Mga format ng advertising sa VK Isang kumpletong gabay sa mga ad ng VKontakte. Mag-record gamit ang pindutan

Huling beses . Ngayon ay patuloy tayong titingin sa mga format mga patalastas. At tingnan natin ang mga social network. Advertising sa sa mga social network maaari ring ibang-iba ang hitsura, alamin natin ito.

Sa pakikipag-ugnayan sa

Larawan at teksto

Mga maliliit na format na advertisement na lumalabas sa kaliwa sa ilalim ng pangunahing menu. Posible ang isang opsyon sa isang maliit na larawan, pamagat at teksto, o sa isang malaking larawan at pamagat lamang. Mula sa mga naturang advertisement, maaaring humantong ang isang link sa alinman sa iyong mga mapagkukunan.

Promosyon sa komunidad

Espesyal

Mga Post sa Komunidad ng Advertising

Gumawa ka ng post sa iyong komunidad, magpatakbo ng ad dito, at ang post na ito ay lilitaw sa mga feed ng mga user sa mga post mula sa mga komunidad kung saan sila naka-subscribe. Mukhang isang regular na post sa komunidad, ngunit hindi agad malinaw na ito ay isang ad. Ang ganitong uri ng advertising ay tinatawag ding native.

Advertising sa mga komunidad

Kung interesado ka sa madla ng isang partikular na komunidad, ang format na ito para sa pag-post ng post ay para lamang sa iyo. Malaking larawan at Detalyadong Paglalarawan nagbibigay-daan sa iyo upang maakit ang atensyon ng target na madla.

Mga kaklase

Multi-format na pagkakalagay

Teaser 90x75

Carousel

Ito ay isang "scrolling" tape na may 3-6 na slide. Ang bawat slide ay isang larawan at isang caption. Ang mga slide ay maaaring anuman, ngunit kadalasan ang anumang mga alok ng produkto ay inilalagay sa format na ito. Ang mga ito ay ipinapakita sa parehong mobile na bersyon ng site at ang desktop na bersyon.

Pre-roll sa video

Ang pre-roll ay ipinapakita bago ang simula ng pangunahing video sa mga social network at sa mga proyekto ng Mail.Ru Group.

Mga tala ng video (OK)

Isang maliit na fragment ng video na awtomatikong nagsisimula sa feed ng kaganapan ng user.

Mga Tala (OK)

Banner na 240x400

Isang static o animated na banner na ipinapakita sa ilang mga social network at sa mga proyekto ng Mail.Ru Group.

Facebook

Larawan

Simple at maginhawa, maaaring sabihin ng isa, isang "classic" na format ng advertising. Ang iyong ad post ay isang imahe at isang maikling paglalarawan. Ipinapakita sa iba't ibang lugar mga site depende sa device kung saan nag-log in ang user.

Video

Pabilog na gallery

Isang analogue ng Odnoklassniki carousel.

Slide show

Pagpili

Hindi karaniwang format ng advertising. Ang post sa advertising ay pupunan ng isang seleksyon ng mga produkto sa anyo ng mga hiwalay na larawan. Pagkatapos manood Pangkalahatang Impormasyon tungkol sa ina-advertise na produkto, maaaring pumunta ang user sa mga produkto mula sa linya ng produkto o sa mga kaugnay na produkto.

Messenger

Instagram

Square

Tanawin

Vertical na format

Pabilog na gallery

Kapag ginagamit ang carousel format, lalabas ang iyong Instagram ad sa isang parisukat na format. Maaaring i-click ng mga user ang mga arrow sa kaliwa at kanan ng isang larawan upang makakita ng higit pang mga larawan.

Mga Kwento sa Instagram

Umaasa ako na nakita mo ang materyal na kawili-wili. - ay hindi na bago, ngunit isang pangangailangan para sa modernong negosyo. Pag-isipan ito: hindi mo ba dapat ikonekta ang ilang karagdagang mga format ng advertising?

Alexey Ofitserov

Saludo sa mga mambabasa ng TexTerra blog! Sa una gusto kong sabihin sa iyo kung paano gumagana ang mga pulis sa advertising, ngunit pagkatapos ay nagpasya ako na ito ay hindi gaanong pakinabang sa mga may-ari ng negosyo. Magtawanan ka lang. Samakatuwid, ngayon ay nagbibigay kami ng mas kapaki-pakinabang na mga bagay, mula sa simple hanggang sa kumplikado:

Carousel

Ang Carousel ay nagbigay ng mahusay na mga resulta noong unang lumitaw ang format. Ngayon maraming mga eksperto ang nagsasabi na ang mga naturang ad ay kadalasang hindi gumagana, kahit na may mga pagbubukod. Ang format mismo ay naglalayong sa mga komunidad na may katalogo ng produkto. Mula sa aking sariling karanasan, sasabihin kong mahusay ang pagganap ng carousel sa paghahatid ng pagkain, ngunit hindi gaanong sa iba pang mga produkto.

"Bakit hindi gamitin ang format na ito ngayon?" - tanong mo. Siyempre, gamitin ito. Ngunit may pag-iingat.

Ang teksto ng pangunahing entry ay hindi hihigit sa 220 character. Ang carousel ay mayroong 3 hanggang 10 card. Pamagat ng card hanggang 25 character.

Carousel na may medyo magandang resulta para sa tindahan ng regalo at pakikipagsapalaran:

Ilang screenshot ng mga istatistika mula sa mga carousel na ito, na na-configure para sa iba't ibang target na audience:

Pangkalahatang pag-record

Ito ang karaniwang post na nakikita mo sa balita. Pumunta sa news feed at tingnan - ang format na ito ay nasa lahat ng dako. Paano ito naiiba? Maaari kang magsulat ng maraming teksto, isang link sa iyong produkto ay ipinahiwatig sa teksto, isang malawak na seleksyon ng mga laki ng larawan.

