Paano magbukas ng pahayagan at gumawa ng iyong paraan sa mundo ng media. Diyaryo sa advertising - negosyo ng maliit na bayan Paano mag-publish ng isang pahayagan nang hindi lumilikha ng isang negosyo

Sa materyal na ito:

Upang malaman kung paano buksan ang iyong sariling pahayagan, kailangan mong malinaw na maunawaan ang antas ng peligro ng negosyong ito. Mayroong maraming mga pahayagan, ang bawat isa sa kanila ay sumasakop sa sarili nitong angkop na lugar, na pananatilihin sa lahat ng magagamit na paraan.

Ang pagdating ng isang bagong publikasyon ay magpapataas ng tindi ng kompetisyon at mapipilit tayong maghanap ng mga bagong anyo ng pagpapakita. Kaya, kapag nagpasya kang magbukas ng iyong sariling pahayagan, dapat kang maging handa para sa pagsusumikap, patuloy na pananaliksik at maraming panganib.

Saan ang pinakamagandang lugar para magsimula?

Kung mayroon kang kapital, pananampalataya sa tagumpay at isang ideya kung paano gumagana ang sistema ng pag-publish ng pahayagan, pagkatapos ay kailangan mong magsimula sa pamamagitan ng pagbuo ng iyong konsepto. Dapat ay may malinaw kang ideya kung ano ang kailangan mo, ng mga mambabasa at, siyempre, ng mga advertiser.

Ang tatlong sangkap na ito ay dapat bumuo ng isang malinaw na modelo para sa bagong publikasyon, na dapat ay naiiba sa iba pang mga pahayagan, kung hindi, ang iyong ideya ay malamang na hindi matagumpay. Posible ang mga sumusunod na opsyon:

Kagalingan sa maraming bagay. Kung mas malawak ang paksa ng isang pahayagan, mas marami ang mambabasa nito. Gayunpaman, mayroong maraming mga naturang pahayagan, ang kanilang mga pangalan ay kilala na ng lahat, ngunit kailangan mo pa ring ipahayag ang iyong sarili. Malalampasan mo ang gayong kumpetisyon sa pamamagitan lamang ng isang espesyal na disenyo, magandang marketing at aktibong advertising.
Pagtitiyak. Kapag puno na ang market, madalas mong sakupin ang maliliit na niches ng target audience. Ang diskarte na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na mahanap ang iyong mambabasa at mamimili, ngunit ang sirkulasyon ng pahayagan ay hindi kailanman magiging malaki.
Pragmatismo. Ito ay isang publikasyong ganap na nakabatay sa komersyal na impormasyon, iyon ay, sa advertising at mga anunsyo. Ang nasabing publikasyon ay halos hindi matatawag na isang pahayagan, dahil hindi ito naglalaman ng pangunahing elemento - pamamahayag. Ang target na madla ay hindi permanente, ngunit ito ay palaging naroroon. Kung nasiyahan ka kumpletong kawalan pagkamalikhain, pagkatapos ay maaari kang magsimula sa isang piraso ng papel kung saan ang mga tao ay naghahanap sa isa't isa upang magbenta, bumili ng isang bagay o makakuha ng kinakailangang impormasyon. Gayunpaman, para maging matagumpay ang naturang pahayagan, kailangan nitong pagtagumpayan ang kumpetisyon mula sa umiiral na media. Pagkatapos ng lahat, mas gusto ng mga advertiser ang mga kilalang publikasyon.
Personal na pakikiramay ng tagapagtatag ng media. Ito ay lubos na posible na kailangan mo ng isang pahayagan upang makamit ang iyong personal na pampulitika, komersyal o malikhaing mga layunin. Sa kasong ito, maaari nating ipagpalagay na mayroong pangkalahatang ideya ng nilalaman at target na madla;

Ang mga pamamaraang ito sa mga ideya tungkol sa iyong pahayagan ay pinaghihiwalay, siyempre, sa kondisyon. Sa pagsasagawa, maaaring pagsamahin ng isang bagong pahayagan ang lahat ng apat na opsyon. Bukod dito, posible ang kanilang unti-unting pagdaloy mula sa isang anyo patungo sa isa pa. Halimbawa, para sa komersyal na promosyon maaari kang magsimula sa purong pragmatismo. Habang nagkakaroon ng kita, maaaring lumabas ang ibang impormasyon sa pahayagan, halimbawa, balita, analytical review, crosswords, humor, lyrics. Unti-unti, ang pahayagan ay makakakuha ng sarili nitong madla at lalago sa mga larawan, ulat at materyal na pampulitika. Ang isang pahayagan ay maaaring ituring na matagumpay kung ito ay kinuha hindi gaanong para sa mga patalastas at patalastas, ngunit upang mabasa ito mula sa una hanggang sa huling pahina.

Ano ang susunod na gagawin

Matapos makuha ng konsepto ang katangian ng isang malinaw na modelo at alam ng tagapagtatag kung kanino siya dapat bumuo ng isang bagong negosyo, ang natural na tanong ay lumitaw kung paano magbukas ng isang pahayagan. Karaniwang tumutukoy ang pariralang ito sa pormal na bahagi ng usapin.

Mayroong ilang mga pagpipilian din dito. Ang lahat ay nakasalalay sa nakaplanong sukat ng aktibidad. Kung nais mong magsimula sa maliit, halimbawa, sa isang pahayagan ng patalastas na may sirkulasyon na 300-500 mga kopya, kung gayon mas mahusay na magparehistro bilang indibidwal na negosyante. Bukod dito, upang magsimula sa ito ay mas mahusay na pumili ng sistema ng patent: ito ay mas simple at mas nauunawaan. May isa pang hindi mapag-aalinlanganang kalamangan - ang isang patent ay ipinagkaloob para sa isang tiyak na panahon. Kung mabigo ang kaso, magtatapos ang lahat sa pagtatapos ng kanyang termino.

Pagpaparehistro ng isang pahayagan sa Federal Agency for Press at komunikasyong masa obligado lamang kung ang sirkulasyon nito ay lumampas sa 1000 kopya.

Isa na itong seryoso at masalimuot na produksyon na may malaking tauhan, kaya't ang katayuan ng isang indibidwal na negosyante ay hindi kailangan dito; mga pormang pang-organisasyon, kung saan ang tagapagtatag ay maaaring maging isang indibidwal o isang legal na entity.

Mga problema sa organisasyon sa paunang yugto

Maaari mong gawin ang iyong unang leaflet na may mga patalastas sa iyong sarili, ngunit kung ikaw ay maglalathala ng isang ganap na pahayagan, hindi mo ito magagawa nang walang kawani. Bukod dito, kinakailangan upang lumikha ng isang base sa pag-print.

Sa una, ito ay maaaring isang kasunduan sa isang bahay-imprenta para sa pagkakaloob ng mga serbisyo sa pag-print. Kung ang mga serbisyong ito ay mura at may mataas na kalidad, kung gayon ang mga problema sa pagpili ng mga espesyalista sa larangan ay mananatili:

disenyo ng mga naka-print na produkto;
programming;
pamamahayag;
pag-edit ng teksto;
marketing.

