Layunin ng banner. Banner advertising: mga uri, pagkakalagay, pagiging epektibo at mga halimbawa. Ano ang banner advertising at bakit ito kailangan?

Ang advertising ngayon ay halos lahat ng dako. Ito ay sa TV, ito ay inilathala sa mga magasin, ang mga patalastas ay mababasa sa kalye at sa Internet. Isa sa mga sikat na uri ay advertising sa banner. Epektibo ba ang paraan ng pag-promote ng isang produkto? Malalaman mo ang sagot sa artikulo.

Kahulugan

Ano ang banner advertising? Ito ay isa sa mga pinakasikat na paraan upang i-promote ang mga produkto. Sa una, ang isang banner ay isang advertisement na naka-mount sa mga billboard, mga pader ng gusali, at mga banner ng advertising. Malaking advertisement ang nakakuha ng pansin at mabilis na naalala ng mga gumagamit. Ang katotohanang ito ay napansin ng mga marketer, at sa pagdating ng Internet, lumitaw ang banner advertising sa virtual space. Marami kang mahahanap sa Internet mga patalastas, at kalahati sa kanila ay magiging mga banner. Ang mga kaakit-akit na larawan na lumalabas sa kanan o kaliwa ng pangunahing teksto ng site ay nakakaakit ng atensyon ng mga user at pinipilit silang pumunta sa site ng advertiser.

Ngunit ang advertising ay hindi palaging tahasang. Ang parehong mga banner ng kalye at media ay maaaring eksklusibong magdala kalikasan ng impormasyon. Halimbawa, maaaring batiin ng administrasyon ng lungsod ang mga mamamayan sa mga pista opisyal o ipaalam ang tungkol sa mahahalagang kaganapan sa lungsod.

Mga uri

Ang banner advertising ay nahahati sa dalawang uri: real at virtual. Bagama't magkaiba ang dalawang uri ng komunikasyong ito ng impormasyon sa isang potensyal na kliyente, mayroon silang magkatulad na format. Ang hitsura at kakanyahan ng advertising sa kalye at media ay pareho. Anong mga uri ng banner advertising ang mayroon?

Klasiko. Ang mga banner, na may hugis ng isang parihaba o parisukat, ay inilalagay sa parehong mga billboard ng lungsod at sa iba't ibang mga website. ganyan klasikong hitsura sikat pa rin ang advertising, ngunit naging pamilyar na ito sa mga sopistikadong kliyente kaya binabalewala lang ng karamihan sa mga tao ang ganitong uri ng advertising. Bukod dito, maaari itong gawin nang sinasadya. Halimbawa, mag-install ng ad blocker sa iyong computer at telepono.
Inat marks. Ang mga streamer ay katulad ng mga klasikong banner, ngunit may pahalang na oryentasyon. Naglalaman sila ng kaunting impormasyon. Kadalasan, ang ganitong uri ng advertising ay salaysay o nagbibigay-kaalaman sa kalikasan.
Richmedia. Ang pag-advertise ng mga malalaking banner, na nag-iilaw sa araw at gabi, ay itinuturing na isang marangyang bersyon ng advertising. Hindi lahat ng kumpanya ay handang gumastos ng maraming pera upang mag-order ng layout ng taga-disenyo at pagkatapos ay gumawa ng mga natatanging haligi ng advertising na may malawak na mga pagbabago. Sa Internet, ang mga richmedia banner ay parang isang animated na larawan na lumalabas sa tuktok ng isang window.
Panggagaya. Panggagaya mga sikat na tatak ay hindi hinahatulan, ngunit hindi rin tinatanggap. Ngunit ang mga kumpanyang iyon na hindi nais na mamuhunan ng maraming pera at pagsisikap sa pagpapaunlad ng kanilang natatanging konsepto, ay maaaring samantalahin ang magandang ideya ng ibang tao at idisenyo ang kanilang kumpanya sa imahe at pagkakahawig ng isang mahusay na na-promote na brand. Alinsunod dito, ang mga banner sa advertising ay bahagyang mag-iiba mula sa mga orihinal, ngunit kung minsan ang mga pagkakaibang ito ay mahirap hanapin sa unang tingin.

Mga layunin

Pagkilala sa mga produkto. Sinumang tagagawa na nagsisimula pa lamang sa paggawa bagong produkto, ay iniisip kung paano sasabihin sa mga potensyal na customer ang tungkol sa iyong produkto. Ang mga banner ay perpekto para sa layuning ito. Ang kaakit-akit na advertising ay umabot sa isang malaking contingent sa lahat ng edad.
Pagpapalakas ng umiiral na advertising. Kung inilabas ng kumpanya mga ad at ibino-broadcast ito sa Internet at sa telebisyon, hindi kalabisan na i-duplicate muli ito sa mga banner. Dahil sa ang katunayan na ang advertising sa iba't ibang mga manifestations nito ay kumikislap sa harap ng iyong mga mata, ito ay mas maaalala.
Pagsasama-sama ng kumpanya sa isip ng kliyente. Para maging matagumpay ang isang kumpanya, ang produkto nito ay hindi lamang dapat mabenta, ngunit patuloy na marinig. Makakatulong ang banner advertising dito. Ang isang taong naglalaan ng oras upang basahin ang teksto sa stretcher ay maaalala ito, dahil maaawa siya sa nasayang na pagsisikap.
Nagpapainit sa audience. Bago ang simula pana-panahong benta maraming tindahan ang nagpapakita ng mga banner advertisement. Sa ganitong paraan, inaabisuhan nila ang mga customer na dapat nilang i-update sa lalong madaling panahon ang kanilang wardrobe ng mga bagong item para sa darating na season.

Panlabas na upuan

Para gumana ang isang ad, dapat nasa tamang lugar ito. Sa pamamagitan ng paglalagay ng 3 banner sa labas ng lungsod, hindi makakatanggap ng anumang tubo ang advertiser. Ito ay tiyak na dahil maraming mga tao ang pumili ng mga maling lugar upang maglagay ng mga banner na naniniwala sila na ang ganitong uri ng advertising ay hindi gumagana. Kung magpasya kang i-promote ang iyong kumpanya, isipin kung saan ito pinakaangkop na pag-usapan ito. Dapat ilagay ang banner advertising malapit sa malalaking shopping center kung nag-a-advertise ka ng isang produkto. Kung gusto mong sabihin sa mga kliyente ang tungkol sa mga serbisyo ng mga kwalipikadong accountant, dapat mong isabit ang naturang banner malapit sa mga business center. Siguraduhing isaalang-alang hindi lamang ang lokasyon, kundi pati na rin ang prestihiyo nito. Banner advertising na inilagay sa tabi shopping center, na may mababang kakayahan sa cross-country, ay magiging walang silbi.

Siguraduhing suriin ang lugar kung saan mo gustong isabit ang banner para sa mga katulad na advertisement. Kung ang banner ng parehong kakumpitensya ay nakasabit sa tabi ng iyong banner, ang parehong mga ad ay magiging walang silbi.