Ang pangkalahatang pag-record ay nagbibigay-daan sa iyo na magsulat ng mahusay na pagkukuwento, na gumagana nang maayos sa ilang mga angkop na lugar. Dagdag pa, inilarawan mo ang lahat ng mga benepisyo nang detalyado. Naniniwala ako na ang format na ito ay underrated at kailangang masuri sa lahat ng mga angkop na lugar.

Maximum na bilang ng mga character sa isang unibersal na tala: 16,384 kasama ang mga punctuation mark at espasyo.

Mag-record gamit ang pindutan

Ang format na ito ay pinakamahusay na gumagana kapag ang madla ay masigasig at kailangang tawagan sa pagkilos. Bukod dito, hindi lamang ang pindutan mismo ay naki-click, kundi pati na rin ang buong imahe. Sa kabila ng limitasyon sa text na 220 character, ang pagsusulat gamit ang isang button ay isang magandang opsyon. Magiging maganda ang mga promosyon at maikling alok. Gamitin ito.

Walang kinakailangang laki para sa isang post na may + video button, magpasok ng anumang video.

Koleksyon ng mga application

Ang isang medyo bagong format ay ang lead form. Nagbibigay ng pagkakataong mangolekta ng mga aplikasyon para sa mga kaganapan, konsultasyon, at pakikilahok sa mga promosyon. Ibig sabihin, hinihimok namin ang trapiko mula sa mga ad patungo sa form ng lead. Kami mismo ang gumagawa at pinupunan ang form. Kapag lumilikha, kakailanganin mo ng isang link sa iyong patakaran sa privacy. Kung wala ka, kunin mo VKontakte i-paste lamang ang link sa naaangkop na seksyon:

Quote mula sa VKontakte:

Maginhawa para sa mga interesadong kliyente na punan ang form. Ito ay iniangkop sa mga mobile device at hindi nangangailangan ng manu-manong pagpasok ng data para sa ilang field. Awtomatikong pinupunan ang unang pangalan, gitnang pangalan, apelyido, lungsod, edad, numero ng telepono at e-mail, kung ang impormasyong ito ay ipinahiwatig sa pahina ng VKontakte ng gumagamit.

Manood ng dalawang minutong video kung paano gumawa ng lead form:

Paano gumawa ng lead form

Ang pagkolekta ng mga application ay mahusay na gumagana sa promosyon sa pamamagitan ng isang libreng aralin. Halimbawa, sa isang paaralan ng wika.

Kawili-wiling pagmamasid:

Kung maglalagay ka ng link sa lead form sa isang button, analytics account sa advertising kinakalkula ang CPL (cost of lead). Kung ang link ay nagmula sa teksto, mayroong isang paglipat at isang aplikasyon, ngunit ang CPL ay hindi isinasaalang-alang. Marahil ay maaayos na ang bug na ito sa lalong madaling panahon, ngunit sa ngayon ay ganito ito, kaya huwag magmadali upang pagalitan ang targetologist.

Advertising sa website

Sa kabila ng patakaran ng pagpapanatili ng mga gumagamit sa loob ng social network, ginawa pa rin ng VKontakte na posible na ganap na mag-advertise ng mga site. Ang format na ito ay medyo bago. Narito ang isinulat mismo ng site tungkol dito:

Magdagdag ng pamagat, logo, paglalarawan at malaking larawan, magbigay ng link at akitin ang mga bisita sa iyong site nang direkta mula sa news feed. Ang ad ay hindi nangangailangan ng pag-link sa komunidad ng VKontakte, at ang paglipat ay isinasagawa sa pamamagitan ng pag-click sa alinman sa mga lugar nito.

Mga tampok ng format:

Laki ng larawan mula sa 1080x607 pixels. Pamagat hanggang 25 character. Paglalarawan hanggang sa 90 character. Text malapit sa button na hanggang 25 character. Posibleng i-upload ang iyong logo.

Mga teaser (side advertising)

Ang mga teaser ay mga parihabang advertisement na makikita sa kaliwa sa bersyon ng computer ng VKontakte. May mga oras na para lamang sa 1000 rubles. ang targetologist ay umakit ng 500 subscriber para sa 2 rubles. Ngayon ang mga taya ay uminit at ang isang subscriber ng 12 rubles ay itinuturing na isang magandang resulta. kung maayos ang lahat. Tingnan natin ang mga kalamangan at kahinaan ng naturang advertising.

Mga kalamangan:

Ang pag-advertise ng teaser ay mas mura kaysa sa mga post na pang-promosyon.
Tanging mga teaser lang ang maaaring i-configure sa isang personal na pahina.
Nahuhuli ng mga teaser ang mga user na hindi nag-scroll sa feed (I wonder kung may mga ganoong bagay?).

Minuse:

Ang mga teaser ay makikita lang sa web version, kaya 80% ng audience ay hindi makikita ang mga ito, dahil ang mga tao ay nasa mga mobile device.
Ang paglilimita sa dami ng teksto ay nakakabawas sa mensahe at nagreresulta sa hindi gaanong kaalaman sa mga pag-click. Kaya ang problema: maraming pag-click, ngunit mababa ang rate ng conversion.
Kung ang gumagamit ay may Adblock o iba pang mga extension sa pag-block, hindi niya makikita ang iyong mga teaser kahit na mula sa kanyang computer.
Minsan ang display ay pinutol, tulad nito:

Sana hindi kita masyadong tinakot at hindi pa nagbago ang isip mo tungkol sa paggamit ng mga teaser. Tingnan natin ang mga ito nang mas malapitan.

Ang mga teaser ay may tatlong uri:

Aplikasyon.
Komunidad.
Panlabas na site.

Ang bawat view ay may sariling mga opsyon sa pagpapakita, narito ang mga pangunahing:

Larawan at teksto

Laki ng larawan 145x85 pixels. Dalawang bloke ng text: pamagat hanggang 33 character at paglalarawan hanggang 70 character

Gumamit ng text sa larawan kung ito ay tumatagal ng mas mababa sa 50% ng lugar ng larawan.

Promosyon sa komunidad

Laki ng larawan 145x145 pixels. Naiiba ito dahil ang pangalan ng iyong komunidad ay awtomatikong ipinapasok sa pamagat, na maaari lamang paikliin. Ang natitirang mga setting ay pareho sa lahat ng lugar.

