როგორ შევქმნათ კონტექსტი რეკლამისთვის. ეფექტური კონტექსტური რეკლამა: მაგალითები, მისი გამოყენების გზები. სარეკლამო სტრატეგიის არჩევა

გამარჯობა, ონლაინ ჟურნალის "საიტის" ძვირფასო მკითხველებო! დღეს ჩვენ ვისაუბრებთ კონტექსტურ რეკლამაზე - რა არის და როგორ მუშაობს, როგორ მოაწყოთ კონტექსტური რეკლამა საკუთარ თავს, შექმნათ სემანტიკური ბირთვი და მრავალი სხვა.

ბოლოს და ბოლოს, შიგნით თანამედროვე სამყაროარ შეუძლია რეკლამის გარეშე ცხოვრება. ეს იყო, არის და იქნება კაცობრიობის განვითარების განუყრელი ჭეშმარიტება. რაღაც გაყიდე, შეთავაზება, რაღაცაზე ფულის გამომუშავება, წარმოგიდგინოთ საკუთარი თავი (პროდუქტი, მომსახურება)- ამ ყველაფერს რეკლამა სჭირდება.

კონტექსტუალური რეკლამა დღეს განიხილება ყველაზე პოპულარული , ეფექტური და იაფი . ვინაიდან მომხმარებლები ინფორმაციის უმეტეს ნაწილს ინტერნეტიდან სწავლობენ, საკმაოდ გონივრულია მათი პროდუქციის ან სერვისის ინტერნეტში რეკლამირება.

ამ სტატიიდან მკითხველი გაიგებს:

• რა არის კონტექსტური რეკლამა და როგორია მისი ტიპები?
• როგორ და რატომ იქმნება რეკლამა;
• რა არის სემანტიკური ბირთვი და როგორ შევქმნათ იგი საკუთარ თავს;
• რა სერვისები არსებობს კონტექსტური რეკლამადა როგორ ვიმუშაოთ მათთან;
• რა არის კონტექსტური რეკლამის მახასიათებლები სოციალურ ქსელებში;
• სად და როგორ შეუკვეთოთ პროფესიონალებს სარეკლამო კამპანიის შექმნა და ასევე რამდენი დაჯდება.

ამის შესახებ და კიდევ ბევრს შეიტყობთ ამ სტატიიდან, თუ ბოლომდე წაიკითხავთ. მაშ, წავიდეთ!

1. რა არის კონტექსტური რეკლამა და როგორ მუშაობს - კონცეფციის მიმოხილვა + მოქმედების პრინციპი მაგალითის გამოყენებით 💻

გაზეთები, რადიო, სატელევიზიოდა ახლაც ინტერნეტირეკლამის გავლენის ქვეშ არიან. ინტერნეტში ფაქტიურად ყველგან არის რეკლამები. საძიებო სისტემები, ფორუმები, საიტები, სოციალური მედია, ჩეთები- ეს ყველაფერი შესანიშნავი საფუძველია რეკლამისთვის.

კონტექსტური რეკლამა განსხვავებულია მაღალი ეფექტურობა , ვინაიდან ის ეჩვენება (ნაჩვენებია) მხოლოდ იმ ადამიანებს, ვინც მიზანმიმართულად ეძებს კონკრეტული ინფორმაცია კონკრეტული მოთხოვნის შესახებ.

უფრო ეფექტური რეკლამებია ნაჩვენებია ძიების შედეგებში, ვინაიდან ვიზიტორებს, რომლებიც ეძებენ ინფორმაციას, უფრო ადვილია შესყიდვის მოტივაცია.

კონტექსტური რეკლამა- ეს არის გემრიელი ნაჭერი რეკლამის განმთავსებლებისთვის. რეკლამა იყიდება დაწკაპუნების რაოდენობის მიხედვით. ანუ, რეკლამის განმთავსებელი "იხდის" მხოლოდ იმ მომხმარებლებს, რომლებიც ეწვივნენ მის რესურსს და არა იმ ადამიანების რაოდენობას, ვისაც რეკლამა აჩვენეს.

უკეთ რომ გავიგოთ რა არის კონტექსტური რეკლამა, ღირს მისი დაყოფა ნაბიჯ ნაბიჯ მაგალითი:

1. მომხმარებელი (პოტენციური კლიენტი) ძიებაში

ვთქვათ, მომხმარებელს სურს შეძენა ჩამოკიდებული სკამი მისაღები ოთახისთვის. ის შემოდის მარტივ ფრაზაში " ჩამოკიდებული სკამი"და დააჭირეთ ძებნის ღილაკს.

2. ძიების შედეგი

რამდენიმე წამის შემდეგ, საძიებო სისტემა აწარმოებს შედეგებს, რომლებიც შეესაბამება მოთხოვნას. 70% ბმულები მიგვიყვანს საიტებზე, რომლებიც შეიცავს ინფორმაციას ჩამოკიდებული სკამების შესახებ და ონლაინ მაღაზიის რესურსებზე.

30% - ეს არის კონტექსტური რეკლამა. ის შეიძლება განთავსდეს მთავარი ძიების მარჯვენა მხარეს ან მის ზემოთ.

ხშირად კონტექსტურ რეკლამაში შეთავაზებები უფრო საინტერესოა მომხმარებლებისთვის, ამიტომ ისინი მიჰყვებიან შესაბამის ბმულს. უფრო მეტიც, ეს ხელს უწყობს დროის დაზოგვას, რადგან ბმული მიდის არა მხოლოდ ონლაინ მაღაზიაში, არამედ პირდაპირ პროდუქტის გვერდზე.

4. წარმატებული შენაძენი

რეკლამა ვებ გვერდებზე მუშაობს ანალოგიურად. სანამ მომხმარებელი სწავლობს საიტის თემას, კონტექსტური რეკლამა მის ყურადღებას აქცევს რეკლამებს, რომლებიც შეესაბამება წარმოდგენილ ინფორმაციას. და თუ ის დაინტერესებულია სარეკლამო შეთავაზებით, ის გადავა რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

რომ შევაჯამოთ, შეგვიძლია მივიღოთ შემდეგი განმარტებაცნებები:

ამიტომ, კონტექსტური რეკლამები ყოველთვის შეესაბამება მომხმარებლის მოთხოვნას ან ეხება მის ინტერესთა სფეროს. უმეტესობა იქმნება ძირითადი მოთხოვნების საფუძველზე.

2. რატომ არის საჭირო კონტექსტური რეკლამა და რა შემთხვევებში გამოიყენება იგი? 📌

კონტექსტური რეკლამა მიჰყვება მომხმარებლებს მაუსის ყოველი დაწკაპუნებით. აქედან გამომდინარე, სავსებით გონივრული იქნება ვიფიქროთ, რომ ეს რომ იყოს ტექსტის უბრალო ბლომად, ისინი ინტერნეტში არ იქნებოდნენ ასეთი რაოდენობით. ნიშნავს, საჭიროა კონტექსტური რეკლამა.

კონტექსტური რეკლამა არის კარგად გააზრებული მარკეტინგული ნაბიჯი, რომელიც უზრუნველყოფს „ცხელ“ გადასვლებს კონვერტაციის მაღალი დონით (მიზანმიმართული მოქმედებების შესრულება). მხოლოდ მათ, ვინც არ იცნობს მის შესაძლებლობებს, შეუძლია ეჭვი შეიტანოს მის აუცილებლობაში.

ამ ტიპის რეკლამა ყველაზე მეტად ძლიერი გზა , რაც საშუალებას გაძლევთ პირდაპირ ხელი შეუწყოთ კლიენტის ინტერესებს. დახმარება სწრაფი ძებნასაჭირო პროდუქტი ან მომსახურება, შეუმჩნეველი უზრუნველყოფა უახლესი ინფორმაციარასაც მოჰყვება მოგება, სწორედ ამისთვის არის კონტექსტური რეკლამა.

• საქონლის რეალიზაცია;
• მომსახურების რეკლამა;
• გაყიდვების დონის ამაღლება;
• პრეზენტაცია ახალი პროდუქტიბაზარზე;
• რეკლამა ინტერნეტში ან საიტის ტრაფიკის დამატებითი წყარო.

