Zprávy 

Která reklama je nejúčinnější statistika. Která reklama je nejúčinnější: statistiky a příklady. Existuje konkurence v CPA?

Jak víte, reklama je motorem obchodu. Pokud chcete propagovat své podnikání a zvýšit své prodeje, pak byste to rozhodně měli využít pro marketingové účely. Ale ne každá propagace dnes funguje - lidé prostě nevěnují pozornost různým propagacím a propagacím, takže její účinnost bývá nulová. V tomto článku se podíváme na která reklama je nejúčinnější (statistiky sestavené na základě analýzy desítek zdrojů) a které oblasti jsou dnes nejoblíbenější.

Typy reklamy

Dnes existuje několik klíčových typů reklamy, které můžete použít k propagaci svého stávajícího podnikání. Lze ji rozdělit na obchodní, sociální a politickou. Nás samozřejmě zajímá výhradně komerční reklama, která je zaměřena na přilákání návštěvníků a zvýšení tržeb – zbytek se netýká podnikání jako takového.

Dělí se na několik typů:

  1. Klasický venkovní, to znamená, že se nachází na ulici. Tento typ zahrnuje různé nápisy, plakáty, nápisy, štíty atd.
  2. Použití finančních prostředků hromadné sdělovací prostředky(televize, noviny, časopisy, rádio).
  3. Používání internetu (bannery, kontextová reklama, sociální sítě, odkazy).
  4. Tiskoviny (letáky, samolepky, reklamy atd.).

Existují i ​​jiné typy propagace, ale ty popsané výše jsou nejběžnější.

Proč je to nutné?

Někteří začínající podnikatelé věří, že reklama jako taková není nutná – stačí udělat dobrý produkt a lidé se o vás rychle dozvědí. Takové ústní podání funguje, ale ve velmi úzkých výklencích a pokud potřebujete přilákat ne neustálý tok zákazníků, ale pouze omezené množství. Taková propagace bude účinná pro malé společnosti poskytující časově náročné služby (např. renovační práce které se táhnou 2–4 týdny).

Jak propagovat malé a střední podniky

Předpokládá se, že klíčovým termínem pro malý podnik je 24 měsíců po otevření, pro střední podnik - dalších pět let. Pokud společnost toto období přežije a dokáže obsadit mezeru, pak půjde po vyšlapaných cestách. Proto v prvních dvou letech vyžaduje malý a střední podnik seriózní podporu a maximální propagaci ve všech oblastech.

Jaké typy propagace zvolit pro malé a střední podniky? Vše závisí na tom, co přesně děláte, ale ve skutečnosti můžete využít všechny možnosti. Modernívám přivede lidi z ulice, kontextová reklama vám přivede lidi z internetu, propagace na sociálních sítích vám umožní vytvářet si vlastní skupiny fanoušků, propagace v médiích vás přivede k široké veřejnosti. Musíte však pochopit, co přesně plánujete inzerovat, a porovnat dostupné příležitosti s vaším produktem.

Například je téměř zbytečné inzerovat pomůcky pro mládež v televizi a novinách, protože vaše cílové publikum takové zdroje informací jednoduše nepoužívá. Online propagace a sociální sítě ale přijdou vhod. Dobře si tedy promyslete svou marketingovou strategii, vytvořte si profil své cílové skupiny a teprve poté utrácejte peníze.

Jak zvýšit prodej

Existuje několik způsobů, jak zvýšit prodej, ale na tuto otázku neexistuje univerzální odpověď. Faktem je, že vše je příliš individuální a závisí na mnoha faktorech: typu podnikání, cílové skupině, rozpočtu atd.

  1. Uveďte problém, nejlépe tázavou intonací. Pokud například prodáváte matrace, pak „Bolí vás po ránu záda?“ atd.
  2. Nabídněte řešení, jako byste to mohli vyřešit jen vy.
  3. Ukažte, že vaše nabídka je jedinečná a odlišuje se od ostatních společností.
  4. Snažte se dát lidem méně času na přemýšlení a rozhodování: „akce platí do toho a takového data“, „zbývá tolik jednotek produktu“ atd.
  5. Na konci věty byste měli učinit výzvu k akci, aby osoba chtěla provést nákup, například „kontaktovat“, „zavolat“, „objednat“ atd.

