Бизнесийн санаанууд 

Холбоо барих зар сурталчилгааны талаар. ВКонтакте хэрхэн зөв чиглүүлэх вэ. Зорилтот нь ВКонтакте сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн нэмэгдүүлдэг

Хэрэв та ВКонтакте сурталчилгаа нь ажиллахгүй, их мөнгө үрээд юу ч авахгүй гэж боддог хүмүүсийн нэг бол энэ нийтлэл танд зориулагдсан болно.
Энэ нийтлэлээс та дараахь зүйлийг сурах болно: ВКонтакте сурталчилгааг хэрхэн яаж үүсгэх, ямар тохиргоо, функцууд байдаг.

VKontakte-ийн үзэгчид 90 сая хүн бөгөөд үүний 68 сая гаруй нь идэвхтэй хэрэглэгчид юм. Эндээс бид энэ нийгмийн . сүлжээ нь танд хэрэгтэй үзэгчдийг олох сайхан боломжийг олгодог.

ВКонтакте дээрх зар сурталчилгааны төрлүүд


ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгаа

ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа үүсгэх
Үүний дараа "Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарна уу. Эндээс л хөгжилтэй эхэлдэг :)



Зар сурталчилгаа бүтээх нь өөрт тохирсон форматыг сонгохоос эхэлдэг.
Тэд юу вэ, ямар зорилгоор үйлчилдэгийг харцгаая.

  • Текст график блок (TGB)


Зураг, текст бүхий богино блок хэлбэрээр үндсэн цэсний зүүн талд байрладаг.

TGB-ийн давуу тал (Зорилго):

  • маш олон шилжилт
  • бага SRS
  • байрлуулах - зөвхөн ширээний компьютер
TGB нь олон нийтийн сурталчилгаа, гадны сайтууд, програмууд эсвэл VK тоглоомуудыг агуулдаг.

Форматуудад тавигдах техникийн шаардлага зар сурталчилгаа:



Эдгээр форматын TT нь ойролцоогоор ижил байна: зар сурталчилгааны гарчиг нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 3-аас 33 тэмдэгтийг агуулж болно. Тодорхойлолт - 3-аас 70 тэмдэгт хүртэл. Зургийн жин 5 МБ хүртэл, формат: JPG, PNG, BMP, TIF эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй). Зурган дээрх текст нь 50% -иас илүүгүй байх ёстой нийт талбайгэрэл зураг.

2. Төхөөрөмж хоорондын формат

Төхөөрөмж хоорондын форматууд нь бүх платформ дээрх мэдээний тэжээлд харагдах формат юм: ширээний болон гар утасны хувилбаруудвэб сайт, түүнчлэн бүх албан ёсны гар утасны програмууд-тай холбоотой.

  • Зар сурталчилгааны оруулга


Зарыг мэдээллийн суваг эсвэл олон нийтийн ханан дээр нийтэлдэг.
Зар сурталчилгааны нийтлэлийг хэрэглэгчийн мэдээллийн хангамжид нийцэх, татгалзах шалтгаан болдоггүй уугуул формат гэж нэрлэж болно.
Хэрэглэгчид тэдгээрийг захиалагчийн нийтлэг агуулга, найз нөхдийнхөө нийтлэлийн хамт хардаг.

Тэд тус бүрийг тусад нь авч үзье.


Та карт бүрт нэр нэмж болно, Товч тодорхойлолт, зураг, товчлуур, холбоос, хоёр үнэ, жишээлбэл, хөнгөлөлт үзүүлэх.

Энэ формат нь бараа, үйлчилгээ, жишээлбэл, онлайн дэлгүүр зарахад тохиромжтой.

Carousel форматын давуу талууд:

  • Олон үйлдэл
    - Худалдан авалт эсвэл бусад зорилтот үйлдлийг хийхийн тулд хэрэглэгчдийг сайт руу татах;
    - Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх;
    - Нийгэмд шинэ захиалагчдыг татах.
  • Хөндлөн төхөөрөмж
  • Тав тухтай
    Форматын төлбөрийг шилжилт болон сэтгэгдлийн аль алинд нь авах боломжтой.
- нэг буюу хэд хэдэн зураг, GIF хөдөлгөөнт дүрс эсвэл видео.


Бүх нийтийн нийтлэлийг ашигласнаар та RuNet хэрэглэгчдийн 90% -д хүрэх боломжийг олгодог нийтлэлүүдийг сурталчилж болно бүрэн хувилбарвэбсайт болон мобайл төхөөрөмж дээр.

“Universal Record” форматын давуу талууд:

  • Төрөлх
    Брэнд контент нь зар сурталчилгааны форматад автоматаар дасан зохицдог.
  • Толбо
    Бүх зорилтот тохиргоо, түүнчлэн дахин чиглүүлэх боломжтой.
  • Шударга
    Та статистикийг хянахын тулд гуравдагч талын пикселүүдийг холбож болно.
  • Хөндлөн төхөөрөмж
    Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн боломжтой бүх төхөөрөмж дээр харагдана.
  • Нарийвчлалтай
    Нэг төхөөрөмжид бус нэг хүнд ногдох зар сурталчилгааны давтамж.
- замын хөдөлгөөнийг бий болгох гайхалтай хэрэгсэл. Товчлуур нь таныг ямар нэг арга хэмжээ авах, тухайлбал вэб сайт эсвэл нийгэмлэг рүү орохыг дэмждэг.


Онцлог:

  • нүдэнд харагдахуйц;
  • үйлдэл хийх уриалгыг агуулсан;
  • хэрэглэгчдэд ойлгомжтой;
  • сурталчлагчийн тодорхойлсон тодорхой хуудас руу хөтлөх;
  • Та сурталчилгааны зорилгоос хамааран товчлуурын текстийг сонгож болно.
Энэ нь танд хүсэлт үлдээсэн хүмүүсийн холбоо барих хаягийг цуглуулах програм юм.


Аппликешн нь танд дараах боломжийг олгоно:

  • вКонтакте интерфейс дээр тохиромжтой өргөдлийн маягт үүсгэх;
  • Хэрэглэгчийн өгөгдлийг автоматаар бөглөх нь асуулгын талбарт ажилладаг бөгөөд ингэснээр дууссан өгөгдлийг хөрвүүлэх түвшинг нэмэгдүүлдэг.

Санал асуулгын хуудсыг уян хатан байдлаар тохируулах боломжтой бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчид яг хэрэгтэй мэдээллийг хуваалцах боломжтой.

Зар сурталчилгааны бичлэгийн форматад тавигдах техникийн шаардлага:


  • Та 3-аас 10 хүртэл бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг агуулсан картуудыг тойруулан нэмж болно.
  • Оролтын текст нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 220 тэмдэгтээс илүүгүй байж болно. Текст нь холбоос, hashtags эсвэл дурдагдсан байх ёсгүй.
  • Картын гарчиг нь 3-аас 25 тэмдэгтээс бүрдэх ёстой.
  • Тойрог доторх зургийн хэмжээ дор хаяж 400x400 пиксел байх ёстой.
  • Дэмжигдсэн зургийн формат нь JPG, PNG эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй) юм.
  • Зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.

  • Оролтын текст нь цэг таслал, хоосон зайг оруулаад дээд тал нь 16,384 тэмдэгт агуулж болно.
  • Та нийтлэлийн текстэнд 6-аас илүүгүй эможи ашиглахыг зөвшөөрнө.
зургийн хувьд
  • Та JPG, GIF, TIF эсвэл PNG форматаар 10 хүртэл зураг нэмэх боломжтой.
  • Зар сурталчилгааны нийтлэл дэх зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.
GIF хөдөлгөөнт дүрсэнд зориулагдсан
  • GIF хөдөлгөөнт дүрсийг баримт болгон хавсаргасан байх ёстой.
  • GIF хөдөлгөөнт файлын жин 50 МБ-аас ихгүй байж болно. GIF хөдөлгөөнт дүрсийг автоматаар тоглуулах нь 10-12 МБ-аас ихгүй жинтэй файлуудад ажилладаг.
  • GIF зургийн тал бүр нь 1000 пикселээс ихгүй байх ёстой.
  • GIF зураг нь 0.01-ээс 1 секундын хооронд 1-ээс олон хүрээтэй байх ёстой.
видеоны хувьд
  • Хамгийн их зөвшөөрөгдсөн видео файлын хэмжээ 2 ГБ байна.
  • Дэмжигдсэн видео форматууд: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Видео бичлэгийн хамгийн дээд нарийвчлал нь 1080p байна.
  • Хэвтээ, дөрвөлжин, босоо видеог дэмждэг.
  • Бусад видео байршуулах сайтуудаас (Youtube, Rutube, Vimeo гэх мэт) видео оруулах боломжтой.

  • Бичлэгийн текст нь таслал, хоосон зай, хоёроос илүүгүй мөрийн завсарлага зэрэг 220 тэмдэгтээс илүүгүй байж болно (текстэнд линк, түүний дотор hashtag ашиглахыг хориглоно).
  • Та нийтлэлийн текстэнд 6-аас илүүгүй эможи ашиглахыг зөвшөөрнө.
  • Товчлуурын хажууд байгаа хэсэг дэх зураг хамгийн багадаа 537x240px байх ёстой.
  • Хэсэг дэх зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.
  • Дэмжигдсэн зургийн формат: JPG, PNG эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй).
  • Товчлуурын хажууд байгаа хэсэгчилсэн текст нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 80-аас илүүгүй тэмдэгт агуулж болно.
  • Товчлуурын шошгыг өгөгдсөн жагсаалтаас сонгож болно. Боломжтой тайлбаруудын жагсаалт нь зар сурталчилгааны хуудаснаас хамаарна.

