Jak upravit inzerát na VK. Reklamní kampaň „VKontakte“ od A do Z. Nastavení a vytvoření reklamy na VKontakte

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. V článku „“ jsme se podívali na řadu možností, jak přilákat zainteresované návštěvníky (kupující) k vašemu zdroji.

Je jasné, že bez toho ztrácí jakýkoli projekt smysl, a tak se každý snaží tyto dostupné prostředky využít na maximum. Už jsme začali podrobně mluvit o, stejně jako o. Ve skutečnosti jsou to úžasné nástroje, které vám při správném přístupu mohou poskytnout dobrý start.

Pro dokreslení ale bude ještě nutné využívat sociální sítě. Často otevírají zcela nové obzory a umožňují vám oslovit publikum se zájmem o vaše produkty, které nelze oslovit tradičními prostředky. Už jsme začali mluvit o a. Největší a nejoblíbenější v RuNet však zůstal naší pozorností nezaujatý.

Na co cílí VKontakte?

Mnoho lidí mylně považuje publikum sociální sítě VKontakte za špatně konvertibilní, protože je prý většinou . Vlastně ano, na Vkontatce je opravdu vyšší procento shkolota než na Facebooku, protože je tam spousta vychytávek zdarma. To ale neznamená, že tam není solventní publikum – je prostě více rozptýlené než na sociálních sítích jako Facebook, Google Plus nebo LinkedIn.

Metody cílení reklamy dostupné na Vkontakte (cílení pouze na segment publika, které potřebujete) a které se objevily relativně nedávno retargeting Snadno vám umožní vyřadit uživatele sítě, na které se vaše nabídka nezaměřuje. Dovolte mi trochu vysvětlit retargeting. V podstatě umožňuje zobrazovat reklamy v Kontaktu uživatelům, které již znáte, které načtete do svého reklamního účtu pomocí seznamu e-mailových adres, telefonních čísel nebo ID, nebo shromažďováním informací o nich na svém webu instalace speciálního kódu.

Poté, co se v nastavení reklamního účtu VKontakte objevil retargeting, mnozí dokonce přestali používat běžné cílení. Navíc není důležité, jak a kde jste shromáždili seznam těchto e-mailů, telefonů nebo ID, ale při pohledu do budoucna řeknu, že pro tento účel můžete použít skripty, online služby a dokonce i aplikace pro Kontakt. Vše funguje skvěle a ani to nepotřebujete. Níže uvedu příklady použití retargetingu, který maximalizuje konverzi návštěvnosti z Kontaktu a sníží náklady na reklamní kampaň.

Vlastně pro ty, kteří nevědí, bloky s cílenou reklamou se zobrazují v levém sloupci na stránkách Kontakt (reklama se obvykle skládá z nadpisu a obrázku a v některých případech k nim může být přidán i popis):

Pod nimi se nachází tlačítko „Všechny inzeráty“, na které si můžete prohlédnout celou škálu reklamních témat, která se vám nabízejí. Teoreticky by všechny měly odpovídat vašim zájmům a aspiracím, ale v praxi tomu tak vždy není. V tomto a následujících článcích se zaměříme na minimalizaci zobrazování našich reklam uživatelům, kteří o ně nemají zájem, a také na to, aby byly pro ně co nejzajímavější, aby se zvýšila jejich míra prokliku (CTR).

CTR (poměr počtu zhlédnutí k počtu kliknutí vynásobený sto procenty) v cílené reklamě, stejně jako v kontextové reklamě, se používá k hodnocení efektivity reklam, a čím je vyšší, tím méně budete platit za proklik. Ačkoli, na VKontakte si můžete vybrat mezi dvěma typy plateb:

Za kliknutí
Pro dojmy

Abyste pochopili, který způsob platby bude pro vás nejziskovější, musíte provést experimenty (otestovat reklamní kampaň se skromným rozpočtem - alespoň 100 rublů), mimochodem, v devadesáti procentech případů bude výhodnější použít možnost platby „za zobrazení“ a pouze tehdy, když se snažíte oslovit velké publikum. V závislosti na velikosti publika může být výhodnější platit za kliknutí. Níže o tom budeme hovořit trochu podrobněji.

Možnost „Pro imprese“ vám poskytne velký provoz za relativně malé částky, ale s patřičnými dovednostmi. Ve volbě „Pro konverze“ je dosažení nízké ceny za proklik poměrně obtížné (potřebujete dobrou stránku s reklamami) a velký počet kliknutí s tímto přístupem bude obtížné. Proto je jednodušší a ve většině případů Při platbě „za zobrazení“ je levnější použít možnost reklamy VKontakte.

Pojďme si rychle projít, jak vytvořit reklamní účet na VKontakte (ve výchozím nastavení není aktivní) a začít vytvářet reklamu. No, po cestě si povíme, na co byste si měli dát zvláštní pozor a s čím se nemusíte obtěžovat, protože to nemá velký vliv na úspěch reklamní kampaně. V dolní části každé kontaktní stránky tedy najdete tlačítko "Reklamní". Kliknutím na něj se dostanete na stránku, kde si vyberete nástroj, který chcete použít:

Zde je mimochodem zajímavá druhá věta „Inzertní příspěvky v komunitách“. Faktem je, že Vkontakte lze vždy použít pro reklamní účely dvěma způsoby: buď nastavením cílení ve vašem úředníkovi reklamní kancelář, nebo vyhledejte oblíbené veřejné stránky, které vyhovují vašim tématům, a vyzvěte jejich vlastníky, aby publikovali vaše reklamní příspěvek. V druhém případě zůstal Contact zdánlivě mimo provoz, a proto začali s touto věcí (v podstatě výměnou za zveřejňování záznamů na veřejných stránkách).

Ale o tom později, protože nás dnes zajímá výhradně cílená reklama a konkrétně retargeting. Takže klikneme na tlačítko "cílené reklamy". V okně, které se otevře, se krátce seznámíte s vlastnostmi cíle, poté stačí kliknout na tlačítko „Vytvořit reklamu“. Otevře se formulář se spoustou různých polí (o nich si povíme trochu později).

Zatím je můžete vyplnit náhodně a vytvořit testovací reklamu. Společně s tím bude vytvořen váš reklamní účet na VKontakte. Poté budete mít v levém menu záložku „Inzerce“, přes kterou můžete rychle vstoupit právě do tohoto účtu.

Jaký je rozdíl mezi cílenou reklamou na VKontakte?

Vrátíme se k vytváření reklamy, ale zatím vám chci vysvětlit, Jak se liší cílená reklama? z médií popř kontextová reklama, a také jaký je jeho trik.

