Дэлгүүрийнхээ сурталчилгааны товхимол: Үүнийг хэрхэн "борлуулах" вэ? Танай компанид зориулсан (борлуулах!) сурталчилгааны товхимолыг хэрхэн бүтээх вэ? Цахим товхимолыг хэрхэн онлайнаар зарах вэ

Интернет дээр та ийм товхимолыг хялбар бөгөөд хурдан үүсгэж болно.

Товхимолын загваруудаас аль нэгийг нь сонгоод Office Online программ дээр нээнэ үү (зарим товхимолыг засварлах зориулалттай. PowerPoint Онлайн; бусад нь Word Online дээр ажилладаг).

Зөвлөгөө:Хэрэв та PowerPoint Online-д аль хэдийн орсон бол цэс рүү орж товхимолын загвар руу очно уу файл _гт_ үүсгэх, дараа нь загварын зургийн доор товшино уу Office.com дээр дэлгэрэнгүй.

Та PowerPoint Templates хуудсан дээр байх болно. Ангиллын жагсаалтаас товхимолын зүйлийг сонгоно уу.

Товхимолтой ажиллахдаа файлын нэрийг өөрчилж, орлуулсан зургуудыг тохирох зургаар солих шаардлагатай болно. Үүнийг хийхийн тулд идэвхгүй болгохыг хүссэн зураг дээрээ хулганы баруун товчийг дараад товшино уу Зургийг өөрчлөхболон өөр зураг сонгоно уу.

Товхимол хуваалцах

Та бэлэн болмогц товхимолыг хэвлэж эсвэл онлайнаар хуваалцаарай. Та үүнийг PowerPoint Online дээр зөв хийж болно. Эхлээд үүнийг хадгалах шаардлагагүй (энэ нь танд аль хэдийн хийгдсэн).

далайн хав

Товхимолыг хэвлэхийн тулд CTRL+P дарж, Хэвлэх харилцах цонх гарч иртэл хүлээгээд, холбоос дээр дарж хуанлидаа PDF хувилбарыг нээнэ үү. Энэ цонхонд PDF харагч дахь хэвлэх командыг ашиглана уу.

Ерөнхий хандалт

Зар сурталчилгааны товхимолбол бидний хүн нэг бүр нэгээс олон удаа таарч байсан алдартай сурталчилгааны суваг юм. Бид үүнийг гартаа барьсан урлагийн үзэсгэлэн, тавилгын дэлгүүрээс гарахдаа халаасандаа нууж, захидал бүхий шуудангийн хайрцгаас гаргаж, сурталчилгааны гараас аван хамгийн ойрын хогийн сав руу шидсэн ...

Дашрамд хэлэхэд, та эдгээр товхимол, товхимол, ухуулах хуудасны аль нэгнийх нь хэлбэр, агуулгыг санаж чадах уу? Хэрэв та удаан хугацааны турш санаж байгаа бөгөөд мэдээллийг илүү нарийвчлан судлахын тулд тэдгээрийн алийг нь ч хадгалаагүй бол та товхимолын дизайны жинхэнэ бүтээлийг хараахан олж чадаагүй байна. Учир нь та үүнийг санаж байх нь гарцаагүй.

Таныг бодоход юу саад болж байна вэ? товхимол дизайнболон хэвлэх нь бэлэн зохион байгуулалт захиалах?

• Үүнийг яаж хийдгийг мэдэхгүй ...
• Мөнгөний хувьд үнэтэй, цаг хугацаа их шаарддаг...
• Загвар зохион бүтээгчдэд юу хийх, яаж хийх ёстойг хэлэх нь урт бөгөөд уйтгартай байдаг ...
• Энэ нь үр дүнгүй бөгөөд энэ нь ажиллах болно гэсэн баримт биш юм ...
• Хуулбарууд- Бүгд адилхан харагдах бөгөөд нэг хогийн саванд...

Гэхдээ хэрэв та тэдний нэг бол энэ нийтлэлийг унших хүртэл л болно. Одоо би чамд хэлье товхимол үүсгэхонолоос мэдэх хэрэгтэй бүх зүйл, түүнийгээ практикт хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар.

Тэвчээртэй байж, дуустал нь уншвал ямар энгийн болохыг харах болно. Танай дэлгүүрүүдэд яагаад "борлуулах" сурталчилгааны товхимол байхгүй байгааг та үнэхээр гайхах болно. Наад зах нь та тодорхой мэдэх болноЗахиалга өгөхдөө дизайнеруудад юу хэлэх, хэрхэн тайлбарлах вэ сурталчилгааны товхимолын загвар.

Товхимол гэж юу вэ?

Ихэнх тохиолдолд бид энэ үгээр товхимол, . Гэхдээ энэ нь үнэн биш бөгөөд би товхимол болон товхимол хоёрын ялгааг харуулах болно.

Товхимол(Англи товхимолоос) нь сурталчилгааны товхимол, товхимол, мини каталог,цаасан хавтастай хэвлэсэн материал, атираат("атираат") хуудас хэд хэдэн удаацаас. Уламжлал ёсоор товхимолын хажуу талд зар сурталчилгааны текст/график мэдээллийг байрлуулсан байдаг тул "гэж нэрлэдэг" сурталчилгааны товхимол».

Товхимол- Энэ бол цэвэр номын хэвлэл бөгөөд том хэмжээтэй - 48 хуудас хүртэл. Зар сурталчилгааны товхимол асар их байдаг тул "сурталчилгааны товхимол" гэж хэлэх нь зөв юм. Товхимолыг сурталчилгааны товхимол гэж нэрлэх нь буруу.

Дүгнэж хэлье: 1 хуудас цаас байгаа бол нэг/хэд хэдэн газар нугалж байвал энэ нь товхимол; хэрэв 4-48 хуудас байвал энэ нь товхимол юм.

Зорилго, зорилтууд

Нэгдүгээрт, энэ нь маркетингийн төсөл, сурталчилгааны хэрэгсэл юм. ТэрДэлгүүрээ сурталчлахад хэрэгтэй бөгөөд та үүнийг өөртөө зориулж хийдэгзорилтот бүлэг. Таны эхний алхам бол боломжит худалдан авагчийн хөрөг зургийг бүтээх, товхимолын зорилгыг тодорхойлох явдал юм.

Энэ хоёр гол асуултаас эхлэх нь зүйтэй гэдэгт би итгэлтэй байна. товхимол үүсгэх. Суугаад үүнийг бичээрэй:

Таны зорилтот үзэгчдийн хөрөг зураг

Товхимолоос авахыг хүсч буй зорилго

Нарийвчилсан бүтэц

За, бид товхимолын зорилго, зорилтот хэрэглэгчдийг тодорхойлсон. Дараа нь юу юм? Зар сурталчилгааны товхимолын бүтцийг нарийвчлан бодох шаардлагатай. Үүнд ямар ч бэрхшээл байхгүй -ердөө 2 зүйлийг хий:

• Энд байгаа бүх зүйлийн жагсаалтыг гарга
• Эдгээр байрлалын дарааллыг тодорхойлж, тэдгээрийг зохион байгуулалтад оруулнатовхимол

Дизайн дүрмүүд

#1 Товч байх нь амжилтанд хүрэх түлхүүр юм. Энэ бол жижиг сурталчилгааны хэрэгсэл бөгөөд түүний зорилго нь товч боловч сонирхолтой мэдээлэл өгөх явдал юм. Олон тооны бичвэр бүхий товхимол нь түүнийг шууд хогийн саванд хаяхаас өөр юу ч төрүүлдэггүй.

#2 Зорилтот үзэгчдэд анхаарлаа хандуул - боломжит үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татах, таны сурталчилгааны мессежийн зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг харгалзан үзэх.

Тухайлбал, товхимолын өнгө, хэв маяг. Эмэгтэйчүүдийн хувьд - улаан, ягаан, пастелийн сүүдэр; залуу хүмүүст - шүүслэг, тод, хүчиллэг; Учир нь бизнес эрхлэгчид- саарал, цэнхэр, болгоомжтой.

