Staré reklamy o novém roce. Historie novoroční reklamy Coca-Coly se Santa Clausem. rok neúspěšného reklamního konceptu
Co předchází každému Novému roku? Není těžké odpovědět: ozdobené vánoční stromky, šampaňské, teplo rodinné dovolené, mandarinky a šampaňské a samozřejmě reklama na Coca-Colu se Santa Clausem a prázdninovými kamiony se skvělým soundtrackem. Značce se podařilo něco neuvěřitelného, protože se jí podařilo vytvořit sérii reklam, které v mnohých vyvolávají tak hřejivé pocity.
Stává se, že pro mnohé z nás spuštění novoroční reklamy na světoznámý nápoj automaticky nastartuje přednovoroční shon: „Dovolená k nám, dovolená k nám...“
Zajímalo by mě, jak dokázala Coca-Cola vytvořit tak silnou reklamu na zahájení nového roku? My vám o tom povíme!
Jak to všechno začalo
V roce 1995 se společnost rozhodla vytvořit unikát reklamní kampaň, který se stane dalším nedílným atributem Nového roku. O pomoc při realizaci tohoto nápadu se společnost obrátila na reklamní kancelář Doner Company (dříve W.B. Doner & Co.), která se nachází v Southfield (Michigan, USA). Doner Company byla vybrána z nějakého důvodu, protože je jednou z 50 nejlepších reklamních agentur 20. století.
K natočení videa, které ozdobilo 30 tisíc žárovek, bylo použito několik desítek nákladních aut. Mimochodem, na konci 90. let část kamionů skutečně jezdila po městech rozdílné země mír.
1996 - reklama "Mikulášské balíčky"
Jaké bylo pro televizní diváky překvapení, když se příští rok reklama na Coca-Colu nejen vrátila na obrazovky, ale dočkala se i aktualizace. Tentokrát výrobce spustil akci „Mikulášské balíčky“.
Rusko přivítalo reklamu na Coca-Colu obzvlášť vřele, když začalo ochutnávat život v zahraničí. V ruské verzi byl reklamní slogan přeložen jako „Svátky se k nám blíží“, přestože původní verze zněla jako „Dárky od Ježíška přicházejí“.
Zde se objevil obraz Santa Clause, který je dnes známý, vytvořený umělcem Haddonem Sundblomem. S Coca-Colou spolupracoval více než 30 let a během této doby vytvořil plakáty pro slavnou značku.
První plakát Haddona Sundbloma pro Coca-Colu, „Klobouk dolů před tou svěžestí“, 1931
1998 - rok vstupu na mezinárodní trh
1999 - video s nápisem o vzhledu kamionu z krbu
K vytvoření dalšího videa na Nový rok 1999 byly použity tři nákladní vozy, které s pomocí počítačová grafika proměnil v celý karavan. Jako místo natáčení byl vybrán Snowy Vancouver (Kanada).
Hlavní hrdinové videa jsou svědky toho, jak se do jejich domu vloupal náklaďák Coca-Cola z krbu. Od té doby každé dítě na světě sní o tom, že bude na jejich místě.
Zvláštní roli v novoročním videu sehrála skladba Melanie Thornton - Wonderful Dream, kterou si zapamatovali všichni, zejména v Rusku. Například v roce 2011 to byla křepelka Ivana Dorna.
2005 - rok neúspěšného reklamního konceptu
V roce 2005 Společnost Coca-Cola se rozhodla zariskovat a spustila aktualizovaný formát své novoroční reklamy s názvem „Největší dárek“.
Nikdo to však nepochopil, takže Coca-Cola byla jednoduše bombardována žádostmi o vrácení starého videa, načež bylo rozhodnuto opustit „Dovolená se blíží k nám“.
Klikněte na hrát - slavnostní nálada je zaručena!
zamilovaný tučňák
Vánoční reklama Johna Lewise z roku 2014 byla natočena v nejlepší tradice Novoroční melodramata. Dojemný příběh zamilovaného tučňáka se stal lídrem ve sledovanosti mezi uživateli internetu. Za měsíc a půl získalo video britského prodejce více než 22 milionů zhlédnutí a téměř 100 tisíc lajků.
