Social advertising sa Russia. Ang kanyang tungkulin, mga problema. Mga problema ng social advertising at mga solusyon. Mababang kamalayan ng social advertising, bilang isang resulta, ang mababang pagiging epektibo nito
Ang mga ginoong ito ay nagpapakilala sa kanya ng pinaka-walang katotohanan na mga motibo, dahil hindi nila maaaring pahintulutan ang pampublikong kabutihan na maging isang motibo sa sarili nito. Stendhal. Mga tala mula sa isang turista
Noong 2003, nagpasya ang Russian Ministry of Internal Affairs na magsagawa ng isang aksyon na idinisenyo upang iwasto ang imahe ng mga opisyal ng pulisya ng Russia. Pinlano nya yun advertising ng imahe lalabas ang mga pulis sa Moscow at sa mga rehiyon. Ang kampanya ay hindi limitado sa panlabas na advertising: ang mga mensahe sa advertising ay lumitaw din sa QMS, kabilang ang mga elektronikong: "Ang Ministry of Internal Affairs ay hindi magbabayad para sa paglalagay nito - ayon sa batas 5% advertising space, ang media ay dapat ilaan para sa social advertising." Tumigil! Paano kung ito ay isang "lugar sa araw" para sa social advertising mag-a-apply ba ang lahat ng ating ministries at departamento sa parehong oras?
Ngunit ito ay ordinaryong corporate image advertising, walang pinagkaiba sa mga pagsusumikap sa advertising na ginagawa ng ilang bangko upang mapabuti ang maruming hitsura ng opisina nito. Kung naramdaman ng isang partikular na ministeryo ang pangangailangan na pahusayin ang reputasyon nito sa pamamagitan ng gayong mga paraan, ano ang kinalaman nito sa mga gastos sa naturang mga aktibidad, na nakasaad sa Batas sa Advertising bilang social advertising? Malinaw na kailangan ng huli sa kasong ito sa karagdagang mga kahulugan.
Balik tayo sa pulis. Ang artikulo ay naglalaman ng maraming kawili-wiling mga detalye: "Mula mga pondo sa badyet Ang ministeryo ay wala ring pera upang gumawa ng mga poster, gaya ng dati, ay makikibahagi sa kampanya sa advertising. Sa pamamagitan ng pagbabayad para sa mga poster na gagawin, nakakakuha sila ng pagkakataong ilagay ang kanilang mga logo at impormasyon sa pakikipag-ugnayan sa sulok ng billboard. Halimbawa, ito ay eksakto kung paano - sa pakikilahok ng kumpanya ng seguro ng Rossiya - ang Moscow City Internal Affairs Directorate ay nagsasagawa na ngayon ng isang kampanya sa advertising para sa serbisyo 02. mga tuntunin sa isang indibidwal (kagustuhan) na batayan O sa isang pangkalahatang batayan?
Dagdag pa - higit pa: "Ang mga resulta ng tender para sa pagbuo ng kampanya sa advertising na ito ay nakilala ang mga nanalo ay ang pangkat ng advertising BBDO at ahensya McCann Erickson, mga miyembro ng Union of Social Advertising Creators (USSR). Executive Director Sinasabi ng USSR T. Korotkova na ang layunin ng Unyon sa kaganapang ito ay "upang isulong ang mga ideya ng social advertising na may kaugnayan at mahalaga para sa estado."
Kita mo naman, personally walang duda na ang mga performers pinag-uusapan natin tungkol sa kasalukuyan at mahahalagang pangyayari para sa estado. At ikaw at ako, ibig sabihin, lahat ng mamamayan ng bansa?
Kaya, pangkat ng advertising ADV itinatag ang Union, na ngayon ay tutukuyin ang patakaran ng social advertising sa bansa. Mga ahensyang kasama sa Unyong ito, katulad ng grupo ng advertising BBDO at ahensya McCann Si Erickson, ay nakatanggap ng isang malambot para sa pag-advertise ng Ministry of Internal Affairs, na - tulad ng malinaw mula sa nakaraang - ay hindi social advertising.
Ibigay natin ang sahig, gayunpaman, sa mga may-akda ng Union of Social Advertising Creators (USSR): " ang pangunahing gawain– mag-ambag sa pagpapatupad ng isang pinag-isang patakaran ng estado sa larangan ng social advertising sa bansa. 10–15 taon na ang nakalilipas, ang estado ay halos tumigil sa pakikilahok sa pagbuo ng mga stereotype at pattern ng pag-uugali sa lipunan, mga halaga at pagtatasa, ang imahe ng bansa sa domestic at mga dayuhang pamilihan. Bilang resulta, ang prosesong ito ay isinagawa nang hindi isinasaalang-alang ang mga interes ng estado. Bilang resulta, mayroong hindi pa naganap na pagtaas sa paksa ng krimen, karahasan at lahat ng uri ng negatibong impormasyon sa pangkalahatan. Habang ang mga awtoridad ay tahimik, ang media ay nakakuha ng kanilang mga rating mula sa negatibo. Ang mga tao ngayon ay makakakita lamang ng mga positibong larawan sa komersyal na advertising. Ang maliliit na tagumpay ay nangyayari doon araw-araw - sa kalawang, dumi, balakubak at karies. Ngunit walang mga karapat-dapat na bayani sa ating panahon."