Takové jednoduché metody přitáhnou pozornost uživatelů a vytvoří správný názor a přinutí je koupit vaše produkty nebo služby.

Minimální investice s maximální efektivitou

Dále se podíváme na to, jak zaujmout maximální částka cílové publikum s minimálním rozpočtem. Věří se, že nejvíc efektivní reklama- na internetu, Navíc si můžete vybrat ten, který potřebujete cílová skupina podle věku, pohlaví, bydliště, zájmů atd.

Nemůžete se však zastavit u jednoho typu propagace, protože to povede k „vytažení“ podnikání – potřebujete harmonickou propagaci z několika zdrojů.

Co je ještě účinné? Kupodivu, ale tohle venkovní reklama a různé letáky, korespondence, doručování informací ve skupinách a fórech sociálních sítí. V tomto odstavci byste měli zvážit i ústní podání – správným přístupem to přinese nové zákazníky, kteří se mohou stát stálými.

Pravidla pro hodnocení účinnosti reklamy

Pokud začínáte nový kšeft, pak si ve skutečnosti musíte sami nastudovat, jak efektivní Různé typy reklama a co je třeba zdůraznit. Nelze jednoznačně říci o účinnosti jednoho typu propagace a nelikvidnosti druhého, protože v obou různé situace u dvou stejných společností se mohou lišit.

Účinnost se měří dvěma klíčovými způsoby:

  1. Finanční (o kolik vzrostly tržby po zahájení společnosti).
  2. Komunikativní (jak přesně reklama zasáhla cíl a předala potřebné informace cílovému publiku).

Tyto ukazatele přímo závisí na vypracované marketingové strategii a přiděleném rozpočtu. Není třeba si myslet, že se můžete propagovat ochranná známka, používat pouze improvizované prostředky a utrácet za to několik tisíc rublů měsíčně - tato metoda je dobrá pouze pro mikropodniky v malých obydlené oblasti, kde se o otevření firmy či obchodu každý dozví, protože jsou všichni na očích.

Prozkoumejte nové směry a sledujte efektivitu reklamy

Praxe to ukazujeve spojení, tedy část externí, část tisk, část internet, část média. Ale ve všech těchto částech je třeba vybrat vhodnou mezeru, založit správnou společnost, stanovit priority atd. Je třeba zvážit efektivitu následujícím způsobem- kolik zisku přišlo za každý utracený rubl. Například jste utratili 1000 rublů za kontext, ale přinesl vám 25 tisíc. Odtud usuzujeme na jeho účinnost.

Komplexní analytika

V předchozím odstavci jsme si řekli, že byste si měli vybírat reklamu na základě efektivity a směřovat své úsilí k nejziskovějším možnostem. Jde ale o to, že nelze hodnotit vše v číslech. Například kontextová reklama vám většinou přináší tržby, ale zároveň prakticky nepropaguje značku – člověk si prostě nepamatuje, kde ji koupil, jednoduše sledoval odkaz a dostal, co potřeboval. Reklama v médiích nebo tisku však může přinést minimum tržeb, ale zároveň tvoří obraz vaší společnosti mezi publikem, který později vyústí ve všeobecné uznání. Proto jakékoli marketingové aktivity musíte to zhodnotit komplexně - jedna možnost přináší prodeje, druhá - uznání, třetí - zabírá vaše místo a vytlačuje konkurenty, čtvrtá - je neefektivní, ale není na ni potřeba prakticky žádný rozpočet. Takové hodnocení vám pomůže vidět vše shora a ne paralelně - zkuste se podívat na celkový obraz, a ne pouze na konkrétní fragmenty.

