რა არის google adwords რემარკეტინგი. რემარკეტინგის დაყენება Google Adwords-ში. ქსელის კამპანიების ძიება

ამ სტატიაში დეტალურად განვიხილავთ სამ ეტაპს:

ვებსაიტის ვიზიტორთა თვალთვალის დაყენება.
შექმენით აუდიტორიები, რომლებზეც ჩვენ მივმართავთ ჩვენს რეკლამას
როგორ მოვაწყოთ სარეკლამო კამპანია სწორად.

დაამატეთ რემარკეტინგის კოდი თქვენს საიტზე

იმ მომხმარებლების სიების შესაგროვებლად, რომლებიც იმყოფებოდნენ თქვენს საიტზე, შეგიძლიათ დააინსტალიროთ Google AdWords რემარკეტინგის ტეგი და გამოიყენოთ შეცვლილი კოდი Google Analytics.

უმჯობესია გამოიყენოთ ორი ვარიანტი ერთდროულად. ეს საშუალებას მოგცემთ შექმნათ მომხმარებლის აუდიტორია ორივე სისტემაში.

1.1 როგორ დავამატოთ რემარკეტინგის ტეგი Google AdWords-ში?

ჯერ უნდა წახვიდე Google Adwordsდა დააწკაპუნეთ ჩანართზე "გაზიარებული ბიბლიოთეკა" - "აუდიტორიები".

მენიუში, რომელიც იხსნება, დააჭირეთ ღილაკს "რემარკეტინგის დაყენება". თუ თქვენ აპირებთ მხოლოდ რეგულარული რემარკეტინგის კამპანიის შექმნას, მაშინ მოხსენით ველი „დინამიური რეკლამის გამოყენება“.

ფანჯარაში, რომელიც გამოჩნდება, მოგეთხოვებათ დაამატოთ კოდი და ინსტრუქციები ელექტრონული ფოსტით. როგორც წესი, ღირს თქვენი პროგრამისტის ან იმ პირის ელ. ფოსტის მითითება, რომელიც მუშაობს საიტზე.

რემარკეტინგის კოდის დასაკოპირებლად დააწკაპუნეთ ბმულზე „AdWords tag ნახვა ვებსაიტებისთვის“

ახლა თქვენ უნდა ჩასვათ ეს კოდისაიტის ყველა გვერდს ტეგებს შორის .

1.2. როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი Google Analytics-ში?

თუ თქვენ აყენებთ რემარკეტინგის Google-ის გამოყენებითანალიტიკა ეს გაძლევთ რამდენიმე უპირატესობას:

შეგიძლიათ უფრო მოქნილად იმუშაოთ აუდიტორიასთან. პარამეტრებში თქვენ გექნებათ წვდომა საიტზე ადამიანების ქცევაზე და მათზე მიღწეული მიზნები
თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ რემარკეტინგის აუდიტორია მზა შაბლონების გამოყენებით „Solution Gallery“-დან

გადადით Google Analytics-ზე და დააწკაპუნეთ გადაცემათა კოლოფზე ქვედა მარცხენა კუთხეში. შემდეგ "ადმინისტრატორის" პანელი გაიხსნება თქვენთვის. ახლა ჩვენ უნდა გადავიდეთ ქვეპუნქტზე „თვალთვალის კოდი“ და შემდეგ – „მონაცემთა შეგროვება“.

ახლა ჩვენ უნდა გადავიდეთ რემარკეტინგის პარამეტრებზე და გავააქტიუროთ სლაიდერი. შემდეგ ჩვენ ვინახავთ ცვლილებებს.

თუ Google Analytics დააინსტალირეთ Google Tag Manager-ის გამოყენებით, მაშინ შეგიძლიათ გაააქტიუროთ ეს კოლექცია თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში.

ჩვენ უნდა გადავიდეთ "თვალის კოდექსის" პუნქტში და დააკოპიროთ სკრიპტი.
ახლა რჩება მხოლოდ კოდის ჩასმა საიტის ყველა გვერდზე ტეგამდე

რემარკეტინგის აუდიტორიის შექმნა Google Adwords-ში

რემარკეტინგის სია არის კრიტერიუმების სია პოტენციური მომხმარებლების არჩევისთვის, რომლებისთვისაც ნაჩვენები იქნება რეკლამა. ვთქვათ, შეგიძლიათ დაედევნოთ ადამიანებს, რომლებიც ეწვივნენ თქვენს საიტს, მაგრამ არ გააკეთეს შესყიდვა.
"აუდიტორიების" გვერდზე დააწკაპუნეთ "+ რემარკეტინგის სიაზე" და აირჩიეთ "საიტის ვიზიტორები".

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, თქვენ უნდა მიუთითოთ ის პირობა, რომლითაც გამოჩნდება ჩვენი რეკლამა. ჩვენ შეიძლება დავაკონფიგურიროთ სიები მონახულებული გვერდების მიხედვით. და ცალკე აუდიტორია

სექციაში „+წესი“ შეგვიძლია შევაგროვოთ აუდიტორიები რამდენიმე აუდიტორიაზე დაყრდნობით. მაგალითად, შეაგროვეთ ადამიანები, რომლებმაც უყურეს აქციას და შემდეგ მიჰყვეს საიტის სხვა განყოფილების ბმულს.

პირობების მრავალი ნაკრების კონფიგურაციისთვის დააჭირეთ ბმულს „დამატებითი პარამეტრების ჩვენება“.

