Mga problema ng social advertising at mga solusyon. Social advertising sa Russia. Ang kanyang tungkulin, mga problema. Mga uri ng social advertising

Social advertisement- isang uri ng non-profit na advertising na naglalayong baguhin ang mga pattern ng pampublikong pag-uugali at bigyang pansin ang karamihan kasalukuyang mga problema lipunan at mga pagpapahalagang moral nito. Ang misyon ng social advertising ay baguhin ang mga pattern ng pag-uugali sa lipunan.

Ang pangunahing customer ng social advertising ay ang estado, dahil, dahil sa mga likas na pag-andar nito, dapat itong kasangkot sa patakarang panlipunan. Gayundin non-profit o pampublikong organisasyon maaari ring maging interesado sa paglalagay ng social advertising. Isa pang advertiser - hindi ito kakaiba komersyal na organisasyon. SA sa kasong ito, ang social advertising ay karaniwang bahagi ng kanilang diskarte sa PR na naglalayong magtatag ng mga paborableng relasyon sa kanilang target na madla.

Ang social advertising noong panahon ng Sobyet ay may likas na pampulitika, hindi ito partikular na magkakaibang, ito ay napulitika, ngunit, ayon sa mga eksperto, ito ay naiiba. mataas na kalidad. Ang social advertising noong panahong iyon ay ginamit upang magsagawa ng mga function ng impormasyon, imahe, at komunikasyon. Isang espesyal na tungkulin ang ibinigay sa mga gawain ng propaganda at edukasyon, na sa panahon ng Sobyet ay kabilang sa pinakamahalaga.

Simula sa 20s, ang mga pangunahing paksa ay digmaan, ang paglaban sa mga dissidents, taggutom, ang mga ideya ng komunismo; ang mga tagadala nito ay mga poster.

Sa pagtatapos ng 50s, nagsimula ang isang pampulitikang pagtunaw, at ang direksyon ng social advertising ay bahagyang nagbago - ito ay naging mas kaunting ideologically, at nagsimula itong mas mahusay na matugunan hindi lamang ang mga pangangailangan ng partido, kundi pati na rin ang mga mamamayan mismo.
Ang mga bagong paksa ay lumitaw: malusog na pamumuhay, pisikal na edukasyon at sports.

Mula noong 90s, ang buhay sa Russia ay puspos, sa isang banda, sa isang avalanche demokratikong halalan, marami sa mga ito ay isinagawa sa unang pagkakataon sa ating bansa, at sa kabilang banda, ay kasabay ng pinakamahirap, yugto ng krisis sa pagtatayo ng bagong ugnayang pang-ekonomiya. Sa panahong ito, ang mga isyung panlipunan: kawalan ng trabaho, hindi pagbabayad ng sahod, pensiyon, benepisyong panlipunan, sakit at maging ang kagutuman - ang naging numero unong problema para sa karamihan ng mga Ruso. Dumating ang oras na ang mga problemang ito ay nauuna sa espasyo ng advertising at naging isang independiyenteng uri ng komunikasyon. Ang paksa ng paglaban sa pagkagumon sa droga at AIDS, paninigarilyo at alkoholismo, pag-iwas sa emerhensiya, karahasan sa tahanan, mga responsibilidad ng mga mamamayan at kanilang mga karapatan, aborsyon, at ang personal na kaligtasan ng mga mamamayan ay aktibong tinatalakay din.

Ang modernong media ng social advertising ay tulad ng media tulad ng press, naka-print na mga produkto, advertising sa electronic media (sa radyo at telebisyon), panlabas na advertising, online advertising, advertising sa mga cellular network(mga pagpapadala ng SMS), mga mailing, disenyo ng advertising ng transportasyon.

Ang papel ng social advertising ay hindi maikakaila na napakahusay. Ginigising nito sa isang tao ang mga konsepto ng moralidad at etika, itinutulak ang mga tao na mag-isip, pinipilit silang kumilos, binibigyang pansin ang pinakamahalagang problema at hinihikayat ang lahat na huwag manatiling walang malasakit sa kanilang buhay at sa buhay ng ibang tao.

