Děti

Mediální reklama. Co je to mediální reklama a kde ji najdete?

Display reklama (nebo jinak řečeno bannerová reklama) je jednou z nejvíce efektivní nástroje moderní internetový marketing. Je nepostradatelný, pokud jej vaše společnost potřebuje uvést na trh nový výrobek nebo službu, zlepšit image společnosti nebo zvýšit povědomí o značce. Přestože dnes mnoho odborníků ujišťuje internetový trh, že grafická reklama pomalu umírá, existuje mnoho způsobů, jak ji efektivně využít k přilákání zákazníků tento moment jak to bylo, tak to zůstane.

Není pochyb o tom, že ještě před několika lety byla mediální reklama mnohem produktivnější než dnes. Důvody jsou následující:

kvůli nejasnostem byla malá konkurence;
V té době neexistoval žádný blokovací program Adblock, a proto se reklama zobrazovala všem uživatelům;
reklama byla umístěna na cenově dostupné platformy.

Doba se změnila, trh se stal mnohem zkušenějším a společným úkolem je změnit se s ním!

Přilákání nových klientů;
zvýšení loajality potenciálních zákazníků;
zvýšení návštěvnosti internetového zdroje;

Druhy mediální reklamy

Má mnoho druhů: textové a grafické bloky, videa, která se v prohlížeči otevírají jako samostatné stránky, takzvané „roztahovače“ umístěné v záhlaví webu, obecně jakékoli reklamní materiály zaměřené na vizuální vnímání.

Bannery (upoutávky)– bloky určité velikosti s textovým a grafickým obsahem. Platba za něj se odvíjí od počtu zobrazení nebo kliknutí na banner. Stojí za zmínku, že bannery není nutné zatěžovat velkým množstvím textu a dalších prvků. Uživatel si musí banneru všimnout, zaujmout ho a kliknutím na obrázek si prostudovat podrobnosti.

Existuje mnoho druhů bannerů: nejedná se pouze o výše uvedené bannery, ale také o „rich media“ (flash bannery nad obsahem webové stránky, někdy zvuk), „pop under“ (po kliknutí na stránku s reklama se otevře v samostatném okně) , „rozbalovací bannery“, skládající se ze dvou flashových videí, a také „imitace bannerů“, jakési upoutávky, které se objevují ve spodní části webové stránky. Na rozdíl od všech výše uvedených typů, které lze bezpečně nazvat „agresivními metodami“, tento banner vypadá méně otravně a přitahuje pozornost díky skutečné imitaci populárních zdrojů.

videoreklama, spuštěn ve video přehrávačích na YouTube, Vimeo a dalších webech pro hostování videa v okamžiku, kdy se začne přehrávat požadované video, ale zde samozřejmě existují další možnosti. Velmi vysoká popularita video obsahu mezi uživateli umožnila stát se účinnějším způsobem propagace.

pre-roll – video, které předchází zhlédnutí požadovaného obsahu. Doba trvání - 10-20 sekund. Uživatel může video vypnout po 5 sekundách, nicméně jak ukázaly statistiky, určité procento uživatelů (asi 40 %) video dokouká až do konce.
reklamy uprostřed videa a na konci videa se uživatelům zobrazují uprostřed nebo na konci videa. Pokud má video dlouhou dobu trvání, pak se zvýší i počet zobrazení reklamy: například 4x za celou dobu nebo po pozastavení videa.
overlay je trochu jiný formát. Toto je statický banner, který je nainstalován ve spodní části přehrávače a zobrazuje se během sledování videa.

Branding- nejdražší typ média. Jak se říká, pouze velké společnosti s docela působivým rozpočtem na reklamu si mohou dovolit získat prostředky na branding svého zdroje. Hlavním cílem tohoto směru je propagovat image společnosti, popularizovat značku a informovat o ní uživatele důležité události– slevy, akce, prezentace Nové produkty, filmové premiéry atd.

Značková reklama je umístěna ve většině případů s ohledem na geografické cílení na požadované období (den, den, týden, měsíc). Čas je vázán na konkrétní událost. Platba se počítá na základě celkové doby zobrazení. Pomocí této metody lze použít následující: nahrazení obvyklého kurzoru interaktivním reklamním objektem, vytvoření nové reklamní karty, vybarvení vyhledávací lišty a také vytvoření jedinečného pozadí zdroje, které vypadá velmi rozsáhle a zároveň čas, nenápadně.

