Plan biznesowy 

Direct Commander: instrukcja obsługi. Direct Commander jest niezbędnym narzędziem. Czym jest Direct Commander?

Bezpośrednim Dowódcą jest darmowy program, co umożliwia zbiorcze wprowadzanie zmian w kampanii reklamowej. Wyobraźmy sobie sytuację, w której zebrałeś wiele słów kluczowych i napisałeś tytuł i tekst reklamy. Spędziłeś nad tym dużo czasu. W swoich ogłoszeniach wskazałeś promocję, np. „15% rabatu do 28 kwietnia”. Po pewnym czasie konieczna będzie zmiana daty w ogłoszeniach. Jeśli masz duży Firma reklamowa, może to zająć ręcznie wielka ilość czas. Co zrobić w takiej sytuacji?

To właśnie dla tej sytuacji istnieje Bezpośredni dowódca. Przyjrzyjmy się bliżej temu programowi. Bezpośrednim Dowódcą jest bezpłatna aplikacja od Yandex znacznie ułatwia wprowadzanie ogromnych zmian w kampanii reklamowej. W porównaniu do interfejsu Yandex Direct jego ogromną zaletą będzie łatwość obsługi i szybszy dostęp do wszystkich ustawień.
Dzięki Direct Commander możesz:

  1. Wprowadź zbiorcze zmiany w pliku kampanie reklamowe.
  2. Twórz nowe kampanie reklamowe, ładując je z plików dowolnego formatu.
  3. Poruszanie się po dużej liczbie firm, reklam i fraz klientów jest łatwe.

Podstawowe funkcje Direct Commandera:

Jeśli masz dużą liczbę słów kluczowych i chcesz sprawdzić, czy masz określoną frazę kluczową, czy nie, możesz to zrobić w następujący sposób:
  1. Jeśli posiadasz konto agenta, musisz wybrać żądanego klienta w zakładce klienta.
  2. W zakładce Kampanie wybierz kampanię reklamową, której potrzebujesz. Aby to zrobić, możesz użyć klawiszy skrótu Ctrl+A.
  1. W zakładce „Grupy reklam” należy zaznaczyć jedną lub wszystkie grupy reklam
  2. Przejdźmy teraz do zakładki „Wyrażenia”.
  3. Na dole znajduje się wyszukiwarka, w której możesz wpisać frazę. W moim przypadku chcę zobaczyć wszystkie frazy, w których pojawia się słowo „kup”.

Ogłoszenie znajdziesz wśród wszystkich innych.
Na przykład chcesz znaleźć reklamy z określonym tekstem, które należą do zupełnie innych kampanii reklamowych. W moim przypadku znalazłem wszystkie reklamy, w których pojawia się słowo „Hojna promocja”. Jak pokazują statystyki, ten USP (unikalny oferta zamiany) ma słabe wyniki i chcę zobaczyć, ile reklam ma to wyrażenie w tekście lub tytule.

Dla tego:

  • W zakładce „Klienci” wybierz żądaną kampanię reklamową.
  • Następnie podobne czynności wykonujemy w sekcji „Kampanie”.


  • W sekcji „Grupy reklam” wybierz wszystkie grupy.
  • W ostatniej zakładce w sekcji „Reklamy” zejdź na sam dół i wpisz potrzebną frazę kluczową. W moim przypadku będzie to „Hojna promocja”

Jeśli usuniemy to kryterium wyszukiwania, wówczas zostaną pokazane wszystkie reklamy.


Jak widzimy, pozwoliło nam to szybko posortować potrzebne reklamy. Gdybyśmy próbowali wykonać te czynności poprzez interfejs, zajęłoby to dużo czasu.
W czasie rzeczywistym możemy ustalać stawki za frazy kluczowe.

Kolejną zaletą Direct Commander jest możliwość ustalania stawek za słowa kluczowe. Możesz ustawić stawki zarówno dla wyszukiwania, jak i dla sieć reklamowa Yandex. W przeciwieństwie do interfejsu, będziesz mieć dostęp do takich informacji jak koszt kliknięcia w wyszukiwaniu (kwota, jaką zapłacisz za kliknięcie reklamy), a także minimalna stawka za utrzymanie słów kluczowych na określonych pozycjach. Na przykład, jeśli chcesz wyświetlać słowa tylko w gwarantowanych wyświetleniach (na dole wyszukiwania), możesz ustawić to w ustawieniach.
Aby obstawiać zakłady, musisz przejść do sekcji „Zwroty”. Powtarzamy poprzednie punkty: zakładka Klienci – Grupa reklam – Frazy.
Teraz, gdy dla wygody przeszliśmy do sekcji ze zwrotami, należy ją rozwinąć ten blok. W tym celu kliknij kwadrat zaznaczony na zrzucie ekranu poniżej.


W tym interfejsie Direct Commandera widzimy:

  1. Zakładka „Słowa”. Tutaj wyświetlane są wszystkie słowa kluczowe, które znajdują się na naszym koncie. Dzięki interfejsowi Direct możemy przeglądać wszystkie słowa kluczowe z jednego miejsca.
  2. Państwo. Ta karta pokazuje stan Twoich reklam. Wyobraźmy sobie, że załadowałeś kampanię reklamową i chcesz szybko sprawdzić, które reklamy zostały moderowane, a które nie. Ta zakładka jest idealna do tego celu. Jest w nim pięć typów statusów: aktywny, zawieszony, odrzucony, w moderacji i zostanie uruchomiony.
  3. Zakład internetowy. Pokazuje, ile postawiłeś na kampanię reklamową sieć wyszukiwania Yandex. Ważne jest, aby oddzielić kampanie w sieci wyszukiwania od kampanii YAN. Więcej szczegółów na temat niuansów i prawidłowe ustawienia kampanii reklamowych, o których możesz przeczytać w tym artykule.
  4. Wskaźnik CTR. Pokazuje współczynnik klikalności Twoich reklam, czyli ile osób, które oglądały Twoją reklamę, kliknęło ją. Innymi słowy, im wyższa jest ta wartość, tym chętniej ludzie klikną Twoją reklamę. Więcej o CTR przeczytasz w osobnym artykule. Jak widać na zrzucie ekranu w moich reklamach wysoki parametr - pozwala to znacznie zaoszczędzić na kosztach kampanii reklamowej. Warto jednak zrozumieć, że CTR będzie indywidualny dla każdego tematu i nawet 4% może być dobrym wskaźnikiem.
  5. podczas wyszukiwania. Pokazuje kwotę, która zostanie pobrana z Twojej kampanii reklamowej po konwersji.
  • Oferta. W tej zakładce widzimy kwotę, która została wcześniej naliczona. Warto zrozumieć, że nie jest to kwota, która zostanie pobrana z naszego konta po kliknięciu w reklamę! Mówienie w prostych słowach: Ustalając wysoką cenę w wyszukiwaniu, pokazujesz Yandex, że jesteś gotowy zainwestować pieniądze w reklamę. Na przykład, ustawiając cenę wyszukiwania na 1300 rubli, koszt kliknięcia może być mniejszy niż 50 rubli.
  • 1. PK itp. Tutaj możemy zobaczyć jaką kwotę należy ustawić, aby Twoja reklama wyświetliła się na konkretnej pozycji. NA ten moment Istnieją cztery specjalne miejsca zakwaterowania.

