საბჭოთა ვაჭრობის ლეგენდები: ჩემი ოცნების რეზინა. GUM-ის ისტორია: როგორ გახდა ქვეყნის მთავარი უნივერმაღი სავაჭრო GUM-ის შენობის ისტორიის სიმბოლო
ევროპის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი უნივერმაღაზია მთელ კორპუსს იკავებს და მისი მთავარი ფასადი წითელ მოედანს გადაჰყურებს. ამჟამინდელი შენობა აშენდა ფსევდორუსულ სტილში 1890-1893 წლებში არქიტექტორ ალექსანდრე პომერანცევისა და ინჟინერ ვლადიმერ შუხოვის მიერ.
2 დეკემბერს ზემო საზეიმო გახსნა სავაჭრო არკადები»… 
ამ ადგილას ვაჭრობა მიმდინარეობდა ცარ ალექსეი მიხაილოვიჩის დროიდან, მისი ბრძანებით მოედანზე 1664 წელს აშენდა სტუმრების ეზო, მოგვიანებით კი ეკატერინე II-ის დროს დაიწყო ახალი შენობის დაგეგმვა. იგი შეიმუშავა სამეფო არქიტექტორმა კვარენგი ჯაკომომ, რის შემდეგაც პროექტი აიღო ოსიპ ბოვემ: მისი სავაჭრო არკადები არსებობდა 1880-იანი წლების ბოლომდე, სანამ ისინი მოძველდნენ და გადაწყდა ახლის აშენება. 
ღია "ზედა სავაჭრო რიგებში" შეგიძლიათ შეიძინოთ ყველაფერი, რაც გსურდათ: GUM-ს ჰქონდა საკუთარი პარიკმახერი, რესტორანი და კიდევ. საფოსტო ოფისი. ზოგიერთი ცნობით, ქალაქში პირველად გამოჩნდა ფასების ეტიკეტები, რადგან მაღაზიის ფართობი ძალიან დიდი გახდა თითოეული პროდუქტის ფასის აღსანიშნავად და სწორედ იქ გამოჩნდა წინადადებების წიგნი მომხმარებლებისთვის: რიგები ზრუნავდნენ. მათი მოსაზრებები, ცდილობს გაითვალისწინოს მომხმარებლების სურვილები. 
1917 წლის ოქტომბერი გადამწყვეტი მომენტი გახდა არა მხოლოდ ქვეყნის ცხოვრებისთვის, არამედ ზედა სავაჭრო რიგებისთვის, რომლებიც, ისევე როგორც დანარჩენი. სავაჭრო საწარმოებინაციონალიზებულ იქნა. ოქტომბრის მოვლენების შემდეგ მალევე, საქონელი და შენობა წაართვეს ზედა სავაჭრო რიგების ყველა მფლობელს. 
1918 წელს აქ გაჩნდა საბჭოთა ინსტიტუტები და ზემო სავაჭრო რიგებმა დაიწყეს ერთფეროვანი, ერთფეროვანი ცხოვრება, „აქ ვაჭრობის სულის სუნი არ იყო“. ყველა ოთახში არის მერხები და ტელეფონები, ყოფილი მაღაზიებიჩინოვნიკებმა დაიწყეს მუშაობა. 
მეორე და მესამე სართულებზე ჩინოვნიკებისთვის კომუნალური ბინები აშენდა - იმ დროს ახალ დედაქალაქში ყველასთვის საკმარისი საცხოვრებელი არ იყო. სხვათა შორის, ბოლო მოიჯარეები GUM-დან მხოლოდ 1959 წელს გამოასახლეს, ხოლო ბოლო დაწესებულება - სტამბა - 1995 წელს. 
პოეტმა ვლადიმერ მაიაკოვსკიმ GUM-ისთვის 12 სარეკლამო ლექსი შექმნა. GUM იყო მაიაკოვსკის რეკლამის პირველი მომხმარებელი ზუსტად როგორც სახელმწიფო მაღაზიის: ყველაფერი, რაც // კუჭი, // სხეული // ან გონება მოითხოვს, // ყველაფერს, რაც ადამიანს // სჭირდება, უზრუნველყოფილია GUM-ის მიერ. ან კიდევ რაღაც, მაგალითად: მომეცი მზე // ღამით! // სად // იპოვი // მას? // იყიდე GUM-ში! // კაშკაშა // და იაფად. 
მხატვარმა ალექსანდრე როდჩენკომ დახატა GUM-ის გერბი - წრე ცენტრში ასოებით GUM - ეს გერბი სხვადასხვა ვარიაციით არსებობდა. საბჭოთა დრო. და მაიაკოვსკიმ ამისთვის შეადგინა სლოგანი: დაიჭირე // ეს // მაშველი // ბუი! // კარგი ხარისხი, // იაფი, // პირველი ხელი! 
1920-იანი წლების შუა ხანებში GUM-ში ვაჭრობა მკვეთრად შემცირდა და ყველა სახის დეპარტამენტისა და წარმომადგენლობითი ოფისის გადატანა დაიწყო გათავისუფლებულ შენობებში. ტერიტორიის გარკვეული ნაწილი მთლიანად დასაქმებულთა საცხოვრებლად გამოიყო. 
თუმცა, 1923 წელს, პირველი GUM, State Department Store, გაიხსნა ყოფილი Trading Rows-ის შენობაში, სადაც იყიდებოდა საკანცელარიო ნივთები, საათები და ჰიგიენური საშუალებები. სახელი GUM არ იყო ექსკლუზიური - მაშინ ქვეყნის ბევრ ქალაქს ჰქონდა საკუთარი GUM 
GUM 1931 წელს
1950-იანი წლების დასაწყისამდე GUM იყო სამთავრობო სააგენტო; მისი მეორე ცხოვრება დაიწყო 1953 წელს, როდესაც გაიხსნა როგორც მაღაზია 11 განყოფილებით. ანასტას მიკოიანის ბრძანებით, 1953 წელს, ყველა ოფისი და რეზიდენტი გამოასახლეს და თავად GUM კვლავ გადაიქცა მოსკოვის მთავარ მაღაზიად. 1987 წელს მას შეუერთდა ელისევსკის მაღაზია. 
ელეონორა გარკუნოვა, რომელიც ცხოვრობდა გუმ-ში, კომუნალურ ბინებში, მისი ცხოვრების პირველი 25 წლის განმავლობაში, 1928 წლიდან 1953 წლამდე:
”დილის 8 საათზე, როდესაც მაღაზიები გაიხსნა, მთელ GUM-ს ესმოდა ფეხების ხმაური; ადამიანები, რომლებიც ღამით მორიგეობდნენ, ჩქარობდნენ განყოფილებებში შესვლას - ეს ჩვენს ოთახშიც კი გესმოდათ. დრო ამ ხმაურით (და ასევე კრემლის ზარებით, რომელიც ფანჯრიდან ჩანდა) განვსაზღვრეთ. მიუხედავად იმისა, რომ მაშინ GUM-ში ხალხმრავლობა არ იყო. ომის შემდეგ ბევრი რამის ყიდვა შეიძლებოდა რიგის გარეშე“. 
”როდესაც იქ 1932 წელს ნადეჟდა ალილუევას დაკრძალვა გაიმართა, GUM-ის მაცხოვრებლებმა რაღაც მიიღეს. მოგვიანებით მეზობლებთან ერთად ვნახე ძალიან ლამაზი ყვავილები ქოთნებში და როცა ვკითხე, საიდან მოდიოდნენ, მათ მიპასუხეს, რომ მას შემდეგ, რაც ალილუიევას კუბო სასაფლაოზე გადაიყვანეს, დარბაზიდან ყვავილები ოთახებში დალაგების ნებას რთავდნენ“. 
„სამოქალაქო ტანსაცმლის ამხანაგები ყოველთვის მორიგეობდნენ ქუჩაში, მე მათ ნახვით ვიცნობდი და ისინიც მიცნობდნენ. ერთ დღეს დედაჩემმა ჩემი თექის ჩექმები ფანჯრის რაფაზე დაადო გასაშრობად და ისინი ააფეთქეს - შეშინებული „ამხანაგები“ მაშინვე გამორბოდნენ შესამოწმებლად, დედაჩემს ახსნა-განმარტების დაწერაც კი მოუწია“. 
1930-იან და 1940-იან წლებში GUM იყო სხვადასხვა დაწესებულებების კოლექცია ერთი სახურავის ქვეშ და არა ერთი მაღაზია. სწორედ GUM-დან 1945 წლის 9 მაისს იური ლევიტანმა წაიკითხა მესიჯი ნაცისტური გერმანიის ჩაბარების შესახებ. 