Textové a grafické bloky jsou reklamní prvky, které vizuálně nevyčnívají z celkového designu webu. Nejedná se o tradiční barevnou, chytlavou reklamu, ale o některé informační zprávy ze zdroje, například doporučení odborníků. Netřeba dodávat, že uživatelé, kteří se dosyta najedli přeslazené reklamy, důvěřují spíše takovým skromným a inteligentním textovým a grafickým blokům.

sbohem online mediální reklama dává přesné zacílení, nebude, na rozdíl od všeobecného přesvědčení, spěchat, aby byla zabita. Vaše reklama se bude zobrazovat výhradně na tematických platformách s možností výběru geografické polohy uživatelů, doby zobrazení a dalších parametrů. A pomocí retargetingu se může zájemce vrátit na stránku, kterou si předtím prohlížel.

Flexibilita a interaktivita jsou další důležité výhody médií. Můžete s ním pracovat kdykoli: zavřete vyskakovací okno nebo jej rozbalte, přeskočte reklamu nebo ji sledujte až do konce.

Display reklama umožňuje komunikovat s potenciální klient na emoční úrovni analyzujte svou stávající strategii a v případě potřeby ji upravte, ukažte videa širokému okruhu uživatelů, zvyšte povědomí o své značce a loajalitu k ní.

V relativně krátké době se výrazně zvýší návštěvnost vašeho zdroje a objem prodeje.

Pošlete žádost

Zpráva odeslána

Display reklama na internetu je reklama v médiích. Technologie prezentace médií na internetu může být různá – text, video, grafika. Zobrazovaná reklama na internetu využívá různé způsoby upoutání pozornosti: logo, fotografii, geoznačku na mapě, text

Jak efektivně přitáhnout pozornost k vašemu produktu? Jak sdělit potenciálnímu kupci, že právě u vás najde produkt nebo službu, o kterou má zájem? Display reklama se s těmito úkoly dobře vyrovnává, a proto je tak oblíbená.

Jaký je tedy rozdíl mezi display a bannerovou reklamou na internetu?

V v tomto případě, musíte pochopit, že bannerová reklama je speciální případ mediální reklama. Když už mluvíme o typech mediální reklamy na internetu, stojí za zvážení, že to může být jakýkoli typ reklamy, například e-mailový zpravodaj nebo videoklip.

Pro zobrazení reklamy cílovému publiku používá obsahová reklama soubory cookie, které umožňují sledovat chování uživatelů a správně konfigurovat reklamy. Inzerenti agregují obdržená data, což jim umožňuje efektivněji nastavit behaviorální cílení

Často můžete slyšet jiný název pro média – Display advertising.

Proč potřebujete média?

Hlavní úkoly řešené pomocí mediální reklamy:

rychlé upoutání pozornosti velké cílové skupiny na propagovaný produkt;
zvýšení povědomí o značce;
zlepšení image a budování loajality ke značce;
zvýšené prodeje během období cílených nebo sezónních propagací;
vytváření poptávky po nová služba nebo produkt na trhu.

Co přináší mediální reklama online podnikům?

Podle Yahoo, ComScore, Network a Specific Media může používání médií zvýšit životně důležitý (značkový) SEO provoz o 26 %, kontextový provoz o 155 %, protože po zhlédnutí značkového reklamního banneru 21 % uživatelů později zadá název značky do adresní řádek prohlížeče a 9 % monitoru značky na sociálních sítích.
Moderní nástroje mediální reklama, aby byla co nejúčinnější. Tím, že je profesionálně organizována a provedena, vždy dosáhne svých cílů, protože funguje cíleně. Banner se zobrazí těm spotřebitelům, kteří již mají zájem o produkt nebo službu, kterou propagujete. Náklady na mediální reklamu na internetu jsou odůvodněny vysokou návratností investic. S médii dosáhnete svých KPI.

Efektivita mediální reklamy na internetu

Pokud chcete spustit display reklamu nebo zvýšit efektivitu té stávající, svěřte umístění profesionálům. Jsme oceňovaná společnost se zkušenými mediálními obchodníky, více než 200 SSP a mnoha partnery.

