Szablon śledzenia Google AdWords. Szablon śledzenia Google AdWords W tym scenariuszu Google Analytics zaliczy konwersję jako ostatnie źródło, czyli kanał „e-mail”, mimo że ruch z wyszukiwania doprowadził do konwersji

Tagi UTM to narzędzie pomagające przesyłać do systemu analitycznego dodatkowe parametry dotyczące źródła ruchu.

Mówiliśmy już o tagach utm w artykule Tagi utm dla direct, teraz porozmawiamy o tagach utm dla Google Adwords i.

Tabela parametrów dynamicznych dla AdWords

Parametr	Opis	Oznaczający
(sieć)	Typ witryny: wyszukiwarka lub kontekst	G(Wyszukiwarka Google) S(partnerzy wyszukiwania) lub D(KMS)
(umieszczenie)	Platforma, tylko dla mediów displayowych	Adres miejsca
(przyimek)	Pozycja reklamy	1t2(strona 1, góra, miejsce 2), 1s3(strona 1, prawa, miejsce 3) lub nic(KMS)
(twórczy)	Unikalny identyfikator reklamy	16541940833 (aby zobaczyć identyfikator w AdWords, dodaj odpowiednią kolumnę do zakładki)
(typ dopasowania)	Typ dopasowania słowa kluczowego	mi(dokładne dopasowanie), P(frazowy) lub B(szeroki)
(słowo kluczowe)	Słowo kluczowe	Słowo kluczowe
(urządzenie)	Rodzaj urządzenia	M (telefon komórkowy), T(tablet) lub C(komputer, laptop)
(model urządzenia)	Marka i model urządzenia	Apple+iPhone
(kopia: dodatkowy link)	Tekst dodatkowych linków lub informacji o produktach. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony.	Dodatkowe łącze
(jeśli telefon komórkowy: telefon komórkowy)	Pokaż urządzenie przenośne. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony. Przykładowo, jeśli napiszesz (ifmobile:1111), w linku wyświetli się liczba 1111.	mobilny
(ifnotmobile:notmobile)	Wyświetlaj nie na urządzeniu mobilnym. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony. Na przykład, jeśli napiszesz (ifnotmobile:2222), w linku wyświetli się liczba 2222.	niemobilny, jeśli kliknięcie pochodzi z reklamy kontekstowej
(losowy)	Losowy numer reklamy (liczba 64-bitowa nie większa niż 18446744073709551615)	18446744073709551611
(cel)	Kategoria miejsca docelowego (tylko w przypadku kierowania na miejsca docelowe)	Kategoria miejsca docelowego (np. gotowanie)
(aceid)	Identyfikator grupy kontrolnej lub eksperymentalnej	1С587
(parametr 1)	Pierwszy konfigurowalny parametr	Wartość pierwszego parametru dla fraza kluczowa
(ifsearch:szukaj)	Wyświetlaj podczas wyszukiwania	szukaj
(jeśli treść: treść)	Wyświetlacz na wyświetlaczu	treść
(adwords_producttargetid)	Unikalny docelowy identyfikator produktu (tylko w przypadku kampanii kierowanych na produkty)	1bf2351c6473
(typ reklamy)	Typ blok reklamowy(tylko w przypadku kampanii kierowanych na produkt)	pla(reklama produktu), pe(rozszerzenie „dodatkowe informacje o produkcie”)

Strona logowania do reklamy Google AdWords będzie wyglądać następująco:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= słowo kluczowe

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(słowo kluczowe)

Używanie utm_nooverride

Czasami pojawiają się zadania, w których konieczne jest zignorowanie ostatniego źródła przejścia użytkownika na stronę.

Przykładowo, użytkownik początkowo wszedł na stronę poprzez wyszukiwarkę, jednak na jednym z etapów składania zamówienia wymagane jest potwierdzenie adresu e-mail. Po potwierdzeniu użytkownik zostaje przekierowany z powrotem na stronę, gdzie pomyślnie składa zamówienie.

W tym scenariuszu Google Analytics zaliczy konwersję jako ostatnie źródło, czyli kanał „e-mail”, mimo że do konwersji doprowadził ruch z wyszukiwania.