#3 Үзэгдэх тодотгол - жижиг байх шаардлагагүй жижиг товхимол хэлбэр. Анхаарал сарниулах олон янзын зургуудаас илүү олон шүүслэг зурагтай байх нь илүү дээр юм - нүдэнд зориулсан "зангуу".Дүрмээр бол шууд гэрэл зургийг сурталчилгааны товхимолд ашигладаг бөгөөд үүнийг ашиглахад хялбар байдаг.

#4 Унших боломжтой фонтууд нь мэдээллийг дамжуулдаг, харин эсрэгээр нь түүнийг хүлээн авахад саад болдог жижиг зар сурталчилгааны товхимол форматын хэмжээнд. 3-аас илүү өөр фонт ашиглаж болохгүй - энэ нь "муу хэлбэр" юм. Текстийн өргөлт үүсгэхийн тулд тод, налуу, доогуур зураасыг ашиглах нь дээр.

#5 Дэгээ нь товхимолд оруулсан үнэ цэнэ юм. Жишээлбэл, тухай нулимсны купон, Хөнгөлөлтийн карт. Хүн бүр үнэгүй зүйлд дуртай.

Дэлгүүрийн сурталчилгааны товхимол хэрхэн хийх вэ? Үндсэн мөчүүд

Үндсэндээ энэ бол А4 хуудас ( А4 товхимол), таны саналыг дүрсэлсэн 3 хэсэг болгон нугалав. Мэдээжийн хэрэг та хэвлэхийг захиалж болно. Гэхдээ та ердийн принтер дээр хэвлэх боломжтой. Хамгийн гол нь текст юм!

Олон хувь хэвлэх шаардлагагүй. Энэ нь зөвхөн товхимолд төдийгүй бүх хүмүүст хамаарна хэвлэсэн бүтээгдэхүүн. Учир нь зарим нэг алдаа нь анхнаасаа л боломжтой байдаг.

Эхлээд туршилтын багц хийнэ. Туршиж үз, хариуг хэмжинэ. Хэрэв та үр дүндээ сэтгэл хангалуун байвал цусны эргэлтийг нэмэгдүүлэх хэрэгтэй. Үгүй бол алдаа дутагдлыг олж, тайлбарыг өөрчлөх, гарчгийг өөрчлөх, үгээр тоглох.

Захиалга өгөх хэрэггүй товхимол үйлдвэрлэххэвлэх үйлдвэр эсвэл зар сурталчилгааны агентлагт. Үүнийг жижиг багц дээр туршиж үзээд үзээрэй, дараа нь та эргэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой. НБүх аргыг туршиж үзээд санал бүрээс ямар хариулт байгааг харах нь чухал: хичнээн хүн залгасан, хэдэн хүн дэлгүүрт ирсэн, хичнээн хүн вэб сайтад зочилсон. Энэ нь үр ашгийг үнэлэхэд зайлшгүй шаардлагатай.

"Борлуулах" товхимолын чухал элементүүд

Сонирхолтой гарчиг

Товхимолын хамгийн чухал хэсэг бол анхаарал татахуйц гарчиг юм. Үйлчлүүлэгч зөвхөн гарчигнаас нь юу хүлээж авахаа ойлгох ёстой, тэр тодорхой үр дүнг харах ёстой. Таны зарыг цааш уншихад анхаарал татахуйц гарчиг байж магадгүй.

Сайн гарчиг бол амжилтын 80% байдаг. Энэ мөчийг нухацтай авч үзээрэй. Шар хэвлэлд гарчиг хэрхэн бичигдсэнийг хар, эсвэл мэдээллийн бүтээгдэхүүнийг дүрсэлсэн сайн борлуулалттай бичвэрүүдийг харж, загварчил.

Энд шилдэг гарчигуудын жагсаалт, та үүнийг ашиглаж болно. Дэлгүүртээ тохирохыг нь аваад загварчилж, дутуу үгсийг бөглөнө үү.

• Шинэ арга олдлоо...
• Тэд чамаас юу нуугаад байгаа юм бол...
• Хамгийн үнэтэй нь... Тэд яагаад худалдаж авдаг вэ?
• Та цагаа (мөнгө) хэрхэн хэмнэх талаар олж мэдээд завгүй байна уу...
• Бид хүссэн хүмүүсийг хайж байна ...
• Чи хэзээ ч чадахгүй... тэгэх хүртлээ...
• Хүмүүс яагаад манайхыг худалдаж авдаг вэ..., энэ бүхэн...
• Та ... тусламжгүйгээр хийж чадна ... мөн аварч чадна ...
• Зардлаа бууруул - энэ нь ... ачаар боломжтой болсон.
• Мөрөөдлөө төсөөлөөд үз дээ. Бид яг ийм шийдлүүдийг хэрэгжүүлж байсан туршлагатай...
• Хаанаас мөнгө олох талаар бодохоо боль... Энгийн шийдэл бий...
• Гэрээсээ захиалгаа өгөөд захиалга бүртээ... хүртэл хэмнээрэй.
• Юунд ч итгэхээ больсон хүмүүст зориулсан гайхалтай нууц...

Текстийн сэтгэл хөдлөл

Ихэнх худалдан авалтыг сэтгэл хөдлөлөөр хийдэг. Энэ нь батлагдсан. Товхимолын текстийг сэтгэл хөдлөлтэй болго. Төгсгөлд нь та бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ ашигласны үр дүнгийн талаар дахин ярьж болно.

Таны саналын ашиг эсвэл ашиг тус

Танай бүтээгдэхүүнийг захиалсан эсвэл худалдан авсны үр дүнд таны үйлчлүүлэгч яг юу хүлээж авах вэ? Энэ талаар маш цөөхөн хүн бичдэг, гэхдээ сайн товхимол нь хэрэглэгчдэд чиглэсэн байх ёстой. Ихэнхдээ санал нь иймэрхүү сонсогддог.

Бид ийм ийм компани. Бид ийм ийм бараа/үйлчилгээг санал болгож байна. Манайхаас худалдаж аваарай. Бид зах зээлд гараад 10 жил болж байна.

Хүн яг юу авахаа, ийм бүтээгдэхүүн авснаар ямар ашиг хүртэхээ ойлгодоггүй...

Таны бүтээгдэхүүн яагаад асуудлыг шийдвэрлэхэд туслах вэ?

Танай дэлгүүр яагаад тэдний асуудлыг шийдвэрлэхэд туслахыг үйлчлүүлэгчдээ тайлбарла. Дараа нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, дэлгүүрийн бүх давуу талыг цэгээр нь жагсаа.

Үйлдэлд уриалах

Төгсгөлд нь, хамгийн сүүлийн хуудсан дээр үйлдэл хийх уриалга бичээрэй. Бүтээгдэхүүнээ авахын тулд яг юу хийх ёстойг бичнэ үү: "Тийм, ийм дугаар руу залгах", "Мессеж илгээх" гэх мэт.Олон хүмүүс энэ элементийг үл тоомсорлодог бөгөөд үүний үр дүнд хангалттай үйлчлүүлэгчид байдаггүй.

Хэрэв танд худалдан авагч хэрэгтэй бол зар сурталчилгаан дээрээ ажиллахыг хүсч байвал аль болох үр дүнтэй болго -

P.S.Илүү олон арга замууд үр дүнтэй сурталчилгаа-ээс олох болно. Мэдээжийн хэрэг, үр дүнд хүрэхийн тулд сургалтанд!

P.P.S.Хэрэв энэ сэдвээр тодорхойгүй зүйл байвал сэтгэгдэл дээр асуултаа асуугаарай. Би тус бүрт нь хариулах нь гарцаагүй.

Борлуулалт буурч байна уу? Юу хийхээ мэдэхгүй байна уу?