Ang paglikha ng social advertising na maaaring sumasalamin sa mga tao ay isang napakahirap na gawain. Pagkatapos ng lahat, ang ideya ng social advertising ay upang baguhin ang isang tao, at ito, tulad ng alam natin, ay hindi madali. Sa ganitong kahulugan, ang komersyal na advertising ay umaakit ng higit na pansin. Ang pagbebenta ay mas madali kaysa sa pagsisikap na mapabuti ang mundo.

Naka-on ang social advertising modernong yugto ang pag-unlad ay sumasakop lamang ng 1% ng merkado ng advertising. Ngunit hindi ito nangangahulugan na ang pangangailangan para dito ay maliit din. Sa kabaligtaran, ayon sa mga resulta ng isang pag-aaral ng Union of Social Advertising Creators sa Russia, 72% ng mga kalahok sa survey ay may pangkalahatang positibong saloobin sa social advertising; 44% ang naniniwala na ang social advertising ay maaaring makaimpluwensya sa solusyon ng mga problema ng lipunan, at 68% ng mga sumasagot ay pinupuna pa ang estado para sa hindi magandang propaganda ng mga pambansang halaga, pangunahin ang mga espirituwal at moral.

Sa batayan na ito, lumitaw ang tanong kung bakit napakaliit ng espasyo para sa social advertising.

• Kakulangan ng malinaw na mekanismo ng regulasyon
• Kalidad ng panlipunan
• Mababang kamalayan
• Pagbubuwis

Kakulangan ng malinaw na mekanismo para sa pagsasaayos ng social advertising.

Ang Russian social advertising market ay hindi binuo dahil ito ay desentralisado. karanasan sa dayuhan ay nagpapakita: lamang sa mga bansa kung saan ang mga social na komunikasyon ay kinokontrol ng espesyal na pamahalaan o pampublikong institusyon, umiiral sila at matagumpay na gumagana. Kaya, sa UK, ang mga isyu sa social advertising ay hindi kinokontrol ng batas. Ang advertising mismo ay iniutos ng gobyerno at pinondohan mula sa badyet nito. Hindi sinusubukan ng mga awtoridad na pilitin ang media na maglagay ng social advertising nang libre. Halimbawa, ang Air Force Corporation ay may espesyal na sugnay sa charter nito tungkol sa paglalagay ng social advertising. Sa Russia, ang social advertising market ay halos hindi kinokontrol. ang pederal na batas"Tungkol sa Advertising" ay naglalaman ng malaking bilang ng gaps, na kasabay nito ang tanging pambatasan na batas na kumokontrol sa advertising, kabilang ang social advertising.

Solusyon: kumpletong pagpapabuti ng batas tungkol sa social advertising.

Kalidad ng social advertising.

Ayon sa pangkalahatang opinyon ng mga propesyonal, karamihan sa mga social video, sa mga tuntunin ng malikhaing pagpapatupad, ay hindi maihahambing sa komersyal na advertising. Pinipilit ng estado ahensya sa advertising at nagtatrabaho ang media sa paglikha at paglalagay ng social advertising nang libre - samakatuwid, nakakatanggap sila ng isang mababang kalidad na produkto. Sa Russia walang espesyal na coordinating body sa lugar na ito, walang patakaran, walang partikular na programa.

Mababang kamalayan ng social advertising, bilang isang resulta, ang mababang pagiging epektibo nito.

Utos ng Ministries mga kampanya sa advertising napakabihirang at hindi sistematiko, dahil walang malinaw na konsepto kung anong mga paksa at hanggang saan ang dapat saklawin, una sa lahat, o pera para sa mismong produksyon. Kadalasan, ang social advertising sa Russia ay madalas na nabigo na maabot ang addressee nito.

Solusyon: pag-uudyok sa mga advertiser at anumang organisasyon sa pangkalahatan na maglagay ng social advertising. Halimbawa, magdaos ng anumang taunang kumpetisyon sa iba't ibang paksa ng social advertising, magbayad ng mga bonus para sa mga order, paglikha at paglalagay nito.

Matapos suriin ang batas sa advertising at ang Tax Code, natukoy ko ang sumusunod na problema. Ang paglalagay ng anumang advertising (kabilang ang social advertising) ay isang serbisyo. At ang pagkakaloob ng mga serbisyo sa batas ng Russia tinukoy sa Tax Code 38 at 39 na mga artikulo, samakatuwid ang social advertising ay isang bagay ng pagbubuwis.

