Template ng pagsubaybay ng Google AdWords. Template ng pagsubaybay ng Google AdWords Sa sitwasyong ito, bibilangin ng Google Analytics ang conversion bilang huling pinagmumulan, iyon ay, ang channel na "email", bagama't humantong sa conversion ang trapiko sa paghahanap

Mga tag ng Utm ay isang tool na tumutulong sa pagpapadala ng mga karagdagang parameter tungkol sa pinagmumulan ng trapiko sa analytics system.

Napag-usapan na natin ang tungkol sa utm tags sa artikulong utm tags para sa direktang, ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa utm tags para sa google adwords at.

Talahanayan ng mga dinamikong parameter para sa Google AdWords

Parameter	Paglalarawan	Ibig sabihin
(network)	Uri ng site: paghahanap o konteksto	g(paghahanap sa Google) s(mga kasosyo sa paghahanap) o d(KMS)
(paglalagay)	Platform, para lang sa display media	Address ng site
(adposition)	Posisyon ng ad	1t2(pahina 1, itaas, lugar 2), 1s3(pahina 1, kanan, lugar 3) o wala(KMS)
(malikhain)	Natatanging ad ID	16541940833 (upang makita ang ID sa AdWords, idagdag ang naaangkop na column sa tab)
(uri ng tugma)	Uri ng pagtutugma ng keyword	e(eksaktong tugma), p(phrasal) o b(malawak)
(keyword)	Keyword	Keyword
(aparato)	Uri ng device	m (cellphone), t(tablet PC) o c(computer, laptop)
(modelo ng device)	Brand at modelo ng device	Apple+iPhone
(kopya: karagdagang link)	Teksto ng mga karagdagang link o impormasyon tungkol sa mga produkto. Sa halip na ang salita pagkatapos ng tutuldok, maaari kang sumulat ng anumang halaga na gusto mong ipakita kung matugunan ang kundisyon.	Karagdagang link
(ifmobile:mobile)	Ipakita sa mobile device. Sa halip na ang salita pagkatapos ng tutuldok, maaari kang sumulat ng anumang halaga na gusto mong ipakita kung matugunan ang kundisyon. Halimbawa, kung sumulat ka (ifmobile:1111), 1111 ang ipapakita sa link.	mobile
(ifnotmobile:notmobile)	Hindi ipinapakita sa isang mobile device. Sa halip na ang salita pagkatapos ng tutuldok, maaari kang sumulat ng anumang halaga na gusto mong ipakita kung matugunan ang kundisyon. Halimbawa, kung sumulat ka (ifnotmobile:2222), 2222 ang ipapakita sa link.	hindi mobile, kung ang pag-click ay nagmula sa isang ad sa konteksto
(random)	Random na numero ng ad (64-bit na numero na hindi hihigit sa 18446744073709551615)	18446744073709551611
(target)	Kategorya ng placement (para sa pag-target sa placement lamang)	Kategorya ng placement (halimbawa, nagluluto)
(aceid)	ID ng kontrol o pang-eksperimentong pangkat	1С587
(param1)	Unang na-configure na parameter	Ang halaga ng unang parameter para sa pangunahing parirala
(ifsearch:search)	Ipakita sa paghahanap	paghahanap
(ifcontent:content)	Display sa display	nilalaman
(adwords_producttargetid)	Natatanging target na product ID (para sa mga campaign na naka-target sa produkto lamang)	1bf2351c6473
(adtype)	Uri bloke ng advertising(para sa mga kampanyang naka-target sa produkto lamang)	pla(ad ng produkto), pe(extension "karagdagang impormasyon ng produkto")

Ang pahina sa pag-login para sa isang ad sa Google AdWords ay magiging ganito:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Gamit ang utm_nooverride

Minsan ang mga gawain ay lumitaw kung saan kinakailangan na huwag pansinin ang huling pinagmulan ng paglipat ng user sa site.