Bilang karagdagan, ang isyu ng pagbebenta ng produkto ay magiging talamak. Maaari itong malutas sa pamamagitan ng subscription, sa tulong ng mga nagbebenta sa kalye at sa loob iba't ibang puntos. Kung magpasya kang magsimula sa pamamagitan ng pag-publish ng isang libreng pahayagan na may mga patalastas, kakailanganin mo ng mga courier na maghahatid ng pahayagan door to door.

Naka-on paunang yugto hindi na kailangang pag-usapan ang tungkol sa isang subscription. Una, ngayon ay bumababa ang sistemang ito, at pangalawa, walang magsu-subscribe sa bago, hindi kilalang publikasyon. Ang pinaka sa totoong paraan Ang pamamahagi ng mga pahayagan sa unang yugto ay pangangalakal sa kalye.

Sa panahon ngayon ang pinaka ang pinakamahusay na pagpipilian Ang pag-promote ng bagong media ay ang Internet, kaya kaagad pagkatapos opisyal na pagpaparehistro Ang isang organisasyong naglalathala ng pahayagan ay kailangang magbukas ng website na nakatuon dito. Ang pagiging bihasa sa hitsura ng publikasyon sa sa elektronikong format, magsisimulang bigyang pansin ng mga tao ang naka-print na bersyon.

Ang saloobin ng mga tao sa negosyo ng pahayagan ay hindi magkatugma. Itinuturing ng ilan na ito ay walang pag-asa, dahil ayon sa istatistika, 9 sa 10 bagong media outlet ang nagsasara sa loob ng isang taon. Ang iba ay naniniwala na ang pagsisimula ng negosyong ito at kumita ay posible at hindi ganoon kahirap. Tila, upang maunawaan kung sino ang tama, kailangan mong subukan ito sa iyong sarili.

	Mga Pamumuhunan: Mga Pamumuhunan 400,000 - 600,000 rubles. Ang sentro ng Penza para sa paglilingkod sa mga lugar ng libing na "SIRIUS" ay itinatag noong 2012 ni Mikhail Alekseevich Shigaev. Ang kumpanya ay nakikibahagi sa pagpapabuti ng mga lugar ng libing sa Penza at rehiyon ng Penza. Ang kumpanya ng SIRIUS ang una sa merkado serbisyo sa libing itinaguyod ang ideya na ilipat ang lahat ng abala sa paglilinis at pag-aayos ng mga libingan ng namatay sa mga kamay ng mga espesyalista nito sa pangangalaga at pagpapabuti ng mga libing. Tayo ay…

	Mga Pamumuhunan: 2,500,000 - 8,000,000 rubles. Ang baby club ay isang play space kung saan ang mga bata ay umunlad sa intelektwal at naghahanda na pumasok buhay may sapat na gulang puspos ng maraming impormasyon. Mga bata edad preschool makilahok sa aktibong bahagi sa mga interactive na laro at pagbutihin ang kanilang mga kakayahan sa pag-aaral iba't ibang uri kaalaman, bumuo ng lohikal na pag-iisip, pagsasalita at malikhaing kasanayan. Kasama sa network ng Baby Club ang higit sa isang daang sentro ng pagpapaunlad ng maagang pagkabata. Ang mga kinatawan ng mga prangkisa ay mga sumusunod…
	Mga Pamumuhunan: 150,000 - 200,000 rubles. Ang Karelian Monument LLC ay isa sa mga negosyo na kasama sa pangkat ng mga kumpanya na nakikibahagi sa pagkuha ng mass ng bato, pagproseso ng mga bloke at paggawa ng mga natapos na produktong pang-alaala na may artistikong disenyo bilang isang monumento na ginawa mula sa natural na gabbro-diabase sa Republika ng Karelia. Ang Gabbro-diabase ay isang materyal na natatangi sa istraktura nito (isang uri ng granite) na may natural na itim na kulay. Ang istraktura nito ay napaka siksik at homogenous, na…
	Mga pamumuhunan: mula sa 50,000 kuskusin. Pahayagan "Mula sa Kamay hanggang Kamay": · ang unang pahayagan ng mga patalastas sa Russia (mula noong 1992) · ang pinaka sikat na pahayagan mga patalastas sa mga rehiyon · higit sa 100 mga tanggapan ng rehiyon · sirkulasyon 1.6 milyong kopya · mataas na lebel pagtitiwala sa mga rehiyon Ang pahayagan ay nagsimula noong Enero 1992, nang ang “zero” na isyu ay nailathala. Pamagat "Mula Kamay hanggang...
	Mga Pamumuhunan: 350,000 - 1,500,000 rubles. Ang network ng Autodevice ay isang retail at online na pagbebenta ng automotive electronics. Para sa aming mga kliyente at kasosyo, sinisikap naming ihiwalay ang trigo sa ipa at pumili mula sa hindi mabilang Ang mga accessory ng kotse ay talagang kawili-wiling mga aparato sa lahat mga hanay ng presyo. Ang batayan ng aming assortment ay binubuo ng mga DVR, radar detector at navigator, na nagtatamasa ng hindi mauubos na interes ng consumer at idinisenyo para sa anumang edad at badyet. Kabuuang saklaw...
	Mga pamumuhunan: mula sa 100,000 kuskusin. Ang network ng Mga Ahensya ng Real Estate na "EXPERT" ay nagbibigay sa mga kliyente ng lahat ng uri ng mga serbisyo sa real estate at nagpo-promote mataas na kalidad serbisyo sa customer sa kanilang mga opisina. Ang Kumpanya ay may mga Pamantayan propesyonal na aktibidad, na lahat ng mga opisinang nagtatrabaho gamit ang parehong teknolohiya at pare-parehong anyo ng mga kontrata at panloob na mga dokumento ay kinakailangang sundin. Sa tulong ng mga serbisyong ibinibigay ng EXPERT na ahensya ng real estate, maaari kang bumili, magrenta, magbenta, magrenta,…
	Mga Pamumuhunan: 500,000 - 5,000,000 rubles. Iniimbitahan ka ng pangkat ng mga kumpanya ng Robin Sdobin na maging kasosyo sa mga rehiyon ng Russia. Ang kumpanyang "Robin Sdobin" ay nagpapatakbo sa merkado Pagtutustos ng pagkain mula noong 2000, sinimulan ang mga aktibidad nito sa pagbubukas ng isang fast food cafe sa lungsod ng Voronezh. Ang direksyon na ito sa larangan ng pampublikong pagtutustos ng pagkain ay naging isang bago para sa lungsod, at samakatuwid, ang desisyon ay ginawa upang buksan noong 2001...
	Mga Pamumuhunan: 1,500,000 - 3,000,000 rubles. Noong 2002, binuksan ang unang sentro ng Kroshka Ru sa St. Petersburg. Ang aming motto ay naging parirala: "natututo ang isang matalinong bata sa pamamagitan ng pagbibiro." Ang mga bata sa Little Ru ay hindi lamang mga estudyante. Sila, at mga mananaliksik, at mga aktor, at mga artista - mga klase, pagdiriwang, pista opisyal, nakakatuwang mga kumpetisyon Tulungan ang bawat bata na ipahayag ang kanilang sariling katangian. Noong 2009 ay nagbukas kami ng 4 sariling Center at binuo...