Malaking imahe

Isang larawang may format na 145x165 pixels na may pamagat, ngunit walang bloke ng paglalarawan.

Maaari ka ring gumamit ng teksto sa isang larawan sa mas mababa sa 50% ng lugar ng larawan.

Ang paborito kong format, dahil ito ang pinaka-maginhawa para sa pagkamalikhain. Halimbawa, ang paggawa ng "mga caricature" ay isang magandang opsyon para sa pag-promote ng personalidad habang tina-target ang iyong mga subscriber. Ang mga ito ay magkakaibang at nakakatawang mga imahe na hindi napapansin, kahit na hindi pamilyar sa iyo ang madla.

Kung pag-uusapan ang mga headline...

Paano magsulat ng mga pamagat para sa mga teaser

Magsimula tayo sa pundasyon. Paano nakikita ng mga tao ang advertising? Hindi ako psychologist, kaya sasabihin ko sa iyo nang hindi gumagamit ng mga termino, itama mo ako kung may mali.

Ang utak ay nahahati sa dalawang bahagi. Ang una ay responsable para sa pansin at ang proseso ng pag-iisip - dito at ngayon. Ang pangalawa ay responsable para sa mga automatismo na ginagawa ng isang tao nang hindi sinasadya, batay sa nakaraang karanasan. Ang mga automation ay nakakatipid ng enerhiya. Tamad ang utak natin, kaya kailangan nitong magpahinga ang autopilot.

Isipin na nakatutok ka sa trabaho, ngunit sa parehong oras ay nagugutom ka. Sa sandaling marinig mo ang isang bagay tungkol sa pagkain o naaamoy ito, naa-distract ka sa trabaho nang hindi ito napapansin. Ini-scan ng autopilot ang nakapalibot na lugar gamit ang mga pandama nito sa paghahanap ng kasiyahan ng mga kasalukuyang pangangailangan.

Ang lahat ng mga imahe na nakikita natin at ang mga tekstong nabasa natin ay unang nahulog sa larangan ng view ng autopilot. Samakatuwid, ang pinaka pinakamahusay na mga teksto at ang mga imahe ay tiyak na nakakaapekto sa "zone ng mga automatismo."

Mayroong ilang mga paraan para sa pagsulat ng mga headline batay sa mga motibasyon ng autopilot. Isaalang-alang natin:

Pagganyak mula sa sakit.
Pagganyak mula sa kagalakan, benepisyo at mga resulta.
Intriga.
Direktang pagbebenta.

Pagganyak mula sa sakit

Ginagamit namin ang lahat na may kinalaman sa partikular na sakit ng isang tao. Halimbawa, kung natatakot kang magsalita sa publiko - ang pamagat na "Natatakot magsalita?" magiging kaakit-akit na trigger para sa iyo.

Pumili kami ng angkop na visual. Maaari mong tandaan na maraming mga takot ay nagmumula sa pagkabata, at kung ang isang tao ay natatakot na magsalita, ang pagbabasa ng mga tula sa publiko ay isang problema para sa kanya, at naaalala niya ito.

Ang pagganyak mula sa sakit ay ang pinakamalakas, kaya ang mga angkop na lugar kung saan may sakit ay mas madaling isulong. Sa kasamaang palad, hindi ka maaaring palaging magtrabaho sa sakit. Halimbawa, ipinagbabawal ng VKontakte ang direktang pagturo sa sakit ng isang tao. Kaya ang pamagat na "May almoranas ka ba?" hindi papasa sa moderation. Samakatuwid, narito kami mula sa mga benepisyo - "Alisin ang almuranas sa loob ng 3 araw!"

Pagganyak mula sa kagalakan, benepisyo at mga resulta

Kung walang sakit, ipinapakita namin ang benepisyo. Angkop dito kumikitang alok, benta at malinaw na mga pakinabang na natatanggap ng isang tao.

Narito ang mga istatistika para sa isang garapon ng mga pipino:

Walang fine tuning, kaya mahal ang mga pag-click - 8 rubles bawat isa + isinasaalang-alang namin ang mga detalye ng madla - negosyo. Ngunit mayroong isang nuance: dahil ang link ay humantong sa VKontakte channel, ang subscriber ay nagbayad din ng mga 8 rubles. Ang katotohanan ay pagkatapos ng pag-click sa ad, mayroong isang awtomatikong subscription. Muli, hindi pa naaayos ang bug na ito.

Intriga

Marahil ay may naaalala ang mga teaser kasama si Pavel Durov at ang pamagat na "Isa pang Balita" - ang mismong oras nang umalis si Pasha sa VKontakte. So, ito ang intriga.

Ang pinakamalaking intriga sa aking pagsasanay:

Pansinin ko na ang mga taong may pulang buhok at direktang tingin ay mahusay sa pag-akit ng atensyon. Oras na para ipakilala ang terminong “naki-click na hitsura” :-)

Direktang pagbebenta

Sa palagay ko ay hindi gaanong ipaliwanag dito. Ang direktang pagbebenta ay gumagana para sa isang mainit na madla.

Payo: Kung maaari, gamitin ang parehong mga visual sa advertising at sa site kung saan ka humihimok ng trapiko.

Ang isang tao ay nag-click sa isang ad at nakakakita ng isang form sa website na may kaparehong visual; Tandaan natin ang tungkol sa autopilot, na naiimpluwensyahan ng advertising. Hayaang makatipid ng enerhiya ang utak ng madla - makakuha ng higit pang mga application.

Istraktura ng isang gumaganang promotional post

Anuman ang sinasabi ng sinuman tungkol sa pagbabago ng mga uso, ang pundasyon ay palaging nananatili. Mga post na ginawa gamit ang AIDA formula work:

Headline na may pain relief, benefit o offer.
Maikling buod ng panukala.
Mga kalamangan, benepisyo, pagsasara ng mga pagtutol.
Isang malinaw na tawag sa pagkilos.

