Jak uspořádat společnou charitativní akci s kavárnou. Fundraisingové akce: Nejlepší způsoby, jak získat více peněz. Cíle a cíle akce

Moderátor Michail Martynov hovořil o tom, jak organizovat a vést charitativní večer. Tato zkušenost byla první v jeho profesionální praxi!

Pořádání charitativních akcí si dnes získává stále větší oblibu jak v zahraničí, tak v Rusku. Pro někoho je to příležitost, jak upřímně pomoci těžce nemocným a potřebným, pro jiného způsob, jak si o sobě vytvořit pozitivní obraz nebo posílit svou pozici v očích ostatních. Ale tak či onak, dnes charita nachází širokou odezvu u ruského publika.

Účastníci jsou připraveni darovat i malé finanční částky, které někdy tvoří docela slušnou částku a poskytují hmatatelné výhody těm, kteří to opravdu potřebují. Taková „populární“ odezva velmi usnadňuje organizaci takových akcí. Dělat dobré skutky i za cenu vlastních prostředků je totiž vždy příjemné. Organizování a vedení charitativních programů však nelze nazvat snadným. Ať už se dá říct cokoli, je to hodně práce, kde je třeba vzít v úvahu spoustu nuancí.

Dobročinná aukce, která se konala 8. července v Petrohradě, byla načasována na Den rodiny, lásky a věrnosti. Akce měla dva cíle najednou: za prvé vybrat peníze pro Nadaci Konstantina Khabenského, která pomáhá vážně nemocným dětem s rakovinou mozku; za druhé finančně podporovat současné umění.

Příprava

Příprava takto závažných akcí trvá zpravidla minimálně jeden, ale i dva měsíce. Michailovi se podařilo téměř nemožné. Přípravné období bylo 8 dní! Všechno proto, že nápad přišel spontánně a já jsem chtěl 8. července uspořádat charitativní aukci - Den rodiny, lásky a věrnosti! Bylo prostě nemožné upřít takové potěšení ani sobě, ani hostům akce, ani těm, pro které se to nakonec udělalo! Michail se rozhodl, bez ohledu na to, dotáhnout své plány do konce. Dnem i nocí, aniž by pustil telefon, volal všem, kteří by o to mohli mít tak či onak zájem: potenciálním sponzorům, umělcům, přátelům a známým. Michail se netají tím, že v předvečer události se do jeho mysli na několik sekund vkradly pochybnosti o nezbytnosti a úspěchu budoucí události. Okamžitě se ale psychicky sebral a všechny pochybnosti odhodil stranou.

Koordinace

Bez ohledu na to, jak vynikající se vám plánovaná akce může zdát, určitě musí projít všemi maximálními možnými fázemi schvalování. To ochrání vás i vaše hosty před nepříjemná překvapení. Navíc to musí být provedeno, pokud mluvíme o o pořádání akce realizované jménem někoho jiného nebo pro nějakou organizaci. Protože klíčovým prvkem Charitativní aukce byla pomoc Nadaci Konstantina Khabenského, organizátor akce Michail Martynov kontaktoval PR manažerku nadace Annu Sysosevu. Aby získal souhlas, týden a půl před hodinou „x“ poskytl koncept, plán a logo akce. Teprve po konečném schválení programu zástupci Khabensky Foundation mohl Michail začít realizovat svůj plán.

Hledání sponzorů a spolupráce

Někdy se zdá, že najít sponzory je nejtěžší fáze v procesu organizace akce. Jak však ukazuje praxe, pokud jde o dobročinnost, firmy jsou ochotnější vyjednávat. Zaprvé to má jistě pozitivní vliv na jejich image a zadruhé, co mohu říci, dělat dobro je vždy příjemné! Společnosti, které charitativní aukci sponzorovaly, zastupovaly různé obory činnosti, ale především kosmetický průmysl, sport, módní oblečení, doplňky, ale i současné umění. Poskytli také spoustu, včetně: obrazů populárního umělce Alexeje Sergienka; členství ve fitness klubu; plyšoví medvídci; ubrus pro hostesky; motýli pro pány; certifikáty na focení, thajskou masáž, let v aerodynamickém tunelu; stejně jako certifikát pro individuální šití módní obuvi.

