: przykłady, sposoby jej wykorzystania. Wybór strategii reklamowej

Witajcie, drodzy czytelnicy internetowego magazynu „site”! Dzisiaj porozmawiamy o reklamie kontekstowej - czym jest i jak działa, jak samodzielnie skonfigurować reklamę kontekstową, stworzyć rdzeń semantyczny i wiele więcej.

Przecież w nowoczesny świat nie może żyć bez reklamy. Taka była, jest i będzie nieubłagana prawda o rozwoju człowieka. Coś sprzedać, oferta, na czymś zarabiać pieniądze, przedstawić się (produkt, usługa)- to wszystko wymaga reklamy.

Obecnie rozważa się reklamę kontekstową najbardziej popularny , skuteczny I tani . Ponieważ użytkownicy czerpią większość informacji z Internetu, całkiem rozsądne jest reklamowanie swoich produktów lub usług w Internecie.

Z tego artykułu czytelnicy dowiedzą się:

  • Co to jest reklama kontekstowa i jakie są jej rodzaje?
  • Jak i dlaczego powstają reklamy;
  • Co to jest rdzeń semantyczny i jak go samemu stworzyć;
  • Jakie usługi istnieją reklama kontekstowa i jak z nimi pracować;
  • Jakie są cechy reklamy kontekstowej w sieciach społecznościowych;
  • Gdzie i jak zlecić stworzenie kampanii reklamowej profesjonalistom, a także ile to będzie kosztować.

O tym i wiele więcej dowiesz się z tego artykułu, jeśli przeczytasz go do końca. Więc chodźmy!

1. Czym jest reklama kontekstowa i jak działa – przegląd koncepcji + zasada działania na przykładzie 💻

Gazety, radio, telewizja, a teraz także Internet znajdują się pod wpływem reklamy. Reklamy są dosłownie wszędzie w Internecie. Wyszukiwarki, fora, witryny, Media społecznościowe, czaty– to wszystko stanowi doskonałą podstawę do reklamy.

Reklama kontekstowa jest inna wysoki efektywność , ponieważ pojawia się (pokazuje) tylko tym osobom, które celowo szukają konkretne informacje na temat konkretnego żądania.

Reklamy, które są bardziej skuteczne, są pokazywane w wynikach wyszukiwania, ponieważ odwiedzających, którzy szukają informacji, łatwiej jest zmotywować do zakupu.

reklama kontekstowa– to łakomy kąsek dla reklamodawców. Reklama sprzedawana jest na podstawie liczby kliknięć. Oznacza to, że reklamodawca „płaci” tylko tym użytkownikom, którzy odwiedzili jego zasób, a nie liczbie osób, którym wyświetlono reklamę.

Aby lepiej zrozumieć, czym jest reklama kontekstowa, warto ją rozbić na elementy przykład krok po kroku:

1. Użytkownik (potencjalny klient) w wyszukiwaniu

Załóżmy, że użytkownik chce dokonać zakupu wiszące krzesło do salonu. Wpisuje proste zdanie „ wiszące krzesło" i naciska przycisk wyszukiwania.

2. Wynik wyszukiwania

Po kilku sekundach wyszukiwarka generuje wyniki pasujące do zapytania. 70% linki będą prowadzić do stron zawierających informacje o krzesłach wiszących oraz do zasobów sklepu internetowego.

30% - To jest reklama kontekstowa. Może znajdować się po prawej stronie głównego wyszukiwania lub nad nim.

Często oferty w reklamie kontekstowej są bardziej interesujące dla użytkowników, dlatego podążają za odpowiednim linkiem. Co więcej, pozwala to zaoszczędzić czas, ponieważ link prowadzi nie tylko do sklepu internetowego, ale bezpośrednio do strony produktu.

4. Udany zakup

Reklama na stronach internetowych działa w podobny sposób. Podczas gdy użytkownik studiuje temat witryny, reklama kontekstowa zwraca jego uwagę na reklamy, które odpowiadają prezentowanym informacjom. A jeśli zainteresuje go oferta reklamowa, trafi na stronę reklamodawcy.

Podsumowując, możemy uzyskać następująca definicja koncepcje:

Dlatego reklamy kontekstowe zawsze odpowiadają żądaniom użytkownika lub odnoszą się do jego obszaru zainteresowań. Większość z nich jest tworzona na podstawie kluczowych zapytań.

2. Dlaczego reklama kontekstowa jest potrzebna i w jakich przypadkach się ją stosuje? 📌

Reklama kontekstowa podąża za użytkownikiem przy każdym kliknięciu myszą. Całkiem rozsądne jest zatem założenie, że gdyby były to zwykłe plamy tekstu, nie byłoby ich w Internecie w takich ilościach. Oznacza, potrzebna jest reklama kontekstowa.

reklama kontekstowa to przemyślane posunięcie marketingowe, które gwarantuje „gorące” przejścia o wysokim poziomie konwersji (wykonania ukierunkowanych działań). Tylko ci, którzy nie są zaznajomieni z jego możliwościami, mogą wątpić w jego konieczność.

Ten rodzaj reklamy jest najbardziej popularny potężny sposób , co pozwala bezpośrednio promować interesy klienta. Pomoc w Szybkie wyszukiwanie wymagany produkt lub usługa, dyskretne świadczenie aktualne informacje a następnie osiągnięcie zysku – po to jest reklama kontekstowa.

  • Sprzedaż towarów;
  • Reklama usług;
  • Zwiększony poziom sprzedaży;
  • Prezentacja Nowe Produkty W sklepie;
  • Reklama w Internecie lub dodatkowe źródło ruchu na stronie.

To ogłoszenie to świetny wybór. dyskretna interakcja sprzedawca I kupujący. Przynosi zysk sprzedawcom, a klientom pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu, który mogliby zmarnować bez celu szukając sklepu, produktu i odpowiedniej ceny.