  • Karta „Wrażenia”. Pokazuje, ile wyświetleń miała Twoja reklama. Musisz jednak zrozumieć, że ten wskaźnik jest niestety niedokładny. Dokładniejsze statystyki można znaleźć w sekcji „Raport kampanii reklamowych”.
  • Zasięg sieci %. Pokazuje, jaki procent pokrycia będą miały Twoje reklamy. Warto przyjrzeć się temu parametrowi, jeśli utworzyłeś kampanię reklamową w Yandex.

Przeczytaj poniższy artykuł o tym, jak ustawić prawidłowe zakłady.
Za pomocą programu Direct Commander możemy zmieniać tekst i linki we wszystkich reklamach.
Można to zrobić za pomocą narzędzia „multiedycja”. Aby to zrobić, przejdź do sekcji ogłoszeń i kliknij ikonę w lewym górnym rogu.


Dlaczego musisz zacząć pracę od wyładowania kampanii w Direct Commanderze?

Direct Commander korzysta z interfejsu API Yandex Direct. Oznacza to, że aby uniknąć przyszłych błędów podczas pracy, należy przestrzegać następujące zasady:
Najpierw musisz pobrać Yandex.Direct z serwera aktualne informacje o Twoich kampaniach reklamowych. Można to zrobić za pomocą strzałki znajdującej się w górnej części zakładek. Poniższy zrzut ekranu pokazuje, jak uzyskać listę kampanii.


Wszystkie zmiany, które wprowadzisz w kampaniach reklamowych, zostaną automatycznie zapisane na Twoim komputerze. Nawet jeśli nie masz połączenia z Internetem.
Aby wprowadzone zmiany odniosły skutek, musisz przesłać dane z powrotem na serwer. W tym celu należy kliknąć na sąsiednią ikonę, jak pokazano na rysunku.


Pierwsze kroki z Direct Commanderem

Ponieważ korzystam z konta agenta, dodana zostanie pierwsza zakładka z klientami. Jeśli pobrałeś Direct Commander na własny użytek, nie będziesz mieć tej zakładki.
Przy pierwszym uruchomieniu Direct Commander konieczne będzie wprowadzenie loginu i hasła Yandex Direct.


Pierwszą rzeczą, którą robimy, jest załadowanie danych dla kolejnych zakładek.

Ładowanie danych dla karty Kampanie

Kliknij kartę „Pobierz kampanie”.


Prześlij dane dla grupy reklam

Teraz możemy załadować grupy reklam. Aby to zrobić, kliknij „Pobierz grupy”.


Ładowanie danych reklamy

Podobne kroki wykonujemy, aby pobrać dane do reklam.

Windows w Yandex Commander

Praca z Direct Commanderem jest bardzo wygodna. Wszystkie potrzebne informacje zawarte są w zaledwie kilku zakładkach. Jeśli posiadasz konto użytkownika, dostępne są trzy zakładki:
  1. Kampania
  2. Grupa reklam i ustawienia
  3. Reklamy i słowa kluczowe

Grupy reklam i frazy

Korzystając z zakładki „Reklamy” możesz zmieniać i przeglądać wygląd reklamy i frazy. Aby dokonać zmian należy kliknąć ikonę „Pokaż tabelę”.


Jak widać reklamy zmieniły swój wygląd. Ta funkcja jest bardzo przydatna, jeśli chcesz zobaczyć, jak będą wyglądać Twoje reklamy. Nie zapominaj jednak, że nie wszystkie rozszerzenia będą wyświetlane w tym interfejsie.

Wielokrotny wybór w trybie Direct Commander

„Wybór wielokrotny” oznacza wybranie wielu kampanii lub wyrażeń. Na przykład, jeśli chcesz zaznaczyć wszystkie kampanie na raz, możesz w tym celu użyć skrótu Ctrl + A.
Aby wyróżnić określone kampanie reklamowe, wystarczy przytrzymać klawisz Ctrl i wybrać żądane kampanie.
Dla wygody nie zapomnij użyć klawisza Shift, uprości to pracę z Direct Commanderem.

Można zastosować wybór wielokrotny:

  • Do licytacji masowej.
  • Aby zbiorczo zmienić niektóre reklamy i frazy za pomocą funkcji wyszukiwania i zamiany.
  • Używany w połączeniu z filtrem, pozwala szybko znaleźć reklamy lub frazy, które odnoszą się do różnych grup lub kampanii.
  • Szybkie wyszukiwanie w bezpośrednim dowódcy.
Na dole każdego okna znajdują się filtry. Można ich używać do szybkiego odnajdywania określonych obiektów i elementów.
Istnieją trzy rodzaje filtrów. Przyjrzymy się im bardziej szczegółowo w artykule.

Filtr tekstowy

Aby z niego skorzystać wystarczy wejść właściwe słowo w linii wyszukiwania. W moim przypadku wpisuję „korek”, aby zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, w których te słowa się pojawiają.

Spójrzmy teraz na to, co widzimy na zrzucie ekranu:

  1. Dzięki tej linii możemy zrozumieć, że filtr aktualnie działa.
  2. Możemy ustawić filtr tak, aby wyświetlały się tylko wybrane reklamy.
  3. Linia do wyszukiwania według słów.
  4. Wyłącz filtr.

Filtr archiwum

Za pomocą filtra archiwum możemy wyświetlać i ukrywać zarchiwizowane kampanie, grupy i reklamy.

Zaawansowane lub filtruj według kolumn

  1. Aby włączyć filtr zaawansowany należy kliknąć symbol w lewym dolnym rogu ekranu.
  2. Każda kolumna ma swoje własne kryteria filtrowania: włącz/wyłącz filtr.
  3. Wybieranie ulubionych obiektów. Możesz wyświetlić wyniki wyszukiwania składające się wyłącznie z linii oznaczonych gwiazdką.
  4. Filtruj obiekty, które zostały zmodyfikowane i są gotowe do wysłania na serwer.
  5. Filtr tekstowy, rozmawialiśmy już o tym powyżej.
  6. Filtr stanu. Wyświetla reklamy z określonymi warunkami.
  7. Filtry z wartościami liczbowymi.

Pamiętaj, że możesz używać kilku filtrów jednocześnie. Jeżeli włączyłeś kilka filtrów, w zakładkach zostaną wyświetlone tylko te obiekty, które spełniają określone warunki filtrowania.
Wszystkie ustawienia filtrów możesz zresetować w dowolnym momencie. Aby to zrobić, kliknij prawym przyciskiem myszy włączony filtr w lewym dolnym rogu i wybierz „Resetuj”


Konfigurowanie systemu Windows w Direct Commanderze

Rozmiar paneli można dostosować do własnych potrzeb. Poniższy zrzut ekranu przedstawia podstawowe funkcje.