Хувцасны дэлгүүрийн эзэд болох олон зуун шавь нар маань аль хэдийн борлуулалтаа нэмэгдүүлсэн 20% - 300%ашиглах энгийн технологиуд. Энэ сайт дээр маш олон тооны тоймууд байдаг.

Та борлуулалтаа нэмэгдүүлэх эсвэл үр дүнг баталгаажуулахын тулд юу хийхээ мэдэхийг хүсч байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна.

Хувийн зөвлөгөө аваарай. Тодорхой мэдээлэл авч, бизнесээ хөгжүүлэх төлөвлөгөөгөө гарга.

.

Амжилтанд тань итгэж, Валерий Дубинецкий.

Зургаан сарын өмнө би текст зарах, тэдгээрийг хэрхэн бүтээх талаар цуврал эхлүүлсэн. Зүгээр л миний туршлагаас.

Цуврал маш хүчтэй өрнөсөн. Маш олон зочилсон, хариулт, талархал ирсэн. Тиймээс сэдвээ үргэлжлүүлье.

Өнөөдөр би товхимол, товхимолын талаар ярихыг хүсч байна. Зарж борлуулж, үр дүнд хүрэхийн тулд тэдгээрийг хэрхэн бий болгох вэ.

AEG товхимолын эхний хуудас

Товхимол үүсгэх зорилго

Таны ойлгох ёстой гол зүйл бол цөөхөн хүн таныг болон танай компанийг сонирхож байгаа явдал юм.

Таны бүтээгдэхүүн хүн төрөлхтний асуудлыг шийдэж байна. Энэ хүйтэн, нүүр царайгүй үгийн ард өөрийн гэсэн хэрэгцээтэй амьд хүн нуугдаж байгаа учраас би "үйлчлүүлэгч" гэдэг үгийг зориуд хэрэглэдэггүй.

Тиймээс таны зорилго

1. дурсагдах
2. Даалгаврыг шийдэхийн тулдхүн.

Хэрэв та зүгээр л дурсагдахыг хүсч байвал энэ нь сул сэдэл юм. Метроноос гарах эсвэл зогсоол дээр гарахдаа ямар өөр ухуулах хуудас өгдөгийг санаарай. Тэд маш олон янз байж болох ч миний анхаарлыг татсангүй. Яагаад?

Яагаад гэвэл та хүний ​​тодорхой асуудлыг шийдэх хэрэгтэй.

Хэрэв та үүнийг анхнаасаа ойлгохгүй байгаа бол ирээдүйд товхимолын бүх нэмэлт хэсгүүдийг шүүрдэх болно.

Товхимол үүсгэх. Бэлтгэл үе шат, алхам алхмаар зааварчилгаа.

Бэлтгэл нь товхимол үүсгэхээс хамаагүй чухал юм. Эцсийн эцэст, бэлтгэлийн явцад та хамгийн их зүйлийг авдаг.

Зохицуулах тархины шуурга. Бэлтгэх хангалттай цаг байгаа эсэхийг шалгаарай. Энэ үйл явцыг тоймлож болохгүй, эс тэгвээс үр дүн нь гамшигтай байх болно.

Бэлтгэхдээ гурван зүйлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй.

1. Зорилтот үзэгчид/хүмүүс

Та товхимолын текстийг хэнд зориулж бүтээж байгаагаа сайн бодоорой.

Та товхимол гаргаж байгаа хүмүүст тулгарч буй бэрхшээл, бэрхшээлийг аль болох тодорхой тайлбарлана уу. Энэ бол таны нүдний өмнө үргэлж байлгах ёстой зүйл юм. Битгий бод маркетингийн үзэл баримтлал: зорилтот үзэгчид. Бодох жирийн хүмүүс: тэднийг юу баярлуулж, юу бухимдуулдаг вэ.

Үйлчлүүлэгчийнхээ хэрэгцээг ойлгож байгаа эсэхээ шалгахын тулд "Хүн юуны төлөө мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг вэ?" гэсэн энгийн асуултыг өөрөөсөө асуугаарай. Таны тархийг маш их цэвэрлэдэг, тэр дороо :)

Зорилтот үзэгчдээ сайн ойлгоорой. Түүнийг юу баярлуулж, юуг нь бухимдуулж байна

1. USP (өвөрмөц борлуулалтын санал)

Та өөрийн байр суурь, өрсөлдөгчдөөсөө юугаараа ялгаатай болохыг тодорхой ойлгох ёстой. Хэрэв танд USP байхгүй бол тэднээс холдоорой.

USP бол таныг өрсөлдөгчдөөсөө илүү сайнаар ялгадаг зүйл юм.

1. Зорилтот үйлдэл

Зорилтот үйлдэл нь товхимолыг уншсаны дараа хэрэглэгчийн хийх ёстой зүйл юм.

Хэрэв та түүнд ямар нэгэн арга хэмжээ авахыг санал болгохгүй бол тэр товхимолыг хаагаад алхаж магадгүй юм.

Товхимол ба товхимол хоёрын ялгаа

Дашрамд хэлэхэд нэн даруй тодруулга хийх нь зүйтэй юм.

Товхимол бол ихэвчлэн хавсарсан олон хуудас бүхий каталог юм.

Товхимол гэдэг нь үдээсгүй, харин нугалах 2 эсвэл 3 хуудас юм.

Товхимол/товхимол хэрхэн хийх вэ. 2-р шат: Текст ба түүнийг бүтээх 4 зарчим.

Текстийн талаар ярилцъя. Текст ажиллахын тулд та хэд хэдэн чухал зарчмуудыг ойлгох хэрэгтэй:

1. Ашиг тус
2. Тоонууд
3. Хүний хэл.
4. Жинхэнэ хүмүүс

Ашиг тус.

Нарийвчилсан хэллэг өгөх шаардлагагүй. Та үйлчлүүлэгчийн ямар асуудлыг шийдэж байгаа талаар ярих хэрэгтэй.

Өөрөөр хэлбэл “БИД биш, ТА” гэсэн зарчимтай.

Хэрэв та гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг компани бол зарах:

• "Угаалгын машинаас чимээгүй байдал"
• "Аяга таваг угаагчаас чөлөөлөгдөх чөлөөт цаг"

“Өрөм зардаггүй, хананд нүх гаргадаг” гэсэн зарчим ч бий. Эрэгтэй хүн өрөм худалдаж авдаггүй гэдгийг ойлгоорой. Мөн түүнд тохиромжтой цагт хананд нүх. Хэрэв та үүнийг вэбсайт дээр бичвэл тэр эхнэртэйгээ "Хонгор минь, зургаа өлгө, би чамаас зургаан сарын турш гуйж байна" гэсэн маягаар хэцүүхэн яриа өрнүүлсэн бол ... Энэ нь өдөөх болно.

Үүнийг таны товхимол эсвэл товхимол илэрхийлэх ёстой. Ийм учраас та зорилтот үзэгчдээ тодорхой ойлгох хэрэгтэй. Эцэст нь өөр өөр хүмүүсчамд өөр зүйл хэрэгтэй.

Хананд нүх зарна.

Хүнд өрөм биш "Хананы нүх" зар.

Тоонууд.

"Олон жилийн туршлага нь манай тогооч нарт гайхалтай хоол бэлтгэх боломжийг олгодог" биш юм. Харин “103 гаруй төрлийн хоол бэлтгэдэг манай тогооч нарын нийт туршлага бол 28 жил”.

Хүмүүс "олон арван онлайн сургууль төгсөгчдийн" тухай мэдээлэлд итгэдэггүй. Харин “82 сургууль төгсөгч” гэх мэдээлэлд иргэд итгэж байна.

Товхимол дээрх нарийн тоо нь маш чухал юм.

Хүний хэл.

Зорилтот үзэгчид нь сэтгэл судлаачид байсан ч "танин мэдэхүйн диссонанс" байхгүй.

Аль болох энгийн хэлээр бичихийг хичээ.

Жинхэнэ хүмүүс.

Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг жинхэнэ хүмүүс магтахыг зөвшөөр.

Түүгээр ч барахгүй тэдэнд зориулж текст бичиж, тэднээс хүлээн аваарай. Эсвэл дуу хураагч дээр бичээд дараа нь бичээрэй.

Хүмүүс бусад хүмүүст итгэдэг.

Electrolux товхимолын жишээ энд байна

"Уур, халуун агаарыг хослуулан хоол хийх нь миний хамгийн дуртай аргуудын нэг бөгөөд энэ бол мэргэжлийн гал тогооны нууц юм." Фернандо Каналес Испанийн Бильбао хот дахь Etxanobe рестораны ахлах тогооч

Энэ эелдэг инээмсэглэлтэй, эш татсан залуу залгаж байна маш их өрөвдөх сэтгэлЗорилтот үзэгчид бол эмэгтэйчүүд юм. AEG нь "Гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл" товхимолд ухаалаг ажилласан.

Мөн гол дүрэм бол текстийг богиносгох явдал юм. Хамгийн бага текст, хамгийн их ашиг хүртэх.

Зар сурталчилгааны товхимол/товхимол гаргах. Үе шат 3. Зураг төсөл боловсруулах.

1. Товхимол эсвэл товхимол дээр өнгө

Зөв өнгө сонгох. Өнгөт хэвлэлийн давуу талыг ашиглаарай.

Жишээлбэл, Cadillac товхимолыг харна уу. Өнгө нь шүүслэгээр сонгогддог бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн баялаг сонголттой мэдрэмж төрдөг.

Өнгөт палитр байдаг. Өнгөний хослол нь эв найртай байх ёстой.

3 параметрийн дагуу өнгө сонгох нь зүйтэй.

• Холбоотой өнгө
• Эсрэг өнгө
• Monochrome өнгө

Энэ нь зураг дээр тодорхой харагдаж байна

Өнгө ба өнгөт дугуйны хослол.

1. Товхимол эсвэл товхимол дахь фонтууд

Өөрийгөө хязгаарла. Олон төрлийн фонтоор уншигчдыг бүү хэтрүүл.

Ихэвчлэн шинээр ирсэн хүмүүс гайхшруулах, дэгээдэх, ашиглахыг хичээдэг олон тооныфонтууд. Үүнийг хийх шаардлагагүй, учир нь энэ нь эсрэг нөлөө үзүүлэх болно.

Зураг төсөлд ямар ч хууль байдаггүй, байдаг хувийн туршлага, үүнийг олон хүн хууль болгох гэж оролдож байна. Гэсэн хэдий ч би ашиглахыг санал болгож буй нэг хүсэл байна:

1. Товхимол эсвэл товхимол дахь зургууд

Өндөр чанартай гэрэл зургууд үргэлж харагдах болно. Тэднийг харахад сайхан байдаг. Хоол хүнс, хувцас, бетон зуурагч гэх мэт ямар бүтээгдэхүүн байх нь хамаагүй.

Зургийг бүү алдаарай.

Өндөр чанартай гэрэл зураг маш чухал

Товхимол эсвэл товхимол үүсгэх үед дэлгэрэнгүй

1. Цаасан зөөгч

Та товхимол ямар форматтай байх талаар нэн даруй бодох хэрэгтэй.

Сонголтууд нь маш өөр байж болно.

Хэрэв энэ нь товхимол бол энэ нь ихэвчлэн жижиг хэмжээтэй байдаг: нэг эсвэл хоёр атираа.

• Нэг нугалах (нугалах) бүхий товхимолууд - A6, A5, A4 эсвэл A3 хуудасны форматтай байна.
• Давхар нугалах товхимол нь хуудаснаас А5-аас А3 хүртэлх форматаар хийгдсэн бөгөөд илүү олон нугалах сонголттой
• Гурван нугалаатай товхимолыг дотор нь гурван хуудастай нугалж болно янз бүрийн арга замууд, түүнчлэн хөндлөн огтлолоор шувуутай төстэй W хэлбэрийн баян хуур эсвэл эсрэг атираа.
• Дөрвөн давхар товхимолыг А4-аас А1 хүртэлх хэмжээтэй хуудаснаас баян хуурын нугалаагаар хийдэг уламжлалтай.

Хэрэв энэ нь товхимол бол илүү том байж болно. Нэмж дурдахад товхимол нь товхимолоос ялгаатай нь цаасны хавчаар, пүрш эсвэл KBS (наалдамхай үл үзэгдэх бэхэлгээ) -ээр бэхлэгддэг.

Товхимол формат нь маш өөр:

• Каталог А4: дууссан 210 x 297 мм, задалсан 297 x 420 мм
• Каталог А5: дууссан 148 x 210 мм, задалсан 210 x 297 мм
• Еврокаталог: дууссан 210 x 100 мм, задалсан 210 x 200 мм

1. Цаасны нягтрал

Энэ бол чухал элемент юм.

Зузаан цаас үргэлж илүү баялаг сэтгэгдэл төрүүлдэг.

Харин эсрэгээр нимгэн чанар муутай цаас эсрэгээрээ.

1. Уламжлалт бус хөдөлгөөнийг ашигла

- стандарт бус хэлбэрийг сонгох (дөрвөлжин хэлбэр, халаасны товхимол)

- Хэд хэдэн дотоод оруулга нь ул мөр цаасаар хийсэн

- нүүрэнд зориулсан дизайнерын цаас

- товойлгох

- бүрхэвч дээр сонгомол лак

Стандарт бус зураг, текстийн байршил, үсгийн хэмжээг маш сайн санаж байна.

Энэ нь танд илүү сайн товхимол гаргахад тусална.

1. Оюуны шуурга

Хаалттай өрөөнд сонирхож буй бүх хүмүүсийг цуглуулахыг хичээ. Хаалгыг хаа. "Хэрэв бид энэ товхимолыг өнөө орой гаргахгүй бол би..." гэсэн бичээстэй бай, буу тавиарай. Зогс. Уучлаарай, миний төсөөлөл бага зэрэг тасарсан ...

Хүмүүсийг цуглуул. тавих нийтлэг зорилго. Мөн бүтээлч байдал, бүтээлч байдлыг аль болох ихээр урсга.

Дөнгөж эхэлж байхдаа гараар зур. Мөн таны сараачиж байгаа нь хамаагүй.

Таблет, гаджетаас татгалзаж, зүгээр л харандаа хэрэглээрэй. Дараа нь товхимол эсвэл товхимол илүү танил болж, санаагаа илэрхийлэхэд хялбар байх болно.

1. Боломжтой зүйлээ ашигла

Зөвхөн бусдаас ялгарахын тулд хачирхалтай, бүтээлч байхыг хичээх хэрэггүй. Энэ бүтэхгүй.

Жишээлбэл, ихэнх дизайнерууд 15-20 фонт ашигладаг. Яагаад гэвэл эдгээр фонтуудыг туршиж үздэг. Хэрэв тусгай Broadway фонт ашиглах тодорхой үндэслэл байхгүй бол үүнийг бүү ашигла. Жишээ нь текстийн хувьд Helvetica, гарчгийн хувьд Роквелл

1. Товхимолын талаархи анхны сайн сэтгэгдэл бол тулааны тал хувь юм.

Анхны хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлээрэй. Уншигч, тэр байтугай үзэгчийг ч татаарай. Түүний асуудлыг шийд.

Тэгвэл таны амжилт аль хэдийн хагас баталгаатай болно.

1. Эхний хуудас

Өөрийгөө урах боломжгүй байхаар болго. Анна Каренина номын эхний хуудас шиг зохиолч таныг сурах үйл явцад маш хурдан татдаг.

Гэхдээ тэнд ямар ч загвар байхгүй.

Cadillac Escalade товхимолын эхний хуудас мартагдашгүй

1. Бусад товхимолуудтай танилцана уу

Юуны өмнө өрсөлдөгчөө нүдээр нь мэдэж аваарай.

