Google AdWords თვალთვალის შაბლონი. Google AdWords თვალთვალის შაბლონი ამ სცენარში Google Analytics ჩათვლის კონვერტაციას ბოლო წყაროდ, ანუ „ელფოსტის“ არხად, თუმცა საძიებო ტრაფიკმა გამოიწვია კონვერტაცია.

Utm ტეგებიარის ინსტრუმენტი, რომელიც ეხმარება ტრაფიკის წყაროს შესახებ დამატებითი პარამეტრების ანალიტიკურ სისტემაში გადაცემას.

utm tags-ზე უკვე ვისაუბრეთ სტატიაში utm tags for direct, ახლა ვისაუბრებთ utm tags-ზე google adwords-ისთვის და.

დინამიური პარამეტრების ცხრილი Google AdWords

პარამეტრი	აღწერა	მნიშვნელობა
(ქსელი)	საიტის ტიპი: ძიება ან კონტექსტი	გ(Google ძიება) ს(საძიებო პარტნიორები) ან დ(KMS)
(განთავსება)	პლატფორმა, მხოლოდ ჩვენების მედიისთვის	საიტის მისამართი
(მიმართვა)	რეკლამის პოზიცია	1ტ2(გვერდი 1, ზედა, ადგილი 2), 1s3(გვერდი 1, მარჯვნივ, ადგილი 3) ან არცერთი(KMS)
(კრეატიული)	უნიკალური რეკლამის ID	16541940833 (AdWords-ში ID-ის სანახავად, დაამატეთ შესაბამისი სვეტი ჩანართზე)
(ასანთის ტიპი)	საკვანძო სიტყვების შესატყვისი ტიპი	ე(ზუსტი მატჩი), გვ(ფრაზული) ან ბ(ფართო)
(საკვანძო სიტყვა)	საკვანძო სიტყვა	საკვანძო სიტყვა
(მოწყობილობა)	მოწყობილობის ტიპი	მ (მობილური ტელეფონი), ტ(ტაბლეტის კომპიუტერი) ან გ(კომპიუტერი, ლეპტოპი)
(მოწყობილობის მოდელი)	მოწყობილობის ბრენდი და მოდელი	Apple+iPhone
(ასლი: დამატებითი ბმული)	დამატებითი ბმულების ტექსტი ან ინფორმაცია პროდუქტების შესახებ. ორწერტილის შემდეგ სიტყვის ნაცვლად, შეგიძლიათ დაწეროთ ნებისმიერი მნიშვნელობა, რომლის ჩვენებაც გსურთ, თუ პირობა დაკმაყოფილებულია.	დამატებითი ბმული
(ifmobile: mobile)	ჩვენება მობილური მოწყობილობა. ორწერტილის შემდეგ სიტყვის ნაცვლად, შეგიძლიათ დაწეროთ ნებისმიერი მნიშვნელობა, რომლის ჩვენებაც გსურთ, თუ პირობა დაკმაყოფილებულია. მაგალითად, თუ დაწერთ (ifmobile:1111), ლინკზე გამოჩნდება 1111.	მობილური
(ifnotmobile:notmobile)	ჩვენება არა მობილურ მოწყობილობაზე. ორწერტილის შემდეგ სიტყვის ნაცვლად, შეგიძლიათ დაწეროთ ნებისმიერი მნიშვნელობა, რომლის ჩვენებაც გსურთ, თუ პირობა დაკმაყოფილებულია. მაგალითად, თუ დაწერთ (ifnotmobile:2222), ლინკში გამოჩნდება 2222.	არამობილური, თუ დაწკაპუნება მოვიდა კონტექსტური რეკლამიდან
(შემთხვევითი)	რეკლამის შემთხვევითი ნომერი (64-ბიტიანი რიცხვი არაუმეტეს 18446744073709551615)	18446744073709551611
(სამიზნე)	განთავსების კატეგორია (მხოლოდ განთავსების მიზნებისთვის)	განთავსების კატეგორია (მაგალითად, სამზარეულო)
(მჟავე)	საკონტროლო ან ექსპერიმენტული ჯგუფის ID	1С587
(პარამეტრი 1)	პირველი კონფიგურირებადი პარამეტრი	პირველი პარამეტრის მნიშვნელობა საკვანძო ფრაზა
(ifsearch:ძებნა)	ჩვენება ძიებაში	ძებნა
(ifcontent:content)	ჩვენება ჩვენებაზე	შინაარსი
(adwords_producttargetid)	უნიკალური სამიზნე პროდუქტის ID (მხოლოდ პროდუქტზე გათვლილი კამპანიებისთვის)	1bf2351c6473
(რეკლამის ტიპი)	ტიპი სარეკლამო ბლოკი(მხოლოდ პროდუქტზე გათვლილი კამპანიებისთვის)	პლა(პროდუქტის რეკლამა), პე(გაფართოება "პროდუქტის დამატებითი ინფორმაცია")

Google AdWords-ის რეკლამის შესვლის გვერდი ასე გამოიყურება:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= საკვანძო სიტყვა

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(ქსელი)&placement=(განთავსება)&position=(adposition)&adid=(კრეატიული)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

utm_nooverride-ის გამოყენება

ზოგჯერ ჩნდება ამოცანები, სადაც საჭიროა მომხმარებლის საიტზე გადასვლის ბოლო წყაროს იგნორირება.