Pag-post sa internet

Ang virtual na espasyo ay katulad ng totoong espasyo. Maaari mong isaalang-alang ang mga site na parehong mga kalye. Kapag naglalagay ng banner advertising sa Internet, kailangan mong magabayan ng parehong mga prinsipyo tulad ng kapag naglalagay ng mga banner sa mga lansangan. Tiyaking suriin ang site para sa mga kakumpitensya. Kung wala sila doon, maglalaro ito sa iyong mga kamay. Siguraduhin na ang site ay may mahusay na mga rate ng conversion. Sa isang virtual na site na may mahinang trapiko, ang mga presyo ay maaaring mas mababa, ngunit ang resulta mula sa naturang advertising ay magiging zero.

Upang hindi mag-aksaya ng pera nang walang kabuluhan, maaari kang mag-order ng advertising sa banner sa konteksto. Ano ito? Ito ang uri ng advertising na nakatuon sa mga interes ng isang partikular na user. Halimbawa, ang isang tao ay tumitingin sa mga presyo para sa mga bisikleta, at ang iyong kumpanya ay nangongolekta lamang ng mga sasakyang ito. Sa susunod na pagpasok ng user sa isang site kung saan nagbayad ka ng mga banner, makikita niya ang iyong advertisement.

Mga halimbawa

Maaari kang maglagay ng banner advertising kahit saan, ngunit gagana ba ito? Umorder magagandang larawan na may maliwanag na mga inskripsiyon na hindi magdadala sa iyo ng mga kliyente ay ganap na walang silbi. Samakatuwid, agad na isipin kung ano ang makaakit ng pansin ng mga sopistikadong kliyente at gawin silang bumaling sa iyo. Ang mga halimbawa ng banner advertising ay matatagpuan sa pamamagitan ng paglalakad sa kalye. Pagkatapos magsagawa ng gayong paglilibot para sa iyong sarili, mauunawaan mo nang eksakto kung ano ang hindi dapat gawin. Ang itim at puti na advertising ay mukhang maganda lamang sa mga larawan. Hindi ito nakakakuha ng mata, at ang mga tao ay hindi gustong tumingin sa kulay abong banner. Ang tanging pagbubukod ay mga sikat na tatak. Kung nais mong makaakit ng pansin, gumamit ng maliliwanag na kulay. Ngunit ipinapayong huwag kumuha ng higit sa tatlong magkakaibang lilim.

Ngayon sa presyo orihinal na ideya. Ang isang halimbawa ng isang hindi malilimutang banner ad ay ang paggawa ng isang butas sa dingding ng isang gusali, isang visual illusion, o isang psychedelic na larawan na mahirap alisin sa iyong paningin.

Mga Bentahe ng Internet Banner

Interaktibidad. Ang magandang bagay tungkol sa display banner advertising ay maaari kang magpasok ng mga animated na mini-game sa ilan sa mga variant nito. Kahit na ang mga matatanda ay nahuhumaling sa interaktibidad. Nais ng lahat na alagang hayop ang isang cute na pusa at sa parehong oras manood ng isang ad para sa cat food.
Minimal na text. Mga modernong tao ayoko magbasa. Sumasang-ayon silang sumipsip ng ilang linya. Ang advertising sa banner sa Internet ay binubuo ng isang minimum na teksto. Dalawa o tatlong linya ang makakapagbigay sa isang potensyal na kliyente ng kakanyahan ng promosyon o kung ano ang itinuturing na mahalaga ng advertiser.
Dynamism. Ang mga larawang nagbabago sa halip na nakatayo ay nakakaakit pa rin ng higit na atensyon. Ang mismong katotohanan ng isang bagay na kumukutitap laban sa background ng teksto ay pipilitin ang isang tao na ibaling ang kanyang tingin sa mga patlang ng site. Nangangahulugan ito na ang patalastas ay tatanggapin.
Availability ng impormasyon. Hindi tulad ng advertising sa kalye, tinitingnan ng mga tao ang mga banner sa Internet sa bahay, na nangangahulugang, kung kinakailangan, maaari silang pumunta o mahanap ang website ng advertiser sa ilang mga pag-click lamang.

Mga kalamangan ng mga banner sa kalye

Sa kabila ng kasikatan virtual na espasyo, patuloy na umiiral ang advertising sa mga billboard, billboard at banner. Gaano kabisa ang banner advertising at ano ang mga pakinabang nito?

Ang banner ay isang medium ng advertising sa anyo ng isang parihabang canvas na may teksto ng advertising o isang imahe na ginawa sa isang espesyal na tela gamit malaking format na pag-print. Ang mga banner ay inilalagay sa mga abalang kalye, sa mga gilid ng mga highway at bangketa, sa itaas ng mga pasukan sa mga organisasyon, sa mga facade ng gusali, sa mga bintana ng tindahan at mga opisina. Makikita ang mga ito sa mga pagtatanghal, eksibisyon at iba pang mataong lugar. Ang pangunahing layunin ng mga disenyo na ito ay upang maakit ang pansin mga potensyal na kliyente, pagbuo positibong imahe mga kumpanya at epektibong presentasyon ng mga ina-advertise na produkto o serbisyo.

Mga kalamangan ng panlabas na mga banner sa advertising

Ang malaking format ng mga banner, ang kanilang liwanag at ang kakayahang makita ang mga ito mula sa isang malayong distansya ay nakakatulong sa isang malawak na saklaw ng manonood, na ginagawa silang isa sa pinakasikat at epektibong paraan panlabas na advertising.

Kasama rin sa mga bentahe ng mga banner ang:

tibay;
lakas;
pagiging maaasahan;
mataas na pagtutol sa kahalumigmigan, pagbabago ng temperatura, tambutso at alikabok;
abot-kayang presyo;
malawak na saklaw ng aplikasyon;
ang kakayahang gumawa ng mga imahe na may mahusay na kalidad;
multifunctionality;
kadalian ng paggawa;
ang posibilidad ng antiseptikong paggamot upang maiwasan ang akumulasyon ng alikabok;
malawak na pagpipilian ng mga pagpipilian sa tirahan;
kadalian ng pag-install.

Mga paghihirap na lumitaw kapag gumagamit ng mga banner

Hindi lahat ay may gusto ng malalaking banner na matatagpuan sa harapan ng mga bahay. Itinuturing ng marami ang pamamaraang ito ng advertising na agresibo at walang lasa at humihiling ng mga paghihigpit dito. Ang mga disadvantages ng mga panlabas na banner kumpara sa ilang iba pa mga istruktura ng advertising Nalalapat din ito sa static at kakulangan ng tunog.

Mga uri ng mga banner

Ang isa sa mga pinakakaraniwang base para sa paglalapat ng mga larawan ay ang tela ng banner. Depende sa teknolohiya ng pagmamanupaktura, ang mga banner na ginawa mula sa telang ito ay nahahati sa laminated at cast.

Ang cast fabric ay isang mesh na puno ng likidong PVC at dumaan sa mga espesyal na kagamitan upang gawing makinis ang materyal. Salamat sa kalidad pinagmulan ng materyal ang mga tela ng cast ay nagbibigay ng mahusay na pag-awit ng kulay, ay nailalarawan sa pamamagitan ng mataas na lakas, pagkalastiko, mahabang buhay ng serbisyo at paglaban sa mga panlabas na impluwensya. Maaari silang magpakita ng advertising sa labas sa loob ng 2-3 taon nang walang kaunting pagkawala ng kalidad ng larawan. Ginagawa ng gayong mga pag-aari ang isang banner na ginawa sa cast material na pinakaangkop na medium ng advertising para sa panlabas na pagkakalagay. Kabilang sa mga disadvantages, maaari isa tandaan lamang ang mataas na gastos - mula sa 540 rubles / sq.m.