* Ang mga kalkulasyon ay gumagamit ng average na data para sa Russia

"... I would like to open a newspaper. I know that now this is a very profitable business, otherwise wala na masyadong diyaryo at magazine. Ano ang maipapayo mo rito?"
Mula sa isang liham

Mayroon nang ilang mga titik sa paksang ito sa aking mail. Kaya naman, nagpasya akong sumagot nang mas detalyado, lalo na't pamilyar ako sa industriya ng pahayagan nang una. Binabalaan kita kaagad na ipinapahayag ko lamang ang aking personal na opinyon, na maaaring labis na kinikilingan, mali at nakakabaluktot ng katotohanan.

Kaya,
Tulad ng alam mo, sa kamalayan ng publiko, ang katayuan ng publisher o editor ng isang pahayagan (magazine) ay di-masusukat na mas mataas kaysa, sabihin, ang may-ari ng isang tindahan o restaurant. Marahil ito ang dahilan kung bakit napakaraming tao ang gustong maging kinatawan ng "fourth estate", at ang bilang ng mga pahayagan at magasin ay malapit nang lumapit sa bilang ng mga mambabasa.

Sino ang kadalasang nakakakuha nito? orihinal na ideya mag-publish ng sarili mong pahayagan?

1. Isa kang propesyonal na mamamahayag

At ito ay malinaw na ikaw ay labis na naaakit ng pagkakataon na gawin kung ano ang iniisip mo, at hindi ang mga may-ari ng publikasyon, hindi ang editor-in-chief, o ang iyong immediate superior, ang kailangang gawin.
Mayroon lamang isang paraan upang makamit ang gayong malikhaing kalayaan: ang maging editor-in-chief sa iyong sarili, at mas mabuti, sa parehong oras ang may-ari ng iyong sariling publikasyon.

2. Isa kang advertiser

Ang mga taong kasangkot sa advertising sa media ay unti-unting nagsisimulang tumingin sa parehong pahayagan na hindi na isang paraan mass media, ngunit tulad ng isang malaking bilang ng mga walang laman na pahina na maaaring punan mula sa itaas hanggang sa ibaba ng advertising. Pera para sa hangin, pera kapalit ng murang papel - hindi ba ito isang magandang negosyo?

3. Ikaw ay isang entrepreneur

Nagbabayad ka ng pera sa loob ng maraming taon upang i-advertise ang iyong kumpanya, ang iyong mga produkto at serbisyo. At isang araw ay darating sa iyo ang isang pananaw: bakit ibibigay ang iyong pera sa ibang pahayagan, kung maaari kang gumawa ng iyong sariling pahayagan at ilagay ang lahat ng kinakailangang advertising nang libre, at sa anumang dami, at kumuha din ng pera mula sa iba pang mga negosyante?

Halimbawa:
Nasa real estate ka. Medyo lohikal na isipin ang tungkol sa pag-publish ng isang espesyal na publikasyon sa pagbili, pagbebenta at pag-upa ng real estate.
meron ka ahensya sa advertising. Kaya bakit hindi magbukas ng isang pahayagan na puro advertising, isang uri ng "Business Courier"? At ngayon, panatilihin ang lahat ng pera sa advertising para sa iyong sarili, at huwag ibahagi ito sa mga advertiser.
Ikaw ahensya ng recruitment. Kung mayroon kang sariling pahayagan, maaari kang maglagay ng mga bayad na advertisement dito para sa mga alok ng trabaho at paghahanap ng trabaho.
Ikaw ang may-ari ng isang hanay ng mga tindahan ng alagang hayop. Sino ang pumipigil sa iyo na maging publisher ng isang espesyal na pahayagan (“Four Paws”, “Dog and Cat”, “Our Furry Friends”, “Children in a Cage”)?
atbp.

4. Isa kang Malaking Negosyante

Sa sandaling ang isang negosyante ay tumaas sa isang tiyak na antas - sa mga tuntunin ng kita, negosyo o pampulitika na rating - siya ay halos palaging may hindi mapaglabanan na pagnanais na maging isang media tycoon. Ang pagkakaroon ng iyong sariling channel sa TV, ang iyong sariling pahayagan o magazine ay, una, prestihiyoso, at pangalawa, maaari kang "maimpluwensyahan" sa pamamagitan nila. Kung ano ang eksaktong magiging hitsura ng "impluwensya" na ito ay lubhang malabo para sa hinaharap na Rupert Murdochs.
Ang pagnanais na ito ay masigasig na sinusuportahan ng mga malapit na mamamahayag - "Ang pahayagan ay tiyak na mapapahamak sa tagumpay!" - na umaasa na makatanggap ng pera para sa hindi bababa sa anim na buwang trabaho. Bilang isang patakaran, mayroon silang sariling pananaw sa hinaharap na publikasyon at bihira itong tumutugma sa pananaw ng mamumuhunan.

resulta

Siyam sa bawat sampung pakikipagsapalaran sa pag-publish ay nagtatapos sa pagkalugi. Ang kanilang sukat ay depende sa laki pangunahing kapital, ang mga ambisyon ng mga nagpasimula at ang kanilang mga kakayahan sa pananalapi. Kung ang mga namumuhunan ay napapagod sa pagpapanatili ng isang hindi kumikitang media outlet anim na buwan pagkatapos ng paglulunsad, ang mga pagkalugi ay mas maliit; Kung dahil sa katigasan ng ulo ay tumagal sila ng isang taon o higit pa, kung gayon ang mga pagkalugi ay tataas nang naaayon.

Paano maiwasan ang pagkawala ng pera?

Ito ay napaka-simple: huwag mag-publish ng isang pahayagan maliban kung talagang kinakailangan. At bago mo tamasahin ang mga pagkakataong naghihintay sa iyo bilang may-ari o editor-in-chief ng isang pahayagan, dapat mong maingat na kalkulahin ang mga disadvantage at potensyal na pagkalugi.

Una, kinakailangang isaalang-alang na ang pagbebenta ng isang edisyon (kahit na ito ay ganap na nabili) sa pinakamainam ay sumasaklaw lamang sa mga gastos sa produksyon. Ang mga bihirang eksepsiyon ay hindi binibilang; Upang kumita, kailangan mong magkaroon ng advertising.
Walang sapat na mga advertiser para sa lahat. Para sa mga malinaw na kadahilanan, pumupunta sila sa pinakasikat at kilalang mga publikasyon na may malaking madla.

