Pag-promote ng mga produkto ng libro. Ang mga social network at ang blogosphere bilang mga tool para sa pag-promote ng mga libro. Ano ang mga karaniwang tool para sa pagtatrabaho sa mga social network at blog?

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga katulad na dokumento

Ang mga detalye ng sistema para sa pamamahagi ng mga libro sa photography kumpara sa iba pang mga uri ng panitikan. Mga anyo at paraan ng pagsulong nito. Pagkilala sa mga problema, pagkukulang at pakinabang umiiral na mga species pamamahagi ng libro ng mga libro sa paksang ito.

course work, idinagdag noong 12/07/2012

Mga pangunahing kaalaman sa pag-promote ng mga produkto sa advertising. Ang konsepto at papel ng advertising. Advertising sa system mga komunikasyon sa marketing. Mga tampok ng modernong proseso ng advertising sa Russia. Organisasyon ng promosyon ng mga produkto sa advertising. Pag-unlad kampanya sa advertising.

course work, idinagdag 10/24/2004

Ang mga pangunahing direksyon para sa pag-promote ng mga produkto ng organisasyon sa merkado. Mga uso at pangunahing problema ng promosyon ng produkto mga domestic na negosyo sa domestic at foreign market. Pag-unlad ng mga produkto ng advertising para sa OJSC "AFPK Zhlobin Meat Processing Plant".

course work, idinagdag noong 12/04/2012

Ang konsepto at istruktura ng system, paraan at diskarte ng promosyon sa industriya ng hospitality. Mga katangian ng organisasyon cafe "Cream", pagsusuri ng promosyon ng produkto at halaga ng promosyon ng serbisyo. Kontrolin katapatan ng customer, pagbuo ng isang website ng cafe.

thesis, idinagdag noong 06/10/2010

Ang kakanyahan, diskarte at pagpaplano ng isang komprehensibong kampanya sa advertising. Isang plano ng mga aktibidad na pang-promosyon at mga hakbang na naglalayong pasiglahin ang mga benta ng produkto sa negosyo. Pagpaplano ng media ng isang kampanya sa advertising sa isang negosyo at mga pamamaraan para sa pagtatasa ng pagiging epektibo nito.

course work, idinagdag noong 12/03/2008

pangkalahatang katangian at mga lugar ng aktibidad ng Book book chain, ang kasaysayan ng paglikha nito at ang mga pangunahing yugto ng pag-unlad, ilagay sa modernong pamilihan. Pagsusuri ng micro- at macro-environment ng negosyong ito, pagtatasa ng mga kasalukuyang kakumpitensya. Pagsusuri ng mga presyo ayon sa mga pangkat ng produkto.

pagsubok, idinagdag noong 03/09/2011

Paggawa ng modelo ng pinakamababang uri ng pagbebenta ng libro sa isang kunwa na tindahan. Pag-aaral sa target na bumibili ng mga produkto ng libro. Pakikipag-ugnayan sa pagitan ng merkado ng libro, ang bumibili at ang tindahan. Pagsusuri ng gawain ng departamento ng "sining" sa tunay at kunwa na mga tindahan.

course work, idinagdag noong 07/11/2011

Kharkov Book Factory sa merkado ng mga produkto ng libro at pag-print. Mga prospect sa marketing para sa pagbuo ng isang tindahan ng kumpanya: interpretasyon ng data ng survey. Snake chart ng isang simpleng tabulasyon ng mga katangian ng tindahan, mga kagustuhan sa presyo at serbisyo.

course work, idinagdag 02/10/2009

9.1.1. Mga posibleng scheme pagpasa ng mga libro mula sa publisher hanggang sa huling mamimili

Ang pagbebenta ng mga produkto ng libro ay kumakatawan sa huling yugto ng pag-publish at nangangahulugan ng paghahatid nito sa panghuling mamimili, iyon ay, ang mambabasa.

Kamakailan lamang, marahil ang tanging pamamaraan ng pamamahagi ng libro ay ang mga sumusunod:

negosyo ng publisher pakyawan kalakalan kumpanya tingi mamimili.

Gayunpaman, ngayon ang mga pagpipilian sa sagot ay medyo iba-iba. At ito ay naiintindihan, ang tunay na merkado ay bumuo ng isang variable na sistema ng kalakalan ng libro, na nag-aalok ng iba't ibang mga scheme ng pagbebenta depende sa maraming mga kadahilanan, mula sa uri ng publikasyon at address ng mambabasa nito hanggang sa mga kakayahan sa pananalapi ng publisher at ng potensyal na mamimili.

Ang iba pang mga scheme para sa pamamahagi ng mga produkto ng libro ay kinabibilangan ng mga sumusunod:

Ang pagpili ng isa o ibang scheme sa isang tiyak na paraan ay nakakaapekto sa retail na presyo ng aklat, at samakatuwid ay ang pag-promote nito sa merkado.

9.1.2. Mga pamamaraan para sa pagbebenta ng mga produkto ng libro

Depende sa uri ng produkto, dami ng mga benta at iba pang mga katangian, ang publishing house ay nagbibigay ng mga kagustuhang karapatan na ibenta ang mga produkto nito sa isa o higit pang mga istruktura ng pagbebenta ng libro. Ang pagpipilian ay hindi masyadong malaki at tinutukoy ng bilang ng mga antas ng channel ng pagpapatupad o, kung hindi man, ng isa sa tatlong pangunahing pamamaraan: malawak, eksklusibo o pumipili na pamamahagi.

Sa malawak (multi-level) na pamamahagi ang mga benta ay ginawa sa pamamagitan ng sinumang mamimili - isang tagapamagitan. Maaari itong maging isang wholesaler o isang retailer, pati na rin isang independiyenteng distributor.

Ang mga bentahe ng paggamit ng pamamaraang ito ay isang pagtaas sa dami ng mga benta, sa gayon ay binabawasan ang gastos ng paggawa ng libro at pinabilis ang paglilipat ng mga pondo.

Eksklusibo (iisang antas) na pamamahagi kabilang ang isang tagapamagitan. Karaniwan, sa merkado ng consumer ng libro, ito ay isang retailer na nagbebenta ng malawak na hanay ng mga publikasyon sa isang medyo makitid na merkado ng pagbebenta. Kasabay nito, ang publisher ay bumubuo ng isang matatag na channel sa pagbebenta.

At sa wakas, na may piling (dalawa, tatlong antas) na pamamahagi, gumagana ang publishing house sa ilang malalaking istruktura ng pagbebenta ng libro, kung saan maaaring mayroong maliliit na pakyawan na kumpanya at malalaking Tindahan, kung saan inililipat ang mga eksklusibong karapatang ipatupad.