მაგალითად, მომხმარებელი თავდაპირველად საიტზე წვდებოდა საძიებო სისტემის საშუალებით, მაგრამ შეკვეთის გაკეთების ერთ-ერთ ეტაპზე მათ მოეთხოვებათ ელფოსტის დადასტურება. დადასტურების შემდეგ, მომხმარებელი გადამისამართებულია საიტზე, სადაც წარმატებით ათავსებს შეკვეთას.

ამ სცენარში Google Analytics ჩათვლის კონვერტაციას ბოლო წყაროდ, ანუ „ელ.ფოსტის“ არხად, თუმცა საძიებო ტრაფიკმა გამოიწვია კონვერტაცია.

ასეთი შეცდომების გამოსასწორებლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ "utm_nooverride" utm tag, რომელიც საშუალებას გაძლევთ უგულებელყოთ ამ პარამეტრის ბმულით წამოწყებული გადასვლა.

ამრიგად, თუ მომხმარებელი თავდაპირველად მოვიდა ძიების შედეგებიდან და ელ.ფოსტის დადასტურების შემდეგ, მიჰყვა ბმულს, რომელიც ასე გამოიყურებოდა:

საიტი/?utm_nooverride=1

და მოახდინა კონვერტაცია, მაშინ კონვერტაცია ჩაირიცხებოდა წინა წყაროზე, ე.ი. ბოლო გადასვლის წყარო იგნორირებული იქნება.

ეტიკეტების შექმნა მარკეტში და google სავაჭრო ატვირთვებში ონლაინ მაღაზიებისთვის

არ დაგავიწყდეთ ამ სერვისებისთვის xml ატვირთვის ფაილების შექმნისას utm ტეგების ჩართვა. ეს ხელს შეუშლის ამ ინფორმაციის დაკარგვას ანალიტიკურ სისტემებში.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - ფასების აგრეგატორი
• utm_campaign - კამპანიის სახელი
• utm_medium - ტრაფიკის წყარო (cpc (ფასი თითო დაწკაპუნებით) - გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე)
• utm_term - საკვანძო სიტყვა

  ამ ტეგების გამოყენებით, ჩვენ გადავცემთ ინფორმაციას ტრაფიკის წყაროს (utm_source, utm_medium), პროდუქტის კატეგორიის (utm_campaign) და პროდუქტის სახელის (utm_term) შესახებ Google Analytics-ს.

UTM ტეგები საბოლოო URL-ებში, თვალთვალის შაბლონის დაყენება

ალბათ ყველაზე მოსახერხებელი განსხვავება Yandex Direct-სა და Google Adwords-ს შორის არის ის, რომ ამ უკანასკნელში შეგიძლიათ დაარეგისტრიროთ შაბლონი utm ტეგებისთვის პირდაპირ თქვენი ანგარიშისთვის.

ამ მიზნით, AdWords იყენებს თვალთვალის შაბლონი.

რა არის თვალთვალის შაბლონი?

თვალთვალის შაბლონი გამოიყენება საჭირო მონაცემების სარეკლამო კამპანიის დინამიურ პარამეტრებში ჩანაცვლებისთვის.

სადესანტო გვერდის url: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)

http://mysite-example.com/avto(მაგალითი) - სადესანტო გვერდი

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა) – თვალთვალის პარამეტრი

თვალთვალის შაბლონის მისაღებად თქვენ უნდა დაამატოთ { lpurl}

შესაბამისად, ვიღებთ თვალთვალის შაბლონს, რომელიც ასე გამოიყურება:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)

(lpurl) – ეს არის პარამეტრი, რომლის ადგილასაც ჩანაცვლებულია სამიზნე გვერდი.

ამისათვის გადადით გაზიარებულ ბიბლიოთეკებში -> URL ოფციები

დონემდე დამატებაკამპანიები, ესეც უმაღლესი დონეა

დააწკაპუნეთ კამპანიაზე, გადადით პარამეტრების ჩანართზე და ბოლოში "კამპანიის URL პარამეტრები (დამატებითი)" შეგვიძლია დავამატოთ ჩვენი პარამეტრი

ჩვენ მას ანალოგიურად ვაკონფიგურირებთ სარეკლამო ჯგუფებისა და საკვანძო სიტყვების დონეზე.

როგორ დავაყენოთ UTM და დავაყენოთ თვალთვალის შაბლონი google adwords-ში რედაქტორის გამოყენებით?

მე აღვწერ უმარტივეს მეთოდს და მას, რომელსაც მუდმივად ვიყენებ - AdWords Editor პროგრამის გამოყენებით.

ჩვენ ვირჩევთ დასრულებულ ფაილს ყაზახეთის რესპუბლიკის ელემენტებით, რომელთა ჩატვირთვა გვინდა excel ფაილიდან. ჩემს შემთხვევაში, ეს არის adwords-ის რეკლამები. ყურადღება მიაქციეთ სვეტს თვალთვალის შაბლონებიეს არის ჩვენი რეკლამის დონის თვალთვალის შაბლონი.

