Үйлчилгээ 

Зар сурталчилгааны контекстийг хэрхэн бий болгох вэ. Үр дүнтэй контекст сурталчилгаа: жишээ, ашиглах арга замууд. Зар сурталчилгааны стратеги сонгох

Сайн байна уу, "сайт" онлайн сэтгүүлийн эрхэм уншигчид! Өнөөдөр бид контекст сурталчилгааны талаар ярих болно - энэ нь юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг, контекст сурталчилгааг өөрөө хэрхэн тохируулах, семантик цөмийг бий болгох гэх мэт.

Эцсийн эцэст, дотор орчин үеийн ертөнцсурталчилгаагүйгээр амьдарч чадахгүй. Энэ бол хүн төрөлхтний хөгжлийн няцашгүй үнэн байсан, байгаа, байх болно. Ямар нэг зүйл зарах, санал болгох, ямар нэгэн зүйл дээр мөнгө олох, өөрийгөө танилцуулах (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ)- Энэ бүхэн нь сурталчилгаа шаарддаг.

Өнөөдөр контекст сурталчилгааг авч үздэг хамгийн алдартай , үр дүнтэй Тэгээд хямд . Хэрэглэгчид ихэнх мэдээллийг интернетээс олж авдаг тул интернэтээр бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ сурталчлах нь нэлээд үндэслэлтэй.

Энэ нийтлэлээс уншигчид дараахь зүйлийг сурах болно.

  • Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний төрлүүд юу вэ?
  • Зар сурталчилгааг хэрхэн, яагаад бүтээдэг;
  • Семантик цөм гэж юу вэ, үүнийг өөрөө хэрхэн бий болгох;
  • Ямар үйлчилгээнүүд байдаг контекст сурталчилгаамөн тэдэнтэй хэрхэн ажиллах;
  • Контекст сурталчилгааны онцлог нь юу вэ? нийгмийн сүлжээнд;
  • Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг мэргэжлийн хүмүүсээс хаана, хэрхэн захиалах, мөн энэ нь хэр их зардал гарах вэ.

Хэрэв та үүнийг эцэс хүртэл уншвал энэ нийтлэлээс энэ болон бусад олон зүйлийг мэдэж авах болно. За, явцгаая!

1. Контекст зар сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ - үзэл баримтлалын тойм + жишээн дээр ажиллах зарчим 💻

Сонин, радио, ТВ, одоо бас Интернетсурталчилгааны нөлөөн дор байдаг. Интернет дээр зар сурталчилгаа хаа сайгүй байдаг. Хайлтын системүүд, форумууд, сайтууд, олон нийтийн сүлжээ, чат- Энэ бүхэн нь сурталчилгааны маш сайн үндэс суурь юм.

Контекст сурталчилгаа нь өөр өндөр үр ашиг , учир нь энэ нь зөвхөн зорилготойгоор хайж байгаа хүмүүст л харагддаг (харуулдаг). тодорхой хүсэлтийн талаархи тодорхой мэдээлэл.

Зар сурталчилгаа нь илүү үр дүнтэй байдаг хайлтын үр дүнд харуулав, учир нь мэдээлэл хайж буй зочдыг худалдан авах сэдэл төрүүлэх нь илүү хялбар байдаг.

контекст сурталчилгаа- Энэ бол сурталчлагчдад зориулсан амттай амттан юм. Зар сурталчилгаа нь товшилтын тоогоор зарагддаг. Өөрөөр хэлбэл, сурталчлагч нь зар сурталчилгаа үзүүлсэн хүмүүсийн тоог бус зөвхөн түүний нөөцөд зочилсон хэрэглэгчдэд "төлбөр төлдөг".

Контекст сурталчилгаа гэж юу болохыг илүү сайн ойлгохын тулд үүнийг задлах нь зүйтэй алхам алхмаар жишээ:

1. Хайлтанд байгаа хэрэглэгч (боломжтой үйлчлүүлэгч).

Хэрэглэгч худалдан авахыг хүсч байна гэж бодъё зочны өрөөнд өлгөөтэй сандал. Тэр энгийн хэллэг оруулдаг " өлгөөтэй сандал"болон хайх товчийг дарна.

2. Хайлтын үр дүн

Хэдэн секундын дараа хайлтын систем нь хүсэлтэд тохирсон үр дүнг гаргадаг. 70% холбоосууд нь өлгөөтэй сандал, онлайн дэлгүүрийн нөөцийн талаархи мэдээллийг агуулсан сайтууд руу хөтлөх болно.

