Analiza aktywności internetowej w weekend. Badania: optymalny czas na publikacje na VKontakte. Dni powszednie: odchylenia od średniej
„Znowu surfujesz po Internecie? Jak długo możesz? – Ale nie robię tego dla siebie, robię to w celach zawodowych!” Odwieczny dialog, w którym procent prawdy zwykle dąży do zera. Wydobądź na światło dzienne obywateli, którzy nadmiernie interesują się życiem online ze szkodą dla życia bezpośredniego odpowiedzialność zawodowa lub ciche rodzinne radości, mogliby to zrobić socjolodzy z Fundacji Opinii Publicznej (FOM).
Sądząc po danych z przeprowadzonych przez nich badań, Rosjanie wreszcie przeszli do kategorii osób uzależnionych od Internetu. Ponad jedna trzecia internautów (36%) przyznaje, że spędza w Internecie zbyt dużo czasu (i to w celach osobistych, a nie zawodowych). Częściej niż inni użytkownicy mieszkający w obszary wiejskie(46%). Ponad połowa (52%) twierdzi, że „siedzimy tak długo, jak trzeba”. A tylko 7% skarży się, że nie ma wystarczająco dużo czasu na Internet.
Dla czystości eksperymentu socjolodzy FOM przeprowadzili badania nie w Internecie, ale w zwykły sposób - przebadali półtora tysiąca respondentów z ankietami w rękach w stu osadach 43 podmiotów Federacji Rosyjskiej. Po drodze okazało się, że połowa Rosjan korzysta z Internetu, choć z nierówną częstotliwością: 37% – codziennie, pozostali od raz w miesiącu do kilku razy w tygodniu. Natomiast wśród respondentów z tzw. dziennej publiczności Internetu niemal co trzecia liczba znajomych i przyjaciół wyraźnie, zdaniem respondentów, doświadcza poważnego uzależnienia od Internetu. Wśród młodych użytkowników „uzależnionych od sieci” jest jeszcze więcej – 40%.
Wśród rosyjskich internautów korzysta z niego 38%. Sieć WWW nie do pracy czy nauki, ale do własnych potrzeb i zainteresowań. Mniej więcej tyle samo – 37% – odbywa taki „spacer kosmiczny z powodów osobistych” przynajmniej raz dziennie. Co piąta osoba kilka razy w tygodniu korzysta z Internetu. Liczba tych, którzy robią to tylko raz w tygodniu lub miesiącu, jest niezwykle mała – 1-3%. I tylko dwóch na stu zdecydowanie stwierdziło, że nie przeznaczają ruchu internetowego na potrzeby osobiste. Najwyraźniej podążają tylko za logiką Kota Matroskina nowy sposób: „Nie będę niczego pobierać, zaoszczędzę pieniądze”. Łącznie z własnym czasem.
Częściej niż inni tzw. „osoby XXI” (zaawansowani, aktywni, zamożni i dążący do własnych potrzeb) kilka razy dziennie korzystają z Internetu w celach osobistych. różnego rodzaju innowacje w życiu codziennym i w pracy) – w 43% przypadków, a także Moskale (44%), młodzi ludzie z wyższa edukacja(46%). Swoją drogą, na próżno myśleć, że Internet to „zabawka dla bogatych”. Wręcz przeciwnie: najwięcej osób korzystających z Internetu wyłącznie dla siebie występuje wśród respondentów o dochodach poniżej 4 tys. miesięcznie oraz osób młodych w wieku od 18 do 30 lat (49%).
Jak długo Rosjanin może przebywać w Internecie z własnej inicjatywy i potrzeby? Na bardzo długi czas. Z reguły w dni powszednie ludzie spędzają w Internecie od pół godziny do trzech godzin (64%). Co dziesiąty człowiek siedzi w Internecie codziennie od 3 do 6 godzin (cały dzień pracy, tylko praca jest bezpłatna i wyłącznie „dla siebie”!). Są też nieznani bohaterowie z czerwonymi oczami i oparciem w kształcie krzesła. 4% spędza w Internecie od 6 do 15 godzin. A „bezsenny patrol” zamyka łańcuch, który nie opuszcza sieci na ponad 15 godzin dziennie, przerywając podobno tylko na krótkie koszmary.