Halimbawa, unang na-access ng isang user ang site sa pamamagitan ng isang search engine, ngunit sa isa sa mga yugto ng paglalagay ng order, kinakailangan nilang kumpirmahin ang kanilang email. Pagkatapos ng kumpirmasyon, ang user ay nai-redirect pabalik sa site, kung saan siya ay matagumpay na naglagay ng isang order.

Sa sitwasyong ito, bibilangin ng Google Analytics ang conversion bilang huling pinagmulan, iyon ay, ang channel na "email", bagama't humantong sa conversion ang trapiko sa paghahanap.

Para iwasto ang mga ganoong error, maaari mong gamitin ang utm tag na “utm_nooverride,” na nagbibigay-daan sa iyong balewalain ang transition na pinasimulan ng isang link na may parameter na ito.

Kaya, kung ang user sa simula ay nagmula sa mga resulta ng paghahanap, at pagkatapos kumpirmahin ang email, sinundan ang isang link na ganito ang hitsura:

site/?utm_nooverride=1

at gumawa ng isang conversion, pagkatapos ay maikredito ang conversion sa dating pinagmulan, i.e. ang huling pinagmumulan ng paglipat ay hindi papansinin.

Paglikha ng mga label sa merkado at mga pag-upload ng merchant ng google para sa mga online na tindahan

Huwag kalimutang magsama ng mga utm tag kapag gumagawa ng xml upload file para sa mga serbisyong ito. Pipigilan nitong mawala ang impormasyong ito sa mga analytics system.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

utm_source - aggregator ng presyo
utm_campaign - pangalan ng campaign
utm_medium - pinagmumulan ng trapiko (cpc (cost per click) - pay per click)
utm_term - keyword
Gamit ang mga tag na ito, nagpapadala kami ng impormasyon tungkol sa pinagmulan ng trapiko (utm_source, utm_medium), kategorya ng produkto (utm_campaign), at pangalan ng produkto (utm_term) sa Google Analytics.

Mga tag ng UTM sa mga final URL, na nagse-set up ng template ng pagsubaybay

Marahil ang pinaka-maginhawang pagkakaiba sa pagitan ng Yandex Direct at Google Adwords ay na sa huli ay maaari kang magrehistro ng template para sa mga utm tag nang direkta para sa iyong account.

Para sa layuning ito, ginagamit ng adwords template ng pagsubaybay.

Ano ang template ng pagsubaybay?

Ginagamit ang template ng pagsubaybay upang palitan ang kinakailangang data sa mga dynamic na parameter ng mga kampanya sa advertising.

url ng landing page: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(halimbawa) - landing page

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword) – parameter ng pagsubaybay

Upang makakuha ng template ng pagsubaybay dapat mong idagdag { lpurl}

Alinsunod dito, nakakakuha kami ng template ng pagsubaybay na ganito ang hitsura:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

(lpurl) – Ito ang parameter sa lugar kung saan pinapalitan ang target na pahina.

Upang gawin ito, pumunta sa Mga Nakabahaging Aklatan -> Mga Opsyon sa URL

Idagdag sa antasmga kampanya, ito rin ang pinakamataas na antas

Mag-click sa kampanya, pumunta sa tab na Mga Setting at sa pinakailalim na "Mga opsyon sa URL ng kampanya (karagdagang)" maaari naming idagdag ang aming parameter

Kino-configure namin ito sa parehong paraan sa antas ng mga ad group at keyword.

Paano mag-set up ng UTM at magtakda ng template ng pagsubaybay sa google adwords gamit ang editor?

Ilalarawan ko ang pinakasimpleng paraan at ang isa na ginagamit ko sa lahat ng oras - gamit ang AdWords Editor program.

Pinipili namin ang tapos na file na may mga item para sa Republic of Kazakhstan na gusto naming i-load mula sa excel file. Sa aking kaso, ito ay mga ad para sa adwords. Bigyang-pansin ang kolum Mga template ng pagsubaybay Ito ang aming template ng pagsubaybay sa antas ng ad.

Kaya, dapat tandaan na ang mga tag ng UTM ay dapat isama sa lahat ng pinagmumulan ng advertising.