ამრიგად, უნდა აღინიშნოს, რომ UTM ტეგები უნდა იყოს შეტანილი ყველა სარეკლამო წყაროში.

აი მაგალითი:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(სამიზნე)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_term(m) საკვანძო სიტყვა)

მაგალითად, ანგარიშის დონეზე, თქვენ უნდა მონიშნოთ ყველა კამპანია ერთნაირად, მაგრამ ერთი ან ორი სხვაგვარად უნდა იყოს მონიშნული ან დაამატოთ სხვა თვალთვალის პარამეტრი.

ასევე მოსახერხებელია სპეციალური პარამეტრის კონფიგურაცია Adwords Editor-ის საშუალებით კამპანიის, სარეკლამო ჯგუფის, თავად რეკლამის და საკვანძო სიტყვის დონეზე.

მაგალითად, ავიღოთ საკვანძო სიტყვის დონეზე მორგებული პარამეტრების დაყენება.
Google Adwords Editor-ში გადადით ჩანართზე საკვანძო სიტყვები - URL პარამეტრებიდა შეიყვანეთ თქვენი სპეციალური პარამეტრები.

შეიძლება გქონდეთ თქვენი საკუთარი პარამეტრები, რომლებიც გსურთ დაამატოთ თვალის დევნების სპეციალურ პარამეტრებს.

როგორ სწორად დავაყენოთ UTM ტეგები ჩვენების ქსელში?

CMS-ისთვის ჩვენ არ მივუთითებთ utm_term დაჩადეთ ეტიკეტი ამის ნაცვლად განთავსება = (განთავსება)ნიშნის ბოლოს , რადგან იქ საკვანძო სიტყვები არ არის, მაგრამ შეგიძლიათ გააკეთოთ თქვენი საკუთარი პარამეტრი და დააყენოთ განთავსება = (განთავსება)

რა აზრი აქვს?

ჩვენების ქსელში, თუ ჩვენ განვათავსებთ ჩვენს რეკლამებს (ბანერებს) პარტნიორ საიტებზე, მაშინ იქ საკვანძო სიტყვები არ არის, რადგან რეკლამა უბრალოდ განთავსებულია ზოგიერთ გვერდზე. ამიტომ ჩავსვით (განთავსება)იცოდეთ სად მდებარეობს ეს გვერდები.

UTM ტეგები არის თვითნებური პარამეტრები

კიდევ ერთხელ მინდა შეგახსენოთ, რომ ამ ეტიკეტების მნიშვნელობა შეიძლება იყოს აბსოლუტურად ნებისმიერი. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა არის თქვენთვის მნიშვნელოვანი, რისი ანალიზი გსურთ. მთავარია გვესმოდეს, რომ არსებობს მხოლოდ 5 ტიპი, მაგრამ მათში შეგიძლიათ განათავსოთ ნებისმიერი ინფორმაცია, რომელიც გჭირდებათ.

ეს ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ მარტივად დაამატოთ კამპანიის პარამეტრები URL-ებზე, რათა თვალყური ადევნოთ მორგებულ კამპანიებს Google Analytics-ში.

შეიყვანეთ ვებსაიტის URL და კამპანიის ინფორმაცია

შეავსეთ საჭირო ველები (მონიშნული *) ქვემოთ მოცემულ ფორმაში და დასრულების შემდეგ სრული კამპანიის URL გენერირებული იქნება თქვენთვის. შენიშვნა: გენერირებული URL ავტომატურად განახლდება ცვლილებების შეტანისას.

მეტი ინფორმაცია და მაგალითები თითოეული პარამეტრისთვის

ქვემოთ მოცემულ ცხრილში მოცემულია კამპანიის თითოეული პარამეტრის დეტალური ახსნა და მაგალითი. მეტი ინფორმაციისთვის გადახედეთ ბმულებს ქვემოთ მოცემულ განყოფილებაში.

კამპანიის წყარო	საჭირო. გამოიყენეთ utm_source საძიებო სისტემის, საინფორმაციო ბიულეტენის სახელის ან სხვა წყაროს იდენტიფიცირებისთვის. მაგალითი:გუგლი
კამპანიის საშუალო	საჭირო. გამოიყენეთ utm_medium ისეთი მედიის იდენტიფიცირებისთვის, როგორიცაა ელფოსტა ან დაწკაპუნების ღირებულება. მაგალითი: cpc
კამპანიის სახელი	საჭირო. გამოიყენება საკვანძო სიტყვების ანალიზისთვის. გამოიყენეთ utm_campaign კონკრეტული პროდუქტის პოპულარიზაციის ან სტრატეგიული კამპანიის დასადგენად. მაგალითი: utm_campaign=გაზაფხული_გაყიდვა
კამპანიის ვადა	გამოიყენება ფასიანი ძიებისთვის. გამოიყენეთ utm_term ამ რეკლამის საკვანძო სიტყვების აღსანიშნავად. მაგალითი:სირბილი + ფეხსაცმელი
კამპანიის შინაარსი	გამოიყენება A/B ტესტირებისთვის და კონტენტზე გათვლილი რეკლამებისთვის. გამოიყენეთ utm_content რეკლამების ან ბმულების დიფერენცირებისთვის, რომლებიც მიუთითებენ იმავე URL-ზე. მაგალითები:ლოგოლინკი ანტექსტური ბმული