W weekendy uzależnienie od Internetu nieco ustępuje miejsca obowiązkom domowym i rozrywce, ale nadal kwitnie w pełnym rozkwicie. Aż 16% Rosjan także w weekendy jest przyklejonych do ekranu i klawiatury. Co piąta osoba (21%) poświęca Sieci od pół godziny do godziny cennego czasu, a co trzecia (35%) w weekendy przesiaduje przy komputerze od 1 do 3 godzin. A dwustu poświęca na tę czynność ponad 15 godzin, nawet w święta i dni wolne od pracy.
Co więcej, Rosjanie nie widzą w takim rozrywce nic szczególnie strasznego: jak już wspomniano, tylko jedna trzecia skarży się, że Internet kradnie im zbyt dużo czasu. To najmniej martwi Moskali: w stolicy tylko co piąty (19%) jest gotowy przyznać, że cierpi na uzależnienie od Internetu. W miastach powyżej miliona mieszkańców jest ich już jedna czwarta (26%). Mieszkańcy miast liczących od 50 tys. do miliona mieszkańców najdotkliwiej czują, że „coś jest z nimi nie tak” i powinni rzadziej korzystać z Internetu. 43% mieszkańców tzw osady. Najgorsze odczucia mają jednak mieszkańcy wsi, dla których czasami kabel internetowy staje się jedynym środkiem komunikacji świat zewnętrzny. 46% chciałoby spędzać mniej czasu w Internecie, ale nie może tego zrobić. Choćby dla własnego dobra.
Jedna trzecia rosyjskich użytkowników jest przekonana, że rezygnacja z Internetu radykalnie i znacząco zmieni ich życie. 36% uważa, że zmiany, gdyby całkowicie odcięto im dostęp do Internetu, nie byłyby zbyt znaczące: nadal żyliby tak, jak dotychczas. Jedna czwarta Rosjan stwierdziła, że rezygnacja z Internetu wcale ich nie zmieni normalne życie. Nawiasem mówiąc, nasi mężczyźni są znacznie bardziej zależni od Internetu niż kobiety. Wśród silniejszej płci 38% odczułoby poważne zmiany w stylu i rytmie życia bez Internetu. Panie udzielały tej odpowiedzi 10% rzadziej. Młodzi ludzie poniżej 30. roku życia byliby bardzo wrażliwi na takie zmiany. Starsi respondenci raczej nie odczuliby różnicy.
Tego, co mamy, nie zatrzymujemy, to, co straciliśmy, płaczemy. Co straciliby Rosjanie, gdyby ich zwykły i wygodny dostęp do Internetu nagle zniknął całkowicie i całkowicie? Życie byłoby wówczas smutne dla naszych współobywateli. 30% stwierdziło, że bez Internetu straciliby najważniejsze źródło informacji o dosłownie wszystkim – od korków po najważniejsze wiadomości ze świata. 27% straciłoby możliwość komunikowania się z przyjaciółmi i znajomymi, zwłaszcza mieszkającymi w innych miastach. Są to najcięższe możliwe straty. Ale pozostałe też nie należą do najprzyjemniejszych. 7% znalazłoby się bez swojej zwykłej rozrywki i hobby – filmów, muzyki i innych zajęć rekreacyjnych. Tyle samo osób nie byłoby w stanie uczyć się i pracować bez Internetu, pisać eseje i zarabiać na nich dobre oceny. W najgorszej sytuacji byliby ci, którzy dorabiają przez Internet. czas wolny. 3% żałowałoby zmarnowanego czasu, bo wszystko musiałoby być robione długo i „nieefektywnie”. Jedna czwarta ankietowanych użytkowników nie byłaby w stanie opłacić rachunków telefonicznych i innych ani dokonać zakupów. Szczególnie zasmuceni byli ci, którzy bez Internetu byliby zmuszeni „wydawać pieniądze na książki”, zamiast pobierać je za darmo. „Piracie, zapomnij o swojej rodzimej stronie” – chcę takim użytkownikom powiedzieć. Ale najwyraźniej co dwudziestej osobie należy z całego serca współczuć. Jego życie jest tak zamknięte na Internet, że bez Internetu „życie straciłoby sens”, „to to samo, co utrata bliskich” itp. Aż strach czytać: jak żyli ludzie wcześniej, w epoce lodowcowej przed Internetem?