Narito ang isang halimbawa:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(termment)&utm keyword)

Halimbawa, sa antas ng account, kailangan mong lagyan ng label ang lahat ng campaign nang pareho, ngunit ang isa o dalawa ay kailangang i-highlight nang iba o magdagdag ng ilang iba pang parameter sa pagsubaybay.

Maginhawa rin ang pag-configure ng espesyal na parameter sa pamamagitan ng Adwords Editor sa antas ng campaign, ad group, ad mismo at keyword.

Kunin natin ang pagtatakda ng mga custom na parameter sa antas ng keyword bilang isang halimbawa.
Sa Google Adwords Editor, pumunta sa tab mga keyword - Mga pagpipilian sa URL at ilagay ang iyong mga espesyal na parameter.

Maaaring mayroon kang sariling mga parameter na gusto mong idagdag sa mga espesyal na parameter sa pagsubaybay.

Paano itakda nang tama ang mga tag ng UTM sa Display Network?

Para sa CMS hindi namin ipinapahiwatig utm_term, at maglagay na lang ng label placement=(placement) sa dulo ng marka , dahil walang mga keyword doon, ngunit maaari kang gumawa ng iyong sariling parameter at ilagay placement=(placement)

Ano ang punto?

Sa Display Network, kung ilalagay namin ang aming mga ad (mga banner) sa mga site ng kasosyo, walang mga keyword doon, dahil ang advertisement ay inilalagay lamang sa ilang mga pahina. Samakatuwid ipinapasok namin (paglalagay) upang malaman kung saan matatagpuan ang mga pahinang ito.

Ang mga tag ng UTM ay mga di-makatwirang parameter

Gusto kong ipaalala sa iyo muli na ang mga kahulugan ng mga label na ito ay maaaring maging anumang bagay. Ang lahat ay nakasalalay sa kung ano ang eksaktong mahalaga sa iyo, kung ano ang gusto mong pag-aralan. Ang pangunahing bagay ay upang maunawaan na mayroon lamang 5 mga uri, ngunit maaari mong ilagay ang anumang impormasyon na kailangan mo sa kanila.

Binibigyang-daan ka ng tool na ito na madaling magdagdag ng mga parameter ng campaign sa mga URL para masubaybayan mo ang Mga Custom na Campaign sa Google Analytics.

Ilagay ang URL ng website at impormasyon ng kampanya

Punan ang mga kinakailangang field (minarkahan ng *) sa form sa ibaba, at sa sandaling makumpleto ang buong URL ng kampanya ay bubuo para sa iyo. Tandaan: awtomatikong ina-update ang nabuong URL habang gumagawa ka ng mga pagbabago.

Higit pang impormasyon at mga halimbawa para sa bawat parameter

Ang sumusunod na talahanayan ay nagbibigay ng detalyadong paliwanag at halimbawa ng bawat isa sa mga parameter ng kampanya. Para matuto pa, tingnan ang mga link sa seksyon sa ibaba.

Pinagmulan ng Kampanya	Kailangan. Gamitin ang utm_source upang matukoy ang isang search engine, pangalan ng newsletter, o iba pang pinagmulan. Halimbawa: google
Daluyan ng Kampanya	Kailangan. Gumamit ng utm_medium upang tumukoy ng medium gaya ng email o cost-per-click. Halimbawa: cpc
Pangalan ng Kampanya	Kailangan. Ginagamit para sa pagsusuri ng keyword. Gumamit ng utm_campaign upang matukoy ang isang partikular na promosyon ng produkto o madiskarteng kampanya. Halimbawa: utm_campaign=spring_sale
Termino ng Kampanya	Ginagamit para sa bayad na paghahanap. Gamitin ang utm_term upang tandaan ang mga keyword para sa ad na ito. Halimbawa: tumatakbo+sapatos
Nilalaman ng Kampanya	Ginagamit para sa pagsubok sa A/B at mga ad na naka-target sa nilalaman. Gumamit ng utm_content upang pag-iba-ibahin ang mga ad o link na tumuturo sa parehong URL. Mga halimbawa: logolink o textlink

Ang paggawa ng advertising ayon sa konteksto nang walang mga tag ng UTM ay katumbas ng paghahanap sa isang madilim na silid. Kahit na marami kang kahilingan mula sa pag-advertise, kailangan mo pa ring malaman nang mas detalyado kung paano ka eksaktong natagpuan upang ma-optimize ang iyong trabaho at makatanggap ng higit pang mga kahilingan. Kung ang advertising ay hindi gumagana nang maayos, kung gayon ito ay ganap na kinakailangan na magkaroon ng detalyadong kaalaman. Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano lagyan ng label ang trapiko mula sa advertising sa konteksto ng Google.

