Vše o reklamě v kontaktu. Jak nastavit správné cílení VKontakte. Jak cílení zvyšuje efektivitu reklamy VKontakte

Cílená reklama na VKontakte

Vytvoření reklamy na VKontakte

Nastavení a vytvoření reklamy VKontakte

1. Vytvořte reklamní příspěvek a odešlete jej k moderování.
2. Zadejte rozpočet a období umístění.
3. Prozkoumejte seznam komunit vybraných platformou.
4. Potvrďte umístění.

Ve vyskakovacím okně budete vyzváni k výběru typu příspěvku - příspěvek s textem a přílohami nebo repost jiného příspěvku - napište text, krátký název a také vyberte reklamní kampaň.

„Příspěvek s textem a přílohami“ lze nazvat „běžným příspěvkem“ na komunitní zdi, zatímco „repost jiného příspěvku“ je vhodnější pro propagaci vaší komunity nebo stránky VK.
Ke každé nové položce lze přidat až 10 příloh: fotografie, videa, zvukové nahrávky atd. K „repostu“ lze připojit pouze jednu přílohu.

Do pole „Krátký název“ můžete napsat jméno, které bude použito k identifikaci položky osobní účet a SMS upozornění. Nikdo kromě vás to neuvidí.

2. Zadejte rozpočet a období umístění
Klikněte na tlačítko „Poslat záznam“ a vyberte parametry, které potřebujete k vyhledání vhodných komunit.

3. Prostudujte si seznam komunit vybraných platformou
Na základě výše uvedených údajů vám tržní platforma nabídne seznam těch komunit, které splňují uvedená kritéria.

Pokud pro vás některá z komunit nevyhovuje, můžete ji vyloučit kliknutím na příslušné tlačítko.

4. Potvrďte umístění
Po dokončení výběru komunit klikněte na tlačítko „Přidat příspěvek“.
Vaše místo bude automaticky rezervováno ve vámi zadaném časovém rozmezí.
Informace o vašich aplikacích se objeví v části „Čeká na zveřejnění“.

Stavy aplikací

Statistiky reklamních kampaní VKontakte

Anton Starčenkov

B Bez pochopení, kdo se může stát vaší cílovou skupinou, je poměrně obtížné navrhnout reklamní kampaň, takže pokud jste se již rozhodli, co budete inzerovat, musíte kliknout na tlačítko „vytvořit reklamu“ a ocitnete se v novém neznámém světě. reklamy.

V V tomto rozhraní je možné bez psaní reklamního textu a odkazů zjistit, kolik uživatelů je v konkrétní cílové skupině, pouhým umístěním různých cílů, jako například v tomto případě jsme vybrali všechny spárované dívky starší 25 let ve městě Petrohrad - bylo jich 562 351:

G Hlavní věcí je nejen nastavit obecné cílení na VKontakte podle pohlaví a věku, ale také se pokusit najít zájmy nebo skupiny, ve kterých se vaše cílové publikum může nacházet.

D Chcete-li vybrat správné publikum, můžete použít přesnější cíle, jako je „Rozšířená geografie“ nebo „Vzdělávání a práce“:

Jo Kapacita reklamního trhu VKontakte je omezena pouze počtem lidí ochotných spustit kampaň, takže hlavní formou konkurence mezi inzerenty je aukce nabídek. Podívejte se, jak vysoká je doporučená sázka tento moment ve vaší cílové skupině, možná v posledním bloku. Je důležité vzít v úvahu, že čím nižší nabídku nastavíte, tím méně často se bude vaše reklama zobrazovat.

A Touha co nejvíce snížit sazbu je zcela oprávněná a tuto příležitost máte. Jen je potřeba dosáhnout maximálního součinu počtu přechodů na CTR. Vyvolávací cena v poli „Cost of transition“ se tak může výrazně snížit díky správně zvoleným cílovým skupinám a zajímavé reklamě.

ZÚkol upoutat pozornost lze vyřešit dvěma způsoby: pomocí barevného obrázku nebo přímým oslovením cílové skupiny:

A Použijte způsob platby za kliknutí nebo za zobrazení – je to na vás! Za úvahu stojí jen fakt, že při platbě za imprese je obrázek díky absenci reklamního textu znatelně větší a hlavně chybí CTR ve vzorci ceny za tisíc zobrazení.

Y Jako geografické cílení lze vybrat Oshkar-Ola nebo jakékoli jiné město a podle tohoto principu lze rozdělit reklamní kampaně nebo reklamy. Nutno podotknout, že i v malá města počet registrovaných uživatelů na VKontakte může být poměrně významný.