”მშვენიერი მაღაზიის ატელიეს ყველაზე მნიშვნელოვანი კლიენტი მივიდა GUM-ში ბეწვის ქურთუკის მოსასინჯად - სახელმწიფოს პირველი ლედი, ლეონიდ ილიჩის მეუღლე. მან გაიცინა ნაცნობ საჭრელს და ჰკითხა, რატომ იყო ასე მოწყენილი. მისი თქმით, ვაჭრობის სამინისტრომ მიიღო ბრძანება თავად ცენტრალური კომიტეტისგან - გადაწყდა GUM-ის დახურვა. პირველი ლედი მტკიცე განწყობით წავიდა. და მალევე გახდა ცნობილი, რომ დახურვის გადაწყვეტილება გაუქმდა. ” 
რთული სიტუაციები არაერთხელ დაემართა GUM-ს. მისი დანგრევაც კი შეიძლებოდა. ასე რომ, 1947 წელს მავზოლეუმის არქიტექტორმა შჩუსევმა გამოთქვა აზრი, რომ მაღაზია წითელი მოედნის გზაზე იყო და შესთავაზა მისი დანგრევა. როგორც ჩანს, გადაწყვეტილება მიღებული იყო. მაგრამ მალე შჩუსევი გარდაიცვალა და მათ დაივიწყეს მაღაზიის დანგრევა. 
1953 წელს კი შენობის აქტიური რეკონსტრუქცია დაიწყო. რამდენიმე წელიწადში GUM-ში რიგები უფრო გრძელი იყო, ვიდრე მავზოლეუმში. მოსკოველები და ქალაქის სტუმრები თითქმის მთელი დღე ელოდნენ სასურველ შენაძენს. სხვათა შორის, ასეთ ადამიანებს "ჰუმანისტებს" უწოდებდნენ. 
უნივერმაღის გაყიდვების არეალის სტრუქტურა შედგებოდა 11 სავაჭრო განყოფილებისგან: ტექსტილის ნაწარმი, მზა ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი, ნაქსოვი და თეთრეული, ჭურჭლისა და საყოფაცხოვრებო ნივთები, ავეჯი და ხალიჩები, ბეწვი და ქუდები, საკანცელარიო ნივთები და სათამაშოები, კულტურული საქონელი. დიაპაზონი წარმოდგენილია სავაჭრო სართულიიყო 30 ათასზე მეტი ერთეული საქონელი. 
მოდის სამყაროსთვის მნიშვნელოვანი მოვლენა მოხდა 1959 წელს: თვითმფრინავი კრისტიან დიორის 12 მოდელით ჩამოვიდა მოსკოვში, რომლებიც აჩვენეს GUM-ში. ახალი კოლექციაივ სენ ლორანის ტანსაცმელი. 
თუ ყურადღებას არ აქცევთ შესყიდვის გრძელ რიგებს, ამ დროიდან GUM-ში ვაჭრობის მიდგომა სრულიად თანამედროვე გახდა. ის დაკომპლექტებული იყო კონსულტანტებით, რომლებსაც შეეძლოთ რჩევის მიცემა, თუ რა პროდუქტის ყიდვა და თქვენ შეგეძლოთ დიეტოლოგთან კონსულტაციაც კი. ყოველდღიური სავაჭრო კომპლექსი 200 ათასამდე ადამიანი ეწვია. წარმოიდგინეთ, რა უზარმაზარი მაჩვენებელია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ იმ დროს მოსკოვში დაახლოებით 5 მილიონი ადამიანი ცხოვრობდა. 
GUM შოურუმი, თავად მაღაზია და მისი გალერეები არაერთხელ გამოჩნდა საბჭოთა კინოში: მაგალითად, ფილმში "I Walk Through Moscow" 
რეჟისორი ნიკიტა მიხალკოვი: ”ჩემი აზრით, GUM არსებობს არა როგორც ყველაზე დიდი მაღაზია, არამედ როგორც ფილმის ნაკრები. ჩემთვის ეს სამუდამოდ ასოცირდება იმ ცხელ დღეებთან, როდესაც გადავიღეთ "I'm Walking Through Moscow". მაშინ ყველაფერი სავსე იყო მღელვარებით, გეორგი დანელიასთან და ჩემს კინოპარტნიორებთან მუშაობის ხალისით. 
მთელ ამ უზარმაზარ შენობაში ჩემთვის მხოლოდ ორი ადგილია: ხიდი, სადაც სამივე ვდგავართ და პატარა ტერიტორია, სადაც ჩვენი სცენა იყო ჟენია სებლოვთან, როცა ვიბრძვით და ამის შემდეგ ის ჯარში მიდის. ” 
ელენა მეტელკინა, ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მოდელები GUM შოურუმი: „ადრე GUM-ში სხვა სკოლა იყო, ვიდრე ახლა. Ძველი სკოლა. მაყურებლები ძალიან ახლოს ისხდნენ. პოდიუმი მაღალი იყო, დაახლოებით ოცი მეტრი, ვიწრო და მის უკან ხის სავარძლები იყო, როგორც კინოთეატრებში. 
აუდიტორიას მოუწია ზევით ახედვა, მაგრამ რატომღაც მათ ძალიან მოსწონდათ წინა რიგში ჯდომა. ალბათ უკეთესად შევამოწმოთ ყველა ამოჭრილი ხაზი, ჩავუღრმავდეთ ყველა დეტალს, რადგან ამ კაბების შეკერვას თავად ვაპირებდით. შემდეგ მათ იყიდეს ჩვენი ჟურნალები შაბლონებით" 
1954 წელს GUM-მა ნაყინის გაყიდვა დაიწყო. ეს დაიწყო თავად GUM-ის აღორძინებით, რომელიც მოხდა 1953 წელს რეკონსტრუქციის შემდეგ. მაღაზიაში მოაწყეს სახელოსნო და იქვე მოამზადეს. 
მიუხედავად იმისა, რომ მრავალი წარმოების პროცესი ავტომატიზირებულია, GUM ნაყინი კვლავ ხელით მზადდება და ტექნოლოგია, ისევე როგორც ნაყინის რეცეპტი, ასევე არ შეცვლილა საბჭოთა დროიდან. წარმოების პროცესი დაცულია მკაცრი კონფიდენციალურობით. 
1970 წლისთვის GUM გახდა ყველაზე დიდი სავაჭრო ცენტრი საბჭოთა კავშირში. და 1990 წელს GUM-ის კარები საბოლოოდ გაიღო წითელი მოედნიდან. მანამდე ცენტრალური შესასვლელი 60 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში დაკეტილი იყო. 
დამეთანხმებით, ყველა მაღაზია არ შეიძლება იამაყოს იმით, რომ ის 100 წელზე მეტი ხნის წინ გაიხსნა, მაგრამ ის დღეს მუშაობს და მეტიც, ძალიან პოპულარულია. GUM-ის კედლებს ლაპარაკი რომ შეეძლოთ, ისინი ალბათ შეძლებდნენ თქვან არანაკლებ რუსული მოდის ისტორიის ყველაზე სრულყოფილი სახელმძღვანელო. 
2013 წლის 2 დეკემბერს რუსეთში ყველაზე ცნობილმა მაღაზიამ GUM-მა 120 წლის იუბილე აღნიშნა. და ჩემი მეორე დაბადებიდან 60 წლისთავი. 
საარქივო დოკუმენტები ადასტურებს, რომ უკვე მე-17 საუკუნეში თითქმის ყველა საცალო და საბითუმომოსკოვი. ძველი ზემო სავაჭრო რიგები, ხალხით და ურმებით გადაჭედილი, მხოლოდ მოედნის მხრიდან იშლებოდა წესიერი ხედი. და მხოლოდ შორიდან. ორსართულიანი ნაგებობა გადაჭიმული იყო არქიტექტურაში დღევანდელს: ორი ცენტრალური კოშკი, რვა სვეტი, დიდი მართკუთხა სარკმლები პირველ სართულზე, ნახევარწრიული ფანჯრები მეორეზე. ამ შენობამ გადაკეტა პატარა, დაუდევარი ხის მაღაზიების ხედი.
ეს სკამები წელიწადში რამდენჯერმე იწვოდა. ხანძარი განსაკუთრებით ხშირი იყო ზამთარში იმ ღუმელების გამო, რომლითაც კლერკები და მოვაჭრეები თავს იკავებდნენ. მაგრამ ბედის ირონიით, 1812 წელს მოსკოვის ყველაზე დიდმა ხანძარმა გვერდი აუარა სავაჭრო არკადებს.
1815 წელს, ოსიპ ბოვის დიზაინის მიხედვით, აშენდა ზედა სავაჭრო რიგების ახალი შენობა. ეს შენობა კერძო მესაკუთრეებს შორის იყო გაყოფილი და მათ ვერც კი დაარწმუნეს ძირითადი რემონტი. იქ არამარტო ელექტროენერგია არ იყო და ხანძრის საფრთხის გამო სანთლების გამოყენება შეუძლებელი იყო, არამედ შენობა ჩვენს თვალწინ ინგრეოდა. ერთხელ კლიენტებს თაბაშირის ფენა დაეცა, მეორედ კი ქალბატონი, რომელიც ხავერდის კაბას ცდილობდა, დამპალი იატაკზე გადავარდა, ფეხი მოიტეხა და საავადმყოფოში გადაიყვანეს პირდაპირ გადაუხდელად - პატრონს შეეშინდა მისი შეხსენება. ამის.
მე-19 საუკუნის ბოლოს ხელისუფლებამ გამოაცხადა კონკურსი ზედა სავაჭრო რიგების ახალი შენობისთვის. ბევრს სურდა თავისი ნიჭის დიდება შეენარჩუნებინა, ამიტომ კონკურსში მონაწილეობა მიიღეს იმ დროის ყველაზე ცნობილმა არქიტექტორებმა.