Sa kasalukuyan, nagsisimula nang ipakilala ang mga bagong teknolohiya sa pagbebenta ng libro, na pangunahing nauugnay sa bago teknolohiya ng impormasyon at mga teknolohiyang logistik. Gayunpaman, sa mga tuntunin ng kanilang pinalaki na panloob na istraktura, angkop ang mga ito sa mga scheme sa itaas.

9.2. Direktang Marketing

9.2.1. Direktang makipagtulungan sa mamimili

Direktang Marketing ay nangangahulugan ng pagbebenta (promosyon) ng isang produkto nang hindi gumagamit ng tagapamagitan, iyon ay, direkta sa bumibili.

Hanggang kamakailan lamang, ang direktang pagbebenta ay nangangahulugan ng pangangalakal ng parsela sa pamamagitan ng koreo (mga aklat sa pamamagitan ng koreo). Ngunit ngayon mayroon ding mga paraan ng telekomunikasyon ng direktang pagbebenta sa pamamagitan ng telepono, sa pamamagitan ng mga channel sa telebisyon at, sa wakas, sa pamamagitan ng Internet.

Ang direktang pagmemerkado ay may dalawang pangunahing uri: pakikipagtulungan sa bumibili na may inaasahan ng kanyang agarang reaksyon at pagtatrabaho sa pag-advertise at pag-promote ng libro sa bumibili.

9.2.2. Mga Aklat - sa pamamagitan ng koreo

Ang pangangalakal ng libro gamit ang sistemang "Mag-book sa pamamagitan ng koreo" ay isang tradisyunal na direksyon ng direktang marketing at hanggang ngayon ay kumakatawan sa pinakamalawak at naa-access na sistema.

Ang mga tampok na katangian ng pagtatrabaho sa sistema ng "Book by mail" ay ang paghahanda ng mga materyales sa advertising na pang-impormasyon at pag-update ng database para sa indibidwal na pamamahagi.

Paghahanda ng mga materyales sa advertising na nagbibigay-kaalaman. Ang isang mensahe sa pag-advertise sa isang consumer ay may kasamang ilang bahagi, na ang bawat isa ay may sariling kahulugan: isang sobre sa advertising na may headline na nakakaakit ng pansin; ang aktwal na liham na may impormasyon tungkol sa aklat na inaalok para sa pagbebenta at ang mga tuntunin ng pagbebenta; booklet o brochure na may higit pa Detalyadong impormasyon; tugon o order form.

Pag-update ng database para sa indibidwal na pag-mail (mga listahan ng pagsubok ng mga potensyal na mamimili).

Ang pagpili ng mga libro para sa pamamahagi ng koreo ay tinutukoy bilang resulta ng pag-aaral ng potensyal na mamimili, ang kanilang mga kahilingan at pangangailangan. Sa kasong ito, ang aklat ay nilikha halos upang mag-order. Ang mga ito ay maaaring mga mamahaling publikasyon, propesyonal na literatura at mga aklat na hindi pangkalahatang interes.

9.2.3. Pagbebenta sa pamamagitan ng telekomunikasyon

Ang telekomunikasyon ay lalong ginagamit upang i-promote ang mga produkto ng libro nang direkta sa mga mamimili. Ang ganitong uri ng pagbebenta ay nagsimula sa pagbebenta ng telepono.

Pagbebenta ng mga libro sa pamamagitan ng telepono ay ginagamit hindi lamang bilang isang unang hakbang sa kumbinasyon ng iba pang mga paraan ng pagbebenta, halimbawa, ang parehong "Mga Aklat sa pamamagitan ng koreo". Bilang karagdagan sa pagiging epektibo at mas mabilis kaysa sa iba pang mga paraan ng pagsasagawa ng direktang pag-andar ng pagbebenta ng mga bagong libro, ang paraan ng marketing na ito ay nagbibigay-daan sa iyo na makatanggap ng agarang feedback tungkol sa produkto ng pag-publish na inaalok para sa pagbebenta, ang bahay ng pag-publish mismo, ang segment ng merkado kung saan ang pag-publish nagpapatakbo ng bahay, at iba pa. Sa katunayan, ito ay isang karagdagang pagkakataon para sa pananaliksik sa merkado.

Dahil sa mataas na porsyento ng mga tugon, ang halaga ng bawat contact ay makabuluhang mas mababa kaysa kapag nagbebenta sa pamamagitan ng koreo at may well-verify na database ng address, maingat na paghahanda ng bawat tawag at mataas na kwalipikado Ang pagbebenta ng mga tauhan sa pamamagitan ng telepono ay lumalabas na isang napaka-epektibong paraan.

Pag-unlad ng bago mga elektronikong teknolohiya aktibong nag-ambag sa paglitaw ng mga bagong pamamaraan ng pagbebenta, kabilang ang negosyo ng libro. Nalalapat ito sa pinakamalaking lawak Mga network sa internet, na, ilang sandali matapos itong maging available sa karaniwang user, ay naging isang pamilyar na kapaligiran para sa industriya ng retail.

Pag-promote ng mga produkto ng libro ng mga publisher at mga kadahilanan na tumutukoy sa pagpili ng mga libro ng mga mamimili. Ang kinabukasan ng industriya ng libro sa Russia ay nakasalalay sa pag-unlad nito potensyal ng pagbabago. Ayon sa mga eksperto mula sa magazine ng Book Industry, ang mga pangunahing inobasyon sa negosyo ng libro sa Russia ngayon ay binuo bilang isang resulta ng isang proseso na tinatawag na "analog marketing," na binubuo ng pagkopya ng mga ideya ng mga kakumpitensya at ang kanilang karagdagang pagpipino at "fine-tuning." Ang kawalan ng mga tunay na inobasyon at bagong consumer niches sa industriya ng libro ay nagpapahiwatig ng pagkakaroon ng isang "problema sa kalakal." Ito ay nagpapakita ng sarili hindi lamang sa halatang pagdoble ng mga produkto sa pag-publish, kundi pati na rin sa katotohanan na karamihan sa mga publisher ngayon ay gumagamit ng parehong mga programa sa pag-promote ng produkto.

Gayunpaman, ngayon ay hindi lamang binibigyang pansin ng mga end consumer ang imprint kapag bumibili ng isang partikular na libro, ngunit malapit nang mahihirapan ang mga retailer na makilala ang isang publisher mula sa isa pa. Mas gusto ng maraming retailer ngayon na harapin ang isang unibersal na publishing house, na hindi nagpapakita ng interes sa kalahati ng assortment ng isa pang "generalist". Kaya, ito ay ang mga bahagi ng proseso ng pag-promote ng isang produkto sa merkado na higit na tumutukoy sa pagpili nito ng mga customer ngayon.