Główny, czego potrzebujesz do dobrej kampanii reklamowej- polega na wyborze tych właściwych słowa kluczowe i kotwice, które przyciągną kupujących do witryny. Te manipulacje pozwolą zaoszczędzić pieniądze pracodawcy i przyciągnąć naprawdę zainteresowanych gości.

Aby zidentyfikować główne kluczowe zapytania na dany temat, eksperci w swojej dziedzinie zalecają skorzystanie z usług takich jak Statystyka słów, Yandex.Metrica I Google Analytics,Adwords.

Dla wzrostu popularność konkretnej marki reklama kontekstowa jest stosowana bardzo często. To reprezentuje markę na kilku poziomach:

  • Uznanie. Dzięki częstemu „migotaniu” w wynikach wyszukiwania lub na stronach internetowych marka staje się rozpoznawalna wśród mas. Świadomość społeczna jest skonstruowana w taki sposób, że jeśli istnieje jakiś rozpoznawalny element, to większość jednostek ustawia go po stronie pozytywnej.
  • Zaufanie. Punkt ten jest dość kontrowersyjny i zależy tylko od tego, jak kompetentnie została wykonana reklama. Jeśli reklama zadziałała, a klient był zadowolony z zakupu, prawdopodobieństwo, że wróci, znacznie wzrasta.
  • Innowacja. Promocja na rynku nowych produktów lub usług, stałe promocje, rabaty i opłacalna oferta zawsze przyciągał klientów. A co jeśli nie reklama kontekstowa serwisu pomoże użytkownikowi poznać kuszącą ofertę.

Istnieją dwie możliwości płatności za taką usługę:

  • Płać za kliknięcie. Reklamodawca płaci tylko za liczbę odwiedzających, którzy klikną w link.
  • Płatność za wyświetlenia. Reklamodawca płaci za czas wyświetlania reklamy określonej grupie docelowej.

W zależności od oferowanego produktu lub usługi należy dokładnie przemyśleć, za jaki rodzaj reklamy najlepiej zapłacić. Ale w każdym razie zarówno pierwszy, jak i drugi dadzą długo oczekiwane rezultaty.

3. Rodzaje reklamy kontekstowej – TOP 4 główne typy 💎

Chociaż w Internecie istnieje wiele odmian, wśród których kontekstowa jest uważana za najbardziej zaawansowaną, nawet ona ma swoje własne odmiany.

Typ 1. Reklama w wyszukiwarce


Jeden z najpopularniejsze reklamy kontekstowe brane są pod uwagę te, które są wyświetlane użytkownikom wraz z wynikami wyszukiwania. Ten bardzo skuteczne narzędzie aby przyciągnąć klientów .

Ważny! Takie reklamy są optymalizowane za pomocą nagłówka i tekstu. Podczas programowania używane są popularne zapytania kluczowe.

Każdy webmaster może stworzyć własną reklamę kontekstową, gdyż dostęp do zasobów, dzięki którym można poznać popularne „słowa kluczowe” jest otwarty dla każdego.

Przy prawidłowym użyciu słowa kluczowego i dobrym spisie treści możesz to osiągnąć wysoki poziom konwersje.

Zobacz 2. Reklama tematyczna


Przykładowo, jeśli strona poświęcona jest domowej uprawie grzybów, wówczas często spotykane reklamy będą dotyczyły sprzedaży ziemi, nawozów czy grzybni.

  1. Klient wybiera kluczowe zapytania, na które będzie odpowiadać jego reklama.
  2. Parametry reklamy są konfigurowane i od nich zależy koszt całej kampanii reklamowej.
  3. Umieszczanie reklam na stronach tematycznych i w wyszukiwarkach.
  4. Ogłoszenie odpowiada na żądanie użytkownika.

Reklama tematyczna pozwala reklamodawcy skierować swoją twórczość wyłącznie dla docelowej grupy odbiorców. Oznacza to, że należy wziąć pod uwagę zainteresowania osób o tych samych potrzebach, prośbach, hobby i statusie społecznym.

Typ 3. Reklama kontekstowa w mediach


Kontekst medialny koncentruje się nie tylko na przyciąganiu klientów, ale także na rozwiązywaniu innych problemów:

  1. Obraz. Jasny baner wzmacnia wizerunek marki lub firmy.
  2. Popyt. Reklamy te są w stanie przyciągnąć większą uwagę niż zwykły tekst, przez co znacznie zwiększają popyt na produkt lub usługę.
  3. Stowarzyszenie. Przedsiębiorcy zajmujący określoną niszę na rynku często martwią się o swoją widoczność. Media kontekstowe są w stanie stworzyć skojarzenie pomiędzy towarem a producentem (sprzedawcą).

Baner zawsze zawiera wezwanie do działania. Użytkownik jest zachęcany kupić, Patrzeć, dzwonić Lub po prostu wejdź na stronę i dowiedz się więcej, a zdjęcie produktu ułatwi to działanie.

Zobacz 4.

Wybierz różne słowa i wyrażenia w zależności od tematu reklamowanego zasobu.

Etap 2. Analiza i monitorowanie konkurencji

Etap 3. Przestrzeganie zasad tworzenia reklamy kontekstowej

Rozważmy główne i Główne zasady do tworzenia reklam w serwisach reklamy kontekstowej:

  1. Nie umieszczaj danych kontaktowych (tel., e-mail itp.) w nagłówkach lub tekście ogłoszeń;
  2. przestrzegać dopuszczalnej liczby znaków w tekście i nagłówkach reklam;
  3. nie popełniaj błędów w blokach reklamowych;
  4. nie używaj obcych marek, znaków towarowych, skrótów;
  5. przestrzegać przepisów dotyczących reklam obowiązujących w Twoim kraju;
  6. nie porównuj swoich produktów i usług z konkurencją;
  7. używaj standardowych symboli i znaków interpunkcyjnych.