Тохиргоо ба зорилтот

Танд хэрэгтэй маягтыг сонгосны дараа зорилтот тохиргоо руу шилжинэ үү.
Зорилтот үзэгчид болон санал болгож буй үнэ нь таны тохиргооноос хамаарч өөрчлөгдөх болно гэдгийг нэн даруй тэмдэглэе.

SO



Шаардлагатай бол зарын сэдэв, насны шошгыг сонгоно уу.
Та зар сурталчилгаа байрлуулах дүрмийн талаар илүү ихийг мэдэх боломжтой. 2. Газарзүй

Та улс, хот, бүс нутгийг сонгохоос гадна шаардлагагүй газруудыг хасч болно.

Нэмж дурдахад газрын зураг дээр цэг байрлуулах тохиромжтой функц байдаг. "Газрын төрөл" тохиргоог ашигласнаар та яг одоо заасан байршилд байнга зочилдог, амьдардаг, суралцдаг, ажилладаг эсвэл байгаа хэрэглэгчдэд зар харуулахаа сонгох боломжтой.

Зорилтот үзэгчид нь оффисын ойролцоо байрлах ёстой бизнесүүдэд тохиромжтой.



3. Хүн ам зүй

Хүйс, нас, гэр бүлийн байдал - ойлгомжтой.

Гэхдээ "Төрсөн өдөр" функц нь "Төрсөн өдрийн мэнд хүргэе! Зөвхөн чамд...".

Төрсөн өдрийн мэдээлэл өдөр бүр шинэчлэгддэг тул та зөвхөн нэг удаа зар сурталчилгаагаа тохируулахад хангалттай бөгөөд таны сурталчилгааны кампанит ажил хамааралтай хэвээр байх болно. Энэ нь танд байгаа үед ялангуяа тохиромжтой байнгын хөнгөлөлттөрсөн хүмүүст зориулсан.


4. Сонирхол

    Сонирхол бол таны тохиргооны маш чухал хэсэг юм.

    Энд та тодорхой сэдвийг сонирхож буй хэрэглэгчдийн бүлгийг сонгоно. ВКонтакте нь хэрэглэгчдийг нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаанд нь үндэслэн үзэгчдийн сегментүүдэд ангилдаг. сүлжээ болон гадаад сайтууд дээр.

5. Боловсрол ба ажил

Олон хэрэглэгчид өөрсдийн профайл дээрээ сурдаг газар эсвэл ажилаа заадаггүй тул энэ хэсэг нь бүрэн зөв ажиллахгүй байна.



Хэрэв та тусгай мэргэжлээр төгсөгчдийг сонирхож байгаа бол хэрэглэгчдийг боловсролоор нь чиглүүлэх нь дээр боловсролын байгууллагуудэсвэл саяхан боловсролын байгууллага төгссөн.

Шүдний эмч гэх мэт тоног төхөөрөмжийн сурталчилгаанд ажлын байрны нэрээр онилсон нь хамгийн тохиромжтой. Мэдээжийн хэрэг, цөөхөн хүн байх болно, мэдээлэл нь үргэлж шинэчлэгдэхгүй байж болох ч заримдаа энэ нь ямар нэгэн зүйл юм.

6. Нэмэлт параметрүүд, эсвэл дахин чиглүүлэх

Дахин чиглүүлэх нь энгийн бөгөөд үр дүнтэй аргаүйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх, дахин захиалга хийх.
Танай брэндийг сонирхож буй хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлж болно - тэд танай вэбсайтад зочилж, сагсандаа ямар нэг зүйл нэмсэн, худалдан авалт хийсэн эсвэл таны зарыг зүгээр л харсан.

Та мөн маягт нээж, хүсэлт гаргасан хэрэглэгчид зэрэг үзэгчдийг хасч, зараа дахин харуулахгүй байх боломжтой.



Тохиргоонд дахин чиглүүлэх үзэгчдийг сонгохын тулд эхлээд үүнийг үүсгэх, эсвэл илүү нарийвчлалтай, таны вэбсайт дээр пиксел суулгах хэрэгтэй.

Дахин зорилтот пикселийг тохируулж байна

Эхлээд та дахин зорилтот пиксел үүсгэх хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд цэсний зүүн талд байгаа "Дахин зорилтот" хэсэгт очно уу. Дараа нь "Пиксел" дээр дараад "Пиксел үүсгэх" дээр дарна уу.



Цонх гарч ирэх бөгөөд та нэр, зөвшөөрөгдсөн домэйныг бичиж, сайтын сэдвийг сонгох хэрэгтэй болно.


Үүний дараа сайт дээр байрлуулах шаардлагатай код, үүнийг хэрхэн хийх талаар тайлбар бүхий цонх гарч ирнэ.



Сайт дээр код суулгахдаа энэ нь ажиллаж байгаа эсэхийг шалгах шаардлагатай болно.
Та үүнийг пикселийн тохиргоонд хийж болно.



Одоо та ажиллаж байгаа пикселтэй болсон тул үзэгчдийг үүсгэж болно.
Үүнийг хийхийн тулд "Үзэгчид" таб болон "Үзэгчдийг үүсгэх" товчийг дарна уу.



Үзэгчдийг үүсгэх хамгийн тохиромжтой сонголтыг сонгох боломжтой цонх гарч ирнэ: пикселийг ашиглах эсвэл файлаас.



"Файлаас ачаалах" сонголт нь таныг өөрийн гэсэн хувилбартай гэж үздэг хэрэглэгчийн суурьхарилцах. Ийм үзэгчдийг бий болгох нь давуу тал болно, учир нь та зар сурталчилгааны төсвөө тэдэнд зарцуулахгүйн тулд үйлчлүүлэгчдээ зар сурталчилгааны үзэгчдээс хасах боломжтой болно.

Мөн "Дахин чиглүүлэх" хэсэгт "Ижил төстэй үзэгчид" эсвэл ижил төстэй таб байдаг.
Эндээс та VKontakte-ийн үйлчлүүлэгчидтэй төстэй зан авиртай хэрэглэгчдийг олох боломжтой.

Та дор хаяж 1000 хэрэглэгчтэй анхны дахин зорилтот үзэгчдийг ашиглаж болно.
LAL үзэгчдийг үүсгэхийн тулд "Ижил төстэй үзэгч олох" товчийг дарна уу.



Дараа нь гарч ирэх цонхонд ижил төстэй үзэгчдийг үүсгэх жагсаалтаас хүссэн үзэгчдийг сонго.



Хайлт нь 30 минутаас хэдэн цаг хүртэл үргэлжилдэг тул төлөвийг шалгахын тулд үе үе дахин шалгана уу.

Үзэгчдээ үүсгэж дууссаны дараа сурталчилгаагаа үүсгэж, жагсаалтаас үзэгчдээ сонго.



7. Үзэгчдийг хадгалах тохиргоо

Энд та зартай харьцсан үзэгчдийг цуглуулж болно. Мөн түүний харилцаж байсан үйл явдлуудыг сонгоно уу: тэд нийтлэлийг үзсэн, олон нийтэд очсон, нийтлэлийг мэдээнээс нуусан гэх мэт.
Та олон үзэгч нэмж болно.



8. Үнэ болон байршлын тохиргоо

Энэ хэсэгт та зар сурталчилгаа явуулах платформ, төлбөрийн аргыг сонгох боломжтой - нэг товшилтоор (CPC) болон сэтгэгдэл тутамд (CPM), мөн хэрэглэгч бүрийн сэтгэгдэл, сурталчилгааны кампанит ажлыг хязгаарлах боломжтой.



Зорилтот зар сурталчилгааны зардал

ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа нь дуудлага худалдааны зарчмаар ажилладаг бөгөөд энэ нь зардлыг оновчтой болгох боломжийг олгодог. Та сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулахаа шийднэ.
Гэхдээ хэрэв та санал болгож буй үнийг хэт дутуу үнэлвэл сурталчилгаа харагдах боловч үзэгчдийн багахан хэсэгт хүрэх эсвэл огт харуулахгүй гэдгийг нэн даруй тэмдэглэе.

CPM (Mille зардал) нь таны зар сурталчилгааны 1000 сэтгэгдэл тутамд төлдөг төлбөрийн загвар юм.
CPC (товшилтын зардал) нь хэрэглэгчид таны зар дээр дарахад л төлбөр төлдөг төлбөрийн загвар юм.

VKontakte дуудлага худалдаа

1. Шилжилтийн зардлыг бүрдүүлэх зарчим

Шилжилтийн төлбөрийг төлөх үед (CPC):

  • Тендерт бүтээлч (зар сурталчилгааны CTR) нөлөөлнө.
CPC загварыг ашиглан төлбөр хийх үед шилжилтийн зардал нь зар сурталчилгааны CTR-тэй урвуу хамааралтай байдаг: CTR бага байх тусам CPC өндөр байна.

Шилжүүлгийн хамгийн бага зардал нь 5 рубль байна. (техникийн хувьд хамгийн бага хувь хэмжээ) CPC загварыг ашиглан төлбөр хийх үед.

2. 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардлыг бүрдүүлэх зарчим

1000 сэтгэгдэл (CPM) тутамд төлөх үед:

  • дуудлага худалдаагаар тухайн зорилтот үзэгчдэд зориулсан сурталчлагчдын тоо үнийн саналд нөлөөлсөн;
  • Бүтээлч (зарын ЗС) тендерт НӨӨЛӨХГҮЙ.
CPM загварыг ашиглан төлбөр хийх үед шилжилтийн зардал нь зар сурталчилгааны CTR-ээс хамаардаггүй.

Шилжүүлгийн хамгийн бага зардал нь 30 рубль байна.

  • Зар сурталчилгааны кампанит ажил
    Энэ хэсэгт сурталчилгааны кампанит ажил, тэдгээрийн доторх зар сурталчилгааны жагсаалтыг харуулдаг. Энэ бол таны үндсэн ажлын интерфейс бөгөөд энд зар сурталчилгаа үүсгэх, удирдахтай холбоотой аливаа үйлдлийг хийх боломжтой.

