Co to jest remarketing Google AdWords. Konfiguracja remarketingu w Google Adwords. Kampanie w sieci wyszukiwania

W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy trzy etapy:

Konfigurowanie śledzenia odwiedzających witrynę.
Tworzenie odbiorców, do których będziemy kierować naszą reklamę
Jak prawidłowo skonfigurować kampanię reklamową.

Dodaj kod remarketingowy do swojej witryny

Aby zbierać listy użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz zainstalować tag remarketingowy Google AdWords i użyć zmodyfikowanego kodu Google Analytics.

Najlepiej skorzystać z dwóch opcji na raz. Umożliwi to dalsze tworzenie odbiorców użytkowników w obu systemach.

1.1 Jak dodać tag remarketingowy w Google AdWords?

Najpierw musisz iść do AdWords i kliknij zakładkę „Biblioteka udostępniona” – zakładka „Odbiorcy”.

W menu, które się otworzy, kliknij przycisk „Skonfiguruj remarketing”. Jeśli zamierzasz tworzyć tylko zwykłą kampanię remarketingową, odznacz pole „Użyj reklam dynamicznych”.

W wyświetlonym oknie zostaniesz poproszony o dodanie kodu i instrukcji e-mailem. Zazwyczaj warto podać email swojego programisty lub osoby pracującej nad stroną.

Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link „Wyświetl tag AdWords dla witryn internetowych”

Teraz musisz wstawić ten kod do wszystkich stron serwisu pomiędzy tagami .

1.2. Jak skonfigurować remarketing w Google Analytics?

Jeśli konfigurujesz remarketing w za pomocą Google'a Analityka daje pewne korzyści:

Możesz pracować z publicznością bardziej elastycznie. W ustawieniach będziesz miał dostęp do zachowań osób na stronie i ich osiągnięte cele
Listę odbiorców remarketingu możesz tworzyć korzystając z gotowych szablonów z „Galerii rozwiązań”

Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate w lewym dolnym rogu. Następnie otworzy się przed Tobą panel „Administrator”. Teraz musimy przejść do podpunktu „Kod śledzący”, a następnie – „Zbieranie danych”.

Teraz musimy przejść do ustawień remarketingu i włączyć suwak. Następnie zapisujemy zmiany.

Jeśli zainstalowałeś Google Analytics za pomocą Menedżera tagów Google, możesz aktywować tę kolekcję w ustawieniach swojego konta.

Musimy przejść do pozycji „Kod śledzący” i skopiować skrypt.
Teraz pozostaje tylko wstawić kod na wszystkich stronach witryny przed tagiem

Tworzenie odbiorców remarketingu w Google Adwords

Lista remarketingowa to lista kryteriów wyboru potencjalnych użytkowników, którym będą wyświetlane reklamy. Załóżmy, że możesz ścigać osoby, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie dokonały zakupu.
Na stronie „Odbiorcy” kliknij „+ Lista remarketingowa” i wybierz „Odwiedzający witrynę”.

W oknie, które się otworzy, należy określić warunek, pod jakim będzie wyświetlana nasza reklama. Możemy dostosowywać oferty na podstawie odwiedzanych stron. I oddzielni odbiorcy

W sekcji „+Reguła” możemy zbierać grupy odbiorców w oparciu o kilka grup odbiorców. Na przykład, aby zebrać osoby, które obejrzały promocję, a następnie kliknęły link do innej sekcji serwisu.

Aby skonfigurować wiele zestawów warunków, kliknij link „Pokaż dodatkowe ustawienia”.

W sekcji „Oszacuj wielkość listy” możesz wyświetlać reklamy tylko listom remarketingowym. Muszą jednak zawierać co najmniej 100 aktywnych użytkowników.

Możesz ustawić okres, w którym użytkownik będzie na tej liście. Zalecane jest ustawienie go na 30 dni, jednak w razie potrzeby można ustawić go na więcej niż 540 dni.

