Lahat tungkol sa advertising sa contact. Paano mag-set up ng tamang pag-target sa VKontakte. Paano pinapataas ng pag-target ang pagiging epektibo ng advertising sa VKontakte

Naka-target na advertising sa VKontakte

Paglikha ng isang patalastas sa VKontakte

Pag-set up at paglikha ng isang VKontakte advertisement

1. Gumawa ng isang post sa advertising at isumite ito para sa pagmo-moderate.
2. Tukuyin ang iyong badyet at panahon ng pagkakalagay.
3. I-explore ang listahan ng mga komunidad na pinili ng platform.
4. Kumpirmahin ang pagkakalagay.

Sa isang pop-up window, hihilingin sa iyo na piliin ang uri ng post - isang post na may teksto at mga attachment o isang repost ng isa pang post - isulat ang teksto, isang maikling pangalan, at pumili din ng isang kampanya sa advertising.

Ang "isang post na may text at mga attachment" ay maaaring tawaging "regular na post" sa isang community wall, habang ang "repost ng isa pang post" ay mas angkop para sa pag-promote ng iyong komunidad o VK page.
Hanggang 10 attachment ang maaaring maidagdag sa bawat bagong entry: mga larawan, video, audio recording, atbp. Isang attachment lamang ang maaaring ikabit sa isang "repost".

Sa field na "Maikling pamagat" maaari kang magsulat ng isang pangalan na gagamitin upang tukuyin ang entry sa personal na account at mga abiso sa SMS. Walang iba kundi ikaw ang makakakita nito.

2. Tukuyin ang iyong badyet at panahon ng pagkakalagay
Mag-click sa button na "Mag-post ng Entry" at piliin ang mga parameter na kailangan mo para maghanap ng mga angkop na komunidad.

3. Pag-aralan ang listahan ng mga komunidad na pinili ng platform
Batay sa data sa itaas, ang market platform ay mag-aalok sa iyo ng isang listahan ng mga komunidad na nakakatugon sa nakasaad na pamantayan.

Kung ang alinman sa mga komunidad ay hindi angkop para sa iyo, maaari mong ibukod ang mga ito sa pamamagitan ng pag-click sa naaangkop na button.

4. Kumpirmahin ang pagkakalagay
Pagkatapos mong mamili ng mga komunidad, mag-click sa "Post" na buton.
Awtomatikong mai-book ang iyong upuan sa loob ng saklaw ng oras na iyong tinukoy.
Lalabas ang impormasyon tungkol sa iyong mga aplikasyon sa seksyong "Nakabinbing publikasyon."

Mga katayuan ng aplikasyon

Mga istatistika ng kampanya sa advertising ng VKontakte

Anton Starchenkov

B Nang walang pag-unawa kung sino ang maaaring maging iyong target na madla, medyo mahirap magdisenyo ng isang kampanya sa advertising, samakatuwid, kung napagpasyahan mo na kung ano ang iyong ia-advertise, kailangan mong mag-click sa pindutan ng "lumikha ng ad" at hanapin ang iyong sarili sa isang bagong hindi kilalang mundo ng advertising.

SA Sa interface na ito, posible, nang hindi nagsusulat ng teksto ng ad at mga link, upang makita kung gaano karaming mga user ang nasa isang partikular na target na grupo, sa pamamagitan lamang ng paglalagay ng iba't ibang mga target, bilang halimbawa, sa kasong ito, pinili namin ang lahat ng nakapares na batang babae na higit sa 25 taong gulang. sa lungsod ng St. Petersburg - mayroong 562 sa kanila 351:

G Ang pangunahing bagay ay hindi lamang magtakda ng pangkalahatang pag-target sa VKontakte ayon sa kasarian at edad, ngunit subukan din na maghanap ng mga interes o grupo kung saan maaaring matatagpuan ang iyong target na madla.

D Para piliin ang tamang audience, maaari kang gumamit ng mas tumpak na mga target, gaya ng “Extended heography” o “Education and work”:

Yo Ang kapasidad ng merkado ng advertising ng VKontakte ay limitado lamang sa bilang ng mga taong gustong maglunsad ng isang kampanya, kaya ang pangunahing anyo ng kumpetisyon sa mga advertiser ay isang bid auction. Tingnan kung gaano kataas ang inirerekomendang taya sa ngayon sa iyong target na grupo, marahil sa huling bloke. Mahalagang isaalang-alang na kung mas mababa ang itinakda mo sa iyong bid, mas madalas na ipapakita ang iyong ad.

AT Ang pagnanais na bawasan ang rate hangga't maaari ay lubos na makatwiran, at mayroon kang pagkakataong ito. Kailangan mo lang makamit ang maximum na produkto ng bilang ng mga transition sa bawat CTR. Kaya, ang panimulang presyo sa field na "Halaga ng transition" ay maaaring mabawasan nang malaki dahil sa mga tamang napiling target na grupo at isang kawili-wiling ad.

Z Ang gawain ng pag-akit ng pansin ay maaaring malutas sa dalawang paraan: gamit ang isang makulay na larawan, o sa pamamagitan ng direktang pagtugon sa target na grupo:

AT Gamitin ang paraan ng pagbabayad para sa mga pag-click o para sa mga impression - ikaw ang bahala! Nararapat lamang na isaalang-alang ang katotohanan na kapag nagbabayad para sa mga impression, ang imahe ay kapansin-pansing mas malaki dahil sa kawalan ng teksto ng ad at, higit sa lahat, walang CTR sa formula ng cost per thousand impressions.

Y Ang Oshkar-Ola o anumang iba pang lungsod ay maaaring mapili bilang geotargeting, at ang mga kampanya sa advertising o mga patalastas ay maaaring hatiin ayon sa prinsipyong ito. Dapat tandaan na kahit sa maliliit na bayan ang bilang ng mga rehistradong gumagamit sa VKontakte ay maaaring maging makabuluhan.

SA Kapag nakapagpasya ka na sa geotargeting, tinukoy ang mga target na grupo, at tinatayang malinaw kung paano mo tutugunan ang madla, oras na para pumili ng larawan, na isinasaisip na dapat itong maging sapat na kaakit-akit upang makakuha ng pinakamataas na halaga ng CTR:

at sa pamamahala ng account. Maging handa sa katotohanang kakailanganin mong magdagdag ng mga bago at huwag paganahin ang mga ad na hindi gumana nang madalas sa mababang CTR at mataas na halaga ng conversion.

