Dzieci

Reklamy w mediach. Czym jest reklama medialna i gdzie ją można znaleźć?

Reklama displayowa (lub innymi słowy reklama banerowa) jest jedną z najbardziej popularnych skuteczne narzędzia nowoczesny marketing internetowy. Jest niezastąpiony, jeśli Twoja firma chce wprowadzić go na rynek nowy produkt lub usługi, poprawić wizerunek firmy lub zwiększyć świadomość marki. Choć wielu ekspertów zapewnia dziś rynek internetowy, że reklama displayowa powoli wymiera, istnieje wiele sposobów, aby skutecznie ją wykorzystać do przyciągnięcia klientów ten moment jak było, tak pozostało.

Nie ma wątpliwości, że jeszcze kilka lat temu reklama w mediach była znacznie bardziej produktywna niż obecnie. Powody są następujące:

konkurencja była niewielka ze względu na niejasność;
W tamtym czasie nie było programu blokującego Adblock, dlatego reklamy były wyświetlane wszystkim użytkownikom;
reklamy umieszczono na niedrogich platformach.

Czasy się zmieniły, rynek stał się znacznie bardziej doświadczony, a wspólnym zadaniem jest zmieniać się wraz z nim!

Pozyskiwanie nowych klientów;
zwiększenie lojalności potencjalnych klientów;
wzrost ruchu do zasobu internetowego;

Rodzaje reklamy w mediach

Ma wiele odmian: bloki tekstowe i graficzne, filmy otwierające się jako osobne strony w przeglądarce, tzw. „rozciągacze” umieszczone w nagłówku witryny, ogólnie wszelkie materiały reklamowe skupiające się na percepcji wizualnej.

Banery (teasery)– bloki o określonej wielkości zawierające treść tekstową i graficzną. Płatność za niego uzależniona jest od ilości wyświetleń lub kliknięć w baner. Warto zaznaczyć, że banery nie muszą być obciążone dużą ilością tekstu i innych elementów. Użytkownik musi zauważyć baner, zainteresować się nim i kliknąć w obrazek, aby zapoznać się ze szczegółami.

Istnieje wiele odmian banerów: nie są to tylko wspomniane powyżej banery, ale także „rich media” (banery flashowe nad treścią strony internetowej, czasem dźwiękowe), „pop under” (po kliknięciu strona z reklama otwiera się w osobnym oknie), „banery rozwijane”, składające się z dwóch filmów flash, a także „banery imitujące”, czyli rodzaj zwiastunów, które pojawiają się na dole strony internetowej. W przeciwieństwie do wszystkich powyższych typów, które można śmiało nazwać „metodami agresywnymi”, baner ten wygląda mniej irytująco i przyciąga uwagę dzięki autentycznej imitacji popularnych zasobów.

Reklama wideo, uruchamiany w odtwarzaczach wideo na YouTube, Vimeo i innych witrynach hostujących wideo w momencie rozpoczęcia odtwarzania żądanego filmu, ale tutaj oczywiście istnieją inne opcje. Bardzo duża popularność treści wideo wśród użytkowników sprawiła, że stały się one skuteczniejszą metodą promocji.

pre-roll – film poprzedzający obejrzenie żądanej treści. Czas trwania – od 10-20 sekund. Użytkownik może wyłączyć wideo po 5 sekundach, jednak jak pokazują statystyki, pewien procent użytkowników (około 40%) ogląda wideo do końca.
filmy w trakcie i po filmie są wyświetlane użytkownikom w środku lub na końcu filmu. Jeśli film trwa długo, liczba wyświetleń reklam również wzrośnie: na przykład 4 razy w ciągu całego czasu lub po wstrzymaniu filmu.
nakładka ma nieco inny format. Jest to statyczny baner instalowany na dole odtwarzacza i wyświetlany podczas oglądania wideo.

Marka- najdroższy rodzaj mediów. Jak mówią, na pozyskiwanie środków na branding swojego zasobu mogą pozwolić sobie tylko duże firmy, dysponujące całkiem imponującym budżetem reklamowym. Głównym celem tego kierunku jest promocja wizerunku firmy, popularyzacja marki i informowanie użytkowników ważne wydarzenia– rabaty, promocje, prezentacje Nowe Produkty, premiery filmowe itp.

Reklama markowa umieszczana jest w większości przypadków z uwzględnieniem targetowania geograficznego na pożądany okres (dzień, dzień, tydzień, miesiąc). Czas jest powiązany z konkretnym wydarzeniem. Płatność jest obliczana na podstawie całkowitego czasu wyświetlania. Dzięki tej metodzie można zastosować: zastąpienie zwykłego kursora interaktywnym obiektem reklamowym, utworzenie nowej zakładki reklamowej, pokolorowanie paska wyszukiwania, a także stworzenie unikalnego tła zasobu, które wygląda na bardzo dużą skalę, a jednocześnie czas, dyskretny.

