Text ve venkovní reklamě - zlatá pravidla kompozice. Jak vytvořit vlastní reklamní plakáty Praktická analýza reklamních plakátů pomocí fotografie

Plakáty nás obklopují všude – vidíme je každý den na ulicích nebo v tištěných médiích. Jedná se především o reklamu a méně často o oznámení jakýchkoliv akcí. Politický plakát se v našem zorném poli objevuje těsně před volbami, kdy začíná kampaň, a je tedy poměrně vzácný. Jaký by měl být dobrý plakát? V první řadě musí být plakát informativní. Lidé si musí sdělení okamžitě přečíst – a úkolem designéra je prezentovat sdělení plakátu co nejsrozumitelnějším způsobem. A vůbec nezáleží na tom, jakými prostředky to bude provedeno - hlavní věc je, že lidé okamžitě pochopí, co jim chtějí říct.

Návrh plakátu obvykle začíná výběrem jeho velikosti. V tomto ohledu neexistují žádná omezení - plakát může být malý, například formátu A4, nebo naopak gigantický, velikosti stěny domu. Samozřejmě existují určité velikostní normy, ale to není otázka designu, ale otázka schopností tiskové technologie. Orientace plakátu může být vertikální nebo horizontální, ale nejčastěji se používá vertikální orientace.

Jak rozeznat dobrý plakát od špatného? To je samozřejmě věc vkusu, ale správně navržený plakát má určité vlastnosti. FreelanceToday vás upozorňuje na 10 znaků dobrého plakátu.

DOBRÁ ČITELNOST

Řekněme, že máme plakát, který oznamuje nadcházející událost, například koncert oblíbeného umělce. Klíčové informace umístěné na plakátu by měly být čitelné z dálky a přitahovat pozornost lidí. V souladu s tím by v textu plakátu měla existovat vizuální hierarchie. Pokud je textu hodně, pak musí existovat alespoň tři hierarchické vrstvy.

Nadpis. Toto je nejdůležitější a největší prvek návrhu textu. Mělo by být kontrastní s pozadím a napsané písmem, které je dobře viditelné i z velké vzdálenosti.

Podrobnosti. Co? Kde? Když? Všechny tyto informace jsou umístěny na druhé úrovni hierarchie. Člověk, který má o plakát zájem, se určitě bude chtít seznámit s podrobnými informacemi, proto je potřeba jej podat srozumitelnou, ale zároveň stručnou formou. Pro druhou úroveň je použito menší písmo než v nadpisu, protože není potřeba tyto informace číst na dálku.

Malé písmo. Třetí úroveň obsahuje další informace. Velmi často se malé písmo vyskytuje na filmových plakátech a reklamních plakátech.

KONTRAST

Designéři mají jedinou příležitost, jak upoutat pozornost diváka. Plakát proto musí být „chytlavý“. Toho lze dosáhnout použitím kontrastních prvků. Na webu můžete vytvořit bledou ilustraci s plynulým přechodem a módním tenkým písmem - tato metoda není vhodná pro běžný plakát. Čím ostřeji text nebo ilustrace kontrastují s pozadím, tím je plakát nápadnější. Při zahájení návrhu je nejprve třeba rozhodnout o kontrastu prvků a neustále jej při práci kontrolovat. Pokud návrhář pracuje na barevném plakátu, musíte pravidelně kontrolovat, jak vypadá v odstínech šedé - v tomto režimu by měl být jasně viditelný kontrast hlavních prvků.

VELIKOST A POLOHA

Designér velmi často předem ví, kde bude jeho plakát umístěn. Na základě těchto informací musí vybrat správnou velikost plakátu. Důležité je, aby sdělení plakátu nebylo rušeno různými vizuálními interferencemi – měl by zaujímat dominantní postavení. Co se týče barevného schématu, i zde je potřeba vycházet z reality - pokud víte, že plakát bude viset na zdi natřené zelenou barvou, pak je lepší na plakátu nepoužívat odstíny blízké zelené.

PLAKÁT FUNGUJE BEZ OHLEDU NA VELIKOST

Začínající designéři velmi často odmítají úkoly, které po nich vyžadují vytvoření velkého plakátu, řekněme 10 x 6 metrů. Z nějakého důvodu se jim zdá, že vytvořit takový plakát je mnohem obtížnější než nějaký plakát o velikosti listu A4. To je velká mylná představa. Pokud je plakát rozvržen správně, bude vypadat stejně dobře bez ohledu na velikost a nebude ovlivněn změnou měřítka. Pokud byl designér pověřen vytvořením plakátu, který bude následně použit v reklamě a bude vyráběn v různých velikostech a formátech (včetně digitálních), měl by se zamyslet především nad kompozicí a hlavní myšlenkou a nestarat se o to, kde bude umístěn jeho výtvor.