გამარჯვებული იყო ფსევდორუსული სტილის შენობის დიზაინი A.N. პომერანცევა, ვ.გ. შუხოვი და ა.ფ. ლოლეიტა. მაგრამ ყველაზე რთული წინ იყო: მოსკოვის ვაჭრებს არ სურდათ ვაჭრობის შეჩერება მშენებლობის დროს. დროებითების მშენებლობაც კი არ უშველა საცალო ფართი. ამიტომ ხელისუფლებას მოუწია უკიდურესი ზომების მიღება - ძველი მაღაზიების ჩაკეტვა და მათ თვალწინ მცველების განთავსება.
შედეგად, 1890-1893 წლებში წითელ მოედანზე აშენდა ზედა სავაჭრო რიგების ახალი შენობა. ამან გამოიწვია ნამდვილი აღტაცება! სამი ფართო გადასასვლელი (სავაჭრო ან საქმიანი შენობები, სადაც მაღაზიები ან ოფისები განლაგებულია იარუსად ფართო გადასასვლელის გვერდებზე მოჭიქული საფარით) დასრულებული ფინური გრანიტით და მარმარილოთი, საკუთარი ელექტროსადგური, არტეზიული ჭა ადგილობრივი წყალმომარაგებისთვის, მიწისქვეშა Რკინიგზასაქონლის მიწოდებისთვის. მაგრამ ყველაზე გასაკვირი სახურავი იყო - სრულიად გამჭვირვალე, რომელიც დღის განმავლობაში მზის შუქს უშვებს და ღამით მთვარით აღფრთოვანების საშუალებას აძლევს. ამ სასწაულის შექმნას 60 000 ჭიქა დასჭირდა.
მართალია, ხანდახან ჩივილები იყო GUM-ის არქიტექტურულ სტილზე, ისინი ამბობენ, რომ შენობა მხოლოდ თავდაპირველ რუსულს ეჩვენება, მაგრამ სინამდვილეში არის ევროპული არკადი, რომელიც გამოწყობილია შეუსაბამო რუსულ კოსტუმში.
Upper Trading Rows-ის გიგანტური სამსართულიანი შენობა 1000-ზე მეტ მაღაზიას მოიცავს. ახლა სავაჭრო ტერიტორიაის დაყოფილი იყო არა სკამებად, არამედ სალონებად, სარკეებითა და ავეჯით მორთული. მომხმარებლების მოსაზიდად, ზედა სავაჭრო რიგებში გაიხსნა ბანკის ფილიალი, გრავიურის და საიუველირო სახელოსნო, პარიკმახერი, სტომატოლოგიური კაბინეტი და ფოსტა. ანუ, GUM გახდა თანამედროვე სავაჭრო და გასართობი ცენტრების პროტოტიპი, რადგან იქ შეიძლება სავაჭრო მოგზაურობა გაერთიანდეს სპექტაკლის ან გამოფენის ვიზიტთან.
მოსკოვში პირველი ფასების ნიშნები აქ გამოჩნდა. თუ ადრე გამყიდველმა თავად გამოუცხადა ფასი მყიდველს და შესაძლებელი იყო მასთან გარიგება, ახლა საქონლის ღირებულება დაფიქსირდა. აქ გამოჩნდა საჩივრებისა და წინადადებების პირველი შიდა წიგნი.
ნაციონალიზაციის შემდეგ მაღაზიები გამოასახლეს ზემო სავაჭრო რიგების შენობიდან და მათი ადგილი ჩინოვნიკებმა დაიკავეს. შენობა დანგრეული იყო, ელექტროენერგია და გათბობა არ იყო, სარდაფში მდებარე ელექტროსადგური წყლით იყო დატბორილი.
GUM თავისი ახალი სახელი და აღორძინება ვლადიმერ ლენინს ევალება. 1921 წელს მან ბრძანა აქ ქვეყნის მთავარი მაღაზიის გახსნა. და ვ.მაიაკოვსკიმ მას რეკლამა გაუკეთა.
რასაც კუჭი, სხეული ან გონება მოითხოვს -
ყველაფერს GUM-ი აძლევს ადამიანს.
დიდი ხნის განმავლობაში მაღაზიებს უწევდა თანაცხოვრება სამთავრობო სააგენტოები. ხოლო 1934-1936 წლებში გუმ-ის დანგრევა იგეგმებოდა მის ადგილას მძიმე მრეწველობის სახალხო კომისარიატის შენობის ასაშენებლად. მაგრამ გეგმა არ იყო განზრახული.
მეორედ მათ სურდათ გუმ-ის დანგრევა, რათა წითელ მოედანზე ძეგლი დაედგათ დიდ სამამულო ომში გამარჯვების საპატივცემულოდ. ასევე შემოთავაზებული იყო შენობის სადგომებით ან კედლით დაფარვა და მისი ფასადის აღდგენა, მაგრამ GUM კვლავ გადარჩა. სხვათა შორის, სწორედ ამ შენობიდან გადმოსცა ლევიტანმა 1945 წლის 9 მაისს დიდი ხნის ნანატრი გზავნილი გერმანიის დანებებისა და დიდ სამამულო ომში სსრკ-ს გამარჯვების შესახებ.
არქიტექტურული სტილის გზამკვლევიცოტამ თუ იცის, რომ მე-20 საუკუნის დასაწყისში გუმ-ში 22 ოჯახი დასახლდა. შენობის ზედა სართულებზე აშენდა კომუნალური ბინები და ცის გადაჰყურებს ამ ოთახებში უბრალო ქალაქელები დაბინავდნენ.
GUM-ში საცხოვრებელი პირობები სპარტანული იყო: ბინებს არ ჰქონდათ ტუალეტები და სველი წერტილები და არ იყო საერთო სამზარეულო. მაგრამ იყო „ბონუსები“ მუდმივად მომუშავე შადრევნის, უფასო ორკესტრის კონცერტებისა და კინოჩვენებების სახით.
1952-1953 წლებში გუმ-ის რესტავრაცია ჩაუტარდა, მოსახლეობა კი სხვა სახლებში მოათავსეს. მაშინ ვაჭრობა განახლდა. GUM-ის ყოფილმა მთავარმა ადმინისტრატორმა სერაფიმა პავლოვნა ხრუნოვამ თქვა, რომ ხალხი კვლავ ცხოვრობს მესამე ხაზის მეორე და მესამე სართულების ანტრესოლით, მაგრამ GUM უკვე მთელი სისწრაფით მუშაობდა.
ისტორიული შოურუმი ახლა აღდგენილია. კულტურული ღონისძიებები დღესაც იმართება და No57 სასადილო ვიზიტორებს საბჭოთა წარსულში ჩაძირავს გემრიელი და ჯანსაღი საკვების შესახებ წიგნის კანონების მიხედვით მომზადებული კერძებით.
არანაკლებ საინტერესო ადგილია ალექსანდრე III-ის დროინდელი ხელახალი ტუალეტი, სადაც შეგიძლიათ არა მხოლოდ ისარგებლოთ შესაბამისი სერვისებით, არამედ მიიღოთ შხაპი, გაიხეხეთ კბილები, გაიპარსოთ, შეცვალოთ ბავშვი და უბრალოდ აღფრთოვანდეთ ბრწყინვალე ინტერიერით.
2007 წელს შადრევანი GUM-ში აღადგინეს. ის მაშინვე გახდა პოპულარული შეხვედრის ადგილი. სხვათა შორის, ის თავდაპირველად მრგვალი იყო და მხოლოდ 1985 წელს მიიღო რვაკუთხა ბაზა. 1992 წელს აღადგინეს ღვთისმშობლის კარიბჭის ხატი, რომელიც გვერდიდან 1893 წელს გამოჩნდა შესასვლელის ზემოთ. საბჭოთა პერიოდში ის გადახურეს, მაგრამ რესტავრაციის დროს აღმოაჩინეს.
მაგრამ ყველაზე ცნობილი ინოვაცია არის შენობის გარე ფასადის განათება. ასე იციან მოსკოვის მოსახლეობა და სტუმრები მილიონობით განათებით დატბორილ GUM-ს.
და მიუხედავად იმისა, რომ ახლა სავაჭრო კომპლექსი არ არის სახელმწიფო საკუთრებაში, სახელწოდება GUM გამოიყენება "ზედა სავაჭრო რიგებთან". მაგრამ უფრო და უფრო ხშირად მაღაზიას უწოდებენ ქვეყნის მთავარ უნივერმაღს. და 2012 წლის აგვისტოში სავაჭრო ცენტრიმიაღწია აბრევიატურის "GUM"-ის სასაქონლო ნიშნის აღიარებას და ახლა, ალბათ, მხოლოდ ერთი მაღაზია ექნება ამ სახელს - წითელ მოედანზე.
ამბობენ, რომ......მოხელეები კლიენტებს ხშირად დასცინოდნენ. მაგალითად, დაიჭირეს თაგვები, ჩასვეს ყუთში და გაახვიეს ნათელ ქაღალდში მშვილდებით. ისინი ამ „საჩუქარს“ აძლევდნენ კლიენტებს და უყურებდნენ, როგორ აიყვანა მღრღნელს პატივცემული ჯენტლმენი ან ქურდული მზერით. ხანდახან იატაკზე აყინავდნენ პატარა მონეტას და იცინოდნენ გამვლელების მცდელობებზე, რომ მოეშორებინათ იგი.