M Ang pamamaraan para sa mga ad ng VKontakte ay medyo mahigpit. Ang pinakakaraniwang pagkakamali ay ang pagtugon sa "ikaw" sa "VKontakte" - ito ay hindi katanggap-tanggap, tanging "ikaw". Gayundin, huwag subukang maglagay ng mga numero ng telepono sa teksto at mga larawan, huwag subukang mag-advertise ng mga droga, pornograpiya, mga produktong tabako atbp. At ang isang tahasang larawan lamang ay maaaring hindi pumasa sa mga moderator... o baka ito ay...

N Ang mga bagong patalastas ay hindi maaaring idagdag nang walang katapusang may ilang mga paghihigpit. Una, ito ang rule point no. 5:

TUNGKOL SA karaniwan at pang-araw-araw na limitasyon- sapat na kapaki-pakinabang na mga kasangkapan, lalo na sa simula ng isang bagong kampanya. Sa ganitong mga uri ng mga paghihigpit, posibleng maiwasan ang labis na paggastos sa isang matagumpay na ad sa pamamagitan ng pamamahagi ng mga pondo nang mas pantay.

P Ito ay nagkakahalaga ng pana-panahong pagbabago ng nilalaman at maghanap ng iba pang mga target na grupo, dahil kahit na ang pinakamahusay na kampanya sa advertising ay nagsisimulang lumala ang mga resulta nito sa paglipas ng panahon. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang ad ay maaaring maubos ang supply nito ng bago para sa orihinal na madla. Ang dalas ng mga pagbabago ay depende sa bilang ng mga kalahok sa grupo at sa dalas ng mga pagpapakita. Gayunpaman, ang mga istatistika ng kampanya kung saan bumababa ang CTR sa ilang partikular na panahon ay medyo normal.

R Ang mga resulta ng conversion ng kampanya sa advertising ng VKontakte kapag ginamit bilang isang layunin sa pagbili ay karaniwang mas mababa kumpara sa tradisyonal na advertising sa paghahanap. Ito ay lohikal, dahil dito lumikha kami ng demand, at hindi gumagana sa isang bagay na handa na. Sa kabilang banda, kung ang layunin ay ang bilang ng mga pahinang tiningnan, ang conversion ay maaaring nasa par o mas mataas pa dahil sa kawalan ng mga posibleng kakumpitensya. Sa pagpunta sa page ng advertiser, hindi maisara ng user ang window at makakita ng ilang katulad na alok nang sabay-sabay at samakatuwid ay mas maingat na ini-scan ang site.

SA Maaaring suriin ang mga istatistika sa pagkamit ng mga layunin hanggang sa ad sa pamamagitan ng paunang pag-tag sa bawat link, kaya kung ang gawain ay ihambing ang pagiging epektibo ng advertising sa ilang rehiyon, sulit na gumawa ng iba't ibang mga ad nang maaga.

T e, na nag-click sa advertisement, ay nakolekta sa medyo magagandang diagram na may distribusyon ayon sa kasarian, edad at heograpiya.

U Maaari mong makita at marinig ang advertising sa pamamagitan ng video advertising sa VKontakte. Kapag nagpo-post ng isang video, kinakailangang isaalang-alang ang apela sa madla bilang "Ikaw" at, siyempre, ang video ay dapat na hindi malilimutan - ito ay pagba-brand.

F Ang tampok na pag-access ng bisita at admin ay ginagawang mas madali ang buhay para sa parehong mga ahensya at advertiser. Sa tulong nito, maaari mong hayagang ipakita ang buong kampanya sa advertising sa kliyente, o subaybayan ang gawain ng kontratista.

X Ang isang mahusay na CTR sa VKontakte ay isang medyo kamag-anak na konsepto, tulad ng sa prinsipyo sa anumang iba pang sistema. Ngunit maaari naming sabihin na kung ang inirerekumendang cost per click ay nagsimulang bumaba, kung gayon ang iyong CTR ay malinaw na mas mahusay kaysa sa average para sa target na pangkat.

H Pagkaraan ng ilang oras, inaasahan namin ang pag-unlad ng advertising sa paghahanap na "VKontakte", sa ngayon ay maaari lamang nating sabihin na mayroon ito:

kung saan matutukoy mo ang mga taong naglalakbay sa labas ng CIS nang higit sa 2 beses sa isang taon.

E Kung exotic o hindi ang naka-target na advertising sa VKontakte ay nasa iyo ang pagpapasya. Pero

Yu Ang mga Zeres na may bilang na higit sa 72 milyon sa Russia lamang ay isinasaalang-alang ang VKontakte na kanilang tahanan. At para sa sinumang advertiser, ang pagkakataong magsabit ng magandang banner sa mga tahanan ng ilan sa mga taong ito

ako Tiyak na hindi ito magiging kalabisan.

Hello! Kung magpasya kang mag-set up ng naka-target na advertising sa VKontakte, pagkatapos ay maraming mga katanungan ang agad na lumitaw. Gaano karaming pera ang kailangan mo upang magsimula ng isang kampanya sa advertising? Aling mga setting ang dapat piliin at alin ang dapat balewalain, ibinigay ang aking indibidwal na proyekto? Paano pumili ng mga larawan? Aling format ng larawan ang pinakamahusay? Ano ang CTR at ano ang CPM, ano ang pagkakaiba at ano ang pipiliin? Ano ang retargeting at paano ito gamitin? Upang mailigtas ka mula sa hindi kinakailangang kaguluhan, isasaalang-alang namin ang lahat ng mga tanong na ito at higit pa sa artikulong ito.

Sasabihin ng mga nag-aalinlangan: "Sinubukan ko ito! Hindi gumagana ang naka-target na advertising! Gumastos ng maraming pera." Mahal na mga kasama, ang biyolin ay hindi maglalaro sa mga kamay ng isang hippopotamus! Sinubukan ko ito at hindi ito gumana, hindi ito nangangahulugan na hindi ito gumagana. Ibig sabihin nagkaroon ng pagkakamali sa isang lugar. Libu-libong kumpanya sa VKontakte ang gumagamit ng tool na ito at tumatanggap ng mga kliyente araw-araw. Kailangan lang ng kaunting pasensya at kasanayan.

