접촉 광고에 관한 모든 것. 올바른 VKontakte 타겟팅을 설정하는 방법. 타겟팅이 VKontakte 광고의 효과를 높이는 방법

VKontakte의 타겟 광고

VKontakte에서 광고 만들기

VKontakte 광고 설정 및 생성

1. 광고 게시물을 작성하고 검토를 위해 제출하세요.
2. 예산과 배치 기간을 지정하세요.
3. 플랫폼에서 선택한 커뮤니티 목록을 살펴보세요.
4. 배치를 확인하세요.

팝업 창에서 텍스트와 첨부 파일이 있는 게시물 또는 다른 게시물의 재게시 등 게시물 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 텍스트와 짧은 이름을 작성하고 광고 캠페인도 선택하세요.

"텍스트와 첨부 파일이 있는 게시물"은 커뮤니티 담벼락의 "일반 게시물"이라고 할 수 있는 반면, "다른 게시물의 다시 게시"는 커뮤니티나 VK 페이지를 홍보하는 데 더 적합합니다.
각 새 항목에는 사진, 비디오, 오디오 녹음 등 최대 10개의 첨부 파일을 추가할 수 있습니다. "재게시"에는 하나의 첨부 파일만 첨부할 수 있습니다.

"짧은 제목" 필드에는 항목을 식별하는 데 사용될 이름을 쓸 수 있습니다. 개인 계정및 SMS 알림. 당신 외에는 아무도 그것을 볼 수 없습니다.

2. 예산 및 배치 기간을 지정하십시오.
"게시물" 버튼을 클릭하고 적합한 커뮤니티를 검색하는 데 필요한 매개변수를 선택하세요.

3. 플랫폼이 선택한 커뮤니티 목록을 연구합니다.
위의 데이터를 기반으로 마켓 플랫폼은 명시된 기준을 충족하는 커뮤니티 목록을 제공합니다.

귀하에게 적합하지 않은 커뮤니티가 있는 경우 해당 버튼을 클릭하여 제외할 수 있습니다.

4. 배치 확인
커뮤니티 선택을 마친 후 “게시” 버튼을 클릭하세요.
귀하가 지정한 시간 범위 내에 귀하의 장소가 자동으로 예약됩니다.
귀하의 신청서에 대한 정보는 "게시 대기 중" 섹션에 표시됩니다.

신청 상태

VKontakte 광고 캠페인 통계

안톤 스타첸코프

비누가 타겟 고객이 될지 이해하지 못하면 광고 캠페인을 디자인하기가 매우 어렵습니다. 따라서 광고할 내용을 이미 결정한 경우 "광고 만들기" 버튼을 클릭하고 미지의 새로운 세계에서 자신을 찾아야 합니다. 광고의.

안에이 인터페이스에서는 광고문안이나 링크를 작성하지 않고도 단순히 다른 타겟을 배치하여 특정 타겟 그룹에 얼마나 많은 사용자가 있는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 이 경우에는 25세 이상의 짝을 이루는 소녀를 모두 선택했습니다. 상트페테르부르크 시에는 562명이 있었고 그 중 351명이 있었습니다.

G가장 중요한 것은 성별과 연령별로 VKontakte에 대한 일반적인 타겟팅을 설정하는 것뿐만 아니라 타겟 고객이 속할 수 있는 관심사나 그룹을 찾으려고 노력하는 것입니다.

디올바른 잠재고객을 선택하려면 '확장된 지역' 또는 '교육 및 직장'과 같은 보다 정확한 타겟을 사용할 수 있습니다.

에야디야 VKontakte 광고 시장의 용량은 캠페인을 시작하려는 사람들의 수에 의해서만 제한되므로 광고주 간의 주요 경쟁 형태는 입찰 경매입니다. 권장 베팅이 얼마나 높은지 확인하세요 이 순간대상 그룹, 아마도 마지막 블록에 있을 수도 있습니다. 입찰가를 낮게 설정할수록 광고가 게재되는 빈도가 낮아진다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.

그리고가능한 한 요금을 낮추려는 욕구는 상당히 정당하며 ​​이러한 기회가 있습니다. CTR당 전환 횟수의 최대 곱을 달성하면 됩니다. 따라서 "전환 비용" 필드의 시작 가격은 올바르게 선택된 대상 그룹과 흥미로운 광고로 인해 크게 줄어들 수 있습니다.

지관심을 끄는 작업은 두 가지 방법으로 해결할 수 있습니다. 즉, 다채로운 그림을 사용하거나 대상 그룹을 직접 언급하는 것입니다.

그리고클릭수 또는 노출수에 대해 결제 방법을 사용하세요. 선택은 귀하에게 달려 있습니다. 노출수를 지불할 때 광고문안이 없기 때문에 이미지가 눈에 띄게 커지고, 가장 중요한 것은 1,000회 노출당 비용 공식에 CTR이 없다는 사실만 고려해 볼 가치가 있습니다.

와이오쉬카르 올라(Oshkar Ola)나 다른 도시를 지역 타겟팅으로 선택할 수 있으며, 이 원칙에 따라 광고 캠페인이나 광고를 나눌 수 있습니다. 에서도 주목해야 할 점은 작은 마을 VKontakte에 등록된 사용자 수는 상당히 클 수 있습니다.

에게지역 타겟팅을 결정하고 타겟 그룹을 정의했으며 잠재고객에게 어떻게 접근할 것인지 대략적으로 명확해졌으면 이제 최대 CTR 값을 얻을 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 한다는 점을 염두에 두고 이미지를 선택해야 합니다.