ეს რეკლამა შესანიშნავი არჩევანია. შეუმჩნეველი ურთიერთქმედება გამყიდველიდა მყიდველი. ეს მოაქვს მოგებას გამყიდველებს და დაზოგავს კლიენტებს დიდ დროს, რომელიც მათ შეეძლოთ უაზროდ დახარჯულიყვნენ მაღაზიის, პროდუქტის და შესაფერისი ფასის ძიებაში.

მთავარი, რაც გჭირდებათ კარგი სარეკლამო კამპანიისთვის- სწორის არჩევაა საკვანძო სიტყვებიდა წამყვანები, რომლებიც მოიზიდავს მყიდველებს საიტზე. ეს მანიპულაციები დაზოგავს ფულს დამსაქმებელს და მიიზიდავს ნამდვილად დაინტერესდა ვიზიტორები.

გარკვეული თემის ძირითადი საკვანძო მოთხოვნების დასადგენად, მათი დარგის ექსპერტები გირჩევენ ისეთი სერვისების გამოყენებას, როგორიცაა Wordstat, Yandex.Metricaდა Google Analytics, ადვორდსი.

გაზრდისთვის კონკრეტული ბრენდის პოპულარობაკონტექსტური რეკლამა ძალიან ხშირად გამოიყენება. ეს წარმოადგენს ბრენდს რამდენიმე დონეზე:

• Აღიარება.ძიების შედეგებსა თუ ვებგვერდებზე ხშირი „ციმციმის“ გამო, ბრენდი ფართო მასებში ცნობადი ხდება. სოციალური ცნობიერება ისეა სტრუქტურირებული, რომ თუ არსებობს ცნობადი ელემენტი, მაშინ ინდივიდების უმრავლესობა მას პოზიტიურ მხარეზე აყენებს.
• ნდობა.ეს საკითხი საკმაოდ საკამათოა და დამოკიდებულია მხოლოდ იმაზე, თუ რამდენად კომპეტენტურად იქნა გაკეთებული რეკლამა. თუ რეკლამა მუშაობდა და კლიენტი კმაყოფილი იყო შენაძენით, მისი დაბრუნების ალბათობა მნიშვნელოვნად იზრდება.
• ინოვაცია.ახალი პროდუქტების ან სერვისების პოპულარიზაცია ბაზარზე, მუდმივი აქციები, ფასდაკლება და მომგებიანი შეთავაზებაყოველთვის იზიდავდა კლიენტებს. და თუ არა საიტის კონტექსტური რეკლამა დაეხმარება მომხმარებელს გაეცნოს მაცდური შეთავაზების შესახებ.

ასეთი სერვისისთვის გადახდის ორი ვარიანტი არსებობს:

• გადაიხადეთ თითო დაწკაპუნებით.რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ იმ ვიზიტორთა რაოდენობას, რომლებიც მიჰყვებიან ბმულს.
• შთაბეჭდილებებისთვის გადახდა.რეკლამის განმთავსებელი იხდის კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიაზე დახარჯული ჩვენების დროს.

შემოთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის მიხედვით, თქვენ კარგად უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ რა სახის რეკლამა ჯობია გადაიხადოთ. მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში, ორივე პირველი და მეორე მისცემს დიდი ხნის ნანატრი შედეგს.

3. კონტექსტური რეკლამის სახეები - TOP 4 ძირითადი ტიპი 💎

მიუხედავად იმისა, რომ ინტერნეტში უამრავი ჯიშია, რომელთა შორის კონტექსტური ითვლება ყველაზე მოწინავედ, მასაც კი აქვს საკუთარი ჯიშები.

ტიპი 1. მოძებნეთ რეკლამა

Ერთ - ერთი ყველაზე პოპულარული კონტექსტური სარეკლამო რეკლამებიგანიხილება ის, რაც მომხმარებლებს ეჩვენება ძიების შედეგებთან ერთად. ეს ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტიკლიენტების მოსაზიდად .

Მნიშვნელოვანი!ასეთი რეკლამები ოპტიმიზებულია სათაურის და ტექსტის გამოყენებით. განვითარების დროს გამოიყენება პოპულარული საკვანძო მოთხოვნები.

თითოეულ ვებმასტერს შეუძლია შექმნას საკუთარი კონტექსტური რეკლამა, რადგან რესურსებზე წვდომა, რომლითაც შეგიძლიათ გაიგოთ პოპულარული „საკვანძო სიტყვების“ შესახებ, ყველასთვის ღიაა.

საკვანძო სიტყვის სწორი გამოყენებით და კარგი ცქრიალა სარჩევი, შეგიძლიათ მიიღოთ მაღალი დონეკონვერტაციები.

ხედი 2.თემატური რეკლამა

მაგალითად, თუ საიტი ეძღვნება სახლში სოკოს მოყვანას, მაშინ ხშირად ნაცნობი რეკლამები ეხება ნიადაგის, სასუქების ან მიცელიუმის გაყიდვას.

1. მომხმარებელი ირჩევს ძირითად შეკითხვებს, რომლებზეც მისი რეკლამა უპასუხებს.
2. რეკლამის პარამეტრები კონფიგურირებულია, მათზეა დამოკიდებული მთელი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება.
3. რეკლამის განთავსება თემატურ გვერდებზე და საძიებო სისტემებზე.
4. რეკლამა პასუხობს მომხმარებლის მოთხოვნას.

თემატური რეკლამა რეკლამის განმთავსებელს საშუალებას აძლევს მიზნად ისახოს თავისი ნამუშევარი ექსკლუზიურად სამიზნე აუდიტორიისთვის. ანუ გავითვალისწინოთ იგივე საჭიროებების, მოთხოვნების, ჰობის და სოციალური სტატუსის მქონე ადამიანების ინტერესები.

ტიპი 3. კონტექსტური მედია რეკლამა

მედია კონტექსტი ორიენტირებულია არა მხოლოდ მომხმარებლების მოზიდვაზე, არამედ სხვა პრობლემების გადაჭრაზეც:

1. გამოსახულება.ნათელი ბანერი აძლიერებს ბრენდის ან კომპანიის იმიჯს.
2. მოთხოვნა.ამ რეკლამებს შეუძლიათ უფრო მეტი ყურადღების მიქცევა, ვიდრე ჩვეულებრივი ტექსტი, შესაბამისად მნიშვნელოვნად გაზრდის მოთხოვნას პროდუქტზე ან მომსახურებაზე.
3. ასოციაცია.ბიზნესმენები, რომლებიც ბაზარზე კონკრეტულ ნიშას იკავებენ, ხშირად წუხან მათი ხილვადობის გამო. კონტექსტუალურ მედიას შეუძლია შექმნას კავშირი საქონელსა და მწარმოებელს (გამყიდველს) შორის.

ბანერს ყოველთვის აქვს მოწოდება მოქმედებისკენ. მომხმარებელი წახალისებულია ყიდვა, შეხედე, ზარიან უბრალოდ გადადით საიტზედა შეიტყვეთ მეტი და პროდუქტის სურათი ხელს უწყობს ამ მოქმედებას.

ხედი 4.

აირჩიეთ სხვადასხვა სიტყვები და ფრაზები თქვენი რეკლამირებული რესურსის თემიდან გამომდინარე.

ეტაპი 2. კონკურენტების ანალიზი და მონიტორინგი

ეტაპი 3. კონტექსტური რეკლამის შექმნის წესების დაცვა

განვიხილოთ მთავარი და ძირითადი წესებირეკლამის შექმნა კონტექსტურ სარეკლამო სერვისებში:

1. არ განათავსოთ საკონტაქტო ინფორმაცია (ტელ., ელ. ფოსტა და ა.შ.) რეკლამის სათაურებში ან ტექსტში;
2. დააკვირდით რეკლამების ტექსტსა და სათაურებში სიმბოლოების დასაშვებ რაოდენობას;
3. არ დაუშვათ შეცდომები სარეკლამო ბლოკებში;
4. არ გამოიყენოთ მესამე მხარის ბრენდები, სავაჭრო ნიშნები, აბრევიატურები;
5. დაიცავით თქვენი ქვეყნის სარეკლამო კანონები;
6. არ შეადაროთ თქვენი პროდუქტები და მომსახურება კონკურენტებთან;
7. გამოიყენეთ სტანდარტული სიმბოლოები და პუნქტუაცია.