Aby skorygować takie błędy, można zastosować znacznik utm „utm_nooverride”, który pozwala zignorować przejście inicjowane przez łącze z tym parametrem.

Zatem jeśli użytkownik początkowo przyszedł z wyników wyszukiwania, a po potwierdzeniu wiadomości e-mail skorzystał z linku wyglądającego tak:

strona internetowa/?utm_nooverride=1

i dokonał konwersji, wówczas konwersja zostanie przypisana do poprzedniego źródła, tj. ostatnie źródło przejścia zostanie zignorowane.

Tworzenie etykiet w Market i Google Merchant przesłanych dla sklepów internetowych

Nie zapomnij o dołączeniu tagów utm podczas tworzenia plików XML do przesyłania dla tych usług. Zapobiegnie to utracie tych informacji w systemach analitycznych.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

utm_source - agregator cen
utm_campaign - nazwa kampanii
utm_medium - źródło ruchu (cpc (koszt kliknięcia) - płatność za kliknięcie)
utm_term - słowo kluczowe
Za pomocą tych tagów przekazujemy informacje o źródle ruchu (utm_source, utm_medium), kategorii produktu (utm_campaign) i nazwie produktu (utm_term) do Google Analytics.

Tagi UTM w końcowych adresach URL, konfiguracja szablonu śledzenia

Prawdopodobnie najwygodniejszą różnicą pomiędzy Yandex Direct a Google Adwords jest to, że w tym drugim możesz zarejestrować szablon dla tagów utm bezpośrednio na swoim koncie.

W tym celu AdWords wykorzystuje szablon śledzenia.

Co to jest szablon śledzenia?

Szablon śledzenia służy do podstawienia niezbędnych danych do parametrów dynamicznych kampanii reklamowych.

adres strony docelowej: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)

http://mysite-example.com/avto(przykład) - wstęp

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe) – parametr śledzenia

Aby otrzymać szablon śledzenia należy dodać { lpurl}

W związku z tym otrzymujemy szablon śledzenia, który wygląda następująco:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)

(lpurl) – Jest to parametr w miejsce którego podstawiana jest strona docelowa.

Aby to zrobić, przejdź do Biblioteki współdzielone -> Opcje URL

Dodaj do poziomukampanie, to także najwyższy poziom

Kliknij na kampanię, przejdź do zakładki Ustawienia i na samym dole „Opcje adresu URL kampanii (dodatkowe)” możemy dodać nasz parametr

W ten sam sposób konfigurujemy to na poziomie grup reklam i słów kluczowych.

Jak skonfigurować UTM i ustawić szablon śledzenia w Google Adwords za pomocą edytora?

Opiszę najprostszą metodę i tę, z której sam korzystam cały czas – za pomocą programu AdWords Editor.

Wybieramy gotowy plik z pozycjami dla Republiki Kazachstanu, które chcemy załadować z pliku Excel. W moim przypadku są to reklamy AdWords. Zwróć uwagę na kolumnę Szablony śledzenia To jest nasz szablon śledzenia na poziomie reklamy.

Warto zatem zaznaczyć, że tagi UTM powinny znajdować się we wszystkich źródłach reklamy.

Oto przykład:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( słowo kluczowe)

Na przykład na poziomie konta musisz oznaczyć wszystkie kampanie tak samo, ale jedną lub dwie należy wyróżnić inaczej lub dodać inny parametr śledzenia.

Wygodnie jest także skonfigurować specjalny parametr poprzez Edytor AdWords na poziomie kampanii, grupy reklam, samej reklamy i słowa kluczowego.

Weźmy jako przykład ustawienie parametrów niestandardowych na poziomie słowa kluczowego.
W Edytorze Google Adwords przejdź do zakładki słowa kluczowe - Opcje adresu URL i wprowadź swoje specjalne parametry.

Możesz mieć własne parametry, które chcesz dodać do specjalnych parametrów śledzenia.

Jak poprawnie ustawić tagi UTM w sieci reklamowej?