განყოფილებაში „სიის ზომის შეფასება“ შეგიძლიათ რეკლამის ჩვენება მხოლოდ ხელახალი მარკეტინგის სიებში. მაგრამ ისინი უნდა შეიცავდეს მინიმუმ 100 აქტიურ მომხმარებელს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ პერიოდი, რომლის განმავლობაშიც მომხმარებელი იქნება ამ სიაში. რეკომენდებულია მისი დაყენება 30 დღეზე, თუმცა სურვილის შემთხვევაში შეგიძლიათ დააყენოთ 540 დღეზე მეტი.

რემარკეტინგის სიის შექმნა Google Analytics-ში

მომხმარებლების აუდიტორიაში შესაკრებად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შემდეგი ფუნქციები:

დემოგრაფია
ქცევა საიტზე
პირველი სესიის თარიღები
ტრაფიკის წყარო
კონვერტაციები
მოწყობილობის ინფორმაცია

ხელახალი მარკეტინგის აუდიტორიის შექმნა „Solution Gallery“-ის გამოყენებით

Google Analytics-ში აუდიტორიის შექმნა შეიძლება ავტომატურად მოხდეს. ამისათვის თქვენ უნდა გამოიყენოთ "Solution Gallery" და scraps.
მზა შაბლონების იმპორტისთვის საჭიროა:

ახლა ჩვენ უნდა ავირჩიოთ პრეზენტაციის შაბლონები, რომლებშიც შევქმნით რემარკეტინგის სიებს.

არ არის აუცილებელი ყველა აუდიტორიის სიის შექმნა, რომელიც გვთავაზობს. თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ მონიშნოთ თქვენთვის საჭირო სიები.

ახლა ჩვენი ამოცანაა Google-ის ანალიტიკის სიების იმპორტი AdWords-ში

პირველი რაც უნდა გააკეთოთ არის კავშირის დამყარება ანალიტიკურ სისტემასა და სარეკლამო ანგარიშები AdWords-ში.

ამისათვის გადადით "ადმინისტრატორის" ჩანართზე და რესურსის პარამეტრებში აირჩიეთ "დაკავშირება AdWords-თან"

კომუნიკაციის პარამეტრებში აირჩიეთ ჩვენთვის საჭირო ანგარიში ველების მონიშვნით და აირჩიეთ "გაგრძელება"

შეიყვანეთ სახელი ანგარიშების დასაკავშირებლად და დააწკაპუნეთ „აირჩიეთ ყველა“ და დააკავშირეთ ანგარიშები.

ახლა, 24 საათის შემდეგ, თქვენი ანგარიშები იქნება დაკავშირებული.

რემარკეტინგის კამპანიის დაყენება Google AdWords-ში

ჩვენ მხოლოდ ჩვენების ქსელის შექმნა გვჭირდება. ამისათვის დააწკაპუნეთ "+კამპანია" და აირჩიეთ შესაბამისი ელემენტი.

პარამეტრები კამპანიის დონეზე არ განსხვავდება საჩვენებელი კამპანიების დაყენებისგან. თქვენ უნდა მიუთითოთ თქვენი ბიუჯეტი, სატენდერო სტრატეგია და გეოტარგეტინგი.

ახლა ჩვენ უნდა შევქმნათ სარეკლამო ჯგუფი და დავამატოთ მიზნობრივი რემარკეტინგის სიაში

ამისათვის აირჩიეთ „Display Network – and Remarketing“ და შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს „+Targeting“

მონიშნეთ ველები „ინტერესებისა და ხელახალი მარკეტინგის“ გვერდით და შემდეგ – „რემარკეტინგის სიები“.

ახლა თქვენ უნდა დააჭიროთ ღილაკს ორი ისრით სასურველი სიის გვერდით.

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ “Remarketing Lists” და დაამატეთ სასურველი სია. შემდეგ ჩვენ ვინახავთ პარამეტრებს

ეს დაასრულებს ხელახალი მარკეტინგის დაყენებას Google AdWords-ში.

როგორ დავაბრუნოთ ვიზიტორი საიტზე, რომელმაც არ დაასრულა სამიზნე მოქმედება? განახორციელეთ რემარკეტინგი Google Display Network-ზე: მიმზიდველი ბანერები შეახსენებს მომხმარებლებს თქვენს პროდუქტს და შეგიძლიათ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი „ცხელი“ აუდიტორიისკენ მიმართოთ. ამ სტატიაში მე აღწერს დაყენებას ეტაპობრივად რემარკეტინგი Google Ads-ში.

1. დაამატეთ რემარკეტინგის კოდი საიტზე

იმ მომხმარებლების სიების შესაგროვებლად, რომლებიც ეწვივნენ საიტს, შეგიძლიათ:

დააინსტალირეთ Google Ads remarketing tag;
გამოიყენეთ შეცვლილი Google Analytics კოდი.

1.1. როგორ დავამატოთ Google Ads რემარკეტინგის ტეგი?

1.1.1. გახსენით Google Ads და გადადით საზიარო ბიბლიოთეკა - აუდიტორიების ჩანართზე.

"საიტის ვიზიტორების" ქვეგანყოფილებაში დააწკაპუნეთ ბმულზე "რემარკეტინგის დაყენება".

1.1.2. ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, დააჭირეთ ღილაკს "რემარკეტინგის დაყენება". დაყენებისას დაგჭირდებათ მხოლოდ მოსანიშნი ველი „დინამიური რეკლამის გამოყენება“ ველის გვერდით დინამიური რემარკეტინგი, რეგულარული რემარკეტინგის კამპანიის შესაქმნელად, დატოვეთ ველი ცარიელი.

1.1.3. გამოჩნდება ამომხტარი ფანჯარა, რომელშიც გთხოვთ დააინსტალიროთ Google Ads ხელახალი მარკეტინგის ტეგი. შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ გაუგზავნოთ კოდი და მისი ინსტრუქციები პროგრამისტებს - უბრალოდ შეიყვანეთ ელმიმღები.