ახლა გადავდივართ რეკლამის სათაურის და ტექსტის შედგენის ეტაპზე.

ეტაპი 4. სათაურის შედგენა და დაწერა

დაწერეთ სათაური, რომელიც იქნება დამაინტრიგებელი, თვალისმომჭრელი და წაიკითხავს მომხმარებელს. საჭიროებისამებრ სათაურში უნდა შეიტანოთ საკვანძო სიტყვა/ფრაზა.

ეტაპი 5. სარეკლამო ტექსტის შედგენა

• აღწერეთ პროდუქტის (პროდუქტის) ან მომსახურების სარგებელი;
• ტექსტის მოკლედ და კონკრეტულად დაწერა;
• აღწერეთ აქციები, ფასდაკლებები, სპეციალური შეთავაზებები შეზღუდული ვადით თქვენი საქონლის/მომსახურებისთვის;
• გამოიყენეთ სიტყვები - ფასდაკლება, იაფი, გაყიდვა, წარმოუდგენელი, მარტივი, მარტივი, უფასო და ა.შ.;
• კითხვების დასმა სათაურებში და მათზე პასუხების გაცემა ტექსტებში;
• შეიტანეთ საკვანძო სიტყვები და ფრაზები სარეკლამო ტექსტში;

ეტაპი 6. რესურსების სადესანტო გვერდების შერჩევა (სადესანტო გვერდები)

ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ პოტენციური კლიენტი, რომელმაც დააწკაპუნა რეკლამაზე, იმედგაცრუებული არ დარჩეს რეკლამირებულ შეთავაზებაში. თქვენ უნდა დააყენოთ კონტექსტური რეკლამა ისე, რომ ის დაუყოვნებლივ მოხვდეს თქვენთვის საინტერესო ვებ რესურსის გვერდზე და არა იმ გვერდზე, სადაც საკონტაქტო ან სხვა შეთავაზებებია.

ეტაპი 7. დამიზნების დაყენება

მნიშვნელოვანია თქვენი რეკლამის სწორად დამიზნება. თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ რეკლამის ჩვენება გარკვეული დრო(კვირის საათებისა და დღეების მიხედვით) ან მომხმარებლებისთვის სასურველი ქალაქებიდან/რეგიონებიდან (მაგალითად, დააყენეთ რეკლამა მხოლოდ მოსკოვიდან და მოსკოვის რეგიონიდან მოსკოველებისთვის).

• განვიხილოთ თითოეული კონტექსტური სარეკლამო პლატფორმის მახასიათებლები;
• დაწერეთ ეფექტური სარეკლამო ტექსტები
• რეკლამის პროგრესის ანალიზი და პროცესის მუდმივი ოპტიმიზაცია;
• გვერდებზე, რომლებზეც ისინი იშლება პოტენციური კლიენტებიუნდა იყოს გასაგები და მოსახერხებელი.

ზოგჯერ უფრო ადვილია მიმართო პროფესიონალებს (დირექტორებს, სააგენტოებს და კომპანიებს), რომლებიც სწრაფად და ეფექტურად განათავსებენ კონტექსტურ რეკლამას თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისთვის.

7. სად შევუკვეთოთ კონტექსტური რეკლამა და რა ღირს მისი სერვისის მიმწოდებელი TOP-3 კომპანიების (სააგენტოების) მიმოხილვა 💰

თითოეულ სააგენტოს, რომელიც გთავაზობთ კონტექსტურ სარეკლამო მომსახურებას, აქვს საკუთარი მახასიათებლები. მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ სარეკლამო კამპანიის შექმნისა და კონტექსტური რეკლამის გაშვების ფასები (რა ღირს კონტექსტური სარეკლამო სერვისი) თითოეული ამ კომპანიისთვის.

1) iConText

კომპანია გამოირჩევა პლატფორმაზე ექსკლუზიური კომპეტენციით Adobe Media Optimizer. ასევე მუშაობს Facebook, Direct და Google AdWords. Adobe Media Optimizer პლატფორმა არის რეკლამირების სპეციალური საშუალება.

თუ ბევრ სისტემას აქვს აუქციონის „პოლიტიკა“ საკვანძო მოთხოვნისთვის. ამ სისტემაში ძირითადი საკვანძო მოთხოვნები შეიძლება განთავსდეს ცალკე „პორტფოლიოში“, რომელიც მიიღებს მონაწილეობას აუქციონში.

იმის გამო, რომ „პორტფოლიოში“ მეტი მოთხოვნაა, ზოგიერთი მათგანი შეიძლება იყოს უფრო აქტუალური, ზოგიც ნაკლებად. გამოითვლება საშუალო არითმეტიკული, რომელიც ზრდის აუქციონში მოგების შანსებს და ზრდის სარეკლამო კამპანიის შესრულებას 20% .

კონტექსტური რეკლამის მინიმალური ღირებულება, რომელთანაც სააგენტო იწყებს მომხმარებლებთან თანამშრომლობას, არის 50000 რუბლი . კონტექსტური სარეკლამო სერვისების ფასი საკმაოდ გამართლებულია, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ზოგიერთი მოთხოვნისთვის Yandex-ზე სატენდერო ფასი რამდენჯერმე მაღალია.

იქ ასევე შეგიძლიათ გაიაროთ ტრენინგი კონტექსტურ რეკლამაში და მომავალში თავად მიაწოდოთ მსგავსი სერვისები.

2) ქერა.ru

კონტექსტურ სარეკლამო სააგენტომ შეიმუშავა და აამოქმედა 2 (ორი) საკუთარი სარეკლამო პლატფორმა. კონტექსტური სარეკლამო კომპანია არსებობს 2007 წლიდან და სპეციალიზირებულია კონტექსტურ რეკლამაში. სისტემებთან თანამშრომლობა Yandexდა Google, რომელზედაც განთავსებულია რეკლამები.

კონტექსტური რეკლამის ხარჯებიამ სააგენტოს გადაწყვეტილებები პირდაპირ დამოკიდებულია კლიენტის საჭიროებებზე. თანხა, საიდანაც ისინი იწყებენ თანამშრომლობას, აქ არ არის მითითებული. კლიენტი, რომელიც დაუკავშირდა ამ სააგენტოს, იხდის ექსკლუზიურად თითო დაწკაპუნებაზე, ანუ გადასვლების რაოდენობაზე.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება " აუქციონი " ანუ ფიქსირებული ღირებულება არ არის, იგი განისაზღვრება ტენდერის შედეგად.

აუქციონი ტარდება ავტომატურად, გამარჯვებული იხდის წინა მომხმარებლის თითო დაწკაპუნებას და მინიმალურ საფეხურს. თუ თითო დაწკაპუნებით რეკლამის ღირებულება ერგება გამარჯვებულს, სააგენტო იწყებს მათთან თანამშრომლობას.

3) რეგისტრაცია.ru

ეს კომპანია მუშაობს ბევრ სარეკლამო სერვისთან. სამი ძირითადის გარდა თანამშრომლობს K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. ყოველწლიურად ისინი ატარებენ პრეზენტაციებს ონლაინ მარკეტინგის პოპულარიზაციის შესახებ. ისინი ასევე გვთავაზობენ SEO ოპტიმიზაციის სერვისებს ვებ რესურსებისთვის.

8. კონტექსტური რეკლამის დაყენების თავისებურებები 📎

ავტომატური რესურსები, რა თქმა უნდა, ამარტივებს მიზნობრივი რეკლამის დაყენებას, მაგრამ ყველამ უნდა გაიგოს საფუძვლები - დამწყებიდან პროფესიონალებამდე .

ინტერნეტში შეგიძლიათ იპოვოთ ბევრი რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ მოაწყოთ მომგებიანი კონტექსტური რეკლამა. ზოგიერთი მათგანი შესანიშნავია დამწყებთათვის დასახმარებლად, ზოგი კი მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლის უფრო დაბნეულობას შეძლებს.