Gdyby jednak Internet w Rosji nagle zniknął z dnia na dzień, wielu użytkowników dostrzegłoby korzyści w takiej „katastrofie”. Nie ma tego złego, co by na dobre nie wyszło. 6% Rosjan od razu zyskałoby „dużo wolnego czasu” i znalazłoby sposób, w jaki mógłby go mądrze spędzić. Co dwudziesty zacząłby częściej komunikować się z prawdziwymi, żyjącymi przyjaciółmi, ta sama liczba pamiętałaby, że może czytać nie tylko z ekranu, a może nawet wykupiłaby abonament biblioteczny i wreszcie poświęciłaby czas własnej rodzinie i dzieciom.
Kolejnym pozytywnym skutkiem rezygnacji z internetowych objadań się było to, że mogli rozwinąć nowe hobby, znaleźć czas na sport, spacery na świeżym powietrzu i obowiązki domowe. Ważne jest też to, że można „uratować wzrok” i „więcej spać”: w Internecie na pewno nie da się kupić ani poprawić swojego zdrowia. Niektórzy od razu znajdowaliby czas na „posprzątanie domu”, w przeciwnym razie wszystko byłoby pokryte kurzem. Jednak jeden na stu nadal byłby uzależniony od elektroniki użytkowej. Zabiorą mu komputer i kabel internetowy, usiądą przed telewizorem lub konsolą do gier i zaczną rozmawiać przez telefon.
Ale uzależnienie to uzależnienie. Jedna czwarta ankietowanych użytkowników (24%) widzi same wady w rezygnacji z Internetu i jest pewna, że nie zyskałaby w ten sposób nic dobrego: „Nawet nie możesz sobie tego wyobrazić – to katastrofa, trzeba by się tego nauczyć żyć inaczej.”
Fundacja Opinia publiczna» przygotowano i przeprowadzono specjalną ankietę, główne zadanie która polegała na określeniu, jaki okres czasu rosyjscy użytkownicy spędzają w Internecie, w jakim celu, jak ważne jest to dla nich Życie codzienne. Jak się okazało, 87% respondentów uważa, że Internet przyniósł więcej pozytywnych aspektów niż negatywnych. Tylko 3% kategorycznie stwierdziło, że korzystanie z Internetu przyniosło więcej złych rzeczy, a 10% miało trudności z odpowiedzią na to pytanie.
Jako zalety 60% respondentów wskazało dużą ilość przydatnych i publicznie dostępnych informacji, 31% wskazało „szerokie możliwości komunikacji między ludźmi”, 8% wskazało „szybki dostęp do informacji”, kolejne 8% uważa Internet za rozrywkę i sposób na forma wypoczynku. Za pomocą Internetu 7% znajduje nowe możliwości pracy i nauki, 6% „poszerza horyzonty”, a 4% wykorzystuje go do płacenia rachunków i dokonywania zdalnych zakupów.
Większość użytkowników wierzy, że jeśli zostaną pozbawieni możliwości korzystania z Internetu, ich życie się zmieni. Tak uważa 53% Rosjan, ta odpowiedź jest najczęstsza ze wszystkich grupy wiekowe. Tym samym, badając kategorię wiekową powyżej 50. roku życia, do tej odpowiedzi skłaniało się 47% respondentów, a wśród osób w wieku od 18 do 24 lat – 61%.
Ile czasu użytkownicy spędzają w Internecie?