NA Když jste se rozhodli pro geografické cílení, byly definovány cílové skupiny a je přibližně jasné, jak oslovíte publikum, je čas vybrat obrázek, s ohledem na to, že by měl být dostatečně atraktivní, aby získal maximální hodnoty CTR:

a ve správě účtu. Buďte připraveni na to, že budete muset přidávat nové a často deaktivovat reklamy, které nefungovaly s nízkou CTR a vysokými náklady na konverzi.

M Postup pro reklamy VKontakte je poměrně přísný. Nejčastější chybou je oslovování „vy“ ve „VKontakte“ - to je nepřijatelné, pouze „vy“. Také se nepokoušejte vkládat telefonní čísla do textu a obrázků, nepokoušejte se inzerovat drogy, pornografii, tabákové výrobky atd. A jen výmluvný obrázek nemusí moderátorům projít... nebo možná ano...

N Nové reklamy nelze přidávat donekonečna, existují určitá omezení. Za prvé, toto je pravidlo č. 5:

O společné a denní limity- dost užitečné nástroje, zejména na začátku nové kampaně. S těmito typy omezení je možné zabránit nadměrnému utrácení na jednu úspěšnou reklamu rovnoměrnějším rozdělením prostředků.

P Vyplatí se pravidelně obměňovat obsah a hledat jiné cílové skupiny, protože i sebelepší reklamní kampaň začíná časem zhoršovat své výsledky. Důvodem je skutečnost, že reklama může vyčerpat zásobu novinek pro původní publikum. Četnost změn závisí na počtu účastníků ve skupině a četnosti zobrazení. Statistiky kampaní, kde CTR v určitých obdobích klesá, jsou však zcela normální.

R Konverzní výsledky reklamní kampaně VKontakte při použití jako cíl nákupu jsou obvykle nižší ve srovnání s tradiční reklamou ve vyhledávání. To je logické, protože zde vytváříme poptávku a nepracujeme s něčím, co je již připraveno. Na druhou stranu, pokud je cílem počet zobrazených stránek, může být konverze vzhledem k absenci možných konkurentů srovnatelná nebo dokonce vyšší. Po přechodu na stránku inzerenta nemůže uživatel zavřít okno a zobrazit několik podobných nabídek najednou, a proto prohledává web pečlivěji.

S Statistiky o dosahování cílů lze analyzovat až k reklamě předoznačením každého odkazu, takže pokud je úkolem porovnat efektivitu reklamy ve více regionech, vyplatí se předem vytvořit různé reklamy.

T e, kteří klikli na inzerát, jsou shromážděny v docela pěkných diagramech s rozdělením podle pohlaví, věku a geografie.

U Můžete vidět a slyšet reklamu prostřednictvím videoreklamy „VKontakte“. Při zveřejňování videa je nutné vzít v úvahu apel na publikum jako „Vy“ a samozřejmě video musí být zapamatovatelné – to je branding.

F Funkce přístupu pro hosty a správce usnadňuje život agenturám i inzerentům. S jeho pomocí můžete klientovi otevřeně ukázat celou reklamní kampaň, případně sledovat práci zhotovitele.

X Dobrá CTR ve VKontakte je poměrně relativní pojem, jako v zásadě v jakémkoli jiném systému. Můžeme ale říci, že pokud doporučená cena za proklik začne klesat, pak je vaše CTR jednoznačně lepší, než je průměr pro cílovou skupinu.

H Po nějaké době očekáváme vývoj reklamy ve vyhledávání „VKontakte“, zatím můžeme pouze říci, že existuje:

pomocí kterého můžete identifikovat lidi, kteří cestují mimo SNS více než 2krát ročně.

E Je na vás, zda je cílená reklama na VKontakte exotická nebo ne. Ale

YU Zeres, kterých je jen v Rusku více než 72 milionů, považují VKontakte za svůj domov. A pro každého inzerenta je příležitost vyvěsit pěkný banner do domácností některých z těchto lidí

já Určitě to nebude zbytečné.

Ahoj! Pokud se rozhodnete nastavit cílenou reklamu na VKontakte, okamžitě vyvstává spousta otázek. Kolik peněz potřebujete na zahájení reklamní kampaně? Která nastavení by měla být vybrána a která by měla být ignorována, vzhledem k mému individuální projekt? Jak vybrat obrázky? Jaký formát obrázku je nejlepší? Co je CTR a co CPM, jaký je rozdíl a co si vybrat? Co je retargeting a jak jej používat? Abychom vás ušetřili zbytečného povyku, všechny tyto a další otázky zvážíme v tomto článku.

Skeptici řeknou: „Zkoušel jsem to! Cílená reklama nefunguje! Utratil spoustu peněz." Vážení soudruzi, v rukou hrocha housle hrát nebudou! Zkoušel jsem to a nefungovalo to, to neznamená, že to nejde. To znamená, že se někde stala chyba. Tisíce společností na VKontakte používají tento nástroj a přijímají klienty každý den. Chce to jen trochu trpělivosti a zručnosti.