Pansamantala, narito ang infographic na ito:

Gusto ko ring bigyan ng babala ang mga taong sumusubok lang sa online advertising. Una sa lahat, inirerekumenda ko sa iyo ang isang channel sa advertising bilang, dapat ka munang magtrabaho sa direksyon na iyon. Ang naka-target na advertising ay mas "pangmatagalang trapiko" at sa ilang mga angkop na lugar ay maaari pa rin itong makipagkumpitensya sa advertising sa konteksto sa bilis ng pag-convert ng isang bisita sa isang mamimili. Ngunit sa karamihan ng mga kaso, mas mainam na magsimula sa advertising na ayon sa konteksto, at pagkatapos lamang ikonekta ang naka-target na advertising. At ang paggamit ng kumbinasyon ng advertising sa konteksto + pag-target sa VKontakte ay makakatulong sa makabuluhang pagtaas ng kahusayan. Pag-uusapan ko ito sa susunod na artikulo, dahil ngayon ay mahirap pag-usapan ang lahat ng mga subtleties, ngunit bibigyan kita ng ilang mga alituntunin. Kaya simulan na natin.

Upang gawing mas madali ang pag-navigate, may kondisyon kaming hahatiin ang buong proseso sa 2 yugto. Namely:

1. Paghahanda: pangunahing mga tuntunin, paghahanda para sa pagsubok ng mga ad, paglikha ng isang account sa advertising.
2. Setting: Suriin natin ang mga pangunahing setting ng pag-target, mga format ng ad, pag-compile ng pagsubok ng mga larawan at headline, at pumili din ng mga diskarte para sa mga impression o pag-click.

Paghahanda at mga tuntunin

Isang maliit na teorya at numero:

Ang CTR ay ang ratio ng mga pag-click sa mga impression, na sinusukat bilang isang porsyento. Halimbawa, mula sa 1000 impression nakatanggap ka ng 20 click. 20/1000*100 = 2%. Mahalagang isaalang-alang ang indicator na ito kapag pumipili ng format ng advertising na nakabatay sa view. Kapag nag-a-advertise sa bawat pag-click, hindi ito napakahalaga, dahil... hindi ito nakakaapekto sa cost per click.

CPC - cost per transition. Mahalagang palaging isaalang-alang, kung hindi, maaari kang pumunta sa pula.

Paglikha ng isang account sa advertising

Buksan ang "Mga Setting" sa menu sa kaliwa at hanapin ang link na "Advertising" sa ibaba.

Mag-click sa button na “Naka-target na ad.” "Gumawa ng ad." Ang unang hakbang ay gumawa ng ad, hindi ng account. Iminumungkahi ko na gumawa na lang ng ad ngayon, nang hindi nagtatakda ng anumang mga setting, para lang mayroon ka opisina ng advertising.

Mga larawan sa pagluluto

Maaari kang pumili ng dalawang pagpipilian. Ang una ay ang maghanap ng mga larawan sa iyong sarili sa lahat ng mga mapagkukunan na magagamit mo (mula sa mga bangko ng larawan hanggang sa isang karaniwang paghahanap ng imahe sa isang search engine), at pagkatapos ay ihanda ang mga larawan sa Photoshop. O maaari mong gamitin ito mega-convenient na serbisyo, para sa mga nagsisimula ito ay sapat na libreng bersyon. Hindi ako magtatagal sa serbisyo ngayon; kung gusto mo, maaari mong malaman ito, ito ay intuitive.

Pagsubok ng mga larawan at headline

Para mas epektibong mag-set up ng campaign, mahalagang subukan ang mga larawan at headline. Kailangan nating maghanda para sa pagsusulit. Ang pagsusulit ay sumusunod.

• Pumili ng hindi bababa sa 5 larawan. Sinusubukan namin ang limang larawan na may parehong pamagat.
• At nakabuo kami ng hindi bababa sa 5 heading. Sinusubukan namin ang limang headline na may parehong larawan.
• Pagkatapos mong subukan kung aling mga larawan at headline ang pinakanaki-click, pinagsasama namin ang pinakanaki-click na headline at ang pinakanaki-click na larawan. Sa ganitong paraan makuha namin ang pinakaepektibong ad.

Sa isip, kailangan mong subukan ang hindi bababa sa 15 larawan at 15 headline. Ngunit para sa pag-unawa sa unang pagkakataon, kahit lima ay sapat na.

Mga setting

Ngayon ay mayroong 5 mga pagpipilian sa format ng advertising para sa site at grupo.

• larawan at teksto. Ang mga ito ay pangunahing ginagamit kapag kailangan mong malinaw na ipaliwanag sa advertisement kung tungkol saan ito;
• malaking imahe. Maganda ang format na ito dahil mas nakakaakit ito ng pansin kaysa sa nauna. Ngunit mayroong isang makabuluhang disbentaha - may limitasyon sa mga character, 25 lamang. Maaari ka ring magsulat ng teksto sa imahe, na makabuluhang nagpapalawak ng mga kakayahan ng pagpipiliang ito;
• Eksklusibong format. Sa kasong ito, ibo-broadcast ang iyong ad sa user sa isang kopya, nang walang mga kakumpitensya. Ang downside ay na ito ay dalawang beses bilang mahal;
• Pag-promote ng mga komunidad. Ang format na ito ay angkop lamang para sa mga komunidad; Ang pangunahing pagkakaiba ay ang user ay makakasali sa iyong komunidad nang hindi nagki-click sa isang link. Magkakaroon ng button na "Sumali" sa mismong ad;
• At sa wakas ay isang espesyal na format! Kung ang iyong target na madla ay higit sa 100 libo, inirerekomenda kong subukan ito! Hindi ito bino-broadcast sa kaliwang column, tulad ng ibang mga format, ngunit sa news feed ng user, na makabuluhang nagpapataas ng CTR. Gumagana rin ang opsyong ito para sa mga komunidad.

