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어떤 광고가 가장 효과적인 통계인지. 가장 효과적인 광고는 무엇입니까? 통계 및 예. CPA에도 경쟁이 있나요?

아시다시피 광고는 무역의 원동력입니다. 사업을 홍보하고 매출을 늘리고 싶다면 반드시 마케팅 목적으로 활용해야 합니다. 그러나 오늘날 모든 프로모션이 작동하는 것은 아닙니다. 사람들은 단순히 다양한 프로모션과 프로모션에 관심을 기울이지 않으므로 그 효과는 0이 되는 경향이 있습니다. 이 기사에서 우리는 살펴볼 것입니다어떤 광고가 가장 효과적인지 (통계 수십 개의 소스 분석을 기반으로 편집), 오늘날 가장 인기 있는 영역은 무엇입니까?

광고 유형

오늘날 기존 비즈니스를 홍보하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 주요 유형의 광고가 있습니다. 그것은 상업, 사회, 정치적으로 나눌 수 있습니다.물론 우리는 오직 이것에만 관심이 있습니다. 상업 광고, 방문자 유치 및 매출 증대를 목표로하며 나머지는 비즈니스에 적용되지 않습니다.

여러 유형으로 나뉩니다.

클래식 야외, 즉 거리에 위치해 있습니다. 이 유형에는 다양한 표지판, 포스터, 표지판, 방패 등이 포함됩니다.
자금 사용 매스 미디어(텔레비전, 신문, 잡지, 라디오).
인터넷(배너, 문맥 광고, 소셜 네트워크, 링크).
인쇄물(전단지, 스티커, 광고 등)

다른 유형의 프로모션도 있지만 위에 설명된 프로모션이 가장 일반적입니다.

이것이 왜 필요한가요?

일부 초보 기업가는 광고가 필요하지 않다고 믿습니다. 좋은 제품을 만드는 것만으로도 충분하며 사람들은 당신에 대해 빨리 알게 될 것입니다. 이러한 입소문은 효과가 있지만 매우 좁은 틈새 시장에서 지속적으로 고객을 유치해야 하는 경우가 아니라 한정수량. 이러한 프로모션은 시간이 많이 걸리는 서비스를 제공하는 소규모 회사(예: 개조 작업, 2~4주 동안 지속됨).

중소기업을 홍보하는 방법

중소기업의 경우 개업 후 24개월, 중견기업의 경우 향후 5년이 핵심 기간으로 여겨진다. 회사가 이 기간 동안 살아남아 틈새 시장을 점유할 수 있다면, 회사는 이미 다진 길을 따라갈 것입니다. 그렇기 때문에 처음 2년 동안 중소기업은 모든 분야에서 진지한 지원과 최대한의 홍보가 필요합니다.

중소기업을 위해 어떤 유형의 프로모션을 선택해야 합니까? 그것은 모두 정확히 무엇을 하고 있는지에 따라 다르지만 실제로는 모든 옵션을 사용할 수 있습니다. 현대의거리의 사람들을 데려오고, 문맥 광고를 통해 인터넷의 사람들을 데려오고, 소셜 네트워크에서의 홍보를 통해 자신만의 팬 그룹을 만들 수 있으며, 미디어에서의 홍보를 통해 일반 대중에게 다가갈 수 있습니다. 그러나 광고할 계획이 정확히 무엇인지 이해하고 제품과 사용 가능한 기회를 비교해야 합니다.

예를 들어, TV나 신문에 청소년 용품을 광고하는 것은 거의 쓸모가 없습니다. 왜냐하면 타겟 청중이 그러한 정보 소스를 사용하지 않기 때문입니다. 그러나 온라인 홍보와 소셜 네트워크가 도움이 될 것입니다. 따라서 마케팅 전략에 대해 신중하게 생각하고 대상 고객의 프로필을 만든 다음에만 돈을 쓰십시오.