...1972 წელს ოფიციალური მ. სუსლოვი აპირებდა GUM-ის დახურვას. ვიქტორია ბრეჟნევამ, რომელმაც ბეწვის ქურთუკი შეუკვეთა მაღაზიის ატელიედან, შეიტყო ამ საფრთხის შესახებ. მეორე დღეს ლიკვიდაციის საკითხი გადაიდო.
...საბჭოთა დროს GUM შედგებოდა 30000 ერთეული საქონლისგან. გასაკვირი არ არის, რომ მან მიიპყრო უზარმაზარი რიგები, რომლის მონაწილეებს ხუმრობით "ჰუმანისტებს" უწოდებდნენ. მართალია, იყო ასევე "200-ე განყოფილება", სადაც რიგის გარეშე შეგეძლო მიიღო ყველაფერი, რაც გინდოდა. მაგრამ იქ შესვლა მხოლოდ მთავრობის წევრებსა და პარტიის მაღალჩინოსნებს ჰქონდათ. და ხანდახან იქ უცხოელები მიჰყავდათ, რათა ეჩვენებინათ, რა კარგი იყო სსრკ-ში ცხოვრება.
GUM სხვადასხვა წლების ფოტოებში:
მთავარი სავაჭრო კომპლექსი (GUM, 1953 წლამდე - ზედა სავაჭრო რიგები) არის დიდი სავაჭრო კომპლექსი მოსკოვის ცენტრში და ერთ-ერთი უდიდესი ევროპაში. იგი იკავებს მთელ კორპუსს, მისი მთავარი ფასადი წითელი მოედნისკენ არის მიმართული. ეს არის ფედერალური მნიშვნელობის არქიტექტურული ძეგლი. 2008 წელს GUM-ის შენობა 115 წლის ხდება.
მეტი მე-15 საუკუნეშიწითელ მოედანზე ავარიულად აშენდა იმპროვიზირებული მაღაზიები. Პირველად მე-19 საუკუნეიმპერატორმა ალექსანდრე I-მა ბრძანა ამ ფერადი ბაზრის გაუმჯობესება. არქიტექტორ ოსიპ ბოვეს დიზაინის მიხედვით, ფასადი აშენდა იმპერიის სტილში, რომის იმპერიის სასახლეების მიბაძვით. ასე გაჩნდა ზედა სავაჭრო რიგების პირველი შენობა.
თუმცა ეს შენობა მხოლოდ ეკრანის ფუნქციას ასრულებდა, რომელიც ბაზრის ვიწრო ლაბირინთებს მალავდა. ნახევარი საუკუნის შემდეგ მოსკოვის ვაჭრების ინიციატივით გადაწყდა მისი ხელახალი აშენება. არქიტექტურულ კონკურსზე წარდგენილ 23 ნამუშევარს შორის ყველაზე გაბედულმა პროექტმა გაიმარჯვა. მისი ავტორები იყვნენ არქიტექტორი ალექსანდრე პომერანცევი და ინჟინერი ვლადიმერ შუხოვი, რომლებმაც მოგვიანებით შექმნეს ცნობილი რადიო ანძა მოსკოვში, შაბოლოვკას ქუჩაზე.
მინისა და ლითონისგან დამზადებული სამი ფართო „ევროპული სტილის“ გადასასვლელი, რომლებიც ჩასმულია ტრადიციულ „ძველ რუსულ“ კედლებში, მაშინდელი რუსეთისთვის არქიტექტურულ ფენომენად იქცა. გრანდიოზული მშენებლობა დაიწყო 1890 წელსდა დასრულდა სამი წლის შემდეგ. შენობა მდებარეობდა ბლოკში წითელ მოედანსა და ვეტოშნის შორის
რადიუსის გასწვრივ მოძრაობა. იმდროინდელი დოკუმენტების თანახმად, ფასადის სიგრძე წითელი მოედნისკენ იყო 116 ფატომი (ფათომი - 2,13 მეტრი), ხოლო ვეტოშნი პროეზდისკენ - 122 ფატომი.
სამი ფართო გადასასვლელის (გადასასვლელის) გასწვრივ პომერანცევმა ორ სართულზე მოათავსა მაღაზიები, რომელთა საერთო რაოდენობამ ათასს მიაღწია. გადასასვლელები დაფარული იყო მინის თაღოვანი სახურავებით, რაც მოითხოვდა ლითონის კონსტრუქციებიიწონის 50 ათასი ფუნტი (833 ტონა). შენობის გარე გაფორმებაში გრანიტი, მარმარილო და რადომის ქვიშაქვა გამოიყენებოდა მრავალი უძველესი რუსული დეკორატიული ფორმის რეპროდუცირებისთვის. ზედა სავაჭრო რიგების საზეიმო გახსნა გაიმართა მოსკოვის გენერალური გუბერნატორის, დიდი ჰერცოგის სერგეი ალექსანდროვიჩ რომანოვისა და დიდი ჰერცოგინია ელიზაბეტ ფეოდოროვნას მონაწილეობით. 14 დეკემბერი (II საუკუნე), 1893 წ.
ახალი სავაჭრო არკადები რუსი ვაჭრების დიდება გახდა. სავაჭრო არკადები მაშინაც სამართლიანად აცხადებდნენ პრეტენზიას უნივერსალურობის პრინციპზე და შესთავაზეს მომხმარებლებს სანიმუშო ინფრასტრუქტურა: პორტერების, დალაქების, ბანკირებისა და ფოსტალიონების მომსახურება.
ოქტომბრის რევოლუციის შემდეგ, დაქვემდებარებული ორგანიზაციები დასახლდნენ სავაჭრო არკადების ისტორიულ ინტერიერებში. 1950-იანი წლების დასაწყისამდე GUM რჩებოდა სამთავრობო სააგენტოდ.
მეორე დაბადების თარიღი სავაჭრო სახლიგანიხილოს 1953 წიმავე წლის აგვისტოში საბჭოთა მთავრობამ გადაწყვიტა სავაჭრო რიგების შენობის რეკონსტრუქცია. საწარმოო და სამუშაო ძალები მთელი სსრკ-დან გაგზავნეს შოკის მშენებლობაზე. რეკორდულ დროში, უკვე 1953 წლის ნოემბერში, აქ გაიხსნა პირველი და უდიდესი სავაჭრო ცენტრი საბჭოთა რუსეთში, სახელმწიფო უნივერმაღი - GUM. მაღაზია გახდა ყველაზე მწირი საქონლის კოლექცია და სსრკ-ს დედაქალაქის სიმბოლო კრემლის, ლენინის მავზოლეუმის და VDNKh-ის ტოლფასი.
1990-იანი წლების დასაწყისში ქვეყანაში შეიცვალა ეკონომიკური რეალობა. მათთან ერთად შეიცვალა GUM-ის სავაჭრო პოლიტიკაც. ტერიტორიის უპირატესი ნაწილი იჯარის პირობებით დამოუკიდებელ მაღაზიებს ეკავათ. დღეს მომხმარებელს სთავაზობენ პროდუქტების ამომწურავ ჩამონათვალს: პერსონალიზებული დიზაინერის ტანსაცმლიდან და სამკაულებიდან დაწყებული ყოველდღიური საყოფაცხოვრებო ნივთებით დამთავრებული. GUM-მა დაკარგა ცენტრალიზაცია, მაგრამ შეინარჩუნა უნივერსალურობის პრინციპი. GUM (ამჟამად მთავარ უნივერმაღს უწოდებენ) არის მთელი სავაჭრო უბანი, რომელშიც არის აფთიაქი, ბანკის ფილიალი და ყვავილების მაღაზია. ეს არის კომფორტული დასასვენებელი ადგილი რესტორნებითა და კაფეებით, სამხატვრო გალერეით და კულტურული ღონისძიებების ჩატარების ადგილით. GUM-ის შიდა სივრცე უმჯობესდება. რუსული კინოს ისტორიაში შესული ლეგენდარული შოურუმი აღდგენილია. Მისი ორიგინალური ინტერიერიდაგეგმილია კულტურული ღონისძიებები და სოციალური შეკრებები. GUM პლაკატი მოიცავს ხელოვნების გამოფენებს და ნათელ პრეზენტაციებს. გარე ფასადზე განხორციელდა უნიკალური განათების პროექტი: შენობის არქიტექტურული ელემენტები ხაზგასმულია ელექტრო ნათურების ხაზებით. განახლებული დიზაინის პროექტი გულისხმობს პალაცოს სტილში გადასასვლელების რეორგანიზაციას: სანახაობრივი განათების სისტემა, მოზაიკის იატაკი, ცოცხალი მცენარეები.
ონლაინ გამოცემის საიტზე საუბარია იმაზე, თუ სად ყიდულობდნენ მოსკოველებმა ტანსაცმელი, საკვები, სიგარეტი და აღჭურვილობა 100, 50 და 30 წლის წინ: Myur and Meriliz-ის უნივერმაღიდან დაწყებული პირველი აიღე სუპერმარკეტებით.