Kung optimistiko ka tungkol sa pag-usbong ng mga advertiser, tanungin ang iyong sarili: Saan mo ipapadala ang iyong ad - sa isang kilalang pahayagan na may malaking sirkulasyon o sa isang publikasyong hindi mo pa narinig? Ipagsapalaran mo ba ang iyong sarili (hindi ang pera ng ibang tao!)? Siyempre, maaari mong maakit ang mga customer na may mababang presyo, ngunit mababang presyo– nangangahulugan din ito ng mababang kita.
At kailangan ng oras para makilala ang iyong publikasyon. Sa swerte at tumpak na hit sa marketing - anim na buwan man lang, isang taon at kalahati - pinakamainam. At sa lahat ng oras na ito kailangan mong i-publish ang pahayagan sa isang pagkawala, at kahit na mamuhunan sa advertising upang i-promote ito (ito ay isang kailangang-kailangan na kondisyon: upang makatanggap ng pera para sa advertising, kailangan mo munang ibigay ito sa advertising).

Siyempre, kung mayroon kang isang taon na supply lakas ng pananalapi(iyon ay, pera na pambayad para sa papel, mga serbisyo sa pag-print, mga mamamahayag, mga editor, mga taga-disenyo ng layout, mga taga-disenyo, mga full-time na distributor, atbp.), pagkatapos ay maaari mong subukan. Siyempre, walang garantiya ng isang positibong resulta.

Pangalawa, ang paglalathala ng media ay isang napakahirap na gawain. Ang pinakamahirap na gawain ay naghihintay sa iyo: paglikha mula sa simula ng isang orihinal, hindi katulad ng iba pang mga publikasyon. At kabilang dito ang pagbuo ng pangkalahatang konsepto ng pahayagan, disenyo, diskarte sa marketing, pagpili ng isang printing house, pagtatatag ng production cycle, ang hindi maiiwasang mga rush na trabaho sa araw na inihatid ang pahayagan (mabuti rin kung ang pahayagan ay lingguhan at hindi araw-araw).
Kakailanganin mong pamahalaan ang tinatawag na "mga taong malikhain", iyon ay, mga indibidwal na, sa kahulugan, ay may kaunting disiplina at hindi kinakailangan, upang makamit ang napapanahong paghahatid ng mga materyales at balita.
Kakailanganin mong lumikha ng isang network ng pamamahagi, iyon ay, kumbinsihin ang mga may-ari ng newsstand at mga libreng distributor na kunin ang iyong pahayagan para ibenta - bilang karagdagan sa dose-dosenang at daan-daang mga publikasyon na nasa mga istante na. At makipag-ugnayan bagong pahayagan hindi nila ito gusto, dahil hindi malinaw kung kukunin ito ng mga mamimili.

Okay, sabihin nating hindi mo talaga kailangang kumita mula sa mga benta. Ipagpalagay natin na mayroon kang sapat na mga advertiser (o napunan mo ito ng advertising sariling kompanya) at handa ka nang ibigay ito nang libre.

Ang pagbibigay nito ng libre ay isang malaking problema. Isipin sandali kung ano ang magiging pakiramdam ng mamigay ng kahit 5,000 kopya. At kailangan mong ayusin mailing list at pamamahagi sa pamamagitan ng mga courier (parehong mail at courier ay kailangan ding bayaran) ng sampu-sampung libong kopya. Ang mga courier ay karaniwang isang espesyal na isyu. Sa halip na mabigla sa pagtakbo sa daan-daang mga address, may posibilidad silang mag-iwan ng 30-50 kopya sa isang lugar. Hangga't hindi mo maaayos ang direksyong ito, hindi ka magkakaroon ng anumang kumpiyansa na ang bahagi ng sirkulasyon ay hindi itinatapon sa basurahan na pinakamalapit sa tanggapan ng editoryal.

Kumita ng hanggang sa
200,000 kuskusin. bawat buwan habang nagsasaya!

Uso 2020. Intelektwal na negosyo sa larangan ng entertainment. Minimum na pamumuhunan. Walang karagdagang pagbabawas o pagbabayad. Pagsasanay sa turnkey.

Sige lang. Kinakailangang maghanap ng mga full-time at freelance na ahente sa advertising. Ngunit ang mabubuting ahente ay nagkakahalaga ng kanilang timbang sa ginto, at mas gusto nilang magtrabaho kasama ang mga kilalang publikasyon. Mas malaki ang babayaran nila doon at mas madaling kumbinsihin ang mga advertiser.

Handa ka na bang makipag-ayos sa iyong sarili? pangunahing mga advertiser? Ang kahirapan ng gawaing ito ay madaling maisip kung ikaw ay isang bihasang negosyante, na nangangahulugang nakatagpo ka na ng mga ahente ng advertising, mga sulat at mga kahilingan na ilagay ang iyong ad sa isang publikasyon o iba pa.
Ano ang iyong karaniwang reaksyon? - Malamang: "Pagod na ako!"
Ngayon ay iyong pagkakataon na maabala at (hindi) masaktan ng agresibong pag-aatubili ng mga potensyal na advertiser na makipagkita sa iyo at sa iyong mga empleyado.

Mga handa na ideya para sa iyong negosyo

Sa isang salita, kung ihahambing natin ang mga pagsisikap na kinakailangan upang mag-publish ng isang pahayagan (ang ibig kong sabihin ay isang tunay, ganap na publikasyon, at hindi isang primitive na koleksyon ng mga module ng advertising, na kung saan ilang mga tao ang interesado sa, at ang angkop na lugar na ito ay inookupahan nang mahabang panahon. oras), sa trabaho sa ibang mga lugar ng negosyo, pagkatapos ay doon, na may parehong mga gastos sa paggawa, kikita ka ng ilang beses na higit pa.

Pangatlo, kung ayaw mong personal na mag-publish ng isang pahayagan, ngunit magpasya na limitahan ang iyong sarili sa papel ng mamumuhunan at may-ari, pagkatapos ay maging handa para sa katotohanan na ang pagbalik sa iyong pera (at kakailanganin mo ng higit pa kaysa sa iyo. sa tingin) ay magiging napakabagal - kahit na ano ang ipinangako ng taong kinuha mo sa iyong editor.
Hindi ka niya niloko, mas madalas lang siyang tao na malayo sa totoong negosyo. Tinitingnan niya ang pahayagan mula sa isang gilid ng barikada - mula sa gilid ng taong nagsusulat. At ang paggawa ng mga materyales sa pahayagan at paggawa ng isang pahayagan ay ibang-iba.

Magsimula ng negosyo sa maliit na bayan Laging mahirap. Maraming dahilan para dito. Ang pangunahing problema ay ang populasyon ay maliit at, bilang isang patakaran, hindi masyadong mayaman, bilang isang resulta kung saan medyo mahirap makahanap ng mga mamimili para sa kanilang mga kalakal o serbisyo. Gayunpaman, may mga lugar na ngayon ay kumikitang paunlarin sa maliliit na bayan.

Para sa kanila, ang halatang disadvantage ng probinsya ay nagiging bentahe. Tingnan natin ang isang ganoong ideya. Ito ay tungkol tungkol sa paglulunsad ng isang pahayagan sa advertising at impormasyon. Bakit eksakto ang isang pahayagan ay maaaring maging kumikitang negosyo sa isang maliit na bayan?