    Үлдсэн төсөв, өнөөдөр болон өчигдөр хэдийг зарцуулсан, мөн сурталчилгааны кампанит ажлын зарим статистик мэдээллийг харж болно.

    Хязгаарлалтаа тавихаа мартуузай!
    Үгүй бол VK таны сарын төсвийг нэг өдрийн дотор "идэж" чадна.



Сурталчилгааны нэр дээр дарснаар зар сурталчилгааны хэсэг рүү, дараа нь сурталчилгааны нэр дээр дарвал тухайн сурталчилгаа руу орох болно.



Эндээс та зар сурталчилгааны талаархи бүх мэдээллийг харах боломжтой: энэ нь ямар харагддаг, хэр их товшилт, гомдол гэх мэт. байсан.

  • Төсөв
    Эндээс та сурталчилгааны дансныхаа үлдэгдлийг харж, цэнэглэх боломжтой.



ВКонтакте дансаа хэрхэн цэнэглэх вэ?

"Төсөв" хэсэгт очоод "Цоолгох" товчийг дарна уу.



Төлбөрийн төрлийг сонгохыг танаас хүсэх болно.



Хэрэв та хувь хүмүүст тохиромжтой төлбөр хийхээр шийдсэн бол. Дараа нь та төлбөрийн аргыг сонгож, дүнг зааж, төлбөрөө хийнэ үү. Хамгийн бага төлбөрийн хэмжээ нь 500 рубль байна.
Хэрэв хууль ёсны бол хүмүүс - зүгээр л банкны мэдээллээ оруулна уу.

ВКонтакте сурталчилгааг тохируулах, үүсгэх

Үүний тусламжтайгаар та өөрт тохирсон нийгэмлэгийн удирдлагатай зар сурталчилгаагаа байршуулах талаар автоматаар тохиролцож болно.
Нийтийн захиргаатай албан тушаалыг зохицуулах илүү төвөгтэй үйл явц байхгүй тул кампанит ажлын төсөв, огноог зааж өгөхөд хангалттай - систем өөрөө төсвийн хүрээнд хамгийн их хамрах хүрээтэй бүлгүүдийн оновчтой жагсаалтыг санал болгоно.

  1. Сурталчилгааны нийтлэл үүсгэж, хянан хэлэлцэхээр илгээнэ үү.
  2. Төсөв болон байршуулах хугацааг зааж өгнө үү.
  3. Платформоор сонгосон нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг судлаарай.
  4. Байршлыг баталгаажуулна уу.
Алхам бүрийг илүү нарийвчлан авч үзье.



Попап цонхонд та нийтлэлийн төрлийг сонгохыг хүсэх болно - текст, хавсралт бүхий нийтлэл эсвэл өөр нийтлэлийн репост - текст, богино нэр бичих, мөн сурталчилгааны кампанит ажил сонгох.



"Текст болон хавсралт бүхий нийтлэлийг" олон нийтийн ханан дээрх "ердийн нийтлэл" гэж нэрлэж болох бол "өөр нийтлэлийн дахин нийтлэх" нь таны нийгэмлэг эсвэл VK хуудсыг сурталчлахад илүү тохиромжтой.
Шинэ бичлэг бүрт 10 хүртэлх хавсралт нэмж болно: зураг, видео, аудио бичлэг гэх мэт. Зөвхөн нэг хавсралтыг "repost"-д хавсаргах боломжтой.

"Богино гарчиг" талбарт та оруулгыг тодорхойлоход ашиглах нэрийг бичиж болно хувийн дансболон SMS мэдэгдэл. Танаас өөр хэн ч үүнийг харахгүй.



2. Төсөв болон байршуулах хугацааг зааж өгнө үү
"Нийтлэлийг нийтлэх" товчийг дарж, тохирох нийгэмлэгүүдийг хайхад шаардлагатай параметрүүдийг сонгоно уу.



3. Платформоор сонгогдсон нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг судлах
Дээрх өгөгдөл дээр үндэслэн зах зээлийн платформ нь заасан шалгуурыг хангасан нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг танд санал болгоно.

Хэрэв аль нэг нийгэмлэг танд тохирохгүй бол тохирох товчлуур дээр дарж тэдгээрийг хасч болно.



4. Байршлаа баталгаажуулна уу
Нийгэмлэгүүдийг сонгож дууссаны дараа "Нийтлэх" товчийг дарна уу.
Таны заасан хугацаанд таны суудлыг автоматаар захиалах болно.
Таны өргөдлийн талаарх мэдээлэл "Хэвлэл хүлээгдэж буй" хэсэгт харагдах болно.

Хэрэглээний статусууд


VKontakte сурталчилгааны кампанит ажлын статистик

Таны нийтлэл нийтлэгдсэний дараа та түүний гүйцэтгэлийг хянах боломжтой.
Та бүх нийтлэлийн нарийвчилсан статистикийг эсвэл тухайн нийгэмлэгийн бие даасан нийтлэлийг үзэх боломжтой.

Та сурталчилгааны бичлэгийг үзсэн хэрэглэгчдийн нийт хүрээ, холбоос дээр дарагдсан тоо, хэрэв та үүнийг сурталчилж байгаа бол группт нэгдэх хүмүүсийн тоо гэх мэтийг мэдэх боломжтой.


Энэхүү өгөгдөл нь өөр өөр нийгэмд байршуулсан зар сурталчилгааны нөлөөнд дүн шинжилгээ хийж, хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд сурталчилгааны кампанит ажлыг тохируулахад тусална.


Дүгнэлт

Тиймээс энгийн интерфэйс болон олон тохиргооны сонголтуудын ачаар танд хэрэгтэй VK зорилтот үзэгчдийг олох нь хялбар бөгөөд энгийн гэж дүгнэж болно. Үүнээс гадна их хэмжээний төсөв шаарддаггүй.

Антон Старченков


АВКонтакте сурталчилгаатай танилцахын тулд та системд байх үедээ дэлгэцийнхээ доод хэсэгт байрлах холбоосыг дагахад л хангалттай. Би танд бага зэрэг нууц хэлье - энэ нийгмийн сүлжээнд бүртгүүлсэн ямар ч хэрэглэгч үүнийг хийж чадна.

БТаны зорилтот үзэгчид хэн болохыг ойлгохгүйгээр зар сурталчилгааны кампанит ажил зохиох нь маш хэцүү байдаг тул хэрэв та юу сурталчлахаа аль хэдийн шийдсэн бол "зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарж, үл мэдэгдэх шинэ ертөнцөд өөрийгөө олох хэрэгтэй. сурталчилгааны.

INЭнэ интерфэйс дээр зар сурталчилгааны текст, холбоос бичихгүйгээр өөр өөр зорилтуудыг байрлуулах замаар тодорхой зорилтот бүлэгт хэдэн хэрэглэгч байгааг харах боломжтой, жишээлбэл, энэ тохиолдолд бид 25-аас дээш насны бүх хосолсон охидыг сонгосон. Санкт-Петербург хотод - 562 нь 351:

ГХамгийн гол нь зөвхөн хүйс, насаар нь ВКонтакте дээр ерөнхий зорилтот түвшинг тогтоохоос гадна таны зорилтот үзэгчид байрлаж болох сонирхол, бүлгийг олохыг хичээх явдал юм.

ДЗөв үзэгчдийг сонгохын тулд та "Өргөтгөсөн газарзүй" эсвэл "Боловсрол ба ажил" гэх мэт илүү нарийн зорилтуудыг ашиглаж болно.

ЭХэрэв энэ нь танд хангалтгүй бол нэмэлт параметрүүдийг ашиглана уу. Хөтөч, төхөөрөмжүүдийг сонгоод мөн бичнэ үү түлхүүр үгс, хэрэв хэрэглэгч орвол ямар зар сурталчилгааг харуулах болно энэ хүсэлтхайлтын талбар руу.

ЁВКонтакте зар сурталчилгааны зах зээлийн багтаамж нь зөвхөн кампанит ажил эхлүүлэх хүсэлтэй хүмүүсийн тоогоор хязгаарлагддаг тул сурталчлагчдын дундах өрсөлдөөний гол хэлбэр нь тендерийн дуудлага худалдаа юм. Санал болгож буй бооцоо хэр өндөр байгааг хараарай Энэ мөчтаны зорилтот бүлэгт, магадгүй сүүлчийн блокт. Та үнийн саналаа бага тогтоох тусам таны сурталчилгаа бага гарах болно гэдгийг анхаарах нь чухал.

БАХувь хэмжээг аль болох бууруулах хүсэл нь бүрэн үндэслэлтэй бөгөөд танд ийм боломж бий. Та CTR-д ногдох шилжилтийн тооноос хамгийн их үр дүнд хүрэхэд л хангалттай. Тиймээс зөв сонгогдсон зорилтот бүлгүүд, сонирхолтой зар сурталчилгааны ачаар "Шилжилтийн зардал" талбар дахь анхны үнийг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой.

ЗАнхаарал татах ажлыг хоёр аргаар шийдэж болно: өнгөт зураг ашиглах эсвэл зорилтот бүлэгт шууд хандах.

БАТовшилт эсвэл сэтгэгдэлд төлбөрийн хэлбэрийг ашиглана уу - энэ нь танаас хамаарна! Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлөхдөө зар сурталчилгааны текст байхгүйгээс зураг нь мэдэгдэхүйц томорч байгааг анхаарч үзэх нь зүйтэй бөгөөд хамгийн чухал нь мянган сэтгэгдэлд ногдох зардлын томъёонд CTR байхгүй байна.

ЮОшкар-Ола эсвэл өөр аль ч хотыг геотаргетинг болгон сонгож болох бөгөөд зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл зар сурталчилгааг энэ зарчмын дагуу хувааж болно. Тэр ч байтугай онд гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй жижиг хотуудВКонтакте дээр бүртгүүлсэн хэрэглэгчдийн тоо нэлээд их байж болно.