Sponzorské firmy samozřejmě uplatnily své požadavky, jejichž splnění bylo ze strany pořadatelů povinné. Přednášející v průběhu akce a ve větší míře i v průběhu aukce opakovaně uváděl jména firem, které losy poskytly, a také rozsah jejich služeb a možností. S firmami byly předem domluveny také prezentační a reklamní texty.

Kromě toho mohly sponzorské společnosti vyslat na akci své zástupce. Zde se mohli setkávat a komunikovat s hosty a také distribuovat své propagační produkty všem.

Stojí za zmínku, že organizátoři se snažili losy co nejvíce přiblížit tématu akce. Při výběru sponzorů však byly stále upřednostňovány ty společnosti, které již mají ve svých „zavazadlech“ charitativní zkušenosti. To značně usnadnilo vyjednávání a umožnilo oběma stranám si rychleji porozumět.

Koncepce a plán akce

Program charitativní aukce byl rozdělen do několika částí. Navíc téma každého z nich bylo samozřejmě tak či onak spojeno se svátkem „Den rodiny, lásky a věrnosti“.

Vzdělávací část.

Profesionální tvůrce obrazu a specialista na osobní růst Liliana Modigliani. Přednesla přednášku, jejíž téma přímo souvisí s slaveným svátkem: „Jak zachovat harmonii v rodinných vztazích“. V mnoha ohledech bylo pozvání tak slavné řečnice možné díky Michailově osobní známosti s ní, která je mimochodem také pravidelným posluchačem jejích přednášek.

O pozornost nezůstali ani malí hosté akce. Pořad „Otevírák“ byl uspořádán speciálně pro předškolní děti v rámci charitativní aukce. Pomocí pestrých a barevných pokusů se děti seznámily se světem vědy.

Program koncertu.

Tak jako koncertní program bylo uspořádáno vystoupení skupiny „Imperia-Dance“ s ruským lidovým tancem. Tento choreografický směr navíc nebyl zvolen náhodou. Nezapomeňte, že svátek „Den rodiny, lásky a věrnosti“ se lidově nazývá Den Petra a Fevronie. Slovanské kořeny svátku určily téma koncertního programu.

Aukce.

V rámci akce bylo rozhodnuto o odklonu od standardního aukčního schématu. Pořadatel to realizoval ve formátu show. Každý los byl doprovázen tématem hudební kompozice. Například během tomboly o výlet na ranč slyšeli hosté píseň skupiny Lyube „Půjdu v noci do terénu s koněm“. Během kreslení certifikátu pro šití bot - píseň Zhanny Aguzarové „Yellow Shoes“. To vše samozřejmě dodalo akci příjemnou, zábavnou a uvolněnou atmosféru.

Počáteční cena šarže, mimochodem, byla velmi přijatelná - 1 rubl. Během dražby tuto cifru navýšili sami hosté.

Tato část programu se podle pořadatele obzvlášť vydařila. V mnoha ohledech to bylo možné díky úspěšná zkušenost Michail pořádá aukce jako součást jiných akcí.

Bufetový stůl . To je snad jediná nákladná část akce. Na nákup svařeného vína, ovoce, kávy a čaje stálo organizátora o něco více než jeden a půl tisíce rublů. Zázvorové sušenky zajistili sponzoři a třešňový dort pro všechny hosty upekl Michailův dobrý přítel.

vyšší moc

V den konání Dobročinné aukce došlo v nejaktivnější fázi přípravy k náhlému výpadku elektřiny v místnosti, kde byla akce plánována. Lze si jen domýšlet, co zažili organizátoři a účastníci Dobročinné aukce. Ale když je váš rozpočet omezený, je nepravděpodobné, že budete schopni postavit vlastní záložní rozvodnu, a obecně takové okolnosti předvídat.