그리고 계정 관리에서. 새로운 광고를 추가하고 CTR이 낮고 전환 비용이 높아 효과가 없는 광고를 비활성화해야 한다는 사실에 대비하세요.

중 VKontakte 광고 절차는 매우 엄격합니다. 가장 흔한 실수는 "VKontakte"에서 "귀하"를 언급하는 것입니다. 이는 용납할 수 없으며 "귀하"만 해당됩니다. 또한, 문자나 이미지에 전화번호를 삽입하거나, 마약, 음란물, 광고 등을 광고하려고 하지 마세요. 담배 제품등. 노골적인 이미지만으로는 중재자를 통과하지 못할 수도 있습니다. 아니면 통과할 수도 있습니다.

N새로운 광고를 끝없이 추가할 수는 없지만 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 첫째, 이것은 규칙 포인트 번호입니다. 5:

에 대한일반적이고 일일 한도- 충분한 유용한 도구, 특히 새 캠페인이 시작될 때. 이러한 유형의 제한을 통해 자금을 보다 균등하게 분배함으로써 성공적인 광고 하나에 과도한 지출을 방지할 수 있습니다.

피최고의 광고 캠페인이라도 시간이 지남에 따라 결과가 악화되기 시작하므로 주기적으로 콘텐츠를 변경하고 다른 대상 그룹을 찾는 것이 좋습니다. 이는 광고가 원래 청중을 위한 참신함의 공급을 소진할 수 있다는 사실 때문입니다. 변경 빈도는 그룹 참가자 수와 표시 빈도에 따라 다릅니다. 그러나 특정 기간 동안 CTR이 감소하는 캠페인 통계는 매우 정상입니다.

아르 자형구매 목표로 사용될 때 VKontakte 광고 캠페인의 전환 결과는 일반적으로 기존 검색 광고에 비해 낮습니다. 여기서 우리는 수요를 창출하고 이미 준비된 것으로 작업하지 않기 때문에 이것은 논리적입니다. 반면, 조회한 페이지 수가 목표인 경우 경쟁업체가 없기 때문에 전환율은 동등하거나 그보다 높을 수 있습니다. 광고주 페이지로 이동하면 사용자는 창을 닫고 여러 유사한 제안을 한 번에 볼 수 없으므로 사이트를 더 주의 깊게 검색합니다.

와 함께각 링크를 미리 태그하면 목표 달성에 대한 통계를 광고까지 바로 분석할 수 있으므로 여러 지역의 광고 효과를 비교하는 것이 과제라면 미리 다른 광고를 만들어 두는 것이 좋습니다.

티광고를 클릭한 e는 성별, 연령, 지역별로 분포된 아주 멋진 도표로 수집됩니다.

유 VKontakte의 동영상 광고를 통해 광고를 보고 들을 수 있습니다. 영상을 게시할 때 청중이 '당신'이라는 매력을 느낄 수 있도록 고려해야 하며, 물론 기억에 남는 영상이어야 합니다. 이것이 바로 브랜딩입니다.

에프게스트 및 관리자 액세스 기능은 대행사와 광고주 모두의 삶을 더 쉽게 만듭니다. 도움을 받으면 전체 광고 캠페인을 고객에게 공개적으로 보여주거나 계약자의 작업을 모니터링할 수 있습니다.

엑스 VKontakte의 좋은 CTR은 원칙적으로 다른 시스템과 마찬가지로 다소 상대적인 개념입니다. 그러나 권장 클릭당 비용이 떨어지기 시작하면 CTR이 타겟 그룹의 평균보다 분명히 더 높다고 말할 수 있습니다.

시간시간이 지나면 검색 광고 "VKontakte"가 개발될 것으로 예상됩니다. 현재로서는 그것이 존재한다고 말할 수 있습니다.

이를 통해 1년에 2회 이상 CIS 외부로 여행하는 사람들을 식별할 수 있습니다.

이자형 VKontakte의 타겟 광고가 이국적인지 여부는 귀하가 결정합니다. 하지만

유러시아에서만 7,200만 명이 넘는 Zeres 사람들이 VKontakte를 그들의 본거지로 여기고 있습니다. 그리고 어떤 광고주에게나 이러한 사람들의 집에 멋진 배너를 걸 수 있는 기회는

나확실히 불필요한 것은 아닐 것입니다.

안녕하세요! VKontakte에 타겟 광고를 설정하기로 결정하면 즉시 많은 질문이 발생합니다. 광고 캠페인을 시작하려면 얼마나 많은 돈이 필요합니까? 내 경우에 어떤 설정을 선택해야 하고 어떤 설정을 무시해야 합니까? 개별 프로젝트? 이미지를 선택하는 방법은 무엇입니까? 어떤 이미지 형식이 가장 좋나요? CTR은 무엇이고 CPM은 무엇이고 차이점은 무엇이며 무엇을 선택해야 할까요? 리타겟팅이란 무엇이며 어떻게 사용하나요? 불필요한 소란을 피하기 위해 이 기사에서는 이러한 모든 질문과 그 이상을 고려할 것입니다.

회의론자들은 이렇게 말할 것입니다. “나는 그것을 시도했습니다! 타겟광고는 효과가 없습니다! 돈을 많이 썼다."친애하는 동지 여러분, 바이올린은 하마의 손에서 연주되지 않습니다! 시도해 보았지만 작동하지 않았습니다. 그렇다고 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 즉 어딘가에 실수가 있다는 뜻이다. VKontakte의 수천 개 회사가 이 도구를 사용하고 매일 고객을 받습니다. 약간의 인내와 기술이 필요합니다.