Důležitou roli v úspěchu videa sehrál hudební doprovod. Soundtrackem k reklamě byla píseň Real Love, kterou napsal John Lennon a kterou překryl mladý anglický umělec John Odell. Oblíbenost videa Johna Lewise jasně dokazuje, že v předvečer Nového roku je každý obzvlášť hladový po lásce.
Dobré víly
Další pohádku pro nový rok 2015 natočila obchodní síť Marks & Spencer. Příběh o vílách, které každému plní drahocenná přání, osloví dospělé i děti. Video s názvem „Follow the Fairies“ produkovala britská reklamní agentura Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R a soundtrackem byla slavná jazzová skladba Fly Me To The Moon v podání Julie London.
Nepovedená dovolená
IKEA navrhuje nebrat přípravy na Nový rok příliš vážně. Hlavní jídlo novoročního stolu spálené? Nemohli jste rozmotat girlandu na vánoční stromeček? Došel vám najednou balicí papír v tu nejhorší možnou dobu? Nevadí, protože dovolenou nedělají věci, ale milovaní! Potěšující video, ve kterém každý pozná sebe a své blízké.
Srdcervoucí iPhone
Pokud se vám zdá, že mladí lidé tráví příliš mnoho času pohřbeni v gadgetech, pak... je to jen vaše představivost. Apple je o tom přesvědčen. Série novoročních reklam od Applu ukazuje, že sezení na iPhonu nebo iPadu není vždy ztráta času. v sociálních sítích. Video z roku 2014 s naprosto nečekaným koncem.
Roztomilí leopardi
Jaký by to byl výběr reklamy bez koček? Podle šperkařské značky Cartier dárky nenosí otec Frost nebo Santa Claus, ale malí leopardi žijící na nebi nad Paříží. Tak vypadá vánoční reklama Cartiera z roku 2014 s názvem Winter Tale.
Toto video je pokračováním příběhu z roku 2012, kdy společnost představila tříminutovku Propagační film L'Odyssee de Cartier o animované dekoraci Cartier v podobě leoparda. Natáčení videa pak trvalo 2 roky a rozpočet byl 5 milionů dolarů.
Překvapení pro cestující v letecké dopravě
Další propagační film natočila letecká společnost WestJet. Je věnována kampani Christmas Miracle (“ Vánoční zázrak"). Na několika odletových letištích instalovala letecká společnost interaktivní obrazovku, na které mohli všichni cestující sdělit svá novoroční přání Ježíškovi. A během letu se zástupcům WestJetu podařilo nakoupit dárky a obdarovat je přilétajícími cestujícími.
Milé retro
Klasika žánru – to je reklama, kterou si většina lidí spojuje s příchodem Nového roku. Na ruských obrazovkách vyšel před více než 10 lety, ale mnozí si ho pamatují i nyní. A fráze „Blíží se k nám dovolená“ se stala chytlavou frází.
Vycházel z anglicky psané reklamy na Coca-Colu z roku 1993 s názvem Blíží se prázdniny, pro kterou bylo vynalezeno ruské hlasové herectví.
Zajímavost: Po letech rotace se Coca-Cola rozhodla nahradit vánoční reklamu na kamion novým videem Největší dárek. Společnost ale okamžitě zasáhly protesty tisíců televizních diváků, kteří žádali o vrácení svého oblíbeného videa s argumentem, že bez obvyklé reklamy nebudou ve slavnostní náladě.
Alena Yarkova byla obviněna z novoroční nálady
Jedním z nejúčinnějších způsobů je propagace prostřednictvím dovolené. Téma prázdnin je nejen možné, ale také nutné využít ve svých komerčních zájmech! Rychle se blíží Nový rok – všemi oblíbený, nejrozšířenější a nejdelší svátek. To je super možnost, jak si to připomenout;) A pokud ji využijete, tak je potřeba okamžitě věnovat energii přípravě.
Proč je Nový rok skvělou reklamní a informační příležitostí?
Koncem roku se zintenzivňuje práce v mnoha B2B oblastech, protože je to nejvytíženější doba pro zaměstnání. Manažeři a zaměstnanci se již vrátili z dovolené a podařilo se jim zařadit zpět do pracovního procesu. Do dokončení kalendářní rok Je nutné dokončit všechny započaté věci, abychom nevstoupili do nového s „ocásky“. Velmi důležitá je také implementace stávajících rozpočtů, abyste z nich začali získávat hodnotu. A zbývající prostředky určené na reklamu je potřeba rozdělit.