Co je považováno za nejúčinnější

Praxe a statistiky dávají na tuto otázku jednoznačnou odpověď – všechny „levné“ metody mají téměř nulovou účinnost. Má to zcela logické vysvětlení: trh s levnou reklamou je zaplaven miliony nabídek, působí na něm tisíce firem, které nemají rozpočty, zkušenosti ani strategie propagace. Je velmi těžké jim konkurovat a je to zbytečné – i když se můžete proniknout do nějaké volné/levné niky, může se stát, že budete jednoduše překročeni. Nesázejte tedy na levné možnosti. Připravte se, že bez kvalitního a kompetentního marketingu budou prodeje extrémně malé. Proto je lepší najmout kvalifikovaného marketéra, než to celé studovat od nuly, dostat se do problémů a dělat klasické chyby s miliony podobných firem.

Pozornost:pokud nemáte prostředky na najmutí kvalifikovaného obchodníka nebo týmu, můžete se obrátit na službu outsourcingu. Vyvinou pro vás strategie a směry, navrhnou akce a pak se budete pohybovat sami.

Outsourcing je skvělé řešení pro malé firmy - nemusíte vytvářet samostatné pracoviště, platit daně, provádět sociální platby atd., budete platit za konkrétní práci.

Chcete organizovat úspěšnou a efektivní reklamu? Vytvořte profil cílového klienta. Určete jeho věk, pohlaví, sociální postavení, zájmy atd. Pokud například prodáváte řemeslné pivo, pak je vaším klientem muž ve věku 22 až 35 let s průměrným příjmem. Pokud prodáváte zboží pro domácnost v večerce, pak je Vaší klientkou žena ve věku od 28 do 55 let, vdaná, s nízkým průměrným příjmem atd.

Jak inzerovat internetový obchod

Dnes má téměř každý podnik svůj vlastní internetový obchod nebo alespoň webovou vizitku, která obsahuje kontaktní informace, oblast činnosti a ceník. uvažujme příklady, jak inzerovat takový podnik. Předpokládejme, že náš internetový obchod prodává dioptrické a sluneční brýle.

Nejprve určíme cílové publikum. V našem případě, protože je seznam zboží široký, budou tři směry: mladí lidé, kteří pravděpodobně budou mít zájem o sluneční brýle, důchodci, jejichž zrak se již zhoršil než v mládí, a lidé středního věku, kteří musí nosit brýle . Na první pohled tato cílová skupina nemá nic společného, ​​ale může ji spojovat výše příjmů, způsoby propagace atd.

Pokud tedy inzerujeme výhradně na internetu, můžeme se spolehnout na frázi „levné brýle“. Dále to rozvíjejte - „sluneční brýle pro stylové lidi“ nebo „přesný výběr dioptrií, podrobné konzultace“ atd. Pokud máte sklad nebo kancelář, pak se nemusíte soustředit výhradně na kontext – venkovní reklama, letáky, inzeráty v médiích jsou docela vhodné, noviny. Mládež lze přilákat prostřednictvím sociálních sítí vytvářením skupin a zveřejňováním fotografií v nich, zajímavé informace, Obrázky. Lidé středního věku jsou také aktivními uživateli sociálních sítí, takže tuto část publika dokážete zaujmout. Pro důchodce je správnější zaměřit se na televizi, rádio, noviny, přitahovat je slevami, nízké ceny, konzultace atd.

Doslov

Pamatujte si to i po nastudování všehoa přitahujete desítky návštěvníků, nesmíte zapomínat, že si musíte vytvořit loajální publikum. Praxe ukazuje, že lidé přilnou k „bodům“, kde se jim to líbilo, kde šlo vše rychle a bez problémů. Nezapomínejte proto na podporu publika – domlouvejte sázky mezi kupujícími, pořádejte akce, nabízejte slevy atd. – vytvoříte si tak pevnou páteř, která vás nezklame ani v krizi.