Tworzenie listy remarketingowej w Google Analytics

Aby zebrać użytkowników w grupę odbiorców, możesz skorzystać z następujących funkcji:

Demografia
Zachowanie na stronie
Terminy pierwszych sesji
Źródło ruchu
Konwersje
Informacje o urządzeniu

Tworzenie odbiorców remarketingu za pomocą „Galerii rozwiązań”

Tworzenie odbiorców w Google Analytics może odbywać się automatycznie. Aby to zrobić, musisz skorzystać z „Galerii rozwiązań” i wycinków.
Aby zaimportować gotowe szablony potrzebujesz:

Teraz musimy wybrać szablony prezentacji, w których będziemy tworzyć listy remarketingowe.

Nie jest konieczne tworzenie wszystkich list odbiorców, które oferują. Możesz po prostu zaznaczyć potrzebne listy.

Teraz naszym zadaniem jest zaimportowanie list Google Analytics do AdWords

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to ustanowić połączenie między systemem analitycznym a konta reklamowe w AdWords.

W tym celu należy przejść do zakładki „Administrator” i w ustawieniach zasobów wybrać „Połączenie z AdWords”

W ustawieniach komunikacji wybierz potrzebne nam konto zaznaczając pola i wybierając „Kontynuuj”

Wprowadź nazwę, aby połączyć konta, kliknij „Wybierz wszystko” i połącz konta.

Teraz, po 24 godzinach, Twoje konta zostaną połączone.

Konfiguracja kampanii remarketingowej w Google AdWords

Pozostaje nam jedynie stworzyć sieć reklamową. Aby to zrobić, kliknij „+Kampania” i wybierz odpowiednią pozycję.

Ustawienia na poziomie kampanii nie różnią się od konfigurowania kampanii displayowych. Musisz określić budżet, strategię ustalania stawek i kierowanie geograficzne.

Teraz musimy utworzyć grupę reklam i dodać kierowanie do listy remarketingowej

W tym celu wybierz „Sieć reklamowa – i remarketing”, a następnie kliknij przycisk „+Kierowanie”.

Zaznacz pola obok „Zainteresowania i remarketing”, a następnie – „Listy remarketingowe”.

Teraz musisz kliknąć przycisk z dwiema strzałkami obok żądanej listy.

W oknie, które zostanie otwarte, wybierz „Listy remarketingowe” i dodaj żądaną listę. Następnie zapisujemy ustawienia

To kończy konfigurację remarketingu w Google AdWords.

Jak zwrócić na stronę osobę, która nie wykonała docelowej akcji? Prowadź remarketing w sieci reklamowej Google: atrakcyjne banery będą przypominać użytkownikom o Twoim produkcie, a Ty możesz skierować swój budżet reklamowy do „gorących” odbiorców. W tym artykule opiszę konfigurację krok po kroku remarketingu w reklamach Google.

1. Dodaj kod remarketingowy do witryny

Aby zebrać listy użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, możesz:

zainstaluj tag remarketingowy Google Ads;
użyj zmodyfikowanego kodu Google Analytics.

1.1. Jak dodać tag remarketingowy Google Ads?

1.1.1. Otwórz Google Ads i przejdź do zakładki „Zasoby wspólne – Odbiorcy”.

W podsekcji „Odwiedzający witrynę” kliknij link „Skonfiguruj remarketing”.

1.1.2. W oknie, które się otworzy, kliknij przycisk „Skonfiguruj remarketing”. Podczas konfiguracji potrzebne będzie jedynie pole wyboru obok pola „Użyj reklam dynamicznych”. remarketingu dynamicznego, aby utworzyć zwykłą kampanię remarketingową, pozostaw to pole puste.

1.1.3. Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o zainstalowanie tagu remarketingowego Google Ads. Możesz od razu wysłać kod i instrukcje do programistów - wystarczy wpisać e-mail odbiorca.

Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link „Wyświetl tag witryny Google Ads”.

Kod ten należy wstawić na wszystkich stronach serwisu pomiędzy tagami .

Decydując się na skonfigurowanie remarketingu za pomocą Google Analytics, zyskujesz kilka korzyści:

Dostępne są bardziej elastyczne ustawienia odbiorców – możesz uwzględnić zachowanie użytkowników w serwisie i osiągane przez nich cele;
możesz szybko tworzyć odbiorców remarketingu za pomocą skryptów i gotowe szablony z Galerii rozwiązań.

1.2.1. Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate, aby otworzyć panel administracyjny. W ustawieniach zasobu przejdź do podpunktu „Kod śledzący” - „Zbieranie danych”.

1.2.2. W ustawieniach remarketingu przesuń suwak do pozycji „Włączony”. i zapisz zmiany.

1.2.3. Jeśli Google Analytics jest zainstalowany przy użyciu Menedżera tagów Google, wystarczy włączyć zbieranie danych w ustawieniach swojego konta. Jeśli kod analityczny jest zainstalowany bezpośrednio na stronie, po włączeniu remarketingu należy wymienić tag Analytics.

W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji „Kod śledzenia” i skopiuj skrypt zaznaczony na zrzucie ekranu.

Wklej ten kod na wszystkich stronach witryny przed tagiem zamykającym.

Zdecyduj, dlaczego skonfigurujesz remarketing - aby poprowadzić użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną/aplikacją, do docelowej akcji (zamówienie, aplikacja, zakup) lub aby dokonać dodatkowej sprzedaży obecnym klientom.

Zastanów się, jak podzielić odbiorców na segmenty. Powiedzmy, że odwiedzenie określonych stron, czas spędzony w witrynie. Oraz co zaoferować każdemu segmentowi na stronie docelowej, jaka jest propozycja wartości.

Przyjrzyjmy się wszystkim rodzajom remarketingu, które można skonfigurować w interfejsie Google Ads.

Standardowy remarketing

Na ścieżce konwersji użytkownik dodał produkt do koszyka, odwiedził stronę produktu, ale nie zrealizował docelowej akcji. Pokazujesz mu reklamy w innych witrynach za pośrednictwem sieci reklamowej (Google Display Network) oraz w aplikacjach mobilnych.

Przykład – użytkownik odwiedził stronę webinaru, ale się nie zarejestrował lub był czymś rozproszony. Po chwili Google przypomina mu o tym wizualnie:

Nie wystarczy przyciągnąć, ważne jest, aby nie przesadzić i nie odstraszyć publiczności. Unikaj wypalenia reklamowego. Dla tego:

W przypadku jednej grupy reklam prześlij kilka obrazów o różnych wzorach i przekazach, tak aby wyświetlały się naprzemiennie.

Ogranicz liczbę wyświetleń pojedynczej reklamy. Nie należy pokazywać użytkownikowi tego samego banera częściej niż 5-7 razy dziennie.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z sieci reklamowej, zmniejsz liczbę wyświetleń do jednego dziennie. W ten sposób zmniejszysz nieukierunkowany ruch.

Czy niektóre witryny przynoszą zbyt kosztowne konwersje lub nie przynoszą ich wcale? Pomiń je w raporcie „Miejsca docelowe”:

Wyłącz witryny, które nie działają zgodnie z Twoimi celami - i uzyskaj więcej konwersji przy tym samym budżecie + to jest zapobieganie.

Po usunięciu nieefektywnych witryn możesz zwiększyć częstotliwość wyświetleń.

Ci użytkownicy są podobni pod względem zachowania lub innych cech do grupy docelowej.

Zasady i konfiguracja podobnych odbiorców opisano w artykule:

Jednak ten rodzaj targetowania nie wystarczy na jedną kampanię. Połącz z innymi cechami – zachowaniem online, demografią, położeniem geograficznym itp., aby kierować reklamy tylko do tych, którzy są zainteresowani Twoją ofertą.