Napag usapan na natin yan at. Sa kaso ng Google AdWords, mukhang mas kumplikado ang prosesong ito, ngunit, siyempre, walang hindi makatotohanan.

Una, magpasya tayo kung aling mga tag sa Google AdWords ang dapat gamitin.

utm_source- pinagmumulan ng advertising; para sa advertising mula sa Google, ipasok lamang ang google;
utm_medium– uri ng advertising, posible iba't ibang variant: cpc, cpm, banner, email, ngunit kami ay interesado sa contextual advertising cpc;
utm_campaign– numero ng kampanya sa advertising o pangalan nito;
utm_content– sinasabi sa iyo ng label na ito kung aling ad ang na-click (maaari mong ipasok ang numero ng ad dito);
utm_term– ang pangunahing kahilingan kung saan ginawa ang paglipat.

Ang pagkonekta ng mga tag sa Google AdWords sa antas ng kampanya ay maaaring gawin sa pamamagitan ng pagpunta sa mga setting ( Mga Setting - I-edit - Mga Parameter ng URL).

Sa mga setting ng label ay mayroong mga dynamic na parameter, na awtomatikong ilalagay sa tag, depende sa kung aling mga keyword o kung saang kampanya nagmula ang paglipat. Ang mga dinamikong parameter ay ipinapakita sa mga kulot na brace, at upang maipasok ang kinakailangang data sa kanila, kailangan mong gumamit template ng pagsubaybay.

Kinakailangang ipasok ang halaga kasama ang lahat ng mga label na kailangan namin sa naaangkop na field. Dahil sa listahan ng mga tag na ibinigay namin sa itaas, maaaring ganito ang hitsura ng template ng pagsubaybay:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Kapag pinupunan ang template ng pagsubaybay sa ganitong paraan, awtomatikong mapupunan ang mga keyword, ad at kampanya. Gayunpaman, maaari mong ipasok ang mga ito nang manu-mano. Halimbawa, para sa RK maaari kang sumulat pagkatapos ng " utm_campaign=" pangalan ng kampanya sa Latin.

Kung nagsusumikap ka, pagkatapos ay i-upload ang kampanya sa isang csv file at ipasok ang template ng pagsubaybay sa column Mga template ng pagsubaybay.

Disenyo ng mga tag ng UTM para sa display media

Walang saysay ang paggamit ng tag para sa pag-advertise sa mga kasosyong site ng Google. utm_term, dahil nagsasaad ito ng isang keyword, at kapag lumipat mula sa CMS wala silang kahulugan. Mas magiging kapaki-pakinabang ang pagtukoy kung saang site nagmula ang paglipat. Samakatuwid, sa halip na utm_term=(keyword) Makatuwirang maglagay ng label na tulad nito:

placement=(placement)

Salamat dito, maaari mong malaman kung aling mga pahina ang mga advertisement na inilalagay.

UTM tag generators para sa Google AdWords

Siyempre, bilang karagdagan sa manu-manong pag-label, mayroon ding awtomatiko. Kabilang sa mga serbisyong gumagawa ng mga tag ay:

ppc-help.ru/utm_generator.php
tools.yaroshenko.by/utm.php
gaurl.ru

Gayunpaman, ang paggamit ng mga naturang serbisyo ay mas angkop lamang para sa maliliit na kampanya.

Huwag palampasin:

Ang utm tag ay ang bahagi ng URL na nilalayong ipadala karagdagang impormasyon tungkol sa pinagmulan ng trapiko sa analytics system. Tumutulong ang tool na suriin ang isang kampanya sa advertising sa pamamagitan ng pag-segment ng mga user ayon sa pinagmulan ng trapiko, mga keyword, ad at iba pang mga parameter.

Tingnan natin kung paano gamitin ang tool na ito, kung paano maglagay nang tama ng mga tag sa Google Adwords at isama ang mga ito sa pagitan ng iba't ibang sistema mga analyst.

Ano ang binubuo ng isang utm tag?

Ang mga label ay binubuo ng mga variable at _utm value. Pinag-uuri-uri ng value ang ipinadalang impormasyon, at ipinapakita ang variable sa analytics system. Ang Utm, o kung tawagin din sa kanila, ang mga utm/utm tag, ay sapilitan at opsyonal. Ang unang uri ay palaging ginagamit, at ang pangalawa lamang kung kinakailangan. Sa linya ng browser, ganito ang hitsura ng mga tag sa YouTube:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Kung saan ang "example.ru" ay ang domain name, at ang "buntot" ng link pagkatapos ng tandang pananong ay ang utm tag. Ang mga parameter ng label ay pinaghihiwalay ng simbolo na "&".

Bakit maglalagay ng mga utm tag sa Google Adwords

Kung hindi ka magtatakda ng mga utm tag, gagamit ang Google AdWords ng mga dynamic na parameter na awtomatikong ipinasok. Ang kawalan ng auto-tagging ay gumagana lang ang mga ito sa Google Analytics. Hindi maitatala ang mga ito gamit ang Yandex.Metrica. Ang sitwasyon ay katulad ng Yandex.Direct. Kung hindi ka maglalagay ng mga tag doon, mauunawaan ng Metrica ang mga transition mula sa Direct, ngunit hindi mula sa AdWords. Samakatuwid, kailangan nilang mai-install sa parehong Google Adwords at Yandex.Direct.

Mga parameter ng tag ng UTM

Ang mga tag ng UTM ay may limang parameter. Pinapayagan ka nitong itala ang pinagmulan ng referral, keyword, pangalan ng kampanya sa advertising at ang ad na interesado sa gumagamit.

Mga kinakailangang parameter:

Opsyonal na mga parameter:

utm_content- identifier ng banner o ad na sinundan;
utm_term- keyword.

Sa Adwords, maaari kang magdagdag ng sarili mong mga parameter sa URL gamit ang ValueTrack function. Ang bawat parameter ay nakapaloob sa mga kulot na brace: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (network), (placement) at iba pa. Kapag nangyari ang paglipat patalastas, sa halip na ang salitang nakapaloob sa mga bracket, isang espesyal na kahulugan ang pinapalitan. Halimbawa, para sa parameter (uri ng tugma) maaaring palitan ang simbolo e(eksaktong tugma ng keyword), p(katugmang parirala) o b(malawak na tugma). Kung walang value ang isang parameter, hindi ito idinaragdag sa link.

Paano magdagdag ng UTM tag sa Google Adwords

Upang magdagdag ng mga utm tag sa Google Adwords para sa lahat ng mga ad sa isang partikular na kampanya sa advertising, buksan ang seksyon "Nakabahaging Aklatan" at sundan ang landas "Mga Setting > I-edit > Mga Opsyon sa URL". Dito maaari kang magtakda ng halaga ng template ng pagsubaybay, magdagdag ng mga custom na parameter, at magbago ng mga variation ng URL.

Maaari mong i-configure nang manu-mano ang mga setting o tukuyin ang sumusunod na template:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Kung gusto mong gumamit ng mga utm tag para lang maglipat ng mga istatistika sa Google Analytics mula sa Adwords, maaari kang gumamit ng higit pa sa simpleng paraan. Ito ay sapat na upang ikonekta ang dalawang sistemang ito Mga setting ng Google Adwords sa seksyong "Mga Naka-link na Account." Ang mga bentahe ng pagsasamang ito ay ang awtomatikong paglilipat ng data ng gastos mula sa Google AdWords at maginhawang pagkalkula ng conversion nang direkta sa interface ng Google Analytics.