Magsimula tayo sa katotohanan na tayo ay nabubuhay sa panahon ng Internet, na bawat taon ay lalong nag-aalis ng mga pamilyar na mapagkukunan ng impormasyon at advertising media mula sa merkado. Ito ay lalo na kapansin-pansin sa mga pangunahing lungsod. Sa maliliit na bayan, ang parehong mga proseso ay nangyayari, mas mabagal lamang.

Ito ay apektado ng:

a) ang pangkalahatang mataas na halaga ng Internet sa lalawigan;
b) sa ilang maliliit na bayan ito ay hindi talaga umiiral;

Ito ay dahil sa ang katunayan na ang malalaking provider ay nagsusumikap na una sa lahat ay "takpan" ang mga malalaking lungsod, habang ang mga lalawigan ay nananatiling wala sa tanong.
Mula dito maaari nating tapusin na ang Internet, bilang isang mapagkukunan ng impormasyon at advertising, ay hindi epektibo sa maliliit na lungsod.

Sa ilalim ng mga kundisyong ito, ang klasikong print media ay sumasakop sa isang nangingibabaw na posisyon. Sa tingin ko ngayon ay malinaw na sa iyo kung bakit dapat kang magbukas ng pahayagan.

Kaya, magsimula tayo.

Una sa lahat, ito ay kinakailangan upang pag-aralan ang merkado, pagbibigay ng espesyal na pansin sa mga kakumpitensya. Kung maraming pahayagan sa iyong lungsod, ngunit wala kang malalaki Pera, kung gayon hindi ko inirerekumenda na makapasok ka sa merkado na ito. At kabaliktaran, kung kakaunti ang mga kakumpitensya, isa o dalawa, pagkatapos ay maaari mong ligtas na magsimula sa 100 - 200 libong rubles sa kamay.

Ang susunod na hakbang ay magpasya sa konsepto ng publikasyon, na nangangahulugang kailangan mong magpasya kung anong uri ng pahayagan ito: bayad o libre, kung gaano karaming mga pahina (pahina) ito, kung anong mga seksyon ang magkakaroon nito. Bayad o libre? Tingnan mo ang sitwasyon mo lokalidad, kung hindi libreng pahayagan, gumawa ng isang libreng publikasyon, kung mayroong parehong bayad at libre, suriin kung alin ang mas matagumpay.

Pakitandaan din na ang mga libreng publikasyon ay umaasa sa pera mula sa advertising, mga bayad na publikasyon mula sa mga benta sa sirkulasyon, at naaayon, ang kanilang nilalaman ay medyo naiiba. Bilang default, inirerekumenda ko pa rin na sumandal sa libreng opsyon, dahil para sa maliit na bayan ito pa rin ang pinakamagandang opsyon.

Dagdag pa, ang lahat ng mga rekomendasyon ay partikular na nauugnay sa libreng format. Ano ang dapat punan sa pahayagan? Ang pinakasikat na seksyon sa libreng pahayagan ay mga classified advertisement. Palagi itong babasahin ng mga tao, kahit na ayaw nilang bumili ng kahit ano, dahil lang sa interes. Samakatuwid, ang mga patalastas ay dapat na naroroon;

Kung kaya mong magkaroon ng isang mamamahayag sa mga tauhan, na kung saan ay napaka-duda sa simula, o mayroon kang oras upang ihanda ang materyal sa iyong sarili, maaari kang mag-print ng mga balita at mga kaganapan sa lungsod. Kung wala kang oras o pagnanais, pagkatapos ay iwanan ang ideyang ito. Muli, hindi ito isang axiom at sa bawat kaso ang lahat ay indibidwal, halimbawa, kung walang pahayagan na may lokal na balita sa lungsod, tiyak na kailangan mong gumawa ng isa.

Standard set ng libreng pahayagan: mga artikulo tungkol sa negosyo, mga kotse, paghahardin, legal na payo, konstruksiyon. Nakatutulong na impormasyon iyong lungsod: iskedyul ng pampublikong transportasyon, mga numero ng telepono at oras ng pagbubukas ng mga ahensya ng gobyerno, pagtataya ng panahon. Well, huwag nating kalimutan ang tungkol sa bahagi ng entertainment: mga biro, horoscope, crossword puzzle.

Sinadya kong hindi binanggit ang programa sa TV, ngayon ay iba't ibang opinyon tungkol dito, ang ilan ay nag-iisip na dapat itong isama nang walang kabiguan, ang iba ay nagsasabi na ito ay hindi kinakailangan. Sa bagay na ito, gumawa ng mga desisyon sa iyong sarili, batay sa mga detalye ng iyong lugar.

Buweno, nilikha namin ang imahe ng hinaharap na pahayagan, ngayon ay oras na upang buhayin ito.

Una, kailangan nating opisyal na irehistro ang ating publikasyon. Ayon sa batas, maaari kang mag-publish ng isang pahayagan nang walang rehistrasyon kung ang sirkulasyon nito ay hindi lalampas sa 999 na kopya. Magiging mas malaki ang ating sirkulasyon, kaya siguraduhing magparehistro.

Sa pamamagitan ng paraan, kaunti tungkol sa bilang ng mga pahayagan sa sirkulasyon, ang karaniwang tuntunin para sa pagtukoy ng mga volume ng sirkulasyon ay sa sumusunod na paraan: hinahati namin ang populasyon sa tatlo, ibig sabihin, kung 30,000 katao ang nakatira sa iyong lungsod, kung gayon ang sirkulasyon ng pahayagan ay dapat na 10,000 kopya (30,0000/3).

Kapag nagrerehistro, kakailanganin mong pumili ng format ng publikasyon: sosyo-politikal na pahayagan, advertising, electronic at magpasya sa teritoryo: all-Russian na pahayagan o rehiyon.

Ang pinakamagandang opsyon para sa amin ay magrehistro ng isang pahayagan sa advertising.

Ipapaliwanag ko kung bakit.

Ang mga social at political publication ay may mga paghihigpit sa advertising (40% ng kabuuang lugar), ang mga pahayagan sa pag-advertise ay walang ganoong mga paghihigpit.

Ang halaga ng pagpaparehistro ay 10,000 rubles.

Matapos maisumite ang lahat ng kinakailangang dokumento, naghihintay kami ng tugon sa loob ng isang buwan. Sa oras na ito, hindi kami nakaupo lamang, ngunit nagsimulang maglibot, tumawag sa lahat ng mga negosyante sa lungsod at nag-aalok na maglagay ng isang patalastas sa aming pahayagan.

Kung hindi ka tamad, pagkatapos ay sa oras na makatanggap ka ng mga dokumento sa pagpaparehistro magkakaroon ka na ng base ng mga advertiser na handang ilagay ang kanilang mga ad sa unang isyu.

Kasabay nito, naghahanap kami ng mga tauhan.

Sa una, ito ay sapat na magkaroon ng dalawang empleyado, ang ilan ay nakakasama sa isa, at lalo na ang mga panatiko sa pangkalahatan ay gumagawa ng lahat sa kanilang sarili.