Inną opcją jest kierowanie według . Google będzie wyświetlać reklamy tylko na stronach o tematyce podobnej do Twojej oferty.

Szukaj remarketingu

Rodzaje remarketingu w wyszukiwarkach

1) Tylko oferta – dostosuj stawki dla różnych odbiorców z listy remarketingowej.

Podnieś je za byłych klientów którzy przeglądają Twój asortyment. Osoba chętniej kupuje tam, gdzie ma pozytywne doświadczenia.

Zmniejsz stawkę dla tych, którzy wielokrotnie opuszczali witrynę bez rezultatów. Wśród nich mogą znajdować się także konkurenci.

2) Target&Bid – wyświetlaj reklamę tylko odbiorcom z listy remarketingowej.

Weź jednak pod uwagę następujące kwestie:

Nie powinieneś czerpać semantyki ze zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Zmniejsza to zasięg, liczbę kliknięć i konwersje. Używać słowa kluczowe dopasowanie przybliżone i frazy o dużej częstotliwości. Ogranicz listę wykluczających słów kluczowych do minimum. Ponieważ ograniczasz odbiorców wyświetleń, nie musisz się martwić o przyciągnięcie ruchu o niskiej jakości.
Fraza kluczowa w tytule i tekście nie wystarczy. Zaoferuj rabat lub promocję dla B2C, case opisujący zalety produktu dla B2B.
Wyklucz odbiorców remarketingu w wyszukiwarce ze zwykłych kampanii w sieci wyszukiwania, aby uniknąć konkurencji między różnymi reklamami.

Listy remarketingowe reklam w wyszukiwarce są dostępne tylko dla kampanii Tylko sieć wyszukiwania – Wszystkie funkcje i Tylko sieć wyszukiwania – Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.

Remarketing według adresów e-mail (dopasowanie do klienta)

Wyświetlasz reklamy klientom, gdy odwiedzają Google, Gmail lub YouTube.

Ten rodzaj remarketingu dociera do użytkowników, którzy nie byli na stronie od dłuższego czasu.

Typ kierowania na listę klientów jest szczególnie odpowiedni, jeśli użytkownik:

Otworzyłem list z ofertą, ale nic nie kupiłem;
Przeczytaj łańcuch e-maili, ale w jego przypadku to nie zadziałało;
Nie otwiera e-maili;
Wypisano z listy mailingowej;
Podejmowanie decyzji zajmuje dużo czasu (w przypadku dużych zakupów).

Nie nudzisz się potencjalny klient listy, ale jednocześnie dyskretnie przypominają o Tobie.

Adresy „ugruntowanych” klientów należy wykluczyć z kampanii, aby nie marnować na nie budżetu.

Remarketing dynamiczny

Odpowiedni dla firm posiadających szeroką gamę towarów lub usług (turystyka, nieruchomości, rekrutacja) oraz sklepów internetowych. Automatyczne reklamy displayowe doganiają użytkownika po odwiedzeniu strony produktu.

Aby skonfigurować remarketing dynamiczny, utwórz podstawowy plik danych w formacie CSV, TSV, XLS lub XLSX. To jest lista wszystkich produktów z dokładna informacja, Na przykład:

Unikalny identyfikator;
Nazwa produktu;
Adres URL do publikowania;
Cena;
Adres URL obrazu;
Końcowy adres URL;
Śledzenie.

Google Ads wykorzystuje te dane do obliczenia bardziej efektywnego układu dla danego użytkownika, miejsca docelowego i platformy.

Kanał przesyłania: Biblioteka udostępniona / Dane biznesowe / Kanał dynamicznych reklam displayowych:

Przeczytaj, jak utworzyć kanał dla Google.

Wyjątkiem jest przesyłanie pliku danych produktów sklepów internetowych do .

Następnym krokiem jest dodanie tagu z niestandardowymi parametrami (Biblioteka współdzielona / Odbiorcy) do stron witryny.