Kapag gumagamit ng mga parameter ng link para sa pag-advertise sa mga kasosyong site ng Google sa display network, dapat mong gamitin ang label na "placement" (pagtukoy kung saang site nagmula ang transition) sa halip na "utm_term", dahil ang huling parameter ay nagpapahiwatig ng keyword.

Pagsasama ng iba't ibang analytical system at automation ng contextual advertising

Ang mga tag ng Utm ay isang epektibo, ngunit hindi sapat na tool para sa pagsubaybay sa advertising. Upang makita ang buong larawan, kinakailangan na gumamit ng mga analytical system. Ang platform ng Alytics ay sumasama sa isang CRM system, pagsubaybay sa tawag, mga platform ng advertising, counter ng Google Analytics at nagbubuod ng mga istatistika sa dalawang dosenang indicator: mga benta, layunin, trapiko, mga tawag, pakikipag-ugnayan at iba pa. Ang impormasyon ay ipinakita sa isang maginhawang anyo at sa isang lugar. Hindi kailangang subaybayan ng user ang mga istatistika sa iba't ibang mga site. Ang data ay dina-download at awtomatikong isi-synchronize.

Mga tag ng Utm sa Analytics

Upang masubaybayan nang tama ng Alytics ang mga istatistika para sa Google AdWords sa mga tawag mula sa at kinakailangan na ang lahat ng mga ad, kabilang ang mga mabilisang link, ay may mga tag ng UTM. Nagbibigay ang serbisyo ng two-way na pagsasama sa Google AdWords at Yandex.Direct. Nangangahulugan ito na ang mga gastos, layunin, mga kampanya sa advertising ay awtomatikong naka-synchronize. Kung kinakailangan, itinatakda ng serbisyo ang mga parameter ng URL nang hiwalay bawat 30 minuto. Posibleng gumamit ng serbisyo at sariling mga tag nang sabay-sabay.

Maaari mong subukan ang system sa test mode. Nagbibigay ang Alytics ng 7 araw para sa pagsubaybay sa tawag at 14 na araw para sa end-to-end na analytics system at contextual advertising automation nang libre.

Mga tag ng UTM sa Google Adwords – para saan ang mga ito? Sa artikulong ito, hindi ko ilalarawan nang detalyado ang kahulugan ng paggamit ng mga tag ng UTM. Kadalasan, gumagamit ako ng mga UTM tag sa Adwords, pangunahin upang suriin ang trapiko mula sa system na ito sa Yandex Metrica, na nagbibigay sa akin ng pagkakataong ihambing ang pagiging epektibo ng Adwords at Direktang mga keyword sa isang lugar. Gayunpaman, mayroong maraming iba pang mga dahilan upang gumamit ng mga tag ng UTM, halimbawa, ang trapiko gamit ang mga tag ng UTM ay maginhawa ring suriin sa Google Analytics, bilang karagdagan, ang mga istatistika sa mga tag ng UTM ay kadalasang ginagamit sa iba't ibang mga serbisyo para sa pagtatrabaho sa advertising sa konteksto gaya ng mga panlabas na sistema istatistika o pagsubaybay sa conversion.
O, halimbawa, maaari kang mag-set up ng dynamic na pagpapalit ng nilalaman sa site, depende sa tag ng UTM sa link, halimbawa, pagpapalit ng pamagat ng pahina depende sa teksto ng keyword kung saan dumating ang bisita sa iyong site.

Ang aking UTM tag para sa Adwords ay ganito ang hitsura:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
saan
utm_pinagmulan=google ay nagpapahiwatig ng pinagmulan ng paglipat,
utm_daluyan=cpc– ang katotohanan na ang paglipat ay binayaran, ang cpc ay isang pagdadaglat para sa cost per click (pay per click)
utm_termino=(keyword)– sa halip ng (keyword) Papalitan ng Adwords ang keyword na hinanap ng bisita
utm_nilalaman=(malikhain)– kapalit ng (creative) Adwords ay papalitan ang bilang ng ad kung saan nanggaling ang bisita sa pamamagitan ng link.