매출을 늘리는 방법

매출을 늘리는 방법에는 여러 가지가 있지만 이 질문에 대한 보편적인 대답은 없습니다. 사실 모든 것이 너무 개별적이며 비즈니스 유형, 대상 고객, 예산 등 여러 요소에 따라 달라집니다.

가급적 질문하는 억양으로 문제를 진술하세요. 예를 들어 매트리스를 판다면 “아침에 허리가 아프세요?” 등.
마치 당신만이 해결할 수 있는 것처럼 해결책을 제시하세요.
귀하의 제안이 독특하고 다른 회사와 차별화된다는 것을 보여주십시오.
사람들이 생각하고 결정을 내릴 시간을 줄이십시오. "프로모션은 이러한 날짜까지 유효합니다.", "제품이 너무 많이 남아 있습니다." 등.
문장 끝에는 "연락처", "전화", "주문" 등과 같이 해당 사람이 구매를 원하도록 행동을 촉구해야 합니다.

이러한 간단한 방법은 사용자의 관심을 끌고 올바른 의견을 형성하여 제품이나 서비스를 구매하도록 유도합니다.

최소 투자로 최대 효율성

다음으로 유치 방법을 살펴 보겠습니다. 최대 금액최소 예산을 사용하여 대상 고객을 타겟팅합니다. 믿어진다제일 효과적인 광고- 인터넷에는, 또한 필요한 것을 선택할 수 있습니다. 타겟 고객나이, 성별, 거주지, 관심사 등을 기준으로

그러나 한 가지 유형의 프로모션에서만 멈출 수는 없습니다. 이는 비즈니스의 "풀업"으로 이어지기 때문입니다. 여러 소스를 통한 조화로운 프로모션이 필요합니다.

또 무엇이 효과적인가요? 이상하게도 이것이다. 옥외 광고다양한 전단지, 우편물, 소셜 네트워크 그룹 및 포럼에서 정보 전달. 이 단락에서는 입소문도 고려해야 합니다. 올바른 접근 방식을 사용하면 단골 고객이 될 수 있는 신규 고객을 유치할 수 있습니다.

광고 효과 평가 규칙

시작하는 경우 신규 사업, 그렇다면 실제로 얼마나 효과적인지 스스로 연구해야합니다. 다양한 방식광고와 강조할 점. 한 유형의 판촉의 효과와 두 번째 판촉의 비유동성에 대해 명확하게 말하는 것은 불가능합니다. 다양한 상황두 개의 동일한 회사의 경우 다를 수 있습니다.

효율성은 두 가지 주요 방식으로 측정됩니다.

재무(창업 후 매출이 얼마나 증가했는지).
의사소통성(광고가 얼마나 정확하게 목표에 도달하고 필요한 정보를 목표 청중에게 전달했는지).

이러한 지표는 개발된 마케팅 전략과 할당된 예산에 직접적으로 의존합니다. 자신을 홍보할 수 있다고 생각할 필요가 없습니다. 등록 상표, 즉석 수단 만 사용하고 한 달에 몇 천 루블을 지출합니다. 이 방법은 소규모 소규모 기업에만 적합합니다. 인구 밀집 지역, 회사나 매장의 개업에 대해 모두가 알 수 있는 곳입니다. 모두 눈에 잘 띄기 때문입니다.

새로운 방향을 모색하고 광고 효과를 모니터링하세요.

연습은 그것을 보여줍니다결합하여, 즉 일부는 외부, 일부는 인쇄, 일부는 인터넷, 일부는 미디어입니다. 하지만 이 모든 부분에서 적합한 틈새 시장을 선택하고, 올바른 회사를 구성하고, 우선 순위를 설정하는 등의 작업이 필요합니다. 효율성을 고려해야 합니다. 다음과 같은 방법으로-지출된 각 루블에 대해 얼마나 많은 이익이 발생했는지. 예를 들어, 컨텍스트에 1000루블을 썼지만 25,000루블을 가져왔습니다. 여기에서 우리는 그 효율성을 추론합니다.