Efektivitu mediální kampaně zajistíme díky

vytváření bannerů platný Addblock
služby konverze provozu
Systém sledování po zhlédnutí

Bannery a vstupní stránky by měly být přizpůsobeny pro mobilní zařízení

Chcete-li maximalizovat konverze na malých obrazovkách, měly by být vaše reklamy, vstupní stránka a navigace na webu také optimalizované pro mobily.

Náklady na mediální reklamu VeAds

Nabízíme několik možností platby za umístění CPM a CPA grafické reklamy. Jsme připraveni vám nabídnout mediální retargeting podle CPA, pokud je návštěvnost vašeho webu alespoň 100 000 Pokud máte na webu nižší návštěvnost, individuálně vám spočítáme cenu CPM, v průměru je to 1 00 rublů/1 000 zobrazení. Zaručujeme vysoce kvalitní a dobře konvertující provoz.

Budeme shromažďovat návštěvnost, měřit výkon a optimalizovat vaše reklamy a poskytovat analýzy v reálném čase.

Výhody mediální reklamy na internetu

Jednou z hlavních výhod médií je přesnost cílení. Je přísně zaměřena na cílové publikum, protože podněcuje kupujícího, který se již zajímá o koupi, například televizoru, aby nákup usnadnil. Pro tyto účely jsou bannery, videa a další reklamní materiály umístěny na tematických stránkách, ve výsledcích vyhledávání, případně na jiných populárních zdrojích s přihlédnutím k parametrům samotného návštěvníka. Tady se to bere v úvahu zeměpisná poloha, stejně jako vyhledávací dotazy. Pokud uživatel studuje oblíbené modely televizorů, aby si pro sebe vybral nejzajímavější možnost, pak je čas nabídnout mu, aby si od vás koupil vybavení!

Někteří lidé si kvůli velmi efektivní funkci raději objednávají mediální reklamu. retargeting(tedy retargeting). Umožňuje vrátit návštěvníka na stránky s propagovaným produktem nebo službou, které již dříve navštívil. Opakovaný kontakt s potenciálním kupcem, který jednou projevil zájem, je motivuje ke koupi.

Další výhoda mediální reklamy spočívá v samotném způsobu prezentace informací. Nejčastěji jsou média zábavná a v některých případech i interaktivní, vybízející uživatele k provedení určité akce, například kliknutí na banner. Účelem takového materiálu je upoutat pozornost návštěvníka stránky, aby kliknul na odkaz. Display reklama zároveň není otravná, protože na rozdíl od TV a audio reklam je řízená: banner lze ignorovat, video přeskočit a vyskakovací okno zavřít.

Mediální reklamní formáty

Pro dynamický je konfigurována frekvence zobrazení reklamy mezi unikátními uživateli, tento formát je v současnosti nejoblíbenější.

Používejte formáty a funkce, které jsou v souladu s cíli vaší kampaně.

Řekněte nám, jaký je váš konečný cíl, a my vám vytvoříme mediální banner splňující cíle kampaně.

Druhy mediální reklamy na internetu

Bannery jsou statické nebo animované (z několika střídajících se snímků) grafické bloky, které zobrazují určité informace. Zde se cena mediální reklamy odvíjí od počtu zobrazení, času nebo počtu přechodů. hlavním cílem bannery - upoutat pozornost a zaujmout návštěvníka stránky, aby byly jasné a dobře viditelné. Nejsou vázány na téma webu.
Textové a grafické bloky. Jsou podobné bannerům, ale neanimují a zároveň téma odpovídá tématu webu. Vypadají proto méně jako reklama a připomínají doporučení ze samotného webu, což vzbuzuje důvěru. Například pomocí textově-grafického bloku mohou být kovové dlaždice inzerovány na stavebních webových stránkách.
Videoreklama (jejíž podíl v rámci médií neustále roste). Velmi podobné videím zobrazovaným v televizi. Distribuováno společně s video obsahem, který je dnes mezi uživateli internetu velmi oblíbený (zejména online videa). Naproti tomu sérii televizních reklam, které se divákovi zobrazují několik minut, může uživatel vypnout několik sekund po začátku pořadu.