Sino ang kailangan mo?

Ang taga-disenyo ng layout, ang taong gagawa ng mukha ng iyong publikasyon, ay nakasalalay sa kanya kung ang iyong pahayagan ay magmumukhang isang tabloid o isang seryosong media outlet.

Kung hindi ka makahanap ng layout designer sa iyong lungsod, maaari mong gamitin ang Internet at umarkila ng freelancer. Advertising manager, isang taong magsusulong ng iyong pahayagan sa mga advertiser.

Sa ilang mga kasanayan, kaalaman at talento, maaari mong gawin ang mga tungkulin nito sa iyong sarili.

Paano mag-print ng pahayagan?

Nahanap namin ang lahat, i-highlight ang lahat ng mga bahay ng pag-print sa aming rehiyon, humiling ng listahan ng presyo at pumili ng mga makatwirang presyo.

Bakit kailangan mong bisitahin ang lahat ng mga bahay-imprenta?

Bilang isang patakaran, ang mga presyo sa iba't ibang mga bahay ng pag-iimprenta ay lubos na nagbabago kung makikipag-ugnayan ka sa una mong makita, nanganganib kang mag-overpay. Well, iyon lang, mayroon ka na ngayong ideya kung paano buksan ang iyong sariling pahayagan.

Sa wakas, gusto kong sabihin na ang isang pahayagan ay isa pa ring malikhaing negosyo, kaya huwag matakot na mag-eksperimento at ipatupad ang iyong mga ideya.

Upang magtatag ng isang pribadong naka-print na publikasyon, ang isang negosyante ay kailangang dumaan sa maraming mga legal na pamamaraan at gumawa ng ilang mga pamumuhunan, ang halaga nito ay aabot sa 500 libong rubles. Hindi namin inirerekumenda ang pamumuhunan ng hiniram (kredito) na mga pondo - ito ay lubos na ipinapayong gawin ang iyong sariling mga ipon.

Maikling paglalarawan ng konsepto

Ang organisasyonal at legal na anyo na pinakamainam para sa pagpaparehistro ng isang maliit na sirkulasyon na naka-print na publikasyon ay indibidwal na negosyante. Ang sistema ng pagbubuwis ay ang pinasimpleng sistema ng buwis ("pinasimpleng sistema ng buwis" na may rate ng buwis na 15% ng pagkakaiba sa pagitan ng kita at mga gastos para sa panahon ng pag-uulat). Kapansin-pansin na ang pagpaparehistro ng isang pahayagan ay isang medyo mahaba at nakakapagod na proseso, na tumatagal ng hindi bababa sa 30 araw ng trabaho. Ang isang dokumento na nagpapatunay sa matagumpay na pagtatatag ng isang pahayagan sa opisyal na "mga riles" ay isang sertipiko ng pagpaparehistro ng media.

Upang mairehistro nang tama ang iyong sariling naka-print na publikasyon, dapat mong piliin ang mga sumusunod na OKVED code sa classifier:

58.1 "Paglalathala ng mga aklat, peryodiko at iba pang uri ng mga aktibidad sa paglalathala."
58.13.1 "Paglalathala ng mga pahayagan sa nakalimbag na anyo."

Ang isang halimbawa ng isang listahan ng mga paksa na dapat pagtuunan ng pansin ng pahayagan ng probinsiya ay nasa ibaba:

Mga problema ng rehiyon at saklaw ng lahat ng mahahalagang kaganapang nagaganap dito.
Mga paksa sa sambahayan (pagluluto, pagkukumpuni, paghahardin).
Pahina ng mga bata (mga larong pang-edukasyon, mga tula at mga kwentong pang-edukasyon).
Seksyon ng palakasan (saklaw ng mga panrehiyong kumpetisyon sa palakasan at balita sa palakasan sa mundo).
TV program at seksyon ng pagpapatawa.

Mahalaga para sa isang negosyante na maunawaan na ang vector ng pag-unlad ng isang pahayagan ay direktang tinutukoy ng mga interes ng mga mambabasa, samakatuwid ang pangwakas na listahan ng mga heading ay nabuo sa eksperimento at hindi kaagad.

Magkano ang puhunan sa pagbubukas

Ang mga gastos sa unang yugto ng pagtatatag ng iyong sariling nakalimbag na publikasyon ay ang mga sumusunod:

item ng gastos	Halaga ng gastos, kuskusin.
Pagbabayad ng upa para sa opisina ng editoryal para sa unang kalahati ng taon	120 000
Pagkukumpuni ng kosmetiko ng tanggapan ng editoryal	50 000
Mga gastos para sa pagpaparehistro ng isang pahayagan, pati na rin para sa kwalipikadong legal na tulong	20 000
Mga kagamitan sa opisina	100 000
Pagbili ng mga kagamitan sa opisina at mga computer	150 000
Mga gastos sa marketing at paggawa ng website	50 000
Mga hindi inaasahang gastos	10 000
KABUUAN	500 000

Ang pagbibigay sa isang opisina na may mataas na kalidad na kagamitan sa kompyuter at opisina ay, siyempre, mahalaga upang matiyak ang komportableng kondisyon sa pagtatrabaho para sa mga editor at mga kasulatan. Kailangan mo ring gumawa ng responsableng diskarte sa pagpili ng komportable at maaasahang mga kasangkapan sa opisina, kabilang ang mga kasangkapan para sa lugar ng libangan - pagkatapos ng lahat, ang mga kawani ng editoryal ay gumugugol ng halos lahat ng araw ng trabaho sa isang posisyong nakaupo.

Plano sa marketing

Plano sa marketing, pangunahing layunin na upang maakit ang pinakamalawak na posibleng madla ng mga mambabasa at bumuo ng isang network ng pamamahagi, kasama ang mga sumusunod na punto:

Maghanap ng isang printing house na may maximum kanais-nais na mga kondisyon paglilimbag ng sirkulasyon ng pahayagan.
Pagbuo ng isang mataas na kalidad na website ng impormasyon para sa isang pahayagan at koneksyon sa Yandex.Direct.
Kampanya sa advertising kasama ang mga poster sa mga tanggapan ng koreo, pamamahagi ng mga flyer at paglalagay ng mga module ng advertising sa iba pang print media sa rehiyon.
Aktibong trabaho upang magtatag ng mga contact sa mga distributor ng mga naka-print na produkto.

Ngayon pag-usapan natin ang pangunahing aspeto ng anumang negosyo - kita. Ang pinakamainam na sirkulasyon ng isang pahayagan sa probinsiya sa mga unang taon ng pagkakaroon nito ay 5 libong kopya. Volume – 16 strips (2 strips ay dapat na ganap na nakatuon sa mga patalastas). Ang halaga ng isang kopya ng pahayagan ay 15 rubles. Ang dalas ng pagpapalabas ay isang beses sa isang linggo. Lingguhang kita mula sa tingian benta Ang sirkulasyon ay magiging tungkol sa 75 libong rubles, ang buwanang sirkulasyon ay magiging halos 300 libo. Ang inaasahang average na buwanang kita mula sa advertising ay 100 libong rubles (25 libo mula sa bawat isyu ng pahayagan). Alinsunod dito, ang pag-publish ng kanyang sariling pahayagan ay magdadala sa negosyante ng 4.8 milyong rubles ng "marumi" na kita bawat taon.