포괄적인 분석

이전 단락에서 우리는 효율성을 기반으로 광고를 선택하고 가장 수익성이 높은 옵션에 노력을 집중해야 한다고 말했습니다. 하지만 중요한 점은 모든 것을 숫자로 평가할 수는 없다는 것입니다. 예를 들어, 문맥 광고는 일반적으로 판매를 가져오지만 동시에 실제로 브랜드를 홍보하지는 않습니다. 사람은 단순히 어디서 구입했는지 기억하지 못하고 링크를 따라가서 필요한 것을 얻었습니다. 그러나 미디어나 인쇄물의 광고는 최소한의 매출을 가져올 수 있지만 동시에 청중 사이에서 귀사의 이미지를 형성하여 나중에 일반적인 인지도를 얻게 됩니다. 그렇기 때문에 어떤 마케팅 활동포괄적으로 평가해야합니다. 한 가지 옵션은 판매를 가져오고, 두 번째 옵션은 인정을 받고, 세 번째 옵션은 귀하의 자리를 차지하고 경쟁사를 대체하고, 네 번째 옵션은 효과적이지 않지만 실질적으로 예산이 필요하지 않습니다. 이러한 평가는 병렬이 아닌 위에서 모든 것을 보는 데 도움이 될 것입니다. 특정 부분뿐만 아니라 큰 그림을 보도록 노력하십시오.

가장 효과적인 것으로 간주되는 것은 무엇입니까?

실습과 통계는 이 질문에 대한 명확한 답변을 제공합니다. 모든 "저렴한" 방법은 효율성이 거의 0입니다. 이에 대한 완전히 논리적인 설명이 있습니다. 저렴한 광고 시장에는 수백만 개의 제안이 넘쳐나고 예산, 경험 또는 판촉 전략이 없는 수천 개의 회사가 운영되고 있습니다. 그들과 경쟁하는 것은 매우 어렵고 무의미합니다. 무료/저렴한 틈새 시장에 진입할 수 있다고 해도 단순히 입찰가를 능가할 수 있습니다. 그러므로 값싼 옵션에 베팅하지 마십시오. 고품질의 유능한 마케팅 없이는 매출이 매우 작을 것이라는 점을 준비하십시오. 따라서 처음부터 모든 것을 연구하고 문제에 빠지고 수백만 개의 유사한 회사와 고전적인 실수를 저지르는 것보다 자격을 갖춘 마케팅 담당자를 고용하는 것이 좋습니다.

주목:자격을 갖춘 마케터나 팀을 고용할 자원이 없다면 아웃소싱 서비스를 이용할 수 있습니다. 그들은 당신을 위한 전략과 방향을 개발하고, 행동을 제안할 것이며, 그러면 당신은 스스로 움직일 것입니다.

아웃소싱은 훌륭한 솔루션이다중소기업을 위한 - 따로 만들 필요는 없어요 직장, 세금 납부, 사회적 수당 지급 등을 통해 특정 업무에 대한 비용을 지불하게 됩니다.

성공적이고 효과적인 광고를 구성하고 싶나요? 대상 클라이언트의 프로필을 만듭니다. 연령, 성별, 사회적 지위, 관심사 등을 결정합니다. 예를 들어, 수제 맥주를 판매하는 경우 고객은 22세에서 35세 사이의 평균 소득을 가진 남성입니다. 편의점에서 생활용품을 판매하는 경우 고객은 28~55세의 기혼 여성, 평균 저소득층 등입니다.

온라인 상점을 광고하는 방법

오늘날 거의 모든 기업에는 자체 온라인 상점이 있거나 최소한 연락처 정보, 활동 영역 및 가격표가 포함된 명함 웹사이트가 있습니다. 고려해 보자예, 그러한 사업을 광고하는 방법. 우리 온라인 상점에서 처방 안경과 선글라스를 판매한다고 가정해 보겠습니다.

우선, 우리는 타겟 고객을 결정합니다. 우리의 경우 상품 목록이 넓기 때문에 아마도 선글라스에 관심을 가질 젊은 사람들, 이미 젊었을 때보다 시력이 나빠진 연금 수급자, 안경을 써야 하는 중년의 세 가지 방향이 있을 것입니다. . 언뜻 보기에 이 대상 고객은 공통점이 없지만 소득 수준, 승진 경로 등에 따라 통합될 수 있습니다.