Obecně je zima obdobím všeobecné apatie. Venku je zima a mráz, každý sní o teple, vzpomíná na léto a nechce se mu vůbec nic dělat. Pokud tedy nebudete sedět doma pod dekou s hrnkem kakaa. Proto je třeba lidi motivovat! Povzbuďte je k nákupům, rozveselte je, vytvořte si představu, že nejlepší zimní volnočasovou aktivitou je nakupování a velké nákupy. Potěšte své kolegy a klienty a nezůstanou vám dlužni.
Sdílejte nápady na použití Novoroční téma jako investice do značky a zvýšení loajality ke společnosti. Pospěšte si naskočit do posledního vagónu odjíždějícího prázdninového vlaku!
První nápad je dárek pro každého osobně: kolegy/partnery/zákazníky.
Nový rok je svátek a na dovolené každý rád dostává dárky. Kolegové, partneři a zákazníci vaší společnosti také. Dát dárek je způsob, jak ukázat, že vám na nich záleží, a připomenout jim vaši existenci. To je ukázka toho, že si jich vážíte, milujete je a ceníte si stávajícího vztahu. Navíc je v tomto aktu kromě gesta „dobrého vychování“ a popudu udělat něco příjemného i jemná vypočítavost. I malý dárek, jako je suvenýr se symboly nadcházejícího roku nebo značkový kalendář, automaticky vzbuzuje u lidí dobrý pocit z firmy, získává si sympatie a vytváří pozitivní přístup.
Druhým nápadem jsou hromadné gratulace kolegům/partnerům/zákazníkům.
Pokud neplánujete poblahopřát každému osobně, udělejte to hromadně. Není žádná ostuda „obdarovat“ všechny na jeden zátah. Přistupte ke svému svátečnímu přání různými způsoby: objednávejte venkovní reklama a banner na webu, zveřejnit video na internetu, poslat pohlednici v prázdninovém e-mailovém zpravodaji atd. Tento způsob informování společnosti šetří čas při vytváření zprávy pro některé, jiné a další a je adresován všem příjemcům najednou.
Třetí myšlenka je obrazová připomínka sebe sama.
Jak již bylo zmíněno dříve, během vrcholu prázdnin mají lidé tendenci se zavazovat velké množství nakupování. Kromě dárků se nakupují různé maličkosti, včetně těch náhodně a impulzivně. To je mentalita ruského člověka: odkládat na dlouhou dobu hotovost strávit to všechno na dovolené. S novoročními svátky je to stejné: celý rok jsme šetřili, nyní si nemusíme nic odpírat, nakoupíme vše - jak to, co potřebujeme, tak to, co nepotřebujeme.
Je důležité, aby podnikatelé nepromeškali tento okamžik, kdy sami spotřebitelé touží nakupovat. Proto je nutné o sobě a existenci produktu či služby připomenout. Spusťte tematickou novoroční reklamu. Vhodné pro oblíbené značky image reklama, jen abyste naznačili svou účast na dovolené a zamávali potenciálním kupcům: „Hej, jsme tady!“ :)
A imageová komunikace také pomáhá firmě manipulovat se spotřebitelem a vytváří přímou asociaci „firma = dovolená“. K tomu dochází v důsledku záměny pojmů, kdy místo reklamy na produkt se „novoroční nálada nabízí právě tak“.
Tento efekt lze vidět na příkladu Coca-Coly: každý rok elegantně zdobené náklaďáky a lední medvědi signalizují blížící se Nový rok. Tak dobrá reklamní tradice pevně spojila image dovolené s tímto syceným nápojem.
Čtvrtá myšlenka je akce.
Slevy a výprodeje jsou často načasovány tak, aby se kryly s konkrétní dovolenou. A z dobrého důvodu. Předprázdninové potíže a prázdninové prázdniny se vyznačují vysokými náklady. Lidé nakupují dárky pro sebe a své blízké, hračky a ozdoby na vánoční stromeček, nové oblečení, jídlo na novoroční stůl a mnoho dalšího. Akce bude dobrým důvodem k nákupu vašich produktů a to právě teď, dokud nabídka platí. Motivujte kupující, kteří jsou ochotni utratit peníze, aby tak učinili s vámi.
