Үйлчилгээ 

ВКонтакте сурталчилгаа ажиллахгүй байна. "ВКонтакте" сурталчилгааны кампанит ажил А-аас Я хүртэл. Жагсаалтыг ашиглан үзэгчдийг хэрхэн бий болгох вэ

Хэрэв та ВКонтакте сурталчилгаа нь ажиллахгүй, их мөнгө үрээд юу ч авахгүй гэж боддог хүмүүсийн нэг бол энэ нийтлэл танд зориулагдсан болно.
Энэ нийтлэлээс та дараахь зүйлийг сурах болно: ВКонтакте сурталчилгааг хэрхэн яаж үүсгэх, ямар тохиргоо, функцууд байдаг.

VKontakte-ийн үзэгчид 90 сая хүн бөгөөд үүний 68 сая гаруй нь идэвхтэй хэрэглэгчид юм. Эндээс бид энэ нийгмийн . сүлжээ нь танд хэрэгтэй үзэгчдийг олох сайхан боломжийг олгодог.

ВКонтакте дээрх зар сурталчилгааны төрлүүд


ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгаа

ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа үүсгэх
Үүний дараа "Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарна уу. Эндээс л хөгжилтэй эхэлдэг :)



Бүтээл сурталчилгааөөрт тохирсон форматыг сонгохоос эхэлнэ.
Тэд юу вэ, ямар зорилгоор үйлчилдэгийг харцгаая.

  • Текст-график блок (TGB)


Зураг, текст бүхий богино блок хэлбэрээр үндсэн цэсний зүүн талд байрладаг.

TGB-ийн давуу тал (Зорилго):

  • маш олон шилжилт
  • бага SRS
  • байрлуулах - зөвхөн ширээний компьютер
TGB нь олон нийтийн сурталчилгаа, гадны сайтууд, програмууд эсвэл VK тоглоомуудыг агуулдаг.

Зар сурталчилгааны форматад тавигдах техникийн шаардлага:



Эдгээр форматын TT нь ойролцоогоор ижил байна: зар сурталчилгааны гарчиг нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 3-аас 33 тэмдэгтийг агуулж болно. Тодорхойлолт - 3-аас 70 тэмдэгт хүртэл. Зургийн жин 5 МБ хүртэл, формат: JPG, PNG, BMP, TIF эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй). Зурган дээрх текст нь 50% -иас илүүгүй байх ёстой нийт талбайгэрэл зураг.

2. Төхөөрөмж хоорондын формат

Төхөөрөмж хоорондын форматууд нь бүх платформ дээрх мэдээний тэжээлд харагдах формат юм: ширээний болон гар утасны хувилбаруудвэбсайт, түүнчлэн бүх албан ёсны VKontakte гар утасны програмууд дээр.

  • Зар сурталчилгааны бичлэг


Зарыг мэдээллийн суваг эсвэл олон нийтийн ханан дээр нийтэлдэг.
Зар сурталчилгааны нийтлэлийг хэрэглэгчийн мэдээллийн хангамжид нийцэх, татгалзах шалтгаан болдоггүй уугуул формат гэж нэрлэж болно.
Хэрэглэгчид тэдгээрийг захиалагчийн нийтлэг агуулга, найз нөхдийнхөө нийтлэлийн хамт хардаг.

Тэд тус бүрийг тусад нь авч үзье.


Та карт бүрт нэр нэмж болно, товч тайлбар, зураг, товчлуур, холбоос, хоёр үнэ, жишээлбэл, хөнгөлөлт үзүүлэх.

Энэ формат нь бараа, үйлчилгээ, жишээлбэл, онлайн дэлгүүр зарахад тохиромжтой.

Carousel форматын давуу талууд:

  • Олон үйлдэл
    - Худалдан авалт эсвэл бусад зорилтот үйлдлийг хийхийн тулд хэрэглэгчдийг сайт руу татах;
    - Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх;
    - Нийгэмд шинэ захиалагчдыг татах.
  • Хөндлөн төхөөрөмж
  • Тав тухтай
    Форматын төлбөрийг шилжилт болон сэтгэгдлийн аль алинд нь авах боломжтой.
- нэг буюу хэд хэдэн зураг, GIF хөдөлгөөнт дүрс эсвэл видео.


Бүх нийтийн нийтлэлийг ашигласнаар та RuNet хэрэглэгчдийн 90% -д хүрэх боломжийг олгодог нийтлэлүүдийг сурталчилж болно бүрэн хувилбарвэбсайт болон мобайл төхөөрөмж дээр.

“Universal Record” форматын давуу талууд:

  • Төрөлх
    Брэнд контент нь зар сурталчилгааны форматад автоматаар дасан зохицдог.
  • Толбо
    Бүх зорилтот тохиргоо, түүнчлэн дахин чиглүүлэх боломжтой.
  • Шударга
    Та статистикийг хянахын тулд гуравдагч талын пикселүүдийг холбож болно.
  • Хөндлөн төхөөрөмж
    Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн боломжтой бүх төхөөрөмж дээр харагдана.
  • Нарийвчлалтай
    Нэг төхөөрөмжид бус нэг хүнд ногдох зар сурталчилгааны давтамж.
- замын хөдөлгөөнийг бий болгох гайхалтай хэрэгсэл. Товчлуур нь таныг ямар нэг арга хэмжээ авах, тухайлбал вэб сайт эсвэл нийгэмлэг рүү орохыг дэмждэг.


Онцлог:

  • нүдэнд харагдахуйц;
  • үйлдэл хийх уриалгыг агуулсан;
  • хэрэглэгчдэд ойлгомжтой;
  • сурталчлагчийн тодорхойлсон тодорхой хуудас руу хөтлөх;
  • Та сурталчилгааны даалгавараас хамааран товчлуурын текстийг сонгож болно.
Энэ нь танд хүсэлт үлдээсэн хүмүүсийн холбоо барих хаягийг цуглуулах програм юм.


Аппликешн нь танд дараах боломжийг олгоно:

  • вКонтакте интерфейс дээр тохиромжтой өргөдлийн маягт үүсгэх;
  • Хэрэглэгчийн өгөгдлийг автоматаар бөглөх нь асуулгын талбарт ажилладаг бөгөөд ингэснээр дууссан өгөгдлийг хөрвүүлэх түвшинг нэмэгдүүлдэг.

Санал асуулгын хуудсыг уян хатан байдлаар тохируулах боломжтой бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчид яг хэрэгтэй мэдээллээ хуваалцдаг.

Зар сурталчилгааны бичлэгийн форматад тавигдах техникийн шаардлага:


  • Та 3-аас 10 хүртэл бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг агуулсан картыг тойруул руу нэмж болно.
  • Оролтын текст нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 220 тэмдэгтээс илүүгүй байж болно. Текст нь холбоос, hashtags эсвэл дурдагдсан байх ёсгүй.
  • Картын гарчиг нь 3-аас 25 тэмдэгтээс бүрдэх ёстой.
  • Тойрог доторх зургийн хэмжээ дор хаяж 400x400 пиксел байх ёстой.
  • Дэмжигдсэн зургийн формат нь JPG, PNG эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй) юм.
  • Зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.

  • Оруулсан текст нь цэг таслал, хоосон зайг оруулаад дээд тал нь 16,384 тэмдэгт агуулж болно.
  • Та бичлэгийн текстэнд 6-аас илүүгүй эможи ашиглахыг зөвшөөрнө.
зургийн хувьд
  • Та JPG, GIF, TIF эсвэл PNG форматаар 10 хүртэлх зураг оруулах боломжтой.
  • Зар сурталчилгааны нийтлэл дэх зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.
GIF хөдөлгөөнт дүрсэнд зориулагдсан
  • GIF хөдөлгөөнт дүрсийг баримт болгон хавсаргасан байх ёстой.
  • GIF хөдөлгөөнт файлын жин 50 МБ-аас ихгүй байж болно. GIF хөдөлгөөнт дүрсийг автоматаар тоглуулах нь 10-12 МБ-аас ихгүй жинтэй файлуудад ажилладаг.
  • GIF зургийн тал бүр нь 1000 пикселээс ихгүй байх ёстой.
  • GIF зураг нь 0.01-ээс 1 секундын хооронд 1-ээс олон хүрээтэй байх ёстой.
видеоны хувьд
  • Хамгийн их зөвшөөрөгдсөн видео файлын хэмжээ 2 ГБ байна.
  • Дэмжигдсэн видео форматууд: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Видео бичлэгийн хамгийн дээд нарийвчлал нь 1080p байна.
  • Хэвтээ, дөрвөлжин, босоо видеог дэмждэг.
  • Бусад видео байршуулах сайтуудаас (Youtube, Rutube, Vimeo гэх мэт) видео оруулах боломжтой.

  • Бичлэгийн текст нь таслал, хоосон зай, хоёроос илүүгүй мөрийн завсарлага зэрэг 220 тэмдэгтээс илүүгүй байж болно (текстэнд линк, түүний дотор hashtag ашиглахыг хориглоно).
  • Та бичлэгийн текстэнд 6-аас илүүгүй эможи ашиглахыг зөвшөөрнө.
  • Товчлуурын хажууд байгаа хэсэг дэх зураг хамгийн багадаа 537x240px байх ёстой.
  • Хэсэг дэх зурган дээрх текст нь зургийн нийт талбайн 50% -иас хэтрэхгүй байх ёстой.
  • Дэмжигдсэн зургийн формат: JPG, PNG эсвэл GIF (хөдөлгөөнгүй).
  • Товчлуурын хажууд байгаа хэсэгчилсэн текст нь цэг таслал, хоосон зай зэрэг 80-аас илүүгүй тэмдэгт агуулж болно.
  • Товчлуурын шошгыг өгөгдсөн жагсаалтаас сонгож болно. Боломжтой тайлбаруудын жагсаалт нь зар сурталчилгааны хуудаснаас хамаарна.

Тохиргоо ба зорилтот

Танд хэрэгтэй маягтыг сонгосны дараа зорилтот тохиргоо руу шилжинэ үү.
Үүнийг нэн даруй онцолж хэлье зорилтот үзэгчидсанал болгож буй үнэ нь таны тохиргооноос хамаарч өөр өөр байх болно.

SO



Шаардлагатай бол зарын сэдэв, насны шошгыг сонгоно уу.
Та зар сурталчилгаа байрлуулах дүрмийн талаар илүү ихийг мэдэх боломжтой. 2. Газарзүй

Та улс, хот, бүс нутгийг сонгохоос гадна шаардлагагүй газруудыг хасч болно.

Үүнээс гадна газрын зураг дээр цэг байрлуулах тохиромжтой функц байдаг. "Газрын төрөл" тохиргоог ашигласнаар та яг одоо заасан байршилд байнга зочилж, амьдардаг, суралцдаг, ажилладаг эсвэл байгаа хэрэглэгчдэд зар харуулахаа сонгох боломжтой.

Зорилтот үзэгчид нь оффисын ойролцоо байх ёстой бизнесүүдэд тохиромжтой.



3. Хүн ам зүй

Хүйс, нас, гэр бүлийн байдал - ойлгомжтой.

Гэхдээ "Төрсөн өдөр" функц нь "Төрсөн өдрийн мэнд хүргэе! Зөвхөн чамд...”

Төрсөн өдрийн мэдээлэл өдөр бүр шинэчлэгддэг тул та зөвхөн нэг удаа зар сурталчилгаагаа тохируулахад хангалттай бөгөөд таны сурталчилгааны кампанит ажил хамааралтай хэвээр байх болно. Энэ нь танд байгаа үед ялангуяа тохиромжтой байнгын хөнгөлөлттөрсөн хүмүүст зориулсан.


4. Сонирхол

    Сонирхол бол таны тохиргооны маш чухал хэсэг юм.

    Энд та тодорхой сэдвийг сонирхож буй хэрэглэгчдийн бүлгийг сонгоно. ВКонтакте нь хэрэглэгчдийг нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаанд нь үндэслэн үзэгчдийн сегментүүдэд ангилдаг. сүлжээ болон гадаад сайтууд дээр.

5. Боловсрол ба ажил

Олон хэрэглэгчид өөрсдийн профайл дээрээ сурдаг газар эсвэл ажилаа заадаггүй тул энэ хэсэг нь бүрэн зөв ажиллахгүй байна.



Хэрэв та тодорхой боловсролын байгууллагын төгсөгчдийг сонирхож байгаа эсвэл боловсролын байгууллагыг саяхан төгссөн бол хэрэглэгчдэд боловсролоор нь чиглүүлэх нь дээр.

Шүдний эмч гэх мэт тоног төхөөрөмжийн сурталчилгаанд ажлын байрны нэрээр онилсон нь хамгийн тохиромжтой. Мэдээжийн хэрэг, цөөхөн хүн байх болно, мэдээлэл нь үргэлж шинэчлэгдэхгүй байж болох ч заримдаа энэ нь ямар нэгэн зүйл юм.

6. Нэмэлт параметрүүд, эсвэл дахин чиглүүлэх

Дахин чиглүүлэх нь энгийн бөгөөд үр дүнтэй аргаүйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх, дахин захиалга хийх.
Танай брэндийг сонирхож буй хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлж болно - тэд танай вэбсайтад зочилж, сагсандаа ямар нэг зүйл нэмсэн, худалдан авалт хийсэн эсвэл таны зарыг зүгээр л харсан.

Та мөн маягт нээж, хүсэлт гаргасан хэрэглэгчид зэрэг үзэгчдийг хасч, зараа дахин харуулахгүй байх боломжтой.



Тохиргоонд дахин чиглүүлэх үзэгчдийг сонгохын тулд эхлээд үүнийг үүсгэх, эсвэл илүү нарийвчлалтай, таны вэбсайт дээр пиксел суулгах хэрэгтэй.