8.1. განთავსების სტრატეგია

მაგალითად, Yandex-ის საძიებო სისტემაში შეგიძლიათ ნახოთ რეკლამის განთავსების 3 (სამი) ვარიაცია:

• "სპეციალური".რეკლამა განთავსებულია უშუალოდ ძიების შედეგების მთავარი ველის ზემოთ.
• "Გარანტირებული."რეკლამა მდებარეობს ძიების შედეგების მარჯვენა მხარეს.
• "დინამიური".რეკლამები განთავსებულია "გარანტირებული" ქვეშ, იკავებს პოზიციებს პირველიდან მერვე ხაზამდე.

იმის მიხედვით, თუ რომელ პოზიციას აირჩევს რეკლამის განმთავსებელი, სარეკლამო კამპანიის ღირებულება განსხვავდება. ბუნებრივია, ყველა რეკლამის განმთავსებელს სურს "სპეციალური განთავსება" ან "გარანტირებული შთაბეჭდილებები" პოზიციებზე მოხვედრა, მაგრამ ყველას არ შეიძლება გაუმართლოს, რადგან ყველაფერი წყდება აუქციონზეგარდა ამისა, სარეკლამო ტექსტის ხარისხი გავლენას ახდენს შედეგებზე.

8.2. დამიზნება

მიზნობრივი პარამეტრების რამდენიმე ტიპი არსებობს:

• გეოგრაფიული.ეს პოზიცია საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი რეკლამა ისე, რომ ის აჩვენოთ კონკრეტული ქალაქის მაცხოვრებლებს.
• საათობრივი.რეკლამის განმთავსებელს აქვს შესაძლებლობა მოაწყოს რეკლამა ისე, რომ ის გამოჩნდეს გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.
• ქცევითი ფაქტორები.ამ ტიპის მიზნობრივი რეკლამა საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის ინტერესებს. ბრაუზერის ისტორიის გაანალიზებით სისტემა იღებს მონაცემებს, რომლის მიხედვითაც ის გთავაზობთ კონკრეტული პროდუქტიან სერვისი.

8.3. რეკლამა თემატურ პლატფორმებზე

რეკლამის დაყენებისას თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ რომელ საიტებზე უნდა განათავსოთ რეკლამები და რომელზე მოერიდოთ.

8.4. რეკლამის დაწკაპუნების რაოდენობა

თუმცა, შესაძლოა ისიც იყოს, რომ პირველ კვირაში მომხმარებელთა შემოდინება სავარაუდო შეფასებებს გადააჭარბებს.

შეიძლება რამდენიმე მიზეზი იყოს, თუ რატომ არ მოერგება ეს ბიზნესმენს:

• საქონლის შეზღუდული რაოდენობა.
• მყიდველების შემოდინებასთან გამკლავების უუნარობა.

თუ თქვენ არ აკონტროლებთ ასეთ პროცესს, მაშინ მთელი თანხა, რომელიც განკუთვნილი იყო 10 კვირის განმავლობაში, შეიძლება ბევრად უფრო სწრაფად დაიხარჯოს. და ამას გარდა, თუ არ მოგაწოდებთ ასეთს დიდი რიცხვიმომხმარებელთა მომსახურება, შეგიძლიათ დაკარგოთ თქვენი კარგი რეპუტაცია.

ბიუჯეტის ავტომატური განაწილება ხელს შეუწყობს ამგვარი გაუგებრობების აღმოფხვრას და რეკლამას ბევრად უფრო ეფექტურს გახდის.

8.5. "უარყოფითი სიტყვები"

თუ რეკლამა შეიცავს სიტყვებს ნიშნით «-» , შემდეგ მომხმარებლები, რომლებიც არ არიან სამიზნე აუდიტორიავერ შეძლებს მის ნახვას.

მაგალითად, მაღაზია გთავაზობთ მათთვის ახალ ლეპტოპებს და აქსესუარებს. ამიტომ, მომხმარებლები, რომლებიც ეძებენ „მეორადი ლეპტოპებს“, „მეორადი ბატარეებს“ ჩაითვლებიან არასამიზნე აუდიტორიად.

Მნიშვნელოვანი!მოთხოვნები, რომლებიც არ შეესაბამება მთავარ აქცენტს, უნდა დაიწეროს მინუს ნიშნით, შემდეგ ისინი არ იქნება ნაჩვენები მომხმარებლებისთვის, რომლებიც არ არიან დაინტერესებულნი ამით.

8.6. კონტროლი

ინტერნეტში მუდმივად ხდება ცვლილებები, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება კონტექსტურ სარეკლამო სისტემებს. ყოველდღიურად მიმდინარეობს სასტიკი ბრძოლა მაღალი თანამდებობებისთვის. რეკლამის განმთავსებლები გაზარდოს ფსონები, გააუმჯობესონ თავიანთი რეკლამები, შეცვალეთ ფასების პოლიტიკა თითო დაწკაპუნებით.

ეს პროცესები არ უნდა დარჩეს შემთხვევით; თუ ცოტათი ყოყმანობ, კარგი პოზიციები რეკლამებსშეიძლება დაიკარგოს.

ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები დამწყებთათვის კონტექსტური რეკლამისთვის სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად

9. როგორ შევქმნათ სემანტიკური ბირთვი კონტექსტური რეკლამისთვის - სინონიმების შეგროვება 5 მარტივ ნაბიჯში 📊

რეკლამის სემანტიკა მისი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია. სწორედ ამ დონეზე იწყებს რეკლამის განმთავსებელი კლიენტისთვის ბრძოლას. ყოველივე ამის შემდეგ, შთაბეჭდილებების რაოდენობა და კონკურენციის დონე პირდაპირ დამოკიდებულია შერჩეულ შეკითხვებზე.

სემანტიკური ბირთვიარის ძირითადი მოთხოვნების ერთობლიობა, რომელიც საუკეთესოდ აყენებს პროდუქტს ან მომსახურებას და ყველაზე ხშირად გამოიყენება მომხმარებლების მიერ.

სემანტიკური ბირთვის შექმნა ბევრისთვის რთული და თითქმის შეუძლებელი ამოცანაა დამწყებთათვის, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, არსებობს გზები, რომლებიც დაგეხმარებათ ამ საკითხში. დიდი ხანია არსებობს ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები სემანტიკური ბირთვის არჩევისთვის.

Ნაბიჯი 1. მოსამზადებელი

ამ ეტაპზე ღირს მომზადება სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად. ფუნდამენტურად არასწორია ვივარაუდოთ, რომ სემანტიკა არის წუთებისა და მაღალი სიხშირის მოთხოვნების საკითხი, რასაც Wordstat-ის საკითხები გააკეთებს.

ნაბიჯი 1. ცხრილის შედგენა და სიტყვების სვეტებად განაწილება

Პირველირაც თქვენ უნდა გააკეთოთ არის ცხრილის შექმნა ძირითადი მოთხოვნებით.

პირველ სვეტშიჩამოწერეთ პროდუქტი ან მომსახურება, ანუ რასაც მეწარმე გვთავაზობს. ღირს ყველა სიტყვის ვარიაციის ჩაწერა, რომელსაც მომხმარებლები ეძებენ საძიებო სისტემებში.

მეორე სვეტშიაუცილებელია ჩაიწეროს ყველა სიტყვა, რომელიც აღწერს მოქმედებას, რომელიც შეიძლება განხორციელდეს პროდუქტთან ან სერვისთან - „ყიდვა“, „შეძენა“, „შეკვეთა“, „რეგისტრაცია“, „გაგზავნა“ და ა.შ.

მესამე სვეტიმიუთითებს გეოგრაფიული ადგილმდებარეობა. მისი მომხმარებლები ასევე განსხვავებულად მიუთითებენ.

მაგალითად, თუ ავიღებთ ქალაქ სანკტ-პეტერბურგს, მაშინ ინტერნეტის მომხმარებლებს შეუძლიათ საძიებო ზოლში მიუთითონ იგი შემდეგნაირად:

• "სანქტ-პეტერბურგი".
• "SPb".
• "პეტრე".

მომხმარებლებს შეუძლიათ განზრახ შეამოკლონ სიტყვები მარტივად გამოყენებისთვის. ზოგჯერ ეს არ არის გლობალური ბუნებით, მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში ამ პუნქტის გათვალისწინება ღირს.

