Negosyo sa bahay 

Mga pangalan ng matagumpay na logo ng kumpanya. Sanaysay sa mga logo. Mga logo ng salita at titik

Ang mga aktibidad ng anumang kumpanya ay nagsisimula sa paglikha pagkakakilanlan ng korporasyon, ang mga pangunahing bahagi nito ay kinabibilangan ng pagbuo ng logo. Ang sagisag na ito ay nagpapakita na ang isang produkto o serbisyo ay kabilang sa isang partikular na negosyo, sumasalamin sa konsepto nito at nagdadala ng isang tiyak na kahulugan. Tingnan natin kung ano ang isang logo, ang mga uri ng mga logo at ang mga pangunahing patakaran para sa kanilang pag-unlad.

Kahulugan at kahulugan

Ang isang logo ay isang pagpapakita ng impormasyon tungkol sa isang kumpanya sa isang graphic na format, ang simbolikong representasyon nito, isang simbolikong personipikasyon na nag-aambag sa pagkilala at awtoridad ng kumpanya. Sa madaling salita, ito ay isang pinaikling pangalan ng organisasyon, na ipinakita sa anyo ng isang orihinal na istilo, gamit ang isang espesyal na font, estilo at paglalarawan. Ang kahalagahan ng isang logo sa mundo ng negosyo ay napakalaki: nakikilala nito ang isang kumpanya mula sa mga katulad na negosyo, umaakit sa atensyon ng mga potensyal na mamimili dito, "sinasabi" ang tungkol dito, at bumubuo ng isang unang impression. Pagkatapos ng lahat, ito ay sa pamamagitan ng mga logo ng kumpanya na ang mga mamimili ay bumubuo ng isang tiyak na opinyon tungkol sa kanilang mga aktibidad.

Kapangyarihan ng impluwensya

Ang logo, katulad nito, ay palaging at kahit saan ay magpapalamuti sa sarili nito sa simpleng paningin mga letterhead, mga karatula, mga business card, mga dokumento, mga uniporme ng empleyado. Samakatuwid, ang paglikha nito ay dapat na lapitan nang may pinakamataas na responsibilidad, paghahanap ng tamang balanse sa pagitan ng pragmatismo at pagkamalikhain. Ang isang logo ay hindi lamang isang magandang disenyo na nilikha para sa mga layuning aesthetic. Ang isang mahusay na dinisenyo na simbolo ay maaaring makaakit ng mga mamimili, iwanan ang mga kakumpitensya, at matiyak ang matatag na paglago at kita para sa kumpanya. Habang ang isang mabilis na ginawang hindi matagumpay na logo ay mabilis na mawawala sa mga mas maliwanag na katapat nito, na bumubuo ng negatibong impresyon sa organisasyon.

Ano ang isang logo tulad ng: mga uri ng mga logo

Estilo ng graphic at mga simbolo

Nagpapakita ng impormasyon tungkol sa kumpanya gamit ang mga graphic na simbolo - mga larawan, mga larawan, mga guhit - nang hindi gumagamit ng teksto. Ang isang visual na representasyon ng isang simbolikong logo ay kumakatawan sa kakanyahan ng produkto sa pamamagitan ng paglalarawan ng aktibidad o pangalan ng kumpanya. Halimbawa, ang isang logo sa anyo ng isang agila ay maaaring magpahiwatig ng pangalan ng isang organisasyon, "magsalita" tungkol sa mataas na negosyo at moral na mga katangian nito, at magamit ng mga kumpanya ng paglalakbay bilang simbolo ng isang maaasahan at matagumpay na paglipad. Ang mga graphic na simbolo sa kanilang purong anyo ay bihirang ginagamit at mas gusto ng mga mahusay na na-promote na mga tatak. Gayunpaman, na may sapat na karanasan at talento, ang paglikha ng tama, kaakit-akit at malakas na logo ay hindi mahirap.

Representasyon ng teksto

Ang mga istilo ng titik ay ginagamit ng mga kumpanya nang mas madalas kaysa sa mga graphic na istilo. Ang mga logo ay may maraming pagkakatulad: isang pinaikling pangalan ng isang kumpanya o aktibidad nito, ang mga pagdadaglat ay karaniwang ipinahayag nang grapiko gamit ang mga espesyal na font, mga natatanging simbolo (halimbawa, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Ang bentahe ng isang logo ng teksto ay nagdudulot ito ng malinaw na mga asosasyon at isang malinaw na ideya ng kumpanya.

Pagsasama-sama ng mga uri

Ang kumbinasyon ng dalawang uri ng mga logo ay ipinakita, bilang isang panuntunan, sa anyo ng isang symbiosis ng isang graphic na imahe na may isang visual na inskripsyon (slogan, kumpanya o pangalan ng tatak). Ang mga pinagsamang logo ng kumpanya ay itinuturing na pinakakaalaman at matagumpay para sa mga hindi na-promote na kumpanya.

Estilo ng alphanumeric

Ang istilong ito ang pinakakaraniwan at aktibong ginagamit ng maraming kumpanya dahil sa kanilang tumpak na pagpapakita ng impormasyon. Ang alphanumeric na uri ng logo ay medyo simple upang bumuo, ay pinakamataas na nagbibigay-kaalaman at pinapanatili ang indibidwal na istilo nito kahit na matapos ang pagpoproseso ng typographic. Mga halimbawa: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Mga pangunahing tampok ng isang matagumpay na logo

Ang isang magandang disenyong logo, ang mga uri ng mga logo na napagpasyahan mong piliin, ay hindi magagarantiya sa iyo ng magagandang resulta kung ang mga pangunahing kinakailangan ay hindi isinasaalang-alang sa panahon ng pagbuo:


Mga tampok ng paglikha ng mga logo

Kapag bumubuo ng isang logo, ang malaking kahalagahan ay nakalakip sa mga kulay, font at hugis ng emblem, na maaaring direkta o hindi direktang makakaapekto sa pang-unawa nito mula sa isang sikolohikal na pananaw.