კონტექსტური რეკლამის გაკეთება UTM ტეგების გარეშე უტოლდება ბნელ ოთახში ძიებას. მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ ბევრი მოთხოვნა რეკლამისგან, თქვენ მაინც უნდა იცოდეთ უფრო დეტალურად, თუ როგორ აღმოჩნდით თქვენი სამუშაოს ოპტიმიზაციისთვის და კიდევ უფრო მეტი მოთხოვნის მისაღებად. თუ რეკლამა კარგად არ მუშაობს, მაშინ აბსოლუტურად აუცილებელია დეტალური ცოდნა. ამ სტატიაში ჩვენ გეტყვით, თუ როგორ უნდა მონიშნოთ ტრეფიკი Google-ის კონტექსტური რეკლამიდან.

ამაზე უკვე ვისაუბრეთ და. Google AdWords-ის შემთხვევაში ეს პროცესი ცოტა უფრო რთულად გამოიყურება, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არარეალური არაფერია.

პირველი, მოდით გადავწყვიტოთ, რომელი ტეგები უნდა იყოს გამოყენებული Google AdWords-ში.

1. utm_source- რეკლამის წყარო; Google-ის რეკლამისთვის, უბრალოდ შეიტანეთ google;
2. utm_medium- რეკლამის ტიპი, შესაძლებელია სხვადასხვა ვარიანტები: cpc, cpm, ბანერი, ელფოსტა, მაგრამ ჩვენ გვაინტერესებს კონტექსტური რეკლამა cpc;
3. utm_campaign– სარეკლამო კამპანიის ნომერი ან მისი დასახელება;
4. utm_content– ეს ეტიკეტი გიჩვენებთ რომელ რეკლამაზე დააწკაპუნეთ (შეგიძლიათ აქ ჩასვათ რეკლამის ნომერი);
5. utm_term– მთავარი მოთხოვნა, რომლისთვისაც მოხდა გადასვლა.

Google AdWords-ში ტეგების დაკავშირება კამპანიის დონეზე შეიძლება მოხდეს პარამეტრებზე გადასვლით ( პარამეტრები - რედაქტირება - URL პარამეტრები).

ეტიკეტის პარამეტრებში არის დინამიური პარამეტრები, რომელიც ავტომატურად შეიტანება ტეგში, იმისდა მიხედვით, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებიდან ან რომელი კამპანიიდან მოხდა გადასვლა. დინამიური პარამეტრები ნაჩვენებია ხვეული ბრეკეტებში და მათში საჭირო მონაცემების ჩასართავად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონი.

აუცილებელია შევიტანოთ მნიშვნელობა ყველა იმ ეტიკეტით, რომელიც გვჭირდება შესაბამის ველში. ზემოთ მოწოდებული ტეგების სიის გათვალისწინებით, თვალთვალის შაბლონი შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული)&utm_campaign=(კამპანია)

ტრეკინგის შაბლონის ამ გზით შევსებისას საკვანძო სიტყვები, რეკლამა და კამპანია ავტომატურად შეივსება. თუმცა, თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ ისინი ხელით. მაგალითად, RK-სთვის შეგიძლიათ დაწეროთ შემდეგ " utm_campaign="კამპანიის სახელი ლათინურად.

თუ თქვენ მუშაობთ, მაშინ ატვირთეთ კამპანია csv ფაილში და ჩადეთ ტრეკინგის შაბლონი სვეტში თვალთვალის შაბლონები.

UTM ტეგების დიზაინი საჩვენებელი მედიისთვის

გუგლის პარტნიორ საიტებზე რეკლამისთვის თეგის გამოყენებას აზრი არ აქვს. utm_term, რადგან ის აღნიშნავს საკვანძო სიტყვას და CMS-დან გადასვლისას მათ მნიშვნელობა არ აქვთ. ბევრად უფრო სასარგებლო იქნება იმის დადგენა, თუ რომელი საიტიდან იყო გადასვლა. ამიტომ, ნაცვლად utm_term=(საკვანძო სიტყვა)აზრი აქვს ასეთი ეტიკეტის დადებას:

განთავსება = (განთავსება)

მისი წყალობით შეგიძლიათ გაიგოთ, რომელ გვერდებზეა განთავსებული რეკლამები.

UTM თეგების გენერატორები Google AdWords-ისთვის

რა თქმა უნდა, ხელით მარკირების გარდა, არის ავტომატურიც. სერვისებს შორის, რომლებიც ქმნიან ტეგებს, არის:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

თუმცა, ასეთი სერვისების გამოყენება უფრო შესაფერისია მხოლოდ მცირე კამპანიებისთვის.