V kontaktu s

Podle průzkumu z konce roku 2016 by 83 % marketérů vytvořilo videoobsah bez omezení času a zdrojů. 30 % marketérů plánuje v roce 2017 věnovat více času Facebook video marketingu. Věděli jste, že videa na Facebooku přitahují v průměru o 135 % více organických vyhledávání než fotografie na stejné sociální síti? Nebo že 73 % B2B marketérů tvrdí, že video má pozitivní dopad na marketingovou návratnost investic?

V tomto článku najdete 50 nejvíce zajímavosti ze sociálních statistik souvisejících s trendy, chováním uživatelů, zapojením a mnoha dalšími. Tato fakta vám pomohou vytvořit účinnou video marketingovou strategii sociální média pro rok 2017.

Trendy

1. Do roku 2020 bude online video tvořit více než 80 % veškerého spotřebitelského provozu.
2. Každý den je na Facebooku zhlédnuto 8 000 000 000 videí nebo 100 000 000 hodin videa.
3. Každý den je na Snapchatu zhlédnuto 10 000 000 000 videí.

Uživatelsky generované video na Snapchatu a Facebooku: explozivní růst
Denní zhlédnutí videí na Facebooku
Zobrazení za den
Denní zhlédnutí videí na Snapchatu
Zobrazení za den

4. Mezi prosincem 2014 a prosincem 2015 se počet zhlédnutí videí na Twitteru zvýšil 220krát.
5. Uživatelé Periscope vytvořili více než 20 000 000 vysílání.
6. Uživatelé Periscope sledují každý den více než 110 let živého videa.
7. Každý den je na YouTube zhlédnuto více než 50 000 000 hodin videa.
8. Od roku 2014 do roku 2015 se počet vyhledávacích dotazů souvisejících s „Jak…“ zvýšil o 70 %.
9. Za prvních 5 měsíců roku 2015 bylo v Severní Americe zhlédnuto více než 100 000 000 videí s návody.

Použití videa obchodníky

10. V roce 2016 60 % marketérů využívalo video ve svém marketingu v sociálních sítích.
11. V roce 2016 14 % marketérů využívalo živé video v marketingu na sociálních sítích.

Vizuální obsah – 74 %
Blogy – 68 %
Video – 60 %
Živá videa – 14 %
Podcasty – 10 %

12. 73 % marketérů plánuje zvýšit používání videa.
13. 50 % marketérů plánuje využít živé video.
14. 44 % marketérů a majitelů malých podniků plánuje v roce 2017 investovat peníze do propagace svého videoobsahu na Facebooku.
15. 83 % marketérů by vytvořilo více video obsahu, kdyby nebyli omezeni časem, zdroji a rozpočtem.
16. 43 % marketérů by vytvořilo více živých videí, pokud by nebyli omezeni časem, zdroji a rozpočtem.
17. 1 ze 4 obchodníků a vlastníků malých podniků má pocit, že ve video marketingu zaostává.

Sledování videa: Chování uživatelů

18. Videa ne delší než 2 minuty umožňují nejvyšší míru zapojení.

Vertikální osa je průměrná úroveň zapojení, horizontální osa je délka videa.

19. 65 % uživatelů, kteří zhlédnou první tři sekundy videa na Facebooku, jej bude sledovat dalších alespoň 10 sekund a 45 % jej bude sledovat dalších 30 sekund.
20. 55 % uživatelů sleduje videa pozorně, a to je nejvíce vysoké hodnocení mezi odlišné typy obsah.

Jaké typy obsahu studujete podrobně a jaké typy obsahu studujete povrchně?
Modrá je pozorná, šedá je povrchní.
Video – 55 % a 32 %.
Příspěvky na sociálních sítích – 52 % a 39 %.
Zpravodajské články – 49 % a 37 %.
Výzkum – 47 % a 34 %.
Online kurzy a vzdělávací hry – 37 % a 31 %.
Interaktivní články a nástroje – 33 % a 42 %.
Dlouhodobý obchodní obsah – 32 % a 41 %.
Blogy – 29 % a 43 %.
Dlouhý obsah související s popkulturou nebo zprávami – 27 % a 40 %.
Podcasty – 23 % a 36 %.