30% - Энэ бол контекст сурталчилгаа юм. Энэ нь үндсэн хайлтын баруун талд эсвэл дээд талд байрлаж болно.

Ихэнхдээ контекст сурталчилгааны саналууд нь хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой байдаг тул холбогдох холбоосыг дагадаг. Үүнээс гадна, энэ нь цаг хэмнэхэд тусалдаг, учир нь холбоос нь зөвхөн онлайн дэлгүүрт төдийгүй бүтээгдэхүүний хуудас руу шууд хүргэдэг.

4. Амжилттай худалдан авалт

Вэб хуудсууд дээрх зар сурталчилгаа нь ижил төстэй байдлаар ажилладаг. Хэрэглэгч сайтын сэдвийг судалж байх үед контекст сурталчилгаа нь танилцуулсан мэдээлэлд нийцсэн зар сурталчилгааг түүний анхаарлыг татдаг. Хэрэв тэр сурталчилгааны саналыг сонирхож байгаа бол сурталчлагчийн вэбсайт руу орох болно.

Дүгнэж хэлэхэд бид авч болно дараах тодорхойлолтүзэл баримтлал:

Тиймээс контекст зар нь үргэлж хэрэглэгчийн хүсэлтэд нийцдэг эсвэл түүний сонирхсон хэсэгтэй холбоотой байдаг. Ихэнх нь үндсэн асуулгад тулгуурлан бүтээгдсэн.

2. Контекст сурталчилгаа яагаад хэрэгтэй вэ, ямар тохиолдолд ашигладаг вэ? 📌

Контекст сурталчилгаа нь хулганы товшилт бүрээр хэрэглэгчдийг дагадаг. Тиймээс, хэрэв эдгээр нь энгийн бичвэрүүд байсан бол Интернетэд ийм хэмжээгээр байхгүй байх байсан гэж бодох нь үндэслэлтэй юм. гэсэн үг, контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна.

контекст сурталчилгаа нь өндөр түвшний хөрвүүлэлт (зорилтот үйлдлүүдийг гүйцэтгэх) бүхий "халуун" шилжилтийг баталгаажуулдаг сайтар бодож боловсруулсан маркетингийн алхам юм. Зөвхөн түүний чадварыг мэдэхгүй хүмүүс л түүний хэрэгцээнд эргэлзэж чадна.

Энэ төрлийн сурталчилгаа нь хамгийн их байдаг хүчирхэг арга , энэ нь үйлчлүүлэгчийн ашиг сонирхлыг шууд дэмжих боломжийг олгодог. Туслаач түргэн хайлтшаардлагатай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, анхаарал татахгүй байх хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэлДараа нь ашиг олох нь контекст сурталчилгааны зорилго юм.

  • Бараа зарах;
  • Үйлчилгээний сурталчилгаа;
  • Борлуулалтын түвшин нэмэгдсэн;
  • Илтгэл шинэ бүтээгдэхүүнүүдЗах зээл дээр;
  • Интернет дээр зар сурталчилгаа хийх эсвэл сайт руу нэвтрэх нэмэлт эх үүсвэр.

Энэ зар нь маш сайн сонголт юм. саадгүй харилцан үйлчлэл худалдагчТэгээд худалдан авагч. Энэ нь худалдагчдад ашиг авчирч, үйлчлүүлэгчид дэлгүүр, бүтээгдэхүүн, тохиромжтой үнийг хайж олоход дэмий үрсэн цагийг ихээхэн хэмнэдэг.

Үндсэн, сайн сурталчилгааны кампанит ажилд юу хэрэгтэй вэ- зөвийг нь сонгох явдал юм түлхүүр үгсболон сайтад худалдан авагчдыг татах зангуу. Эдгээр заль мэх нь ажил олгогчийн мөнгийг хэмнэж, татах болно зочдыг үнэхээр сонирхож байна.

Тодорхой сэдвийн гол гол асуултуудыг тодорхойлохын тулд салбарын мэргэжилтнүүд зэрэг үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна Wordstat, Yandex.MetricaТэгээд Google Analytics, Adwords.