რემარკეტინგის კოდის დასაკოპირებლად დააწკაპუნეთ ბმულზე „Google Ads ვებსაიტის ტეგის ნახვა“.

ეს კოდი უნდა იყოს ჩასმული საიტის ყველა გვერდზე ტეგებს შორის .

Google Analytics-ით ხელახალი მარკეტინგის დაყენების არჩევა რამდენიმე სარგებელს მოგცემთ:

ხელმისაწვდომია აუდიტორიის უფრო მოქნილი პარამეტრები - შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ მომხმარებლის ქცევა საიტზე და მიღწეული მიზნები;
თქვენ შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ რემარკეტინგის აუდიტორიები სკრიპტების გამოყენებით და მზა შაბლონებიგადაწყვეტილებების გალერეიდან.

1.2.1. გადადით Google Analytics-ზე და დააწკაპუნეთ გადაცემათა კოლოფზე ადმინისტრატორის პანელის გასახსნელად. რესურსის პარამეტრებში გადადით ქვეპუნქტში „თვალთვალის კოდი“ - „მონაცემთა შეგროვება“.

1.2.2. ხელახალი მარკეტინგის პარამეტრებში გადაიტანეთ სლაიდერი „ჩართ“ პოზიციაზე. და შეინახეთ ცვლილებები.

1.2.3. თუ Google Analytics დაინსტალირებულია Google Tag Manager-ის გამოყენებით, თქვენ უბრალოდ უნდა ჩართოთ მონაცემთა შეგროვება თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში. თუ ანალიტიკის კოდი დაინსტალირებულია პირდაპირ საიტზე, ანალიტიკის ტეგი უნდა შეიცვალოს რემარკეტინგის გააქტიურების შემდეგ.

რესურსის პარამეტრებში გადადით "თვალის კოდექსის" პუნქტზე და დააკოპირეთ ეკრანის სურათზე მონიშნული სკრიპტი.

ჩასვით ეს კოდი საიტის ყველა გვერდზე დახურვის ტეგამდე.

გადაწყვიტეთ, რატომ დააყენებთ რემარკეტინგი - მიიყვანეთ მომხმარებლები, რომლებიც ურთიერთობდნენ თქვენს ვებსაიტთან/აპლიკაციასთან სამიზნე ქმედებამდე (შეკვეთა, აპლიკაცია, შეძენა) ან განახორციელეთ დამატებითი გაყიდვები არსებულ კლიენტებზე.

იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ დაყოთ თქვენი აუდიტორია სეგმენტებად. ვთქვათ გარკვეული გვერდების მონახულება, საიტზე გატარებული დრო. და რა შევთავაზოთ თითოეულ სეგმენტს სადესანტო გვერდზე, რა არის ღირებულების წინადადება.

მოდით შევხედოთ რემარკეტინგის ყველა ტიპს, რომლის კონფიგურაცია შესაძლებელია Google Ads-ის ინტერფეისში.

სტანდარტული რემარკეტინგი

კონვერტაციის გზაზე მომხმარებელმა დაამატა საქონელი თავის კალათაში, ეწვია პროდუქტის გვერდს, მაგრამ არ დაასრულა სამიზნე მოქმედება. თქვენ აჩვენებთ მას რეკლამებს სხვა საიტებზე Display Network-ის (Google Display Network) და მობილური აპლიკაციების მეშვეობით.

მაგალითი - მომხმარებელი ეწვია ვებინარის გვერდს, მაგრამ არ დარეგისტრირებულა, ან რაღაცით გაფანტა. ცოტა ხნის შემდეგ გუგლი ამას ვიზუალურად ახსენებს:

მოზიდვა საკმარისი არ არის, მნიშვნელოვანია არ გადააჭარბოთ და არ შეაშინოთ მაყურებელი. მოერიდეთ სარეკლამო დამწვრობას. Ამისთვის:

ერთი სარეკლამო ჯგუფისთვის, ატვირთეთ რამდენიმე სურათი სხვადასხვა დიზაინით და შეტყობინებებით ისე, რომ ისინი მონაცვლეობით გამოირჩეოდნენ.

შეზღუდეთ ინდივიდუალური რეკლამის ჩვენების რაოდენობა. ერთი და იგივე ბანერი არ უნდა აჩვენოთ მომხმარებელს დღეში 5-7-ჯერ მეტი.

შეამცირეთ ჩვენებების რაოდენობა დღეში ერთამდე, თუ ახალი ხართ ჩვენების ქსელში. ამ გზით თქვენ შეამცირებთ არამიზნობრივ ტრაფიკს.

ზოგიერთ საიტს მოაქვს ძალიან ძვირი კონვერტაციები თუ საერთოდ არ მოაქვს? მინუს ისინი "განლაგების" ანგარიშში:

გამორთეთ საიტები, რომლებიც არ მუშაობს თქვენი მიზნებისთვის - და მიიღეთ მეტი კონვერტაცია იმავე ბიუჯეტით + ეს არის პრევენცია.

არაეფექტური საიტების წაშლის შემდეგ შეგიძლიათ გაზარდოთ შთაბეჭდილებების სიხშირე.

ეს მომხმარებლები ქცევით ან სხვა მახასიათებლებით მსგავსია სამიზნე აუდიტორიასთან.