Ang mga laminated na materyales ay binubuo ng dalawang layer ng tela at isang reinforcing mesh sa pagitan ng mga ito. Ang mga ito ay may mababang lakas at hindi lumalaban sa kahalumigmigan at araw, kung kaya't maaari silang tumagal lamang ng 2-3 buwan sa labas. Samakatuwid, ang mga naturang banner ay karaniwang ginagamit sa loob ng mga gusali o sa isang beses na promosyon. Kasama sa kanilang mga pakinabang ang isang sapat na presyo - mula 250 hanggang 400 rubles. para sa 1 sq. m.

Upang mabawasan ang windage effect sa malakas na hangin, isa pang base para sa mga banner ang ginagamit - mesh. Ito ay isang butas-butas na ibabaw. Ito ay kadalasang inilalagay sa matataas na gusali. average na gastos- mga 350 rub./sq.m.

Ang isa sa mga pinakakaraniwang materyales para sa mga banner ay vinyl, na lumilikha ng matte na ibabaw na lubos na lumalaban sa pagsusuot at hindi napapailalim sa pagpapapangit. Ang mga larawang ginagawa nito ay maliwanag at malinaw. Batay sa uri ng ibabaw, ang mga vinyl banner ay nahahati sa:

Ang Frontlit ay isang laminated sheet na may matte na ibabaw na nagkakahalaga ng 350-450 rubles/sq.m.
Ang backlit ay isang cast fabric na perpektong nagpapadala ng liwanag at samakatuwid ay gumagana sa anumang oras ng araw, ngunit may mga kawalan tulad ng pagiging kumplikado ng pag-install at Pagpapanatili. Ang bersyon na ito ng mga banner ay nagkakahalaga ng 450-650 rubles/sq.m.
Ang blackout ay isang siksik na materyal na cast, ang opacity nito ay nag-aalis ng translucency at ginagawang posible na maglapat ng larawan sa magkabilang panig ng banner nang sabay-sabay. Ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng mataas na lakas at tibay. Kadalasang ginagamit sa mga istruktura sa itaas ng mga highway, sa mga palapag ng kalakalan at mga exhibition pavilion. Ang gastos ay 500-650 rubles/sq.m.
Ang Blue Back ay isang canvas na may asul na base na humaharang sa liwanag. Ilapat sa mga base ng anumang kulay nang hindi binabaluktot ang mga lilim nito. average na presyo— 150-300 kuskusin./sq.m.

Ang papel ng banner ay ginagamit din bilang isang materyal para sa pag-print ng mga banner (ito ay medyo matibay dahil sa nilalaman ng naylon at latex, ngunit hindi masyadong lumalaban sa pinsala sa makina, kaya naman ang isang banner na gawa sa materyal na ito ay inilalagay sa isang matibay na bundok) at polypropylene na lumalaban sa epekto sinag ng araw, na nagbibigay-daan sa iyong mapanatili ang liwanag ng imahe sa loob ng mahabang panahon.

Mga tampok ng pag-mount ng banner

Upang ang mga banner ay tumagal hangga't maaari, mahalagang i-secure ang mga ito nang tama. Ang pinaka-maaasahang paraan ay ang pag-secure nito gamit ang mga eyelet (mga singsing na metal) na matatagpuan sa mga gilid ng canvas, o mga tubo na matatagpuan sa mga fold ng banner. Mayroong pagkakaiba sa pagitan ng pag-install ng frame, kung saan ang banner ay nakakabit sa mga dingding ng gusali, at pag-install ng frame, kapag ang isang espesyal na base ng metal ay nilikha upang mapaunlakan ang medium ng advertising.

Mga yugto ng paglikha ng mga banner

Ang paggawa ng mga panlabas na banner ay karaniwang nangyayari sa sumusunod na pagkakasunud-sunod:

Pag-unlad at koordinasyon sa kliyente ng isang layout ng disenyo. Ang pagiging epektibo nito ay nakasalalay sa antas ng disenyo ng isang banner sa advertising. Upang lumikha ng isang mahuhusay at orihinal na disenyo na pinagsasama ang pagpapahayag ng imahe at madaling mabasa, ang bawat detalye ay dapat isaalang-alang: ang pagpili ng slogan at mga kulay, ang paglalagay ng teksto at mga logo.
Pagpili ng materyal at teknolohiya ng pagmamanupaktura. Ang pagtukoy sa pinakaangkop na batayan para sa isang banner at ang paraan ng paglikha nito ay depende sa mga layunin at katangian ng promosyon, pati na rin mula sa pagkakalagay ng istraktura.
Pagpi-print ng tapos na layout. Sa yugtong ito, ang resolution ng pag-print at tinta na angkop para sa isang partikular na produkto ay pinili, pagkatapos kung saan ang aktwal na proseso ng pag-print ng imahe ay isinasagawa.
Post-printing processing, kabilang ang welding ng mga fragment ng tela at pagproseso ng mga gilid nito sa paligid ng perimeter.
Paghahanda para sa pag-install: paggawa ng mga kinakailangang fastener, pagsukat ng espasyo sa advertising, atbp.;
Pag-install tapos na mga produkto. Ang ginawang banner ay inilalagay at sinigurado sa naaangkop na istraktura. Sa panahon ng pag-install, ang texture at lakas ng tela, ang inaasahang buhay ng serbisyo at ang mga tampok ng pag-fasten ng banner ay isinasaalang-alang.

Tulad ng nakikita mo, para sa mga negosyante, ang mga banner ay isa sa mga pinaka kumikitang paraan upang maakit ang atensyon ng mga customer sa kanilang organisasyon at pataasin ang bilang ng mga benta ng kanilang mga produkto o serbisyo. Ang pangunahing bentahe ng paggamit ng mga banner ay, kapag nabayaran mo ang isang produkto nang isang beses, maaari mo itong gamitin nang mahabang panahon.

Pinalabas namin Bagong libro"Marketing ng Nilalaman sa Social Media: Paano Mapunta sa Ulo ng Iyong Mga Tagasubaybay at Paibigin Sila sa Iyong Brand."

Lahat tayo ay nakakita ng maliwanag, makulay na mga banner sa mga kalye na umaakit sa atensyon ng mga potensyal na customer. Ang ganitong uri ng publikasyon sa Internet ay kaakit-akit din at mas nagbibigay-kaalaman para sa mga tao. Sumang-ayon na madalas naming binibigyang pansin ang mga modyul na idinisenyo nang tama.