Problema sa buwis

Sa mga tuntunin ng social advertising, mayroong dalawang buwis - buwis sa kita at buwis sa halaga. May isang caveat sa VAT na malamang na makalimutan ng media: mayroon kaming espesyal na exemption para sa mga gawaing pangkawanggawa. Sa artikulo 149 Tax Code nasusulat na ang walang bayad na pagkakaloob ng mga serbisyo sa loob ng balangkas ng mga gawaing pangkawanggawa ay hindi napapailalim sa VAT. Kung naabot ng social advertising ang target na ito, hindi babayaran ang VAT. Ngunit kung hindi, kung gayon ang mga negatibong kahihinatnan ay lumitaw: ang hindi maibabalik na pagbabayad ng buwis sa kita at VAT, sa kabila ng katotohanan na walang mga resibo ng pera mula sa social advertising.

Desisyon: ang mga pagbabago sa batas na may kaugnayan sa pagbubuwis ay inihanda. Kasama sa mga ito ang isang espesyal na benepisyo ng VAT para sa social advertising, kapag ang mga serbisyo para sa paglikha at pamamahagi ng social advertising, hindi alintana kung ito ay isang kawanggawa o hindi, ay hindi sasailalim sa VAT. Ang mga pagbabago sa Artikulo 25 sa buwis sa kita ay nagbibigay ng exemption mula sa pagbubuwis ng conditional income mula sa mga serbisyo at karapatan sa pag-aari na walang bayad na natanggap na may kaugnayan sa mga transaksyon na may kaugnayan sa mga gawaing pangkawanggawa at social advertising.

Mula sa lahat ng ito maaari nating tapusin na ang social advertising ay dapat na lalong ipakilala sa ating buhay; Kinakailangang lumikha ng mga espesyal na institusyon na kumokontrol sa social advertising, itakda ang mga pangunahing trend nito, at sumasaklaw sa pinakamahalagang paksa. Dapat ipakilala ang ilang partikular na reward para sa ganitong uri ng aktibidad, sa halip na pilitin ang mga ahensya na magtrabaho nang libre. Kinakailangang pataasin ang bahagi ng mga social advertising na video sa telebisyon, dahil ito ang pinakamabisang pinagmumulan ng saklaw nito. Naniniwala ako na ang ganitong uri ng advertising (lalo na sa anyo ng mga video) ay may potensyal na maimpluwensyahan ang kultura ng ating bansa nang higit sa anupaman.

Tandaan 1

Pinaka-kaugnay mga suliraning panlipunan ay:

• Kawalan o hindi gaanong pagpopondo para sa social advertising;
• Mababang kalidad ng mga patalastas
• Paggamit ng hindi naaangkop target na madla mga channel ng komunikasyon para sa pamamahagi ng social advertising
• Nabawasan ang tiwala sa social advertising kapag ginamit para sa nilalayon nitong layunin

Ang isang hindi maliwanag na saloobin patungo sa social advertising ay hindi pinapayagan itong aktibong umunlad. Ang problema ay ang kakulangan ng pondo para sa mga programang panlipunan at ang pangangailangan na humingi ng tulong sa mga ahensya ng gobyerno at maghanap ng mga sponsor o mamumuhunan.

Ang susunod na problema ay sumusunod mula sa nauna. Ito ay isang problema sa kalidad ng mga patalastas at mga social na mensahe, dahil ito libreng advertising at ibig sabihin mass media pinilit na gumamit ng murang mga kasangkapan at paraan ng advertising. Bilang resulta, nakakatanggap kami ng mahinang kalidad ng advertising.

Ang social advertising ay karaniwang ipinakita sa mga eksibisyon, kumpetisyon o kumperensya, kaya ang impormasyon ay hindi maabot ang direktang mga mamimili ng advertising na ito, mga ordinaryong mamamayan. Para sa iba't ibang social advertising, iba't ibang media ng impormasyon ang dapat gamitin: press, telebisyon, Internet, panlabas na advertising. Kamakailan, ang telebisyon at ang Internet ay nagpo-post ng mga video at mga social na mensahe. Ngunit ang mga naturang materyales ay hindi palaging sapat at wastong naiintindihan ng madla.

Sa pagsasagawa, may mga kaso ng paggamit ng social advertising para sa komersyal at pampulitikang layunin. Ito ay humahantong sa pagbaba ng kumpiyansa ng publiko dito. Sa kasalukuyan, mayroong interes ng mga mamamayan sa mga problema ng lipunan, na nananawagan para sa pagtaas ng dami ng social advertising upang maabot ang mas malaking madla.

