Ve městě 

Legendy sovětského obchodu: GUM mých snů. Historie GUM: jak se hlavní obchodní dům země stal symbolem obchodní historie budovy GUM

Jeden z největších obchodních domů v Evropě zabírá celý blok a jeho hlavní průčelí je s výhledem na Rudé náměstí. Současná budova byla postavena v pseudoruském stylu v letech 1890-1893 architektem Alexandrem Pomerantsevem a inženýrem Vladimirem Shukhovem.

2. prosince slavnostní otevření Horní nákupní pasáže»…


Obchodovalo se na tomto místě již od dob cara Alexeje Michajloviče, na jeho příkaz byl v roce 1664 postaven na náměstí dvůr pro hosty a později, za Kateřiny II., se začalo s plánováním nové budovy. Vyvinul jej královský architekt Quarenghi Giacomo, po kterém projekt převzal Osip Bove: jeho obchodní pasáže existovaly až do konce 80. let 19. století, dokud nezastaraly a nebylo rozhodnuto o výstavbě nových.


V otevřených „Upper Trading Rows“ jste si mohli koupit, co jste chtěli: GUM měl vlastní kadeřnictví, restauraci a dokonce Poštovní úřad. Podle některých zpráv se tam cenovky objevily poprvé ve městě, protože plocha obchodu byla příliš velká na to, aby zmiňovala cenu každého produktu, a právě tam se poprvé objevila kniha návrhů pro zákazníky: řádky se staraly jejich názory, snaží se zohlednit přání zákazníků.


Říjen 1917 se stal rozhodujícím okamžikem nejen pro život země, ale i pro Upper Trading Rows, které stejně jako ostatní obchodní podniky, byly znárodněny. Brzy po říjnových událostech bylo zboží a prostory odebráno všem majitelům Upper Trading Rows.


V roce 1918 se zde objevily sovětské instituce a Upper Trading Rows začaly žít monotónním, monotónním životem, „nebyl zde cítit duch obchodu“. Ve všech pokojích jsou stoly a telefony, bývalé obchodyúředníci začali pracovat.


Ve druhém a třetím patře byly postaveny komunální byty pro úředníky - v té době nebylo v novém hlavním městě dostatek bydlení pro všechny. Mimochodem, poslední nájemníci z GUM byli vystěhováni až v roce 1959 a poslední instituce - tiskárna - v roce 1995.


Básník Vladimir Mayakovsky složil 12 reklamních básní pro GUM. GUM byl prvním zákazníkem Majakovského reklamy právě jako státní obchod: Vše, co // žaludek, // tělo // nebo mysl vyžaduje, // Vše, co člověk // potřebuje, poskytuje GUM. Nebo tady je něco jiného, ​​například: Dej mi slunce // v noci! // Kde // ho najdete //? // Koupit na GUM! // Oslnivý // a levný.

Umělec Alexander Rodchenko namaloval erb GUM - kruh s písmeny GUM uprostřed - tento erb existoval v různých variacích po celém světě Sovětský čas. A Majakovskij k tomu složil slogan: Chyť // toto // záchranné lano // bóje! // Dobrá kvalita, // levně, // z první ruky!


V polovině 20. let 20. století obchod s GUMem prudce poklesl a do uvolněných prostor se začaly přesouvat nejrůznější oddělení a zastupitelské úřady. Část areálu byla kompletně vyčleněna pro bydlení pro zaměstnance.


V roce 1923 se však v budově bývalých Trading Rows otevřel první GUM, State Department Store, který prodával papírnictví, hodinky a hygienické potřeby. Název GUM nebyl exkluzivní – tehdy mělo mnoho měst v zemi své vlastní GUMy


GUM v roce 1931
Až do počátku 50. let byla GUM vládní agenturou, její druhý život začal v roce 1953, kdy byla otevřena jako obchod s 11 odděleními. Na příkaz Anastase Mikoyana byly v roce 1953 všechny kanceláře a obyvatelé vystěhováni a samotný GUM byl znovu přeměněn na hlavní obchod v Moskvě. V roce 1987 se k němu připojila prodejna Eliseevsky.


Eleonora Garkunova, která žila v GUM, ve společných bytech, prvních 25 let svého života, od roku 1928 do roku 1953:
„V 8 hodin ráno, když se obchody otevřely, celý GUM slyšel klepání nohou lidí, kteří měli od noci službu, spěchali do fronty na oddělení – bylo to slyšet i v našem pokoji. Podle tohoto hluku (a také podle kremelské zvonkohry, která byla vidět z okna) jsme určovali čas. I když tehdy v GUM nebyl žádný dav. Po válce se spousta věcí dala koupit bez čekání ve frontě.“


„Když se tam v roce 1932 konal pohřeb Naděždy Allilujevové, obyvatelé GUM něco dostali. Později jsem u našich sousedů viděl velmi krásné květiny v květináčích, a když jsem se zeptal, odkud pocházejí, odpověděli, že poté, co byla Allilujevova rakev odvezena na hřbitov, bylo dovoleno květiny ze sálu roztřídit do místností.


„Soudruzi v civilu byli vždy ve službě na ulici, znal jsem je všechny od vidění a oni znali mě. Jednoho dne moje matka vyložila moje plstěné boty na parapet a sfoukly je - vyděšení „soudruzi“ okamžitě přiběhli zkontrolovat, matka dokonce musela napsat vysvětlující poznámku.


Ve 30. a 40. letech 20. století byl GUM spíše sbírkou různých institucí pod jednou střechou než jediným obchodem. Právě z GUM 9. května 1945 Jurij Levitan přečetl ve vzduchu zprávu o kapitulaci nacistického Německa.


„Nejdůležitější klient nádherného ateliéru obchodu si do GUMu přišel vyzkoušet kožich – první dáma státu, manželka Leonida Iljiče. Usmála se na řezače, kterého znala, a zeptala se, proč je tak smutný. Řekl, že ministerstvo obchodu obdrželo příkaz od samotného ústředního výboru - bylo rozhodnuto o uzavření GUM. První dáma odcházela odhodlaná. A brzy se ukázalo, že rozhodnutí o uzavření bylo zrušeno.“


GUM opakovaně potkaly obtížné situace. Dalo by se dokonce zbourat. Takže v roce 1947 architekt mauzolea Shchusev vyjádřil svůj názor, že obchod stojí v cestě Rudému náměstí, a navrhl jej zbourat. Zdálo se, že rozhodnutí padlo. Ale brzy Shchusev zemřel a zapomněli na demolici obchodu.


A v roce 1953 začala aktivní rekonstrukce budovy. Během několika let byly fronty v GUM delší než v mauzoleu. Moskvané a městští hosté vydrželi čekat na vytoužený nákup téměř celý den. Mimochodem, takovým lidem se říkalo „humanisté“.


Strukturu prodejní plochy obchodního domu tvořilo 11 obchodních oddělení: textilní zboží, konfekce, obuv, pletené a lněné zboží, stolní a domácí potřeby, nábytek a koberce, kožešiny a klobouky, papírnictví a hračky, kulturní zboží. Rozsah prezentovaný v obchodní parket Jednalo se o více než 30 tisíc položek zboží.


Významná událost pro svět módy se odehrála v roce 1959: do Moskvy přiletělo letadlo s 12 modely Christian Dior, které byly předvedeny v GUM nová kolekce oblečení Yves Saint Laurent.


Pokud si nedáváte pozor na dlouhé fronty na nákupy, od té doby se přístup k obchodování s GUM stal zcela moderním. Obsluhovali ho poradci, kteří uměli poradit, jaký produkt koupit, a dokonce jste se mohli poradit s výživovým poradcem. Denně nákupní komplex Navštívilo asi 200 tisíc lidí. Jen si představte, o jaké obrovské číslo se jedná, vezmeme-li v úvahu, že v Moskvě v té době žilo asi 5 milionů lidí.


Showroom GUM, samotný obchod a jeho galerie se v sovětském kině objevily více než jednou: například ve filmu „Procházím Moskvou“


Režisér Nikita Mikhalkov: „Podle mého názoru GUM neexistuje jako největší obchod, ale jako filmová scéna. Pro mě je to navždy spojené s těmi horkými dny, kdy jsme natáčeli „Procházím Moskvou“. Vše pak bylo naplněno vzrušením, radostí ze spolupráce s Georgym Daneliou a mými filmovými partnery.


V celé této obrovské budově jsou pro mě jen dvě místa: most, kde stojíme my tři, a malá oblast, kde byla naše scéna se Zhenyou Seblov, když bojujeme, a poté jde do armády. “


Elena Metelkina, jedna z nej slavné modely Showroom GUM: „Předtím byla v GUM jiná škola než nyní. Stará škola. Diváci seděli velmi blízko. Pódium bylo vysoké, asi dvacet metrů, úzké a hned za ním byly dřevěné sedačky jako v kinech.

Publikum muselo vzhlédnout, ale z nějakého důvodu se jim moc líbilo sedět v první řadě. Asi proto, abychom lépe prozkoumali všechny linie střihu, abychom se ponořili do všech detailů, jelikož jsme se chystali tyto šaty šít sami. Pak si koupili naše časopisy se vzory“


V roce 1954 začal GUM prodávat zmrzlinu. Začalo to znovuzrozením samotného GUM, ke kterému došlo po rekonstrukci v roce 1953. V prodejně si zřídili dílnu a přímo tam ji připravili.

Navzdory skutečnosti, že mnoho výrobních procesů bylo automatizováno, zmrzlina GUM se stále vyrábí ručně a technologie, stejně jako recept na zmrzlinu, se od sovětských časů také nezměnila. Výrobní proces je držen v nejpřísnější tajnosti.


V roce 1970 se GUM stal největším nákupním centrem v Sovětském svazu. A v roce 1990 se dveře GUM konečně otevřely z Rudého náměstí. Předtím byl centrální vchod na více než 60 let uzavřen.


Souhlasíte, ne každý obchod se může pyšnit tím, že byl otevřen před více než 100 lety, ale funguje dodnes a navíc je mimořádně oblíbený. Kdyby stěny GUM uměly mluvit, pravděpodobně by dokázaly vyprávět ne méně než nejúplnější průvodce historií ruské módy.
















Dne 2. prosince 2013 oslavil nejslavnější obchod v Rusku GUM 120. výročí svého založení. A 60. výročí mého druhého narození.
























Archivní dokumenty potvrzují, že již v 17. století téměř všechny maloobchodní a velkoobchod Moskva. Na staré Upper Trading Rows, přecpané lidmi a vozíky, byl slušný výhled jen ze strany náměstí. A to jen z dálky. Od do se táhla dvoupatrová budova, která architektonicky připomínala současnou: dvě centrální věžičky, osm sloupů, velká obdélníková okna v prvním patře, půlkruhová okna ve druhém. Tato budova blokovala výhled na hemžení malých, nedbalých dřevěných obchodů.

Tyto lavičky hořely několikrát do roka. Požáry byly zvláště časté v zimě kvůli kamnům, kterými si úředníci a obchodníci topili. Ale ironicky, největší požár Moskvy v roce 1812 obešel obchodní pasáže.

V roce 1815 byla podle návrhu Osipa Bovea postavena nová budova Upper Trading Rows. Tato budova byla rozdělena mezi soukromé vlastníky a nepodařilo se je ani přemluvit velká rekonstrukce. Nejen, že tam nebyla elektřina a kvůli hrozbě požáru nebylo možné použít svíčky, ale budova se nám hroutila před očima. Jednou na zákazníky spadla vrstva omítky a jindy paní, která si zkoušela sametové šaty, propadla shnilou podlahou, zlomila si nohu a byla odvezena přímo do nemocnice v neplacené náhradě - majitel se jí to bál připomenout z toho.

Na konci 19. století úřady vypsaly soutěž na novou budovu Horních obchodních řad. Mnoho lidí chtělo zvěčnit slávu svého talentu, a tak se soutěže zúčastnili nejslavnější architekti té doby.

Vítězem se stal návrh budovy v pseudoruském stylu od A.N. Pomerantseva, V.G. Shukhov a A.F. Loleita. Ale to nejtěžší bylo před námi: moskevští obchodníci nechtěli během stavby zastavit obchod. Nepomohla ani výstavba provizorních maloobchodní prostory. Úřady proto musely přijmout extrémní opatření – zamykat před nimi staré obchody a hlídače pošty.

V důsledku toho byla v letech 1890-1893 na Rudém náměstí postavena nová budova Upper Trading Rows. Vyvolalo to opravdový obdiv! Tři prostorné pasáže (obchodní nebo obchodní budovy, kde jsou obchody nebo kanceláře umístěny v patrech po stranách široké pasáže s prosklenou krytinou) dokončené finskou žulou a mramorem, vlastní elektrárnu, artéská studna pro místní vodovod, podzem Železnice pro doručení zboží. Nejpřekvapivější však byla střecha - zcela průhledná, která ve dne propouštěla ​​sluneční světlo a umožňovala obdivovat Měsíc v noci. K vytvoření tohoto zázraku bylo zapotřebí 60 000 sklenic.
Pravda, proti architektonickému stylu GUM byly někdy stížnosti, říká se, že budova pouze předstírá, že je původně ruská, ale ve skutečnosti je to evropská pasáž oblečená do nevhodného ruského kostýmu.

V gigantické třípatrové budově Upper Trading Rows se nachází více než 1000 obchodů. Nyní obchodní oblast Byl rozdělen ne na lavice, ale na salony, zdobené zrcadly a nábytkem. Pro přilákání zákazníků byla v Horních obchodních řadách otevřena pobočka banky, rytecká a šperkařská dílna, kadeřnictví, zubní ordinace a pošta. To znamená, že GUM se stal prototypem moderních nákupních a zábavních center, protože tam bylo možné spojit nákupní výlet s návštěvou představení nebo výstavy.

Zde se objevily první cenovky v Moskvě. Pokud dříve prodávající sám oznámil cenu kupujícímu a bylo možné s ním vyjednávat, nyní jsou náklady na zboží fixní. Objevila se zde první tuzemská kniha stížností a podnětů.

Po znárodnění byly obchody z budovy Upper Trading Rows vystěhovány a na jejich místo nastoupili úředníci. Budova chátrala, nešla elektřina ani topení, elektrárna v suterénu byla zatopená vodou.

Za svůj nový název a oživení vděčí GUM Vladimiru Leninovi. V roce 1921 zde nařídil otevření hlavního obchodu země. A reklamu mu dělal V. Majakovskij.

Cokoli vyžaduje žaludek, tělo nebo mysl -
Vše člověku poskytuje GUM.

Po dlouhou dobu musely obchody koexistovat s vládní agentury. A v letech 1934-1936 byla plánována demolice GUM pro stavbu budovy lidového komisariátu těžkého průmyslu na jejím místě. Plán ale nebyl předurčen k uskutečnění.

Podruhé chtěli GUM zbourat, aby na Rudém náměstí postavili pomník na počest vítězství ve Velké vlastenecké válce. Bylo také navrženo zastřešit budovu stojany nebo zdí a přestavět její fasádu, ale GUM opět přežil. Mimochodem, právě z této budovy předal Levitan 9. května 1945 dlouho očekávanou zprávu o kapitulaci Německa a vítězství SSSR ve Velké vlastenecké válce.

Průvodce architektonickými styly

Málokdo ví, že na začátku 20. století se v GUM usadilo 22 rodin. V horních patrech budovy byly vybudovány společné byty a v těchto pokojích s výhledem na oblohu byli ubytováni obyčejní měšťané.

Životní podmínky v GUM byly spartánské: byty neměly toalety ani koupelny a nebyla zde ani společná kuchyň. Nechyběly ale „bonusy“ v podobě neustále fungující fontány, bezplatných koncertů orchestru a promítání filmů.

V letech 1952-1953 byl GUM obnoven a obyvatelé byli ubytováni v jiných domech. Obchod byl poté obnoven. Bývalá hlavní administrátorka GUM, Serafima Pavlovna Khrunova, řekla, že lidé stále žijí v mezipatře druhého a třetího patra třetí linky, ale GUM už pracuje na plné obrátky.

Historický showroom byl nyní zrekonstruován. Kulturní akce se pořádají dodnes a Jídelna č. 57 návštěvníky ponoří do sovětské minulosti pokrmy připravenými podle kánonů knihy o chutném a zdravém jídle.

Neméně zajímavým místem je obnovená toaleta z dob Alexandra III., kde můžete nejen využít příslušných služeb, ale také se osprchovat, vyčistit si zuby, oholit se, přebalit miminko a prostě obdivovat honosné interiéry.

V roce 2007 byla kašna obnovena v GUM. Okamžitě se stalo oblíbeným místem setkávání. Mimochodem, původně byl kulatý a teprve v roce 1985 dostal osmihrannou základnu. V roce 1992 byla restaurována ikona brány Matky Boží, která se v roce 1893 objevila nad vchodem z boku. V sovětských dobách byl zakryt, ale při restaurování byl nalezen.

Nejznámější novinkou je ale nasvícení vnější fasády budovy. Přesně tak obyvatelé a hosté Moskvy znají GUM, zaplavený miliony světel.

A ačkoliv nyní nákupní komplex není ve vlastnictví státu, název GUM se používá spolu s „Upper Trading Rows“. Ale stále častěji se obchod nazývá Hlavní obchodní dům země. A v srpnu 2012 obchodní dům dosáhl uznání zkratky „GUM“ jako ochranné známky a nyní možná ponese toto jméno pouze jeden obchod - na Rudém náměstí.

Říká se, že......úředníci si často ze zákazníků dělali legraci. Chytali například myši, dali je do krabice a zabalili do světlého papíru s mašlemi. Postavili tento „dárek“ do cesty zákazníkům a sledovali, jak vážený pán nebo dáma se zlodějským pohledem hlodavce sbírá. A občas zmrazili drobnou minci na podlahu a smáli se pokusům kolemjdoucího ji vypáčit.
...v roce 1972 se úředník M. Suslov chystal zavřít GUM. Victoria Brežněva, která si objednala kožich z ateliéru obchodu, se o této hrozbě dozvěděla. Následujícího dne byla otázka likvidace upuštěna.
...v sovětských dobách se GUM skládal z 30 000 položek zboží. Není divu, že přilákal obrovské fronty, jejichž účastníkům se vtipně říkalo „humanisté“. Pravda, existovala také „200. sekce“, kde jste mohli získat, co jste chtěli, bez fronty. Přístup tam ale měli pouze členové vlády a vysocí členové strany. A občas tam vezli cizince, aby ukázali, jak dobře se žije v SSSR.

GUM na fotografiích z různých let:











Hlavní obchodní dům (GUM, do roku 1953 - Upper Trading Rows) je velký nákupní komplex v centru Moskvy a jeden z největších v Evropě. Zabírá celý blok, s hlavním průčelím obráceným k Rudému náměstí. Jedná se o architektonickou památku federálního významu. V roce 2008 oslaví budova GUM 115 let.

Více v 15. století Na Rudém náměstí byly v nepořádku zřízeny provizorní obchody. Nejprve 19. století Císař Alexandr I. nařídil vylepšení tohoto barevného trhu. Podle návrhu architekta Osipa Boveho byla postavena fasáda v empírovém stylu napodobující paláce římské říše. Tak vznikla první budova Upper Trading Rows.

Tato budova však sloužila pouze jako zástěna, skrývající stísněné labyrinty tržnice. O půl století později bylo z iniciativy moskevských obchodníků rozhodnuto o jeho přestavbě. Mezi 23 pracemi přihlášenými do architektonické soutěže zvítězil nejodvážnější projekt. Jeho autory byli architekt Alexander Pomerantsev a inženýr Vladimir Shukhov, kteří později vytvořili slavnou rozhlasovou věž na ulici Shabolovka v Moskvě.

Tři prostorné pasáže „evropského stylu“ ze skla a kovu, uzavřené tradičními „staroruskými“ zdmi, se v té době staly pro Rusko architektonickým fenoménem. Velká stavba začala v roce 1890 a skončil po třech letech. Budova se nacházela v bloku mezi Rudým náměstím a Vetoshny

jízda po poloměru. Podle tehdejších dokumentů byla délka průčelí směrem k Rudému náměstí 116 sáhů (sáh - 2,13 metru) a průčelí směrem k Vetoshnému Proezdovi - 122 sáhů.

Podél tří širokých průchodů (průchodů) umístil Pomerantsev do dvou podlaží obchody, jejichž celkový počet dosáhl tisíce. Chodby byly zastřešeny skleněnými obloukovými střechami, vyžadujícími kovové konstrukce vážící 50 tisíc liber (833 tun). Ve vnější výzdobě budovy byly použity žula, mramor a radomský pískovec k reprodukci mnoha starověkých ruských dekorativních forem. Slavnostní otevření Upper Trading Rows se uskutečnilo za účasti generálního guvernéra Moskvy velkovévody Sergeje Alexandroviče Romanova a velkovévodkyně Alžběty Fjodorovny 14. prosince (2. století), 1893.

Nové obchodní pasáže se staly slávou ruských obchodníků. Obchodní pasáže se již tehdy oprávněně hlásily k principu univerzálnosti a nabízely zákazníkům příkladnou infrastrukturu: služby nosičů, holičů, bankéřů a pošťáků.

Po říjnové revoluci se v historických interiérech obchodních pasáží usadily podřízené organizace. Až do počátku 50. let zůstala GUM vládní agenturou.

Datum druhého narození obchodní dům zvážit 1953 V srpnu téhož roku sovětská vláda rozhodla o rekonstrukci budovy Trading Rows. Na staveniště šoku byly vyslány výrobní a pracovní síly z celého SSSR. V rekordním čase, již v listopadu 1953, zde bylo otevřeno první a největší obchodní centrum v sovětském Rusku, Státní obchodní dům - GUM. Obchod se stal sbírkou nejvzácnějšího zboží a symbolem hlavního města SSSR na stejné úrovni jako Kreml, Leninovo mauzoleum a VDNKh.

Na počátku 90. let se ekonomická realita v zemi změnila. Spolu s nimi se změnila i obchodní politika GUM. Převážnou část plochy zabíraly samostatné prodejny za podmínek pronájmu. Dnes je zákazníkům nabízen vyčerpávající seznam produktů: od personalizovaného značkového oblečení a šperků až po každodenní potřeby pro domácnost. GUM ztratil svou centralizaci, ale zachoval si princip univerzality. GUM (nyní hlavní obchodní dům) je celá nákupní čtvrť, ve které je lékárna, pobočka banky a květinářství. Jedná se o komfortní rekreační oblast s restauracemi a kavárnami, uměleckou galerií a místem pro kulturní akce. Vylepšuje se vnitřní prostor GUM. Legendární Showroom, který se zapsal do dějin ruské kinematografie, byl obnoven. V jeho původní interiéry jsou plánovány kulturní akce a společenská setkání. Plakát GUM zahrnuje umělecké výstavy a jasné prezentace. Na vnější fasádě byl realizován unikátní projekt osvětlení: architektonické prvky budovy jsou zdůrazněny liniemi elektrických žárovek. Aktualizovaný designový projekt zahrnuje reorganizaci průchodů ve stylu palazzo: velkolepý systém osvětlení, mozaiková podlaha, živé rostliny.