VELKÉ OBRÁZKY

Pokud plakát používá obrázek, měl by zaujímat dominantní postavení, stejně jako v případě textu. Obraz by měl být dobře viditelný z dálky a je velmi důležité dbát na to, aby byl obraz rozpoznán. Vizuální stránku není třeba příliš komplikovat – k vyjádření hlavní myšlenky je potřeba použít tolik prvků, kolik je potřeba. Tento princip platí pro všechny typy plakátů, včetně filmových plakátů, které jsou někdy až příliš přetížené detaily.

NEGATIVNÍ PROSTOR

Plakát není obraz, takže designér prostě potřebuje pracovat s dostupným prostorem. Neměli byste se snažit zaplnit celý plakát - musíte „nechat trochu vzduchu“. Existuje několik účinných způsobů, jak zvýšit čitelnost plakátu. Můžete například zvětšit mezeru mezi písmeny. Pevný kerning může na pohlednici vypadat dobře, ale u plakátu je čitelnost stále důležitější. Pokud jsou písmena umístěna příliš blízko, text je obtížně rozeznatelný z dálky, což se důrazně nedoporučuje. Můžete také zvětšit vzdálenost mezi řádky – to prospěje i plakátu.

VÝZVA K AKCI

Účelem jakéhokoli plakátu je přimět lidi, aby podnikli nějakou akci, například navštívili výstavu, výstavu, koupili produkt nebo šli k volbám. Výzva k akci je nejdůležitější, ústřední prvek plakátu a designér by jí měl věnovat primární pozornost. Grafika na rozdíl od webdesignu nefunguje interaktivně, takže její principy nelze použít v běžném plakátu. Grafik má další nástroje, jak lidem předat zprávu, a musí vyvinout maximální úsilí, aby výzva k akci byla na první pohled jasná.

NEOBVYKLÁ TYPOGRAFIE

Plakát je přesně ten žánr, kde můžete bezpečně experimentovat s typografií. Některé z nejznámějších plakátů jsou vyrobeny bez ilustrací nebo grafických prvků a přesto dokonale vyjadřují myšlenku. Použití kvalitní typografie dodá plakátu osobitost – hlavní je, aby to designér nepřeháněl. Neměli byste používat 10 písem na jednom plakátu – design to nijak nezlepší. Nejlepší je věnovat pozornost vizuální hierarchii a využití negativního prostoru. Písmena sama o sobě nesou určité poselství a správné pochopení principů typografie umožní designérům vytvořit emotivní a zapamatovatelné plakáty.

RUČNÍ

Nástup počítačové grafiky umění plakátů zjevně neprospěl. Dříve designér pracoval s živými materiály a plakáty vypadaly úplně jinak než dnes. Dnes je znakem dobrého plakátu technika jeho provedení. A nezáleží na tom, že jej designér vytvořil na počítači – pokud má plakát duši a vypadá, že jej designér nakreslil ručně, pak je to dobrý plakát. Pokud se plakát dostal do tisku jako dříve, z fyzických médií, je to obecně skvělé.

Drzost

Každý dobrý plakát má určitou šokující kvalitu – to značně posiluje emocionální sdělení. Nebojte se tedy jít za hranice a použít na plakátu neobvyklé prvky. Porušením některých zavedených pravidel designér na plakát upozorňuje, a to je přesně to, co je potřeba.

ZÁVĚR: Plakát je velmi zajímavý typ grafiky, který umožňuje návrhářům popustit uzdu své fantazii. Navíc je to skvělý způsob, jak se naučit novou techniku ​​nebo zlepšit své dovednosti. Někdy je vytvoření plakátu velmi obtížné, protože potřebujete zprostředkovat myšlenku s použitím minima prostředků. Ale každopádně je to zajímavé – zvlášť když plakát dopadne dobře a přitáhne pozornost lidí.

Velmi často používají marketéři plakáty ve svých reklamních kampaních. Pojďme se podívat, jak ji vyrobit, na co si dát při návrhu pozor a kam ji nejlépe umístit.

Plakát je skutečné umění. Obchodníci, designéři a umělci po celém světě soutěží v kráse, účinnosti a jedinečnosti svých mistrovských děl.

Vytvořit plakát ale není tak jednoduché, jak by se mohlo zdát. Návrháři musí zvážit spoustu detailů jak během procesu tvorby, tak i po něm. Čteme, ukládáme a učíme se nové věci.

Co je plakát

Plakáty nejsou jen krásné obrázky slavných, které si každý dával na zdi, když byli malí. v širokém slova smyslu plakát- poutavý obrázek s krátkým textem, vyrobený pro propagandistické, reklamní nebo vzdělávací účely.

Moderní plakát je spojen především s reklamou, což není tak úplně pravda. Informační a designové plakáty jsou neméně oblíbené.

Informační Plakát se nejčastěji vyskytuje ve formě různých plakátů. Hlavním účelem takových plakátů je zprostředkovat publiku důležité kulturní informace a oznamovat události.

K dekoraci můžete použít i speciálně vyrobené plakáty.

Historie plakátu

Navzdory skutečnosti, že první „stopy“ plakátů se nacházejí ve starověkém Egyptě (obrázky s informacemi o uprchlých otrocích), je stále obvyklé nazývat umělce otcem plakátu. Francouz je podle mnohých umělcem poměrně malého talentu, což mu však nezabránilo stát se tvůrcem nového žánru. V roce 1866 otevřel dílnu na výrobu litografických obrazů, což byl počátek plakátu.

Plakáty jasně vysvětlovaly, proč je alkohol pro člověka škodlivý.

Alkohol zvyšuje riziko nehod

Je lepší mít krátké vlasy, než o ně přijít

Pouzdro bylo příliš vysoké

Jak vyrobit propagační plakát

Živý obraz

Jak se tomu v marketingu říká - eye-stopper. Hlavním úkolem je upoutat pozornost a vzbudit zvědavost. Nestandardní obraz nebo světlý obraz může fungovat jako zarážka očí.

Použijte jeden obrázek a nezapomeňte, že plakát bude velký, takže obrázek by měl mít také dobré rozlišení!

Nadpis

Titul je volitelný, ale ve většině případů to neuškodí. Stejně jako obrázek by měl přitahovat pozornost, což znamená, že by se měl číst z dálky.

Titulek může být název promo akce, název produktu nebo zpráva o prodeji.

Text

Čím méně textu, tím lépe. Písmo by mělo být velké. Při řazení textu je potřeba zvýraznit ochrannou známku a logo.

Nepoužívejte více než dvě písma: jedno pro hlavní text, druhé pro nadpis.

Barva

Vyberte jasné, kontrastní barvy. Kontrastní odstíny spolu lépe spolupracují a plakát se lépe čte.

Thomas Russell, lektor Institutu současných studií při Asociaci reklamních agentur, sdílí své tipy na vytvoření reklamního plakátu.

• Zjednodušit. Plakáty by měly okamžitě upoutat pozornost a rychle sdělit hlavní myšlenku.
• Ukažte výhody produktu.
• Využijte sílu barev. Čím jasnější reklama, tím lépe. S mírou.
• Vyhněte se dvojznačnosti. Ne každý dokáže vaši hru okamžitě pochopit, přijmout ji a reagovat pozitivně. Pokud si nejste 100% jisti, je lepší nepoužívat nejednoznačné obrázky a texty.
• Text by měl být co nejlehčí a snadno čitelný.

10 znaků dobrého reklamního plakátu

Jak a kam umístit plakáty

Umístění plakátu závisí na jeho typu. Pokud se jedná o reklamní plakát, pak je především umístěn na ulici: speciální stojany, zdi budov, ploty, autobusové zastávky - všude tam, kde by si ho všimlo co nejvíce kolemjdoucích. Je důležité, aby nic kolem neodvádělo pozornost od plakátu a nezasahovalo do něj. Měl by být středem pozornosti.

Totéž platí pro informační plakát, u kterého jde především o to, oslovit velké publikum.

Další věcí jsou dekorativní plakáty. Zde je několik tipů, jak je umístit.

Plakáty vypadají nejlépe na rovném povrchu. A nezáleží na tom, kde přesně: v obývacím pokoji, v kuchyni, v koupelně nebo v restauraci.

Kromě toho lze plakáty umístit na zeď různými způsoby.

Vodorovná řada.

Tímto způsobem můžete vyplnit jakýkoli prázdný prostor.

Koláž čtyř plakátů.

Toto umístění je ideální pro místnosti s vysokými stropy.

Symetrické uspořádání.

Pokud máte několik plakátů stejné velikosti, symetrie je pro vás. Kromě toho pomůže vizuálně vyvážit interiér místnosti.

Asymetrické uspořádání.

Pro takové umístění je lepší použít plakáty různých velikostí. Plakáty lze vyvěsit, jak chcete.

Návrháři plakátů

Pokud se pokusíte, můžete snadno vytvořit plakát sami, aniž byste se uchýlili k pomoci návrhářů. Podívejte se na velmi pohodlné a multifunkční nástroje pro tvorbu plakátů.

Vynikající zdroj pro tvorbu nejen plakátů, ale i bannerů, vizitek a různých ilustrací. K nakreslení skvělého plakátu nepotřebujete žádné speciální dovednosti.

Široká škála nástrojů a možností pro kreslení i úpravu obrázků. A četné šablony usnadní a urychlí proces.

Online editor. Canva je v sadě nástrojů a šablon mírně horší. Skvěle se však hodí pro rychlé vytvoření jednoduchého plakátu.

Zejména pro ty, kteří chtějí vytvářet vlastní filmové plakáty!

Proces tvorby efektivní reklamní plakát je pracný a složitý, potřebujete nejen nakreslit obrázek a vybrat nápis, ale také zefektivnit reklamní plakát; Reklama má pouhých 5-7 sekund na to, aby upoutala pozornost potenciálního spotřebitele a vzbudila jeho skutečný zájem.

Při výrobě je třeba zohlednit obrovské množství detailů, aby byla skutečně efektivní. Obecným pravidlem je, že plakáty by měly být stručné a jednoduché, to bude danému člověku vyhovovat.

snímky

Lidský mozek vnímá přijaté informace zrcadlově. Je známo, že pravá hemisféra mozku se specializuje na zpracování neverbálních informací (obrázků, obrázků). To znamená, že obrázky nebo loga by měly být umístěny na levé straně plakátu a text na pravé straně. Lidský mozek to vnímá rychleji.

Zdá se, že obrázek je vlevo, ale obraz lidského oka mezi rty způsobuje odmítnutí

Barvy

Barevné obrázky přitahují o 40 % více pozornosti lidí než černobílé obrázky. plakáty Doporučuje se to udělat barevně, aby se něco z toho neztratilo.

Při výběru barevného schématu se můžete zaměřit na firemní barvy společnosti. Pokud jsou vybrány jiné barvy, měly by být správně kombinovány. Například kontrastní barvy jsou pro lidské oko výraznější, ale nesprávná kombinace může být rušivá. Úspěšná kombinace barev nám umožňuje mluvit o pozitivní emocionální reakci člověka. Je vhodnější použít několik barev než celou paletu.

Jasná volba barev komplikuje vnímání textu

Písma

Hlavním požadavkem na text je velké a viditelné písmo. Aby bylo z dálky vidět, co je to služba, produkt je inzerován.

Základním pravidlem, které by mělo platit pro písma, je pravidlo tří: čitelnost, interpunkce.

Vzdálenost mezi písmeny, jejich tloušťka a velikost, styl písma – to vše ovlivňuje čitelnost textu. Je důležité, aby byl text jednotný, důraz ve formě tučného písma nebo podtržení by měl být umístěn na nejdůležitějších místech. V jednom reklamní text Neměli byste kombinovat více než 2-3 typy písem, protože jeden styl textu je vnímán lépe.

Písma se musí používat s určitou logikou. Například gotická písma jsou vhodná, pokud jsou inzerovány questy nebo výlety do strašidelného zámku, ale ne pro reklamu kancelářského nábytku.

Tuto reklamu nelze přečíst.

Prostor

Osamělý obrázek s větší pravděpodobností přitáhne pozornost kolemjdoucích než přeplněný shluk objektů. Velký, jasný obraz může vyvolat potřebné asociace a publikum si jej zapamatuje.

Velké množství obrázků na plakátu odvádí pozornost od reklamního sdělení

Asociace

Lidé mají vysoce vyvinuté asociativní myšlení. Pokud je to možné, doporučuje se použít tuto techniku inzerovaný produkt. Je nutné vybrat položku, která může být spojena s propagovanou značkou nebo produktem. Tím se zvýší zapamatovatelnost mezi .

Kontroverzní plakát, protože většina lidí má nalíčeného muže nevyvolává příjemné asociace

Argumenty

Na reklamní byl prodejní, doporučuje se k němu přidat argumenty, které vám pomohou při výběru ve prospěch vašeho produktu. Například technika „před a po“ vám umožňuje jasně ukázat výhody produktu. Můžete použít racionální argumenty, například nabídky na nákup zboží se slevou.

Pokus uvést příznivé ceny jako argument byl neúspěšný kvůli nejednoznačnosti obrázku

Propagační plakát– nejoblíbenější způsob propagace ve venkovní i vnitřní reklamě, vyznačující se nízkou cenou a dobrou zapamatovatelností. mohou být umístěny ve výtazích, ubytovnách, nákupních centrech a mateřských školách - existuje velké množství míst, kde můžete vést efektivní kampaň. vám může pomoci vybrat nejlepší umístění na základě specifik vašeho podnikání, cílové skupiny a finančních možností.