Mezitím je zde tato infografika:

Také bych chtěl varovat lidi, kteří online reklamu teprve zkoušejí. Nejprve vám doporučuji takový reklamní kanál, kterým byste se měli nejprve ubírat. Cílená reklama je spíše „dlouhodobá návštěvnost“ a v některých výklencích stále může konkurovat kontextové reklamě v rychlosti přeměny návštěvníka na kupujícího. Ale ve většině případů je lepší začít s kontextovou reklamou a teprve poté propojit cílenou reklamu. A použití kombinace kontextové reklamy + cílení VKontakte pomůže výrazně zvýšit efektivitu. Budu o tom mluvit v příštím článku, protože teď bude těžké mluvit o všech jemnostech, ale dám vám několik pokynů. Takže, začněme.

Abychom usnadnili navigaci, podmíněně rozdělíme celý proces do 2 fází. A to:

1. Příprava: základní pojmy, příprava na testování reklam, vytvoření reklamního účtu.
2. Nastavení: Projdeme si základní nastavení cílení, formáty reklam, sestavení testu obrázků a nadpisů a také zvolíme strategie pro imprese či prokliky.

Příprava a termíny

Trocha teorie a čísel:

CTR je poměr kliknutí a zobrazení, měřený v procentech. Například z 1000 zobrazení jste získali 20 kliknutí. 20/1000*100 = 2 %. Tento ukazatel je důležité vzít v úvahu při výběru reklamního formátu založeného na zobrazení. Při reklamě na proklik to není tak důležité, protože... nemá to vliv na cenu za proklik.

CPC – cena za přechod. Je důležité vždy počítat, jinak můžete jít do mínusu.

Vytvoření reklamního účtu

Otevřete „Nastavení“ v nabídce vlevo a ve spodní části vyhledejte odkaz „Reklama“.

Klikněte na tlačítko „Cílená reklama“. "Vytvořit reklamu." Prvním krokem je vytvoření reklamy, nikoli účtu. Navrhuji, abyste vytvořili reklamu hned, bez nastavování, jen abyste měli reklamní kancelář.

Obrázky vaření

Můžete si vybrat dvě možnosti. Prvním z nich je vyhledat obrázky sami na všech dostupných zdrojích (od fotobank až po banální hledání obrázků ve vyhledávači) a poté obrázky připravit ve Photoshopu. Nebo můžete použít tento mega pohodlná služba, pro začátek to bude stačit bezplatná verze. Nebudu se teď zabývat službou, pokud chcete, můžete na to přijít, je intuitivní.

Testování obrázků a titulků

Pro efektivnější nastavení kampaně je důležité testovat obrázky a nadpisy. Musíme se připravit na test. Test probíhá následovně.

• Vyberte alespoň 5 obrázků. Testujeme pět obrázků se stejným názvem.
• A vymyslíme alespoň 5 nadpisů. Testujeme pět titulků se stejným obrázkem.
• Poté, co otestujete, na které obrázky a nadpisy se dalo nejvíce kliknout, zkombinujeme nadpis s nejvyšším počtem kliknutí a obrázek, na který lze nejvíce kliknout. Tímto způsobem získáme nejúčinnější reklamu.

V ideálním případě potřebujete otestovat alespoň 15 obrázků a 15 nadpisů. Ale pro pochopení napoprvé stačí i pět.

Nastavení

Dnes existuje 5 možností reklamních formátů pro web a skupinu.

• obrázek a text. Používají se hlavně tehdy, když potřebujete v inzerátu srozumitelně vysvětlit, o co jde;
• velký obrázek. Tento formát je dobrý, protože přitahuje pozornost mnohem lépe než ten předchozí. Je tu však značná nevýhoda - je zde limit na znaky, pouze 25. Na obrázek můžete také psát text, což výrazně rozšiřuje možnosti této možnosti;
• Exkluzivní formát. V tomto případě bude vaše reklama odeslána uživateli v jediné kopii bez konkurence. Nevýhodou je, že je dvakrát dražší;
• Propagace komunit. Tento formát je vhodný pouze pro komunity, nemůžete pomocí něj inzerovat své stránky. Klíčový rozdíl je v tom, že uživatel se bude moci připojit k vaší komunitě bez kliknutí na odkaz. Přímo v reklamě bude tlačítko „Připojit se“;
• A nakonec speciální formát! Pokud je vaše cílovka nad 100 tisíc, doporučuji vyzkoušet! Nevysílá se v levém sloupci, jako jiné formáty, ale v informačním kanálu uživatele, což výrazně zvyšuje CTR. Tato možnost také funguje pouze pro komunity.