Bloki tekstowe i graficzne to elementy reklamowe, które nie odstają wizualnie od ogólnego projektu serwisu. Nie jest to tradycyjna kolorowa, chwytliwa reklama, ale niektóre komunikaty informacyjne z zasobu, na przykład rekomendacje ekspertów. Nie trzeba dodawać, że użytkownicy, którzy nasycili się słodko-słodkimi reklamami, bardziej ufają skromnym i inteligentnym blokom tekstowym i graficznym.

Do widzenia reklama w mediach internetowych daje dokładne namierzenie, nie będzie, wbrew powszechnemu przekonaniu, spieszyć się w żaden sposób na śmierć. Twoja reklama będzie wyświetlana wyłącznie na platformach tematycznych, z możliwością wyboru lokalizacji geograficznej użytkowników, czasu wyświetlania i innych parametrów. A za pomocą retargetingu zainteresowany klient może wrócić na stronę, którą wcześniej oglądał.

Elastyczność i interaktywność to kolejne ważne zalety mediów. W każdej chwili możesz z nim wejść w interakcję: zamknąć wyskakujące okienko lub je rozwinąć, pominąć reklamę lub obejrzeć ją do końca.

Reklama displayowa umożliwia komunikację potencjalny klient na poziomie emocjonalnym przeanalizuj istniejącą strategię i w razie potrzeby ją dostosuj, pokaż filmy szerokiemu gronu użytkowników, zwiększ świadomość swojej marki i lojalność wobec niej.

W stosunkowo krótkim czasie ruch do Twojego zasobu i wolumen sprzedaży znacznie wzrosną.

Wyślij zapytanie

Wiadomość wysłana

Reklama displayowa w Internecie to reklama w mediach. Technologia prezentacji mediów może być różna w Internecie - tekst, wideo, grafika. Reklama displayowa w Internecie wykorzystuje różne metody przyciągania uwagi: logo, zdjęcie, znacznik geograficzny na mapie, tekst

Jak skutecznie zwrócić uwagę na swój produkt? Jak przekazać potencjalnemu nabywcy, że to właśnie u Ciebie znajdzie interesujący go produkt lub usługę? Reklama displayowa doskonale radzi sobie z tymi zadaniami, dlatego cieszy się tak dużą popularnością.

Jaka jest zatem różnica pomiędzy reklamą displayową a banerową w Internecie?

W w tym przypadku, musisz zrozumieć, że reklama banerowa jest szczególny przypadek reklamy w mediach. Mówiąc o rodzajach reklamy medialnej w Internecie, warto wziąć pod uwagę, że może to być każdy rodzaj reklamy, na przykład newsletter e-mailowy lub klip wideo.

Aby dostarczyć reklamę do docelowej grupy odbiorców, reklama displayowa wykorzystuje pliki cookies, które umożliwiają śledzenie zachowań użytkowników i odpowiednie dostosowywanie reklam. Reklamodawcy agregują otrzymane dane, co pozwala im skuteczniej konfigurować targetowanie behawioralne

Często można usłyszeć inną nazwę mediów – reklama displayowa.

Dlaczego potrzebujesz mediów?

Główne zadania rozwiązywane za pomocą reklamy medialnej:

szybkie przyciągnięcie uwagi dużej grupy docelowej na promowany produkt;
zwiększenie świadomości marki;
poprawa wizerunku i budowanie lojalności wobec marki;
zwiększona sprzedaż w okresach promocji celowych lub sezonowych;
tworzenie popytu na nowa usługa lub produkt na rynku.

Co reklama medialna daje firmom internetowym?

Według Yahoo, ComScore, Network andSpecific Media, korzystanie z mediów może zwiększyć istotny ruch SEO (marki) o 26%, ruch kontekstowy o 155%, ponieważ po zobaczeniu markowego banera reklamowego 21% użytkowników wpisuje później nazwę marki w pasek adresu przeglądarki i 9% monitoruje markę w sieciach społecznościowych.
Nowoczesne instrumenty Reklama w mediach sprawi, że będzie ona jak najbardziej skuteczna. Profesjonalnie zorganizowana i wykonana, zawsze osiąga swoje cele, działa bowiem w sposób ukierunkowany. Baner wyświetli się tym konsumentom, którzy są już zainteresowani promowanym przez Ciebie produktem lub usługą. Koszt reklamy medialnej w Internecie jest uzasadniony wysokim ROI. Dzięki mediom osiągniesz swoje KPI.

Skuteczność reklamy medialnej w Internecie

Jeśli chcesz uruchomić reklamę displayową lub zwiększyć skuteczność już istniejącej, powierz jej umieszczenie profesjonalistom. Jesteśmy wielokrotnie nagradzaną w branży firmą z doświadczonymi traderami mediów, ponad 200 SSP i wieloma partnerami.