Při používání mediální reklamy (bannery atd.) platíte za zobrazení reklamy publiku, které může zahrnovat vaše cílové uživatele. Jejich procento se bude zpravidla velmi lišit od stovky (velmi podobné nepříliš silnému zásahu televizní reklamy na publikum). V tomto ohledu je cílení výrazně selektivnější. Doladěním si můžete zajistit, že budete platit pouze za uživatele, které potřebujete (cílené a motivované, kteří mají potenciálně zájem o vaši nabídku).
Při použití kontextové reklamy je propojena s vyhledávacími dotazy zadanými uživatelem do vyhledávacího pole (inzerce ve výsledcích vyhledávání), případně propojena s jeho nedávnými zájmy (opět určeno dříve zadanými dotazy) nebo s obsahem stránky, na které se reklama se zobrazí (reklama na partnerských webech). Cílená reklama je vázána na data, která systém (v našem případě VKontakte) o uživateli – jeho – ví zeměpisná poloha, sociodemografický status, zájmy a mnoho dalšího.

Ale to není to hlavní. Základy rozdíl mezi kontextovou reklamou a cílenou reklamou spočívá ve stupni připravenosti potenciálního klienta k nákupu – je připraven nakupovat zpočátku nebo ho k tomu musíte povzbuzovat.

V kontextové reklamě se jedná především o tzv. „teplé klienty“. Jdou do vyhledávání, již mají za cíl něco koupit (i když ne na první stránce, na kterou narazí, ale obecně), zadají svůj požadavek, provedou průzkum kvality a ceny, načež přijdou z reklamy na váš a staňte se vašimi zákazníky.
(na VKontakte v žádném případě nepřišli nakupovat, ale komunikovat), tzn. Reklamy zobrazujeme uživatelům, abychom vzbudili jejich zájem. Dále je třeba je „zahřát“.
1. K tomuto účelu se používají v případě zboží, které není příliš drahé (kdy je pro návštěvníka docela snadné se rozhodnout o nákupu). Takový prodej lze přirovnat k obchodu v dopravě, kdy se cestující rozhodnou rychle nakoupit pouze nepříliš drahé zboží. Ve vztahu ke Kontaktu lze vše, co stojí méně než pár tisíc rublů, klasifikovat jako spontánní nákupy (oblečení může být poněkud mimo tuto cenovou kategorii).
2. Nebo můžete poslat potenciální klienty v Kontaktních () komunitách, v případě drahého nebo složitého zboží (služeb), kdy lidé potřebují čas na rozmyšlenou. Za druhé, „zpracujete“ návštěvníky v komunitě a změníte „studené“ klienty na „teplé“. Jedná se o takzvané „dlouhé nákupy“ ( drahé zboží, komplexní služby, akce atd.), které vyžadují pochopení Právě v komunitě mu vysvětlíte důležitost vaší nabídky, její vlastnosti, jedinečnost, výhody, aby byl přesvědčen o nutnosti tohoto nákupu. Nebude pro něj těžké připojit se ke komunitě (pokud je toto téma pro něj alespoň nějak zajímavé), poté začne dostávat váš newsletter. Je možné, že proces „oteplování“ (dospívání) uživatelů může trvat týdny nebo dokonce měsíce, ale při správném přístupu vše půjde.

Kam posílat klienty z reklamy – na web nebo do komunity?

Ještě jednou to napravíme – kdy poslat uživatele z reklamy VKontakte na externí web a kdy do komunity?

Pokud inzerovaný produkt stojí méně než 2000 rublů. V tomto případě má smysl navést klienta na vstupní stránku (nebo jednostránkovou stránku)
Pokud má samotná vstupní stránka dostatek informací, aby klienta přesvědčila ke koupi (přečtěte si o)
Pokud uživatel nepotřebuje platit - hry, propagační stránky atd.

Pokud máte velký internetový obchod, popř známá značka. V tomto případě vaše potřeba s největší pravděpodobností nebude omezena na jeden nákup – potřebujete neustálý prodej. V komunitě zveřejňujete zajímavý obsah, který ředíte prodejními příspěvky o nových produktech, nabídkách nebo akcích. Bude to mnohem pohodlnější, perspektivnější a praktičtější.
Pokud máte místní firmu (například restauraci, fitness klub nebo kavárnu). Člověk se připojí ke komunitě, kde s ním můžete komunikovat, zjistit jeho názor na vaši službu, přečíst si jeho recenze a pokusit se je vzít v úvahu. No, samozřejmě, s dobrou komunitou se tento klient pro vás může stát pravidelným.
Pokud prodáváte složité nebo drahé zboží nebo služby. V tomto případě s pomocí komunity můžete uživateli vysvětlit, proč tento produkt stojí tolik peněz, proč je dobrý a v čem spočívá jeho výhoda oproti konkurenci.

Pro koho je cílení vhodné (reklama na VKontakte)?

Pokud máte nabídku vhodnou pro široký okruh uživatelů (spotřební zboží). Věci, které jsou pro mnohé zajímavé. Čím širší je váš potenciál cílové publikum, tím lépe to půjde dovnitř v sociálních sítích.
Pokud máte na VKontakte vlastní tematickou komunitu, pak cílení může sloužit jako velmi dobrý způsob, jak k ní přilákat uživatele a předplatitele.
Pokud máte internetový obchod, pak je docela možné úspěšně budovat prodej prostřednictvím sociálních sítí. VKontakte vám poskytne nové klienty, nové prodeje a dodatečný zisk ve srovnání se všemi ostatními metodami přilákání klientů.
Hry procházejí dobře cílením a mobilní aplikace, protože je velmi snadné nastavit reklamu těm, kteří mají mobilní zařízení nebo těm, kteří hrají na sociálních sítích.
Kavárny, restaurace, fitness, kluby a další místní podniky mají téměř vždy své zastoupení na sociálních sítích a přilákat návštěvníky odtud pomocí cílení by bylo logickým pokračováním spolupráce.
Pokud chcete přilákat uživatele na některé akce, koncerty, večírky a další akce, které jsou zaměřeny na široké publikum, pak je pro vás VKontakte ideální.
Také na sociálních sítích můžete perfektně inzerovat různé informační produkty, semináře, konference, koučování atd. věci.
Abychom to shrnuli, můžeme říci, že reklama VKontakte funguje dobře pro zákaznicky orientované podniky (a ne business to business).

Pro koho není reklama VKontakte vhodná?

Existuje řada sektorů služeb a podniků, které jsou docela dost drahé a ne příliš efektivní na propagaci pomocí cílení ve VKontakte(v tomto případě může být vhodnější kontext). Problém v zásadě spočívá v obtížnosti výběru správného publika, i když s příchodem retargetingu (o něm budeme hovořit velmi podrobně v dalších článcích) se tento problém stal v některých případech zcela řešitelným. Druhým problémem je, že nejčastěji lidé na sociálních sítích tato témata nezajímají.

Propagovat VKontakte je velmi obtížné (snad s výjimkou internetového marketingu). Tito. cílení není příliš vhodné pro B2B mimo internet (prodej stavebních materiálů, kamerových systémů, kancelářských potřeb a všeho ostatního, co je nakonfigurováno pro spolupráci s podniky, které nesouvisejí s internetem).

Za prvé, je obtížné zacílit na dodavatele správný obchod, a i když se dostanete ke správnému uživateli sítě, není pravda, že bude chtít změnit dodavatele, kterého již má. Za druhé, dodavatelé jsou také lidé a do Kontaktu si chodí odpočinout od práce a ne v ní pokračovat. Pokud potřebuje vaši službu, zajde na Yandex nebo Google a tam vše najde. Internetoví marketéři skutečně fungují na sociálních sítích, takže vstupní stránky atp. Na VKontakte můžete úspěšně inzerovat věci.

Chodí tvrdě komplexní vysoce specializované služby(ochrana dat, poplašné systémy atd.), které jsou pro většinu uživatelů VKontakte nesrozumitelné. Bude docela těžké najít cílovou skupinu, kterou to bude zajímat. Čím komplexnější služba, tím obtížnější je najít publikum na sociální síti. Ačkoli s příchodem retargetingu bylo opět možné přidělit publikum pro vysoce specializované nabídky, stále přetrvávají určité potíže.
Těžko se propaguje s cílením zdravotní služby , protože pro každý jejich typ existuje spousta nuancí, které se týkají především průchodu moderováním (je třeba sbírat a odesílat certifikáty o svých aktivitách a takové reklamy všemožně koordinovat). Navíc náklady na přilákání klienta mohou být vyšší než v kontextu, což není dobré. Za druhé je opět obtížné cílit (vybrat) cílové publikum, i když se můžete zaměřit na některé tematické lékařské komunity. Ale opět, uživatelé těchto komunit jsou již „připoutáni“ k jejich službám zdravotní středisko, kterou tato komunita vytvořila a udržuje. Ke změně pokynů musí mít uživatelé dobrý důvod (například pokud má vaše nabídka výrazně nižší cenu). O něco lépe se propagují služby v kosmetologické medicíně (plastická chirurgie atd.), protože je to pro lidi zajímavější.
Dost často se snaží propagovat cílením nemovitost, ale to není vždy efektivní, protože najít kupce pro byt pomocí cílené reklamy na VKontakte je neuvěřitelně obtížné. Budete muset oslovit obrovské publikum, abyste měli šanci i na jeden prodej. Navíc se nedá dělat nic jiného, než se přizpůsobit megaměstům a platit věk. Slibnější metodou prodeje nemovitosti by bylo vytvoření tematické komunity nebo vedení seminářů (například o hypotékách nebo o tom, jak koupit byt), ale to bude vyžadovat hodně práce a přidá vám to více práce. Lepší je to s dodávkou a pronájmem bytů prostřednictvím cílení.

Výše uvedená fakta v žádném případě nenaznačují přednosti některého z výše uvedených způsobů reklamy, pouze dokreslují jejich významné rozdíly. Sociální síť VKontakte díky svým specifikům shromažďuje obrovskou vrstvu znalostí o uživatelích, kteří jsou registrováni a komunikují s ní. Právě díky tomu je to s patřičnou dovedností možné jen těm uživatelům sítě, kteří o to budou mít a priori zájem. No a s příchodem možnosti využití retargetingu se přesnost zacílení na uživatele ještě zvýšila.

Na VKontakte se dobře prodává zboží a služby v hodnotě až pět až šest tisíc rublů. Dá se vyzkoušet cokoli, co je dražší, ale pravděpodobnost je efektivní prodej Sledovanost této sociální sítě již klesá.
Navíc stojí za to říci, že zde je nejlepší prodávat spotřební zboží. S příchodem retargetingu se inzerce vysoce specializovaných nabídek stala také docela možná a efektivní, ale stále je jednodušší prodávat spotřební zboží.
Pokud má produkt, služba nebo značka komunitu fanoušků na VKontakte, bude to skvělá pomoc, protože cílení podle skupin funguje nejlépe.
Zpravidla je lepší nasměrovat tok návštěvníků přilákaných z cílené reklamy na externí web (nebo váš web), než na skupinu nebo veřejnost na samotné sociální síti. Ale zase je potřeba experimentovat.
Ceny za reklamu na VKontakte jsou o něco vyšší než na VKontakte, ale zde velmi rychle (se správným přístupem) můžete získat slušný tok zájemců, což bude mít za následek desítky objednávek levného zboží denně. Existuje příklad, kdy majitel internetového obchodu utratí dvě stě tisíc rublů měsíčně za cílenou reklamu a je velmi spokojen s marží získanou z tohoto obchodu.

Moderování reklamy a základní parametry reklamní kampaně

Navíc byste to měli vědět (například alkohol, tabák a další ošklivé věci). No a všechno ostatní, co je zakázáno ruskými zákony. Ve skutečnosti budou všechny vaše reklamy moderovány a zakázaná témata nebudou povolena, ale pokud se zavazujete přilákat provoz z Vkontakte pro někoho, přečtěte si

Ahoj! Pokud se rozhodnete nastavit cílenou reklamu na VKontakte, okamžitě vyvstává spousta otázek. Kolik peněz potřebujete na zahájení reklamní kampaně? Která nastavení by měla být vybrána a která by měla být ignorována, vzhledem k mému individuální projekt? Jak vybrat obrázky? Jaký formát obrázku je nejlepší? Co je CTR a co CPM, jaký je rozdíl a co si vybrat? Co je retargeting a jak jej používat? Abychom vás ušetřili zbytečného povyku, všechny tyto a další otázky zvážíme v tomto článku.

Skeptici řeknou: „Zkoušel jsem to! Cílená reklama nefunguje! Utratil spoustu peněz." Vážení soudruzi, v rukou hrocha housle hrát nebudou! Zkoušel jsem to a nefungovalo to, to neznamená, že to nejde. To znamená, že někde byla chyba. Tisíce společností na VKontakte používají tento nástroj a přijímají klienty každý den. Chce to jen trochu trpělivosti a zručnosti.

Mezitím je zde tato infografika:

Také bych chtěl varovat lidi, kteří online reklamu teprve zkoušejí. Nejprve vám doporučuji takový reklamní kanál, kterým byste se měli nejprve ubírat. Cílená reklama je spíše „dlouhodobá návštěvnost“ a v některých výklencích stále může konkurovat kontextové reklamě v rychlosti přeměny návštěvníka na kupujícího. Ve většině případů je ale lepší začít s kontextovou reklamou a teprve poté propojit cílenou reklamu. A použití kombinace kontextové reklamy + cílení VKontakte pomůže výrazně zvýšit efektivitu. Budu o tom mluvit v příštím článku, protože teď bude těžké mluvit o všech jemnostech, ale dám vám několik pokynů. Takže, začněme.

Abychom usnadnili navigaci, podmíněně rozdělíme celý proces do 2 fází. A to:

Příprava: základní pojmy, příprava na testování reklam, vytvoření reklamního účtu.
Nastavení: Pojďme si projít základní nastavení cílení, formáty reklama, sestavování testu obrázků a titulků a také výběr strategií na základě zobrazení nebo kliknutí.

Příprava a termíny

Trocha teorie a čísel:

CTR je poměr kliknutí a zobrazení, měřený v procentech. Například z 1000 zobrazení jste získali 20 kliknutí. 20/1000*100 = 2 %. Tento ukazatel je důležité vzít v úvahu při výběru reklamního formátu založeného na zobrazení. Při reklamě na proklik to není tak důležité, protože... nemá to vliv na cenu za proklik.

CPC – cena za přechod. Je důležité vždy počítat, jinak můžete jít do mínusu.

Vytvoření reklamního účtu

Otevřete „Nastavení“ v nabídce vlevo a ve spodní části vyhledejte odkaz „Reklama“.

Klikněte na tlačítko „Cílená reklama“. "Vytvořit reklamu." Prvním krokem je vytvoření reklamy, nikoli účtu. Navrhuji vytvořit reklamu hned, bez nastavování, jen proto, abyste měli reklamní účet.

Obrázky vaření

Můžete si vybrat dvě možnosti. Prvním z nich je vyhledat obrázky sami na všech dostupných zdrojích (od fotobank po banální vyhledávání obrázků ve vyhledávači) a poté obrázky připravit ve Photoshopu. Nebo můžete použít tento mega-pohodlná služba, pro začátek to bude stačit bezplatná verze. Nebudu se teď zabývat službou, pokud chcete, můžete na to přijít, je intuitivní.

Testování obrázků a titulků

Pro efektivnější nastavení kampaně je důležité testovat obrázky a nadpisy. Musíme se připravit na test. Test probíhá následovně.

Vyberte alespoň 5 obrázků. Testujeme pět obrázků se stejným názvem.
A vymyslíme alespoň 5 nadpisů. Testujeme pět titulků se stejným obrázkem.
Poté, co otestujete, na které obrázky a nadpisy se dalo nejvíce kliknout, zkombinujeme nadpis s nejvyšším počtem kliknutí a obrázek, na který lze nejvíce kliknout. Tímto způsobem získáme nejúčinnější reklamu.

V ideálním případě potřebujete otestovat alespoň 15 obrázků a 15 nadpisů. Ale pro pochopení napoprvé stačí i pět.

Nastavení

Dnes existuje 5 možností reklamních formátů pro web a skupinu.

obrázek a text. Používají se hlavně tehdy, když potřebujete v inzerátu srozumitelně vysvětlit, o co jde;
velký obrázek. Tento formát je dobrý, protože přitahuje pozornost mnohem lépe než ten předchozí. Je tu však značná nevýhoda - je zde limit na znaky, pouze 25. Na obrázek můžete také psát text, což výrazně rozšiřuje možnosti této možnosti;
Exkluzivní formát. V tomto případě bude vaše reklama odeslána uživateli v jediné kopii bez konkurence. Nevýhodou je, že je dvakrát dražší;
Propagace komunit. Tento formát je vhodný pouze pro komunity, nemůžete pomocí něj inzerovat své stránky. Klíčový rozdíl je v tom, že uživatel se bude moci připojit k vaší komunitě bez kliknutí na odkaz. Přímo v reklamě bude tlačítko „Připojit se“;
A nakonec speciální formát! Pokud je vaše cílovka nad 100 tisíc, doporučuji vyzkoušet! Nevysílá se v levém sloupci, jako jiné formáty, ale v informačním kanálu uživatele, což výrazně zvyšuje CTR. Tato možnost také funguje pouze pro komunity.

Výběr předmětu inzerátu

Tento krok můžete v podstatě přeskočit, ale je užitečné vybrat téma a podsekci. Když je téma a podsekce nastaveny, moderování probíhá rychleji.

Výběr geografie naší cílové skupiny

V tomto bloku si můžete vybrat města, ve kterých chcete inzerovat, oblasti, stanice metra a dokonce i ulice vašeho města. To je nutné, pokud máte místní firmu, například kavárnu. V tomto případě se musíte naladit na úzký okruh lidí, kteří za vámi nemusejí cestovat přes půl města. Zde můžete také vystřihnout irelevantní reklamu. Například prodáváte nějaký vzácný produkt, který jste předtím zakoupili v Číně. V tomto případě bude velmi užitečné odříznout velká města, protože Už mají docela dobrý výběr a stejný produkt si klidně koupí i s doručením ve svém městě a často levněji. Chcete-li to provést, musíte ve sloupci „kromě“ vybrat města, která chcete ze své reklamní kampaně vyloučit.

Nastavení demografie

Vše je jasné s pohlavím a věkem. V tomto bloku jsou ale velmi zajímavá nastavení, například narozeniny. Můžeme zaškrtnout kolonku narozenin. A do reklamy napište například: „Na počest narozenin sleva 10 %. Takové reklamy zvyšují míru prokliku, protože... personalizujeme je. Výběrem svého rodinného stavu můžete také zlepšit relevanci svého RK. Například nemá smysl inzerovat seznamku pro vdané osoby. Tedy alespoň často)

Zájmy

No, konečně jsme se tam dostali :) Podle mého názoru je to nejdůležitější a nejužitečnější blok v tradičním cílení. Proto si o tom povíme co nejpodrobněji. Tak pojďme.

Kategorie zájmů

Algoritmus VKontatka neustále počítá zapojení každého konkrétního uživatele do určitých kategorií příspěvků. Pokud například člověk neustále lajkuje, komentuje nebo si prohlíží konkrétní téma, například produkty a služby. S tímto nastavením budeme moci cílit naši reklamu na tento segment uživatelů! Skvělý ne?! :)

společenství

Můžeme cílit na segment publika, který je součástí skupin našich konkurentů! Tedy vlastně okrádání zákazníků konkurentům. No, to není všechno! Naším potenciálním klientem může být i osoba, která je členem zájmových komunit (např. lidé, kteří jsou členy obchodních komunit, jsou potenciálními klienty pro oblast b2b služeb). Zde je ale potřeba pečlivě vybírat komunity, na které se naladíte.

Cílení na aplikace a weby

Zacílením na konkrétní aplikace můžete také dosáhnout dobré výsledky v určitých případech. Například při reklamě na hračku můžete cílit na lidi, kteří již podobné hry hrají.

Výjimka

Můžete například vyloučit lidi, kteří jsou již vašimi odběrateli.

Pohled na svět

Tento blok nepoužívám, protože to nebylo potřeba. Možná vám to bude užitečné.

Cestovatelé

Pokud zaškrtnete toto políčko, reklamy se budou vysílat lidem, kteří označí své fotografie na různých místech. Což zvyšuje šance na nalezení solventnějšího publika.

Další blok „Vzdělávání a práce“

Zacílením na profese se také můžete dodatečně naladit na publikum, které bude mít o váš produkt nebo službu zájem. Například u lidí, kteří studovali vysoce placenou specializaci na některé z elitních univerzit, je mnohem pravděpodobnější, že budou mít vyšší příjem než učitelé na základních školách. Totéž platí pro lidi zastávající určitou pozici nebo pracující v určité společnosti.

Extra možnosti

Retargetingové skupiny. Toto nastavení si zaslouží samostatný článek. Stručně řečeno, můžete shromáždit samostatnou uživatelskou základnu, na kterou bude vaše reklama vysílána. To lze provést buď pomocí určitého softwaru, nebo nejprve instalací kódu pro opětovné zacílení na váš web.
S výjimkou. Můžeme také vyloučit lidi, které nechceme, aby naše reklamy oslovovaly. Například pro lidi, kteří jsou již přihlášeni k odběru naší komunity.
Zařízení. Pokud zde vybereme majitele zařízení Apple nebo majitele smartphonů, pak můžeme ještě přesněji cílit na solventní publikum.

Zbývající nastavení v tomto bloku většinou ignoruji, jednoduše proto, že jsem se s takovými reklamními kampaněmi ještě nesetkal.

Stanovení ceny a umístění

Za zobrazení nebo za konverze?

Musíme zvolit cenu za zobrazení a za kliknutí. Při správném nastavení je reklama založená na zobrazení často účinnější než reklama prokliková. Existují ale výjimky, řekněme, pokud je vaše publikum nad 500 tisíc, má smysl testovat reklamu na prokliky. Inzertní platformy doporučuji vybírat pouze na VKontakte.

Přechodové náklady.

Hlavní chybou začátečníků je, že nechávají cenu, kterou VKontakte nabízí. To je důvod, proč mnozí považují reklamu VKontakte za nepřiměřeně drahou. Ve skutečnosti se musíte řídit jednoduchým vzorcem: vydělte navrhovanou částku (kliknutí nebo 1000 zobrazení) přibližně 10. To znamená, že pokud VKontakte doporučuje cenu 12 rublů za 1000 zobrazení, můžete ji nastavit na 1,2 rublů. a pokud se otisky odšroubují normálně (alespoň 1 otisk za sekundu), necháme to tak, jak je. Pokud ne, nastavíme cenu o něco výše a tak dále, dokud dojmy nedopadnou normálně.

Klikněte na „Vytvořit reklamu“ a poté reklamu spusťte k moderování.

S pozdravem Vladimír Kondratenko

Zvážíme zde skutečný případ spuštění reklamní kampaně v síti VKontakte, která mi přinesla 1 000 000 rublů. Čistý zisk.

"Klady". Hlavní „výhodou“ tohoto typu reklamy je možnost jasně vybrat (zacílit) na publikum, kterému se bude tato reklama zobrazovat. Umíme nastavit pohlaví, věk, zájmy uživatelů, kterým je naše reklama určena, a tím okamžitě „oslovit“ publikum, na které je pro nás nejvíce cíleno.

"Klady".

Reklama v komunitách VKontakte stojí mnohem méně než cílená reklama.
Spuštění reklamní kampaně v komunitách VKontakte je mnohem jednodušší než na externích webech.

"Mínusy". Neexistuje žádná možnost cílení. Abyste se „dostali“ do své cílové skupiny, musíte to provést samostatná práce– vyberte přesně ty komunity, které odebírají lidé, kteří by mohli mít zájem o vaše produkty nebo služby. Chcete-li optimálně vybrat skupinu nebo „veřejnost“, musíte provést podrobnou analýzu statistik komunity. Velmi podrobně jsem o tom mluvil v kurzu. Dnes vám jako bonus řeknu několik „triků“ o tom, na co je třeba věnovat pozornost především při spuštění reklamy VKontakte.

Spouštíme reklamní kampaň za 1 000 000 rublů ve skupinách VKontakte.

Krok č. 1: Kdo je naše cílová skupina?

Na počáteční fáze musíme pochopit, kdo je naše cílová skupina a jaké zájmy mají naši potenciální kupci. Hlavní pravidlo, které se zde musíte naučit: nereklamujte dětské výrobky v humorných skupinách! Hlavní chybou začínajících inzerentů je, že hledají, kde provozovat inzerci levněji. Zpravidla je levnější zveřejňovat reklamní příspěvky v humorných skupinách. Ale podívejme se na tento proces zevnitř. Řekněme, že máme humornou skupinu s 500 000 členy. V těchto skupinách je obvykle 60 % účastníků mladších 25 let. Toto publikum se pravděpodobně nebude zajímat o věci pro děti; Navíc je v insolvenci.

Ale taková komunita by pro nás byla ideální pro reklamu.

Nejprve se podívejte na statistiky komunity a teprve potom na cenu reklamy v ní. Pamatujte: neexistuje nic jako drahá reklama, existuje účinná a neúčinná reklama. Vaším úkolem je zajistit, abyste za každých 3 000 rublů investovaných do reklamy vydělali dvojnásobek. Například jste utratili 3 000 rublů a vydělali 6 000, celkem 3 000 rublů. "Plus".

Krok 2. Hledáme stránky pro spuštění reklamní kampaně.

Nejlepší způsob propagace je okamžité umístění reklam ve velkých komunitách, nebo ještě lépe v síti velkých komunit. Je zde několik „výhod“.

Pokud spouštíte masivní reklamní kampaň, pak se při práci se sítí komunit často můžete dohodnout na konkrétních výsledcích, například práce na odběratelích. Cena se může lišit od 2,5 do 40 rublů. na odběratele – záleží na tématu skupiny.
Síť má vždy zájem stálí zákazníci! Pokud chcete pracovat trvale a jste připraveni investovat alespoň 50 000 rublů do reklamy v počáteční fázi, pak vám správa sítě vyjde vstříc a vynaloží veškeré úsilí, aby zajistila, že účinek vaší reklamy bude úžasný. . Zpravidla se jedná o individuální konzultace a doplňkovou podporu klientů.
Díky práci se sítí komunit se okamžitě ocitnete v týmu profesionálů, díky kterému sami začnete chápat všechny spletitosti SMM, a to se stane desetkrát rychleji, než kdybyste se to všechno snažili naučit na tvůj vlastní.

Případ č. 1. Spuštění reklamní kampaně na VKontakte prostřednictvím naší sítě komunit

Projekt: Jsem skvělá žena v domácnosti, manželka a matka
Komunitní síť, jejímž prostřednictvím byl projekt propagován:agentura SMM
Úkol: Tvorba informačního projektu zaměřeného na ženy v domácnosti

Způsoby zpeněžení:

reklamní prodej;
prodej zboží prostřednictvím affiliate programu Biggon;
vytvoření internetového obchodu.

V době vydání měla komunita 127 tisíc odběratelů.

Cena jednoho veřejného předplatitele: 2,5 rub.

Čistý zisk projektu: 30 000 rublů. za měsíc

Případ č. 2. Zahájení školení

Úkol: Sbírání předplatitelské základny pro účast na online intenzivním
Povýšení: Provádí se současně prostřednictvím několika velkých sítí podnikatelské veřejnosti
Hlavní zdroj předplatného: Veřejná stránka "Obchodní anatomie"
Cena za předplatitele: 30 rublů.

Co bylo uděláno.
Zpočátku jsme v každé obchodní skupině koupili jednu reklamu na test. Skupina obsahovala označený odkaz, který umožňoval sledovat konverzi každé „veřejnosti“. Pokud byly výsledky testu uspokojivé, začalo jednání s vlastníkem skupiny o hromadném nákupu reklamy (10–20 reklamních příspěvků). Minimální sleva, se kterou jsme souhlasili, byla 30%, někdy se podařilo vyjednat až 50% slevu. Díky této strategii jsme v některých případech dokázali dosáhnout předplatitelských nákladů 15 rublů (to je extrémně nízká cena na předplatitele v informačním byznysu).

Případ č. 3. Showroom dětského oblečení KluvaKids

Povýšení: prostřednictvím agentury SMM webmastera Alexandra
Cílové publikum:ženy v domácnosti s malými dětmi
Čistý zisk projektu: 30 000 rublů. za měsíc

Krok č. 3. Připravíme reklamní příspěvek a spustíme masivní reklamní kampaň

2) Používejte jasné titulky, které přitáhnou vaše publikum jako magnet. Například:

"PRODEJ! Letní šaty s 80% slevou"

„Tajná dieta! Mínus 15 kg za dva týdny!“

„Podnikání na sociálních sítích. Jak dosáhnout příjmu 100 000 rublů měsíčně?

3) Používejte vysoce kvalitní obrázky.
4) Používejte MOJO symboly:

5) Použijte výzvu k akci:

6) Analyzujte příspěvky svých konkurentů na související témata! Identifikujte „triky“, které používají ostatní účastníci trhu, a otestujte je.

V tomto příkladu jsme se podívali na to, jak by měl vypadat reklamní příspěvek, pokud prodáváte produkt.

Stojí za zmínku, že algoritmy a skripty pro vytváření příspěvků pro různá témata jsou zcela odlišné. Tento scénář však lze vzít jako základ a provést v něm vlastní změny.

V každém případě by účinnost reklamního příspěvku měla být posuzována až po spuštění reklamní kampaně. Reklama začíná jako první. Pokud se to vyplatilo a přineslo zisk, tak byl příspěvek napsán správně. Pokud ne, musíte reklamu vylepšit a někdy úplně předělat.

Co si vybrat: „cíl“ nebo „veřejnost“?

Podle mého názoru, pokud spouštíte reklamní kampaň VKontakte poprvé, je nejlepší to udělat prostřednictvím veřejných stránek. Vzhledem k tomu, že nastavení cílení je poměrně pracný proces, náklady na chybu mohou být vysoké. Při spouštění cílené reklamy vám navíc administrace VK nedá žádná konkrétní doporučení, jak ji nastavit. Při spouštění reklamy prostřednictvím „veřejnosti“ můžete vždy požádat o radu správce komunity, ve které inzerujete.

Říkáte, že reklama VKontakte nefunguje dobře: někteří školáci kliknou na reklamy, celý rozpočet se utratí přes noc, ale žádný výsledek? To se stane, pokud si špatně vyberete cílové publikum. Z tohoto článku se dozvíte, jak správně nastavit cílení VKontakte, aby se reklama zobrazovala těm správným lidem.

Výkonnostní marketing od TexTerra – přebíráme zodpovědnost za naši práci a přinášíme nové klienty. Platíte pouze za výsledek.

Jak funguje cílení VKontakte

Představte si, že inzerujete autoservisy ve Smolensku. Můžete zobrazovat reklamy v nejoblíbenějších komunitách VKontakte a čekat na odpověď. Pokud je v reklamě uvedeno „Opravna aut ve Smolensku“, klienti vás pravděpodobně kontaktují. Problém je, že budete platit za reklamní displeje obyvatelům Penzy, Irkutsku a Vladivostoku. Navíc utratíte peníze za zobrazování reklamy uživatelům ze Smolenska a dalších měst, kteří nemají auto. Navíc naléváte peníze do reklamních služeb lidem, kteří jezdí v drahých, nerozbitných zahraničních autech. A specializujete se na opravy domácích automobilů a máte přímé dodávky náhradních dílů od AvtoVAZ.

Chcete-li efektivně utrácet peníze a uzavírat obchody, musíte zobrazovat reklamu pouze obyvatelům Smolenska, kteří mají auto. Je vhodné, aby inzeráty viděli lidé s nepříliš novými vozy, které mají náhradní díly od AvtoVAZ. Tento problém lze vyřešit zacílením na cílové publikum.

Pomocí cílení prakticky eliminujete necílená zobrazení reklam. Například neutrácejte peníze za reklamní prázdniny v Pattayi pro školáky, kteří se stále zajímají o fotbal a panenky a nechodí po Walking Street. Cílení reklam poskytuje následující výhody:

Zvýšená odezva: konverze a transakce.
Snížení nákladů.
Snížení nákladů na získání zákazníka.
Prevence negativních reakcí uživatelů na necílenou reklamu.
Zobrazování reklam publiku konkurence.

S tímto průvodcem se dozvíte, jak cílit na publikum na VKontakte.

Jak správně nastavit cílení VKontakte

Vyberte formát reklamy: „Obrázek a text“, „Velký obrázek“, „Propagace komunity“.

Zadejte název a text, nahrajte obrázek, vyberte téma. V případě potřeby můžete nastavit věkový limit pro zobrazení. V této fázi těmto krokům nevěnujte mnoho času. Úkolem je přejít k cílení na publikum.

Chcete-li cílení používat efektivně, musíte znát své publikum. Pro sběr dat o uživatelích, průzkum trhu, průzkum skutečných zákazníků, použijte metodu kupujícího. Můžete si o něm také přečíst.