მსგავსი აუდიტორიის პრინციპები და კონფიგურაცია მოცემულია სტატიაში:

მაგრამ ამ ტიპის დამიზნება არ არის საკმარისი ერთი კამპანიისთვის. შეუთავსეთ სხვა მახასიათებლებს - ონლაინ ქცევას, დემოგრაფიულ მონაცემებს, გეოგრაფიას და ა.შ. მხოლოდ მათთვის, ვინც დაინტერესებულია თქვენი შეთავაზებით.

კიდევ ერთი ვარიანტია დამიზნება. Google აჩვენებს რეკლამებს მხოლოდ იმ გვერდებზე, რომლებიც თემით მსგავსია თქვენს შეთავაზებასთან.

მოძებნეთ რემარკეტინგი

საძიებო რემარკეტინგის სახეები

1) Bid Only - დაარეგულირეთ შეთავაზებები სხვადასხვა აუდიტორიისთვის რემარკეტინგის სიიდან.

გაზარდეთ ისინი ყოფილი კლიენტებირომლებიც ათვალიერებენ თქვენს ასორტიმენტს. ადამიანი უფრო მზადაა იყიდოს იქ, სადაც დადებითი გამოცდილება აქვს.

შეამცირეთ კურსი მათთვის, ვინც ბევრჯერ დატოვა საიტი შედეგის გარეშე. მათ შორის შეიძლება იყოს კონკურენტებიც.

2) Target&Bid - რეკლამის ჩვენება მხოლოდ რემარკეტინგის სიის აუდიტორიას.

თუმცა, გაითვალისწინეთ შემდეგი:

თქვენ არ უნდა მიიღოთ სემანტიკა რეგულარული საძიებო კამპანიიდან. ეს ამცირებს წვდომას, დაწკაპუნებებს და კონვერტაციებს. გამოყენება საკვანძო სიტყვებიფართო შესატყვისი და მაღალი სიხშირის ფრაზები. შეინახეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია მინიმუმამდე. მას შემდეგ, რაც თქვენ ზღუდავთ აუდიტორიას შთაბეჭდილებებზე, თქვენ არ უნდა ინერვიულოთ დაბალი ხარისხის ტრაფიკის მოზიდვაზე.
საკვანძო ფრაზასათაურში და ტექსტში საკმარისი არ არის. შესთავაზეთ ფასდაკლება ან აქცია B2C-სთვის, შემთხვევა, რომელიც აღწერს პროდუქტის უპირატესობებს B2B-სთვის.
გამორიცხეთ საძიებო რემარკეტინგის აუდიტორიები რეგულარული საძიებო კამპანიებიდან, რათა თავიდან აიცილოთ კონკურენცია სხვადასხვა რეკლამებს შორის.

საძიებო რეკლამის რემარკეტინგის სიები ხელმისაწვდომია მხოლოდ საძიებო ქსელისთვის - ყველა მახასიათებლისთვის და მხოლოდ საძიებო ქსელისთვის - დინამიური საძიებო რეკლამის კამპანიებისთვის.

ხელახალი მარკეტინგი ელფოსტის მისამართებით (მომხმარებლის დამთხვევა)

თქვენ უჩვენებთ რეკლამებს კლიენტებს, როდესაც ისინი სტუმრობენ Google-ს, Gmail-ს ან YouTube-ს.

ამ ტიპის რემარკეტინგი აღწევს მომხმარებლებს, რომლებიც დიდი ხანია არ ყოფილან საიტზე.

Customer Match ტიპი განსაკუთრებით შესაფერისია, თუ მომხმარებელი:

შეთავაზების წერილი გავხსენი, მაგრამ არაფერი მიყიდია;
წაიკითხეთ ელ.ფოსტის ჯაჭვი, მაგრამ ეს არ მუშაობდა;
არ ხსნის წერილებს;
გამოწერა გაუქმებულია დაგზავნის სიიდან;
გადაწყვეტილების მიღებას დიდი დრო სჭირდება (დიდი შესყიდვებისთვის).

არ მოგწყინდება პოტენციური კლიენტიწერილები, მაგრამ ამავე დროს შეუმჩნევლად შეგახსენებთ საკუთარ თავს.

„დამკვიდრებული“ კლიენტების მისამართები უნდა გამოირიცხოს კამპანიებიდან, რათა არ დახარჯოთ თქვენი ბიუჯეტი მათზე.

დინამიური რემარკეტინგი

ვარგისია საქონლისა თუ მომსახურების ფართო სპექტრის მქონე კომპანიებისთვის (ტურიზმი, უძრავი ქონება, რეკრუტირება) და ონლაინ მაღაზიებისთვის. ავტომატური ჩვენების რეკლამები ეწევა მომხმარებელს პროდუქტის გვერდის დათვალიერების შემდეგ.

დინამიური ხელახალი მარკეტინგის დასაყენებლად შექმენით ძირითადი არხი CSV, TSV, XLS ან XLSX ფორმატში. ეს არის ყველა პროდუქტის სია, რომელთანაც დეტალური ინფორმაცია, Მაგალითად:

უნიკალური იდენტიფიკატორი;
Პროდუქტის სახელი;
URL განთავსებისთვის;
ფასი;
სურათის URL;
საბოლოო URL;
თვალთვალი.

Google Ads იყენებს ამ მონაცემებს მოცემული მომხმარებლის, განთავსებისა და პლატფორმის უფრო ეფექტური განლაგების გამოსათვლელად.

ატვირთვის არხი: საზიარო ბიბლიოთეკა / ბიზნეს მონაცემები / დინამიური საჩვენებელი რეკლამის არხი:

წაიკითხეთ როგორ შექმნათ არხი Google-ისთვის.

გამონაკლისი არის ის, რომ თქვენ ატვირთავთ ონლაინ მაღაზიების პროდუქტის არხს.