Дахин чиглүүлэх пикселийг тохируулж байна

Эхлээд та дахин зорилтот пиксел үүсгэх хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд цэсний зүүн талд байгаа "Дахин зорилтот" хэсэгт очно уу. Дараа нь "Пиксел" дээр дараад "Пиксел үүсгэх" дээр дарна уу.



Цонх гарч ирэх бөгөөд та нэр, зөвшөөрөгдсөн домэйныг бичиж, сайтын сэдвийг сонгох хэрэгтэй болно.


Үүний дараа сайт дээр байрлуулах шаардлагатай код, үүнийг хэрхэн хийх талаар тайлбар бүхий цонх гарч ирнэ.



Сайт дээр код суулгахдаа энэ нь ажиллаж байгаа эсэхийг шалгах шаардлагатай болно.
Та үүнийг пикселийн тохиргоонд хийж болно.



Одоо та ажиллаж байгаа пикселтэй болсон тул үзэгчдийг үүсгэж болно.
Үүнийг хийхийн тулд "Үзэгчид" таб болон "Үзэгчдийг үүсгэх" товчийг дарна уу.



Үзэгчдийг үүсгэх хамгийн тохиромжтой сонголтыг сонгох боломжтой цонх гарч ирнэ: пикселийг ашиглах эсвэл файлаас.



"Файлаас ачаалах" сонголт нь таныг өөрийн гэсэн хувилбартай гэж үздэг хэрэглэгчийн суурьхарилцах. Ийм үзэгчдийг бий болгох нь давуу тал болно, учир нь та зар сурталчилгааны төсвөө тэдэнд зарцуулахгүйн тулд үйлчлүүлэгчдээ зар сурталчилгааны үзэгчдээс хасах боломжтой болно.

Мөн "Дахин чиглүүлэх" хэсэгт "Ижил төстэй үзэгчид" эсвэл ижил төстэй таб байдаг.
Эндээс та VKontakte-ийн үйлчлүүлэгчидтэй төстэй зан авиртай хэрэглэгчдийг олох боломжтой.

Та дор хаяж 1000 хэрэглэгчтэй анхны дахин зорилтот үзэгчдийг ашиглаж болно.
LAL үзэгчдийг үүсгэхийн тулд "Ижил төстэй үзэгч олох" товчийг дарна уу.



Дараа нь гарч ирэх цонхонд ижил төстэй үзэгчдийг үүсгэх жагсаалтаас хүссэн үзэгчдийг сонго.



Хайлт нь 30 минутаас хэдэн цаг хүртэл үргэлжлэх тул төлөвийг шалгахын тулд үе үе шалгана уу.

Үзэгчдээ үүсгэж дууссаны дараа сурталчилгаагаа үүсгэж, жагсаалтаас үзэгчдээ сонго.



7. Үзэгчдийг хадгалах тохиргоо

Энд та зартай харьцсан үзэгчдийг цуглуулж болно. Мөн түүний харилцаж байсан үйл явдлуудыг сонгоно уу: тэд нийтлэлийг үзсэн, олон нийтэд очсон, нийтлэлийг мэдээнээс нуусан гэх мэт.
Та олон үзэгч нэмж болно.



8. Үнэ болон байршлын тохиргоо

Энэ хэсэгт та зар сурталчилгаа явуулах платформ, төлбөрийн аргыг сонгох боломжтой - товшилтоор (CPC) болон сэтгэгдэл тутамд (CPM), мөн хэрэглэгч бүрийн сэтгэгдэл, сурталчилгааны кампанит ажлыг хязгаарлах боломжтой.



Зорилтот зар сурталчилгааны зардал

ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа нь дуудлага худалдааны зарчмаар ажилладаг бөгөөд энэ нь зардлыг оновчтой болгох боломжийг олгодог. Та сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулахаа шийднэ.
Гэхдээ хэрэв та санал болгож буй үнийг хэт дутуу үнэлвэл сурталчилгаа харагдах боловч үзэгчдийн багахан хэсэгт хүрэх эсвэл огт харуулахгүй гэдгийг нэн даруй тэмдэглэе.

CPM (Mille зардал) нь таны зар сурталчилгааны 1000 сэтгэгдэл тутамд төлдөг төлбөрийн загвар юм.
CPC (товшилтын зардал) нь хэрэглэгчид таны зар дээр дарахад л төлбөр төлдөг төлбөрийн загвар юм.

VKontakte дуудлага худалдаа

1. Шилжилтийн зардлыг бүрдүүлэх зарчим

Шилжилтийн төлбөрийг төлөх үед (CPC):

  • Тендерт бүтээлч (зар сурталчилгааны CTR) нөлөөлнө.
CPC загварын дагуу төлбөр хийх үед шилжилтийн зардал нь зар сурталчилгааны CTR-тэй урвуу хамааралтай байдаг: CTR бага байх тусам CPC өндөр байна.

Шилжүүлгийн хамгийн бага зардал нь 5 рубль байна. (техникийн хувьд хамгийн бага хувь хэмжээ) CPC загварыг ашиглан төлбөр хийх үед.

2. 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардлыг бүрдүүлэх зарчим

1000 сэтгэгдэл (CPM) тутамд төлөх үед:

  • дуудлага худалдаагаар тухайн зорилтот үзэгчдэд зориулсан сурталчлагчдын тоо үнийн саналд нөлөөлсөн;
  • Бүтээлч (зарын ЗС) тендерт НӨӨЛӨХГҮЙ.
CPM загварыг ашиглан төлбөр хийх үед шилжилтийн зардал нь зар сурталчилгааны CTR-ээс хамаардаггүй.

Шилжүүлгийн хамгийн бага зардал нь 30 рубль байна.

  • Зар сурталчилгааны кампанит ажил
    Энэ хэсэгт сурталчилгааны кампанит ажил, тэдгээрийн доторх зар сурталчилгааны жагсаалтыг харуулдаг. Энэ бол таны үндсэн ажлын интерфейс бөгөөд энд зар сурталчилгаа үүсгэх, удирдахтай холбоотой аливаа үйлдлийг хийх боломжтой.

    Үлдсэн төсөв, өнөөдөр болон өчигдөр хэдийг зарцуулсан, мөн сурталчилгааны кампанит ажлын зарим статистик мэдээллийг харж болно.

    Хязгаарлалтаа тавихаа мартуузай!
    Үгүй бол VK таны сарын төсвийг нэг өдрийн дотор "идэж" чадна.



Сурталчилгааны нэр дээр дарснаар зар сурталчилгааны хэсэг рүү, дараа нь сурталчилгааны нэр дээр дарвал тухайн сурталчилгаа руу орох болно.



Эндээс та зар сурталчилгааны талаархи бүх мэдээллийг харах боломжтой: энэ нь ямар харагддаг, хэр их товшилт, гомдол гэх мэт. байсан.

  • Төсөв
    Эндээс та сурталчилгааны дансны үлдэгдлийг харж, нөхөж болно.



ВКонтакте дансаа хэрхэн цэнэглэх вэ?

"Төсөв" хэсэгт очоод "Цэнэглэх" товчийг дарна уу.



Төлбөрийн төрлийг сонгохыг танаас хүсэх болно.



Хэрэв та хувь хүмүүст тохиромжтой төлбөр хийхээр шийдсэн бол. Дараа нь та төлбөрийн аргыг сонгоод, дүнг зааж, төлбөрөө хийнэ үү. Хамгийн бага төлбөрийн хэмжээ нь 500 рубль байна.
Хэрэв хууль ёсны бол хувь хүмүүс - зүгээр л банкны мэдээллээ оруулна уу.

ВКонтакте сурталчилгааг тохируулах, үүсгэх

Үүний тусламжтайгаар та өөрт тохирсон нийгэмлэгийн удирдлагатай зар сурталчилгаагаа байршуулах талаар автоматаар тохиролцож болно.
Нийтийн захиргаатай албан тушаалыг зохицуулах илүү төвөгтэй үйл явц байхгүй тул кампанит ажлын төсөв, огноог зааж өгөхөд хангалттай - систем өөрөө төсвийн хүрээнд хамгийн их хамрах хүрээтэй бүлгүүдийн оновчтой жагсаалтыг санал болгоно.

  1. Үүсгэх сурталчилгааны постболон зохицуулахаар илгээнэ үү.
  2. Төсөв болон байршуулах хугацааг зааж өгнө үү.
  3. Платформоор сонгосон нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг судлаарай.
  4. Байршлаа баталгаажуулна уу.
Алхам бүрийг илүү нарийвчлан авч үзье.



Попап цонхонд та нийтлэлийн төрлийг сонгохыг хүсэх болно - текст, хавсралт бүхий нийтлэл эсвэл өөр нийтлэлийн репост - текст, богино нэр бичих, мөн сурталчилгааны кампанит ажил сонгох.



"Текст болон хавсралт бүхий нийтлэлийг" олон нийтийн ханан дээрх "ердийн нийтлэл" гэж нэрлэж болох бол "өөр нийтлэлийн дахин нийтлэх" нь таны нийгэмлэг эсвэл VK хуудсыг сурталчлахад илүү тохиромжтой.
Шинэ бичлэг бүрт 10 хүртэлх хавсралт нэмж болно: зураг, видео, аудио бичлэг гэх мэт. Зөвхөн нэг хавсралтыг "repost"-д хавсаргах боломжтой.

"Богино гарчиг" талбарт та оруулгыг тодорхойлоход ашиглах нэрийг бичиж болно хувийн дансболон SMS мэдэгдэл. Танаас өөр хэн ч үүнийг харахгүй.



2. Төсөв болон байршуулах хугацааг зааж өгнө үү
"Нийтлэлийг нийтлэх" товчийг дарж, тохирох нийгэмлэгүүдийг хайхад шаардлагатай параметрүүдийг сонгоно уу.



3. Платформоор сонгогдсон нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг судлах
Дээрх өгөгдөл дээр үндэслэн зах зээлийн платформ нь заасан шалгуурыг хангасан нийгэмлэгүүдийн жагсаалтыг танд санал болгоно.

Хэрэв аль нэг нийгэмлэг танд тохирохгүй бол тохирох товчлуур дээр дарж тэдгээрийг хасч болно.



4. Байршлаа баталгаажуулна уу
Нийгэмлэгүүдийг сонгож дууссаны дараа "Нийтлэх" товчийг дарна уу.
Таны заасан хугацаанд таны байрыг автоматаар захиалах болно.
Таны өргөдлийн талаарх мэдээлэл "Хэвлэл хүлээгдэж буй" хэсэгт харагдах болно.

Хэрэглээний статусууд


ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлын статистик

Таны нийтлэл нийтлэгдсэний дараа та түүний гүйцэтгэлийг хянах боломжтой.
Та бүх нийтлэлийн нарийвчилсан статистикийг эсвэл тухайн нийгэмлэгийн нэг нийтлэлийн дэлгэрэнгүй мэдээллийг үзэх боломжтой.

Та сурталчилгааны бичлэгийг үзсэн хэрэглэгчдийн нийт хүрээ, холбоос дээр дарагдсан тоо, хэрэв та үүнийг сурталчилж байгаа бол группт нэгдэх хүмүүсийн тоо гэх мэтийг мэдэх боломжтой.


Энэхүү өгөгдөл нь өөр өөр нийгэмд байршуулсан зар сурталчилгааны нөлөөнд дүн шинжилгээ хийж, хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд сурталчилгааны кампанит ажлыг тохируулахад тусална.


Дүгнэлт

Тиймээс энгийн интерфэйс болон олон тохиргооны сонголтуудын ачаар танд хэрэгтэй VK зорилтот үзэгчдийг олох нь хялбар бөгөөд энгийн гэж дүгнэж болно. Үүнээс гадна их хэмжээний төсөв шаарддаггүй.

Надад 1,000,000 рубль авчирсан ВКонтакте сүлжээнд сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх бодит тохиолдлыг бид энд авч үзэх болно. цэвэр ашиг.

"Давуу тал."Энэ төрлийн зар сурталчилгааны гол "давуу тал" нь энэ зар сурталчилгааг үзүүлэх үзэгчдийг тодорхой сонгох (онилох) чадвар юм. Бид өөрсдийн сурталчилгаанд зориулагдсан хэрэглэгчдийн хүйс, нас, сонирхлыг тохируулж, улмаар бидний хамгийн их зорилтот үзэгчдэд шууд "хүрч" чадна.

"Давуу тал."

  • ВКонтакте нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаа нь зорилтот зар сурталчилгаанаас хамаагүй бага зардалтай байдаг.
  • ВКонтакте нийгэмлэгт сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх нь гадны вэбсайтуудаас хамаагүй хялбар юм.

"Сөрөг"Зорилтот сонголт байхгүй. Зорилтот үзэгчдэдээ "орох" тулд та үүнийг хийх хэрэгтэй бие даасан ажил– Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож болох хүмүүсийн бүртгүүлсэн нийгэмлэгүүдийг яг сонго. Бүлэг эсвэл "олон нийтийн" -ийг оновчтой сонгохын тулд та олон нийтийн статистикийн нарийвчилсан дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Би энэ талаар хичээл дээр маш дэлгэрэнгүй ярьсан. Өнөөдөр урамшуулал болгон би ВКонтакте сурталчилгааг эхлүүлэхдээ юун түрүүнд юуг анхаарах хэрэгтэй талаар хэдэн "заль мэх" хэлье.

Бид VKontakte бүлгүүдэд 1,000,000 рублийн зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж байна.

Алхам №1: Бидний зорилтот үзэгчид хэн бэ?