Pagpili ng paksa ng ad

Maaari mong laktawan ang hakbang na ito, ngunit kapaki-pakinabang na pumili ng paksa at subsection. Kapag ang paksa at subsection ay naitakda, ang pag-moderate ay nagpapatuloy nang mas mabilis.

Pagpili ng heograpiya ng aming target na madla

Sa block na ito, maaari mong piliin ang mga lungsod na gusto mong mag-advertise, mga lugar, mga istasyon ng metro, at maging ang mga kalye ng iyong lungsod. Ito ay kinakailangan kung mayroon kang lokal na negosyo, halimbawa, isang cafe. Sa kasong ito, kailangan mong tumuon sa isang makitid na bilog ng mga tao na hindi kailangang maglakbay sa kalagitnaan ng lungsod para makita ka. Dito maaari mo ring tanggalin ang hindi nauugnay na advertising. Halimbawa, nagbebenta ka ng ilang bihirang produkto, na binili mo ito dati sa China. Sa kasong ito ito ay magiging lubhang kapaki-pakinabang upang putulin mga pangunahing lungsod, dahil Mayroon na silang magandang pagpipilian, at madali silang makakabili ng parehong produkto na may paghahatid sa kanilang lungsod, at kadalasang mas mura. Upang gawin ito, kailangan mong piliin sa column na "maliban" ang mga lungsod na gusto mong ibukod sa iyong kampanya sa advertising.

Pagse-set up ng demograpiko

Malinaw ang lahat sa kasarian at edad. Ngunit may napakakagiliw-giliw na mga setting sa block na ito, tulad ng kaarawan. Maaari nating lagyan ng tsek ang kahon ng kaarawan. At isulat sa ad, halimbawa: "Sa karangalan ng isang kaarawan, isang 10% na diskwento." Ang mga naturang ad ay nagpapataas ng mga click-through rate dahil... isinapersonal natin sila. Sa pamamagitan ng pagpili ng iyong marital status, maaari mo ring pagbutihin ang kaugnayan ng iyong RK. Halimbawa, walang saysay ang pag-advertise ng dating site sa mga may-asawa. Well, kahit madalas)

Mga interes

Well, sa wakas nakarating din kami :) Sa aking opinyon, ito ang pinakamahalaga at kapaki-pakinabang na bloke sa tradisyonal na pag-target. Samakatuwid, pag-usapan natin ito nang mas detalyado hangga't maaari. Kaya tara na.

Mga kategorya ng mga interes

Ang algorithm ng VKontatka ay patuloy na binibilang ang pakikipag-ugnayan ng bawat partikular na gumagamit sa ilang mga kategorya ng mga post. Halimbawa, kung ang isang tao ay patuloy na nagnanais, nagkokomento, o tumitingin sa isang partikular na paksa, halimbawa, mga produkto at serbisyo. Gamit ang setting na ito, magagawa naming i-target ang aming advertising sa segment na ito ng mga user! Ang galing di ba?! :)

Mga komunidad

Maaari naming i-target ang segment ng audience na bahagi ng mga grupo ng aming mga kakumpitensya! Iyon ay, aktwal na pagnanakaw ng mga customer mula sa mga kakumpitensya. Well, hindi lang iyon! Ang isang tao na miyembro ng mga komunidad ng interes ay maaari ding maging aming potensyal na kliyente (halimbawa, ang mga taong miyembro ng mga komunidad ng negosyo ay mga potensyal na kliyente para sa larangan ng mga serbisyo ng b2b). Ngunit dito kailangan mong maingat na piliin ang mga komunidad na iyong pinapasukan.

Pag-target ng mga app at website

Sa pamamagitan ng pag-target sa mga partikular na application, makakamit mo rin magandang resulta sa ilang mga kaso. Halimbawa, kapag nag-a-advertise ng laruan, maaari mong i-target ang mga taong naglalaro na ng mga katulad na laro.

Exception

Halimbawa, maaari mong ibukod ang mga taong subscriber mo na.

Pananaw sa mundo

Hindi ko ginagamit ang block na ito dahil hindi na kailangan. Marahil ay makikita mo itong kapaki-pakinabang.

Mga manlalakbay

Kung lalagyan mo ng check ang kahong ito, ibo-broadcast ang mga ad sa mga taong nag-tag ng kanilang mga larawan sa iba't ibang lugar. Na nagpapataas ng pagkakataong makahanap ng mas solvent na audience.

Susunod na bloke "Edukasyon at trabaho"

Sa pamamagitan ng pag-target sa mga propesyon, maaari ka ring tumutok sa audience na magiging interesado sa iyong produkto o serbisyo. Halimbawa, ang mga taong nag-aral para sa mataas na bayad na espesyalidad sa isa sa mga elite na unibersidad ay mas malamang na magkaroon ng mataas na kita kaysa sa mga guro sa elementarya. Ang parehong naaangkop sa mga taong may hawak ng isang tiyak na posisyon o nagtatrabaho sa isang partikular na kumpanya.

Mga karagdagang opsyon

• Retargeting na mga pangkat. Ang setting na ito ay karapat-dapat sa isang hiwalay na artikulo. Sa madaling salita, maaari kang mangolekta ng hiwalay na user base kung saan ibo-broadcast ang iyong ad. Magagawa ito gamit ang ilang partikular na software, o sa pamamagitan ng pag-install muna ng retargeting code sa iyong website.
• Maliban sa. Maaari rin naming ibukod ang mga taong hindi namin gustong maabot ng aming mga ad. Halimbawa, para sa mga taong naka-subscribe na sa aming komunidad.
• Mga device. Kung pipili tayo ng mga may-ari ng kagamitan sa Apple o may-ari ng smartphone dito, maaari nating i-target ang nagbabayad na audience nang mas tumpak.

Karaniwan kong binabalewala ang natitirang mga setting sa block na ito, dahil hindi pa ako nakakaranas ng mga ganoong kampanya sa advertising.

Pagtatakda ng presyo at lokasyon

Para sa mga impression o para sa mga conversion?

Kailangan nating piliin ang presyo para sa mga impression at para sa mga pag-click. Kapag na-configure nang tama, kadalasang mas epektibo ang impression-based na advertising kaysa sa click-through na advertising. Ngunit may mga pagbubukod, sabihin, kung ang iyong madla ay higit sa 500,000, makatuwirang subukan ang advertising para sa mga pag-click. Inirerekumenda ko ang pagpili ng mga platform ng advertising lamang sa VKontakte.

