Reklamní formáty VK Kompletní průvodce reklamami VKontakte. Záznam pomocí tlačítka
Naposledy . Dnes se budeme dále dívat na formáty reklamy. A podívejme se na sociální sítě. Reklama v v sociálních sítích může také vypadat velmi odlišně, pojďme na to přijít.
V kontaktu s
Obrázek a text
Maloformátové reklamy, které se zobrazují vlevo pod hlavním menu. Možnost je možná s malým obrázkem, nadpisem a textem nebo s velkým obrázkem a pouze nadpisem. Z takových reklam může odkaz vést na jakýkoli váš zdroj.
Propagace komunity
Speciální
Inzertní komunitní příspěvky
Vytvoříte příspěvek ve své komunitě, spustíte na něj reklamu a tento příspěvek se zobrazí ve zdrojích uživatelů mezi příspěvky z komunit, k jejichž odběru jsou přihlášeni. Vypadá to jako obyčejný komunitní příspěvek, ale není hned jasné, že se jedná o reklamu. Tento typ reklamy se také nazývá nativní.
Reklama v komunitách
Pokud vás zajímá publikum jedné konkrétní komunity, pak je tento formát pro zveřejnění příspěvku právě pro vás. Velký obrázek a Detailní popis vám umožní upoutat pozornost cílového publika.
Spolužáci
Víceformátové umístění
Teaser 90x75
Kolotoč
Jedná se o „rolovací“ pásku o 3-6 snímcích. Každý snímek je obrázek a popisek. Snímky mohou být jakékoli, ale nejčastěji jsou v tomto formátu umístěny jakékoli nabídky produktů. Zobrazují se jak na mobilní verzi webu, tak na desktopové verzi.
Pre-roll ve videu
Pre-roll se zobrazuje před začátkem hlavního videa na sociálních sítích a na projektech skupiny Mail.Ru.
Poznámky k videu (OK)
Malý fragment videa, který se automaticky spustí ve zdroji událostí uživatele.
Poznámky (OK)
Banner 240x400
Statický nebo animovaný banner, který se zobrazuje na několika sociálních sítích a na projektech skupiny Mail.Ru.
Fotografie
Jednoduchý a pohodlný, dalo by se říci „klasický“ reklamní formát. Váš inzerát je obrázek a krátký popis. Zobrazeno v různá místa stránky v závislosti na zařízení, ze kterého se uživatel přihlásil.
Video
Kruhová galerie
Obdoba kolotoče Odnoklassniki.
Prezentace
Výběr
Neobvyklý formát reklamy. Reklamní příspěvek je doplněn o výběr produktů v podobě samostatných obrázků. Po shlédnutí obecná informace o inzerovaném produktu může uživatel přejít na produkty z produktové řady nebo na související produkty.
Posel
Náměstí
Scenérie
Vertikální formát
Kruhová galerie
Při použití formátu karuselu se vaše reklama na Instagramu zobrazí ve čtvercovém formátu. Uživatelé mohou kliknout na šipky vlevo a vpravo od obrázku a zobrazit další obrázky.
Instagramové příběhy
Doufám, že vás materiál zaujal. - již není novinkou, ale nutností pro moderní podnikání. Přemýšlejte o tom: neměli byste propojit několik dalších reklamních formátů?
Alexej Ofitserov
Zdravíme čtenáře blogu TexTerra! Nejdřív jsem vám chtěl říct, jak policajti pracují v reklamě, ale pak jsem usoudil, že to je pro majitele firem málo platné. Jen se dobře zasmějte. Proto dnes dáváme užitečnější věci, od jednoduchých po složité:
Kolotoč
Carousel poskytl vynikající výsledky, když se formát poprvé objevil. Nyní mnoho odborníků říká, že takové reklamy nejčastěji fungují špatně, i když existují výjimky. Samotný formát je zaměřen na komunity s produktovým katalogem. Z vlastní zkušenosti řeknu, že kolotoč se osvědčil v rozvozu jídla, ale ne tolik v jiných produktech.
"Proč teď nepoužít tento formát?" - ptáš se. Samozřejmě, použijte to. Ale opatrně.
Text hlavní položky není delší než 220 znaků. Kolotoč pojme 3 až 10 karet. Název karty až 25 znaků.
Kolotoč s relativně dobrý výsledek pro obchod s dárky a dobrodružstvím:
Několik snímků obrazovky se statistikami z těchto kolotočů konfigurovaných pro různé cílové skupiny:
Univerzální záznam
Toto je standardní příspěvek, který vidíte ve zprávách. Přejděte na zpravodajský kanál a podívejte se - tento formát je všude. v čem je to jiné? Můžete napsat hodně textu, v textu je uveden odkaz na váš produkt, široký výběr velikostí obrázků.