Mga laki ng banner

Ang espasyo sa isang web page ay limitado, kaya ang anumang nilalaman ay may sariling lugar at kaukulang mga sukat. Ang puntong ito ay dapat isaalang-alang kapag bumubuo ng disenyo. Ang mga ad ng ganitong uri ay nag-iiba sa kanilang mga laki ng pixel:

468 x 60 - mahaba o buong banner. Ito ang pinaka-karaniwan, kapag bumubuo ng mga disenyo ng website, isang hiwalay na lugar ang inilalaan para dito;
392 x 72 - mahabang banner na may vertical navigation bar;
234 x 60 - ang mga ito ay karaniwang nakaayos sa mga grupo ng ilang piraso;
120 x 240 - mas madalas itong ginagamit para sa mga serbisyo at kalakal sa advertising at nakaposisyon nang patayo;
88 x 31 - mga button na may sukat mula sa square 125 x 125 hanggang sa mga micro button.

Mga uri ng banner advertising sa Internet

Batay sa kanilang anyo at paraan ng paglikha, ang mga banner ay nahahati sa graphic at teksto.

Format ng imahe para sa mga graphic na advertisement – gif, jpeg, png. Maaari silang maging static, kapag ang module ay nakabatay sa isang larawan lamang, o dynamic, i.e. ilang mga alternating larawan. Ang kanilang pangunahing bentahe ay ang pagiging simple at kaginhawaan ng kanilang paglikha. Ngunit ang kanilang mga kakayahan, sa kasamaang-palad, ay limitado sa pamamagitan ng mabagal na pag-load. Mabilis na ini-index ng mga search engine ang parehong static at animated na mga publikasyon, na may hindi maikakaila na kalamangan sa proseso ng pag-promote ng anumang mapagkukunan.
Ang mga teksto ay karaniwang mga bloke ng teksto na walang mga larawan o animation. Ito, siyempre, ay hindi mukhang napaka-creative, ngunit mabilis silang nag-load at hindi nakakainis sa gumagamit.

Mas madalas na makakakita ka ng text-graphic hybrid.

Mga kaugnay na format

Ang kapatid ng banner advertising ay teaser advertising. Ito ay ginagamit upang maakit ang trapiko sa mga site na may pirated na nilalaman, upang magbenta ng mga milagrong pampababa ng timbang, atbp. Para sa kanya, ang isang hindi pangkaraniwang at nakakagulat na disenyo ay palaging ginagamit upang maakit ang maximum malalaking dami mga tao, ito ay isang bagay na katulad ng dilaw na pamamahayag.

Mga pop-up block. Kapag nag-click ka sa isang module ng advertising, maaaring magbukas ang pahina sa isang hiwalay na window sa itaas ng iyong tinitingnan - ito ang tinatawag na pop-up o sa ibaba ng pahina - pop-under. Ang punto ng naturang hakbang ay upang ilipat ang atensyon ng bisita sa iyong sarili o maakit ito, ngunit pagkatapos isara ang pahina ng interes. Ito ay maaaring medyo nakakainis, lalo na kapag gumagamit ng mga sound effect.

Maaari ang online na advertising hitsura paalalahanan ang mga pop-up na mensahe mula sa mga social network. Ang mga ito ay matatagpuan sa ibabang kaliwa o kanang bahagi ng pahina. Ang ganitong uri ay kaakit-akit dahil sa pagiging pamilyar ng nilalaman, ngunit sa parehong oras ay manipulahin ang gumagamit.

Advertisement sa itaas ng page. Kadalasan ay nakakatagpo ka ng mga module sa Internet na maaaring sumaklaw sa kalahati ng nababasang pahina - ito ay mga float banner, kabilang din sila sa rich media. Ginagawang mas kapansin-pansin ng paraang ito ang ad dahil sa interaktibidad at nagbibigay ng medyo mataas na click-through rate. Ngunit sa kabila nito, sinasaktan nila ang site sa kanilang panghihimasok.

Mga teknolohiya ng paglikha

Ang paggamit ng mga teknolohiya ng flash ay ang pinakasikat na ngayon at nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng anumang disenyo na gusto mo.
Ang mga ito ay nakasulat sa wikang java mga programa sa aplikasyon at naka-embed sa mga HTML na dokumento. Upang maipakita nang tama ang mga naturang banner sa window ng browser, kinakailangan ang mga espesyal na plugin. Ngayon sila ay naroroon sa mga pakete ng halos anuman software para sa pagtatrabaho sa Internet. Ang ganitong mga module ay walang mga espesyal na functional na pakinabang. Maaari kang mag-edit ng ilang elemento, magsagawa ng mga simpleng manipulasyon sa mga bagay, subaybayan kung kailan na-click ng user ang mouse o pinindot ang mga key sa keyboard, atbp. Ngunit nagtatagal ang mga ito sa pag-load at kadalasang maaaring maipakita nang hindi tama dahil sa kakulangan ng anumang mga setting.
Ang mga naturang bagay ay maaaring uriin bilang tinatawag na rich media o advertising media, na nakikilala sa pamamagitan ng kanilang interaktibidad at pagiging kaakit-akit para sa gumagamit, ngunit mahirap gawin.

Layunin ng mga banner

Maaaring hatiin ang mga banner ayon sa mga gawain na itinakda bago ang kanilang paglikha:

Target. Ang punto ay upang maakit ang atensyon ng target na madla, pukawin ang isang pagnanais na mag-click sa ad at tiyakin ang isang paglipat sa na-promote na site.
Impormasyon. Dala nila ang layunin na sabihin sa isang potensyal na kliyente ang tungkol sa mga produkto at serbisyo na maaaring interesado sa kanya. Bilang karagdagan, maaari nilang hikayatin ang pagnanais na matuto nang higit pa tungkol sa mga produktong ito at sa huli ay bumili.
May tatak. Ginagawa nilang nakikilala ang tatak at pinapataas nila ang antas ng tiwala dito.
Panlabas. Ang kanilang layunin ay pangunahan ang gumagamit mula sa isang mapagkukunan patungo sa isa pa.
Domestic. Tumutulong sila sa paglipat mula sa pahina patungo sa pahina sa loob ng isang site.

Mga kalamangan ng advertising sa banner

Ang ganitong uri ng promosyon ay angkop para sa parehong malaki at kilalang mga organisasyon at mga kabataan, umuunlad. Lahat ay pantay-pantay dito
Isa itong magandang pagkakataon para maimpluwensyahan ang reputasyon at imahe ng isang brand. Halos bawat gumagamit ng Internet ay biswal o hindi namamalayan na sinusuri ang mga tool na ginagamit ng isang kumpanya upang i-promote ang mga produkto nito.
Ang paggawa, paglalagay at pag-edit ng ad sa Internet ay mas mura kaysa sa pag-order ng bersyon ng kalye.
Maaari kang palaging pumili ng isang lokasyon para sa paglalagay. Alam ng advertiser ang kanyang target na madla, ang mga katangiang panlipunan, demograpiko at heograpiko nito at itinatakda ang mga kinakailangang parameter, na isinasaalang-alang ang mga aspetong ito. Salamat dito, ang mga potensyal na customer lang ang nakakakita sa kanyang advertising. Halimbawa, sa Yandex, ipinapakita ng display-contextual advertising ang mga banner na tumutugma sa mga kahilingan ng user. Maaari mong basahin ang tungkol dito sa artikulo tungkol sa ICD sa Semantics blog.
Maaari mong palaging subaybayan ang tagumpay ng naturang diskarte sa pag-promote, at kung hindi makamit ang mga ninanais na resulta, maaari mong baguhin ang diskarte sa pag-promote.
Maaari mong malaman ang tungkol sa tagumpay ng iyong mga aksyon sa malapit na hinaharap. Ang resulta ay depende sa tamang setting ng ad, pagpili ng placement site at visual na disenyo ng block.
Maaari mo ring palaging alisin ang mga hindi kinakailangang publikasyon at gumawa ng mga pagbabago sa mga umiiral na, magdagdag ng mga bagong elemento at baguhin ang teksto.