Zdecydowana większość (47%) realizowana jest w sieć światowa od 1 do 3 godzin, 18% od 0,5 do 1 godziny, 17% od 3 do 6 godzin i tylko 6% od 6 do 9 godzin. W weekendy ilość czasu spędzanego w Internecie wzrasta z 1 do 3 godzin dla 40%, z 3 do 6 dla 24%, z 0,5 do 1 godziny dla 18%, z 6 do 9 godzin dla 8%. Oprócz komputera stacjonarnego 58% osób (w wieku 18 lat i więcej) korzysta ze smartfonów i Telefony komórkowe, a także inne urządzenia.
W związku z tym, że liczba użytkowników Internetu stale rośnie, wprost proporcjonalnie zwiększa się także liczba stron internetowych. Jednak jakość i użyteczność niektórych z nich pozostawia wiele do życzenia. Użytkownik opuszcza takie strony bez większego zastanowienia i żalu. Dlatego nie należy oszczędzać na rozwoju strony internetowej i jej zawartości.
Według danych Siergieja Plugotarenki, dyrektora RAEC, ogłoszonych na RIF+KIB w kwietniu 2015 roku, Rosjanie spędzają w Internecie średnio 126 minut dziennie, Internet mobilny 86 minut
Najwięcej czasu spędzają na odwiedzaniu sieci społecznościowych (26%), następnie oglądają filmy (12%), e-maile (7%) i wiadomości (3%). Do najczęściej odwiedzanych zasobów medialnych zaliczają się: muzyka, książki i filmy (56%), aktualności i inne informacje (55%), poczta elektroniczna (53%) oraz strony pracy i szkoły (50%). Nieco mniej niż połowa użytkowników (44%) komunikuje się za pośrednictwem w sieciach społecznościowych a na forach 31% użytkowników gra w gry, 32% szuka znajomych. 25% Rosjan spędza czas pożytecznie dokonując niezbędnych zakupów. Strony internetowe z treścią erotyczną odwiedza około 9% ankietowanych, czyli co dziesiąty.
(Odwiedziono 186 razy, 1 wizyty dzisiaj)
Każdy system analityczny zbiera różnorodne parametry strony, jednym z podstawowych jest średni czas odwiedzin, jednak czy należy to rozumieć dosłownie? Spójrzmy na przykład Yandex.Metrica.
Definicja tego parametru w YaM: „Czas spędzony na stronie to średni czas (w formacie „GG:MM:SS”) spędzony na stronie przez odwiedzających. Obliczany jest jako różnica pomiędzy czasem ostatniej i pierwszej zarejestrowanej odsłony strony przez odwiedzającego w ramach jednej wizyty.”
Kluczowym słowem jest „pomiędzy”. Niewiele osób zagłębia się w prawdziwe znaczenie! Nie jest to średni czas, jaki użytkownik spędza w witrynie, ale czas pomiędzy (!) obejrzeniem pierwszej i ostatniej strony. Im więcej stron użytkownik przegląda w jednej sesji, tym czas ten jest bliższy rzeczywistemu, ale co zrobić, jeśli witryna ma zwykle 1-2 odsłony na wizytę? Po prostu zapomnij o istnieniu tych statystyk.
Jeśli masz stronę internetową, na której użytkownik trafia na stronę docelową – czyta niezbędne informacje, wykonuje telefon, wypełnia formularz AJAX, klika i klika, ale nie przeładowuje strony (licznik) i… wychodzi, to średni czas pobytu będzie bardzo odbiegał od rzeczywistego. Dam ci przykład. Średni czas według danych Yandex.Metrica dla użytkowników z wyszukiwarek wyniósł 31 sekund.
Przejdźmy teraz do Webvisora i zobaczmy jak było naprawdę:
Te. Średni czas pobytu wyniósł właściwie 5 minut i 52 sekundy. Powodem tej różnicy jest odmienne podejście do zbierania statystyk.
Przyczyną takiego stanu rzeczy jest sposób ustalania odwiedzin użytkownika. Definiuje się go jako różnicę czasu między załadowaniem kodu licznika metryk na jednej stronie a załadowaniem kodu licznika metryk na innej stronie. Jeśli więc użytkownik był tylko na jednej stronie, to w zwykłym raporcie nie jesteśmy w stanie dokładnie określić czasu wizyty. Raporty Webvisora rejestrują całą wizytę użytkownika, dlatego w takich zapisach dokładnie określa się czas wizyty.
Włączenie opcji zbierania „dokładnego współczynnika odrzuceń” w ustawieniach licznika pomoże zmniejszyć współczynnik odrzuceń – wykluczając wizyty dłuższe niż 15 sekund i jedno trafienie, ale nie zwiększy dokładności „czasu oglądania”.
Usługa wsparcia Yandex.Metrica: Gdy ten parametr jest ustawiony, po pierwszych 15 sekundach pobytu wysyłane jest dodatkowe trafienie. Nie są wysyłane żadne dalsze trafienia.
Co robić?
Jeśli trzeba powalczyć o wydłużenie czasu oglądania, to trzeba zmotywować użytkownika do jak najczęstszego chodzenia po witrynie, a jeśli nie ma takiego zadania, to po prostu zapomnij o tym wskaźniku.
Zależność ruchu od dnia tygodnia i pory dnia to jeden z najbardziej oczywistych i spójnych wzorców statystyk internetowych. Jeśli nie weźmiemy pod uwagę tematów konkretnych zasobów, ale weźmiemy średni obraz dla Runeta, wówczas możemy mówić o spadku ruchu o około 40% w weekendy i prawie 4-krotnym wahaniu ruchu w ciągu dnia ( od minimum około 5:00 czasu moskiewskiego do maksimum między 14:00 a 18:00).
Oczywiste jest jednak, że połączenie dwóch czynników – pory dnia i dnia tygodnia – nieuchronnie doprowadzi do znacznego skomplikowania obrazu. Naturalnym jest założenie, że godzinowa dynamika frekwencji w weekendy będzie znacząco różnić się od dynamiki w dni powszednie.
W artykule analizowana jest godzinowa dynamika ruchu w okresie tygodniowym. Jako przykład wzięto tydzień od 5 lutego do 11 lutego. Wszystkie dane zaprezentowane w artykule zostały obliczone dla próby 500 najczęściej odwiedzanych (wg systemu statystyk SpyLOG) zasobów RuNet. W sumie zasoby Top 500 gromadzą ponad 75% całego ruchu w Runecie, a wyniki uzyskane na podstawie tej próbki odpowiednio odzwierciedlają procesy wspólne dla całego rosyjskiego Internetu.
Warto dodać, że dane zaprezentowane w artykule charakteryzują zachowania całej publiczności Runeta, a nie tylko użytkowników rosyjskich; W związku z tym użytkownicy z innych krajów WNP, a także rosyjskojęzyczna diaspora z dalekiej zagranicy, również wnoszą znaczący wkład w ogólny średni obraz.
Dni powszednie i weekendy: dwa modele
Główna różnica polega na tym, że w weekendy dzienny wzrost frekwencji jest znacznie słabszy. Tak naprawdę to stosunkowo niska frekwencja w środku dnia determinuje ogólne opóźnienie weekendu pod względem aktywności publiczności.
W dni powszednie już o 5 rano czasu moskiewskiego rozpoczyna się wzrost ruchu ze względu na publiczność z Dalekiego Wschodu i Syberii. O 8 rano, kiedy budzą się Moskale, wzrost gwałtownie przyspiesza, a o 11 rano aktywność publiczności jest 4 razy wyższa niż minimalny poziom nocny. Jednocześnie szczyt frekwencji w dni powszednie wydłuża się w czasie: dopiero około godziny 18.00, kiedy kończy się dzień roboczy dla gości z moskiewskiej strefy czasowej, frekwencja zaczyna spadać. Do godziny 21:00 co godzinę liczba widzów zmniejsza się o około 30-40 tysiące ludzi, a po 21:00 spadek zwalnia do 10-20 tysięcy osób na godzinę.