Ang isang 2008 na pag-aaral ng Book Industry ay nagpakita na ang mga publisher ngayon ay mas gusto ang mga sumusunod na promotional channel:

pakikilahok ng may-akda sa mga pampakay na palabas at iba pang mga programa sa gitnang telebisyon at mga channel sa radyo;
;
;
pakikilahok sa mga propesyonal na eksibisyon at fairs;
mga kaganapan sa advertising sa espasyo sa Internet: mga pahina ng may-akda (o "LJ"), mga banner, blog, panayam at kumperensya sa mga online na tindahan, atbp.

Naniniwala ang mga publisher na ginagawang posible ng paggamit ng mga partikular na channel na pang-promosyon na ito na makamit ang pinakamagagandang resulta sa pagbebenta ng sirkulasyon.

Hindi gaanong epektibo, mula sa pananaw ng mga publisher, ang mga tool ng mga programa sa promosyon gaya ng:

paglalagay ng mga module ng advertising sa metro;
pagbisita ng may-akda sa tindahan (pagpupulong sa mga mambabasa, autograph session);
talumpati (panayam) ng may-akda sa lokal na telebisyon, sa isang lokal na pahayagan, pati na rin.

Ang mga nagbebenta ng libro, ayon sa pag-aaral sa itaas, ay sumasang-ayon sa mga publisher, na binabanggit ang pagiging epektibo ng central media, mga priority display at ang pagkakaroon ng mga materyales sa POS sa bookstore. Ang makabuluhang hindi gaanong epektibo, sa opinyon ng mga nagbebenta ng libro, ay electronic at mga mailing mga liham, leaflet, buklet at katalogo. Sa kabaligtaran, ang mga poster sa subway at ang pagbisita ng may-akda sa isang tindahan ay itinuturing na epektibo.

Bilang karagdagan, ang mga bookstore na nakikilahok sa isang survey na isinagawa ng Industriya ng Aklat ay nakakuha ng atensyon ng mga publisher sa mga sumusunod na hindi makatwirang nakalimutang mga tool sa pag-promote ng libro:

personal na rekomendasyon mula sa mga consultant sa pagbebenta;
isang listahan ng mga bagong produkto at mga posisyon ng rating sa stand ng reference ng tindahan at serbisyo ng impormasyon;
disenyo ng publisher ng permanenteng gumaganang mga showcase.

Tinutugunan ng mga booksellers ang mga publisher ng mga rekomendasyon para sa pag-aayos ng mga kumperensya ng mambabasa at mga presentasyon ng pag-publish ng mga bagong produkto sa mga tindahan, pagpapakita ng mga video sa pag-advertise sa mga punto ng pagbebenta, at pagdaraos ng magkasanib na mga kaganapan sa kawanggawa.

Nagkakaisa ang mga publisher at booksellers tungkol sa mababang pagiging epektibo ng lokal na media sa pagsuporta sa mga benta.

Ang isang pag-aaral na isinagawa ng magazine ng Book Industry ay naging posible upang matukoy ang Nangungunang 5 pinaka-epektibong mga item sa gastos badyet sa marketing 23 .
Talahanayan 26.
Ang pinaka-epektibong mga item sa gastos ng badyet sa marketing

Posisyon	item ng gastos	Punto priority
1	Priority display at POS na materyales sa tindahan	85
2		81
3		78
4	Paglalathala ng isang pakikipanayam sa may-akda sa mga pahina ng pederal na pahayagan	76
5		70

Index ng kahalagahan ng isang channel ng advertising (medium) sa isang programa sa pag-promote ng proyekto sa pag-publish upang mapataas ang kahusayan patakaran sa pagbebenta para sa mga publisher at booksellers ay medyo naiiba (tingnan ang kasunod na mga talahanayan 27 at 28).
Talahanayan 27.
Mga priyoridad ng mga publisher sa pagpili mga aktibidad sa marketing

№	Promo channel (ibig sabihin)	Punto priority
1	Ang pakikilahok ng may-akda sa mga pampakay na palabas at iba pang mga programa sa gitnang mga channel sa radyo at telebisyon	72
2	Paglalathala ng isang pakikipanayam sa may-akda sa mga pahina ng pederal na pahayagan	75
3		53
4		47
5		50
6	Online na advertising: mga pahina ng may-akda (o LJ), mga banner, blog, panayam at kumperensya sa mga online na tindahan, atbp.	68
7	PR campaign na may book presentation at buffet reception	53
8	Priority display at POS na materyales sa tindahan	77
9		60
10	Pakikilahok sa mga propesyonal, pampakay na eksibisyon at mga fairs	75

Pinagmulan: Book Industry magazine.
Talahanayan 28.
Mga priyoridad ng mga booksellers sa pagpili ng mga aktibidad sa marketing

№	Promo channel (ibig sabihin)	Punto priority
1	Ang pakikilahok ng may-akda sa mga pampakay na palabas at iba pang mga programa sa gitnang mga channel sa radyo at telebisyon	84
2	Paglalathala ng isang pakikipanayam sa may-akda sa mga pahina ng pederal na pahayagan	69
3	Pagbisita sa tindahan ng may-akda (pagpupulong sa mambabasa, autograph session)	73
4	Paglalagay ng mga module ng advertising ng proyekto sa metro	78
5	Ang hitsura ng may-akda sa lokal na telebisyon/publiko ng isang panayam sa isang lokal na pahayagan	56
6	Online na advertising: mga pahina ng may-akda (o LJ), mga banner, blog, panayam at kumperensya sa mga online na tindahan, atbp.	64
7	PR campaign na may book presentation at buffet reception	67
8	Priority display at POS na materyales sa tindahan	87
9	Direktang-mail (electronic at postal mailings mga newsletter, leaflet, booklet, catalog, atbp.)	53
10	Pakikilahok sa mga propesyonal, pampakay na eksibisyon at mga fairs	73

Pinagmulan: Book Industry magazine.
Noong 2005, inilathala ng kumpanya ng pananaliksik na Book Marketing Ltd ang mga resulta ng isang pag-aaral sa market ng libro at, sa partikular, ang mga uri ng mga mamimili ng libro sa UK sa ilalim ng promising na pamagat na "Expanding the Book Market". Ang mga resulta ng pag-aaral na ito ay maaaring may ilang interes sa mga Russian publisher at mga distributor ng libro. Ang pinakamahalagang konklusyon na nakuha bilang resulta ng gawaing ito ay ang ikatlong bahagi ng mga sinuri ay hindi bumili ng isang bagong libro sa isang taon. Natukoy ng mga mananaliksik ang apat na uri ng mga mamimili depende sa bilang ng mga aklat na kanilang binibili. Ang mga katangian ng antas ng pagbili para sa bawat isa sa mga napiling uri ay ibinibigay sa Talahanayan. 29.
Talahanayan 29.
Mga Uri ng Mamimili ng Libro

	Mga Hindi Bumibili	Mga Mahihinang Mamimili (1-5 libro bawat taon)	Average na mga mamimili (6-10 na aklat bawat taon)	Malakas na Mamimili (higit sa 10 mga libro bawat taon)
Kabuuan	33%	27%	16%	22%
Lalaki	36%	26%	16%	19%
Babae	30%	26%	16%	25%