21. 85 % videí na Facebooku je sledováno bez zvuku.
22. Více než 50 % videí je zhlédnuto na mobilní zařízení.
23. 93 % videí na Twitteru je sledováno na mobilních zařízeních.
24. Polovina odběratelů YouTube ve věku 18 až 34 let přestane se svými aktivitami sledovat nové video od svého oblíbeného tvůrce. V důsledku toho má YouTube velmi zaujaté publikum.

Zasnoubení

25. Facebook je 8,4krát efektivnější než jakýkoli jiný sociální video marketingový kanál.
26. Videa na Facebooku přitahují v průměru o 135 % více organických vyhledávání než fotografie na stejné sociální síti.

27. V průměru za týden YouTube osloví více dospělých v hlavním vysílacím čase než kterýkoli kabelový kanál. A to pouze na mobilních zařízeních!
28. 43 % uživatelů chce v budoucnu vidět více videoobsahu od obchodníků.
29. Nativní videa na Twitteru obdrží 2,5krát více odpovědí, 2,8krát více retweetů a 1,9krát více lajků než videa třetích stran.
30. U videa je 6krát vyšší pravděpodobnost retweetování než u fotografie a 3krát vyšší pravděpodobnost retweetování než u GIFu.

Živé video

31. Lidé v průměru tráví třikrát více času sledováním živého videa než sledováním již natočených videí.
32. Uživatelé Facebooku komentují živá videa 10x častěji než běžná videa.
33. 80 % respondentů průzkumu Lifestream by raději sledovalo firemní video, než aby si přečetlo jeho blog.
34. 82 % respondentů průzkumu Lifestream preferuje živé video od značek před příspěvky na sociálních sítích.
35. Živé video z akcí zvyšuje afinitu ke značce o 63 %.

Propagační videa

36. Titulky pro reklamy na Facebooku zvýšit dobu sledování v průměru o 12 %.
37. Videa na Snapchatu přitahují asi dvakrát více očí než videa na Facebooku, 1,5krát více než na Instagramu a 1,3krát více než na YouTube.

39. Míra zapojení interaktivních videí na Snapchatu je 5krát vyšší než průměrná CTR na podobných platformách.
40. Videoreklamy na Twitteru jsou hodnoceny o 10 % relevantnější, o 8 % zábavnější a o 8 % méně rušivé než proměnlivé pre-rolly na firemních webech. 43. 4krát více kupujících by se raději podívalo na video o produktu, než aby o něm četlo texty.
44. 4 z 5 mileniálů při rozhodování o nákupu studují obsah videa.
45. 70 % mileniálů obvykle sleduje firemní videa při nakupování online.

ROI

46. Společnosti, které ve svém marketingu používají video, rostou meziročně tržby o 49 % rychleji než společnosti, které je nepoužívají.
47. 76,5 % obchodníků a vlastníků malých podniků sleduje výsledky používání video marketingu.
48. 73 % B2B marketérů tvrdí, že video má pozitivní dopad na návratnost investic.
49. Zobrazení loga značky ve videu zvýší nákupní záměr o 9 %.
50. Společnosti, které používají video ve svém marketingu, překonávají společnosti, které nemají, o 27 % v CTR a 34 % v konverzním poměru.

Do roku 2017 se reklamní trh CPA etabloval. Založil si stálé hráče a klienty, affiliate sítě obsadily jejich niky a malé sítě se přestaly každým rokem množit rychlostí světla. uvedla na trh svůj produkt FaceBook-Leads a připravuje se na uvedení produktu pro generování potenciálních zákazníků.

Toto je velmi užitečná praxe. K tomu, aby se stal skutečným, nestačí mít pouze zkušenosti, je lepší poslouchat různé tematické kurzy. Pokrýt celý digitální svět je téměř nemožné. V Rusku už je to docela velké.

Hlavní trendy:

  • Internet vzrostl oproti ostatním médiím o 23 %.