그 동안 이 인포그래픽은 다음과 같습니다.

나는 또한 단지 온라인 광고를 시도하는 사람들에게 경고하고 싶습니다.우선 그런 방향으로 먼저 작업해야 할 광고 채널을 추천합니다. 타겟 광고는 "장기적인 트래픽"에 가깝고 일부 틈새 시장에서는 방문자를 구매자로 전환하는 속도 측면에서 여전히 문맥 광고와 경쟁할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 문맥 광고로 시작한 다음 타겟 광고를 연결하는 것이 좋습니다. 문맥 광고와 VKontakte 타겟팅을 함께 사용하면 효율성이 크게 향상됩니다. 이제 모든 미묘함에 대해 이야기하기가 어려울 것이기 때문에 다음 기사에서 이에 대해 이야기하겠습니다. 그러나 몇 가지 지침을 제공하겠습니다. 그럼 시작해 보겠습니다.

더 쉽게 탐색할 수 있도록 조건에 따라 전체 프로세스를 2단계로 나눕니다. 즉:

1. 준비:기본 용어, 광고 테스트 준비, 광고 계정 만들기.
2. 환경:기본 타겟팅 설정, 광고 형식, 이미지 및 헤드라인 테스트 컴파일, 노출 또는 클릭 전략 선택에 대해 살펴보겠습니다.

준비 및 조건

약간의 이론과 숫자:

CTR은 클릭수와 노출수 비율을 백분율로 측정한 것입니다.예를 들어 1,000번의 노출에서 20번의 클릭이 발생했습니다. 20/1000*100 = 2%. 조회 기반 광고 형식을 선택할 때 이 지표를 고려하는 것이 중요합니다. 클릭당 광고를 하는 경우에는 그다지 중요하지 않습니다. 왜냐하면... 클릭당 비용에는 영향을 미치지 않습니다.

CPC - 전환당 비용.항상 고려하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 빨간색으로 끝날 수 있습니다.

광고 계정 만들기

왼쪽 메뉴에서 "설정"을 열고 하단에서 "광고" 링크를 찾으세요.

'타겟 광고' 버튼을 클릭하세요. “광고를 만들어 보세요.” 첫 번째 단계는 계정이 아닌 광고를 만드는 것입니다. 아무 설정도 하지 않고 지금 바로 광고를 만드는 것이 좋습니다. 광고 사무실.

요리 사진

두 가지 옵션을 선택할 수 있습니다. 첫 번째는 사용 가능한 모든 리소스(사진 뱅크부터 검색 엔진의 진부한 사진 검색까지)에서 사진을 직접 검색한 다음 Photoshop에서 사진을 준비하는 것입니다. 아니면 당신은 사용할 수 있습니다 이것엄청나게 편리한 서비스, 우선 그것만으로도 충분할 것입니다 무료 버전. 지금은 서비스에 대해 자세히 설명하지 않겠습니다. 원한다면 알아낼 수 있으며 직관적입니다.

이미지 및 헤드라인 테스트

캠페인을 보다 효과적으로 설정하려면 이미지와 헤드라인을 테스트하는 것이 중요합니다. 우리는 시험을 준비해야 해요. 테스트는 다음과 같이 진행됩니다.

• 사진을 5개 이상 선택하세요. 동일한 제목의 이미지 5개를 테스트합니다.
• 그리고 우리는 적어도 5개의 제목을 생각해 냅니다. 동일한 이미지로 5개의 헤드라인을 테스트합니다.
• 클릭 가능성이 가장 높은 사진과 헤드라인을 테스트한 후 클릭 가능성이 가장 높은 헤드라인과 클릭 가능성이 가장 높은 이미지를 결합합니다. 이렇게 하면 가장 효과적인 광고를 얻을 수 있습니다.

이상적으로는 최소 15개의 이미지와 15개의 헤드라인을 테스트해야 합니다. 하지만 처음으로 이해하려면 5개면 충분합니다.

설정

현재 사이트 및 그룹에 대한 5가지 광고 형식 옵션이 있습니다.

• 이미지와 텍스트. 광고 내용을 명확하게 설명해야 할 때 주로 사용됩니다.
• 큰 이미지. 이 형식은 이전 형식보다 훨씬 더 관심을 끌기 때문에 좋습니다. 그러나 중요한 단점이 있습니다. 문자 수는 25자로 제한됩니다. 이미지에 텍스트를 쓸 수도 있어 이 옵션의 기능이 크게 확장됩니다.
• 독점 형식. 이 경우 귀하의 광고는 경쟁자 없이 단일 사본으로 사용자에게 방송됩니다. 단점은 가격이 두 배나 비싸다는 것입니다.
• 커뮤니티 홍보. 이 형식은 커뮤니티에만 적합하며 이를 사용하여 사이트를 광고할 수 없습니다. 주요 차이점은 사용자가 링크를 클릭하지 않고도 커뮤니티에 가입할 수 있다는 것입니다. 광고에 바로 '가입' 버튼이 있습니다.
• 그리고 마지막으로 특별한 형식! 타겟층이 10만명 이상이라면 꼭 시도해보시길 추천드려요! 다른 형식처럼 왼쪽 열에 방송되지 않고 사용자의 뉴스피드에 방송되므로 CTR이 크게 높아집니다. 이 옵션은 커뮤니티에만 적용됩니다.