Pinagmulan: Book Marketing Ltd.
Naniniwala ang mga mananaliksik na kung ang merkado ay lumalaki, ito ay higit sa lahat dahil sa ang katunayan na ang isang medyo maliit na bilang ng "malakas" na mga mamimili gumagastos ng mas maraming pera sa pagbili ng mga libro. Tulad ng mga sumusunod mula sa talahanayan, ang pinakamahirap na grupo para sa mga nagbebenta ng libro na maabot ay ang mga lalaki, na sa karaniwan ay bumibili ng 7 mga libro sa isang taon, kaibahan sa mga kababaihan, na bumili ng 9 na mga libro. Ang karamihan sa mga grupo ng kabataan ay mahihinang mamimili, at sa ilang pagkakataon ay hindi bumibili. Para sa paghahambing, ang mga taong may edad na 20 hanggang 24 ay bumibili ng average na 6 na aklat bawat taon, habang pangkat ng edad Sa 25-34 taong gulang, ang bilang na ito ay halos doble.

Ang isang direktang pag-asa sa halaga ng mga gastos para sa pagbili ng mga libro sa isang tao na kabilang sa isang partikular na grupo ay naitatag din. grupong panlipunan o antas ng edukasyon. Bilang isang tuntunin, mas mayaman at edukado ang isang tao, mas maraming libro ang kanyang binibili.

Ang mga kawili-wiling data ay ipinakita sa talahanayan, na naglilista ng pinakamahalagang salik na tumutukoy sa pagpili ng isang libro ng mamimili.
Talahanayan 30.
Mga salik na nakakaimpluwensya sa pagpili at pagbili ng isang libro

Alam namin kung ano ang pinapangarap mo!

Gusto mong mahanap ng iyong mga libro ang kanilang mga mambabasa, tama ba? Bukod dito, isang mambabasa na GUSTONG basahin ang IYONG AKLAT. Gawin natin ito →

Mula sa iyo - isang panaginip. Mula sa amin - ginagawang totoo ang iyong mga pangarap. O - ang pagpapatupad ng iyong aklat

Sumang-ayon, ang isang manunulat ay dapat na magsulat:

gumawa ng plano

magdusa

Baguhin ang linya ng plot ng 150 beses

walang awa na pinuputol ang mga salitang damo mula sa teksto

Ang pagbebenta ay hindi ang kanyang malakas na punto. Samantala, ang trabaho ay dapat na gantimpala, tama ba? Hindi lang namin gagawin ang pag-publish ng iyong libro. Tutulungan ka naming ibenta ang iyong libro, ibig sabihin, dadalhin namin ito sa iyong mambabasa.

AT ITO AY LUBOS NA LIBRE!

Paano mangyayari ang lahat?

Ipa-publish namin ang iyong libro sa iba't ibang platform

Siyempre, bago ito magtatalaga kami ng libro ng isang natatanging ISBN number, irehistro ito sa silid ng aklat at ihahatid ito doon. Bibigyan ka namin ng lahat ng data ng output. Kung kinakailangan, gagawa kami ng kakaibang pabalat para sa aklat. Pagkatapos ay ipapadala namin ang iyong nilikha sa "hanapin ang mambabasa nito":

Sa tingian

Sa mga online na serbisyo at tindahan

Sa mga "bins" sa mga mamamakyaw

ang mga tindahan

Ang aming tindahan

Pakyawan ng libro

25 mga online na tindahan

10 tindahan

5 malalaking kumpanyang pakyawan

Kung kinakailangan, mag-oorganisa kami ng promosyon ng libro

malinaw na nakatayo laban sa background ng mga walang mukha na materyales
lumilikha ng hindi mapaglabanan na pagnanais na bumili at magbasa
intriga sa hindi pangkaraniwang pamagat/pabalat/paksa.

Pakitandaan, hindi mo kailangang malaman kung ANO ang gagawin at PAANO. Ang aming mga espesyalista ang hahawak sa promosyon mismo, na kinabibilangan ng mga aksyon tulad ng:

Ang serbisyo ng promosyon ay binabayaran. Ang gastos ay napag-usapan nang paisa-isa.

Paano ang tungkol sa presyo ng libro?

Malamang na hindi kami gagawa ng pagtuklas para sa iyo kung sasabihin namin iyan:

Gayunpaman, kapag "nagtatakda" ng presyo, tandaan ang puntong ito: sa oras na umabot ang iyong aklat sa punto ng pagbebenta, makakaranas ito ng ilang markup (mga buwis, gastos sa pagpapadala, mga markup mula sa mga mamamakyaw at tindahan, atbp.). At sa huli ay magdaragdag ito ng +180% sa presyong itinakda mo.

Sa madaling salita →

Kung nais mong makakuha ng 200 rubles para sa 1 kopya, dapat mong agad na kalkulahin na makikita ito ng mga mamimili sa mga tindahan sa presyo na 560 rubles.

Sa eskematiko, ang proseso ng markup ay maaaring ilarawan ng ganito:

Ang iyong libro.
Ni-rate mo siya 100 kuskusin.

Siguraduhing magsaliksik kung magkano ang halaga ng mga aklat sa iyong paksa sa mga tindahan. Kung ang huling halaga (iyong panimulang presyo + 180%) ay napakataas, baguhin ang iyong diskarte. Kung hindi, nanganganib na hindi ka magbenta ng anuman.

Tatlong paraan para maabot ng iyong aklat ang mambabasa nito, o Tatlong pamamaraan para sa pagpapatupad ng aklat

SCHEME Blg. 1

Publishing house

Ang iyong mambabasa

Ang pinakamaikling at pinaka kumikitang ruta. Parehong para sa iyo at para sa mambabasa. Ang mga markup ay minimal

SCHEME Blg. 2

Publishing house

Ang iyong mambabasa

Mas maraming pagkakataon ng pagpapatupad, ngunit mas mataas na markup

SCHEME Blg. 3

Publishing house

Dealer ng Publishing

Empresa sa retail na kalakalan

Ang iyong mambabasa

Sa katotohanan, gumagana ang lahat ng tatlong mga scheme. Samakatuwid, medyo mataas ang posibilidad na mabenta ang iyong libro. Siyempre, mahirap hulaan ang demand ng 100%. Marami ang gumaganap dito: mula sa tema ng libro at disenyo ng pabalat hanggang sa lugar sa bookshelf sa tindahan.

Samakatuwid →

Hindi namin magagarantiya ng 100% na benta. Ngunit ginagarantiya namin na gagawin namin ang lahat ng pagsisikap sa aming bahagi upang matiyak na ang benta ay umabot sa 100%.