Do poprawnego działania potrzebny jest identyfikator dynx_itemid. Pokazuje użytkownikom w reklamach dynamicznych produkty, które oglądali na stronie.

Oto przykład tagu remarketingowego Google z parametrem niestandardowym w Menedżerze tagów Google:

Remarketing dla aplikacji mobilnych

Zasada jest prosta: odwiedzający Twoją witrynę lub aplikację mobilną widzą reklamy w innych witrynach mobilnych i innych aplikacjach.

W tym celu istnieją dwa rodzaje list remarketingowych (jest to lista identyfikatorów urządzenia mobilne).

Lista wszystkich użytkowników aplikacji

Wszystko, co musisz zrobić, to połączyć swoje konta Google Ads i Google Play. Właściciel konta Google Play zatwierdza połączenie – a listy remarketingowe pojawiają się w ogólnej bibliotece Google:

Aktualizują się automatycznie za każdym razem, gdy ktoś instaluje lub odinstalowuje aplikację.

Lista aktywnych użytkowników aplikacji

Jak go utworzyć - w sekcji „Jak skonfigurować remarketing”.

Remarketing dla filmów

Analogicznie do sieci reklamowej i sieci wyszukiwania: tworzysz listy użytkowników, którzy oglądali filmy w Twoim serwisie Kanał Youtube. A Ty wyświetlasz im reklamy w innych sekcjach portalu wideo, na stronach sieci reklamowej, w aplikacjach itp.

Możesz skonfigurować wyświetlenia na jednym kanale lub na poszczególnych filmach w jego obrębie, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców.

Załóżmy, że promujesz szkolenia online. Możesz targetować tych użytkowników, którzy widzieli adres prelegenta, ale nie widzieli jeszcze filmu reklamującego szkolenie, w którym oferujesz rejestrację.

Liczba list nie jest ograniczona. Możesz także skopiować listy domyślne.

Jak skonfigurować remarketing

Krok 1: Połącz swoje konta Google Ads i Google Analytics

Aby to zrobić, otwórz „Menedżera odbiorców”:

Zakładka – „Źródła odbiorców”. Kliknij przycisk obok Google Analytics.

Zaznacz pole obok żądanego konta i kliknij „Kontynuuj”.

Wpisz nazwę połączenia konta i kliknij „Połącz konta”:

Dane konta pojawiają się automatycznie następnego dnia po konfiguracji.

Krok 2: Wybierz źródła danych dla odbiorców remarketingu

Robimy to samo, co podczas nawiązywania połączenia z Google Analytics. Załóżmy, że połączymy YouTube.

Po kliknięciu dodaj kanał:

Określ, który kanał dodać:

Następnie potwierdź link także w swoim profilu YouTube:

Wybierz kanał, który chcesz połączyć:

W oknie, które zostanie otwarte, wybierz typ danych:

Po zapisaniu otrzymasz kod, który należy skopiować i wkleić do kodu witryny przed tagiem zamykającym. Lub wybierz inną metodę - wyślij kod do programisty lub użyj Menedżera Tagów, aby zainstalować:

Krok 3: Utwórz odbiorców remarketingu

Ponieważ ich ustawienia mogą nie odzwierciedlać Twoich celów, najlepiej skonfigurować odbiorców z potrzebnymi ustawieniami.

Google oferuje następujące typy odbiorców:

Odwiedzający witrynę

Użytkownicy aplikacji

Pamiętajmy, że w przypadku tej opcji w drugim kroku konieczne było nawiązanie połączenia z Google Play.

Wypełnij informacje o aukcji. Następnie prześlij plik CSV zawierający identyfikatory urządzeń mobilnych na konto Google Ads. Format – CSV. Rozmiar pliku - nie więcej niż 100 MB. Każda linia zawiera tylko jeden identyfikator.