Objem online reklamy za tři čtvrtletí letošního roku činil 115–116 miliard rublů. V listopadu 2017 se internet stal nejziskovějším médiem, když předběhl televizní reklamu.

  • Růst nákladů na offline reklamu je mnohem mírnější.

Rozpočty na offline reklamu se v roce 2015 zvýšily pouze u 24 % společností, v roce 2016 se zvýšily u 32 % organizací. Růst více než 50 % zaznamenalo v těchto letech pouze 1 %, resp. 4 % firem. Růst výkonnosti zajišťují nejen stávající klienti, ale i nově příchozí klienti.

Odborníci z webů a technologických společností poznamenali, že v loňském roce činil podíl nových obchodů v určitých segmentech 70 %. Podle jejich prognóz ještě nejsou pokryty všechny možné typy klientů a jejich počet se bude zvyšovat.

  • Efektivita výkonnostního marketingu je jedním z tahounů růstu nákladů v tomto reklamním segmentu.

Zároveň stále větší počet klientů obratně buduje prodejní trychtýř ve firmách, aby mohl vypočítat efektivitu různých reklamních kanálů, zpracovat a obratně pracovat s obdrženými daty. Přitom není vždy důležité, z jakého modelu návštěvnost nakupovat. Je důležité sledovat a pochopit, za jakou cenu je kontakt nakonec zaplacen.

  • Vznikají různé produkty CPA.

Například registrace a předplatné, vyplňování různých žádostí, shromažďování jakýchkoliv kontaktních údajů, získání půjčky a další. Kategorie zákazníků využívajících kanál CPA v celkovém mediálním mixu jsou rozsáhlé: půjčky, forex, nemovitosti, práce, auta, mobilní aplikace pro B2C, FMCG a další.

  • Vzorec interakce mezi účastníky trhu CPA je jednoduchý.

Obchodní procesy se podobají práci reklamní kancelář, jen s větší automatizací. Existují zákazníci a dodavatelé. Úkolem platformy CPA je poskytovat co nejkvalitnější poradenství oběma stranám s cílem maximalizovat zisk.

Vysvětlete zákazníkům, že je správné vytvářet jednotlivé kreativy pod CPA, poskytněte doporučení ohledně cen a kontroly kvality získané návštěvnosti. Vysvětlete dodavatelům, že pro každého je mnohem výhodnější dodávat kvalitní provoz.

Mýty o provozu CPA

1. Existuje mýtus, že provoz CPA je zvláštní.

Nelze říci, že je lepší nebo horší než jiné kanály. On je stejný. Struktura dopravy v každé síti je individuální. Záleží na složení a seznamu inzerentů a odbornosti sítě. Na základě seznamu kanálů lze identifikovat následující seznam:

  • Sítě s upoutávkami – 15 %
  • Sociální sítě – 25 %
  • E-mail – 25 %
  • Kontextová reklama – 1 %
  • Clickander – 5 %
  • Motivovaný provoz – 3 %
  • Programatický – 1 % (volitelné)
  • Mobilní reklama – 10 %
  • Tematické weby webmasterů – 10 %
  • Ostatní kanály – 5 %

2. Existuje také mýtus, že provoz CPA je konečný.

Přímo to souvisí s tím, že existuje omezené množství provozu za pevnou cenu se stanovenými parametry za jednotku času. Je důležité ji jednoduše šikovně spravovat a také porozumět mentalitě webmasterů, kteří s konkrétní nabídkou pracují.

Mentalita webmastera se skládá ze základních věcí:

  • Jak vydělat peníze rychleji?
  • Jak dosáhnout maximální konverze?
  • Jak nastavit kampaň tak, aby přicházeli potenciální zákazníci, aniž by se cokoliv měnilo v nastavení?

Při práci s webmastery je důležité pochopit několik věcí:

  • Sledujte správné technické provedení platformy.
  • Okamžitě poskytněte nebo změňte kreativu.
  • Rychle potvrďte potenciální zákazníky nebo poskytněte výzvu zpětná vazba o kvalitě.
  • Včas koordinujte zprávy a provádějte rychlé platby.