არ გამოტოვოთ:

Utm ტეგი არის URL-ის ნაწილი, რომელიც გადასაცემად არის გამიზნული დამატებითი ინფორმაციაანალიტიკური სისტემის ტრაფიკის წყაროს შესახებ. ინსტრუმენტი ეხმარება სარეკლამო კამპანიის ანალიზს მომხმარებლების სეგმენტაციის გზით ტრაფიკის წყაროს, საკვანძო სიტყვების, რეკლამებისა და სხვა პარამეტრების მიხედვით.

მოდით შევხედოთ როგორ გამოვიყენოთ ეს ინსტრუმენტი, როგორ სწორად მოათავსოთ ტეგები Google Adwords-ში და გავაერთიანოთ ისინი სხვადასხვა სისტემებიანალიტიკოსები.

რისგან შედგება utm tag?

ლეიბლები შედგება ცვლადებისა და _utm მნიშვნელობებისგან. მნიშვნელობა ახარისხებს გადაცემულ ინფორმაციას და ცვლადი ნაჩვენებია ანალიტიკურ სისტემაში. Utm, ან როგორც მათ ასევე უწოდებენ, utm/utm ტეგები, სავალდებულო და არჩევითია. პირველი ტიპი ყოველთვის გამოიყენება, მეორე კი მხოლოდ საჭიროების შემთხვევაში. ბრაუზერის ხაზში YouTube ტეგები ასე გამოიყურება:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

სადაც „example.ru“ არის დომენის სახელი, ხოლო ბმულის „კუდი“ კითხვის ნიშნის შემდეგ არის utm tag. ლეიბლის პარამეტრები გამოყოფილია "&" სიმბოლოთი.

რატომ ჩადეთ utm ტეგები Google Adwords-ში

თუ არ დააყენებთ utm ტეგებს, Google AdWords გამოიყენებს დინამიურ პარამეტრებს, რომლებიც შეიყვანება ავტომატურად. ავტომატური მონიშვნის მინუსი არის ის, რომ ისინი მხოლოდ Google Analytics-ში მუშაობენ. მათი ჩაწერა შეუძლებელია Yandex.Metrica-ს გამოყენებით. ანალოგიური სიტუაციაა Yandex.Direct-თანაც. თუ იქ ტეგებს არ განათავსებთ, Metrica შეძლებს გაიგოს გადასვლები Direct-დან, მაგრამ არა AdWords-დან. ამიტომ, ისინი უნდა იყოს დაინსტალირებული როგორც Google Adwords-ში, ასევე Yandex.Direct-ში.

UTM ტეგის პარამეტრები

UTM ტეგებს აქვს ხუთი პარამეტრი. ისინი საშუალებას გაძლევთ ჩაწეროთ რეფერალური წყარო, საკვანძო სიტყვა, სარეკლამო კამპანიის სახელი და რეკლამა, რომელიც დაინტერესდა მომხმარებელი.

საჭირო პარამეტრები:

არჩევითი პარამეტრები:

• utm_content- ბანერის ან რეკლამის იდენტიფიკატორი, რომელიც მოჰყვა;
• utm_term- საკვანძო სიტყვა.

Adwords-ში შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი საკუთარი პარამეტრები URL-ზე ValueTrack ფუნქციის გამოყენებით. თითოეული პარამეტრი ჩასმულია ხვეული ბრეკეტებში: (კამპანია), (რეკლამის ჯგუფი), (სამიზნე), (ქსელი), (განთავსება)და სხვები. როცა ხდება გადასვლა რეკლამა, ფრჩხილებში ჩასმული სიტყვის ნაცვლად ჩანაცვლებულია სპეციალური მნიშვნელობა. მაგალითად, პარამეტრისთვის (ასანთის ტიპი)სიმბოლო შეიძლება შეიცვალოს ე(საკვანძო სიტყვების ზუსტი დამთხვევა), გვ(ფრაზის შესატყვისი) ან ბ(ფართო მატჩი). თუ პარამეტრს არ აქვს მნიშვნელობა, ის არ ემატება ბმულს.

როგორ დავამატოთ UTM ტეგი Google Adwords-ში

იმისათვის, რომ დაამატოთ utm ტეგები Google Adwords-ში ყველა რეკლამისთვის კონკრეტულ სარეკლამო კამპანიაში, გახსენით განყოფილება "საზიარო ბიბლიოთეკა"და მიჰყევი გზას "პარამეტრები > რედაქტირება > URL ოფციები". აქ შეგიძლიათ დააყენოთ თვალთვალის შაბლონის მნიშვნელობა, დაამატოთ მორგებული პარამეტრები და შეცვალოთ URL-ის ვარიაციები.

თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ პარამეტრები ხელით ან მიუთითოთ შემდეგი შაბლონი:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

თუ გსურთ გამოიყენოთ utm ტეგები მხოლოდ Adwords-დან Google Analytics-ში სტატისტიკის გადასატანად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მეტი მარტივი გზით. საკმარისია ამ ორი სისტემის დაკავშირება Google პარამეტრები Adwords "დაკავშირებული ანგარიშების" განყოფილებაში. ამ ინტეგრაციის უპირატესობებია Google AdWords-დან ხარჯების მონაცემების ავტომატური გადაცემა და კონვერტაციის მოსახერხებელი გაანგარიშება პირდაპირ Google Analytics ინტერფეისში.