광고 주제 선택

기본적으로 이 단계를 건너뛸 수 있지만 주제와 하위 섹션을 선택하는 것이 유용합니다. 주제와 하위 섹션이 설정되면 검토가 더 빠르게 진행됩니다.

타겟 고객의 지역 선택

이 블록에서는 광고하려는 도시, 지역, 지하철역, 심지어 도시의 거리까지 선택할 수 있습니다. 이는 카페와 같은 지역 사업체를 운영하는 경우에 필요합니다. 이 경우, 당신을 만나기 위해 도시를 반쯤 횡단할 필요가 없는 좁은 범위의 사람들에게 귀를 기울여야 합니다. 여기서 관련 없는 광고를 차단할 수도 있습니다. 예를 들어, 귀하는 이전에 중국에서 구입한 희귀한 제품을 판매하고 있습니다. 이런 경우에는 잘라내는 것이 매우 유용할 것입니다. 큰 도시, 왜냐하면 그들은 이미 꽤 좋은 선택권을 가지고 있으며, 같은 제품을 자신이 사는 도시에서 배송을 통해 쉽게 구입할 수 있으며 종종 더 저렴합니다. 이렇게 하려면 광고 캠페인에서 제외하려는 도시를 "제외" 열에서 선택해야 합니다.

인구통계 설정

성별과 나이에 따라 모든 것이 명확합니다. 하지만 이 블록에는 생일과 같은 매우 흥미로운 설정이 있습니다. 생일 상자를 체크할 수 있습니다. 그리고 광고에 "생일을 기념하여 10% 할인"이라고 적으세요. 이러한 광고는 클릭률을 높이는 이유는 다음과 같습니다. 우리는 그들을 개인화합니다. 결혼 상태를 선택하면 RK의 관련성을 높일 수도 있습니다. 예를 들어, 결혼한 사람들에게 데이트 사이트를 광고하는 것은 의미가 없습니다. 글쎄, 적어도 자주)

이해

자, 드디어 거기에 도달했습니다 :) 제 생각에는 이것이 전통적인 타겟팅에서 가장 중요하고 유용한 블록입니다. 그러므로 가능한 한 자세히 이야기합시다. 그럼 가자.

관심분야 카테고리

VKontatka 알고리즘은 특정 게시물 카테고리에 대한 각 특정 사용자의 참여도를 지속적으로 계산합니다. 예를 들어, 제품 및 서비스와 같은 특정 주제를 지속적으로 좋아하거나 댓글을 달거나 보는 경우입니다. 이 설정을 사용하면 이 사용자 세그먼트를 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다! 멋지지 않나요?!

커뮤니티

경쟁사 그룹에 속한 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다! 즉, 실제로 경쟁사로부터 고객을 훔치는 것입니다. 글쎄, 그게 다가 아니다! 관심 있는 커뮤니티의 구성원인 사람도 우리의 잠재 고객이 될 수 있습니다(예를 들어 비즈니스 커뮤니티의 구성원인 사람들은 b2b 서비스 분야의 잠재 고객입니다). 하지만 여기서는 관심을 갖는 커뮤니티를 신중하게 선택해야 합니다.

앱 및 웹사이트 타겟팅

특정 애플리케이션을 대상으로 하여 다음을 달성할 수도 있습니다. 좋은 결과어떤 경우에는. 예를 들어, 장난감을 광고할 때 이미 비슷한 게임을 하고 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

예외

예를 들어 이미 구독자인 사람들을 제외할 수 있습니다.

세계관

필요가 없기 때문에 이 블록을 사용하지 않습니다. 아마도 당신은 그것이 유용하다고 생각할 것입니다.

여행자

이 확인란을 선택하면 다양한 장소에서 사진을 태그한 사람들에게 광고가 방송됩니다. 이는 더 솔직한 청중을 찾을 가능성을 높입니다.

다음 블록 “교육과 일”

직업을 타겟팅함으로써 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 청중에 추가로 참여할 수도 있습니다. 예를 들어, 명문 대학 중 한 곳에서 높은 보수를 받는 전문 분야를 공부한 사람은 초등학교 교사보다 수입이 훨씬 더 높습니다. 특정 직위에 있거나 특정 회사에서 일하는 사람들에게도 마찬가지입니다.

추가 옵션

• 그룹을 재타겟팅합니다. 이 설정은 별도의 기사로 다룰 가치가 있습니다. 즉, 귀하의 광고가 방송될 별도의 사용자 기반을 수집할 수 있습니다. 이는 특정 소프트웨어를 사용하거나 먼저 웹사이트에 리타겟팅 코드를 설치하여 수행할 수 있습니다.
• 제외한. 또한 광고가 도달하기를 원하지 않는 사람들을 제외할 수도 있습니다. 예를 들어, 이미 우리 커뮤니티에 가입한 사람들의 경우입니다.
• 장치. 여기서 Apple 장비 소유자나 스마트폰 소유자를 선택하면 유료 청중을 더욱 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

나는 아직 그러한 광고 캠페인을 접하지 않았기 때문에 일반적으로 이 블록의 나머지 설정을 무시합니다.

가격 및 위치 설정

노출을 위한 것인가, 전환을 위한 것인가?

노출수와 클릭수에 대한 가격을 선택해야 합니다. 올바르게 구성되면 노출 기반 광고가 클릭 광고보다 더 효과적인 경우가 많습니다. 그러나 예외가 있습니다. 예를 들어 청중이 50만 명 이상인 경우 클릭수에 대한 광고를 테스트하는 것이 합리적입니다. VKontakte에서만 광고 플랫폼을 선택하는 것이 좋습니다.