მეოთხე სვეტიპასუხისმგებელია პროდუქტის ან მომსახურების მახასიათებლებზე. მარტივად რომ ვთქვათ, ის პასუხობს კითხვას "როგორია?" გასათვალისწინებელია ყველა ის ვარიანტი, რომელიც მომხმარებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ ძიებაში.

საკვანძო სიტყვების ცვალებადობა თქვენი თავიდან უნდა იქნას აღებული. თქვენ უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ რა კრიტერიუმებსა და კითხვებს იყენებენ მომხმარებლები ინფორმაციის მოსაძიებლად. თუ აზრები ამოგეწურებათ, შეგიძლიათ გადახვიდეთ სერვისებზე, რომლებიც დაგეხმარებათ სიტყვების ძირითადი კომბინაციების არჩევაში.

Yandex Metrica და Wordstat, Google AdWords და Analytics, – ეს სერვისები არ უნდა იყოს იგნორირებული, რადგან აქ შეგიძლიათ იპოვოთ არა მხოლოდ შესაბამისი საკვანძო მოთხოვნები „სემანტიკისთვის“, არამედ აბსოლუტურად წარმოუდგენელი საძიებო ფრაზები, რომელთა გამოყენებაც შესაძლებელია მომგებიანად.

ნაბიჯი #2. საკვანძო სიტყვების სია

როდესაც ცხრილი მზად არის, შეგიძლიათ დაიწყოთ სიის შექმნა " საკვანძო სიტყვები».

როგორ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები კონტექსტური რეკლამისთვის?

ნაბიჯი 2. აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები კონტექსტური რეკლამისთვის Promotools.ru სერვისის გამოყენებით

გამოიყენეთ პირობითი " გამრავლება"შექმნა ყველაფერი შესაძლო ვარიანტებიძირითადი კითხვები.

ამის ხელით გაკეთებას დიდი დრო სჭირდება, ამიტომ ჩვეულებრივია გასაღების შეკითხვის გენერატორის გამოყენება. Მაგალითად , Promotools.ru, კარგი გენერატორი მოსახერხებელი ინტერფეისით.

ავტომატური გენერატორი მარტივი გამოსაყენებელია. მომხმარებელს სჭირდება მხოლოდ კლავიშების შეყვანა ცხრილიდან შესაბამის უჯრედებში და თავად სისტემა აჩვენებს ყველა შესაძლო კომბინაციას.

ნაბიჯი #3. წაშალეთ არასაჭირო მოთხოვნები

მას შემდეგ, რაც სისტემა ავტომატურად წარმოქმნის საკვანძო შეკითხვებს, შეიძლება იყოს დაახლოებით ათასი მათგანი. მათი უმეტესობა უსაფრთხოდ შეიძლება ჩაითვალოს " ნაგავიდა წაშალეთ .

დამწყებთათვის რთულია იმის გარკვევა, თუ რომელი მოთხოვნის განხილვა შეიძლება კარგი, რომელი მერე ცუდი. ამიტომ, ექსპერტები გირჩევენ გამოიყენოთ Key Collector სერვისი, ან ნებისმიერი სხვა სერვისი, რომელიც დაგეხმარებათ ამოიღოთ ყველა შეუსაბამო შეკითხვა.

თქვენ უნდა ჩატვირთოთ პროგრამაში მიღებული „საკვანძო სიტყვების“ სია და დაიწყოთ Wordstat-იდან სტატისტიკის შეგროვების პროცესი. შედეგი არის სია, რომელიც შედგება ყველა მსგავსი შეკითხვისგან, ანუ „უარყოფითი სიტყვებისგან“.

ნაბიჯი 3. გაასუფთავეთ ყველა არასაჭირო მოთხოვნა

გასაღების შემგროვებლის სერვისში „მინუს სიტყვები“ უნდა წაიშალოს. ამისათვის თქვენ უნდა გადახვიდეთ " მონაცემები» — « ჯგუფური ანალიზი" პროგრამა ავტომატურად გამოიმუშავებს სიტყვებს ჯგუფებში, რომლებიც ქმნიან შეკითხვებს. სიტყვების ჯგუფები რომ არ უპასუხომომხმარებელთა ინტერესები, აუცილებელია ცალკე დოკუმენტში აღნიშვნა და შენახვა - ეს იქნება ძალიან "მინუს სიტყვები".

მონიშნული სიტყვების ჯგუფები ამოღებულია პროგრამიდან და დარჩენილი მოთხოვნები იქნება სემანტიკური ბირთვი.

ნაბიჯი #4. ძირითადი მოთხოვნების დაჯგუფება და სეგმენტაცია

ნაბიჯი 4. დაალაგეთ საკვანძო სიტყვები ჯგუფებად

ამისათვის, ძირითადი მოთხოვნების სია უნდა დაიყოს რამდენიმე სეგმენტად. ყველა "საკვანძო სიტყვა" შეიძლება დაიყოს ჯგუფებად, რომლებისთვისაც ისინი შესაფერისი იქნება.

მაგალითად, პირველი ჯგუფი შეიძლება იყოს საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეიცავს ფრაზას „სანქტ-პეტერბურგი“. მეორე ჯგუფი შეიძლება იყოს შეკითხვები სიტყვით „იაფი“ და ა.შ.

„საკვანძო სიტყვების“ თითოეული ჯგუფი უნდა ჩაიწეროს ცალკეულ ფურცელზე. როდესაც ყველა ძირითადი მოთხოვნა დალაგებულია თავის ჯგუფებად, სემანტიკური ბირთვის შექმნის პროცესი შეიძლება ჩაითვალოს დასრულებულად.

ნაბიჯი #5. Google AdWords-ის მახასიათებლების გათვალისწინებით!

როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, Yandex-ს აქვს ნაკლებად მკაცრი მოთხოვნები როგორც რესურსებზე, ასევე რეკლამაზე. აქ, "მინუს სიტყვები" შეიძლება იყოს ერთი სიტყვის ფორმით (და ზოგჯერ საერთოდ არ). Google AdWords მუშაობს ცოტა განსხვავებულად.

ჯერ ერთი, სისტემას სურს ნახოს „მინუს სიტყვები“ ყველა შესაძლო სიტყვის ფორმაში კონტექსტურ რეკლამაში.

ადამიანური ფაქტორებით გამოწვეული შეცდომების თავიდან ასაცილებლად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტომატური სერვისები. (მაგალითად, მომსახურება htraffic.ru )

მეორერა უნდა იცოდეთ Google-თან მუშაობისას – ეს არის წინადადებების არარსებობა. მაგალითად, თუ მოთხოვნა ჟღერს, როგორც „იყიდე ლეპტოპი სანკტ-პეტერბურგში“, ის უნდა შეიცვალოს „ლეპტოპის ყიდვა სანკტ-პეტერბურგში“. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მომხმარებლები, რომლებიც ითხოვენ საბაბის გარეშე, უბრალოდ ვერ ნახავენ რეკლამას. და ასეთი მომხმარებლები უმრავლესობაა.

სემანტიკური ბირთვის შედგენა არც ისე რთულია. კონტექსტური სარეკლამო სერვისებისთვის გაცილებით რთულია თქვენი რეკლამის მოწონება.

10. რაზეა დამოკიდებული კონტექსტური რეკლამის ღირებულება - 2 ძირითადი ფაქტორი 💸📋

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით – ეს ის თანხაა, რომელიც რეკლამის განმთავსებელმა უნდა გადაიხადოს მომხმარებლისთვის მის რესურსზე გადასვლისთვის.

ამ ინდიკატორზე გავლენას ახდენს რამდენიმე ფაქტორი.

ფაქტორი 1. ნიშა (თემა), რომელშიც განთავსდება რეკლამა

ამ კატეგორიებში თითო დაწკაპუნების ღირებულება ხშირად განსხვავდება 10 რუბლიდან 25 დოლარამდე. სეგმენტები, რომლებიც შეფასებულია ოდნავ დაბალია გასართობი, ჰობი, იაფი საქონელი(პროდუქტები ფასების პოლიტიკით 100-დან 1000 რუბლამდე).