Google-ის პარტნიორ საიტებზე რეკლამისთვის ბმულის პარამეტრების ჩვენების ქსელში გამოყენებისას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ეტიკეტი „განთავსება“ (განსაზღვრათ რომელი საიტიდან მოხდა გადასვლა) „utm_term“-ის ნაცვლად, რადგან ეს უკანასკნელი პარამეტრი მიუთითებს საკვანძო სიტყვაზე.

სხვადასხვა ანალიტიკური სისტემის ინტეგრაცია და კონტექსტური რეკლამის ავტომატიზაცია

Utm ტეგები ეფექტური, მაგრამ არა თვითკმარი ინსტრუმენტია რეკლამის მონიტორინგისთვის. სრული სურათის სანახავად აუცილებელია ანალიტიკური სისტემების გამოყენება. Alytics პლატფორმა ინტეგრირდება CRM სისტემასთან, ზარების თვალყურის დევნებასთან, სარეკლამო პლატფორმებთან, Google Analytics მრიცხველთან და აჯამებს სტატისტიკას ორ ათეულ ინდიკატორზე: გაყიდვები, მიზნები, ტრაფიკი, ზარები, ჩართულობა და სხვა. ინფორმაცია წარმოდგენილია მოსახერხებელი ფორმით და ერთ ადგილას. მომხმარებელს არ სჭირდება სტატისტიკის მონიტორინგი სხვადასხვა საიტებზე. მონაცემები იტვირთება და სინქრონიზებულია ავტომატურად.

Utm ტეგები Alytics-ში

იმისათვის, რომ Alytics-მა სწორად აკონტროლოს Google AdWords-ის სტატისტიკა ზარებზე და აუცილებელია, რომ ყველა რეკლამას, სწრაფი ბმულების ჩათვლით, ჰქონდეს UTM ტეგები. სერვისი უზრუნველყოფს ორმხრივ ინტეგრაციას Google AdWords-თან და Yandex.Direct-თან. ეს ნიშნავს, რომ ხარჯები, მიზნები, სარეკლამო კამპანიებისინქრონიზებულია ავტომატურად. საჭიროების შემთხვევაში, სერვისი ადგენს URL-ის პარამეტრებს დამოუკიდებლად ყოველ 30 წუთში. შესაძლებელია სერვისისა და საკუთარი ტეგების ერთდროულად გამოყენება.

შეგიძლიათ სცადოთ სისტემა სატესტო რეჟიმში. Alytics გთავაზობთ 7 დღეს ზარის თვალყურის დევნებისთვის და 14 დღე ბოლომდე ანალიტიკური სისტემისთვის და კონტექსტური რეკლამის ავტომატიზაციისთვის უფასოდ.

UTM ტეგები Google Adwords-ში – რისთვის არის ისინი? ამ სტატიაში დეტალურად არ აღვწერ UTM ტეგების გამოყენების მნიშვნელობას, ამის შესახებ უკვე ბევრი დაიწერა. ყველაზე ხშირად, მე ვიყენებ UTM ტეგებს Adwords-ში, უპირველეს ყოვლისა, ამ სისტემიდან ტრაფიკის გასაანალიზებლად Yandex Metrica-ში, რაც მაძლევს შესაძლებლობას შევადარო Adwords და Direct საკვანძო სიტყვების ეფექტურობა ერთ ადგილზე. ამასთან, არსებობს მრავალი სხვა მიზეზი UTM ტეგების გამოყენებისთვის, მაგალითად, UTM ტეგების გამოყენებით ტრაფიკი ასევე მოსახერხებელია Google Analytics-ში გასაანალიზებლად, გარდა ამისა, UTM ტეგების სტატისტიკა ხშირად გამოიყენება სხვადასხვა სერვისებში სამუშაოდ. კონტექსტური რეკლამამოსწონს გარე სისტემებისტატისტიკა ან კონვერტაციის თვალყურის დევნება.
ან, მაგალითად, შეგიძლიათ დააყენოთ შინაარსის დინამიური ჩანაცვლება საიტზე, ბმულზე UTM ტეგის მიხედვით, მაგალითად, გვერდის სათაურის ჩანაცვლება საკვანძო სიტყვის ტექსტიდან გამომდინარე, რომლითაც ვიზიტორი მოვიდა თქვენს საიტზე.

ჩემი UTM ტეგი Adwords-ისთვის ასე გამოიყურება:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული)
სად
utm_წყარო=გუგლიმიუთითებს გადასვლის წყაროზე,
utm_საშუალო =cpc– ის ფაქტი, რომ გადასვლა გადახდილია, cpc არის აბრევიატურა ერთ დაწკაპუნებაზე (გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე)
utm_ვადა=(საკვანძო სიტყვა)– (საკვანძო სიტყვის) ნაცვლად Adwords ჩაანაცვლებს საკვანძო სიტყვას, რომელსაც ვიზიტორი ეძებდა
utm_შინაარსი=(კრეატიული)– (კრეატიული) Adwords-ის ნაცვლად ჩაანაცვლებს იმ რეკლამის ნომერს, საიდანაც ვიზიტორი მოვიდა ბმულის საშუალებით.