Dagdag pa: "Ang mga isyu sa pagbuo ng isang positibong imahe ng Russia sa ibang bansa ay aktibong tinatalakay, gayunpaman, ang isang pantay na mahalagang problema ay ang imahe ng Russia sa loob ng Russia Ang isang agarang pagbabalik ng estado sa larangan ng ideolohiya at mga aktibong aksyon upang buhayin ang pagiging makabayan sa bansa ay kinakailangan upang magdala ng "makatwiran, mabuti, walang hanggan" Ito ay ang estado na obligado, at upang marinig ang tinig ng estado, ito ay umiiral, bukod sa iba pang mga bagay. advertising ng gobyerno" .
Mayroong kakaibang tanda ng pagkakapantay-pantay sa pagitan ng lipunan at estado dito. Ang problemang ito ay agham pampulitika, at walang saysay na panghihimasok dito. Gusto kong limitahan ang aking sarili sa pangungusap na, sa prinsipyo, ang estado ay isang kumbinasyon ng kasalukuyang pambatasan at sangay ng ehekutibo- isang item na pana-panahong pinapalitan. Hindi na kailangang pasanin ito ng gayong mga pangunahing gawain, sa solusyon kung saan nakikilahok ang lipunan bilang isang pantay na tagapalabas sa anyo ng mga istrukturang sibil nito, sa anyo ng kultura, sining, ang parehong paraan komunikasyong masa bilang isang plataporma para sa pag-update ng mga punto ng view ng iba't ibang uri ng panlipunang strata at grupo. Ang pagpapalit ng estado ng buong lipunan, ng mga awtoridad ng lungsod, ng lipunan sa antas ng isang urban settlement ay hindi isang bihirang bagay sa ating panahon.
Nalaman namin ang tungkol sa huling pagkilos ng Unyong ito mula sa pahayagan: sa mga lansangan ng Moscow sa mga unang araw ng Kuwaresma (2005) mga billboard na may 10 utos sa Bibliya. Kaya't nagpasya silang biswal na ipaalala sa mga Muscovites ang mga espirituwal na halaga. Ang ideya ng isang kampanya sa advertising na nagpo-promote ng mga pamantayang moral ay ipinanganak noong Oktubre sa forum na "Espiritwal at Moral na Mga Pundasyon ng Demograpikong Pag-unlad ng Russia," kung saan marami ang sinabi tungkol sa pagbaba ng espirituwalidad sa ating bansa. Pagkatapos ahensya sa advertising, mga miyembro ng Union of Social Advertising Creators (USSR), at nagpasyang mag-ambag sa pagpapabuti ng moral na klima sa lipunan sa pamamagitan ng mga paraan na magagamit nila - sa tulong ng social advertising: “Kailangang ipaalala sa mga tao na ang mga ideya ng kabutihan at Ang hustisya ay hindi dapat mawala ang kampanyang ito, pagkatapos ay tiyak na magsisimula ang moral recovery. Ang mga ibabaw ng advertising ay ginawa gamit ang pera mula sa mga kumpanyang miyembro ng USSR at inilagay nang libre. Nagpadala si Patriarch Alexy II ng liham sa alkalde noon ng Moscow Yu na may kahilingan na maglaan ng 200 lugar para sa paglalagay ng mga board na may mga utos bilang bahagi ng kaayusan ng lipunan ng lungsod at agad na nakatanggap ng pahintulot. Gayunpaman, hindi malinaw kung sino sa huli ang nagbayad para sa paglalagay ng mga utos: ang Moscow City Hall o ang Moscow Patriarchate. Ang may-akda ng tala ay nag-uulat kung anong mayayamang samahan ang maaaring lumitaw kung ang mga utos na ito ay inilagay, wika nga, para sa kanilang nilalayon na layunin. Habang nagsusulat siya, "ang poster na "Huwag gawing idolo" ay maaaring magmukhang maganda sa mga dingding ng Kremlin, at "Huwag Magnakaw" - sa maraming institusyon ng gobyerno."
May mga halimbawa ng katulad na kalikasan sa ibang bansa, ngunit may mga konklusyon sa organisasyon. Kaya, sa Parliament ng Australia, ang pinuno ng oposisyong Labor Party na si K. Beazley ay naglathala ng data sa gastos sa advertising pangangasiwa. Sinabi ng ulat na mula nang maluklok sa kapangyarihan noong 1996, ang koalisyon ng gobyerno ng Liberal at Pambansang partido ay gumastos ng humigit-kumulang $250 milyon sa pag-advertise ng mga aktibidad nito Kaagad pagkatapos nito, nagpasya ang Business Review Weekly na magsagawa ng independiyenteng imbestigasyon. Bilang resulta, natagpuan na noong 2000 lamang, ang gobyerno ng Australia ay gumastos ng malaking halaga sa advertising - higit sa $70 milyon, ayon sa mga eksperto, ang badyet ng gobyerno sa advertising ay higit na nalampasan ang mga badyet ng siyam na pinakamalaking korporasyon sa Australia, na palaging. gumastos ng maraming pera sa advertising, kahit na ang mga higanteng tulad ng Coca-Cola at McDonald's.