Teraz przechodzimy do etapu komponowania tytułu i tekstu reklamy.

Etap 4. Kompilacja i napisanie tytułu

Napisz nagłówek, który będzie intrygujący, przyciągający wzrok i zachęcający użytkownika do przeczytania. W razie potrzeby należy umieścić w tytule słowo kluczowe/frazę.

Etap 5. Kompilacja tekstu reklamy

  • opisać zalety produktu (produktu) lub usługi;
  • napisz tekst zwięźle i konkretnie;
  • opisywać promocje, rabaty, oferty specjalne o ograniczonym czasie trwania na Twoje towary/usługi;
  • używaj słów - rabat, niedrogi, wyprzedaż, niesamowity, łatwy, prosty, bezpłatny itp.;
  • zadawaj pytania w nagłówkach i udzielaj na nie odpowiedzi w tekstach;
  • wprowadzić słowa kluczowe i wyrażenia do tekstu reklamy;

Etap 6. Wybór zasobowych stron docelowych (stron docelowych)

Bardzo ważne jest, aby potencjalny klient, który kliknął w reklamę, nie zawiódł się na reklamowanej ofercie. Musisz skonfigurować reklamę kontekstową tak, aby od razu trafiała na stronę interesującego Cię zasobu internetowego, a nie na stronę z kontaktem lub innymi ofertami.

Etap 7. Konfiguracja targetowania

Ważne jest, aby prawidłowo skierować reklamę. Możesz skonfigurować wyświetlanie reklam w określony czas(ustawienie według godzin i dni tygodnia) lub dla użytkowników z wybranych miast/regionów (na przykład skonfiguruj reklamy tylko dla Moskali z Moskwy i obwodu moskiewskiego).

  • Rozważ cechy każdej platformy reklamy kontekstowej;
  • Pisz skuteczne teksty reklamowe
  • Analizuj postęp reklamy i stale optymalizuj proces;
  • Strony, na których trafiają potencjalni klienci powinno być zrozumiałe i wygodne.

Czasami łatwiej jest zwrócić się do profesjonalistów (dyrektorów, agencji i firm), którzy szybko i skutecznie zamieszczą reklamę kontekstową Twojego produktu lub usługi.

7. Gdzie zamówić reklamę kontekstową i jaki jest jej koszt - przegląd TOP-3 firm (agencji) świadczących usługi 💰

Każda agencja oferująca usługi reklamy kontekstowej ma swoją specyfikę. Przyjrzyjmy się bliżej cenom za stworzenie kampanii reklamowej i prowadzenie reklamy kontekstowej (jaki jest koszt usług reklamy kontekstowej) dla każdej z tych firm.

1) iConText

Firmę wyróżnia posiadanie wyłącznych kompetencji na platformie Optymalizator multimediów Adobe. Współpracuje również z Facebookiem, Direct i AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer to specjalny sposób na reklamę.

Jeśli wiele systemów ma „politykę” aukcji dla kluczowego zapytania. W tym systemie główne, kluczowe zapytania można umieścić w osobnym „portfolio”, które weźmie udział w aukcji.

Ze względu na to, że w „portfolio” znajduje się więcej zapytań, niektóre z nich mogą być bardziej trafne, inne mniej. Wyliczana jest średnia arytmetyczna, co zwiększa szanse na wygranie aukcji i zwiększa skuteczność kampanii reklamowej 20% .

Minimalny koszt reklamy kontekstowej, z którym agencja rozpoczyna współpracę z klientami, jest 50 000 rubli . Cena za usługi reklamy kontekstowej jest całkiem uzasadniona, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w przypadku niektórych żądań cena ofertowa na Yandex jest kilkakrotnie wyższa.

Można tam również odbyć szkolenie z reklamy kontekstowej i w przyszłości samodzielnie świadczyć podobne usługi.

2) Blonde.ru

Agencja reklamy kontekstowej opracowała i uruchomiła 2 (dwie) własne platformy reklamowe. Firma reklamy kontekstowej istnieje od 2007 roku i specjalizuje się w reklamie kontekstowej. Współpraca z systemami Yandex I Google, na których umieszczane są reklamy.

Wydatki na reklamę kontekstową Rozwiązania tej agencji zależą bezpośrednio od potrzeb klienta. Nie jest tutaj wskazana kwota, od której rozpoczynają współpracę. Klient, który skontaktował się z tą agencją, płaci wyłącznie za kliknięcie, czyli za liczbę przejść.

Koszt kliknięcia określa się za pomocą „ Aukcja " Oznacza to, że nie ma stałego kosztu, jest on ustalany w wyniku licytacji.

Aukcja odbywa się automatycznie, zwycięzca płaci koszt za kliknięcie poprzedniego użytkownika i minimalny krok. Jeśli koszt reklamy za kliknięcie odpowiada zwycięzcy, agencja rozpoczyna z nim współpracę.

3) Rejestracja.ru

Firma ta współpracuje z wieloma usługami reklamowymi. Oprócz trzech głównych współpracuje z K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Co roku prowadzą prezentacje na temat promocji marketingu internetowego. Oferują również usługi optymalizacji SEO dla zasobów internetowych.

8. Funkcje konfiguracji reklamy kontekstowej 📎

Zautomatyzowane zasoby oczywiście ułatwiają konfigurowanie ukierunkowanych reklam, ale każdy powinien zrozumieć podstawy - od początkujących po profesjonalistów .

W Internecie można znaleźć wiele wskazówek, które pomogą Ci skonfigurować dochodową reklamę kontekstową. Niektóre z nich świetnie nadają się do pomocy początkującym, inne mogą tylko bardziej zdezorientować reklamodawcę.