W przypadku CMS nie wskazujemy utm_term i zamiast tego wstaw etykietę umiejscowienie=(miejsce docelowe) na końcu znaku , ponieważ nie ma tam żadnych słów kluczowych, ale możesz utworzyć własny parametr i umieścić go umiejscowienie=(miejsce docelowe)

Jaki jest sens?

W sieci reklamowej, jeśli umieścimy nasze reklamy (banery) na stronach partnerskich, to nie ma tam słów kluczowych, ponieważ reklama jest po prostu umieszczona na niektórych stronach. Dlatego wstawiamy (umieszczenie) aby wiedzieć, gdzie znajdują się te strony.

Tagi UTM są dowolnymi parametrami

Jeszcze raz przypominam, że znaczenie tych etykiet może być absolutnie dowolne. Wszystko zależy od tego, co dokładnie jest dla Ciebie ważne, co chcesz analizować. Najważniejsze jest, aby zrozumieć, że istnieje tylko 5 typów, ale możesz umieścić w nich dowolne informacje, których potrzebujesz.

To narzędzie umożliwia łatwe dodawanie parametrów kampanii do adresów URL, dzięki czemu można śledzić kampanie niestandardowe w Google Analytics.

Wprowadź adres URL witryny i informacje o kampanii

Wypełnij wymagane pola (oznaczone *) w poniższym formularzu, a po ich wypełnieniu zostanie wygenerowany pełny adres URL kampanii. Uwaga: wygenerowany adres URL jest automatycznie aktualizowany po wprowadzeniu zmian.

Więcej informacji i przykładów dla każdego parametru

Poniższa tabela zawiera szczegółowe wyjaśnienie i przykład każdego z parametrów kampanii. Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź linki w poniższej sekcji.

Źródło kampanii	Wymagany. Użyj utm_source, aby zidentyfikować wyszukiwarkę, nazwę biuletynu lub inne źródło. Przykład: Google
Medium kampanii	Wymagany. Użyj utm_medium, aby zidentyfikować medium, takie jak poczta e-mail lub koszt kliknięcia. Przykład: cpc
Nazwa kampanii	Wymagany. Używany do analizy słów kluczowych. Użyj utm_campaign, aby zidentyfikować konkretną promocję produktu lub kampanię strategiczną. Przykład: utm_campaign=wiosenna_wyprzedaż
Termin kampanii	Używany do płatnego wyszukiwania. Użyj utm_term, aby zanotować słowa kluczowe dla tej reklamy. Przykład: bieganie + buty
Treść kampanii	Używany do testów A/B i reklam kierowanych na treść. Użyj utm_content, aby rozróżnić reklamy lub linki prowadzące do tego samego adresu URL. Przykłady: logolink Lubłącze tekstowe

Robienie reklamy kontekstowej bez tagów UTM jest równoznaczne z szukaniem w ciemnym pomieszczeniu. Nawet jeśli masz wiele żądań od reklam, nadal musisz wiedzieć bardziej szczegółowo, jak dokładnie Cię znaleziono, aby zoptymalizować swoją pracę i otrzymywać jeszcze więcej żądań. Jeśli reklama nie działa dobrze, to absolutnie niezbędna jest szczegółowa wiedza. W tym artykule dowiesz się, jak oznaczyć ruch z reklamy kontekstowej Google.

Już o tym rozmawialiśmy i. W przypadku Google AdWords proces ten wygląda na nieco bardziej skomplikowany, ale oczywiście nie ma tu nic nierealnego.

Na początek zdecydujmy, jakich tagów w Google AdWords użyć.

utm_source– źródło reklamy; w przypadku reklam z Google wystarczy wpisać google;
utm_medium– rodzaj reklamy, możliwy różne warianty: cpc, cpm, baner, e-mail, ale nas interesuje reklama kontekstowa cpc;
utm_kampania– numer kampanii reklamowej lub jej nazwa;
utm_content– ta etykieta informuje, która reklama została kliknięta (tutaj możesz wstawić numer reklamy);
utm_term– kluczowy wniosek, dla którego dokonano przejścia.

Podłączenia tagów w Google AdWords na poziomie kampanii można dokonać wchodząc w ustawienia ( Ustawienia - Edycja - Parametry adresu URL).