Výběr předmětu inzerátu

Tento krok můžete v podstatě přeskočit, ale je užitečné vybrat téma a podsekci. Když je téma a podsekce nastaveny, moderování probíhá rychleji.

Výběr geografie naší cílové skupiny

V tomto bloku si můžete vybrat města, ve kterých chcete inzerovat, oblasti, stanice metra a dokonce i ulice vašeho města. To je nutné, pokud máte místní firmu, například kavárnu. V tomto případě se musíte naladit na úzký okruh lidí, kteří za vámi nemusejí cestovat přes půl města. Zde můžete také odříznout irelevantní reklamu. Například prodáváte nějaký vzácný produkt, který jste předtím zakoupili v Číně. V tomto případě bude velmi užitečné odříznout velká města, protože Už mají docela dobrý výběr a stejný produkt si klidně koupí i s doručením ve svém městě a často levněji. Chcete-li to provést, musíte ve sloupci „kromě“ vybrat města, která chcete ze své reklamní kampaně vyloučit.

Nastavení demografie

Vše je jasné s pohlavím a věkem. V tomto bloku jsou ale velmi zajímavá nastavení, například narozeniny. Můžeme zaškrtnout kolonku narozenin. A do reklamy napište například: „Na počest narozenin sleva 10 %. Takové reklamy zvyšují míru prokliku, protože... personalizujeme je. Výběrem svého rodinného stavu můžete také zlepšit relevanci svého RK. Například nemá smysl inzerovat seznamku pro vdané osoby. Tedy alespoň často)

Zájmy

No, konečně jsme se tam dostali :) Podle mě je to nejdůležitější a nejužitečnější blok v tradičním zaměřování. Proto si o tom povíme co nejpodrobněji. Tak pojďme.

Zájmové kategorie

Algoritmus VKontatka neustále počítá zapojení každého konkrétního uživatele do určitých kategorií příspěvků. Například pokud člověk neustále lajkuje, komentuje nebo si prohlíží konkrétní téma, například produkty a služby. S tímto nastavením budeme moci cílit naši reklamu na tento segment uživatelů! Skvělý ne?! :)

společenství

Můžeme cílit na segment publika, který je součástí skupin našich konkurentů! Tedy vlastně odebírání zákazníků konkurentům. No, to není všechno! Naším potenciálním klientem může být i osoba, která je členem zájmových komunit (např. lidé, kteří jsou členy obchodních komunit, jsou potenciálními klienty pro oblast b2b služeb). Zde je ale potřeba pečlivě vybírat komunity, na které se naladíte.

Cílení na aplikace a weby

Zacílením na konkrétní aplikace můžete také dosáhnout dobré výsledky v určitých případech. Například při reklamě na hračku můžete cílit na lidi, kteří již podobné hry hrají.

Výjimka

Můžete například vyloučit lidi, kteří jsou již vašimi odběrateli.

Pohled na svět

Tento blok nepoužívám, protože to nebylo potřeba. Možná vám to bude užitečné.

Cestovatelé

Pokud zaškrtnete toto políčko, reklamy se budou vysílat lidem, kteří označí své fotografie na různých místech. Což zvyšuje šance na nalezení solventnějšího publika.

Další blok „Vzdělávání a práce“

Zacílením na profese se také můžete dodatečně naladit na publikum, které bude mít o váš produkt nebo službu zájem. Například u lidí, kteří studovali vysoce placenou specializaci na některé z elitních univerzit, je mnohem pravděpodobnější, že budou mít vyšší příjem než učitelé na základních školách. Totéž platí pro lidi zastávající určitou pozici nebo pracující v určité společnosti.

Extra možnosti

• Retargetingové skupiny. Toto nastavení si zaslouží samostatný článek. Stručně řečeno, můžete shromáždit samostatnou uživatelskou základnu, na kterou bude vaše reklama vysílána. To lze provést buď pomocí určitého softwaru, nebo nejprve instalací kódu pro opětovné zacílení na váš web.
• S výjimkou. Můžeme také vyloučit lidi, které nechceme, aby naše reklamy oslovovaly. Například pro lidi, kteří jsou již přihlášeni k odběru naší komunity.
• Zařízení. Pokud zde vybereme majitele zařízení Apple nebo majitele smartphonů, pak můžeme ještě přesněji cílit na solventní publikum.

Zbývající nastavení v tomto bloku většinou ignoruji, jednoduše proto, že jsem se s takovými reklamními kampaněmi ještě nesetkal.

Stanovení ceny a umístění

Za zobrazení nebo za konverze?

Musíme zvolit cenu za zobrazení a za kliknutí. Při správném nastavení je reklama založená na zobrazení často účinnější než reklama prokliková. Existují ale výjimky, řekněme, pokud je vaše publikum nad 500 tisíc, má smysl testovat reklamu na prokliky. Inzertní platformy doporučuji vybírat pouze na VKontakte.