Pro experiment si představte, že společnost působí v Krasnojarském kraji. Obsluhujete klienty ve všech městech regionu kromě Železnogorska. Je známo, že vás nejčastěji kontaktují kancelářské manažerky ve věku od 20 do 50 let. Další skupinou klientů jsou IT specialisté velké společnosti, z nichž 70 % tvoří muži. Jejich věk se také pohybuje od 20 do 50 let.

Jak nastavit geografické cílení

Zacilte na výše uvedené skupiny publika. Chcete-li začít, vyberte geografickou oblast zobrazení reklamy. Určete jako cíl Krasnojarské území a vylučte Zheleznogorsk.

Jak nastavit demografické cílení

Jak bylo uvedeno výše, mezi vaše potenciální klienty patří ženy, které pracují jako office manažerky, a také muži a ženy, kteří pracují v IT odděleních. Proto v sekci „Pohlaví“ ponechte výchozí hodnotu. Muže nebo samice vybírejte pouze v případě, že prodáváte jednoznačně mužský nebo ženský produkt, jako jsou přívlačové pruty nebo dekorativní kosmetika. Mějte na paměti, že v tomto případě také odříznete potenciální klienty, například ženy, které mají rádi rybaření.

Uveďte věk publika. Podle podmínek experimentu jsme se dohodli, že budeme cílit na klienty ve věku od 20 do 50 let. Jedná se o široký věkový rozsah, proto jej prosím specifikujte beze změny ve svém nastavení. Pokud je věk většiny zákazníků v úzkém rozmezí, například 25–30 let, zkuste rozšířit cílovou skupinu. Uveďte svůj věk od 22 do 33 let a vyhodnoťte výsledky kampaně.

V případě potřeby omezte publikum pořadů na oslavence.

Přeskočte nabídku Rodinný stav. Používejte ji jen výjimečně, například pokud prodáváte dárky k Valentýnu.

Kdy a jak používat cílení na zájmy a zájmové kategorie

V cílení podle zájmů můžete vybrat segmenty publika. Jedná se o uživatele, kteří se aktuálně zajímají o konkrétní produkt a jsou připraveni si jej zakoupit. Inzerent může například zobrazovat reklamy lidem, kteří často nakupují v internetových obchodech, hledají auto nebo se zajímají o finanční služby. VKontakte klasifikuje uživatele do segmentů publika na základě jejich aktivity na sociální síti a na externích stránkách.

Jak cílit na členy komunity

Myšlenka je velmi jednoduchá: pokud budete zobrazovat reklamy členům tematických komunit, odezva bude vyšší. Můžete například zobrazovat reklamy na doplňování kazet členům všech komunit příslušného tématu souvisejícího s vybraným regionem.

Chcete-li najít vhodné komunity, použijte vyhledávání VKontakte. Pomocí filtru můžete změnit kritéria vyhledávání.

Využijte také službu allsocial.ru, pomocí které můžete vyhledávat a hodnotit komunity. Nezapomeňte vyloučit členy své komunity z publika. S největší pravděpodobností publikace stejně uvidí.

Jak zobrazovat reklamy uživatelům konkrétních aplikací a webů

Tento úkol se řeší pomocí filtru „Aplikace a weby“. Zadejte název stránky, která vás zajímá, a uložte možnosti navržené systémem. V této fázi můžete na základě zvolených kritérií posoudit potenciální dosah a proveditelnost cílení na publikum.

Je-li to nutné, vylučte pomocí filtru „Kromě“ jakékoli weby nebo aplikace ze zobrazování uživatelům. Zaškrtněte políčko „Cestovatelé“, pokud chcete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštíví VKontakte na cestách do zahraničí.

Co dělat s cílením podle vzdělání a pozice

Hledejte cílové publikum podle vzdělání pouze v případě, že máte zájem o absolventy konkrétních vzdělávací instituce. Můžete také cílit na uživatele, kteří nedávno absolvovali vzdělávací instituci.

Cílení na pozici používejte jako poslední možnost a velmi opatrně. Tato metoda cílení může značně zúžit vaše publikum nebo k němu přidat necílené lidi. Za prvé, ne všichni uživatelé označují pozici. Za druhé, cílové publikum může zahrnovat lidi, kteří na stránce uvádějí všechna svá pracoviště.

Pokud chcete například zobrazovat reklamy konkrétním profesionálům, filtrujte své publikum podle pracovní pozice. Tento typ cílení použijte například v případě, že prodáváte stomatologické vybavení. Mějte na paměti, že inzeráty neuvidí zubní lékaři, kteří ve svém profilu neuvedli svou profesi.

Jak používat retargeting

Uživatelé, kteří znají vaši firmu, produkt, web nebo veřejnost VKontakte, reagují na reklamy mnohokrát častěji než chladné publikum. To je skvělý důvod, proč používat retargeting.

Chcete-li použít retargeting, přejděte do příslušné nabídky v reklamním účtu VKontakte. Klikněte na tlačítko Vytvořit publikum.

Publikum můžete vytvořit pomocí pixelu pro opětovné zacílení nebo dat ze souboru.

Nahrajte soubor databáze emailová adresa, telefonní čísla nebo ID uživatelských profilů. Překontrolovat požadavky na stažené informace nebo použijte doporučení:

Použijte soubor CSV nebo TXT.
Na každý řádek napište jednu adresu, ID nebo telefonní číslo. Data můžete také zapisovat do řetězce odděleného čárkami nebo středníky. ID uživatele můžete zjistit pomocí aplikací.
Zadejte své telefonní číslo v následujících formátech: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Na svůj web můžete také nainstalovat kód pro retargeting. V nabídce Pixely vygenerujte pixel.

Zkopírujte kód a vložte jej na web.

Pokud web běží na WordPressu, je vhodné vložit kód pomocí pluginu Head, Footer a Post Injections.

Pomocí nabídky Upravit můžete přidat/odebrat publika nebo znovu získat kód pro retargeting.

Po naplnění cílového publika vytvořte reklamy a spusťte reklamní kampaň.

Jaké služby zvyšují efektivitu cílení VKontakte?

Pomocí externích služeb můžete zlepšit přesnost cílení na vaši cílovou skupinu a zefektivnit reklamu. Věnujte pozornost následujícím webům:

Cerebro. Jedná se o jednu z nejoblíbenějších a nejúčinnějších externích služeb pro správu reklamy VKontakte. Cílení pomocí Cerebro poskytuje následující možnosti: vyhledávání publik a podobných publik, identifikace aktivních uživatelů skupin a veřejnosti, cílení na potenciální klienty, kteří interagovali s jednotlivými příspěvky VKontakte, vyhledávání tematických komunit, cílení na přátele uživatele a další.
Pepř. Přečtěte si o možnostech služby v naší recenzi.
Allsocial. Pomocí služby můžete vyhledávat tematické komunity. Allsocial také rychle vyhledává administrátory skupin a sleduje změny ve skupinách, například změny jmen.
Spotlight (zdarma). Shromažďuje data od členů skupiny, cílí na uživatele podle odlišné typy aktivity, jako je lajkování určitých příspěvků nebo v určitých skupinách. Také najde kontakty na správce skupiny. Chcete-li službu používat, musíte se přihlásit prostřednictvím svého účtu VKontakte.
Segmentový cíl (placený). Pomocí této služby můžete cílit na publikum komunit VKontakte. Systém funguje také s Facebookem, Odnoklassniki a Instagramem.
OnlyTolk (zdarma). Pomocí této platformy můžete spravovat reklamní kampaně VKontakte, včetně identifikace cílového publika.