따라서 우리가 인터넷에서만 광고한다면 '저렴한 안경'이라는 문구에 의존할 수 있습니다. "스타일리시한 사람들을 위한 선글라스" 또는 "정확한 디옵터 선택, 자세한 상담" 등을 더욱 발전시키세요. 창고나 사무실이 있는 경우 옥외 광고, 전단지, 광고 등 맥락에만 집중할 필요가 없습니다. 미디어에는 신문이 아주 적합합니다. 청소년들은 그룹을 만들고 그 안에 사진을 게시함으로써 소셜 네트워크를 통해 관심을 끌 수 있으며, 흥미로운 정보, 사진. 중년층도 소셜 네트워크의 적극적인 사용자이므로 이 부분의 청중을 사로잡을 수 있습니다. 연금 수급자의 경우 텔레비전, 라디오, 신문에 집중하고 할인 혜택을 받아 유치하는 것이 더 정확합니다. 낮은 가격, 상담 등

후문

다 공부한 뒤에도 기억해수십 명의 방문객을 유치하려면 충성도 높은 청중을 형성해야 한다는 사실을 잊지 말아야 합니다. 실습에 따르면 사람들은 자신이 좋아하는 "점"에 애착을 갖고 모든 것이 문제 없이 신속하게 진행되는 것으로 나타났습니다. 따라서 청중의 지원을 잊지 마십시오. 구매자 간 경품 행사 준비, 프로모션 개최, 할인 제공 등 - 이렇게하면 위기 상황에서도 실망하지 않는 강력한 백본을 만들 수 있습니다.

접촉 중

2016년 후반 설문조사에 따르면 마케팅 담당자의 83%가 시간과 리소스의 제약 없이 비디오 콘텐츠를 제작할 것이라고 밝혔습니다. 마케팅 담당자의 30%는 2017년에 Facebook 비디오 마케팅에 더 많은 시간을 할애할 계획입니다. 평균적으로 Facebook 동영상이 동일한 소셜 네트워크의 사진보다 자연 검색을 135% 더 많이 유도한다는 사실을 알고 계셨나요? 아니면 B2B 마케팅 담당자의 73%가 비디오가 마케팅 ROI에 긍정적인 영향을 미친다고 말합니까?

이 기사에서는 가장 많은 50개를 찾을 수 있습니다. 흥미로운 사실트렌드, 사용자 행동, 참여 등과 관련된 소셜 통계에서. 이러한 사실을 통해 효과적인 비디오 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 소셜 미디어 2017년.

동향

1. 2020년까지 온라인 비디오는 전체 소비자 트래픽의 80% 이상을 차지할 것입니다.
2. 매일 8,000,000,000개의 동영상 또는 1억 시간의 동영상이 Facebook에서 조회됩니다.
3. Snapchat에서는 매일 10,000,000,000개의 동영상이 조회됩니다.

Snapchat과 Facebook의 사용자 제작 동영상: 폭발적인 성장
일일 Facebook 동영상 조회수
일일 조회수
Snapchat의 일일 동영상 조회수
일일 조회수

4. 2014년 12월부터 2015년 12월까지 트위터의 동영상 조회수는 220배 증가했습니다.
5. Periscope 사용자는 20,000,000개 이상의 방송을 만들었습니다.
6. Periscope 사용자는 매일 110년이 넘는 라이브 동영상을 시청합니다.
7. 매일 5천만 시간 이상의 동영상이 YouTube에서 시청됩니다.
8. 2014년부터 2015년까지 'How to…' 관련 검색어 수가 70% 증가했습니다.
9. 2015년 첫 5개월 동안 북미 지역에서는 1억 개 이상의 사용법 동영상이 시청되었습니다.

마케팅 담당자의 비디오 사용

10. 2016년 마케팅 담당자의 60%가 마케팅에 비디오를 사용했습니다. 소셜 네트워크에서.
11. 2016년에는 마케팅 담당자의 14%가 소셜 미디어 마케팅에 라이브 비디오를 사용했습니다.

시각적 콘텐츠 - 74%
블로그 - 68%
비디오 - 60%
라이브 비디오 - 14%
팟캐스트 - 10%

12. 마케팅 담당자의 73%가 비디오 사용을 늘릴 계획입니다.
13. 마케팅 담당자의 50%가 라이브 비디오를 사용할 계획입니다.
14. 마케팅 담당자와 중소기업 소유자의 44%는 2017년에 Facebook에서 동영상 콘텐츠를 홍보하는 데 돈을 투자할 계획입니다.
15. 마케팅 담당자의 83%는 시간, 리소스, 예산의 제약이 없다면 더 많은 비디오 콘텐츠를 제작할 것입니다.
16. 마케팅 담당자의 43%는 시간, 리소스, 예산의 제약이 없다면 더 많은 라이브 비디오를 제작할 것입니다.
17. 마케팅 담당자와 중소기업 소유자 4명 중 1명은 비디오 마케팅에서 뒤처지고 있다고 느낍니다.

비디오 시청: 사용자 행동

18. 최고 수준의 참여를 위해서는 2분 이하의 동영상이 허용됩니다.

세로축은 평균 참여도, 가로축은 동영상 길이입니다.

19. Facebook에서 동영상의 처음 3초를 시청한 사용자 중 65%는 적어도 10초 동안 해당 동영상을 시청하고, 45%는 30초 동안 시청합니다.
20. 사용자의 55%가 동영상을 주의 깊게 시청하며 이는 가장 많은 비율입니다. 높은 금리~ 중에 다른 유형콘텐츠.

어떤 내용을 자세히 공부하고, 어떤 내용을 피상적으로 공부하시나요?
파란색은 세심함을 나타내고 회색은 피상적입니다.
비디오 – 55% 및 32%.
소셜 네트워크 게시물 - 52% 및 39%.
뉴스 기사 - 49% 및 37%.
연구 – 47% 및 34%.
온라인 강좌 및 교육 게임 - 37% 및 31%.
대화형 기사 및 도구 - 33% 및 42%.
장문의 비즈니스 콘텐츠 – 32% 및 41%.
블로그 - 29% 및 43%.
대중 문화 또는 뉴스와 관련된 장문 콘텐츠 - 27% 및 40%.
팟캐스트 - 23% 및 36%.

21. 페이스북 동영상의 85%는 소리 없이 시청됩니다.
22. 동영상의 50% 이상이 다음에서 시청됩니다. 모바일 장치.
23. 트위터 동영상의 93%가 모바일 기기에서 시청됩니다.
24. 18~34세 YouTube 구독자의 절반은 자신이 좋아하는 크리에이터의 새 동영상을 보기 위해 하던 일을 중단합니다. 결과적으로 YouTube에는 참여도가 매우 높은 잠재고객이 있습니다.

약혼

25. 페이스북은 다른 소셜 비디오 마케팅 채널보다 8.4배 더 효과적입니다.
26. 평균적으로 Facebook 동영상은 동일한 소셜 네트워크의 사진보다 135% 더 많은 유기적 검색을 유도합니다.

27. 평균적으로 YouTube는 황금 시간대에 어떤 케이블 채널보다 더 많은 성인에게 다가갑니다. 그리고 이것은 모바일 장치에서만 가능합니다!
28. 사용자의 43%는 앞으로 마케팅 담당자의 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어합니다.
29. 트위터의 네이티브 동영상은 타사 동영상보다 2.5배 더 많은 답글, 2.8배 더 많은 리트윗, 1.9배 더 많은 좋아요를 받습니다.
30. 동영상은 사진보다 리트윗될 가능성이 6배, GIF보다 리트윗될 가능성이 3배 더 높습니다.