Plano ng produksyon

Ang lugar ng opisina ng editoryal ng pahayagan ay dapat magkaroon ng isang lugar na hindi bababa sa 80 metro kuwadrado at nahahati sa mga dingding o mga partisyon sa anim na pangunahing mga zone:

Tanggapan ng editor-in-chief – 15 sq.m. metro.
Lugar ng departamento ng advertising - 10 sq. metro.
Tanggapan ng proofreader, layout designer at designer - 15 sq. metro
Ang lugar ng trabaho para sa mga mamamahayag ay 20 metro kuwadrado. metro.
Relaxation at lugar ng pagkain - 10 sq. metro.
Banyo at utility room - 10 sq.m. metro.

Ang tanggapan ng editoryal ay dapat ding nilagyan ng mga alarma sa seguridad at sunog.

Ang sumusunod na iskedyul ng trabaho ay dapat na maitatag para sa opisina ng editoryal ng pahayagan:

Lunes – Biyernes: mula 09:00 hanggang 18:00.
Sabado: mula 09:00 hanggang 13:00.
Ang Linggo ay isang day off.

Naturally, ang iskedyul ng trabaho ng mga correspondent ay depende sa mga editoryal na takdang-aralin na kanilang natanggap ngayong linggo. Sabi nga nila, pinapakain siya ng mga paa ng isang mamamahayag.

Ipinapakita ng talahanayang ito ang pinakamainam na listahan ng mga empleyado ng isang naka-print na publikasyon:

Ito ay mahalaga! Ang talahanayan sa itaas ay nagpapakita ng mga numero para sa "net" na suweldo ng mga empleyado ng naka-print na publikasyon. Gayunpaman, inirerekumenda na ipakilala ang isang sistema ng mga bonus para sa mga mamamahayag at editor para sa partikular na kawili-wili at kumplikadong mga materyales, pati na rin ang pagbibigay ng lingguhang mga bonus sa mamamahayag na ang materyal ay nakarating sa harap na pahina ng kasalukuyang isyu.

Pagkalkula ng kita at gastos

Nasa ibaba ang isang talahanayan na naglalarawan sa mga artikulo kasalukuyang gastos naka-print na edisyon:

Ang kakayahang kumita ng isang naka-print na publikasyon na inayos sa isang maliit na lungsod ng Russia ay kinakalkula sa talahanayang ito:

Mula sa talahanayan ay malinaw na netong kita ng isang naka-print na publikasyon pagkatapos magbayad ng mga pagbabayad ng buwis sa ilalim ng pinasimple na sistema ay aabot sa humigit-kumulang 900 libong rubles. Madaling kalkulahin na halos 75 libong rubles ng netong kita ang matatanggap buwan-buwan sa account ng may-ari ng pahayagan.

Ang kakayahang kumita ng naka-print na publikasyon ay nasa paligid ng 18% - malayo sa karamihan mataas na rate. Ang buong kita sa paunang puhunan ay magaganap sa wala pang isang taon.

Mga posibleng panganib

Ang paglalathala ng pahayagan ay isang negosyong may mataas na antas ng panganib. Hindi lahat ay magpapasya na gumugol ng oras, pagsisikap at pera sa pagpapatupad ng naturang gawain. Nasa ibaba ang mga pangunahing kadahilanan ng panganib na maaaring negatibong makaapekto sa pag-unlad ng negosyong ito at magdulot ng mga problema.

Posibleng malubhang pagkalugi sa unang pagkakataon pagkatapos ng paglulunsad ng nakalimbag na publikasyon. Ang katotohanan ay ang kita mula sa pagbebenta ng isang sirkulasyon ay kadalasang nagbabayad lamang para sa mga gastos ng produksyon at pag-print nito - karamihan sa kita ay nagmumula sa mga advertiser.
Ang hirap makakuha ng respeto mula sa mga potensyal na mambabasa. Kinakailangang maunawaan sa lalong madaling panahon kung ano ang kawili-wili sa mga mambabasa at lumikha ng kaukulang kaakit-akit na "mukha" ng pahayagan.
Mga kahirapan sa pagbuo ng magkakaugnay na propesyonal na pangkat ng editoryal - isang malaking bilang mga taong malikhain Mahirap makibagay sa isang limitadong espasyo, kaya mahalagang magkaroon ng isang hindi mapag-aalinlanganang pinuno sa koponan na magbubuklod sa mga kasamahan at maiwasan ang paglitaw ng mga sitwasyon ng salungatan.
Ang problema sa paglikha ng isang matatag na gumaganang network ng pamamahagi, na nangangailangan ng isang naka-target na diskarte at personal na kasunduan sa halos bawat retail distributor ng isang naka-print na publikasyon.

Tulad ng ipinapakita ng kasanayan, ang negosyo ng paglikha ng isang pahayagan ay hindi ang pangunahing bagay para sa karamihan ng mga negosyante. Kadalasan, ito ay isang karagdagan lamang sa isang binuo na pangunahing negosyo, na nagdadala ng isang maliit ngunit matatag na kita, pati na rin ang isang uri ng moral na kasiyahan. Samakatuwid, kapag nagpasya na magsimula ng iyong sariling pahayagan, mahalagang maunawaan nang malinaw ang mga panganib na kailangan mong harapin at maging handa para sa anumang negatibong sitwasyon.

Ngayon halos bawat pangalawang tao ay gustong magbukas ng kanilang sariling negosyo. Nagtatrabaho para sa iyong sarili, hindi lamang natatanggap ang mga benepisyo, kundi pati na rin ang kasiyahan mula sa iyong mga pagsisikap - hindi ba ito ang tunay na pangarap? Isa pang tanong: "Anong uri ng negosyo ito?" Pahayagan bilang isang bagay aktibidad ng entrepreneurial– magandang ideya ba ito?

Sino ang nangangailangan nito?

Madalas marinig ang tanong na ito ngayon. Sa katunayan, ang lahat ng impormasyon ay inilipat sa Internet, at sinusubukan ng radyo at telebisyon na palitan ang lahat ng media. Parang wala nang nagbabasa ng dyaryo. Ngunit narito ang kabalintunaan: ang mapagkukunan ng impormasyon na ito ay hindi lamang namamatay, ngunit nakakakuha din ng momentum. Araw-araw ang mga peryodiko ay pinupunan ng mga bagong pamagat.