TOТа гео зорилтот зорилтоо шийдсэний дараа зорилтот бүлгүүд тодорхойлогдсон бөгөөд та үзэгчдэд хэрхэн хандах нь тодорхой болсон тул хамгийн их CTR утгыг авахын тулд зураг сонгох цаг болжээ.

болон дансны удирдлагад. Та шинийг нэмж, бага CTR, өндөр хөрвүүлэлтийн зардалтай ажилладаггүй зарыг идэвхгүй болгох хэрэгтэй болно гэдэгт бэлэн байгаарай.

МВКонтакте сурталчилгааны журам нь нэлээд хатуу байдаг. Хамгийн нийтлэг алдаа бол "ВКонтакте" дээр "та" руу хандах явдал юм - энэ нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй, зөвхөн "та". Мөн бичвэр, зураг дээр утасны дугаар оруулах, хар тамхи, садар самууныг сурталчлах гэж бүү оролдоорой. тамхины бүтээгдэхүүнгэх мэт. Зүгээр л тодорхой зураг нь зохицуулагчийг өнгөрөөгүй байж магадгүй ... эсвэл магадгүй ...

НШинэ зарыг эцэс төгсгөлгүй нэмэх боломжгүй; зарим хязгаарлалтууд байдаг. Нэгдүгээрт, энэ бол дүрмийн цэг №. 5:

ТУХАЙнийтлэг ба өдөр тутмын хязгаар- хангалттай ашигтай хэрэгсэл, ялангуяа шинэ кампанит ажлын эхэнд. Эдгээр төрлийн хязгаарлалтын тусламжтайгаар санхүүжилтийг жигд хуваарилах замаар нэг амжилттай зар сурталчилгаанд хэт их зардал гаргахаас урьдчилан сэргийлэх боломжтой.

ПХамгийн сайн сурталчилгааны кампанит ажил ч гэсэн цаг хугацааны явцад үр дүнгээ муутгаж эхэлдэг тул контентыг үе үе өөрчилж, бусад зорилтот бүлгүүдийг хайж олох нь зүйтэй. Энэ нь зар сурталчилгаа нь анхны үзэгчдэд зориулсан шинэлэг зүйлээ шавхаж болзошгүйтэй холбоотой юм. Өөрчлөлтийн давтамж нь бүлгийн оролцогчдын тоо болон дэлгэцийн давтамжаас хамаарна. Гэсэн хэдий ч тодорхой хугацаанд CTR буурч байгаа кампанит ажлын статистик нь хэвийн үзэгдэл юм.

РХудалдан авалтын зорилго болгон ашиглах үед ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлын хөрвүүлэлтийн үр дүн нь уламжлалт хайлтын зар сурталчилгаатай харьцуулахад ихэвчлэн доогуур байдаг. Энэ нь логик юм, учир нь бид эрэлт хэрэгцээг бий болгодог бөгөөд аль хэдийн бэлэн болсон зүйлтэй ажилладаггүй. Нөгөөтэйгүүр, зорилго нь үзсэн хуудасны тоо юм бол боломжит өрсөлдөгчид байхгүйн улмаас хөрвүүлэлт тэнцүү эсвэл бүр өндөр байж болно. Сурталчлагчийн хуудас руу орсны дараа хэрэглэгч цонхоо хааж, ижил төстэй хэд хэдэн саналыг нэг дор харах боломжгүй тул сайтыг илүү анхааралтай уншдаг.

ХАМТЗорилгодоо хүрэх статистикийг линк бүрийг урьдчилан шошголох замаар зар хүртэл задлан шинжилж болох тул хэрвээ хэд хэдэн бүс нутагт зар сурталчилгааны үр нөлөөг харьцуулах даалгавар байгаа бол өөр өөр зар сурталчилгааг урьдчилан үүсгэх нь зүйтэй.

ТСурталчилгаа дээр дарсан e-г хүйс, нас, газарзүйн байршлаар нь нэлээн гоё диаграммд цуглуулсан.

УТа ВКонтакте дээр видео сурталчилгаагаар дамжуулан зар сурталчилгааг харж, сонсох боломжтой. Видеог нийтлэхдээ "Та" дээр үзэгчдийн сэтгэл татам байдлыг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд мэдээжийн хэрэг видео нь мартагдашгүй байх ёстой - энэ бол брэнд юм.

ФЗочин болон админ хандалтын функц нь агентлагууд болон сурталчлагчдын амьдралыг хөнгөвчлөх болно. Үүний тусламжтайгаар та зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бүхэлд нь үйлчлүүлэгчдэд нээлттэй харуулах, эсвэл гүйцэтгэгчийн ажлыг хянах боломжтой.

XВКонтакте дахь сайн CTR нь бусад системүүдийн нэгэн адил харьцангуй ойлголт юм. Гэхдээ хэрэв нэг товшилтын санал болгож буй зардал буурч эхэлбэл таны CTR зорилтот бүлгийн дунджаас илт дээр байна гэж бид хэлж чадна.

ХХэсэг хугацааны дараа бид "ВКонтакте" хайлтын зар сурталчилгааг хөгжүүлнэ гэж найдаж байна, одоохондоо бид үүнийг байгаа гэж хэлж болно.

ТУХН-ийн орнуудаас гадуур жилд 2-оос дээш удаа аялдаг хүмүүсийг тодорхойлох боломжтой.

ЭВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа нь чамин юм уу, үгүй ​​юу гэдгийг та өөрөө шийднэ. Гэхдээ

Ю.УЗөвхөн Орост 72 сая гаруй хүн амьдардаг Зерес ВКонтакте сүлжээг өөрсдийн гэр гэж үздэг. Ямар ч сурталчлагчдын хувьд эдгээр хүмүүсийн заримынх нь гэрт сайхан баннер өлгөх боломж байдаг.

IЭнэ нь мэдээжийн хэрэг илүүдэхгүй.

Сайн уу? Хэрэв та ВКонтакте дээр зорилтот сурталчилгаа хийхээр шийдсэн бол тэр даруй олон асуулт гарч ирнэ. Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхэд хэр их мөнгө хэрэгтэй вэ? Миний өгсөн аль тохиргоог сонгох, алийг нь үл тоомсорлох ёстой бие даасан төсөл? Зургийг хэрхэн сонгох вэ? Аль зургийн формат хамгийн тохиромжтой вэ? CTR гэж юу вэ, CPM гэж юу вэ, ялгаа нь юу вэ, юу сонгох вэ? Retargeting гэж юу вэ, үүнийг хэрхэн ашиглах вэ? Шаардлагагүй үймээн самуунаас таныг аврахын тулд бид эдгээр бүх асуулт болон бусад зүйлийг энэ нийтлэлд авч үзэх болно.

Эргэлзэгчид: "Би үүнийг туршиж үзсэн! Зорилтот зар сурталчилгаа ажиллахгүй байна! Маш их мөнгө зарцуулсан."Эрхэм нөхдүүд ээ, хийл хиппопотамын гарт тоглохгүй! Би үүнийг оролдсон бөгөөд энэ нь ажиллахгүй байна, энэ нь ажиллахгүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь хаа нэгтээ алдаа байсан гэсэн үг юм. ВКонтакте дэх мянга мянган компаниуд энэ хэрэгслийг ашигладаг бөгөөд өдөр бүр үйлчлүүлэгч хүлээн авдаг. Энэ нь бага зэрэг тэвчээр, ур чадвар шаарддаг.

Энэ хооронд инфографикийг энд оруулав.

Дөнгөж онлайн сурталчилгаа хийж байгаа хүмүүст бас анхааруулмаар байна.Юуны өмнө би танд ийм сурталчилгааны сувгийг санал болгож байна, та эхлээд энэ чиглэлээр ажиллах хэрэгтэй. Зорилтот зар сурталчилгаа нь "урт хугацааны урсгал" бөгөөд зарим хэсэгт зочдыг худалдан авагч болгон хувиргах хурдаараа контекст зар сурталчилгаатай өрсөлдөж чаддаг. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд контекст сурталчилгаанаас эхэлж, дараа нь зорилтот зар сурталчилгааг холбох нь дээр. Контекст зар сурталчилгаа + ВКонтакте зорилтот хослолыг ашиглах нь үр ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэхэд тусална. Би энэ тухай дараагийн өгүүллээр ярих болно, учир нь одоо бүх нарийн ширийн зүйлийн талаар ярихад хэцүү байх болно, гэхдээ би танд зарим удирдамж өгөх болно. За ингээд эхэлцгээе.

Шилжүүлэхэд хялбар болгохын тулд бид бүх үйл явцыг 2 үе шатанд хуваах болно. Тухайлбал:

  1. Бэлтгэл ажил:үндсэн нэр томъёо, зар сурталчилгааг турших бэлтгэл, зар сурталчилгааны данс үүсгэх.
  2. Тохиргоо:Зориулалтын үндсэн тохиргоо, зар сурталчилгааны формат, зураг, гарчгийн тестийг эмхэтгэх, мөн сэтгэгдэл эсвэл товшилтын стратегийг сонгоцгооё.

Бэлтгэл ба нөхцөл

Бага зэрэг онол ба тоо:

CTR нь товшилт ба сэтгэгдэлийн харьцаа бөгөөд хувиар хэмжигддэг.Жишээлбэл, 1000 сэтгэгдэлээс та 20 товшилтыг хүлээн авсан. 20/1000*100 = 2%. Үзэхэд суурилсан зар сурталчилгааны хэлбэрийг сонгохдоо энэ үзүүлэлтийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Нэг товшилтоор сурталчилгаа хийхдээ энэ нь тийм ч чухал биш, учир нь... Энэ нь нэг товшилтын зардалд нөлөөлөхгүй.