라이브 비디오

31. 평균적으로 사람들은 이미 촬영된 비디오를 보는 것보다 라이브 비디오를 보는 데 3배 더 많은 시간을 보냅니다.
32. 페이스북 사용자는 일반 동영상보다 라이브 동영상에 댓글을 10배 더 자주 댓글을 남깁니다.
33. Lifestream 설문 조사 응답자의 80%는 블로그를 읽는 것보다 회사 비디오를 보는 것을 선호합니다.
34. Lifestream 설문 조사 응답자의 82%는 소셜 미디어 게시물보다 브랜드의 라이브 비디오를 선호합니다.
35. 이벤트의 라이브 비디오는 브랜드 친밀도를 63% 증가시킵니다.

홍보영상

36. 캡션 광고 Facebook에서는 시청 시간이 평균 12% 증가합니다.
37. Snapchat의 동영상은 Facebook의 동영상보다 약 2배, Instagram보다 1.5배, YouTube보다 1.3배 더 많은 시선을 끌고 있습니다.

39. Snapchat의 대화형 비디오 참여율은 유사한 플랫폼의 평균 CTR보다 5배 더 높습니다.
40. 트위터의 비디오 광고는 회사 웹사이트의 변경 가능한 프리롤보다 관련성이 10% 더 높고, 8% 더 즐겁고, 8% 덜 방해적인 것으로 평가되었습니다. 43. 제품에 대한 텍스트를 읽는 것보다 제품에 대한 비디오를 보는 구매자가 4배 더 많습니다.
44. 밀레니얼 세대 5명 중 4명은 구매 결정을 내릴 때 비디오 콘텐츠를 연구합니다.
45. 밀레니얼 세대의 70%는 일반적으로 온라인 쇼핑 시 회사 비디오를 시청합니다.

ROI

46. 마케팅에 비디오를 사용하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 매년 49% 더 빠르게 수익을 늘립니다.
47. 마케팅 담당자와 중소기업 소유자의 76.5%가 비디오 마케팅 사용 결과를 추적합니다.
48. B2B 마케팅 담당자의 73%는 비디오가 ROI에 긍정적인 영향을 미친다고 말합니다.
49. 영상에 브랜드 로고가 등장하면 구매 의사가 9% 증가합니다.
50. 마케팅에 비디오를 사용하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 CTR이 27%, 전환율이 34% 더 높습니다.

2017년에는 CPA 광고 시장이 자리잡았습니다. 일반 플레이어와 고객을 확보했고 제휴 네트워크가 틈새 시장을 점유했으며 소규모 네트워크는 매년 빛의 속도로 증가하는 것을 멈췄습니다. FaceBook-Leads 제품을 출시했으며 리드 생성 제품 출시를 준비하고 있습니다.

이것은 매우 유용한 습관입니다. 현실이 되기 위해서는 경험만 하는 것이 아니라, 다양한 이야기를 들어보는 것이 좋습니다. 주제별 강좌. 디지털 세계 전체를 커버하는 것은 거의 불가능합니다. 러시아에서는 이미 꽤 큽니다.

주요 동향:

인터넷은 다른 미디어에 비해 23% 성장했습니다.

올해 3분기 동안 온라인 광고 규모는 1,150억~1,160억 루블에 달했습니다. 2017년 11월에는 인터넷이 TV 광고를 제치고 가장 수익성이 높은 미디어가 되었습니다.

오프라인 광고비 증가폭은 훨씬 완만해졌습니다.

2015년에는 24%의 기업에서만 오프라인 광고 예산이 증가했지만, 2016년에는 32%의 기업에서 증가했습니다. 해당 기간 동안 50% 이상의 성장을 기록한 기업은 각각 1%와 4%에 불과했습니다. 기존 고객뿐만 아니라 새로 도착한 고객도 성과 성장을 보장합니다.

사이트 및 기술 회사의 전문가들은 지난해 특정 부문에서 신규 사업의 비중이 70%에 달했다고 지적했습니다. 그들의 예측에 따르면 가능한 모든 유형의 클라이언트가 아직 다루어지지 않았으며 그 수는 증가할 것입니다.