Přechodové náklady.

Hlavní chybou začátečníků je, že nechávají cenu, kterou VKontakte nabízí. To je důvod, proč mnozí považují reklamu VKontakte za nepřiměřeně drahou. Ve skutečnosti se musíte řídit jednoduchým vzorcem: vydělte navrhovanou částku (kliknutí nebo za 1000 zobrazení) přibližně 10. To znamená, že pokud VKontakte doporučuje cenu 12 rublů za 1000 zobrazení, můžete ji nastavit na 1,2 rublů. a pokud se otisky odšroubují normálně (alespoň 1 otisk za sekundu), necháme to tak, jak je. Pokud ne, nastavíme cenu o něco výše a tak dále, dokud dojmy nedopadnou normálně.

Klikněte na „Vytvořit reklamu“ a poté reklamu spusťte k moderování.

S pozdravem Vladimír Kondratenko

Ještě před pár lety jsme netušili, jak pevně se stanou součástí našich životů. sociální média. Přestaly být jen chatovací místností pro teenagery. Častěji známé společnosti, majitelé velké podniky, internetové obchody a jednoduše soukromí podnikatelé vytvářejí stránky a komunity online, aby propagovali své zboží a služby.

Přilákat tam předplatitele - potenciální klienty- Existují různé nástroje. O jedné z těchto metod budeme hovořit v tomto článku.

Cílená reklama na VKontakte: obecné informace

co to je? K čemu to je? Možná jsou to jen vyhozené peníze?

Dlouho panoval názor, že VKontakte je síť pro školáky. Nedávný výzkum ale ukázal, že se situace mění. V současné době je přítomen na populární ruské sociální síti velký počet solventní publikum připravené dozvědět se o různém zboží a službách a provádět nákupy. Tito lidé potřebují pomoc při získávání takových informací. Ale protože hlavní je stále odpočinek a zábava, neměla by být nabídka příliš vtíravá. Co dělá cílená reklama na VKontakte úspěšně? co to je?

Pokud mluvíme o externí složce, jedná se o malé reklamy umístěné na levé straně vaší stránky sociální sítě. Určitě jim každý věnoval pozornost, ale ne každý ví, jak se objevují a proč.

Inzerát obsahuje nadpis, obrázek a krátký popis. Zpravidla nebudou vidět více než dva nebo tři kusy současně. Chcete-li zobrazit další, musíte kliknout na tlačítko „Všechny inzeráty“. V ideálním případě by každý z nich měl odpovídat zájmům osoby, na jejíž stránce VKontakte se nachází. Koneckonců, tyto reklamy jsou přizpůsobeny speciálně pro každého uživatele.

Ale praxe se někdy od ideálu odchyluje, protože zasahuje lidský faktor.

Cílená reklama na VKontakte vyžaduje velmi pečlivý přístup. Poradenství při jeho přípravě a spuštění nebude zbytečné.

Pokud je nebudete dodržovat, můžete snadno promrhat celý svůj plánovaný rozpočet a nedosáhnete žádných výsledků.

Ne každý produkt nebo služba se pomocí cílení dobře prodává. Pokud se jedná o nějaké vzácné předměty, sezónní, ne pro každého nebo příliš drahé, je lepší hledat jiné způsoby jejich propagace. Všechno, co souvisí s medicínou, se prodává špatně. K cílení je vhodné pouze spotřební zboží.

Před spuštěním inzerátu si připravte a umístěte reklamní příspěvek do své skupiny, na web nebo na platformu, kam bude uživatel chodit, potřebujete, aby daný člověk nejen přišel, ale aby se o informace zajímal, zdržel se, chtěl prostudovat si to podrobněji a zaregistrovat se nebo se přidat do skupiny a v ideálním případě udělat objednávku.

I samotná reklama vyžaduje pečlivý přístup. Vysoce kvalitní fotografie nebo grafický obrázek, který je jasný a jasný. Cílem je upoutat pozornost. Hrajte na emoce lidí. Text je krátký a výstižný. Musí přesně zasáhnout cíl, být napsán v jazyce cílového publika ( cílová skupina), na který se sází. Známost a hrubost jsou nepřijatelné. Žádné adresy na "vy"! Nesmíte projít moderováním.

Před úplným zobrazením byste měli nejprve otestovat svou reklamu a utratit ne více než 100 rublů. Nejlepší je vytvořit několik reklam na stejné téma, ale s různými obrázky, nadpisy a vysvětlivkami. A z nich během testovacího procesu vyberte tu nejlepší možnost.

Nastavení cílené reklamy na VKontakte

Podívejme se na podrobný operační algoritmus.