Zde mu podle Michaila prostě nezbývalo nic jiného, ​​než zůstat v klidu a vštěpovat totéž ostatním. Příběh se však vyřešil ve prospěch organizátorů a účastníků dovolené – světlo bylo přece dáno. Sám Michail to nespojuje s ničím jiným než s „testováním vyššími mocnostmi“. Vždyť udělali dobrý skutek a jinak to prostě dopadnout nemohlo!

Sečteno a podtrženo: V důsledku charitativní akce bylo vybráno 30 tisíc rublů. Někdo bude tuto částku považovat za malou ve srovnání s těmi, které charitativní nadace pravidelně vybírají vysoká úroveň. Organizátoři jsou však připraveni s takovými skeptiky polemizovat. Hlavní je totiž udělat první krok a upozornit na problém. Zbytek, jak se říká, bude následovat.

Závěry a práce na chybách

Podle Michaila Martynova bude v budoucnu věnovat mnohem více času přípravě na tento druh události. Možná to bude měsíc, možná dva! Přesto ho jeho zkušenosti v oboru akcí znovu přiměly k myšlence, že každá akce je dlouhá a podrobná studie v klidné a odměřené atmosféře. Koneckonců, únava a stres, jak víme, nepovedou k ničemu dobrému, ale Michail si znovu uvědomil, že se dokáže vyrovnat s jakýmkoli úkolem. Hlavní věcí je podle Michaila věřit v sebe, bez ohledu na to, a „zlomit mosty“, abyste se vážně posunuli vpřed a nemohli ustoupit.

V takové věci, jako je pomoc, se kupodivu člověk musí řídit především rozumem, a ne pocity. Jak správně prezentovat, navrhnout a vést charitativní akci? Podělme se o naše zkušenosti!

Nejprve definujte jasný a transparentní cíl události.

Není žádným tajemstvím, že každá charita je především dobrý úmysl. Často jsou cíle takových akcí popisovány jako „pomoc“ určitému segmentu nebo „společenská odpovědnost firmy/společnosti“.

Ve skutečnosti by charitativní akce měly mít dva jasné cíle: generovat investici do konkrétního projektu a upozornit na předmět problému.

Jakmile si to uvědomíte, plánování vašich dalších kroků bude mnohem jednodušší. Jasně definujte příjemce svého projektu – čím konkrétnější jsou ti, kteří potřebují pomoc, tím je pravděpodobnější, že jim bude pomoci.

Zdůrazněte hlavní podmínky účasti a udělejte je co nejtransparentnější.

Máte projekt, což znamená, že máte cíl. Jediné, co zbývá, je zaškrtnout políčka v kontrolním seznamu.

• Účastníci
• Rozpočet
• Formát
• Sponzoři a partneři
• Média
• Zpětná vazba

1. Účastníci

Definujte svůj cílová skupina. Kdo jsou tito lidé, kteří jsou připraveni věnovat svůj čas a prostředky pro dobrou věc? Organizace, jednotlivci, filantropové, veřejnost konkrétního města? Bez konkrétních informací o zamýšlených účastnících byste ani neměli začít.

2. Rozpočet

Hlavní problém v tomto bodě: zisk získaný z akce (prodej vstupenek, aukce, aktivity atd.) samozřejmě musí převyšovat investici. Investice musí být dostatečné k tomu, aby přilákaly požadovaný počet účastníků a provedly samotnou akci. Budete muset tvrdě pracovat a spočítat, od kolika účastníků vybrané prostředky převýší náklady na daný formát akce na konkrétní stránce.

3. Formát

Odpovězte si na jednu otázku: s investicemi a společenskou odpovědností byste se raději zúčastnili prezentace společensky významného projektu nebo umělecké galerie s následnou prezentací?

O účastnících akce již víte, takže pro váš kreativní personál nebude těžké vybrat neobvyklý, ale vhodný formát. Hlavní pravidlo: "Charita by neměla být nudná!" Nechte charitativní večeři v minulosti, přemýšlejte o charitativním maratonu, vystoupení nebo kreativním večeru.