Dzięki temu zapewnimy skuteczność kampanii medialnej

tworzenie banerów prawidłowych Addblock
usługi konwersji ruchu
System śledzenia po obejrzeniu

Banery i strony docelowe powinny być dostosowane do urządzeń mobilnych

Aby zmaksymalizować liczbę konwersji na małych ekranach, Twoje reklamy, strona docelowa i nawigacja w witrynie powinny być również dostosowane do urządzeń mobilnych.

Koszt reklamy w mediach VeAds

Oferujemy kilka możliwości płatności za umieszczanie reklam displayowych CPM i CPA. Jesteśmy gotowi zaoferować Ci retargeting mediów według CPA, jeśli ruch na Twojej stronie wynosi co najmniej 100 000. Jeśli masz mniejszy ruch na Twojej stronie, indywidualnie wyliczymy dla Ciebie koszt CPM, średnio wynosi on 1 00 rubli/1000 wyświetleń. Gwarantujemy wysoką jakość, dobrze konwertujący ruch.

Będziemy zbierać ruch, mierzyć skuteczność i optymalizować reklamy oraz zapewniać analizy w czasie rzeczywistym.

Zalety reklamy medialnej w Internecie

Jedną z głównych zalet mediów jest dokładność kierowanie. Jest ściśle ukierunkowany na grupę docelową, gdyż zachęca kupującego już zainteresowanego zakupem np. telewizora, aby ułatwić sobie zakup. W tym celu banery, filmy i inne materiały reklamowe umieszczane są na stronach tematycznych, w wynikach wyszukiwania lub w innych popularnych zasobach, biorąc pod uwagę parametry samego odwiedzającego. Tutaj jest to brane pod uwagę pozycja geograficzna, a także wyszukiwane hasła. Jeśli użytkownik przestudiowa popularne modele telewizorów, aby wybrać dla siebie najciekawszą opcję, to czas zaproponować mu zakup sprzętu od Ciebie!

Niektórzy wolą zamówić reklamę w mediach ze względu na bardzo efektywną funkcję. retargeting(tj. retargeting). Pozwala na powrót gościa na stronę z promowanym produktem lub usługą, którą odwiedził już wcześniej. Powtarzający się kontakt z potencjalnym nabywcą, który raz wykazał zainteresowanie, motywuje go do dokonania zakupu.

Kolejną zaletą reklamy medialnej jest sam sposób prezentacji informacji. Najczęściej media mają charakter rozrywkowy, a w niektórych przypadkach nawet interaktywny, zachęcający użytkownika do wykonania określonej czynności, np. kliknięcia w baner. Celem takiego materiału jest przyciągnięcie uwagi osoby odwiedzającej stronę, tak aby kliknął w link. Jednocześnie reklama displayowa nie jest irytująca, gdyż w odróżnieniu od reklam telewizyjnych i audio podlega kontroli: baner można zignorować, wideo można pominąć, a wyskakujące okienko można zamknąć.

Formaty reklamy w mediach

Dla dynamiczny format, konfigurowana jest częstotliwość wyświetlania reklam wśród unikalnych użytkowników; ten format jest obecnie najpopularniejszy.

Używaj formatów i funkcji zgodnych z celami kampanii.

Powiedz nam, jaki jest Twój ostateczny cel, a my stworzymy baner medialny, który będzie odpowiadał celom kampanii.

Rodzaje reklamy medialnej w Internecie

Banery to statyczne lub animowane (z kilku naprzemiennych slajdów) bloki graficzne, które wyświetlają określone informacje. Tutaj koszt reklamy w mediach zależy od ilości wyświetleń, czasu czy ilości przejść. główny cel banery - mają przyciągnąć uwagę i zainteresować osobę odwiedzającą stronę, dzięki czemu są jasne i dobrze widoczne. Nie są one powiązane z tematyką witryny.
Bloki tekstowe i graficzne. Przypominają banery, jednak nie animują i jednocześnie tematyka jest zgodna z tematyką serwisu. Dlatego mniej przypominają reklamę, a przypominają rekomendację z samej witryny, co budzi zaufanie. Przykładowo za pomocą bloku tekstowo-graficznego można reklamować płytki metalowe na stronie budowlanej.
Reklama wideo (której udział w mediach stale rośnie). Bardzo podobne do filmów pokazywanych w telewizji. Dystrybuowane wraz z treściami wideo, które cieszą się dziś dużą popularnością wśród użytkowników Internetu (zwłaszcza filmy online). Natomiast seria reklam telewizyjnych pokazywana widzowi przez kilka minut może zostać przez użytkownika wyłączona już po kilku sekundach od rozpoczęcia emisji.