შემდეგი ნაბიჯი არის თეგის დამატება მორგებული პარამეტრებით (გაზიარებული ბიბლიოთეკა / აუდიტორია) საიტის გვერდებზე.

სწორი მუშაობისთვის გჭირდებათ dynx_itemid იდენტიფიკატორი. ის უჩვენებს მომხმარებლებს დინამიურ რეკლამებში იმ პროდუქტებს, რომლებიც მათ ნახეს საიტზე.

აქ მოცემულია Google-ის რემარკეტინგის ტეგის მაგალითი მორგებული პარამეტრით Google Tag Manager-ში:

რემარკეტინგი მობილური აპლიკაციებისთვის

პრინციპი მარტივია: თქვენი მობილური საიტის ან აპლიკაციის ვიზიტორები ხედავენ რეკლამებს სხვა მობილურ საიტებზე და სხვა აპლიკაციებში.

ამისათვის არსებობს ორი ტიპის რემარკეტინგის სიები (ეს არის იდენტიფიკატორების სია მობილური მოწყობილობები).

აპლიკაციის ყველა მომხმარებლის სია

ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ, არის დაუკავშიროთ თქვენი Google Ads და Google Play ანგარიშები. Google Play ანგარიშის მფლობელი ამტკიცებს კავშირს - და რემარკეტინგის სიები გამოჩნდება ზოგადი Google ბიბლიოთეკაში:

ისინი ავტომატურად განახლდებიან ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე დააინსტალირებს ან წაშლის აპლიკაციას.

აპლიკაციის აქტიური მომხმარებლების სია

როგორ შევქმნათ იგი - განყოფილებაში "როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი".

რემარკეტინგი ვიდეოებისთვის

Display Network-ისა და საძიებო ქსელის ანალოგიით: თქვენ ქმნით იმ მომხმარებლების სიებს, რომლებიც უყურებდნენ ვიდეოებს თქვენს ტელეფონზე YouTube არხი. თქვენ აჩვენებთ მათ რეკლამებს ვიდეოპორტალის სხვა განყოფილებებში, Display Network ვებსაიტებზე, აპლიკაციებში და ა.შ.

თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ შთაბეჭდილებები ერთ არხზე ან მის ცალკეულ ვიდეოებზე, რომ მიაღწიოთ კონკრეტულ აუდიტორიას.

ვთქვათ, თქვენ ეწევით ონლაინ ტრენინგს. შეგიძლიათ მიმართოთ იმ მომხმარებლებს, რომლებმაც უყურეს სპიკერის მისამართს, მაგრამ ჯერ არ უნახავთ ტრენინგის რეკლამა ვიდეო, სადაც შესთავაზებთ მასზე რეგისტრაციას.

სიების რაოდენობა შეზღუდული არ არის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააკოპიროთ ნაგულისხმევი სიები.

როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი

ნაბიჯი 1: დააკავშირეთ თქვენი Google Ads და Google Analytics ანგარიშები

ამისათვის გახსენით "აუდიტორიის მენეჯერი":

ჩანართი - "აუდიტორიის წყაროები". დააჭირეთ ღილაკს Google Analytics-ის გვერდით.

მონიშნეთ ყუთი სასურველი ანგარიშის გვერდით და დააწკაპუნეთ „გაგრძელება“.

შეიყვანეთ სახელი ანგარიშის ბმულისთვის და დააწკაპუნეთ „ანგარიშების მიბმა“:

ანგარიშის მონაცემები ავტომატურად გამოჩნდება დაყენებიდან ერთი დღის შემდეგ.

ნაბიჯი 2: შეარჩიეთ მონაცემთა წყაროები თქვენი რემარკეტინგის აუდიტორიისთვის

ჩვენ იგივეს ვაკეთებთ, რაც გავაკეთეთ Google Analytics-თან კავშირის დამყარებისას. ვთქვათ, ჩვენ ვაპირებთ YouTube-ის დაკავშირებას.

დაწკაპუნების შემდეგ დაამატეთ არხი:

მიუთითეთ რომელი არხი უნდა დაამატოთ:

შემდეგ დაადასტურეთ ბმული ასევე თქვენს YouTube პროფილში:

აირჩიეთ არხი, რომლის მიბმაც გსურთ:

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ მონაცემთა ტიპი:

შენახვის შემდეგ მიიღებთ კოდს, რომელიც უნდა დააკოპიროთ და ჩასვათ საიტის კოდში დახურვის ტეგამდე. ან აირჩიეთ სხვა მეთოდი - გაუგზავნეთ კოდი დეველოპერს ან გამოიყენეთ Tag Manager ინსტალაციისთვის:

ნაბიჯი 3: შექმენით ხელახალი მარკეტინგის აუდიტორია

ვინაიდან მათი პარამეტრები შეიძლება არ ასახავდეს თქვენს მიზნებს, უმჯობესია აუდიტორიის დაყენება თქვენთვის საჭირო პარამეტრებით.

Google გთავაზობთ ამ ტიპის აუდიტორიას:

საიტის ვიზიტორები

აპლიკაციის მომხმარებლები

შეგახსენებთ, რომ ამ ვარიანტისთვის საჭირო იყო მეორე ეტაპზე Google Play-თან კავშირის დამყარება.

შეავსეთ ჩამონათვალის ინფორმაცია. შემდეგ ატვირთეთ CSV ფაილი თქვენი მობილური მოწყობილობის ID-ებით თქვენს Google Ads ანგარიშში. ფორმატი - CSV. ფაილის ზომა - არაუმეტეს 100 მბ. თითოეული ხაზი შეიცავს მხოლოდ ერთ იდენტიფიკატორს.