Weekendy dają inny obraz. Od północy do 5 rano (czasu moskiewskiego) frekwencja utrzymuje się na tym samym poziomie, co w dni powszednie. Jednak poranny wzrost w weekendy jest znacznie słabszy niż w dni powszednie, a ponadto zaczyna się później - o 7-8 rano. Jeśli w dni powszednie w godzinach od 5 do 11 frekwencja wzrasta 3,9 razy, to w soboty 1,8 razy, a w niedziele tylko 1,6 razy.
Ponieważ większość użytkowników korzysta z Internetu z domu w weekendy, wieczorem nie ma gwałtownego spadku - wysoka aktywność utrzymuje się do 20:00-22:00, a nawet później ruch spada znacznie wolniej niż w dni powszednie.
Udział widowni „biurowej”.
Różnica w dziennym ruchu pomiędzy dniami powszednimi i weekendami dotyczy głównie tych użytkowników, którzy mają dostęp do Internetu jedynie w pracy lub na studiach. Można zatem z grubsza oszacować dynamikę aktywności „biurowej” części widowni (ryc. 2). Grupa ta (bez odbiorców „24-godzinnych” – tych, którzy mają dostęp do Internetu zarówno w pracy, jak i w domu) według naszych badań stanowi około 41%, co odpowiada szacunkom uzyskanym z wyników badań online i offline. W godzinach dziennych udział widowni „biurowej” wynosi 50-60%, a około kolejne 25% widowni w tych godzinach stanowi dostęp z widowni „całodobowej” z biura.
Jak można się spodziewać, maksymalną aktywność „biurowej” publiczności obserwuje się na początku dnia roboczego, około godziny 11-12 - wielu użytkowników woli najpierw dowiedzieć się o nowościach, sprawdzić pocztę, przeczytać najnowsze dowcipy i dopiero wtedy zacznij faktycznie pracować.
Zaprezentowany wykres aktywności publiczności „biurowej” w dni powszednie pozwala – choć może to zabrzmieć paradoksalnie – zrozumieć przyczyny różnic w rozkładach jazdy na sobotę i niedzielę (ryc. 1). W sobotę w godzinach od 5:00 do 17:00 frekwencja jest o 7-20% wyższa niż w niedzielę; jednocześnie różnice są największe w okolicach południa – tj. w tym samym czasie, gdy publiczność „biurowa” jest najbardziej aktywna. Można przypuszczać, że wyższa frekwencja w sobotę w ciągu dnia w porównaniu z niedzielą wynika głównie z faktu, że więcej osób po prostu przychodzi do pracy w sobotę.
Dni powszednie: odchylenia od średniej
Opisany powyżej model dynamiki frekwencji dla dni powszednich reprezentuje tendencję przeciętną. Oczywiście różnice w dynamice ruchu pomiędzy poszczególnymi dniami pracy są znacznie mniejsze niż różnice między dniami powszednimi i weekendami, ale nadal istnieją, a w RuNet jako całości odchylenia te mogą sięgać 15 tysięcy odwiedzających na godzinę.
W poniedziałkowy wieczór aktywność odwiedzających jest zauważalnie niższa od średniego poziomu nocnego: rosyjscy użytkownicy odsypiają po weekendzie, a w Ameryce nadal jest niedziela (z odpowiednim negatywny wpływ za obecność). Jednak w poniedziałkowe popołudnie użytkownicy przyjeżdżający do pracy po weekendzie korzystają z Internetu aktywniej niż zwykle – w w tym przypadku możemy mówić o efekcie „odroczenia” obecności, rekompensacie za brak dostępu do Internetu w weekend. Ponadto w nocy z poniedziałku na wtorek ruch Runetu jest maksymalny w porze nocnej (drugi szczyt „nocny” występuje w nocy z wtorku na środę). Za okres referencyjny można uznać okres od połowy środy do połowy czwartku – odchylenia od średniej frekwencji w dni powszednie nie przekraczają 0,5% (ryc. 3).