CPC - шилжилтийн зардал.Үүнийг үргэлж анхаарч үзэх нь чухал, эс тэгвээс та улаан өнгөтэй болно.

Зар сурталчилгааны данс үүсгэх

Зүүн талд байгаа цэснээс "Тохиргоо" хэсгийг нээгээд доод талд байгаа "Зар сурталчилгаа" холбоосыг олоорой.

"Зорилтот зар" товчийг дарна уу. "Зар сурталчилгаа үүсгэх." Эхний алхам бол акаунт биш зар үүсгэх явдал юм. Би ямар ч тохиргоо хийхгүйгээр яг одоо зар үүсгэхийг санал болгож байна зар сурталчилгааны алба.


Хоол хийх зураг

Та хоёр сонголтыг сонгож болно. Эхнийх нь танд байгаа бүх эх сурвалжаас (зурагны сангаас эхлээд хайлтын систем дэх энгийн зураг хайх хүртэл) зураг хайж, дараа нь Photoshop дээр зураг бэлтгэх явдал юм. Эсвэл та ашиглаж болно энэмега-тохь тухтай үйлчилгээ, эхлэгчдэд энэ нь хангалттай байх болно үнэгүй хувилбар. Би одоо үйлчилгээний талаар ярихгүй, хэрэв та хүсвэл үүнийг ойлгож болно, энэ нь ойлгомжтой.

Зураг болон гарчгийг турших

Кампанит ажлыг илүү үр дүнтэй зохион байгуулахын тулд зураг, гарчигуудыг турших нь чухал юм. Бид шалгалтанд бэлдэх хэрэгтэй. Туршилт дараах байдлаар явагдана.

  • Дор хаяж 5 зураг сонгоно уу. Бид ижил нэртэй таван зургийг туршиж үздэг.
  • Тэгээд бид дор хаяж 5 гарчиг гаргаж ирдэг. Бид ижил дүрс бүхий таван гарчгийг туршиж үздэг.
  • Таныг аль зураг, гарчиг хамгийн их товших боломжтойг шалгасны дараа бид хамгийн их товших боломжтой гарчиг болон хамгийн их товших боломжтой зургийг нэгтгэдэг. Ингэснээр бид хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааг олж авдаг.

Хамгийн тохиромжтой нь та дор хаяж 15 зураг, 15 гарчиг шалгах хэрэгтэй. Гэхдээ анх удаа ойлгоход тав нь ч хангалттай.

Тохиргоо

Өнөөдөр сайт болон бүлгийн зар сурталчилгааны 5 форматын сонголтууд байдаг.

  • зураг ба текст. Тэдгээрийг голчлон зар сурталчилгаанд юуны талаар тодорхой тайлбарлах шаардлагатай үед ашигладаг;
  • том зураг. Энэ формат нь өмнөхөөсөө хамаагүй илүү анхаарал татдаг учраас сайн. Гэхдээ мэдэгдэхүйц сул тал бий - тэмдэгтийн хязгаарлалт байдаг, зөвхөн 25. Та мөн зураг дээр текст бичиж болно, энэ нь энэ сонголтын боломжийг ихээхэн өргөжүүлдэг;
  • Онцгой формат. Энэ тохиолдолд таны зарыг хэрэглэгчдэд өрсөлдөгчгүйгээр нэг хуулбараар цацах болно. Сул тал нь хоёр дахин үнэтэй байдаг;
  • Нийгэмлэгийг сурталчлах. Энэ формат нь зөвхөн нийгэмлэгт тохиромжтой; та үүнийг ашиглан сайтаа сурталчлах боломжгүй. Гол ялгаа нь хэрэглэгч холбоос дээр дарахгүйгээр танай нийгэмлэгт нэгдэх боломжтой болно. Зар сурталчилгаан дээр "Нэгдэх" товч байх болно;
  • Тэгээд эцэст нь тусгай формат! Хэрэв таны зорилтот үзэгчид 100 мянгаас дээш бол би үүнийг туршиж үзэхийг зөвлөж байна! Энэ нь бусад форматтай адил зүүн баганад биш, харин хэрэглэгчийн мэдээллийн сувгаар цацагддаг бөгөөд энэ нь CTR-ийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Энэ сонголт нь зөвхөн олон нийтэд зориулагдсан.

Зарын сэдвийг сонгох

Та үндсэндээ энэ алхамыг алгасаж болно, гэхдээ сэдэв болон дэд хэсгийг сонгох нь ашигтай. Сэдэв болон дэд хэсгийг тохируулах үед зохицуулалт илүү хурдан явагдана.

Зорилтот үзэгчдийнхээ газарзүйн байршлыг сонгох

Энэ блокоос та өөрийн сурталчлахыг хүсч буй хот, бүс нутаг, метроны буудал, тэр байтугай хотынхоо гудамжийг сонгох боломжтой. Хэрэв та орон нутгийн бизнес, жишээлбэл, кафетай бол энэ нь зайлшгүй шаардлагатай. Энэ тохиолдолд та нартай уулзахын тулд хотын дундуур явах шаардлагагүй хүмүүсийн нарийн хүрээлэлд тааруулах хэрэгтэй. Энд та мөн хамааралгүй зар сурталчилгааг таслах боломжтой. Жишээлбэл, та өмнө нь Хятадад худалдаж авсан ховор бүтээгдэхүүн зарж байна. Энэ тохиолдолд таслах нь маш ашигтай байх болно том хотууд, учир нь Тэд аль хэдийн маш сайн сонголттой болсон бөгөөд тэд ижил бүтээгдэхүүнийг хотод хүргэлтээр хялбархан худалдаж авах боломжтой бөгөөд ихэвчлэн хямд байдаг. Үүнийг хийхийн тулд та "бусад" баганад сурталчилгааны кампанит ажилдаа оруулахгүй байхыг хүсч буй хотуудыг сонгох хэрэгтэй.

Хүн ам зүйг тохируулах

Хүйс, наснаас хамааран бүх зүйл тодорхой болно. Гэхдээ энэ блокт төрсөн өдөр гэх мэт маш сонирхолтой тохиргоонууд байдаг. Бид төрсөн өдрийн хайрцгийг тэмдэглэж болно. Зар сурталчилгаан дээр жишээлбэл: "Төрсөн өдөрт зориулж 10% хямдралтай" гэж бичээрэй. Ийм зар сурталчилгаа нь товшилтын хурдыг нэмэгдүүлдэг, учир нь... бид тэднийг хувийн болгодог. Гэр бүлийн статусаа сонгосноор та өөрийн RK-ийн хамаарлыг сайжруулж чадна. Жишээлбэл, гэр бүлтэй хүмүүст болзох сайтыг сурталчлах нь утгагүй юм. За, ядаж олон удаа)

Сонирхол

За, эцэст нь бид тэнд хүрлээ :) Миний бодлоор энэ бол уламжлалт зорилтот чиглэлийн хамгийн чухал бөгөөд хэрэгтэй блок юм. Тиймээс энэ талаар аль болох дэлгэрэнгүй ярилцъя. Ингээд явцгаая.

Сонирхлын ангилал

ВКонтатка алгоритм нь тодорхой категорийн нийтлэлүүд дээр тодорхой хэрэглэгч бүрийн оролцоог байнга тооцдог. Жишээлбэл, хэрэв хүн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэт тодорхой сэдвийг байнга дуртай, сэтгэгдэл үлдээдэг эсвэл үздэг бол. Энэ тохиргоог хийснээр бид зар сурталчилгаагаа хэрэглэгчдийн энэ сегментэд чиглүүлэх боломжтой болно! Гайхалтай, тийм үү? :)

Нийгэмлэгүүд

Бид өрсөлдөгчдийнхөө бүлгүүдийн нэг хэсэг болох үзэгчдийн сегментийг чиглүүлж чадна! Энэ нь өрсөлдөгчдөөс үйлчлүүлэгчдийг хулгайлах явдал юм. За, энэ бүгд биш! Сонирхсон нийгэмлэгийн гишүүн хүн бас манай боломжит үйлчлүүлэгч байж болно (жишээлбэл, бизнесийн нийгэмлэгийн гишүүн хүмүүс b2b үйлчилгээний салбарын боломжит үйлчлүүлэгчид байдаг). Гэхдээ энд та тааруулж буй нийгэмлэгүүдийг анхааралтай сонгох хэрэгтэй.

Аппликейшн болон вэбсайтуудыг чиглүүлэх

Тодорхой програмуудыг чиглүүлснээр та бас хүрч чадна сайн үр дүнтодорхой тохиолдолд. Жишээлбэл, тоглоомыг сурталчлахдаа ижил төстэй тоглоом тоглодог хүмүүсийг онилж болно.

Үл хамаарах зүйл

Жишээлбэл, та аль хэдийн таны захиалагч болсон хүмүүсийг хасч болно.

Ертөнцийг үзэх үзэл

Шаардлагагүй учраас би энэ блокыг ашигладаггүй. Магадгүй танд хэрэг болох байх.

Аялагчид

Хэрэв та энэ нүдийг чагталвал өөр өөр газар зургаа тагласан хүмүүст зар сурталчилгаа цацагдах болно. Энэ нь илүү төлбөрийн чадвартай үзэгчдийг олох боломжийг нэмэгдүүлдэг.

Дараагийн блок "Боловсрол ба ажил"

Мэргэжил рүү чиглүүлснээр та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сонирхож буй үзэгчдэд нэмэлт тааруулж болно. Жишээлбэл, элит их дээд сургуульд өндөр цалинтай мэргэжлээр суралцаж байсан хүмүүс бага ангийн багш нараас хамаагүй өндөр орлоготой байх магадлал өндөр байдаг. Тодорхой албан тушаал хашиж байгаа эсвэл тодорхой компанид ажиллаж байгаа хүмүүст мөн адил хамаарна.