პირველ ორ ეტიკეტზე ჩვენ გვაქვს ჩაწერილი მნიშვნელობები - გუგლიდა cpc. ეს მნიშვნელობები სტატისტიკურია, ანუ ისინი არ იცვლება, მაგრამ გადაეცემა როგორც ჩვენ დავწერეთ. ტეგები { საკვანძო სიტყვა)და { კრეატიული)არის დინამიური პარამეტრები, ანუ ხვეული ფრჩხილებში მნიშვნელობები შეიცვლება Adwords-ის მიერ გენერირებული მნიშვნელობებით. აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ ჩემი YouTube ტეგი არ შეიცავს ყველა იმ პარამეტრს, რომელიც შეიძლება გადაიცეს Google-ის მიერ, მათ შორის შეიძლება იყოს ისეთი, როგორიცაა (ქსელი)– რომელიც მიუთითებს საიტის ტიპზე, საიდანაც მოვიდა ვიზიტორი, (განთავსება)– საიტის სახელი, საიდანაც მომხმარებელი მოვიდა (შესაბამისია Display Network-ისთვის), (მიმართვა)– სად იყო ძიებაში რეკლამა, რომელსაც დააწკაპუნა მომხმარებელმა და ბევრმა სხვამ.

ძირითადად არსებობს მხოლოდ ორი გზა, რომ დაამატოთ UTM ტეგები AdWords-ში: 1. დაამატეთ ისინი თვალთვალის შაბლონის მეშვეობით. 2. ჩაწერეთ ისინი ხელით თქვენს რეკლამებში თითოეულ ბმულზე. მიზანშეწონილია გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონი, რადგან UTM ტეგების ბმულებზე ხელით დამატების ვარიანტს აქვს მრავალი უარყოფითი მხარე:

1. როდესაც თქვენ შეცვლით UTM ტეგს რეკლამის ბმულზე, AdWords ჩათვლის, რომ თქვენ შეცვალეთ მთლიანი რეკლამა, რაც პირველ რიგში ნიშნავს ამ რეკლამის ყველა დაგროვილი სტატისტიკის გადატვირთვას და მეორეც, მის ხელახლა მოდერაციას.
2. ყოველი რეკლამისთვის თუნდაც იდენტური, მაგრამ ცალკე UTM ტეგების არსებობა ზრდის ამ რეკლამების მასობრივი რედაქტირებისას შეცდომების ალბათობას. გარდა ამისა, თქვენ დაგჭირდებათ UTM ტეგების დაყენება არა მხოლოდ რეკლამებში ბმულებისთვის, არამედ ყველა სხვა გაფართოებისთვის, რომელიც შეიცავს URL-ებს, მაგალითად, საიტის ბმულებს, რაც ასევე ზრდის შეცდომების ალბათობას.

განთავსებაUTMტეგები თვალთვალის შაბლონის გამოყენებით

ნიმუში AdWords თვალთვალიეს არის სპეციალური ველი ტექსტისთვის, რომელიც დაემატება თქვენი რეკლამის ბმულს. ამრიგად, თუ კომპანიის პარამეტრებში შევიყვანთ ჩვენს UTM ტეგს თვალთვალის შაბლონში, ჩვენ უზრუნველვყოფთ მის არსებობას ყველა რეკლამის ყველა ბმულზე, რომელიც ამ კომპანიის ნაწილია. AdWords-ში თვალთვალის შაბლონი შეიძლება დაყენდეს დონეზე:

- მთლიანი ანგარიში

- კომპანიები

- სარეკლამო ჯგუფები

- რეკლამები

- საკვანძო სიტყვა

ანუ, თუ ჩვენ დავაყენებთ თვალთვალის შაბლონს ანგარიშის დონეზე, ეს ნიშნავს, რომ შაბლონის შინაარსი დაემატება ყველა ბმულს ჩვენი ანგარიშის რეკლამებიდან, კომპანიის - კომპანიის რეკლამებიდან, რეკლამები - ჯგუფური რეკლამის ბმულებიდან და ა.შ. ამ შემთხვევაში, პრიორიტეტი ვრცელდება პატარადან უდიდესამდე, მაგალითად, იმ სიტუაციაში, როდესაც ჩვენ ერთდროულად გვაქვს შაბლონი მითითებული როგორც რეკლამის დონეზე, ასევე კომპანიაში, რომელიც მოიცავს ამ განცხადებას, სანამ შაბლონები განსხვავებულია, რეკლამის შაბლონი ჩასმული იქნება რეკლამის ბმულში.

აქ მე აღვწერ UTM ტეგების ჩასმის ორ გზას თვალთვალის შაბლონის საშუალებით:

UTM ტეგების დაყენება Adwords ვებ ინტერფეისის საშუალებით

Yandex Direct-ისგან განსხვავებით, მასობრივი რედაქტირების მრავალი ოპერაცია მოხერხებულად და სწრაფად კეთდება Adwords ვებ ინტერფეისის საშუალებით. ეს მოიცავს UTM ტეგების განთავსებას თვალთვალის შაბლონის მეშვეობით.