Marka. Skuteczny, ale kosztowny rodzaj nośnika, który polega na przeprojektowaniu samej witryny z wykorzystaniem rozpoznawalnych elementów marki firmy klienta. Branding jest już wcześniej stosowany w popularnych, aktywnie odwiedzanych zasobach główne wydarzenia, premiery filmowe, promocje itp.

Zasady projektu reklamy medialnej

Złóż im ofertę nie do odrzucenia.

Planowanie mediów. Analiza grupy docelowej i dobór środków do umieszczenia treści reklamowych. Określane są nie tylko witryny, ale także czas wyświetlania reklam i częstotliwość, aby uzyskać jak największą liczbę odpowiedzi.
Opracowywanie materiałów reklamowych. Opracowanie podstawowych pomysłów, tworzenie makiet, produkcja banerów, filmów, branding. Bardzo trudny i odpowiedzialny etap. Jeśli materiał nie przyciągnie uwagi użytkowników, inwestycja pójdzie na marne.
Monitorowanie kampanii reklamowych. Ocena efektywności mediów, analiza zachowań użytkowników i liczby przejść, ocena reakcji offline, tj. dokonywania zakupów, zamawiania promowanej usługi itp.

Reklama displayowa ma ogromny potencjał, który dopiero dziś zostaje ujawniony. To narzędzie marketingowe jest aktywnie rozwijane i regularnie otwiera nowe możliwości. W miarę jak wpływ kryzysu gospodarczego staje się coraz bardziej znaczący, reklama internetowa pozostaje praktycznie jedynym rozwijającym się środkiem przekazu.

Co to jest baner kontekstowo-medialny? .

Kampania medialna: cel, jak mierzyć świadomość marki. Przeczytaj.

Zakres jego zastosowania jest szeroki - od małego plakatu po centrum handlowe do reklam wideo w sieciach społecznościowych.

Czym jest reklama displayowa i jak sprawdza się w życiu codziennym?

Porozmawiajmy o przypadku z życia wziętym. Dyrektor ds. marketingu Michaił, siedząc wygodnie w samochodzie, jechał na spotkanie biznesowe i był trochę zdenerwowany, ponieważ sekretarka Masza nie przypomniała mu wcześniej o spotkaniu. Po drodze zauważył billboard, który zademonstrował Smart Watch i krótki napis nad nim:

„Cała kontrola jest w twoich rękach”

Wieczorem, oglądając telewizję, ponownie zobaczył Smart Watch handlowy. I od razu, bez zwłoki, wpisał w wyszukiwarkę Google frazę „Inteligentne zegarki”. Po odczytaniu dokładna informacja o ich zaletach, a po obejrzeniu recenzji wideo na YouTube Michaił zaczął zastanawiać się nad koniecznością zakupu tego modnego urządzenia. Korzyści były oczywiste, ale nadal w to wątpił.

Tymczasem w momencie, gdy w wyszukiwarkę wpisano interesujący go temat, o jego zainteresowaniu inteligentnymi zegarkami dowiedział się cały Internet. Tym samym Michaił znalazł się na liście sprzedawców Smart Watch. A teraz sam fakt sprzedaży stał się kwestią czasu i troską o ukierunkowaną reklamę, której zadaniem było niestrudzone przypominanie Michaiłowi o Smart Watchu, którego naprawdę potrzebował.

Wczesnym rankiem Michaił przeglądał swoje kanały w sieciach społecznościowych. W prawej kolumnie zobaczył baner z atrakcyjnym zdjęciem Smartwatcha, który zawierał komunikat:

„Nadal masz wątpliwości? A do końca akcji pozostały dwie godziny.”

Sekundę później znalazł się na stronie, gdzie po chwili dokonał zakupu.

Reklama displayowa jest skuteczną metodą zwiększania sprzedaży

Główną rolą reklamy medialnej jest kreowanie wizerunku sprzedawcy i popularyzacja go jako marki. Dobrze opracowana strategia kampanii marketingowej pozwala umocnić swoją pozycję na rynku i wyprzedzić konkurencję.

Dzięki reklamie medialnej rośnie rozpoznawalność wizerunku marki i liczba lojalnych klientów. Kupujący poprzez odpowiedni wpływ i wpływ emocjonalny na podświadomość rozwija potrzebę reklamowanego produktu.

Reklama medialna służy także do informowania potencjalnych nabywców o ciekawych wydarzeniach, promocjach i nowościach produktowych. Efektem reklamy medialnej i oceny jej jakości jest znaczący wzrost sprzedaży.

Rodzaje reklamy w mediach

Reklama displayowa jest stosowana wszędzie. Plakaty teatralne wiszą na ulicach miasta i w telefony komórkowe wyskakują okienka z atrakcyjnymi ofertami. W zależności od umiejscowienia – w przestrzeni offline czy online, reklama medialna charakteryzuje się różną skutecznością.