  • Kulay. Ang scheme ng kulay ng logo ay pinili alinsunod sa epekto ng isang partikular na lilim sa pag-iisip ng tao. Halimbawa, ang berde, asul, asul na mga kulay ay may kanais-nais na epekto lamang sa isang tao, pagpapatahimik at kaakit-akit, habang ang pula at maliwanag na orange palette ay may kapana-panabik at agresibong epekto. Bilang karagdagan, kailangan mong isaalang-alang ang kahulugan at mga asosasyon ng kulay upang hindi makakuha ng problema. Inirerekomenda ng mga eksperto ang paggamit ng hindi hihigit sa tatlong kulay sa disenyo ng sign, ganap na iwanan ang mga anino, gradasyon at paghahalo.

  • Font depende sa direksyon ng kumpanya, maaari itong maging seryoso, laconic, masalimuot, gamit ang mga curl at roundings. Dapat itong madaling basahin at maunawaan.
  • Form. Ang mga inirerekomendang hugis ay tatsulok, parisukat, bilog at ang kanilang mga kumbinasyon. Ang tamang anyo ng isang logo ay isang holistic, proporsyonal na sistema ng mga simbolo na organikong umaangkop sa anumang ibabaw nang hindi gumagamit ng maliliit na detalye.

Ang isang start-up na kumpanya na nasa yugto ng pagbuo ng isang corporate identity ay kailangang malaman kung ano ang isang logo, mga uri ng mga logo, mga pangunahing kinakailangan at mga tampok ng paglikha nito. Dahil ang isang maayos na idinisenyong logo ay may mahalagang corporate significance.

Ang bawat isa sa atin ay nakikita ang mga logo na ito araw-araw, ngunit hindi lahat ay nauunawaan ang lihim na kahulugan na nilalaman nito.

Kaya, oras na upang ilantad ang mga logo na kumikislap sa harap ng ating mga mata araw-araw!

Kung sa tingin mo na ang logo ng Korean titan na Hyundai ay sumisimbolo sa unang titik ng pangalan nito, kung gayon ikaw ay lubos na nagkakamali! Ang H ay isang simbolikong larawan ng isang kliyente at isang customer na nagkakamay.

Sino ang hindi nakarinig ng tatak ng Adidas? Ito ay nabuo bilang parangal sa tagapagtatag nito, si Adolf Dassler. Ang logo ay walang katapusang binago, nag-iiwan lamang ng isang elemento na hindi nagalaw - ang tatlong guhit. Ang modernong logo ay inilalarawan sa anyo ng isang bundok. Ito ay simbolo ng mga balakid na tiyak na kakaharapin ng bawat atleta.

Ang kilalang taga-disenyo na si Rob Yanov, na nagtrabaho sa logo ng Apple, ay bumili ng isang bag ng mga mansanas at galit na galit na iginuhit ang mga ito, sinusubukang gawing simple ang mga hugis hangga't maaari. Isang piraso ng mansanas ang kinagat bilang isang eksperimento. Kakatwa, ang salitang byte ay isinalin bilang kagat. Nagkataon lang!

Ang Sony Vaio ay may pambihirang logo. Ang unang dalawang titik nito ay isang alon na kumakatawan sa isang analog signal, ang huling dalawang titik ay sumasagisag sa isang digital na signal.

Walang magarbong tungkol sa logo ng Amazon. Ang maliwanag na dilaw na arrow ay ang ngiti ng customer, dahil ang mga empleyado ng Amazon ay nagnanais ng kaligayahan sa kanilang mga customer. Pinagsasama ng smile arrow ang dalawang titik A at Z. Nangangahulugan ito na maaari mong bilhin ang lahat sa portal - mula A hanggang Z!

Ang Baskin Robbins ay may maliwanag at, masasabi ng isa, nakakaakit na logo. Kung titingnang mabuti ang pink na bahagi ng larawan, makikita ang numero 31. Ito ang bilang ng mga ice cream flavor na maaaring subukan ng mga customer.

Maraming tao ang naniniwala na ang logo ng Toyota ay isang naka-istilong ulo ng isang cowboy sa isang sumbrero. Ngunit ang lahat ay mas kumplikado. Sa katunayan, ipinapakita nito ang mata ng isang karayom ​​at ang sinulid na sinulid dito. Ang bagay ay ang kumpanya ay ginagamit upang makitungo sa mga weaving machine. May isa pang banayad na nuance - kung isasama mo ang lahat ng mga elemento ng logo, makukuha mo ang pangalan ng kumpanya.

Gumagawa ang Continental ng mga gulong ng kotse. Ang isa sa kanila ay naging dalawa sa malaking titik logo. Kung titingnan mong mabuti, makikita mo ang pagguhit ng gulong sa pananaw.

Ang logo ng Formula 1 ay literal na sumisigaw ng bilis. Mapapansin ng maasikasong manonood ang numero 1 sa pagitan ng letrang F at ng mga pulang guhit.

Mahilig manood kawili-wiling video mga video at i-pin ang mga ito sa iyong online board? Ang mga imbentor ng Pinterest ay nagmumungkahi ng "pag-pin" ng mga video gamit ang isang virtual na karayom, na siyang titik P sa logo.

Mahirap paniwalaan, ngunit natukoy ng Beats ang logo nito bilang isang mahilig sa musika na may suot na headphone. Ang logo ay naglalaman ng dalawang elemento - ang titik B at isang pulang bilog... Simple at hindi maintindihan!

Ang Toblerone ay isang sikat na tagagawa sa mundo ng masarap na tsokolate. Ang tatak na ito ay hindi mapaghihiwalay na nauugnay sa lungsod ng oso ng Bern. Iyon ang dahilan kung bakit ang Toblerone logo ay naglalarawan ng isang oso na nakatayo sa hulihan nitong mga binti.

Sinimulan ng BMW ang kasaysayan nito sa industriya ng aviation, kaya ang logo ay nagsasalita tungkol dito. Ang ilan ay naniniwala na sa gitna ng logo ay isang gumagalaw na propeller na may mga blades. Ngunit hindi, ang lahat ay napaka-simple, ito ay bahagi lamang ng bandila ng Bavarian.

Sa gitna ng logo ng LG ay isang nakangiting lalaki. Dahil makataong tinatrato ng mga empleyado ng kumpanya ang kanilang mga customer, na gusto nilang bigyang-diin. Naniniwala ang ilang nag-aalinlangan na ang logo ng kumpanya ay batay sa karakter na Pac-Man.