전환 비용.

초보자의 가장 큰 실수는 VKontakte가 제공하는 가격을 떠나는 것입니다. 이것이 바로 많은 사람들이 VKontakte 광고가 터무니없이 비싸다고 생각하는 이유입니다. 실제로 제안된 금액(클릭수 또는 노출수 1000회)을 약 10 정도로 나누는 간단한 공식을 따라야 합니다. 즉, VKontakte가 1000회 노출당 12루블의 가격을 권장하는 경우 이를 1.2루블로 설정할 수 있습니다. 노출이 정상적으로 풀린 경우(초당 최소 1회 노출) 그대로 둡니다. 그렇지 않다면 가격을 조금 더 높게 책정하는 식으로 노출이 정상적으로 나올 때까지 계속됩니다.

“광고 만들기”를 클릭한 다음 조정을 위해 광고를 시작합니다.

안부 인사, 블라디미르 콘드라텐코

불과 몇 년 전만 해도 우리는 그것이 얼마나 확고하게 우리 삶의 일부가 될지 전혀 몰랐습니다. 소셜 미디어. 그들은 더 이상 십대들을 위한 대화방이 아닙니다. 더 자주 잘 알려진 회사, 소유자 대기업, 온라인 상점 및 단순한 개인 기업가는 상품과 서비스를 홍보하기 위해 온라인으로 페이지와 커뮤니티를 만듭니다.

거기에 가입자를 유치하려면- 잠재 고객- 다양한 도구가 있습니다. 이 기사에서는 이러한 방법 중 하나에 대해 이야기하겠습니다.

VKontakte의 타겟 광고: 일반 정보

이게 뭔가요? 그것은 무엇을 위한 것입니까? 어쩌면 이것은 단지 돈 낭비일까요?

오랫동안 VKontakte는 학생들을 위한 네트워크라는 의견이 있었습니다. 그러나 최근 연구에 따르면 상황이 변하고 있는 것으로 나타났습니다. 현재 인기 있는 러시아 소셜 네트워크에 존재합니다. 많은 수의다양한 상품과 서비스에 대해 배우고 구매할 준비가 된 솔벤트 청중. 이러한 사람들은 그러한 정보를 얻으려면 도움이 필요합니다. 그러나 가장 중요한 것은 여전히 ​​​​휴식과 오락이므로 제안이 너무 방해가되어서는 안됩니다. VKontakte의 타겟 광고는 무엇을 성공적으로 수행합니까? 그것은 무엇입니까?

외부 구성 요소에 대해 이야기하면 소셜 네트워크 페이지 왼쪽에 있는 작은 광고입니다. 분명히 모든 사람이 관심을 기울였지만 모든 사람이 그것이 어떻게 나타나는지, 왜 나타나는지 아는 것은 아닙니다.

광고에는 제목, 사진, 간단한 설명이 포함됩니다. 일반적으로 동시에 2~3개 이하의 조각이 표시됩니다. 다른 광고를 보려면 “모든 광고” 버튼을 클릭해야 합니다. 이상적으로는 각각이 VKontakte 페이지에 있는 사람의 이익과 일치해야 합니다. 결국, 이러한 광고는 각 사용자에 맞게 특별히 맞춤화됩니다.

그러나 실천은 인적 요소가 개입하기 때문에 때때로 이상에서 벗어나기도 합니다.

VKontakte의 타겟 광고에는 매우 신중한 접근 방식이 필요합니다. 준비 및 출시에 대한 조언은 불필요하지 않습니다.

이를 준수하지 않으면 계획한 예산 전체가 쉽게 낭비되고 아무런 결과도 얻지 못할 수 있습니다.

타겟팅을 사용하면 모든 제품이나 서비스가 잘 팔리는 것은 아닙니다. 이러한 품목이 희귀 품목이거나 계절에 따라 다르거나 모든 사람에게 적합하지 않거나 너무 비싸다면 이를 홍보할 수 있는 다른 방법을 찾는 것이 좋습니다. 의학과 관련된 모든 것이 잘 팔리지 않습니다. 소비재만 타겟팅에 적합합니다.

광고를 시작하기 전에 사용자가 갈 웹사이트 또는 플랫폼에 광고 게시물을 준비하고 배치하세요. 정보에 관심을 갖고 머물고 싶어하는 사람도 필요합니다. 더 자세히 연구하고 그룹에 등록하거나 가입하고 이상적으로는 주문했습니다.

광고 자체에도 신중한 접근이 필요합니다. 고품질 사진또는 선명하고 밝은 그래픽 이미지. 목표는 관심을 끄는 것입니다. 사람들의 감정을 이용하세요. 글은 짧고 간결합니다. 목표를 정확하게 달성해야 하며, 해당 목표 청중의 언어로 작성되어야 합니다( 타겟 고객) 베팅이 이루어진 곳입니다. 익숙함과 무례함은 용납되지 않습니다. "당신"에 대한 주소가 없습니다! 심사를 통과하지 못할 수도 있습니다.

전체 화면을 표시하기 전에 먼저 100루블 이하의 비용으로 광고를 테스트해야 합니다. 동일한 주제에 대해 서로 다른 그림, 제목 및 설명을 사용하여 여러 개의 광고를 만드는 것이 가장 좋습니다. 그리고 그 중에서 테스트 과정에서 가장 적합한 옵션을 선택합니다.

VKontakte에서 타겟 광고 설정

자세한 운영 알고리즘을 살펴보겠습니다.