нэмэгдүүлэхийн тулд тодорхой брэндийн алдар нэрконтекст сурталчилгааг маш олон удаа ашигладаг. Энэ нь брэндийг хэд хэдэн түвшинд төлөөлдөг:

  • Хүлээн зөвшөөрөх.Хайлтын үр дүн эсвэл вэбсайтууд дээр байнга "анивчдаг" тул брэнд нь олон нийтийн дунд танигдахуйц болсон. Нийгмийн ухамсар нь танигдахуйц элемент байгаа бол ихэнх хувь хүмүүс үүнийг эерэг тал дээр байрлуулдаг бүтэцтэй байдаг.
  • Итгэл.Энэ цэг нь нэлээд маргаантай бөгөөд зөвхөн сурталчилгаа хэр чадварлаг хийгдсэнээс хамаарна. Хэрэв сурталчилгаа үр дүнтэй байсан бөгөөд үйлчлүүлэгч худалдан авалтдаа сэтгэл хангалуун байсан бол түүний буцаж ирэх магадлал мэдэгдэхүйц нэмэгддэг.
  • Инноваци.Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зах зээлд сурталчлах, байнгын урамшуулал, хөнгөлөлт ба ашигтай саналүргэлж үйлчлүүлэгчдийг татдаг. Сайтын контекст сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой саналын талаар суралцахад нь туслахгүй бол яах вэ.

Ийм үйлчилгээний төлбөрийн хоёр сонголт байдаг:

  • Нэг товшилтоор төлнө.Сурталчлагч нь зөвхөн холбоосыг дагасан зочдын тоог төлдөг.
  • Сэтгэгдлийн төлбөр.Сурталчлагч нь тодорхой зорилтот үзэгчдэд зарцуулсан дэлгэцийн цагийг төлдөг.

Санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс хамааран ямар төрлийн зар сурталчилгааны төлбөрийг төлөх нь дээр вэ гэдгийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Гэхдээ ямар ч тохиолдолд эхний болон хоёр дахь нь удаан хүлээгдэж буй үр дүнг өгөх болно.

3. Контекст сурталчилгааны төрлүүд - ШИЛДЭГ 4 үндсэн төрөл 💎

Хэдийгээр Интернет дээр олон тооны сортууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн дотроос контекстийг хамгийн дэвшилтэт гэж үздэг, тэр ч байтугай өөрийн гэсэн сортуудтай байдаг.

Төрөл 1. Зар сурталчилгаа хайх


Нэг нь хамгийн алдартай контекст сурталчилгааны заруудХайлтын үр дүнгийн хамт хэрэглэгчдэд үзүүлсэн зүйлсийг харгалзан үзнэ. Энэ ихэнх нь үр дүнтэй хэрэгсэлүйлчлүүлэгчдийг татах .

Чухал!Ийм зарыг гарчиг, текст ашиглан оновчтой болгодог. Хөгжүүлэх явцад түгээмэл түлхүүр асуултуудыг ашигладаг.

Алдартай "түлхүүр үгс"-ийн талаар мэдэх боломжтой эх сурвалжид хандах хандалт хүн бүрт нээлттэй тул вэбмастер бүр өөрийн контекст сурталчилгаа үүсгэж болно.

Түлхүүр үгийн зөв хэрэглээ, сайн гялалзсан агуулгын хүснэгтээр та авах боломжтой өндөр түвшинхөрвүүлэлтүүд.

Үзэх 2.Сэдэвчилсэн сурталчилгаа


Жишээлбэл, хэрэв сайт нь гэртээ мөөг тариалахад зориулагдсан бол хөрс, бордоо эсвэл мицелийн зар сурталчилгаа байнга тулгардаг.

  1. Үйлчлүүлэгч зар сурталчилгаа нь хариу өгөх гол асуултуудыг сонгодог.
  2. Зар сурталчилгааны параметрүүдийг тохируулсан бөгөөд бүх сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг нь тэдгээрээс хамаарна.
  3. Сэдэвчилсэн хуудас, хайлтын систем дээр зар сурталчилгаа байрлуулах.
  4. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэлтэд хариу өгдөг.

Сэдэвчилсэн зар сурталчилгаа нь сурталчлагчийг ажилдаа чиглүүлэх боломжийг олгодог зөвхөн зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан. Энэ нь ижил хэрэгцээ, хүсэлт, хобби, нийгмийн статустай хүмүүсийн ашиг сонирхлыг харгалзан үзэх явдал юм.