Reklama w mediach offline

Zaledwie trzydzieści lat temu na świecie dominowała promocja offline. Następnie walczyli o ogólną uwagę konsumenta za pomocą środków środki masowego przekazu(media) i publikacje drukowane. Dziś są one również istotne i in Życie codzienne poznać następujące typy reklama w mediach offline:

Telewizja to krótkie filmy, które są wyświetlane pomiędzy programami i filmami, a także w trakcie ich emisji. To najdroższy rodzaj reklamy w mediach. I nie zawsze uzasadnia to inwestycję.
Radio odnosi się do promocji dźwięku i ma szeroki zakres oddziaływania grupa docelowa– od gospodyń domowych, które słuchają radia w kuchni, po kierowców samochodów. Zamiast jasnego obrazu nacisk kładziony jest na ekspresję brzmiącego tekstu. Spośród wszystkich mediów reklama radiowa jest najtańsza.
Billboardy i tablice - instalowane są na wszystkich głównych ulicach i popularnych miejscach. Koszty ich montażu zależą od lokalizacji i wielkości.

Publikacje drukowane – kolorowych magazynów i gazety. Są niedrogie. Jednak w ostatnich latach skuteczność takiej promocji gwałtownie spada.
Reklama zewnętrzna to zazwyczaj jasne, przyciągające wzrok znaki umieszczane na budynkach lub konstrukcjach wolnostojących. Służy do wskazywania Twojej lokalizacji potencjalnym nabywcom. Cena uzależniona jest od rodzaju i lokalizacji obiektu.

Reklama wewnętrzna to wszelkiego rodzaju plakaty informacyjne na witrynach sklepowych, banery, pająki, trójwymiarowe obrazy i litery, metki z cenami itp. których zadaniem jest tworzenie podpowiedzi dla klienta na każdym kroku w celu wykonania niezbędnego działania. Na przykład kup dwie jednostki produktu, a trzecią otrzymaj w prezencie.
Reklama w środkach transportu - stosowana zarówno na zewnątrz autobusów i samochodów osobowych, jak i wewnątrz minibusów i autobusów.

Wraz z pojawieniem się Internetu spektrum branży marketingowej rozszerzyło się i dyskretnie przyciągnęło uwagę dużej części odbiorców. Statystyki z ostatnich lat pokazują, że inwestycje finansowe w kampanie marketingowe w Internecie stale rosną. Oznacza to, że kierunek ten jest zdecydowanie opłacalny. Dlatego warto zastanowić się nad każdym typem osobno, wraz z przykładami reklamy medialnej.

Banery

Banery to bloki o różnych rozmiarach umieszczone w różne miejsca strony internetowe. Mają obraz graficzny i treść tekstową i mają na celu przyciągnięcie uwagi docelowej grupy odbiorców. Im więcej jasnych i emocjonalnych elementów zawiera baner, tym jest on atrakcyjniejszy dla konsumenta.

Rodzaje reklamy banerowej

Streamery to baner, który znajduje się na górze strony. Ułożona jest nieruchomo i sprawia wrażenie, jakby płótno zostało rozciągnięte. Czytelnikowi nie sprawia wrażenia nachalnego, a jednocześnie przekazuje informacje bezpośrednio.

Richmedia to wyskakujące okna, które ukrywają treść przed czytelnikiem. Często używany w formie animacji dźwiękowej lub wideo. Czytelnicy często odbierają to negatywnie. W rezultacie mogą całkowicie opuścić stronę witryny. Zalecane dla ciepłych i gorących odbiorców docelowych lub bezpłatnych ofert.

– specyfika tego banera polega na tym, że po zamknięciu banera pop-up w tle otwiera się nowe okno serwisu ogłoszeniowego. Czytelnik nie widzi tego dopóki nie zamknie strony głównej, na której się znajdował. Popunder jest uważany za mniej agresywną metodę reklamy.
Rozwijanie banerów – po najechaniu kursorem na baner jego obraz „eksploduje”, tj. zwiększa rozmiar. Jednocześnie zamykając ekran z kontekstem. Jeśli odsuniesz kursor od banera, obraz natychmiast powróci do poprzedniej pozycji.
Imitacje banerów to wyskakujące banery na samym dole ekranu witryny, które wizualnie replikują wiadomości w sieciach społecznościowych. Towarzyszy dźwięk. Ze względu na podobieństwo do znanych wiadomości, przyciągają uwagę i nie sprawiają, że chcesz je zamknąć. Czytelnik czyta wiadomość i zazwyczaj trafia na stronę reklamodawcy.

Jakie umiejscowienie banera wybrać?