Pátá myšlenka je otevřeným shrnutím roku.
S příchodem nového roku je třeba shrnout práci společnosti za tento rok. Co se podařilo, kolik produktu se prodalo, kolik nových zaměstnanců se objevilo... sdílejte to s ostatními! Takové informace je lepší prezentovat vizuálně, například formou infografiky. Může to být vážné se suchými čísly a fakty, nebo ne tak vážné - zábavnou formou a vtipnými statistikami. Pošlete ji svým kolegům a klientům a také ji zveřejněte na svém webu a sociálních sítích. Věřte, že to vzbudí velký zájem.
Nový rok je univerzální reklamní příležitost. Stanovení cílů (zvýšení povědomí a loajality, zvýšení prodeje, posílení firemní kultura atd.), zvolit vhodný způsob, jak jich dosáhnout. Hlavní věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že Nový rok je stále společenskou událostí, takže se rozhodně nevyplatí jasně demonstrovat své „já“. Udělejte něco hezkého pro ostatní a pak budete mít výsledky.
Silvestr je skvělý čas, kdy se pokusit získat zákazníky prostřednictvím reklamy. tisíce slavných značek nabít své mozky, aby vytvořili ta nejpamátnější a nejdojemnější videa. Portál „1000 nápadů“ vytvořil výběr 35 nejlepších, podle našeho názoru, novoročních reklamních videí roku 2016.
Reklama na cukrářskou společnost Ferrero Rocher s názvem „Odměňte ty, kteří neusilují o ocenění“. Video vypráví příběh strážce majáku, který chodí každou noc do služby, aby zajistil bezpečný průchod lodí nebezpečnými oblastmi.
HUAWEI ve videu „Escape“ připomíná nepříjemnou tradici líbání pod jmelím a mluví o tom, proč je tak důležité mít smartphone s rychlonabíjecí baterií.
Video Milka je o chlapci, který se rozhodl přiblížit Vánoce a vynalézt stroj času. Rodiče se rozhodli hrát spolu.
Temptations Cat Treats zveřejnilo novoroční reklamu, která jasně demonstrovala vztah mezi kočkami a vánočními stromky a vánočními ozdobami.
Přemýšleli jste někdy o osobním životě Santa Clause? O tom, zda má vůbec ženu? A pokud ano, co dělá, když děda roznáší dárky? Přesně o tom je video z obchodu Marks & Spencer.
Vánoční příběh od Mercedes Benz prolínající mladickou lásku a superschopnosti německého automobilového průmyslu během zasněžené zimy.
Velmi roztomilé vánoční video o dědečkovi, který učí anglický jazyk mluvit se svou vnučkou z Velké Británie. Tvůrci videa jsou polský internetový obchod Allegro.pl.
Jak můžete upoutat pozornost na čokoládu v supermarketu? Zde je recept od švýcarské čokolády značky Frey.
Britský McDonald's se rozhodl říct dobrá pohádka o prodejci dětských hraček a jeho panence, která každý rok neúspěšně hledá lásku.
Příběh o otci a synovi, kteří žijí v divočině a rozhodli se udělat dráhu pro Santovy sáně. Zatímco se „procházel pod vánočním stromkem“, bylo létající zařízení ukradeno.
Příběh perníkové rohatky, kterou nikdo nemá rád, neocení a nejí. Autory videa byli americký prodejce domácích potřeb Lowe’s a agentura BBDO.
Jak mohou prarodiče přetáhnout své děti a vnoučata do Nového roku? Hlavní podmínkou je podle Comcastu přítomnost Wi-Fi routeru v domě.
Novoroční video z českého zastoupení světoznámého operátora mobilní komunikace Vodafone nazval „Sdílejte s námi radost“.
Příběh o tom, jak se dort od italské firmy BAULI málem stal příčinou rodinného dramatu.
Vánoční představení Pandora na nádraží Birmingham New Street v Birminghamu.