Branding. Efektivní, ale drahý typ média, který spočívá v přepracování samotného webu pomocí rozpoznatelných prvků značky zákaznické společnosti. Branding se používá u dříve oblíbených, aktivně navštěvovaných zdrojů hlavní události, filmové premiéry, propagace atd.

Principy mediálního reklamního projektu

Udělejte jim nabídku, kterou nelze odmítnout.

Mediální plánování. Analýza cílového publika a výběr zdrojů pro umístění reklamního obsahu. Určují se nejen stránky, ale také doba zobrazování reklamy a frekvence, aby bylo dosaženo co největšího počtu odpovědí.
Vývoj reklamních materiálů. Vývoj základních nápadů, tvorba layoutů, výroba bannerů, videí, branding. Velmi těžká a zodpovědná etapa. Pokud materiál nepřitáhne pozornost uživatelů, bude investice marná.
Monitoring reklamních kampaní. Posouzení efektivity médií, rozbor chování uživatelů a počtu přechodů, posouzení odezvy offline, tzn. nákupy, objednání propagované služby atd.

Display reklama má velký potenciál, který se dnes teprve odhaluje. Tento marketingový nástroj se aktivně vyvíjí a pravidelně otevírá nové příležitosti. Vzhledem k tomu, že dopad hospodářské krize nabývá na významu, zůstává online reklama prakticky jediným rostoucím médiem.

Co je to mediálně-kontextový banner? .

Media prospectingová kampaň: cíl, jak měřit povědomí o značce. Přečtěte si

Rozsah jeho použití je široký – od malého plakátu až po nákupní centrum k videoreklamě na sociálních sítích.

Co je display reklama a jak funguje v běžném životě?

Pojďme se bavit o skutečném případě. Marketingový ředitel Michail, pohodlně sedící ve svém autě, jel na obchodní schůzku a byl trochu nervózní, protože sekretářka Máša mu schůzku předem nepřipomněla. Cestou si toho všiml plakátovací tabule, který předvedl Chytré hodinky a nad nimi krátký nápis:

„Všechna kontrola je ve vašich rukou“

Večer při sledování televize opět uviděl chytré hodinky komerční. A okamžitě, bez prodlení, zadal frázi „Chytré hodinky“ do vyhledávacího pole Google. Po přečtení detailní informace o jejich výhodách a po zhlédnutí videorecenze na YouTube začal Michail přemýšlet o nutnosti koupit toto módní zařízení. Přínos byl zřejmý, ale stále o tom pochyboval.

Mezitím, ve chvíli, kdy byl do vyhledávacího řádku zadán předmět, který ho zajímal, se o jeho zájmu o chytré hodinky dozvěděl celý internet. Michail byl tedy zařazen do seznamu prodejců chytrých hodinek. A nyní se samotný fakt prodeje stal otázkou času a starostí o cílenou reklamu, jejímž úkolem bylo neúnavně připomínat Michailovi chytré hodinky, které opravdu potřeboval.

Brzy ráno si Michail prohlížel svůj zdroj na sociálních sítích. V pravém sloupci viděl banner s atraktivním obrázkem Smartwatch, který obsahoval zprávu:

„Pořád jsi na pochybách? A do konce akce zbývají dvě hodiny.“

O vteřinu později se ocitl na místě, kde po chvíli nakoupil.

Grafická reklama je účinný způsob, jak zvýšit prodej

Hlavní úlohou mediální reklamy je vytvářet image prodejce a popularizovat jej jako značku. Dobře propracovaná strategie marketingových kampaní vám umožní posílit vaši pozici na trhu a dostat se před konkurenty.

S pomocí mediální reklamy roste povědomí o značce a počet věrných zákazníků. Správným vlivem a emocionálním působením na podvědomí si kupující vyvine potřebu inzerovaného produktu.

Mediální reklama slouží také k informování potenciálních kupujících o zajímavých akcích, akcích a produktových novinkách. Výsledkem mediální reklamy a posouzení její kvality je výrazný nárůst tržeb.