Gastos sa paglipat.

Ang pangunahing pagkakamali ng mga nagsisimula ay iniwan nila ang presyo na inaalok ng VKontakte. Ito ang dahilan kung bakit itinuturing ng marami ang advertising sa VKontakte na hindi makatwirang mahal. Sa katunayan, kailangan mong magabayan ng isang simpleng formula: hatiin ang iminungkahing halaga (mga pag-click o 1000 impression) ng humigit-kumulang 10 o higit pa. Iyon ay, kung inirerekomenda ng VKontakte ang isang presyo na 12 rubles para sa 1000 na mga impression, maaari mong itakda ito sa 1.2 rubles. at kung ang mga impression ay na-unscrew nang normal (hindi bababa sa 1 impression bawat segundo), pagkatapos ay iiwanan namin ito bilang ay. Kung hindi, itinatakda namin ang presyo nang medyo mas mataas, at iba pa hanggang sa maging normal ang mga impression.

I-click ang “Gumawa ng ad,” at pagkatapos ay ilunsad ang ad para sa pagmo-moderate.

Pinakamahusay na pagbati, Vladimir Kondratenko

Ilang taon lang ang nakalipas hindi namin alam kung gaano sila katatag na magiging bahagi ng aming buhay. social media. Hindi na sila naging chat room lang para sa mga teenager. Mas madalas mga kilalang kumpanya, mga may-ari malalaking negosyo, ang mga online na tindahan at simpleng pribadong negosyante ay gumagawa ng mga pahina at komunidad online upang i-promote ang kanilang mga produkto at serbisyo.

Upang maakit ang mga subscriber doon - mga potensyal na kliyente- Mayroong iba't ibang mga tool. Pag-uusapan natin ang tungkol sa isa sa mga pamamaraang ito sa artikulong ito.

Naka-target na advertising sa VKontakte: pangkalahatang impormasyon

Ano ito? para saan ito? Baka pag-aaksaya lang ito ng pera?

Sa loob ng mahabang panahon mayroong isang opinyon na ang VKontakte ay isang network para sa mga mag-aaral. Ngunit ipinakita ng kamakailang pananaliksik na nagbabago ang sitwasyon. Kasalukuyang naroroon sa sikat na social network ng Russia malaking bilang isang solvent audience na handang matuto tungkol sa iba't ibang produkto at serbisyo at bumili. Ang mga taong ito ay nangangailangan ng tulong sa pagkuha ng naturang impormasyon. Ngunit dahil ang pangunahing bagay ay pahinga at libangan pa rin, ang alok ay hindi dapat masyadong mapanghimasok. Ano ang matagumpay na nagagawa ng naka-target na advertising sa VKontakte? Ano ito?

Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa panlabas na bahagi, ito ay mga maliliit na advertisement na matatagpuan sa kaliwang bahagi ng iyong pahina ng social network. Tiyak na lahat ay nagbigay pansin sa kanila, ngunit hindi alam ng lahat kung paano sila lumilitaw at kung bakit.

Ang ad ay may kasamang pamagat, larawan at maikling paglalarawan. Bilang isang patakaran, hindi hihigit sa dalawa o tatlong piraso ang makikita sa parehong oras. Upang tingnan ang iba, kailangan mong mag-click sa "Lahat ng mga ad" na buton. Sa isip, ang bawat isa sa kanila ay dapat tumutugma sa mga interes ng tao kung saan matatagpuan ang pahina ng VKontakte. Pagkatapos ng lahat, ang mga ad na ito ay partikular na na-customize para sa bawat user.

Ngunit ang pagsasanay kung minsan ay lumilihis sa ideyal dahil ang salik ng tao ay namamagitan.

Ang naka-target na advertising sa VKontakte ay nangangailangan ng isang maingat na diskarte. Ang payo sa paghahanda at paglulunsad nito ay hindi magiging kalabisan.

Kung hindi ka sumunod sa mga ito, madali mong masasayang ang iyong buong nakaplanong badyet at hindi makakamit ang anumang mga resulta.

Hindi lahat ng produkto o serbisyo ay mahusay na nagbebenta gamit ang pag-target. Kung ang mga ito ay ilang bihirang bagay, pana-panahon, hindi para sa lahat, o masyadong mahal, mas mabuting maghanap ng iba pang paraan ng pag-promote ng mga ito. Lahat ng bagay na may kaugnayan sa gamot ay mabenta nang hindi maganda. Ang mga consumer goods lang ang angkop para sa pag-target.

Bago ilunsad ang isang patalastas, maghanda at maglagay ng isang post sa advertising sa iyong grupo, sa website o sa platform kung saan pupunta ang gumagamit Kailangan mo ang tao na hindi lamang dumating, kundi pati na rin upang maging interesado sa impormasyon, manatili, nais na pag-aralan ito nang mas detalyado, at magparehistro o sumali sa isang grupo, at sa isip, gumawa ng isang order.

Ang ad mismo ay nangangailangan din ng maingat na diskarte. Mataas na kalidad ng litrato o isang graphic na imahe na malinaw at maliwanag. Ang layunin ay upang maakit ang pansin. Paglaruan ang damdamin ng mga tao. Ang teksto ay maikli at maigsi. Dapat itong tamaan nang eksakto ang target, nakasulat sa wika ng target na madla na iyon ( target na madla) kung saan inilalagay ang taya. Ang pagiging pamilyar at kabastusan ay hindi katanggap-tanggap. Walang mga address sa "ikaw"! Maaaring hindi ka makapasa sa moderation.

Bago ang isang buong pagpapakita, dapat mo munang subukan ang iyong ad, na gumagastos ng hindi hihigit sa 100 rubles. Pinakamainam na gumawa ng ilang mga ad sa parehong paksa, ngunit may iba't ibang mga larawan, mga heading at mga paliwanag. At mula sa kanila, sa panahon ng proseso ng pagsubok, piliin ang pinakamahusay na pagpipilian.

Pag-set up ng naka-target na advertising sa VKontakte

Tingnan natin ang detalyadong operating algorithm.