Төрөл 3. Контекст хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа


Хэвлэл мэдээллийн нөхцөл нь зөвхөн үйлчлүүлэгчдийг татахад төдийгүй бусад асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгддэг.

  1. Зураг.Хурц баннер нь брэнд эсвэл компанийн дүр төрхийг бэхжүүлдэг.
  2. Эрэлт.Эдгээр зар сурталчилгаа нь энгийн текстээс илүү олны анхаарлыг татах чадвартай тул бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний эрэлтийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.
  3. Холбоо.Зах зээл дээр тодорхой байр суурь эзэлдэг бизнесменүүд өөрсдийн харагдах байдлын талаар санаа зовдог. Контекст хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь бараа, үйлдвэрлэгч (худалдагч) хоёрын хооронд холбоо тогтоох чадвартай.

Баннер нь үргэлж үйлдэл хийх уриалгатай байдаг. Хэрэглэгчийг урамшуулж байна худалдан авах, хар, залгахэсвэл сайт руугаа л орчихмөн илүү ихийг мэдэж аваарай, бүтээгдэхүүний зураг нь энэ үйлдлийг хөнгөвчлөх болно.

Үзэх 4.

Өөрийн сурталчилсан эх сурвалжийн сэдэв дээр үндэслэн өөр өөр үг, хэллэгийг сонго.

Үе шат 2. Өрсөлдөгчдөд дүн шинжилгээ хийх, хяналт тавих

Үе шат 3. Контекст зар сурталчилгааг бий болгох дүрмийг дагаж мөрдөх

Гол болон зүйлийг авч үзье ерөнхий дүрэмконтекст сурталчилгааны үйлчилгээнд зар сурталчилгаа үүсгэх:

  1. Зар сурталчилгааны гарчиг, текстэнд холбоо барих мэдээлэл (утас, цахим шуудан гэх мэт) байрлуулахгүй байх;
  2. зар сурталчилгааны текст, гарчиг дахь зөвшөөрөгдсөн тооны тэмдэгтийг ажиглах;
  3. зар сурталчилгааны блокуудад алдаа гаргахгүй байх;
  4. гуравдагч этгээдийн брэнд, барааны тэмдэг, товчлолыг ашиглахгүй байх;
  5. өөрийн улсын зар сурталчилгааны хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх;
  6. бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ өрсөлдөгчидтэй харьцуулах хэрэггүй;
  7. стандарт тэмдэг, цэг таслал ашиглах.

Одоо бид сурталчилгааны гарчиг, текстийг зохиох үе шат руу шилжиж байна.

Үе шат 4. Гарчиг эмхэтгэх, бичих

Сонирхолтой, анхаарал татахуйц, хэрэглэгчийг уншихад уриалсан гарчиг бич. Шаардлагатай бол гарчигт түлхүүр үг/хэлбэр оруулах ёстой.

5-р шат. Зар сурталчилгааны текстийг эмхэтгэх

  • бүтээгдэхүүн (бүтээгдэхүүн) эсвэл үйлчилгээний ашиг тусыг тайлбарлах;
  • текстийг товч бөгөөд тусгайлан бичих;
  • бараа/үйлчилгээнийхээ хязгаарлагдмал хугацаатай урамшуулал, хөнгөлөлт, тусгай саналыг тайлбарлах;
  • үгсийг ашиглах - хөнгөлөлт, хямд, хямдрал, гайхалтай, хялбар, энгийн, үнэгүй гэх мэт;
  • гарчигт асуулт асууж, текстэнд хариулт өгөх;
  • зарын текстэд түлхүүр үг, хэллэг оруулах;

Үе шат 6. Нөөцийн буух хуудсуудыг сонгох (буулгах хуудас)

Зар сурталчилгаан дээр дарсан боломжит үйлчлүүлэгч сурталчилсан саналд сэтгэл дундуур байх нь маш чухал юм. Та контекст сурталчилгааг тохируулах хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр таны сонирхож буй вэб нөөцийн хуудсан дээр нэн даруй буух ба холбоо барих эсвэл бусад саналтай хуудсан дээр биш.