Istnieją dwa rodzaje zakwaterowania banery reklamowe– stacjonarne i dynamiczne. A każdy z nich ma swoje zalety i wady. Baner stacjonarny nie jest więc agresywny. Aktualizując stronę serwisu, pozostaje ona w tym samym miejscu i w tej samej formie, bez zmiany wizerunku i informacji. Czytelnik się do tego przyzwyczaja. I jako nieprzyjemna konsekwencja, nie reaguje na to.

Dynamiczny baner może irytować czytelnika. Dlatego ważne jest, aby marketerzy uatrakcyjnili je i wykorzystali elementy interaktywne. Za każdym razem, gdy pojawia się nowy baner, zmienia się obraz i jego treść, co jest bardziej atrakcyjne i w efekcie częściej zachęca czytelnika do kliknięcia linku do strony reklamodawcy.

Ślepota banerowa

Statystyki pokazują, że trzy na dziesięć banerów po prostu nie są oglądane przez czytelników. Albo po prostu to ignorują. Nawet w przypadkach, gdy informacja w wyskakującym okienku dotyczy problemu, z jakim czytelnik odwiedził określoną witrynę. Rzecz w tym, że dzisiejszy Internet jest pełen reklamowego szumu, a czytelnik świadomie go unika.

Aby uniknąć takich zachowań, zaleca się ograniczenie liczby reklam, uczynienie ich bardziej kreatywnymi, ciekawymi i uwzględnianie zainteresowań czytelnika. Zaleca się ciągłe przeprowadzanie testów, aby sprawdzić, która promocja jest bardziej akceptowalna dla potencjalnego nabywcy.

Reklama wideo

W ostatnich latach coraz większą popularność zyskuje reklama prezentowana w formie filmów. Przecież przyjemniej jest patrzeć na dynamiczny, efektowny obraz i słuchać zachęcającego tekstu, który od razu uzupełnia tło emocjonalne czytelnika i czyni go bardziej wiernym tematowi promocji.

Taki film zawsze jest dołączony do linku i jeśli zainteresuje docelową grupę odbiorców, wystarczy kliknąć w film, aby przejść do strony z zainteresowanym produktem. Ponadto podczas tworzenia filmu zawsze wyświetlana jest linijka czasu. Daje to widzowi możliwość podjęcia decyzji, czy obejrzeć do końca, czy wyłączyć reklamę.

Reklama wideo jest często wykorzystywana na tak popularnych platformach, jak YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick itp. Reklama wideo zyskuje obecnie coraz większą popularność w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, VKontakte itp.

Rodzaje reklamy wideo

Pre-rolle są wykorzystywane tuż przed wyświetleniem filmu, który użytkownik zdecydował się obejrzeć.
Mid-rolls – pojawiają się w środku lub po przerwie w oglądanym filmie.
Post-roll – kończy wideo.

Zaleca się, aby czas trwania wymienionych filmów nie był dłuższy niż 15-20 sekund. Jest to ta sama długość, którą ogląda nawet 50% widzów. Zazwyczaj widz może po pewnym czasie pominąć oglądanie reklamy wideo. Ale rozrywka i trafna treść, dzięki odpowiedniemu targetowaniu, przekonują potencjalnego nabywcę do obejrzenia tego filmu do końca.

Nakładka – różni się od powyższych rodzajów reklamy wideo i stosowana jest w formie stacjonarnego banera nałożonego na wyprodukowany film.

Marka

Najdroższą i wymagającą ciągłych inwestycji finansowych jest reklama markowa. Najczęściej wykorzystują go duże firmy w celu przyciągnięcia większej uwagi armii konsumentów.

Branding, choć wiąże się z odkładaniem dużych sum w budżecie, w efekcie buduje korzystny wizerunek firmy i zwiększa lojalność konsumentów wobec niej.

Branding wywodzi się z reklamy banerowej, ale ma większy zakres kreatywności w zakresie promocji własna marka. Aby stworzyć wizerunek i zwiększyć rozpoznawalność, na stronach internetowych duże firmy, powtarzające się elementy marki, ujednolicony styl graficzny i tekstowy oraz atrakcyjne tło strony internetowej
Charakterystyczny korporacyjny wygląd stron serwisu zapewnia szybką rozpoznawalność i łatwy wpływ na podejmowanie decyzji przez docelową grupę odbiorców. Dzięki temu zapewnia wysoką skuteczność kampanii marketingowej.

Reklamy tekstowe i graficzne

Są to reklamy w formie tekstowej i graficznej, które są pozytywnie odbierane przez odbiorców ze względu na ich podobieństwo do projektu witryny, na której znajduje się odwiedzający. Widząc taką reklamę, nie odnosi wrażenia, że próbują mu coś sprzedać. I najczęściej wykazuje zainteresowanie przeczytaniem takiego postu reklamowego.