Italský Decathlon názorně demonstruje, jak ozdobit vánoční stromek za pomoci sportovců a sportovního vybavení.
Samostatné hodnocení lze sestavit z typů novoroční reklamy od Coca-Coly. V ruské verzi je novoroční video od Dima Bilana pro oblíbenou píseň všech „The Holiday is Coming to Us“. 4 miliony zhlédnutí na YouTube od začátku prosince 2016.
Vtipné video od Sky.at o otravném vánočním sboru, který přichází do domu německého herce Eliase Embarka
Video o starém muži, který dostal k Vánocům konzoli Playstation 4. „Dárek prozradí vše,“ říkají zástupci norského internetového obchodu Elkjøp
„Novoroční pohádka“ od Moskevské úvěrové banky o věčně zaneprázdněné obchodní matce, dítěti trpícím nedostatkem pozornosti a Santa Clausovi, který musí tuto situaci změnit. Video vyvolalo mezi lidmi vlnu rozhořčení, protože dobrý čaroděj v něm vypadá spíše jako maniak.
Série videí o dětech, které v domluvě s rodiči prosí Ježíška o Lexus jako vánoční dárek.
Příběh o přátelství mezi dívkou Annou a mrakem. Video vytvořil irský televizní a internetový poskytovatel Three Ireland.
Příběh animovaných medvídků, kteří se rozhodli vyrazit na nákupy. Přidal Ballymena Business Improvement District.
Štědrý večer očima králíka, který se chystá sežrat. Video vytvořil internetový obchod bol.com.
Americké video maloobchodní síť MEIJER. Myšlenka příběhu je, že „Santa je mezi námi“, ale o jeho existenci vědí pouze děti, které vědí, jak věřit v zázraky.
Nejrušnější londýnské letiště na Štědrý den, mezinárodní letiště Heathrow, vyzývá cestující, aby se rychle vrátili domů a oslavili svátky se svými blízkými.
Náš, ruský Sylvester Stallone, v novoroční reklamě vysokorychlostní internet od společnosti MegaFon.
Energetická společnost E.ON Sverige nabízí mistrovskou třídu v dekoraci prázdninových domů.
Sasha Savina
Vánoce reklamy jsou již dlouho nedílnou součástí svátků: pro mnohé z nás jsou červené kamiony Coca-Coly prvním znamením blížícího se Nového roku. Firmy začínají na podzim vydávat tematickou reklamu – nejčastěji jde o dojemná videa o tom, jak důležité je trávit čas s rodinou. Už jsme mluvili o postarších plyšových medvídcích, prázdninovém videu o psech skákajících na trampolíně a vánočním videu Wese Andersona pro H&M. Abychom to shrnuli, sesbírali jsme dalších deset skvělých reklam, které vám pomohou dostat se do sváteční nálady.
Angličtina pro začátečníky
Snad nejlepší prázdninová reklama roku pochází z polského online aukčního webu Allegro. Hlavní postava tříminutové video – starší muž Robert, který žije v Polsku a aktivně se učí anglicky: kdykoli je to možné, opakuje nová slovíčka, sleduje filmy v angličtině a na všechny předměty v domě lepí samolepky s anglickými názvy. Na konci videa se konečně dozvíme, proč to dělá – a nejde nebrečet.
Odměňte ty, kteří nehledají odměny
Společnost Ferrero Rocher zveřejnila video o strážci majáku: pracuje sedm dní v týdnu a o svátcích a nejlepší odměnou je pro něj „ticho ve vzduchu“, což znamená, že je všude klid a lodě proplouvají obtížným úsekem. bez problémů. V Nový Rok k hrdinovi přiletí host, který mu přinese dárek – sladkosti a video, ve kterém mu námořníci děkují za jeho práci. Plněné role v reklamě obyčejní lidé, jehož práce souvisí s mořem. Tvůrci videa chtěli sdělit jednoduchou, ale důležitou myšlenku: jsme zvyklí brát práci mnoha lidí jako samozřejmost, ačkoli je velmi důležitá.