”და მერიინსკიში გადაყარეს რუმინული ჩექმები!” - დღეს ასეთი ფრაზით რომ მოგმართოთ ნაცნობმა, რას იფიქრებთ? და საბჭოთა პერიოდში, ეს „ტვიტი“ საკმარისი იყო იმისთვის, რომ მყისიერად გაგვეგო: ქალის ჩექმების პარტია მიიტანეს Maryinsky Mostorg-ის ოლქის სუპერმარკეტში და გაიყიდა (მამაკაცის ჩექმები თითქმის უცნობი იყო საბჭოთა ვაჭრობაში, გარდა შესაძლოა არმიისა - მამაკაცის ჩექმები "გადააგდეს"). მოქმედებების შემდგომი ალგორითმი ასეთი იყო: გაიქეცი უნივერმაღში, დადექი რიგში და იმედი გაქვს, რომ ხაზის მოახლოებამდე სასურველი ზომა არ გაიყიდება. საშუალოდ რამდენიმე საათი გვიწევდა ლოდინი, პერიოდულად ვეკითხებოდით ყუთებით მოსეირნე იღბლიანებს, დარჩა თუ არა 39.
საერთოდ არ ჰგავს თანამედროვე შოპინგს? მართლაც, საბჭოთა ვაჭრობაში ბევრი რამ თავდაყირა დადგა. მცირე მაღაზიებში ასორტიმენტი მინიმალური იყო. თაროების შინაარსი "რძის" ან ტრადიციული მოსკოვის "საცხობი-საკონდიტრო" ქვეშ სრულად შეესაბამებოდა სახელს. ისინი საქონელს "გაყრიდნენ" ან "აძლევდნენ" ძირითადად უნივერმაღებსა და სუპერმარკეტებში - საბჭოთა სავაჭრო ცენტრებში.
როგორ განვასხვავოთ მშობლიური მოსკოველი მაღაზიაში ახალმოსულისგან
ბოლო დრომდე მოსკოვის დიალექტს ახასიათებდა -ჩნ- ასოების კომბინაცია ზედსართავებში -შ--ით ჩანაცვლებით. საცხობი გახდა "ფუნთუშა", ხოლო კარაქი "კარაქი".
ვინ არიან მუირ და მერილიზ
მოსკოვს ყოველთვის უყვარდა და იცოდა ვაჭრობა. და, როგორც კი მაღაზიები სხვადასხვა კატეგორიის საქონლის დიდი ასორტიმენტით გამოჩნდა მე -19 საუკუნის მოდის ტენდენციურ საფრანგეთში - სავაჭრო ცენტრების პროტოტიპები - Golden-head-მა დაიწყო გამოცდილების მიღება.
1893 წელს გაიხსნა Upper Trading Rows (მომავალი GUM), რომელიც გადაკეთდა ერთ შენობაში. აქ არის ასობით მაღაზია, ბანკის და ფოსტის ფილიალი, რესტორნები და ბუფეტები.
იგივე მოდელით აშენდა დღევანდელი ცენტრალური უნივერმაღაზია, შემდეგ კი ახალი უნივერმაღაზია „მიურ და მერილიზ“. მას სახელი ეწოდა ბრენდის დამფუძნებლების, შოტლანდიელი მეწარმეების ენდრიუ მუირისა და არჩიბალდ მერილისის პატივსაცემად. იგი გაიხსნა 1908 წელს მას შემდეგ, რაც რამდენიმე ხანძარმა გაანადგურა წინა სავაჭრო არკადული შენობა. ახალი შვიდი დონის სახლი ფართო ფანჯრებით და კუთხეებში კოშკურებით აშენდა ინგლისურ გოთურ სტილში, რაც საკმაოდ იშვიათია მოსკოვისთვის.
1913 წელს სამხედრო დეპარტამენტის ცენტრალურმა მაღაზიამ Voentorg-მა გახსნა კარი.
თავიდანვე, მაღაზიების გარდა, სავაჭრო ცენტრებში განთავსებული იყო რესტორნები, ბუფეტები, დასვენებისა და გართობის ადგილები. ხალხი აქ დროის გასატარებლად, გასართობად და, როგორც ახლა იტყვიან, დასასვენებლად მოვიდა. სავაჭრო ცენტრებისთვის ეს დამახასიათებელი თვისება შენარჩუნებულია ყველა რევოლუციური ცვლილების მიუხედავად.
ვინ იყო აღფრთოვანებული ხიდით?
1917 წლის რევოლუციის შემდეგ ყველა კერძო ვაჭრობა გაუქმდა და სახელმწიფომ დაიწყო საქონლის დისტრიბუცია. ეგრეთ წოდებული „ომის კომუნიზმის“ პერიოდში 1921 წლამდე კაპიტალი ძალიან ცუდად იყო მომარაგებული. მაღაზიები დაიხურა, მოსკოველები პრაქტიკულად შიმშილობდნენ. ასე რომ, ჩემი დიდი ბაბუის და ბებიის ოჯახი - ყველაზე ჩვეულებრივი ქალაქის მაცხოვრებლები - იძულებული გახდა ცოტა ხნით დაეტოვებინა მოსკოვი ნათესავებთან საცხოვრებლად ტულას პროვინციაში, რადგან არ იყო საკმარისი საკვები.
1921 წელს შეიქმნა მოსოვნარხოზის სავაჭრო განყოფილება - მოსტორგი. მისი ცენტრალური მაღაზია იყო ცენტრალური უნივერმაღაზია, რომელმაც კარი ხელახლა გაიხსნა 1922 წელს. ქალაქის რაიონებსაც ჰქონდათ საკუთარი ხიდები. ისინი აშენდა 1929 წლიდან 1930-იანი წლების შუა პერიოდამდე საბჭოთა კონსტრუქტივიზმის (ავანგარდის) მოდური სტილით, რომელიც ახლა მთელ მსოფლიოშია აღიარებული. სულ აშენდა 9 უნივერმაღაზია: პრესნენსკი, მოსკვორეცკი, მერიინსკი და სხვა. თითოეული მათგანი ახლა იმ ეპოქის არქიტექტურისა და ისტორიის უნიკალური ძეგლია.
რა იყო მოსტორგი? რკინაბეტონისგან დამზადებული ორ-ოთხსართულიანი შენობა მყარი ფანჯრებით (ვიტრაჟებით) თითქმის იატაკისა და მინიმალისტური დეკორით, რომელიც რეალურად შედგებოდა ბეტონისა და ფანჯრების მონაცვლეობით ქამრებისგან. მოსტორგების განსაკუთრებული მახასიათებელი იყო მათი კუთხის მდებარეობა.
საპატრიარქო კაპიტალის ფონზე პატარა წვრილბურჟუაზიული სავაჭრო სახლებით, ახალი მაღაზიები შთამბეჭდავად გამოიყურებოდა, მაგრამ ისინი ჩამორჩებოდნენ ძველ რეჟიმის პასაჟებს როგორც მოცულობით, ასევე ასორტიმენტით. რამაც ნათლად აჩვენა, რომ ვაჭრობა არ იყო პრიორიტეტი საბჭოთა ხელისუფლებისთვის. თუმცა, მაღაზიები ე.წ დადებითი ემოციებისიუხვით არ განებივრებული გუშინდელი გლეხისგან, რომელიც ქალაქს ასახლებდა.
უნივერმაღები და კომფორტის მაღაზიები
უნივერმაღაზია არის არასასურსათო პროდუქტების ზოგადი მაღაზია.Universam არის ერთჯერადი თვითმომსახურების მაღაზია.
უნივერმაღებმა მემკვიდრეობით მიიღეს განყოფილებებში საქონლის გამოტანის სისტემა, მაგრამ ბურჟუაზიული ექსცესების გარეშე: გალანტერა, მამაკაცის, ქალის და ბავშვის ტანსაცმელი, იგივე ფეხსაცმელი. დროთა განმავლობაში, განყოფილებები შეიძლება გამოჩნდნენ" საყოფაცხოვრებო ნივთებიმაგრამ 1917 წლამდე უნივერსალურ მაღაზიებში შეიძლებოდა ისეთი კურიოზების პოვნა, როგორიცაა „კოლონიური საქონელი“ ან „ყველა სახის შარფები, კოლგოტები და წინდები“.
თუმცა, GUM დარჩა საბჭოთა კავშირის ქვეყნის მთავარ უნივერმაღად, თუმცა მან თავისი სივრცის ნაწილი საბჭოთა ორგანიზაციებს დათმო. საინტერესოა, რომ რევოლუციამდელი მშენებლობების ყველა გრანდიოზული აღორძინება საბჭოთა სისტემით ერთნაირი სიმძლავრით მოხდა. მაგალითად, ვოენტორგი, გარდა ფურშეტით იატაკის დაკარგვისა "ოფიცრებისა და ქალბატონებისთვის", პრაქტიკულად საერთოდ არ შეცვლილა.
თანდათანობით, დედაქალაქში გაჩნდა ორი პარალელური მაღაზიის სისტემა: GUM უნივერმაღები და Mostorgs.
ხრუშჩოვის უნივერმაღები და ბრეჟნევის "აიღე შენ თვითონ"
დედაქალაქის მაცხოვრებლების სამომხმარებლო საქონლითა და საკვებით უზრუნველყოფის ახალი ეტაპი 1950-იანი წლების შუა ხანებიდან დაიწყო. საბჭოთა კავშირმა ოდნავ გააღო რკინის ფარდა და სახელმწიფო ლიდერებმა დაინახეს, რომ "ყველაზე განვითარებული ქვეყანა" დასავლეთს ჩამორჩებოდა სავაჭრო სფეროში. სიტუაციის გამოსასწორებლად გადაწყდა რამდენიმე სანიმუშო სავაჭრო ცენტრის აშენება.