ჩამოტვირთეთ და შეინახეთ სია. ამას 3 საათამდე სჭირდება - მისი თვალყურის დევნება შესაძლებელია "აუდიტორიების" განყოფილებაში. დაამატეთ მობილური აპლიკაციის მომხმარებელთა სია თქვენს კამპანიას.

განაახლეთ თქვენი მობილური მოწყობილობების საიდენტიფიკაციო სიები კვირაში ერთხელ მაინც, რათა შეინარჩუნოთ ისინი მიმდინარე.

კლიენტების სია

ატვირთეთ თქვენი კონტაქტების ფაილი CSV ფორმატში:

დააყენეთ ვადის გასვლის თარიღი ხელახალი მარკეტინგის სიისთვის. სისტემა რეკომენდაციას უწევს 30 დღეს, მაქსიმუმ 540 დღეს.

YouTube მომხმარებლები

ამისათვის თქვენ უნდა დაამყაროთ კავშირი YouTube-თან.

ყველაფერი ანალოგიითაა. აირჩიეთ სიის ტიპი მომხმარებლის ქმედებების, არხის, მონაწილეობის ხანგრძლივობის და ა.შ.

ნაბიჯი 6. შექმენით რემარკეტინგის კამპანია Google Ads-ში

კამპანიის დონის პარამეტრები არაფრით განსხვავდება ჩვეულებრივი საჩვენებელი კამპანიებისგან: მიუთითეთ ბიუჯეტი, სატენდერო სტრატეგია, ენა და გეოსამიზნე.

შექმენით სარეკლამო ჯგუფი და დამიზნეთ თქვენი რემარკეტინგის სია.

მთელი ალგორითმი აღწერილია სტატიაში.

თქვენ შეგიძლიათ გამორიცხოთ შეუსაბამო აუდიტორია, მაგალითად, მომხმარებლები, რომლებმაც 10 წამზე ნაკლები გაატარეს საიტზე. ამისათვის იპოვეთ მენიუ "აუდიტორიები", გადადით "გამორიცხვების" ჩანართზე და გამორიცხეთ აუდიტორია კონკრეტული კამპანიის ან სარეკლამო ჯგუფის დონეზე.

დაყენების ალტერნატიული ვარიანტი

თუ თქვენ უფრო კომფორტულად მუშაობთ Google Analytics-თან, შეგიძლიათ იქ მოაწყოთ რემარკეტინგი. სხვათა შორის, თუ ერთდროულად იყენებთ როგორც რემარკეტინგის ტეგს, ასევე შეცვლილ Google Analytics კოდს, შეგიძლიათ შექმნათ აუდიტორიები ორივე სისტემაში.

რემარკეტინგი Google Analytics-ში გაძლევთ საშუალებას:

გაითვალისწინეთ საიტის ვიზიტორების ქცევა და მიზნები;
სწრაფად შექმენით აუდიტორია სკრიპტებისა და მზა Solution Gallery შაბლონების გამოყენებით.

გახსენით ადმინისტრატორის პანელი Google Analytics-ში. თვალთვალის კოდის მენიუდან აირჩიეთ მონაცემთა შეგროვება:

ხელახალი მარკეტინგის პარამეტრებში გააქტიურეთ მონაცემთა შეგროვება და შეინახეთ ცვლილებები.

თუ Google Analytics-ის გამოყენებით დააინსტალირეთ, ჩართეთ მონაცემთა შეგროვება თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში. თუ პირდაპირ საიტზეა, რემარკეტინგის გააქტიურების შემდეგ, შეცვალეთ GA ტეგი.

გადადით პუნქტში „თვალთვალის კოდი“ და დააკოპირეთ სკრიპტი:

ჩადეთ იგი საიტის ყველა გვერდზე დახურვის ტეგამდე.

Google Analytics-ში რემარკეტინგის სიების შესაქმნელად შეგიძლიათ გამოიყენოთ შემდეგი მონაცემები:

გვერდების მონახულება;
კონვერტაციები;
დემოგრაფია;
მოწყობილობები, საიდანაც მომხმარებლები შედიოდნენ საიტზე;
ქცევა საიტზე;
პირველი სესიის თარიღი;
მოძრაობის წყაროები.

მაგალითად, ჩვენ ვქმნით სიას მომხმარებლის მიზნიდან გამომდინარე.

ადმინისტრატორის პანელი. რესურსების მენიუდან აირჩიეთ აუდიტორიები.

დაამატეთ ახალი აუდიტორია:

აირჩიეთ Google Analytics ხედი, რომლიდანაც ამოიღეთ თქვენი აუდიტორიის მონაცემები. შემდეგი, მიუთითეთ რომელ Google ანგარიშთან გსურთ ამ მონაცემების გაზიარება.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ სასურველი მდგომარეობა "აუდიტორიის რედაქტორში":

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, შეიყვანეთ აუდიტორიის წევრების შესახებ მონაცემების შენახვის პერიოდი. მაშინვე ხედავთ წინასწარმეტყველებულ გაშუქებას.

როგორ შევქმნათ რემარკეტინგის აუდიტორიები Solutions Gallery-ში

გალერეის შაბლონის გამოყენებით, შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ 20 რემარკეტინგის სია ერთდროულად.

მზა შაბლონების იმპორტისთვის:

აირჩიეთ შესაბამისი შაბლონი სიიდან;
აუდიტორიის გვერდზე დააწკაპუნეთ ღილაკზე იმპორტი გალერეიდან.

