Ano ang advertising sa konteksto at paano ito gumagana? Contextual advertising Yandex at Google: mga pangunahing kaalaman, mga halimbawa, prinsipyo ng pagpapatakbo. Maginhawa ang advertising sa konteksto para sa pag-optimize at pagtaas ng mga gastos sa advertising
Upang magsimulang magtrabaho kasama ang advertising ayon sa konteksto, kailangan mong maunawaan ang pangunahing kahulugan ng layunin nito.
Sa isang pagkakataon, noong nagsisimula pa lang akong magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, tinanong ako ng aking ina:
Ano ang ginagawa mo sa trabaho?
That time, nagtatrabaho na ako sa agency at intern. Hindi madaling ipasok ang pangunahing kahulugan na ito sa kanyang isipan... Ngunit nakakita ako ng isang simpleng halimbawa na ganap na tumpak na natukoy ang buong diwa ng advertising ayon sa konteksto.
Isipin natin.
Gumising ka ng maaga sa umaga at nagmamadaling pumunta sa isang pulong. Kapag nagmamaneho ka papunta sa highway, nagiging malinaw na may oras pa para uminom ng isang tasa ng espresso, at pagkatapos ay sa mismong kalsada makikita mo ito:
Sa tingin ko malamang na ikaw ay bumaling upang magkaroon ng kape!
Hindi tulad ng halimbawang ito, ang mga arrow ay nai-post hindi sa highway, ngunit sa iba't ibang mga site sa Internet.
Ano ang Yandex Direct
Ito ay isang sistema na nagbibigay-daan sa iyong maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex at sa mga site ng mga kasosyo nito. Ang mga ad ay ipinapakita batay sa isang kahilingan sa isang search engine (Search advertising)
o sa libu-libong iba pang mga site kung saan maaaring matatagpuan ang isang potensyal na kliyente (Classified Advertising).
Sa madaling salita, maaari naming ipakita ang iyong ad sa mga unang posisyon ng Yandex bukas kung gagawin mo ang lahat ng nakasulat sa mga tagubiling ito!
Ano ang Google Adwords
Muli gusto kong matandaan ang tungkol sa mga pointer at arrow).
Isipin natin na nakakita tayo ng sobrang malikhaing palatandaan na nagdudulot ng matinding interes sa produkto! Halimbawa, nakakita kami ng isang ad para sa isang Ford Mustang!
Nakikita namin ito mula sa malayo at masaya dahil gusto naming makita nang live ang mga halimaw na ito.
Ngunit may isang bagay... Kapag nagmamaneho kami ng mas malapit, napagtanto namin na ang karatulang ito ay matatagpuan sa itaas kooperatiba ng garahe mahilig sa pagpapanumbalik ng mga lumang Ford Mustang. Ang isa sa mga may-ari ay nag-abala sa advertising upang ibenta ang kanyang Ford.
Ito, siyempre, ay isang napakalayo na sitwasyon, ngunit sa aking pagsasanay ito ang nangyayari!
Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng contextual advertising?
Ngayon pag-usapan natin ang pinakakawili-wiling bahagi!
Ang pangunahing bentahe ng advertising sa konteksto:
Mabilis na paglulunsad at mga unang resulta
Maginhawa para sa pagkalkula ng ekonomiya at kakayahang kumita
Napakalaking paglahok ng target na madla
Mga mabilisang pagsusuri
Tingnan natin ang bawat isa sa mga punto.
Mabilis at madaling paglulunsad ng advertising sa konteksto
Ang mga numerong ito ay ipinapakita sa kondisyon na ginagawa ng espesyalista ang lahat ng tama:
Ngunit ngayon ay pinag-uusapan natin ang tama at mataas na kalidad na pag-tune.
Bakit napakabilis ng 2-3 araw?
Paano mas mahusay ang advertising sa konteksto kaysa sa promosyon ng SEO?
Kumpara sa organic Pag-promote ng SEO, kung gayon ang diskarte na ito ay talagang mabilis! Sa SEO, maaari mong maabot ang mga ganoong matataas na posisyon sa loob ng hindi bababa sa ilang linggo (para sa mga query na mababa ang dalas).
Kung ikukumpara sa SEO, hindi mo kailangang lumikha ng isang malaking website (na may maraming mga pahina).
Sasabihin ko sa iyo ang isang sikreto!
Maaari kang magsimula kahit na walang website! Magagawa ito gamit ang Yandex Business Cards! Sa madaling salita, nang walang website, maaabot namin ang nangungunang tatlong resulta ng Yandex para sa anumang kahilingan.
Contextual advertising, maginhawa para sa pagkalkula ng savings at payback
Ang isa sa pinakamalakas na bentahe ng advertising ayon sa konteksto ay ang kadalian ng pagkalkula ng pagiging epektibo.
Ang ganitong mga madaling setting ay magiging sapat upang makalkula ang halaga ng mga naaakit na application o tawag.
Ngunit kung gusto mong magtrabaho sa mas malalim na mga numero tulad ng ROI (return on investment), ROMI (return on marketing investment), DRR (ad spend to ad revenue), atbp. , Kailangan mo
Sa madaling salita, madali naming mada-download ang mga istatistika sa mga kampanya sa advertising mula sa interface at makabuo ng isang ulat para sa pagsusuri ng mga kampanya sa advertising.
Dito maliit na halimbawa paano ito magagawa:
Dito malinaw na malinaw kung anong araw:
ilang transition ang natanggap namin (Mga Pag-click)
magkano ang halaga ng transition (CPC)
ano ang konsumo kada araw (Consumption)
kung gaano karaming mga application ang naroon, gaano karaming mga tawag ang naroon, at ilan sa pareho ang naroon (Mga Apela)
magkano ang halaga ng isang tawag (CPO)
ano ang website return (CR)
Maginhawa ang advertising sa konteksto para sa pag-optimize at pagtaas ng mga gastos sa advertising
Pagkatapos makabuo ng naturang ulat, nagiging malinaw sa amin kung paano maimpluwensyahan ito o ang figure na iyon.
Halimbawa, maaari nating bawasan average na gastos isang pag-click sa advertising sa konteksto.
Kaya, babawasan namin ang halaga ng isang naka-target na aksyon mula sa site, dahil sa katotohanan na bibili kami ng mga pag-click nang mas mura.
O, halimbawa, taasan ang bilang ng mga pag-click bawat araw sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga limitasyon sa pang-araw-araw na paggastos sa advertising ayon sa konteksto.
Contextual advertising bilang isang tool para sa malawakang pakikilahok ng target na madla
Ang susunod na napaka-cool na kalamangan ay mass availability.
Bumabalik sa iyo gamit ang pampakay na advertising ayon sa konteksto, agad naming natuklasan ang libu-libong mga site para sa pamamahagi ng aming produkto.
Isipin na lamang na ang mga madla ay pumasok network ng advertising Ang Yandex ay may humigit-kumulang 50 milyong tao.
At marami ang hindi sinasamantala ang pagkakataong ito.
Sa pangkalahatan, tahimik ako tungkol sa Google. Ito ay isang pandaigdigang search engine na naglunsad ng mga galamay nito sa halos lahat ng lugar sa mundo ng Internet.
Ang pinakamahalagang bagay ay i-set up ito nang tama!
Mabilis na mga kliyente mula sa advertising sa konteksto
Ang kalamangan na ito ay ang pinakamahalaga sa lahat ng mga negosyante.
Isa lang ang dahilan nito - I-type ng mga tao kung ano ang interes nila dito at ngayon!
Narito ang isang simpleng halimbawa.
Nasira ang gearbox ng isang lalaki sa highway. At kailangan niya agad ng tow truck!
Saan siya unang pupunta para humingi ng tulong?
Sa tingin ko sa isang search engine.
Malinaw, ang taong ito ay handang magbayad kaagad upang makakuha ng tulong.
Alinsunod dito, ang cycle ng transaksyon ay 1-3 oras (hanggang sa dumating ang tow truck, nag-load at naghahatid).
Maaari kang makabuo ng anumang bilang ng gayong mga halimbawa!
Mga disadvantages ng contextual advertising
Ang lahat ng ito ay napaka-cool! Ngunit kakaunti ang gustong pag-usapan ang mga disadvantages ng konteksto.
Ang lahat ng naghahangad na mga startup ay pumapasok sa advertising ayon sa konteksto, nagbuhos ng pera dito at hindi nauunawaan kung bakit sila ay palaging nasa pula.
Gusto ko ang lahat na hindi pa nakasubok ng ganitong uri ng advertising:
Hindi ito mura at hindi palaging nagbabayad
Hindi ito angkop para sa lahat
Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap
Ang advertising sa konteksto ay hindi mura
Mayroong napakakaunting mga niches kung saan hindi pa sila inilalagay sa advertising sa konteksto. Ito ay lohikal batay dito malaking dami benepisyo.
Halimbawa, isang septic tank niche (mga autonomous sewer para sa isang paninirahan sa tag-araw)
Ang screenshot na ito ay mula sa Yandex Direct interface (Yandex contextual advertising).
Batay sa mga datos na ito, ang pinakamababang halaga ng paglipat ay 264 rubles (sa katotohanan ay bahagyang mas mababa ito).
Ngayon gawin natin ang matematika.
Upang makatanggap ng isang aplikasyon mula sa isang site, sa karaniwan, nangangailangan ito ng humigit-kumulang 30 pag-click (para sa isang average na site.
30 (mga pag-click)*264 (rubles, halaga ng isang pag-click) = 7920 rubles (gastos ng isang aplikasyon)
At madalas, upang makagawa ng isang benta, kailangan mo ng hindi bababa sa 5-6 na mga aplikasyon mula sa mga kliyente (sa karaniwan).
Kaya, ang halaga ng isa handa na kliyente kung sino ang magbabayad ng pera ay magiging 47,520 rubles.
Ang advertising sa konteksto ay hindi para sa lahat!
Ngayon isipin natin na ang iyong negosyo ay tindahan ng grocery. Walang contextual advertising ang makakatulong dito.
Ang punto ay may ideya ang mga customer kung saan eksaktong bibili ng mga produkto. Hindi na lang nila kailangang pumunta sa Yandex o Google para maghanap ng impormasyon tungkol sa mga presyo ng gatas o bakwit.
Kung malinaw kung paano maghanap ng produkto nang walang search engine, walang saysay na pumasok sa advertising sa konteksto.
Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap
Ngayon, tatanggihan ko ang pinakasikat na argumento ng maraming negosyante.
Imposibleng mapanalunan ang nais na posisyon sa mga resulta ng paghahanap bawat segundo, dahil sa mga pagbabago sa tatlong pangunahing tagapagpahiwatig para sa lahat ng mga kalahok sa auction:
Ang CTR (click-through rate) ay nagbabago bawat segundo, dahil ang parehong ad ay maaaring i-click o hindi.
Ang rate ng conversion ay nagbabago bawat segundo, alinsunod sa pagbabago sa CTR, dahil ang 2 indicator na ito ay nasa parehong formula ng auction
Ang Marka ng Kalidad ay isang mas matatag na tagapagpahiwatig at nabuo mula sa makasaysayang data sa pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising. Ngunit nagbabago rin ito sa paglipas ng panahon.
Batay dito, masasabi naming sigurado na sa tulong ng advertising ayon sa konteksto hindi mo mai-lock down ang isang posisyon sa mga resulta ng paghahanap sa buong panahon. kampanya sa advertising.
Maraming tao ang naniniwala na kung ilalagay mo ang maximum na bid, ang posisyon ay 100% na nakalaan. Ngunit kung, halimbawa, ang isang advertiser na may mas mataas na CTR at ang parehong bid ay pumasok, ang advertiser ay mapipilitang umalis sa posisyon.
Iminumungkahi kong sumisid nang mas malalim sa pag-aaral sa isyu kung paano gumagana ang advertising sa konteksto.
Una, gusto kong tingnan ang Yandex search advertising auction.
Salik ng kalidad
Mga rate ng conversion
Ang mga ad na may pinakamahusay na tagapagpahiwatig ay kasama sa espesyal na pagkakalagay (ito ang pangalan ng block sa ibaba mismo ng mga resulta ng paghahanap)
at sa block ng mga garantisadong impression (ito ang pangalan ng block sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap).
Ang iba pang mga ad ay maaaring isama sa mga dynamic na impression (sa pangalawa at kasunod na mga pahina ng mga resulta ng paghahanap), kung saan ang posibilidad ng pagpapakita ay nakasalalay din sa mga tagapagpahiwatig na ito.
Upang kalkulahin ang CTR, isang pagtataya ng posibilidad ng mga pag-click ay ginagamit.
Ito ay batay sa mga makasaysayang impression at pag-click ng iyong keyword (pati na rin sa iba pang mga sukatan).
Ang kadahilanan ng kalidad ay tinutukoy ng: ang kaugnayan ng ad sa query sa paghahanap, ang kaugnayan ng ad sa landing page ng site, atbp.
Ang bawat ad ay nakikilahok sa mga ito na may sarili nitong bid - ang maximum na halaga na handang bayaran ng advertiser para sa isang pag-click.
Ang cost per click ay lubos na naiimpluwensyahan ng kumpetisyon mula sa ibang mga advertiser. Kung mas mayaman sila, mas mahirap mag-advertise sa tabi nila sa mga resulta ng search engine.
Dito, hindi kami nakikipaglaban para sa mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap.
Sa madaling salita, ito ay tinatawag na coverage.
Kapag ipinapakita sa mga network, nakadepende ang abot ng madla sa halaga ng pag-click. Kung mas mataas ang cost per click, mas maraming tao ang makakakita sa iyong ad sa mga kasosyong site ng Yandex.
Ang mga ad mismo ay mukhang medyo naiiba. Narito ang isang halimbawa ng isang YAN ad sa Yandex mail.
Ang iba pang mga patakaran ay napakahalaga dito:
Maliwanag na headline
Maikli at malinaw na pangungusap
Isang magandang larawan (hindi ito ipinapakita sa halimbawa, ngunit mas mahusay na isama ito)
Nagsusulat kami ng mga patalastas, na isinasaalang-alang ang lahat ng mga kakayahan ng mga sistema ng advertising ayon sa konteksto
Pagtatakda ng mga kundisyon para sa pagpapakita ng mga ad
Ngayon, sa pagkakasunud-sunod.
Upang maunawaan kung saang search engine ang demand ay mas malamang, gamitin iba't ibang uri scheduler at demand check system.
Upang makapasok sa forecaster, kailangan mong magkaroon ng Yandex mail.
Pagkalkula ng badyet sa advertising:
Pumasok kami sa rehiyon kung saan magaganap ang advertising (tandaan na posible na magpakita ng advertising nang napakakitid, hanggang sa lungsod).
Ang huling hakbang ay ang pagpili mga keyword Para sa
Ang isang hakbang-hakbang na algorithm para sa mga pagkilos na ito ay matatagpuan.
Pagpili ng mga pangunahing parirala.
Ang pinakasikat na serbisyo para sa pagpili ng mga keyword ay https://wordstat.yandex.ru/.
Ang serbisyong ito ay maginhawa dahil ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang maunawaan kung gaano karaming beses ang bawat salita ay ipinasok bawat buwan.
Halimbawa:
Sa kaliwang hanay ay ipinapakita sa amin ang mga pariralang nauugnay sa query na " mga plastik na bintana”, na ipinakilala sa loob ng isang buwan ng mga tao sa buong Russia (maaari ding i-configure ang rehiyon).
Kapag pumipili ng mga salita, mahalagang gamitin (tinatanggal nila ang mga hindi kinakailangang query mula sa ipinapakitang listahan). Ang pinakasikat na operator ay , na ipinapayo ko sa iyo na agad na pumasok sa wordstat upang ibukod ang mga hindi kinakailangang salita.
Gayundin sa serbisyong ito makikita mo ang seasonality ng demand para sa bawat key phrase.
Ginagamit din ang mga sistema ng automation upang pumili ng mga salita.
Kasama sa mga naturang sistema ang KeyKolllector.
Narito ang resulta na maaari mong makuha.
Sa column na aking na-highlight, agad na malinaw kung magkano ang kailangan mong bayaran para sa buwanang tuluy-tuloy na promosyon, para sa mga indibidwal na posisyon sa bloke ng advertising.
Samakatuwid, para sa mga gustong maging sa iyo sa mga resulta ng paghahanap, kailangan mong magbayad ng higit pa.
Upang kalkulahin ang iyong badyet para sa Google, maaari kang pumunta sa 2 paraan:
Bawasan ang halagang natanggap sa Yandex ng 8-10% (ito ay isang napaka-tinatayang pagsasaayos, dahil sa average na advertising sa Google ay mas mura sa porsyentong ito)
O pumunta sa parehong mga hakbang ngunit sa ibang tagaplano - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Hindi tulad ng Yandex Planner, ginagabayan ka ng Google nang sunud-sunod at tiyak na hindi ka malito.
Paglikha ng isang kampanya sa advertising sa konteksto
Tingnan natin ang Yandex Direct.
Sa unang yugto, ang mga paunang setting ay isinasagawa:
Mga abiso
Mga Espesyal na Setting
Pag-optimize ng mga parirala
Ngayon ay pumunta tayo sa pagkakasunud-sunod.
Isang napakahalagang hakbang sa pag-setup. Ang katotohanan ay ang bagay ay hindi nagtatapos sa paglulunsad ng advertising. Sa ikalawang yugto, nagaganap ang pagsusuri sa mga sistema ng analytical, at kung hindi namin naiintindihan kung saan nagmumula ang mga order ng segment ng audience, magiging mahirap para sa amin na pamahalaan ang advertising sa hinaharap.
Karaniwan, ang mga pangunahing parameter ng mga setting ng advertising ay kasama sa pangalan ng campaign, gaya ng:
Uri ng kampanya (paghahanap o pangkasalukuyan)
Heograpiya ng mga pagpapakita
Mga segment ng keyword (halimbawa, nakatuon lamang sa isang partikular na seksyon ng site)
Mas mainam din na pangalanan ang mga kampanya sa mga letrang Ingles.
Kinakailangan ito dahil kinukuha ang data sa mga analytical system mula sa referral tail ng link na na-click ng user. Mukhang kumplikado!
Ang pangalang ito ay pantay na ipapakita sa parehong Yandex Metrica at Google Analytics.
Iskedyul ng advertising
Dapat tayong magdesisyon kaagad kung anong oras at araw tayo mag-a-advertise.
Sa hinaharap, ang mga setting ay maaaring isaayos nang napaka-flexible (ito ay isa sa pinakamalakas na bentahe ng Yandex Direct).
Maaari tayong pumili ng anumang araw at oras! Ngunit may isang bagay... Dapat na pinapayagan ang mga display nang hindi bababa sa 40 oras sa mga karaniwang araw.
Geotargeting
Gayundin isang napakahalagang setting. Kung makaligtaan mo ito, maaari mong aksidenteng mag-aksaya ng pera sa isang hindi kinakailangang rehiyon.
Halimbawa, kailangan mo lamang ang rehiyon ng Moscow, ngunit sa stock ang mga setting ay magagamit sa buong Russia!
Dapat ay ganito ang hitsura nito:
Kung kailangan mong alisin ang anumang mga indibidwal na lungsod, pagkatapos ay i-uncheck lamang ang mga ito.
Gayundin sa mga setting maaari mong ayusin ang rate para sa mga indibidwal na lungsod!
Huwag lagyan ng check ang kahon ng "advanced geotargeting" maliban kung kinakailangan!
Narito ang isang maikling paliwanag ng function na ito sa Yandex Direct support (https://yandex.ru/support/direct/) - Ang advanced na geographic na pag-target ay nagbibigay-daan sa iyo na magpakita ng mga ad kapag naghahanap ng mga query na kasama ang pangalan ng display region, kahit na ang gumagamit ay nasa ibang rehiyon. Para sa bawat kahilingan, awtomatikong tinutukoy ng paghahanap ng Yandex ang rehiyon ng interes ng user.
Pamamahala ng mga ad impression
Tinutukoy ng function na ito kung paano pamamahalaan ang mga bid sa advertising account.
Una at marahil ang pinakamahalaga!
Tiyaking paghiwalayin ang iyong mga kampanya sa mga kampanya sa paghahanap at tema.
Napakahalaga nito, dahil lumalahok ang mga ganitong uri ng campaign sa iba't ibang auction (na may magkahalong uri, nangyayari ang gulo).
Sa artikulong ito ay ilalarawan ko ang mga pangunahing bagay na dapat isama sa Yandex Direct ads (marami sa kanila ay katulad ng sa Google Adwords at ito ay magiging medyo simple).
Narito ang isang halimbawa ng isang mahusay na pagkakasulat na ad para sa paksa ng mga plastik na bintana.
Isinasaalang-alang nito ang mga sumusunod na puntos:
Pangalan ng ad group
Text ng anunsyo
Virtual business card
Ngayon tingnan natin ang bawat isa sa mga punto.
Pangalan ng ad group
Karaniwan, pinangalanan ang ad group batay sa mga keyword na pino-promote nito.
Sa halimbawang ito, ang pino-promote na keyword ay mga plastik na bintana.
Pamagat ng ad
Ang isa sa mga pangunahing panuntunan para sa pagsulat ng isang ad ay ang kaugnayan ng pamagat sa keyword. Sa madaling salita, "Pamagat = Keyword."
Bakit ito mahalaga:
Sa kasong ito, ang pamagat ay iha-highlight sa bold
Ang rate ng pagpasok sa auction ay mababawasan (sinusunod namin ang mga panuntunan sa editoryal para sa pagsusulat ng mga ad mula sa Yandex Direct)
Tataas ang CTR, kasi mas makikita ang ad
Pangalawang headline sa ad
Mas mainam na isulat ang pangalawang pamagat batay sa mga pangunahing bentahe ng produkto o serbisyo. Ang katotohanan ay ang pangalawang header ay ibalot sa linya kasama ang una:
At nakakakuha kami ng dobleng epekto:
Mas nakikita ang ad
Mas mabenta ang ad
Text ng anunsyo
Mayroong ilang mga mekanika para sa pagsulat ng teksto ng ad.
Ang isa sa kanila ay ang "fat cloud". Binibigyang-daan ka ng diskarteng ito na gawing mas nakikita ang iyong mga ad sa pamamagitan ng pagsasama ng mga pangunahing query!
Sa aking halimbawa, ang unang bahagi ng teksto ay naglalaman ng salitang "Plastic windows".
Sa mga resulta ng paghahanap, ang mga keyword ay iha-highlight nang naka-bold.
Ang natitirang bahagi ng teksto ng ad ay puno ng mga benepisyo at tawag sa pagkilos.
Landing page
Kapag pumipili ng mga pahina ng site, mahalagang magbigay ng may-katuturang tugon sa user sa pangunahing query na kanyang ipinasok.
Halimbawa, kung ang query ay "gastos sa pag-install ng mga plastik na bintana," hindi ka dapat pumunta sa pangunahing pahina. Malamang, ang isang tao ay hindi makakahanap ng impormasyon tungkol sa halaga ng pag-install sa unang screen at aalis. Sa kasong ito, kailangan mong piliin ang naaangkop na pahina sa website na nakatuon sa gastos ng pag-install.
Ang isang tao ay gumagawa ng desisyon kung mananatili sa page o hindi, sa unang screen.
UTM tag
Ang pinakapangunahing bagay na dapat naroroon sa anumang uri ng online na advertising. Sa pamamagitan nito maaari nating:
subaybayan ang epekto ng mga partikular na ad
subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na larawan
subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na keyword
nakakaimpluwensya sa halaga ng isang keyword
kailangang suriin ang mga keyword sa wordstat.yandex.ru upang mailunsad ang mga ad para dito (kung walang pumapasok sa mga keyword na iyong naisip, ito ay itatalaga
Mga negatibong salita
Ang pangunahing layunin ng mga negatibong keyword ay limitahan ang mga impression para sa napiling keyword.
Halimbawa, sa pamamagitan ng paglalagay ng query na "plastic windows" sa listahan ng mga keyword, maaari kaming lumabas para sa query na "plastic windows reviews". Kung walang mga review sa page kung saan mo gustong magdirekta ng trapiko, kailangang ipadala ang salitang ito sa mga negatibong salita.
Maaaring mayroong libu-libo ng gayong mga salita!
Mga segment ng Yandex Sukatan
Sa unang dalawang kaso, gumawa kami ng audience na bumisita sa aming website, ngunit hindi nakumpleto ang target na pagkilos (hindi tumawag, hindi nag-iwan ng kahilingan). Susundan ng aming advertisement ang bisita ng site sa lahat ng mga site ng YAN.
Sa pangatlong kaso, kami mismo ang lumikha ng madla.
Halimbawa, maaari tayong pumili ng isang tiyak na punto sa mapa at.
Ang paggamit ng tool na ito ay kinakailangan!
Ang katotohanan ay ang kliyente ay gumagawa ng isang desisyon pagkatapos ng pag-aaral ng 4-5 na mga site sa Internet. Ginagawang posible ng retargeting na ipaalala sa iyo ang iyong sarili sa lahat ng oras.
Ang susunod na hakbang ay maglagay ng bid.
Paano itakda ang tamang bid sa advertising sa konteksto.
Upang makapagtakda ng bid, perpektong alamin ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng negosyo:
conversion ng website
conversion ng trapiko sa Internet sa mga benta
Pagkatapos nito, sulit na bumuo ng agnas kung saan madaling kalkulahin kung anong taya ang kailangan mong itakda upang magsimula.
Sa mismong serbisyo
protektado mga kinakailangang formula At
ang mga yugto ng negosyo at mga tagapagpahiwatig na kailangang ilagay ay biswal na inilarawan.
Bilang resulta, matatanggap mo ang iyong rate na kapaki-pakinabang sa ekonomiya, na magbibigay sa iyo ng netong kita.
Ngunit sa katotohanan nakikita namin ang tunay na mga rate ng auction
at pagkabigla.
SA sa kasong ito, upang maging unang lugar sa Yandex, kailangan mong magbayad ng 1000 rubles para sa isang pag-click!
Walang economics ang papayag na mapunta tayo sa ganitong posisyon.
Sinusuri ng Yandex at Google ang bawat ad at bawat site bago nila ito ilagay sa kanilang mga auction sa advertising.
ang mga pangunahing panuntunan para sa pag-post ay inilarawan sa gabay na ito - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Pagbabayad para sa paglalagay ng advertising
Ang huling hakbang ay i-top up ang badyet ng iyong ad account.
Mahalagang maunawaan na ang halaga ng muling pagdadagdag ay mahahati sa 2 bahagi:
Ang daming dadating sa account
halaga ng VAT
Pagkatapos nito, piliin ang paraan ng pagbabayad.
Ang Yandex Direct ay mayroong 6 na paraan ng pagbabayad bilang isang indibidwal:
Bank card
QIWI Wallet
Cash sa bangko
PayPal para sa mga indibidwal mga tao
Yandex pera
U Legal na entidad may 2 paraan lang:
Rubles mula sa isang bank account
Corporate bank card legal na entidad
Paano isinasagawa ang mga kampanya sa advertising sa konteksto?
Pagkatapos magbayad para sa mga pondo at maipasa ang pag-moderate ng ad, magsisimulang ipakita ang advertising sa konteksto.
Maaari mong tingnan ang mga istatistika ng kampanya sa mga ulat ng pagganap (hindi mahalaga kung gumagamit ka ng Yandex Direct o Google Adwords).
Paano tingnan ang mga istatistika sa Yandex Direct
Sa Yandex Direct maaari itong gawin sa maraming lugar. Ang pinakamadaling paraan ay ang pumunta sa antas ng kampanya sa advertising at tingnan ang mga istatistika.
Mga istatistika sa araw
Pangkalahatang istatistika
Mga parirala sa araw
Mga istatistika ayon sa rehiyon
Mga istatistika ayon sa site
Mga istatistika sa mga query sa paghahanap
O gumawa ng sarili mong ulat sa Report Wizard.
Depende sa napiling ulat, maaari kaming pumili ng iba't ibang mga istatistikal na column.
Paano tingnan ang mga istatistika sa Google Adwords
Sa Google Adwords, available ang mga istatistika sa unang screen ng interface
Kung ikukumpara sa Yandex Direct, ang Google Adwords ay nagbibigay ng mas maraming pagkakataon sa mga istatistikal na seksyon nito.
Maaari naming tingnan ang mga istatistika ng kahusayan:
CPA (maaari ding tawaging CPO/CPL)
Automated
- Paano lumikha ng isang epektibong patalastas ayon sa Yandex.Direct
- Pagtaas ng click-through rate ng advertising ayon sa konteksto
- Advertising ayon sa konteksto: mga tool, setting, mga panuntunan sa pagpapatakbo
- Paano mag-set up ng isang epektibong konteksto sa isang oras. Checklist para sa pinaka-abala
- 15 rekomendasyon para sa isang matagumpay na kampanya sa advertising ayon sa konteksto
- index ako- Yandex.Direct system
- G o o g l e- sistema Google Adwords
- Rambler- Nagsimulang sistema
- Tumpak na pagtama sa target na bisita. Ang user mismo ay naghahanap ng mga kalakal at serbisyong iyon na ipinapakita sa mga ad (ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga advertiser at mga bisita sa search engine);
- Mabilis na pagbabalik sa advertising. Naglulunsad ka ng isang kampanya sa advertising at sa loob ng ilang oras natanggap mo ang mga unang aplikasyon (benta);
- Minimum na badyet sa advertising. Maaari kang magsimulang mag-advertise na may badyet na 300 rubles. Maaaring gamitin ang advertising ayon sa konteksto nang hiwalay, pagtaas ng halaga ng mga pondo para dito, o kasama ng iba pang mga tool (mga banner, mga artikulo sa SEO, teaser advertising);
- Kakayahang umangkop sa pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Ang malaking bentahe dito ay ang kakayahang umangkop upang i-customize ang iyong mga ad batay sa iyong badyet, heograpiya, oras ng araw at iba pang mga parameter upang makamit ang maximum na epekto;
- Napakahusay na analytics. Pagkatapos magpatakbo ng isang kampanya sa advertising, magkakaroon ka ng lahat ng kinakailangang data sa pagiging epektibo nito at magagawa mong "i-tweak" ang anumang mga setting upang makakuha ng mas mahusay na mga resulta sa hinaharap;
- Kaugnayan (pagsunod) sa mga interes ng gumagamit. Gaya ng sabi nila, gusto mo ng party - eto na! :) Naghahanap ka ng iPhone, makikita mo lang ang mga ad na may mga iPhone. Nagpaplano ka bang magtayo ng bahay at nais mong ihambing ang mga presyo ng ladrilyo? Walang problema! advertising sa konteksto ay tutulong sa iyo na mag-navigate isang malaking bilang mga panukala sa paksang ito;
- Maginhawang format ng pang-unawa. Walang mga pop-up, nakakainis na tunog o kumikislap na larawan sa buong screen! Maayos, madaling basahin, maigsi mga patalastas- lahat ng ito ay gumagawa ng ganitong uri ng advertising na parehong epektibo at hindi nakakagambala;
- Nilalaman ng impormasyon. Sa kabila ng kanilang compact na laki, ang mga contextual na ad ay mayroong lahat ng kinakailangang bahagi upang maihatid ang kinakailangang impormasyon: isang larawan (pictogram), isang pangunahing semantic heading, isang paliwanag at isang link na humahantong sa website ng advertiser.
- Maikling tagal ng pagkilos. Ang mabilis na epekto ng naturang pag-advertise ay hindi magtatagal; kailangan mong lagyang muli ang badyet sa advertising at ayusin ang mga setting ng kampanya sa advertising. Ito ay lalo na kapansin-pansin kung ihahambing sa pag-promote ng SEO, na nagbibigay-daan sa iyo upang matiyak ang isang matatag na daloy ng trapiko sa paglipas ng panahon;
- Panganib ng labis na paggastos kung hindi tama ang pagkaka-configure. Kung na-set up mo nang hindi tama ang iyong kampanya sa advertising, ang posibilidad na mawalan ng pera ay magiging napakataas. Halimbawa, kung ikaw ay nagbebenta Mga cell phone sa pamamagitan ng Internet at nagkakahalaga ka ng 500 rubles upang maakit ang isang kliyente, at ang kita ay 2,000 - 3,000 rubles, kung gayon ang ganitong uri ng advertising ay isang magandang pamumuhunan. Ngunit kung ang halaga ng isang pag-click ay hindi makatwirang mataas dahil sa hindi tamang mga setting ng kampanya sa advertising, ang isang kliyente ay maaaring magastos sa iyo ng 3,000 libong rubles o higit pa, na kakainin ang lahat ng iyong kita;
- Kawalan ng silbi sa ilang lugar ng negosyo. Maganda ang advertising sa konteksto kasangkapan sa marketing sa Internet, ngunit kung minsan kahit na iyon ay lumalabas na walang silbi. May mga angkop na lugar sa negosyo kung saan hindi gagana ang naturang advertising. Ito ang mga malalaki mga kadena ng grocery, mga monopolyo sa langis at gas, pati na rin ang lahat ng iba pang larangan ng negosyo kung saan bumibili ang mga customer ng mga produkto o serbisyo batay sa mga rekomendasyon o naghahanap ng mga ito nang eksklusibo offline.
- Niche kung saan inilalagay ang advertising sa konteksto. Halimbawa, ang tradisyonal na mahal at mapagkumpitensyang mga niches ay: negosyo, pananalapi, gamot, konstruksiyon. Sa mga paksang ito, ang halaga ng isang pag-click ay maaaring mula 10 hanggang 1,500 rubles ( 25 $ ). Ang mga niches na may mas mababang kumpetisyon ay: mga libangan, libangan, murang mga kalakal (mga kalakal ng consumer) kasama average na presyo bawat yunit ng mga kalakal mula 100 hanggang 1,000 rubles. Pakitandaan na ang mga ad ayon sa konteksto sa isang partikular na angkop na lugar ay ipinapakita ayon sa prinsipyo ng auction. Ibig sabihin, kung sino ang nagbayad ng pinakamalaki para sa kanilang ad ay ipo-promote ng search engine sa pinakanaki-click (epektibong mga lugar). Ang halaga ng advertising ayon sa konteksto sa kasong ito ay binubuo ng kabuuang presyo para sa lahat ng mga pag-click ng iyong badyet sa advertising;
- Paraan ng pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Karaniwan, ang mga sistema ng advertising sa konteksto, kapag lumilikha ng isang kampanya sa advertising, bilang default ay nag-aalok sa iyo na gamitin ang diskarte “pinakamataas na kahusayan” . Nangangahulugan ito na ipapalabas ang iyong mga ad sa mga pinakamahal na lugar sa mga resulta ng paghahanap at lalabas kung saan ang mga ito ay pinakamalamang na ma-click. Alinsunod dito, ang cost per click ay magiging maximum. Hindi ito palaging makatwiran, dahil sa parehong pera maaari kang makakuha ng higit pang mga pag-click sa pamamagitan lamang ng pag-optimize ng mga setting ng kampanya sa advertising kapag nilikha ito. Upang mabawasan ang cost per click, kailangan mong malaman kung paano maayos na mag-set up ng contextual advertising. Pagkatapos sa alinman, kahit na ang pinakamahal na angkop na lugar, makakatanggap ka ng mga paglipat sa iyong website sa pinakamababang posibleng presyo. Kasabay nito, ang kalidad at dami ng trapiko ay mapapanatili.
Mga ad group
Depende sa tab ng ulat, maaaring iba ang mga column.
Pangunahing pagsusuri ng pagiging epektibo sa advertising sa konteksto
Narito ang 4 na tagapagpahiwatig na dapat isaalang-alang kapag sinusuri ang advertising sa konteksto:
Kung gusto mo ng paputok at higit pa sa kumikitang mga resulta, inirerekomenda ko rin na maunawaan mo kung ano ito:
Ngayon tingnan natin ang bawat isa sa kanila:
CTR
CTR = bilang ng mga pag-click/bilang ng mga impression*100%
Tinutukoy ng indicator na ito kung gaano kaakit-akit ang pagkakasulat ng iyong ad. Kung mababa ang CTR, nangangahulugan ito na hindi interesado ang madla sa alok.
Idagdag ang lahat ng extension sa ad nang sa gayon ay kumuha ito ng mas maraming espasyo sa unit ng ad (mga paglilinaw, mabilisang link, atbp.)
Baguhin ang alok sa isang mas kumikita
I-rephrase ang ad upang gawing mas maganda ang alok kaysa sa mga kakumpitensya
Dapat isaalang-alang ng system ang pangunahing tuntunin - dapat na kawili-wili ang panukala sa mga user. Kung hindi, hindi na mapagkakatiwalaan at gagamitin ang search engine.
Kung mas mababa ang CPA, mas kaunting pera ang kailangan nating gastusin para sa parehong bilang ng mga aplikasyon/tawag mula sa mga kliyente.
Ang kakayahang magtrabaho sa isang CPA ay nagbibigay sa iyo ng access sa pagkakataong ito.
Upang matutunan kung paano pamahalaan ang tagapagpahiwatig na ito, kailangan mong perpektong maunawaan kung paano ito naiimpluwensyahan
Paano nakakaapekto ang CPC sa CPA?
Kung hindi magbabago ang conversion ng site, sa pamamagitan ng pagpapababa sa halaga ng transition ay babawasan namin ang badyet sa advertising at babaan ang CPA
Paano nakakaapekto ang CR sa CPA?
Ang conversion sa website ay isa sa pinakamahalagang indicator kapag pinamamahalaan ang CPA.
Ang pagtaas ng conversion sa website ng hindi bababa sa kalahating porsyento ay nagreresulta sa isang makabuluhang pagbawas sa halaga ng mga naka-target na aksyon sa website!
Paano babaan ang CPA:
Baguhin ang alok sa site
Mas mababang CPC
Pagbutihin ang kakayahang magamit ng website
Isulat muli ang ad upang ito ay ganap na tumutugma sa nilalaman ng site
Magdagdag ng higit pang mga form ng pagkuha sa site
Tumawag muli sa website
Gumawa ng dynamic na nilalaman sa site
Propesyonal na pagsusuri ng mga tagapagpahiwatig sa advertising sa konteksto
Kung gusto mo talagang maging isang guro sa advertising sa konteksto, kailangan mong pumunta nang mas malalim sa sales funnel.
Iyon ang dahilan kung bakit sasabihin ko sa iyo ang ilang higit pang mga tagapagpahiwatig.
Mga kinakailangan para sa pagsusuri:
DRR (Bahagi sa mga gastos sa advertising)
Kapag nagtatrabaho sa tagapagpahiwatig na ito, dapat mong isaalang-alang ang average na bill ng mga serbisyong ibinebenta, at magsikap na muling ipamahagi ang badyet sa advertising patungo sa mga mamahaling produkto.
ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)
Ang pagkalkula ng return on investment ay kadalasang ginagamit ng mga propesyonal na financier.
Ngunit sa mga pangunahing kampanya Walang paraan kung wala ito.
Upang kalkulahin ang indicator na ito, dapat ay mayroon kang end-to-end na analytics na na-configure sa iyong website.
Pag-optimize ng advertising sa konteksto
Nang mapag-aralan ang lahat ng nakaraang tagapagpahiwatig, maaari na nating simulan ang pag-optimize ng mga gastos sa advertising sa konteksto.
Mayroong 2 paraan ng pag-optimize:
Manu-manong pag-optimize ng advertising ayon sa konteksto
Ang manu-manong pag-optimize ay lubos na umaasa sa kaalaman sa mga pangunahing kaalaman sa Excel.
Ang mga mesa ay ang aming lahat!
Bago simulan ang trabaho kailangan mong suriin:
Tingnan natin ang pinakamadaling paraan upang i-optimize ang Yandex Direct.
Kung na-configure nang tama ang lahat ng layunin sa sukatan at nagawa mo na ang lahat ayon sa mga tagubiling ito, lalabas ang sumusunod sa mga ulat ng Yandex Direct:
Mga Conversion (ito ang bilang ng mga naka-target na pagkilos sa site na nakumpleto)
Target na presyo, kuskusin. (ito ay isang CPA)
Kung ang target na presyo para sa isang partikular na segment ng advertising (keyword, ad, atbp.) ay masyadong mataas, pagkatapos ay maghuhukay kami ng mas malalim upang maunawaan ang dahilan.
Narito ang isang halimbawa ng kampanya sa YAN.
Pumasok tayo sa ulat ng site at tingnan ang larawang ito.
Malinaw, ang e.mail.ru site ay nagdala lamang ng isang conversion para sa 1,900 rubles. Kung ikukumpara sa ibang mga site, ito ay napakamahal.
Ang sitwasyon sa mail.yandex.ru site ay mas nakakalungkot. Doon, para sa 1,500 rubles wala kaming nakuha.
Maaaring ibukod ang mga naturang site kapag nagpapakita ng advertising sa mga setting ng advertising campaign.
Sa Google Adwords lahat ay simple lang.
Isang remarketing campaign ang inilunsad at halatang hindi ito ganap na matagumpay at mas mabuting itigil ito.
Automation ng contextual advertising
Ang automation ng anumang mga proseso sa negosyo ay ginagawang mas madali ang buhay. Ito ay ang parehong kuwento sa contextual advertising.
Kung isasaalang-alang namin ang mga awtomatikong pagsasaayos sa advertising ayon sa konteksto, maaari kang pumunta sa 3 paraan:
Gamitin ang iyong sariling mga pagpapaunlad sa pamamahala
magsaya handa na mga solusyon upang i-automate ang iba pang mga kampanya
Automation sa loob ng Yandex Direct
May mga awtomatikong diskarte na nag-aalis sa advertiser mula sa proseso ng pamamahala ng mga kampanya sa advertising:
average na cost per click (nag-aayos ng cost per click dahil sa mga awtomatikong pagsasaayos)
average na halaga ng conversion (pinapanatili ang CPA sa loob ng ilang partikular na agwat)
average na return on investment (pinamamahalaan ang ROMI mula sa advertising)
lingguhang pakete ng pag-click (muling namamahagi ng mga badyet upang makuha ang nais na bilang ng mga pag-click sa ilalim ng ibinigay na mga kundisyon ng badyet)
Sa kasamaang palad, ang automation na iminungkahi sa Yandex Direct interface ay hindi masyadong popular dahil sa mababang kahusayan nito. Ngunit sa pangkalahatan, ang mga tool ay gumagana sa tamang mga kamay.
Kasama rin sa automation ang mga pagsasaayos sa mga bid sa lahat ng antas (kasarian, edad, oras, atbp.).
Automation sa Google Adwords
Ang lahat ay mas masaya sa AdWords:
may mga awtomatikong panuntunan
awtomatikong mga diskarte
mga pagsasaayos ng rate
paggawa ng sarili mong control script
Hindi ako lalalim, ngunit sasabihin ko sa iyo ang tungkol sa bawat isa sa ilang mga salita.
Mga awtomatikong panuntunan sa Google Adwords
Naka-configure ang mga ito sa interface sa tab na "Automation".
Maaari mong i-configure ang sarili mong mga panuntunan sa iba't ibang tab ng ulat.
Ang pangunahing bentahe ay na sa pamamagitan ng pag-set up ng isang panuntunan, gagawin ng system ang gawain ng pagsasaayos ng mga kampanya sa advertising sa tamang oras.
Ang pangunahing kawalan ay ang mga operasyong ito ay hindi isasagawa nang higit sa isang beses sa isang oras at para sa isang aksyon kailangan mong gumawa ng hiwalay na panuntunan (kung gusto mo ng mga pagsasaayos bawat oras, gumawa ng 24 na panuntunan).
Mga awtomatikong diskarte sa Google Adwords
Ang mga diskarte na ito ay halos kapareho sa mga diskarte sa Yandex Direct, ngunit mas epektibo (marahil dahil mas matagal ang Adwords at mas mature).