Асаалттай эхний шатЗорилтот үзэгчид маань хэн бэ, боломжит худалдан авагчид маань юу сонирхож байгааг бид ойлгох ёстой. Эндээс сурах ёстой гол дүрэм бол хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг хошин шогийн бүлгүүдэд сурталчилж болохгүй! Шинэхэн сурталчилагчдын гол алдаа бол хаана хямд зар сурталчилгаа явуулах вэ гэж хайдаг явдал юм. Дүрмээр бол инээдмийн бүлгүүдэд зар сурталчилгааны бичлэг байрлуулах нь хямд байдаг. Гэхдээ энэ үйл явцыг дотроос нь харцгаая. Манайд 500 мянган гишүүнтэй хошин шогийн хамтлаг байна гэж бодъё. Ихэвчлэн ийм бүлгүүдэд захиалагчдын 60% нь 25-аас доош насныхан байдаг. Энэ үзэгчид хүүхдийн зүйлийг сонирхох магадлал багатай; Түүнээс гадна тэр төлбөрийн чадваргүй.

Гэхдээ ийм нийгэмлэг нь бидний сурталчилгаанд тохиромжтой байх болно.

Юуны өмнө, нийгэмлэгийн статистик мэдээллийг хар, зөвхөн дараа нь зар сурталчилгааны өртөгийг хар. Санаж байгаарай: үнэтэй зар сурталчилгаа гэж байдаггүй, үр дүнтэй, үр дүнгүй сурталчилгаа байдаг. Таны даалгавар бол зар сурталчилгаанд оруулсан 3000 рубль тутамд хоёр дахин их орлого олох явдал юм. Жишээлбэл, та 3000 рубль зарцуулж, 6000 олсон нь 3000 рубль юм. "нэмэх".

Алхам №2. Бид сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх сайтуудыг хайж байна.

Сурталчилгааны хамгийн сайн арга бол томоохон нийгэмлэгүүдэд эсвэл бүр илүү сайн, томоохон нийгэмлэгүүдийн сүлжээнд зар сурталчилгаа байрлуулах явдал юм. Энд хэд хэдэн "давуу тал" бий.

  • Хэрэв та томоохон сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж байгаа бол олон нийтийн сүлжээтэй ажиллахдаа тодорхой үр дүнгийн талаар санал нийлж болно, жишээлбэл захиалагч дээр ажиллах. Үнэ нь 2.5-аас 40 рубль хооронд хэлбэлзэж болно. нэг захиалагч - бүлгийн сэдвээс хамаарна.
  • Сүлжээ нь үргэлж сонирхолтой байдаг байнгын үйлчлүүлэгчид! Хэрэв та тогтмол ажиллахыг хүсч байгаа бөгөөд эхний шатанд зар сурталчилгаанд дор хаяж 50,000 рублийн хөрөнгө оруулалт хийхэд бэлэн байгаа бол сүлжээний удирдлага тантай хагас замд уулзаж, таны сурталчилгааны үр нөлөө гайхалтай байхын тулд бүх хүчин чармайлтаа гаргах болно. . Дүрмээр бол эдгээр нь үйлчлүүлэгчдэд зориулсан ганцаарчилсан зөвлөгөө, нэмэлт дэмжлэг юм.
  • Нийгэмлэгийн сүлжээтэй хамтран ажилласнаар та тэр даруй мэргэжлийн хүмүүсийн багт орох бөгөөд үүний ачаар та өөрөө SMM-ийн бүх нарийн ширийн зүйлийг ойлгож эхлэх бөгөөд энэ нь та энэ бүгдийг сурах гэж оролдсоноос хэдэн арван дахин хурдан болно. өөрийн.

Тохиолдол №1. Манай нийгэмлэгийн сүлжээгээр дамжуулан ВКонтакте дээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэв

Төсөл:Би бол гайхалтай гэрийн эзэгтэй, эхнэр, ээж
Төслийг сурталчлах олон нийтийн сүлжээ:SMM агентлаг
Даалгавар:Гэрийн эзэгтэй нарт чиглэсэн мэдээллийн төслийг бий болгох

Мөнгө олох аргууд:

  • зар сурталчилгааны борлуулалт;
  • Biggon түншлэлийн хөтөлбөрөөр дамжуулан бараа борлуулах;
  • онлайн дэлгүүр бий болгох.

Нийтлэл гарах үед нийгэмлэг 127 мянган захиалагчтай байжээ.

Нэг нийтийн захиалагчийн зардал: 2.5 урэх.

Төслийн цэвэр ашиг: 30,000 рубль. сард

Тохиолдол №2. Сургалтын нээлт

Даалгавар:Онлайн эрчимтэй оролцохын тулд захиалгын баазыг цуглуулах
Урамшуулал:Бизнесийн олон нийтийн хэд хэдэн томоохон сүлжээгээр нэгэн зэрэг явагддаг
Захиалгын үндсэн эх сурвалж:"Бизнесийн анатоми" олон нийтийн хуудас
Нэг захиалагчийн зардал: 30 рубль.

Юу хийсэн юм.
Эхэндээ бид бизнесийн бүлэг бүрт туршилтын нэг сурталчилгаа худалдаж авсан. Бүлэг нь шошготой холбоосыг агуулж байсан бөгөөд энэ нь "олон нийтийн" хөрвүүлэлтийг хянах боломжтой болсон. Туршилтын үр дүн хангалттай гарсан бол зар сурталчилгааг бөөнөөр нь (10-20 сурталчилгааны бичлэг) худалдаж авах талаар бүлгийн эзэнтэй хэлэлцээр хийж эхэлсэн. Бидний тохиролцсон хамгийн бага хөнгөлөлт нь 30% байсан, заримдаа бид 50% хүртэл хямдралтай тохиролцож чадсан. Энэхүү стратегийн ачаар бид зарим тохиолдолд 15 рублийн захиалагчийн зардалд хүрч чадсан (энэ нь мэдээллийн бизнест нэг захиалагчийн хувьд маш бага зардал юм).

Тохиолдол №3. KluvaKids хүүхдийн хувцасны үзэсгэлэнгийн танхим

Урамшуулал:вэбмастер Александрын SMM агентлагаар дамжуулан
Зорилтот үзэгчид:бага насны хүүхэдтэй гэрийн эзэгтэй нар
Төслийн цэвэр ашиг: 30,000 рубль. сард

Алхам №3. Бид сурталчилгааны пост бэлтгэж, томоохон сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлдэг

      2) Үзэгчдийг соронзон мэт татах тод гарчиг ашигла. Жишээ нь:
      "ХУДАЛДАА! Зуны даашинзнууд 80% хямдарлаа"
      "Нууц хоолны дэглэм! Хоёр долоо хоногт хасах 15 кг!"
      “Нийгмийн сүлжээн дэх бизнес. Сард 100,000 рубль хэрхэн орлого олох вэ?

3) Өндөр чанартай зураг ашиглах.
4) MOJO тэмдэг ашиглах:

5) Үйлдлийн дуудлага ашиглах:

6) Холбогдох сэдвээр өрсөлдөгчдийнхөө нийтлэлд дүн шинжилгээ хий! Бусад зах зээлд оролцогчдын ашигладаг "заль мэх"-ийг тодорхойлж, туршиж үзээрэй.

Энэ жишээн дээр хэрэв та бүтээгдэхүүн борлуулж байгаа бол сурталчилгааны бичлэг ямар байх ёстойг харлаа.

Өөр өөр сэдвээр нийтлэл үүсгэх алгоритм, скриптүүд нь огт өөр гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэсэн хэдий ч энэ хувилбарыг үндэс болгон авч, түүнд өөрчлөлт оруулах боломжтой.

Ямар ч тохиолдолд сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсний дараа л сурталчилгааны бичлэгийн үр нөлөөг үнэлэх ёстой. Зар сурталчилгаа эхлээд эхэлдэг. Энэ нь үр дүнгээ өгч, ашиг олсон бол бичлэгийг зөв бичсэн байна. Хэрэв тийм биш бол та зар сурталчилгааг сайжруулж, заримдаа бүрмөсөн дахин хийх хэрэгтэй.

Юу сонгох вэ: "зорилтот" эсвэл "олон нийтийн"?

Миний бодлоор, хэрэв та ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлыг анх удаа эхлүүлж байгаа бол үүнийг олон нийтийн хуудсуудаар дамжуулан хийх нь дээр. Зорилтот зорилтыг тохируулах нь нэлээд хөдөлмөр их шаарддаг үйл явц учраас алдааны өртөг өндөр байж болно. Нэмж дурдахад, зорилтот зар сурталчилгааг эхлүүлэхдээ VK-ийн захиргаа үүнийг хэрхэн тохируулах талаар тодорхой зөвлөмж өгөхгүй. "Олон нийт"-ээр дамжуулан сурталчилгаа эхлүүлэхдээ та өөрийн сурталчилгаа хийж буй нийгэмлэгийн администратороос үргэлж зөвлөгөө авах боломжтой.

Хоёр баримт. Нэгдүгээрт: ВКонтакте бол Рунет дээрх хамгийн алдартай нийгмийн сүлжээ юм. Хоёрдугаарт: Интернетэд ВКонтакте сурталчилгааны талаар олон тооны эсрэг хэрэг байдаг - энэ нь хэр үр дүнгүй байдаг талаар.

Энгийн дүгнэлтээс харахад хүн бүр зорилтот кампанит ажлыг эхнээс нь чадварлаг зохион байгуулж чадахгүй. Энэ нийтлэлд би VKontakte зар сурталчилгааны дансны бүх онцлог шинж чанаруудыг илчлэхийг хичээсэн бөгөөд ингэснээр эхлэгч ч гэсэн үр дүнтэй зорилтот зорилтыг бий болгож чадна.

Хаанаас эхлэх вэ?

Зорилтот үзэгчдээ шийдээрэй

Yandex.Metrica-аас холбогдох өгөгдлийг авах эсвэл Google Analytics(Зүүн цэсний үзэгчдийн таб). Хэрэв зорилтот үзэгчдийн талаар мэдээлэл байхгүй бол таны боломжит худалдан авагч хэн байж болох талаар таамаглал дэвшүүлэх хэрэгтэй.

Зорилтот үзэгчдээ сонгохдоо зар сурталчилгаа байршуулах сонголтыг сонго. Та ВКонтакте нийгэмлэгээ сурталчлах уу, эсвэл хөрвүүлэхийн тулд хэрэглэгчдийг сайт руу татах уу?

Дараа нь сурталчилгааны кампанит ажлын нийт төсвийг бий болго. Тестгүйгээр кампанит ажил эхлүүлэх боломжгүй тул туршилтын төсвөө гаргахаа мартуузай. Эхлээд та үзэгчид, баннерууд болон бүх тохиргоогоо шалгах хэрэгтэй. Туршилт нь дор хаяж 2-3 хоног үргэлжилнэ гэдгийг санаарай.

Төсвөө хэрхэн тооцоолох вэ?

Тооцоолохын тулд та зорилтот зар сурталчилгаанд ашигладаг томъёо, үзүүлэлтүүдийг мэдэх хэрэгтэй.

  • CPC - товшилт тутамд төлөх;
  • CTR - товшилтын тоо болон сэтгэгдлийн тоог хувиар хэмжсэн харьцаагаар тодорхойлогддог товшилтын хурд;
  • CPM - сэтгэгдлийн төлбөр (ВКонтакте дээр та 1000 сэтгэгдэлд төлбөр төлдөг);
  • CR нь хөрвүүлэх хурд юм.

Төсвөө тооцоолохын тулд та ямар төрлийн төлбөр ашиглахаас хамааран хоёр томьёог ашиглаж болно.

  1. Төсөв = 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардал (CPM) / 1000 х Сэтгэгдэлийн тоо.
  2. Төсөв = нэг товшилтын зардал (CPC) x товшилтын тоо.

Тооцоолоход шаардлагатай CTR-ийг хаанаас авах вэ? Хэрэв энэ нь таны анхны кампанит ажил бол VKontakte-ийн дундаж утгыг ашиглана уу (тэсэрүүдэд - 0.03%, тэжээлийн хувьд - арай өндөр). Цаашид явуулсан кампанит ажлын арифметик дундажийг авна уу.

Тооцооллын хувьд танд дараахь томъёо хэрэгтэй болно.

  1. Сэтгэгдэл = товшилтууд / CTR.
  2. CTR = товшилт/сэтгэгдэл.
  3. Товшилт = сэтгэгдэл x CTR.
  4. 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардал (CPM) = төсөв / сэтгэгдэлийн тоо x 1000.
  5. Нэг товшилтын зардал (CPC) = төсөв / товшилтын тоо.
  6. CR (хувиргах хувь) = хөрвүүлэлтийн тоо / товшилтын тоо.

Нэг жишээг харцгаая:

Илгээх

Манай захиалагчид үргэлж илүү ихийг авдаг.

Бүх зүйлийг тооцоолсны дараа та очиж болно зар сурталчилгааны алба VKontakte болон баннер, зорилтот үүсгэх.

Гэсэн хэдий ч та үүнийг өөрөөр хийж болно. Эхлээд зар сурталчилгааны данс руугаа орж, товшилт эсвэл сэтгэгдэлд ойролцоогоор ямар зардал гарахыг ойлгохын тулд ойролцоо зорилтот тохируулгыг тохируулаад дараа нь бүх тооцоог хийж, баннер үүсгэж, зорилтот тохируулгыг нарийн тохируулж эхлээрэй.

Зар сурталчилгааны зардлыг хэрхэн тогтоох вэ?