Kalimutan ang tungkol sa sobrang disenyo. Ang anumang bagay ay maaaring gumana sa isang target at napakahirap hulaan ang reaksyon ng madla. Ngunit may ilang mga pangunahing bagay:

Isang simpleng larawan sa isang smartphone o screen ng pagsusuri

Sa negosyo ng produkto, gumagana nang maayos ang mga screenshot ng mga review na may mga regular na larawan. Bakit? Ito ay simple:

Ang mga post ng aming mga kaibigan sa kanilang feed ay mga ordinaryong litratong kinunan sa kanilang mga telepono. At tinatanggap ng aming panloob na "filter ng advertising" ang mga post na ito bilang "aming sarili" at hindi pinapagana ang pagkabulag ng banner.

Direktang tingin

Gusto mo bang maakit ang atensyon sa iyong mga creative? Gamitin ang iyong tingin. Ang isang tao ay nakakakita nang diretso sa unahan, kabilang ang may lateral vision. Kapag may tumitig sa amin, napapansin namin ito. Ang dahilan ay nagmula sa unang panahon. Kailangang mapansin ng lalaki ang nakakubli sa gubat sabre tooth tigre bago siya umatake. Ang mundo ay nagbago, ngunit ang reflex ay nananatili. Gamitin ito.

Ang social network na VKontakte ay isa sa mga pinakakilalang platform sa mundo. Sa karaniwan, halos 97 milyong tao ang bumibisita dito kada buwan. Ang buwanang saklaw ng application ng VKontakte ay sumasaklaw sa 77% ng madla. Halos 55% ang pumapasok dito araw-araw.

Batay sa mga istatistikang ito, ang karamihan Mga kumpanyang Ruso pumunta sa isang social network upang magsagawa sariling advertising at pagbabahagi.

Mga post at publikasyon mula sa profile.
Nakatagong mga post sa VKontakte.
Paglalagay at pagbebenta ng iyong sariling mga produkto.
Paglalathala ng mga teksto at larawan.

Ang function na ito ay nagpapahintulot sa mga user na mag-post ng anumang uri ng nilalaman at i-promote ito sa social network, kahit na hindi gumagamit ng mga setting ng personal na account.

Binibigyang-daan ka ng paraang ito na gumamit ng anumang uri ng attachment para sa kabuuang hanggang 10 larawan, video, mensahe, survey.

Mga larawan:

Dapat magsimula ang laki sa isang resolution na 510X510 pixels.
Kung ang larawan ay hugis-parihaba, ang mga gilid ay dapat na 3:2.
Ang maximum na resolution ng imahe ay hanggang sa 1000x700 pixels.
Mas mainam na kumuha ng larawan para sa pabalat ng publikasyong may sukat na 510x286 pixels.
Ang snippet ay may sukat ng larawan na may panlabas na link na 537X240 pixels.
Ang larawan ay dapat na lubos na naka-compress sa 1280X1024 pixels.
Para sa mga larawan, gumamit lamang ng mga JPG o PNG at GIF na format.

Ang maximum na pinapayagang laki ng video ay hanggang 5 Gigabytes.
Halos lahat ng available na video format na codec ay sinusuportahan.
Mas mainam na gumamit ng resolution ng video na 1280x720 pixels. Maaaring mas mataas ang kalidad. Ang pangunahing bagay ay ang dami ay hindi lalampas sa inirekumendang isa.

Bawasan ang bilang ng mga emoticon sa isang mensahe hanggang 5.
Ang post ay dapat na hindi hihigit sa 16 na libong mga character.

Mga nakatagong post at advertising carousel sa VKontakte

Dalawang uri ng mga setting ang magagamit:

Carousel.
Mag-record gamit ang isang pindutan.

Mayroong ilang mga bagay na matatagpuan sa carousel. Ang bawat card ay maaaring maglaman ng nae-edit na data. Para sa bawat produkto sa carousel, posibleng magtakda ng mga presyo nang magkapares para sa mas maginhawang pagpapakita ng mga diskwento.

Mas mainam na magdagdag ng hanggang 10 card sa carousel nang sabay-sabay.
Ang lahat ng mga larawang idinagdag sa carousel ay dapat na hindi bababa sa 400 pixels ang lapad at parisukat.
Ang maximum na laki ng teksto ay hanggang sa 220 character.
Ang pamagat ay hindi dapat maglaman ng higit sa 25 character.
Halos anumang presyo ay maaaring itakda. Alinman sa lahat ng mga presyo sa mga card ay napunan o walang nakasaad.

Mag-record gamit ang pindutan ng VKontakte

Ang pagkakaiba sa isang regular na post ay ang tawag na gumawa ng aksyon sa pamamagitan ng pag-click sa isang button.

Ang entry ay dapat maglaman ng hindi hihigit sa dalawang talata na may kabuuang bilang ng mga character na hanggang 220.
Ang pamagat ay hindi dapat lumampas sa 80 character.
Ang laki ng larawan ay hindi dapat mas mababa sa 537x240 character.

Paglalagay at pagbebenta ng iyong sariling mga produkto

Mas mainam na gumamit ng larawan ng produkto na may sukat na 1000x1000 pixels.
Ang bawat card ay dapat maglaman ng 5 larawan.
Ang haba ng pangalan ay hindi dapat lumampas sa 120 character.

Pag-publish ng mga teksto at larawan

Ang ganitong uri ng nilalaman ay matatagpuan sa kaliwang bahagi ng screen. Maaari mo lamang itong tingnan sa pamamagitan ng pag-log in sa iyong profile sa VKontakte sa pamamagitan ng isang browser sa iyong PC.

Mga tip para sa pag-customize ng nilalaman

Ang larawan ay dapat na 148x85 pixels ang laki.
Ang maximum na haba ng header ay 33 character.
Ang paglalarawan ay dapat na hindi hihigit sa 70 character ang haba.