ფაქტორი 2. რეკლამის დაყენება

ხშირად, სერვისები, რომლებიც სთავაზობენ კონტექსტურ სარეკლამო სერვისებს, თავის კლიენტებს აძლევს შესაძლებლობას გამოიყენონ რეკლამები " მაქსიმალური ეფექტურობა " ანუ რეკლამა გამოჩნდება ყველაზე მაღალანაზღაურებად ადგილებზე ძიების შედეგებში.

თითოეული რეკლამა გადაიცემა იმ ადგილას, სადაც ალბათობაა უმაღლესი კლიკა. შედეგად, თითო დაწკაპუნების ღირებულება გაცილებით მაღალი იქნება. ზოგიერთ შემთხვევაში ეს შეიძლება არ იყოს მთლიანად გამართლებული. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ თქვენს რეკლამას სწორად დააყენებთ, შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრად მეტი დაწკაპუნება იმავე თანხის დახარჯვით.

რომ რეკლამის ეფექტურობის გაზრდადა შეამცირეთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებითთქვენ უნდა იცოდეთ როგორ გააკეთოთ ეს სწორად რეკლამის დაყენება. მხოლოდ ამის შემდეგ, თუნდაც ყველაზე ძვირადღირებულ სეგმენტში, შეგიძლიათ დაეყრდნოთ მაქსიმალური თანხაგადასვლები გონივრული ფინანსური ინვესტიციებით.

ასევე, რეკლამის ღირებულება შესაძლოა დამოკიდებული იყოს ე.წ. ეს განსაკუთრებით ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ Yandex სერვისში. პირდაპირი. ამ აუქციონის პრინციპი საკმაოდ მარტივია. თითოეული რეკლამის განმთავსებელი ირჩევს ძირითად შეკითხვებს და აკეთებს მინიმალური განაკვეთი, რომელიც მას სურს გადაიხადოს 1 დაწკაპუნებით.

შემდეგ, რეკლამის განმთავსებლების მიერ წარდგენილ ყველა ძირითად მოთხოვნას შორის, არჩეულია ყველაზე მაღალი ფასი. ეს მოთხოვნა იღებს უმაღლეს პოზიციებს და შესაბამისად სარეკლამო კამპანიანება დადგეს კიდევ ბევრი. ანუ, ფაქტობრივად, რეკლამის განმთავსებელი ადგენს საკუთარ ფასს.

ასევე არ ღირს კონკურენციის დონის იგნორირებაგაანგარიშებისას ფასების პოლიტიკა. ინტერნეტში არის სპეციალური სერვისები, რომლებიც აჩვენებენ კონკურენტების რაოდენობას კონკრეტული მოთხოვნადა საშუალო ფასიგადასვლისთვის.

ერთ-ერთი ასეთი სერვისია Mutagen.ru ( Mutagen.ru). აქ თქვენ კი შეგიძლიათ გაიგოთ, რა დაჯდება გარანტირებული სკრინინგი და შესვლა სპეციალურ საცხოვრებელში.

შეგიძლიათ შეამოწმოთ მხოლოდ უფასოდ 10 ითხოვს დღეში, მაგრამ რეგისტრაციის შემდეგ დაგჭირდებათ დაახლოებით 15 რუბლის ჩარიცხვა თქვენს ანგარიშზე, როგორც გარანტია იმისა, რომ მომხმარებელი არ არის რობოტი.

11. კონტექსტური რეკლამა სოციალურ ქსელებში - უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები 📄

მიზნობრივი რეკლამა დიდად არ განსხვავდება კონტექსტური რეკლამისგან , რომელიც შეიძლება ნახოთ საძიებო სისტემებში ან ვებ რესურსებში. რეკლამა შეიძლება იყოს ტექსტური ან საჩვენებელი. დაწკაპუნებისას ის მიდის საიტის რეკლამირებულ გვერდზე შემოთავაზებული პროდუქტით.

სოციალურ ქსელებში კონტექსტური რეკლამის „მინუსები“ (−).

1) სირთულის თვალყურის დევნება

2) შემოქმედების თავისებურებები

ვინაიდან ძნელია ეფექტურობის თვალყურის დევნება, მიზნობრივი რეკლამის შექმნა და დაყენება მოითხოვს დახვეწილ მიდგომას.

3) ღირებულება

მაშინ, ალბათ, თქვენთვის მნიშვნელოვანია, მიიღოთ მისგან დაბრუნება საიტიდან შეკვეთების ან ზარების სახით. აქედან გამომდინარე, კონტექსტური რეკლამის სადესანტო გვერდს უდიდესი მნიშვნელობა აქვს, თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს არის მისი მთავარი ელემენტი. ყველა სადესანტო გვერდი იყოფა 2 ტიპად:

• ეფექტური
• არაეფექტური

• ავტორის ვიდეო, რომელიც მომხმარებლებს სთავაზობს თავის შეთავაზებას, ზრდის აბონენტების ლოიალობას და ნდობას
• ვიდეო საშუალებას გაძლევთ გადასცეთ მეტი ინფორმაცია თქვენს აუდიტორიას, ვიდრე უბრალოდ სადესანტო გვერდის ტექსტი.

სიფრთხილის სიტყვა: სასარგებლო იქნება მხოლოდ ვიდეო, რომელიც გამოხატავს თავდაჯერებულობას და ქარიზმას. მოსაწყენი ხმით წაკითხული ბუნდოვანი, გაურკვეველი ფრაზები მხოლოდ აშორებს ადამიანებს.

ფუნქცია ექვსი: აუდიო

რჩევა მეშვიდე: მოწოდება მოქმედებაზე

მოქმედებისკენ მოწოდება გადაღების გვერდის აუცილებელი ელემენტია. მისი მიზანია უბიძგოს ადამიანს გარკვეული ქმედებებისკენ, რაც, ფაქტობრივად, გვერდის ამოცანაა: უზრუნველყოს კონტექსტური რეკლამის ეფექტურობა. უმჯობესია გამოწერის ფორმამდე განათავსოთ მოწოდება.

რჩევა რვა: ბურთულიანი სიები

ბურთულებიანი სიები ძალიან მოსახერხებელია ინფორმაციის გასაგებად. ისინი ჩამოთვლიან თქვენი წინადადებების დეტალებს.

• რაც უფრო მაღალია სპეციფიკა და აქცენტი სიებში, მით უფრო მაღალია მომხმარებლის პასუხი
• ინფორმაცია უნდა იყოს მკაფიო და ლაკონური. არავის სჭირდება "წყალი".

ჩიპი მეცხრე: ბონუსი

უბრალოდ ბრძანება "მოტანა" არ არის საკმარისი მკითხველისთვის. ჩვენ მაინც უნდა მივცეთ მას შაქარი. თუ თითოეულ ახალ აბონენტს შეუძლია მიიღოს პატარა საჩუქარი, ეს იქნება საუკეთესო სტიმული შემდგომი თანამშრომლობისთვის.

ექსპერიმენტი დაიწყო Mac-ის ოჯახის ერთ-ერთ კამპანიაზე მუშაობით - iMac ლეპტოპები და ყველა ერთში კომპიუტერები. იმის გამო, რომ ცოტა დრო გვქონდა, ავტომატიზაცია მოგვიანებით გადავდეთ და ხელით დავიწყეთ გაუმჯობესება.

ჩვენ შევკრიბეთ ახალი სემანტიკური ბირთვი ავტომატურად, შემდეგ ხელით გავფილტრეთ და გავყავით სარეკლამო ანგარიში 9 მიმართულებით:

Yandex.Direct

საძიებო სისტემა მოდელის მიხედვით
საძიებო სისტემა კატეგორიის მიხედვით
YAN კატეგორიის მიხედვით
ხელახალი დამიზნება სხვადასხვა პირობებით

Google Ads

საძიებო სისტემა მოდელის მიხედვით
საძიებო სისტემა კატეგორიის მიხედვით
KMS/DSK კატეგორიებისთვის
რემარკეტინგი
დინამიური რემარკეტინგი

გადატვირთვისას ჩვენ გამოვავლინეთ რამდენიმე აუდიტორია (მანამდე უბრალოდ „ვინ იყო საიტზე“), მათ შორის:

• ადამიანები, რომლებიც ეწვივნენ MacBook/iMac კატეგორიებს;
• ეწვია კონკრეტული პროდუქტის ბარათებს;
• დაამატა საქონელი თქვენს კალათაში, მაგრამ არ იყიდა.