შაბლონის იმპორტისას აირჩიეთ Google Analytics ხედი, რომელშიც ქმნით თქვენს ხელახალი მარკეტინგის სიებს. გთხოვთ მონიშნოთ შესაბამისი სიები. მიუთითეთ, რომელ Google Ads-ში უნდა შეიქმნას ისინი:

ასე რომ, თქვენ გაქვთ ორი ვარიანტი, რომ აირჩიოთ Google Remarketing-ის დაყენებისას. ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორივე ერთდროულად.

ახლა - რჩევები Google-ის რემარკეტინგის გამოყენების შესახებ.

შეისწავლეთ კონვერტაციის დრო

ინსტრუმენტი აუდიტორიის მიერ რემარკეტინგის სტრატეგიის დაგეგმვისა და ეფექტურობის შესაფასებლად. სანამ ხელახლა მარკეტინგს დაიწყებდეთ, შეაფასეთ დრო პირველ დაწკაპუნებასა და კონვერტაციას შორის. ეს აჩვენებს, რამდენი ხანი გჭირდებათ კონკრეტულ რემარკეტინგის სიაში მონაწილეობის მისაღებად, რათა „დაიჭიროთ ხალხი“ და უფრო სწრაფად დააბრუნოთ ისინი საიტზე.

მოძებნეთ ანგარიში თქვენს Google Ads ანგარიშში: ინსტრუმენტები / საძიებო ქსელის ატრიბუცია / ბილიკები / კონვერტაციის დრო:

ის აანალიზებს განსხვავებული ტიპებიკონვერტაციები ერთმანეთისგან დამოუკიდებლად.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ „ისტორიის ფანჯარა“ სხვა დონის დეტალებისთვის. ეწვიეთ ამ ჩანართს ხელახალი მარკეტინგის დაწყებიდან რამდენიმე თვის შემდეგ და ნახეთ, შეძელით თუ არა კონვერტაციის პროცესის დაჩქარება.

RLSA სიების აღმოფხვრა

როგორც წესი, შემაძრწუნებელია იდეა, რომ არ იყოს გამიზნული მომხმარებლები, რომლებმაც უკვე გადადგნენ ნაბიჯები კონვერტაციისკენ. თუმცა, ეს არის შესაძლებლობა ფოკუსირება ახალ ვიზიტორებზე.

რეგისტრაციისას მომხმარებელი აღწევს კონკრეტულ გვერდზე. თუ ამ ატრიბუტზე დაყრდნობით შექმნით რემარკეტინგის სიას და გამორიცხავთ მას შთაბეჭდილებებიდან, თქვენ არ გადაიხდით დაწკაპუნებებს მომხმარებლებისგან, რომლებიც უკვე იცნობენ საიტს. მათ შეუძლიათ ეწვიონ რეკლამის საშუალებით, თუ მისამართი არ ახსოვთ და ეს თქვენთვის დამატებითი გაუმართლებელი ხარჯია.

შექმენით რემარკეტინგის სიები რეფერალური და საფოსტო URL-ებით

რემარკეტინგის სიის შექმნისას შეგიძლიათ აირჩიოთ „რეფერალური URL“ ვარიანტი, რათა შექმნათ მომხმარებელთა სია, რომლებიც მოვიდნენ სხვა რესურსებიდან: VK, Facebook, Avito და ა.შ.

გამოიყენეთ ეს, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს კონვერტაციის გზას და აჩვენოთ მომხმარებლებს შესაბამისი რეკლამები.

ან თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს კონკრეტულ საფოსტო წერილში და შექმენით რემარკეტინგის სიები მათზე დაყრდნობით.

შეამოწმეთ ჭკვიანი სიები

ჭკვიანი სიები არის რემარკეტინგის სიის ტიპი, რომელსაც Google Analytics ქმნის თქვენი კონვერტაციის მონაცემების საფუძველზე. სერვისი ითვლის, რამდენად სავარაუდოა კონკრეტული მომხმარებლის კონვერტაცია განმეორებითი ვიზიტის დროს.

როგორ ხდება ეს? Google ყოველდღიურად აანალიზებს მდებარეობებს, მოწყობილობებს, ბრაუზერებს, რეფერალური URL-ებს და სხვა ინფორმაციას და ირჩევს, თუ რომელი მახასიათებლები ემთხვევა მომხმარებლებს, რომლებმაც გააკეთეს შესყიდვა/შეკვეთა.

ეს ზრდის კონვერტაციებს და გამორიცხავს აუდიტორიის თავად გადახედვის აუცილებლობას.

განიხილეთ აუდიტორიის გაზიარება სხვა კომპანიებთან

ეს კეთდება, მაგალითად, Სადაზღვევო კომპანიებიდა ტუროპერატორები. Google Ads ანგარიშებს შორის ხელახალი მარკეტინგის სიების გაზიარებაზე დათანხმება დამატებითი სტრატეგიული ვარიანტია. Google აგზავნის ორივე მხარის ფორმებს, რომ შეავსონ და მოაწერონ ხელი.

არ დაგავიწყდეთ პერსონალური მონაცემების დამუშავების ხელშეკრულების რედაქტირება, რათა მომხმარებლებმა ზუსტად იცოდნენ, სად იყენებთ მათ შესახებ ინფორმაციას.

მართეთ ფასები ეფექტურად

Google Ads ითვლის საუკეთესო შეთავაზებას თითოეული ჩვენებისთვის, მომხმარებლის ონლაინ მონაცემების საფუძველზე, თუ თქვენ აირჩევთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგიას. საზიარო ბიბლიოთეკა / ჯგუფური ტენდერის სტრატეგიები:

ეს საშუალებას გაძლევთ მოიგოთ სარეკლამო აუქციონები ხელსაყრელი ფასები. აუქციონებზე წვდომა უფასოა.