Druhy mediální reklamy

Display reklama se používá všude. Divadelní plakáty jsou vyvěšeny v ulicích města a v mobilní telefony Vyskakují okna s atraktivními nabídkami. Mediální reklama má různou účinnost v závislosti na umístění – v offline nebo online prostoru.

Offline mediální reklama

Ještě před třiceti lety dominovala světu offline propagace. Poté bojovali o všeobecnou pozornost spotřebitele prostředky hromadné sdělovací prostředky(média) a tištěné publikace. Dnes jsou také relevantní a in Každodenní život setkat následující typy reklama v offline médiích:

Televize jsou krátká videa, která se promítají mezi programy a filmy a také uprostřed jejich vysílání. Jedná se o nejdražší typ mediální reklamy. A ne vždy to svou investici ospravedlní.
Rádio odkazuje na propagaci zvuku a má široký rozsah vlivu cílová skupina– od hospodyněk, které poslouchají rádio v kuchyni, až po řidiče aut. Místo jasného obrazu je zde kladen důraz na expresivitu znějícího textu. Ze všech médií je rozhlasová reklama nejlevnější.
Billboardy a tabule - jsou instalovány na všech hlavních ulicích a oblíbených místech. Náklady na jejich instalaci závisí na umístění a velikosti.

Tištěné publikace - lesklé časopisy a noviny. Jsou cenově dostupné. Ale účinnost takové propagace v posledních letech rapidně klesá.
Venkovní reklama jsou obvykle světlé, poutavé nápisy na budovách nebo volně stojících konstrukcích. Používá se k označení vaší polohy potenciálním kupujícím. Cena závisí na typu a umístění objektu.

Interní reklama jsou všemožné informační plakáty na výlohách, bannery, pavouci, trojrozměrné obrázky a písmena, cenovky atd. Úkolem je vytvářet klientovi na každém kroku nápovědu k provedení potřebné akce. Kupte si například dvě jednotky produktu a třetí dostanete jako dárek.
Reklama na dopravu - používá se jak mimo autobusy a auta, tak uvnitř minibusů a autobusů.

S příchodem internetu se spektrum marketingového průmyslu rozšířilo a nenápadně přitáhlo pozornost velké části publika. Statistiky posledních let ukazují, že finanční investice do online marketingových kampaní neustále rostou. Což znamená, že tento směr je rozhodně ziskový. Proto má smysl pozastavit se u každého typu zvlášť spolu s příklady mediální reklamy.

Bannery

Bannery jsou bloky různých velikostí umístěné uvnitř různá místa webové stránky. Mají grafický obrázek a textový obsah a jsou navrženy tak, aby upoutaly pozornost cílového publika. Čím více jasných a emotivnějších prvků banner má, tím atraktivnější je pro spotřebitele.

Typy bannerové reklamy

Streamery jsou banner, který se nachází v horní části webu. Je umístěn staticky a vypadá, jako by bylo plátno napnuté. Na čtenáře nepůsobí vtíravě a přitom své informace sděluje přímo.

Richmedia jsou vyskakovací okna, která skrývají obsah pro čtečku. Často se používá ve formě zvukové animace nebo videa. Čtenáři to často vnímají negativně. A v důsledku toho mohou stránku webu úplně opustit. Doporučeno pro vřelé a horké cílové publikum nebo bezplatné nabídky.

– Specifikem tohoto banneru je, že po zavření vyskakovacího banneru se na pozadí otevře nové okno reklamního webu. Čtenář to nevidí, dokud nezavře hlavní stránku, na které se nacházel. Popunder je považován za méně agresivní reklamní metodu.
Rozbalovací bannery – když najedete kurzorem na banner, jeho obrázek „exploduje“, tzn. zvětšuje velikost. Zároveň zavření obrazovky s kontextem. Pokud přesunete kurzor od banneru, obrázek se okamžitě vrátí na předchozí pozici.
Imitované bannery jsou vyskakovací bannery na samém spodním okraji webové stránky, které vizuálně replikují zprávy na sociálních sítích. Za doprovodu zvuku. Vzhledem k podobnosti se známými zprávami přitahují pozornost a nenutí vás je zavřít. Čtenář si zprávu přečte a obvykle přejde na web inzerenta.

Jaké umístění banneru byste si měli vybrat?