Kabilang dito ang:
CPA optimizer (kung may mataas na pagkakataong makakuha ng conversion, tataas ang bid sa 30%)
Target na posisyon sa pahina ng paghahanap
Target na porsyento ng panalong (diskarteng naglalayong makipagkumpitensya sa ilang partikular na domain sa mga resulta ng paghahanap)
Pinakamataas na bilang ng mga pag-click
Mga serbisyo sa automation ng advertising sa konteksto ng third-party.
Kabilang sa mga naturang serbisyo ang:
Karaniwan, ang automation sa mga system na ito ay batay sa mga pagsasaayos ng bid na nauugnay sa mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng advertising.
Hal:
Mataas ang CPO mo. Susuriin ng system ang mga keyword at kampanya at awtomatikong isasara ang mga hindi kumikita.
Gayundin, binibigyang-daan ka ng mga naturang serbisyo na makabuo ng malaking bilang ng mga ad sa loob ng ilang segundo. Ang ganitong mga serbisyo ay tinatawag na mga generator.
Paano makahanap ng isang mahusay na espesyalista sa advertising sa konteksto.
At ngayon dumating tayo sa pinakamahalagang bagay.
Kung ikaw ay isang negosyante, halos wala kang oras upang gawin ang lahat ng inilarawan ko sa artikulo gamit ang iyong sariling mga kamay.
Partikular kong isinulat ang artikulong ito upang magamit mo ito bilang isang checklist para sa pagsuri sa anumang "Directologist".
Narito ang ilang tanong na itatanong ko sa isang espesyalista upang maunawaan ang kanyang antas.
Maaari ba siyang magtrabaho sa Google Adwords?
Anong mga contextual advertising automation system ang ginamit niya?
Marunong ba siyang makipagtulungan (kahit na wala ka)
Maaari ba siyang mag-import ng data ng gastos sa Yandex Metrica o Google Analytics?
Makakapagbigay ba siya ng mga pang-araw-araw na ulat sa pagganap hanggang sa antas ng CPA (kahit man lang)
Maaari ba siyang mag-set up ng dynamic na remarketing sa Google Analytics o mga smart banner sa Yandex Direct?
Maaari ba itong gumana sa Google Tag Manager?
Hayaan siyang sabihin sa iyo kung paano niya kalkulahin ang halaga ng bid para sa mga kampanya sa advertising
O magtanong ng anumang katanungan batay sa aking artikulo (dapat talaga niyang malaman ang lahat ng nakasulat dito).
Kung siya ay may katwiran na mga sagot sa lahat ng ito (o mas mabuti pa), kung gayon ito ay nagkakahalaga ng pagsisimulang magtrabaho kasama ang espesyalista na ito!
Umaasa ako na ang aking artikulo ay naging kapaki-pakinabang sa iyo. I-save ito bilang isang paalala at subukan ang advertising ayon sa konteksto kung hindi mo pa nagagawa!
Pinalabas namin Bagong libro"Pagmemerkado ng nilalaman sa sa mga social network: Paano mapunta sa ulo ng iyong mga subscriber at mahalin sila sa iyong brand."
Matagal na ang nakalipas, nang mag-advertise si Lenya Golubkov ng vodka at "MMM" sa black-and-white na TV ng aking lola, nagsimula ang aking lolo ng isang tunay na negosyo, lumikha ng kapital at sikat na nakipagtulungan sa mga kakumpitensya sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga walis sa merkado.
Sa oras na iyon, hindi niya alam ang tungkol sa pagkakaroon ng Internet, higit pa tungkol sa advertising sa konteksto dito. Samakatuwid, mabilis siyang napagod sa pagpo-promote ng kanyang produkto sa kanyang sarili, at kasama aktibidad ng entrepreneurial tapos na.
Ngayon ang lahat ay kapansin-pansing nagbago: ang mga computer ay hindi na tumitimbang ng kasing dami ng isang tinedyer, ang mga kakumpitensya ay hindi na pinagsama sa konkreto, at ang mga patalastas sa Internet ay naging mabisang kasangkapan pagkuha ng mga kliyente at pagtaas ng mga antas ng benta.
Ngayon ay pag-uusapan natin kung paano upang lumikha ng kaakit-akit na advertising sa konteksto, sa simpleng salita Ipapaliwanag namin kung paano gumawa ng mga ad, i-set up ang lahat ng maaaring i-set up, at marami pang iba.
Paano gumawa ng advertising sa konteksto kung bago ito nagkamali ka lamang sa iyong sariling buhay?
Hindi kapani-paniwala, tayo ay dumating sa dulo
Ivan Tseluev
Sa halip na isang konklusyon, papayagan ko ang aking sarili ng ilang metapora.
Kung iniisip mo na ang paglikha at paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto ay isang malaking bato ng yelo, kung gayon ngayon lamang natin nakita ang dulo nito. Kung hindi mo nais na pumunta sa ibaba kapag nakaharap mo ito, tulad ng Titanic, magagawang masuri ang sukat nito nang tama at napapanahon. Makakatulong ito sa iyong magpasya kung ano ang maaari mong gawin sa iyong sarili at kung ano ang ipagkakatiwala sa mga espesyalista.
Isyu #119. Saan magsisimulang mag-aral ng contextual advertising?
Kung magpasya kang magplano at kontrolin ang isang kampanya sa advertising sa konteksto ng iyong sarili, mas mahusay na magsimula sa kaalaman. Nagsisimula ang lahat sa pangkalahatang pag-unawa sa mekanismo. Sa paglipas ng panahon, lalakas lamang ang iyong kaalaman. Sa ngayon, nag-aalok kami sa iyo ng ilang tanong na dapat mong makuha muna ang mga sagot.
Saan magtatrabaho?
Paano gumawa ng listahan ng mga keyword at negatibong keyword?
Ang keyword ay ang kundisyon para maipakita ang iyong ad. Kailangan mong gawin ang lahat ng mga kumbinasyon at mga pagkakaiba-iba upang hindi makaligtaan mga potensyal na kliyente. Hindi gaanong mahalaga ang "mga negatibong salita", ibig sabihin, mga partikular na kundisyon kung saan hindi dapat ipakita ang iyong alok.
Paano mag test?
Upang matiyak ang pagiging epektibo ng mga ad para sa isang kampanya sa advertising, kailangan mong magsagawa ng pagsubok. Makakatipid ito sa iyong pera at mapapabuti ang pagganap ng iyong kampanya sa advertising sa konteksto.
Paano gumawa ng mga patalastas?
Ang isang mahusay na pagkakasulat na ad ay ang batayan ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. May mga panuntunang dapat sundin, at ilang mga subtlety na nakakaapekto sa kalidad ng ad. Mababasa mo ang tungkol dito sa. Bilang karagdagan, dapat mong malaman kung paano gawing mas madali ang mga nakagawiang gawain. Para sa layuning ito, kakailanganin ng isang contextual advertising specialist ang Microsoft Excel.
Maaari kang lumikha ng mga ad gamit ang mga awtomatikong serbisyo batay sa mga sikat na template. Ang henerasyon ay nakakatipid ng maraming oras at inaalis ang gawaing ito sa iyong mga kamay.
Paano gumagana ang auction?
Ang pag-unawa sa mekanismo ng contextual advertising auction ay nangangailangan ng pag-unawa sa pagbuo ng cost per click at matagumpay na paglahok dito. Ano ang kaugnayan sa pagitan ng CTR at ng cost per click o placement sa itaas? Ang pag-unawa sa mga puntong ito ay maaaring makatipid sa iyo ng pera.