Pobierz i zapisz listę. Zajmuje to do 3 godzin – można to śledzić w sekcji „Odbiorcy”. Dodaj listę użytkowników aplikacji mobilnej do swojej kampanii.

Aktualizuj listy identyfikatorów urządzeń mobilnych co najmniej raz w tygodniu, aby były aktualne.

Lista klientów

Prześlij plik kontaktów w formacie CSV:

Ustaw datę ważności listy remarketingowej. System zaleca 30 dni, maksymalnie 540 dni.

Użytkownicy YouTube’a

Aby to zrobić, musisz nawiązać połączenie z YouTube.

Wszystko jest przez analogię. Wybierz typ listy na podstawie działań użytkownika, kanału, czasu trwania uczestnictwa itp.

Krok 6. Skonfiguruj kampanię remarketingową w Google Ads

Ustawienia na poziomie kampanii nie różnią się od zwykłych kampanii displayowych: określ budżet, strategię ustalania stawek, język i kierowanie geograficzne.

Utwórz grupę reklam i kieruj reklamy na listę remarketingową.

Cały algorytm opisano w artykule.

Możesz wykluczyć nieistotnych odbiorców, na przykład użytkowników, którzy spędzili w witrynie mniej niż 10 sekund. Aby to zrobić, znajdź menu „Odbiorcy”, przejdź do zakładki „Wykluczenia” i wyklucz odbiorców na poziomie konkretnej kampanii lub grupy reklam.

Alternatywna opcja konfiguracji

Jeśli wolisz pracować z Google Analytics, możesz skonfigurować tam remarketing. Nawiasem mówiąc, jeśli jednocześnie korzystasz z tagu remarketingowego i zmodyfikowanego kodu Google Analytics, możesz tworzyć grupy odbiorców w obu systemach.

Remarketing w Google Analytics umożliwia:

Weź pod uwagę zachowanie i cele osób odwiedzających witrynę;
Szybko twórz grupy odbiorców, korzystając ze skryptów i gotowych szablonów Galerii rozwiązań.

Otwórz panel administracyjny w Google Analytics. Z menu Kod śledzenia wybierz opcję Gromadzenie danych:

W ustawieniach remarketingu włącz zbieranie danych i zapisz zmiany.

Jeśli zainstalowałeś Google Analytics za pomocą , włącz zbieranie danych w ustawieniach swojego konta. Jeśli bezpośrednio na stronie, po włączeniu remarketingu, wymień tag GA.

Przejdź do pozycji „Kod śledzący” i skopiuj skrypt:

Wstaw go na wszystkich stronach witryny przed tagiem zamykającym.

Do tworzenia list remarketingowych w Google Analytics możesz wykorzystać następujące dane:

odwiedzanie stron;
Konwersje;
Demografia;
Urządzenia, z których użytkownicy wchodzili na stronę;
Zachowanie na stronie;
Data pierwszej sesji;
Źródła ruchu.

Na przykład tworzymy listę na podstawie celu użytkownika.

Panel administratora. Z menu Zasoby wybierz opcję Odbiorcy.

Dodaj nową publiczność:

Wybierz widok Google Analytics, z którego chcesz pobrać dane o odbiorcach. Następnie określ, któremu kontu Google chcesz udostępnić te dane.

Możesz wybrać żądany warunek w „Edytorze odbiorców”:

W oknie, które zostanie otwarte, wprowadź okres przechowywania danych o odbiorcach. Natychmiast zobaczysz przewidywany zasięg.

Jak utworzyć odbiorców remarketingu w Galerii rozwiązań

Korzystając z szablonu z Galerii, możesz szybko utworzyć jednocześnie 20 list remarketingowych.

Aby zaimportować gotowe szablony:

Wybierz odpowiedni szablon z listy;
Na stronie Odbiorcy kliknij przycisk Importuj z galerii.