Przyjrzyjmy się, co możemy zmienić w interfejsie:

  1. Jeśli dokonałeś zmian w wyglądzie Direct Commandera i nie jesteś z nich zadowolony, to za pomocą tego przycisku możesz przywrócić podstawowy wygląd.
  2. Wybierz gotową opcję spośród oferowanych. Porozmawiamy o nich bardziej szczegółowo poniżej.
  3. Suwaki, których używamy do przesuwania paneli.
  4. Za pomocą tych przycisków możesz zwinąć lub rozwinąć wybrany panel.
Przyjrzyjmy się teraz bliżej rozmiarom paneli. Aby to zrobić, przejdźmy do odpowiedniej sekcji, jak pokazano na zrzucie ekranu. Możesz użyć klawiszy skrótu, aby zmienić rozmiar potrzebnych okien.

Dla wygody pracy z jedną konkretną zakładką możesz ją powiększyć.


Poniżej na zrzucie ekranu widzimy:

  1. Zwinięty panel.
  2. Przycisk, za pomocą którego można przywrócić normalny stan.
  3. Rozbudowany panel.

Konfigurowanie kolumn w tabelach

W Yandex Direct możesz dostosować wyświetlanie kolumn. Opcja ta jest dostępna na poziomie kampanii, grupy reklam, reklamy i frazy. Kolejność kolumn można zmieniać przeciągając ich nagłówki myszką. Służy do ukrywania lub pokazywania kolumn menu kontekstowe. Można go wywołać, klikając prawym przyciskiem myszy nagłówek kolumny.


Należy pamiętać, że dla zakładki „Frazy” wyświetlanie kolumn „Stawka”, „Stawka w sieciach i priorytet” można tylko jednocześnie włączać i wyłączać. W zależności od strategii wyświetlania będzie to zależeć od tego, które kolumny będą wyświetlane w zakładce parametrów kampanii.

Wymiana danych z serwerem

Wymianę danych z serwerem można podzielić na dwa etapy. To jest odbieranie i wysyłanie danych. Ten etap jest bardzo ważny. Warto przyzwyczaić się do nawyku rozpoczynania pracy od otrzymania danych z serwera.

Odbieranie danych z serwera dla Direct Commandera

Bieżące dane z serwera Yandex.Direct nie są automatycznie ładowane do Direct Commander. Dlatego konieczne jest ręczne pobranie danych z serwera. Zaleca się powtórzenie tej procedury przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian.


Aby otrzymać zmiany z serwera należy nacisnąć przycisk znajdujący się w górnej części ekranu. Możesz uzyskać informacje dla wszystkich kampanii, w których chcesz wprowadzić zmiany.

Otrzymuj dane aukcyjne, statystyki i produktywność

Statystyki te można uzyskać oddzielnie. Oznacza to, że jeśli chcesz otrzymywać dane aukcyjne, nie musisz pobierać kampanii reklamowych. Jest to bardzo wygodne, jeśli nie planujesz żadnych zmian wizualnych w swoich reklamach.
Aby otrzymać dane należy w ostatniej zakładce znaleźć się na poziomie Frazy i kliknąć odpowiednią ikonę.

Wysyłanie danych na serwer

Po dokonaniu zmian w kampanii reklamowej, aby zmiany te odniosły skutek, należy przesłać dane na serwer Yandex Direct.
Na serwer Yandex Direct możesz przesłać całą kampanię reklamową lub tylko jej poszczególne parametry. Nie będzie jednak możliwości wysyłania poszczególnych grup reklam.
Jeśli chcesz wysłać kilka kampanii na serwer, w tym celu musisz wybrać żądane kampanie za pomocą klawiszy skrótu Crtl lub Shift i kliknąć przycisk, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej.

Również w Direct Commanderze możesz przesłać parametry wybranych kampanii na serwer. Aby to zrobić, przejdź do zakładki „Opcje” i kliknij „Wyślij kampanię na serwer”.


Zarządzanie kampanią w Direct Commanderze

Porozmawiajmy teraz o tym, co możemy zrobić z kampaniami za pomocą Direct Commandera. Dzięki temu programowi możemy:
  1. Utwórz nowe kampanie.
  2. Dodaj frazy kluczowe.
  3. Importuj z plików.
  4. Kopiowanie kampanii.
  5. Zmiana.
  6. Uruchamianie, wysyłanie do moderacji i zatrzymywanie kampanii reklamowych.

Tworzenie nowych kampanii reklamowych przy użyciu Direct Commandera

Tworzenie nowych kampanii reklamowych za pomocą Direct Commandera nie jest niczym skomplikowanym. Aby utworzyć firmę należy przejść do okna „Kampanie” i kliknąć przycisk „Utwórz nową kampanię”. Następnie będziemy musieli wybrać typ kampanii, którą chcemy utworzyć. Z kolei może to być „Reklama tekstowo-obrazowa” lub „Reklama aplikacje mobilne" Rodzaj reklam określa, gdzie będą one wyświetlane i jakie ustawienia możesz określić.

Teraz musimy dodać grupę reklam, wymyślić nazwę i dodać geotargetowanie.

  1. Dodawanie reklam. Możemy dodać nieograniczoną liczbę reklam.
  2. Piszemy nagłówki. Jeśli planujesz wyświetlenia na YAN, nie ma sensu wypełniać drugiego nagłówka, ponieważ nie jest on wyświetlany w sieci reklamowej Yandex.
  3. Dodaj link. Strona końcowa gdzie trafi użytkownik, który kliknie naszą reklamę.


Teraz musimy dodać frazy, które będą wykorzystywane do wyświetlania naszych reklam.
  1. W tym celu przejdź do zakładki Frazy
  2. Kliknij przycisk „Dodaj frazę kluczową”.
  3. W nowym oknie „Nowe frazy”, które się pojawi, wpisz potrzebne frazy kluczowe, a następnie kliknij „Dodaj”.
  4. Teraz w zakładce Frazy pozostaje określić parametry frazy. Mianowicie stawka lub priorytet.
Teraz wystarczy, że prześlemy stworzoną kampanię reklamową na serwer Direct. W tym celu sprawdźmy, czy nie ma błędów i na poziomie zakładki Kampanie kliknij przycisk „Wyślij kampanie na serwer”.


Dodawanie fraz kluczowych do Direct Commandera

Aby dodać nowe frazy kluczowe do swojej kampanii reklamowej musisz znajdować się w zakładce Grupy reklam. Następnie przejdź do sekcji Frazy i kliknij „Dodaj frazę kluczową”.

Dodaj nowe frazy kluczowe, jak pokazano na rysunku.


W wyświetlonym oknie możemy dodać nowe frazy kluczowe. Mamy trzy sposoby wprowadzania słów kluczowych:

  1. Wprowadzanie słów w wierszu oddzielonych przecinkami.
  2. Wprowadzanie słów w kolumnie.
  3. Generuj za pomocą operatorów.

Importuj z pliku do Direct Commandera

Jeśli posiadasz plik z reklamami w formie tabelarycznej, możesz na jego podstawie stworzyć kampanię reklamową. Aby to zrobić musisz znajdować się w zakładce „Kampanie”. Wczytanie kampanii odbywa się poprzez naciśnięcie przycisku „Importuj kampanie z pliku”. Po kliknięciu otworzy się okno, w którym należy wybrać plik do pobrania.



Kopiowanie kampanii

Kopiowanie kampanii reklamowych do Commander Direct jest dość proste. Aby to zrobić, możesz użyć specjalnych klawiszy znajdujących się u góry lub wybrać żądaną kampanię reklamową, kliknąć prawym przyciskiem myszy i „Kopiuj”.


Wprowadzanie zmian w kampanii reklamowej

Możesz dokonać zmian w dowolnej Kampanii reklamowej, z wyjątkiem tej, która aktualnie znajduje się w archiwum.

Możesz:

  1. Dodać Nowa grupa reklamy
  2. Zmień kierowanie geograficzne
  3. Usuń grupę reklam

Możesz dodać reklamy z pliku z sekcji „kampanie”. W tej sekcji możesz:

  1. Importuj reklamy z pliku.
  2. Importuj reklamy z bufora.

Jak zatrzymać, rozpocząć lub zgłosić ogłoszenie do moderacji

Po utworzeniu kampanii reklamowej i przesłaniu jej na serwer otrzymuje ona status „Wersja robocza”. Oznacza to, że kampania reklamowa nie będzie miała wyświetleń, aby kampania reklamowa była aktywna jest to konieczne.

Kampanię reklamową możesz rozpocząć dopiero po pomyślnym zakończeniu moderacji i dokonaniu płatności. W tej chwili za kampanię reklamową można zapłacić wyłącznie za pośrednictwem interfejsu internetowego.
Aby zgłosić kampanię do moderacji musisz znajdować się w zakładce „Kampanie”. Następnie wybierz kampanię prawym przyciskiem myszy, przejdź do sekcji zmiany statusu i wybierz „Prześlij do moderacji”


Dodatkowe funkcje Direct Commandera

Przyjrzyjmy się teraz dodatkowym funkcjom Yandex Direct. Należą do nich takie funkcje jak:
  • Kopiuj i wklej.
  • Zapisywanie do pliku.
  • Wyszukaj i zamień.
  • Język zapytań.
  • Ustawienia kampanii.
  • Obrazy.
  • Wizytówki.
  • Kluczowe frazy.
  • Sterowanie klawiaturą.
Najpierw przyjrzyjmy się bliżej punktowi kopiowania i wklejania.

Kopiuj i wklej

Z kolei można go podzielić na dwa poziomy:
  • Kopiowanie grup, ogłoszeń i fraz.
  • Kopiowanie zawartości kolumn.
W funkcjonalności Direct Commander możemy kopiować i przenosić reklamy wraz ze wszystkimi grupami, reklamami i frazami. Aby to zrobić, możesz użyć specjalnych klawiszy.

Ustawianie stawek w Direct Commander


W Direct Commander możesz szybko ustalać stawki duża ilość frazy, nawet jeśli należą do różnych kampanii lub grup reklam. Aby obstawiać zakłady, musisz wykonać następujące czynności:

  1. W sekcji „Kampania” wybieramy potrzebną nam kampanię reklamową. Lub wybieramy wszystkie kampanie reklamowe, jeśli chcemy dokonać korekt dla wszystkich słów kluczowych.
  2. W zakładce „Grupy reklam” należy zaznaczyć grupy w słowach kluczowych, w których chcemy dokonać zmian.
  3. Wybierz potrzebne frazy.
  4. Kliknij „Postaw zakłady”.

Kliknij ikonę „Mistrz zakładów”.


W wyświetlonym oknie widzimy:

  • Stawka za wejście. Warto skorzystać, jeśli prowadzisz kampanię reklamową w wyszukiwarce. Z kolei możesz ustawić zakład od pierwszego do czwartego miejsca, tak jak w przypadku specjalnym. zezwolenie i gwarancja.
  • Dzięki jednej stawce możesz ustawić jedną cenę dla wszystkich reklam. Będziesz mieć także możliwość ustawienia jednej ceny za wyszukiwanie, sieć lub sieć i wyszukiwanie.
  • Ustaw cenę, która będzie zależała od wielkości zasięgu witryn w sieci reklamowej Yandex.
  • Cena odpisu (nie więcej). Ten parametr określa maksymalną kwotę, jaka może zostać pobrana za kliknięcie Twojej reklamy.
  • Ostateczny zakład wynosi nie więcej niż 15 rubli.
  • Następnie możemy wybrać czy chcemy dokonać zmian dla wszystkich fraz czy tylko wybranych.

Język zapytań

W Direct Commander istnieje coś takiego jak „Direct Commander Query Launguege”. Za jego pomocą można tworzyć złożone kryteria selekcji obiektów. Lub nałóż różne warunki na wartości pól i połącz je ze sobą za pomocą operatorów logicznych.
Wprowadź żądanie w wierszu filtra tekstu u dołu dowolnego panelu programu Commander. Zapytanie używające operatora logicznego musi zaczynać się od znaku „=”.


Składam prośbę

Prosty wniosek może składać się z trzech części:
= Operator pola Znaczenie
Na przykład zapytanie tytuł ~ hurtownia wyświetli wszystkie reklamy, które w kolumnie Tytuł mają słowo „hurt”.
Rozpocznij zapytanie symbolem =. W terminie powinna pojawić się zielona ikona nazw pól, a operatory można wybierać z podpowiedzi.


Podczas wprowadzania wartości należy zwrócić uwagę:

Wielkość znaków nie jest istotna.

Jeśli wartość składa się z kilku słów oddzielonych spacjami, należy dodać cudzysłów do wyrażenia, aby poprawnie przetworzyć żądanie

Tytuł = "hurtownia kostiumów"

Title = "\"garnitury hurtowe\""

Jeśli chcesz określić wiele wartości, użyj zespołów kwadratowych:

Tytuł = ["garnitury"; "Hurt"]
Lub
= tytuł = [hurtownia kostiumów]

Jeśli pole can zawiera ustalony zestaw wartości, takich jak moderacja, [stany, priorytet itp., użyj operatorów ~ i!~ w nawiasach kwadratowych.

Zapytania z wielu warunków

Aby utworzyć zapytania kombinowane, możesz użyć operatorów & (logiczne AND) i | (logiczne LUB)
Warunki w zapytaniu muszą być wykonane ściśle od lewej do prawej, ale kolejność tę można zmienić za pomocą nawiasów. Warunki mają pierwszeństwo przed kolejnością.
Przykład
= Słowa ~ kostium | Słowa ~ kurtka
To zapytanie wybiera frazy zawierające słowa kluczowe „garnitur” lub „marynarka”
Przykład 2
= Słowa ~ kostium | Słowa kurtka i stawka > 1
To zapytanie wybiera frazy, które spełniają dwa parametry:
Zawierają słowo „garnitur” lub „marynarka”.
Mam współczynnik wyszukiwania większy niż 1.
Przykład 3
= Słowa ~ kostium | (Słowa kurtka i stawka > 1)

W w tym przypadku Wybrane zostaną frazy spełniające co najmniej jeden z dwóch warunków:
  1. Zawiera słowo „garnitur”.
  2. Zawierają słowo „kurtka” i mają współczynnik wyszukiwania większy niż 1.