Mga prospect para sa pagbuo ng social advertising

Tandaan 2

Ang misyon ng social advertising ay baguhin ang modelo ng lipunan para sa mas mahusay. Samakatuwid, dapat itong patuloy na ipaalam sa populasyon ang tungkol sa mga pampublikong kaganapan, pasiglahin ang aktibidad ng mga mamamayan, itaguyod ang kawanggawa at tulungan ang mga tao na makayanan ang ilang mga paghihirap sa buhay.

Ang mga resulta ng iba't ibang mga pag-aaral sa larangan ng social advertising ay nagpapahiwatig ng isang makabuluhang pangangailangan upang ipalaganap ang impormasyon sa mga sumusunod na lugar:

• Propaganda malusog na imahe buhay ng tao (pagtanggi masamang ugali: paninigarilyo, alak at droga)
• Proteksyon sa kapaligiran
• Proteksyon ng mga hayop, kabilang ang mga ligaw
• Pagsunod sa mga tuntunin sa trapiko
• Pagpapatibay ng mga pagpapahalaga sa pamilya
• Problema ng mga ulila
• Mga problema ng mga may kapansanan at matatanda
• Pag-iwas sa malala at nakakahawang sakit.

Krisis sa panlipunang globo pinipilit kang isaalang-alang ang lahat ng posible mabisang kasangkapan komunikasyon upang maakit ang atensyon

Tulad ng sinabi ng isa sa aking mga kaibigan: "Bago ka makapag-advertise ng tama, dapat mong ihinto ang advertising nang hindi tama."

Sa artikulong ito, tutukuyin natin kung anong mga pagkakamali sa advertising ang dapat iwasan. At magkakaroon pa kami ng oras upang sama-samang pinuhin ang magnet ng iyong customer.

mga pagkakamali sa advertising

Ang mga patay lang ang hindi nagkakamali. Talagang gusto ko ang pariralang ito. At para sa akin personal, sinasabi nito na imposibleng gawin ang perpektong opsyon.

Palaging may mahuhukay ka, lalo na kung tumitingin ka sa advertising ng ibang tao na hindi mo binuo.

At ngayon susuriin natin hindi lamang ang mga lexical at grammatical error sa advertising, ngunit haharapin natin ang mas kumplikadong mga error sa advertising.

Kaya dumiretso na tayo. Gaano ka man ka-eksperto, kahit gaano karaming mga parangal ang iyong natanggap, magkakaroon ka pa rin ng mga pagkakamali.

Ang pinakamahalagang bagay ay hindi gumawa ng pagkapatas, karaniwang mga pagkakamali sa mga mensahe sa pag-advertise na sumisira sa lahat kapag ang mga maliliit na kapintasan ay binabawasan lamang ang conversion.

Samakatuwid, ngayon ay tatalakayin natin ang pinaka nakakatakot na mga halimbawa at ang mga dahilan kung bakit, kung tayo ay nasa Hilagang Korea, ang ating kamay ay mapuputol.

MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN

1. Mga estratehiya ng mga higante

Kaya, ang una at pinaka-madalas na paulit-ulit na pagkakamali sa advertising at sa diskarte sa pangkalahatan ay bulag na imitasyon ng mga higante.

Ibig sabihin, kung kaya ng Coca-Cola at Mercedes ang mahal imaheng advertising sa paglalagay ng isa sa mga logo nito sa lahat ng mga banner sa paligid ng lungsod, kung gayon kadalasan ang mga medium at maliliit na negosyo ay walang ganoong kalaking mga badyet sa advertising.

Isang sandali ng schadenfreude. Minsan ay kumunsulta ako para sa isang pagawaan ng alahas. At hinimok niya silang hatiin ang badyet sa kalahati sa imahe at benta.

Nagharap siya ng mga argumento, ipinakita ang kanilang dinamika ng pag-unlad, at nilinaw ang mga motibo at layunin ng naturang desisyon. Ngunit nanindigan sila sa kanilang posisyon: “Magbibigay lang kami ng image advertising.

Dahil naniniwala kami na sa loob ng 50-100 taon ang aming kumpanya ay magiging parang Dolce Gabbana sa buong mundo. Resulta? Nabangkarote ang kumpanya.