Nangangahulugan ito na ang pahayagan ay kailangan pa rin, kung hindi ng mambabasa, pagkatapos ay ng publisher, na malapit nang magtatag ng kanyang negosyo sa pahayagan. Alinman sa isang mamamahayag na isinasaalang-alang ang kanyang sarili na may kakayahang maglabas ng kanyang sariling produkto, o isang negosyante na naaakit sa ideya na maging hindi isang ordinaryong tindahan o may-ari ng kumpanya ng taxi, kundi isang media mogul, ay nag-iisip tungkol sa kanyang sariling publikasyon. At pareho silang walang ideya kung gaano kahirap ang negosyong ito sa pahayagan.

Saan magsisimula

Kailangan mong magsimula sa konsepto ng pahayagan: kung ano ang magiging direksyon nito - departamento, entertainment, socio-political o advertising, para saan ang audience nito, kung ano ang inaasahang sirkulasyon. Ang pagkakaroon ng pagpapasya sa mga puntong ito, kailangan mong magpadala ng mga dokumento para sa pagpaparehistro sa tanggapang panrehiyon Rossvyazohrankultury. Kung walang mga reklamo tungkol sa pagpapatupad ng mga dokumento, ang nilalaman ng charter at ang pangalan ng publikasyon, ang lisensya ay matatanggap sa loob ng isang buwan.

Habang naghihintay ng tugon mula sa RSOC, maaari mong lutasin ang maraming mga problema: gumuhit ng isang plano sa negosyo para sa pahayagan, maghanap at magbigay ng kasangkapan sa isang tanggapan ng editoryal, mag-recruit ng mga kawani, maghanda ng mga materyales para sa unang isyu, pag-aralan ang mga kondisyon ng lahat ng magagamit sa heograpiyang mga bahay ng pag-imprenta at piliin ang isa kung saan ito ay pinakamahusay na magtrabaho. Sa pamamagitan ng paraan, ang isang sirkulasyon ng hanggang sa 999 na mga kopya ay pinapayagan na maibigay nang walang pagpaparehistro, kaya ang isang pagsubok na numero ay maaaring ilunsad nang walang mga problema, sa parehong oras na pag-aaral ng demand at paggawa ng advertising.

Paano punan ang isang pahayagan

Ito ay isang tanong ng mga katanungan. Kapag nagsimulang mag-publish ng isang pahayagan, maraming tao ang gumagawa ng parehong pagkakamali. Kahit na ang isang propesyonal na mamamahayag na nag-iisip na isulat ang lahat ng mga materyales sa kanyang sarili ay malapit nang maubos. At ang negosyante ay walang muwang na naniniwala na napakadaling maghanap at mag-recruit ng mga mahuhusay na manunulat ng pahayagan, sa katunayan, kakaunti ang magaling magsulat. At samakatuwid ang isa sa pinakamahirap na sandali ay ang pagpili ng mga empleyado.

Dapat ding sabihin na karamihan sa mga bagong pahayagan ay hindi nabubuhay hanggang sa edad na isang taon at sarado. Ang pinakarason ang pagkabangkarote ay nagiging kawalan ng kakayahan ng mga publisher na magpasya sa kanilang target na madla at mga kaugnay na paksa. Para sa isang pahayagan upang pukawin ang interes, dapat itong gumana hindi para sa lahat, ngunit para sa isang tiyak na kategorya ng mga mambabasa - ang mga intelihente, kabataan, magsasaka, maybahay, at iba pa. Mas madaling magpasya sa nilalaman ng isang publikasyon sa advertising.

Pag-asa at katotohanan

Karamihan sa mga pahayagan ay nakatuon sa nilalaman ng advertising. Bukod dito, ang mga walang karanasan na may-ari ng mga naka-print na publikasyon at editor-in-chief ay tiwala na ang kita sa advertising ay sasakupin ang lahat ng mga gastos at kahit na kumita. Sa kasamaang palad, ang gayong malarosas na pag-asa ay bihirang makatwiran.

Ang isang pahayagan bilang isang negosyo ay makakakuha lamang ng kita kung ito ay mahusay na na-promote at isang pila ng mga advertiser ang nakapila sa opisina nito. Ngunit ang isang bagong inilunsad na publikasyon ay dapat dumaan sa isang mahirap na landas mula sa kalabuan hanggang sa katanyagan at sa parehong oras ay magdusa ng mga pagkalugi, patuloy na mag-publish ng mga isyu pagkatapos ng mga isyu salamat lamang sa katigasan ng ulo ng mga tagapagtatag, ang kanilang hindi maalis na ambisyon, at marahil ang pagkakaroon ng libreng pera.

Mula sa karanasan ng mga nag-swing sa makintab na magazine, ito ay kilala na ang pinakaunang isyu ay maaaring maging matagumpay - ang pag-usisa ng mga mamimili ay ma-trigger, pagkatapos ay isang hindi maiiwasang pagbaba ay darating, at ang unang 18 mga isyu ay kailangang ilabas sa isang pagkawala. Kung nakaligtas ka sa panahong ito, maaari kang umasa sa isang pagtaas. Ang sitwasyon ay halos pareho sa isang pahayagan, ang bilang lamang dito ay hindi ibabase sa bilang ng mga isyu, ngunit sa oras, at ito ay hindi bababa sa isang taon. Sa panahong ito, marami ang nagsasara lamang, ngunit mayroon ding mga nagtagumpay sa mapanganib na threshold, at pagkatapos, sa katunayan, nagsisimula ang negosyo ng media.

Advertising sa pahayagan: kung paano ito gawin

Ito ay isang pagkakamali na isipin na maaari mong walang pinipiling ilagay ang anumang bagay na magagawa mo sa isang komersyal na pahayagan. Sa kasong ito, maaari kang makakuha ng isang banal na bulletin board. At para sa isang ganap na naka-print na publikasyon, kinakailangan ang isang makabuluhan at malinaw na plano sa negosyo para sa pahayagan, na maglalarawan:

sirkulasyon;
bilang ng mga lane;
mga seksyon;
mga pahinang pampakay;
mga presyo para sa lahat ng uri ng advertising - advertising sa banner at larawan, mga anunsyo, atbp.;
periodicity;
pag-imprenta at iba pang gastusin, kabilang ang pagpapanatili ng opisina at suweldo ng empleyado.

Kahit na ang isang malawak na lugar tulad ng advertising ay may sariling mga priyoridad. At sa mahusay na kumpetisyon, maraming mga pangunahing paksa ang palaging hinihiling: pagbebenta at pagpapalitan ng real estate, trabaho, pagbebenta ng kotse. Ang bawat direksyon ay may karapatang magkaroon ng hiwalay na pahayagan. Ngunit maaari mo ring ilagay ang mga ito sa isang pahayagan sa ilalim ng magkahiwalay na mga pamagat - makakatulong ito na maakit ang atensyon ng mga mamimili at i-promote ang iyong negosyo.

Ang isang pahayagan ay maituturing na matagumpay lamang kapag ang mga advertiser ay hindi kailangang "i-promote", at sila mismo ay nakikipagtulungan sa publikasyon. Gayunpaman, ito ay nasa larangan na ng pantasya: ang mga ahente ng advertising ng kahit na ang pinakaseryosong mga publikasyon ay napipilitang magtrabaho nang hindi inilalagay ang kanilang mga telepono.