Inakusahan ng oposisyon ang mga awtoridad ng pagtataguyod ng isang social security system na may diin sa pangangalagang pangkalusugan, mga pensiyon at paglambot. batas sa buwis, sinubukan ng gobyerno sa pinaka primitive na paraan na bumili ng mga boto para sa sarili nito sa paparating na parliamentary na halalan. Layon ng Labor na itulak ang mga pagbabago sa batas sa advertising upang maiwasan ang paggamit nito para sa mga layunin ng propaganda sa hinaharap.
Kaya, ang problema muli ay ang kahulugan ng social advertising.
Ngunit may mga kaso na hindi akma sa aming pamamaraan. Sa pahayagan Ang Ang New York Times ay nagpatakbo ng isang artikulo tungkol sa mga kapalaran ng advertising sa US War Department na idinisenyo upang madagdagan ang boluntaryong pagpapalista sa militar. Inilarawan ng may-akda ng artikulo ang patalastas sa telebisyon, na tatalakayin sa ibang pagkakataon: "Isang kabataang African American na babae ang nakikipag-usap sa kanyang ina (nakatingin nang direkta sa camera): "Nanay, alam mo kung bakit ako nagpasya na sumali sa hukbo - gusto kong maging isang doktor, at pagkatapos ay magkakaroon ako ng tunay na pagsasanay, magtatrabaho ako bilang isang nars o sa X-ray, o sa ibang espesyalista... Ito ay magiging mahusay para sa aking hinaharap na karera.
Malalaking titik ang makikita sa background ng mukha ng tagapagsalita: "Your turn." Ang camera ay pupunta sa web address ng isang serbisyo na tumatalakay sa recruitment ng militar. Isang boses na "makapangyarihan" ang tumugon sa mga magulang: "Pumunta sa site, kilalanin ang mga katotohanan."
Inihambing ng may-akda ang larawan ng batang babae sa frame na may poster mula sa Unang Digmaang Pandaigdig: Si Uncle Sam, isang kulay-abo na ginoo na nakasuot ng pang-itaas na sombrero na may kasamang mga bituin sa bandila ng US, ay direktang tumuturo sa manonood - "Dapat kang sumali sa US Hukbo” ( ako gusto kita para sayo . S. Hukbo) – at sa mas maliliit na titik: “sa pinakamalapit na dialing point”.
Dahil sa tumaas na presensya ng militar ng US sa Iraq, nagsimula ang gobyerno ng US ng malakihan promosyon recruiting para sa hukbo. Ang pangunahing hakbang ay ang umapela sa mga magulang, lalo na sa mga ina, mula sa pananaw na ang serbisyo militar ay isang matalinong pagpili para sa kanilang mga anak. Sa bisperas pa lamang ng pagkilos na ito, noong Oktubre 2005, may impormasyon tungkol sa pagkamatay ng isang sundalo sa ospital mula sa mga sugat, ang ika-dalawang libong biktima ng digmaan sa Iraq. Lumipat ang Estados Unidos sa prinsipyo ng pagbuo ng sibilyan ng hukbo nito noong 1973, nang si Nixon, bilang tugon sa maraming rali ng protesta laban sa Digmaang Vietnam, ay gumawa ng naturang slogan na isa sa mga probisyon ng kanyang kampanya sa halalan. Ang Miyembro ng Kapulungan ng mga Kinatawan Ch Rangel ay humiling na ipawalang-bisa ang batas na ito, dahil ang mismong sistema ng boluntaryong pagrerekrut sa hukbo at ang propesyonal na pagsulong ng gayong pagkakataon ay naglalagay sa pinakamahihirap na pinagkalooban ng mga bahagi ng populasyon sa isang di-kanais-nais, hindi magandang posisyon: "Wala akong pag-aalinlangan na ang digmaan sa Iraq ay hindi mangyayari kung kung mayroon tayong sapilitang pagpapatala, dahil ang makapangyarihang mga pamilya ay hindi maglalagay sa kanilang mga anak sa ganoong panganib, ngayon ang mga promosyon sa recruitment ng militar, partikular na ang advertising, ay nagta-target ng mga mahihirap na puti, itim, at Hispanics. " Ang militar ay nagpo-promote ng pagsasama-sama ng lahi at pagtaas ng mga pagkakataon para sa mga African American, sabi ni Rangel, ngunit ang mga magulang sa mga lugar kung saan nakatira ang mahihirap na puti, itim at Hispanics ay nagagalit na ang kanilang mga anak ang pangunahing target ng mga mensahe sa advertising na ito.