Ang mga empleyado ng Evernote ay tiwala na ang ilang mga hayop ay hindi naaalala ang impormasyon. mas masahol pa sa mga tao. Kaya naman nilagay nila ang logo ng isang elepante sa logo nila na medyo nakakurba ang tenga na parang papel. Sa tulad ng isang elepante - isang tala mula sa Evernote, ang gumagamit ay hindi makakalimutan ang anuman!

Nakatagong kahulugan kumpanya ng Coca-Cola Kahanga-hanga! Para mapataas ang benta sa Denmark, inilagay nila ang Danish na watawat sa pagitan ng O at L.

Ang isang logo ay mahalagang isang visual na representasyon ng isang kumpanya. Isipin ang mga ginintuang arko ng Macdonald o ng Nike swoosh - ang mga kahanga-hangang logo na ito ay naglalaman ng dalawa sa pinakamalaking imperyo sa ilalim ng kanilang mga banner. Gayunpaman, maraming mga kumpanya pa rin ang magtipid sa pagbuo ng mahalagang bahagi ng pagbuo ng isang corporate etos. Ang isang mahusay, hindi malilimutang logo ay makabuluhang nagpapataas ng paglago at katapatan ng customer, lumilikha ng tamang impression sa mga kasosyo sa negosyo,

Mayroong 3 uri ng mga logo:

  1. Umuulit na mga elemento ng infinity. Halimbawa, ang pangunahing kapangyarihan ng mga logo ng IBM, Microsoft, at Sony ay nagmumula sa mga intersecting na elemento na ginagawang kakaiba ang kanilang mga simbolo.
  2. May mga logo na literal na naglalarawan kung ano ang ginagawa o ibinibigay ng isang kumpanya, halimbawa, ang pagpipinta ng mga bahay ay kadalasang gumagamit ng isang paglalarawan ng isang brush o mga pintura sa kanilang logo.
  3. Paggamit ng abstract graphic na mga simbolo. Kasama sa mga halimbawa ang Nike. Sa paglipas ng panahon ang imahe tatak ay naging isang paalala para sa mga mamimili ng kumpanya sa anumang sitwasyon.

Tingnan natin ang mga pinakasikat na logo ng mga sikat na tatak ng damit at sapatos.

Nike

Ang logo ng sikat na kumpanya ay kinakatawan ng sikat na branded na Swoosh, na kinikilala ang pakpak ng Greek goddess na si Victoria (ang Greek na pangalan na Victoria ay nangangahulugang "tagumpay"). Ang logo project ay sinimulan noong 1971 ni Caroline Davidson, isang graphic designer at estudyante sa University of Oregon. Iminungkahi ni Caroline ang proyektong ito kay Philip Knight, isa sa mga tagapagtatag ng kumpanya. Hindi partikular na nagustuhan ni Knight ang disenyo ni Caroline, ngunit tiwala siya na gagana ang logo para sa kanya sa hinaharap. At, tulad ng nakikita natin, hindi siya nagkamali sa kanyang mga kalkulasyon. Nang maglaon, nang tumaas ang tatak ng Nike sa internasyonal na antas, binigyan ni Philip si Davidson ng singsing na diyamante na may logo ng Swoosh bilang tanda ng pasasalamat. malaking halaga sportswear at sapatos mula sa bodega ng kumpanya.

Adidas

Ang tatak ng Adidas ay nilikha pagkatapos ng pagbagsak ng kumpanya ng kanyang ama, na tinawag na Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Sa una, ang pangalan ng kumpanya ay parang Addas - isang pagdadaglat ng mga unang titik ng pangalan ng tagapagtatag ng kumpanya. Gayunpaman, pagkalipas ng ilang buwan si Addas ay pinalitan ng Adidas (ang tagapagtatag ay tinawag na Adi sa kanyang mga kaibigan).

Ang signature na tatlong guhit na itinampok sa logo ay nakuha mula sa Finnish sports company na Karhu noong 1950, at ngayon ito ang istilo ng kumpanya, na kasama sa mga pinakasikat na logo ng mga sikat na tatak. Sa pamamagitan ng paraan, ang mga guhitan ay sumisimbolo sa katanyagan ng kumpanya sa tatlong kontinente.

Puma

Si Rudolf Dassler, kapatid ni Adolf Dassler, ang nagtatag ng tatak ng Puma. Ang unang bersyon ng logo ng kumpanya ay naiiba mula sa kilala natin ngayon - sa una ang pangalan ng kumpanya ay parang "Ruda" (mula sa pangalan ng tagapagtatag na Rudolf, Rudoo). Ayon sa isang bersyon, ang unang bersyon ng logo ay binuo ni Rudolf mismo, at noong 60s ng ika-20 siglo. ang simbolo ay kinuha sa pamilyar na hugis ng isang Puma.

Gucci

Ang kumpanya ng Gucci ay ang brainchild ni Guccio Gucci, na naglatag ng mga pinagmulan ng sikat na ngayon na tatak noong 1921 sa Florence. Ang isa sa kanyang anim na anak ay naging taga-disenyo ng sikat na logo noong 1933. Ngayon, ang simbolo ng Gucci ay chic na kasama sa mga logo ng mga sikat na tatak ng damit at sapatos, dahil sinasakop nito ang isa sa mga unang lugar bilang pagkilala.

Ang isang espesyal na tampok ng simbolo ay ang magkakapatong na mga titik G. Gayunpaman, ang mga ito ay hindi lamang mga titik, ito ay isang simbolo ng dalawang stirrups - isang legacy ng tatak ng Guccio Gucci, na nagbebenta ng mga accessories para sa mga kabayo.

Givenchy

Givenchy - tatak ng fashion, na itinatag noong 1952 ni Hubert James Marcel Taffin de Givenchy. Ngayon ang kumpanya ay gumagawa din ng mga pabango, damit at alahas. Ang mga logo ng mga sikat na tatak ay na-replenished ng isa pang sikat na simbolo ng fashion house.

Ang disenyo ng logo ay medyo simple ngunit kaakit-akit at mesmerizing sa parehong oras. Ito ay kumakatawan sa isang apat na "G" na sumasakop sa buong lugar. Ang logo ng Givenchy ay nakapagpapaalaala sa mga alahas ng Celtic.

Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co. (LS & CO) ay itinatag noong 1853, sa panahong lumipat si Levi Strauss mula Franconia patungong San Francisco upang i-promote ang sangay ng West Coast ng negosyo ng mga tuyong kalakal ng kanyang mga kapatid. Noong 1870, ang kumpanya ay naglunsad ng mass sales ng denim overalls, na matagumpay na naibenta sa mga mamimili.

Kapansin-pansin na ang maong sa anyo na kilala ng modernong tao sa kalye ay nagsimulang gawin lamang pagkatapos ng 1920. Kapansin-pansin na ang orihinal na logo ng kumpanya ay lumitaw noong 1886 at naglalarawan ng dalawang kabayo na pinupunit ang maong sa iba't ibang bahagi. Mga logo sikat na kasaysayan ang kanilang mga nilikha, bilang panuntunan, ay napapalibutan ng mga alamat. Kaya, ang hitsura ng logo ng LS & CO ay nauna sa isang kuwento na naging tagapagpahiwatig ng kalidad ng produkto: ikinonekta ng driver ang dalawang magkahiwalay na kotse na may maong at sa gayon ay nagmaneho sa patutunguhang istasyon.

Reebok

Ang kumpanya ay itinatag sa England noong 1895 ni Foster at ng kanyang mga anak bilang resulta ng pagnanais ng tagapagtatag na magbigay ng mga spike sa mga sneaker ng kanyang mga anak. Matapos ang pagtaas ng mga pandaigdigang tagagawa sa Olympus, na noong 1958, ang mga apo ng tagapagtatag, sina Joe at Jeff, ay pinalitan ang pangalan ng kumpanyang Reebok. Ang pangalan ay tumutukoy sa kontinente ng Africa, kung saan ang "rhebok" ay isang uri ng antelope. Ang mga logo ng mga sikat na world brand na Reebok at Adidas ay nabibilang na ngayon sa isang fashion house - ang Reebok ay subsidiary na kumpanya Adidas mula noong 2005.

Louis Vuitton

Ang Louis Vuitton fashion house ay binuksan noong 1854, pagkatapos nito natutunan ng buong mundo ang tungkol sa mga produkto ng pinakamataas na kalidad at chic. Ang logo ng kumpanya ay kinakatawan ng mga inisyal ng tatak at nilikha sa anyo ng isang stylization na inspirasyon ng mga Japanese floral motif.

Hello Kitty

Ang karakter mismo ay nilikha at dinala sa publiko noong 1974 ni Shintaro Tsuji, may-ari ng kumpanya ng Sanrio. Bilang logo ng kalakalan Ang kumpanya ng imahe ng Cute Kitty ay nakarehistro noong 1976.

Sa una, mayroong dalawang pangalan na pipiliin: Hello Kitty at Kitty White. Gayunpaman, ang unang pangalan ay naging mas kaakit-akit, at ang karakter mismo ay naging idolo ng milyun-milyong mga bata at kanilang mga magulang sa buong mundo. Ang mga logo ng mga sikat na kumpanya at tatak ng mga damit at laruan ng mga bata, na dati nang hiwalay, ay gumawa ng isang malakas na tagumpay sa larangan ng negosyo.

Mag-usap

Ang kasaysayan ng kumpanya, tulad ng logo nito, ay nagsimula noong 1908 at tinatawag na Converse Rubber Shoe Company. Noong 1915, ang tagapagtatag ng Mills Converse ay nagsimulang gumawa ng mga sapatos na pang-tennis, ngunit isang nakamamatay na kaganapan para sa kumpanya ang naganap noong 1917: ang basketball player na si Charles H. Taylor ay pumasok sa opisina ni Mills na may nasugatan na binti. Upang gawing mas madali ang mga galaw ng atleta, gumawa si Mills ng mga high-top na sneaker, na ngayon ay naging mga classic sa pandaigdigang industriya ng fashion ng sapatos.

Ang Converse ay hindi lamang isang tatak, ito ay isang buong panahon, halimbawa, ito ang mga sapatos na isinuot ni Wilt Chamberlain noong siya ay umiskor ng 100 puntos sa isang laro sa NBA noong 1962, at nagsuot din ng Converse noong siya ay umiskor ng mapagpasyang layunin noong 1982. Ito ay naging opisyal na sapatos ng NBA sa mahabang panahon, na isinusuot ng mga alamat sa palakasan tulad nina Larry Bird at Julius Erving.

Mula noong 2012, ang parehong sikat na kumpanya ng Nike ay naging may-ari ng tatak na ito.

Lacoste

Ang isa sa mga pinakaluma at pinaka iginagalang na tatak, na ang logo ay isang berdeng buwaya, ay kilala sa lahat na kahit minsan ay interesado sa mundo ng fashion. Noong 1933, si Jean Rene Lacoste ay lumikha ng isang kumpanya na gumawa ng mga kamiseta ng tennis, at ang pangalan ay nabuo mula sa pagkakatugma sa palakasan ng pseudonym ng tagapagtatag mismo, na parang "balat ng buwaya".

Ang simbolo ng kumpanya na si Rene Lacoste ay ipinanganak, tulad ng maraming iba pang mga logo ng mga sikat na tatak. Ang laro ay nagkakahalaga ng kandila at sa kasong ito. Ang kuwento sa likod ng paglikha ng simbolo ay ang mga sumusunod: isa sa mga kaibigan ni Rene ang gumuhit ng isang maliit na buwaya para lamang sa kasiyahan, ngunit ito ay naging logo ng tatak, na ngayon ay kilala na ng lahat.

Fendi

Ang logo ng kumpanya ay madalas na inihahambing sa isang palaisipan: ang mga kaisipang ito ay inspirasyon ng dalawang letrang F na baligtad na may kaugnayan sa isa't isa. Ang nagtatag ng tatak ay ang sikat na taga-disenyo na si Karl Lagerfeld, na nag-imbento ng logo para sa fashion house ng mag-asawang Edward at Adele Fendi. Ang nakikilalang simbolo ng fashion house ay lumilitaw na ngayon sa bawat dokumentong pinirmahan ng mga kinatawan ng Fendi bilang fashion seal ng mga koleksyon ng Fendi.