W ustawieniach etykiety są parametry dynamiczne, który zostanie automatycznie wstawiony do tagu, w zależności od tego, z jakich słów kluczowych lub kampanii pochodziło przejście. Parametry dynamiczne są wyświetlane w nawiasach klamrowych i aby wstawić do nich niezbędne dane, należy ich użyć szablon śledzenia.

Konieczne jest wprowadzenie wartości ze wszystkimi potrzebnymi nam etykietami w odpowiednim polu. Biorąc pod uwagę podaną powyżej listę tagów, szablon śledzenia może wyglądać następująco:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Wypełniając w ten sposób szablon śledzenia, słowa kluczowe, reklama i kampania zostaną uzupełnione automatycznie. Można je jednak wprowadzić ręcznie. Na przykład dla RK możesz napisać po „ utm_campaign=" nazwa kampanii po łacinie.

Jeśli już nad tym pracujesz, prześlij kampanię do pliku csv i wstaw szablon śledzenia do kolumny Szablony śledzenia.

Projektowanie tagów UTM na nośniki displayowe

Nie ma sensu używać tagu do reklamowania się w witrynach partnerskich Google. utm_term, ponieważ oznacza słowo kluczowe, a przy przejściu z witryny wyświetlania nie mają one żadnego znaczenia. O wiele bardziej przydatne będzie określenie, z której witryny pochodziło przejście. Dlatego zamiast utm_term=(słowo kluczowe) Sensowne jest umieszczenie takiej etykiety:

umiejscowienie=(miejsce docelowe)

Dzięki niemu dowiesz się, na jakich stronach umieszczane są reklamy.

Generatory tagów UTM dla Google AdWords

Oczywiście oprócz ręcznego etykietowania istnieje również automatyczne. Wśród usług tworzących tagi znajdują się:

ppc-help.ru/utm_generator.php
Tools.yaroshenko.by/utm.php
gaurl.ru

Jednak korzystanie z takich usług jest bardziej odpowiednie tylko w przypadku małych kampanii.

Nie przegap:

Znacznik Utm to część adresu URL, która ma zostać przesłana Dodatkowe informacje o źródle ruchu do systemu analitycznego. Narzędzie pomaga analizować kampanię reklamową poprzez segmentację użytkowników według źródła ruchu, słów kluczowych, reklam i innych parametrów.

Przyjrzyjmy się jak korzystać z tego narzędzia, jak prawidłowo umieszczać tagi w Google Adwords i integrować je między nimi różne systemy analitycy.

Z czego składa się tag utm?

Etykiety składają się ze zmiennych i wartości _utm. Wartość sortuje przesyłaną informację, a zmienna jest wyświetlana w systemie analitycznym. Tagi Utm, lub jak się je również nazywa, znaczniki utm/utm, są obowiązkowe i opcjonalne. Pierwszy typ jest zawsze używany, a drugi tylko wtedy, gdy jest to konieczne. W wierszu przeglądarki tagi YouTube wyglądają następująco:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Gdzie „example.ru” to nazwa domeny, a „ogon” linku po znaku zapytania to tag utm. Parametry etykiety oddzielane są znakiem „&”.

Po co umieszczać tagi utm w Google Adwords

Jeśli nie ustawisz tagów utm, Google AdWords użyje parametrów dynamicznych, które zostaną wprowadzone automatycznie. Wadą automatycznego tagowania jest to, że działają one tylko w Google Analytics. Nie można ich rejestrować za pomocą Yandex.Metrica. Podobnie jest z Yandex.Direct. Jeśli nie umieścisz tam tagów, Metrica będzie w stanie zrozumieć przejścia z Direct, ale nie z AdWords. Dlatego należy je zainstalować zarówno w Google Adwords, jak i Yandex.Direct.

Parametry tagu UTM

Tagi UTM mają pięć parametrów. Pozwalają na zarejestrowanie źródła skierowań, słowa kluczowego, nazwy kampanii reklamowej i reklamy, która zainteresowała użytkownika.