Univerzální nahrávání umožňuje psát skvělé vyprávění, které v některých výklencích funguje docela dobře. Navíc podrobně popisujete všechny výhody. Věřím, že tento formát je podceňován a je třeba jej otestovat ve všech výklencích.
Maximální počet znaků v univerzálním záznamu: 16 384 včetně interpunkčních znamének a mezer.
Záznam pomocí tlačítka
Tento formát funguje nejlépe, když je publikum zapálené a potřebuje být vyzváno k akci. Navíc je klikatelné nejen samotné tlačítko, ale i celý obrázek. I přes textový limit 220 znaků je psaní pomocí tlačítka skvělou možností. Akce a krátké nabídky jdou skvěle. Použij to.
U příspěvku s tlačítkem + video nejsou žádné požadavky na velikost, vložte libovolné video.
Sbírka aplikací
Relativně novým formátem je formulář pro zájemce. Poskytuje možnost shromažďovat přihlášky na akce, konzultace a účast na propagačních akcích. To znamená, že přesměrujeme provoz z reklam na formulář pro zájemce. Formulář si vytvoříme a vyplníme sami. Při vytváření budete potřebovat odkaz na vaše zásady ochrany osobních údajů. Pokud ji nemáte, vezměte si ji VKontakte stačí vložit odkaz do příslušné sekce:
Citace z VKontakte:
Pro zainteresované klienty je výhodné vyplnit formulář. Je přizpůsobena k mobilní zařízení a pro některá pole nevyžaduje ruční zadávání dat. Automaticky se vyplňuje jméno, druhé jméno, příjmení, město, věk, telefonní číslo a e-mail, pokud jsou tyto informace uvedeny na stránce VKontakte uživatele.
Podívejte se na dvouminutové video o tom, jak vytvořit formulář pro zájemce:
Jak vytvořit formulář pro zájemce
Sbírání aplikací funguje dobře v propagaci prostřednictvím bezplatné lekce. Například do jazykové školy.
Zajímavý postřeh:
Pokud vložíte odkaz na formulář pro zájemce do tlačítka, analytika reklamní účet vypočítává CPL (cost of lead). Pokud odkaz pochází z textu, existuje přechod a aplikace, ale CPL se nebere v úvahu. Možná bude tato chyba brzy opravena, ale zatím je to takhle, takže nespěchejte s tím, abyste terčovce nadávali.
Reklama na webu
Navzdory politice udržení uživatelů v sociální síti VKontakte stále umožňoval plně inzerovat stránky. Tento formát je relativně nový. Zde je to, co o tom píše samotný web:
Přidejte název, logo, popis a velký obrázek, poskytněte odkaz a přilákejte návštěvníky na svůj web přímo z news feedu. Reklama nevyžaduje propojení s komunitou VKontakte a přechod se provádí kliknutím na kteroukoli z jejích oblastí.
Vlastnosti formátu:
Velikost obrázku od 1080x607 pixelů. Název až 25 znaků. Popis až 90 znaků. Text v blízkosti tlačítka až 25 znaků. Je možné nahrát své logo.
Upoutávky (vedlejší reklama)
Teasery jsou obdélníkové reklamy, které se v počítačové verzi VKontakte objevují vlevo. Byly doby, kdy za pouhých 1000 rublů. targetolog přilákal 500 předplatitelů za 2 rubly. Nyní se sázky zahřály a předplatitel 12 rublů je považován za dobrý výsledek. pokud je vše dobře nastaveno. Pojďme se podívat na klady a zápory takové reklamy.
Klady:
- Teaserová reklama je levnější než propagační příspěvky.
- Na osobní stránce lze konfigurovat pouze upoutávky.
- Teasery chytají uživatele, kteří neprocházejí feedem (zajímalo by mě, jestli takové věci existují?).
mínusy:
- Upoutávky jsou viditelné pouze ve webové verzi, takže je neuvidí 80 % publika, protože lidé jsou na mobilních zařízeních.
- Omezení množství textu snižuje množství zprávy a vede k méně informovaným kliknutím. Proto problém: existuje mnoho kliknutí, ale míra konverze je nízká.
- Pokud má uživatel Adblock nebo jiná blokovací rozšíření, neuvidí vaše upoutávky ani ze svého počítače.
- Někdy je displej oříznutý, jako je tento:
Doufám, že jsem vás příliš nevyděsil a že jste si používání upoutávek ještě nerozmysleli. Pojďme se na ně podívat blíže.
Teasery se dodávají ve třech typech:
- Aplikace.
- Společenství.
- Externí stránka.