예비 단계 - 분석 및 사용자 페이지, 검색어 보기, 관심사 식별. 얻은 데이터를 바탕으로 광고 캠페인 중에 함께 작업해야 할 대상 고객의 초상화가 작성됩니다.

시작하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

2. 커뮤니티(그룹)가 있으면 이를 통해 행동할 수 있습니다. 이렇게 하면 더 빨라질 것입니다. 아바타 아래에는 "커뮤니티 광고"라는 줄이 있습니다.

첫 번째 옵션을 사용하면 광고 작성을 시작하기 전에 두 번의 전환을 수행해야 합니다. 두 번째는 VKontakte의 타겟 광고가 있는 곳으로 직접 연결됩니다. 네트워크 자체에서 추가 작업을 설정하는 방법을 알려줍니다.

먼저 미리 준비한 광고(텍스트+이미지)를 업로드합니다. 단어 수와 이미지의 길이/너비 측면에서 특정 크기여야 합니다.

그런 다음 대상 고객의 연령, 성별, 거주지, 관심사, 결혼 여부 등 다양한 매개변수에 대한 설정을 진행합니다. 그러한 지표가 꽤 많이 있을 수 있습니다. 어느 것을 복용할지에 따라 다릅니다. 특정 상황. 아래는 타겟팅 예시입니다.

모든 필드를 작성하고 첫 번째 광고를 생성하면 광고 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 추적할 수 있는 개인 광고 계정이 나타납니다.

결제 방법

타겟팅을 위한 또 다른 매개변수입니다.

VKontakte에서 타겟 광고를 설정하려면 노출당 2개, 클릭당 2개가 필요합니다. 첫 번째 옵션을 먼저 수행하고 나중에 두 번째 옵션으로 전환하는 것이 가장 좋습니다. 매우 많은 청중에게 다가갈 때 가장 자주 사용됩니다. 전환이 더 저렴하고 쉽습니다.

타겟팅의 기본 개념 및 용어

도달 범위 - 광고를 한 번 이상 본 사람의 수입니다.

전환은 숫자로 측정됩니다. 제안을 몇 번이나 따랐습니까? 전환한 사용자에게는 광고가 두 번 표시되지 않습니다.

노출수 - VKontakte 광고가 게재된 횟수입니다.

CPC(클릭당 비용)는 한 번의 전환 비용을 나타내는 지표입니다.

CPM - (1000회 노출당 비용) - 1000회 노출당 가격입니다.

CTR(클릭률) - 이 개념은 광고의 효과를 나타내며 조회수 x 전환수 x 100%로 계산됩니다.

예

모든 열을 자세히 작성할수록 VKontakte에서 더욱 효과적인 타겟 광고가 작동합니다. 사례( 실제 사례) 지금 바로 살펴보겠습니다.

한 온라인 어린이용품 매장에서 광고 캠페인을 진행하기로 결정했습니다. 대상 고객은 20-30세 여성, 기혼자, 자녀가 있는 여성으로 결정되었습니다. 이 상점의 상품 배송은 도시 X에서만 수행되었습니다. 이러한 매개변수가 모두 입력되었습니다. 결제 방법 - 전환당. 권장 가격은 4 루블입니다. 청중 범위 - 10,000 명.

상점이 러시아 전역에 배송을 제공했다면 숫자가 다를 것입니다. 그리고 모든 도시가 설정에 표시되므로 적용 범위가 확실히 늘어납니다.

그룹(커뮤니티) 또는 웹사이트: 광고는 어디로 연결되어야 합니까?

VKontakte의 타겟 광고(위에 제공된 사용 지침) 및 사용 사례에 따르면 상당히 저렴한 가격과 특정 유형의 제품(서비스)에서는 클라이언트를 잘 설계된 제품으로 보내는 것이 더 좋습니다. -페이지 웹사이트. 즉시 주문할 수 있는 곳은 어디입니까?

예를 들어 온라인 상점과 같이 다양한 제품이 있는 경우 전환은 그룹으로 이어져야 합니다. 이 경우 목표는 일회성 구매가 아닌 장기적인 협력과 지속적인 판매입니다. 이는 다양한 피자 가게, 피트니스 클럽, 꽃 판매 및 배달 등에 적용됩니다.

새로운 기회

최근에는 광고 제품의 초기 가능성을 확장하는 리타겟팅이라는 흥미로운 추가 기능이 나타났습니다.

이를 통해 이미 친숙한 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.

타겟팅의 장점

대상 고객의 초상화를 매우 정확하게 결정하고 표시할 수 있습니다. 많은 네티즌들은 자신에 대해 이야기하고 싶어합니다. 자세한 정보취미, 거주지, 나이 등에 대해. 따라서 필요한 특성을 기반으로 수백만 명의 가입자 중에서 "귀하의 것"을 찾고 그들이 관심을 가질 만한 상품과 서비스를 정확하게 제공하는 것이 어렵지 않을 것입니다.

대상 고객을 정확하게 선택하면 광고 및 제안 자체가 클라이언트를 찾는 상황을 달성할 수 있으며 그 반대의 경우는 발생하지 않습니다.

결론

따라서 매출을 늘리고 새로운 제품이나 서비스에 대해 이야기하고 싶다면 VKontakte의 타겟 광고가 도움이 될 것입니다. 많은 사업주의 리뷰는 이러한 유형의 프로모션의 효과를 나타냅니다. 그러나 적절하게 구성되고 실행된 캠페인에서만 가능합니다.