Mga panuntunan para sa pagtatrabaho sa mga banner

Ang mataas na katanyagan ng mga banner ay nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng kanilang paggamit. Ngunit palaging may pagkakataon na ang mga bisita ay maging walang malasakit sa mga epekto na iyong ginagamit upang maakit ang kanilang atensyon. Upang maiwasang mangyari ito, mahalagang isaalang-alang ang mga sumusunod na puntos:

Tukuyin ang iyong target na madla.
Bumuo ng mga layunin at layunin.
Isipin ang disenyo.
Isulat ang teksto ng mensahe sa advertising sa paraang pukawin ang interes at pagnanais na pumunta sa mapagkukunan.
Suriin ang paggamit ng tool na ito at gumawa ng mga konklusyon.
Gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan.

Kung hindi kasiya-siya ang pagsusuri ng data:

Pag-aralan ang posisyon ng bloke sa pahina at ang disenyo nito. Ito ay kinakailangan upang maiwasan ang gumagamit na huwag pansinin ito (sinasadya o hindi sinasadya - ang tinatawag na banner blindness).
Maglaro gamit ang scheme ng kulay ng banner. Tuklasin kung paano nakakaapekto ang kulay sa persepsyon ng impormasyon.
Subukang ilagay ang iyong ad sa isang hindi pangkaraniwang lugar sa pahina.
Pumili ng mga site kung saan ang dami ng advertising ay hindi pipilitin ang user na umalis sa mapagkukunan.

Saan magpopost at paano magbayad

Maaari kang magbayad para sa paglalagay ng iyong publikasyon sa dalawang paraan:

Static - ito ay kapag ang gastos nito ay kakalkulahin batay sa panahon ng pagrenta ng espasyo sa site.
Dynamic - kapag ang pagbabayad ay depende sa bilang ng mga pag-click.

Ang halaga ng placement ay depende sa ilang mga kadahilanan: kung saan mo planong ilagay ang iyong banner advertising at kung sino ang makakakita nito sa Internet.

Subukang makipag-ayos sa may-ari ng site. Makakatulong ito upang makabuluhang bawasan ang halaga ng upa, sa kaibahan sa paglilista sa stock exchange. Palaging may posibilidad na mag-post online nang libre.
Kung gusto mong makita ng mga user ang iyong ad sa Moscow o St. Petersburg, maging handa na magbayad nang higit pa.
Kung ang isang negosyo ay may mas maraming kumpetisyon, ang pag-promote nito ay palaging magiging mas mahal.
Pumili ng pangmatagalang placement at makakakuha ka ng mas maraming trapiko.

Nakikita namin ang mga halimbawa ng banner advertising sa Internet sa lahat ng oras, sa halos lahat mapagkukunan ng impormasyon. Kung lapitan mo nang tama ang pag-unlad at pumili ng isang de-kalidad na site para sa paglalagay, mabilis mong mapapansin ang pagtaas ng katanyagan. Palaging suriin ang mga click-through rate ng iyong mga publikasyon at tumugon sa mga pagbabago sa isang napapanahong paraan.

Sa episode ngayon sasabihin ko sa iyo kung ano ang isang banner, ano ang mga pangunahing uri ng mga banner, ang kanilang mga sukat at layunin.

Ano ang isang banner?

Mga pangunahing uri ng mga banner

Sa panlabas na advertising

Sa palakasan

Sa mga larong pampalakasan, karaniwang ginagamit ang mga banner nang isang beses. Ang mga ito ay nilayon upang magbigay ng suporta para sa isang indibidwal na atleta o koponan, o kabaliktaran, upang ipahayag ang kawalang-kasiyahan sa isang bagay o isang tao.

Banner sa Internet - ano ito at bakit kailangan ito?

Sa tingin ko, nakita ng bawat gumagamit ng Internet ang banner kahit isang beses. Maraming tao ang pagod sa kanila, kaya ang mga taong ito ay gumagamit ng isang espesyal na extension ng browser upang harangan ang mga ad sa mga website, ang Adblock plugin at iba pa.

Para saan ang banner?

Ang pangunahing gawain ng isang banner ay upang maakit ang atensyon ng isang bisita sa site. At ang mga webmaster, ang mga taong may sarili nilang mahusay na na-promote na mga mapagkukunan sa web. Pagkatapos ng lahat, naglalagay sila ng mga banner upang kumita ng pera mula sa kanila. Para sa ilan, ang banner advertising ay ang pangunahing pinagmumulan ng kita.

Ang kasaysayan ng mga banner

Ang unang banner sa Internet ay lumitaw nang matagal na ang nakalipas, sa huling milenyo, nang ang mga search engine na Yandex at Google ay hindi pa umiiral. Ayon sa mga lumang gumagamit, ang unang banner ay lumitaw sa Internet noong 1994. Isang static na imahe na may naka-embed na link sa isang advertising site.

Ang larawang ito ay patuloy na na-click dahil ito ay isang bagay na bago at hindi pamilyar.

Karaniwan, ang mga banner ay nagsimulang ilagay sa ibabaw ng bawat isa ng iba't ibang mga site upang maakit ang mga bisita. Ngunit nang maglaon, napagtanto ng mas masigasig na mga lalaki na maaari silang singilin ng pera para sa paglalagay ng banner sa kanilang website, dahil paano ito naiiba sa isang billboard sa kalye?

Bilang isang resulta, isang malaking bilang ng mga tao na nakarinig tungkol dito ay nagsimulang lumikha ng mga website upang kumita ng pera sa pamamagitan ng pagbebenta ng espasyo ng banner. Ito ang nagbunsod sa Internet sa mabilis na paglago, at sa walang katapusang bilang ng mga inabandunang site na nilikha para sa tanging layunin ng kita.

Sa paglipas ng panahon, ang mga banner ay sumailalim din sa mga pagbabago. Sa una ang lahat ay mahusay, maganda. Ngunit bawat taon ay nagiging mas mapanghimasok ang hugis-parihaba na advertising at nagsimula silang aktibong lumaban sa mga banner. Maging ang mga browser ay mayroon na ngayong tampok na pop-up blocker.

SA modernong mundo Mayroon pa ring mga mahilig magbarikada sa site sa lahat ng kanilang makakaya. Ngunit napagtanto ng pinakamatinong mga webmaster na mas mabuting huwag gumamit ng mga agresibong banner.

Mga uri ng mga banner sa online na advertising

Ang anumang uri ng banner ay isang graphic na larawan sa GIF o JPEG na format. Ang larawan sa mga ito ay maaaring maging static (nakatigil sa jpg na format) o animated (gumagalaw sa gif na format; ang epekto ng paggalaw sa naturang banner ay nilikha sa pamamagitan ng paghahalili ng ilang larawan).