Хоёрдугаарт, сая долларын төсөвтэй компаниудын товхимолыг хар.

Эдгээр нь автомашины компаниуд юм Цахилгаан хэрэгсэл, Гар утас.

Би хэд хэдэн жишээг хавсаргасан (татаж авахын тулд хулганы баруун товчийг дараад "Хадгалах" гэснийг сонгоно уу):

— бие даасан AEG тоног төхөөрөмжийн каталог

- AEG зуух

- Форд Фокус дахь товхимол

Товхимол эсвэл товхимол гаргах тухай дүгнэлт

Хэрэв та хүчтэй товхимол гаргахыг хүсвэл эдгээр зарчмуудыг хэрэгжүүлээрэй. Мөн бага зэрэг бүтээлч байдал нэмээрэй.

Гэхдээ хэцүү байвал бидэнтэй холбоо барина уу. Бид Слово студийн хамт олон бүх зүйлийг хамгийн сайн аргаар хийх болно.

Өөрийнхөө тухай товчхон:Бизнес эрхлэгч, интернет маркетер, бизнесийн зохиолч, Кристиан. Хоёр блог (болон урмын үг) зохиогч, Slovo текст студийн тэргүүн. Би 2001 оноос хойш ухамсартайгаар бичиж, 2007 оноос сонины сэтгүүл зүйд ажиллаж, 2013 оноос хойш зөвхөн текстээр мөнгө олж байна. Би бэлтгэл сургуулилтад юу тусалдаг талаар бичиж, хуваалцах дуртай. 2017 оноос хойш аав болсон.
Та сургалт, текстийг шуудангаар эсвэл өөрт тохирсон нийгмийн сүлжээнд хувийн мессеж бичиж захиалж болно.

Ухаантай хүмүүс бусдын алдаанаас суралцдаг бол мунхаг хүмүүс өөрсдөөсөө суралцдаг гэдгийг та мэднэ. Тиймээс сурцгаая. Компаниудад товхимолтой хэрхэн ажилладаг талаар хэд хэдэн ердийн нөхцөл байдлыг авч үзье. Бид нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийж байх хооронд, эрхэм уншигч, би та бүхнийг өөрөө туршиж үзэхийг хүсч байна.

Нөхцөл байдал 1.Тус компанид танилцуулга байхгүй байна. Мөн үйлчлүүлэгч компанитай холбоо бариад юу ч хүлээж авахгүй. Хамгийн сайн нь тэр худалдагчийн сайн зөвлөгөөг авч явах болно. Гэхдээ энэ нь зөвхөн дараах нөхцөлд л тохиолдох болно.
худалдагч үнэхээр сайн бэлтгэгдсэн байх болно;
түүнд байх болно сайн төлөв байдалболон сайн сайхан байдал;
үйлчлүүлэгч маш их чөлөөт цагтай байх болно.

Одууд ийм "зөв" хослолоор нэгдэж байж л хэлэлцээр болно. Хэрэв тэд таарахгүй бол яах вэ?
Амжилтанд хүрэх магадлал хэд вэ? Таны бүх худалдагч, үйлчлүүлэгчид тохиромжтой юу? За, одоо худалдагч сул дорой байх үед БОДИТ БАЙДЛЫГ төсөөлөөд үз дээ. Компанийн талаар ямар сэтгэгдэл үлдээх вэ? Хэрэв товхимол байсан бол үйлчлүүлэгчтэй холбоо тогтоох илүү олон хэрэгсэл байх болно. Мөн энэ амжилтгүй харилцааг засч залруулах боломжтой байсан.

Нөхцөл байдал 2.Тус компани өөрийн гэсэн товхимолгүй боловч үйлдвэрлэгчдийн товхимол байдаг. Үйлчлүүлэгч компанитай холбоо барьснаар "холбоо барих" оронд эдгээр материалыг хүлээн авдаг. Ийм материал нь маш их ачаалалтай байдаг, учир нь текстийн тал хувь нь тусгай хэлээр бичигдсэн байдаг. Та энэ хаягдал цаасыг юу хийдэг вэ? Зөв! Хамгийн сайндаа энэ нь таны байшингийн эргэн тойронд байрладаг. Хамгийн муу нь - аль хэдийн оффисын гарц дээр эсвэл худалдааны давхархогийн сав руу ордог. Хүн бүр энэ зургийг мянга мянган удаа ажиглаж, ядаж нэг удаа ийм байдалд хүрч байсан. Одоо үйлчлүүлэгчийн оронд өөрийгөө тавиад үз. Энэ бүх мэдээллээр “ачаагдах” үед танд ямар санагдах вэ? Хэвийн сэтгэхүйтэй хүмүүс дахин дахин "ачаалах" холбоо барихаас зайлсхийхийг хичээдэг. Хэн ч өөрийгөө чадваргүй мэт сэтгэгдэл төрүүлэх нөхцөл байдалд дахин орохыг хүсэхгүй. Хэн ч тэнэг харагдахыг хүсэхгүй. Үйлчлүүлэгчиддээ үйлдвэрлэгчдийн каталогийг түгээхдээ энэ нь таны зорилго мөн үү? Эдгээр хүчин чармайлт нь танай компанийг борлуулалтын өсөлт рүү чиглүүлж байна уу? Үйлчлүүлэгчтэй хийх ийм маркетингийн харилцаанд юу илүү их байдаг вэ: ашиг эсвэл хор хөнөөл үү?

Нөхцөл байдал 3.Тус компани нь товхимолтой, гэхдээ энэ нь гар хийцийн муу бүтээгдэхүүнтэй төстэй, болхи байдлаар хийгдсэн байдаг. Уг товхимол нь сэдэвтэй шууд хамааралгүй, мэргэжлийн бус, чанар муутай зургуудыг агуулдаг. Шуурхай харвал компанийн санал болгож буй өвөрмөц байдлыг төдийгүй аливаа зүйлийг ойлгоход хэцүү байдаг. Ийм маягаар хийгдсэн товхимол анхаарал сарниулдаг. Зургийн утгагүй байдал нь ядаргаатай юм. Ихэвчлэн машин угаалгын газар, халуун усны газар, машин зардаг сүлжээ дэлгүүрүүдийн товхимолыг дагалддаг шаргал үстэй дүрийг санаарай. Ийм хэвлэлийн нүүрэн талын ард ямар компани харагдаж байна вэ? Ийм компаниудын талаар тэд ихэвчлэн юу гэж хэлдэг вэ? Ийм компани найдвартай, мэргэшсэн, эсвэл залуу, туршлагагүй, ямар нэгэн байдлаар үйлчлүүлэгчдээ таалагдах гэж оролддог "таам"-ын дүр төрхтэй гэж та бодож байна уу? Ийм товхимол нь компанид борлуулалтын эерэг суурь бий болгоход тусалдаг уу? IN энэ тохиолдолдМаркетингийн нөлөө нь шаргал үстийг үнэлдэг олон нийтэд эерэгээр нөлөөлөхийн зэрэгцээ итгэлийг төрүүлдэг түншүүдтэй харьцахыг илүүд үздэг үзэгчдийг холдуулах болно. Энэ нь ийм товхимол нь тийм ч "ажилладаг" маркетингийн хэрэгсэл биш гэсэн үг юм.