Předběžná fáze - analýza a uživatelské stránky, prohlížejí se jejich vyhledávací dotazy, identifikují se zájmy. Na základě získaných dat je sestaven portrét cílového publika, se kterým budete muset během reklamní kampaně spolupracovat.

Existuje několik způsobů, jak začít:

2. Pokud existuje komunita (skupina), můžete jednat jejím prostřednictvím. Takto to bude rychlejší. Pod avatarem je řádek „inzerujte komunitu“.

U první možnosti budete muset provést dva přechody, než začnete vytvářet reklamu. A druhý vede přímo tam, kde se nachází cílená reklama na VKontakte. Síť sama vám řekne, jak nastavit další práci.

Nejprve nahrajeme předem připravený inzerát (text + obrázek). Musí mít určitou velikost, a to jak počtem slov, tak délkou/šířkou obrázku.

Poté přistoupíme k nastavení různých parametrů naší cílové skupiny: věk, pohlaví, bydliště, zájmy, rodinný stav a tak dále. Takových ukazatelů může být poměrně hodně. Který z nich vzít, závisí na konkrétní situaci. Níže je uveden příklad cílení.

Po vyplnění všech polí a vytvoření prvního inzerátu se objeví osobní reklamní účet, ve kterém můžete sledovat, jak reklamní kampaň probíhá.

platební metody

Další parametr pro cílení.

Nastavení cílené reklamy na VKontakte vyžaduje dvě na zobrazení a dvě na kliknutí. Nejlepší je udělat nejprve první možnost a později přejít na druhou. nejčastěji se používá při oslovení velmi velkého publika. Přechody jsou levnější a jednodušší.

Základní pojmy a termíny cílení

Zásah – počet lidí, kteří viděli vaši reklamu alespoň jednou.

Přechod se měří v číslech. Kolikrát jste nabídku sledovali? Uživateli, který provedl přechod, se reklama podruhé nezobrazí.

Zobrazení – kolikrát se zobrazila vaše reklama VKontakte.

CPC (cena za proklik) je ukazatelem nákladů na jeden přechod.

CPM - (cena za promile) - cena za 1000 zobrazení.

CTR (míra prokliku) – tento koncept ukazuje efektivitu reklamy a počítá se jako počet zobrazení krát počet přechodů vynásobený 100 %.

Příklady

Čím podrobněji vyplníte všechna pole, tím efektivnější bude cílená reklama na VKontakte fungovat. Případy ( skutečné příklady), podívejme se na to hned teď.

Internetový obchod se zbožím pro děti se rozhodl provést reklamní kampaň. Cílové publikum bylo stanoveno - ženy ve věku 20-30 let, vdané, s dětmi. Dodávka zboží z této prodejny byla realizována pouze ve městě X. Všechny tyto parametry byly zadány. Způsob platby - za přechod. Doporučená cena je čtyři rubly. Divácké pokrytí - 10 000 lidí.

Pokud by obchod fungoval s rozvozem po celém Rusku, čísla by byla jiná. A v nastavení by byla uvedena všechna města, což by oblast pokrytí určitě zvětšilo.

Skupina (komunita) nebo web: kam má reklama vést?

Cílená reklama na VKontakte (návod k jejímu použití byl uveden výše) a praxe jejího používání ukazují, že za poměrně nízkou cenu a konkrétní typ produktu (služby) je lepší poslat klienta na dobře navržený -stránkový web. Odkud může okamžitě zadat objednávku.

U velkého sortimentu, například internetových obchodů, by měl přechod vést ke skupině. V tomto případě není cílem jen jednorázový nákup, ale dlouhodobá spolupráce a průběžný prodej. To platí pro různé pizzerie, fitness kluby, prodej a rozvoz květin a mnoho dalšího.

Nové příležitosti

V poslední době se objevil zajímavý doplněk – retargeting, který rozšiřuje počáteční možnosti reklamních produktů.

Umožňuje vám zobrazovat reklamy uživatelům, které již znáte.

Výhody cílení

Umožňuje velmi přesně určit a označit portrét cílového publika. Mnoho netizenů o sobě rádo mluví, dává detailní informace o zálibách, místě bydliště, věku a podobně. Nebude tedy těžké najít mezi miliony předplatitelů na základě potřebných vlastností „to své“ a nabízet přesně to zboží a služby, které je budou zajímat.

Přesnost výběru cílové skupiny nám umožňuje dosáhnout situace, kdy si reklama a nabídka najde klienta sama a ne naopak.

Závěr

Pokud tedy chcete zvýšit prodej, mluvit o novém produktu nebo službě, pomůže vám cílená reklama na VKontakte. Recenze od mnoha majitelů firem naznačují účinnost tohoto typu propagace. Ale pouze se správně nakonfigurovanou a provedenou kampaní.