Ujistěte se, že se jedná o událost, které se lidé skutečně chtějí zúčastnit, spíše než aby se jí museli zúčastnit ze smyslu pro povinnost. Pečlivě si prostudujte stránky, dbejte na atmosféru a vhodnost každého detailu!

4. Sponzoři a partneři

Tady jsou – ti, kteří vám pomohou snížit náklady a zvýšit uznání projektu. To znamená získat více finančních prostředků pro ty, kteří to potřebují. Naštěstí se rok od roku stále více firem zapojuje do společensky významných projektů a charitativních akcí.

Nebojte se obrátit se svým návrhem také na dodavatele, neziskové organizace a nadace. Pokud pořádáte rozsáhlou akci, dobrovolníci vám rádi pomohou. Hlavní je, aby o vaší akci všichni věděli včas. Vše, co se od vás vyžaduje, je vděčnost a publicita.

Nezapomeňte vytáhnout svůj trumf – celebritu. Jakmile slavná osobnost se zapojí do vaší akce, zvýší se návštěvnost, informační podpora a charakteristiky obrazu.

5. Média

Vrátíme-li se k účelu dobročinné akce: kromě Finanční pomoc Upozorňování na problém je velmi důležité. Čím větší bude medializace vaší akce, tím více se starostliví lidé dozví o situaci v konkrétním dětském domově nebo o pacientech s konkrétním onemocněním.

Média nejvíce diskutované téma vždy vyvolá diskusi možné řešení. Design venkovní reklamy, tištěné produkty nebo načasování na sociálních sítích přímo ovlivní počet účastníků a zájem o váš projekt.

Účastníci ochotně sdílejí informace o projektu, pokud na oplátku také něco dostanou: například fotografii. Originální fotozóna dělá zázraky, pokud jde o fotografie a tvoření na Instagramu pozitivní obraz událost.

6.Retrospektiva

Jedna z klíčových součástí, na kterou mnoho lidí zapomíná. Ohodnoťte svou událost po dokončení. Do jaké míry potvrdily vaše očekávání reálné ukazatele? Byl formát vhodný pro událost? Co se mohlo změnit v načasování? S jakými obtížemi jste se setkali? Váš klient, partneři a účastníci vám pomohou odpovědět na tyto otázky. Určitě se zeptejte zpětná vazba a analyzovat!

Právě retrospektiva a analýza pomohly týmu „SPOLU!“. dojít k důležitým závěrům a zajistit dokonalou rovnováhu aktivit, dojmů a oficiální části.

Účast na dobročinných akcích dává každému příležitost udělat dobrý skutek a pomoci lidem, kteří pomoc potřebují. Proto je tak důležité přitáhnout pozornost veřejnosti k této události.

Účel charitativní akce je transparentní a jednoduchý - poskytuje potřebnou pomoc lidem, kteří se ocitli v obtížné situaci životní situaci. Mohou to být charitativní akce pro handicapované, pomoc sociálním útulkům a dětským domovům atd.

Jaké formy vyjádření charitativní pomoci existují? ?

Nezištný přenos dovedností a znalostí

Sběr a převod různého spotřebního zboží (například léků, oděvů, potravin atd.), jakož i finančních prostředků

Nezištné poskytování jakýchkoli služeb nebo provádění prací

Dobrovolnictví – poskytování pomoci a péče o sirotky, zdravotně postižené a seniory

Jak organizovat charitativní akce?

Společenské charitativní akce může nabývat různých měřítek – jedná se jak o městské, tak o mezinárodní charitativní akce. Vše začíná upřímnou touhou pomoci. Proto může takovou akci zorganizovat naprosto každý, na základě svých možností. Hlavní věc je touha a vlastnictví alespoň minimálních organizačních schopností.

Můžete například uspořádat párty na oslavu svatebního dne nebo narozenin. Ale požádejte hosty, aby místo darů přispěli na charitativní nadaci. Můžete také uspořádat úklidový den pro obyvatele vašeho domova. Takže společným setkáním můžete velkou měrou přispět na dobrou věc tím, že například uklidíte svůj dvůr nebo nejbližší park od odpadků, natřete lavičky apod.