Operatory języka zapytań

Poniżej znajduje się tabela z operatorami i przykładami użycia.

Wnioski:

Bezpośrednim Dowódcą jest niezbędne narzędzie, które powinna posiadać każda osoba zajmująca się reklamą kontekstową. Pozwala szybko tworzyć i konfigurować kampanie reklamowe. Jeśli pracujesz z dużą liczbą reklam i słów kluczowych, korzystając z tego programu, zaoszczędzisz dużo czasu. 5962 https://site/uploads/images/d7/14/5b31108137205-Naprawa-komputera.jpg 2018-06-26 2018-06-26 Yandex.Direct strona internetowa https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Specjalista

Nowy Direct Commander: recenzja aplikacji

W tym artykule ekspert ds. szkoleń Yandex i kierownik działu reklama kontekstowa E-Promo Maria Perfilova szczegółowo bada możliwości nowego Direct Commandera, jego różnice w stosunku do starej wersji, a także zauważa jego wady.

Technologie reklamowe zmieniają się bardzo szybko: pojawiają się nowe formaty reklam, targetowanie, rozszerzenia, co znacząco wpływa na czas pracy specjalisty ds. reklamy kontekstowej. Głównym zadaniem usługi takiej jak Direct Commander jest umożliwienie specjalistom szybszej pracy z dużą ilością materiałów reklamowych.

Nowy interfejs - warto się przyzwyczaić!

Na początek przyjrzyjmy się zaletom zaktualizowanej aplikacji.

1. Struktura

Struktura nowej wersji Direct Commandera jest bardzo zróżnicowana pod względem zawartości paneli roboczych, dlatego też radykalnie zmienił się wygląd. W panelu głównym możesz teraz pracować ze wszystkimi reklamowymi materiałami logowania: kampaniami reklamowymi, grupami, reklamami i frazami. Jeśli pracujesz poprzez dostęp agenta, w panelu głównym pojawi się blok „Klienci” ze wszystkimi loginami dostępu agenta.

W starej wersji wszystkie trzy bloki – kampanie, grupy reklam i ogłoszenia – znajdowały się w różnych panelach roboczych. Innowacja powinna znacząco przyspieszyć pracę specjalisty, gdyż ułatwi poruszanie się po interfejsie. Możemy wybrać wiele kampanii, grup i reklam do zmiany, pracując tylko w dwóch panelach.

Wady nowej struktury interfejsu:

  • brak możliwości ukrycia zbędnych kolumn w panelu pracy. Kliknięcie na nazwę kolumny powoduje posortowanie elementów;
  • Zestaw klawiszy skrótu Ctrl+H nie działa; niezbędne zmiany należy wywołać ręcznie.
  • kampanie dla wyszukiwania i sieci są natychmiast widoczne w głównym panelu roboczym;
  • bardziej wizualna nawigacja po wybranych elementach (nad wybranym obszarem roboczym od razu widać, ile elementów zostało wybranych. Przykładowo na powyższym obrazku znajduje się 13 kampanii reklamowych, jedna grupa reklam).
  • wygodna masowa edycja nazw i parametrów kampanii reklamowych: strategie zarządzania, początek i koniec kampanii reklamowych, licznik Metryków itp. To narzędzie było wcześniej dostępne, ale jego implementacja była inna.

2. Uproszczona nawigacja

Drugi dodatkowy panel roboczy pozwala szybko znaleźć dane do wprowadzenia zmian. Jeżeli w panelu głównym otworzymy „Kampanie”, to w panelu dodatkowym automatycznie otworzy się „Grupy” (przykład powyżej).

Jeśli w panelu głównym otworzymy „Grupy”, to w panelu dodatkowym otworzy się „Reklamy”, co znacznie przyspiesza pracę z usługą.


3. Inspektor

Jestem pewien, że jest to szansa, na którą wszyscy czekali. To trzeci obszar roboczy, który pomaga zbiorczo wprowadzać zmiany w parametrach kampanii, nazwach kampanii, grupach oraz tekście reklamy i rozszerzeniach.

Zastąpienie tekstów w kampaniach reklamowych zajmie 30-40% mniej, ponieważ teraz wystarczy wybrać niezbędne teksty i zmień elementy w inspektorze. Wcześniej teksty reklam można było zastępować wyłącznie za pomocą funkcji Znajdź-Zamień.

Nawigacja w inspektorze pozwala szybko przejść od reklam lub wyrażeń do kampanii lub grup je zawierających oraz od grup do kampanii, które je zawierają.
Kiedy jest to potrzebne? Przykładowo, gdy promocja dotyczy określonej kategorii produktów, a struktura kampanii reklamowych zakłada podział według regionów, a nie rodzaju/kategorii produktu, mimo że kategoria ta sprzedawana jest tylko w trzech regionach. W ten sposób możesz szybko znaleźć, w których regionach teksty wymagają wymiany.

Jeśli jesteś na karcie „Frazy”, inspektor zaproponuje „Wybierz ich grupy”, jeśli jesteś na karcie „Grupy”, inspektor zaproponuje odpowiednio „Wybierz swoje kampanie”.


W zależności od elementu inspektor zmienia pola edycji zbiorczej. Tak wygląda inspektor gdy zmieniamy frazy i deklaracje:

Uważaj na elementy, które wymagają zmiany:

  • wszystkie elementy (np. frazy czy reklamy) muszą być wyróżnione;
  • jeżeli elementy (nagłówek 1, wyświetlany link) mają tę samą wartość, to jest ona wyświetlana w konkretnym bloku;
  • jeśli elementy mają różne wartości, wówczas odpowiedni blok wskaże „Różne wartości”. Jeśli edytujesz pole „Różne wartości”, pole to zmieni się we wszystkich wyróżnionych reklamach.

Dzięki inspektorowi wygodne stało się dodawanie rozszerzeń do reklam. Jeśli wcześniej, aby poprawić każde pole, konieczne było „Znajdź-Zamień” (4 szybkie linki * 3 pola = 12 zmian), teraz możesz jednym poleceniem wybrać wszystkie reklamy i dodać do nich wszystkie rozszerzenia.


Wygodna jest także edycja wizytówek: wybierz ogłoszenia, w których wizytówki wymagają poprawienia, następnie w inspektorze kliknij pole „Wizytówka”, a otworzy się dodatkowe pole do edycji.


Zablokuj „Informacje”

Blok ten prezentuje parametry wybranych obiektów, dostępne jedynie do przeglądania. Jeżeli jesteśmy na zakładce „Reklamy”:


Jeżeli jesteśmy na zakładce „Frazy”:


Różnice pomiędzy starą i nową wersją Commandera

1. Odbieraj dane i wysyłaj je – „wszystko w jednym”

Zmieniła się zasada pozyskiwania danych. W starym Commanderze możliwe było pozyskiwanie danych z każdego panelu roboczego, natomiast w nowej wersji dane odbierane są na panelu głównym.