Нөхцөл байдал 4.Тус компани нь товхимолтой, гэхдээ тэнд бичсэн зүйл нь уйтгартай, ерөнхийдөө ҮЙЛЧЛҮҮЛЭГЧ НИДтэй ямар нэгэн байдлаар тийм ч их холбоогүй юм. Энэ товхимолыг уншиж байхдаа та "ЗХУ-ын Төв Хорооны пленум" эсвэл тайлангийн хуралд байгаа юм шиг санагддаг. Уг товхимол нь бусад товхимолтой адил бүх зүйлийг бичсэн байдаг. Тус компани нь "алдартай, алдартай, хэрэглэгчдэд чиглэсэн". Бүтээгдэхүүний санал нь "үнэ, чанарын харьцааны хувьд оновчтой" юм. Мөн бусад олон "чухал" мэдээлэл. Гэхдээ зөвхөн миний хувьд, Үйлчлүүлэгч, тэгээд яах вэ? Энэ бүхэн надад яаж туслах вэ? Үйлчлүүлэгч би яагаад энэ компанийг бусдаас сонгох ёстой гэж? Та яагаад энэ компанид мөнгөө авчрах ёстой гэж? Ийм товхимол нь худалдагчид туслах уу? Энэ нь нөөцийг (мөнгө ба ажлын цагажилчид) ийм хэрэгсэлд зориулагдсан уу? Ийм товхимол нь хэлэлцээрийн үндэс суурь болох тоосго байх уу, эсвэл ямар ч ул мөр үлдээхгүй байх уу?

Нөхцөл байдал 5.Тус компани нь товхимолтой бөгөөд энэ товхимолыг уншаад та гайхаж, бодож байна: "Тэд миний тухай яг ийм асуудалтай тулгараад байгааг яг яаж анзаарсан юм бол, энэ бол маш чухал зүйл юм Эдгээр бүтээгдэхүүнийг санал болгож буй компаниас авахын тулд "Би энэ компанид очиж, худалдагчтай ярилцах болно." Энэ бол борлуулагч бүрийн мөрөөддөг борлуулалтыг дэмжих хэрэгсэл юм! Гэхдээ ийм товхимол үүсгэхийн тулд та маш олон нарийн ширийн зүйл эсвэл нарийн ширийн зүйлийг мэдэж байх хэрэгтэй системийн хандлага. Тэд үүнийг авьяас гэж нэрлэдэг байсан

Компанийн товхимол үүсгэх технологи

1 алхам.Үйлчлүүлэгчийг бүтээгдэхүүнд хайхрамжгүй хандахаас худалдан авах сонирхол руу чиглүүлэх үйл явцад товхимол ямар үүрэг гүйцэтгэдэг болохыг тодорхойл. Та юу хүсч байна вэ: үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг өдөөх үү? үйлчлүүлэгчээ шинэчилж өгөх үү? үйлчлүүлэгчид ямар нэг онцгой юмуу шинэ зүйл хэлэх үү? Гол нь нэг товхимолд 2-3-аас дээш асуудлыг шийдэж болохгүй. Дундаж хүн 3 (2 өгөх, авах) анхаарлын нэгжтэй байдаг. Энэ нь 1-ээс 5. Дунджаар 2-3. Энэ нь нэг материалыг судалж байгаа хүн 2-3-аас илүүгүй гол санааг шингээх чадвартай гэсэн үг юм. Мөн бүх зүйлийг нэг сурталчилгааны материалд оруулах гэж оролдох шаардлагагүй. Учир нь үүний үр дүнд үйлчлүүлэгч юу ч санахгүй болно.

Алхам 2. Товхимол дахь материалын бүтцийг шийднэ үү.

Товхимолд заавал оруулах ёстой дараагийн блокуудмэдээлэл:

Нүүр хуудас (эхний хавтас)
Таны зорилтот сегментэд багтсан үйлчлүүлэгчдэд зориулсан бизнесийн семантик санааг тусгасан зураг
Компанийн уриа (сурталчилгааны уриа).
Компанийн лого
Брэндийг бий болгох элементүүд (өнгө, тусгай фонт, хэлбэр)

Арын хавтас
компанийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл: нэр, борлуулалтын албаны хаяг, вэбсайт, лого

Алхам 3.Үйлчлүүлэгчдийнхээ талаар судалж, дараа нь өмнө нь дурьдсан "харилцагчдаа санал болгож буй бизнесийн ашиг тус"-ыг хэрэглэгчийн хэлээр дахин бичээрэй. Энэ нь товхимолд үйлчлүүлэгчийнхээ хэрэглэдэг үгсийг ашиглах хэрэгтэй гэсэн үг юм. Надад итгээрэй, энэ бол нарийн ажил юм. Гэхдээ тэр үнэ цэнэтэй юм. Үйлчлүүлэгч танд талархалтайгаар хариулах болно - баталгаажсан!

Алхам 4. Үйлчлүүлэгчдийнхээ амьдралын хэв маягийг судалж, үйлчлүүлэгчид "өөрсдийгөө" гэж хүлээн зөвшөөрдөг дүр төрхийг олж мэдээрэй. АНХААР! Энд бас нэг нарийн зүйл бий. Хүмүүс мэдээллийн 90%-ийг амаар бус (зураг, ерөнхий сэтгэгдэл, цаасны чанар гэх мэт), зөвхөн 10%-ийг амаар (текст өөрөө) хүлээн авдаг. Сайн дүр төрх нь хэдэн хуудас текстээс илүү компани болон түүний саналын талаар "ярих" болно! Энд бас нэг зүйл байна: гол зүйл бол "бүтээлч байх" биш, "ухаалаг байх" биш юм. Үүнийг энгийн байлгаарай, хүмүүс дагах болно.

Алхам 5Компанийн зан чанарыг танилцуулахын тулд өрсөлдөгчдийг судалж, текст, зураг дээр тусгах. Энэ бол илүү нарийн нюанс - "өрсөлдөгчдөөс татгалзах". Энд хамгийн чухал зүйл бол ашиг тусын талаар үйлчлүүлэгчийн хэлээр - өрсөлдөгчөөс ялгаатай байдлаар ярих явдал юм.

Алхам 6Үйлчлүүлэгчдэд товхимолынхоо эх загварыг үзүүлж, хариу үйлдлийг ажиглаарай. Хэрэв хариу үйлдэл эерэг байвал товхимол хэвлэж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд ашиглаарай. Хэрэв хариу үйлдэл нь тийм ч сайн биш бол буцаж, алхам алхмуудыг дахин давж, алдааг арилгах эсвэл цоорхойг бөглөнө үү.

Энгийн товхимолын цаана шаргуу хөдөлмөр, бүхэл бүтэн систем байгааг та одоо харж байна! Товхимол нь маркетинг, борлуулалтын тогтолцооны үндсэн хэрэгслүүдийн нэг тул анхааралтай боловсруулсан товхимол нь борлуулалтыг ихээхэн дэмжиж, бэхжүүлдэг гэдгийг та ойлгож байна. Компани нь товхимолыг хэрэгжүүлэхэд хэр системтэй хандаж байгаа нь борлуулалтад туслах эсвэл саад болох хэрэгсэл болох эсэхийг тодорхойлдог. Гэвч дунд хэсэгт (төвийг сахисан товхимол) нөхцөл байдал тийм биш юм. Хэрэв таны товхимол "төвийг сахисан нөлөөтэй" бол компани зүгээр л цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрсэн нь алдагдсан гэсэн үг.

Зарим статистик:
Сайн товхимол нь компанитай холбогдох магадлалыг 50% нэмэгдүүлдэг
Сайн товхимол нь борлуулалтын хүчний сургалтын хүчин чармайлтыг 70-80% бууруулж чадна.
Сайн товхимол нь зар сурталчилгаа, маркетингийн үр дүнгүй зардлаас 100% зайлсхийх боломжийг олгоно.

Мөн энэ бол зүгээр л нэг энгийн хэрэгсэл юм!

http://korovainfo.ru
Рыбаков Михаил

Хэвлэлийн зар сурталчилгаа нь олон төрлийн бизнес, байгууллага, байгууллагуудын дунд маш их алдартай байдаг Жижиглэн худалдааны дэлгүүр. Ухуулах хуудас, товхимол, ухуулах хуудас нь сурталчилгааны кампанит ажлын салшгүй хэсэг болоод удаж байгаа боловч бүх эхлэгчдэд эдгээр бүтээгдэхүүний ялгаа, онцлогийг сайн мэддэггүй. Энэхүү нийтлэлд зар сурталчилгааны товхимолуудын бүх давуу болон сул талуудыг нарийвчлан шинжилж, тэдгээрийн үндсэн төрлүүдийг тайлбарлаж, аж ахуйн нэгжийн профайлыг харгалзан товхимолын үр ашгийн асуудлыг судалж, мөн өгөх болно. ашигтай зөвлөмжүүдтэдгээрийн тархалтаар.