Ang aming publishing house ay nasa market ng serbisyo nang higit sa 7 taon
Sa panahong ito, nakapag-publish kami ng higit sa 4,000 mga pamagat ng libro
Higit sa 5000 nasisiyahang kliyente
Sa mga tuntunin ng bilang ng mga aklat na nai-publish, kami ay kabilang pa rin sa nangungunang 15 na Russian publishing house
Nagbibigay kami ng mga serbisyo ng prepress
Nagtakda sila ng napaka-makatwirang mga presyo
Kinukuha namin ang pagbebenta ng mga aklat na ganap na walang bayad.
Handa nang mag-publish ng libro simula sa 1 kopya
Nagtatrabaho kami sa makabagong digital na teknolohiya: Konica Minolta mula sa isang nangungunang Japanese manufacturer at bizhub printing system.

Paano nakaayos ang ating trabaho?

Mag-iwan ka ng kahilingan

Tinatalakay namin ang mga tuntunin at pumirma ng isang kasunduan

Inaprubahan mo ang layout. Nag-print kami ng mga edisyon

Sa iyong kahilingan ay kinukuha namin libre aklat para sa pagbebenta at paglalathala sa mga tindahan

Gusto mo bang mahanap ng iyong libro ang mambabasa nito? Mag-iwan ng kahilingan na ibenta ang aklat ngayon

Ang artikulo ay nakatuon sa mga aktibidad ng PR ng mga bahay sa pag-publish ng libro sa web 2.0. Ang mga paraan na ginagamit ng mga publisher ng libro upang mag-promote sa mga social network at blog ay isinasaalang-alang, at ang mga resulta ng isang pag-aaral ay nai-publish na nagpapakita kung gaano kaaktibo ang mga publishing house sa mga aktibidad ng PR sa Internet.

Mga keyword: pag-publish ng libro, web 2.0, mga aktibidad sa PR, mga social network

Panimula

Sa pagdating ng Internet, ang gawain ng mga dalubhasa sa relasyon sa publiko sa paglalathala ng libro ay kapansin-pansing nagbago. Ang dahilan nito ay ang aktibong convergence ng media at Mga mapagkukunan sa Internet. Ang paglitaw ng mga social network at blog ay naging hindi gaanong mahalaga para sa gawain ng mga espesyalista sa PR. Malaking bilang ng ang mga tao ay nag-i-online lamang upang ma-access ang isang social network. At ito ang tanging pagkakataon na makipag-usap sa madlang ito [Khalilov, 2013, p. 12]. Maaaring maganap ang feedback sa pagitan ng publisher ng libro at ng reader sa loob ng ilang segundo. Naniniwala ang mga eksperto na ang ilang minuto pagkatapos mag-publish ng maikling mensahe sa Twitter ay sapat na upang maunawaan kung ito ay magiging sikat o hindi [Khalilov, 2013, p. 96].

Sinuri ng aming pananaliksik ang mga partikular na paraan ng komunikasyon ng mga bahay sa pag-publish ng libro sa Moscow sa web 2.0. Ang nilalaman ng mga mensahe sa web 2.0, mga uri ng komunidad at mga paraan upang i-promote ang mga produkto ng libro ay pinag-aralan.

Pinag-aaralan ng ilang mga espesyalista ang terminong PR at ang pag-unlad nito sa modernong espasyo ng media. Mas kaunting pananaliksik ang ginagawa sa mga aktibidad ng PR ng mga bahay-publish. Noong 2011, isang pag-aaral ang isinagawa ng V.E. Krylova, na sinuri ang mga aktibidad ng PR ng pinakamalaking mga bahay sa pag-publish ng Russia sa mga social network. Batay sa mga resulta ng pag-aaral, napagpasyahan na ang interes ng pinakamalaking Russian publishing house sa mga social network ay napakaliit - 18% lamang sa kanila ang gumagamit ng mga programang VKontakte, Odnoklassniki at Facebook na may iba't ibang antas ng aktibidad [Krylova, 2011, p. 111-113]. Noong 2013, maraming mga artikulo ang nai-publish sa pag-promote ng mga bahay sa pag-publish ng libro sa Internet: E.A. Shibaeva "Pagmemerkado ng libro sa Social Media"[Shibaeva, 2013, p. 7-13], E.V. Krylova "Mga social network ng mga paksa ng libro bilang isang espesyal na kapaligiran ng komunikasyon para sa mga paksa ng merkado ng libro" [Krylova, 2013, p. 130-140].

Ang mga gawaing ito ay ipinakita hindi lamang umiiral na mga grupo mga publisher ng libro sa mga social network, ngunit nakolekta din ang mga istatistika sa bilang ng mga publisher ng libro sa Moscow na kinakatawan sa Internet - kapwa sa kanilang sariling mga website at sa mga social network.

Ang kaugnayan ng pag-aaral na ito ay nakasalalay sa katotohanan na ang mga aktibidad ng PR ng mga bahay sa pag-publish ng Moscow sa Internet ay halos hindi isinasaalang-alang nang detalyado bago. Ang merkado ng libro, dahil sa pagdating ng Internet at elektronikong media, ay nagbabago nang malaki; ang mga kinatawan ng maraming mga bahay sa pag-publish ay medyo konserbatibo - ang mga tampok na ito ay nagpapaliwanag ng kanilang landas sa pag-unlad para sa pagsulong ng mga bahay sa pag-publish ng libro sa Internet. Ang layunin ng pag-aaral na ito ay kilalanin kung anong mga paraan ng promosyon ang ginagamit ng mga publishing house sa Moscow. Inihahambing din ang mga pamamaraang ito kapag hinahati ang mga publishing house sa tatlong grupo: maliit, katamtaman at malaki. Ang empirical na pag-aaral ay isinagawa sa pamamagitan ng pagsukat sa ratio ng kung aling mga pamamaraan ang ginagamit ng mga publisher nang higit pa o mas kaunti upang i-promote ang mga ito.