Ito ay parehong nakakaawa at nakakatawa. The moral of the story: hindi lang sa mga diskarte ng mga higante ang pwedeng tumaya. Sa pinakamababa, kailangan mong pagsamahin.

2. Direktang nagbebenta

Ngunit kung anyayahan mo ang isang tao sa unang aralin na ganap na libre, mas gagana ang advertising. Sa madaling salita, akitin ang kliyente na gawin ang unang hakbang, sa halip na bumili kaagad.

Nagbebenta ng harapan

O, sa kaso ng isang produkto, akitin ang pinakasimple at pinakamurang isa, at gawin ito sa tindahan.

Kung mahirap magbigay ng libre sa iyong industriya, mag-imbita ng isang tao sa intermediate stage. Halimbawa, pumasok at subukan ito, o tumawag at gumawa ng appointment para sa isang pagsukat. Ito ay isang ideya sa ika-21 siglo.

Dahil ngayon ay napakaraming pagpipilian at mas madali para sa mga tao na gumawa ng isang intermediate na hakbang kaysa agad na gumawa ng hakbang upang bumili.

Bagaman kung ang iyong produkto ay napakamura o nasa mass demand, halimbawa mga credit card, kung gayon walang saysay sa ibang yugto. Ang tanging bagay na posible sa kasong ito ay i-repackage ang alok.

Isulat hindi ang "Kumuha ng card", ngunit "Alamin ang posibilidad na matanggap ito". Muli, ang lahat ay indibidwal. Ngunit subukang huwag direktang sumigaw ng "Bumili, bumili, bumili!"

3. Sobra na ang impormasyon

Madalas akong nagmamaneho ng kotse at napapansin ko ang mga katulad na error panlabas na advertising. Nakikita ko ang mga billboard na hindi ko lang matandaan, ngunit hindi ko rin mabasa dahil marami text.

Lahat ay nakasulat - ang pangalan ng kumpanya, ilang mga uri ng mga kalakal at ang kanilang mga presyo, lahat ng mga contact, Detalyadong Paglalarawan installment at marami pang impormasyon. Narito ang isang halimbawang larawan:

Sobra na ang impormasyon

Ang lahat ng ito ay hindi kinakailangan. Ang isang tao ay may literal na mga segundo upang makita ang iyong alok, kaya subukang ihatid ang pangunahing bagay sa kanya.

Ang tatlong-segundong panuntunan ay makakatulong sa iyo kung sa panahong ito ay mauunawaan mo ang kakanyahan ng mensahe ng advertising, kung gayon ang advertising ay angkop.

At huwag kalimutang mag-iwan ng mga puwang ng hangin sa pagitan ng mga bloke. Kung hindi, lahat ay nagsasama. (Bigyang pansin ang artikulong ito, kahit na ito ay nahahati sa iba't ibang mga bloke at mga talata para sa kadalian ng pang-unawa)

4. Halaga, hindi produkto

Mayroong isang mahusay at kasiya-siyang hackneyed na parirala - "Kailangan mong magbenta hindi ng isang drill, ngunit isang butas sa dingding!" At karamihan sa mga negosyante ay nakakalimutan ito.

Isulat ang "Proteksyon mula sa pagnanakaw" sa halip na "Makapangyarihan bakal na pinto" Ang diagram ay makakatulong sa iyo dito.

Ngunit paano kung hindi malutas ng iyong produkto ang problema? Pagkatapos ng lahat, halimbawa, ang mga mamahaling restawran ay hindi malulutas ang mga problema at matagumpay na lumalaki. Ito ay simple - ang ganitong uri ng kumpanya ay nagbibigay ng mga emosyon. Ang pangunahing isa ay katayuan.

Kahit na ang isang walang karanasan na nagmemerkado ay maaaring isipin na ang VIP catering ay malulutas ang problema ng kakulangan ng katayuan. Bottom line: lahat ay ginagawa para sa paglutas ng problema o para sa emosyon.

5. Produkto muna

Siyempre, naiintindihan ko na ang bawat may-ari ng kumpanya ay nais na ang kanyang kumpanya ay kilala, ngunit sa karamihan ng mga kaso ang pangalan ng kumpanya, kung hindi nakakatakot, kung gayon ay tiyak na hindi nakakaakit ng pansin.