Každý pohled má své vlastní možnosti zobrazení, zde jsou ty hlavní:
Obrázek a text
Velikost obrázku 145x85 pixelů. Dva bloky textu: název až 33 znaků a popis až 70 znaků
Použijte text na obrázku, pokud zabírá méně než 50 % plochy obrázku.
Propagace komunity
Velikost obrázku 145x145 pixelů. Liší se tím, že název vaší komunity se automaticky vkládá do nadpisu, který lze pouze zkrátit. Zbytek nastavení je stejný jako všude jinde.
Velký obrázek
Obrázek o formátu 145x165 pixelů s názvem, ale bez bloku popisu.
Můžete také použít text na obrázku na méně než 50 % plochy obrázku.
Můj oblíbený formát, protože je nejvhodnější pro kreativitu. Například vytváření „karikatur“ je skvělou možností, jak propagovat osobnost a zároveň cílit na vaše odběratele. Jde o kontrastní a vtipné obrázky, které nezůstanou bez povšimnutí, i když vás publikum nezná.
Když už jsme u těch titulků...
Jak psát názvy pro upoutávky
Začněme základem. Jak lidé vnímají reklamu? Nejsem psycholog, takže vám řeknu bez použití výrazů, opravte mě, pokud je něco špatně.
Mozek je rozdělen na dvě části. První je zodpovědný za pozornost a myšlenkový proces - tady a teď. Druhý je zodpovědný za automatismy, které člověk dělá nevědomě, na základě minulých zkušeností. Automatizace šetří energii. Náš mozek je líná věc, takže potřebuje, aby si tento autopilot odpočinul.
Představte si, že se soustředíte na práci, ale zároveň máte hlad. Jakmile uslyšíte něco o jídle nebo ucítíte jeho vůni, jste vyrušeni z práce, aniž byste si toho všimli. Autopilot pomocí svých smyslů snímá okolí při hledání uspokojení aktuálních potřeb.
Všechny obrázky, které vidíme, a texty, které čteme jako první, spadají do zorného pole autopilota. Proto nejvíce nejlepší texty a obrazy přesně ovlivňují „zónu automatismů“.
Existuje několik metod pro psaní titulků založených na motivaci autopilota. Zvažme:
- Motivace z bolesti.
- Motivace z radosti, prospěchu a výsledků.
- Intrika.
- Přímý prodej.
Motivace z bolesti
Používáme vše, co se týká konkrétní bolesti člověka. Pokud se například bojíte mluvit na veřejnosti - nadpis "Bojíte se mluvit?" bude pro vás chytlavým spouštěčem.
Vybíráme vhodný vizuál. Možná si pamatujete, že mnoho strachů pochází z dětství, a pokud se člověk bojí mluvit, dělá mu problém i čtení básní na veřejnosti a toto si pamatuje.
Motivace z bolesti je nejsilnější, takže niky, kde je bolest, se prosazují mnohem snadněji. Bohužel ne vždy se dá pracovat v bolestech. Například VKontakte zakazuje ukazovat přímo na nemoc člověka. Takže název "Máte hemoroidy?" neprojde moderováním. Proto zde vycházíme z výhody - "Zbavte se hemoroidů za 3 dny!"
Motivace z radosti, prospěchu a výsledků
Pokud není bolest, ukazujeme přínos. Vhodné zde výhodná nabídka, prodej a jasné výhody které člověk dostává.
A zde jsou statistiky pro sklenici okurek:
Nedošlo k žádnému jemnému ladění, takže kliknutí byla drahá - každé 8 rublů + bereme v úvahu specifika publika - podnikání. Existuje však jedna nuance: protože odkaz vedl na kanál VKontakte, předplatitel také zaplatil asi 8 rublů. Faktem je, že po kliknutí na reklamu dochází k automatickému odběru. Tato chyba ještě nebyla opravena.
Intrika
Možná si někdo pamatuje upoutávky s Pavlem Durovem a názvem „Další zprávy“ - přesně v době, kdy Pasha opustil VKontakte. Tak tohle je ta intrika.
Největší intrika v mé praxi:
Podotýkám, že rusovlasí lidé a přímý pohled výborně přitahují pozornost. Je čas zavést pojem „klikací vzhled“ :-)
Přímý prodej
Myslím, že tady není moc co vysvětlovat. Přímý prodej funguje pro horké publikum.
Rada: Pokud je to možné, používejte stejné vizuály v reklamě a na webu, kde řídíte návštěvnost.
Člověk klikne na reklamu a na webu uvidí formulář se stejným vizuálem, což méně zatěžuje mozek a rychleji se rozběhne. Vzpomeňme na autopilota, který je ovlivněn reklamou. Nechte mozek publika šetřit energii – získejte více aplikací.