შემდეგ გადავწერეთ სარეკლამო ტექსტები თითოეული მიმართულებისთვის - დაახლოებით 300 უნიკალური ტექსტებირეკლამებს დაყენებას ერთი კვირა დასჭირდა, სატესტო კამპანია ერთი თვე გაგრძელდა.

შედეგი იყო კონტექსტური რეკლამის ROI-ის ზრდა 316%-მდე. კლიენტი კმაყოფილი დარჩა პირველი შედეგებით და დაგვავალა მთელი კამპანიის გაუმჯობესება, iPhone, iPad და სხვა კატეგორიების ჩათვლით.

მეორე ბლოკი: შერჩევითი ავტომატიზაციის გაკეთება

კამპანიის გაფართოება მთელ დიაპაზონში, ჩვენ კვლავ დავიწყეთ სემანტიკური ბირთვის გადახედვით. როგორც წესი, ელექტრონიკისთვის, აქცენტი კეთდება კონკრეტული მოდელების რეკლამებზე ("apple macbook air", "macbook pro").

ამ ტაქტიკის მიტოვების გარეშე, ჩვენ დავამატეთ ბირთვი დიდი რაოდენობით მოთხოვნებით, რომლებიც კვეთს ფილტრაციას საიტზე - ფერი, შიდა მეხსიერების რაოდენობა და მსგავსი ("apple macbook air core i5", "macbook pro 15 256gb", " iphone 6 16gb ვერცხლი”). ამან გამოიღო დამატებითი 1000 ან ძალიან რელევანტური რეკლამა.

iPhone ძებნის მოთხოვნა

გრაფიკული და ჭკვიანი ბანერების მაგალითი

მესამე ბლოკი: გაუმჯობესებები ანალიტიკური მონაცემების საფუძველზე

ჩვენ გამოვიყენეთ დაგროვილი მონაცემები კამპანიის შემდგომი ოპტიმიზაციისთვის.

პირველ რიგში, კლიენტმა მოგვანდო ვებსაიტზე ანალიტიკური სისტემის გაუმჯობესება. ჩვენ დავიწყეთ ერთი დაწკაპუნებით შესყიდვების და განვადებით შესყიდვების დათვლა, ამ ქმედებებისთვის რუბლის ღირებულების მინიჭება, რადგან ისინი არ შედის ელექტრონული კომერციის ანგარიშებში.

მეორეც, კლიენტის საქონლის სპეციფიკის გაგების შემდეგ, ჩვენ შევძელით დაკავშირება ავტომატური კონტროლიგანაკვეთები. პირდაპირი კამპანიისთვის ჩვენ ავირჩიეთ K50 Statistics + Rules გადაწყვეტა, Adwords-ისთვის - K50 Statistics-ის, ჩაშენებული კონვერტაციის ოპტიმიზატორისა და Adwords-ის ავტომატური წესების კომბინაცია.

ყველამ, ვინც მუშაობს ბიზნეს პროცესებთან, იცის, რომ არ შეგიძლიათ ავტომატიზირება მოახდინოთ არეულობაზე - ჯერ უნდა მოაწესრიგოთ საქმეები საწარმოში. ანალოგიურად, თქვენ არ შეგიძლიათ დაუყონებლივ მოახდინოთ თქვენი სატენდერო სტრატეგიის ავტომატიზაცია - ჯერ უნდა გესმოდეთ, რომელ მოთხოვნებთან მიმართოთ კონკურენციას. წინა ეტაპების მონაცემებმა მოგვცა საშუალება დაგვემატებინა რამდენიმე ეფექტური ნაბიჯი ფსონების მართვის სტრატეგიაში, მაგალითად:

• ჩვენ გავზარდეთ რეკლამის ჩვენებების წილი სპეციალურ განთავსებებში, სადაც ROI იყო 300%-ზე მეტი.
• ჩვენ გავზარდეთ შეთავაზებები რეკლამებზე, რომლებიც ხელს უწყობენ დამხმარე კონვერტაციას (რომელიც შეიძლება უსარგებლო ჩანდეს მხოლოდ ბოლო დაწკაპუნებით, მაგრამ რეალურად საკმაოდ ეფექტურია).
• ჩვენ ეტაპობრივად ვამცირებთ შეთავაზებებს (10%-იანი ყოველკვირეული მატებით) რეკლამებისთვის, რომლებიც აჩვენებენ დაბალ ROI-ს და არ მონაწილეობენ დაკავშირებულ კონვერტაციებში.

• მოწყობილობით დამიზნება კარგად მუშაობდა - მათთვის, ვინც ეძებს Apple-ის პროდუქტებს iPhone-ით და ა.შ. ეს არის მარტივი, მაგრამ ეფექტური გზა ბრენდის ერთგული თაყვანისმცემლების მოსაძებნად;
• ჩვენ შევქმენით აუდიტორიის რამდენიმე სეგმენტი საფოსტო სიის საფუძველზე. მაგალითად, ჩვენ ცალკე სეგმენტად გამოვყავით ის ელფოსტის მისამართები, რომელთა მფლობელებს დიდი ხანია არ გაუხსნიათ ბიულეტენი. ასეთი „გაგრილების“ კლიენტებისთვის ჩვენ გავზარდეთ ტარიფები მათი ხელახალი გააქტიურების მიზნით.

შედეგები

სამთვიანი მუშაობის შემდეგ, კამპანიამ აჩვენა შემდეგი ROI შედეგები მომგებიანობის შენარჩუნებით ან გაზრდით:

• საშუალო ROI - 450%
• მაქსიმალური ROI Yandex.Direct-ისთვის - 547%
• მაქსიმალური ROI Google Ads-ისთვის - 776%

ყოველთვიური დინამიკა Yandex.Direct-ში

ყოველთვიური დინამიკა Google Ads-ში

1.1. ეს წესები არის ოფიციალური დოკუმენტი და განსაზღვრავს ინფორმაციის დამუშავებისა და დაცვის პროცედურას პირებივებგვერდის (შემდგომში საიტის) სერვისების გამოყენებით.

1.2. ამ წესების მიზანია უზრუნველყოს მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის, მათ შორის მათი პირადი მონაცემების ადეკვატური დაცვა არაავტორიზებული წვდომისა და გამჟღავნებისგან.

1.3. საიტის მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის შეგროვებასთან, შენახვასთან, გავრცელებასთან და დაცვასთან დაკავშირებული ურთიერთობები რეგულირდება ამ წესებითა და მოქმედი კანონმდებლობით. რუსეთის ფედერაცია.

1.4. წესების მიმდინარე ვერსია, რომელიც წარმოადგენს საჯარო დოკუმენტს, ხელმისაწვდომია ნებისმიერი ინტერნეტ მომხმარებლისთვის ბმულზე http://site/privacy.pdf დაწკაპუნებით. საიტის ადმინისტრაციას უფლება აქვს შეიტანოს ცვლილებები ამ წესებში. წესებში ცვლილებების შეტანისას, საიტის ადმინისტრაცია აცნობებს მომხმარებლებს გამოქვეყნებით ახალი გამოცემაწესები საიტზე მუდმივ მისამართზე http://site/privacy.pdf შესაბამისი ცვლილებების ძალაში შესვლამდე არა უგვიანეს 10 დღით ადრე წესების წინა გამოცემები ინახება საიტის ადმინისტრაციის დოკუმენტაციის არქივში.

1.5. საიტის დარეგისტრირებით და გამოყენებით, მომხმარებელი ეთანხმება წინამდებარე კონფიდენციალურობის პოლიტიკის პირობებს.

1.6. თუ მომხმარებელი არ ეთანხმება წინამდებარე კონფიდენციალურობის პოლიტიკის პირობებს, საიტის გამოყენება დაუყოვნებლივ უნდა შეწყდეს.