Reklamy tekstowe i graficzne nie wymagają dużych rozmiarów inwestycje finansowe i specjalna konstrukcja. Aby odnieść sukces, wystarczy wybrać bardziej odpowiednią, wąsko tematyczną witrynę internetową i ją zaprojektować reklama, podobnie jak styl wybranej witryny.

Reklama w mediach internetowych – jej zalety i wady

Po zapoznaniu się z istotą i wszystkimi rodzajami reklamy medialnej, czas zwrócić uwagę na to, co jest dobrego w promocji w Internecie, a na co należy uważać. Że tak powiem – „poinformowany oznacza uzbrojony”.

Wady reklamy medialnej w Internecie

Podobnie jak w całym świecie biznesu, należy zwrócić szczególną uwagę na każdy etap kampanii marketingowej. Jeśli nie zadbasz o to odpowiednio, mogą wydarzyć się następujące rzeczy.

Ślepota banerowa. Z powodu duża ilość reklamy w mediach, często trudno jest dotrzeć do potencjalnych nabywców.
Drogi. Aby osiągnąć wysoką efektywność, konieczne jest wcześniejsze obliczenie wszystkich etapów i zaplanowanie odpowiedniej kwoty dla firmy marketingowej.
Trudność w trafieniu w cel. Bez dobrego projektowania, kontekstu i umiejętności marketingowych prawdopodobnie utworzysz reklamy, które nie będą działać.
Agresywność. Jednolitość i agresywne metody reklamy w mediach mogą wywrzeć negatywne wrażenie na firmie, a nawet wpisać ją na czarną listę.

Zalety reklamy medialnej w Internecie

Pomimo wad, zalety reklamy w Internecie są znacznie większe. Jeśli zastosujesz się do wszystkich zasad i zaleceń, wynik na pewno nie będzie długo oczekiwany.

Jasne targetowanie. Narzędzie, które pojawiło się w 2009 roku, pozwoliło branży internetowej na wyraźne dotarcie do swojej grupy docelowej. A co za tym idzie, możliwość reklamy jedynie dla wąskiej grupy konsumentów – tych, którzy tego potrzebują i są tym zainteresowani. Co zapewnia znaczne oszczędności w wydatki finansowe dla reklamowania.
Cena. Promocja w Internecie, nawet ta najdroższa, będzie znacznie tańsza niż reklama telewizyjna. I w przeciwieństwie do wszystkich reklam medialnych offline, promocja w Internecie pozwala od razu przejść na stronę reklamodawcy i zapoznać się z interesującym go produktem.
Łatwe śledzenie wydajności. Korzystając z narzędzi do analityki reklam online, możesz śledzić, jak wydawana jest każda złotówka. Skąd użytkownik trafił na stronę, ile czasu spędził na niej i co go najbardziej zainteresowało. Analizując uzyskane dane, możesz jasno prześledzić, gdzie reklama jest mniej skuteczna, a gdzie należy wzmocnić swoją pozycję. W rezultacie dostosuj swoją strategię marketingową.
Szeroki zasięg. Korzystając z targetowania i wiedząc, gdzie się ona znajduje, wystarczy zidentyfikować popularną platformę internetową i zareklamować się na niej. Dzięki temu dotrzemy do szerokiego grona użytkowników.
Interaktywność. Reklama w Internecie często ma charakter rozrywkowy, który przyciąga uwagę. Ponadto użytkownik może zawsze podejmować własne decyzje dotyczące wyświetlanych reklam. Może się nim zainteresować, dołączyć do jego warunków lub w razie potrzeby wyłączyć.
Rozpoznawalność marki. Częste i dyskretne występowanie przed grupą docelową, z różnymi ciekawe oferty, tworzy rozpoznawalność marki i lojalność wobec niej ze strony potencjalnych nabywców.

Czym jest CTR reklamy w mediach internetowych i jak poprawić ten wskaźnik

CTR = (wszystkie kliknięcia / wszystkie wyświetlenia) * 100

W prawdziwe życie nie wszystko jest tak dobre, jak w podanym przykładzie. Przeciętny CTR reklamy banerowej pokazuje wyniki od 0,01% do 2%.
Jakie działania mogą wpłynąć na ten wskaźnik, aby był bardziej efektywny?

Jak już wspomniano, należy jasno opracować strategię kampanii marketingowej i jasno sformułować jej cel.
Zwróć szczególną uwagę na kreatywność, emocjonalność i barwność produkt reklamowy i jego treść.
Za pomocą targetowania konieczne jest prawidłowe wybranie grupy docelowej i jej siedliska.
Stale monitoruj analitykę i na jej podstawie dostosowuj strategię.