Үнэн хэрэгтээ үзэгчдийн бүх тохиргоо нь зар сурталчилгааны өртөгт нөлөөлдөг. Дор хаяж нэгийг өөрчлөх нь нийт дүнг өөрчлөхөд хүргэдэг. ВКонтакте нь зар сурталчилгааны дансны баруун буланд таны параметрүүд болон санал болгож буй үнэд тохирсон зорилтот үзэгчдийн хүртээмжийг үргэлж харуулдаг.

  1. Доод хязгаар. Энэ үнээр та үзэгчдийн 70 орчим хувьд хүрч чадна.
  2. Дээд хязгаар. Энэ үнээр та үзэгчдийн 90 гаруй хувьд хүрч чадна.

Нийт үзэгчдийн 100% хүрэх боломжгүй. VKontakte-ийн бүх хэрэглэгчид сүлжээнд тогтмол нэвтэрдэггүй бөгөөд энэ нь тэд таны сурталчилгааг үзэх боломжтой гэсэн үг юм.

Юу сонгох вэ: товшилтоор эсвэл сэтгэгдэл тутамд төлөх үү?

Энэ бүхэн нь тодорхой зар сурталчилгааны кампанит ажилаас хамаарна: төлбөрийн арга нь олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Гэхдээ хэрэв та дөнгөж зорилтот чиглэлийг эзэмшиж эхэлж байгаа бол товшилт тутамд төлөхийг сонгохыг танд зөвлөж байна. Ингэснээр та зөвхөн зар сурталчилгааны тодорхой товшилтыг төлөх болно. Хэрэв та 1000 сэтгэгдэлд төлөхөөр шийдсэн бол хэзээ муу тохиргоотөсвөө үрэх эрсдэлтэй.

Бүх зар сурталчилгаанд хязгаарлалт тавихаа мартуузай. Энэ нь таныг шаардлагагүй хасалтаас хамгаалж, төсвөө хянахад тусална.

VKontakte зар сурталчилгааны данстай хэрхэн ажиллах вэ?

"Зорилтот зар" дээр товшоод "Зар үүсгэх" гэснийг сонгоно уу.

Зар сурталчилгаа байрлуулах гурван үндсэн сонголтыг авч үзье (ВКонтакте мөн ВКонтакте програмд ​​зар сурталчилгаа санал болгодог, гэхдээ энэ нь тусдаа нийтлэлийн сэдэв юм):

  1. Нийгэмлэгүүд.
  2. Олон нийтэд нийтлэх.
  3. Гадаад сайт.

1. Олон нийтийн сурталчилгаа

"Нийгэмлэг" гэсэн зүйл дээр товшоод нээгдэх цонхноос сурталчлахыг хүссэн бүлэг эсвэл хуудсаа сонгоно уу. Үргэлжлүүлэх дээр дарна уу.

Нийгэмлэгийг сурталчлахад ашиглах дөрвөн зар сурталчилгааны формат байдаг:

  1. Зураг ба текст.
  2. Том зураг.
  3. Нийгэмлэгийг сурталчлах.
  4. Тусгай формат.

Тусгай форматаас бусад бүх форматыг хэрэглэгчийн зүүн талд - хяналтын самбарын доор харуулах болно. Тиймээс TGB - текст-график блок гэж нэрлэгддэг энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь зөвхөн ширээний компьютерт зориулагдсан. Эдгээр форматтай зар сурталчилгаа нь нийтлэг дуудлага худалдаатай байдаг.

Зураг ба текст

Зарын формат:

  • гарчиг - 33 тэмдэгт хүртэл;
  • тайлбар - 70 хүртэлх тэмдэгт;
  • зураг - хэмжээ 145x80 пиксел.

Энэ зар сурталчилгааны форматыг ихэвчлэн нэг зураг хангалтгүй тохиолдолд сурталчилсан объектын тайлбарыг нэмэх шаардлагатай болдог. Энд зөвхөн хэрэглэгчдэд мэдээлэхийн тулд үйл ажиллагааны уриалгыг ашиглахыг зөвлөж байна, гэхдээ бас хүссэн үйлдлийг гүйцэтгэхийн тулд зар сурталчилгаан дээр дарж урамшуулах нь зүйтэй: нийгэмлэгт нэгдэх, бүтээгдэхүүн худалдаж авах гэх мэт.

Том зураг

Зарын формат:

  • гарчиг - 33 тэмдэгт хүртэл;
  • зураг - хэмжээ 145x165 пиксел.

Хэрэв та энэ төрлийн зар сурталчилгааг ашигладаг бол хүмүүс эхлээд зураг дээр анхаарлаа хандуулдаг тул тохирох зургийг олох нь чухал юм. Энэ форматын хувьд зураг нь зар сурталчилгааны үндэс болно. Ийм баннерууд илүү их анхаарал татдаг.

Олон нийтийн сурталчилгаа

Зарын формат:

  • Зураг - хэмжээ 145x145 пиксел.
  • Гарчиг өөрчлөгдөөгүй. Таны нийгэмлэгийн нэрийг энд автоматаар нэмнэ. Харин гарчиг нь 33 тэмдэгтээс дээш байвал бичвэрийг таслана. Заримдаа нийгэмлэгийг ийм форматаар сурталчлахдаа сурталчилгаа сайхан харагдахын тулд нэрийг нь богино болгож түр өөрчлөхийг зөвлөж байна.
  • Захиалагчдын тоо.
  • Бүртгүүлэх товч.

Баннер нь танай нийгэмлэгт хичнээн захиалагч байгааг зааж өгдөг боловч өгөгдөл нь дугуйрсан байна. Нэмж дурдахад "Захиалах" товчлуур байдаг бөгөөд ингэснээр хэрэглэгч нэг товшилтоор нийгэмлэгийн гишүүн болох боломжтой бөгөөд энэ нь нийгэмлэг рүү очих нэмэлт алхамыг арилгадаг. Гэхдээ хэрэв та нийгэмлэгээ сурталчилж эхэлсэн бөгөөд олон гишүүн байхгүй бол захиалагчдын тоог харуулсан үзүүлэлт нь хэрэглэгчдийг унтрааж болзошгүй юм.

Тусгай формат

Нийгэмлэгт зориулсан зар сурталчилгааны тусгай форматыг тусдаа дуудлага худалдаагаар хуваарилдаг. Ийм зар сурталчилгаа нь зөвхөн ижил форматтай бусад нийгэмлэгийн зартай өрсөлддөг. Тусгай форматтай зарыг ВКонтакте хэрэглэгчийн мэдээллийн сувагт харуулдаг.

Олон нийтийн зар сурталчилгааны тусгай форматыг ашиглах тохиолдолд зураг нь тодосгогч дэвсгэртэй байх ёстой, өөрөөр хэлбэл цайвар дэвсгэр, цагаан өнгийн сүүдэр ашиглахыг зөвшөөрөхгүй.

Зарын формат:

  • зураг - хэмжээ 256x256 пиксел;
  • гарчиг өөрчлөгдөөгүй, танай нийгэмлэгийн нэр автоматаар шинэчлэгддэг; Анхдагч байдлаар, гарчиг нь зөвхөн 33 тэмдэгтийг багтаах боломжтой боловч бодит байдал дээр гарчгийг 15 тэмдэгт болгон багасгасан;
  • захиалагчдын тоог заана.

2. Нийтлэлийг олон нийтэд сурталчлах

Саяхан ВКонтакте шинэ хэрэгсэл нэмсэн - одоо та зөвхөн нийгэмлэгийнхээ тодорхой нийтлэлүүдийг сурталчлахаас гадна далд нийтлэлүүдийг хийх боломжтой. Сүүлийнх нь хэрэглэгчийн мэдээллийн хангамжид сурталчлах боловч олон нийтэд нийтлэхгүй.

Юу сонгох нь таны зорилгоос хамаарна. Жишээлбэл, хэрэв танд ойрын ирээдүйд чухал мэдээлэл бүхий ганцхан нийтлэл байгаа бол та үүнийг олон нийтэд нийтэлж, дараа нь сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх боломжтой.

Хэрэв та олон бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай байгаа ч олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээ бөглөхийг хүсэхгүй байгаа бол далд нийтлэлүүдийг ашиглаарай. Нэмж дурдахад, та нэг зорилтот үзэгчдэд туршилт явуулахын тулд нэг биш, хэд хэдэн баннер үүсгэж болно. Энэ тохиолдолд далд бичлэгүүд бас тохиромжтой.

Хэрэв та нийгэмд байгаа нийтлэлийн сурталчилгааг үүсгэж байгаа бол энэ нийтлэлийн холбоосыг хоосон цонхонд хуулаад "Үргэлжлүүлэх" дээр дарна уу. Энэ нь таны зар сурталчилгааны бүх зорилтот тохиргоог нээх болно.

Хэрэв танд далд нийтлэл хэрэгтэй бол "Нийтлэл үүсгэх" дээр дарж, зар үүсгэх нийгэмлэгээ сонгоод нийтлэл үүсгэж эхлээрэй.

Ийм зар сурталчилгаа үүсгэхийн тулд та хэрэглэгчдийг удирдахыг хүсч буй сайтын хуудасны холбоосыг өгөх хэрэгтэй. Домэйн автоматаар татагдах болно. "Үргэлжлүүлэх" дээр товшоод зар үүсгэхийг үргэлжлүүлнэ үү.

  • том зураг;
  • зураг ба текст.

Бүтээлч зүйлээ шийдэж, гайхалтай сурталчилгаа хийсний дараа зорилтот зорилтоо тохируулж эхлэх боломжтой.

Зорилтот сонголтуудыг тохируулж байна

Юуны өмнө зарын сэдэв болон таны зар хамаарах дэд хэсгийг сонго. Хэд хэдэн дэд хэсгүүд байж болно. Эдгээр параметрүүдийг зохицуулагчдад зориулж бөглөсөн болно. Таны сонгосон зүйл таны үзэгчдийн тохиргоонд нөлөөлөхгүй. Зарим төрлийн сурталчилгаанд насны хязгаарлалт заавал байх ёстой.

Цаашдын бүх тохиргоо нь таны сурталчилгааг үзүүлэхээр сонгосон үзэгчдэд аль хэдийн хэрэгждэг.

1. Хэрэглэгчдийн газарзүй

Зарим хэсгийг хасахын тулд "Үгүй" багана шаардлагатай суурин газруудсурталчилгаанаас. Жишээлбэл, та бүх Оросыг хамарсан өргөн хүрээг хамарсан зорилтот чиглэлийг сонгох боловч Москва, Санкт-Петербург хотыг оруулаагүй болно.

"Дүүргүүд", "Метроны буудал", "Гудамж" гэсэн баганад хэрэглэгчид зар сурталчилгаа үзэх тодорхой байршлыг зааж өгч болно. Жишээлбэл, та Москвагийн Академический дүүрэгт байрлах дэлгүүрээ сурталчилж байна. Та тухайн газрын оршин суугчдыг боломжит худалдан авагч гэж үзэж болно.

2. Үзэгчдийн хүн ам зүй

Зорилтот үзэгчдийн хүйс, насыг сонгоно уу. Холбогдох өгөгдлийг хэрэглэгчийн хуудаснаас авсан болно. Гэхдээ хүн бүр өөрийнхөө тухай бүрэн мэдээллийг бөглөдөггүй тул жишээлбэл, 25-35 насны эмэгтэйчүүдийг сонгохдоо хүйс, насаа заагаагүй эмэгтэйчүүдийг харгалздаггүй. Зорилтот үзэгчдийг илүү нарийвчлалтай чиглүүлэхийн тулд бусад параметрүүдийг ашиглахыг зөвлөж байна.

Төрсөн өдрийн сонголт нь зарим бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хэрэг болно. Тиймээс удахгүй төрсөн өдөр тохиох хүмүүст онцгой хямдралтай бэлэг авах боломжтой. Энэ тохиргоо үнэхээр ажиллаж байсан тохиолдол байдаг.

Эмэгтэй хэрэглэгчийн нэр болон хотуудад чиглэсэн Nescafe кампанит ажил сарын дотор 1 сая гаруй хандалт авсан байна.

Хэрэглэгч гэр бүлийн статусаа бие даан сонгодог. Энэ сонголтыг мөн амжилттай ашиглаж болно. Жишээлбэл, хэрэв охин гэрлэхийг санал болговол тэр гэр бүлийн статусаа "Сүй" гэж сольж, хуримын даашинз, стилист, гэрэл зурагчдын сурталчилгааг шууд харж эхэлдэг.

3. Хэрэглэгчийн сонирхол

Энэ блокт янз бүрийн ашиг сонирхлыг тохируулсан болно. Та зар тус бүрт нэг сонирхлыг сонгож, хариултыг хянах, эсвэл зорилтот үзэгчдээ нарийсгах сонголтуудыг нэгтгэж болно. Гэхдээ үзэгчдийнхээ тоог хэт хумих хэрэггүй! Хэрэв та хоёр ба түүнээс дээш параметрийг сонговол таны зорилтот сонголтод зөвхөн нэгийг нь биш, зөвхөн сонгосон бүх параметртэй таарч байгаа хэрэглэгчдийг багтаах болно.

"Сонирхол" параметр нь хэрэглэгчийн хуудсан дээр заасан хобби юм. Олон сонирхол байгаа тул хүссэн зүйлээ талбарт бичиж эхлээрэй, хэрэв тэр жагсаалтад байвал автоматаар гарч ирнэ.

Зөвлөгөө. Хэрэглэгчид өөрсдийн сонирхлыг үргэлж нөхдөггүй гэдгийг санаарай. Тэд бөглөсөн ч ирээдүйд өөрчлөхгүй эсвэл маш ховор хийдэг. Тиймээс хүүгийн зорилтот байдал нь хүлээгдэж буй үр дүнг үргэлж өгдөггүй.