Teraz wygodniej jest aktualizować informacje, ponieważ możesz wybrać typ danych:

  • podstawowe dane (szybkie);
  • wszystkie dane (wolne);
  • tylko statystyki i ceny.

2. Eksport i import danych

Możliwość pracy z importem nie jest jeszcze dostępna, ale możesz eksportować materiały reklamowe. Brakuje również funkcji schowka.


3. Praca z obrazami

Podczas pracy ze zdjęciami pozostały tylko dwa formaty: standardowy i panoramiczny. W poprzedniej wersji można było ustawić różne współczynniki proporcji: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 oraz współczynnik niestandardowy.

W nowej wersji Commandera możesz także tworzyć banery graficzne i wprowadzać w nich zmiany. Na przykład zbiorczo zmieniaj tagi UTM (poprzez panel inspektora). Ponadto, jeśli wcześniej pobrałeś banery graficzne, można je wykorzystać w nowych reklamach.


Jednak w programie Commander nadal brakuje możliwości pracy z banerami wyszukiwania i banerami inteligentnymi.

4. Filtrowanie danych

Nowy Direct Commander nie pozwala na korzystanie z zaawansowanych filtrów – jedynie z języka zapytań.

W starej wersji można było zastosować filtr ogólny, filtry pod każdą kolumną i połączyć je według własnego uznania, jak pokazano w przykładzie:


W nowej wersji programu Commander nie ma obecnie żadnych filtrów pod kolumnami. Być może ta decyzja twórców popchnie użytkowników do korzystania z języka zapytań.


5. Poprawianie zwrotów

W nowej wersji nie ma funkcji „Dostosuj frazy” i „Usuń duplikaty”. Na razie można z nich korzystać w starej wersji programu Commander. Ale jednocześnie w nowej wersji możesz włączyć automatyczne kierowanie.


Jeśli wcześniej możliwe było dodawanie tylko gotowych fraz, to w nowej wersji możesz skorzystać z selekcji fraz i rozszerzyć semantykę grupy reklam. Jest to Wordstat wbudowany już w Commandera, który pozwala na wprowadzenie do zestawu „startowego” nie tylko jednej frazy, ale kilku.

Wybór słów kluczowych działa tylko na poziomie jednej grupy reklam.


Teraz możesz dodawać nie tylko zapytania zagnieżdżone, ale także startowe słowa kluczowe podobne do podanych.

Aby to zrobić, w zakładce „Powiązane” zaznacz słowa kluczowe, które najlepiej pasują do tematu i dodaj je do „Start”. W ten sposób możesz znaleźć nowe słowa kluczowe, które najlepiej pasują do Twojej usługi lub produktu.


Nowa wersja nie posiada osobnej funkcji powielania reklam. Nazywa się to skrótem klawiaturowym Ctrl+C (kopiuj reklamy) i Ctrl+V (wklej reklamy). Następnie pojawi się okno z prośbą o wybranie duplikowania reklam w oryginalnych grupach lub kopiowania wybranych do każdej grupy.
Jeśli potrzebujesz szybko dodać promocję, możesz utworzyć 1-2 kreacje i tym samym szybko dodać reklamy do każdej grupy.

Nowy Direct Commander umożliwia szybkie i łatwe tworzenie reklam mobilnych. Nawet jeśli nie chcesz kierować reklam na ruch mobilny, nadal musisz dostosować swoje reklamy urządzenia mobilne, ponieważ całkowicie wykluczamy ruch mobilny w Yandex nie jest to możliwe (maksymalna ujemna korekta stawki wynosi −50%).

Dlatego podaję łatwą do wdrożenia instrukcję szybkiego dodawania reklam mobilnych:

  1. Wybierz wszystkie reklamy.
  2. Skopiuj i wklej (Ctrl+C, Ctrl+V).
  3. Wybierz opcję „Duplikuj reklamy w oryginalnych grupach”.
  4. Wybierz nowo utworzone ogłoszenia (sprawdź, czy system sam je wybiera).
  5. Przejdź do inspektora i określ typ reklamy „Mobilna”.
  6. Kliknij „Zapisz”.

Twoje reklamy mobilne są gotowe.


8. Zarządzanie ofertami

W nowym Direct Commanderze nieco zmienił się „Kreator ofert”, zniknęła możliwość określenia stawki w zależności od odpisywanej ceny.

Zakładam, że tę funkcję usunięto jako niepotrzebną, gdyż większość reklamodawców kontroluje stawkę w celu uzyskania określonego zasięgu, a nie pobieraną cenę.

Chcesz stworzyć kontekst? Oto moja rada - (link do starej wersji) i opanuj to przydatny program z przyjaznym dla użytkownika interfejsem. Spędzony czas zaprocentuje z nawiązką!

Powiedzieć, że korzystanie z Direct Commandera jest znacznie wygodniejsze niż praca w interfejsie Direct, to nic nie powiedzieć. Dlatego przeanalizujemy wygodę programu prawdziwe przykłady. A oto 7 argumentów” ZA„. Szukając przydatnych materiałów do tego artykułu, odkryłem dwie nowe funkcje, o których wcześniej nie wiedziałem. Przeczytaj do końca!

Argument 1 Krzyżyk minus lub krzyżyk minus

Mówiłem już o operatorach Yandex, w szczególności o operator minus „-”. Służy do wykluczania wyświetleń dla zapytań, które nas nie interesują. Oprócz wykluczania zapytań „śmieciowych” używam operatora minus dla tzw. minusacji krzyżowej. Załóżmy, że nasza kampania reklamowa zawiera następujące frazy:

Jeśli użytkownik wpisze prośbę „kup odkurzacz w Moskwie”, to nasz reklama można wyrazić zarówno tym zwrotem, jak i zwrotami „kup odkurzacz” i „odkurzacz”. W jaki sposób system może określić, którą frazę wybrać do wyświetlenia? W tym przypadku, aby uniknąć zamieszania i rywalizacji między frazami, korzystamy z funkcji cross-minus, który jest dostępny w programie Direct Commander. Należy pamiętać, że program Google AdWords Editor (program do automatyzacji pracy w Google Adwords) nie posiada takiej funkcji. A jeśli istnieje potrzeba krzyżowania minusów w AdWords, musisz skorzystać z usług stron trzecich.

Aby przejść do minusa w Direct Commanderze, po prostu kliknij „ Edycja wielokrotna”, wybierz z listy rozwijanej opcję „Dostosuj frazy”, a następnie opcję Dopasuj przecięcia” i kliknij OK”. Program wykona wymaganą akcję. Spójrz na przykład, jak prosto to się dzieje.