Při dodržení výše uvedených věcí se bude stále více webmasterů snažit přinášet větší návštěvnost a pracovat pouze pro vás.

Existuje konkurence v CPA?

Pokud mluvíme o konkurenci v UAW, pak na jedné straně existuje, ale na druhé neexistuje. Každý affiliate sítě je unikátní a má pouze své vlastní odborné znalosti.

Není úplně pravda tvrdit, že návštěvnost v každé affiliate síti je jedinečná. Webmasteři si prostě zvyknou na práci s jednou nebo dvěma mřížkami. A pokud affiliate síť začne investovat do výdělků webmastera a zvyšovat je, webmaster bude rád spolupracovat pouze s vámi.

Stále není zcela jasné, co je první: „kuře“ nebo „vejce“? Klient nebo webmaster? Nebo možná přítomnost pohodlné platformy pro shromažďování a ukládání potenciálních zákazníků? Vzhledem k tomu, že se CPA reklamě věnujete řadu let, docházíte k závěru, že důležitá je symbióza: současná přítomnost vysoce kvalitního technologického produktu a „chutných“ inzerentů a dodavatelů s návštěvností. V tomto případě je úspěch zaručen.

Důležitost plánování kampaně CPA

Ve fázi plánování kampaně CPA je důležité vymyslet a dohodnout se se sítí CPA na kritériích platnosti potenciálního zákazníka. Okamžitě je odešlete webmasterům. Před spuštěním kampaně se zamyslete nad tím, jak kontrolovat leady v rámci zákazníka.

Pokud mluvíme o cenách v CPA, pak můžete snadno pochopit úroveň nákupů kontrolou cen v různých katalozích CPA. Je důležité, aby ceny v CPA nebyly mnohem nižší než v kontextu. V opačném případě si sami zajistíte tok nepříliš vhodného provozu.

Jak se bude výkonnostní reklama vyvíjet v roce 2018?

  • Mobilní reklama

Pro společnosti zabývající se výkonnostním marketingem, mobilní reklama se stal standardním kanálem umístění. Mezi inzerenty využívajícími výkonnostní nástroje tedy 82 % nepovažuje mobilní reklamu za experimentální oblast. A pro 49 % není mobilní reklama ani inovací ani prioritní směr, ale prostě jeden z kanálů komunikace s publikem.

Mobilní aplikace je vyvíjena pro produkty a služby s velkým počtem uživatelských požadavků a interakcí, zatímco mobilní web má spíše informační charakter.

Takže odpověď je jednoduchá.

  • Analytics.

Nejpoužívanějšími systémy webové analýzy jsou Google Analytics a Yandex.Metrica, jsou instalovány v 82 % společností a téměř vždy společně. Kromě nich 51 % firem využívá i vlastní analytické a statistické služby a 38 % využívá placené systémy webové analýzy. Například pro mobilní aplikace se používají samostatné sledovací platformy, jako jsou AppsFlyers nebo AppsMetrika.

  • Vývoj technologií.

Změny přicházejí rychle.

Dalším trendem je integrace technologií do sebe. Pro většinu kvalitativní analytika cesta uživatele vyžaduje informace o každém kroku. Pro získání těchto informací mají technologie tendenci se vzájemně integrovat.

Například moduly, které analyzují cílená volání, jsou zabudovány do systémů webové analýzy. A remarketingové systémy spolupracují nejen s návštěvníky webu, ale také s klientskou základnou CRM, kterou inzerent získá.

  • Offline doplňuje online.
  • Podíl reklamy ve vyhledávání klesá.

Přestože je rozpočet na ostatní výkonnostní reklamu v absolutních číslech nižší, tempo jejího růstu je vyšší než ve vyhledávání. V roce 2016 tak vzrostl objem umístění v jiných výkonnostních formátech o 40 % au reklamy ve vyhledávání o 21 %.