აპლიკაციის მომხმარებელთა სიების ავტომატური განახლება

დაამატეთ მოვლენის ტეგები, რათა დარწმუნდეთ, რომ მომხმარებლის აქტივობა ეცნობება Google Ads-ს. ეს საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სიები ავტომატური განახლებით. მაგალითად, მომხმარებლებმა, რომლებმაც გახსნეს აპლიკაცია ბოლო 7 დღის განმავლობაში, დაიწყეს მოქმედების შესრულება და ა.შ.

1) ინსტრუმენტების / კონვერტაციების მენიუდან აირჩიეთ აპს-შიდა მოვლენები, რომლებიც გსურთ თვალყური ადევნოთ კონვერტაციებს.

2) დარწმუნდით, რომ Google ემსახურება თქვენს რეკლამებს სამიზნე აუდიტორიას.

მეთოდი 1: დააყენეთ სერვერიდან სერვერის არხი თქვენს ანალიტიკაში მობილური აპლიკაციებიან თვალთვალის პაკეტი.

მეთოდი 2: დაამატეთ ახალი კონვერტაციის თვალთვალის და ხელახალი მარკეტინგის ტეგები თქვენს აპლიკაციაში.

ხელახალი მარკეტინგის სიები დამოკიდებულია ტეგების დამატების არჩეულ მეთოდზე:

3) შეამოწმეთ ტეგების ფუნქციონირება.

თქვენ შეგიძლიათ დაადასტუროთ, რომ ტეგები სწორად არის დამატებული Tag Checker ინსტრუმენტის გამოყენებით, გაზიარებული ბიბლიოთეკის განყოფილებაში. ეს ხელსაწყო გიჩვენებთ, რომელი აპები აგზავნიან რემარკეტინგის მონაცემებს Google Ads-ში და მათ მიერ გაგზავნილ მონაცემებს.

ტეგის შემოწმების ხელსაწყოს პოვნა ძალიან მარტივია:

ზოგადი ბიბლიოთეკა/კლასის მენეჯერი;
ჩანართი „აუდიტორიის წყაროები“;
დააწკაპუნეთ დეტალებზე, რათა ნახოთ რა მონაცემებს აგროვებს ტეგი;
თუ ის არ არის ინსტრუმენტში ან რემარკეტინგის სიები არ შეიცავს მომხმარებლებს, მაშინ ტეგი არ მუშაობს და თქვენ ვერ შექმნით კამპანიას. მიჰყევით ნაბიჯებს ნაბიჯი 2.

მაღალი კონვერტაციები თქვენ!

ხელახალი მარკეტინგის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა აირჩიოთ მხარდაჭერილი კამპანიის ტიპი.

ჩვენების ქსელის კამპანიები

თუ გსურთ გამოიყენოთ Display Network Remarketing, თქვენი კამპანიის შექმნისას აირჩიეთ „Display Network“ კამპანიის ტიპად და „Drive Actions > Website Purchases“ როგორც მიზანი. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია მარკეტინგული მიზნის არჩევის გარეშე. თუმცა, თუ თქვენ აირჩევთ მარკეტინგულ მიზნებს, ნახავთ ფუნქციებს, რომლებიც სპეციალურად არის შექმნილი მათი მისაღწევად. დაასრულეთ თქვენი კამპანიის დაყენება და დააწკაპუნეთ განაგრძეთ.

თქვენი კამპანიის დანარჩენი პარამეტრების კონფიგურაციის შემდეგ შექმენით სარეკლამო ჯგუფი. განყოფილებაში "მომხმარებლები: ვისაც გინდათ მიაღწიოთ", გააფართოვეთ აუდიტორიის განყოფილება და აირჩიეთ სამიზნე სიები ხელახალი მარკეტინგის ფანჯარაში.

ქსელის კამპანიების ძიება

საძიებო ქსელის ხელახალი მარკეტინგის სიების გამოსაყენებლად აირჩიეთ საძიებო ქსელის კამპანიის ტიპი.

თქვენი კამპანიის შექმნის შემდეგ მიჰყევით ამ ნაბიჯებს:

როგორ დავამატოთ Google Ads ტეგი თქვენს ვებსაიტს ან აპლიკაციას

ღონისძიების ტეგი

რემარკეტინგის სიების დაწყება

Google Ads-ის მიერ ავტომატურად გენერირებული რემარკეტინგის სიები

რემარკეტინგის სიების შექმნის წესები

სპეციალური პარამეტრები

დინამიური რემარკეტინგის მოვლენის ტეგი საშუალებას გაძლევთ გაგზავნოთ მორგებული პარამეტრები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ხელახალი მარკეტინგის სიების შესაქმნელად.

კონკრეტულად, თქვენ შეგიძლიათ გაგზავნოთ მნიშვნელობები ნივთის ფასისა და გვერდის ტიპისთვის (როგორიცაა შესყიდვის გვერდი) მოვლენის ტეგის გამოყენებით, რათა შექმნათ იმ მომხმარებლების სია, რომლებმაც შეიძინეს საქონელი გარკვეულ ღირებულებაზე მეტი ფასით. ამ შემთხვევაში, რემარკეტინგის მოვლენის ტეგში შეტანილი სპეციალური პარამეტრები იქნება რიცხვითი მნიშვნელობა (პროდუქტის ფასი) და გვერდის ტიპი (ეს განსაზღვრავს რამდენად ახლოსაა ვიზიტორი შესყიდვებთან).

ჩვენების ქსელის კამპანიები

ქსელის კამპანიების ძიება

თქვენი კამპანიის შექმნის შემდეგ მიჰყევით ამ ნაბიჯებს: