Mga bata 

advertising sa media. Ano ang media advertising at saan mo ito mahahanap?Ano ang media advertising

Ang display advertising (o sa madaling salita, banner advertising) ay isa sa pinaka mabisang kasangkapan modernong internet marketing. Ito ay kailangang-kailangan kung ang iyong kumpanya ay kailangang dalhin ito sa merkado bagong produkto o serbisyo, pagandahin ang imahe ng kumpanya o dagdagan ang kamalayan sa brand. Bagama't tinitiyak ngayon ng maraming eksperto sa Internet market na unti-unting namamatay ang display advertising, maraming paraan upang epektibong gamitin ito upang maakit ang mga customer na sa sandaling ito gaya noon, gayon nananatili.

Walang alinlangan na ilang taon na ang nakalipas ang media advertising ay higit na produktibo kaysa ngayon. Ang mga dahilan ay ang mga sumusunod:

  • nagkaroon ng kaunting kompetisyon dahil sa kalabuan;
  • Walang programa sa pagharang ng Adblock sa oras na iyon, at samakatuwid ay ipinakita ang advertising sa lahat ng mga gumagamit;
  • ang advertising ay inilagay sa abot-kayang mga platform.

Nagbago ang mga panahon, ang merkado ay naging mas karanasan at ang karaniwang gawain ay ang magbago kasama nito!

  • Pag-akit ng mga bagong kliyente;
  • pagtaas ng katapatan ng mga potensyal na customer;
  • pagtaas ng trapiko sa mapagkukunan ng Internet;

Mga uri ng advertising sa media

Mayroon itong maraming mga uri: mga bloke ng teksto at graphic, mga video na nagbubukas bilang magkahiwalay na mga pahina sa browser, na tinatawag na "mga stretcher" na matatagpuan sa header ng site, sa pangkalahatan, anumang mga materyales sa advertising na nakatuon sa visual na pang-unawa.

Mga banner (mga teaser)– mga bloke ng isang tiyak na laki na may teksto at graphic na nilalaman. Ang pagbabayad para dito ay batay sa bilang ng mga impression o pag-click sa banner. Kapansin-pansin na ang mga banner ay hindi kailangang i-load ng maraming teksto at iba pang mga elemento. Dapat mapansin ng user ang banner, maging interesado dito at mag-click sa larawan para pag-aralan ang mga detalye.

Mayroong maraming mga uri ng mga banner: ito ay hindi lamang ang mga banner na nabanggit sa itaas, kundi pati na rin ang "rich media" (mga flash banner sa nilalaman ng isang pahina ng website, kung minsan ay tunog), "pop unders" (kapag na-click, ang pahina na may bubukas ang advertisement sa isang hiwalay na window), "palawakin ang mga banner", na binubuo ng dalawang flash video, pati na rin ang "mga imitasyon na banner", uri ng mga teaser na lumalabas sa ibaba ng isang web page. Hindi tulad ng lahat ng mga uri sa itaas, na maaaring ligtas na matatawag na "agresibong pamamaraan," mukhang hindi gaanong nakakainis ang banner na ito at nakakaakit ng pansin dahil sa isang tunay na imitasyon ng mga sikat na mapagkukunan.

Video advertising, inilunsad sa mga video player sa YouTube, Vimeo at iba pang mga site ng pagho-host ng video sa sandaling magsisimulang mag-play ang ninanais na video, ngunit dito, siyempre, may iba pang mga opsyon. Ang napakataas na katanyagan ng nilalamang video sa mga gumagamit ay nagbigay-daan upang maging isang mas epektibong paraan ng pag-promote.

  • pre-roll – isang video na nauuna sa panonood ng nais na nilalaman. Tagal – mula 10-20 segundo. Maaaring i-off ng user ang video pagkatapos ng 5 segundo, gayunpaman, tulad ng ipinakita ng mga istatistika, isang partikular na porsyento ng mga user (mga 40%) ang nanonood ng video hanggang sa dulo.
  • ang mga mid-roll at post-roll ay ipinapakita sa mga user sa gitna o dulo ng video. Kung mahaba ang tagal ng video, tataas din ang bilang ng mga impression sa advertising: halimbawa, 4 na beses sa buong panahon o pagkatapos i-pause ang video.
  • ang overlay ay isang bahagyang naiibang format. Ito ay isang static na banner na naka-install sa ibaba ng player at ipinapakita habang nanonood ng video.

Pagba-brand- ang pinakamahal na uri ng media. Tulad ng sinasabi nila, tanging ang malalaking kumpanya na may kahanga-hangang badyet sa advertising ang kayang makalikom ng mga pondo para sa pagba-brand ng kanilang mapagkukunan. Ang pangunahing layunin ng direksyong ito ay i-promote ang imahe ng kumpanya, gawing popular ang brand at ipaalam sa mga user ang tungkol sa mahahalagang pangyayari– mga diskwento, promosyon, presentasyon bagong produkto, mga premiere ng pelikula, atbp.

Inilalagay ang branded na advertising, sa karamihan ng mga kaso, na isinasaalang-alang ang geographic na pag-target para sa nais na panahon (araw, araw, linggo, buwan). Ang oras ay nakatali sa isang tiyak na kaganapan. Kinakalkula ang pagbabayad batay sa kabuuang oras ng pagpapakita. Sa pamamaraang ito, maaaring gamitin ang sumusunod: palitan ang karaniwang cursor ng isang interactive na bagay sa advertising, paglikha ng bagong tab ng advertising, pangkulay sa search bar, at paglikha din ng natatanging background ng mapagkukunan, na mukhang napakalaking sukat, at kasabay nito oras, hindi nakakagambala.

Mga bloke ng teksto at graphic ay mga elemento ng advertising na hindi nakikita mula sa pangkalahatang disenyo ng website. Ito ay hindi tradisyonal na makulay, kaakit-akit na advertising, ngunit ilang mga mensaheng nagbibigay-kaalaman mula sa mapagkukunan, halimbawa, mga rekomendasyon ng eksperto. Hindi na kailangang sabihin, ang mga gumagamit na kumain ng kanilang busog sa matamis-matamis na advertising ay higit na nagtitiwala sa mga katamtaman at matalinong teksto at mga graphic na bloke.

Bye online media advertising nagbibigay ng tumpak na pag-target, hindi siya, salungat sa popular na paniniwala, magmadaling patayin sa anumang paraan. Eksklusibong ipapakita ang iyong advertising sa mga thematic na platform, na may kakayahang piliin ang heograpikal na lokasyon ng mga user, oras ng pagpapakita at iba pang mga parameter. At sa tulong ng retargeting, maibabalik ang isang interesadong kliyente sa page na dati niyang tiningnan.

Ang kakayahang umangkop at interaktibidad ay iba pang mahahalagang bentahe ng media. Maaari kang makipag-ugnayan dito anumang oras: isara ang pop-up window o palawakin ito, laktawan ang patalastas o panoorin ito hanggang sa dulo.

Ginagawang posible ng display advertising na makipag-usap sa potensyal na kliyente sa emosyonal na antas, suriin ang iyong umiiral na diskarte at, kung kinakailangan, ayusin ito, magpakita ng mga video sa malawak na hanay ng mga user, pataasin ang kamalayan ng iyong brand at katapatan dito.

Sa medyo maikling panahon, ang trapiko sa iyong mapagkukunan at dami ng mga benta ay tataas nang malaki.

Magpadala ng kahilingan

Naipadala ang mensahe

Ang display advertising sa Internet ay advertising sa media. Ang teknolohiya para sa pagtatanghal ng media ay maaaring iba; sa Internet - teksto, video, graphics. Ang pagpapakita ng advertising sa Internet ay gumagamit ng iba't ibang paraan ng pag-akit ng pansin: logo, larawan, geo mark sa mapa, teksto

Paano mabisang maakit ang atensyon sa iyong produkto? Paano iparating sa isang potensyal na mamimili na mula sa iyo na mahahanap niya ang produkto o serbisyo na interesado siya? Ang display advertising ay mahusay na nakayanan ang mga gawaing ito, kung kaya't ito ay napakapopular.

Kaya ano ang pagkakaiba sa pagitan ng display at banner advertising sa Internet?

SA sa kasong ito, kailangan mong maunawaan na ang banner advertising ay espesyal na kaso advertising sa media. Sa pagsasalita tungkol sa mga uri ng media advertising sa Internet, ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na maaari itong maging anumang uri ng advertising, halimbawa, isang email newsletter o isang video clip.

Upang maghatid ng ad sa target na madla, ang display advertising ay gumagamit ng cookies, na nagbibigay-daan sa iyong subaybayan ang gawi ng user at i-customize ang mga ad nang tama. Pinagsasama-sama ng mga advertiser ang data na natanggap, na nagbibigay-daan sa kanila na mag-set up ng pag-target sa gawi nang mas epektibo

Madalas mong marinig ang isa pang pangalan para sa media - Display advertising.

Bakit kailangan mo ng media?

Ang mga pangunahing gawain na nalutas sa tulong ng media advertising:

  • mabilis na nakakaakit ng pansin ng isang malaking target na madla sa na-promote na produkto;
  • pagtaas ng kamalayan sa tatak;
  • pagpapabuti ng imahe at pagbuo ng katapatan sa tatak;
  • pagtaas ng mga benta sa mga panahon ng naka-target o pana-panahong mga promosyon;
  • lumilikha ng pangangailangan para sa bagong serbisyo o isang produkto sa merkado.

Ano ang ibinibigay ng media advertising sa mga online na negosyo?

Ayon sa Yahoo, ComScore, Network at Specific Media, ang paggamit ng media ay maaaring tumaas ang mahahalagang (brand) SEO na trapiko ng 26%, kontekstwal na trapiko ng 155%, dahil pagkatapos makita ang isang branded na banner sa advertising, 21% ng mga gumagamit ay nag-type ng pangalan ng tatak sa address bar ng browser at 9% monitor brand sa mga social network.
Mga modernong instrumento ginagawa itong epektibo hangga't maaari sa media advertising. Bilang propesyonal na organisado at naisakatuparan, palagi nitong nakakamit ang mga layunin nito, dahil gumagana ito sa isang naka-target na paraan. Ipapakita ang banner sa mga consumer na interesado na sa produkto o serbisyo na iyong pino-promote. Ang halaga ng media advertising sa Internet ay nabibigyang katwiran sa pagkakaroon ng mataas na ROI. Sa media makakamit mo ang iyong mga KPI.

Ang pagiging epektibo ng media advertising sa Internet

Kung gusto mong maglunsad ng display advertising o pataasin ang pagiging epektibo ng isang umiiral na, ipagkatiwala ang pagkakalagay sa mga propesyonal. Kami ay isang industriyang award-winning na kumpanya na may mga karanasang mangangalakal ng media, mahigit 200 SSP at maraming kasosyo.

Sisiguraduhin namin ang bisa ng media campaign salamat sa

  • paggawa ng mga banner na wastong Addblock
  • mga serbisyo ng conversion ng trapiko
  • Post-view tracking system


Dapat na iakma ang mga banner at landing page para sa mga mobile device

Upang ma-maximize ang mga conversion sa maliliit na screen, ang iyong mga ad, landing page, at site navigation ay dapat ding pang-mobile.

Halaga ng media advertising VeAds

Nag-aalok kami ng ilang mga pagpipilian sa pagbabayad para sa paglalagay ng CPM at CPA display advertising. Handa kaming mag-alok sa iyo ng media retargeting sa pamamagitan ng CPA kung ang trapiko sa iyong site ay hindi bababa sa 100,000. Kung mas kaunti ang trapiko mo sa iyong site, isa-isa naming kakalkulahin ang halaga ng CPM para sa iyo, sa average na ito ay 1 00 rubles/1000 impression. Ginagarantiya namin ang mataas na kalidad, mahusay na nagko-convert ng trapiko.

Mangongolekta kami ng trapiko, susukatin ang pagganap at i-optimize ang iyong mga ad, at magbibigay ng real-time na analytics.

Mga kalamangan ng media advertising sa Internet

Isa sa mga pangunahing bentahe ng media ay tumpak pag-target. Ito ay mahigpit na nakatuon sa target na madla, dahil hinihikayat nito ang isang mamimili na interesado nang bumili, halimbawa, ng TV upang gawing mas madali ang pagbili. Para sa mga layuning ito, ang mga banner, video at iba pang materyales sa advertising ay inilalagay sa mga pampakay na site, sa mga resulta ng paghahanap, o sa iba pang sikat na mapagkukunan, na isinasaalang-alang ang mga parameter ng bisita mismo. Ito ay isinasaalang-alang dito posisyong heograpikal, pati na rin ang mga query sa paghahanap. Kung ang isang gumagamit ay nag-aaral ng mga sikat na modelo ng TV upang piliin ang pinaka-kagiliw-giliw na pagpipilian para sa kanyang sarili, pagkatapos ay oras na upang mag-alok sa kanya na bumili ng kagamitan mula sa iyo!

Mas gusto ng ilang tao na mag-order ng media advertising para sa isang napaka-epektibong function. retargeting(i.e. retargeting). Binibigyang-daan ka nitong ibalik ang isang bisita sa isang site na may na-promote na produkto o serbisyo na nabisita na niya dati. Ang paulit-ulit na pakikipag-ugnayan sa isang potensyal na mamimili na minsang nagpakita ng interes ay nag-uudyok sa kanila na bumili.

Ang susunod na bentahe ng media advertising ay nasa mismong paraan ng paglalahad ng impormasyon. Kadalasan, ang media ay nakakaaliw, at sa ilang mga kaso kahit na interactive, na naghihikayat sa gumagamit na magsagawa ng isang partikular na aksyon, halimbawa, mag-click sa isang banner. Ang layunin ng naturang materyal ay upang maakit ang atensyon ng bisita ng pahina upang mag-click siya sa link. Kasabay nito, ang display advertising ay hindi nakakainis, dahil, hindi tulad ng mga patalastas sa TV at audio, ito ay kinokontrol: ang banner ay maaaring balewalain, ang video ay maaaring laktawan, at ang pop-up window ay maaaring isara.

Mga format ng advertising sa media

Para sa pabago-bago format, ang dalas ng mga ad impression sa mga natatanging user ay na-configure; ang format na ito ang pinakasikat sa ngayon.

Gumamit ng mga format at feature na naaayon sa iyong mga layunin sa campaign.

Sabihin sa amin kung ano ang iyong pinakalayunin, at gagawa kami ng media banner na nakakatugon sa mga layunin ng kampanya.

Mga uri ng media advertising sa Internet

  • Ang mga banner ay static o animated (mula sa ilang mga alternating slide) na mga graphic block na nagpapakita ng ilang partikular na impormasyon. Dito, ang halaga ng media advertising ay depende sa bilang ng mga impression, oras o bilang ng mga transition. ang pangunahing layunin mga banner - upang maakit ang atensyon at interes sa bisita ng pahina, upang sila ay maliwanag at malinaw na nakikita. Hindi sila nakatali sa tema ng site.
  • Mga bloke ng teksto at graphic. Ang mga ito ay katulad ng mga banner, ngunit hindi nagbibigay-buhay at sa parehong oras ang tema ay tumutugma sa tema ng site. Samakatuwid, hindi gaanong kamukha ng advertising ang mga ito at kahawig ng isang rekomendasyon mula sa mismong site, na nagbibigay inspirasyon sa pagtitiwala. Halimbawa, gamit ang isang text-graphic block, ang mga metal na tile ay maaaring i-advertise sa isang construction website.
  • Video advertising (ang bahagi nito ay patuloy na lumalaki sa loob ng media). Katulad ng mga video na ipinalabas sa TV. Ibinahagi kasama ng nilalamang video, na napakapopular sa mga gumagamit ng Internet ngayon (lalo na sa mga online na video). Sa kabaligtaran, ang isang serye ng mga patalastas sa TV, na ipinapakita sa manonood sa loob ng ilang minuto, ay maaaring i-off ng user ilang segundo pagkatapos ng pagsisimula ng palabas.
  • Pagba-brand. Isang mabisa, ngunit mamahaling uri ng media, na binubuo ng muling pagdidisenyo ng site mismo gamit ang mga nakikilalang elemento ng brand ng kumpanya ng customer. Ginagamit ang pagba-brand sa mga sikat at aktibong binisita na mapagkukunan dati pangunahing kaganapan, mga premiere ng pelikula, mga promosyon atbp.

Mga prinsipyo ng isang proyekto sa advertising sa media


Bigyan sila ng isang alok na hindi nila maaaring tanggihan.

  1. Pagpaplano ng media. Pagsusuri ng target na madla at pagpili ng mga mapagkukunan para sa paglalagay ng nilalaman ng advertising. Hindi lamang ang mga site ang tinutukoy, kundi pati na rin ang oras ng pagpapakita ng advertising at dalas upang makamit ang pinakamaraming bilang ng mga tugon.
  2. Pag-unlad ng mga materyales sa advertising. Pagbuo ng mga pangunahing ideya, paglikha ng mga layout, paggawa ng mga banner, video, pagba-brand. Isang napakahirap at responsableng yugto. Kung ang materyal ay hindi nakakaakit ng pansin ng mga gumagamit, ang pamumuhunan ay magiging walang kabuluhan.
  3. Pagsubaybay sa kampanya ng advertising. Pagtatasa sa pagiging epektibo ng media, pagsusuri sa gawi ng user at sa bilang ng mga transition, pagtatasa sa tugon offline, i.e. paggawa ng mga pagbili, pag-order ng na-promote na serbisyo, atbp.

Ang display advertising ay may malaking potensyal, na ngayon pa lang ibinubunyag. Ang tool sa marketing na ito ay nasa ilalim ng aktibong pag-unlad at regular na nagbubukas ng mga bagong pagkakataon. Habang ang epekto ng krisis sa ekonomiya ay nagiging mas makabuluhan, ang online na advertising ay nananatiling halos ang tanging lumalagong media.

Ano ang media-contextual banner? .

Media prospecting campaign: layunin, kung paano sukatin ang brand awareness. Basahin sa.

Ang saklaw ng paggamit nito ay malawak - mula sa isang maliit na poster hanggang mall sa video advertising sa mga social network.

Ano ang display advertising at paano ito gumagana sa pang-araw-araw na buhay?

Pag-usapan natin ang totoong buhay kaso. Ang direktor ng marketing na si Mikhail, na komportableng nakaupo sa kanyang kotse, ay nagmamaneho patungo sa isang business meeting at medyo kinakabahan dahil hindi pa siya pinaalalahanan ni secretary Masha tungkol sa pulong nang maaga. Sa daan, napansin niya billboard, na nagpakita ng Smart Watch at isang maikling inskripsiyon sa itaas nito:

"Ang lahat ng kontrol ay nasa iyong mga kamay"

Sa gabi, habang nanonood ng telebisyon, muli niyang nakita ang Smart Watch komersyal. At, kaagad, nang walang pagkaantala, ipinasok niya ang pariralang "Mga matalinong relo" sa search bar ng Google. Pagkatapos magbasa Detalyadong impormasyon tungkol sa kanilang mga pakinabang, at pagkatapos manood ng isang pagsusuri sa video sa YouTube, nagsimulang isipin ni Mikhail ang pangangailangang bilhin ang naka-istilong device na ito. Kitang-kita ang benepisyo, ngunit nagdududa pa rin siya.

Samantala, sa sandaling ang paksang kinaiinteresan niya ay nai-type sa search bar, nalaman ng buong Internet ang tungkol sa kanyang interes sa mga matalinong relo. Kaya, kasama si Mikhail sa listahan ng mga nagbebenta ng Smart Watch. At ngayon ang mismong katotohanan ng pagbebenta ay naging isang bagay ng oras at ang pag-aalala ng naka-target na advertising, ang gawain kung saan ay walang pagod na paalalahanan si Mikhail tungkol sa Smart Watch na talagang kailangan niya.

Maagang umaga, tinitingnan ni Mikhail ang kanyang feed sa mga social network. Sa kanang column, nakita niya ang isang banner na may kaakit-akit na larawan ng isang Smartwatch, na naglalaman ng mensahe:

“Nagdududa ka pa rin ba? At may dalawang oras pa bago matapos ang aksyon.”

Pagkaraan ng isang segundo, natagpuan niya ang kanyang sarili sa site, kung saan makalipas ang ilang sandali ay bumili siya.

Ang display advertising ay isang epektibong paraan ng pagtaas ng mga benta

Ang pangunahing papel ng advertising sa media ay upang lumikha ng imahe ng nagbebenta at gawing popular ito bilang isang tatak. Ang isang mahusay na binuo na diskarte sa kampanya sa marketing ay ginagawang posible na palakasin ang iyong posisyon sa merkado at mauna sa iyong mga kakumpitensya.

Sa tulong ng media advertising, ang pagkilala sa imahe ng tatak at ang bilang ng mga tapat na customer ay lumalaki. Sa pamamagitan ng wastong impluwensya at emosyonal na impluwensya sa hindi malay, ang mamimili ay nagkakaroon ng pangangailangan para sa ina-advertise na produkto.

Ginagamit din ang media advertising upang ipaalam sa mga potensyal na mamimili ang tungkol sa mga kawili-wiling kaganapan, promosyon at balita ng produkto. Ang resulta ng media advertising at pagtatasa ng kalidad nito ay isang makabuluhang pagtaas sa mga benta.

Mga uri ng advertising sa media

Ginagamit ang display advertising sa lahat ng dako. Ang mga poster ng teatro ay naka-post sa mga kalye ng lungsod, at sa mga mobile phone pop up ang mga bintanang may mga kaakit-akit na alok. Depende sa placement – ​​sa offline o online na mga puwang, ang media advertising ay may iba't ibang bisa.

Offline na advertising sa media

Tatlumpung taon lamang ang nakalipas, nangibabaw ang offline na promosyon sa mundo. Pagkatapos, para sa pangkalahatang atensyon ng mamimili ay nakipaglaban sila sa pamamagitan ng paraan mass media(media) at mga publikasyong nakalimbag. Ngayon sila ay may kaugnayan din, at sa Araw-araw na buhay magkita ang mga sumusunod na uri offline na media advertising:

  • Ang telebisyon ay maiikling video na ipinapakita sa pagitan ng mga programa at pelikula, gayundin sa gitna ng kanilang broadcast. Ito ang pinakamahal na uri ng media advertising. At hindi ito palaging nagbibigay-katwiran sa pamumuhunan nito.
  • Ang radyo ay tumutukoy sa tunog na promosyon at may malawak na hanay ng impluwensya sa target na madla– mula sa mga maybahay na nakikinig ng radyo sa kusina hanggang sa mga driver ng sasakyan. Sa halip na isang maliwanag na larawan, ang diin dito ay ang pagpapahayag ng tunog na teksto. Sa lahat ng media, ang advertising sa radyo ang pinakamura.
  • Mga billboard at board - naka-install ang mga ito sa lahat ng pangunahing kalye at sikat na lugar. Ang mga gastos sa kanilang pag-install ay depende sa lokasyon at laki.

  • Mga nakalimbag na publikasyon - makintab na mga magasin at mga pahayagan. Ang mga ito ay abot-kaya. Ngunit ang bisa ng naturang promosyon ay mabilis na bumababa nitong mga nakaraang taon.
  • Ang panlabas na advertising ay karaniwang maliwanag, kapansin-pansing mga karatula sa mga gusali o mga istrukturang malayang nakatayo. Ginagamit upang ipahiwatig ang iyong lokasyon sa mga potensyal na mamimili. Ang presyo ay depende sa uri at lokasyon ng bagay.

  • Ang panloob na advertising ay lahat ng uri ng mga poster ng impormasyon sa mga bintana ng tindahan, mga banner, spider, tatlong-dimensional na mga larawan at mga titik, mga tag ng presyo, atbp. Ang gawain nito ay lumikha ng mga pahiwatig para sa kliyente sa bawat hakbang upang maisagawa ang kinakailangang aksyon. Halimbawa, bumili ng dalawang unit ng isang produkto at tanggapin ang pangatlo bilang regalo.
  • Advertising sa transportasyon - ginagamit sa labas ng mga bus at kotse, at sa loob ng mga minibus at bus.

Sa pagdating ng Internet, ang spectrum ng industriya ng marketing ay lumawak at hindi nakakaakit ng pansin ng malaking bahagi ng madla. Ipinapakita ng mga istatistika sa mga nakaraang taon na ang mga pamumuhunan sa pananalapi sa mga kampanya sa online na marketing ay patuloy na lumalaki. Na nangangahulugan na ang direksyon na ito ay tiyak na kumikita. Samakatuwid, makatuwirang pag-isipan ang bawat uri nang hiwalay, kasama ang mga halimbawa ng media advertising.

Mga banner

Ang mga banner ay mga bloke ng iba't ibang laki na matatagpuan sa iba't ibang lugar mga web page. Mayroon silang graphic na imahe at nilalaman ng teksto, at idinisenyo upang maakit ang atensyon ng target na madla. Ang mas maliwanag at emosyonal na mga elemento ay mayroon ang isang banner, mas kaakit-akit ito sa mamimili.

Mga uri ng banner advertising

  • Ang mga streamer ay isang banner na matatagpuan sa tuktok ng site. Ito ay inilagay nang static, at tila ang canvas ay naunat. Para sa mambabasa, hindi siya mukhang mapanghimasok, at sa parehong oras ay direktang inihahatid niya ang kanyang impormasyon.
  • Ang Richmedia ay mga pop-up window na nagtatago ng nilalaman para sa mambabasa. Kadalasang ginagamit sa anyo ng sound animation o video. Madalas itong nakikita ng mga mambabasa na negatibo. At bilang isang resulta, maaari silang umalis sa pahina ng site nang buo. Inirerekomenda para sa mainit at maiinit na target na madla o mga libreng alok.

  • – ang pagiging tiyak ng banner na ito ay kapag isinara mo ang pop-up na banner, isang bagong window ng advertising site ang bubukas sa background. Hindi ito nakikita ng mambabasa hanggang sa isara niya ang pangunahing pahina kung saan siya matatagpuan. Ang Popunder ay itinuturing na isang hindi gaanong agresibong paraan ng advertising.
  • Pagpapalawak ng mga banner – kapag ini-hover mo ang cursor sa ibabaw ng isang banner, ang larawan nito ay "pumutok", i.e. pagtaas ng laki. Kasabay ng pagsasara ng screen na may konteksto. Kung ililipat mo ang cursor mula sa banner, babalik kaagad ang larawan sa dati nitong posisyon.
  • Ang mga imitasyon na banner ay mga pop-up na banner sa pinakailalim ng screen ng website na biswal na ginagaya ang mga mensahe sa mga social network. Sinasabayan ng tunog. Dahil sa pagkakatulad sa mga pamilyar na mensahe, nakakaakit sila ng pansin at hindi mo gustong isara ang mga ito. Binabasa ng mambabasa ang mensahe at karaniwang pumupunta sa website ng advertiser.

Aling pagkakalagay ng banner ang dapat mong piliin?

Mayroong dalawang uri ng tirahan mga banner ng advertising– nakatigil at dynamic. At ang bawat isa sa kanila ay may sariling mga pakinabang at disadvantages. Kaya, ang isang nakatigil na banner ay hindi agresibo. Kapag nag-a-update ng pahina ng website, nananatili ito sa parehong lugar at sa parehong anyo, nang hindi binabago ang larawan o impormasyon. Nasasanay na ang nagbabasa. At bilang isang hindi kanais-nais na kahihinatnan, hindi siya gumanti dito.

Ang isang dynamic na banner ay maaaring makairita sa mambabasa. Samakatuwid, mahalaga para sa mga marketer na gawin silang kaakit-akit at gumamit ng mga interactive na elemento. Sa tuwing may lalabas na bagong banner, nagbabago ang larawan at ang nilalaman nito, na mas kaakit-akit at, bilang resulta, mas madalas na interesado ang mambabasa na sundan ang link sa website ng advertiser.

Pagkabulag ng banner

Ipinapakita ng mga istatistika na tatlo sa sampung banner ay hindi nakikita ng mga mambabasa. O binabalewala lang nila ito. Kahit na sa mga kaso kung saan ang impormasyon sa pop-up window ay nauugnay sa isyu kung saan tiningnan ng mambabasa ang tinukoy na site. Ang bagay ay ang Internet ngayon ay puno ng ingay sa advertising at sadyang iniiwasan ito ng mambabasa.

Upang maiwasan ang gayong pag-uugali, inirerekumenda na bawasan ang bilang ng mga patalastas, gawin itong mas malikhain, kawili-wili, at isaalang-alang ang mga interes ng mambabasa. Inirerekomenda na patuloy na magsagawa ng pagsubok upang masubaybayan kung aling promosyon ang mas katanggap-tanggap sa isang potensyal na mamimili.

Video advertising

Sa mga nagdaang taon, ang advertising, na ipinakita sa anyo ng mga video, ay nakakakuha ng pagtaas ng katanyagan. Pagkatapos ng lahat, ito ay mas kaaya-aya upang tumingin sa isang pabago-bago, kamangha-manghang larawan at makinig sa isang nakakaanyaya na teksto, na agad na umakma sa emosyonal na background ng mambabasa at ginagawa siyang mas tapat sa paksa ng promosyon.

Ang ganitong video ay palaging naka-attach sa isang link, at kung ito ay interesado sa target na madla, kung gayon ito ay sapat na upang mag-click sa video upang pumunta sa site na may interesadong produkto. Gayundin, kapag gumagawa ng isang video, palaging ipinapakita ang isang time ruler. Na nagbibigay ng pagkakataon sa manonood na magpasya kung papanoorin hanggang dulo o i-off ang commercial.

Ang video advertising ay madalas na ginagamit sa mga sikat na platform tulad ng YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick, atbp. Ang video advertising ay nakakakuha na rin ng katanyagan sa mga social network tulad ng Facebook, Instagram, VKontakte, atbp.

Mga uri ng video advertising

  • Ginagamit ang mga pre-roll bago ipakita ang video na napagpasyahan ng user na panoorin.
  • Mga mid-roll – lalabas sa gitna o pagkatapos ng pag-pause sa video na pinapanood.
  • Post-roll – tinatapos ang video.


Ang tagal ng mga nakalistang video ay inirerekomenda nang hindi hihigit sa 15-20 segundo. Ito ang parehong haba na pinapanood ng hanggang 50% ng mga manonood. Karaniwan, maaaring laktawan ng isang manonood ang panonood ng isang video ad pagkatapos ng isang partikular na yugto ng panahon. Ngunit ang entertainment at tumpak na content, dahil sa tamang pag-target, ay nakumbinsi ang isang potensyal na mamimili na panoorin ang video na ito hanggang sa dulo.

  • Overlay – naiiba sa mga uri sa itaas ng video advertising, at ginagamit sa anyo ng isang nakapatong na nakatigil na banner sa ginawang video.



Pagba-brand

Ang pinakamahal at nangangailangan ng patuloy na pamumuhunan sa pananalapi ay may tatak na advertising. Kadalasan ito ay ginagamit ng mga malalaking kumpanya upang makaakit ng higit na atensyon mula sa isang hukbo ng mga mamimili.

Ang pagba-brand, bagama't nagsasangkot ito ng paglalaan ng malalaking halaga sa badyet, bilang isang resulta ay lumilikha ng isang kanais-nais na imahe ng kumpanya at nagpapataas ng katapatan ng consumer dito.

Ang pagba-brand ay nagmumula sa banner advertising, ngunit may mas malawak na saklaw ng pagkamalikhain para sa promosyon sariling brand. Upang lumikha ng isang imahe at dagdagan ang pagkilala, sa mga website malalaking kumpanya, ang mga may tatak na elemento ay inuulit sa kabuuan, isang pinag-isang istilo ng disenyo para sa mga graphic at teksto, at isang kaakit-akit na background ng web page
Tinitiyak ng natatanging disenyo ng kumpanya ng mga pahina ng site ang mabilis na pagkilala at madaling impluwensya sa paggawa ng desisyon ng target na madla. At bilang isang resulta, tinitiyak nito ang mataas na kahusayan ng kampanya sa marketing.



Mga teksto at imaheng ad

Ito ay mga patalastas sa teksto at graphic na disenyo na positibong natanggap ng madla dahil sa kanilang pagkakapareho sa disenyo ng site kung saan matatagpuan ang bisita. Nang makita ang gayong patalastas, hindi niya nakuha ang impresyon na sinusubukan nilang ibenta sa kanya ang isang bagay. At, kadalasan, nagpapakita siya ng interes sa pagbabasa ng naturang post sa advertising.