Mula nang alisin ang sapilitang pagpapatala, ang mga promosyon sa militar ay hinimok ng lahat ng kapangyarihan ng impluwensya na maiaalok ng industriya ng advertising. Gaya ng sabi ni D. Laughlin, isang dating opisyal, noong 1970s. na namuno sa ahensya sa Arlington, Virginia, pagkatapos ay nakamit ang hindi pa nagagawang tagumpay. Tiniyak ng daan-daang mga propesyonal at copywriter ang tagumpay ng kampanya at ginawang kaakit-akit ang serbisyong boluntaryo sa mata ng mga kabataan at kanilang mga magulang.
Ang mga gastos sa advertising ay nananatiling napakataas. Noong 2004, ayon sa magazine Advertising Ang edad, na taun-taon ay nagraranggo ng pinakamalaking manlalaro sa merkado ng advertising, niraranggo ang pederal na pamahalaan ng US sa ika-25 sa listahan, na gumagastos ng humigit-kumulang $1.2 milyon; Karamihan sa perang ito, ayon sa mga analyst, ay ginugol sa paglilingkod sa mga pangangailangan ng departamento ng militar.
Ang grupo ng impluwensya na karamihan ay lumalaban sa mga desisyon ng mga kabataan na pupuntahan Serbisyong militar, ito ay lumalabas, ay mga magulang - parehong mga kinatawan ng mga kagawaran ng militar at mga mananaliksik sa merkado ay sumasang-ayon dito. Kinatawan ng fleet batay sa pananaliksik na isinagawa ng isang ahensya ng advertising Campbell-Ewald Sinasabi na kung noong kalagitnaan ng 2003 humigit-kumulang 49% ng mga sumasagot ang tumugon sa panawagan ng departamento ng militar at handang mag-ambag sa conscription ng kanilang mga anak sa hukbong-dagat, kung gayon noong Disyembre 2004 ang bilang ng mga ina na handang gawin ito ay 29 lamang. %.
Kung noong 2003, ang advertising ay direktang umapela sa mga kabataan (ang artikulo ay binibigyan ng dalawang larawan ng naturang mga apela sa advertising: ang isa sa mga ito ay nagpapakita ng isang batang biyolinista sa entablado na may maliwanag na pula laban sa backdrop ng orkestra, ngunit sa kanyang mga binti sa ibaba ng tuhod mayroong isang parisukat na inset - ang mga paa ng biyolinista ay nakasuot ng mga bota ng militar , sa itaas ng mga ito ay mga khaki breeches ng militar ang isa pang larawan na muling gumagawa ng isang dramatikong eksena ng American football: isang manlalaro ng karera na may helmet na may isang Amerikanong bituin mula sa pambansang watawat; mukha mayroong isang parisukat na inset - sa loob nito ay mayroong mukha na ito bilang isang piloto ng militar sa isang helmet, na may isang oxygen mask at sa isang parachute suit).
Ang US Army ay talagang nakakaranas na ngayon ng mga kahirapan sa pagpaparami ng mga numero nito, at ito ay gumagamit ng parehong direktang pag-advertise na naka-address sa mga magulang ng hinaharap na conscripts at sponsorship ng rodeos, auto racing at football sa pinakamataas. institusyong pang-edukasyon. Ang website ng departamento ng militar ay nag-aalok ng mga laro sa computer ng militar na maaaring i-download sa mga personal na computer. Habang ang mga patalastas mismo ay nangangako ng personal na tagumpay sa karera at hindi binibigyang-diin ang panganib ng digmaan, binibigyang-diin ng website ang huli. Mula nang alisin ang sapilitang pagpapatala, ang mga promosyon sa militar ay hinimok ng lahat ng kapangyarihan ng impluwensya na maiaalok ng industriya ng advertising.
Kaya, nanalo ang lipunan dahil tinitiyak ng estadong ito ang proteksyon ng mga hangganan ng bansa - ang layunin ng alinmang hukbo, at itinuturing ng populasyon ng Amerika na ang hukbo ang pinakamapagkakatiwalaang institusyon, kahit ngayon, sa kabila ng lumalagong pagsalungat sa digmaan sa Iraq at mga iskandalo na kinasasangkutan ng kahihiyan ng mga bilanggo sa kulungan ng Abu Ghraib. Ito ay hindi para sa wala na ang pagsasara ng kulungan na ito ay isa sa mga punto ng programa ng halalan ni B. Obama nang tumakbo siya para sa pagkapangulo, at ang desisyon na isara ito ay isa sa mga unang pinirmahan niya noong nanalo siya sa karerang ito. Ang saloobin sa hukbo ay matagal nang isang tagapagpahiwatig ng isang tiyak na pagkamakabayan ng populasyon.
Sa kabilang banda, ang mga lokal na salungatan sa militar kung saan ang hukbong Amerikano ay naging paksa ng mga labanang pampulitika sa iba't ibang mga solusyon sa mga isyung ito ay kasama sa hanay ng mga pangako ng isa o ibang puwersa sa espasyong pampulitika; nagiging nilalaman ng political advertising.
Kinakailangang bigyang-diin na ang pagprotekta sa mga interes ng lipunan (at ang estado sa kasong ito) ay naka-embed dito sa personal na interes: ang mga apela sa advertising ay nangangako ng personal na tagumpay sa isang karera, mga pagkakataong makakuha ng edukasyon, at isang propesyon. Alinsunod dito, mayroon kaming malinaw na borderline na kaso kapag ang hangganan sa pagitan iba't ibang uri ang advertising ay tumatakbo sa gilid ng isang kutsilyo: ito ay malinaw na pampulitika, dahil ito ay pumapasok nang iba sa mga programang pampulitika ng iba't ibang mga pulitiko; ngunit ito rin ay panlipunan, dahil tinitiyak nito ang mga interes ng lipunan sa napakahalagang bahagi ng pagprotekta sa lipunan mula sa mga panlabas na kaaway; ito ay tumatawag para sa pagtatanggol sa amang bayan - at samakatuwid ay panlipunan; nangangako ng mga benepisyo mula sa pagkuha ng isang espesyalidad para sa hindi gaanong protektadong mga grupo - dito ito natutupad panlipunang tungkulin; ngunit wala itong sinasabi tungkol sa panganib sa buhay na kasangkot sa pagpiling ito. At pagkatapos - ano siya?
O"Brien T.L. A Wartime Struggle The New Troops // The New York Times, mga artikulong pinili para sa Izvestia. 2005. 3 Okt.Ang social advertising ay isang uri ng non-profit na advertising na naglalayong baguhin ang mga pattern ng pampublikong pag-uugali at bigyang pansin ang karamihan kasalukuyang mga problema lipunan at mga pagpapahalagang moral nito. Ang misyon ng social advertising ay baguhin ang mga pattern ng pag-uugali sa lipunan.
Ang pangunahing customer ng social advertising ay ang estado, dahil, dahil sa mga likas na pag-andar nito, dapat itong kasangkot sa patakarang panlipunan. Gayundin non-profit o pampublikong organisasyon maaari ring maging interesado sa paglalagay ng social advertising. Isa pang advertiser - hindi ito kakaiba komersyal na organisasyon. Sa kasong ito, ang social advertising, bilang panuntunan, ay isang bahagi ng kanilang diskarte sa PR na naglalayong magtatag ng mga paborableng relasyon sa kanilang target na madla.
Ang social advertising noong panahon ng Sobyet ay may likas na pampulitika, ito ay hindi partikular na magkakaibang, ito ay napulitika, ngunit, ayon sa mga eksperto, ito ay naiiba. mataas na kalidad. Ang social advertising noong panahong iyon ay ginamit upang magsagawa ng mga function na nagbibigay-kaalaman, larawan, at komunikasyon. Isang espesyal na tungkulin ang ibinigay sa mga gawain ng propaganda at edukasyon, na sa panahon ng Sobyet ay kabilang sa pinakamahalaga.
Simula sa 20s, ang mga pangunahing paksa ay digmaan, ang paglaban sa mga dissidents, taggutom, ang mga ideya ng komunismo; ang mga tagadala nito ay mga poster.
Sa pagtatapos ng 50s, nagsimula ang isang pampulitikang pagtunaw, at ang direksyon ng social advertising ay bahagyang nagbago - ito ay naging mas kaunting ideologically, at nagsimula itong mas mahusay na matugunan hindi lamang ang mga pangangailangan ng partido, kundi pati na rin ang mga mamamayan mismo.
Ang mga bagong paksa ay lumitaw: malusog na pamumuhay, pisikal na edukasyon at palakasan.
Mula noong 90s, ang buhay sa Russia ay puspos, sa isang banda, sa isang avalanche demokratikong halalan, marami sa mga ito ay isinagawa sa unang pagkakataon sa ating bansa, at sa kabilang banda, ay kasabay ng pinakamahirap, yugto ng krisis sa pagtatayo ng bagong ugnayang pang-ekonomiya. Sa panahong ito, ang mga isyung panlipunan: kawalan ng trabaho, hindi pagbabayad ng sahod, pensiyon, benepisyong panlipunan, sakit at maging ang gutom - ang naging numero unong problema para sa karamihan ng mga Ruso. Dumating ang oras na ang mga problemang ito ay nauuna sa espasyo ng advertising at naging isang independiyenteng uri ng komunikasyon. Ang paksa ng paglaban sa pagkagumon sa droga at AIDS, paninigarilyo at alkoholismo, pag-iwas sa emerhensiya, karahasan sa tahanan, mga responsibilidad ng mga mamamayan at kanilang mga karapatan, aborsyon, at ang personal na kaligtasan ng mga mamamayan ay aktibong tinatalakay din.
Ang modernong media ng social advertising ay tulad ng media tulad ng press, mga naka-print na produkto, advertising sa electronic media (sa radyo at telebisyon), panlabas na advertising, online advertising, advertising sa mga cellular network(mga pagpapadala ng SMS), mga mailing, disenyo ng advertising ng transportasyon.