퍼포먼스 마케팅의 효과는 이 광고 부문에서 비용 증가의 동인 중 하나입니다.

동시에 점점 더 많은 고객이 다양한 광고 채널의 효과를 계산하고 수신된 데이터를 처리하고 능숙하게 작업하기 위해 회사 내에서 판매 퍼널을 능숙하게 구축하고 있습니다. 동시에 어떤 모델에서 트래픽을 구매할 것인지가 항상 중요한 것은 아닙니다. 해당 연락처가 최종적으로 지불되는 가격을 추적하고 이해하는 것이 중요합니다.

다양한 CPA 상품이 탄생하고 있습니다.

예를 들어 등록 및 구독, 다양한 신청서 작성, 연락처 정보 수집, 대출 받기 등이 있습니다. 전체 미디어 믹스에서 CPA 채널을 사용하는 고객 범주는 대출, 외환, 부동산, 업무, 자동차, B2C용 모바일 애플리케이션, FMCG 등 광범위합니다.

CPA 시장 참가자 간의 상호 작용 패턴은 간단합니다.

비즈니스 프로세스는 업무와 유사합니다. 광고 대행사, 더 많은 자동화가 필요합니다. 고객과 공급자가 있습니다. CPA 플랫폼의 임무는 이익을 극대화하기 위해 양 당사자에게 최고 품질의 조언을 제공하는 것입니다.

CPA에 따라 개별 광고 소재를 만드는 것이 옳다는 것을 고객에게 설명하고 가격에 대한 권장 사항과 수신된 트래픽의 품질 확인에 대한 권장 사항을 제공합니다. 모든 사람이 고품질의 트래픽을 공급하는 것이 훨씬 더 수익성이 높다는 점을 공급자에게 설명하십시오.

CPA 트래픽에 대한 오해

1. CPA 트래픽이 특별하다는 속설이 있습니다.

다른 채널에 비해 좋다 나쁘다라고 할 수는 없습니다. 그도 똑같습니다. 각 그리드의 트래픽 구조는 개별적입니다. 이는 광고주의 구성 및 목록과 네트워크의 전문성에 따라 다릅니다. 채널 목록을 기반으로 다음 목록을 식별할 수 있습니다.

티저 네트워크 – 15%
소셜 네트워크 – 25%
이메일 – 25%
문맥 광고 - 1%
클릭캔더 – 5%
동기 부여된 트래픽 – 3%
프로그래밍 방식 – 1%(선택 사항)
모바일 광고 - 10%
웹마스터의 주제별 웹사이트 – 10%
기타 채널 - 5%

2. CPA 트래픽은 유한하다는 속설도 있습니다..

이는 단위 시간당 특정 매개변수를 사용하여 고정 가격으로 제한된 양의 트래픽이 있다는 사실과 직접적인 관련이 있습니다. 이를 능숙하게 관리하는 것뿐만 아니라 특정 제안을 다루는 웹마스터의 사고방식을 이해하는 것도 중요합니다.

웹마스터의 사고방식은 기본적인 것들로 구성되어 있습니다:

돈을 더 빨리 버는 방법?
최대 전환율을 달성하는 방법은 무엇입니까?
설정에서 아무것도 변경하지 않고 리드가 유입되도록 캠페인을 설정하는 방법은 무엇입니까?

웹마스터와 협력할 때 다음 몇 가지 사항을 이해하는 것이 중요합니다.

플랫폼의 올바른 기술 실행을 모니터링합니다.
크리에이티브를 즉시 제공하거나 변경하십시오.
신속한 리드 확인 또는 프롬프트 제공 피드백품질에 대해.
적시에 보고서를 조정하고 즉시 지불하십시오.

위의 사항을 준수하면 점점 더 많은 웹마스터가 더 많은 트래픽을 유도하고 귀하에게만 도움을 주려고 노력할 것입니다.

CPA에도 경쟁이 있나요?