Ang mga teksto at imaheng ad ay hindi nangangailangan ng malaki mga pamumuhunan sa pananalapi at espesyal na disenyo. Ang kailangan mo lang para sa tagumpay ay pumili ng mas angkop na website na may makitid na tema at idisenyo ito patalastas, katulad ng istilo ng napiling site.

Online media advertising – ang mga pakinabang at disadvantage nito

Pagkatapos naming suriin ang kakanyahan at lahat ng uri ng media advertising, oras na para bigyang-pansin kung ano ang mabuti tungkol sa online na promosyon at kung ano ang dapat mag-ingat. Kung sabihin - "may kaalaman ay nangangahulugang armado."

Mga disadvantages ng media advertising sa Internet

Tulad ng sa ibang bahagi ng mundo ng negosyo, kailangan mong bigyang-pansin ang bawat yugto ng kampanya sa marketing. Kung hindi mo ito aalagaan nang tama, maaaring mangyari ang mga sumusunod.

  • Pagkabulag ng banner. Dahil sa malaking dami media advertising, kadalasan ay mahirap abutin ang mga potensyal na mamimili.
  • Mahal. Upang makamit ang mataas na kahusayan, kinakailangan upang kalkulahin ang lahat ng mga yugto nang maaga at magbadyet ng isang mahusay na halaga ng pera para sa kumpanya ng marketing.
  • Ang hirap matamaan ang target. Kung walang mahusay na disenyo, konteksto at mga kasanayan sa marketing, malamang na lumikha ka ng mga ad na hindi gumagana.
  • pagiging agresibo. Ang pagkakapareho at agresibong pamamaraan ng media advertising ay maaaring lumikha ng negatibong impresyon tungkol sa kumpanya at isama pa ito sa blacklist.

Mga kalamangan ng media advertising sa Internet

Sa kabila ng mga disadvantages, ang mga pakinabang ng advertising sa Internet ay mas malaki. Kung susundin mo ang lahat ng mga patakaran at rekomendasyon, ang resulta ay tiyak na hindi magtatagal.

  • I-clear ang pag-target. Ang tool, na lumitaw noong 2009, ay nagpapahintulot sa industriya ng Internet na malinaw na maabot ang target na madla nito. At bilang isang resulta, ang pagkakataon na mag-advertise lamang para sa isang makitid na bilang ng mga mamimili - ang mga nangangailangan at interesado dito. Na nagbibigay ng makabuluhang pagtitipid sa gastos sa pananalapi para sa advertising.
  • Presyo. Ang promosyon sa Internet, kahit na ang pinakamahal, ay magiging mas mura kaysa sa advertising sa telebisyon. At hindi tulad ng lahat ng offline na advertising sa media, ginagawang posible ng promosyon sa Internet na agad na pumunta sa pahina ng advertiser at makilala ang produkto ng interes.
  • Madaling pagsubaybay sa pagganap. Gamit ang mga tool sa analytics ng online advertising, masusubaybayan mo kung paano ginagastos ang bawat sentimo ng iyong pera. Saan nanggaling ang bisita sa site, gaano siya katagal, at kung ano ang pinaka-interesado sa kanya. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa data na nakuha, malinaw mong masusubaybayan kung saan hindi gaanong epektibo ang advertising at kung saan mo kailangang palakasin ang iyong posisyon. At bilang resulta, ayusin ang iyong diskarte sa marketing.
  • Malawak na saklaw. Gamit ang pag-target, at pag-alam kung saan ito matatagpuan, sapat na upang makilala ang isang sikat na online na platform at mag-advertise doon. Ito ay hahantong sa malawak na abot ng mga user.
  • Interaktibidad. Ang advertising sa Internet ay kadalasang nakakaaliw sa kalikasan, na nakakaakit ng pansin. Gayundin, ang user ay palaging makakagawa ng sarili niyang mga desisyon tungkol sa lalabas na advertising. Maaari siyang maging interesado dito, sumali sa mga tuntunin nito, o i-off ito kung gusto.
  • Pagkilala sa tatak. Madalas at hindi nakakagambalang hitsura sa harap ng iyong target na madla, na may iba't ibang kawili-wiling mga alok, lumilikha ng pagkilala sa tatak at katapatan dito mula sa mga potensyal na mamimili.

Ano ang CTR ng online media advertising at kung paano pagbutihin ang indicator na ito

CTR = (lahat ng pag-click / lahat ng impression) * 100

SA totoong buhay lahat ay hindi kasing ganda ng ibinigay na halimbawa. Katamtaman Ang CTR ng banner advertising ay nagpapakita ng mga resulta mula 0.01% hanggang 2%.
Anong mga aksyon ang maaaring makaimpluwensya sa tagapagpahiwatig na ito upang ito ay mas epektibo?

  • Tulad ng nabanggit na, dapat kang malinaw na gumuhit ng isang diskarte sa kampanya sa marketing at malinaw na bumalangkas ng layunin nito.
  • Bigyang-pansin ang pagkamalikhain, emosyonalidad at pagiging makulay ng produkto sa advertising at ang nilalaman nito.
  • Sa tulong ng pag-target, kinakailangang piliin nang tama ang target na madla at ang tirahan nito.
  • Patuloy na subaybayan ang analytics at isaayos ang diskarte batay sa data nito.