"ბავშვთა სამყაროფოტო: ITAR-TASS
ასე რომ, 1957 წელს გამოჩნდა "ბავშვთა სამყარო", ხოლო 1963 წელს ლენინსკის პროსპექტზე გამოჩნდა "მოსკოვის" უნივერმაღაზია. პირველი სიმბოლურად ასახავდა ახალგაზრდა თაობის ზრუნვას, მეორე უნდა ეკითხა მაღალი სტანდარტიკლიენტების მომსახურება. საინტერესოა, რომ „მოსკვა“ ფუნქციურად ძალიან ჰგავდა მოსტორგებს: იგივე ფართო ფანჯრები იატაკიდან ჭერამდე, მინიმალისტური დიზაინი, რკინაბეტონის კონსტრუქცია ძირში. გარდა იმისა, რომ არ იყო კონსტრუქტივიზმისთვის დამახასიათებელი გლუვი კუთხეები - მაღაზიას მართკუთხა რადიოგრამის ფორმა ჰქონდა.
მათ აქ ღია დახლებიც კი მოაწყვეს - საბჭოთა ადამიანისთვის უპრეცედენტო ფუფუნება და ნდობა - დააპროექტეს ფართო კიბეები და დაიწყეს ნაყინის გაყიდვა წასაღებად. ქალაქელებს დიდხანს არ მოუწიათ ლოდინი: ახალგაზრდებმა დაიწყეს გათიშვა "მოსკოვში", როგორც ძველ TSUM-სა და GUM-ში. პირველ თაობას, რომელიც გაიზარდა მეტროპოლიაში, სურდა არა მხოლოდ კურდღლის ქუდის რიგში ყურება, არამედ ქალაქის დასვენებაც. მაშინ კაფეები თითქმის არ არსებობდა და ისეთებიც კი, რაც არსებობდა, მიუწვდომელი იყო ახალგაზრდებისთვის - და ისინი შეიცვალა უნივერმაღებით.
ლაიფციგის მაღაზია. ფოტო: ITAR-TASS
ახალი და ძველი სავაჭრო ცენტრები კვლავ იქცა კეთილდღეობის ვიტრინაებად, სადაც სასიამოვნო იყო უბრალოდ სიარული, თუნდაც საყიდლებზე ფული არ იყო. ალბათ ეს არის ყველაზე ნათელი გვერდი საბჭოთა ისტორიაუნივერმაღები.
1965 წელი აღინიშნა GUM-ის ეგიდით სოციალისტური ბანაკის ქვეყნების ბრენდირებული მაღაზიების გახსნით, პირველი ნიშანი იყო. ლაიფციგის მაღაზიალენინსკის პროსპექტზე. მათი მშენებლობა იყო გარღვევა ახალი დონემოხმარება, რადგან იმ მომენტამდე უკიდურესად რთული იყო სსრკ-ში ლეგალურად უცხოური საქონლის შეძენა. ახლა ქალაქის ყველა მაცხოვრებელს ჰქონდა შესაძლებლობა მიეღო აღმოსავლეთ გერმანული სათამაშოები Მაღალი ხარისხიან იუგოსლავური სიგარეტი შიდა სიგარეტის ნაცვლად.
1960-იანი წლების ბოლოს, პასუხისმგებელმა სავაჭრო ჩინოვნიკებმა მეზობელ ფინეთში შენიშნეს თავდაპირველად ამერიკული ფორმატი საკვები პროდუქტების ფართო სპექტრის გასაყიდად - სუპერმარკეტებში. ფინეთში, რადგან კაპიტალისტური სამყაროს მხოლოდ ამ ქვეყანას ჰქონდა განსაკუთრებული ურთიერთობა სსრკ-სთან, საბჭოთა ჩინოვნიკები იქ უფრო ხშირად სტუმრობდნენ, ვიდრე სხვა კაპიტალისტურ ქვეყნებში.
პირველი საბჭოთა თვითმომსახურების მაღაზია გაიხსნა 1970 წელს ლენინგრადში. მალე სუპერმარკეტები მოსკოვში მოვიდა. მათი რადიკალური განსხვავება იყო პროდუქციაზე თავისუფალი წვდომა, რისთვისაც ხალხმა მაშინვე შეარქვეს მეტსახელი "სამ-ბერი" და ძალიან შეიყვარეს.
საკვების კატეგორიების სტანდარტული ნაკრები მოიცავდა ხორცს, თევზს, ძეხვს, რძეს, ბოსტნეულს და ხილს, პურს, კონსერვებს, სასურსათო პროდუქტებს და საკონდიტრო ნაწარმი. დარჩა მხოლოდ ერთი პრობლემა - დეფიციტი. ძნელი იყო იგივე სოსისის ყიდვა, საბჭოთა ხალხისთვის წმინდა პროდუქტის ყიდვა: მასზე ნადირობა მთელ ქალაქში მოგიწევდა.
სუპერმარკეტების წინ, შესყიდვის არჩევისა და გადახდის სისტემა დახვეწილ წამებას ჰგავდა:
- თქვენ უნდა იდგეთ რიგში იმ განყოფილებაში, სადაც გამყიდველი აწონ-დაწონა, შეგირჩიათ საქონელი და გეთქვათ ფასი, ზოგჯერ თქვენი თხოვნით ჩაწერეთ იგი ფურცელზე;
- შემდეგ სალაროსთან დადექით რიგში და ცდილობდით არ დაგავიწყდეთ ფასი, სადაც მუშტით დაარტყით ქვითარს (ყურადღება: ქვითრები შეიძლება იყოს ბევრი, თუ რამდენიმე ნივთს იყიდით სხვადასხვა განყოფილებაში);
- შემდეგ კვლავ გაიარეთ ხაზი დახლისკენ, სადაც გამყიდველმა, ქვითარის გადამოწმების შემდეგ, მოგცა შესყიდვა.
ახალ სუპერმარკეტში მოჟაისკოეს გზატკეცილზე. ფოტო: ITAR-TASS
პერესტროიკის დასაწყისისთვის სუპერმარკეტები გავრცელდა მოსკოვის ყველა რაიონში. ამრიგად, საბჭოთა სისტემამ აღიარა წინა სავაჭრო ორგანიზაციის არასრულყოფილება. მაღაზიები აშენდა სტანდარტული დიზაინის მიხედვით და ისინი ცდილობდნენ მდებარეობდნენ ტერიტორიის გეოგრაფიულ ცენტრთან უფრო ახლოს. ეს იყო ბრტყელი მართკუთხა შენობები ერთ სართულზე გრძელი გამოფენის თაროებით, რომლებიც სალარო აპარატებისკენ იყო გაფორმებული. თითქმის ყველა მათგანი დღესაც ფუნქციონირებს სუპერმარკეტად - ყველაზე ხშირად ერთ-ერთი ფასდაკლების ქსელი.
სასაქონლო შიმშილი
საბჭოთა კავშირში ყოველთვის იყო დეფიციტი. ერთადერთი კითხვა იყო საქონლის მიუწვდომლობის ხარისხი. მოსკოვი უმეტესობაზე უკეთ იყო მოწოდებული დასახლებები. სამხედრო-სამრეწველო კომპლექსის მხოლოდ ზოგიერთი დახურული ქალაქი ცხოვრობდა უფრო მდიდრულად. როდესაც საქონელი და პროდუქტები ძალიან მწირი გახდა, როგორც 1980-იანი წლების შუა ხანებში, მოსკოვის რეგიონისა და მიმდებარე რეგიონების მაცხოვრებლების მთელი მატარებლები მიედინება დედაქალაქში საყიდლებზე. და იმ პერიოდის ცნობილი კომიკური გამოცანა "გრძელი, მწვანე, ძეხვის სუნი" ნიშნავდა მხოლოდ მატარებელს მოსკოვიდან.
საბჭოთა კავშირში სავაჭრო სისტემა ფაქტობრივად საჭირო საქონლის დეფიციტს ეფუძნებოდა. აქედან მოდის მარადიული რიგები, გამყიდველების სასაქონლო ნიშნის უხეშობა, ფიზიკური ბრძოლა დახლზე „გაყრილისთვის“, რეგულარული აწონვა, გარშემომყოფების გაბრაზება, მწირი საქონლის გვერდის ავლით, ნაცნობების მეშვეობით და ა.შ. რომ აღარაფერი ვთქვათ იმ ფაქტზე, რომ დედაქალაქში ბევრი საქონელი იყო დაბალი ხარისხის. მე თვითონ კარგად მახსოვს ეს, როგორც სუშჩევსკის ვალის მკვიდრი, იგივე Maryinsky Mostorg-ის და მიმდებარე მაღაზიების მაგალითზე. რამდენი ასობით საათი ფასდაუდებელია ადამიანის სიცოცხლერიგებში იდგა.