Můžete také uspořádat charitativní akci na pomoc potřebným ve vaší kanceláři. Můžete kontaktovat dobrovolnická organizace nebo charitativní nadaci, vyžádejte si seznam potřebných finančních prostředků a darů, které svěřenci těchto organizací očekávají. Poté mohou zaměstnanci společnosti nakoupit potřebné prostředky a odnést je charitativní organizaci nebo převést darovanou částku na účet fondu.

Pokud se chystáte uspořádat hromadnou akci na úrovni města či kraje, pak se bez pomoci profesionálů neobejdete. Organizátoři eventové agentury Dovolená PRO Vypracují program akce, připraví jasný načasování a plán, promyslí každý detail, aby vytvořil zajímavý a bohatý scénář, a také se postarají o veškerou koordinaci s vedením města, charitativními nadacemi a dobrovolníky.

Charitativní akce je akce, která vyžaduje širokou publicitu, aby o ní slyšelo co nejvíce lidí a mohlo pomoci. K tomu v rámci pořádání akce pořádáme a pořádáme tiskovou konferenci.

Charitativní akce můžeme realizovat v různých formátech:

• Charitativní veletrh
• Mistrovské kurzy s celebritami
• Charitativní aukce
• Dětská divadelní představení
• Sportovní charitativní akce (maratony, turnaje, sportovní dny, štafety)
• Fundraising atd.

Dovolená PRO je tým zkušených organizátorů, kteří investují všechny své síly, znalosti a zkušenosti do vytvoření světlé akce. Dobročinná akce ale není jen akce. Pro nás je to jedinečná příležitost odhalit veškerou dobrotu a štědrost svého srdce, pomoci díky své iniciativě mnoha lidem.

Potenciální dárci rychle zpozorní fundraisingovou kampaň, pokud je neobvyklá a dokáže se nějak odlišit od všeho, co se kolem nich děje. V tomto smyslu si neziskové organizace, které shromažďují soukromé dary, navzájem nekonkurují. Bojují o pozornost dárce a soutěží se všemi informačními důvody, které každou minutu proniknou do vědomí moderní muž. A v této situaci není neobvyklost luxusem, ale spíše nutností.

Britští politici běhají s palačinkami. Fotografie ze supercoolpics.com

Když stojíte před kreativním fundraisingovým řešením, ptáte se: „Jak na to přišli?“ Pokud ano, pak se vám bude hodit tento článek, ve kterém uvedeme dva způsoby, jak můžete rozvinout nápad na efektivní kreativní akci.

Jak vytvořit kreativní fundraisingovou kampaň?

První metoda je „Peep“

Podstatou tohoto přístupu je „neobjevovat znovu kolo“. Místo vymýšlení propagace ji zkopírujte. Otevřete si internet a podívejte se, jak vaši kolegové v jiných regionech získávají finanční prostředky, jaké akce se konají v jiných zemích, jak získávali finanční prostředky na začátku 20. století. Možná najdete dobrý nápad, který si můžete zopakovat ve vašem městě, kde to bude svěží a neobvyklé. Tato metoda samozřejmě není nejkreativnější, ale umožňuje vám vyhnout se zbytečným rizikům a získat předvídatelnější výsledek.

Abyste si byli ještě více jisti výsledkem propagace, můžete si vybrat nápad, který už někdo zopakoval a obdržel dobrý výsledek. Kromě toho existují akce, které se úspěšně opakují po mnoho desetiletí, ne-li stovky let - například „Den bílého heřmánku“ („Bílý květ“). Jako pozoruhodný mezinárodní příklad, který je pro Rusko stále čerstvý, můžeme uvést akci „Usabr“.

"Usabr nebo Movember." Konalo se v listopadu. Všichni zúčastnění si nechávají kníry a přitahují pozornost svými kníry a sbírají dary na charitativní účely. V Rusku hnutí začalo v roce 2011 a získalo skromných 15 000 rublů. V roce 2012 byly doplněny řady ruských uzabristů a vybralo se téměř 100 000 rublů.