Mayroong tatlong uri ng mga banner:

Mga static na banner- isang graphic na imahe, tulad ng sa simula.
GIF banner- isang pagkakasunud-sunod ng mga raster frame na pinapalitan ang isa't isa sa isang tiyak na agwat ng oras. Ito ay isang mas kumplikadong banner na nangangailangan ng ilang mga kasanayan upang lumikha. Siyempre, ito ay magiging mas mabigat sa timbang kaysa sa isang static na imahe.
Flash na mga banner o Java- maaaring gawin ang mga naturang ad block sa Adobe Flash. Hindi raster graphics ang ginagamit, ngunit Vector graphics, na nagbibigay-daan sa iyong makakuha ng animation na may maliit na timbang ng banner. Ang isang kawili-wiling tampok ng ganitong uri ay ang posibilidad ng paggamit ng mga sound effect.

Saan mag-order ng banner?

Ngayon, ang isang banner sa Internet ay maaaring gawin upang umangkop sa bawat panlasa. May pagkakataong likhain ito nang mag-isa, o maaari mo itong i-order. Sa ganitong mga site, na may mga kasanayan ng tagagawa, mayroong maraming magagandang banner.

Mga uri at laki ng mga banner

Iba ang mga banner, sa personal, naiisip ko sa aking isipan ang isang maliit na hugis-parihaba na banner sa itaas ng artikulo, 468 x 60 px. Dati, madalas silang nai-post sa mga website.
Kaya, ayon sa laki, ang mga banner ay nahahati sa:

Mga pahalang na parihaba: 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 60, 120 x 90.
Mga patayong parihaba: 300 x 600, 160 x 600, 120 x 600, 120 x 240, 240 x 400.
Mga parisukat: 250 x 250, 125 x 125.
"Halos mga parisukat": 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

Ang mga pangunahing gawain ng banner advertising

Nagbebenta ng kung anu-ano. SA sa kasong ito, dapat na hindi direkta o direktang itulak ng banner ang user na bumili ng:

Una, kinakailangan na maakit ang pansin sa produkto, na tumutuon sa ipinapakitang larawan - sa gayon ang advertiser ay sinusubukan hindi lamang upang maakit ang pansin sa produkto, ngunit nagtatrabaho upang bumuo ng isang positibong imahe sa isipan ng masa.
Maaaring pukawin ng isang imahe o animation ang interes at interes ng isang potensyal na kliyente.
Maraming trick para makaakit ng audience, isa na rito ang understatement. Halimbawa, isusulat: magugulat ka na maaari kang maging milyonaryo sa loob ng isang buwan kung…”, napakaraming mga halimbawa. Ang pangunahing bagay ay upang makuha silang mag-click sa banner at gumawa ng isang buong paglipat.
Kung minsan, sapat na ang mataas na kalidad, komprehensibong nilalaman lamang upang mag-udyok sa gumagamit na kumilos. May interesado sa paksa ng pag-aaral ng web programming, ngunit iyon lang ang sinasabi ng banner (isang libreng kurso sa web programming para sa isang baguhan). Sa kasong ito, nag-click ang tao dahil interesado siya dito, walang mga gimik sa advertising, impormasyon lamang.
Minsan naka-install ang mga banner hindi para i-click, kundi para lang kilalanin.

Paano gumawa ng banner?

Ito ay isang paksa para sa isang hiwalay na artikulo, kaya sasabihin ko lang na maaari itong gawin gamit ang karaniwang Paint, Photoshop o ang online na serbisyo http://bannerovich.ru.

Kapag nalikha na, dapat mong i-upload ang larawan sa root directory ng site at i-paste ang script sa kinakailangang espasyo, gumana sa mga widget.

lapad=”200″ taas=”200″ />- ito ang lapad at taas. Siyempre, ang banner ay dapat iguhit sa parehong mga sukat.

Iyon lang, ngayon alam mo na kung ano ang isang banner, kung paano i-install ito sa isang site, kung bakit ito kailangan, kung saan nagmula ang buong paksang ito at kung ano ang epekto ng banner sa Internet sa kabuuan.

– isa sa mga pinaka-epektibong channel ng impluwensya sa target na madla. Sa tulong nito, maaari mong i-promote ang iyong kumpanya at pataasin ang mga benta. Si Nikolay Shmichkov, may-akda ng Seoquick blog, ay nagsasabi kung paano lumikha ng isang banner na nakakaakit ng pansin.

Mga lihim ng paglikha ng pagbebenta ng banner advertising

Bumalik sa simula ng 2018, habang pinipili ang pinakamabisang diskarte para sa online marketing at pag-promote ng website, nakakita ako ng mga kawili-wiling numero. Lumalabas na ang unang banner advertising, na inilunsad noong 1994, ay nagpakita ng click-through rate (CTR) na 44%. Ibig sabihin, halos bawat pangalawang user ay nakumpleto ang gustong target na aksyon. Ito ay isang tunay na tagumpay para sa anumang kampanya sa advertising.

Ang iba pang mga numero ay hindi gaanong kahanga-hanga.

Ito ay 7% na mas mataas kaysa noong 2016 at tataas sa 2018.

Ang mga banner ay pumangalawa sa pandaigdigang merkado ng online na advertising sa katanyagan.

Ang mga user na may edad 25 hanggang 34 ay nakakakita ng hanggang 2,094 na mga banner bawat buwan.

Ito ay malinaw na nagpapakita ng kasikatan at pagiging epektibo ng banner advertising. Ito ay nagkakahalaga ng pag-iisip kung paano gamitin ang mga kakayahan ng mga banner para sa iyong sariling mga layunin at kung anong mga diskarte sa PR ang maaaring mabuo sa kanilang tulong.

Ano ang banner advertising at bakit ito kailangan?

Ang mga banner ay mga kaakit-akit na bloke ng iba't ibang laki na naglalaman ng mga imahe at teksto sa advertising. Ang kumbinasyon ng mga visual at textual na bahagi ay nagpapataas ng bisa ng epekto sa bisita. Mula sa isang pang-agham na pananaw, ito ay dahil sa pagtaas ng bilis ng pagproseso biswal na impormasyon ng utak ng tao: 13 milliseconds lang ang sapat para sa buong perception. Samakatuwid, ang pagpapakilala ng mga graphic na trigger ay sapilitan para sa matagumpay na mga kampanya sa advertising.

Sa tulong ng mga banner madali mong makakamit ang iyong mga layunin sa kampanya, halimbawa:

magbenta ng mga kalakal at serbisyo;

ipaalam sa mga bisita ang tungkol sa kasalukuyang balita;

pag-redirect sa mga site ng kasosyo;

ilipat ang atensyon ng user sa ibang produkto (retargeting);

dagdagan ang kamalayan ng tatak.

Ngunit upang gumana ang banner advertising sa tamang direksyon, kinakailangan na kumuha ng isang propesyonal na diskarte sa paglikha nito. Mahalagang maunawaan ang sikolohiya ng mamimili, mag-isip sa pamamagitan ng isang call to action, at magsagawa ng masusing pagsusuri sa pagiging epektibo ng advertising. Paano ito gagawin at kung saan magsisimula ay inilarawan sa ibaba.