Pagsasaayos ng malaking aspect ratio

Ang laki ng larawan ay nagsisimula sa 145x65 pixels.
Ang laki ng file ay hindi dapat higit sa 5 megabytes.
Halos lahat ng mga graphic na format ay magagamit.
Ang pamagat ay may hanggang 33 character.

Kapag nagpo-promote ng isang pangkat ng VKontakte

Ang larawan ay hindi bababa sa 145X145 pixels.
Ang file ay hindi hihigit sa 5 megabytes.
Teksto ng pamagat hanggang 33 character.

Kung gumagamit ng parisukat na larawan

Ang resolution ng larawan ay hindi bababa sa 145X145 pixels.
Hanggang 5 megabytes ang laki.
Anumang uri ng graphic extension.
Teksto ng pamagat hanggang 33 character.

Espesyal na nilalaman ng advertising sa VKontakte

Mga laki ng larawan mula sa 256x256 pixels.
Hanggang 5 megabytes ang laki.
Anumang uri ng graphic extension.
Teksto ng pamagat hanggang 33 character.

Kapag ginagamit ang application storefront

Ang bilang ng mga character sa pamagat ay 33, at sa paglalarawan ay hanggang 70.
Sukat ng larawan na nagsisimula sa 560x315 pixels.
Hanggang 5 megabytes ang kabuuang sukat.
Lahat ng available na graphic extension.

Kung isa ka sa mga taong nag-iisip na ang advertising sa VKontakte ay hindi gumagana, na mag-aaksaya ka ng maraming pera at wala kang makukuha, kung gayon ang artikulong ito ay para sa iyo.
Sa artikulong ito matututunan mo: kung paano lumikha ng isang ad ng VKontakte, kung anong mga setting at pag-andar ang magagamit.

Ang madla ng VKontakte ay 90 milyong tao, kung saan higit sa 68 milyon ang mga aktibong gumagamit. Mula dito maaari naming maunawaan na ito panlipunan. ang network ay nagbibigay ng isang mahusay na pagkakataon upang mahanap ang madla na kailangan mo.

Mga uri ng advertising sa VKontakte

Naka-target na advertising sa VKontakte

Paglikha ng isang patalastas sa VKontakte

Pagkatapos nito, mag-click sa pindutang "Gumawa ng ad". Dito na magsisimula ang saya :)

Ang paglikha ng isang patalastas ay nagsisimula sa pagpili ng format na nababagay sa iyo.
Tingnan natin kung ano ang mga ito at kung anong mga layunin ang kanilang pinaglilingkuran.

Text-graphics block (TGB)

Matatagpuan sa kaliwa sa ilalim ng pangunahing menu sa anyo ng mga maikling bloke na may mga imahe at teksto.

Mga Bentahe ng TGB (Mga Layunin):

maraming transition
mababang SRS
placement - desktop lang

Kasama sa TGB ang pag-advertise ng mga komunidad, mga panlabas na site at application o mga laro sa VK.

Mga teknikal na kinakailangan para sa mga format ng advertising:

Ang TT para sa mga format na ito ay humigit-kumulang pareho: ang pamagat ng ad ay maaaring maglaman ng mula 3 hanggang 33 character, kabilang ang mga bantas at espasyo. Paglalarawan - mula 3 hanggang 70 character. Ang bigat ng larawan ay hanggang 5 MB, mga format: JPG, PNG, BMP, TIF o GIF (walang animation). Ang teksto sa larawan ay dapat sumakop ng hindi hihigit sa 50% ng kabuuang lugar mga larawan.

2. Mga cross-device na format

Ang mga cross-device na format ay mga format na ipinapakita sa news feed sa lahat ng platform: desktop at mga bersyon ng mobile website, gayundin sa lahat ng opisyal mga mobile application Sa pakikipag-ugnayan sa.

Post sa advertising

Ang mga anunsyo ay nai-publish sa feed ng balita o sa mga pader ng komunidad.
Ang isang post sa advertising ay maaaring tawaging isang katutubong format na umaangkop sa feed ng balita ng gumagamit at hindi nagiging sanhi ng pagtanggi.
Nakikita sila ng mga user kasama ang karaniwang nilalamang naka-subscribe sila at mga post mula sa mga kaibigan.

Tingnan natin ang bawat isa sa kanila nang hiwalay.

Maaari kang magdagdag ng pangalan sa bawat card, Maikling Paglalarawan, isang imahe, isang button, isang link, at dalawang presyo, halimbawa, upang magpakita ng diskwento.

Ang format na ito ay angkop para sa pagbebenta ng mga kalakal o serbisyo, halimbawa, mga online na tindahan.

Mga kalamangan ng format ng Carousel:

Multitasking
- Pag-akit sa mga user sa site upang bumili o iba pang naka-target na aksyon;
- Pagtaas ng kamalayan sa tatak;
- Pag-akit ng mga bagong subscriber sa komunidad.
Cross-device
Komportable
Available ang pagbabayad para sa format para sa parehong mga transition at impression.

- isa o higit pang mga larawan, GIF animation o video.

Gamit ang isang unibersal na post, maaari kang mag-promote ng mga post na nagbibigay-daan sa iyong maabot ang 90% ng mga user ng RuNet tulad ng sa buong bersyon website at sa mga mobile device.

Mga kalamangan ng format na "Universal Record":

Katutubo
Awtomatikong umaangkop ang content ng brand sa format ng advertising.
Spot
Available ang lahat ng setting ng pag-target, pati na rin ang muling pag-target.
tapat
Maaari mong ikonekta ang mga third-party na pixel upang subaybayan ang mga istatistika.
Cross-device
Ipinapakita ang advertising sa lahat ng magagamit na device ng user.
tumpak
Ang dalas ng paghahatid ng ad bawat tao, hindi bawat device.

- isang mahusay na tool para sa pagbuo ng trapiko. Hinihikayat ka ng button na gumawa ng ilang aksyon, halimbawa, pagpunta sa isang website o komunidad.