Pamamaraan

Ang gawaing pag-promote ng 232 Moscow publishing house, na ang pangunahing pokus ay ang paglalathala ng mga papel na libro, ay nasuri. Ang listahan ng mga publishing house na pinag-aralan ay pinagsama-sama mula sa mga katalogo mga eksibisyon ng libro at impormasyon mula sa mga online na tindahan Ozon.ru at Labirint.ru. Sa una, ito ay binubuo ng higit sa 350 publishing house, ngunit nabawasan ayon sa sumusunod na pamantayan: ang publishing house ay nagsara, huminto sa pag-publish ng mga libro, o nakikibahagi sa trabaho sa ibang mga lugar. Ang impormasyon tungkol sa mga paraan upang i-promote ang mga book publishing house ay nakolekta sa Internet sa panahon mula Marso hanggang Mayo 2014. Ang gawain ng mga publishing house ay sinuri sa mga sumusunod na lugar: pagkakaroon ng website, pagkakaroon ng online na tindahan, pagpapanatili ng mga grupo o mga pahina sa sikat na panlipunan mga network (Ang Facebook at VKontakte ay isinasaalang-alang nang mas detalyado). ) at sa mga social network na hindi gaanong tanyag sa mga publisher (ang kabuuang bilang ng mga gumagamit ng hindi bababa sa isa sa mga platform na ito: Instagram, Foursquare, Twitter, atbp.). Bilang isang resulta, ang isang talahanayan ay pinagsama-sama sa 232 Moscow publishing house, kung saan ang kanilang mga aktibidad sa lahat ng mga lugar na ito ay nabanggit. Ang data ng pananaliksik ay ipinakita bilang isang porsyento ng kabuuang bilang ng mga publisher na nasuri. Ang pag-aaral ay nagbibigay-daan sa amin na suriin kung gaano kaaktibong nagpo-promote ang mga publisher ng libro sa Moscow ng kanilang mga produkto sa Internet.

Ayon sa mga resulta ng pag-aaral, ang mga publishing house ay inuri sa ilang uri alinsunod sa dami ng nai-publish na literatura sa papel: malaki, katamtaman at maliit. Ang klasipikasyong ito ay iminungkahi ng Federal Agency for Press and Mass Communications. Ang Ulat sa Industriya na "Russian Book Market" ay nagpapahiwatig na ang % ng mga publishing house sa Russia ay naglalathala ng mas mababa sa 12 mga libro bawat taon (at ang mga publishing house na ito ay maaaring ituring na hindi aktibo at, nang naaayon, maliit). Wala pang 1% ng mga publishing house ang naglalathala ng higit sa 500 mga libro sa isang taon. Batay sa mga datos na ito, na isinasaalang-alang ang mga detalye ng paksa, ang mga sumusunod na pamantayan sa tipolohiya ay natukoy: maliit na bahay-publish - mas mababa sa 12 mga libro bawat taon, medium na mga bahay sa pag-publish - mula 12 hanggang 120 na mga libro bawat taon, at malalaking publishing house - higit pa. 120 mga libro bawat taon. Isinasaalang-alang ang tipolohiyang ito, ang mga resulta ng pag-aaral ay nagsiwalat ng sumusunod na pagkasira: malalaking publishing house - 31%, medium - 36% at maliit - 33%.

Ang dibisyon ng mga bahay sa pag-publish ay nagbibigay-daan sa iyo upang makita hindi lamang ang pangkalahatang data sa kanilang pag-promote sa Internet, kundi pati na rin upang masubaybayan ang mga paraan ng promosyon at aktibidad ng mga bahay sa pag-publish depende sa kanilang laki at magagamit na mga mapagkukunan.

Mga resulta ng pananaliksik

Sa pag-aaral ng mga publishing house para sa pagkakaroon ng mga website, nalaman namin na 82% ay may mga website at, nang naaayon, 18% ay wala. Bukod dito, kung pag-uusapan natin ang mga uri ng mga publishing house, lumalabas na 92% ng mga malalaking publishing house ay may website, 89% ng mga medium, at 33% lamang ng mga maliliit. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga online na tindahan, mapapansin na 41% lamang ng lahat ng mga pag-publish ng Moscow ang may sariling online na tindahan. Kung isasaalang-alang natin ang mga uri ng publishing house, lohikal din ang mga istatistika - 58% ng malalaking publishing house ay may sariling online na tindahan, 40% ng medium-sized na publishing house at 27% ng maliliit. Ang katotohanan na hindi lahat ng maliliit na bahay sa pag-publish ay may sariling mga website at mga online na tindahan ay maaaring dahil sa parehong kakulangan ng pinansyal na kapasidad upang mapanatili ang site, at ang katotohanan na ito ay maaaring hindi kinakailangan. Maraming maliliit na publishing house ang hindi nagpo-promote at nagbebenta ng kanilang mga publikasyon, ipinagkatiwala ang gawaing ito sa mga kumpanyang nagbebenta ng libro.

May tatlong uri ng mga website na mayroon ang mga publisher ng libro:

Isang website ng business card kung saan mayroon lamang Pangkalahatang Impormasyon tungkol sa publisher at mga contact;

Isang online na tindahan kung saan makakapag-order ng mga libro ang user.

Ang mga online na tindahan ay kadalasang may malalaking publishing house na kayang hawakan ang logistik at karagdagang gastos, pati na rin ang maliliit at katamtamang laki ng mga publishing house na kumukuha ng mga benta ng mga libro ng kanilang mga kasamahan. Ang mga online na tindahan ng mga bahay sa pag-publish ay hindi palaging may user-friendly na interface, ngunit ang mga presyo doon ay mas mababa kaysa sa mga bookstore, kaya pa rin ang mga order. Ang isang katalogo ng mga publikasyon sa isang website ay karaniwang ginagawa upang maipakita ang sari-sari sa Internet - kapwa sa mga mambabasa at mga kumpanyang nagbebenta ng libro na nakikipagtulungan sa bahay ng paglalathala. Ang isang website ng business card ay nilikha para sa pangkalahatang pagtatanghal ng bahay ng pag-publish sa Internet, at madalas na ang mga balita at impormasyon tungkol sa mga publikasyon ay nai-post sa mga social network, halos hindi ina-update ang website. Bukod dito, may mga halimbawa ng pampakay na aklat mga online na tindahan, na may platform lamang sa isang social network at tinatanggap ang lahat ng mga order doon.

Hindi lahat ng Moscow publishing house ay gumagamit ng mga social network upang i-promote ang kanilang mga produkto - 38% lamang. Bukod dito, kung titingnan natin nang mas detalyado kung aling mga social network ang madalas na ginagamit ng mga publishing house, lumalabas ang mga sumusunod na istatistika: 31% ng mga publishing house ay gumagamit ng VKontakte, 30% ay gumagamit ng Facebook at 12% ay gumagamit ng mga social network na hindi gaanong pamantayan para sa mga publishing house (Instagram). , Foursquare, Twitter at iba pa). Mahalagang tandaan na ang mga hindi karaniwang mga social network, Facebook, at VKontakte ay sabay-sabay na ginagamit ng 12% ng mga publishing house, na nagpapahintulot sa amin na tapusin na ang mga aktibong nagpo-promote sa mga social network ay sinusubukang gamitin ang lahat ng mga platform sa parehong oras.