Wymagane parametry:

Parametry opcjonalne:

utm_content- identyfikator banera lub reklamy, która została następnie obejrzana;
utm_term- słowo kluczowe.

W AdWords możesz dodawać własne parametry do adresów URL za pomocą funkcji ValueTrack. Każdy parametr jest ujęty w nawiasy klamrowe: (kampania), (idgrupa reklam), (identyfikator docelowy), (sieć), (miejsce docelowe) i inni. Kiedy nastąpi przejście reklama zamiast słowa ujętego w nawiasy zastępuje się znaczeniem specjalnym. Na przykład dla parametru (typ dopasowania) symbol można zastąpić mi(dokładne dopasowanie słowa kluczowego), P(dopasowanie fraz) lub B(dopasowanie przybliżone). Jeśli parametr nie ma wartości, nie jest dodawany do łącza.

Jak dodać tag UTM w Google Adwords

Aby dodać tagi utm w Google Adwords dla wszystkich reklam w określonej kampanii reklamowej, otwórz sekcję „Wspólna biblioteka” i podążaj ścieżką „Ustawienia > Edytuj > Opcje adresu URL”. Tutaj możesz ustawić wartość szablonu śledzenia, dodać parametry niestandardowe i zmienić odmiany adresu URL.

Możesz skonfigurować ustawienia ręcznie lub określić następujący szablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Jeśli chcesz używać tagów utm wyłącznie do przesyłania statystyk do Google Analytics z AdWords, możesz użyć ich więcej w prosty sposób. Wystarczy połączyć te dwa systemy Ustawienia Google'a AdWords w sekcji „Połączone konta”. Zaletami tej integracji jest automatyczny transfer danych kosztowych z Google AdWords oraz wygodne obliczanie konwersji bezpośrednio w interfejsie Google Analytics.

Używając parametrów linku do reklamowania się na stronach partnerów Google w sieci reklamowej, należy zamiast „utm_term” użyć etykiety „miejsce docelowe” (określającej, z której witryny pochodzi link), ponieważ ten ostatni parametr wskazuje słowo kluczowe.

Integracja różnych systemów analitycznych i automatyzacja reklamy kontekstowej

Tagi Utm są skutecznym, ale nie samowystarczalnym narzędziem do monitorowania reklam. Aby zobaczyć pełny obraz, konieczne jest skorzystanie z systemów analitycznych. Platforma Alytics integruje się z systemem CRM, śledzeniem połączeń, platformami reklamowymi, licznikiem Google Analytics i podsumowuje statystyki dotyczące dwóch tuzinów wskaźników: sprzedaży, celów, ruchu, połączeń, zaangażowania i innych. Informacje podane są w wygodnej formie i w jednym miejscu. Użytkownik nie musi monitorować statystyk na różnych stronach. Dane są pobierane i synchronizowane automatycznie.

Tagi Utm w Alytics

Aby Alytics poprawnie śledziło statystyki dla Google AdWords dotyczące połączeń z i konieczne jest, aby wszystkie reklamy, w tym szybkie linki, posiadały tagi UTM. Usługa zapewnia dwukierunkową integrację z Google AdWords i Yandex.Direct. Oznacza to, że wydatki, cele, kampanie reklamowe są synchronizowane automatycznie. W razie potrzeby serwis samodzielnie ustawia parametry adresu URL co 30 minut. Możliwe jest jednoczesne korzystanie z tagów serwisowych i własnych.

Możesz wypróbować system w trybie testowym. Alytics zapewnia bezpłatnie 7 dni na śledzenie połączeń i 14 dni na kompleksowy system analityczny i automatyzację reklam kontekstowych.

Tagi UTM w Google Adwords – do czego służą? W tym artykule nie będę szczegółowo opisywał znaczenia stosowania tagów UTM; wiele już na ten temat napisano. Najczęściej wykorzystuję tagi UTM w AdWords, przede wszystkim do analizy ruchu z tego systemu w Yandex Metrica, co daje mi możliwość porównania skuteczności słów kluczowych Adwords i Direct w jednym miejscu. Istnieje jednak wiele innych powodów, dla których warto używać tagów UTM, przykładowo ruch wykorzystujący tagi UTM jest również wygodny do analizy w Google Analytics, ponadto statystyki dotyczące tagów UTM są często wykorzystywane w różnych usługach do pracy z reklama kontekstowa tak jak systemy zewnętrzne statystyki lub śledzenie konwersji.
Lub np. możesz ustawić dynamiczne podstawianie treści na stronie, w zależności od tagu UTM w linku, np. podstawianie tytułu strony w zależności od tekstu słowa kluczowego, po którym odwiedzający trafił na Twoją witrynę.

Mój tag UTM dla AdWords wygląda następująco:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)&utm_content=(kreatywność)
Gdzie
utm_źródło=Google wskazuje źródło przejścia,
utm_średni=cpc– fakt, że przejście jest płatne, cpc to skrót od cost per click (pay per click)
utm_termin=(słowo kluczowe)– zamiast (słowa kluczowego) AdWords zastąpi słowo kluczowe, którego szukał użytkownik
utm_treść=(twórczy)– w miejsce (kreatywnego) Adwords podstawi numer reklamy, z której użytkownik przeszedł przez link.

W pierwszych dwóch etykietach zapisaliśmy wartości - Google I cpc. Wartości te mają charakter statystyczny, to znaczy nie zmieniają się, ale są przekazywane tak, jak je napisaliśmy. Tagi { słowo kluczowe) I { twórczy) są parametrami dynamicznymi, czyli wartości w nawiasach klamrowych zostaną zastąpione wartościami wygenerowanymi przez AdWords. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że mój tag YouTube nie zawiera wszystkich parametrów jakie może przekazać Google, wśród nich mogą znaleźć się także takie jak (sieć)– który wskazuje rodzaj strony, z której przyszedł odwiedzający, (umieszczenie)– nazwa strony, z której przyszedł użytkownik (dotyczy sieci reklamowej), (przyimek)– gdzie w wyszukiwaniu była reklama, którą kliknął użytkownik i wiele innych.

W zasadzie istnieją tylko dwa sposoby dodawania tagów UTM do AdWords: 1. Dodaj je za pomocą szablonu śledzenia. 2. Wpisz je ręcznie w każdym linku w reklamach. Zalecane jest korzystanie z szablonu śledzenia, gdyż możliwość ręcznego dodawania tagów UTM do linków ma szereg wad:

Kiedy zmienisz tag UTM w linku reklamy, AdWords uzna, że zmieniłeś całą reklamę, co po pierwsze oznacza zresetowanie wszystkich zgromadzonych statystyk dla tej reklamy, a po drugie jej ponowną moderację.
Obecność nawet identycznych, ale oddzielnych tagów UTM dla każdej reklamy zwiększa prawdopodobieństwo wystąpienia błędów przy masowej edycji tych reklam. Dodatkowo będziesz musiał ustawić tagi UTM nie tylko dla linków w reklamach, ale także dla wszystkich innych rozszerzeń zawierających adresy URL, na przykład linki do podstron, co również zwiększa prawdopodobieństwo błędów.

UmieszczenieUTM-atagi za pomocą szablonu śledzenia

Próbka Śledzenie AdWords To specjalne pole na tekst, który zostanie dodany do linku z Twojego ogłoszenia. Tym samym, jeśli w szablonie śledzenia w ustawieniach danej firmy wpiszemy nasz tag UTM, zapewniamy jego obecność we wszystkich linkach wszystkich reklam wchodzących w skład tej firmy. Szablon śledzenia w AdWords można ustawić na poziomie:

— konto całkowite

- firmy

— grupy reklam

- reklamy

- słowo kluczowe

Oznacza to, że jeśli ustawimy szablon śledzenia na poziomie konta, będzie to oznaczać, że zawartość szablonu zostanie dodana do wszystkich linków z reklam naszego konta, firma - reklamy firmowe, reklamy - linki do reklam grupowych itp. W tym przypadku priorytet obowiązuje od najmniejszego do największego, np. w sytuacji, gdy jednocześnie mamy ustawiony szablon zarówno na poziomie ogłoszenia, jak i firmy, który zawiera to ogłoszenie, chociaż szablony są różne, szablon reklamy zostanie wstawiony do linku reklamy.

Tutaj opiszę dwa sposoby wstawiania tagów UTM poprzez szablon śledzenia:

Instalacja tagów UTM poprzez interfejs internetowy AdWords

W przeciwieństwie do Yandex Direct wiele operacji masowej edycji można wygodnie i szybko wykonać za pośrednictwem interfejsu internetowego AdWords. Obejmuje to umieszczanie tagów UTM za pomocą szablonu śledzenia.

Umieszczanie tagów UTM na poziomie konta

W menu po lewej stronie znajduje się link „Biblioteka udostępniona”, następnie po prawej stronie znajduje się link „Opcje adresu URL”. Kliknij edytuj obok „Szablon śledzenia” i wprowadź go tam (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(kreatywność), struktura, na którą składa się (lpurl)– adres strony, do której prowadzi link z naszego ogłoszenia oraz tagi UTM. Od teraz wszystkie linki w naszej firmie będą miały przypisaną tę kombinację tagów.

Tutaj możesz dodatkowo sprawdzić funkcjonalność tagów: kliknij przycisk „sprawdź” i uzyskaj listę gotowych adresów URL z tagami.

Umieszczanie tagów UTM na poziomie firmy

Dodawanie tagów UTM na poziomie reklamy

Tworząc nowe ogłoszenie, kliknij plusik obok pozycji Opcje adresu URL reklamy (opcjonalnie) poniżej linii opisu. Otworzy się szereg dodatkowych pól, wśród których będzie to, które już znamy Szablon śledzenia, gdzie należy zarejestrować nasz tag UTM.

Dodawanie tagów UTM do szablonu śledzenia poprzezAdWords Redaktor

Dodawanie tagów UTM jest jeszcze łatwiejsze dzięki Edytorowi AdWords. Otwórz edytor, w lewym górnym oknie wybierz potrzebną nam firmę Firmy(należy go wcześniej wczytać do edytora z naszego konta), następnie w lewym dolnym oknie Kontrola Wybieramy element, do którego przypiszemy szablon - może to być firma, grupa reklam, reklama, słowo kluczowe lub rozszerzenia reklamy. Następnie w prawym dolnym oknie znajdujemy zakładkę OpcjeAdres URL i wpisz tam znacznik UTM, który już znamy

Ręczne umieszczanieUTM-atagi w każdym łączu

Jeśli z jakiegoś powodu względów technicznych nie możesz skorzystać z szablonu śledzenia lub potrzebujesz początkowej obecności tagów UTM w linkach swoich reklam, wówczas zadanie to można łatwo rozwiązać za pomocą standardowych narzędzi AdWords.

DodatekUTM-aetykiety linków za pośrednictwem interfejsu internetowegoGoogle AdWords.

W lewej kolumnie wybierz firmę, do której linków chcemy dołączyć tag UTM, następnie zakładkę Reklamy, zaznacz wszystkie lub kilka reklam i kliknij rozwijany przycisk „edytuj”. Następnie otworzy się menu, w którym musimy wybrać element „Zmień reklamy”.

Następnie w oknie, które się otworzy, wybierz „Zamień”, wybierz potrzebny nam element, do którego dodamy etykietę - „Końcowy adres URL”, a także pamiętaj, że chcemy dodać naszą etykietę UTM po istniejącym tekście linku. Tym razem nasza etykieta będzie wyglądać trochę inaczej: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)&utm_content=(kreatywność), odkąd się z niego usunęliśmy (lpurl).

DodatekUTM-atagi do linków poprzezAdWords Redaktor.

W lewym oknie wybieramy potrzebną nam firmę i poziom reklamy, następnie w oknie głównym wybieramy reklamy, do których linki dodamy tagi. Nad reklamami kliknij przycisk „Edytuj” i wybierz „Zmień adres URL”

W oknie, które się otworzy, wybierz część reklamy, w której dokonujemy zmiany, w naszym przypadku jest to końcowy adres URL, wybierz zakładkę "Dodać" i wstaw znany nam już tag UTM