Paano gamitin ang network ng konteksto?
Maaari mong matukoy kung aling mga site ng Yandex o Google network ang ipapakita ng iyong ad. Ang pagbabayad ay ginawa lamang para sa mga paglipat sa iyong site, ibig sabihin, tunay na trapiko.
Paano mag-set up at mamahala ng isang kampanya sa advertising?
Hindi sapat na gumawa ng listahan ng mga keyword at magsulat ng ad. Dapat mong malinaw na maunawaan kung anong mga resulta ang gusto mong makamit. Upang gawin ito, kakailanganin mong magpasya sa pagta-target, diskarte at pamantayan sa pagpapakita.
Ano dapat ang iyong landing page?
Ang keyword o pag-click na ipinakita ay hindi nagbebenta ng produkto. Ang nagbebenta sa iyong website ay ang landing page, na dapat ay "handa" upang kumbinsihin ang isang potensyal na mamimili.
Paano mag-analyze?
Una sa lahat, kailangan mong tandaan ang dalawang tool - Yandex.Metrica At Google Analytics. Ito ay mula sa mga resulta na nakikita mo dito na maaari kang bumuo ng isang opinyon tungkol sa kung gaano ito matagumpay at kumikita.
Bakit kailangan mo ng remarketing?
Ano ang dapat kong gawin kung nag-click ang isang user sa isang ad ngunit hindi natuloy? Gumamit ng retargeting (remarketing) para gawin siyang mamimili. Ang amin ay nakatuon sa kanya.
Paano makatipid ng iyong badyet?
Kung alam mo kung paano pamahalaan ang mga bid sa panahon ng isang kampanya sa advertising, sulit ang iyong badyet sa pamumuhunan. Maaari mo at kahit na kailangan mong matutunan ito.
Paano i-automate ang mga proseso?
Maaari kang gumamit ng mga serbisyo upang i-automate ang pagpili ng mga keyword, negatibong keyword, paggawa ng ad, pamamahala ng bid, atbp. Gayunpaman, makatuwirang suriin muna ang mekanismo upang maunawaan kung gumagana ito nang tama.
Kumusta, mahal na mga kaibigan. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa advertising sa konteksto sa anyo ng isang pagsusuri.
Mula sa artikulo ay matututunan mo ano ang contextual advertising, ang mga uri nito, mga pakinabang at disadvantages nito, kung ano ang gastos at pagiging epektibo nito - tingnan natin ang mga tunay na halimbawa.
Tutulungan ka ng materyal sa ibaba na maunawaan ang mga tampok ng advertising ayon sa konteksto at malinaw na makita kung paano ito inilalagay sa Internet.
1. Ano ang contextual advertising at ano ang kakaiba nito?
Kung ikaw ay isang aktibong gumagamit ng Internet, malamang na nakakita ka ng gayong mga patalastas sa mga resulta ng paghahanap at sa iba't ibang mga website. Parami nang parami, ginagamit ito ng mga marketer at entrepreneur upang i-promote ang mga produkto at serbisyo.
2. Mga uri ng advertising ayon sa konteksto
2.1. Paghahanap ng advertising
Lumilitaw pagkatapos mag-click ang isang tao sa pindutang "hanapin" sa pamamagitan ng pagpasok ng kanilang query sa search bar.
Halimbawa, "plastic na bintana sa Moscow":
2.2. Thematic na advertising
Ang mga ad na ito ay maaaring magkapareho sa paksa (malapit sa konteksto ng pahina) o naiiba dito.
Kung ito ay hindi pinagana, ang mga ad lamang na tumutugma sa nilalaman nito ang ipapakita sa site.
(Ipinapakita ng figure ang pagsusulatan sa pagitan ng nilalaman ng site at ng advertisement)
Kung pinagana ang pag-target sa pag-uugali, makikita ng bisita sa site ang mga ad na iyon na ang mga paksa ay dati niyang hiniling sa search engine.
Halimbawa, sa isang site tungkol sa mga culinary recipe, ang mga advertisement para sa mga camera ay ibo-broadcast kung ang isang tao ay naghanap kamakailan online "saan makakabili ng camera".
3. Dynamics ng contextual advertising market
Sa nakalipas na 5 taon, ang merkado na ito ay lumalaki sa napakalaking bilis at umaabot mula 10% hanggang 60% bawat taon. Sa mga tuntunin sa pananalapi, ang kuwenta ay umaabot sa sampu-sampung bilyong rubles.
Ang mga kumpanyang dati nang gumastos ng kanilang mga badyet sa advertising sa telebisyon ay lumilipat sa Internet. Ang mga banner, SEO articles, teaser ads ay naging tanyag na tool para sa pag-akit ng mga customer sa Internet.
Ngunit dito rin, ang balanse ng kapangyarihan ay nagbago patungo sa paggamit ng advertising ayon sa konteksto, at ito ay dahil sa mga malinaw na pakinabang nito, na tatalakayin ko pa.
Ang Google at Yandex ay kapansin-pansing nauuna na ngayon sa Begun dahil sa kanilang kasikatan at pagiging epektibo.
Sa pagkakaroon ng ilang feature at pakinabang, ang advertising sa konteksto ngayon ay nagbibigay-daan sa libu-libong tao na patakbuhin ang kanilang negosyo mula saanman sa mundo, nagtatrabaho sa mga merkadong iyon na malayo sa heograpiya mula sa mismong negosyante.
Halimbawa, maaari kang matatagpuan sa Novosibirsk at sa parehong oras ay nagbebenta ng semento sa Moscow, habang kumikita ng pera batay sa mga presyo ng Moscow.
5. Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng advertising ayon sa konteksto
Ang mga benepisyo ng paggamit nito ay kitang-kita kapwa sa mga advertiser at sa mga ordinaryong gumagamit ng Internet na naghahanap ng mga produkto at serbisyo dito.
Tingnan natin ang mga ito nang mas detalyado.
Mga kalamangan ng advertising ayon sa konteksto:
Gayunpaman, ang mga ito ay hindi gaanong kabuluhan kumpara sa mga pakinabang ng paggamit nito.
Mga disadvantages ng contextual advertising:
Paano gamitin ang mga pakinabang at labanan ang mga disadvantages ng advertising ayon sa konteksto
Kapag mayroon kang kaunting karanasan sa paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto, hindi ka nakakaramdam ng kumpiyansa, o gusto mo lang na subukang magpatakbo ng isang kampanya sa iyong sarili, iminumungkahi namin na gumamit ka ng mga serbisyo ng automation ng advertising sa konteksto nang walang pagkabigo.
Tutulungan ka nilang maiwasan ang mga pagkakamali sa pagse-set up ng mga campaign, alisin ang mga overrun sa gastos, at magbibigay-daan sa iyong gamitin ang pinakamataas na pagkakataon ng ganitong uri ng atraksyon. Ang ganitong mga serbisyo ay maaaring halos palitan ang isang propesyonal na ahensya ng advertising ayon sa konteksto, at nang libre.
6. Ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising ayon sa konteksto?
Isa sa pinakamahalagang tagapagpahiwatig kapag gumagamit ng advertising ayon sa konteksto ay ang cost per click.
Ang cost per click ay direktang apektado ng:
Upang malaman ang halaga ng isang pag-click para sa iba't ibang mga pangunahing query para sa Yandex, inirerekumenda ko ang paggamit ng serbisyo