Dary lze sbírat dvěma hlavními způsoby. Jednak všichni sbírali od svých přátel, známých, kolegů v práci, dokonce i od klientů... pak se vše předalo do společné pokladny. Za druhé se konala jedna velká klíčová událost, kam byli pozváni všichni: jak účastníci s kníry, tak podpůrná skupina bez kníru. Na programu je: hudba, soutěže, focení a samozřejmě další poplatky... Akce se zúčastnily i dívky s umělými kníry :)“

Sergej Michajlovský, „Pristan“, Petrohrad

A zde je příklad další známé propagace – „Milión v malých změnách“:

"Z vlastní zkušenost: Pořádali jsme kampaň „Milion v malých změnách“, ale v trochu jiném formátu než „Dar života“ a KOLEKCE. Kampaň se týkala značkových dvoulitrových plechovek, které byly distribuovány do kanceláří v počtu cca 150 kusů. Ve výsledku jsme za měsíc vybrali více než 300 tisíc.“

Marina Aksenova, Dětská charitativní nadace "Slunečné město", Novosibirsk

Druhá metoda je „Kreativní komponenty“

Smyslem této metody je pracovat se složkami akce. Aby byla propagace neobvyklá, musíte jednu nebo více jejích součástí učinit neobvyklými nebo vymyslet jejich neobvyklou kombinaci. Pro ilustraci této metody vyzdvihněme následující složky: metoda, cíl, prostředky, čas a místo.

1. Metoda: jak probíhá propagace?

Metoda je to, co lidem říkáte, aby dělali. Hrajte, debatujte, tancujte, zpívejte, jezte – téměř každé metodě lze dát charitativní aspekt. Pokud mají lidé zájem o akci samotnou, umožní to, aby se do ní zapojilo více účastníků než do nudné.

Zde je ilustrace kreativní metody na příkladu akce jednoho z účastníků dálkový kurz„Přilákání soukromých darů neziskovým organizacím“ (2013):

„Na festivalu Svět bez drog byly instalovány obří váhy se dvěma miskami – „dobré“ a „zlé“. Kromě sbírání darů bylo cílem také to, aby si člověk vybral dobro nebo zlo. Házeli injekční stříkačky a lahvičky do vah zla a dary a sladkosti do vah dobra.“

Evgenia Kolpakova, vedoucí oddělení rozvoje, fundraiser Meziregionálního fondu rehabilitačního centra „Dům naděje na hoře“, Petrohrad

2. Účel: proč se propagace koná?

Odpověď na tuto otázku určí, v čí prospěch se fundraising odehrává, a také to, co se v rámci akce sbírá (peníze, věci, nějaké předměty). Cílem je také pole pro kreativitu, protože díky neobvyklému cíli bude akce vyčnívat z davu.

Zde je několik příkladů:

• Neobvyklý cíl a příjemce: získání finančních prostředků na expedici Thora Heyerdahla (v důsledku čehož mohl přeplout Tichý oceán na voru).
• Neobvyklé zdroje přitahované prostřednictvím propagace: shromažďování reklamních minut (organizátoři propagace žádají o sledování reklam partnerů, za to partneři dávají „minuty“, které jsou pak převedeny na skutečné peníze za reklamu).

3. Prostředky: jak se akce provádí?

Čím neobvyklejší jsou artefakty, předměty, symboly nebo dokonce osoby použité při propagaci, tím vyšší je šance na upoutání pozornosti.

„Máme Velkou rybu z Vogulských mýtů – velký umělecký předmět chodící na čtyřech nohách s kapsami na sbírání přání, která jsou napsaná na březové kůře. Velká ryba - hlavní postava a symbol našeho festivalového výletu „Dlouhá cesta velké ryby řeky Chusovaya“ podél Chusovaya, Kama, Volha do Astrachaně (v Kaspickém moři, podle mýtů, země předků, kde se splní všechna přání) se zastávkami v mnoha městech Volha-Kama. Někdy během propagačních akcí žádáme každého, kdo hraje naši Velkou rybu, aby poděkoval Rybě za její laskavost, a lidé ochotně odpovídají. Někdy najdeme v krabici z březové kůry značné množství.“

Nadezhda Okorokova, ředitelka Nadace Nanuk, Perm

4. Čas: kdy propagace probíhá?