Chanel

Ang sikat na logo sa anyo ng double "C" na magkakapatong sa isa't isa at nakaposisyon na "back-to-back" ay unang nakita sa mundo ng fashion noong 1925 sa isang bote ng Chanel No. 5 na pabango.

Ang mga logo ng mga pinakasikat na tatak ay kadalasang mayroong maraming kuwento sa likod ng kanilang paglikha, at ito ang nangyari sa tatak ng Chanel. Ang isa sa mga bersyon ay nagsasabi sa kuwento ni Mikhail Vrubel, na noong 1886 ay naglalarawan ng mga horseshoes na kahawig ng kasalukuyang logo ng Chanel. Ang isa pang bersyon ay nagsasabi na ang Vrubel ay hindi nakibahagi sa paglikha ng simbolo, ngunit ang dalawang crossed horseshoe ay ginamit lamang bilang simbolo ng tagumpay at swerte. Gayunpaman, ang karamihan sa mga designer ay sigurado na ang logo ay kumakatawan sa mga inisyal ng Coco Chanel, ang tagapagtatag ng French fashion house.

Calvin Klein

Noong Nobyembre 19, 1942, nilikha ang tatak ng Calvin Klein, ang logo nito ay naging available sa publiko pagkalipas lamang ng 30 taon. Ang magaan at hindi malilimutang logo ng SK ay madaling nag-udyok ng mga asosasyon tungkol sa tatak, kaya inilagay ito sa bulsa ng bawat pares ng pantalon. Sa lalong madaling panahon ang sikat na simbolo ay nagsimulang gamitin hindi lamang bilang isang marka ng kumpanya ng pagmamanupaktura, kundi pati na rin bilang isang collectible stamp.

Versace

Simbolo Tanyag na tatak Simbolikong nauugnay sa mitolohiyang Griyego, inilalarawan nito ang magkakaugnay na mga ulo ng ahas na kadalasang nagpapalamuti ng mga logo ng bag. Mga sikat na brand medyo marami, ngunit ang Versace logo ay mahirap malito sa ibang kumpanya.

Ang logo ay idinisenyo noong 1978 ni Gianni Versace, na nahuhumaling sa mga klasiko sa sining, kaya ang bersyon na naging bato ang mga manonood ay naging isang simbolo na naglalaman ng nakamamatay na atraksyon ng designer sa mundo ng fashion.

Araw-araw ay nakakatagpo ang isang tao ng daan-daang logo. Sila ay naging napakapamilyar kaya kakaunti ang nag-iisip tungkol sa kanilang ibig sabihin. Ngunit sa katunayan, ang paglikha ng kahit na ang pinakasimpleng mga logo ay madalas na tumatagal ng mga buwan ng trabaho at milyun-milyong dolyar, at halos bawat isa sa mga ito ay may ilang subtext. Ang aming pagsusuri ay naglalaman ng 10 sikat na logo na may paliwanag sa kanilang kahulugan.

1. Fedex


American logo kumpanya ng logistik binubuo ng 2 bahagi: ang inskripsyon na "Fed" sa purple at "Ex" sa orange. Parang walang espesyal, kaya bakit nanalo ng dose-dosenang mga parangal ang gayong katamtamang logo? Ang solusyon ay simple - ang puwang sa pagitan ng mga titik na "Ex" ay bumubuo ng isang arrow, na sa isang hindi malay na antas ay nauugnay sa bilis at propesyonalismo ng kumpanya.

2. McDonalds


Iniisip ng karamihan na ang logo ng isang chain ng restaurant mabilis na pagkain Ang McDonalds ay walang iba kundi ang unang titik ng pangalan ng kumpanya na pininturahan ng gintong kulay. Gayunpaman, ang mga tagahanga ng teorya ni Freud ay nagtatalo na ang hugis ng liham na ito ay nagbubunga ng mga kaugnayan sa mga suso ng pagpapasuso ng isang ina.

3. Museo ng London


Ang Museo ng London ay nakatuon sa kasaysayan ng lungsod na ito mula sa pagkakatatag nito hanggang sa kasalukuyan. Noong 2010, nagpasya ang pamunuan ng museo na i-update ang imahe nito upang maging mas kaakit-akit sa madla ng kabataan. Ang bagong logo ay ginawa sa maliliwanag na kulay at siguradong makaakit ng pansin. Sa unang tingin, ang bagong logo ay agad na naaalala ang isang mapa ng London. At ang bawat isa sa mga kulay na contour ay kumakatawan sa mga hangganan ng mga limitasyon ng lungsod ng kabisera ng Britanya sa iba't ibang mga makasaysayang panahon.

4. Adidas


Pangalan sikat na tagagawa Ang mga kasuotang pang-isports at mga accessories ay lumitaw mula sa kumbinasyon ng una at apelyido ng tagapagtatag nito, si Adolf Dassler. Sa loob ng 66 na taon ng pag-iral ng kumpanya, ilang beses na nagbago ang logo nito, ngunit palagi itong may tatlong guhit. Ngayon ang logo ay may tatlong sloping stripes sa hugis ng isang tatsulok, na sumasagisag sa isang bundok. Ang metapora na ito ay nangangahulugan ng pagsakop sa mga bagong taas.

5. Mitsubishi


Noong 1873, itinatag ang Mitsubishi bilang resulta ng pagsasama ng dalawang kumpanya ng paggawa ng barko. Ang logo ng kumpanya ay nilikha sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga coat of arms ng mga lumikha nito - ang tatlong-dahong coat of arms ng Tosa clan at ang tatlong brilyante ng pamilya Iwasaki. Ang tatlong diamante ay sumisimbolo sa pagiging maaasahan, integridad at tagumpay, habang ang kulay pula ay nagpapahiwatig ng tiwala at umaakit sa mga customer sa tatak.

7. Google


Ang logo ng Google ay mukhang napakasimple - isang regular na inskripsiyon lamang, ang mga titik nito ay may iba't ibang kulay. Sa katunayan, kapag lumilikha logo ng Google nais ng mga taga-disenyo na ipakita ang pakiramdam ng kumpanya ng "mapaghimagsik na espiritu." Ang lihim ng logo ay nasa mga kulay ng mga titik: ang mga pangunahing kulay (asul, dilaw at orange) ay biglang nagambala ng isang berdeng titik na namumukod-tangi sa scheme. Kaya nagpasya ang Google na i-highlight ang hindi kinaugalian at hindi pagpayag nitong maglaro ayon sa mga patakaran.