Mga Trend sa Pag-advertise ng Banner sa 2018

Una sa lahat, kailangan mong maunawaan kung anong uri ng advertising ang hindi mo dapat gawin. 10 taon lang ang nakalipas, ang mga website ay puno ng malalaking animated na banner na nakatawag pansin dahil sa matalim na kumbinasyon ng kulay (pula-berde, itim-dilaw, asul-puti at iba pa). Ang epekto ng paggamit ng mga naturang ad ay eksaktong kabaligtaran: 81% ng mga gumagamit ay tumakas sa site o nag-blacklist sa mapagkukunan dahil sa mga pop-up na ad. Isang halimbawa ng hindi matagumpay na agresibong paggamit ng mga banner na hindi isinasaalang-alang ang mga interes ng target na madla (pagkatapos ng sapatos ay MMORPG, hindi naka-target ang advertising).

Sa kanila:

pangangalaga sa mga mamimili;

matalinong pag-optimize;

malinaw na pag-unawa sa layunin.

Ang pag-aalaga sa mga mamimili ay nagsasangkot ng pagiging hindi mapang-akit. Ang isang bisita ay bumisita sa isang website para sa isang partikular na layunin, at kapag ang isang splash banner o isang online na form sa pagpaparehistro ay nag-pop up sa kanyang screen, ito ay nakakagambala at nakakainis. Mas mainam na ganap na iwanan ang mga pop-up na window, o gawing maliit ang mga ito upang hindi sila makagambala sa pagtingin sa pahina. Narito ang isang halimbawa ng isang "agresibo" na dialog box na lumalabas laban sa pagnanais ng bisita at nakakasagabal sa karagdagang paggalugad ng site.

Ang matalinong pag-optimize ay pare-parehong mahalaga. Mga makabagong teknolohiya nagbibigay-daan sa iyong pag-aralan ang mga aksyon ng user sa site, at ang impormasyong ito ay maaaring maging mahalaga sa labanan para sa isang kliyente. Halimbawa, ang paggamit ng "mga mapa ng init" ay magbibigay-daan sa iyo na maglagay ng mga banner sa mga lugar na nakakaakit ng pinakamataas na atensyon. Kadalasan, kasama sa mga naturang zone ang kaliwang sulok sa itaas at ang "header" ng site, ngunit mas mahusay na makakuha ng tumpak na data para sa isang partikular na mapagkukunan. Pagkatapos ay maaari mong planuhin ang iyong diskarte sa advertising na isinasaalang-alang ang data na natanggap.

Ang ikatlong trend ay isang malinaw na pag-unawa sa layunin ng banner advertising, at ito ay nagkakahalaga ng pag-isipan nang mas detalyado.

Layunin ng patalastas

Ang tagumpay ng isang banner ay nakasalalay sa isang malinaw na pahayag ng layunin at kung paano ito kasama sa disenyo at bahagi ng teksto. Ang isang maikling listahan ng mga pagkakataon sa pag-advertise ng banner ay naibigay na sa itaas: mula sa pagbebenta ng mga produkto hanggang sa pagtaas ng kamalayan sa brand. Gamitin ito upang maunawaan kung anong uri ng kita ang gusto mong makuha mula sa isang kampanya sa hinaharap.

Halimbawa, kung nais mong pataasin ang kaalaman sa brand, ang iyong pamantayan sa pagsusuri ng disenyo ay:

scheme ng kulay alinsunod sa mga kulay ng korporasyon;

ipinag-uutos na paggamit ng logo;

paggamit ng mga larawan ng mga pangunahing produkto.

Ang mga parameter ay ganap na magbabago kung magtatalaga ka ng ibang gawain sa banner. Para matiyak na hindi lang ikaw, kundi pati na rin ang iyong marketing at design team ang nauunawaan kung ano dapat ang ad, magtanong ng ilang katanungan:

Ano ang gusto mong maramdaman ng customer kapag tinitingnan ang ad?

Paano maiiba ang banner sa mga katulad?

Paano mo gustong tumugon ang user sa ad?

Ano ang diin sa banner at gaano kahusay ang pagbibigay-diin sa mga ito sa advertising at text?

Kapag nasagot mo na ang mga tanong na ito, maaari ka nang magsimulang gumawa ng mga banner. Mas mainam pa na gumamit ng banner advertising kasabay ng iba pang mga diskarte sa promosyon at pagbebenta. Pagkatapos gawin ang diskarte, maaari kang magpatuloy sa susunod na hakbang: pagpili ng laki ng banner.

Laki ng banner

Tinutukoy ng tamang laki ng banner ang tagumpay nito. Ayon sa pananaliksik, ang isang ad na may sukat na 468x60px ay may CTR na 0.04% lamang, ang parehong bilang ay 4 na beses na mas mataas para sa isang banner na 250x250px (0.16%), at halos 9 na beses na mas mataas para sa isang ad na may sukat na 336x280px.

Kung ang isang banner ay ginawa para sa isang partikular na site, ang laki nito ay maaaring anuman. Ngunit ang panuntunang "mas mabuti" ay hindi gumagana dito. Manatili sa mga klasikong format, halimbawa, 728x900px o 300x250px. Ang mga sukat na ito ay sikat at kaaya-aya para sa mga gumagamit ng site: sapat na kapansin-pansin, ngunit hindi masyadong malaki. Dahil dito, pinili sila ng 33% ng mga potensyal na kliyente. Ito ang hitsura ng iba't ibang mga format.

Paano ito magiging hitsura, kung ano ang mga pakinabang nito o ang laki na iyon, pati na rin ang iba pang mga tampok ng disenyo ng banner ay maikling ipinakita sa gabay mula sa Google. Nakabuo din ang Yandex ng mga katulad na tagubilin. Sinusuportahan din ng serbisyo ang mga pinakasikat na laki (halimbawa, 728x900px), ngunit nag-aalok din ng iba pang mga alternatibo: 240x400px, 640x100px, at iba pa. Ang iba't ibang mga format na ito ay dahil sa iba't ibang istraktura ng mga site, ang pagkakaroon ng "desktop" at "mobile" na mga bersyon, kung kaya't ang pinakamainam na laki ng mga ad ay nagbabago.

Kung hindi ka sigurado kung aling format ang pinakamahusay, piliin ang “golden classic”: 728x900px. Sinusuportahan ito ng parehong Google at Yandex, mayroon itong mahusay na mga rate ng CTR, at sapat na maginhawa upang mag-post ng malaking halaga ng impormasyon.

Ang susunod na hakbang ay ang pagbuo ng disenyo.

Magtrabaho sa disenyo

Upang bumuo ng isang matagumpay na disenyo ng banner advertising, kailangan mong makahanap ng isang pinong linya sa pagitan ng pagiging simple at nilalaman ng impormasyon. Kung ilulunsad mo ang iyong unang kampanya, subukang manatili sumusunod na istraktura mga ad:

larawan sa background;

kaakit-akit na pamagat;

teksto (hindi hihigit sa 3 linya);

tawag sa pagkilos.