Paunang yugto - pagsusuri at mga pahina ng gumagamit, ang kanilang mga query sa paghahanap ay tiningnan, ang mga interes ay natukoy. Batay sa data na nakuha, ang isang larawan ng target na madla ay iginuhit kung kanino ka dapat magtrabaho sa panahon ng kampanya sa advertising.

Mayroong ilang mga paraan upang makapagsimula:

2. Kung mayroong isang komunidad (grupo), maaari kang kumilos sa pamamagitan nito. Ito ay magiging mas mabilis sa ganitong paraan. Sa ilalim ng avatar ay may linyang "advertise the community".

Sa unang opsyon, kakailanganin mong gumawa ng dalawang transition bago mo simulan ang paggawa ng iyong ad. At ang pangalawa ay direktang humahantong sa kung saan matatagpuan ang naka-target na advertising sa VKontakte. Ang network mismo ang magsasabi sa iyo kung paano mag-set up ng karagdagang trabaho.

Una, ina-upload namin ang ad na inihanda nang maaga (teksto + larawan). Ang mga ito ay dapat na may isang tiyak na laki, parehong sa mga tuntunin ng bilang ng mga salita at ang haba/lapad ng larawan.

Pagkatapos ay tumuloy kami sa mga setting para sa iba't ibang parameter ng aming target na audience: edad, kasarian, lugar ng paninirahan, mga interes, marital status, at iba pa. Maaaring mayroong napakaraming mga naturang tagapagpahiwatig. Alin ang kukunin ay depende sa tiyak na sitwasyon. Nasa ibaba ang isang halimbawa ng pag-target.

Matapos punan ang lahat ng mga field at gawin ang unang ad, lilitaw ang isang personal na account sa advertising kung saan maaari mong subaybayan kung paano umuusad ang kampanya sa advertising.

Mga paraan ng pagbabayad

Isa pang parameter para sa pag-target.

Ang pag-set up ng naka-target na advertising sa VKontakte ay nangangailangan ng dalawa sa bawat impression at dalawa sa bawat pag-click. Pinakamainam na gawin muna ang unang opsyon, at pagkatapos ay lumipat sa pangalawa. kadalasang ginagamit kapag umaabot sa napakaraming madla. Ang mga paglipat ay mas mura at mas madali.

Mga pangunahing konsepto at tuntunin ng pag-target

Abot - ang bilang ng mga taong nakakita ng iyong ad kahit isang beses.

Ang paglipat ay sinusukat sa mga numero. Ilang beses mo sinundan ang alok? Ang user na gumawa ng paglipat ay hindi ipapakita ang ad sa pangalawang pagkakataon.

Mga impression - kung gaano karaming beses ipinakita ang iyong VKontakte ad.

Ang CPC (cost per click) ay isang indicator ng halaga ng isang transition.

CPM - (cost per mille) - presyo bawat 1000 impression.

CTR (click-through rate) - ipinapakita ng konseptong ito ang pagiging epektibo ng ad at kinakalkula bilang ang bilang ng mga panonood na beses sa bilang ng mga transition na na-multiply sa 100%.

Mga halimbawa

Kung mas detalyado mong punan ang lahat ng mga patlang, gagana ang mas epektibong naka-target na advertising sa VKontakte. Mga kaso ( tunay na mga halimbawa) tingnan natin ngayon.

Nagpasya ang isang online na tindahan ng mga kalakal para sa mga bata na magsagawa ng isang kampanya sa advertising. Natukoy ang target na madla - mga babaeng may edad na 20-30 taon, may asawa, may mga anak. Ang paghahatid ng mga kalakal mula sa tindahang ito ay isinasagawa lamang sa lungsod X. Ang lahat ng mga parameter na ito ay ipinasok. Paraan ng pagbabayad - bawat paglipat. Ang inirekumendang presyo ay apat na rubles. Saklaw ng madla - 10,000 tao.

Kung ang tindahan ay nagtrabaho sa paghahatid sa buong Russia, ang mga numero ay magkakaiba. At lahat ng mga lungsod ay ipahiwatig sa mga setting, na tiyak na magpapataas ng saklaw na lugar.

Grupo (komunidad) o website: saan dapat humantong ang ad?

Ang naka-target na advertising sa VKontakte (ang mga tagubilin para sa paggamit nito ay ibinigay sa itaas) at ang pagsasagawa ng paggamit nito ay nagpapakita na sa isang medyo mababang presyo at isang tiyak na uri ng produkto (serbisyo), mas mahusay na ipadala ang kliyente sa isang mahusay na disenyo. -pahinang website. Saan siya makakapag-order agad?

Sa isang malaking assortment, halimbawa, mga online na tindahan, ang paglipat ay dapat humantong sa isang grupo. Sa kasong ito, ang layunin ay hindi lamang isang beses na pagbili, ngunit pangmatagalang kooperasyon at patuloy na pagbebenta. Nalalapat ito sa iba't ibang pizzeria, fitness club, pagbebenta at paghahatid ng mga bulaklak at marami pang iba.

Mga bagong feature

Kamakailan lamang, lumitaw ang isang kawili-wiling karagdagan - retargeting, na nagpapalawak ng mga paunang posibilidad ng mga produkto sa advertising.

Binibigyang-daan ka nitong magpakita ng mga ad sa mga user na pamilyar ka na.

Mga kalamangan sa pag-target

Nagbibigay-daan sa iyong napakatumpak na matukoy at ipahiwatig ang larawan ng target na madla. Maraming netizens ang gustong magsalita tungkol sa kanilang sarili, magbigay detalyadong impormasyon tungkol sa mga libangan, lugar ng paninirahan, edad, at iba pa. Kaya, hindi magiging mahirap na makahanap ng "iyo" sa milyun-milyong mga subscriber batay sa mga kinakailangang katangian at eksaktong nag-aalok ng mga kalakal at serbisyo na magiging interesado sa kanila.

Ang katumpakan ng pagpili ng target na madla ay nagbibigay-daan sa amin upang makamit ang isang sitwasyon kung saan ang ad at alok mismo ay nahahanap ang kliyente, at hindi ang kabaligtaran.

Konklusyon

Kaya, kung nais mong dagdagan ang mga benta, pag-usapan ang tungkol sa isang bagong produkto o serbisyo, makakatulong ang naka-target na advertising sa VKontakte. Ang mga review mula sa maraming may-ari ng negosyo ay nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng ganitong uri ng promosyon. Ngunit lamang sa isang maayos na na-configure at naisakatuparan na kampanya.

Hello mga kaibigan! Sa post na ito sasabihin ko sa iyo kung paano lumikha ng epektibong mga ad para sa advertising sa konteksto sa VKontakte. Nabanggit ko ang tool na ito nang higit sa isang beses sa aking mga artikulo, kaya oras na upang pag-usapan ang prinsipyo ng pagtatrabaho dito.

Marahil ay nakasanayan mo nang marinig na ang mga search engine lamang ang may contextual na advertising, ngunit kamakailan lamang ay nakuha din ng mga social network ang ganoong function, na, sa pamamagitan ng paraan, ay gumagana nang maayos. Advertising ayon sa konteksto Pinapayagan ka ng VKontakte na i-promote ang parehong mga panlabas na site at grupo, mga pagpupulong, at mga pampublikong pahina. Ang pinaka-cool na bagay tungkol sa tool na ito ay ang pag-target. Ang mga setting ay napaka-flexible; maaari mong i-customize ang display nang eksakto sa kalye, mga interes, at kahit na mga browser. Gayundin, sa napakaraming madla (80,000,000 katao bawat araw), ang presyo para sa advertising ay medyo mababa, at maaari kang magsimula ng isang kampanya na may halagang 100 rubles. Ito ang hitsura nila mga bloke ng advertising sa mismong mga contact page:

Sumang-ayon, mas mukhang mga teaser kaysa konteksto. At ang larawan ay gumaganap ng isang mahalagang papel dito. Ang isa pang makabuluhang bentahe ay maaari kang magbayad para sa mga ad para sa mga impression at para sa mga pag-click. Sa pamamagitan ng paraan, ito ay lumalabas na mas kumikita para sa mga palabas;

Ang mga disadvantages ng konteksto ng contact ay ang maliit na bilang ng mga character sa pamagat (napakahirap, alam mo, upang i-hook ang isang tao gamit lamang ang 25 character). Sa tingin ko rin ay masyadong mahigpit ang pagmo-moderate ng mga larawan (kung minsan ay napakahirap na itulak ang ninanais na larawan, na tiyak na magdadala ng higit pang mga pag-click). Well, sa pangkalahatan, ang lahat ay medyo maganda, at ang pagtatrabaho sa direksyon na ito ay tiyak na may katuturan. Okay, sapat na teorya, simulan natin ang paglikha ng isang kampanya sa advertising.

Lumilikha kami ng isang kampanya sa advertising. Nagpasya kami sa pagbabayad, lumikha ng mga headline at larawan sa advertising

Mag-move on na tayo sa naka-target na pahina ng advertising at i-click ang "lumikha ng ad":

Sa susunod na pahina makikita mo ang mga setting para sa bagong ad, una sa lahat, kailangan mong piliin ang uri ng pagbabayad:

Pay per click – Magbabayad ka para sa bawat pag-click tunay na pag-click tao. Sa pamamagitan ng pagpili sa uri ng pagbabayad na ito, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat, isang 60-character na paglalarawan, at isang 90x65 pixel na larawan sa iyong ad:

Pagbabayad para sa mga impression- dito ang lahat ay mas kawili-wili. Ang pagbabayad ay ginawa para sa bawat 1000 impression, at ang ad ay maaaring ipakita nang maraming beses sa parehong user. Sa kasong ito, ang lahat ay nakasalalay sa iyong imahinasyon, pagkamalikhain, pati na rin ang wastong na-configure na pag-target. Ang aking karanasan sa pagtatrabaho sa mga contact ad ay nagpakita na kapag nagbayad ka para sa mga impression, maaari kang makakuha ng higit pang mga pag-click sa mas mababang presyo. Gayunpaman, sa anumang kaso, ipinapayo ko sa iyo na subukan ang 2 kampanya - na may mga impression at pag-click. Sa pamamagitan ng pagpili sa uri ng pagbabayad na ito, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat sa iyong ad, gayundin ng 90x120 pixel na larawan:

Pag-promote ng mga komunidad para sa mga transition– lumitaw ang function na ito kamakailan, at sa totoo lang, hindi ko ito ginamit. Ang paraan ng pagbabayad na ito ay inilaan para sa mga pangkat sa pag-advertise, mga pagpupulong, mga pampublikong pahina at mga application. Magbabayad ka para sa bawat natatanging paglipat ng user. Kapag pinipili ang uri ng pagbabayad na ito, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat at 90x90 pixel na larawan sa iyong ad:

Kaya, pinili kong magbayad bawat impression, ngunit ang mga tip sa ibaba ay maaaring gamitin para sa lahat ng uri ng advertising. Ngayon sa atin pangunahing gawain lumikha ng isang headline na sinamahan ng isang larawan na makaakit ng atensyon ng mga user at hikayatin silang mag-click.

Ipaalala ko sa iyo na ang headline ay dapat na binubuo ng 25 character, na nangangahulugang kailangan nating kumbinsihin ang isang tao na mag-click sa ad. Ang pinakasimpleng pamamaraan ay isang tawag sa pagkilos. Sabihin nating nag-a-advertise kami ng online na laro tungkol sa mga dragon, kung gayon ang headline ay maaaring: “Labanan ang dragon!”, “Duralin ang dragon!”, “Taloin ang dragon!”. Sana makuha mo ang punto.

Maaari mo ring gamitin ang mga headline tulad ng sumusunod: "Ang pinakamagandang laro ng 2013!", "Mas maganda ito kaysa sa Skyrim!", "Ang pinaka cool na laro 2013!” atbp. Sa pangkalahatan, nalilimitahan ka lamang ng iyong imahinasyon.

Susunod na kailangan mong pumili ng isang larawan na makaakit ng mga tao. Dahil nag-a-advertise kami ng isang laro tungkol sa mga dragon, maaari kang kumuha ng mga larawan mula sa larong Skyrim (na hindi alam, maaaring i-google ang paksang ito) o pumili lamang magandang larawan may dragon. Maipapayo na bigyan ng kagustuhan ang mga mapusyaw na larawan. Kaya, narito ang nakuha ko:

Pagkatapos naming maisulat ang headline at mapili ang larawan, oras na para magpatuloy sa pinakamahalagang bahagi ng kampanya sa advertising - ang pag-target. Bago gawin ito, huwag kalimutang piliin ang uri ng advertising (site, grupo, application):

Pag-set up ng pag-target para sa advertising sa VKontakte

Ang tamang pag-target (pagtukoy sa target na madla) ay ang susi sa tagumpay ng buong kampanya sa advertising, kaya ang bagay na ito ay dapat na seryosohin. Upang magsimula, gusto kong ipakita na may kasamang mga halimbawa kung paano nasasayang ang mga badyet sa advertising dahil sa isang maling napiling target na madla. Narito ang ilang mga ad na tumatakbo sa aking pahina:

Ang pahina ay totoo, naglalaman lamang ito ng totoong data, tunay na lugar tirahan, at ngayon ay titingnan natin ang mga pangunahing problema sa dalawang ad na ito (lahat sila ay may kasamang pay-per-click).

Ang unang anunsyo ay ang photographer na si Mikhail Bolotov, mga larawan ng kasal, mga sesyon ng larawan ng pamilya, katimugang Russia. Ang grupo ay na-advertise. Ang nakakatawa ay nakatira ako sa Ukraine, at hindi sa Russia, at ako ay 17 taong gulang din at medyo maaga pa para sa akin na magpakasal... At saka, para sa akin na ang pamagat ng ad ay napaka kakaiba - "litratista na si Mikhail Bolotov", hindi ko pa narinig ang ganoong bagay na narinig...

Pangalawang advertisement – ​​Pagkukumpuni ng apartment sa Moscow at sa rehiyon. Ang isang panlabas na site ay ina-advertise. Muli, ako ay isang 17-taong-gulang na batang lalaki, bakit kailangan kong ayusin ang isang apartment, at sa Moscow sa oras na iyon (nakatira ako sa Ukraine)?! Kapag pumunta ako sa site, natuklasan ko na ito ay binuo sa Ucoz engine sa isang slanted, baluktot na istilo, basta ito ay masigla...

Yung. Nakikita namin na ang mga ad ay ipinapakita sa ganap na maling madla, na nangangahulugan na ang pera ay nasasayang.

Ngayon, magpatuloy tayo sa pag-set up ng pag-target. Bilang halimbawa, ia-advertise namin ang online game na "Dragons". Sa pahina ng mga setting ng ad, makikita namin ang seksyong "heograpiya":

Dito pipiliin namin ang bansa at lungsod kung saan gusto naming mag-broadcast ng mga ad. Para sa larong "Dragons" pinili ko ang bansang Russia. Iniiwan kong walang laman ang field na "mga lungsod at rehiyon", dahil hindi mahalaga sa akin kung saan lungsod ang pagpaparehistro ay isasagawa.

Pinipili ko ang kasarian ng lalaki, dahil sa tingin ko ang mga laro ay pangunahing libangan ng lalaki. Ang edad ay isa ring mahalagang parameter. Dito kailangan mong magsimula sa kung ano mismo ang iyong ia-advertise. Halimbawa, kung ito ay na-advertise komersyal na alok, pagkatapos ay kailangan mong maunawaan na hindi ka dapat umasa ng marami mula sa mga madla na wala pang 18 taong gulang, dahil sila ay walang bayad. Kung ang entertainment ay na-advertise (tulad ng sa aming kaso), kung gayon ang madla sa ilalim ng 18-20 taong gulang ay mas angkop, dahil karamihan sa mga kabataan ay gustong magsaya. Sa aming kaso, itinakda ko ang edad mula 12 hanggang 20 taon, dahil ang online game ay na-advertise. Ang mga patlang na "kaarawan" at "katayuan sa pag-aasawa" ay hindi napakahalaga.

Ang mga susunod na column na gusto kong bigyang pansin ay ang mga interes, grupo, aplikasyon at site:

Una, kailangan mong suriin ang mga interes ng iyong madla hangga't maaari. Upang i-advertise ang laro, inilalagay ko ang mga interes ng laro, online games, mga dragon (dahil ina-advertise namin ang laro ng parehong pangalan), Skyrim (dahil ang larong ito ay nauugnay sa mga dragon) at para sa eksperimento ay inireseta ko ang cartoon na "Paano Sanayin ang Iyong Dragon". Para sa iyong mga patalastas, subukan mo ring suriin ang madla hangga't maaari. Halimbawa, kung ang mga serbisyo ng SEO ay ina-advertise, maaaring kasama sa iyong mga interes ang pag-promote ng website, pag-blog, paggawa ng website, SEO, atbp. Sana makuha mo ang punto.

Susunod ay ang mga column na "mga kategorya ng grupo" at "mga komunidad", sa tulong kung saan maaari kang makaakit ng mga karagdagang madla mula sa mga grupo at publiko ng contact. Pumili lamang ng mga pangkat na katulad ng paksa sa iyong panukala. Ang parehong napupunta para sa mga website at application para sa aming laro pinili ko ang mga sumusunod na application:

Kung mag-a-advertise ka para sa pagre-recruit ng mga empleyado (halimbawa, sa Moscow), maaari mong makitang kapaki-pakinabang ang seksyong "pinalawak na heograpiya", kung saan maaari mong tukuyin ang mga lugar, istasyon ng metro o kalye.

Pinapayuhan din kita na tingnan ang tab na "mga advanced na setting" at piliin ang pinakasikat na mga browser doon:

Dito ipinapayo ko sa iyo na umalis sa Firefox, Opera, Chrome at Safari. Inalis namin ang mga telepono at Internet Explorer, dahil walang sinumang nakaupo sa isang telepono ang magki-click sa iyong ad, at ang Internet Explorer, sa palagay ko, ay ginagamit lamang ng mga kamakailang nakakuha ng computer at walang naiintindihan tungkol dito.

Ang huling hakbang ay upang itakda ang presyo sa bawat pag-click o 1000 mga impression maaari itong bawasan sa 30% ng inirerekumendang isa:

Pinapayuhan ko rin kayong lagyan ng check ang kahon sa tabi ng "limitahan" sa 100 mga impression bawat tao."