Webová stránka s online publikací hovoří o tom, kde Moskvané nakupovali oblečení, jídlo, cigarety a vybavení před 100, 50 a 30 lety: od obchodních domů Myur a Meriliz po první supermarkety, které si vezměte sami.

"A v Maryinsky zahodili rumunské boty!" - kdyby vás někdo z vašich známých dnes oslovil takovou frází, co byste si pomysleli? A v sovětských dobách stačil tento „tweet“ k okamžitému pochopení: dávka dámských bot byla dodána do okresního supermarketu Maryinsky Mostorg a byla dána k prodeji (pánské boty byly v sovětském obchodu téměř neznámé, snad kromě armády - boty pro muže byly „vyhozeny“). Další algoritmus akcí byl následující: běžte do obchodního domu, postavte se do fronty a doufejte, že se požadovaná velikost nevyprodá, než se fronta přiblíží. Museli jsme čekat v průměru několik hodin a pravidelně jsme se šťastlivců, kteří chodili s krabicemi, ptali, zda jich ještě zbývá 39.

Nepřipadá vám to vůbec jako moderní nakupování? Vskutku, hodně v sovětském obchodu se obrátilo vzhůru nohama. Sortiment v malých prodejnách byl minimální. Obsah regálů pod nápisem „Mléko“ nebo tradiční moskevská „Pekárna-cukrárna“ plně odpovídal názvu. Zboží „vyhazovali“ nebo „dávali“ hlavně v obchodních domech a supermarketech – sovětských nákupních centrech.

Jak rozeznat rodilého Moskvana od nováčka v obchodě

Pro moskevské nářečí bylo donedávna charakteristické nahrazování spojení písmen -chn- v přídavných jménech -sh-. Z pekárny se stal „bochník buchty“ a z másla „máslo“.

Kdo jsou Muir a Meriliz

Moskva vždy milovala a věděla, jak obchodovat. A jakmile se v módním trendsetteru ve Francii v 19. století objevily obchody s velkým sortimentem zboží z různých kategorií – prototypy nákupních center – Golden-domed začal tuto zkušenost přebírat.

V roce 1893 byl otevřen Upper Trading Rows (budoucí GUM), přestavěný na jedinou budovu. Jsou zde stovky obchodů, bankovní a poštovní pobočky, restaurace a bufety.

Dnešní Centrální obchodní dům byl postaven podle stejného modelu a poté nový obchodní dům "Myur a Meriliz". Pojmenována byla po zakladatelích značky, skotských podnikatelích Andrew Muirovi a Archibaldu Merilizovi. Byl otevřen v roce 1908 poté, co několik požárů zničilo předchozí budovu obchodní pasáže. Nový sedmipatrový dům s širokými okny a věžičkami v rozích byl postaven v anglickém gotickém stylu, který je pro Moskvu poměrně vzácný.

V roce 1913 otevřel své brány Voentorg, centrální obchodní dům vojenského oddělení.

V obchodních centrech byly od počátku kromě obchodů restaurace, bufety a místa pro rekreaci a zábavu. Lidé sem přišli strávit čas, pobavit se a, jak by se teď řeklo, pokecat. Tento charakteristický rys obchodních center zůstal i přes všechny revoluční změny zachován.

Kdo měl z mostu radost?

Po revoluci v roce 1917 byl veškerý soukromý obchod odstraněn a stát začal distribuovat zboží. V období tzv. „válečného komunismu“ až do roku 1921 bylo hlavní město zásobováno velmi špatně. Obchody byly zavřené, Moskvané prakticky hladověli. Takže rodina mého pradědečka a prababičky - nejobyčejnější obyvatelé města - byla nucena na čas opustit Moskvu, aby žila u příbuzných v provincii Tula, protože tam nebylo dost jídla.

V roce 1921 bylo vytvořeno obchodní oddělení Mossovnarkhoz - Mostorg. Jeho centrálním skladem byl Central Department Store, který znovu otevřel své brány v roce 1922. Své mosty měly i městské části. Stavěly se od roku 1929 do poloviny 30. let v tehdy módním stylu sovětského konstruktivismu (avantgardy), dnes uznávaném po celém světě. Bylo postaveno celkem 9 obchodních domů: Presnensky, Moskvoretsky, Maryinsky a další. Každý z nich je nyní jedinečnou památkou architektury a historie té doby.

Co byl mostorg? Dvou až čtyřpatrová budova ze železobetonu s plnými okny (vitráže) vysokými téměř jako podlaha a minimalistickým dekorem, který vlastně sestával ze střídajících se pásů betonu a oken. Zvláštností mostorgů bylo jejich rohové umístění.

Na pozadí patriarchálního hlavního města s malými maloměšťáckými kupeckými domy vypadaly nové obchody působivě, ale objemem i sortimentem byly horší než pasáže starého režimu. Což jasně ukázalo, že obchod nebyl pro sovětskou vládu prioritou. Nicméně obchody tzv pozitivní emoce od včerejšího rolníka, nezkaženého hojností, který zalidnil město.

Obchodní domy a večerky

Obchodní dům je obchod se smíšeným zbožím s nepotravinářským zbožím.

Universam je samoobslužný obchod na jednom místě.

Obchodní domy zdědily systém vystavování zboží v odděleních, ale bez buržoazních excesů: galanterie, pánské, dámské a dětské oděvy, totéž u bot. Časem by se mohla objevit oddělení“ domácí přístroje“ atd. Ale před rokem 1917 bylo možné v univerzálních obchodech najít takové kuriozity jako „koloniální zboží“ nebo „všelijaké šátky, punčochy a punčochy“.

GUM však zůstal hlavním obchodním domem země Sovětů, i když část svého prostoru vzdal sovětským organizacím. Je zvláštní, že všichni velikáni předrevoluční výstavby byli v sovětském systému oživeni ve stejné funkci. Například Voentorg se kromě ztráty podlahy s bufetem „pro důstojníky a dámy“ prakticky vůbec nezměnil.