"Сонирхлын ангилал" -ыг ашиглах нь дээр. Тэдгээрийг ВКонтакте нийгэмлэгүүд болон янз бүрийн сэдвээр гадны сайтуудтай хийсэн хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэлд үндэслэн тооцдог. Одоо ашиг сонирхлын ангилал тийм ч олон биш бөгөөд тэдгээр нь нэлээд ерөнхий юм. Удалгүй ВКонтакте багийнхан нарийссан ангиллыг нэмж энэ жагсаалтыг өргөжүүлэхээ амлаж байна.

4. Хэрэглэгчийн нийгэмлэг

Зар сурталчилгаа хийх өөр нэг сонирхолтой сонголт бол "хүйн нийгэмлэг" юм. Эндээс та боломжит худалдан авагчид байж магадгүй гэж бодож буй нийгэмлэгүүдийг сонгож болно. Жишээлбэл, хэрэв танай үзэгчид нягтлан бодогч бол тэд нягтлан бодох бүртгэлийн олон нийтэд бүртгүүлэх магадлалтай, учир нь тэд хууль тогтоомжийн өөрчлөлтийн талаарх мэдээ мэдээллийг байнга авч байх нь чухал юм.

Захиалагчдын тоо, тэдний олон нийтийн үйл ажиллагаа, материал нийтлэх давтамж зэрэгт анхаарлаа хандуулаарай. Хэрэв нийгэм дэх хамгийн сүүлийн бичлэг зургаан сарын өмнө байсан бол энэ нь сонирхолтой байх магадлал багатай юм.

Зөвлөгөө. Шинжилгээний үйлчилгээг ашиглана уу - төлбөртэй болон үнэ төлбөргүй үйлчилгээнүүд байдаг бөгөөд энэ нь танд үзэгчдийг илүү нарийвчлалтай сегментчилэхэд туслах болно. Шинжилгээний үйлчилгээ нь танд хүссэн сэдвээр нийгэмлэгийн захиалагчдыг цуглуулж, тэдний дунд хэд хэдэн нийгэмлэгийн гишүүд болох идэвхтэй хүмүүсийг тодорхойлох боломжийг олгодог.

"Хасах" сонголт нь таныг сурталчлахыг хүсэхгүй байгаа бүлгүүдэд чиглүүлэхээс хасах боломжийг олгоно. Тэд захиалагчид нь мэдээ, сурталчилгааны талаар аль хэдийн мэддэг болсон нийгэмлэгээ энд ихэвчлэн заадаг.

5. Хэрэглээ, вэб сайтууд

Энд та өөрийн ВКонтакте акаунтаар дамжуулан хэрэглэгч нэвтэрдэг сайтууд эсвэл зочны ашигладаг янз бүрийн програмуудыг зааж өгч болно. Тэдгээрийг зорилтот чиглэлээс хасч болно.

VKontakte нь хэрэглэгчийн шашны харьяаллыг сонгох боломжийг танд олгоно.

Хэрэв та аялагчдыг тэмдэглэвэл үйлчилгээ нь ВКонтакте вэб сайтад зочилсон бүх хэрэглэгчдийг дор хаяж хоёроос нь цуглуулах болно өөр өөр улс орнуудөнгөрсөн жилийн хугацаанд.

6. Боловсрол ба ажил

Дунд эсвэл сонгохдоо дээд боловсролүйлчилгээ нь танд тодорхой сонголт хийх боломжийг олгодог боловсролын байгууллагуудболон сургалтын цаг.

Та мөн хэрэглэгчийн байрлалыг сонгож болно. Энэ тохиргооны өгөгдлийг хэрэглэгчдийн хувийн хуудаснаас цуглуулсан болно.

7. Нэмэлт сонголтууд

Төхөөрөмжүүд, үйлдлийн системүүдмөн хэрэглэгчдийн ашигладаг хөтчүүдийг санал болгож буй жагсаалтаас сонгож болно. Зүгээр л шаардлагатай параметрийг оруулж эхэлнэ.

Гэхдээ дахин чиглүүлэх үзэгчдийг нарийвчлан авч үзье.

Хэрэв та өөрийн вэбсайттай бол энэ нь зайлшгүй ашиглах ёстой маш чухал параметр юм.

Дахин чиглүүлэх нь хэрхэн ажилладаг вэ?

Дахин чиглүүлэх- бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг аль хэдийн мэддэг эсвэл өмнө нь сайтад зочилсон хэрэглэгчдэд сурталчилгааны материалыг харуулах боломжийг олгодог хэрэгсэл.

Дахин чиглүүлэх нь "халуун хар тугалга" -ыг алдахаас зайлсхийх боломжийг олгодог. Тэгэхээр, хэрэв хүн сайтад зочилсон бол контекст сурталчилгаа, бүтээгдэхүүнийг харсан эсвэл тэр ч байтугай сагсанд хийсэн боловч эцэст нь үүнийг худалдаж аваагүй тул ВКонтакте-г дахин чиглүүлэх нь хэрэглэгчийг "хөхүүлэхэд" тусална. нийгмийн сүлжээ. Ингэснээр та сайт дээрх хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх болно.

VKontakte-ийн хувьд дор хаяж 1000 хүнтэй үзэгчдийг цуглуулах нь дээр, гэхдээ 3000 ба түүнээс дээш хэрэглэгчтэй эхлэх нь дээр.

Дахин чиглүүлэлтийг тохируулахын тулд та дахин чиглүүлэх код (эсвэл пиксел) үүсгэж, вэбсайтдаа оруулах хэрэгтэй. Дараа нь ВКонтакте сайтын зочдыг цуглуулах боломжтой бөгөөд ингэснээр ирээдүйд та тэднийг зар сурталчилгаагаар гүйцэх боломжтой болно.

Пиксел үүсгэхийн тулд та гурван энгийн алхамыг хийх хэрэгтэй.

  1. Пикселийн нэрийг зааж өгнө үү.
  2. Кодоо оруулахыг хүссэн сайтынхаа домайныг бүртгүүлнэ үү.
  3. Сайтын сэдвийг сонгоно уу.

Одоо та гарч ирсэн кодыг хуулж, хаягуудын хооронд сайт руу буулгах хэрэгтэй Тэгээд. Хэрэв та сайтын код руу нэвтрэх эрхгүй бол системийн администратор (эсвэл хөгжүүлэгч)тэйгээ холбоо барина уу.

Пикселийг суулгах хүртэл энэ нь "ажиллахгүй" гэсэн статустай байх болно. Суулгасны дараа статус "ажиллаж байна" болж өөрчлөгдөнө. Одооноос эхлэн та дахин зорилтот үзэгчдийг үүсгэж, өөрчилж эхлэх боломжтой.

Үзэгчдийг дахин чиглүүлэх

Үзэгчид бол VKontakte хэрэглэгчийн бааз бөгөөд та зар сурталчилгаагаа чиглүүлэх боломжтой. Үзэгчдийг хоёр аргаар дүүргэж болно.

  • файлаас ачаалах;
  • ВКонтакте пикселийг ашиглан сайтаас авах.

Дахин зорилтот үзэгчдийг бий болгохын тулд та "Үзэгчид" таб руу очоод "Үзэгчдийг бий болгох" хэсгийг сонгох хэрэгтэй.

Нээгдсэн цонхонд үйлчилгээ нь үзэгчдийг цуглуулах хоёр сонголтыг санал болгодог: пиксел ашиглах эсвэл файл байршуулах.

Дахин зорилтот пикселийг ашиглан үзэгчдийг хэрхэн бий болгох вэ?

Пикселийн тусламжтайгаар та хоёр төрлийн үзэгчдийг үүсгэж болно:

  • сайтын бүх зочдод;
  • бие даасан хуудсуудаар зочилсон хэрэглэгчид.

Вэбсайтад зочилсон бүх үзэгчдийг бий болгохын тулд та дараахь зүйлийг хийх хэрэгтэй.

  1. Үзэгчдийн нэрийг оруулна уу.
  2. Унждаг жагсаалтаас өмнө үүсгэсэн пикселийг сонгоно уу.
  3. "Сайтын бүх зочдод" дүрмийг зааж өгнө үү.
  4. Өгөгдөл шаардагдах хугацааг сонгоно уу: бүх цаг, сар эсвэл өдөр. Хугацааг ирээдүйд ямар ч үед засах боломжтой.
  5. Үзэгчдээ хадгалаарай.

Тусдаа хуудсуудаар зочилсон хэрэглэгчдийн үзэгчдийг бий болгохын тулд та дараахь зүйлийг хийх ёстой.

  1. Үзэгчдийн нэрийг зааж өгнө үү.
  2. Пиксел сонгоно уу.
  3. "Тодорхой хуудсанд зочилсон хэрэглэгчид" дүрмийг сонгоно уу.
  4. Цагийн интервалыг зааж өгнө үү.

    Дараа нь та шаардлагатай параметрүүдийг сонгож болно. Энд та сайтын тодорхой хуудсанд зочилсон хэрэглэгчдийг зааж өгч болно, жишээлбэл, бүтээгдэхүүний карт. Үүнийг хийхийн тулд та тодорхой хуудасны холбоосыг хоосон цонхонд оруулах хэрэгтэй бөгөөд унадаг жагсаалтаас сонгох хэрэгтэй. тохиромжтой дүрэм- өөрчлөгдөх эсэх нь холбоосоос хамаарна.

  5. Үзэгчдээ хадгалаарай.

Жагсаалт ашиглан үзэгчдийг хэрхэн бий болгох вэ?

Нээгдсэн цонхноос "Файлаас ачаалах" эх сурвалжийг сонгоход л хангалттай. Дараа нь та компьютер дээрээ файл сонгоод зар сурталчилгааны данс руугаа оруулах хэрэгтэй. ВКонтакте нь өгсөн өгөгдөл дээр үндэслэн хэрэглэгчдийг автоматаар олох болно.

Систем ямар өгөгдлийг "сурдаг" вэ?

  • имэйл хаягууд;
  • утас;
  • Хэрэглэгчийн ID.

Байршуулсан жагсаалт нь дагаж мөрдөх ёстойг анхаарна уу

Сайн байна уу, блог сайтын эрхэм уншигчид. "" гэсэн нийтлэлд бид сонирхож буй зочдыг (худалдан авагчдыг) таны нөөцөд татах хэд хэдэн сонголтыг авч үзсэн.

Үүнгүйгээр аливаа төсөл утгагүй болох нь ойлгомжтой тул хүн бүр эдгээр бэлэн хөрөнгийг дээд зэргээр ашиглахыг хичээдэг. Бид аль хэдийн тухай, түүнчлэн тухай дэлгэрэнгүй ярьж эхэлсэн. Үнэн хэрэгтээ эдгээр нь зөв арга барилаар танд сайн эхлэлийг өгөх гайхалтай хэрэгсэл юм.

Гэхдээ зургийг дуусгахын тулд нийгмийн сүлжээг ашиглах шаардлагатай хэвээр байх болно. Тэд ихэвчлэн цоо шинэ боломжуудыг нээж, уламжлалт аргаар хүрч чадахгүй байгаа бүтээгдэхүүнээ сонирхож буй үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Бид аль хэдийн ярьж эхэлсэн байна. Гэсэн хэдий ч RuNet-ийн хамгийн том, хамгийн алдартай нь бидний анхаарлын гадна үлдсэн.

ВКонтакте юуг онилдог вэ?

Олон хүмүүс ВКонтакте нийгмийн сүлжээний үзэгчдийг хөрвөх чадвар муутай гэж андуурдаг, учир нь энэ нь ихэвчлэн . Үнэн хэрэгтээ, тийм ээ, Вконтатка дээр shkolota-ийн хувь нь Facebook-ээс хамаагүй өндөр байдаг, учир нь маш олон үнэгүй амттан байдаг. Гэхдээ энэ нь төлбөрийн чадвартай үзэгчид байхгүй гэсэн үг биш юм - энэ нь Facebook, Google Plus эсвэл LinkedIn гэх мэт нийгмийн сүлжээнүүдээс илүү тархсан байдаг.

Гэсэн хэдий ч харьцангуй саяхан гарч ирсэн зар сурталчилгааны зорилтот аргууд нь Вконтакте дээр байдаг (зөвхөн танд хэрэгтэй үзэгчдийн сегментийг чиглүүлэх) дахин чиглүүлэхТаны саналд зориулагдаагүй сүлжээний хэрэглэгчдийг хялбархан устгах боломжийг танд олгоно. Дахин чиглүүлэх талаар бага зэрэг тайлбарлая. Энэ нь үндсэндээ имэйл хаяг, утасны дугаар, ID-н жагсаалтыг ашиглан өөрийн таньдаг хэрэглэгчдэдээ зар харуулах, эсвэл өөрийн вэб сайтаас тэдгээрийн талаарх мэдээллийг цуглуулах боломжтой болгодог. тусгай код суулгаж байна.

ВКонтакте зар сурталчилгааны дансны тохиргоонд дахин чиглүүлэгч гарч ирсний дараа олон хүн тогтмол зорилтот зорилтот ашиглахаа больсон. Түүнээс гадна та эдгээр имэйл, утас, ID-н жагсаалтыг хэрхэн, хаанаас цуглуулсан нь чухал биш, гэхдээ энэ зорилгоор та скрипт, онлайн үйлчилгээ, тэр ч байтугай Холбоо барих програмуудыг ашиглаж болно гэж би хэлэх болно. Бүх зүйл маш сайн ажилладаг бөгөөд танд хэрэггүй. Доор би дахин чиглүүлэлтийг ашиглах жишээг өгөх болно, энэ нь Холбоо барихаас ирсэн урсгалыг хамгийн их хөрвүүлэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг бууруулах болно.