Mga Katangian:

nakikita sa paningin;
naglalaman ng tawag sa pagkilos;
intuitive para sa mga gumagamit;
humahantong sa isang partikular na pahina na tinukoy ng advertiser;
Maaari mong piliin ang text ng button depende sa layunin ng advertising.

ay isang application para sa pagkolekta ng mga contact ng mga nag-iwan sa iyo ng isang kahilingan.

Binibigyang-daan ka ng application na:

lumikha ng maginhawang mga form ng aplikasyon sa interface ng VKontakte;
Gumagana ang auto-filling ng data ng user sa mga field ng questionnaire, at sa gayon ay tumataas ang antas ng conversion ng nakumpletong data.

Ang mga talatanungan ay maaaring madaling i-customize upang maibahagi ng mga user ang eksaktong impormasyong kailangan mo.

Mga teknikal na kinakailangan para sa mga format ng pag-record ng advertising:

Maaari kang magdagdag mula 3 hanggang 10 card na naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo sa carousel.
Maaaring maglaman ng hindi hihigit sa 220 character ang entry na text, kabilang ang mga bantas at espasyo. Ang teksto ay hindi dapat maglaman ng mga link, hashtag o pagbanggit.
Ang pamagat ng card ay dapat maglaman ng mula 3 hanggang 25 character.
Ang laki ng larawan sa carousel ay dapat na hindi bababa sa 400x400 px.
Ang mga sinusuportahang format ng larawan ay JPG, PNG o GIF (walang animation).
Ang teksto sa larawan ay dapat sumakop ng hindi hihigit sa 50% ng kabuuang lugar ng larawan.

Maaaring maglaman ang entry text ng maximum na 16,384 character, kabilang ang mga bantas at mga espasyo.
Pinapayagan kang gumamit ng hindi hihigit sa 6 na emoji sa text ng post.

para sa imahe

Maaari kang magdagdag ng hanggang 10 larawan sa iyong entry sa JPG, GIF, TIF o PNG na format.
Ang teksto sa imahe sa post ng advertising ay dapat sumakop ng hindi hihigit sa 50% ng kabuuang lugar ng larawan.

para sa GIF animation

Ang GIF animation ay dapat na naka-attach bilang isang dokumento.
Ang bigat ng isang GIF animation file ay maaaring hindi hihigit sa 50 MB. Gumagana ang autoplay ng GIF animation para sa mga file na tumitimbang ng hindi hihigit sa 10–12 MB.
Ang bawat gilid ng GIF na imahe ay dapat na hindi hihigit sa 1000 px.
Ang GIF na imahe ay dapat maglaman ng higit sa 1 frame, ang pagitan sa pagitan ng mga frame mula 0.01 hanggang 1 segundo.

para sa video

Ang maximum na pinapayagang laki ng video file ay 2 GB.
Mga sinusuportahang format ng video: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Ang maximum na resolution ng pag-record ng video ay 1080p.
Ang mga pahalang, parisukat at patayong mga video ay suportado.
Posibleng mag-embed ng mga video mula sa iba pang mga site ng pagho-host ng video (Youtube, Rutube, Vimeo, atbp.).

Ang teksto ng entry ay maaaring maglaman ng hindi hihigit sa 220 character, kabilang ang mga bantas at espasyo, hindi hihigit sa dalawang line break (ang paggamit ng mga link, kabilang ang mga hashtag, sa teksto ay hindi pinapayagan).
Pinapayagan kang gumamit ng hindi hihigit sa 6 na emoji sa text ng post.
Ang larawan sa snippet sa tabi ng button ay dapat na hindi bababa sa 537x240px.
Ang teksto sa larawan sa snippet ay dapat sumakop ng hindi hihigit sa 50% ng kabuuang lugar ng larawan.
Mga sinusuportahang format ng larawan: JPG, PNG o GIF (walang animation).
Ang snippet text sa tabi ng button ay maaaring maglaman ng hindi hihigit sa 80 character, kabilang ang mga bantas at espasyo.
Maaaring piliin ang label para sa button mula sa listahang ibinigay. Ang listahan ng mga available na caption ay nakadepende sa landing page ng ad.

Mga setting at pag-target

Pagkatapos mong piliin ang form na kailangan mo, magpatuloy sa mga setting ng pag-target.
Hayaan akong agad na tandaan na ang target na madla at ang inirerekomendang presyo ay magbabago depende sa iyong mga setting.

KAYA

Piliin ang paksa ng ad at pag-label ng edad, kung kinakailangan.
Maaari mong malaman ang higit pa tungkol sa mga patakaran para sa paglalagay ng mga ad. 2. Heograpiya

Maaari kang pumili ng bansa, lungsod, rehiyon, at ibukod din ang mga hindi mo kailangan.

Bilang karagdagan, mayroong isang maginhawang function para sa paglalagay ng mga puntos sa mapa. Gamit ang setting na "Uri ng Lugar," maaari mong piliin kung aling mga user ang magpapakita ng mga ad - sa mga regular na bumibisita, nakatira, nag-aaral, nagtatrabaho o nasa tinukoy na lokasyon ngayon.

Mahusay para sa mga negosyo na ang target na madla ay dapat na matatagpuan malapit sa opisina.

3. Demograpiko

Kasarian, edad, marital status - naiintindihan.

Ngunit ang function na "Birthday" ay angkop na angkop para sa isang promosyon sa estilo ng "Maligayang Kaarawan! Para lang sa 'yo...".

Ang impormasyon ng kaarawan ay ina-update araw-araw, kaya isang beses mo lang kailangang i-set up ang iyong ad at mananatiling may-katuturan ang iyong ad campaign. Ito ay lalong maginhawa kapag mayroon ka permanenteng diskwento para sa mga taong may kaarawan.

4. Mga interes

Ang mga interes ay isang napakahalagang seksyon ng iyong mga setting.

Dito pipili ka ng grupo ng mga user na interesado sa isang partikular na paksa. Inuuri ng VKontakte ang mga user sa mga segment ng audience batay sa kanilang aktibidad sa social media. network at sa mga panlabas na site.

5. Edukasyon at trabaho

Ang seksyong ito ay hindi ganap na gumagana nang tama, dahil maraming mga gumagamit ang hindi nagsasaad ng kanilang lugar ng pag-aaral o trabaho sa kanilang profile.