Sa hinaharap, ang pamamaraan na ito ay maaaring mukhang masyadong simple at mayamot, ngunit ito ay mahusay na gumagana sa 80% ng mga kaso. Para sa natitirang 20% kakailanganin mong magtrabaho sa disenyo. Halimbawa, magsama ng nakakaintriga na larawan sa iyong advertisement. Ito ay maaaring isang pagguhit o isang larawan. Halimbawa, upang mag-advertise ng isang produkto, magiging lohikal na magdagdag ng maliwanag at kaakit-akit na larawan sa banner. Dito magandang halimbawa banner advertising mula sa Yandex.Direct: mayroong isang pampagana na larawan, isang malinaw at malinaw na paglalarawan ng mga benepisyo (natural at masarap), pati na rin ang isang call to action (subukan ito!).

Ang isa pang magandang opsyon ay ang magdagdag ng larawan na nagha-highlight sa mga benepisyo ng iyong mga serbisyo. Para sa mga fitness center, ang mga ito ay maaaring mga larawan ng mga taong fit at atleta para sa mga kumpanya sa paglalakbay, ito ay maaaring mga larawan ng mga beach o five-star na mga hotel. Sa kabila ng walang kabuluhan ng diskarteng ito, mahusay itong gumagana.

Tulad ng para sa pagpili ng isang scheme ng kulay, may mga patakaran din dito.

Upang madagdagan ang kamalayan ng tatak, mas mainam na gumamit ng mga kulay ng korporasyon. Gumagana ang diskarteng ito sa iba pang mga uri ng advertising, lalo na kung mayroon ka nang kulay na nauugnay lamang sa iyong produkto (halimbawa, Tiffany na may alahas itong bahay).

Ang susunod na hakbang ay ang piliin ang pinakamainam na font. Maraming “newbies” ang natutukso ng kumplikado at hindi pangkaraniwang mga font na ginagaya ang sulat-kamay na teksto. Hindi naman palagi magandang desisyon. Ang teksto ay dapat na madaling basahin, at pagkatapos ay ang pagiging epektibo ng banner advertising ay tataas.

Call to action

Ang tanging bagay na mas mahalaga kaysa sa disenyo sa banner advertising ay isang call to action. Ito ay dapat na malinaw, maikli, at nakabalangkas nang napakasimple. Ang mga sumusunod na parirala ay angkop para dito: mag-subscribe, tumanggap, mag-download, magparehistro. Iminumungkahi ng ilang marketer na magdagdag ng time trigger, gaya ng "ngayon." Gumagamit si Gillette ng pinakamadaling pormulasyon.

Gayunpaman, ang naturang tawag, pati na rin ang mga pariralang tulad ng "mag-subscribe ngayon," ay maaaring mukhang masyadong agresibo para sa target na madla. Baka gusto mong palambutin ang mensahe. Halimbawa, gamit ang mga salita: "Manatiling napapanahon sa aming mga balita" o "Sumali sa mailing list."

Dapat ding magkaroon ng visual na diin ang call to action. Halimbawa, i-highlight ito bilang isang button, italaga ito gamit ang isang contrasting na kulay, bold na font, o iba pang paraan.

Mainam na teksto para sa isang banner

Maikli. Ito ay pinakamainam kung hindi ito naglalaman ng 10 salita. Ang Advertising Research Foundation ay nagsagawa ng isang survey ayon sa kung saan tumitingin ang mga user sa isang banner ng advertising nang wala pang 0.2 segundo. Kinakailangan na sa panahong ito ay maunawaan ng mga kliyente kung ano ang iyong inaalok sa kanila at kung gaano kumikita ang alok.

Kaakit-akit. Kung siksik ang text, wala kang oras para gumawa ng suspense. Magsimula sa iyong pangunahing benepisyo.

Iniangkop sa isang partikular na target na madla.

Upang mag-set up ng naka-target na banner, kailangan mong maghanda ng semantic core. Ito ay mas madaling gawin kaysa sa tila. Kung hindi ka pa kailanman nagtrabaho sa NL, gamitin ang Yandex.Wordstat, isang libreng serbisyo ng impormasyon, upang pumili ng mga query na may mataas na dalas. Huwag pumili ng masyadong mahaba (mababang dalas) na mga pangunahing parirala na binubuo ng higit sa 4 na salita. Upang mas maunawaan ang isyung ito, pakisuri ang maikling ito

Ngunit kahit na ang pinakaperpektong mga recipe para sa paglikha ng epektibong banner advertising ay kailangang masuri sa pagsasanay at iangkop. Upang maipatupad ang aming mga plano, kailangan ang patuloy na pagsusuri at pagpapatunay ng mga istatistika.

Pagsusuri sa advertising ng banner

Kahit na ang isang detalyadong pag-aaral ng target na madla ay hindi nagbibigay ng 100% na pag-unawa sa mga panlasa at kagustuhan. Samakatuwid, ang paggawa ng perpektong banner na may mataas na CTR sa unang pagsubok ay maituturing na pipe dream. Para gumana ang mga PR campaign, nangangailangan sila ng maingat (ngunit simple at mabilis) na pagsusuri. Ang pagsubok sa A/B ay pinakamainam para dito.

Ito ay batay sa prinsipyo ng paghahambing: ang isang pangkat ng mga gumagamit ay ipinapakita ng isang control banner, ang pangalawa ay ipinapakita ng isang banner na may mga pagbabagong ginawa dito. Bukod dito, inirerekomenda na baguhin (isa-isa) ang lahat ng mga elemento ng advertising: slogan, call to action, larawan, font, kulay. Sa ganitong paraan makakakuha ka ng maaasahang mga resulta ng pagiging kaakit-akit ng mga banner para sa iyong target na madla.

Nag-aalok ang Yandex.Direct ng magagandang pagkakataon para sa pagsuri sa advertising sa banner, salamat sa function na "ad group". Para sa bawat pangkat, pumili ng partikular pangunahing parirala o isang larawan at ihambing ang mga resulta sa pamamagitan ng pagiging clickability ng banner.

Sa sandaling ang system ay nakaipon ng sapat na istatistikal na impormasyon tungkol sa CTR, ito mismo ang mag-aalok sa iyo ng pinakamaraming epektibong mga ad mula sa mga idinagdag mo.

mga konklusyon

Mula noong 1994, ang banner advertising ay isa sa mga pinakaepektibong channel para sa pag-akit ng mga interesadong kliyente at mamimili. Ngunit ang impormasyon at labis na pag-advertise ng Internet ay nagpipilit sa mga marketer na maghanap ng mga bagong paraan upang i-update ang mga banner.

Upang sila ay mapagtanto nang positibo ng sinuman target na madla at huwag makatagpo ng "banner blindness", sundin ang mga patakaran.

Lumikha ng isang simple ngunit hindi malilimutang disenyo.

Gamitin ang logo, mga kulay ng kumpanya at maskot ng tatak.

Huwag i-overload ang iyong ad ng teksto.

Magdagdag at mag-highlight ng call to action.

Piliin ang mga tamang lugar para i-publish ang iyong mga ad.

Gawing hindi nakakagambala ang banner at ibagay ito nang organiko sa istruktura ng web page.

Patuloy na suriin ang iyong mga resulta gamit ang A/B testing.

At pagkatapos ay tataas ang CTR ng iyong mga campaign!