Нэмэлт сонголтууд

  • Дахин зорилтот бүлгүүд. Энэ тохиргоо нь тусдаа нийтлэлд үнэ цэнэтэй юм. Товчхондоо, та зар сурталчилгаагаа цацах тусдаа хэрэглэгчийн баазыг цуглуулж болно. Үүнийг тодорхой програм хангамж ашиглан эсвэл эхлээд вэбсайтдаа дахин чиглүүлэх код суулгаж болно.
  • -ийг эс тооцвол. Мөн бид зар сурталчилгаагаа хүргэхийг хүсэхгүй байгаа хүмүүсийг хасч болно. Жишээлбэл, манай нийгэмлэгт аль хэдийн бүртгүүлсэн хүмүүст зориулсан.
  • Төхөөрөмжүүд. Хэрэв бид энд Apple-ийн тоног төхөөрөмжийн эзэд эсвэл ухаалаг гар утасны эздийг сонговол төлбөрийн чадвартай үзэгчдийг илүү нарийвчлалтай чиглүүлэх боломжтой.

Би ихэвчлэн ийм сурталчилгааны кампанит ажилтай тулгараагүй байгаа тул энэ блок дахь үлдсэн тохиргоог үл тоомсорлодог.

Үнэ, байршил тогтоох

Сэтгэгдэл эсвэл хөрвүүлэлтийн төлөө үү?

Бид сэтгэгдэл болон товшилтын үнийг сонгох хэрэгтэй. Зөв тохируулагдсан тохиолдолд сэтгэгдэлд суурилсан зар сурталчилгаа нь товшилтоор дамжуулан зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг. Гэхдээ үл хамаарах зүйлүүд байдаг, хэрэв таны үзэгчид 500 мянгаас дээш байвал товшилтоор зар сурталчилгааг туршиж үзэх нь зүйтэй юм. Би зөвхөн ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны платформуудыг сонгохыг зөвлөж байна.

Шилжилтийн зардал.

Эхлэгчдийн гол алдаа бол тэд VKontakte-ийн санал болгож буй үнийг үлдээдэг явдал юм. Тиймээс олон хүмүүс ВКонтакте сурталчилгааг үндэслэлгүй үнэтэй гэж үздэг. Үнэн хэрэгтээ та энгийн томъёогоор удирдан чиглүүлэх хэрэгтэй: санал болгож буй дүнг (товшилт эсвэл 1000 сэтгэгдэл) 10 орчим хуваах хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, ВКонтакте 1000 сэтгэгдэлд 12 рублийн үнийг санал болгож байгаа бол та үүнийг 1.2 рубль болгож болно. хэрэв сэтгэгдэл нь хэвийн байдлаар тайлагдсан бол (секундэд дор хаяж 1 сэтгэгдэл) бид үүнийг байгаагаар нь үлдээнэ. Хэрэв тийм биш бол бид үнийг бага зэрэг өндөр тогтоож, сэтгэгдэл хэвийн болтол нь тогтоодог.

"Зар үүсгэх" дээр товшоод зарыг зохицуулна уу.

Хүндэтгэсэн, Владимир Кондратенко

Хэдхэн жилийн өмнө тэд бидний амьдралын нэг хэсэг болохыг бид төсөөлөөгүй байсан. олон нийтийн сүлжээ. Тэд зөвхөн өсвөр насныхны чатлах өрөө байхаа больсон. Илүү олон удаа алдартай компаниуд, эзэд томоохон бизнесүүд, онлайн дэлгүүрүүд болон зүгээр л хувийн бизнес эрхлэгчид өөрсдийн бараа, үйлчилгээг сурталчлахын тулд онлайн хуудас, нийгэмлэгүүдийг үүсгэдэг.

Тэнд захиалагчдыг татахын тулд - боломжит үйлчлүүлэгчид- Янз бүрийн хэрэгсэл байдаг. Эдгээр аргуудын аль нэгийг бид энэ нийтлэлд ярих болно.

VKontakte дээр зорилтот зар сурталчилгаа: ерөнхий мэдээлэл

Энэ юу вэ? Энэ юунд зориулагдсан бэ? Магадгүй энэ нь зүгээр л мөнгө үрсэн явдал юм болов уу?

Удаан хугацааны туршид ВКонтакте бол сургуулийн сурагчдад зориулсан сүлжээ гэсэн ойлголт байсан. Гэвч сүүлийн үеийн судалгаагаар нөхцөл байдал өөрчлөгдөж байгааг харуулж байна. Одоогоор Оросын алдартай нийгмийн сүлжээнд байгаа олон тоонытөрөл бүрийн бараа, үйлчилгээний талаар суралцах, худалдан авалт хийхэд бэлэн төлбөрийн чадвартай үзэгчид. Эдгээр хүмүүст ийм мэдээлэл авахад тусламж хэрэгтэй байна. Гэхдээ гол зүйл бол амралт, зугаа цэнгэл хэвээр байгаа тул санал нь хэтэрхий интрузив байж болохгүй. ВКонтакте дээр зорилтот сурталчилгаа юу амжилттай хийдэг вэ? Энэ юу вэ?

Хэрэв бид гадны бүрэлдэхүүн хэсгийн талаар ярих юм бол эдгээр нь таны нийгмийн сүлжээний хуудасны зүүн талд байрлах жижиг зар сурталчилгаа юм. Хүн бүр тэдэнд анхаарал хандуулсан нь гарцаагүй, гэхдээ тэд хэрхэн гарч ирдэг, яагаад гэдгийг хүн бүр мэддэггүй.

Зар нь гарчиг, зураг, товч тайлбарыг агуулдаг. Дүрмээр бол хоёр, гурваас илүүгүй хэсэг нь нэгэн зэрэг харагдахгүй. Бусдыг үзэхийн тулд та "Бүх зар сурталчилгаа" товчийг дарах хэрэгтэй. Хамгийн тохиромжтой нь тус бүр нь ВКонтакте хуудсан дээр байгаа хүний ​​ашиг сонирхолд нийцэх ёстой. Эцсийн эцэст эдгээр зарыг хэрэглэгч бүрт тусгайлан тохируулсан болно.

Гэвч хүний ​​хүчин зүйл хөндлөнгөөс оролцдог тул дадлага заримдаа идеалаас гаждаг.

VKontakte дээр зорилтот зар сурталчилгаа нь маш болгоомжтой хандлагыг шаарддаг. Үүнийг бэлтгэх, эхлүүлэх талаар зөвлөгөө өгөх нь илүүц байх болно.

Хэрэв та эдгээрийг дагаж мөрдөхгүй бол төлөвлөсөн төсвөө амархан үрж, ямар ч үр дүнд хүрэхгүй.

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бүр зорилтот түвшинг ашиглан сайн борлуулдаггүй. Хэрэв эдгээр нь ховор, улирлын чанартай, хүн бүрт зориулагдаагүй, эсвэл хэтэрхий үнэтэй зүйл байвал тэдгээрийг сурталчлах өөр аргыг хайж олох нь дээр. Эмтэй холбоотой бүх зүйл муу зарагддаг. Зөвхөн өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг онилход тохиромжтой.

Зар сурталчилгаа явуулахын өмнө өөрийн групп, вэб сайт эсвэл тухайн хэрэглэгчийн очих платформ дээр сурталчилгааны пост бэлтгэж байрлуулаарай, тэр хүн ирэхээс гадна мэдээллийг сонирхож, хоцрох, хүсэх хэрэгтэй Үүнийг илүү нарийвчлан судалж, бүртгүүлэх эсвэл бүлэгт элсэх, хамгийн тохиромжтой нь захиалга хийх.

Зар сурталчилгаа нь өөрөө болгоомжтой хандахыг шаарддаг. Өндөр чанартай гэрэл зурагэсвэл тод, тод график дүрс. Зорилго нь анхаарлыг татах явдал юм. Хүмүүсийн сэтгэл хөдлөл дээр тогло. Текст нь товч бөгөөд товч юм. Энэ нь зорилтот түвшинд яг таарч, тухайн зорилтот үзэгчдийн хэлээр бичигдсэн байх ёстой ( зорилтот бүлэг) бооцоо тавьсан. Танил, бүдүүлэг байдал нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. "Та" дээр хаяг байхгүй! Та зохицуулалтыг давж болохгүй.

Бүрэн дэлгэцийн өмнө та эхлээд 100 рублиас илүүгүй зар сурталчилгаагаа туршиж үзэх хэрэгтэй. Нэг сэдвээр хэд хэдэн зар сурталчилгаа хийх нь хамгийн тохиромжтой, гэхдээ өөр өөр зураг, гарчиг, тайлбартай. Туршилтын явцад тэднээс хамгийн сайн сонголтыг сонго.

ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгааг тохируулах

Үйлдлийн нарийвчилсан алгоритмыг харцгаая.

Урьдчилсан шат - дүн шинжилгээ, хэрэглэгчийн хуудас, тэдгээрийн хайлтын асуулгыг үзэж, сонирхлыг нь тодорхойлдог. Хүлээн авсан өгөгдөл дээр үндэслэн зар сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр хэнтэй ажиллах шаардлагатай байгаа зорилтот үзэгчдийн хөрөг зургийг зурсан болно.

Эхлэх хэд хэдэн арга байдаг:

2. Нийгэмлэг (бүлэг) байгаа бол түүгээр дамжуулан үйл ажиллагаа явуулж болно. Энэ нь илүү хурдан байх болно. Аватар доор "нийгмийг сурталчлах" гэсэн мөр бий.

Эхний сонголтоор та зар сурталчилгаагаа үүсгэж эхлэхээсээ өмнө хоёр шилжилт хийх шаардлагатай болно. Хоёрдахь нь ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа хаана байрладаг руу шууд хүргэдэг. Сүлжээ өөрөө цаашдын ажлыг хэрхэн тохируулахыг танд хэлэх болно.

Эхлээд бид урьдчилан бэлтгэсэн зарыг (текст + зураг) байршуулна. Тэдгээр нь үгийн тоо болон зургийн урт/өргөн аль алинд нь тодорхой хэмжээтэй байх ёстой.

Дараа нь бид зорилтот үзэгчдийнхээ нас, хүйс, оршин суугаа газар, сонирхол, гэр бүлийн байдал гэх мэт янз бүрийн параметрүүдийн тохиргоонд шилждэг. Ийм үзүүлэлтүүд нэлээд олон байж болно. Аль нь авах нь шалтгаална тодорхой нөхцөл байдал. Зориулалтын жишээг доор харуулав.

Бүх талбарыг бөглөж, эхний зарыг үүсгэсний дараа сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явагдаж байгааг хянах боломжтой хувийн сурталчилгааны данс гарч ирнэ.

Төлбөрийн аргууд

Зориулалтын өөр нэг параметр.

ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгааг тохируулахын тулд нэг сэтгэгдэлд хоёр, товшилт тутамд хоёр байх шаардлагатай. Эхлээд эхний сонголтыг хийж, дараа нь хоёрдугаарт шилжих нь дээр. маш олон үзэгчдэд хүрэх үед ихэвчлэн ашиглагддаг. Шилжилт нь хямд бөгөөд хялбар байдаг.

Зориулалтын үндсэн ойлголт, нэр томъёо

Хамрах хүрээ - таны зарыг дор хаяж нэг удаа үзсэн хүмүүсийн тоо.

Шилжилтийг тоогоор хэмждэг. Та саналыг хэдэн удаа дагасан бэ? Шилжилт хийсэн хэрэглэгч хоёр дахь удаагаа зар харуулахгүй.

Сэтгэгдэл - таны ВКонтакте зарыг хэдэн удаа харуулсан бэ.

CPC (товшилтын зардал) нь нэг шилжилтийн зардлын үзүүлэлт юм.

CPM - (миллийн зардал) - 1000 сэтгэгдэлд ногдох үнэ.

CTR (click-through rate) - энэ үзэл баримтлал нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг харуулдаг бөгөөд үзэлтийн тоог шилжилтийн тоог 100% үржүүлсэнээр тооцдог.

Жишээ

Та бүх талбарыг илүү нарийвчлан бөглөх тусам ВКонтакте дээр илүү үр дүнтэй зорилтот сурталчилгаа ажиллах болно. Кейс ( бодит жишээнүүд) яг одоо харцгаая.

Хүүхдэд зориулсан барааны онлайн дэлгүүр зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахаар шийджээ. Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлсон - 20-30 насны, гэрлэсэн, хүүхэдтэй эмэгтэйчүүд. Энэ дэлгүүрээс бараа хүргэх ажлыг зөвхөн X хотод хийсэн. Эдгээр бүх параметрүүдийг оруулсан болно. Төлбөрийн арга - шилжилт бүрт. Санал болгож буй үнэ нь дөрвөн рубль юм. Үзэгчдийн хамрах хүрээ - 10,000 хүн.

Хэрэв дэлгүүр Орос даяар хүргэлттэй ажилладаг байсан бол тоо өөр байх болно. Мөн бүх хотуудыг тохиргоонд зааж өгөх бөгөөд энэ нь хамрах хүрээг нэмэгдүүлэх нь гарцаагүй.

Бүлэг (нийтлэл) эсвэл вэбсайт: сурталчилгаа хаашаа чиглүүлэх ёстой вэ?

ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа (үүнийг ашиглах зааврыг дээр дурдсан) ба түүнийг ашиглах практик нь нэлээд хямд үнээр, тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) үйлчлүүлэгчийг сайтар боловсруулсан зар сурталчилгаа руу илгээх нь дээр гэдгийг харуулж байна. - хуудасны вэбсайт. Тэр даруй хаана захиалга өгөх вэ?

Томоохон нэр төрлийн, жишээлбэл, онлайн дэлгүүрүүд, шилжилт нь бүлэгт хүргэх ёстой. Энэ тохиолдолд зорилго нь зөвхөн нэг удаагийн худалдан авалт биш, харин урт хугацааны хамтын ажиллагаа, тасралтгүй борлуулалт юм. Энэ нь янз бүрийн пицца, фитнес клуб, цэцэг худалдах, хүргэх гэх мэт олон зүйлд хамаарна.

Шинэ боломжууд

Саяхан нэг сонирхолтой нэмэлт гарч ирэв - дахин чиглүүлэх нь зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний анхны боломжийг өргөжүүлдэг.

Энэ нь танд аль хэдийн танил болсон хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжийг олгодог.

Зорилтот давуу тал

Зорилтот үзэгчдийн хөргийг маш нарийн тодорхойлж, харуулах боломжийг танд олгоно. Олон нетизенчүүд өөрсдийнхөө тухай ярих дуртай, өг дэлгэрэнгүй мэдээлэлхобби, оршин суугаа газар, нас гэх мэт. Тиймээс шаардлагатай шинж чанарт үндэслэн сая сая захиалагчдын дунд "таных"-ыг олж, тэдний сонирхлыг татахуйц бараа, үйлчилгээг санал болгох нь тийм ч хэцүү биш байх болно.

Зорилтот үзэгчдийг сонгох нарийвчлал нь зар сурталчилгаа, санал нь өөрөө үйлчлүүлэгчээ олох нөхцөл байдалд хүрэх боломжийг олгодог, харин эсрэгээрээ биш юм.

Дүгнэлт

Тиймээс, хэрэв та борлуулалтаа нэмэгдүүлэх, шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ярихыг хүсч байвал ВКонтакте дээрх зорилтот сурталчилгаа нь туслах болно. Олон бизнес эрхлэгчдийн тойм нь энэ төрлийн сурталчилгааны үр нөлөөг харуулж байна. Гэхдээ зөвхөн зөв тохируулж, гүйцэтгэсэн кампанит ажилтай.

Сайн уу найзуудаа! Энэ нийтлэлд би ВКонтакте дээр контекст сурталчилгааны үр дүнтэй сурталчилгааг хэрхэн бий болгохыг танд хэлэх болно. Би энэ хэрэгслийг нийтлэлдээ нэгээс олон удаа дурдсан тул түүнтэй ажиллах зарчмын талаар ярих цаг болжээ.

Зөвхөн хайлтын системүүд контекст сурталчилгаатай байдаг гэж та сонсож дассан байх, гэхдээ саяхан нийгмийн сүлжээнүүд ч гэсэн ийм функцийг олж авсан бөгөөд энэ нь сайн ажилладаг. контекст сурталчилгааВКонтакте танд гадны сайтууд болон бүлгүүд, уулзалтууд, олон нийтийн хуудсуудыг сурталчлах боломжийг олгодог. Энэ хэрэгслийн хамгийн гайхалтай зүйл бол зорилтот талбар юм. Тохиргоонууд нь маш уян хатан байдаг; та дэлгэцийг гудамж, сонирхол, тэр ч байтугай хөтчүүдэд тохируулан өөрчилж болно. Мөн ийм том үзэгчидтэй (өдөрт 80,000,000 хүн) зар сурталчилгааны үнэ харьцангуй бага бөгөөд та 100 рублийн хэмжээтэй кампанит ажлыг эхлүүлж болно. Тэд иймэрхүү харагдаж байна зар сурталчилгааны блокуудХолбоо барих хуудсууд дээр:

Зөвшөөрч байна, энэ нь контекст гэхээсээ илүү teaser шиг харагдаж байна. Энд зураг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Өөр нэг чухал давуу тал бол та сэтгэгдэл болон товшилтын хувьд зар сурталчилгааны төлбөрийг төлөх боломжтой юм. Дашрамд хэлэхэд энэ нь шоунд илүү ашигтай байх болно, би яагаад гэдгийг дараа нь тайлбарлах болно;

Холбоо барих контекстийн сул тал бол гарчиг дахь цөөн тооны тэмдэгтүүд юм (хүнийг ердөө 25 тэмдэгтээр холбох нь маш хэцүү гэдгийг та мэднэ). Зургийн зохицуулалтыг хэтэрхий хатуу гэж би бодож байна (заримдаа хүссэн зургийг түлхэх нь маш хэцүү байдаг, энэ нь мэдээж илүү олон товшилтыг авчрах болно). Ерөнхийдөө бүх зүйл сайхан байгаа бөгөөд энэ чиглэлээр ажиллах нь гарцаагүй. За, хангалттай онол, сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэж эхэлцгээе.

Бид сурталчилгааны кампанит ажил хийдэг. Бид төлбөрөө шийдэж, зар сурталчилгааны гарчиг, зураг үүсгэдэг

Үргэлжлүүлье зорилтот зар сурталчилгааны хуудас рууболон "зар үүсгэх" дээр дарна уу:

Дараагийн хуудсан дээр та шинэ зарын тохиргоог харах болно, та төлбөрийн төрлийг сонгох хэрэгтэй;

Нэг товшилтоор төлөх - Та товшилт бүрт төлбөр төлдөг жинхэнэ товшилтхүн. Энэ төлбөрийн төрлийг сонгосноор та зар сурталчилгаандаа 25 тэмдэгтийн гарчиг, 60 тэмдэгтийн тайлбар, 90х65 пикселийн зураг нэмэх боломжтой.

Сэтгэгдлийн төлбөр- Энд бүх зүйл илүү сонирхолтой байна. Төлбөрийг 1000 сэтгэгдэл тутамд төлдөг бөгөөд зарыг нэг хэрэглэгчдэд хэд хэдэн удаа харуулах боломжтой. Энэ тохиолдолд бүх зүйл таны төсөөлөл, бүтээлч байдал, түүнчлэн зөв тохируулсан зорилтоос хамаарна. Холбоо барих зартай ажиллаж байсан туршлагаас харахад та сэтгэгдлийнхээ төлбөрийг төлөхөд хямд үнээр илүү олон товшилт авах боломжтой гэдгийг харуулсан. Гэсэн хэдий ч ямар ч тохиолдолд би танд 2 кампанит ажлыг туршиж үзэхийг зөвлөж байна - сэтгэгдэл, товшилтоор. Энэ төлбөрийн төрлийг сонгосноор та зар сурталчилгаандаа 25 тэмдэгтийн гарчиг, мөн 90х120 пикселийн хэмжээтэй зураг нэмж болно.

Шилжилтийн нийгэмд сурталчлах- энэ функц саяхан гарч ирсэн бөгөөд үнэнийг хэлэхэд би үүнийг ашиглаагүй. Энэхүү төлбөрийн хэрэгсэл нь сурталчилгааны бүлгүүд, уулзалтууд, олон нийтийн хуудас, программуудад зориулагдсан. Та хэрэглэгчийн өвөрмөц шилжилт бүрийг төлдөг. Энэ төлбөрийн төрлийг сонгохдоо та зар сурталчилгаандаа 25 тэмдэгттэй гарчиг, 90х90 пикселийн хэмжээтэй зураг нэмж болно.

Тиймээс би сэтгэгдэл тус бүрдээ төлбөр төлөхийг сонгосон боловч доорх зөвлөмжийг бүх төрлийн сурталчилгаанд ашиглаж болно. Одоо манайх гол ажилХэрэглэгчдийн анхаарлыг татах, товшихыг урамшуулах зурагтай хослуулсан гарчиг үүсгэх.

Гарчиг нь 25 тэмдэгтээс бүрдэх ёстой гэдгийг сануулъя, энэ нь бид тухайн хүнийг зар дээр дарахад товчхон итгүүлэх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Хамгийн энгийн арга бол үйлдэл хийх дуудлага юм. Бид луугийн тухай онлайн тоглоомыг сурталчилж байна гэж бодъё, гарчиг нь: "Луутай тулалд!", "Лууг бутлаа!", "Лууг ял!". Та санаагаа ойлгосон гэж найдаж байна.

Та мөн "2013 оны шилдэг тоглоом!", "Энэ нь Skyrim-ээс дээр!", "Хамгийн их" гэсэн гарчиг ашиглаж болно. дажгүй тоглоом 2013!" гэх мэт. Ерөнхийдөө та зөвхөн өөрийн төсөөллөөр хязгаарлагддаг.

Дараа нь та хүмүүсийг татахуйц зургийг сонгох хэрэгтэй. Бид луугийн тухай тоглоомыг сурталчилж байгаа тул та Skyrim тоглоомоос зураг авах боломжтой (мэдэхгүй хүмүүс энэ сэдвийг google-ээс хайж болно) эсвэл зүгээр л сонгож болно. сайхан зураглуутай. Цайвар өнгийн зургийг илүүд үзэхийг зөвлөж байна. Тэгэхээр, би юу авсан байна:

Гарчиг бичиж, зургийг сонгосны дараа сурталчилгааны кампанит ажлын хамгийн чухал хэсэг болох зорилтот зорилт руу шилжих цаг болжээ. Үүнийг хийхийн өмнө зар сурталчилгааны төрлийг (сайт, бүлэг, програм) сонгохоо бүү мартаарай.

ВКонтакте сурталчилгаанд зориулсан зорилтот тохиргоог хийж байна

Зөв зорилтот зорилт (зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох) нь бүхэл бүтэн сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтын түлхүүр тул энэ асуудалд маш нухацтай хандах ёстой. Эхлээд зорилтот үзэгчдийг буруу сонгосноос болж сурталчилгааны төсөв хэрхэн үрэгдэж байгааг жишээгээр харуулахыг хүсч байна. Энд миний хуудсан дээр гарч байгаа хэдэн зар байна:

Энэ хуудас нь бодит бөгөөд зөвхөн бодит өгөгдлийг агуулдаг. жинхэнэ газароршин суух газар, одоо бид эдгээр хоёр зар сурталчилгааны гол асуудлуудыг авч үзэх болно (тэдгээр нь бүгд товшилтоор төлдөг).

Эхний зарлал бол гэрэл зурагчин Михаил Болотов, хуримын зураг, гэр бүлийн зураг авалт, Оросын өмнөд хэсэг юм. Группийг сурталчилж байна. Хамгийн инээдтэй нь би Орост биш Украинд амьдардаг, бас 17 настай, гэрлэхэд арай эрт байна... Дээрээс нь сурталчилгааны гарчиг нь маш хачирхалтай - "гэрэл зурагчин Михаил Болотов", би ийм зүйл сонсож байгаагүй ...

Хоёрдахь сурталчилгаа - Москва болон бүс нутагт орон сууцны засварын ажил. Гадаад сайтыг сурталчилж байна. Дахин хэлэхэд би 17 настай хүү, яагаад би орон сууцаа засварлах ёстой байсан юм бэ, тэгээд Москвад (би Украинд амьдардаг)?! Би сайт руу ороход энэ нь Ucoz хөдөлгүүр дээр налуу, тахир хэв маягаар бүтээгдсэн болохыг олж мэдэв.

Тэдгээр. Зар сурталчилгааг буруу үзэгчдэд үзүүлж байгааг бид харж байгаа бөгөөд энэ нь мөнгө үрсэн гэсэн үг юм.

Одоо зорилтот тохиргоогоо үргэлжлүүлье. Жишээлбэл, бид "Луу" онлайн тоглоомыг сурталчлах болно. Зар сурталчилгааны тохиргооны хуудаснаас бид "газар зүй" хэсгийг олно:

Энд бид зар сурталчилгаа явуулахыг хүсч буй улс, хотуудыг сонгоно. "Луу" тоглоомын хувьд би Орос улсыг сонгосон. Бүртгэлийг аль хотоос хийх нь надад хамаагүй тул би "хот, бүс нутаг" талбарыг хоосон орхидог.

Би эрэгтэй хүйсийг сонгодог, учир нь би тоглоомыг голчлон эрэгтэй хобби гэж боддог. Нас бол бас чухал үзүүлэлт юм. Энд та яг юу сурталчлах вэ гэдгээс эхлэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, үүнийг сурталчилж байгаа бол Арилжааны санал, тэгвэл 18-аас доош насны үзэгчид төлбөрийн чадваргүй тул тэднээс их зүйл хүлээх ёсгүй гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Хэрэв зугаа цэнгэлийг сурталчилж байгаа бол (манайх шиг) 18-20 хүртэлх насны үзэгчид илүү тохиромжтой, учир нь ихэвчлэн залуучууд зугаацах дуртай байдаг. Манай тохиолдолд онлайн тоглоомыг сурталчилж байгаа тул би насыг 12-20 жил гэж тогтоосон. "Төрсөн өдөр", "гэр бүлийн байдал" гэсэн талбарууд тийм ч чухал биш юм.

Миний анхаарахыг хүсч буй дараагийн баганууд бол сонирхол, бүлгүүд, програмууд, сайтууд юм.

Эхлээд та үзэгчдийнхээ сонирхлыг аль болох судлах хэрэгтэй. Тоглоомыг сурталчлахын тулд би тоглоомын ашиг сонирхлыг тавьдаг. Онлайн тоглоомууд, луунууд (бид ижил нэртэй тоглоомыг сурталчилж байгаа тул), Skyrim (энэ тоглоом луутай холбоотой тул) мөн туршилтанд зориулж "Луугаа хэрхэн сургах вэ" хүүхэлдэйн киног бичсэн. Зар сурталчилгааныхаа хувьд та үзэгчдийг аль болох судлахыг хичээдэг. Жишээлбэл, хэрэв SEO үйлчилгээг сурталчилж байгаа бол таны сонирхолд вэбсайт сурталчилгаа, блог хөтлөх, вэбсайт үүсгэх, SEO гэх мэт зүйлс багтаж болно. Та санаагаа ойлгосон гэж найдаж байна.

Дараа нь "бүлгийн категориуд" болон "нийгэм" баганууд гарч ирэх бөгөөд тэдгээрийн тусламжтайгаар та харилцагчийн бүлгүүд болон олон нийтээс нэмэлт үзэгчдийг татах боломжтой. Өөрийн санал болгож буй сэдвээр ижил төстэй бүлгүүдийг сонгоход л хангалттай. Манай тоглоомын вэбсайтууд болон програмуудад ч мөн адил би дараах програмуудыг сонгосон.

Хэрэв та ажилчдыг ажилд авах зар сурталчилгаа хийх гэж байгаа бол (жишээлбэл, Москвад) газар нутаг, метроны буудал эсвэл гудамжийг зааж өгөх "өргөтгөсөн газарзүй" хэсгийг ашиглахад хэрэгтэй байж магадгүй юм.

Мөн би танд "Нарийвчилсан тохиргоо" таб руу орж хамгийн алдартай хөтчүүдийг сонгохыг зөвлөж байна.

Энд би танд Firefox, Opera, Chrome, Safari-г орхихыг зөвлөж байна. Бид утаснууд болон Internet Explorer-г устгадаг, учир нь утсан дээр сууж буй хэн ч таны зар дээр дарахгүй, миний бодлоор Internet Explorer-ийг зөвхөн саяхан компьютер авсан бөгөөд энэ талаар юу ч ойлгодоггүй хүмүүс л ашигладаг.

Сүүлийн алхам бол нэг товшилтын үнэ буюу 1000 сэтгэгдэлийг санал болгож буй үнийн дүнгээс 30% хүртэл бууруулах боломжтой.

Мөн би танд нэг хүнд ногдох 100 сэтгэгдэлтэй байх "хязгаарлалт"-ын хажууд байгаа нүдийг шалгахыг зөвлөж байна.