Mas mainam na i-target ang mga user sa pamamagitan ng edukasyon lamang kung interesado ka sa mga nagtapos ng partikular institusyong pang-edukasyon o kamakailang nagtapos sa isang institusyong pang-edukasyon.

Ang pag-target ayon sa titulo ng trabaho ay pinakamainam para sa advertising ng kagamitan, gaya ng mga dentista. Siyempre, kakaunti ang mga tao, ang impormasyon ay maaaring hindi palaging napapanahon, ngunit kung minsan ito ay hindi bababa sa isang bagay.

6. Mga karagdagang parameter, o retargeting

Ang retargeting ay simple at mabisang paraan paramihin ang bilang ng mga customer at paulit-ulit na mga order.
Maaari kang magpakita ng mga ad sa mga user na nagpakita na ng kanilang interes sa iyong brand - binisita nila ang iyong website, nagdagdag ng isang bagay sa kanilang cart, bumili, o nakita lang nila ang iyong ad.

Maaari mo ring ibukod ang mga madla, gaya ng mga user na nagbukas ng form at nagsumite ng kahilingan, upang hindi mo na muling ipakita ang iyong ad sa kanila.

Upang pumili ng retargeting audience sa mga setting, kailangan muna namin itong gawin, o, mas tiyak, mag-install ng pixel sa iyong website.

Pagse-set up ng retargeting pixel

Una, kailangan mong lumikha ng retargeting pixel. Upang gawin ito, pumunta sa seksyong "Retargeting" sa kaliwa sa menu. Susunod, i-click ang "Mga Pixel" at pagkatapos ay "Gumawa ng Pixel."

Lilitaw ang isang window kung saan kakailanganin mong isulat ang pangalan, pinapayagang domain at piliin ang tema ng site.

Pagkatapos nito, lilitaw ang isang window na may code na kailangang ilagay sa site, at isang paliwanag kung paano ito gagawin.

Kapag na-install mo ang code sa site, kakailanganin mong suriin kung gumagana ito o hindi.
Magagawa mo ito doon sa mga setting ng pixel.

Ngayon na mayroon kang gumaganang pixel, maaari kang lumikha ng madla.
Upang gawin ito, mag-click sa tab na "Mga Audience" at ang button na "Gumawa ng Audience".

Ang isang window ay lilitaw kung saan maaari mong piliin ang pinaka-maginhawang opsyon para sa paglikha ng isang madla: gamit ang isang pixel o mula sa isang file.

Ipinapalagay ng opsyong "Mag-load mula sa file" na mayroon kang sarili base ng customer mga contact. Magiging plus ang paggawa ng ganoong audience, dahil magagawa mong ibukod ang iyong mga customer mula sa ad audience para hindi gastusin ang iyong badyet sa advertising sa kanila.

Gayundin sa seksyong "Retargeting" mayroong tab na "Mga Katulad na Audience" o kamukha.
Dito mahahanap mo ang mga gumagamit ng VKontakte na ang pag-uugali ay katulad ng iyong mga kliyente.

Maaari mong gamitin ang anumang paunang retargeting audience na may hindi bababa sa 1,000 user.
Para gumawa ng LAL audience, i-click ang button na “Maghanap ng Katulad na Audience”.

Susunod, sa lalabas na window, piliin ang gustong madla mula sa listahan kung saan gagawa ka ng katulad.

Ang paghahanap ay maaaring tumagal kahit saan mula sa 30 minuto hanggang ilang oras, kaya bumalik sa pana-panahon upang suriin ang katayuan.

Kapag natapos mo nang gawin ang iyong mga audience, bumalik sa paggawa ng iyong ad at piliin ang iyong audience mula sa listahan.

7. Mga setting ng pag-save ng madla

Dito maaari mong kolektahin ang madla na nakipag-ugnayan sa iyong ad. At piliin din ang mga kaganapan kung saan siya nakipag-ugnayan: pinanood nila ang post, pumunta sa komunidad, itinago ang post mula sa balita, at iba pa.
Maaari kang magdagdag ng maraming madla.

8. Mga setting ng presyo at lokasyon

Sa seksyong ito, maaari mong piliin ang mga site kung saan tatakbo ang advertising, ang paraan ng pagbabayad - per click (CPC) at per impression (CPM), pati na rin ang paglilimita sa mga impression sa bawat user at kampanya sa advertising.

Halaga ng naka-target na advertising

Ang naka-target na advertising sa VKontakte ay gumagana sa prinsipyo ng isang auction, na nagbibigay-daan sa iyo upang i-optimize ang mga gastos. Ikaw ang magpapasya kung magkano ang gusto mong gastusin sa advertising.
Ngunit hayaan mo akong agad na tandaan na kung lubos mong maliitin ang inirerekumendang presyo, ipapakita ang ad, ngunit maaabot ang isang maliit na bahagi ng madla, o hindi ipapakita sa lahat.

Ang CPM (cost per mille) ay isang modelo ng pagbabayad kung saan nagbabayad ka sa bawat 1000 impression ng iyong ad.
Ang CPC (cost per click) ay isang modelo ng pagbabayad kung saan magbabayad ka lamang kapag nag-click ang mga user sa iyong ad.

Auction VKontakte

1. Ang prinsipyo ng pagbuo ng gastos sa paglipat

Kapag nagbabayad para sa mga transition (CPC):

Ang bid ay apektado ng creative (CTR ng ad).

Kapag nagbabayad ayon sa modelo ng CPC, ang halaga ng mga transition ay inversely proportional sa CTR ng ad: mas mababa ang CTR, mas mataas ang CPC.

Ang minimum na halaga ng paglipat ay 5 rubles. (teknikal ang pinakamababang rate) kapag nagbabayad gamit ang modelong CPC.

2. Ang prinsipyo ng pagbuo ng gastos sa bawat 1000 impression

Kapag nagbabayad bawat 1000 impression (CPM):

ang rate ay apektado ng bilang ng mga advertiser para sa isang naibigay target na madla sa auction;
HINDI apektado ang bid ng creative (CTR ng ad).