Struktura pracovního propagačního místa
Bez ohledu na to, co kdo říká o měnících se trendech, základ vždy zůstává. Příspěvky vytvořené pomocí vzorce AIDA fungují:
- Nadpis s úlevou od bolesti, výhodou nebo nabídkou.
- Stručné shrnutí návrhu.
- Výhody, výhody, uzavření námitek.
- Jasná výzva k akci.
Zapomeňte na super design. V cíli může fungovat cokoli a je nesmírně obtížné předvídat reakci publika. Ale je tu pár zásadních věcí:
Jednoduchá fotografie na chytrém telefonu nebo na kontrolní obrazovce
V produktovém byznysu dobře fungují screenshoty recenzí s běžnými fotografiemi. Proč? Je to jednoduché:
Příspěvky našich přátel v jejich zdroji jsou obyčejné fotografie pořízené jejich telefony. A náš interní „reklamní filtr“ přijímá tyto příspěvky jako „naše vlastní“ a deaktivuje bannerovou slepotu.
Přímý pohled
Chcete upoutat pozornost na své kreativy? Použijte svůj pohled. Člověk vidí nejlépe přímo dopředu, a to i při bočním vidění. Když na nás někdo zírá, všimneme si toho. Důvod pochází ze starověku. Muž si potřeboval všimnout toho, kdo číhá v džungli šavlozubý tygr než zaútočí. Svět se změnil, ale reflex zůstává. Použij to.
Sociální síť VKontakte je jednou z nejznámějších platforem na světě. V průměru jej měsíčně navštíví asi 97 milionů lidí. Měsíční pokrytí aplikace VKontakte pokrývá 77 % publika. Denně jej zadává asi 55 %.
Na základě těchto statistik většina ruské společnosti obrátit se na sociální síť a provést vlastní reklama a akcie.
- Příspěvky a publikace z profilu.
- Skryté příspěvky VKontakte.
- Umístění a prodej vlastních produktů.
- Publikování textů a obrázků.
Tato funkce umožňuje uživatelům zveřejňovat jakýkoli typ obsahu a propagovat jej na sociální síti, a to i bez použití nastavení osobního účtu.
Tato metoda umožňuje použít jakýkoli typ přílohy pro celkem až 10 obrázků, videí, zpráv, průzkumů.
Snímky:
- Velikost by měla začínat od rozlišení 510X510 pixelů.
- Pokud je fotografie obdélníková, strany by měly být 3:2.
- Maximální rozlišení obrazu je až 1000 x 700 pixelů.
- Je lepší fotit na obálku publikace o velikosti 510x286 pixelů.
- Úryvek má velikost obrázku s externím odkazem 537X240 pixelů.
- Fotografie musí být extrémně komprimována na 1280X1024 pixelů.
- Pro obrázky používejte pouze formáty JPG nebo PNG a GIF.
- Maximální povolená velikost videa je až 5 gigabajtů.
- Podporovány jsou téměř všechny dostupné kodeky formátu videa.
- Je lepší použít rozlišení videa 1280x720 pixelů. Kvalita může být vyšší. Hlavní věc je, že hlasitost nepřesahuje doporučenou.
- Minimalizujte počet emotikonů ve zprávě na 5.
- Příspěvek nesmí mít více než 16 tisíc znaků.
Skryté příspěvky a reklamní kolotoč na VKontakte
K dispozici jsou dva typy nastavení:
- Kolotoč.
- Nahrávání pomocí tlačítka.
V karuselu se nachází několik objektů. Každá karta může obsahovat upravitelná data. U každého produktu v karuselu je možné nastavit ceny ve dvojicích pro pohodlnější zobrazování slev.
- Je lepší přidat do kolotoče až 10 karet najednou.
- Všechny fotografie přidané do karuselu musí být alespoň 400 pixelů široké a čtvercové.
- Maximální velikost textu je až 220 znaků.
- Název by neměl obsahovat více než 25 znaků.
- Lze nastavit téměř jakoukoli cenu. Buď jsou vyplněny všechny ceny na kartách, nebo nejsou uvedeny žádné.
Nahrajte pomocí tlačítka VKontakte
Rozdíl od běžného příspěvku je výzva k provedení akce kliknutím na tlačítko.
- Záznam by neměl obsahovat více než dva odstavce s celkovým počtem znaků do 220.
- Název by neměl přesáhnout 80 znaků.
- Velikost obrázku by neměla být menší než 537 x 240 znaků.
Umístění a prodej vlastních produktů
- Je lepší použít fotografii produktu o rozměru 1000X1000 pixelů.
- Každá karta musí obsahovat 5 fotografií.
- Délka názvu by neměla přesáhnout 120 znaků.