안녕하세요 친구! 이 게시물에서는 VKontakte에서 문맥 광고를 위한 효과적인 광고를 만드는 방법을 알려 드리겠습니다. 내 기사에서 이 도구를 여러 번 언급했으므로 이제 이 도구를 사용하는 원리에 대해 이야기할 차례입니다.

검색 엔진에만 문맥 광고가 있다는 말을 들어 보셨을 것입니다. 그러나 최근에는 소셜 네트워크에서도 이러한 기능을 얻었는데 이는 잘 작동합니다. 문맥 광고 VKontakte를 사용하면 외부 사이트와 그룹, 회의 및 공개 페이지를 모두 홍보할 수 있습니다. 이 도구의 가장 멋진 점은 타겟팅입니다. 설정은 매우 유연합니다. 거리, 관심사, 브라우저에 맞게 디스플레이를 정확하게 맞춤 설정할 수 있습니다. 또한 이렇게 많은 청중(일일 80,000,000명)으로 인해 광고 가격이 상대적으로 낮으며 100루블의 금액으로 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이것이 그들의 모습이다 광고 블록연락처 페이지 자체에서:

동의합니다. 맥락보다는 티저처럼 보입니다. 그리고 여기서 사진은 중요한 역할을 합니다. 또 다른 중요한 이점은 노출과 클릭 모두에 대해 광고 비용을 지불할 수 있다는 것입니다. 그건 그렇고, 상영에 훨씬 더 수익성이 높은 것으로 밝혀졌습니다. 그 이유는 나중에 설명하겠습니다.

연락처 컨텍스트의 단점은 제목에 문자 수가 적다는 것입니다(알다시피 25자만 사용하여 사람을 연결하는 것은 매우 어렵습니다). 나는 또한 사진의 조정이 너무 엄격하다고 생각합니다. (때때로 원하는 사진을 푸시하는 것이 매우 어려워서 확실히 더 많은 클릭을 가져올 것입니다.) 글쎄, 일반적으로 모든 것이 꽤 좋으며 이 방향으로 작업하는 것이 확실히 의미가 있습니다. 좋아요, 이론은 충분합니다. 이제 광고 캠페인을 만들어 보겠습니다.

우리는 광고 캠페인을 만듭니다. 결제 결정, 광고 헤드라인 및 이미지 제작

계속 나아가자 타겟 광고 페이지로'광고 만들기'를 클릭하세요.

다음 페이지에서는 새 광고에 대한 설정을 볼 수 있으며, 먼저 결제 유형을 선택해야 합니다.

클릭당 지불 – 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 실제 클릭사람. 이 결제 유형을 선택하면 광고에 25자 제목, 60자 설명, 90x65픽셀 이미지를 추가할 수 있습니다.

노출에 대한 결제– 여기서 모든 것이 훨씬 더 흥미로워집니다. 노출수 1,000회마다 결제가 이루어지며, 동일한 사용자에게 광고가 여러 번 노출될 수 있습니다. 이 경우 모든 것은 상상력, 창의성, 올바르게 구성된 타겟팅에 따라 달라집니다. 연락처 광고 작업 경험에 따르면 노출에 대해 비용을 지불하면 더 낮은 가격으로 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 그러나 어떤 경우에도 노출수와 클릭수를 포함하는 2개의 캠페인을 테스트하는 것이 좋습니다. 이 결제 유형을 선택하면 광고에 25자 제목과 90x120픽셀 이미지를 추가할 수 있습니다.

전환을 위한 커뮤니티 홍보– 최근에 이 기능이 등장했는데, 솔직히 말해서 저는 사용하지 않았습니다. 이 결제 방법은 광고 그룹, 회의, 공개 페이지 및 애플리케이션용으로 사용됩니다. 고유한 사용자 전환마다 비용을 지불합니다. 이 결제 유형을 선택하면 광고에 25자 제목과 90x90픽셀 이미지를 추가할 수 있습니다.

그래서 노출당 비용을 지불하기로 선택했지만 아래 팁은 모든 유형의 광고에 사용될 수 있습니다. 이제 우리 것 주요 임무사용자의 관심을 끌고 클릭을 유도할 수 있는 사진과 결합된 헤드라인을 만드세요.

헤드라인은 25자로 구성되어야 하며, 이는 사용자가 광고를 클릭하도록 간략하게 설득해야 함을 의미합니다. 가장 간단한 기술은 행동 촉구입니다. 드래곤에 관한 온라인 게임을 광고한다고 가정해 보겠습니다. 그러면 헤드라인은 "용과 싸워라!", "용을 무너뜨려라!", "용을 물리쳐라!"일 수 있습니다. 나는 당신이 요점을 이해하기를 바랍니다.

다음과 같은 헤드라인을 사용할 수도 있습니다: "2013년 최고의 게임!", "Skyrim보다 낫습니다!", "최고의 게임입니다." 멋진 게임 2013!” 등. 일반적으로 당신은 당신의 상상력에 의해서만 제한됩니다.

다음으로 사람들의 관심을 끌 수 있는 사진을 선택해야 합니다. 우리는 드래곤에 관한 게임을 광고하고 있으므로 Skyrim 게임에서 사진을 찍을 수도 있고(이 주제를 구글에서 검색할 수도 있음) 그냥 선택할 수도 있습니다 아름다운 사진용과 함께. 밝은 색상의 사진을 선호하는 것이 좋습니다. 그래서 제가 얻은 것은 다음과 같습니다.