Kapag nagbabayad gamit ang modelong CPM, ang halaga ng paglipat ay hindi nakadepende sa CTR ng ad.

Ang minimum na halaga ng paglipat ay 30 rubles.

Mga kampanya sa advertising
Ang seksyong ito ay nagpapakita ng isang listahan ng mga kampanya sa advertising at mga patalastas sa loob ng mga ito. Ito ang iyong pangunahing gumaganang interface, dito maaari kang magsagawa ng anumang mga aksyon na nauugnay sa paglikha at pamamahala ng advertising.
Maaari mong makita ang natitirang badyet, kung magkano ang nagastos ngayon at kahapon, pati na rin ang ilang mga istatistika sa mga kampanya sa advertising.
Tiyaking magtakda ng mga limitasyon!
Kung hindi, maaaring "kainin" ng VK ang iyong badyet para sa buwan sa isang araw.

Ang pag-click sa pangalan ng kampanya ay magdadala sa iyo sa seksyon ng Mga Ad, at pagkatapos ay ang pag-click sa pangalan ng ad ay magdadala sa iyo sa mismong ad.

Dito makikita mo ang lahat ng impormasyon tungkol sa ad: kung ano ang hitsura nito, kung gaano karaming mga pag-click, reklamo, atbp. ay.

Badyet
Dito maaari mong tingnan at itaas ang balanse ng iyong advertising account.

Paano i-top up ang iyong balanse sa VKontakte?

Pumunta sa seksyong "Badyet" at mag-click sa pindutang "I-top up".

Hihilingin sa iyo na pumili ng uri ng pagbabayad.

Kung magpasya kang gumawa ng isang pagbabayad na maginhawa para sa mga indibidwal. mga tao, pagkatapos ay pumili ka ng paraan ng pagbabayad, ipahiwatig ang halaga at gawin ang pagbabayad. Ang minimum na halaga ng pagbabayad ay 500 rubles.
Kung para legal tao - ilagay lamang ang mga detalye ng iyong bangko.

Pag-set up at paglikha ng isang VKontakte advertisement

Sa tulong nito, maaari kang awtomatikong makipag-ayos sa pangangasiwa ng mga komunidad na nababagay sa iyo tungkol sa paglalagay ng iyong mga ad sa mga ito.
Wala nang mas kumplikadong proseso ng pag-uugnay ng isang post sa administrasyon ng komunidad sapat na upang ipahiwatig ang badyet at mga petsa ng kampanya - ang sistema mismo ay mag-aalok ng pinakamainam na listahan ng mga grupo na may pinakamataas na saklaw sa loob ng badyet.

Lumikha ng isang post sa advertising at isumite ito para sa pagmo-moderate.
Tukuyin ang iyong badyet at panahon ng pagkakalagay.
I-explore ang listahan ng mga komunidad na pinili ng platform.
Kumpirmahin ang pagkakalagay.

Tingnan natin ang bawat hakbang nang mas detalyado.

Sa isang pop-up window, hihilingin sa iyo na piliin ang uri ng post - isang post na may teksto at mga attachment o isang repost ng isa pang post - isulat ang teksto, isang maikling pangalan, at pumili din ng isang kampanya sa advertising.

Ang "isang post na may text at mga attachment" ay maaaring tawaging "regular na post" sa isang community wall, habang ang "repost ng isa pang post" ay mas angkop para sa pag-promote ng iyong komunidad o VK page.
Hanggang 10 attachment ang maaaring maidagdag sa bawat bagong entry: mga larawan, video, audio recording, atbp. Isang attachment lamang ang maaaring ikabit sa isang "repost".

Sa field na "Maikling pamagat" maaari kang magsulat ng isang pangalan na gagamitin upang tukuyin ang entry sa personal na account at mga abiso sa SMS. Walang iba kundi ikaw ang makakakita nito.

2. Tukuyin ang iyong badyet at panahon ng pagkakalagay
Mag-click sa button na “Mag-post ng Entry” at piliin ang mga parameter na kailangan mo para maghanap ng mga angkop na komunidad.

3. Pag-aralan ang listahan ng mga komunidad na pinili ng platform
Batay sa data sa itaas, ang market platform ay mag-aalok sa iyo ng isang listahan ng mga komunidad na nakakatugon sa nakasaad na pamantayan.

Kung ang alinman sa mga komunidad ay hindi angkop para sa iyo, maaari mong ibukod ang mga ito sa pamamagitan ng pag-click sa naaangkop na button.

4. Kumpirmahin ang pagkakalagay
Pagkatapos mong pumili ng mga komunidad, mag-click sa "Post" na buton.
Awtomatikong mai-book ang iyong lugar sa loob ng saklaw ng oras na iyong tinukoy.
Lalabas ang impormasyon tungkol sa iyong mga aplikasyon sa seksyong "Nakabinbing publikasyon."

Mga katayuan ng aplikasyon

Mga istatistika ng kampanya sa advertising ng VKontakte

Kapag na-publish na ang iyong post, masusubaybayan mo ang pagganap nito.
Maaari mong tingnan ang mga detalyadong istatistika para sa lahat ng mga post o para sa isang post sa isang partikular na komunidad.

Maaari mong malaman ang kabuuang abot ng mga user na tumingin sa post ng advertising, ang bilang ng mga pag-click sa link, ang bilang ng mga taong sumali sa grupo kung pino-promote mo ito, at iba pa.

Tutulungan ka ng data na ito na suriin ang epekto ng mga ad na inilagay sa iba't ibang komunidad at isaayos ang iyong kampanya sa advertising upang makuha ang pinakamahusay na mga resulta.

Konklusyon

Kaya, maaari naming tapusin na salamat sa simpleng interface at maraming mga pagpipilian sa mga setting, ang paghahanap ng VK target na madla na kailangan mo ay madali at simple. Bilang karagdagan, hindi ito nangangailangan ng malaking badyet.