Үнэндээ мэдэхгүй хүмүүст зорилтот зар сурталчилгаа бүхий блокуудХолбоо барих хуудасны зүүн баганад харагдана (ихэвчлэн зар нь гарчиг, зургаас бүрддэг бөгөөд зарим тохиолдолд тайлбарыг нэмж болно):

Тэдгээрийн доор "Бүх зар" гэсэн товчлуур байгаа бөгөөд түүн дээр дарснаар танд санал болгож буй сурталчилгааны сэдвүүдийг бүхэлд нь үзэх боломжтой. Онолын хувьд тэд бүгд таны сонирхол, хүсэл эрмэлзэлтэй нийцэх ёстой, гэхдээ практик дээр энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Энэ болон дараагийн нийтлэлүүдэд бид зар сурталчилгаагаа сонирхдоггүй хэрэглэгчдэд үзүүлэхийг багасгах, мөн тэдний товшилтын хурдыг (CTR) нэмэгдүүлэхийн тулд аль болох сонирхолтой болгоход анхаарлаа хандуулах болно.

Зорилтот зар сурталчилгаа, контекст зар сурталчилгаанд CTR (үзэлтийн тоог товшилтын тоог зуун хувиар үржүүлсэн харьцаа) нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхэд ашиглагддаг бөгөөд энэ нь өндөр байх тусам бага байх болно. товшилт тутамд төлөх. Хэдийгээр, ВКонтакте дээр та хоёр төрлийн төлбөрийн аль нэгийг сонгох боломжтой:

  1. Нэг товшилтоор
  2. Сэтгэгдлийн хувьд

Төлбөрийн аль хэлбэр нь танд хамгийн ашигтай болохыг ойлгохын тулд та туршилт хийх хэрэгтэй (даруухан төсөвтэй зар сурталчилгааны кампанит ажлыг турших - дор хаяж 100 рубль), дашрамд хэлэхэд, ерэн хувьд нь ашиглах нь илүү ашигтай байх болно. "Сэтгэгдэл бүрт" төлбөрийн сонголттой бөгөөд зөвхөн үзэгчдийн тооноос хамааран товшилтоор төлбөр төлөх нь илүү дээр байх болно. Доор бид энэ талаар бага зэрэг дэлгэрэнгүй ярих болно.

"Сэтгэгдлийн төлөө" сонголт нь харьцангуй бага хэмжээгээр, гэхдээ зохих ур чадвараар танд маш их урсгалыг өгөх болно. "Хөрвүүлэхийн тулд" сонголтод нэг товшилтын зардал багатай байх нь нэлээд хэцүү байдаг (таны сайн хуудасны сурталчилгааны хуудас хэрэгтэй), тэр ч байтугай их тооЭнэ аргыг товших нь хэцүү байх болно. Тиймээс энэ нь илүү хялбар бөгөөд ихэнх тохиолдолд "Сэтгэгдлийн төлөө" төлбөр хийхдээ ВКонтакте сурталчилгааны сонголтыг ашиглах нь илүү хямд юм..

ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны данс хэрхэн үүсгэх талаар хурдан авч үзье (энэ нь анхдагчаар идэвхтэй биш) зар сурталчилгаа үүсгэж эхэлье. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтад төдийлөн нөлөөлөхгүй тул бид юунд онцгой анхаарах, юунд санаа зовох хэрэггүй талаар ярилцах болно. Тиймээс, ямар ч Холбоо барих хуудасны доод хэсэгт товчлуурыг олох болно "Зар сурталчилгаа". Үүн дээр дарснаар та ямар хэрэгслийг ашиглахаа сонгох хуудас руу очих болно.

Дашрамд хэлэхэд, "Нийгэмлэг дэх сурталчилгааны бичлэгүүд" гэсэн хоёр дахь өгүүлбэр сонирхолтой байна. VKontakte-г зар сурталчилгааны зорилгоор үргэлж хоёр аргаар ашиглаж болно: эсвэл албан ёсны сурталчилгааны дансандаа зорилтот тохиргоог тохируулах, эсвэл таны сэдэвт тохирсон алдартай олон нийтийн хуудсуудыг хайж олох, тэдний эздийг зар сурталчилгааны нийтлэлээ нийтлэхийг урих. Сүүлчийн тохиолдолд Contact нь бизнес эрхэлдэггүй мэт хэвээр үлдсэн тул тэд энэ ажлыг эхлүүлсэн (үндсэндээ олон нийтийн хуудсанд бичлэг оруулах солилцоо).

Гэхдээ бид энэ тухай дараа ярих болно, учир нь бид өнөөдөр зөвхөн зорилтот сурталчилгаа, ялангуяа дахин чиглүүлэхийг сонирхож байна. Тиймээс товчлуур дээр дарцгаая "Зорилтот зар". Нээгдсэн цонхон дээр та зорилтот шинж чанаруудыг товч танилцуулах бөгөөд үүний дараа "Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарахад л хангалттай. Маш олон талбар бүхий маягт нээгдэх болно (бид тэдгээрийн талаар бага зэрэг ярих болно).

Та туршилтын зар үүсгэхийн тулд тэдгээрийг санамсаргүй байдлаар бөглөж болно. Түүнтэй хамт бий болно VKontakte дээрх таны сурталчилгааны данс. Үүний дараа та зүүн цэсэнд "Зар сурталчилгаа" табтай байх бөгөөд үүгээр дамжуулан та энэ данс руу хурдан орох боломжтой.

ВКонтакте дээрх зорилтот сурталчилгааны хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

Бид дахин сурталчилгаа хийх болно, гэхдээ одоо би танд тайлбарлахыг хүсч байна. Зорилтот сурталчилгаа юугаараа ялгаатай вэ?хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл контекст сурталчилгаанаас, түүний заль мэх нь юу вэ.

  1. Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа (баннер гэх мэт) ашиглахдаа таны зорилтот хэрэглэгчдийг багтаасан үзэгчдэд сурталчилгаагаа үзүүлэхийн тулд төлбөр төлдөг. Тэдний хувь хэмжээ нь дүрмээр бол зуугаас эрс ялгаатай байх болно (үзэгчдэд телевизийн сурталчилгааны хүчтэй цохилттой маш төстэй). Үүнтэй холбогдуулан зорилтот чиглэл нь илүү сонгомол байдаг. Нарийвчилсан тохируулга хийснээр та зөвхөн хэрэгцээтэй хэрэглэгчдэдээ (таны саналыг сонирхож болзошгүй зорилтот болон урам зоригтой) төлбөр төлөх боломжтой болно.
  2. Контекст зар сурталчилгааг ашиглахдаа энэ нь хайлтын талбарт хэрэглэгчийн оруулсан хайлтын асуулга (хайлтын үр дүнд зар сурталчилгаа) эсвэл түүний сүүлийн үеийн сонирхолтой (өмнө нь оруулсан асуулгаар дахин тодорхойлогддог) эсвэл тухайн хуудасны агуулгатай холбогддог. зар гарч байна (вэбсайтуудын түншүүд дээр зар сурталчилгаа). Зорилтот зар сурталчилгаа нь систем (манай тохиолдолд ВКонтакте) хэрэглэгчийн тухай мэддэг өгөгдөлтэй холбоотой байдаг - түүний газарзүйн байршил, нийгэм-хүн ам зүйн байдал, сонирхол гэх мэт.

Гэхдээ энэ бол гол зүйл биш юм. Үндсэн мэдээлэл Контекст сурталчилгаа ба зорилтот зар сурталчилгааны ялгааБоломжит үйлчлүүлэгч худалдан авахад бэлэн байгаа эсэхээс хамаарна - тэр эхлээд худалдан авахад бэлэн байна уу эсвэл та түүнийг үүнийг хийхэд нь урамшуулах ёстой юу?

  1. Контекст зар сурталчилгаанд голчлон "халуун үйлчлүүлэгч" гэж нэрлэгддэг. Тэд хайлтанд орж, ямар нэгэн зүйл худалдаж авах зорилгоо аль хэдийн (тэд тааралдсан анхны сайт дээр биш ч гэсэн ерөнхийдөө) хүсэлтээ бичиж, чанар, үнийн талаар судалгаа хийж, дараа нь таны зар сурталчилгаанаас ирдэг. сайт болон таны үйлчлүүлэгч болоорой.
  2. (тэд VKontakte-д ямар ч тохиолдолд худалдаж авах гэж ирсэнгүй, харин харилцах), i.e. Бид хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахын тулд зар сурталчилгаа үзүүлдэг. Дараа нь тэд "дулаацах" хэрэгтэй.
    1. Энэ зорилгоор тэдгээрийг тийм ч үнэтэй биш барааны хувьд ашигладаг (зочин худалдан авах шийдвэр гаргахад хялбар байдаг). Зорчигчид зөвхөн тийм ч үнэтэй биш барааг хурдан худалдаж авахаар шийдсэн тохиолдолд ийм борлуулалтыг тээврийн худалдаатай харьцуулж болно. Холбоо барихтай холбоотойгоор хэдэн мянган рублиас бага үнэтэй бүх зүйлийг аяндаа худалдан авалт гэж ангилж болно (хувцас нь энэ үнийн ангилалд багтахгүй байж болно).
    2. Эсвэл үнэтэй эсвэл нарийн төвөгтэй бараа (үйлчилгээ) тохиолдолд хүмүүст энэ талаар бодох цаг хэрэгтэй үед та боломжит худалдан авагчдыг Холбоо барих () нийгэмлэгүүд рүү чиглүүлж болно. Хоёрдугаарт, та олон нийтийн дунд зочдыг "боловсруулж", "хүйтэн" үйлчлүүлэгчдийг "дулаан" болгон хувиргадаг. Эдгээр нь "удаан худалдан авалт" гэж нэрлэгддэг ( үнэтэй бараа, цогц үйлчилгээ, үйл явдал гэх мэт) ойлгохыг шаарддаг бөгөөд энэ нь та түүнд өөрийн саналын ач холбогдол, түүний онцлог, өвөрмөц байдал, давуу талуудыг тайлбарлах бөгөөд ингэснээр тэр энэхүү худалдан авалтын хэрэгцээнд итгэлтэй байх болно. Түүнд нийгэмд элсэх нь тийм ч хэцүү биш байх болно (хэрэв энэ сэдэв түүнд ямар нэгэн байдлаар сонирхолтой байвал) дараа нь тэр таны мэдээллийн хуудсыг хүлээн авч эхэлнэ. Хэрэглэгчдийг "дулаацуулах" (боловсорч гүйцэх) үйл явц хэдэн долоо хоног, бүр сараар үргэлжилж магадгүй ч зөв арга барилаар бүх зүйл үр дүнд хүрэх болно.

Зар сурталчилгаанаас үйлчлүүлэгчээ хааш нь илгээх вэ - вэб сайт руу эсвэл олон нийтэд?

Үүнийг дахин нэг удаа засъя - хэзээ хэрэглэгч илгээх вэ ВКонтакте сурталчилгаанаас гадны сайт руу, хэзээ олон нийтэд?

  1. Хэрэв сурталчилсан бүтээгдэхүүн нь 2000 рубльээс бага үнэтэй бол. Энэ тохиолдолд үйлчлүүлэгчийг буух хуудас (эсвэл нэг хуудас хуудас) руу хөтлөх нь утга учиртай юм.
  2. Хэрэв буух хуудас нь үйлчлүүлэгчийг худалдан авахыг ятгахад хангалттай мэдээлэлтэй бол (унших)
  3. Хэрэв хэрэглэгч төлбөр төлөх шаардлагагүй бол - тоглоом, сурталчилгааны сайт гэх мэт.
  1. Хэрэв та том онлайн дэлгүүртэй бол, эсвэл алдартай брэнд. Энэ тохиолдолд таны хэрэгцээ нэг худалдан авалтаар хязгаарлагдахгүй байх магадлалтай - танд байнгын борлуулалт хэрэгтэй болно. Нийгэмлэгт та шинэ бүтээгдэхүүн, санал эсвэл сурталчилгааны талаархи борлуулалтын бичлэгүүдээр шингэлсэн сонирхолтой контентыг нийтэлдэг. Энэ нь илүү тохиромжтой, ирээдүйтэй, практик байх болно.
  2. Хэрэв та орон нутгийн бизнес эрхэлдэг бол (жишээлбэл, ресторан, фитнес клуб эсвэл кафе). Хүн түүнтэй харилцаж, үйлчилгээнийхээ талаар түүний санал бодлыг мэдэж, сэтгэгдлийг нь уншиж, анхааралдаа авах боломжтой нийгэмлэгт элсдэг. Мэдээжийн хэрэг, сайн нийгэмлэгтэй бол энэ үйлчлүүлэгч таны байнгын үйлчлүүлэгч болж чадна.
  3. Хэрэв та нарийн төвөгтэй эсвэл үнэтэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зарж байгаа бол. Энэ тохиолдолд та олон нийтийн тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд энэ бүтээгдэхүүн яагаад ийм их мөнгө зарцуулдаг, яагаад сайн байдаг, өрсөлдөгчдөөсөө давуу тал нь юу болохыг тайлбарлаж болно.

Хэнд тохирох вэ (ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа хийх)?