Pagkatapos ng lahat, ang mahalaga sa mga tao, una sa lahat, ay ang panukala mismo at pagkatapos lamang kung kanino ito mula.

Hindi magandang pagkakalagay ng logo

Maaari ka nang magmura at sumigaw. Ngunit mas mabuting huwag gawin ito. Dahil isipin natin ang sitwasyon. Nakita ng isang tao ang iyong ad at naalala lamang ang pangalan ng kumpanya.

Tanong. Ito ba ay maghihikayat sa kanya na lumapit sa iyo? Hindi siguro. Paano kung isang pangungusap lang ang naaalala ng isang tao? Tanong. Pipilitin ba siya nitong maghanap ng kumpanyang may ganoong offer (kung na-hook siya)? Syempre gagawin niya.

6. Alok

Disenyo? Text? Mga larawan? Hindi. Ang kapangyarihan ay nasa alok. Gumawa ng isang alok na hindi mo maaaring tanggihan. Mga pandaraya? Siguro.

Ang aming gawain ay gawin ang lahat nang walang anumang catches at pag-atake, ngunit din upang gawin itong imposible upang tanggihan.

Halimbawa, ang isa sa mga alok na ito sa paanuman ay sumabog sa merkado ng bulaklak, at sigurado akong nakita mo na ito - "20 rosas para sa 500 rubles."

Ano ang ibig sabihin nito para sa isang lalaki: marami at mura. Siyempre, ngayon ay nasunog na ang panukalang ito.

At ito ay ginagamit ng lahat na hindi masyadong tamad. Samakatuwid, walang walang hanggan, at maaari pa nilang kopyahin ito sa isang sandali.

7. Isang pangungusap

kasi iba't ibang serbisyo malutas ang iba't ibang pangangailangan. At kung naghahanap ako kung saan makakabili ng microwave.

Mahalaga. Sinusubukan namin – 1 produkto/serbisyo = 1 mensahe sa advertising

Ang parehong napupunta para sa mga kondisyon. Hindi na kailangang ilagay ang lahat sa isang pangungusap. Paghahatid sa pinto, installment, credit, assembly, pagsukat, kalkulasyon, pagpaparehistro sa loob ng 3 oras, money back guarantee, result guarantee, atbp.

Ito ay iba't ibang mga panukala at kailangang paghiwalayin. Huwag ilagay ang lahat sa isang lugar, bilang halimbawa, ito ay ipinakita dito:

Ilang mungkahi

8. Mga contact

Magsusulat ako ng 7 error. Ngunit ito ay naging 8. At nagkaroon pa nga ng ideya para sa 9 at 10. Ngunit pag-isipan natin ang isang ito. Ito ay isang banalidad, ngunit ang isa sa mga pinakasikat na pagkakamali ay nauugnay sa mga contact.

Hindi magandang pagkakalagay ng contact

Hindi lamang sila dapat malaki, ngunit napakalaki. Dahil ang isang tao ay madalas na nagbabasa sa mga tipak.

At ang aming gawain ay maakit siya sa headline, pagkatapos ay makipag-ugnayan siya sa amin upang bumili. Ito ay simple: pamagat - mga contact - pagbili.

maikling tungkol sa pangunahing bagay

Sa aking karanasan, kahit na alisin mo ang hindi bababa sa mga error na ito mula sa iyong advertising, ang iyong pagiging epektibo ay tataas nang malaki. Kaya mag-isip nang iba tungkol sa iyong advertising ngayon. At napaka mahalagang punto, panoorin sa video na ito:

Nais kong bigyan ka lamang ng isang hiling: huwag magpakasawa sa pag-flagellation sa sarili. Ang prosesong ito ay walang katapusan. Ginagawa namin ito nang maayos, ilunsad ito, at pagkatapos lamang ay higpitan ito at baguhin ito.

Kung hindi ito ay magiging tulad sa joke na "Natukoy ng mga siyentipiko kung ano ang iniisip ng isang babae. Siya lang ang nagbago ng isip."
At sa aming kaso, sa oras na gumawa ka ng advertising, mawawalan na ito ng kaugnayan.