7. Animal Planet


Ang logo ng Animal Planet ay ginamit upang itampok ang isang elepante na umaabot kasama ang katawan nito patungo sa isang maliit na Earth. Gayunpaman, noong 2008 ang channel ay na-rebranded upang mapataas ang apela nito sa mas malawak na madla. Kailangang tanggalin ng channel ang mahaba at boring mga dokumentaryo at magpatuloy sa mga kapana-panabik na ulat. Ang bagong logo, tulad ng ipinaliwanag ng mga kinatawan ng Animal Planet, ay dapat na kumakatawan sa mga instinct, ang kagubatan at pangunahing emosyon. Napakaraming emosyon para sa isang emblem na may isang titik na nakabaligtad.

8. NBC


Hindi lihim na ang logo ng network ng telebisyon ng NBC ay sumisimbolo sa isang paboreal, ngunit kakaunti ang mga tao ang nahuhulaan kung bakit ito ganoon. Ito ay talagang isang marketing gimmick upang makuha ang mga tao na bumili ng mga color TV. Sa oras na nilikha ang logo, ang NBC ay pag-aari ng kumpanya ng electronics na Radio Corporation of America (RCA). Nais ipakita ng RCA sa publiko na ang medyo mataas na presyo ng TV ay dahil sa kakayahang tingnan ang mga larawan sa kulay.

9. Amazon


Sa unang sulyap, ang logo ng kumpanya ng Amazon.com ay napakasimple - ang pangalan ay nasa bold black font na may curving yellow arrow sa ilalim nito. Ngunit ano ang sinisimbolo ng palasong ito? Una, kinakatawan nito ang ngiti ng isang nasisiyahang customer. At pangalawa, ang dilaw na arrow ay napupunta mula sa titik na "A" (ang unang titik sa alpabeto) hanggang sa titik na "Z" (ang huling titik ng alpabeto), na sumasagisag sa iba't ibang mga produkto ng Amazon.

10. Pepsi


Ang logo ng Pepsi ay isang simpleng bilog na may kalahating itaas na pula, kalahating asul sa ibaba, at isang kulot na puting linya na tumatakbo sa pagitan nila. Sa unang tingin, ito ang mga kulay ng watawat ng Amerika. Ngunit sa katotohanan, ang Pepsi ay gumastos ng daan-daang milyon sa kasalukuyang logo nito. Ang ahensya ng pagba-brand na nagdisenyo ng logo ng Pepsi ay nagpakita ng isang 27-pahinang ulat na naglalarawan sa maraming kahulugan na pumasok sa logo. Sinasagisag nito ang magnetic field ng Earth, feng shui, Pythagoras, geodynamics, probability theory at marami pang iba.

Nakakolekta kami ng mga halimbawa kung paano pinakamahusay na mga logo ng kumpanya, at hindi ganap na matagumpay. Sasabihin namin sa iyo kung bakit sila naging ganito at kung ano ang maaari nilang ituro sa amin. Ngunit bago tayo magsimula, narito ang ilang mahahalagang bagay tungkol sa mga logo at negosyo ng kumpanya. Ang mga ito pangunahing mga prinsipyo ay tutulong sa iyo na i-navigate ang halaga ng isang logo sa negosyo ng isang organisasyon, ang koneksyon nito sa tagumpay at ang halaga ng pagbuo ng logo:

Ang tagumpay ng kumpanya sa kabuuan ay hindi nakasalalay sa kalidad at pag-iisip ng disenyo. nandoon sana ako Logo ng Apple Anumang iba pang palatandaan, magiging hindi gaanong matagumpay ang kumpanya? Halos hindi.
Walang sinuman ang nangangailangan ng isang logo sa kanyang sarili. Kung paano at saan mo ito ginagamit ang mahalaga. Gumagamit ang mga matagumpay na organisasyon ng logo sa lahat ng mga touchpoint ng customer. Sa ganitong paraan, ang mga customer ay bumuo ng isang tuluy-tuloy na kaugnayan ng kumpanya sa mga produkto nito at ang karanasang natatanggap nila sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa kumpanya.

  • kumikita matagumpay na negosyo/ mataas na kalidad na mamahaling disenyo - mahusay!
  • Pinakinabangang matagumpay na negosyo / masamang murang disenyo - masama!
  • Hindi matatag na hindi kumikitang negosyo / mataas na kalidad na mamahaling disenyo - kakila-kilabot!
  • Hindi matatag na hindi kumikitang negosyo / masamang murang disenyo - masama!
  • Batang negosyo/murang logo - ok!

Kaya ngayon na ang oras para magpatuloy pangkalahatang mga prinsipyo sa mga tiyak na halimbawa. Magsimula tayo sa mga sample, maaari mong maging pamilyar sa kanila sa susunod na seksyon ng artikulo.

Ang pinakamahusay na mga logo ng mga kumpanya at kumpanya

Pinili namin para sa iyo ang pinakakapansin-pansing mga halimbawa ng mga de-kalidad na logo na nakatulong sa ilang kumpanya na maging mga pandaigdigang pinuno sa kanilang mga industriya. Kabilang dito ang mga tatak tulad ng:

General Electric

Ang logo ng General Electric, isa sa mga nangungunang tagagawa ng teknolohiya, ay nanatiling halos hindi nagbabago mula noong itinatag ang kumpanya noong 1892.

At bakit kinailangang baguhin ito? Ang mga inisyal na "GE", na ginawa sa isang masalimuot na font at naka-frame sa pamamagitan ng mga arched stroke, pinagsasama ang pagiging simple at kahusayan - mga katangiang inaasahan ng mga customer mula sa mga produkto ng General Electric. Bukod dito, ang emblem, na binuo sa paligid ng isang Art Nouveau pattern, ay kahawig ng umiikot na drum ng isang washing machine - isa sa pinaka mga sikat na produkto mga kumpanya.