Postupně v hlavním městě vznikly dva paralelní obchodní systémy: obchodní domy GUM a mostorgs.

Chruščovovy obchodní domy a Brežněvovo "vezmi si to sám"

V polovině 50. let začala nová etapa poskytování spotřebního zboží a potravin obyvatelům hlavního města. Sovětský svaz pootevřel železnou oponu a představitelé států viděli, že „nejvyspělejší země“ zaostává v obchodní sféře za Západem. K nápravě situace bylo rozhodnuto vybudovat několik vzorových obchodních center.

"Dětský svět". Foto: ITAR-TASS

V roce 1957 se tak objevil „Dětský svět“ a v roce 1963 se na Leninském prospektu objevil obchodní dům „Moskva“. První symbolizoval starost o mladší generaci, druhý se měl ptát vysoký standard služby zákazníkům. Je zajímavé, že „Moskva“ byla funkčně velmi podobná mostorgům: stejná široká okna od podlahy ke stropu, minimalistický design, železobetonová konstrukce v základně. Až na to, že zde nebyly žádné hladké rohy charakteristické pro konstruktivismus – prodejna měla tvar obdélníkového rentgenogramu.

Dokonce zde zřídili otevřené přepážky – na sovětského člověka nebývalý luxus a důvěra – navrhli široká schodiště a začali prodávat zmrzlinu s sebou. Obyvatelé města nemuseli dlouho čekat: mladí lidé se začali scházet v „Moskvě“, jako ve starém TSUM a GUM. První generace, která vyrostla v metropoli, se chtěla nejen trmácet ve frontách na králičí klobouk s klapkami na uši, ale také si užít město. Kavárny tehdy nebyly téměř žádné a i ty, které existovaly, byly pro mládež nepřístupné – a nahradily je obchodní domy.

obchod v Lipsku. Foto: ITAR-TASS

Nová i stará obchodní centra se opět stala výkladními skříněmi pohody, kde bylo příjemné se jen tak procházet, i když na nákupy nebyly peníze. Možná je to ta nejjasnější stránka sovětská historie obchodní domy.

Rok 1965 byl ve znamení otevírání značkových obchodních domů zemí socialistického tábora pod záštitou GUM, prvním příznakem bylo obchod v Lipsku na Leninském prospektu. Jejich stavba byla průlomová nová úroveň spotřeby, protože do té doby bylo extrémně obtížné nakupovat cizí zboží legálně v SSSR. Nyní měl každý obyvatel města příležitost získat východoněmecké hračky Vysoká kvalita nebo jugoslávské cigarety místo domácích cigaret.

Koncem 60. let si odpovědní obchodní úředníci v sousedním Finsku všimli původně amerického formátu pro prodej široké škály potravinářských výrobků – supermarketů. Ve Finsku, protože pouze tato země kapitalistického světa měla zvláštní vztahy se SSSR, tam sovětští představitelé navštěvovali častěji než v jiných kapitalistických zemích.

První sovětský samoobslužný obchodní dům byl otevřen v roce 1970 v Leningradu. Brzy do Moskvy přišly supermarkety. Jejich radikálním rozdílem byl volný přístup k produktům, pro který byli lidmi okamžitě přezdíváni „sam-beri“ a velmi milováni.

Standardní sada kategorií potravin zahrnovala maso, ryby, klobásy, mléko, zeleninu a ovoce, chléb, konzervy, potraviny a cukrovinky. Zůstal jediný problém – nedostatek. Bylo těžké koupit stejnou klobásu, posvátný produkt pro sovětské lidi: museli jste ji shánět po celém městě.

Před supermarkety byl systém výběru a platby za nákup jako skvělé mučení:

  • museli jste vystát frontu na oddělení, kde vám prodejce zvážil a vybral zboží a řekl cenu, někdy ji na vaši žádost zapsal na papír;
  • pak jste stáli ve frontě u pokladny a snažili se nezapomenout na cenu, kde jste vyrazili účtenku (pozor: účtenek může být hodně, pokud jste zakoupili několik položek v různých odděleních);
  • pak jste se opět prodrali přes linku k přepážce, kde vám prodejce po ověření účtenky předal nákup.

V novém supermarketu na dálnici Mozhaiskoe. Foto: ITAR-TASS

Na začátku perestrojky se supermarkety rozšířily do všech moskevských čtvrtí. Sovětský systém tak uznal nedokonalosti předchozí obchodní organizace. Prodejny byly postaveny podle standardního projektu a snažily se být umístěny blíže geografickému středu oblasti. Jednalo se o ploché obdélníkové budovy v jednom patře s dlouhými regály, které byly seřazeny směrem k pokladnám. Téměř všechny fungují dodnes jako supermarkety – nejčastěji některý z řetězcových diskontů.

Zbožní hlad

V Sovětském svazu byl vždy nedostatek. Otázkou byla pouze míra nedostupnosti zboží. Moskva byla zásobována lépe než většina ostatních osad. Bohatěji žila jen některá z uzavřených měst vojensko-průmyslového komplexu. Když se zboží a výrobky staly velmi vzácnými, jako v polovině 80. let, hrnuly se do hlavního města za nákupy celé vlaky obyvatel moskevského regionu a okolních regionů. A slavná komická hádanka té doby „dlouhá, zelená, voní klobásou“ znamenala právě elektrický vlak z Moskvy.

Obchodní systém v Sovětském svazu byl ve skutečnosti založen na nedostatku potřebného zboží. Proto ty věčné fronty, značková drzost prodavačů, fyzický boj o to, co se „vyhodí“ na pult, pravidelné vážení, hněv lidí kolem, pokusy obejít nedostatkové zboží, přes známé atd. Nemluvě o tom, že v hlavním městě bylo mnoho zboží nekvalitní. Sám si to velmi dobře pamatuji jako obyvatel Sushchevsky Val na příkladu stejného Maryinsky Mostorg a okolních obchodů. Kolik stovek hodin k nezaplacení lidský život strávili stáním ve frontách.