Зар сурталчилгааны товхимол гэж юу вэ

Товхимол бол сурталчилгааны хуудасны бүтээгдэхүүн юм. Үүний гол онцлог нь цаасыг бараа, үйлчилгээ, үйл явдлын тайлбар бүхий жижиг ном болгон хувиргах боломжийг олгодог нугалаатай байх явдал юм. Ийм нугалааны тоо нь таны боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүргэх мэдээллийн хэмжээ, гэрэл зураг, зургийн хэмжээ, тооноос хамаарна.

Товхимолуудын давуу болон сул талууд

Товхимол нь хэд хэдэн ноцтой давуу талуудтай бөгөөд үүнд:

• Үйлдвэрлэлийн зардал бага. Ийм бүтээгдэхүүний загварыг боловсруулж, хэвлэх нь бизнес эрхлэгчдэд жишээлбэл, сурталчилгааны самбар эсвэл сурталчилгааны баннер суурилуулахаас хамаагүй бага зардал гаргах болно. Зөв арга барилаар товхимол нь үнэтэй гадаа сурталчилгааны хэрэгслүүдтэй харьцуулахад бараг илүү үр дүнтэй сурталчилгаа болж чадна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
• Хүртээмжтэй байдал, энгийн байдал. Товхимол захиалах нь маш энгийн бөгөөд та хэвлэх үйлдвэр эсвэл зар сурталчилгааны агентлагтай холбоо барихад л хангалттай.
• Хурд. Мэдээжийн хэрэг, дизайныг боловсруулахад тодорхой хугацаа шаардагдах болно. Гэсэн хэдий ч дүрмээр бол товхимол үүсгэх, хэвлэх ажилд оролцдог компаниуд үйлчлүүлэгчдээ хамгийн богино хугацаанд өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг баталгаажуулдаг. Товхимол тараахад их цаг хугацаа шаардагдахгүй, ялангуяа та сурталчлагч нартай ажиллаж байсан туршлагатай бөгөөд сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ аль байгууллагад үлдээхээ мэддэг бол.
• Авсаархан байдал. Өмнө дурьдсанчлан товхимол нь хэд хэдэн нугалаатай бүтээгдэхүүн юм. Тэдний формат нь тэдгээрийг ямар ч тохиромжтой газар - цүнх, дэвтэр, тэр ч байтугай халаасандаа нуух боломжийг олгодог.
• Олон үйлдэлт байдал. Товхимол нь олон төрлийн бараа, үйлчилгээ, соёлын арга хэмжээг сурталчлахад ашиглагддаг.
• Уншихад хялбар. Товхимол нь олон хуудас материалыг үдээсгүйгээр бүтээх боломжийг олгодог төдийгүй мэдээллийг блок эсвэл хэсэг болгон хуваах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь ойлголтын үйл явцыг хялбаршуулдаг.

Гэсэн хэдий ч энэхүү сурталчилгааны хэрэгсэл нь сул талуудтай бөгөөд үүнд:

• Их хэмжээний урьдчилсан ажил хийх хэрэгцээ. Товхимол нь чухал ач холбогдолтой нэмэлт мэдээлэл, энэ нь сайтар бодож үзэх шаардлагатай гэсэн үг юм. Та хүмүүст хамгийн мэдээлэлтэй, сэтгэл татам хэсгүүдийг үлдээж, шаардлагатай зургуудыг дагалдан үлдээх хэрэгтэй. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь тодорхой хүчин чармайлт, шаргуу хөдөлмөр шаарддаг.
• Уг товхимолыг уншуулалгүй хаях магадлал бий. Зар сурталчилгааны хуудас шиг товхимолыг хүлээн авсан даруйдаа хогийн саванд хаядаг. Ийм учраас та бүтээгдэхүүний дизайныг сайтар боловсруулж, текстийг сайтар бодож, анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй Тусгай саналболон хөнгөлөлт.

Аж ахуйн нэгжийн профайлыг харгалзан товхимолын үр нөлөө

Товхимолууд болно үр дүнтэй арга хэрэгсэлолон байгууллага, аж ахуйн нэгж, жижиглэн худалдааны цэгүүдэд зориулсан сурталчилгаа. Үүнд:

• Кафе, ресторан, баар болон бусад нийтийн хоолны газрууд;
• Шөнийн цэнгээний газар болон бусад зугаа цэнгэлийн төвүүд;
• Гоо сайхны салонууд;
• Хүнсний дэлгүүрээс загварын дэлгүүр хүртэл янз бүрийн профайлтай дэлгүүрүүд;
• Аялал жуулчлалын агентлагууд;
• нарийн боов, нарийн боовны үйлдвэрүүд;
• үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг;
• үнэт эдлэлийн салонууд;
• Боловсролын байгууллагууд.

Гэсэн хэдий ч товхимол нь дараах байгууллагуудад тийм ч үр дүнтэй байдаггүй.

• Шатахуун түгээх станц, дугуйны дэлгүүр, машин угаалгын газар;
• Зочид буудал, дотуур байр;
• Үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжүүд.

Товхимолуудын төрөл ба тэдгээрийн ялгаа

Бүх товхимолыг хэд хэдэн төрөлд хувааж болно. Тиймээс, товхимолуудын агуулгын дагуу:

• Мэдээллийн. Тэдний гол үүрэг бол үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг дамжуулах явдал юм. Ийм бүтээгдэхүүний текст нь маш товч бөгөөд мэдээлэл сайтай байдаг, учир нь энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчийг хуурамч хэллэг, зохисгүй хэллэгээр хэт ачаалах ёсгүй. Дүрмээр бол ийм товхимол нь олон график элементүүдийг агуулдаг - хүснэгт, зураг, зураг.
• Зураг. Компанийн хатуу байдал, өндөр статусыг онцлон тэмдэглэхийн тулд ийм товхимолыг байгууллагууд захиалж өгдөг. Ийм бүтээгдэхүүний загвар нь хэт тод байх ёсгүй, учир нь гол анхаарал нь гялалзах биш харин хэв маягт байх ёстой. Текст нь эргээд компанийн үйл ажиллагаа, түүний ажилчид, түншүүдийн талаархи мэдээллийг дээд зэргээр өгөх ёстой.
• Шуудангийн. Нэрнээс нь харахад ийм товхимолыг шуудангаар илгээж, үйлчлүүлэгчдэд компанийн хувьд тэдний ач холбогдлыг сануулдаг. Ийм бүтээгдэхүүн нь илүү хувь хүний ​​шинж чанартай байдаг, учир нь тэдгээр нь боломжит үзэгчдийг бүхэлд нь биш, харин тодорхой хүнд ханддаг. Мэдээжийн хэрэг, хэн ч үйлчлүүлэгч бүрт зориулж текст, дизайн боловсруулахгүй, гэхдээ товхимолын төрөл нь текстэд нөлөөлж, илүү хувийн болгох болно.
• Сурталчилгааны. Энэ төрлийн товхимол нь сурталчилгааны талаар хүмүүст мэдээлэх, улирлын хямдрал, хөнгөлөлт, ашиг тусыг амласан баярын арга хэмжээ (бэлэг, урамшуулал) гэх мэт. Мэдээжийн хэрэг, ийм сурталчилгааны материал бол хамгийн үр дүнтэй байдаг бид ярьж байнаүйлчлүүлэгчдийг татах тухай.

Маягтын хувьд товхимолуудыг дараахь төрлүүдэд хувааж болно.