Zbliżanie się weekendu zaczyna być odczuwalne już od rozpoczęcia dnia roboczego w czwartek: co prawda tylko o 1%, ale średnia frekwencja jest niższa w porównaniu ze środą i wtorkiem. W piątek spadek sięga 7% (ok. 18.00) – dzień pracy kończy się zauważalnie wcześniej niż zwykle.
Ciekawie jest śledzić „liderów” i „outsiderów” na poszczególnych zegarkach. Od północy do 7 rano najniższa frekwencja (wśród dni powszednich) jest w poniedziałek, tj. bezpośrednio po weekendzie i od godziny 7:00 do północy, najmniejszy ruch panuje w piątek (przeddzień weekendu). Jeśli chodzi o maksimum, to od północy do 4 rano najwięcej zwiedzających jest w sobotę, od 4 do 11 we wtorek i środę, od 11 do 22 w poniedziałek i od 22 do północy we wtorek.
Pora dnia i harmonogram pracy
Podsumowując wyniki badania, można stwierdzić, że godzinowa dynamika frekwencji w tygodniu jest zdeterminowana wpływem dwóch czynników. Jest to po pierwsze pora dnia, a po drugie harmonogram pracy użytkowników. Wpływ pory dnia jest oczywisty – większość ludzi śpi w nocy, a nie śpi w ciągu dnia. Ponieważ ponad 50% publiczności Runetu koncentruje się w moskiewskiej strefie czasowej, rytm życia Moskali znacząco wpływa na ruch Runet: nawet w weekendy ruch nocny jest 2,5 razy mniejszy niż ruch dzienny.
Jeśli chodzi o harmonogram pracy, o jego wpływie decyduje fakt, że większość rosyjskiej publiczności nadal korzysta z Internetu w pracy lub na studiach. W związku z tym w godzinach pracy w Moskwie (od około 10:00 do 18:00 w dni powszednie) oglądalność Runetu podwaja się w porównaniu z codziennym ruchem w tle w weekendy. Napływ publiczności „biurowej” zwiększa także maksymalną różnicę frekwencji między godzinami dziennymi i nocnymi – z 2,5 razy w weekendy do 4,5 razy w dni powszednie.
Trend zmienia się w piątek po godzinie 23:00 – w sobotę w nocy ruch jest powyżej średniego poziomu nocnego: użytkownicy pozostają przy komputerach dłużej niż zwykle, ponieważ następnego dnia nie muszą iść do pracy ani uczyć się. I odwrotnie – w nocy z niedzieli na poniedziałek frekwencja jest minimalna: ludzie próbują nadrobić zaległości przed nowym tygodniem pracy.
Dynamika frekwencji: charakterystyka porównawcza dni tygodnia
Frekwencja, tysiąc osób na godzinę
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Niedawno postanowiłem dowiedzieć się, o której godzinie powinienem publikować posty na VKontakte, aby uzyskać maksymalny zasięg. Aby się tego dowiedzieć, przeprowadziłem badania.
Porozmawiamy o grupach copywriterów. Inne obszary mają własnych odbiorców z własnymi preferencjami i harmonogramami.
Część teoretyczna
Zainteresowani subskrybenci regularnie przychodzą na grupę, aby czytać nowe posty. Nie ma sensu się do nich dostosowywać. Im ciekawiej napiszesz, tym więcej osób zapamięta społeczność i obejrzy jej ścianę.
Możesz jednak wpłynąć na liczbę osób, które zobaczą post w wiadomościach. Aby to zrobić, wystarczy opublikować treść, gdy wielu subskrybentów jest online. lub tuż przed godzinami szczytu. To są wskaźniki, które zmierzyłem.
Poeksperymentujmy
Do eksperymentów wybrałem 3 społeczności: Podsłuchane | Copywriting, Mój blog Web.txt i Panda Copywriting (najżywsza z głównych grup). Cel: określić czas z maksymalną liczbą subskrybentów copywriterów online.
Badanie trwało tydzień – od 14 do 21 lipca. Co godzinę, począwszy od 9 rano, Alexey i ja sprawdzaliśmy online te trzy grupy i wprowadzaliśmy wskaźniki do tabeli.