Akce věnovaná nějaké události, situaci nebo ročnímu období je již díky této události/času jedinečná a také zaručeně přitáhne pozornost těch, kterých se tato událost/čas týká.

Příklady poplatků za akce:

• Vánoční charitativní akce; akcie věnované Světový den ochrana dětí a další svátky.

5. Místo: kde propagace probíhá?

Exotické, nečekané nebo naopak - oblíbenost výběru místa akce může velmi ovlivnit její výsledek. Hlavní je nezapomenout si vyřídit všechna potřebná povolení!

Zde jsou příklady propagačních akcí s neobvyklým umístěním:

• Aukce ročníkového piva v baru.
• Výzva k darům ze střechy domu.

Kombinace komponentů

Kromě toho, že jednotlivé komponenty budou nevšední, můžete vymyslet jejich nevšední kombinaci.

Dobrým příkladem kombinace komponent je kampaň „Pancake Run“.

„...v předvečer Popeleční středy členové britského parlamentu a kolegové dočasně odložili své oficiální povinnosti a politické rozdíly, aby se zúčastnili každoročního charitativního běhu palačinek... Tato charitativní akce se konala před Houses of Parlament v Londýně. Těchto závodů se každoročně účastní týmy ze Sněmovny lordů a Dolní sněmovny. Kromě toho s nimi soutěží zástupci „tiskové galerie“, která zahrnuje zpravodaje novin, kteří se zabývají prací parlamentu. Soutěžící musí běžet od začátku do konce, v ruce držet pánev s palačinkou. V tomto případě musíte při běhu vyhodit palačinku do vzduchu, aby se převrátila a spadla zpět do pánve. Loni poslanci Sněmovny běhali lépe s palačinkami. A letos byli britští lordi první. Výtěžek z této akce je věnován nadaci dobročinná organizace Rehab, která poskytuje pomoc handicapovaným a seniorům.“

Pojďme analyzovat tuto zásobu:

• metoda: běh/sport
• cíl: pomoc handicapovaným a starším lidem
• znamená: palačinky, místní úředníci
• čas: výroční akce
• místo: náměstí před budovou parlamentu.

Podíváme-li se na každou složku zvlášť, neuvidíme nic neobvyklého, všechny jsou velmi tradiční a nedokážou jednotlivě vzbudit silný zájem. Jedinečnost akce spočívá v následujících kombinacích:

• běh (metoda) + palačinky (lék);
• místní úředníci (náprava) + palačinky (náprava);
• Budova parlamentu (místo) + palačinky (prostředky).

Je tedy zřejmé, že tradiční lék „palačinky“ v kombinaci s dalšími tradičními součástmi dává vzniknout velmi svěžímu, nestandardnímu formátu akce – běhu úředníků s palačinkami u budovy parlamentu. Souhlas, tohle chci vidět!

Než tedy vymyslíte něco nového, podívejte se, zda to již nevymyslel někdo jiný. A pokud jste to vymysleli, zkopírujte to, co se vám líbí a zdá se použitelné pro vaši situaci. Pokud opravdu chcete přijít s něčím kreativním, pamatujte: buď neobvyklé komponenty, nebo jejich neobvyklá kombinace mohou udělat akci neobvyklou.

Neměli bychom však zapomínat, že neobvyklost v v tomto případě není cílem. Neobvyklost pro neobvyklost může vést k tomu, že náklady pořadatelů převyšují získané finanční prostředky. Nestandardní povaha akce je jen další součástí složitějšího mechanismu zvaného „efektivní fundraisingová akce“. Proto by měl fundraiser pečlivě zvážit všechny možné přínosy a rizika, než definitivně rozhodne o míře neobvyklosti nadcházející kampaně.