Publikování textů a obrázků
Tento typ obsahu se nachází na levé straně obrazovky. Můžete jej zobrazit pouze přihlášením do svého profilu VKontakte prostřednictvím prohlížeče na vašem PC.
Tipy pro přizpůsobení obsahu
- Obrázek musí mít velikost 148 x 85 pixelů.
- Maximální délka záhlaví je 33 znaků.
- Popis nesmí být delší než 70 znaků.
Úprava velkého poměru stran
- Velikost fotografie začíná od 145 x 65 pixelů.
- Velikost souboru by neměla být větší než 5 MB.
- K dispozici jsou téměř všechny grafické formáty.
- Název má až 33 znaků.
Při propagaci skupiny VKontakte
- Obrázek má alespoň 145 x 145 pixelů.
- Soubor není větší než 5 megabajtů.
- Text nadpisu až 33 znaků.
Pokud používáte čtvercový obrázek
- Rozlišení obrázku je minimálně 145 x 145 pixelů.
- Velikost až 5 megabajtů.
- Libovolný typ grafického rozšíření.
- Text nadpisu až 33 znaků.
Speciální reklamní obsah na VKontakte
- Velikost obrázku od 256 x 256 pixelů.
- Velikost až 5 megabajtů.
- Libovolný typ grafického rozšíření.
- Text nadpisu až 33 znaků.
Při použití obchodu aplikace
- Počet znaků v názvu je 33 a v popisu až 70.
- Velikost obrázku od 560 x 315 pixelů.
- Celková velikost až 5 MB.
- Všechna dostupná grafická rozšíření.
Pokud patříte k lidem, kteří si myslí, že reklama VKontakte nefunguje, že utratíte spoustu peněz a nic nedostanete, pak je tento článek určen právě vám.
V tomto článku se dozvíte: jak vytvořit reklamu VKontakte, jaká nastavení a funkce jsou k dispozici.
Publikum VKontakte je 90 milionů lidí, z nichž více než 68 milionů jsou aktivní uživatelé. Z toho můžeme pochopit, že toto sociální. síť poskytuje vynikající příležitost najít publikum, které potřebujete.
Typy reklamy na VKontakte
Cílená reklama na VKontakte
Vytvoření reklamy na VKontakte
Poté klikněte na tlačítko „Vytvořit reklamu“. Tady začíná zábava :)
Tvorba reklamy začíná výběrem formátu, který vám vyhovuje.
Podívejme se, jaké to jsou a k jakým účelům slouží.
- Text-grafický blok (TGB)
Nachází se vlevo pod hlavním menu ve formě krátkých bloků s obrázky a textem.
Výhody TGB (cíle):
- hodně přechodů
- nízké SRS
- umístění – pouze desktop
Technické požadavky na reklamní formáty:
TT pro tyto formáty jsou přibližně stejné: nadpis reklamy může obsahovat 3 až 33 znaků včetně interpunkčních znamének a mezer. Popis - od 3 do 70 znaků. Hmotnost obrázku do 5 MB, formáty: JPG, PNG, BMP, TIF nebo GIF (bez animace). Text na obrázku by neměl zabírat více než 50 % plochy celková plocha fotky.
2. Formáty mezi zařízeními
Formáty mezi zařízeními jsou formáty, které se zobrazují ve zdroji zpráv na všech platformách: stolní a mobilní verze webových stránkách, stejně jako ve všech oficiálních mobilní aplikace V kontaktu s.
- Reklamní vstup
Oznámení jsou zveřejňována v novinkách nebo na komunitních zdech.
Reklamní příspěvek lze nazvat nativním formátem, který zapadá do informačního kanálu uživatele a nezpůsobuje odmítnutí.
Uživatelé je vidí spolu s obvyklým obsahem, který odebírají, a příspěvky od přátel.
Podívejme se na každou z nich zvlášť.
Ke každé kartě můžete přidat název, Stručný popis, obrázek, tlačítko, odkaz a dvě ceny, například pro zobrazení slevy.
Tento formát je vhodný pro prodej zboží nebo služeb, například internetových obchodů.
Výhody formátu Carousel:
- Multitasking
- Přilákání uživatelů na stránky za účelem nákupu nebo jiné cílené akce;
- Zvyšování povědomí o značce;
- Přilákání nových předplatitelů do komunity. - Mezi zařízeními
- Komfortní
Platba za formát je k dispozici pro přechody i zobrazení.
Pomocí univerzálního příspěvku můžete propagovat příspěvky, které vám umožní oslovit 90 % uživatelů RuNet jako v plná verze webové stránky a na mobilních zařízeních.