  1. Хэрэв та өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд (өргөн хэрэглээний бараа) тохиромжтой санал байвал. Олон хүмүүсийн сонирхлыг татдаг зүйлс. Таны боломжит зорилтот үзэгчид хэдий чинээ өргөн байна төдий чинээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү сайн байх болно.
  2. Хэрэв та ВКонтакте дээр өөрийн сэдэвчилсэн нийгэмлэгтэй бол зорилтот зорилго нь хэрэглэгчид болон захиалагчдыг татах маш сайн арга болж чадна.
  3. Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бол нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан борлуулалтыг амжилттай хийх боломжтой. VKontakte нь үйлчлүүлэгч татах бусад аргуудтай харьцуулахад шинэ үйлчлүүлэгчид, шинэ борлуулалт, нэмэлт ашиг өгөх болно.
  4. Тоглоомууд зорилтот болон гар утасны програмууд, учир нь байгаа хүмүүст зар сурталчилгааг тохируулах нь маш хялбар байдаг хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд, эсвэл нийгмийн сүлжээнд тоглодог хүмүүс.
  5. Кафе, ресторан, фитнесс, клуб болон бусад орон нутгийн бизнесүүд бараг үргэлж олон нийтийн сүлжээнд байдаг бөгөөд зорилтот чиглэлийг ашиглан тэндээс зочдыг татах нь хамтын ажиллагааны логик үргэлжлэл байх болно.
  6. Хэрэв та өргөн хүрээний үзэгчдэд чиглэсэн зарим арга хэмжээ, концерт, үдэшлэг болон бусад арга хэмжээнд хэрэглэгчдийг татахыг хүсч байвал ВКонтакте танд тохиромжтой.
  7. Мөн олон нийтийн сүлжээн дээр та янз бүрийн мэдээллийн бүтээгдэхүүн, семинар, бага хурал, дасгалжуулалт гэх мэтийг төгс сурталчлах боломжтой. зүйлс.
  8. Дүгнэж хэлэхэд, VKontakte сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн бизнесүүдэд (мөн бизнесээс бизнест биш) сайн ажилладаг гэж хэлж болно.

ВКонтакте сурталчилгаа нь хэнд тохиромжгүй вэ?

Үйлчилгээний салбар, бизнесүүд нэлээд байдаг үнэтэй бөгөөд ВКонтакте дээр зорилтот хандлагыг сурталчлах нь тийм ч үр дүнтэй биш юм(энэ тохиолдолд контекст илүү тохиромжтой байж болно). Үндсэндээ асуудал нь зөв үзэгчдийг сонгоход бэрхшээлтэй байгаа хэдий ч дахин чиглүүлснээр (дараагийн нийтлэлд энэ талаар дэлгэрэнгүй ярих болно) энэ асуудал зарим тохиолдолд бүрэн шийдэгдэх болсон. Хоёрдахь асуудал бол ихэнхдээ нийгмийн сүлжээн дэх хүмүүс эдгээр сэдвүүдийг сонирхдоггүй явдал юм.

    VKontakte-г сурталчлах нь маш хэцүү байдаг (магадгүй Интернет маркетингийг эс тооцвол). Тэдгээр. Интернетээс гадуурх B2B-д онилгоход тийм ч тохиромжтой биш (барилгын материалын худалдаа, видео тандалтын систем, албан тасалгааны хэрэгсэл болон интернетэд хамааралгүй бизнестэй ажиллахаар тохируулсан бусад бүх зүйл).

    Нэгдүгээрт, ханган нийлүүлэгчдийг чиглүүлэхэд хэцүү байдаг зөв бизнес, мөн та зөв сүлжээний хэрэглэгч рүү очсон ч гэсэн тэр аль хэдийн байгаа ханган нийлүүлэгчээ өөрчлөхийг хүсэх нь баримт биш юм. Хоёрдугаарт, ханган нийлүүлэгчид бол хүмүүс бөгөөд тэд ажлаасаа завсарлага авахын тулд Contact руу очдог бөгөөд үүнийг үргэлжлүүлдэггүй. Хэрэв түүнд таны үйлчилгээ хэрэгтэй бол тэр Yandex эсвэл Google руу очиж тэндээс бүх зүйлийг олох болно. Интернет маркетерууд үнэндээ нийгмийн сүлжээн дээр ажилладаг тул буух хуудас гэх мэт. Та ВКонтакте дээр аливаа зүйлийг амжилттай сурталчилж болно.

  1. Тэд хатуу алхдаг нарийн төвөгтэй өндөр мэргэшсэн үйлчилгээ(өгөгдлийн хамгаалалт, дохиоллын систем гэх мэт), ихэнх VKontakte хэрэглэгчдэд ойлгомжгүй байдаг. Үүнийг сонирхож буй зорилтот үзэгчдийг олоход хэцүү байх болно. Үйлчилгээ нь илүү төвөгтэй байх тусам нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчдийг олоход хэцүү байдаг. Дахин хэлэхэд, дахин чиглүүлэлт бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудад үзэгчдийг хуваарилах боломжтой болсон ч зарим хүндрэлүүд байсаар байна.
  2. Зорилтот байдлаар сурталчлахад хэцүү эмнэлгийн үйлчилгээ , учир нь тэдгээрийн төрөл тус бүрийн хувьд маш олон нюансууд байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн зохицуулалт хийхтэй холбоотой байдаг (та үйл ажиллагааныхаа гэрчилгээг цуглуулж, илгээж, ийм зар сурталчилгааг бүх талаар зохицуулах хэрэгтэй). Нэмж дурдахад, үйлчлүүлэгчийг татах зардал нь нөхцөл байдлаас өндөр байж болох бөгөөд энэ нь тийм ч сайн биш юм. Хоёрдугаарт, зарим сэдэвчилсэн эмнэлгийн нийгэмлэгүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж болох ч зорилтот үзэгчдийг чиглүүлэх (сонгох) нь дахин хэцүү байдаг. Гэхдээ дахин хэлэхэд, эдгээр нийгэмлэгийн хэрэглэгчид энэ үйлчилгээнд аль хэдийн "холбогдож" байна эмнэлгийн төв, энэ нийгэмлэгийг бий болгож, хадгалж байдаг. Хэрэглэгчид удирдамжаа өөрчлөх сайн шалтгаан байх ёстой (жишээ нь, хэрэв таны санал нэлээд доогуур үнээр байвал). Гоо сайхны анагаах ухааны үйлчилгээ (хуванцар мэс засал гэх мэт) хүмүүст илүү сонирхолтой байдаг тул бага зэрэг сайжирч байна.
  3. Ихэнхдээ тэд зорилтот түвшинд сурталчлахыг хичээдэг үл хөдлөх хөрөнгө, гэхдээ энэ нь үргэлж үр дүнтэй байдаггүй, учир нь ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгаа ашиглан орон сууц худалдан авагч олох нь үнэхээр хэцүү байдаг. Та нэг ч гэсэн хямдралтай байхын тулд асар их үзэгчдэд хүрэх хэрэгтэй болно. Түүгээр ч барахгүй мега хотуудад дасан зохицож, насыг нь төлөхөөс өөр юу ч хийж чадахгүй. Үл хөдлөх хөрөнгө зарах илүү ирээдүйтэй арга бол сэдэвчилсэн нийгэмлэг байгуулах эсвэл семинар зохион байгуулах (жишээлбэл, моргейжийн зээл эсвэл орон сууц худалдаж авах тухай) байх болно, гэхдээ энэ нь маш их хөдөлмөр шаардах бөгөөд танд илүү их ажил нэмэх болно. Зорилтот замаар орон сууц хүргэх, түрээслэх нь илүү дээр юм.

Дээрх баримтууд нь дээрх зар сурталчилгааны аргуудын аль нэгний ач тусыг илэрхийлэхгүй бөгөөд тэдгээр нь тэдний мэдэгдэхүйц ялгааг харуулж байна. Вконтакте нийгмийн сүлжээ нь өөрийн онцлог шинж чанараараа бүртгүүлж, түүнтэй харилцаж буй хэрэглэгчдийн талаархи асар их мэдлэгийг нэгтгэдэг. Үүний ачаар зохих ур чадвараар үүнийг зөвхөн априори сонирхож буй сүлжээний хэрэглэгчид л хийх боломжтой юм. За, дахин чиглүүлэлтийг ашиглах боломж бий болсноор хэрэглэгчийг чиглүүлэх нарийвчлал бүр ч өндөр болсон.

  1. Таваас зургаан мянган рублийн үнэтэй бараа, үйлчилгээ ВКонтакте дээр сайн зарагддаг. Илүү үнэтэй ямар ч зүйлийг туршиж үзэж болно, гэхдээ магадлал өндөр үр дүнтэй борлуулалтЭнэхүү нийгмийн сүлжээний үзэгчид хэдийнэ цөөрч байна.
  2. Нэмж дурдахад өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг энд зарах нь хамгийн тохиромжтой гэдгийг хэлэх нь зүйтэй болов уу. Дахин зорилтот чиглэл бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудыг сурталчлах нь нэлээд боломжтой бөгөөд үр дүнтэй болсон ч өргөн хэрэглээний бараа зарах нь илүү хялбар хэвээр байна.
  3. Хэрэв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл брэнд нь ВКонтакте дээр шүтэн бишрэгчдийн нийгэмлэгтэй бол энэ нь гайхалтай тусламж байх болно, учир нь бүлгүүдэд чиглүүлэх нь хамгийн сайн үр дүнтэй байдаг.
  4. Дүрмээр бол зорилтот зар сурталчилгаанаас татагдсан зочдын урсгалыг нийгмийн сүлжээн дэх бүлэг эсвэл олон нийтэд хүргэхээс илүүтэйгээр гадны вэбсайт (эсвэл таны вэбсайт) руу чиглүүлэх нь дээр. Гэхдээ та дахин туршилт хийх хэрэгтэй.
  5. ВКонтакте дээрх зар сурталчилгааны үнэ нь ВКонтакте-ээс арай өндөр байгаа боловч энд маш хурдан (зөв арга барилаар) сонирхож буй зочдын зохистой урсгалыг олж авах боломжтой бөгөөд ингэснээр өдөрт олон арван хямд бараа захиалах болно. Онлайн дэлгүүрийн эзэн зорилтот зар сурталчилгаанд сард хоёр зуун мянган рубль зарцуулдаг бөгөөд энэ бизнесээс олж авсан ашигт маш их сэтгэл хангалуун байдаг жишээ бий.

Зар сурталчилгааны зохицуулалт ба сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн параметрүүд

Үүнээс гадна та үүнийг мэдэх ёстой (жишээлбэл, архи, тамхи болон бусад муухай зүйл). За, Оросын хуулиар хориглосон бусад бүх зүйл. Үнэн хэрэгтээ таны бүх зар сурталчилгааг зохицуулж, хориглосон сэдвүүдийг нэвтрүүлэхгүй, гэхдээ хэрэв та Вконтакте сайтаас траффик татахаар хэн нэгэнтэй гэрээ байгуулж байгаа бол уншина уу.

Сайн байна уу! Хэрэв та ВКонтакте дээр зорилтот сурталчилгаа хийхээр шийдсэн бол тэр даруй олон асуулт гарч ирнэ. Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхэд хэр их мөнгө хэрэгтэй вэ? Миний өгсөн аль тохиргоог сонгох, алийг нь үл тоомсорлох ёстой бие даасан төсөл? Зургийг хэрхэн сонгох вэ? Аль зургийн формат хамгийн тохиромжтой вэ? CTR гэж юу вэ, CPM гэж юу вэ, ялгаа нь юу вэ, юу сонгох вэ? Retargeting гэж юу вэ, үүнийг хэрхэн ашиглах вэ? Шаардлагагүй үймээн самуунаас таныг аврахын тулд бид эдгээр бүх асуулт болон бусад зүйлийг энэ нийтлэлд авч үзэх болно.

Эргэлзэгчид: "Би үүнийг туршиж үзсэн! Зорилтот зар сурталчилгаа ажиллахгүй байна! Маш их мөнгө зарцуулсан."Эрхэм нөхдүүд ээ, хийл хиппопотамын гарт тоглохгүй! Би үүнийг оролдсон бөгөөд энэ нь ажиллахгүй байна, энэ нь ажиллахгүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь хаа нэгтээ алдаа байсан гэсэн үг юм. ВКонтакте дэх мянга мянган компаниуд энэ хэрэгслийг ашигладаг бөгөөд өдөр бүр үйлчлүүлэгч хүлээн авдаг. Энэ нь бага зэрэг тэвчээр, ур чадвар шаарддаг.

Энэ хооронд инфографикийг энд оруулав.

Дөнгөж онлайн сурталчилгаа хийж байгаа хүмүүст бас анхааруулмаар байна.Юуны өмнө би танд ийм сурталчилгааны сувгийг санал болгож байна, та эхлээд энэ чиглэлээр ажиллах хэрэгтэй. Зорилтот зар сурталчилгаа нь "урт хугацааны урсгал" бөгөөд зарим хэсэгт зочдыг худалдан авагч болгон хувиргах хурдаараа контекст зар сурталчилгаатай өрсөлдөж чаддаг. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд контекст сурталчилгаанаас эхэлж, дараа нь зорилтот зар сурталчилгааг холбох нь дээр. Контекст зар сурталчилгаа + ВКонтакте зорилтот хослолыг ашиглах нь үр ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэхэд тусална. Би энэ тухай дараагийн өгүүллээр ярих болно, учир нь одоо бүх нарийн ширийн зүйлийн талаар ярихад хэцүү байх болно, гэхдээ би танд зарим удирдамж өгөх болно. Ингээд эхэлцгээе.

Шилжүүлэхэд хялбар болгохын тулд бид бүх үйл явцыг 2 үе шатанд хуваах болно. Тухайлбал:

  1. Бэлтгэл:үндсэн нэр томъёо, зар сурталчилгааг турших бэлтгэл, зар сурталчилгааны данс үүсгэх.
  2. Тохиргоо:Зориулалтын үндсэн тохиргоо, зар сурталчилгааны формат, зураг, гарчгийн тестийг эмхэтгэж, сэтгэгдэл эсвэл товшилтын стратегийг сонгоцгооё.