Właściwa taktyka strategia marketingowa, zapewni więcej wysoka ocena CTR reklamy medialnej w Internecie.

I na koniec kilka wskazówek, które zapewnią sukces reklamie medialnej w Internecie

Zapoznaj się dobrze z witrynami, w których będą umieszczane Twoje reklamy.
Zwróć uwagę na jakość samej witryny, ciekawość przekazywanych informacji i liczbę odwiedzających ją osób.
Preferuj te witryny, w których jest mniej reklam. W związku z tym dla Twojej grupy docelowej hałas reklamowy będzie niższy, a prawdopodobieństwo, że zostaniesz zauważony, będzie wyższe.
Kreatywność, jasność, emocjonalność, interaktywność - to główne parametry, dzięki którym będziesz widoczny w rozległym Internecie.

Reklama medialna jest narzędziem promocji marketingowej marek, stron internetowych, marki, towarów, usług itp., w przypadku zamieszczania informacji o produkcie na platformach medialnych.
Zasadnicza różnica między reklamą medialną a innymi rodzajami reklamy polega na tym, że przyciągnięcie uwagi konsumentów następuje poprzez wizualizację informacji (obrazy flash, filmy, obrazy itp.).
Dzięki wizualnemu przekazowi informacji taka reklama jest szybko postrzegana przez konsumenta, nie ma potrzeby zagłębiania się w jej znaczenie i marnowania czasu na jej przeczytanie. Najczęściej reklama medialna dociera do konsumentów, nawet jeśli nie planują się nią zainteresować (oko rzuciło się na baner pomiędzy przejściami na strony internetowe, ale informacja została zapamiętana podświadomie).
To właśnie na taki efekt liczą reklamodawcy, opracowując kolejną kampanię reklamową dla środków masowego przekazu.

Korzyści z reklamy w mediach

Za pomocą reklamy banerowej możesz rozwiązać następujące problemy:
1) Zwiększ ruch na reklamowanej stronie.
2) Zwiększaj wolumen sprzedaży promowanego produktu, zwłaszcza jeśli mówimy o o wszelkich ekskluzywnych, drogich, innowacyjnych produktach. W tym przypadku jest to reklama medialna najlepsze lekarstwo opowiedzieć o nowym produkcie użytkownikowi, który jeszcze nie wie o jego istnieniu i w związku z tym nie jest nim zainteresowany.
3) Informować grupę docelową o korzystnych ofertach, aktualne promocje i rabaty.
4) Informować szeroką publiczność o nowych wydarzeniach o dużej skali (filmy, wystawy, koncerty i inne wydarzenia). Reklama displayowa zastępuje w tym przypadku plakaty.

Przestrzenie informacyjne dla reklamy medialnej

W zależności od rodzaju platformy, na której będzie umieszczana reklama medialna, wyróżnia się następujące media:
1) Telewizja emitująca filmy reklamowe w określonych godzinach.
2) Publikacje drukowane, które umieszczają na swoich stronach bloki reklamowe.
3) Media internetowe (strony internetowe, czasopisma elektroniczne, gazety elektroniczne, wiadomości i zasoby informacyjne, popularne sieci społecznościowe), które mają możliwości techniczne i chęć umieszczenia bloku reklamowego banerowego na swoich stronach.
Reklama banerowa występuje w następujących formatach:
- banery graficzne (bloki statyczne).
- banery flash (dynamiczne zdjęcia, filmy).
- TopLine („rozstępy” zlokalizowane nad główną treścią strony lub poniżej).
- Rich-Media (bloki banerów nad treścią witryny, które będą kompulsywnie „biegać” za myszką, aż do ich zamknięcia).
- Pop-Under (reklama otwierająca się w nowym oknie przeglądarki, jeśli użytkownik kliknie potrzebną informację) itp.

Cechy reklamy banerowej

1) Reklama banerowa przyjęła właściwości reklamy kontekstowej, dzięki czemu jest wyświetlana użytkownikom w zależności od zapytań i geografii ich lokalizacji.
2) Reklama banerowa to najbardziej irytujący rodzaj reklamy w mediach. Internauta często denerwuje się, gdy coś przelatuje mu przed oczami (baner flash), zajmuje połowę żądanej strony (Rich-Media), albo bloki reklamowe „sami wyskakują”, więc trzeba tracić czas na ich zamykanie .
90% użytkowników nie toleruje takich rozpraszających reklam. Odwiedzający witrynę są najbardziej lojalni wobec bloków graficznych znajdujących się na górze lub na dole witryny (TopLine).
Każdy reklamodawca decyduje samodzielnie – co jest dla niego ważniejsze, zostać zapamiętanym, nawet przy negatywnych skojarzeniach, czy zdobyć lojalnego klienta, ponieważ użytkownicy, którzy wyszukują celowo, są bardziej uważni.