თუმცა, ბოლოს 1994 წლის დასაწყისში გავიგე "დეფიციტია". ახალი რუსეთიორ წელიწადში დააკმაყოფილა სასაქონლო შიმშილი. საბჭოთა სავაჭრო სისტემიდან დღეს კვალი აღარ დარჩა.
ალექსანდრე ტრიფონოვი
არ აქვს მნიშვნელობა სსრკ-ს მოქალაქე ცხოვრობდა კალინინგრადში თუ კამჩატკაში, მან დანამდვილებით იცოდა დედაქალაქში სამი მთავარი ატრაქციონის არსებობის შესახებ: წითელი მოედანი, VDNKh და GUM. ამ უკანასკნელის ისტორიასა და საოცრებაზე ვსაუბრობთ.
ზედა რიგები
GUM-ის ისტორია ამ სახელის გამოჩენამდე და შენობის აშენებამდეც კი დაიწყო. კრემლის მახლობლად სავაჭრო არკადები გამოჩნდა ალექსეი მიხაილოვიჩის დროს. ასი წლის შემდეგ, ამ ადგილზე ნამდვილი სავაჭრო ცენტრის აშენების იდეა ეკატერინე დიდს გაუჩნდა. მაგრამ გეგმის განხორციელება შეფერხდა. საქმეები მხოლოდ 1812 წლის მოსკოვის ხანძრის შემდეგ დაიძრა; ოსიპ ბოვეს მიერ დაპროექტებული შენობა აშენდა სამი წლის შემდეგ. მას ეწოდა ზედა სავაჭრო რიგები და მაღაზიები იყოფა მფლობელებს შორის.
მეცხრამეტე საუკუნის სამოციან წლებში, ანუ დაახლოებით 50 წლის შემდეგ, შენობის მდგომარეობა სერიოზულად გაუარესდა. ის იმდენად დანგრეული იყო, რომ ქალაქის ხელისუფლებამ მისი მოდერნიზაცია გადაწყვიტა. თანამედროვე მკითხველი ალბათ იფიქრებს, რომ მერი უბრალოდ საკუთარ კომერციულ ინტერესებს ახორციელებდა. თუმცა, პრობლემები ნამდვილად იყო. მაგალითად, დაფიქსირდა შემთხვევა, როდესაც იატაკი დამკვეთის ქვეშ ჩამოინგრა. 1869 წელს პირველად დაისვა სავაჭრო არკადის დანგრევის საკითხი, მაგრამ საბოლოოდ ქალაქის ხელისუფლება შემოიფარგლა რეკონსტრუქციით. ზედა რიგები კვლავ გაიხსნა 1893 წლის 2 დეკემბერს. ეს თარიღი ითვლება GUM-ის ოფიციალურ დაბადების დღედ.
ტექნიკურად, იგი გახდა ერთ-ერთი ყველაზე მოწინავე სავაჭრო ცენტრი ევროპაში, რომ აღარაფერი ვთქვათ რუსეთში, შენობა ელექტრიფიცირებული იყო და ყველაზე ცნობილი ვაჭრები და საწარმოები აქ ინახავდნენ მაღაზიებს. თუმცა, GUM ლეგენდად იქცა უკვე საბჭოთა ეპოქაში.
საბჭოთა პერიოდი
GUM-ის ქრონიკების გამოყენებით სსრკ-ს დროიდან, შეგიძლიათ შეისწავლოთ ჩვენი ქვეყნის ისტორია. ყველაფერი დაიწყო იმით, რომ საწარმოების ნაციონალიზაციის კვალდაკვალ მოსკოვში ვაჭრობა მკვეთრად შემცირდა. ეს ასევე შეეხო ზედა რიგებს. შემდეგ ბოლშევიკებმა დარჩენილი საქონლით მაღაზიები მთლიანად ჩამოართვეს. შენობაში გადავიდნენ საბჭოთა ინსტიტუტები, მათ შორის სურსათის სახალხო კომისარიატი, რომელსაც ხელმძღვანელობდა ალექსანდრე ციურუპა. სწორედ აქ, ბურჟუაზიული სიმრავლის ყოფილ სამეფოში მდებარეობდა „ომის კომუნიზმის“ შტაბი და აქედან სასურსათო რაზმებს ხელმძღვანელობდნენ. მესამე და მეოთხე სართულებზე კომუნალური ბინებიც კი იყო. ისინი გადაასახლეს მხოლოდ 1959 წელს.
პირველი ბიუროკრატიული პერიოდი დიდხანს არ გაგრძელებულა. 1921 წლის მარტში დაიწყო NEP და 1 დეკემბერს ლენინმა ხელი მოაწერა „რეგლამენტს სახელმწიფო უნივერმაღის შესახებ (GUM). სინამდვილეში, ეს არის მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი თარიღი მის ქრონოლოგიაში. სსრკ-ს "მთავარი მარკეტოლოგები" - მაიაკოვსკი და როდჩენკო - სერიოზულად მუშაობდნენ ზედა რიგების იმიჯზე. მაღაზიას უფრო სოციალისტური იერსახის მისაცემად, წარსულის მრავალი ნიშანი კონსტრუქტივიზმის სულისკვეთებით იყო დაფარული პლაკატებით.
შესაძლოა, ამ ფლირტმა ავანგარდთან, სტალინისთვის გაუგებარმა, განაპირობა ის, რომ NEP-ის დაშლისთანავე, GUM-იც დაიხურა. იგი მოაგვარეს ცენტრალური აღმასრულებელი კომიტეტის სტრუქტურებმა, რომლებიც ასახლებდნენ კრემლიდან, სახალხო კომისართა საბჭოს სტამბიდან, შემდეგ კი NKVD-ს ზოგიერთი განყოფილებიდან. პარალელურად დაიკეტა გასასვლელი წითელ მოედანზე.
შემდეგ მათ გადაწყვიტეს გუმ-ის მთლიანად დანგრევა: ჯერ ნარკომტიაჟპრომის შენობის მშენებლობის ამბიციური პროექტისთვის, შემდეგ კი თავად წითელი მოედნის გაფართოებისთვის. მაგრამ მაღაზიას გაუმართლა. ამ ყველაფრისთვის უბრალოდ სახსრები არ იყო, გეგმები გადაიდო და მალე დიდი სამამულო ომი დაიწყო. სამამულო ომიდა ამის დრო არ იყო. სხვათა შორის, სწორედ GUM-ის შენობაში იყო განთავსებული რადიოსადგური, საიდანაც ლევიტანმა წაიკითხა შეტყობინება გერმანიაზე გამარჯვების შესახებ 1945 წლის 9 მაისს. მერე ისევ გადაწყვიტეს GUM-ის დანგრევა, მაგრამ ისევ ძალიან ძვირი ღირდა.
მაღაზიის შენობაში დაბრუნება ყველა ანასტას მიკოიანს ევალება. 1953 წელს, სტალინის გარდაცვალებისთანავე, იგი შეპყრობილი გახდა სოციალიზმის სამაგალითო გამოფენის მთელ მსოფლიოში წარდგენის იდეით. სამუშაოდ დაკომპლექტებული საუკეთესო ოსტატებიდა დედაქალაქის ხელოვანებმა არ დაიშურეს ხარჯები და დაიწყეს ვაჭრობა ისე, რომ არ დაელოდნენ რეკონსტრუქციის დასრულებას. GUM ოფიციალურად გაიხსნა 24 დეკემბერს, ანუ ბერიას სიკვდილით დასჯის ფაქტიურად მეორე დღეს. საბჭოთა მოქალაქეები ამ ორივე ამბავს კითხულობენ გაზეთის ერთ ნომერში.
ლეგენდა
გუმ-ის სტუმრები ხრუშჩოვის დათბობისა და სტაგნაციის ეპოქაში აღმოჩნდნენ თითქოს სხვა სამყაროში. ეს არ იყო მხოლოდ უპრეცედენტო მრავალფეროვნება. მაღაზიაში 12 განყოფილებაში 30 ათასი ნივთი გაიყიდა. მოქალაქეებს სხვა საბჭოთა კავშირისგან განსხვავებულს სთავაზობდნენ საცალო მაღაზიებიფორმატი. პირველ წლებში დარბაზებში მუშაობდნენ არა მხოლოდ გამყიდველები, არამედ ოფიციალური გაყიდვების კონსულტანტები, რომლებსაც შეეძლოთ რჩევა და დახმარება არჩევანში. ვიტრინების ეფექტურად გაფორმებასაც კი ცდილობდნენ.
ტექნიკური აღჭურვილობაც თანამედროვე იყო. GUM გამორჩეული იყო სსრკ სავაჭრო სისტემაში უახლესი აღჭურვილობისა და კარგად გააზრებული ლოგისტიკის წყალობით. ოთხი მიწისზედა სართულის გარდა, მიწისქვეშ მუშაობდა საწყობები და მაცივრები, მათ შორის გადაადგილდებოდნენ ურმებით და ორმოცი ლიფტი აწვდიდა საქონელს ზემოთ. ფარდებიც კი ღილაკზე დაჭერით აიწია.