UTM ტეგების განთავსება ანგარიშის დონეზე

მარცხენა მხარეს მენიუში ვპოულობთ ბმულს "გაზიარებული ბიბლიოთეკა", შემდეგ მარჯვნივ ვპოულობთ "URL Options" ბმულს. დააწკაპუნეთ რედაქტირებაზე „თვალთვალის შაბლონის“ გვერდით და შეიყვანეთ იქ (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული),სტრუქტურა, რომელიც შედგება (lpurl)– გვერდის მისამართი, რომელზეც მიდის ბმული ჩვენი რეკლამიდან და UTM ტეგები. ამიერიდან ჩვენს კომპანიაში ყველა ბმულს მიენიჭება ტეგების ეს კომბინაცია.

აქ შეგიძლიათ დამატებით შეამოწმოთ ტეგების ფუნქციონირება: დააწკაპუნეთ ღილაკზე „შემოწმება“ და მიიღეთ მზა URL-ების სია ტეგებით.

UTM ტეგების განთავსება კომპანიის დონეზე

UTM ტეგების დამატება რეკლამის დონეზე

ახალი რეკლამის შექმნისას დააწკაპუნეთ ნივთის გვერდით არსებულ პლიუსზე რეკლამის URL პარამეტრები (არასავალდებულო)აღწერის ხაზის ქვემოთ. გაიხსნება არაერთი დამატებითი ველი, რომელთა შორის იქნება ჩვენთვის უკვე ნაცნობი თვალთვალის შაბლონი, სადაც თქვენ უნდა დაარეგისტრიროთ ჩვენი UTM ტეგი.

UTM ტეგების დამატება თვალთვალის შაბლონში მეშვეობითAdWords რედაქტორი

UTM ტეგების დამატება კიდევ უფრო ადვილია AdWords რედაქტორის მეშვეობით. გახსენით რედაქტორი, აირჩიეთ კომპანია, რომელიც გვჭირდება ზედა მარცხენა ფანჯარაში კომპანიები(ეს უნდა იყოს წინასწარ ჩატვირთული რედაქტორში ჩვენი ანგარიშიდან), შემდეგ ქვედა მარცხენა ფანჯარაში კონტროლიჩვენ ვირჩევთ ელემენტს, რომელსაც მივანიჭებთ შაბლონს - ეს შეიძლება იყოს კომპანია, სარეკლამო ჯგუფი, რეკლამა, საკვანძო სიტყვა ან რეკლამის გაფართოება. შემდეგი, ქვედა მარჯვენა ფანჯარაში ვპოულობთ ჩანართს ოფციებიURLდა ჩაწერეთ იქ UTM ტეგი, რომელიც უკვე ვიცით

ხელით განთავსებაUTMტეგები თითოეულ ბმულზე

თუ რაიმე მიზეზით ტექნიკური მიზეზებითქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონი, ან გჭირდებათ UTM ტეგების თავდაპირველი არსებობა თქვენი რეკლამის ბმულებში, მაშინ ეს ამოცანა მარტივად შეიძლება გადაწყდეს AdWords სტანდარტული ხელსაწყოებით.

დამატებაUTMეტიკეტები ბმულებისთვის ვებ ინტერფეისის საშუალებითGoogle AdWords.

მარცხენა სვეტში აირჩიეთ კომპანია, რომლის ლინკებსაც გვინდა მივანიჭოთ UTM ტეგი, შემდეგ ჩანართი Ads, შეამოწმეთ ყველა ან რამდენიმე რეკლამა და დააწკაპუნეთ ჩამოსაშლელ ღილაკზე „რედაქტირება“. რის შემდეგაც იხსნება მენიუ, რომელშიც უნდა ავირჩიოთ პუნქტი „რეკლამების შეცვლა“

შემდეგი, ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ "ჩანაცვლება", აირჩიეთ ელემენტი, რომელიც გვჭირდება, სადაც ვამატებთ ეტიკეტს - "საბოლოო URL" და ასევე გაითვალისწინეთ, რომ ჩვენ გვინდა დავამატოთ ჩვენი UTM ეტიკეტი არსებული ბმულის ტექსტის შემდეგ. ამჯერად, ჩვენი ეტიკეტი ოდნავ განსხვავებულად გამოიყურება: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული),მას შემდეგ, რაც ჩვენ ამოვიღეთ მისგან (lpurl).

დამატებაUTMთეგები ბმულებზე მეშვეობითAdWords რედაქტორი.

მარცხენა ფანჯრებში აირჩიეთ კომპანია და რეკლამის დონე, რომელიც გვჭირდება, შემდეგ მთავარ ფანჯარაში აირჩიეთ რეკლამები, რომელთა ბმულებზეც დავამატებთ ტეგებს. რეკლამების ზემოთ დააჭირეთ ღილაკს "რედაქტირება" და აირჩიეთ "URL-ის შეცვლა"

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ რეკლამის ის ნაწილი, რომელშიც ვაკეთებთ ცვლილებას, ჩვენს შემთხვევაში ეს არის საბოლოო URL, აირჩიეთ ჩანართი "დამატება"და ჩადეთ UTM ტეგი, რომელსაც უკვე ვიცნობთ