Ang tamang taktika diskarte sa marketing, ay magbibigay ng higit pa mataas na rate CTR ng media advertising sa Internet.

At sa wakas, ang ilang mga tip na masisiguro ang tagumpay ng media advertising sa Internet

  • Pag-aralan mabuti ang mga site kung saan ilalagay ang iyong advertising.
  • Bigyang-pansin ang kalidad ng site mismo, ang kawili-wili ng impormasyong ibinigay at ang bilang ng mga bisita nito.
  • Bigyan ng kagustuhan ang mga site na iyon kung saan mas kaunti ang mga advertisement. Alinsunod dito, para sa iyong target na madla, ang ingay sa advertising ay magiging mas mababa, at ang posibilidad na ikaw ay mapansin ay mas mataas.
  • Pagkamalikhain, ningning, emosyonalidad, interaktibidad - ito ang mga pangunahing parameter kung saan makikita ka sa malawak na kalawakan ng Internet.

Ang media advertising ay isang tool para sa marketing promotion ng mga brand, website, mga tatak, mga kalakal, serbisyo, atbp., kapag ang impormasyon tungkol sa produkto ay nai-post sa mga platform ng media.
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng media advertising at iba pang mga uri ng advertising ay ang pangunahing kadahilanan - ang pag-akit ng atensyon ng mga mamimili ay nangyayari sa pamamagitan ng visualization ng impormasyon (flash na mga larawan, mga video, mga imahe, atbp.).
Salamat sa visual na paghahatid ng impormasyon, ang naturang advertising ay mabilis na nakikita ng mamimili; hindi na kailangang suriin ang kahulugan nito, at hindi na kailangang mag-aksaya ng oras sa pagbabasa nito. Kadalasan, ang advertising sa media ay umaabot sa mga mamimili kahit na hindi nila planong maging interesado dito (ang mata ay sumulyap sa banner sa pagitan ng mga paglipat sa mga pahina sa Internet, ngunit ang impormasyon ay naalala nang hindi sinasadya).
Ito ang epekto na umaasa sa mga advertiser sa pagbuo ng kanilang susunod na kampanya sa advertising para sa mass media.


Ang mga benepisyo ng media advertising

Gamit ang banner advertising maaari mong lutasin ang mga sumusunod na problema:
1) Palakihin ang trapiko sa ina-advertise na site.
2) Palakihin ang dami ng benta ng na-promote na produkto, lalo na kung pinag-uusapan natin tungkol sa anumang eksklusibo, mahal, makabagong produkto. Sa kasong ito, ang advertising sa media ay ang pinakamahusay na lunas sabihin tungkol sa isang bagong produkto sa isang user na hindi pa nakakaalam tungkol sa pagkakaroon nito at, nang naaayon, ay hindi interesado dito.
3) Ipaalam sa target na madla tungkol sa mga kapaki-pakinabang na alok, kasalukuyang mga promosyon at mga diskwento.
4) Abisuhan ang malawak na madla tungkol sa mga bagong malalaking kaganapan (mga pelikula, eksibisyon, konsiyerto at iba pang kaganapan). Sa kasong ito, pinapalitan ng display advertising ang mga poster.


Mga puwang ng impormasyon para sa advertising sa media

Depende sa uri ng platform kung saan ilalagay ang media advertising, ang mga sumusunod na media ay nakikilala:
1) Telebisyon na nagbo-broadcast ng mga video sa advertising sa ilang partikular na oras.
2) Mga naka-print na publikasyon na naglalagay ng mga bloke ng advertising sa kanilang mga pahina.
3) Internet media (website, electronic magazine, electronic na pahayagan, balita at mapagkukunan ng impormasyon, mga sikat na social network) na may teknikal na kakayahan at pagnanais na maglagay ng banner advertising block sa kanilang mga pahina.
Ang banner advertising ay nasa mga sumusunod na format:
- mga graphic na banner (mga static na bloke).
- mga flash banner (dynamic na larawan, video).
- TopLine (“stretch marks” na matatagpuan sa itaas ng pangunahing nilalaman ng pahina o sa ibaba).
- Rich-Media (mga banner block sa ibabaw ng nilalaman ng site na sapilitang "tatakbo" pagkatapos ng mouse hanggang sa isara ang mga ito).
- Pop-Under (advertising na bubukas sa isang bagong browser window kung mag-click ang mga user sa impormasyong kailangan nila), atbp.


Mga tampok ng banner advertising

1) Pinagtibay ng banner advertising ang mga katangian ng contextual advertising, dahil kung saan ito ay ipinapakita sa mga user depende sa kanilang mga query sa paghahanap at sa heograpiya ng kanilang lokasyon.
2) Ang banner advertising ay ang pinaka nakakainis na uri ng media advertising. Ang isang user ng Internet ay madalas na naaabala kapag may kumikislap sa harap ng kanyang mga mata (flash banner), sumasaklaw sa kalahati ng espasyo ng gustong page (Rich-Media), o mga block ng advertising na "tumalon sa kanilang sarili," kaya kailangan mong gumugol ng oras upang isara ang mga ito .
90% ng mga user ay hindi pinahihintulutan sa naturang nakakagambalang advertising. Ang mga bisita sa website ay pinaka-tapat sa mga graphic block sa itaas o ibaba ng site (TopLine).
Ang bawat advertiser ay nakapag-iisa na nagpapasya - kung ano ang mas mataas na priyoridad para sa kanya, na dapat tandaan, kahit na may mga negatibong asosasyon, o upang makakuha ng isang tapat na kliyente, dahil ang mga user na may layuning naghahanap ay mas matulungin.