Бэлтгэл ба нөхцөл

Бага зэрэг онол ба тоо:

CTR нь товшилт ба сэтгэгдэлийн харьцаа бөгөөд хувиар хэмжигддэг.Жишээлбэл, 1000 сэтгэгдэлээс та 20 товшилтыг хүлээн авсан. 20/1000*100 = 2%. Үзэхэд суурилсан зар сурталчилгааны хэлбэрийг сонгохдоо энэ үзүүлэлтийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Нэг товшилтоор сурталчилгаа хийхдээ энэ нь тийм ч чухал биш, учир нь... Энэ нь нэг товшилтын зардалд нөлөөлөхгүй.

CPC - шилжилтийн зардал.Үргэлж анхааралдаа авах нь чухал, эс тэгвээс та улаан болж магадгүй юм.

Зар сурталчилгааны данс үүсгэх

Зүүн талд байгаа цэснээс "Тохиргоо" хэсгийг нээгээд доод талд байгаа "Зар сурталчилгаа" холбоосыг олоорой.

"Зорилтот зар" товчийг дарна уу. "Зар сурталчилгаа үүсгэх." Эхний алхам бол акаунт биш зар үүсгэх явдал юм. Та сурталчилгааны бүртгэлтэй болохын тулд ямар ч тохиргоо хийхгүйгээр яг одоо зар үүсгэхийг санал болгож байна.


Хоол хийх зураг

Та хоёр сонголтыг сонгож болно. Эхнийх нь танд байгаа бүх эх сурвалжаас (зурагны сангаас эхлээд хайлтын систем дэх энгийн зураг хайх хүртэл) зураг хайж, дараа нь Photoshop дээр зураг бэлтгэх явдал юм. Эсвэл та ашиглаж болно энэмега-тохь тухтай үйлчилгээ, эхлэгчдэд энэ нь хангалттай байх болно үнэгүй хувилбар. Би одоо үйлчилгээний талаар ярихгүй, хэрэв та хүсвэл үүнийг ойлгож болно, энэ нь ойлгомжтой.

Зураг болон гарчгийг турших

Кампанит ажлыг илүү үр дүнтэй зохион байгуулахын тулд зураг, гарчгийг шалгах нь чухал юм. Бид шалгалтанд бэлдэх хэрэгтэй. Туршилт дараах байдлаар явагдана.

  • Дор хаяж 5 зураг сонгоно уу. Бид ижил нэртэй таван зургийг туршиж үздэг.
  • Тэгээд дор хаяж 5 гарчиг гаргаж ирээрэй. Бид ижил дүрс бүхий таван гарчгийг туршиж үздэг.
  • Таныг аль зураг, гарчиг хамгийн их товших боломжтойг шалгасны дараа бид хамгийн их товших боломжтой гарчиг болон хамгийн их товших боломжтой зургийг нэгтгэдэг. Ингэснээр бид хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааг олж авдаг.

Хамгийн тохиромжтой нь та дор хаяж 15 зураг, 15 гарчиг шалгах хэрэгтэй. Гэхдээ анх удаа ойлгоход тав нь ч хангалттай.

Тохиргоо

Өнөөдөр сайт болон бүлгийн зар сурталчилгааны форматын 5 сонголт байдаг.

  • зураг ба текст. Тэдгээрийг голчлон зар сурталчилгаанд юуны талаар тодорхой тайлбарлах шаардлагатай үед ашигладаг;
  • том зураг. Энэ формат нь өмнөхөөсөө хамаагүй илүү анхаарал татдаг учраас сайн. Гэхдээ мэдэгдэхүйц сул тал байдаг - тэмдэгтүүдийн хязгаарлалт байдаг, зөвхөн 25. Та мөн зураг дээр текст бичиж болно, энэ нь энэ сонголтын боломжийг ихээхэн өргөжүүлдэг;
  • Онцгой формат. Энэ тохиолдолд таны зарыг хэрэглэгчдэд өрсөлдөгчгүйгээр нэг хуулбараар цацах болно. Сул тал нь хоёр дахин үнэтэй байдаг;
  • Нийгэмлэгийг сурталчлах. Энэ формат нь зөвхөн нийгэмлэгүүдэд тохиромжтой; та үүнийг ашиглан сайтаа сурталчлах боломжгүй. Гол ялгаа нь хэрэглэгч холбоос дээр дарахгүйгээр танай нийгэмлэгт нэгдэх боломжтой болно. Зар сурталчилгаан дээр "Нэгдэх" товч байх болно;
  • Тэгээд эцэст нь тусгай формат! Хэрэв таны зорилтот үзэгчид 100 мянгаас дээш бол би үүнийг туршиж үзэхийг зөвлөж байна! Энэ нь бусад форматтай адил зүүн баганад биш, харин хэрэглэгчийн мэдээллийн сувгаар цацагддаг бөгөөд энэ нь CTR-ийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Энэ сонголт нь зөвхөн олон нийтэд зориулагдсан.

Зарын сэдвийг сонгох

Та үндсэндээ энэ алхамыг алгасаж болно, гэхдээ сэдэв болон дэд хэсгийг сонгох нь ашигтай. Сэдэв болон дэд хэсгийг тохируулах үед зохицуулалт илүү хурдан явагдана.

Зорилтот үзэгчдийнхээ газарзүйн байршлыг сонгох

Энэ блокоос та өөрийн сурталчлахыг хүссэн хот, бүс нутаг, метроны буудал, тэр байтугай хотынхоо гудамжийг сонгох боломжтой. Хэрэв та орон нутгийн бизнес, жишээлбэл, кафетай бол энэ нь зайлшгүй шаардлагатай. Энэ тохиолдолд та нартай уулзахын тулд хотын дундуур явах шаардлагагүй хүмүүсийн нарийн хүрээлэлд тааруулах хэрэгтэй. Энд та мөн хамааралгүй зар сурталчилгааг таслах боломжтой. Жишээлбэл, та өмнө нь Хятадад худалдаж авсан ховор бүтээгдэхүүн зарж байна. Энэ тохиолдолд таслах нь маш ашигтай байх болно томоохон хотууд, учир нь Тэд аль хэдийн маш сайн сонголттой болсон бөгөөд тэд ижил бүтээгдэхүүнийг хотод хүргэлтээр хялбархан худалдаж авах боломжтой бөгөөд ихэвчлэн хямд байдаг. Үүнийг хийхийн тулд та "бусад" баганад сурталчилгааны кампанит ажилдаа оруулахгүй байхыг хүсч буй хотуудыг сонгох хэрэгтэй.

Хүн ам зүйг тохируулах

Хүйс, наснаас хамааран бүх зүйл тодорхой болно. Гэхдээ энэ блокт төрсөн өдөр гэх мэт маш сонирхолтой тохиргоонууд байдаг. Бид төрсөн өдрийн хайрцгийг тэмдэглэж болно. Зар сурталчилгаан дээр жишээлбэл: "Төрсөн өдөрт зориулж 10% хямдралтай" гэж бичээрэй. Ийм зар сурталчилгаа нь товшилтын хэмжээг нэмэгдүүлдэг, учир нь... бид тэднийг хувийн болгодог. Гэр бүлийн статусаа сонгосноор та өөрийн RK-ийн хамаарлыг сайжруулж чадна. Жишээлбэл, гэр бүлтэй хүмүүст болзох сайтыг сурталчлах нь утгагүй юм. За, ядаж олон удаа)

Сонирхол

За, эцэст нь бид тэнд хүрлээ :) Миний бодлоор энэ бол уламжлалт зорилтот чиглэлийн хамгийн чухал бөгөөд хэрэгтэй блок юм. Тиймээс энэ талаар аль болох дэлгэрэнгүй ярилцъя. Ингээд явцгаая.

Сонирхлын ангилал

ВКонтатка алгоритм нь тодорхой категорийн нийтлэлүүд дээр тодорхой хэрэглэгч бүрийн оролцоог байнга тооцдог. Жишээлбэл, хэрэв хүн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэт тодорхой сэдвийг байнга дуртай, сэтгэгдэл үлдээдэг эсвэл үздэг бол. Энэ тохиргоог хийснээр бид зар сурталчилгаагаа хэрэглэгчдийн энэ сегментэд чиглүүлэх боломжтой болно! Гайхалтай, тийм үү? :)

Нийгэмлэгүүд

Бид өрсөлдөгчдийнхөө бүлгүүдийн нэг хэсэг болох үзэгчдийн сегментийг чиглүүлж чадна! Энэ нь өрсөлдөгчдөөс үйлчлүүлэгчдийг хулгайлах явдал юм. За, энэ бүгд биш! Сонирхсон нийгэмлэгийн гишүүн хүн манай боломжит үйлчлүүлэгч байж болно (жишээлбэл, бизнесийн нийгэмлэгийн гишүүн хүмүүс боломжит үйлчлүүлэгчид b2b үйлчилгээний салбарын хувьд). Гэхдээ энд та тааруулж буй нийгэмлэгүүдийг анхааралтай сонгох хэрэгтэй.

Аппликешнүүд болон вэбсайтуудыг чиглүүлэх

Тодорхой програмуудыг чиглүүлснээр та бас хүрч чадна сайн үр дүнтодорхой тохиолдолд. Жишээлбэл, тоглоомыг сурталчлахдаа ижил төстэй тоглоом тоглодог хүмүүсийг онилж болно.

Үл хамаарах зүйл

Жишээлбэл, та аль хэдийн таны захиалагч болсон хүмүүсийг хасч болно.

Дэлхий ертөнцийг үзэх үзэл

Шаардлагагүй учраас би энэ блокыг ашигладаггүй. Магадгүй танд хэрэг болох байх.

Аялагчид

Хэрэв та энэ нүдийг чагталвал өөр өөр газар зургаа тагласан хүмүүст зар сурталчилгаа цацагдах болно. Энэ нь илүү төлбөрийн чадвартай үзэгчдийг олох боломжийг нэмэгдүүлдэг.

Дараагийн блок "Боловсрол ба ажил"

Мэргэжил рүү чиглүүлснээр та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сонирхож буй үзэгчдэд нэмэлт тааруулж болно. Жишээлбэл, элит их дээд сургуульд өндөр цалинтай мэргэжлээр суралцаж байсан хүмүүс бага ангийн багш нараас хамаагүй өндөр орлоготой байх магадлал өндөр байдаг. Тодорхой албан тушаал хашиж байгаа эсвэл тодорхой компанид ажиллаж байгаа хүмүүст мөн адил хамаарна.

Нэмэлт сонголтууд

  • Дахин зорилтот бүлгүүд. Энэ тохиргоо нь тусдаа нийтлэлд үнэ цэнэтэй юм. Товчхондоо, та зар сурталчилгаагаа цацах тусдаа хэрэглэгчийн баазыг цуглуулж болно. Үүнийг тодорхой програм хангамж ашиглан эсвэл эхлээд вэбсайтдаа дахин чиглүүлэх код суулгаж болно.
  • Үүнээс бусад нь. Мөн бид зар сурталчилгаагаа хүргэхийг хүсэхгүй байгаа хүмүүсийг хасч болно. Жишээлбэл, манай нийгэмлэгт аль хэдийн бүртгүүлсэн хүмүүст зориулсан.
  • Төхөөрөмжүүд. Хэрэв бид эндээс Apple-ийн тоног төхөөрөмж эзэмшигчид эсвэл ухаалаг гар утас эзэмшигчдийг сонговол төлбөр төлдөг үзэгчдэд илүү нарийвчлалтай хандах боломжтой.

Би ихэвчлэн ийм сурталчилгааны кампанит ажилтай тулгараагүй байгаа тул энэ блок дахь үлдсэн тохиргоог үл тоомсорлодог.

Үнэ, байршил тогтоох

Сэтгэгдэл эсвэл хөрвүүлэлтийн төлөө үү?

Бид сэтгэгдэл болон товшилтын үнийг сонгох хэрэгтэй. Зөв тохируулсан тохиолдолд сэтгэгдэлд суурилсан зар сурталчилгаа нь товшилтоор дамжуулан зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байдаг. Гэхдээ үл хамаарах зүйлүүд байдаг, хэрэв таны үзэгчид 500 мянгаас дээш байвал товшилтоор зар сурталчилгааг туршиж үзэх нь зүйтэй юм. Би зөвхөн ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны платформуудыг сонгохыг зөвлөж байна.

Шилжилтийн зардал.

Эхлэгчдийн гол алдаа бол тэд VKontakte-ийн санал болгож буй үнийг үлдээдэг явдал юм. Тиймээс олон хүмүүс ВКонтакте сурталчилгааг үндэслэлгүй үнэтэй гэж үздэг. Үнэн хэрэгтээ та энгийн томъёогоор удирдан чиглүүлэх хэрэгтэй: санал болгож буй дүнг (товшилт эсвэл 1000 сэтгэгдэл тутамд) 10 орчим хуваах хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, ВКонтакте 1000 сэтгэгдэлд 12 рублийн үнийг санал болгож байгаа бол та үүнийг 1.2 рубль болгож болно. хэрэв сэтгэгдэл нь хэвийн байдлаар тайлагдсан бол (секундэд дор хаяж 1 сэтгэгдэл) бид үүнийг байгаагаар нь үлдээнэ. Хэрэв тийм биш бол бид үнийг бага зэрэг өндөр тогтоож, сэтгэгдэл хэвийн болтол нь тогтоодог.

"Зар үүсгэх" дээр товшоод зарыг зохицуулна уу.

Хүндэтгэсэн, Владимир Кондратенко