Existují dva typy ubytování reklamní bannery– stacionární a dynamické. A každý z nich má své výhody a nevýhody. Takže stacionární banner není agresivní. Při aktualizaci webové stránky zůstává na stejném místě a ve stejné podobě, aniž by se změnil obrázek nebo informace. Čtenář si zvykne. A jako nepříjemný důsledek na to nereaguje.

Dynamický banner může čtenáře dráždit. Pro marketéry je proto důležité je zatraktivnit a využívat interaktivní prvky. Pokaždé, když se objeví nový banner, změní se obrázek a jeho obsah, což je atraktivnější a v důsledku toho čtenář častěji zajímá, aby sledoval odkaz na web inzerenta.

Bannerová slepota

Statistiky ukazují, že tři z deseti bannerů čtenáři prostě nevidí. Nebo to prostě ignorují. A to i v případech, kdy se informace ve vyskakovacím okně týkají problému, kvůli kterému se čtenář na zadané stránce podíval. Internet je dnes plný reklamního šumu a čtenář se mu záměrně vyhýbá.

Aby k takovému chování nedocházelo, doporučuje se snížit počet inzerátů, učinit je kreativnější, zajímavější a zohlednit zájmy čtenáře. Doporučuje se neustále provádět testování, aby bylo možné sledovat, která propagace je pro potenciálního kupujícího přijatelnější.

Videoreklama

Reklama, která je prezentována formou videí, si v posledních letech získává stále větší oblibu. Koneckonců, je příjemnější dívat se na dynamický, velkolepý obraz a poslouchat lákavý text, který okamžitě doplňuje emocionální pozadí čtenáře a činí jej loajálnějším k předmětu propagace.

Takové video je vždy připojeno k odkazu, a pokud je to pro cílovou skupinu zajímavé, pak bude stačit kliknout na video a přejít na stránku se zainteresovaným produktem. Při vytváření videa se také vždy zobrazuje pravítko času. Což dává divákovi možnost rozhodnout se, zda se bude dívat do konce, nebo reklamu vypne.

Videoreklama je často využívána na tak populárních platformách jako YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick atd. Videoreklama si nyní získává oblibu také na sociálních sítích jako je Facebook, Instagram, VKontakte atd.

Typy videoreklamy

Pre-rolly se používají těsně před zobrazením videa, které se uživatel rozhodl zhlédnout.
Videa uprostřed – zobrazí se uprostřed nebo po pauze ve sledovaném videu.
Post-roll – ukončí video.

Délka uvedených videí se nedoporučuje delší než 15-20 sekund. Jde o stejnou délku, jakou sleduje až 50 % diváků. Divák může obvykle po určité době přeskočit sledování videoreklamy. Zábava a přesný obsah však díky správnému zacílení přesvědčí potenciálního kupce, aby toto video dokoukal až do konce.

Overlay – liší se od výše uvedených typů videoreklamy a používá se ve formě překrývajícího se stacionárního banneru na vytvořeném videu.

Branding

Nejdražší a vyžaduje neustálé finanční investice je značková reklama. Nejčastěji jej používají velké společnosti, aby přilákaly větší pozornost armády spotřebitelů.

Branding, přestože zahrnuje vyčlenění vysokých částek v rozpočtu, ve výsledku vytváří příznivou image společnosti a zvyšuje loajalitu spotřebitelů k ní.

Branding pochází z bannerové reklamy, ale má větší prostor pro kreativitu pro propagaci vlastní značka. Chcete-li vytvořit obrázek a zvýšit rozpoznávání, na webových stránkách velké společnosti, značkové prvky se opakují v celém textu, jednotný designový styl grafiky a textů a atraktivní pozadí webové stránky
Výrazný korporátní design stránek webu zajišťuje rychlé rozpoznání a snadný vliv na rozhodování cílového publika. A ve výsledku zajišťuje vysokou efektivitu marketingové kampaně.

Textové a grafické reklamy

Jedná se o reklamy v textové i grafické úpravě, které jsou publikem pozitivně přijímány pro svou podobnost s designem stránek, na kterých se návštěvník nachází. Když viděl takovou reklamu, nemá dojem, že se mu snaží něco prodat. A nejčastěji projevuje zájem o přečtení takového reklamního příspěvku.