8.1. Strategia rozmieszczenia

Na przykład w wyszukiwarce Yandex można zobaczyć 3 (trzy) warianty rozmieszczenia reklam:

  • "Specjalny". Ogłoszenie umieszczane jest bezpośrednio nad głównym polem wyników wyszukiwania.
  • „Gwarantowane”. Reklama znajduje się po prawej stronie wyników wyszukiwania.
  • "Dynamiczny". Ogłoszenia umieszczane są w kategorii „gwarantowane”, zajmując pozycje od pierwszej do ósmej linii.

W zależności od tego, jaką pozycję wybierze reklamodawca, koszt kampanii reklamowej będzie się różnić. Naturalnie każdy reklamodawca chce dostać się na pozycje „specjalnego miejsca docelowego” lub „gwarantowanych wyświetleń”, ale nie każdemu może się to udać, ponieważ wszystko rozstrzyga się na aukcji ofert Ponadto jakość tekstu reklamowego wpływa na wyniki.

8.2. Kierowanie

Istnieje kilka typów ustawień kierowania:

  • Geograficzny. Pozycja ta umożliwia dostosowanie reklamy tak, aby wyświetlała się mieszkańcom konkretnego miasta.
  • Cogodzinny. Reklamodawca ma możliwość ustawienia reklamy tak, aby wyświetlała się o określonej porze.
  • Czynniki behawioralne. Ten rodzaj reklamy ukierunkowanej umożliwia śledzenie zainteresowań użytkowników. Analizując historię przeglądarki, system otrzymuje dane, według których oferuje konkretny produkt lub serwis.

8.3. Reklama na platformach tematycznych

Konfigurując reklamę, możesz wybrać, w których witrynach chcesz zamieszczać reklamy, a których powinieneś unikać.

8.4. Liczba kliknięć reklam

Może się jednak zdarzyć, że napływ klientów w pierwszym tygodniu przekroczy szacunki.

Może być kilka powodów, dla których nie będzie to odpowiednie dla biznesmena:

  • Ilość towaru ograniczona.
  • Niemożność poradzenia sobie z napływem kupujących.

Jeśli nie zapanujesz nad takim procesem, całą kwotę przewidzianą na 10 tygodni możesz wydać znacznie szybciej. A poza tym, jeśli nie podasz takiego duża liczba obsługi klienta, możesz stracić dobrą reputację.

Automatyczne przydzielanie budżetu pomoże wyeliminować tego typu nieporozumienia i znacznie zwiększyć skuteczność reklamy.

8,5. „Negatywne słowa”

Jeśli ogłoszenie zawiera słowa ze znakiem «-» , a następnie użytkownicy, którzy nimi nie są grupa docelowa nie będzie można go zobaczyć.

Sklep oferuje na przykład nowe laptopy i akcesoria do nich. W związku z tym użytkownicy wyszukujący hasła „używane laptopy” lub „używane baterie” będą uznawani za odbiorców niebędących odbiorcami docelowymi.

Ważny!Żądania, które nie odpowiadają głównemu celowi, należy zapisać ze znakiem minus, wówczas nie będą pokazywane użytkownikom, którzy nie są tym zainteresowani.

8.6. Kontrola

W Internecie nieustannie zachodzą zmiany, szczególnie jeśli chodzi o systemy reklamy kontekstowej. Codziennie toczy się zacięta walka o wysokie stanowiska. Reklamodawcy podnieść stawkę, ulepszać swoje reklamy, zmienić politykę cenową za kliknięcie.

Procesów tych nie należy pozostawiać przypadkowi; jeśli się trochę zawahasz, wybierz dobre pozycje reklamy może zostać utracony.


Instrukcje krok po kroku dotyczące tworzenia rdzenia semantycznego dla reklamy kontekstowej dla początkujących

9. Jak stworzyć rdzeń semantyczny dla reklamy kontekstowej - zbieranie synonimów w 5 prostych krokach 📊

Semantyka reklamy jest jej najważniejszym elementem. To właśnie na tym poziomie reklamodawca zaczyna walczyć o klienta. Przecież liczba wyświetleń i poziom konkurencji zależą bezpośrednio od wybranych zapytań.

Rdzeń semantyczny to zestaw kluczowych zapytań, które najlepiej pozycjonują produkt lub usługę i są najczęściej używane przez użytkowników.

Stworzenie rdzenia semantycznego wydaje się dla wielu trudne, a dla początkujących prawie niemożliwe, niemniej jednak istnieją sposoby, które pomogą w tej kwestii. Od dawna istnieją instrukcje krok po kroku dotyczące wyboru rdzenia semantycznego.

Krok 1. Przygotowawczy

Na tym etapie warto przygotować się do stworzenia rdzenia semantycznego. Zasadniczo błędne jest założenie, że semantyka to kwestia minut i zapytań o dużej częstotliwości, które wykonają Wordstat.


Krok 1. Sporządzenie tabeli i rozmieszczenie słów w kolumnach

Pierwszy Musisz utworzyć tabelę z kluczowymi zapytaniami.

W pierwszej kolumnie zapisz produkt lub usługę, czyli to, co oferuje przedsiębiorca. Warto rejestrować wszystkie odmiany słów, których użytkownicy szukają w wyszukiwarkach.

W drugiej kolumnie należy zapisać wszystkie słowa opisujące czynność, którą można wykonać z produktem lub usługą - „kup”, „kup”, „zamów”, „zarejestruj się”, „wyślij” itp.

Trzecia kolumna miał na celu wskazać położenie geograficzne. Jego użytkownicy również wskazują inaczej.

Przykładowo, jeśli weźmiemy miasto Petersburg, to internauci mogą wskazać je w pasku wyszukiwania w następujący sposób:

  • "Sankt Petersburg".
  • „SPb”.
  • "Piotr".

Użytkownicy mogą celowo skracać słowa, aby ułatwić ich użycie. Czasami nie ma to charakteru globalnego, ale w niektórych przypadkach warto wziąć tę kwestię pod uwagę.