Výhody formátu „Universal Record“:
- Rodák
Obsah značky se automaticky přizpůsobuje reklamnímu formátu. - Bod
K dispozici jsou všechna nastavení cílení a také retargeting. - Upřímný
Ke sledování statistik můžete připojit pixely třetích stran. - Mezi zařízeními
Reklama se zobrazuje na všech dostupných uživatelských zařízeních. - Přesný
Frekvence zobrazování reklam na osobu, nikoli na zařízení.
Zvláštnosti:
- vizuálně znatelné;
- obsahuje výzvu k akci;
- intuitivní pro uživatele;
- vede na konkrétní stránku zadanou inzerentem;
- Text tlačítka můžete vybrat v závislosti na cíli reklamy.
Aplikace umožňuje:
- vytvářet pohodlné formuláře žádostí v rozhraní VKontakte;
- V polích dotazníku funguje automatické vyplňování uživatelských údajů, čímž se zvyšuje úroveň konverze vyplněných údajů.
Dotazníky lze flexibilně přizpůsobit tak, aby uživatelé sdíleli přesně ty informace, které potřebujete.
Technické požadavky na formáty záznamu reklamy:
- Do karuselu můžete přidat 3 až 10 karet obsahujících informace o produktech a službách.
- Vstupní text nesmí obsahovat více než 220 znaků včetně interpunkčních znamének a mezer. Text by neměl obsahovat odkazy, hashtagy ani zmínky.
- Název karty musí obsahovat 3 až 25 znaků.
- Velikost obrázku v karuselu musí být alespoň 400x400 px.
- Podporované formáty obrázků jsou JPG, PNG nebo GIF (bez animace).
- Text na obrázku by neměl zabírat více než 50 % celkové plochy fotografie.
- Vstupní text může obsahovat maximálně 16 384 znaků včetně interpunkce a mezer.
- V textu příspěvku smíte použít maximálně 6 emotikonů.
- Ke svému záznamu můžete přidat až 10 obrázků ve formátu JPG, GIF, TIF nebo PNG.
- Text na obrázku v reklamním příspěvku by neměl zabírat více než 50 % celkové plochy fotografie.
- Animace GIF musí být připojena jako dokument.
- Hmotnost souboru animace GIF nesmí být větší než 50 MB. Automatické přehrávání animace GIF funguje pro soubory o hmotnosti nejvýše 10–12 MB.
- Každá strana obrázku GIF by neměla být větší než 1000 pixelů.
- Obrázek GIF musí obsahovat více než 1 snímek, interval mezi snímky od 0,01 do 1 sekundy.
- Maximální povolená velikost souboru videa je 2 GB.
- Podporované video formáty: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Maximální rozlišení záznamu videa je 1080p.
- Jsou podporována horizontální, čtvercová a vertikální videa.
- Je možné vkládat videa z jiných webů pro hostování videa (Youtube, Rutube, Vimeo atd.).
- Text příspěvku může obsahovat maximálně 220 znaků včetně interpunkčních znamének a mezer, maximálně dva zalomení řádků (použití odkazů včetně hashtagů v textu není povoleno).
- V textu příspěvku smíte použít maximálně 6 emotikonů.
- Obrázek ve úryvku vedle tlačítka musí mít alespoň 537 x 240 pixelů.
- Text na obrázku ve úryvku by neměl zabírat více než 50 % celkové plochy fotografie.
- Podporované formáty obrázků: JPG, PNG nebo GIF (bez animace).
- Text úryvku vedle tlačítka nesmí obsahovat více než 80 znaků, včetně interpunkčních znamének a mezer.
- Označení tlačítka lze vybrat z poskytnutého seznamu. Seznam dostupných titulků závisí na vstupní stránce reklamy.
Nastavení a cílení
Poté, co si vyberete formulář, který potřebujete, přejděte k nastavení cílení.
Okamžitě podotýkám, že cílové publikum a doporučená cena se změní v závislosti na vašem nastavení.
TAK
V případě potřeby vyberte předmět reklamy a označení věku.
Více o pravidlech zadávání inzerátů se dozvíte. 2. Zeměpis
Můžete vybrat zemi, města, regiony a také vyloučit ty, které nepotřebujete.
Navíc je zde pohodlná funkce pro umístění bodů na mapě. Pomocí nastavení „Typ místa“ si můžete vybrat, kterým uživatelům se mají reklamy zobrazovat – těm, kteří pravidelně navštěvují, bydlí, studují, pracují nebo se právě nacházejí v určeném místě.
Skvělé pro podniky, jejichž cílová skupina by se měla nacházet v blízkosti kanceláře.
3. Demografie
Pohlaví, věk, rodinný stav – pochopitelné.
Ale funkce „Narozeniny“ se dobře hodí pro propagaci ve stylu „Všechno nejlepší k narozeninám! Jen pro tebe...".