Textové a grafické reklamy nevyžadují velké finanční investice a speciální design. K úspěchu stačí vybrat vhodnější úzce tematický web a navrhnout jej reklama, podobně jako styl vybraného webu.

Reklama v online médiích – její výhody a nevýhody

Poté, co jsme prozkoumali podstatu a všechny typy mediální reklamy, je čas věnovat pozornost tomu, co je na online propagaci dobré a na co si dát pozor. Abych tak řekl – „informovaný znamená ozbrojený“.

Nevýhody mediální reklamy na internetu

Stejně jako ve zbytku obchodního světa musíte každé fázi marketingové kampaně věnovat zvláštní pozornost. Pokud se o to řádně nestaráte, může se stát následující.

Bannerová slepota. Kvůli velké množství mediální reklamy, je často obtížné oslovit potenciální kupce.
Drahý. Pro dosažení vysoké efektivity je nutné předem propočítat všechny fáze a pro marketingovou společnost rozpočítat pořádnou sumu peněz.
Obtížnost zasáhnout cíl. Bez dobrého designu, kontextu a marketingových dovedností pravděpodobně vytvoříte reklamy, které nebudou fungovat.
Agresivita. Jednotnost a agresivní metody mediální reklamy mohou o společnosti vytvořit negativní dojem a dokonce ji zařadit na černou listinu.

Výhody mediální reklamy na internetu

I přes přítomnost nevýhod jsou výhody reklamy na internetu mnohem větší. Pokud dodržíte všechna pravidla a doporučení, výsledek na sebe rozhodně nenechá dlouho čekat.

Jasné cílení. Nástroj, který se objevil v roce 2009, umožnil internetovému průmyslu jasně oslovit své cílové publikum. A ve výsledku možnost inzerovat jen pro úzký okruh spotřebitelů – těch, kteří to potřebují a mají o to zájem. Což přináší výrazné úspory v finanční náklady pro reklamu.
Cena. Internetová propagace, i ta nejdražší, bude mnohem levnější než televizní reklama. A na rozdíl od všech offline mediálních reklam umožňuje propagace na internetu okamžitě přejít na stránku inzerenta a seznámit se s produktem, který vás zajímá.
Snadné sledování výkonu. Pomocí nástrojů pro analýzu online inzerce můžete sledovat, jak je utracena každá koruna vašich peněz. Odkud návštěvník na stránky přišel, jak dlouho strávil a co ho nejvíce zaujalo. Analýzou získaných dat můžete přehledně sledovat, kde je reklama méně efektivní a kde potřebujete posílit svou pozici. A v důsledku toho upravte svou marketingovou strategii.
Široké pokrytí. Pomocí cílení a znalosti, kde se nachází, stačí identifikovat oblíbenou online platformu a inzerovat tam. To povede k širokému dosahu uživatelů.
Interaktivita. Reklama na internetu má často zábavný charakter, který přitahuje pozornost. Uživatel se také může vždy rozhodovat o reklamě, která se objeví. Může se o ni zajímat, připojit se k jejím podmínkám nebo ji v případě potřeby vypnout.
Rozpoznání značky. Časté a nenápadné vystupování před vaším cílovým publikem s různými druhy zajímavé nabídky, vytváří povědomí o značce a loajalitu k ní ze strany potenciálních kupců.

Co je CTR online mediální reklamy a jak tento ukazatel zlepšit

CTR = (všechna kliknutí / všechna zobrazení) * 100

V reálný život vše není tak dobré jako v uvedeném příkladu. Průměrný CTR bannerové reklamy vykazuje výsledky od 0,01 % do 2 %.
Jaké akce mohou ovlivnit tento ukazatel, aby byl efektivnější?

Jak již bylo řečeno, měli byste si jasně sestavit strategii marketingové kampaně a jasně formulovat její cíl.
Věnujte zvláštní pozornost kreativitě, emocionalitě a barevnosti reklamní produkt a její obsah.
Pomocí cílení je nutné správně vybrat cílové publikum a jeho stanoviště.
Neustále sledujte analýzy a upravujte strategii na základě dat.

Správná taktika marketingová strategie, poskytne více vysoké hodnocení CTR mediální reklamy na internetu.