Ang papel ng social advertising ay hindi maikakaila na napakahusay. Ginigising nito sa isang tao ang mga konsepto ng moralidad at etika, itinutulak ang mga tao na mag-isip, pinipilit silang kumilos, binibigyang pansin ang pinakamahalagang problema at hinihikayat ang lahat na huwag manatiling walang malasakit sa kanilang buhay at sa buhay ng ibang tao.
Ang paglikha ng social advertising na maaaring sumasalamin sa mga tao ay isang napakahirap na gawain. Pagkatapos ng lahat, ang ideya ng social advertising ay upang baguhin ang isang tao, at ito, tulad ng alam natin, ay hindi madali. Sa ganitong kahulugan, mas nakakaakit ng pansin ang komersyal na advertising. Ang pagbebenta ay mas madali kaysa sa pagsisikap na mapabuti ang mundo.
Naka-on ang social advertising modernong yugto ang pag-unlad ay sumasakop lamang ng 1% ng merkado ng advertising. Ngunit hindi ito nangangahulugan na ang pangangailangan para dito ay maliit din. Sa kabaligtaran, ayon sa mga resulta ng isang pag-aaral ng Union of Social Advertising Creators sa Russia, 72% ng mga kalahok sa survey ay may pangkalahatang positibong saloobin sa social advertising; 44% ang naniniwala na ang social advertising ay maaaring makaimpluwensya sa solusyon ng mga problema ng lipunan, at 68% ng mga sumasagot ay pinupuna pa ang estado para sa mahinang propaganda ng mga pambansang halaga, pangunahin ang mga espirituwal at moral.
Sa batayan na ito, lumitaw ang tanong kung bakit napakaliit ng espasyo para sa social advertising.
- Kakulangan ng malinaw na mekanismo ng regulasyon
- Kalidad ng panlipunan
- Mababang kamalayan
- Pagbubuwis
Kakulangan ng malinaw na mekanismo para sa pagsasaayos ng social advertising.
Ang merkado ng social advertising sa Russia ay hindi binuo dahil ito ay desentralisado. karanasan sa dayuhan ay nagpapakita: lamang sa mga bansa kung saan ang mga social na komunikasyon ay kinokontrol ng espesyal na pamahalaan o pampublikong institusyon, umiiral sila at matagumpay na gumagana. Kaya, sa UK, ang mga isyu sa social advertising ay hindi kinokontrol ng batas. Ang advertising mismo ay iniutos ng gobyerno at pinondohan mula sa badyet nito. Hindi sinusubukan ng mga awtoridad na pilitin ang media na maglagay ng social advertising nang libre. Halimbawa, ang Air Force Corporation ay may espesyal na sugnay sa charter nito tungkol sa paglalagay ng social advertising. Sa Russia, ang social advertising market ay halos hindi kinokontrol. ang pederal na batas Ang "Tungkol sa Advertising" ay naglalaman ng malaking bilang ng gaps, na kasabay nito ang tanging batas na pambatasan na kumokontrol sa advertising, kabilang ang social advertising.
Solusyon: kumpletong pagpapabuti ng batas tungkol sa social advertising.
Kalidad ng social advertising.
Ayon sa pangkalahatang opinyon ng mga propesyonal, karamihan sa mga social video, sa mga tuntunin ng malikhaing pagpapatupad, ay hindi maihahambing sa komersyal na advertising. Pinipilit ng estado ang mga ahensya ng advertising at media na magtrabaho sa paglikha at paglalagay ng social advertising nang libre - samakatuwid, nakakatanggap sila ng isang mababang kalidad na produkto. Sa Russia walang espesyal na coordinating body sa lugar na ito, walang patakaran, walang partikular na programa.
Mababang kamalayan ng social advertising, bilang isang resulta, ang mababang pagiging epektibo nito.
Utos ng Ministries mga kampanya sa advertising napakabihirang at hindi sistematiko, dahil walang malinaw na konsepto kung anong mga paksa at hanggang saan ang dapat saklawin, una sa lahat, o pera para sa mismong produksyon. Kadalasan, ang social advertising sa Russia ay madalas na nabigo na maabot ang addressee nito.
Solusyon: pag-uudyok sa mga advertiser at anumang organisasyon sa pangkalahatan na maglagay ng social advertising. Halimbawa, magdaos ng anumang taunang kumpetisyon sa iba't ibang paksa ng social advertising, magbayad ng mga bonus para sa mga order, paglikha at paglalagay nito.
Matapos suriin ang batas sa advertising at ang Tax Code, natukoy ko ang sumusunod na problema. Ang paglalagay ng anumang advertising (kabilang ang social advertising) ay isang serbisyo. At ang pagkakaloob ng mga serbisyo sa batas ng Russia tinukoy sa Tax Code 38 at 39 na mga artikulo, samakatuwid ang social advertising ay isang bagay ng pagbubuwis.