Kung pinag-uusapan natin nang mas detalyado ang tungkol sa paggamit ng mga social network sa pamamagitan ng pag-publish ng mga bahay, depende sa kanilang uri, kung gayon ang mga istatistika ay medyo lohikal: 50% ng mga malalaking publishing house ay gumagamit ng hindi bababa sa isang social network upang i-promote ang kanilang mga produkto, 36% - medium- laki at 29% - maliit. Ang lahat ng iba pang data ay medyo predictable (tingnan ang figure), ngunit ito ay nagkakahalaga ng noting na ang average na mga publisher ay gumagamit ng Facebook para sa promosyon kaysa sa VKontakte (31% kumpara sa 28%). Ito ay maaaring dahil sa parehong katotohanan na ang mga madla ng malalaking bahay sa pag-publish ay gumagamit ng Facebook, at sa katotohanan na ang mga empleyado ng mga bahay sa pag-publish ay mas gusto ang social network na ito.

Kapag ginalugad ang mga komunidad ng pag-publish ng libro sa mga social network nang mas detalyado, ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa nilalaman at dalas ng mga pag-update ng balita. Si Dmitry Khalilov, isa sa mga unang espesyalista sa SMM sa Russia, ay naniniwala na ang pinakamainam na bilang ng mga balita sa karaniwang komunidad (sa VKontakte, Face-book o Odnoklassniki network) ay 2 bawat araw [Khalilov, 2013, p. 96]. Sa grupo ng publishing house na "EXMO" sa VKontakte, ang balita ay na-update mula 2 hanggang 7 beses sa isang araw, sa "ROSMAN" - 1-2 beses sa isang araw, sa publishing house na "Klever" - sa average 4 beses sa isang araw . Kapansin-pansin na ang mga kinatawan ng huling publishing house ay gumagamit ng naantala na pag-post, dahil ang oras ng mga post ay madalas na nag-tutugma ng hanggang minuto araw-araw (ayon dito, ang kanilang pag-post ay pinlano nang maaga para sa isang tiyak na oras).

Ang nilalaman ng pag-publish ng mga komunidad sa mga social network ay madalas na duplicate ang impormasyon na kanilang nai-post sa kanilang website. Kaya, ang EKSMO publishing house, na mayroong 14,500 na miyembro sa VKontakte group nito, ay nagsasalita araw-araw tungkol sa mga presentasyon at pagpupulong sa mga may-akda, mga bagong libro at proyekto ng publishing house, nag-post ng mga review ng mga bagong publikasyon sa media, at nag-post din ng mga kagiliw-giliw na quote. Hindi bababa sa kalahati ng mga mensahe sa dingding ng pangkat ng pag-publish ng ROSMEN sa VKontakte ay mga tanong mula sa mga mambabasa na interesado sa kung paano makahanap ng isang libro, naghihintay para sa pagpapatuloy ng isang serye, o nagtatanong kung kailan mai-publish ang isang partikular na publikasyon. Hindi lamang nagbabasa ng balita ang mga subscriber, ngunit nakikibahagi rin sila sa buhay ng publishing house - halimbawa, pinipili nila ang pinakagusto nila mula sa ilang potensyal na cover ng libro at bumoto. Bilang resulta, pinipili ng publisher ang pabalat na nagustuhan ng karamihan. Ang ganitong pagboto ay ginagawa ng mga kinatawan ng Meshcheryakov Publishing House.

1) publishing house;

Ang pangunahing nilalaman ng mga komunidad na nakatuon sa mga bahay ng paglalathala ay mga balita, mga paglabas ng libro, impormasyon tungkol sa mga may-akda at mga aklat. Ang mga pangkat na nakatuon sa isang serye o isang libro ay hindi gaanong karaniwan. Madalas nilang sinusuportahan ang isa't isa sa panahon ng promosyon. Sa una, nilikha ng Rosman publishing house ang Chasodei group, na nakatuon sa isang serye ng mga teenage fantasy na libro. Nang mag-publish sila ng isang libro mula sa parehong serye, na isinulat ng isang hindi kilalang may-akda, lumikha sila ng isang komunidad tungkol dito. Nag-ayos sila ng palitan ng mga subscriber - ang mga mahilig sa seryeng "Chasodei" ay sumali sa bagong pangkat ng libro, at ang mga nagustuhan sa bagong may-akda ay idinagdag ang pangkat na "Chasodei" sa kanilang mga bookmark. Ang mga serial publication ay lalo na sikat sa mga tinedyer at kabataan at aktibong na-promote sa mga social network. Gusto ng mga tagahanga ng isang sikat na may-akda na mahanap siya online - para magtanong, alamin kung kailan may lalabas na mga bagong libro ang may-akda, at para lang mapalapit sa kanilang idolo. Ang aktibidad ng may-akda mismo sa Internet ay kadalasang may napakapositibong epekto sa pag-promote ng libro, at kung minsan ang resulta mula sa mga aktibidad ng PR ng isang may-akda ay hindi bababa sa mula sa gawain ng isang buong departamento ng PR.

Ang pinakaaktibo at madalas na kawili-wiling anyo ng mga PR campaign ay mga kumpetisyon. Sa tulong ng mga social network at blog, ang mga bagong pagkakataon para sa pagsasagawa ng mga ito ay lumitaw:

1) higit pa mabisang paraan pagpapakalat ng impormasyon tungkol sa kumpetisyon;

2) mabilis na feedback mula sa mga kalahok sa kumpetisyon;

4) ang pagkakataong makita ang epekto ng kompetisyon.

Ang mga promosyon at kumpetisyon na inorganisa ng mga bahay ng paglalathala ng libro ay maaari ding nahahati sa ilang uri:

1) isang kumpetisyon na direktang nauugnay sa aklat (maaaring ito ay isang pagguhit, isang tula, isang larawan batay sa nilalaman ng akda);

2) kumpetisyon sa isang naibigay na paksa;

3) "repost" at random na pagpili ng nanalo;

4) ang gawain na "dalhin ang mga kaibigan sa grupo."

Ang mga kumpetisyon sa libro ay hindi naiiba sa mga karaniwang promosyon na dati nang ginanap sa media - ang pagkakaiba lamang ay ang bilis puna. Lalo na sikat ang mga kumpetisyon na ito sa mga bata at tinedyer - batay sa librong gusto nila, handa na silang gawin malaking halaga mga gawain - gumuhit ng mga character, kumuha ng mga larawan sa imahe ng iyong paboritong bayani, magsulat ng isang pagpapatuloy ng trabaho. Sa Meshcheryakov Publishing House, nag-host ang Livejournal.com ng promosyon para sa mga magulang: "Sabihin ang tungkol sa kumpetisyon sa iyong blog at makibahagi sa pagguhit para sa isang basket ng mga aklat ng mga bata." Mayroong ilang daang tao na gustong subukan ang kanilang kapalaran, ngunit sa huli ay isang tao lamang ang nanalo sa basket ng mga libro. Karamihan sa mga blogger na sumali sa kompetisyon ay mga nanay at tatay. Ang kanilang mga kaibigan sa Livejournal.com ay may katulad na mga interes, at nag-host din sila ng impormasyon tungkol sa kumpetisyon at pinag-usapan ang tungkol sa publishing house at mga libro. May mga promosyon na direktang nauugnay sa pagdadala ng mga mambabasa sa komunidad - ayon sa mga tuntunin ng kumpetisyon, upang manalo ng premyo, kailangan mong magdala ng 20 kaibigan sa komunidad. Karamihan sa mga publisher ay nagbibigay ng mga libro bilang mga premyo. Kaya, ang mga gastos sa "pag-promote" ng isang publikasyon sa isang social network ay hindi masyadong mataas, ngunit ang resulta ay maaaring maging kapansin-pansin.