Dobrý den, přátelé! V tomto příspěvku vám řeknu, jak vytvořit efektivní reklamy pro kontextovou reklamu na VKontakte. O tomto nástroji jsem se ve svých článcích zmínil více než jednou, takže je čas mluvit o principu práce s ním.

Pravděpodobně jste zvyklí slyšet, že kontextovou reklamu mají pouze vyhledávače, ale v poslední době takovou funkci získávají i sociální sítě, která mimochodem funguje dobře. kontextová reklama VKontakte vám umožňuje propagovat externí weby a skupiny, schůzky a veřejné stránky. Nejúžasnější věcí na tomto nástroji je cílení. Nastavení je velmi flexibilní, zobrazení můžete přesně přizpůsobit ulici, zájmům a dokonce i prohlížečům. Také s tak velkým publikem (80 000 000 lidí za den) je cena za reklamu relativně nízká a kampaň můžete zahájit s částkou 100 rublů. Takhle vypadají reklamní bloky na samotných kontaktních stránkách:

Souhlas, vypadá to spíše jako upoutávky než jako kontext. A obrázek zde hraje důležitou roli. Další významnou výhodou je, že za reklamy můžete platit jak za zobrazení, tak za kliknutí. Mimochodem, ukazuje se, že je mnohem výnosnější pro představení, vysvětlím později.

Nevýhodou kontextu kontaktu je malý počet znaků v názvu (je velmi obtížné, víte, zavěsit osobu pomocí pouhých 25 znaků). Také si myslím, že moderování obrázků je příliš přísné (někdy je velmi obtížné protlačit požadovaný obrázek, což jistě přinese více kliknutí). No, obecně je všechno docela dobré a práce v tomto směru má rozhodně smysl. Dobrá, dost teorie, začněme vytvářet reklamní kampaň.

Vytváříme reklamní kampaň. Rozhodujeme o platbě, vytváříme reklamní titulky a obrázky

Pokračujme na stránku cílené reklamy a klikněte na „Vytvořit reklamu“:

Na další stránce uvidíte nastavení pro nový inzerát, nejprve je potřeba vybrat typ platby:

Platba za proklik – platíte za každé kliknutí skutečné kliknutí osoba. Výběrem tohoto typu platby můžete do reklamy přidat 25znakový nadpis, 60znakový popis a obrázek 90x65 pixelů:

Platba za zobrazení– tady je všechno mnohem zajímavější. Platba se provádí za každých 1000 zobrazení a reklama se může zobrazit několikrát stejnému uživateli. V tomto případě vše závisí na vaší fantazii, kreativitě a také správně nastaveném cílení. Moje zkušenost s kontaktními reklamami ukázala, že když platíte za zobrazení, můžete získat více kliknutí za nižší cenu. V každém případě však radím otestovat 2 kampaně – s impresemi a prokliky. Výběrem tohoto typu platby můžete do reklamy přidat nadpis o délce 25 znaků a také obrázek o rozměrech 90 x 120 pixelů:

Podpora komunit pro přechody– tato funkce se objevila nedávno a abych byl upřímný, nepoužil jsem ji. Tento způsob platby je určen pro reklamní skupiny, schůzky, veřejné stránky a aplikace. Platíte za každý jedinečný přechod uživatele. Při výběru tohoto typu platby můžete do reklamy přidat nadpis o 25 znacích a obrázek o rozměrech 90 x 90 pixelů:

Rozhodl jsem se tedy platit za zobrazení, ale níže uvedené tipy lze použít pro všechny typy reklam. Nyní naše hlavním úkolem vytvořte titulek kombinovaný s obrázkem, který upoutá pozornost uživatelů a povzbudí je ke kliknutí.

Připomínám, že nadpis musí mít 25 znaků, což znamená, že musíme člověka krátce přesvědčit, aby na reklamu klikl. Nejjednodušší technikou je výzva k akci. Řekněme, že inzerujeme online hru o dracích, pak nadpis může znít: „Bojujte s drakem!“, „Rozdrťte draka!“, „Porazte draka!“. Doufám, že pochopíte pointu.

Můžete také použít titulky jako: „Nejlepší hra roku 2013!“, „Je to lepší než Skyrim!“, „Nejlepší cool hra 2013!" atd. Obecně platí, že jste omezeni pouze svou představivostí.