Pro zvýšení efektivity reklamy je nutné sbírat data o různých segmentech cílového publika pomocí jedné nebo více služeb. Uložte přijatá data ve formátu CSV nebo TXT a poté vytvořte příslušné skupiny přesměrování.

Cílení na publikum je dostupné ve službách automatizace reklamy, například Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Možnosti cílení jsou zde standardní, ale automatizační systémy poskytují inzerentům možnost současně spravovat reklamní kampaně na více platformách.

Jak cílení zvyšuje efektivitu reklamy VKontakte

V této sekci najdete úspěšné i neúspěšné příklady cílení na cílové publikum VKontakte. Případy jsou prezentovány ve formě seznamu se stručným oznámením a odkazem na zdroj, kde si můžete prostudovat podrobnosti. Zvažte následující lekce cílení:

Autor extravagantního blogu o SMM píše, že díky službě Cerebro Target dokázal výrazně zvýšit CTR reklam a také dosáhnout vyšší konverze prokliků do aplikací ve srovnání s reklamou v komunitách VKontakte.
Autor skupiny „Efektivní cílení“ Anel Radiant hovoří o zkušenostech s přilákáním 10 tisíc předplatitelů do skupiny za 10 tisíc rublů. Tajemství úspěšné reklamní kampaně zahradnické komunity je přesně vyladěné cílení. Publikum pro zobrazení reklamy bylo určeno podle pohlaví, věku a oblasti bydliště.
Autor blogu „Sofa Theorist“ Michail Bursin získal velmi cenné zkušenosti s cílením VKontakte. Systém zobrazoval reklamu stejným lidem, a proto byla účinnost reklamy nízká. Tento minipřípad vám připomíná, abyste použili možnost omezit zobrazení reklamy na jednoho uživatele.
Kolegové z Magwai tvrdí, že cílená reklama na VKontakte vykazovala vyšší efektivitu při hledání zaměstnanců ve srovnání s placenou publikací na HeadHunter. Myslí si ještě někdo, že VKontakte je síť pro školáky?
Další případ z Magwai ukazuje srovnatelnou účinnost cílené reklamy na VKontakte, Yandex.Direct inzerci ve vyhledávání a YAN. Reklamy v YAN přinášejí podle autora více kliknutí a stojí inzerenta méně.
Kolegové z Icontextu píší, že díky retargetingu je reklama VKontakte co do účinnosti srovnatelná s Google AdWords a Yandex.Direct.
Maxim Lukyanov vypráví, jak se mu s pomocí Cerebro podařilo zacílit na zainteresované publikum a získat komerční provoz za směšnou cenu.

Můžete se také podívat na velké

Téměř každý člověk čte zprávy a čtení zpráv přátel na VKontakte je věcí principu. Zde je návod, jak využít tento okamžik k propagaci své komunity – ve svém reklamním účtu můžete spustit účelová společnost inzerovat ve zprávách jiných lidí. Co jsou novinky a jak je nastavit? Odpověď na tuto otázku najdete v tomto podrobném návodu..

Při propagaci zboží a služeb stojících více než 4 000 rublů.
Při propagaci komplexních výklenků: nemovitosti, legální služby, stavebnictví.
Pracovat s chladné publikum, které je třeba o projektu sdělit podrobněji.

Výhody a nevýhody

Možnost vytváření záznamů s velkým textovým doprovodem.
V krmivu vypadají přirozeněji. Tím se zvýší dosah vašich reklam.
Nejúčinnější metoda propagace VKontakte.
Záznam je k dispozici pro distribuci na všechna zařízení.

Nedostatek platebních možností za přechody.

Pokyny pro spuštění: 7 kroků

Bez zbytečná slova, uveďme si 7 základních kroků.

Krok 1.

Krok 2

Klikněte na tlačítko „Vytvořit reklamu“.

Krok č. 3

Krok #4

Jsou publikovány ve zdroji jménem vaší komunity.

Krok #5

Vyberte předmět inzerátu.

Při propagaci produktů pro určitou věkovou kategorii je třeba umístit speciální štítek.

Krok #6

Nastavení cílového publika. Vyberte požadovanou zemi nebo země, město.

Doložka o narozeninách je užitečná při propagaci produktů jako dárků.

V další části uveďte kategorii zájmů cílového publika. Například reklama Dámské oblečení, můžete zadat „Krása a móda“, „Koupit online“, „Domov a rodina“ atd.

V komunitách označte veřejnost a skupiny související s vaším tématem.

Aplikace a webové stránky. Označujeme aplikace VKontakte nebo weby třetích stran související s tématem reklamy.

Položka „Cestovatelé“ zobrazuje záznamy uživatelům, kteří často navštěvují VKontakte z různých IP adres.

Vzdělání a práce. Pokud jsou vaší cílovou skupinou studenti nebo zástupci nějaké profese, bude tato karta velmi užitečná.

Extra možnosti. Zde můžete přidat svou základnu retargeting shromážděný z vašeho webu nebo pomocí analyzátorů.

Nastavení ukládání. Zde můžete přidat publikum, které provedlo jakoukoli akci s vašimi reklamami, do databáze retargetingu.

Krok #7

Cenu a lokalitu přizpůsobíme. V části „Reklamní platformy“ vyberte, kde se budou příspěvky zobrazovat: zapnuto mobilní zařízení, V plná verze nebo na všech stránkách.

Cena je uvedena za 1000 zobrazení. Systém automaticky vystaví částku. Může a dokonce by mělo být sníženo, aby se ušetřilo rozpočtu. Pokud pokrytí klesne, náklady by se měly zvýšit.

Omezujeme počet zobrazení na 5 na osobu.

Nakonec klikněte na „Vytvořit reklamu“.

Jak z inzerce zpráv vytěžit maximum: 3 doporučení

Přizpůsobte své reklamy každému segmentu publika.
Vyberte jasné a chytlavé obrázky.
Zobrazujte reklamy na webu a na mobilních zařízeních samostatně.

Segmentujte své publikum. Není potřeba spouštět jednu reklamní kampaň pro všechny segmenty současně. Tím ušetříte rozpočet a zvýšíte konverzi.