Ang isa pang paraan ng pag-promote na sinimulang gamitin ng mga publisher ay ang mga laro, kabilang ang mga larong role-playing. Ito ay totoo lalo na para sa panitikang pambata o mga aklat na may kaugnayan sa pantasya. Bukod dito, ang "bayani" ng role-playing game ay nakarehistro na sa virtual na mundo - sa isang social network. Ang natitira na lang sa kanya ay ang makibahagi sa laro. Ngayon ang lahat ay nakasalalay sa imahinasyon ng mga tagalikha ng laro - maaari silang makabuo ng kanilang sariling mundo, kanilang sariling mga gawain at, siyempre, mga gantimpala. Noong tagsibol ng 2013, ang publishing house na "ROSMEN" ay naglunsad ng isang role-playing game batay sa malabata serye na "Zerzalia". Masyado pang maaga upang pag-usapan ang tagumpay at katanyagan ng laro at ang libro mismo (ito ay nagiging sikat, ngunit sa halip ay dahan-dahan), ngunit ito ay malinaw kung gaano kaaktibong ginagamit ng publishing house ang mga kakayahan ng social network sa paghahanap ng mambabasa nito .

Bilang karagdagan sa mga social network na nakalista sa itaas, ang mga publishing house ay nagsisimula nang gumamit ng mga platform na hindi gaanong sikat sa Russia. Publishing house "AST" publish in Mga larawan sa Instagram iba't ibang mga kaganapan at ang kanilang mga may-akda, mga pabalat ng mga bagong publikasyon. Bukod dito, upang ipahayag ang mga bagong libro, ang mga kinatawan ng bahay ng pag-publish ay bumuo ng kanilang sariling estilo - ito ay hindi lamang isang larawan, ngunit isang maliit na banner na partikular na idinisenyo para sa site na ito. Hindi pa masyadong sikat ang Foursquare sa mga publisher, ngunit ginagamit na ito ng ilang publisher: EKSMO, Drofa, Klever, ROSMEN, AST, ZHUK at Ekzamen.

Ang mga propesyonal na blog at mga social network ay sumasakop sa isang espesyal na lugar sa buhay ng mga publishing house. Kabilang sa mga ito ang pro-books.ru, blogbook.ru, livbook.ru, atbp.

Ang mga site na ito ay maaaring nahahati sa dalawang uri:

Para sa mga espesyalista at empleyado ng book market;

Para sa mga mahilig magbasa.

mga konklusyon

Kung maraming mga kumpanya, kabilang ang media, ay nakahanap na ng mga mekanismo para sa pakikipag-ugnay sa mga mambabasa sa mga social network at alam kung ano ang eksaktong makakaimpluwensya sa katanyagan ng site sa hinaharap, ang mga benta ng isang partikular na produkto, kung gayon ang sitwasyon sa mga libro ay medyo mas kumplikado. . Karamihan kahit na ang Moscow publishing house ay hindi pa gumagamit mga social network para i-promote ang iyong mga produkto. Gayunpaman, kung ayon kay E.V. Krylova noong 2013, 18% lamang ng malalaking publishing house sa Russia ang gumamit ng mga social network, pagkatapos ay ayon sa mga resulta ng isang pag-aaral na isinagawa ng may-akda ng artikulong ito noong 2014, 50% ng malalaking Moscow publishing house ang gumagamit ng mga social network. Ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa pagkakaiba sa heograpiya ng pag-aaral - Ang mga bahay sa pag-publish ng libro sa Moscow ay maaaring maging mas aktibo kaysa sa mga rehiyon.

Batay sa mga resulta ng empirical na pag-aaral, nararapat na tandaan na ang mga malalaking publishing house ay mas aktibo sa paggamit ng mga social network upang i-promote ang kanilang mga produkto, kung saan ang pinakasikat ay ang Facebook at VKontakte. Yaong mga publishing house na gumagamit ng parehong mga social network na ito ay madalas na nagpapatakbo ng iba (Twitter, Fourquare, atbp.). Iyon ay, ang ilang mga publishing house (12%) ay aktibong nakikibahagi sa promosyon sa mga social network at gumagamit ng ilang mga platform para dito. Kapansin-pansin din na halos lahat ng mga bahay sa pag-publish sa Moscow ay may sariling website (82%), ngunit wala pang kalahati ang may sariling online na tindahan (41%), na pangunahin dahil sa mga karagdagang gastos para sa pagpapanatili nito.

Bibliograpiya

merkado ng libro sa Russia. Katayuan, mga uso at mga prospect ng pag-unlad. Ulat sa industriya. M.: Federal Agency for Press and Mass Communications, 2013.

Krylova E.V. Mga social network ng mga paksa ng libro bilang isang espesyal na kapaligiran ng komunikasyon para sa mga paksa ng merkado ng libro // Mga Pamamaraan ng St. Pambansang Unibersidad kultura at sining. 2013. T. 201. Book business: kahapon, ngayon, bukas.

Shibaeva E.A. Pagmemerkado ng libro sa social media // Media library at mundo. 2013. No. 1.

Natanggap ng editor noong Setyembre 28, 2014

merkado ng libro sa Russia. Katayuan, mga uso at mga prospect ng pag-unlad. Ulat sa industriya. M.: Federal Agency for Press and Mass Communications, 2013. P. 19.

Salik	Marka (1 = hindi mahalaga, 10 = lubhang makabuluhan)
Kilalang author	7
Payo mula sa pamilya o kaibigan	6,6
Teksto sa pabalat	6,6
Pamilyar na serye	6,5
Mga diskwento	6,3
Bumili ako sa kahilingan ng iba	6,2
Presyo sa pangkalahatan	6,1
Disenyo ng takip	5,3
Promosyon sa tindahan	5
Mga listahan ng bestseller	4,2
Advertising na naka-embed sa pelikula	3,8
Suriin sa isang pahayagan o magasin	4
Advertising na naka-embed sa isang palabas sa TV	3,8
Suriin sa TV o radyo	3,8
Ang libro ay isang nagwagi ng premyo o shortlisted para sa isang kompetisyon	3,4
Advertising	3,4
Rekomendasyon ng nagbebenta ng libro	3,2
Catalog ng libro	2,9
Rekomendasyon sa aklatan	2,7
Espesyal na paksa sa silid-aklatan	2,6