Sa unang dalawang label mayroon kaming nakasulat na mga halaga - google At cpc. Ang mga halagang ito ay istatistika, iyon ay, hindi sila nagbabago, ngunit ipinadala habang isinulat namin ang mga ito. Mga tag { keyword) At { malikhain) ay mga dynamic na parameter, iyon ay, ang mga halaga sa mga kulot na bracket ay papalitan ng mga halagang nabuo ng Adwords. Ito ay nagkakahalaga na tandaan dito na ang aking YouTube tag ay hindi naglalaman ng lahat ng mga parameter na maaaring ipadala ng Google, kasama ng mga ito ay maaaring mayroon ding tulad ng (network)– na nagpapahiwatig ng uri ng site kung saan nanggaling ang bisita, (paglalagay)– pangalan ng site kung saan nanggaling ang user (may-katuturan para sa Display Network), (adposition)– kung saan sa paghahanap ay ang ad na na-click ng user at marami pang iba.

Mayroong dalawang paraan lamang upang magdagdag ng mga tag ng UTM sa AdWords: 1. Idagdag ang mga ito sa pamamagitan ng template ng pagsubaybay. 2. Manu-manong isulat ang mga ito sa bawat link sa iyong mga ad. Inirerekomenda na gumamit ng template ng pagsubaybay, dahil ang opsyon ng manu-manong pagdaragdag ng mga UTM tag sa mga link ay may ilang mga disadvantages:

Kapag binago mo ang tag ng UTM sa link ng ad, isasaalang-alang ng AdWords na binago mo ang buong ad, na una ay nangangahulugan ng pag-reset ng lahat ng naipon na istatistika para sa ad na ito, at pangalawa, muling pagmo-moderate nito.
Ang pagkakaroon ng magkapareho, ngunit magkahiwalay na mga tag ng UTM para sa bawat ad ay nagpapataas ng posibilidad ng mga error kapag maramihang pag-edit sa mga ad na ito. Dagdag pa, kakailanganin mong magtakda ng mga tag ng UTM hindi lamang para sa mga link sa mga ad, kundi para din sa lahat ng iba pang extension na naglalaman ng mga URL, halimbawa, mga sitelink, na nagpapataas din ng posibilidad ng mga error.

PaglalagayUTMmga tag na gumagamit ng template ng pagsubaybay

Sample Pagsubaybay sa AdWords Ito ay isang espesyal na field para sa teksto na idaragdag sa link mula sa iyong ad. Kaya, kung ilalagay namin ang aming UTM tag sa template ng pagsubaybay sa mga setting ng isang kumpanya, tinitiyak namin ang presensya nito sa lahat ng link ng lahat ng ad na bahagi ng kumpanyang ito. Ang template ng pagsubaybay sa AdWords ay maaaring itakda sa antas:

— kabuuang account

- mga kumpanya

— mga ad group

- mga ad

- keyword

Iyon ay, kung magtatakda kami ng template ng pagsubaybay sa antas ng account, nangangahulugan ito na ang mga nilalaman ng template ay idaragdag sa lahat ng mga link mula sa mga ad ng aming account, mga ad ng kumpanya - kumpanya, mga ad - mga link ng ad ng grupo, atbp. Sa kasong ito, nalalapat ang priyoridad mula sa pinakamaliit hanggang sa pinakamalaki, halimbawa, sa isang sitwasyon kung saan sabay-sabay tayong may nakatakdang template sa antas ng ad at sa kumpanyang kinabibilangan announcement na ito, habang ang mga template ay iba, ang ad template ay ipapasok sa ad link.

Dito ay ilalarawan ko ang dalawang paraan upang magpasok ng mga tag ng UTM sa pamamagitan ng template ng pagsubaybay:

Pag-install ng mga UTM tag sa pamamagitan ng web interface ng Adwords

Hindi tulad ng Yandex Direct, maraming operasyon sa malawakang pag-edit ang maginhawa at mabilis na ginagawa sa pamamagitan ng web interface ng Adwords. Kabilang dito ang paglalagay ng mga UTM tag sa pamamagitan ng template ng pagsubaybay.