JPMorgan Chase

Ang JPMorgan Chase ay isa sa mga nangungunang financial conglomerates at ang pinakamalaking bangko, na may mga asset na nagkakahalaga ng $2.35 trilyon.

Higit pa rito, ang JPMorgan Chase ay nasa ikaanim na ranggo sa ranggo ng pinakamalaking kumpanyang ipinagpalit sa publiko sa buong mundo. Sa madaling salita, ito ay isang tatak na nagsasalita para sa sarili nito.
Dapat itong aminin na ang bangko ay pinamamahalaang tumpak na ihatid ang nangingibabaw na posisyon nito sa tulong ng logo nito.
Ano ang dahilan kung bakit nakikilala at epektibo ang logo ng JPMorgan Chase?

Sa simple, matapang na font at kaunting paggamit ng mga graphics, ang logo ng JPMorgan Chase ay nagbibigay ng kapangyarihan at awtoridad at tila nagsasabing, "Kung hindi ka magbabayad sa oras, sisingilin ka namin ng late fee na hindi mo naisip." Harsh, hindi ba? Ngunit hindi maaaring asahan ng isa ang anumang iba pang saloobin mula sa gayong seryosong organisasyon.

Facebook

Kung medyo pamilyar ka, hindi mo na kailangang ipaliwanag kung ano ang Facebook.

Kapansin-pansin na ang kumpanya ni Mark Zuckerberg ay orihinal na tinawag na "The Facebook". Ngunit ang artikulo sa pangalan ay hindi nagtagal, at ang kumpanya mismo ay gumawa ng isang tunay na rebolusyon sa komunidad ng Internet, na mabilis na naging pinakasikat na social platform sa mundo.

Ang logo ng Facebook ay may pinakamahalagang kalidad sa graphic na disenyo– ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang agad na makilala ang tatak. Nangangalaga sa pagpapanatili ng isang nakikilalang visual na imahe, ang kumpanya ay gumawa lamang ng mga maliliit na pagbabago sa istilo sa logo nito, na iniiwan ang mga pangunahing elemento na buo.

ExxonMobil

ExxonMobil ang pinakamalaki kumpanya ng langis sa mundo, na nagdudulot ng astronomical na kita sa mga may-ari at shareholder nito. Ang Exxon at Mobil ay dating dalawang magkaibang kumpanya na nagpasya na pagsamahin ang kanilang kaalaman at mga mapagkukunan noong 1998 (marahil sa ambisyosong layunin na makamit ang dominasyon sa mundo).

Ang nasabing matagumpay at kagalang-galang na organisasyon ay dapat magkaroon ng kaukulang logo! Ngunit sa kasong ito, tulad ng sinasabi nila, may nangyaring mali. Ang logo ng ExxonMobil, na may simple, murang disenyo nito, ay nabigo na makuha ang katangian ng napakalakas na brand.

Sa kasamaang palad, ang mga logo ng mga indibidwal na kumpanya bago ang kanilang pagsasama ay madalas na mukhang mas katangi-tangi at orihinal kaysa sa sagisag ng pinagsamang kumpanya.

Anong konklusyon ang maaaring makuha mula sa kuwentong ito? Ang mas kaunti ay hindi palaging mas mahusay.

Sa tingin ko milyun-milyong tao ang magsu-subscribe sa aking mga salita kung sasabihin kong: “SALAMAT, AMAZON!” Salamat sa Amazon Prime, maaari akong mag-order ng anumang bagay at maihatid ito sa loob ng 48 oras (o mas kaunti). At lahat ng ito ay may libre (o halos libre) na paghahatid.

Alam na alam ang sa iyo lakas, mahusay na ipinakita ng online na tindahan ang mga ito sa logo nito. Nakikita mo ba ang arrow na umaabot mula A hanggang Z? Sumasagisag sa direksyon ng paggalaw, ang arrow ay nagpapahiwatig na ihahatid ng Amazon ang iyong order mula sa bodega nito nang direkta sa iyong pintuan. Ngunit hindi iyon ang lahat ng kahulugan na nilalaman sa simpleng icon na ito. Ang arrow ay kahawig din ng isang ngiti, na nagpapahiwatig na ginagarantiyahan ng kumpanya mataas na kalidad serbisyo, tinitiyak na nasiyahan ang mga customer nito.

Microsoft

Sa kabila ng ilang maling hakbang na naipon sa nakalipas na ilang taon (oo, Zune at Windows 10, pinag-uusapan natin eksakto tungkol sa iyo!), Ang Microsoft ay gumawa ng mahusay na trabaho sa muling pagdidisenyo ng logo nito noong 2012.

Ang logo, na tumagal mula 1987 hanggang 2012, ay medyo maganda (lalo kong nagustuhan ang "O", na mukhang Pac-Man), ngunit nag-iwan ng maraming nais mula sa isang pananaw sa disenyo.

Sa mga tuntunin ng kulay bagong logo mukhang mas palakaibigan. At sinuman ang may ideya na ipakita ang mga pangunahing produkto ng kumpanya sa anyo ng apat na parisukat na bintana ay isang tunay na henyo! Ang asul na bintana ay sumisimbolo operating system Windows, pula ang Office software package, berde ang Xbox game console, at dilaw... Ang dilaw ay walang ibig sabihin, ngunit dahil ang isang window ay hindi maaaring magkaroon ng tatlong panel, ipagpalagay namin na ito ay kinakailangan.

At nararapat ding tandaan na sa lahat ng kumpanya sa listahang ito, ang Microsoft ang may pinakamalalang problema sa pagbuo ng pare-parehong visual na pagkakakilanlan. Maghusga para sa iyong sarili: sa tuwing ang higante ng computer ay gagawa ng mga pagbabago sa logo nito, mukhang ganap itong bago, na parang wala itong pagkakatulad sa mga nakaraang logo ng kumpanya.

Ang Nike ay kilala hindi lamang sa mga sapatos na pang-sports nito, kundi pati na rin sa pagkakaroon ng isa sa mga pinakamahusay na logo sa mundo ng negosyo. Ang sikat na Nike swoosh ay isang pangunahing halimbawa kung paano maaaring gumanap ng malaking papel ang isang visual na imahe sa pagbuo ng isang reputasyon at pagbabago. isang ordinaryong kumpanya sa isang maaasahang, iginagalang na tatak. Kung mas maaga ang emblem ng Nike ay hindi itinuturing na isang bagay na kapansin-pansin, pagkatapos ay sa paglipas ng panahon ito ay naging isang visual na pagkakakilanlan ng kultura ng palakasan.