Ang modernong mundo ay hindi maiisip nang walang advertising. Gusto pa rin! Paano malalaman ng mga tao kung anong damit ang isusuot, anong pagkain ang kakainin, aling kotse ang mas mahusay at ano? Sa pangkalahatan, nang walang advertising - wala kahit saan! Tandaan ang mga salita ng "dakilang schemer" na si Ostap Bender: "Ang advertising ay ang makina ng pag-unlad"? Sino ang hindi sumasang-ayon, itaas ang iyong mga kamay! Hindi makita. Kaya lahat ay sumang-ayon.

Ngunit mayroon ding bahagyang naiibang anyo ng advertising, medyo hindi karaniwan para sa pangkalahatang paghatol tungkol sa "makina ng pag-unlad" na ito. Isa itong advertisement na idinisenyo upang baguhin ang iyong pananaw sa mundo, para isipin mo ang mga bagay na lalong sinusubukang itaboy ng mga tao sa kanilang sarili. Ang advertising na nagtuturo kung paano mamuhay alinsunod sa iyong konsensya ay social advertising.

Ano ito?

Ang social advertising ay nakakakuha ng pansin sa mahahalagang problema ng lipunan, iba't-ibang mga programang panlipunan at, higit sa lahat, mga paraan upang malutas ang mga problemang ito. Pangunahing layunin - tumatanggap puna . Kung ang problema ay malinaw na na-highlight at ang kaugnayan nito ay ipinapakita, kung gayon ang pangunahing bagay dito ay upang bigyan ang madla ng pagkakataon na pumili ng mga paraan upang malutas ang iminungkahing isyu o ipahayag ang kanilang reaksyon.

Halimbawa, kung ito ay isang patalastas tungkol sa isang nursing home, pagkatapos itong panoorin, ito ay dapat gumawa ng mga manonood na nais na makipag-usap kaagad sa kanilang mga magulang, ipahayag ang kanilang pangangalaga, pagmamahal, at paggalang sa kanila. Kung ang isang video o larawan ay nagpapakita ng problema ng pagkagumon sa droga, pagkatapos ay pagkatapos mapanood ang tao ay dapat makaramdam ng pagnanais na kahit papaano ay tulungan ang mga nagdurusa.

Sa pamamagitan ng paraan, sa buong mundo walang ganoong bagay bilang "social advertising". Ang terminong ito ay ginagamit lamang sa Russia. Gayunpaman, hindi nito binabago ang kakanyahan.

Mga uri ng social advertising

• Estado. Ang pinakakaraniwan at mahalagang kategorya, na kinabibilangan ng advertising, at bilang resulta, promosyon mga ahensya ng gobyerno(hukbo, pangangalaga sa kalusugan, ministeryo ng mga panloob na gawain, atbp.).
• Non-profit. Nilikha at idinisenyo upang ituloy ang mga interes ng mga non-profit na institusyon na ang layunin ay makaakit ng mga donasyon, mag-recruit ng mga boto na pabor sa isang bagay o isang tao, o makatawag pansin sa mga pampublikong isyu.
• Pampubliko. Ang layunin ng naturang advertising ay magbigay ng malawak na publisidad at aktibong magsulong ng isang positibong kababalaghan o kaganapan. Ang isang tampok na katangian ay ang pagtanggi ng mga tagalikha ng advertising na kumita ng anumang kita, kadalasan sa mga prinsipyong etikal.
• Social advertisement. Isang kategorya ng advertising na idinisenyo upang baguhin ang modelo ng pag-uugali ng lipunan, ang humanization nito. Ang layunin ay upang i-highlight ang pinaka-pressing panlipunang mga problema na nakakaapekto, kung hindi lahat, pagkatapos ay ang karamihan.

Paano kumita ng pera sa social advertising

Mahirap na uriin ang social advertising bilang direktang pinagmumulan ng kita. Sa kasong ito, ito ay mga paglalaan ng gobyerno at pribadong pamumuhunan. Ayon sa istatistika, ang social advertising ay nagdadala lamang ng 0.2% ng kabuuang kita sa advertising ng mga pampublikong channel sa telebisyon at media. Gayunpaman, bilang isang tool para sa paglikha opinyon ng publiko walang katumbas ang social advertising. Sa kasalukuyan, ang merkado na ito ay bukas at hindi pa ginalugad, kaya ang mga pagkakataon ay napakalaki. At ang tubo... ang tubo ay masusukat hindi lamang sa mga tuntunin sa pananalapi.