헤드라인을 작성하고 이미지를 선택한 후에는 광고 캠페인의 가장 중요한 부분인 타겟팅으로 넘어갈 차례입니다. 이 작업을 수행하기 전에 광고 유형(사이트, 그룹, 애플리케이션)을 선택하는 것을 잊지 마세요.

VKontakte 광고에 대한 타겟팅 설정

올바른 타겟팅(타겟 고객 지정)은 전체 광고 캠페인 성공의 열쇠이므로 이 문제를 매우 심각하게 받아들여야 합니다. 우선, 타겟층을 잘못 선택하여 광고예산이 낭비되는 사례를 보여드리고 싶습니다. 내 페이지에 게재되는 몇 가지 광고는 다음과 같습니다.

페이지는 실제이며 실제 데이터만 포함되어 있습니다. 실제 장소이제 이 두 광고의 주요 문제점을 살펴보겠습니다(모두 클릭당 지불 방식으로 제공됨).

첫 번째 발표는 사진 작가 Mikhail Bolotov, 결혼 사진, 가족 사진 세션, 러시아 남부입니다. 그룹이 광고됩니다. 재미있는 점은 제가 러시아가 아닌 우크라이나에 살고 있고, 저도 17살인데 아직 결혼하기엔 조금 이른 것 같아요... 게다가 광고 제목은 아주 이상해요 - "사진작가 미하일 볼로토프(Mikhail Bolotov)", 그런 말은 들어본 적이 없어요...

두 번째 광고 – 모스크바 및 해당 지역의 아파트 개조. 외부 사이트가 광고됩니다. 다시 말하지만, 저는 17세 소년인데 도대체 왜 아파트를 모스크바에서도 개조해야 했나요(저는 우크라이나에 살고 있나요)?! 현장에 가보니 Ucoz 엔진을 기반으로 비스듬하고 비뚤어진 스타일로 제작되어 활기가 넘친다는 것을 알게 되었습니다...

저것들. 광고가 잘못된 청중에게 표시되어 돈이 낭비된다는 것을 알 수 있습니다.

이제 타겟팅 설정으로 넘어가겠습니다. 예를 들어 온라인 게임 "Dragons"를 광고하겠습니다. 광고 설정 페이지에는 '지역' 섹션이 있습니다.

여기서는 광고를 방송할 국가와 도시를 선택합니다. "Dragons" 게임에서는 러시아를 선택했습니다. 등록이 어느 도시에서 수행되는지는 중요하지 않기 때문에 "도시 및 지역" 필드를 비워 둡니다.

저는 게임이 주로 남성의 취미라고 생각하기 때문에 남성을 선택했습니다. 나이도 중요한 변수이다. 여기서는 정확히 광고할 것부터 시작해야 합니다. 예를 들어 광고를 한다면 상업적 제안, 그렇다면 18세 미만의 청중은 지급 불능이므로 많은 것을 기대해서는 안 된다는 점을 이해해야 합니다. (우리의 경우처럼) 엔터테인먼트가 광고된다면 대부분의 젊은이들이 재미를 좋아하기 때문에 18~20세 미만의 청중이 더 적합합니다. 우리의 경우에는 온라인 게임이 광고되기 때문에 연령을 12세에서 20세로 설정했습니다. "생일" 및 "결혼 상태" 필드는 그다지 중요하지 않습니다.

다음으로 주목하고 싶은 열은 관심분야, 그룹, 애플리케이션 및 사이트입니다.

첫째, 청중의 관심사를 최대한 조사해야 합니다. 게임을 광고하기 위해 게임의 관심을 담았고, 온라인 게임, Dragons(동일한 이름의 게임을 광고하고 있기 때문에), Skyrim(이 게임은 드래곤과 관련되어 있기 때문에) 그리고 실험을 위해 저는 "드래곤 훈련 방법"이라는 만화를 처방했습니다. 광고의 경우에도 청중을 최대한 조사하려고 노력합니다. 예를 들어, SEO 서비스가 광고되는 경우 귀하의 관심 분야에는 웹사이트 홍보, 블로그, 웹사이트 생성, SEO 등이 포함될 수 있습니다. 나는 당신이 요점을 이해하기를 바랍니다.

다음에는 "그룹 카테고리" 및 "커뮤니티" 열이 있으며 이를 통해 연락처의 그룹 및 대중으로부터 추가 청중을 유치할 수 있습니다. 귀하의 제안과 주제가 비슷한 그룹을 선택하세요. 우리 게임의 웹사이트와 애플리케이션도 마찬가지입니다. 저는 다음 애플리케이션을 선택했습니다.

직원 채용을 위해 광고하려는 경우(예: 모스크바) 지역, 지하철역 또는 거리를 지정할 수 있는 "확장 지역" 섹션이 유용할 수 있습니다.

또한 "고급 설정" 탭을 살펴보고 가장 널리 사용되는 브라우저를 선택하는 것이 좋습니다.

여기서는 Firefox, Opera, Chrome 및 Safari를 떠나는 것이 좋습니다. 우리는 전화와 Internet Explorer를 제거합니다. 왜냐하면 전화 앞에 앉아 있는 누구도 귀하의 광고를 클릭하지 않을 것이고, 제 생각에는 Internet Explorer는 최근에 컴퓨터를 구입했지만 그것에 대해 아무것도 이해하지 못하는 사람들만 사용하기 때문입니다.

마지막 단계는 클릭당 가격 또는 노출수 1000회를 설정하는 것입니다. 권장 가격의 30%로 줄일 수 있습니다.

또한 1인당 노출수를 100으로 '제한' 옆의 확인란을 선택하는 것이 좋습니다.