Czwarta kolumna jest odpowiedzialny za cechy produktu lub usługi. Mówiąc najprościej, odpowiada na pytanie „jak to jest?” Warto wziąć pod uwagę wszystkie opcje, z których użytkownicy mogą skorzystać w wyszukiwaniu.

Zmienność słów kluczowych należy wziąć z głowy. Trzeba zastanowić się, jakich kryteriów i zapytań używają użytkownicy, szukając informacji. Jeśli zabraknie Ci pomysłów, możesz przejść do usług pomagających w doborze kluczowych kombinacji słów.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, – tych usług nie należy ignorować, ponieważ tutaj można znaleźć nie tylko odpowiednie kluczowe zapytania dla „semantyki”, ale także absolutnie niesamowite wyszukiwane frazy, które można z zyskiem wykorzystać.

Krok 2. Lista słów kluczowych

Gdy tabela będzie już gotowa, możesz przystąpić do tworzenia listy” słowa kluczowe».

Jak dobierać słowa kluczowe do reklamy kontekstowej?


Krok 2. Wybierz słowa kluczowe do reklamy kontekstowej za pomocą usługi Promotools.ru

Użyj warunkowego " mnożenie„by stworzyć wszystko możliwe opcje kluczowe zapytania.

Ręczne wykonanie tej czynności zajmuje dużo czasu, dlatego często korzysta się z generatora zapytań o klucze. Np , Promotools.ru, dobry generator z przyjaznym dla użytkownika interfejsem.

Automatyczny generator jest łatwy w obsłudze. Użytkownik musi jedynie wpisać klucze z tabeli do odpowiednich komórek, a system sam wyświetli wszystkie możliwe kombinacje.

Krok 3. Usuń niepotrzebne zapytania

Po tym jak system automatycznie wygeneruje kluczowe zapytania, może ich być około tysiąca. Większość z nich można śmiało uznać za „ śmieci" i usuń .

Początkującemu trudno jest ustalić, która prośba może zostać rozpatrzona Dobry, Który w takim razie zły. Dlatego eksperci zalecają skorzystanie z usługi Key Collector lub innej usługi, która pomoże usunąć wszystkie nieistotne zapytania.

Należy załadować do programu listę powstałych „słów kluczowych” i rozpocząć proces zbierania statystyk z Wordstat. Wynikiem jest lista zawierająca wszystkie podobne zapytania, czyli „słowa przeczące”.


Krok 3. Usuń wszystkie niepotrzebne żądania

„Słowa minusowe” w usłudze Key Collector muszą zostać usunięte. Aby to zrobić, musisz przejść do „ Dane» — « Analiza grupowa" Program automatycznie wygeneruje słowa w grupach tworzących zapytania. Grupy słów, które nie odpowiadaj interesy konsumentów, należy zaznaczyć i zapisać w osobnym dokumencie - będą to same „słowa minus”.

Grupy zaznaczonych słów zostaną usunięte z programu, a pozostałe zapytania staną się rdzeniem semantycznym.

Krok 4. Grupowanie i segmentacja kluczowych zapytań


Krok 4. Posortuj słowa kluczowe w grupy

Aby to zrobić, listę kluczowych zapytań trzeba będzie podzielić na kilka segmentów. Wszystkie „słowa kluczowe” można podzielić na grupy, do których będą pasować.

Na przykład pierwszą grupę mogą stanowić słowa kluczowe zawierające frazę „St. Petersburg”. Drugą grupą mogą być zapytania ze słowem „niedrogi” itp.

Każdą grupę „słów kluczowych” należy zapisać na osobnej kartce papieru. Kiedy wszystkie kluczowe zapytania zostaną posortowane w grupy, proces tworzenia rdzenia semantycznego można uznać za zakończony.

Krok nr 5. Biorąc pod uwagę funkcje Google AdWords!

Jak pokazuje praktyka, Yandex ma mniej rygorystyczne wymagania zarówno dotyczące zasobów, jak i reklam. W tym przypadku „słowa minusowe” mogą występować w formie jednego słowa (a czasem wcale). Google AdWords działa trochę inaczej.

Po pierwsze, system chce zobaczyć „słowa minus” we wszystkich możliwych formach słów w reklamie kontekstowej.

Aby zapobiec błędom, które mogą wystąpić z powodu czynników ludzkich, możesz skorzystać z usług automatycznych. (Na przykład usługa htraffic.ru )

Drugi Co musisz wiedzieć współpracując z Google – to jest brak przyimków. Na przykład, jeśli prośba brzmi „kup laptopa w Petersburgu”, należy ją zmienić na „kup laptopa w Petersburgu”. W przeciwnym razie użytkownicy, którzy zwrócą się z prośbą bez pretekstu, po prostu nie zobaczą reklamy. A takich użytkowników jest większość.

Skomponowanie rdzenia semantycznego nie jest takie trudne. Usługom reklamy kontekstowej znacznie trudniej jest zadowolić Twoje reklamy.

10. Od czego zależy koszt reklamy kontekstowej – 2 główne czynniki 💸📋

Cena za kliknięcie – Jest to kwota, jaką reklamodawca jest zobowiązany zapłacić za przejście użytkownika do jego zasobu.

Na wskaźnik ten wpływa kilka czynników.

Czynnik 1. Nisza (temat), w której zostanie umieszczona reklama

Koszt kliknięcia w tych kategoriach często się różni od 10 rubli do 25 dolarów. Segmenty ocenione nieco niżej to: rozrywka, hobby, niedrogi towar(produkty z polityką cenową od 100 do 1000 rubli).