Importując szablon, wybierz widok Google Analytics, w którym tworzysz listy remarketingowe. Proszę zaznaczyć odpowiednie listy. Określ, na którym koncie Google Ads chcesz je utworzyć:

Masz więc dwie możliwości do wyboru podczas konfigurowania remarketingu Google. Możesz też użyć obu na raz.

Teraz - wskazówki dotyczące korzystania z remarketingu Google.

Zapoznaj się z raportem Czas do konwersji

Narzędzie do planowania strategii remarketingowej według odbiorców i oceny jej skuteczności. Zanim uruchomisz remarketing, oszacuj czas pomiędzy pierwszym kliknięciem a konwersją. Dzięki temu pokażesz, jak długo musisz uczestniczyć w konkretnej liście remarketingowej, aby „złapać ludzi” i szybciej wrócić na stronę.

Poszukaj raportu na swoim koncie Google Ads: Narzędzia / Atrybucja w sieci wyszukiwania / Ścieżki / Czas do konwersji:

Analizuje różne rodzaje konwersje oddzielnie od siebie.

Możesz zmienić „Okno historii”, aby uzyskać inny poziom szczegółowości. Odwiedź tę zakładkę kilka miesięcy po uruchomieniu remarketingu i sprawdź, czy udało Ci się przyspieszyć proces konwersji.

Wyeliminuj wpisy RLSA

Zazwyczaj pomysł nie targetowania użytkowników, którzy podjęli już kroki w kierunku konwersji, jest zniechęcający. Jest to jednak okazja do skupienia się na nowych gościach.

Podczas rejestracji użytkownik trafia na określoną stronę. Jeśli utworzysz listę remarketingową na podstawie tego atrybutu i wykluczysz ją z wyświetleń, nie będziesz płacić za kliknięcia użytkowników, którzy już znają witrynę. Mogą go odwiedzić poprzez reklamy, jeśli nie pamiętają adresu, a jest to dla Ciebie dodatkowy, nieuzasadniony wydatek.

Twórz listy remarketingowe z adresami URL poleceń i adresów mailingowych

Tworząc listę remarketingową, możesz wybrać opcję „URL polecający”, aby utworzyć listę użytkowników, którzy przybyli z innych zasobów: VK, Facebook, Avito itp.

Użyj tego, aby śledzić ścieżkę konwersji i wyświetlać użytkownikom trafne reklamy.

Lub śledź konwersje na konkretny list mailingowy i twórz na ich podstawie listy remarketingowe.

Przetestuj inteligentne listy

Listy inteligentne to rodzaj list remarketingowych tworzonych przez Google Analytics na podstawie danych konwersji. Usługa oblicza prawdopodobieństwo, że dany użytkownik dokona konwersji podczas ponownych odwiedzin.

Jak to się stało? Google codziennie analizuje lokalizacje, urządzenia, przeglądarki, adresy URL odsyłaczy i inne informacje i wybiera, czyje cechy pasują do użytkowników, którzy dokonali zakupu/zamówienia.

Zwiększa to konwersję i eliminuje potrzebę samodzielnego sprawdzania odbiorców.

Rozważ udostępnienie odbiorców innym firmom

Robi się to np. Firmy ubezpieczeniowe i touroperatorzy. Zgoda na udostępnianie list remarketingowych pomiędzy kontami Google Ads to dodatkowa opcja strategiczna. Google wysyła obu stronom formularze do wypełnienia i podpisania.

Nie zapomnij o edycji umowy powierzenia przetwarzania danych osobowych, aby użytkownicy dokładnie wiedzieli, gdzie wykorzystujesz informacje na ich temat.

Skutecznie zarządzaj cenami

Jeśli wybierzesz strategię automatycznego określania stawek, Google Ads oblicza najlepszą stawkę za każde wyświetlenie na podstawie danych użytkownika online. Strategie dotyczące udostępnianej biblioteki / zbiorczego ustalania stawek:

Dzięki temu możesz wygrywać aukcje reklam korzystne ceny. Dostęp do aukcji jest bezpłatny.