Argument 2 Usuwanie duplikatów

Całkowicie logiczne jest opowiadanie się za Direct Commanderem z taką funkcją jak „Usuwanie duplikatów”. Podobnie jak w przypadku cross-minus, usuwanie duplikatów pozwala uniknąć konkurencji w ramach tej samej kampanii reklamowej. Funkcję tę wywołuje się tym samym przyciskiem „ Edycja wielokrotna" Dopiero teraz wybieramy „Usuń duplikaty”. Spróbuj, to nie jest trudne!

Argument 3 Zmień wielkość liter

Zanim otworzyłem funkcję zmiany wielkości liter w Direct Commanderze, użyłem Edytor tekstu Słowo. Skopiowałem frazy do Worda, skorzystałem z funkcji Zarejestruj, a następnie ponownie skopiowałem frazy do kampanii reklamowej w Excelu. Teraz możesz to zrobić kilkoma kliknięciami, bez konieczności wychodzenia z domu. Z pomocą ponownie przychodzi przycisk „Edycja wielokrotna”. Zobacz jak.


Argument 4 Kreator obrazu

Wiesz co to jest YAN? Oczywiście, że tak! Reklama bloki z kolorowymi obrazami, które przyciągnąć naszą uwagę. Często do testów używam różnych odmian obrazów, zwykle od 3 do 5. Aby szybko edytować obrazy, używam funkcji Kreatora obrazu Direct Commandera. Co może być prostszego?


Argument 5 Wirtualna wizytówka

Wypełnianie wirtualnych wizytówek za pomocą Direct Commandera to przyjemność! Za pomocą prostych manipulacji tworzymy jedną wizytówkę dla całej kampanii reklamowej lub projektujemy ją z różnicami dla każdej grupy.


Argument 6 Filtr

Filtr Direct Commander obsługuje specjalny język zapytań. Aby uruchomić tryb wprowadzania zapytania, należy wpisać znak „=”. Następnie wybierz potrzebną wartość, jak pokazano na ryc. Znalezienie i/lub filtrowanie żądanych wartości jest łatwe.

Argument 7 Kopiuj kolumnę

Wygodną funkcją edycji tekstów jest kopiowanie całej kolumny na raz. Skopiowane dane wygodnie jest edytować w Excelu, a następnie przenieść z powrotem. Jest to na przykład wygodny sposób edycji tekstów reklam i nagłówków.

Dlatego w tym artykule wyróżniliśmy siedem przydatnych funkcji, które obsługuje pomysł Yandex. Dlatego jeszcze raz nawołuję: „ Pobierz Direct Commander i pracuj łatwo i przyjemnie.”

Porozmawiajmy o Direct Commanderze w tej transkrypcji wideo.

Direct Commander to darmowy program firmy Yandex, stworzony specjalnie dla Yandex.Direct. Jeśli masz wiele kampanii reklamowych lub pracujesz z dużą liczbą słów kluczowych, lepiej mieć ten program na swoim komputerze. Dlaczego? Ponieważ Commander znacząco przyspiesza pracę z Directem. Dostępne dla systemów Windows i Mac OS.

Najpierw musisz zainstalować Direct Commander na swoim komputerze, pobierając go z oficjalnej strony internetowej www. bezpośredni. Yandex. ru/ dowódca/ .

Po pobraniu programu Commander połączenie z Internetem będzie potrzebne tylko w dwóch przypadkach, aby wprowadzić zmiany na koncie Direct. Po pierwsze, kiedy musisz pobrać dane ze swojego konta na komputer, a po drugie, kiedy przesłać edytowane kampanie reklamowe z powrotem na serwer Yandex. W pozostałym czasie praca z programem nie wymaga połączenia z Internetem.

Pobierz Direct Commandera

Korzyści dowódcy

  • Praca w programie pozwala na łatwe wyszukiwanie,
  • szybka wymiana i kopiowanie słów kluczowych,
  • sprawdzanie błędów itp.
  • Możesz także skopiować całą kampanię reklamową na raz, aby utworzyć kampanie reklamowe dla różnych regionów (od listopada 2016 możesz to zrobić w interfejsie internetowym).

Praca w bezpośrednim dowódcy

Przejdźmy do ćwiczeń i małych lifehacków.

Przejdź do strony internetowej www. bezpośredni. Yandex. ru używając swojej nazwy użytkownika i hasła. Na dole strony, w sekcji NARZĘDZIA wybierz odnośnik BEZPOŚREDNI DOWODNIK. Na tej stronie możesz dowiedzieć się o głównych zaletach tego programu, o których nie wspomniałem. Po prawej stronie kliknij przycisk INSTALUJ.

Po instalacji na komputerze będziesz mógł zalogować się na swoje konto Ya.Direct poprzez Direct Commander tylko wtedy, gdy masz co najmniej jedna firma reklamowa, nawet wersję testową. Następnie otworzy się interfejs programu, okno podzielone na 3 główne zakładki.

Będziesz mógł zalogować się na swoje konto Ya.Direct poprzez Direct Commander tylko wtedy, gdy będziesz mieć przynajmniej jedną kampanię reklamową

  1. Kampanie. Na karcie Kampanie możesz łatwo załadować kampanie, klikając przycisk strzałki na pasku narzędzi. Skonfiguruj także ustawienia na karcie Ustawienia.
  2. Grupy reklam. W drugiej zakładce możesz skonfigurować Ustawienia na poziomie kampanii reklamowej.
  3. Ogłoszenia i zwroty.

Jeśli posiadasz konto agenta, pojawi się kolejna zakładka z listą klientów.

Na pasku narzędzi ostatnim przyciskiem jest ROZMIARY PANELI, zazwyczaj wybieram widok, w którym w oknie widoczne są tylko dwie ostatnie zakładki, ponieważ nie potrzebuję do edycji poziomu Kampanii. Oraz powiększam okno OGŁOSZENIA I ZWROTY, żeby było wygodniej w pracy.

Na przykład skopiujmy istniejącą grupę reklam i wklejmy ją prawym przyciskiem myszy. Następnie usuniemy wszystkie słowa kluczowe z ostatniej zakładki. Mam już przygotowaną listę słów kluczowych. Na pasku narzędzi wybierz ikonę z obrazem nowego dokumentu i dodaj nowe frazy do okna, które się pojawi. (Przed dodaniem trochę edytuję słowa kluczowe)

Na moim przykładzie okazało się, że znaków było więcej niż pozwolił Komendant. Dlatego obok grupy reklam pojawiła się ikona błędu. Można to skorygować klikając na przycisk ROZBIJ GRUPĘ.

Ale wcześniej spróbujmy stworzyć ścieżkę krzyżową

W tym celu odszukaj ikonę z wizerunkiem dokumentu i ołówkiem (edycja), w wyskakującym oknie wybierz DOSTOSUJ ZWROTY, następnie DOSTOSUJ PRZEKROCZENIA I USUŃ DUPLIKATY, OK. Następnie APLIKUJ.

Następnie pojawił się błąd w kolumnie KOSZT KLIKNIĘCIA. Aby to naprawić, znajdź ikonę z z magiczną różdżką PRICE MASTER, kliknij, ustaw cenę kliknięcia, na przykład 3 ruble. i nie więcej niż 3 ruble. Zaznacz pole DLA WSZYSTKICH ZWROT. Następnie ZAINSTALUJ.