W sumie zrobiłem 7 prostych tabel
A potem obliczyłem wartości średnie, podzieliłem wyniki na grupy: od najcieplejszych (szczyt online) do najzimniejszych.
Wszystko obliczono według czasu moskiewskiego.
13:00 to najbardziej pracowity czas Wczesnym rankiem ludzie jeszcze śpią – nie ma sensu publikować postów. Ożywienie rozpoczyna się w południe, osiąga wartość szczytową o godzinie 13.00 i trwa przez kolejne 4 godziny. wysoki poziom. Po godzinie 17:00 pracujący copywriterzy idą do domu – usługa online przestaje działać. A o godzinie 21-22 ludzie znów przychodzą.
Jakie wnioski można z tego wyciągnąć:
- Najlepszy czas na publikację to tuż przed szczytem lunchu. Na przykład o 12-30.
- Następny post będzie można opublikować zaraz po obiedzie – w internecie będzie jeszcze sporo godzin.
- Posty wieczorne publikuj około 20-30 – przed szczytem nocnym.
Dni tygodnia
Jednocześnie podzielę się wynikami w podziale na dni tygodnia. Przyda się to tym, którzy nie piszą postów codziennie.
Weekendy są zawsze strasznie powolne Oczywiście statystyki oparte na wynikach z jednego tygodnia nie są zbyt dokładne. Dlatego nie radzę Ci jej zbytnio słuchać. Teraz pracuję nad automatyzacją pomiarów. Gdy wszystko będzie gotowe, za kilka miesięcy zbiorę materiał dowodowy – i wtedy opublikuję nowe, dokładniejsze dane.
Ale tutaj z pomocą przychodzą mi statystyki grupy Podsłuchane. Tam ludzie sami oferują treści, nowe posty pojawiają się regularnie w ciągu dnia. Możemy także przeglądać statystyki aktywności według dnia tygodnia.
Wykres aktywności w Podsłuchane | copywriting przez ostatni miesiąc Czy widzisz „doły”? To jest weekend. W weekend nie publikuj niczego ważnego. Nikt tego nie przeczyta. Najfajniejsze treści powinny być publikowane od poniedziałku do wtorku. Wtedy uzyskasz maksymalny zasięg i grupa będzie rosła szybciej.
Ankieta społeczna
Przeprowadziłem ankietę wśród prawie 200 osób. Celem ankiety jest sprawdzenie, o której godzinie ludzie wolą oglądać aktualności.
Najczęściej kanał jest przewijany rano i wieczorem Wniosek: publikuj posty wieczorne (około 20:00) - świetny pomysł. Po pierwsze, obecnie w grupach istnieje dobra obecność online. Po drugie, ludzie są już wolni od pracy i gotowi czytać Twoje treści. Po trzecie, prawie nikt nie pisze w nocy - więc rano Twoje publikacje będą nadal bliżej początku kanału informacyjnego.
Oczywiście 200 osób to bardzo mało. Nie traktuj tej ankiety zbyt poważnie.
wnioski
Powtarzam. Prowadziłam badania w grupach copywritingowych. Dotyczy to tylko copywriterów. Jeżeli twój grupy docelowej- nie copywriterzy - nie wykorzystuj tych danych. Mogą nie działać dla Ciebie. Lepiej poświęcić tydzień i monitorować swoich subskrybentów – od razu stanie się dla Ciebie jasne, kiedy treść powinna zostać opublikowana.
Czego można się dowiedzieć z badania:
- Najlepszy czas na publikację jest przed lunchem. W ten sposób uzyskasz maksymalny zasięg w wiadomościach.
- Drugie miejsce zajmuje wieczór - 20-21 godzin. W tej chwili obecność w Internecie jest dobra, a Twoje publikacje będą nadal widoczne rano.
- Nie publikuj niczego ważnego w weekend – zasięg będzie minimalny.
Dziękujemy za poświęcenie czasu na przeczytanie tego posta. Mam nadzieję, że moje małe badania pomogą Ci zwiększyć zasięg.