Czynnik 2. Konfiguracja reklamy

Często serwisy oferujące usługi reklamy kontekstowej zapewniają swoim klientom możliwość korzystania z reklam z „ maksymalna wydajność " Oznacza to, że reklamy pojawią się na najlepiej płatnych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Każda reklama będzie emitowana w miejscu, w którym jest prawdopodobieństwo wyższa klika. W rezultacie koszt kliknięcia będzie znacznie wyższy. W niektórych przypadkach może to nie być całkowicie uzasadnione. W końcu, jeśli poprawnie skonfigurujesz reklamę, możesz uzyskać znacznie więcej kliknięć, wydając tę ​​samą kwotę.

Do zwiększyć skuteczność reklamy I obniżyć koszt kliknięcia musisz wiedzieć, jak to zrobić dobrze załóż reklamę. Tylko wtedy, nawet w najdroższym segmencie, można na to liczyć maksymalna ilość przejścia przy rozsądnych inwestycjach finansowych.

Również koszt reklamy może zależeć od tzw. aukcji. Szczególnie często można to znaleźć w serwisie Yandex. Bezpośredni. Zasada tej aukcji jest dość prosta. Każdy reklamodawca wybiera kluczowe zapytania i tworzy je minimalną stawkę, jaką jest skłonny zapłacić w 1 kliknięcie.

Następnie spośród wszystkich kluczowych zapytań zgłaszanych przez reklamodawców wybierane jest to z najwyższą ceną. To żądanie otrzymuje najwyższe pozycje i odpowiednio kampania reklamowa będzie wytrzymać dużo więcej. Oznacza to, że reklamodawca ustala własną cenę.

To też nie jest tego warte ignorować poziom konkurencji przy obliczaniu Polityka cenowa. W Internecie istnieją specjalne usługi, które pokazują liczbę konkurentów według konkretne żądanie I Średnia cena na przejście.

Jedną z tych usług jest Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Tutaj możesz nawet dowiedzieć się, ile będzie kosztować gwarantowany seans i wejście do specjalnego zakwaterowania.

Możesz sprawdzić tylko za darmo 10 żądań dziennie, ale po rejestracji będziesz musiał wpłacić na swoje konto około 15 rubli, aby mieć pewność, że użytkownik nie jest robotem.

11. Reklama kontekstowa w sieciach społecznościowych – zalety i wady 📄


Reklama ukierunkowana nie różni się zbytnio od reklamy kontekstowej , które można zobaczyć w wyszukiwarkach lub w zasobach sieciowych. Reklama może mieć formę tekstową lub displayową. Po kliknięciu prowadzi do reklamowanej strony serwisu z oferowanym produktem.

„Wady” (-) reklamy kontekstowej w sieciach społecznościowych

1) Trudność w śledzeniu

2) Cechy stworzenia

Ponieważ śledzenie skuteczności jest trudne, tworzenie i konfigurowanie reklam ukierunkowanych wymaga subtelnego podejścia.

3) Koszt

Wtedy prawdopodobnie ważne jest, abyś otrzymał z tego zwrot w postaci zamówień ze strony lub połączeń telefonicznych. Dlatego też Landing Page dla reklamy kontekstowej ma ogromne znaczenie i śmiało można powiedzieć, że jest jej głównym elementem. Wszystkie strony docelowe dzielą się na 2 typy:

  • Skuteczny
  • Nieskuteczny
  • Film przedstawiający autora przedstawiającego użytkownikom swoją ofertę zwiększa lojalność i zaufanie subskrybentów
  • Wideo pozwala przekazać odbiorcom więcej informacji niż tylko tekst na stronie docelowej.

Jedna uwaga: korzystny będzie tylko film emanujący pewnością siebie i charyzmą. Niejasne, niepewne frazy czytane nudnym głosem tylko odstraszą.

Cecha szósta: dźwięk

Wskazówka siódma: wezwanie do działania

Wezwanie do działania jest wymaganym elementem strony przechwytującej. Jego celem jest nakłonienie człowieka do podjęcia określonych działań, co w istocie jest zadaniem strony: zapewnić skuteczność reklamy kontekstowej. Lepiej umieścić wezwanie do działania przed formularzem zapisu.

Wskazówka ósma: listy punktowane

Listy punktowane są bardzo wygodne w zrozumieniu informacji. Zawierają szczegółowe informacje na temat Twoich propozycji.

  • Im wyższa szczegółowość i nacisk na listach, tym wyższa reakcja użytkownika
  • Informacje muszą być jasne i zwięzłe. Nikt nie potrzebuje „wody”.

Żeton dziewiąty: premia

Samo polecenie „pobierz” nie wystarczy czytelnikowi. Musimy mu jeszcze dać trochę cukru. Jeśli każdy nowy abonent będzie mógł otrzymać drobny upominek, będzie to najlepsza zachęta do dalszej współpracy.

Eksperyment rozpoczął się od pracy nad jedną z kampanii dla rodziny Mac – laptopów iMac oraz komputerów typu all-in-one. Ponieważ czasu było mało, odłożyliśmy automatyzację na później i zaczęliśmy wprowadzać ulepszenia ręcznie.

Automatycznie złożyliśmy nowy rdzeń semantyczny, następnie ręcznie go przefiltrowaliśmy i podzieliliśmy konto reklamowe do 9 kierunków:

Yandex.Direct

Wyszukiwarka według modelu
Wyszukiwarka według kategorii
YAN według kategorii
Retargeting z różnymi warunkami

Reklamy Google

Wyszukiwarka według modelu
Wyszukiwarka według kategorii
KMS/DSK dla kategorii
Remarketing
Remarketing dynamiczny

W ramach retargetingu zidentyfikowaliśmy kilku odbiorców (wcześniej było to po prostu „kto był na stronie”), w tym:

  • osoby, które odwiedziły kategorie MacBook/iMac;
  • odwiedził konkretne karty produktów;
  • dodałeś przedmiot do koszyka, ale go nie kupiłeś.