„Je tu deficit“ jsem však naposledy slyšel na začátku roku 1994. Nové Rusko uspokojil komoditní hlad za dva roky. Po sovětském obchodním systému dnes nezůstala žádná stopa.

Alexandr Trifonov

Nezáleží na tom, zda občan SSSR žil v Kaliningradu nebo na Kamčatce, věděl jistě o existenci tří hlavních atrakcí v hlavním městě: Rudé náměstí, VDNKh a GUM. Mluvíme o historii a zázracích toho druhého.

Horní řádky

Historie GUM začala ještě před objevením se tohoto jména a dokonce i výstavbou budovy. Za Alexeje Michajloviče se objevily nákupní pasáže poblíž Kremlu. O sto let později přišla na nápad postavit na tomto místě skutečné obchodní centrum Kateřina Veliká. Realizace plánu se ale zastavila. Věci se dostaly na zem až po požáru Moskvy v roce 1812, budova navržená Osipem Bovem byla postavena o tři roky později. Říkalo se tomu Upper Trading Rows a obchody byly rozděleny mezi majitele.

V šedesátých letech devatenáctého století, tedy asi po 50 letech, se stav budovy vážně zhoršil. Byl tak zchátralý, že se vedení města rozhodlo jej modernizovat. Moderní čtenář bude pravděpodobně předpokládat, že starosta pouze sledoval své vlastní komerční zájmy. Problémy však skutečně byly. Byl například zaznamenán případ, kdy se pod zákazníkem propadla podlaha. V roce 1869 byla poprvé nastolena otázka zbourání obchodní pasáže, ale nakonec se vedení města omezilo na rekonstrukci. Horní řady byly znovu slavnostně otevřeny 2. prosince 1893. Toto datum je považováno za oficiální narozeniny GUM.

Technicky se stalo jedním z nejvyspělejších nákupních center v Evropě, o Rusku nemluvě, prostory byly elektrifikovány a obchody zde měli nejznámější obchodníci a podniky. GUM se však stal legendou již v sovětské éře.

Sovětské období

Pomocí kronik GUM z dob SSSR můžete studovat historii naší země. Všechno to začalo tím, že v důsledku znárodnění podniků obchod v Moskvě prudce poklesl. To se dotklo i Horních řad. Pak bolševici obchody se zbylým zbožím úplně vyvlastnili. Do prostor se nastěhovaly sovětské instituce, včetně Lidového komisariátu pro potraviny v čele s Alexandrem Tsyurupou. Právě zde, v bývalém království buržoazní hojnosti, se nacházelo velitelství „válečného komunismu“ a odtud byly vedeny oddíly potravin. Ve třetím a čtvrtém patře byly dokonce společné byty. Přesídleni byli až v roce 1959.

První byrokratické období netrvalo dlouho. V březnu 1921 začal NEP a 1. prosince Lenin podepsal „Předpisy o státním obchodním domě (GUM). Ve skutečnosti je to druhé nejdůležitější datum v jeho chronologii. „Hlavní obchodníci“ SSSR - Mayakovsky a Rodchenko - vážně pracovali na obrazu vyšších řad. Aby obchod získal socialističtější vzhled, mnoho známek minulosti bylo pokryto plakáty v duchu konstruktivismu.

Možná toto pro Stalina nepochopitelné flirtování s avantgardou vedlo k tomu, že ihned po rozpadu NEP byl uzavřen i GUM. Vyřešily to struktury ústředního výkonného výboru, které vystěhovaly z Kremlu, tiskárna Rady lidových komisařů a poté některé jednotky NKVD. Zároveň byl uzavřen výjezd na Rudé náměstí.

Poté se rozhodli GUM úplně zbourat: nejprve kvůli ambicióznímu projektu výstavby budovy Narkomtyazhprom a poté kvůli rozšíření samotného Rudého náměstí. Obchod měl ale štěstí. Na to všechno prostě nebyly finance, plány byly odloženy a brzy začala Velká vlastenecká válka. Vlastenecká válka a nebyl na to čas. Mimochodem právě v prostorách GUM se nacházela rozhlasová stanice, odkud Levitan četl 9. května 1945 zprávu o vítězství nad Německem. Poté se rozhodli GUM znovu zbourat, ale opět se ukázalo, že je to velmi drahé.

Všichni vděčí za navrácení obchodu do budovy Anastasi Mikoyanovi. V roce 1953, bezprostředně po Stalinově smrti, byl posedlý myšlenkou představit celému světu příkladnou výkladní skříň socialismu. Podílí se na práci nejlepší mistři a umělci hlavního města, nešetřili na nákladech a zahájili obchod, aniž by čekali na konec rekonstrukce. GUM byl oficiálně otevřen 24. prosince, tedy doslova druhý den po popravě Beriji. Sovětští občané četli obě tyto zprávy ve stejném novinovém čísle.

Legenda

Návštěvníci GUM se v době chruščovského tání a éry stagnace ocitli jako v jiném světě. Nebyla to jen nebývalá rozmanitost. Prodejna prodala 30 tisíc položek ve 12 odděleních. Občanům bylo nabídnuto něco jiného než ostatní sovětské maloobchodní prodejny formát. V prvních letech na halách nepracovali jen prodejci, ale spíše oficiální obchodní poradci, kteří dokázali poradit a pomoci s výběrem. Pokusili se i efektně vyzdobit výlohy.

Moderní bylo i technické vybavení. GUM se v obchodním systému SSSR odlišoval díky nejnovějšímu vybavení a dobře promyšlené logistice. Kromě čtyř nadzemních podlaží fungovaly sklady a lednice v podzemí, pohybovalo se mezi nimi na vozících a zboží do patra rozváželo čtyřicet výtahů. Dokonce i závěsy se zvedly stisknutím tlačítka.