Automatyczna aktualizacja list użytkowników aplikacji

Dodaj tagi zdarzeń, aby mieć pewność, że aktywność użytkownika będzie raportowana do Google Ads. Dzięki temu możesz tworzyć listy z automatycznymi aktualizacjami. Na przykład użytkownicy, którzy otworzyli aplikację w ciągu ostatnich 7 dni, zaczęli wykonywać jakąś czynność itp.

1) Z menu Narzędzia / Konwersje wybierz zdarzenia w aplikacji, które chcesz śledzić jako konwersje.

2) Upewnij się, że Google wyświetla Twoje reklamy docelowym odbiorcom.

Metoda 1: Skonfiguruj kanał serwer-serwer w swoim narzędziu analitycznym aplikacje mobilne lub pakiet śledzenia.

Metoda 2: Dodaj do swojej aplikacji nowe tagi śledzenia konwersji i remarketingu.

Dostępne listy remarketingowe w zależności od wybranego sposobu dodawania tagów:

3) Sprawdź funkcjonalność tagów.

Możesz sprawdzić, czy tagi zostały dodane poprawnie, korzystając z narzędzia Sprawdzanie tagów w sekcji Biblioteka współdzielona. To narzędzie pokazuje, które aplikacje wysyłają dane remarketingowe do Google Ads i jakie dane wysyłają.

Znalezienie narzędzia do sprawdzania tagów jest bardzo proste:

Dyrektor Generalny Biblioteki/Klasy;
zakładka „Źródła odbiorców”;
Kliknij Szczegóły, aby zobaczyć, jakie dane zbiera tag;
Jeżeli nie ma go w narzędziu lub na listach remarketingowych nie ma użytkowników, to tag nie zadziała i nie będzie możliwości utworzenia kampanii. Wykonaj kroki z kroku 2.

Wysokie konwersje dla Ciebie!

Aby skorzystać z remarketingu, musisz wybrać obsługiwany typ kampanii.

Kampanie w sieci reklamowej

Jeśli chcesz korzystać z remarketingu w sieci reklamowej, podczas tworzenia kampanii wybierz „Sieć reklamowa” jako typ kampanii i jako cel „Działania zachęcające > Zakupy w witrynie”. Możesz stworzyć kampanię bez wybierania celu marketingowego. Jeśli jednak wybierzesz cele marketingowe, zobaczysz funkcje zaprojektowane specjalnie do ich osiągnięcia. Zakończ konfigurację kampanii i kliknij Kontynuować.

Po skonfigurowaniu pozostałych ustawień kampanii utwórz grupę reklam. W sekcji Użytkownicy: Do kogo chcesz dotrzeć rozwiń sekcję Odbiorcy i w oknie Remarketingu wybierz listy docelowe.

Kampanie w sieci wyszukiwania

Aby korzystać z list remarketingowych w sieci wyszukiwania, wybierz typ kampanii w sieci wyszukiwania.

Po utworzeniu kampanii wykonaj następujące kroki:

Jak dodać tag Google Ads do swojej witryny lub aplikacji

Etykieta zdarzenia

Pierwsze kroki z listami remarketingowymi

Listy remarketingowe generowane automatycznie przez Google Ads

Zasady tworzenia list remarketingowych

Opcje specjalne

Tag zdarzenia remarketingu dynamicznego umożliwia przesyłanie parametrów niestandardowych, które można wykorzystać do tworzenia list remarketingowych.

W szczególności możesz wysyłać wartości ceny przedmiotu i typu strony (np. strony zakupu) za pomocą tagu zdarzenia, aby utworzyć listę użytkowników, którzy kupili przedmiot za cenę wyższą niż określona wartość. W tym przypadku specjalnymi parametrami zawartymi w tagu zdarzenia remarketingowego będzie wartość liczbowa (cena produktu) i typ strony (decyduje to o tym, jak blisko zakupu jest użytkownik).