Jak Rebelové zachránili Vánoce
Toto video bylo vydáno již v říjnu, ale je věnováno Vánocům a filmu vesmíru, který vyšel v prosinci. Hvězdné války"Rogue One." Video sleduje pacienty v dětské nemocnici, jak hrají bojovníky Resistance na nebezpečné misi - dopravit droida R2D2 na místo určení. Vtipné video také sděluje důležitou zprávu: vzniklo na podporu nemocnic Children’s Miracle Network.
Frankieho prázdniny
Apple se ve svém prázdninovém videu rozhodl vyprávět příběh nepříliš vánoční postavy – Frankensteinova příšera. Nahraje melodii hrací skříňky na svůj smartphone a jde ze své odlehlé chatrče do centra města zpívat píseň „There’s No Place Like Home“. pro Dovolená". Zpočátku jsou před ním ostražití, ale pak spolu začnou zpívat. Univerzální jednota – není to duch Vánoc?
Kněz a imám se setkávají u šálku čaje
Internetový maloobchodní gigant Amazon připomíná, že ne každý slaví Vánoce, ale svátky jsou v první řadě důvodem, proč se starat o své okolí bez ohledu na své přesvědčení. V reklamě hrají vikář Gary Bradley a imám Zubeir Hassam: v příběhu se postavy scházejí na čaj a pak si navzájem objednávají stejné dárky na svátky - chrániče kolen, které by jim měly pomoci vyrovnat se s bolestí nohou během modlitby.
Příběh Thomase Burberryho
Prázdninová reklama, kterou Burberry zveřejnila u příležitosti 160. výročí značky, vypadá spíše jako upoutávka na celovečerní film. Není divu: režíroval ho Asif Kapadia a hlavní role ztvárnili Domhnall Gleeson, Sienna Miller, Lily James a Dominic West. Video mluví o důležité události ze života zakladatele značky Thomase Burberryho (hraje ho Gleason). Sienna Miller hraje Burberryho manželku, Lily James hraje pilotku Betty Dawson (založeno na Betty Kirby-Green, která letěla z Anglie do Kapského Města v rekordním čase v roce 1937) a Dominic West hraje antarktického průzkumníka Ernesta Shackletona. Pravda, s fakty ve videu bylo nakládáno volně: například na začátku první světové války bylo Thomasi Burberrymu ve skutečnosti asi osmdesát let.
Zaměstnejte je
Každý, kdo má doma kočku, ví, že na Nový rok a Vánoce je třeba dávat pozor, zvláště při zdobení vánočního stromku: vždy hrozí, že zvíře stromek strhne a hračky rozbije. Společnost The Temptations, která vyrábí pamlsky pro kočky, zveřejnila video právě o tomto: v minutovém videu dvaadvacet koček a koťat ničí plochu s vánoční výzdobou. Kočky se cvičily tři týdny a to, jak zničí výpravu, trvalo tři dny natáčení – ale výsledek rozhodně stojí za to.
Kevin Mrkev
Řetězec supermarketů Aldi zveřejnil reklamu s mrkví jménem Kevin. Toto je nová verze slavné básně "The Night Before Christmas" od Clementa Moora: mrkev opravdu chce vidět Ježíška na Štědrý den a pak se s ním nečekaně vydá na výlet (video má pokračování vysvětlující, co se hrdinovi stalo). Po karikatuře „Kompletní klobása“ je těžké vzít mluvící mrkev klidně, ale video je stále velmi roztomilé. Pravda, doplňkové materiály k tomu jsou ještě lepší – například skica, ve které Kevin čekání novou reklamu na Johna Lewise (řetězec obchodních domů má každý rok dojemné reklamy), nebo nahrávku odlévání za hlavní roli.
Největší dárek
Síť supermarketů Sainsbury's vydala vánoční muzikál o tom, jak je důležité najít si čas na své blízké uprostřed nekonečných úkolů, zejména o prázdninách. To je docela častá představa ve svátečních reklamách, ale byla doplněna o vtipné detaily: například v předvečer Vánoc stojí obyvatelé města fronty na frontu v obchodě - podobnou situaci zažil každý, kdo se snažila na poslední chvíli koupit dárky. Píseň pro video provedl James Corden a napsal Bret McKenzie z Flight of the Conchords. Výroba reklamy trvala sedm týdnů a byla použita speciální technologie 3D tisku – vynaložené úsilí tedy stojí za to ocenit.