Dále musíte vybrat obrázek, který přitáhne lidi. Jelikož inzerujeme hru o dracích, můžete fotit ze hry Skyrim (kdo nezná, může si toto téma vygooglit) nebo si jen vybrat krásný obrázek s drakem. Je vhodné dát přednost světlým obrázkům. Takže, tady je to, co jsem dostal:

Poté, co jsme napsali nadpis a vybrali obrázek, je čas přejít k nejdůležitější části reklamní kampaně – cílení. Než to uděláte, nezapomeňte vybrat typ reklamy (stránka, skupina, aplikace):

Nastavení cílení pro reklamu VKontakte

Správné zacílení (upřesnění cílové skupiny) je klíčem k úspěchu celé reklamní kampaně, proto je třeba tuto záležitost brát velmi vážně. Pro začátek bych rád ukázal na příkladech, jak se plýtvá reklamními rozpočty kvůli špatně zvolené cílové skupině. Zde je několik reklam, které se zobrazují na mé stránce:

Stránka je skutečná, obsahuje pouze skutečná data, skutečné místo bydliště a nyní se podíváme na hlavní problémy těchto dvou reklam (všechny přicházejí s platbou za proklik).

První oznámení je fotograf Michail Bolotov, svatební fotografie, rodinné focení, jižní Rusko. Skupina je inzerována. Vtipné je, že žiju na Ukrajině a ne v Rusku a taky je mi 17 let a na vdávání je ještě trochu brzy... Navíc se mi zdá, že nadpis inzerátu je velmi zvláštní - „fotograf Michail Bolotov“, nikdy jsem o něčem takovém neslyšel…

Druhá reklama - Rekonstrukce bytu v Moskvě a regionu. Externí stránka je inzerována. Zase jsem 17letý kluk, proč jsem sakra musel renovovat byt a ještě k tomu v Moskvě (žiju na Ukrajině)?! Když jdu na web, zjišťuji, že je postaven na motoru Ucoz v šikmém, křivém stylu, pokud je živý...

Tito. Vidíme, že se reklamy zobrazují nesprávnému publiku, což znamená, že jsou vyhozené peníze.

Nyní přejdeme k nastavení cílení. Jako příklad budeme inzerovat online hru „Dragons“. Na stránce nastavení reklamy najdeme sekci „zeměpis“:

Zde vybereme zemi a města, ve kterých chceme reklamy vysílat. Pro hru „Dragons“ jsem si vybral zemi Rusko. Pole „města a regiony“ nechávám prázdné, protože je mi jedno, ze kterého města bude registrace provedena.

Volím mužské pohlaví, protože si myslím, že hry jsou hlavně mužským koníčkem. Důležitým parametrem je také věk. Zde je třeba vycházet z toho, co přesně budete inzerovat. Například pokud je inzerováno Komerční nabídka, pak musíte pochopit, že byste neměli mnoho očekávat od diváků mladších 18 let, protože jsou insolventní. Pokud se inzeruje zábava (jako v našem případě), pak je vhodnější publikum do 18-20 let, protože většinou mladí lidé se rádi baví. V našem případě jsem nastavil věk od 12 do 20 let, jelikož je online hra inzerována. Pole „narozeniny“ a „rodinný stav“ nejsou tak důležité.

Dalšími sloupci, kterým bych chtěl věnovat pozornost, jsou zájmy, skupiny, aplikace a stránky:

Nejprve musíte co nejvíce prozkoumat zájmy svého publika. Abych hru propagoval, vložil jsem zájmy hry, Online hry, draci (protože inzerujeme stejnojmennou hru), Skyrim (jelikož tato hra souvisí s draky) a pro experiment jsem předepsal kreslený film „Jak vycvičit draka“. U svých reklam se také snažíte co nejvíce sondovat publikum. Pokud jsou například inzerovány služby SEO, pak vaše zájmy mohou zahrnovat propagaci webových stránek, blogování, tvorbu webových stránek, SEO atd. Doufám, že pochopíte pointu.

Dále následují sloupce „kategorie skupin“ a „komunity“, s jejichž pomocí můžete přilákat další publikum ze skupin a veřejnosti kontaktu. Stačí vybrat skupiny, které se tematicky podobají vašemu návrhu. Totéž platí pro webové stránky a aplikace pro naši hru jsem zvolil následující aplikace:

Pokud se chystáte inzerovat na nábor zaměstnanců (například v Moskvě), může se vám hodit sekce „rozšířená geografie“, kde můžete specifikovat oblasti, stanice metra nebo ulice.

Také vám doporučuji podívat se na kartu „pokročilá nastavení“ a vybrat tam nejoblíbenější prohlížeče:

Zde vám radím opustit Firefox, Operu, Chrome a Safari. Vyřadíme telefony a Internet Explorer, protože na vaši reklamu nebude klikat nikdo, kdo sedí na telefonu, a Internet Explorer podle mě používají jen ti, kteří si pořídili počítač teprve nedávno a nic mu nerozumí.

Posledním krokem je nastavení ceny za proklik nebo 1000 zobrazení, lze ji snížit na 30 % doporučené:

Také vám doporučuji zaškrtnout políčko vedle „omezit“ na 100 zobrazení na osobu.“