• Нэг атираатай (* атираа нь нугалах шугам);
• Хоёр атираатай - Евро товхимол;
• Гурав дахин;
• Дөрвөн дахин;
• Олон хуудастай товхимол.

Гэсэн хэдий ч эдгээр гурван сонголт нь цорын ганц боломжтой зүйл биш юм. Мөн хуудсыг уртасгаж, хэд хэдэн удаа нугалах боломжтой (баян хуур).

Товхимол хэвлэх төрөл нь бас чухал юм. Тиймээс, байдаг:

• Офсет хэвлэх. Энэ нь тусгай бүрээстэй цаасан дээр хийгдсэн бөгөөд хоёр талдаа зураг, бичвэр хэвлэсэн байна.
• Дижитал хэвлэлт. Ихэнх хурдан аргахэвлэх нь бас хоёр талтай.

Цаасны тухайд гэвэл товхимол хийхэд олон төрлийн төрлийг ашиглаж болно.

Төрөл бүрийн компаниудын товхимолуудын янз бүрийн жишээг доор харуулав.

Товхимол хийх зардал

Мэдээжийн хэрэг, ийм сурталчилгааны материалыг үйлдвэрлэх зардал нь ашигласан материал, дизайн, хэлбэр зэрэг олон хүчин зүйлээс хамаарна. Энэ нь бас чухал байх болно үнийн бодлоготодорхой зар сурталчилгааны агентлаг. Гэсэн хэдий ч ерөнхийдөө эхэндээ зар сурталчилгааны кампанит ажил, нэг зуун хувь багцын хувьд та 2-4 мянган рубль төлөх шаардлагатай болно. Мянган хувь илүү ноцтой хэвлэл нь 8-12 мянган рубль болно.

Товхимол дээр хэрхэн анхаарлыг татах вэ

1. Товчхон бай. Цэцэглэсэн хэллэг, урт тайлбар нь товхимол биш гэдгийг санаарай. чинийх гол ажилЭнэ нь үйлчилгээ эсвэл бараа бүтээгдэхүүн гэх мэт боломжит худалдан авагчдад санал болгож буй боломжуудын талаар мэдээлэх явдал юм. Текстийг уншихад хялбар, хурдан, ямар ч хүндрэлгүйгээр ойлгох ёстой. бүхий материал асар их хэмжээжижиг текст тэр даруй хогийн сав руу орох магадлалтай. Зар сурталчилгааны гол саналд анхаарлаа хандуулж, түүнтэй тоглоорой, гэхдээ шаардлагагүй дэлгэрэнгүй мэдээлэлгүйгээр. Үйлчлүүлэгч таны талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд вэбсайтынхаа хаягийг зааж өгнө үү.
2. Тодорхой үзэгчдэд чиглүүл. Таны үйлчлүүлэгчид хэн бэ гэдгийг бодоорой. Өнгөний спектр, ерөнхий загвар- энэ бүхэн танай дэлгүүр эсвэл компанид хэн зочлох магадлал хамгийн их байгаагаас шууд хамаарах ёстой. Хэрэв үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүн нь эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан бол тод, гүн эсвэл нарийхан өнгийг ашиглах нь эрэгтэйчүүдэд хатуу хөх эсвэл ногоон, жишээлбэл, тайван цагаан өнгөтэй хослуулан хэрэглэхэд тохиромжтой. Хэрэв та корпорацийн хэв маягийг бий болгосон бол дизайныг байгууллагынхаа өнгөөр ​​хадгалах боломжтой. Үүний зэрэгцээ та өөрийн брэнд номоо бүрэн давтахыг хичээх ёсгүй - энэ нь хамгийн энгийн, танигдахуйц сүүдэр, мэдээжийн хэрэг корпорацийн логог ашиглахад хангалттай байх болно.
3. Байршлыг дагаж мөрдөөрэй. Товхимолын хэлбэр нь өөрөө дизайныг хөгжүүлэгчдэд төвөгтэй болгодог. Тиймээс, бүх зураг, текстийг нугалж, задлахад тохиромжтой байхын тулд дизайныг сайтар бодож үзэх шаардлагатай.
4. Хурц өргөлтийг ашигла. Хэт жижиг зургууд нь хэтэрхий том зурагтай адил муу байдаг. Тэдгээрийг "шүүслэг" болгохыг хичээ, гэхдээ зөв хэмжээтэй. Гэрэл зургууд нь зургаас илүү анхаарал татдаг гэдгийг санаарай.
5. Сайн, тодорхой фонт ашигла. Хэт дүр эсгэсэн, уншихад хэцүү фонтууд нь аливаа товхимолд маш том сул тал болно. Санаж байна уу гол зорилго энэ материалынЭнэ нь сурталчилгааны мессежийг дамжуулах явдал бөгөөд энэ нь дамжуулах үйл явцыг аль болох хялбар болгох ёстой гэсэн үг юм. Та нэг дор гурваас илүү фонт ашиглаж болохгүй, тэр ч байтугай хоёр нь муу амтыг илтгэнэ. Нэгийг нь аваад хэрэглэсэн нь дээр янз бүрийн хувилбарууд(налуу, тод, тод) түүний үсэг.
6. Товхимолыг үнэ цэнэтэй болго. Товхимолыг хүлээн авсны дараа шууд хогийн саванд хаяхгүйн тулд өг боломжит үйлчлүүлэгчмөнгө хэмнэж, сайхан урамшуулал авах боломж. Ийм "сэтгэл татам" хэрэгсэл нь таслах тасалбар байж болно. бэлгийн картгэх мэт.

Товхимол хэрхэн захиалах вэ

Та ийм материалыг итгэмжлэгдсэн хүмүүсээс захиалах хэрэгтэй зар сурталчилгааны агентлагуудэсвэл хэвлэх компаниуд. Хэрэв та дээжийг харахгүйгээр хамтрагчдаа итгэдэг эсвэл маш хямд үнээр татагдсан бол хүчиллэг хүчил агуулсан чанар муутай танилцуулга авах эрсдэлтэй гэдгийг санаарай. өнгөний схеммөн интернетээс олдсон таагүй зургууд. Хоёр хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй баг товхимол дээр ажиллах ёстой бөгөөд энэ нь шаардлагатай хамгийн бага хэмжээ гэдгийг санаарай. Компаниас үлгэр жишээ үзүүлэхийг хүсч байгаарай - энэ нь танд ямар төрлийн бүтээгдэхүүнийг авах талаар ойлголт өгөх болно.

Түгээх газрууд

Товхимолын загвар, бичвэрийг баталсны дараа сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ хаана, хэрхэн түгээх талаар бодох хэрэгтэй. Таны анхаарах ёстой хамгийн эхний бөгөөд хамгийн чухал хүчин зүйл бол таны зорилтот үзэгчид болон тэдний гол байршил юм. Тиймээс, жишээ нь, гоо сайхны салоны танилцуулгыг хотын эмнэлгүүдэд байрлуулбал ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй.

• Тэднийг шуудангийн хайрцагт үлдээгээрэй. Хэрэв та олон үзэгчдэд хүрэх шаардлагатай бол энэ арга нь үндэслэлтэй юм. Хэрэв та олон нийтийн эрэлт хэрэгцээтэй бараа, үйлчилгээг сурталчилж байгаа бол.
• Сурталчлагчдыг хөлсөлж, зорилтот үзэгчдийнхээ төлөөлөл ихтэй газруудад тараана. Хэрэв та эм зардаг бол сурталчилгаа хийж байгаа бол эмнэлгүүдийн ойролцоо тараах нь зүйтэй болов уу шөнийн цэнгээний газар- оюутны дотуур байр, их дээд сургуулийн ойролцоо гэх мэт.
• Байгууллага, пүүс, аж ахуйн нэгж, ижил төстэй чиглэлийн цэгүүдийн лангуун дээр товхимол үлдээнэ үү.
• Тэднийг зогсоол дээр машинд байрлуул (авто бизнесийг сурталчлахад тохиромжтой).