Informace o narozeninách se aktualizují denně, takže stačí nastavit reklamu jednou a vaše reklamní kampaň zůstane relevantní. To je zvláště výhodné, když máte stálá sleva pro narozeninové lidi.
4. Zájmy
Zájmy jsou velmi důležitou částí vašeho nastavení.
Zde vyberete skupinu uživatelů, kteří se zajímají o konkrétní téma. VKontakte klasifikuje uživatele do segmentů publika na základě jejich aktivity na sociálních sítích. síti a na externích stránkách.
Tato sekce nefunguje zcela správně, protože mnoho uživatelů ve svém profilu neuvádí místo svého studia nebo práce.
Na uživatele podle vzdělání je lepší cílit pouze v případě, že máte zájem o absolventy konkrétních vzdělávací instituce nebo nedávno absolvoval vzdělávací instituci.
Cílení podle pracovní pozice je nejlepší pro inzerci vybavení, jako jsou zubaři. Samozřejmě bude málo lidí, informace nemusí být vždy aktuální, ale někdy je to alespoň něco.
6. Dodatečné parametry nebo retargetingRetargeting je jednoduchý a účinná metoda zvýšit počet zákazníků a opakovat objednávky.
Reklamy můžete zobrazovat uživatelům, kteří již projevili zájem o vaši značku – navštívili váš web, přidali něco do košíku, nakoupili nebo prostě viděli vaši reklamu.
Můžete také vyloučit segmenty publika, jako jsou uživatelé, kteří otevřeli formulář a odeslali žádost, abyste jim již reklamu nezobrazovali.
Abychom v nastavení vybrali cílovou skupinu pro retargeting, musíme ji nejprve vytvořit, přesněji řečeno nainstalovat pixel na váš web.
Nastavení pixelu pro opětovné zacílení
Nejprve je třeba vytvořit pixel pro opětovné zacílení. Chcete-li to provést, přejděte do části „Retargeting“ vlevo v nabídce. Dále klikněte na „Pixely“ a poté na „Vytvořit pixel“.
Zobrazí se okno, kde budete muset napsat název, povolenou doménu a vybrat téma webu. 
Poté se objeví okno s kódem, který bude nutné umístit na web, a vysvětlením, jak to udělat.
Při instalaci kódu na web budete muset zkontrolovat, zda funguje nebo ne.
Můžete to udělat tam v nastavení pixelů.
Nyní, když máte funkční pixel, můžete vytvořit publikum.
Chcete-li to provést, klikněte na kartu „Publikum“ a na tlačítko „Vytvořit publikum“.
Zobrazí se okno, kde si můžete vybrat nejpohodlnější možnost pro vytvoření publika: pomocí pixelu nebo ze souboru.
Možnost "Načíst ze souboru" předpokládá, že máte vlastní zákazníci kontakty. Vytvoření takového publika bude výhodou, protože budete moci vyloučit své zákazníky z reklamního publika, abyste za ně neutráceli svůj reklamní rozpočet.
V sekci „Retargeting“ je také karta „Podobné segmenty publika“ nebo karta „podobný vzhled“.
Zde můžete najít uživatele VKontakte, jejichž chování je podobné vašim klientům.
Můžete použít jakékoli počáteční cílové publikum s alespoň 1 000 uživateli.
Chcete-li vytvořit publikum LAL, klikněte na tlačítko „Najít podobné publikum“.
Dále v okně, které se zobrazí, vyberte ze seznamu požadované publikum, pro které vytvoříte podobné.
Vyhledávání může trvat od 30 minut do několika hodin, takže stav pravidelně kontrolujte.
Jakmile dokončíte vytváření publik, vraťte se k vytváření reklamy a vyberte publikum ze seznamu.
7. Nastavení ukládání publika
Zde můžete shromáždit publikum, které interagovalo s vaší reklamou. A také vyberte události, na kterých interagovala: sledovali příspěvek, šli do komunity, skryli příspěvek ze zpráv atd.
Můžete přidat více publik.
8. Nastavení ceny a umístění
V této sekci můžete vybrat stránky, na kterých se bude zobrazovat reklama, způsob platby – za proklik (CPC) a za zobrazení (CPM) a také omezení zobrazení na uživatele a reklamní kampaň.
Náklady na cílenou reklamu
Cílená reklama na VKontakte funguje na principu aukce, která umožňuje optimalizovat náklady. Sami se rozhodnete, kolik chcete utratit za reklamu.
Hned ale podotýkám, že pokud velmi podceníte doporučenou cenu, reklama se zobrazí, ale dostane se k malému podílu publika, nebo se nezobrazí vůbec.
CPM (cena za promile) je platební model, ve kterém platíte za 1000 zobrazení vaší reklamy.