Błąd został już naprawiony. Jedyne, co pozostało do naprawienia, to pisanie wszystkich słów kluczowych wielką literą. W tym celu należy wybrać ikonę z wizerunkiem dokumentu oraz ołówek (edycja), następnie ZMIEŃ WIELKOŚĆ ZWROTU, czynność ZWROTY TYTUŁOWE, ZASTOSUJ.

Po tych zmianach wróć do zakładki GRUPY REKLAM, kliknij swoją grupę reklam, obok której znajduje się ikona błędu i wybierz ROZDZIEL GRUPĘ REKLAM. W ten sposób tworzy się kilka kolejnych grup reklam z tymi samymi reklamami i stawkami, co jest bardzo wygodne.

Dzisiaj opowiedziałem wam o niektórych funkcjach tego programu. Teraz widzisz, że ten program jest konieczny, ponieważ szybko się zorientowaliśmy kluczowe frazy. A jeśli chcesz równie szybko pracować w Yandex.Direct, pobierz ten program i pobaw się trochę funkcjami, poznaj wszystkie możliwości.

Do tego czasu, do zobaczenia ponownie! Powodzenia!

Direct Commander od Yandex ułatwia pracę z dużymi kampaniami. Opisaliśmy kilka sytuacji, w których jest on po prostu niezastąpiony.

Funkcje i zalety Direct Commandera:

  • To nie jest usługa internetowa, ale program instalowany na komputerze służbowym.
  • Program wymaga okresowej aktualizacji. Sam Yandex poprosi Cię o kliknięcie przycisku i aktualizację programu, jeśli to konieczne.
  • Commander umożliwia szybką edycję setek reklam.
  • Umożliwia ładowanie kampanii z plików Excel i pobieranie różnych formatów.
  • Obsługuje pracę z wieloma kontami Yandex.Direct.

Jak Komendant pomaga specjalistom od reklamy kontekstowej.

Ładowanie kampanii z dużą liczbą reklam.

Taka sytuacja jest typowa dla reklamujących się sklepów internetowych o rozbudowanej semantyce. W Direct istnieją ograniczenia dotyczące pobierania i edytowania reklam z pliku. Standardowo w interfejsie do każdego konta przypisane jest 64 000 punktów dziennie. Zwykle nie wystarczy to do pobrania dużego pliku kampanii.

Liczba punktów za każdą operację znajduje się w pomocy Yandex:

  • dodanie ogłoszenia - 12 punktów;
  • redakcja ogłoszenia - 4 punkty;
  • dodanie frazy - 2 punkty;
  • edycja frazy - 1 punkt.

Podczas pracy z Direct Commander liczba punktów może różnić się kilkudziesięciu razy. Funkcjonalność ta jest również zaimplementowana w niektórych systemach automatyzacji reklamy kontekstowej, jak np. GetDirect firmy CPA Aquired.

Strategia osiągnięcia maksymalnej konwersji.

Jeśli kampanii jest dużo i stosujesz strategię dystrybucji stawek tak, aby osiągnąć maksymalną konwersję na dany cel, musisz od czasu do czasu sprawdzać, czy zgromadziłeś wystarczające statystyki. Jeśli sprawdzisz za pomocą interfejsu Yandex.Direct, musisz przejść do każdej kampanii, zajmie to dużo czasu:

W Commanderze po prostu przełączasz się między kampaniami:

Wyłącz słowa kluczowe.

Zdarza się, że specjalista omyłkowo ładuje do kampanii zapytania nieukierunkowane. Jeśli dla każdego żądania utworzymy osobną grupę reklam, trudno będzie je wyłączyć lub usunąć. Zwłaszcza jeśli zapytania nie zawierają popularnych słów. W Commanderze możesz jednocześnie otworzyć wszystkie słowa kluczowe swoich kampanii i analizując ich listę wyłączyć niepotrzebne.

Umieszczenie wykluczających słów kluczowych w kampanii.

Przydaje się to w kampaniach w sieci wyszukiwania – program analizuje wszystkie kluczowe zapytania i precyzuje je za pomocą wykluczających słów kluczowych. Wszystko odbywa się poprzez dostosowanie fraz w tym samym oknie, w którym wyłączone są zapytania:

Po korekcie tabela wygląda następująco:

Usuwanie duplikatów.

Ta funkcja umożliwia usunięcie ukrytych zduplikowanych żądań. Takie jak przegrupowanie słów i zduplikowane formy wyrazów:

Wyszukiwanie zbiorcze i zamiana słów kluczowych.

Może to być bardzo przydatne, jeśli chcesz edytować szablon dużej kampanii. Na przykład wygenerowałeś kampanię w Excelu i błędnie wpisałeś słowo. Załóżmy, że sprzedajesz samochody Hyundai i Twoje słowa kluczowe to „Hyndai”. Musisz wyszukać i zamienić wszystkie słowa kluczowe:

W razie potrzeby te same czynności należy wykonać z tekstami reklam.

Ogromne zmiany w dopasowywaniu słów kluczowych.

Aby zmienić dopasowanie z szerokiego na frazowe, musisz umieścić każde z nich słowo kluczowe w cudzysłowie. Jedną z opcji jest wyszukiwanie i zamiana w programie Commander. Zaznaczamy checkbox „Użyj podstawień” i naprzemiennie najpierw dodajemy cudzysłów na początku, a potem na końcu frazy:

Wszystko jest dość proste i przejrzyste. Po dokonaniu zmian w kampanii należy ją przesłać na serwer.

Błędy podczas pracy z Direct Commanderem:

  • Edycja kampanii bez pobierania najnowsze zmiany. Zanim cokolwiek zmienisz w kampaniach, powinieneś pobrać z serwera same kampanie i osobno dane, z którymi będziesz pracować.
  • Naruszenie zasad Yandex.Direct podczas tworzenia kampanii z pliku: teksty reklam i nagłówki są dłuższe niż dopuszczalne, zabronione znaki w reklamach: wszystko, co nie dotyczy alfabetu, cyfr i znaków interpunkcyjnych.
  • Kodowanie pliku Excel jest nieprawidłowe (powinno być w kodowaniu UTF-8).

Jeśli wystąpił błąd kodowania, plik po pobraniu wygląda następująco:

Wnioski.

Korzystając z Direct Commandera, wygodnie jest:

  • ładuj kampanie z dużą liczbą reklam i grup;
  • wdrażać strategie mające na celu osiągnięcie maksymalnej konwersji;
  • wyłącz słowa kluczowe;
  • umieść w kampanii wykluczające słowa kluczowe;
  • usuń duplikaty;
  • zbiorcze wyszukiwanie i zamiana słów kluczowych;
  • Masowo zmieniaj dopasowania słów kluczowych.

Commander umożliwia szybką pracę z operacjami masowymi: upraszcza rutynową pracę i oszczędza czas. To oczywiście nie wszystkie funkcje programu, ale to te cieszą się największą popularnością.