UAW에서의 경쟁에 대해 이야기하면 한편으로는 존재하지만 다른 한편으로는 존재하지 않습니다. 각 제휴 네트워크독특하고 자신만의 전문 지식만 갖고 있습니다.

각 제휴 네트워크의 트래픽이 고유하다고 말하는 것은 전적으로 사실이 아닙니다. 웹마스터는 하나 또는 두 개의 그리드 작업에 익숙해집니다. 그리고 제휴 네트워크가 웹마스터의 수입에 투자하고 이를 늘리기 시작하면 웹마스터는 기꺼이 귀하와만 협력할 것입니다.

"닭"이 먼저인지, "계란"이 먼저인지는 아직 완전히 명확하지 않습니다. 클라이언트 또는 웹마스터? 아니면 리드를 수집하고 저장하기 위한 편리한 플랫폼이 있을까요? 수년간 CPA 광고에 참여하면서 귀하는 공생이 중요하다는 결론에 도달했습니다. 즉, 고품질 기술 제품과 "맛있는" 광고주 및 트래픽 공급업체의 동시 존재입니다. 이 경우 성공이 보장됩니다.

CPA 캠페인 계획의 중요성

CPA 캠페인 계획 단계에서는 리드 유효성 기준에 대해 CPA 네트워크를 마련하고 이에 동의하는 것이 중요합니다. 즉시 웹마스터에게 방송하세요. 캠페인을 시작하기 전에 고객 내 리드를 확인하는 방법에 대해 생각해 보세요.

CPA로 가격을 이야기하면 다양한 CPA 카탈로그의 가격을 확인하여 구매 수준을 쉽게 이해할 수 있습니다. CPA의 가격을 컨텍스트보다 훨씬 낮게 설정하지 않는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 귀하 자신이 적합하지 않은 트래픽 흐름을 제공하게 될 것입니다.

2018년 퍼포먼스 광고는 어떻게 발전할 것인가?

모바일 광고

퍼포먼스 마케팅에 참여하는 기업의 경우, 모바일 광고표준 배치 채널이 되었습니다. 따라서 성과 도구를 사용하는 광고주 중 82%는 모바일 광고를 실험적인 영역으로 간주하지 않습니다. 49%의 경우 모바일 광고는 혁신도 아니고 혁신도 아닙니다. 우선순위 방향, 그러나 단순히 청중과의 소통 채널 중 하나일 뿐입니다.

모바일 애플리케이션은 사용자 요청과 상호작용이 많은 제품과 서비스를 위해 개발된 반면, 모바일 웹사이트는 본질적으로 더 많은 정보를 제공합니다.

그래서 대답은 간단합니다.

해석학.

가장 많이 사용되는 웹 분석 시스템은 구글애널리틱스및 Yandex.Metrica는 회사의 82%에 거의 항상 함께 설치됩니다. 이 외에도 51%의 기업은 자체 분석 및 통계 서비스도 사용하고 있으며, 38%는 유료 시스템웹 분석. 예를 들어 모바일 애플리케이션의 경우 AppsFlyers 또는 AppsMetrika와 같은 별도의 추적 플랫폼이 사용됩니다.

기술 개발.

변화는 빠르게 찾아옵니다.

또 다른 추세는 기술이 서로 통합되는 것입니다. 대부분의 경우 정성적 분석사용자 여정에는 각 단계에 대한 정보가 필요합니다. 이러한 정보를 얻기 위해 기술은 서로 통합되는 경향이 있습니다.

예를 들어, 타겟 통화를 분석하는 모듈은 웹 분석 시스템에 내장되어 있습니다. 그리고 리마케팅 시스템은 사이트 방문자뿐만 아니라 광고주가 모집한 CRM 고객 기반에서도 작동합니다.

오프라인은 온라인을 보완합니다.

검색광고 비중이 감소하고 있다.

기타 성과광고의 예산은 절대적으로 낮지만 성장률은 검색에 비해 높습니다. 따라서 2016년에 다른 성과 형식의 배치량 증가율은 40%, 검색 광고의 증가율은 21%였습니다.