Sa mga bansang nagsasalita ng Ingles, ang Nike swoosh ay kilala bilang "swoosh". "Swoosh" ang tunog na naririnig natin kapag may biglang dumaan na bagay sa atin. Kaya, ang salitang ito ay nagpapahiwatig ng isang matalim na tunog, bilis at paggalaw, na matagumpay na makikita sa hubog na hugis ng logo.

Ang kwento ng "swoosh" ng Nike ay kapansin-pansin dahil ipinapakita nito ang pagbuo ng logo mula sa " ugly duckling", na walang nagustuhan, hanggang sa " magandang sisne", na umaakit ng mga hinahangaang tingin.

Ang "mga magulang" ng maalamat na logo ng BMW ay ang bilog na emblem ng Rapp-Motor na may itim na silweta ng isang kabayo at ang bandila ng Bavaria na may katangiang asul at puting pattern ng checkerboard. Ito ay kung paano lumitaw ang pamilyar na itim na bilog, sa loob kung saan may mga asul at puting quadrant.

Pagkatapos ng Unang Digmaang Pandaigdig, na nagtapos sa Treaty of Versailles, lumipat ang kumpanya mula sa paggawa ng sasakyang panghimpapawid patungo sa paggawa ng mga motorsiklo at sasakyan. Ang sagisag ng BMW ay nanatiling halos hindi nagbabago mula noong 1917. Ang pinakakapansin-pansing pagbabago ay naganap noong 2000, nang ang logo ay nakakuha ng volume dahil sa 3D na epekto.

Mastercard

Noong 1966, ang Mastercard ay kilala bilang Master Charge, at ang unang logo nito ay nagtatampok ng dalawang intersecting na bilog (maliwanag na orange at madilaw-dilaw na pula) na may mga salitang "Master Charge: The Interbank Card."

Noong 1979, pinaikli ng kumpanya ang pangalan nito sa malawak na MasterCard. Bagong pangalan - na-update na logo! Ang mga kulay sa emblem ay naging mas maliwanag, at ang font ay naging mas solid. Noong 1996, ang logo ay naging three-dimensional: ngayon ay lumitaw ang "mga slits" sa lugar kung saan nagsalubong ang dalawang bilog.

FedEx

Noong 1971 sa logo serbisyo sa koreo ang buong pangalan ng kumpanya na "Federal Express" ay inilagay sa isang anggulo.

Ang sagisag ay ginawa sa makabayang mga kulay ng pula at asul, na nagdulot ng mga asosasyon sa gobyerno ng Amerika. Ang pagkakaroon ng katanyagan salamat sa orihinal na logo nito, nagpasya ang tatak na magpaalam dito noong 1994. Bagong disenyo ay hindi mas mababa sa lumang isa sa katalinuhan: sa pagitan ng mga titik E at X mayroong isang arrow na nakatago, na nagpapahiwatig ng bilis at katumpakan bilang pangunahing bentahe ng kumpanya ng koreo.

Ang unang logo ng IBM ay nilikha noong 1924, nang ang kumpanya ng Computing-Tabulating-Recording ay pinalitan ng pangalan na International Business Machines.

Kaya, ang pangalan ng kumpanya ay nagkaroon ng mas modernong tunog, at ang 1924 na logo ay naging isang na-update na bersyon ng 1911 na logo, na dating ginamit ng CTR. Ang banayad na logo ng CTR na may mahangin, ornate na font ay nagbigay daan sa napakalaking inskripsiyon na "International Business Machines" (na may diin sa salitang "International"), na inilagay sa loob ng isang bilog na sumasagisag sa globo. Noong 1947, nang ang tatak ay nagsagawa ng isang makabuluhang modernisasyon ng teknolohiya nito, ang bilog na emblem ay pinalitan ng pagdadaglat na "IBM", na nakatakdang maging simbolo ng kumpanya. Noong 1956 Grapikong taga-disenyo Iginuhit muli ni Paul Rand ang mga titik, na ginawang itim at mas malaki. Ang bagong disenyo ay nagbigay-diin sa mga katangian ng tatak ng katatagan at pagpapanatili. Noong 1972, inatasan si Rand na i-rework ang imaheng nilikha niya. Upang lumikha ng isang dynamic at flexible na imahe, ang taga-disenyo ay gumawa ng "mga puwang" sa pagdadaglat. Ganito nangyari ang sikat na "striped" na logo, na ikinatutuwa ng IBM hanggang ngayon.

Sa kabila ng maliwanag na pagkakaiba-iba ng lahat ng mga palatandaan sa itaas, ang lahat ng mga ito ay idinisenyo na may katulad na pamantayan sa isip, na kung saan ay naging matagumpay sa kanila. Ang mga salik na ito ang tatalakayin pa natin.

Ano ang matututuhan natin sa mga logo na ito?

Anong mga konklusyon ang maaaring makuha ng isang negosyante mula sa pagbabasa ng mga kuwento sa likod ng mga logo na ito?

Magpasya kung ano ang dapat sabihin ng iyong logo tungkol sa iyong brand

Dapat ipakita ng logo ang kakanyahan ng iyong brand, na nagbibigay-diin sa mga pinaka-katangiang tampok nito. Halimbawa, sa pagtingin sa JPMorgan Chase emblem, naiintindihan mo kaagad na pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang maimpluwensyang kumpanya na may reputasyon na binuo sa mga nakaraang taon. Paano nailalarawan ng iyong logo ang iyong negosyo?

Sa loob lang ng ilang minuto maaari kang gumawa at mag-download ng logo para sa iyong organisasyon. Ang maliit na logo ay magagamit nang libre.

Ano ang pinakamahalagang aral na natutunan mo sa artikulong ito tungkol sa mabuti at masamang mga halimbawa ng logo? Mayroon ka bang higit pang mga tip para sa mga negosyante na nagtatrabaho sa kanilang corporate branding? Ibahagi ang iyong mga ideya sa mga komento!