Problema sa buwis
Sa mga tuntunin ng social advertising, mayroong dalawang buwis - buwis sa kita at buwis sa halaga. May isang caveat sa VAT na malamang na makalimutan ng media: mayroon kaming espesyal na exemption para sa mga gawaing pangkawanggawa. Sa artikulo 149 Tax Code nasusulat na ang walang bayad na pagkakaloob ng mga serbisyo sa loob ng balangkas ng mga gawaing pangkawanggawa ay hindi napapailalim sa VAT. Kung naabot ng social advertising ang target na ito, hindi babayaran ang VAT. Ngunit kung hindi, kung gayon ang mga negatibong kahihinatnan ay lumitaw: ang hindi maibabalik na pagbabayad ng buwis sa kita at VAT, sa kabila ng katotohanan na walang mga resibo ng pera mula sa social advertising.
Desisyon: ang mga pagbabago sa batas na may kaugnayan sa pagbubuwis ay inihanda. Kasama sa mga ito ang isang espesyal na benepisyo ng VAT para sa social advertising, kapag ang mga serbisyo para sa paglikha at pamamahagi ng social advertising, hindi alintana kung ito ay isang kawanggawa o hindi, ay hindi sasailalim sa VAT. Ang mga pagbabago sa Artikulo 25 sa buwis sa kita ay nagbibigay ng exemption mula sa pagbubuwis ng conditional income mula sa mga serbisyo at karapatan sa pag-aari na walang bayad na natanggap na may kaugnayan sa mga transaksyon na may kaugnayan sa mga gawaing pangkawanggawa at social advertising.
Mula sa lahat ng ito maaari nating tapusin na ang social advertising ay dapat na lalong ipakilala sa ating buhay; Kinakailangang lumikha ng mga espesyal na institusyon na kumokontrol sa social advertising, itakda ang mga pangunahing trend nito, at sumasaklaw sa pinakamahalagang paksa. Dapat ipakilala ang ilang partikular na reward para sa ganitong uri ng aktibidad, sa halip na pilitin ang mga ahensya na magtrabaho nang libre. Kinakailangang pataasin ang bahagi ng mga video sa social advertising sa telebisyon, dahil ito ang pinakamabisang pinagmumulan ng saklaw nito. Naniniwala ako na ang ganitong uri ng advertising (lalo na sa anyo ng mga video) ay maaaring makaimpluwensya sa kultura ng ating bansa higit sa anupaman.
Ang modernong mundo ay hindi maiisip nang walang advertising. Gusto pa rin! Paano malalaman ng mga tao kung anong damit ang isusuot, anong pagkain ang kakainin, aling kotse ang mas mahusay at ano? Sa pangkalahatan, nang walang advertising - wala kahit saan! Tandaan ang mga salita ng "dakilang schemer" na si Ostap Bender: "Ang advertising ay ang makina ng pag-unlad"? Sino ang hindi sumasang-ayon, itaas ang iyong mga kamay! Hindi makita. Kaya sumang-ayon ang lahat.
Ngunit mayroon ding bahagyang naiibang anyo ng advertising, medyo hindi karaniwan para sa pangkalahatang paghatol tungkol sa "makina ng pag-unlad" na ito. Isa itong advertisement na idinisenyo upang baguhin ang iyong pananaw sa mundo, para isipin mo ang mga bagay na lalong sinusubukang itaboy ng mga tao sa kanilang sarili. Ang advertising na nagtuturo kung paano mamuhay alinsunod sa iyong konsensya ay social advertising.
Ano ito?
Ang social advertising ay nakakakuha ng pansin sa mga mahahalagang problema ng lipunan, iba't ibang mga programang panlipunan at, higit sa lahat, mga paraan upang malutas ang mga problemang ito. Pangunahing layunin - tumatanggap puna . Kung ang problema ay malinaw na na-highlight at ang kaugnayan nito ay ipinapakita, kung gayon ang pangunahing bagay dito ay upang bigyan ang madla ng pagkakataon na pumili ng mga paraan upang malutas ang iminungkahing isyu o ipahayag ang kanilang reaksyon.
Halimbawa, kung ito ay isang patalastas tungkol sa isang nursing home, pagkatapos itong panoorin, ito ay dapat gumawa ng mga manonood na nais na makipag-usap kaagad sa kanilang mga magulang, ipahayag ang kanilang pangangalaga, pagmamahal, at paggalang sa kanila. Kung ang isang video o larawan ay nagpapakita ng problema ng pagkagumon sa droga, pagkatapos ay pagkatapos mapanood ang tao ay dapat makaramdam ng pagnanais na kahit papaano ay tulungan ang mga nagdurusa.
Sa pamamagitan ng paraan, sa buong mundo walang ganoong bagay bilang "social advertising". Ang terminong ito ay ginagamit lamang sa Russia. Gayunpaman, hindi nito binabago ang kakanyahan.
Mga uri ng social advertising
- Estado. Ang pinakakaraniwan at mahalagang kategorya, na kinabibilangan ng advertising, at bilang resulta, promosyon mga ahensya ng gobyerno(hukbo, pangangalaga sa kalusugan, ministeryo ng mga panloob na gawain, atbp.).
- Non-profit. Ginawa at idinisenyo upang ituloy ang mga interes ng mga non-profit na institusyon na ang layunin ay makaakit ng mga donasyon, mag-recruit ng mga boto na pabor sa isang bagay o isang tao, o makatawag pansin sa mga pampublikong isyu.