მაღაზიას ჰქონდა საკუთარი სახელოსნო ბრენდირებული ნაყინის წარმოებისთვის, რაზეც ყველა მოსკოვის ბავშვი ოცნებობდა. გარდა ამისა, სავაჭრო ცენტრის შიგნით დაუყოვნებლივ დაიწყო ფუნქციონირება ბარმა, შემნახველმა ბანკმა, ფოსტამ და გრავიურის სახელოსნომ. მოდის სტუდია GUM-ის განსაკუთრებულ სიამაყედ იქცა. ისინი მხოლოდ შეკვეთით არ კერავდნენ ტანსაცმელს. 50 კაპიკისთვის შეგეძლო შეხვიდე დარბაზში, სადაც მოდელები საბჭოთა მოდის სიამოვნების დემონსტრირებას ახდენდნენ. იქ მათ ასევე შესთავაზეს ჟურნალები ნაჩვენები მოდელების ნიმუშებით. შოუს დაწყება ხმამაღალი საშუალებით გამოცხადდა. როგორ გამოიყურებოდა ეს ფილმის "იტალიელების წარმოუდგენელი თავგადასავალი რუსეთში" ერთ-ერთ სცენაში შეგიძლიათ ნახოთ.
გარეგანი გამორჩეულობა ძნელად დაიმსახურებდა ხალხის სიყვარულს, თუ მას დეფიციტის არსებობა არ დაუჭერდა მხარს. GUM არ იყო მხოლოდ პირველი კლასის მარაგით მომარაგებული. უნიკალური ჰქონდა საბჭოთა ვაჭრობაშესაძლებლობები. პერსონალში შედიოდნენ გამოცდილი სასაქონლო ექსპერტები, რომლებიც წელიწადში რამდენჯერმე მიდიოდნენ საზღვარგარეთ საქონლის შესაძენად. გაყიდვაში შეგიძლიათ იპოვოთ კაბები და სუნამოები საფრანგეთიდან, ფეხსაცმელი იტალიიდან, სათამაშოები გერმანიიდან და პროდუქციის ფართო არჩევანი სოციალისტური ბანაკის ქვეყნებიდან. ასევე იყო შიდა დეფიციტი, როგორიცაა ბეწვის ქურთუკები.
უკვე მუშაობის პირველ წლებში ამ ყველაფერმა აჟიოტაჟი გამოიწვია. ოფიციალური სტატისტიკის მიხედვით, 1954 წელს GUM განყოფილებებმა გაყიდეს 0,6 მილიონი კოსტიუმი და ქურთუკი, 2,6 მილიონი წყვილი ფეხსაცმელი, 12 მილიონი ხაზოვანი მეტრი ქსოვილი, 160 ათასი ველოსიპედი, 130 ათასი ტელევიზორი და რადიო. შსს-მ მიკოიანსაც კი შეატყობინა, რომ მყიდველების ნაკადს ვერც ლითონის მოაჯირები გაუძლებს და ვერც ფანჯრის მინა. სტაგნაციის ეპოქაში, მიუხედავად იმისა, რომ საქონელი სულ უფრო ხშირად „იყრიდა“ გასაყიდად, ვიდრე რეგულარულად შემოტანილიყო, ყიდვის აურზაური არ ცხრება. GUM დარჩა ერთ-ერთი იმ რამდენიმე ადგილიდან სსრკ-ში, სადაც ღია გაყიდვაშეიძლება იპოვო რაღაც უცხო ან მწვავე დეფიციტი.
საბჭოთა ადამიანის მოგზაურობა მოსკოვში არასრული იყო GUM-ში ვიზიტის გარეშე. ამავე დროს, მათ ნამდვილად არ აირჩიეს. იყიდება ტყავის ხელთათმანები - წაიღეთ, არის შესაძლებლობა იყიდოთ ათი წყვილი იმპორტირებული კოლგოტი - შესანიშნავი, ფრანგული სუნამო - ზოგადად მშვენიერი. რაღაც სრულიად არასაჭირო კი წაიღეს გასაყიდად ან საჩუქრად.
ნაწილი 200
სიუჟეტი GUM-ის შესახებ არასრული იქნება ეგრეთ წოდებული 200-ე განყოფილების ხსენების გარეშე, თუმცა საბჭოთა მყიდველების აბსოლუტურ უმრავლესობას არც კი ეპარებოდა ეჭვი მის არსებობაში. ფაქტია, რომ სსრკ-ში თითქმის ყოველთვის იყო დახურული დისტრიბუტორები, სადაც ელიტას შეეძლო საქონლის მიღება „კომუნისტური“ ფასებით. მსგავსი რამ GUM-მა შეიძინა 1954 წელს, როდესაც მინისტრთა საბჭოს სპეციალური დადგენილებით შეიქმნა შეკვეთის მაგიდა. იგი მდებარეობდა 200-ე განყოფილებაში, აქედან მოდის მისი არაოფიციალური სახელი.
ფაქტობრივად, ეს იყო ჩვეულებრივი მაღაზია, რომელიც თავდაპირველად უცხოურ დელეგაციებს მოემსახურებოდა. მაგრამ ძალიან მალე მას სსრკ-ს უმაღლესი ხელმძღვანელობა დაერთო. ანუ მასზე წვდომა მხოლოდ პოლიტბიუროს წევრებს, მათ ცოლებსა და შვილებს ჰქონდათ. ნომერამდე რეგულარული მომხმარებლებიასევე შეიძლება შედიოდეს ცენტრალური კომიტეტის ზოგიერთი წევრი და უმაღლესი სამხედრო ლიდერები. მათ შეეძლოთ ვინმეს დანახვა, მაგრამ მათი პირადი ყოფნა მკაცრად იყო საჭირო. თითოეულ ასეთ სპეციალურ მყიდველს თან ახლდა გამყიდველი, რომელიც ეხმარებოდა სტუმარს პროდუქტის არჩევაში.
იქ ვაჭრობდნენ, პრინციპში, იგივეს, რაც GUM-ში. თუმცა, თუ ჩვეულებრივ მაღაზიაში საქონელი გამოუშვეს დარბაზში და ის სწრაფად გაქრა მოსკოვისტებისა და დედაქალაქის სტუმრების ნაკადში, მაშინ 200-ე განყოფილებაში იგი მშვიდად იწვა და ელოდა იშვიათი სტუმრის გამოჩენას მის კედლებში. . იქ რაიმე დეფიციტის არსებობა საერთოდ არ იგრძნობოდა.
სხვა მოქალაქეებს შეეძლოთ 200-ე სექციაში შესვლა მხოლოდ ერთჯერადი საშვით. და მისი მიღება მხოლოდ ცენტრალური კომიტეტის აპარატით შეიძლებოდა. ის ძალიან, ძალიან იშვიათად იყო გულუხვი. მაგალითად, ასეთი ნებართვა მიიღეს ასტრონავტებმა კოსმოსური ფრენის შემდეგ, ცენტრალური ტელევიზიის ზოგიერთმა გამომცემელმა განსაკუთრებით აღნიშნა პოლიტბიურომ, მეცნიერებმა და მწერლებმა, რომლებიც მხარს უჭერენ ხელისუფლებას. მაგრამ ჩვენ კონკრეტულად ვსაუბრობდით სოციალიზმის ამ სამოთხეში ერთჯერად მიღებაზე. ცოტამ თუ მოახერხა მეორედ სქელი ფარდის გადალახვა, დაცვისა და პოლიციის პოსტის გადალახვა.
ეპოქის დასასრული
GUM-ის ცხოვრებაში შემდეგი შემობრუნება მოხდა პერესტროიკის დაწყებით. ცარიელი თაროების დაავადება საბჭოთა ვაჭრობის მთავარ ვიტრინასაც შეეხო. დეფიციტი მაინც „იყრიდა“, მაგრამ ეს სულ უფრო იშვიათად ხდებოდა. ისინი უკვე აღარ ოცნებობდნენ მხოლოდ უცხო ნივთებზე, არამედ ოდესღაც საერთო საქონელზე, როგორიცაა ბურთულიანი კალმები. ეს კი შეეხო 200-ე ნაწილს, თუმცა ნაკლებად. გამოჩნდა არა მხოლოდ საშვი, არამედ მიმართულებები კონკრეტული და განსაკუთრებით პოპულარული ნივთების შესაძენად.
და ცოტა მოგვიანებით, GUM-ზე გავლენა მოახდინა ეპოქის სხვა ტენდენციამ. 1990 წელს გახდა სააქციო საზოგადოებადა ბევრ საბჭოთა საწარმოსთან ერთად გაემართა საბაზრო ურთიერთობების მკაცრი წყლების დასაპყრობად. ამავე დროს მოხდა კიდევ ორი მნიშვნელოვანი მოვლენა: დაიხურა ცნობილი მონაკვეთი 200 და აღდგა გასასვლელი წითელ მოედანზე. საბჭოთა ლეგენდის ისტორია აქ დასრულდა.
ერთ წელზე ნაკლები ხნის შემდეგ, სსრკ აღარ იყო. ხოლო ზემო რიგების ადგილზე სავაჭრო ცენტრი დღესაც არსებობს, მას დღესაც GUM ჰქვია, თუმცა მას სახელმწიფოსთან არანაირი კავშირი არ აქვს. და ისევ იქ ყიდიან ბრენდირებულ ნაყინს.
მაქს უსაჩევი ნოსტალგია იყო
გამოიწერეთ ჩვენი არხი Telegram-ზე, რათა პირველებმა გაიგოთ ძირითადი საცალო სიახლეების შესახებ.