Następnie przepisaliśmy teksty reklam dla każdego kierunku – około 300 unikalne teksty reklamy Konfiguracja trwała tydzień, kampania testowa trwała miesiąc.

Efektem był wzrost ROI reklamy kontekstowej do 316%. Klient był zadowolony z pierwszych efektów i zlecił nam ulepszenie całej kampanii, włączając iPhone'a, iPada i inne kategorie.

Blok drugi: automatyzacja selektywna

Rozszerzając kampanię na cały zakres, ponownie rozpoczęliśmy od rewizji rdzenia semantycznego. Zazwyczaj w przypadku elektroniki nacisk kładziony jest na reklamy konkretnych modeli („apple macbook air”, „macbook pro”).

Nie rezygnując z tej taktyki, uzupełniliśmy rdzeń dużą liczbą zapytań, które krzyżują się z filtrowaniem w witrynie - kolor, ilość pamięci wewnętrznej i tym podobne („apple macbook air core i5”, „macbook pro 15 256gb”, „ iPhone 6 16 GB srebrny”). Dzięki temu powstało około 1000 dodatkowych, bardzo trafnych reklam.


Zapotrzebowanie na wyszukiwanie na iPhonie



Przykład graficznych i inteligentnych banerów

Blok trzeci: ulepszenia w oparciu o dane analityczne

Zebrane dane wykorzystaliśmy do dalszej optymalizacji kampanii.

W pierwszej kolejności Klient powierzył nam udoskonalenie systemu analitycznego na stronie. Zaczęliśmy liczyć zakupy jednym kliknięciem i zakupy na raty, przypisując tym akcjom wartość w rublach, gdyż nie są one uwzględniane w raportach e-commerce.

Po drugie, po zrozumieniu specyfiki towaru Klienta, udało nam się nawiązać kontakt zautomatyzowane sterowanie stawki. Dla kampanii Direct wybraliśmy rozwiązanie K50 Statistics + Rules, dla Adwords - połączenie K50 Statistics, wbudowanego optymalizatora konwersji i automatycznych reguł Adwords.

Każdy, kto zajmuje się procesami biznesowymi, wie, że bałaganu nie da się zautomatyzować – najpierw trzeba zaprowadzić porządek w przedsiębiorstwie. Podobnie nie możesz od razu zautomatyzować strategii ustalania stawek – najpierw musisz zrozumieć, o które zapytania chcesz konkurować. Dane z poprzednich etapów pozwoliły nam dodać do strategii zarządzania zakładami kilka skutecznych ruchów, na przykład:

  • Zwiększyliśmy udział wyświetleń reklam w specjalnych miejscach docelowych, gdzie ROI wyniósł ponad 300%.
  • Zwiększyliśmy stawki za reklamy, które przyczyniają się do konwersji wspomaganych (które mogą wydawać się bezużyteczne na podstawie ostatniego kliknięcia, ale w rzeczywistości są całkiem skuteczne).
  • Stopniowo obniżamy stawki (w odstępach tygodniowych wynoszących 10%) za reklamy, które wykazują niski zwrot z inwestycji i nie biorą udziału w powiązanych konwersjach.
  • Targetowanie według urządzenia sprawdziło się dobrze – dla tych, którzy szukają produktów Apple z iPhone’em itp. To prosty, ale skuteczny sposób na znalezienie lojalnych fanów marki;
  • Na podstawie listy mailingowej stworzyliśmy kilka segmentów odbiorców. Przykładowo do osobnego segmentu wydzieliliśmy te adresy e-mail, których właściciele od dawna nie otwierali newslettera. Dla takich „ochładzających się” klientów podnieśliśmy stawki w celu ich reaktywacji.

wyniki

Po trzech miesiącach pracy kampania wykazała następujące wyniki ROI przy zachowaniu lub zwiększeniu rentowności:

  • Średni zwrot z inwestycji – 450%
  • Szczytowy zwrot z inwestycji dla Yandex.Direct - 547%
  • Maksymalny ROI dla Google Ads – 776%



Miesięczna dynamika w Yandex.Direct


Miesięczna dynamika w Google Ads

1.1. Niniejszy Regulamin jest dokumentem urzędowym i określa tryb przetwarzania i ochrony informacji dot osoby korzystanie z usług serwisu internetowego (zwanego dalej Serwisem).

1.2. Celem niniejszego Regulaminu jest zapewnienie odpowiedniej ochrony informacji o użytkownikach, w tym ich danych osobowych, przed nieuprawnionym dostępem i ujawnieniem.

1.3. Relacje związane z gromadzeniem, przechowywaniem, rozpowszechnianiem i ochroną informacji o użytkownikach Serwisu regulują niniejszy Regulamin oraz obowiązujące przepisy prawa Federacja Rosyjska.

1.4. Aktualna wersja Regulaminu, będąca dokumentem publicznym, dostępna jest dla każdego użytkownika Internetu po kliknięciu linku http://site/privacy.pdf. Administracja witryny ma prawo wprowadzać zmiany w niniejszym Regulaminie. W przypadku wprowadzenia zmian w Zasadach Administracja witryny powiadamia użytkowników poprzez publikację Nowa edycja Regulamin na Stronie pod stałym adresem http://site/privacy.pdf nie później niż 10 dni przed wejściem w życie odpowiednich zmian Poprzednie wydania Regulaminu przechowywane są w archiwum dokumentacji Administracji Strony.

1,5. Rejestrując się i korzystając z Serwisu, Użytkownik wyraża zgodę na warunki niniejszej Polityki Prywatności.

1.6. Jeżeli Użytkownik nie zgadza się z warunkami niniejszej Polityki Prywatności, należy natychmiast zaprzestać korzystania z Serwisu.