Paglalagay ng mga UTM tag sa antas ng account

Sa kaliwang bahagi ng menu ay makikita namin ang link na "Nakabahaging Library", pagkatapos ay sa kanan ay makikita namin ang link na "Mga Opsyon sa URL". I-click ang i-edit sa tabi ng “Tracking Template” at ilagay ito doon (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), istraktura, na binubuo ng (lpurl)– ang address ng page kung saan napupunta ang link mula sa aming ad at mga tag ng UTM. Mula ngayon, ang lahat ng link sa aming kumpanya ay itatalaga sa kumbinasyong ito ng mga tag.

Dito maaari mong dagdagan ang pag-andar ng mga tag: mag-click sa button na "suriin" at kumuha ng listahan ng mga handa na URL na may mga tag.

Paglalagay ng mga UTM tag sa antas ng kumpanya

Pagdaragdag ng mga tag ng UTM sa antas ng ad

Kapag gumagawa ng bagong ad, mag-click sa plus sa tabi ng item Mga opsyon sa URL ng ad (opsyonal) sa ibaba ng linya ng paglalarawan. Ilang karagdagang field ang magbubukas, bukod dito ay ang pamilyar na sa amin Template ng pagsubaybay, kung saan kailangan mong irehistro ang aming UTM tag.

Pagdaragdag ng mga tag ng UTM sa template ng pagsubaybay sa pamamagitan ngAdWords Editor

Ang pagdaragdag ng mga tag ng UTM ay mas madali sa pamamagitan ng AdWords Editor. Buksan ang editor, piliin ang kumpanya na kailangan namin sa itaas na kaliwang window Mga kumpanya(dapat itong na-pre-load sa editor mula sa aming account), pagkatapos ay sa ibabang kaliwang window Kontrolin Pinipili namin ang elemento kung saan kami magtatalaga ng template - ito ay maaaring isang kumpanya, ad group, ad, keyword o ad extension. Susunod, sa kanang ibabang window makikita namin ang tab Mga pagpipilianURL, at isulat doon ang UTM tag na alam na natin

Manu-manong paglalagayUTMmga tag sa bawat link

Kung, sa ilang kadahilanan teknikal na dahilan hindi ka maaaring gumamit ng template ng pagsubaybay, o kailangan mo ng paunang presensya ng mga tag ng UTM sa mga link ng iyong mga ad, kung gayon ang gawaing ito ay madaling malulutas ng mga karaniwang tool sa AdWords.

DagdagUTMmga label para sa mga link sa pamamagitan ng web interfaceGoogle AdWords.

Sa kaliwang column, piliin ang kumpanya kung saan ang mga link ay gusto naming magtalaga ng tag ng UTM, pagkatapos ay ang tab na Mga Ad, suriin ang lahat o ilang ad, at i-click ang drop-down na button na "i-edit". Pagkatapos nito, magbubukas ang isang menu kung saan kailangan nating piliin ang item na "Baguhin ang mga ad".

Susunod, sa window na bubukas, piliin ang "Palitan", piliin ang elemento na kailangan namin, kung saan namin idagdag ang label - "Final URL", at tandaan din na gusto naming idagdag ang aming UTM label pagkatapos ng umiiral na teksto ng link. Sa pagkakataong ito, medyo iba na ang hitsura ng aming label: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), simula nung inalis namin yun (lpurl).

DagdagUTMmga tag sa mga link sa pamamagitan ngAdWords Editor.

Sa kaliwang window pipiliin namin ang kumpanya at antas ng ad na kailangan namin, pagkatapos ay sa pangunahing window pipiliin namin ang mga ad sa mga link kung saan kami ay magdagdag ng mga tag. Sa itaas ng mga advertisement, i-click ang button na "I-edit" at piliin ang "Baguhin ang URL"

Sa window na bubukas, piliin ang bahagi ng ad kung saan namin ginagawa ang pagbabago, sa aming kaso ito ang final URL, piliin ang tab "Add", at ipasok ang UTM tag na pamilyar na sa atin