CPC (cena za proklik) je platební model, ve kterém platíte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu.
Aukce VKontakte
1. Princip tvorby nákladů na přechodPři platbě za přechody (CPC):
- Nabídka je ovlivněna kreativou (CTR reklamy).
Minimální cena převodu je 5 rublů. (technicky minimální sazba) při platbě pomocí modelu CPC.
2. Princip tvorby nákladů na 1000 zobrazení
Při platbě za 1000 zobrazení (CPM):
- sazba je ovlivněna počtem inzerentů pro danou položku cílová skupina v aukci;
- nabídka NENÍ ovlivněna kreativou (CTR reklamy).
Minimální cena převodu je 30 rublů.
- Reklamní kampaně
Tato sekce zobrazuje seznam reklamních kampaní a reklam v nich. Toto je vaše hlavní pracovní rozhraní, zde můžete provádět jakékoli akce související s tvorbou a správou reklamy.Můžete vidět zbývající rozpočet, kolik bylo utraceno dnes a včera a také některé statistiky reklamních kampaní.
Určitě si stanovte limity!
V opačném případě může VK „sežrat“ váš rozpočet na měsíc za den.
Kliknutím na název kampaně se dostanete do sekce Reklamy a poté kliknutím na název reklamy přejdete na samotnou reklamu.
Zde můžete vidět všechny informace o reklamě: jak vypadá, kolik kliknutí, stížností atd. byl.
- Rozpočet
Zde si můžete prohlédnout a doplnit zůstatek na svém reklamním účtu.
Jak doplnit zůstatek na VKontakte?
Přejděte do části „Rozpočet“ a klikněte na tlačítko „Dobít“.
Budete požádáni o výběr typu platby.
Pokud se rozhodnete provést platbu výhodnou pro jednotlivce. osob, poté vyberete způsob platby, uvedete částku a provedete platbu. Minimální částka platby je 500 rublů.
Pokud pro legální osoby - stačí zadat své bankovní spojení.
Nastavení a vytvoření reklamy VKontakte
S jeho pomocí můžete automaticky vyjednávat se správou komunit, které vám vyhovují, o umístění vašich reklam v nich.Odpadají složitější procesy koordinace příspěvku s komunitní správou, stačí uvést rozpočet a termíny kampaně - systém sám nabídne optimální seznam skupin s maximálním pokrytím v rámci rozpočtu.
- Vytvořte reklamní příspěvek a odešlete jej k moderování.
- Zadejte rozpočet a období umístění.
- Prozkoumejte seznam komunit vybraných platformou.
- Potvrďte své umístění.
Ve vyskakovacím okně budete vyzváni k výběru typu příspěvku - příspěvek s textem a přílohami nebo repost jiného příspěvku - napište text, krátký název a také vyberte reklamní kampaň.
„Příspěvek s textem a přílohami“ lze nazvat „běžným příspěvkem“ na komunitní zdi, zatímco „repost jiného příspěvku“ je vhodnější pro propagaci vaší komunity nebo stránky VK.
Ke každé nové položce lze přidat až 10 příloh: fotografie, videa, zvukové nahrávky atd. K „repostu“ lze připojit pouze jednu přílohu.
Do pole „Krátký název“ můžete napsat jméno, které bude použito k identifikaci položky osobní účet a SMS upozornění. Nikdo kromě vás to neuvidí.
2. Zadejte rozpočet a období umístění
Klikněte na tlačítko „Poslat záznam“ a vyberte parametry, které potřebujete k vyhledání vhodných komunit.
3. Prostudujte si seznam komunit vybraných platformou
Na základě výše uvedených údajů vám tržní platforma nabídne seznam těch komunit, které splňují uvedená kritéria.
Pokud pro vás některá z komunit nevyhovuje, můžete ji vyloučit kliknutím na příslušné tlačítko.
4. Potvrďte umístění
Po dokončení výběru komunit klikněte na tlačítko „Přidat příspěvek“.
Vaše místo bude automaticky rezervováno ve vámi zadaném časovém rozmezí.
Informace o vašich aplikacích se objeví v části „Čeká na zveřejnění“.
Stavy aplikací
Statistiky reklamních kampaní VKontakte
Jakmile je váš příspěvek publikován, můžete sledovat jeho výkon.Můžete zobrazit podrobné statistiky pro všechny příspěvky nebo pro jeden příspěvek v konkrétní komunitě.
Můžete zjistit celkový dosah uživatelů, kteří si prohlédli reklamní příspěvek, počet kliknutí na odkaz, počet lidí, kteří se ke skupině připojili, pokud ji propagujete, a podobně.
Tato data vám pomohou analyzovat dopad reklam umístěných v různých komunitách a upravit reklamní kampaň tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.