2. Warunki korzystania z Serwisu

2.1. Świadcząc usługi związane z korzystaniem z Witryny, Administracja Witryny, działając rozsądnie i w dobrej wierze, uważa, że ​​Użytkownik: posiada wszystkie niezbędne prawa umożliwiające mu rejestrację i korzystanie z tej Witryny; wskazuje rzetelne informacje o sobie w zakresie niezbędnym do korzystania z Serwisu; zapoznał się z niniejszą Polityką Prywatności i zgadza się z nią oraz akceptuje określone w niej prawa i obowiązki.

2.2. Administracja Witryny nie weryfikuje dokładności otrzymanych (zebranych) informacji o użytkownikach, z wyjątkiem przypadków, gdy taka weryfikacja jest konieczna, aby Administracja Witryny mogła wypełnić swoje obowiązki wobec użytkownika.

3. Cele przetwarzania informacji

Przetwarzanie informacji o Użytkownikach odbywa się w celu przekazywania Użytkownikowi informacji o produktach Intent Pro LLC, a także w celu wypełnienia obowiązków Administracji Witryny wobec Użytkowników w związku z korzystaniem z Witryny.

4. Skład informacji o użytkownikach

4.1. Dane osobowe Użytkowników

Dane osobowe Użytkowników obejmują:

4.1.1. podawane przez Użytkowników oraz minimum wymagane do rejestracji w Serwisie: imię i nazwisko, numer telefon komórkowy, adres E-mail;

4.2. Inne informacje o Użytkownikach przetwarzane przez Administrację Strony: Administracja Strony przetwarza również inne informacje o Użytkownikach, które obejmują:

4.2.1. Standardowe dane automatycznie otrzymywane przez serwer http podczas uzyskiwania dostępu do Strony i późniejszych działań Użytkownika (adres IP hosta, typ system operacyjny użytkownika, strony Serwisu odwiedzane przez użytkownika).

4.2.2. informacje uzyskiwane automatycznie podczas uzyskiwania dostępu do Serwisu za pomocą zakładek (cookies);

5. Przetwarzanie informacji o użytkowniku

5.1. Przetwarzanie danych osobowych odbywa się w oparciu o następujące zasady:

a) legalność celów i sposobów przetwarzania danych osobowych;

b) integralność;

c) zgodność celów przetwarzania danych osobowych z celami z góry określonymi i określonymi przy gromadzeniu danych osobowych, a także z uprawnieniami Administracji Strony;

d) zgodność ilości i charakteru przetwarzanych danych osobowych, sposobów przetwarzania danych osobowych dla celów przetwarzania danych osobowych;

e) niedopuszczalność łączenia baz danych zawierających dane osobowe utworzonych w niezgodnych celach.

5.1.1. Gromadzenie danych osobowych

Zbieranie danych osobowych Użytkownika odbywa się w Serwisie w momencie składania wniosku o udział w pierwszym bezpłatnym szkoleniu. Dane osobowe, o których mowa w pkt. 4.1.1. niniejszego Regulaminu są dostarczane przez Użytkownika i stanowią minimum wymagane podczas rejestracji.

5.1.2. Przechowywanie i wykorzystywanie danych osobowych Dane osobowe użytkowników przechowywane są wyłącznie na nośnikach elektronicznych i przetwarzane za pomocą, as systemy automatyczne i osobiście oficjalny pracownik LLC „Intent Pro”

5.1.3. Przekazywanie danych osobowych. Dane osobowe Użytkowników nie są przekazywane podmiotom trzecim, za wyjątkiem przypadków wyraźnie przewidzianych w niniejszym Regulaminie. Określając użytkownika lub za jego zgodą, możliwe jest przekazanie danych osobowych użytkownika zewnętrznym kontrahentom Administracji Witryny, pod warunkiem przyjęcia przez takich wykonawców obowiązków zapewnienia poufności otrzymanych informacji. Podanie danych osobowych Użytkowników na żądanie agencje rządowe(organy samorząd) odbywa się w sposób przewidziany przepisami prawa

6. Prawa i obowiązki użytkowników

6.1. Użytkownicy mają prawo:

6.1.1. na żądanie otrzymać od Administracji Strony informacje dotyczące przetwarzania jego danych osobowych.

6.2. Witryna jest oficjalnym zasobem firmy Intent Pro LLC i główna funkcja Celem serwisu jest dostarczanie rzetelnych informacji o produktach firmy Intent Pro LLC.Podane przez Użytkowników dane nie są widoczne dla innych Użytkowników.

7. Środki ochrony informacji o Użytkownikach

7.1. Administracja Witryny podejmuje środki techniczne, organizacyjne i prawne, aby zapewnić ochronę danych osobowych Użytkownika przed nieuprawnionym lub przypadkowym dostępem, zniszczeniem, modyfikacją, blokowaniem, kopiowaniem, dystrybucją, a także przed innymi nielegalnymi działaniami.

8. Żądania użytkownika

8.1. Użytkownicy mają prawo do przesyłania swoich żądań do Administracji Strony, w tym żądań dotyczących wykorzystania ich danych osobowych w formularzu dokument elektroniczny, podpisany przez wykwalifikowaną osobę podpis elektroniczny zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej, pocztą elektroniczną: info@site.

8.2. Administracja Witryny zobowiązuje się rozpatrzyć i wysłać odpowiedź na żądanie użytkownika w ciągu 10 dni od daty otrzymania żądania.

8.3. Wszelka korespondencja otrzymana przez Administrację Strony od Użytkowników jest klasyfikowana jako informacja zastrzeżona i bez niej nie jest ujawniana pisemna zgoda Użytkownik. Dane osobowe oraz inne informacje o Użytkowniku, który wysłał zapytanie, nie mogą być wykorzystywane bez specjalnej zgody Użytkownika w celach innych niż w celu udzielenia odpowiedzi na temat otrzymanego żądania lub w przypadkach wyraźnie przewidzianych przez przepisy prawa.