A na závěr pár tipů, které zajistí úspěch mediální reklamy na internetu

Dobře si prostudujte stránky, na kterých bude vaše reklama umístěna.
Věnujte pozornost kvalitě samotného webu, zajímavosti poskytovaných informací a počtu jeho návštěvníků.
Upřednostněte ty stránky, kde je méně reklam. V souladu s tím bude pro vaši cílovou skupinu reklamní hluk nižší a pravděpodobnost, že si vás všimnou, bude vyšší.
Kreativita, jas, emocionalita, interaktivita – to jsou hlavní parametry, podle kterých budete vidět na obrovském prostoru internetu.

Mediální reklama je nástroj pro marketingovou propagaci značek, webových stránek, značky, zboží, služby atd., když jsou informace o produktu zveřejněny na mediálních platformách.
Hlavní rozdíl mezi mediální reklamou a ostatními typy reklamy je klíčový – k upoutání pozornosti spotřebitelů dochází prostřednictvím vizualizace informací (flash obrázky, videa, obrázky atd.).
Díky vizuálnímu podání informací je taková reklama spotřebitelem rychle vnímána, není třeba se vrtat do jejího významu a není třeba ztrácet čas jejím čtením. Mediální reklama se nejčastěji dostává ke spotřebitelům, i když se o ni neplánují zajímat (oko mrklo na banner mezi přechody na internetové stránky, ale informaci si podvědomě zapamatovali).
Právě s tímto efektem inzerenti počítají při vývoji své další reklamní kampaně pro masmédia.

Výhody mediální reklamy

Pomocí bannerové reklamy můžete vyřešit následující problémy:
1) Zvyšte návštěvnost inzerovaného webu.
2) Zvýšit objem prodeje propagovaného produktu, zejména pokud mluvíme o o jakýchkoli exkluzivních, drahých, inovativních produktech. V tomto případě je to mediální reklama nejlepší lékříci o novém produktu uživateli, který o jeho existenci ještě neví, a tudíž se o něj nezajímá.
3) Informujte cílové publikum o výhodných nabídkách, aktuální propagace a slevy.
4) Informovat široké publikum o nových velkých akcích (filmy, výstavy, koncerty a další akce). Display reklama v tomto případě nahrazuje plakáty.

Informační prostory pro mediální reklamu

V závislosti na typu platformy, na které bude mediální reklama umístěna, se rozlišují tato média:
1) Televize, která v určitých časech vysílá reklamní videa.
2) Tištěné publikace, které na své stránky umisťují reklamní bloky.
3) Internetová média (webové stránky, elektronické časopisy, elektronické noviny, zprávy a informační zdroje, oblíbené sociální sítě), které mají technické schopnosti a chuť umístit na své stránky blok bannerové reklamy.
Bannerová reklama je k dispozici v následujících formátech:
- grafické bannery (statické bloky).
- flash bannery (dynamické obrázky, videa).
- TopLine („strie“ umístěné nad hlavním obsahem stránky nebo níže).
- Rich-Media (bannerové bloky nad obsahem webu, které budou nuceně „běžet“ po myši, dokud nejsou zavřeny).
- Pop-Under (reklama, která se otevře v novém okně prohlížeče, pokud uživatel klikne na informace, které potřebuje) atd.

Vlastnosti bannerové reklamy

1) Bannerová reklama převzala vlastnosti kontextové reklamy, díky které se uživatelům zobrazuje v závislosti na jejich vyhledávacích dotazech a geografii jejich umístění.
2) Bannerová reklama je nejotravnějším typem mediální reklamy. Uživatele internetu často vyruší, když se mu něco mihne před očima (flash banner), zakryje polovinu prostoru požadované stránky (Rich-Media) nebo reklamní bloky „samo vyskočí“, takže musíte trávit čas zavíráním .
90 % uživatelů takovou rušivou reklamu netoleruje. Návštěvníci webu jsou nejvíce loajální ke grafickým blokům v horní nebo dolní části webu (TopLine).
Každý inzerent se rozhoduje samostatně - co je pro něj vyšší prioritou, zapamatovat si i s negativními asociacemi nebo získat věrného klienta, protože uživatelé, kteří hledají cíleně, jsou pozornější.