2. საიტის გამოყენების პირობები

2.1. საიტის გამოყენებისას, საიტის ადმინისტრაცია, გონივრულად და კეთილსინდისიერად მოქმედებს, თვლის, რომ მომხმარებელს: აქვს ყველა საჭირო უფლება, რომელიც საშუალებას აძლევს მას დარეგისტრირდეს და გამოიყენოს ეს საიტი; მიუთითებს სანდო ინფორმაციას საკუთარი თავის შესახებ, რამდენადაც ეს აუცილებელია საიტის გამოსაყენებლად; წაიკითხა ეს კონფიდენციალურობის პოლიტიკა და ეთანხმება მას და იღებს მასში მითითებულ უფლებებსა და მოვალეობებს.

2.2. საიტის ადმინისტრაცია არ ამოწმებს მომხმარებელთა შესახებ მიღებული (შეგროვებული) ინფორმაციის სისწორეს, გარდა იმ შემთხვევებისა, როდესაც ასეთი შემოწმება აუცილებელია იმისათვის, რომ საიტის ადმინისტრაცია შეასრულოს თავისი ვალდებულებები მომხმარებლის წინაშე.

3. ინფორმაციის დამუშავების მიზნები

მიმდინარეობს მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის დამუშავება იმისათვის, რომ მომხმარებელს მიაწოდოს ინფორმაცია შპს Intent Pro-ს პროდუქტების შესახებ,ასევე, რათა შეასრულოს საიტის ადმინისტრაციის ვალდებულებები მომხმარებლების მიმართ საიტის გამოყენებასთან დაკავშირებით.

4. მომხმარებლის შესახებ ინფორმაციის შემადგენლობა

4.1. მომხმარებლის პერსონალური მონაცემები

მომხმარებლის პერსონალური მონაცემები მოიცავს:

4.1.1. მომხმარებლების მიერ მოწოდებული და საიტზე რეგისტრაციისთვის საჭირო მინიმალური: სახელი, ნომერი მობილური ტელეფონი, მისამართი ელფოსტა;

4.2. სხვა ინფორმაცია მომხმარებლების შესახებ, რომლებიც დამუშავებულია საიტის ადმინისტრაციის მიერ: საიტის ადმინისტრაცია ასევე ამუშავებს სხვა ინფორმაციას მომხმარებლების შესახებ, რომელიც მოიცავს:

4.2.1. სტანდარტული მონაცემები ავტომატურად მიიღება http სერვერის მიერ საიტზე წვდომისას და მომხმარებლის შემდგომი ქმედებები (მასპინძლის IP მისამართი, ტიპი ოპერაციული სისტემამომხმარებელი, მომხმარებლის მიერ მონახულებული საიტის გვერდები).

4.2.2. სანიშნეების (ქუქიების) გამოყენებით საიტზე შესვლისას ავტომატურად მიღებული ინფორმაცია;

5. მომხმარებლის ინფორმაციის დამუშავება

5.1. პერსონალური მონაცემების დამუშავება ხორციელდება შემდეგი პრინციპების საფუძველზე:

ა) პერსონალური მონაცემების დამუშავების მიზნებისა და მეთოდების კანონიერება;

ბ) მთლიანობა;

გ) პერსონალური მონაცემების დამუშავების მიზნების შესაბამისობა პერსონალური მონაცემების შეგროვებისას წინასწარ განსაზღვრულ და გაცხადებულ მიზნებთან, აგრეთვე საიტის ადმინისტრაციის უფლებამოსილებებთან;

დ) დამუშავებული პერსონალური მონაცემების მოცულობისა და ხასიათის, პერსონალური მონაცემების დამუშავების მიზნებისათვის პერსონალური მონაცემების დამუშავების მეთოდების შესაბამისობა;

ე) შეუთავსებელი მიზნებისთვის შექმნილი პერსონალური მონაცემების შემცველი მონაცემთა ბაზების გაერთიანების დაუშვებლობა.

5.1.1. პერსონალური მონაცემების შეგროვება

მომხმარებლის პერსონალური მონაცემების შეგროვება ხდება საიტზე პირველ უფასო ტრენინგში მონაწილეობის შესახებ განაცხადის წარდგენისას. 4.1.1 პუნქტით გათვალისწინებული პერსონალური მონაცემები. ამ წესების გათვალისწინებულია მომხმარებელი და არის მინიმალური საჭირო რეგისტრაციისას.

5.1.2. პერსონალური მონაცემების შენახვა და გამოყენება მომხმარებლის პერსონალური მონაცემები ინახება ექსკლუზიურად ელექტრონულ მედიაზე და მუშავდება, როგორც ავტომატური სისტემებიდა პირადად ოფიციალური თანამშრომელიშპს "ინტენტ პრო"

5.1.3. პერსონალური მონაცემების გადაცემა. მომხმარებელთა პერსონალური მონაცემები არ გადაეცემა მესამე მხარეს, გარდა ამ წესებით პირდაპირ გათვალისწინებული შემთხვევებისა. მომხმარებლის მითითებისას ან მომხმარებლის თანხმობით, შესაძლებელია მომხმარებლის პერსონალური მონაცემების გადაცემა საიტის ადმინისტრაციის მესამე მხარის კონტრაქტორებზე, ამ კონტრაქტორების მიერ მიღებული ინფორმაციის კონფიდენციალურობის უზრუნველსაყოფად ვალდებულებების მიღების პირობით. მომხმარებლის პერსონალური მონაცემების მიწოდება მოთხოვნისთანავე სამთავრობო სააგენტოები(ორგანოები ადგილობრივი მმართველობა) ხორციელდება კანონით დადგენილი წესით

6. მომხმარებელთა უფლებები და მოვალეობები

6.1. მომხმარებლებს აქვთ უფლება:

6.1.1. მოთხოვნის საფუძველზე მიიღოს საიტის ადმინისტრაციისგან ინფორმაცია მისი პერსონალური მონაცემების დამუშავების შესახებ.

6.2. საიტი არის შპს Intent Pro-ს ოფიციალური რესურსი და მთავარი ფუნქციასაიტის მიზანია მიაწოდოს სანდო ინფორმაცია კომპანია Intent Pro LLC-ის პროდუქციის შესახებ.მომხმარებლების მიერ მოწოდებული მონაცემები არ ჩანს სხვა მომხმარებლებისთვის.

7. ზომები მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის დასაცავად

7.1. საიტის ადმინისტრაცია იღებს ტექნიკურ, ორგანიზაციულ და სამართლებრივ ზომებს მომხმარებლის პერსონალური მონაცემების უნებართვო ან შემთხვევითი წვდომისგან, განადგურების, მოდიფიკაციის, დაბლოკვის, კოპირების, გავრცელების, აგრეთვე სხვა უკანონო ქმედებებისგან დაცვის უზრუნველსაყოფად.

8. მომხმარებლის მოთხოვნები

8.1. მომხმარებლებს უფლება აქვთ გაუგზავნონ თავიანთი მოთხოვნები საიტის ადმინისტრაციას, მათ შორის მოთხოვნების სახით მათი პირადი მონაცემების გამოყენებასთან დაკავშირებით. ელექტრონული დოკუმენტი, ხელმოწერილი კვალიფიციური ელექტრონული ხელმოწერარუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის შესაბამისად, ელექტრონული ფოსტით: info@site.

8.2. საიტის ადმინისტრაცია იღებს ვალდებულებას განიხილოს და გამოაგზავნოს პასუხი მომხმარებლის მოთხოვნაზე მოთხოვნის მიღებიდან 10 დღის განმავლობაში.

8.3. საიტის ადმინისტრაციის მიერ მომხმარებლებისგან მიღებული ყველა კორესპონდენცია კლასიფიცირებულია როგორც შეზღუდული ინფორმაცია და არ არის გამჟღავნებული მის გარეშე წერილობითი თანხმობამომხმარებელი. პერსონალური მონაცემები და სხვა ინფორმაცია მომხმარებლის შესახებ, რომელმაც გაგზავნა მოთხოვნა, არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლის სპეციალური თანხმობის გარეშე, გარდა მიღებული მოთხოვნის თემაზე ან კანონით პირდაპირ გათვალისწინებულ შემთხვევებში.