- Pampubliko. Ang layunin ng naturang advertising ay magbigay ng malawak na publisidad at aktibong magsulong ng isang positibong kababalaghan o kaganapan. Ang isang tampok na katangian ay ang pagtanggi ng mga tagalikha ng advertising na kumita ng anumang kita, kadalasan sa mga prinsipyong etikal.
- Social advertisement. Isang kategorya ng advertising na idinisenyo upang baguhin ang modelo ng pag-uugali ng lipunan, ang pagiging tao nito. Ang layunin ay upang i-highlight ang pinaka-pressing panlipunang mga problema na nakakaapekto, kung hindi lahat, pagkatapos ay ang karamihan.
Paano kumita ng pera sa social advertising
Mahirap na uriin ang social advertising bilang direktang pinagmumulan ng kita. Sa kasong ito, ito ay mga paglalaan ng gobyerno at pribadong pamumuhunan. Ayon sa istatistika, ang social advertising ay nagdadala lamang ng 0.2% ng kabuuang kita sa advertising ng mga pampublikong channel sa telebisyon at media. Gayunpaman, bilang isang tool para sa paglikha opinyon ng publiko walang katumbas ang social advertising. Sa kasalukuyan, ang merkado na ito ay bukas at hindi pa ginalugad, kaya ang mga pagkakataon ay napakalaki. At ang tubo... ang tubo ay masusukat hindi lamang sa mga tuntunin sa pananalapi.
Tandaan 1
Pinaka-kaugnay mga suliraning panlipunan ay:
- Kawalan o hindi gaanong pagpopondo para sa social advertising;
- Mababang kalidad ng mga patalastas
- Paggamit ng hindi naaangkop target na madla mga channel ng komunikasyon para sa pamamahagi ng social advertising
- Nabawasan ang tiwala sa social advertising kapag ginamit para sa nilalayon nitong layunin
Ang isang hindi maliwanag na saloobin patungo sa social advertising ay hindi pinapayagan itong aktibong umunlad. Ang problema ay kakulangan ng pondo mga programang panlipunan at ang pangangailangang makipag-ugnayan sa mga ahensya ng gobyerno para sa tulong at maghanap ng mga sponsor o mamumuhunan.
Ang susunod na problema ay sumusunod mula sa nauna. Ito ay isang problema sa kalidad ng mga patalastas at mga social na mensahe, dahil ito libreng advertising at ibig sabihin mass media pinilit na gumamit ng murang mga kasangkapan at paraan ng advertising. Bilang resulta, nakakatanggap kami ng hindi magandang kalidad ng advertising.
Ang social advertising ay karaniwang ipinakita sa mga eksibisyon, kumpetisyon o kumperensya, kaya ang impormasyon ay hindi maabot ang mga direktang mamimili ng advertising na ito, mga ordinaryong mamamayan. Para sa iba't ibang social advertising, iba't ibang media ng impormasyon ang dapat gamitin: press, telebisyon, Internet, panlabas na advertising. Kamakailan, ang telebisyon at ang Internet ay nagpo-post ng mga video at mga social na mensahe. Ngunit ang mga naturang materyales ay hindi palaging sapat at wastong nauunawaan ng madla.
Sa pagsasagawa, may mga kaso ng paggamit ng social advertising para sa komersyal at pampulitikang layunin. Ito ay humahantong sa pagbaba ng kumpiyansa ng publiko dito. Sa kasalukuyan, mayroong interes ng mga mamamayan sa mga problema ng lipunan, na nananawagan para sa pagtaas ng dami ng social advertising upang maabot ang mas malaking madla.
Mga prospect para sa pagbuo ng social advertising
Tandaan 2
Ang misyon ng social advertising ay baguhin ang modelo ng lipunan para sa mas mahusay. Samakatuwid, dapat itong patuloy na ipaalam sa populasyon ang tungkol sa mga pampublikong kaganapan, pasiglahin ang aktibidad ng mga mamamayan, itaguyod ang kawanggawa at tulungan ang mga tao na makayanan ang ilang mga paghihirap sa buhay.
Ang mga resulta ng iba't ibang mga pag-aaral sa larangan ng social advertising ay nagpapahiwatig ng isang makabuluhang pangangailangan upang palaganapin ang impormasyon sa mga sumusunod na lugar:
- Propaganda malusog na imahe buhay ng tao (pagtanggi masamang ugali: paninigarilyo, alak at droga)
- Proteksyon sa kapaligiran
- Proteksyon ng mga hayop, kabilang ang mga ligaw na hayop
- Pagsunod sa mga tuntunin sa trapiko
- Pagpapalakas ng mga pagpapahalaga sa pamilya
- Problema ng mga ulila
- Mga problema ng mga may kapansanan at matatanda
- Pag-iwas sa malala at nakakahawang sakit.
Krisis sa panlipunang globo pinipilit kang isaalang-alang ang lahat ng posible mabisang kasangkapan komunikasyon upang maakit ang atensyon