Obchod měl vlastní dílnu na výrobu značkové zmrzliny, o které snily všechny moskevské děti. Navíc v nákupním centru okamžitě začal fungovat bufet, spořitelna, pošta a rytecká dílna. Módní studio se stalo zvláštní chloubou GUM. Šily nejen oblečení na zakázku. Za 50 kopejek jste se mohli dostat do sálu, kde modelky předváděly lahůdky sovětské módy. Tam nabízeli i časopisy se vzory předváděných modelů. Začátek představení byl oznámen z reproduktoru. Jak to vypadalo, můžete vidět v jedné ze scén filmu „Neuvěřitelná dobrodružství Italů v Rusku“.

Vnější okázalost by si stěží získala lásku lidí, kdyby nebyla podporována přítomností deficitu. GUM nebyl dodáván pouze s prvotřídními zásobami. Měl jedinečný Sovětský obchod možnosti. Zaměstnanci byli zkušení komoditní experti, kteří několikrát ročně vyjížděli na zahraniční pracovní cesty za nákupem zboží. V prodeji byly šaty a parfémy z Francie, boty z Itálie, hračky z Německa a široký sortiment výrobků ze zemí socialistického tábora. Byl také domácí nedostatek, například kožichů.

Už v prvních letech práce to vše vedlo k rozruchu. Podle oficiálních statistik prodala oddělení GUM v roce 1954 0,6 milionu obleků a kabátů, 2,6 milionu párů bot, 12 milionů lineárních metrů látky, 160 tisíc jízdních kol, 130 tisíc televizorů a rádií. Ministerstvo vnitra dokonce Mikojanovi oznámilo, že ani kovové zábradlí, ani okenní sklo nevydrží nápor kupců. V době stagnace, přestože se zboží stále více „vyhazovalo“ na prodej, než aby se pravidelně přiváželo, nákupní horečka neutichla. GUM zůstal jedním z mála míst v SSSR, kde otevřený prodejčlověk mohl najít něco cizího nebo v akutním nedostatku.

Výlet do Moskvy pro sovětského člověka byl neúplný bez návštěvy GUM. Přitom si vlastně nevybírali. Kožené rukavice jsou ve slevě - vezměte si je, je možnost koupit deset párů punčocháčů z dovozu - výborné, francouzská parfemace - celkově báječné. Dokonce si vzali něco úplně zbytečného, ​​aby to přeprodali nebo dali jako dárek.

Sekce 200

Příběh o GUM bude bez zmínky o tzv. 200. sekci neúplný, ačkoli drtivá většina sovětských kupců o jeho existenci ani netušila. Faktem je, že v SSSR byli téměř vždy zavření distributoři, kde elita mohla získat zboží za „komunistické“ ceny. Něco podobného získal GUM v roce 1954, kdy byl zvláštním usnesením Rady ministrů vytvořen objednávkový pult. Bylo umístěno v sekci 200, odtud jeho neoficiální název.

Ve skutečnosti šlo o obyčejný obchod, který měl původně sloužit zahraničním delegacím. Ale velmi brzy k němu bylo připojeno nejvyšší vedení SSSR. To znamená, že k němu měli přístup pouze členové politbyra, jejich manželky a děti. K číslu stálí zákazníci by také mohli zahrnovat některé členy ústředního výboru a vysoké vojenské vůdce. Mohli vidět kohokoli, ale jejich osobní přítomnost byla přísně vyžadována. Každého takového speciálního kupujícího doprovázela prodavačka, která hostovi pomohla produkt vybrat.

Obchodovali tam v principu to samé jako v GUM. Pokud však v obyčejném obchodě bylo zboží propuštěno do haly a rychle zmizelo v kypícím proudu Moskvanů a hostů hlavního města, pak ve 200. sekci klidně leželo a čekalo, až se mezi jeho stěnami objeví vzácný host. . Existence jakéhokoli nedostatku tam nebyla vůbec cítit.

Ostatní občané se do úseku 200 dostali pouze na jednorázovou propustku. A to se dalo získat jedině přes aparát ústředního výboru. Byl velmi, velmi zřídka štědrý. Takové povolení dostali například kosmonauti po kosmickém letu, někteří ústřední televizní hlasatelé, kterých si zvláště všimlo politbyro, vědci a spisovatelé preferovaní úřady. My jsme ale mluvili konkrétně o jednorázovém přijetí do tohoto ráje socialismu. Jen málokomu se podařilo dostat se přes hustou oponu podruhé a překonat stráže a policejní stanoviště.

Konec éry

Další obrat v životě GUM nastal se začátkem perestrojky. Nemoc prázdných regálů zasáhla i hlavní výkladní skříň sovětského obchodu. Deficit se stále „vyhazoval“, ale stávalo se to stále méně často. Už nesnili jen o cizích věcech, ale dokonce i o kdysi běžném zboží, jako jsou propisovací tužky. To se dotklo i oddílu 200, i když v menší míře. Objevily se nejen permanentky, ale také návody na nákup konkrétních a hlavně oblíbených předmětů.

A o něco později byl GUM ovlivněn dalším trendem éry. V roce 1990 se stal akciová společnost a spolu s mnoha sovětskými podniky vyrazili dobýt drsné vody tržních vztahů. Zároveň došlo ke dvěma významnějším událostem: byl uzavřen slavný úsek 200 a obnoven sjezd na Rudé náměstí. Příběh sovětské legendy zde skončil.

O necelý rok později už SSSR nebyl. A obchodní centrum na místě Horních řad existuje dodnes, stále se jmenuje GUM, i když se státem nemá nic společného. A ještě tam prodávají značkovou zmrzlinu.

Max Usachev byl nostalgický

Přihlaste se k odběru našeho kanálu na Telegramu, abyste se o hlavních maloobchodních novinkách dozvěděli jako první.