Үе шат 7. Зорилтот зорилтыг тохируулах

Зар сурталчилгаагаа зөв чиглүүлэх нь чухал. Та зар сурталчилгааны дэлгэцийг тохируулах боломжтой тодорхой хугацаа(долоо хоногийн цаг, өдрөөр тохируулах) эсвэл хүссэн хот/бүс нутгийн хэрэглэгчдэд зориулсан (Жишээ нь, зөвхөн Москва болон Москва мужаас ирсэн москвичуудад зориулсан сурталчилгааг тохируулах).

  • Контекст сурталчилгааны платформ бүрийн онцлогийг авч үзэх;
  • Үр дүнтэй зар сурталчилгааны текст бичих
  • Зар сурталчилгааны явц байдалд дүн шинжилгээ хийж, үйл явцыг байнга оновчтой болгох;
  • Тэдний буусан хуудсууд боломжит үйлчлүүлэгчидойлгомжтой, тохиромжтой байх ёстой.

Заримдаа таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний контекст сурталчилгааг хурдан бөгөөд үр дүнтэй байршуулах мэргэжлийн хүмүүст (захирал, агентлаг, компаниуд) хандах нь илүү хялбар байдаг.

7. Контекст зар сурталчилгааг хаана захиалах вэ, түүний өртөг ямар байдаг вэ - үйлчилгээ үзүүлдэг ТОП-3 компанийн (агентлагуудын) тойм 💰

Контекст сурталчилгааны үйлчилгээг санал болгодог агентлаг бүр өөрийн гэсэн онцлогтой. Эдгээр компани тус бүрт зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх, контекст сурталчилгаа явуулах үнийг (контекст сурталчилгааны үйлчилгээний өртөг хэд вэ) нарийвчлан авч үзье.

1) iConText

Тус компани нь платформ дээр онцгой чадвартай гэдгээрээ онцлог юм Adobe Media Optimizer. Мөн Facebook, Direct болон хамтран ажилладаг Google AdWords. Adobe Media Optimizer платформ нь сурталчилгааны тусгай арга юм.

Хэрэв олон систем нь гол асуултын дуудлага худалдааны "бодлого"-той бол. Энэ системд гол гол асуултуудыг дуудлага худалдаанд оролцуулах тусдаа "багц"-д байрлуулж болно.

"Багц"-д илүү олон асуулт байгаа тул тэдгээрийн зарим нь илүү хамааралтай, зарим нь бага байж магадгүй юм. Арифметик дундажийг тооцдог бөгөөд энэ нь дуудлага худалдаанд ялах боломжийг нэмэгдүүлж, сурталчилгааны кампанит ажлын гүйцэтгэлийг ... 20% .

Контекст сурталчилгааны хамгийн бага зардал, агентлаг нь үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллаж эхэлдэг 50,000 рубль . Контекст сурталчилгааны үйлчилгээний үнэ нь нэлээд үндэслэлтэй, ялангуяа зарим хүсэлтийн хувьд Yandex-ийн тендерийн үнэ хэд дахин өндөр байдаг.

Тэнд та контекст сурталчилгааны чиглэлээр сургалтад хамрагдаж, ирээдүйд ижил төстэй үйлчилгээ үзүүлэх боломжтой.

2) Blonde.ru

Контекст сурталчилгааны агентлаг нь өөрийн зар сурталчилгааны 2 (хоёр) платформыг боловсруулж, нэвтрүүлсэн. Контекст сурталчилгааны компани нь 2007 оноос хойш оршин тогтнож байгаа бөгөөд контекст сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн. Системтэй хамтран ажиллах YandexТэгээд Google, ямар зар сурталчилгаа байрлуулсан байна.

Контекст сурталчилгааны зардалЭнэ агентлагийн шийдэл нь үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ шаардлагаас шууд хамаардаг. Тэдний хамтын ажиллагаа эхлэх дүнг энд заагаагүй болно. Энэ агентлагтай холбогдсон үйлчлүүлэгч зөвхөн нэг товшилтоор, өөрөөр хэлбэл шилжилтийн тоог төлдөг.

Нэг товшилтын зардлыг "" ашиглан тодорхойлно. дуудлага худалдаа " Өөрөөр хэлбэл, тогтмол зардал байхгүй, тендерийн үр дүнд тодорхойлогддог.

Дуудлага худалдаа автоматаар явагддаг бөгөөд ялагч нь өмнөх хэрэглэгчийн товшилтын зардал, хамгийн бага алхамыг төлдөг. Хэрэв нэг товшилтын зар сурталчилгааны үнэ ялагчдад тохирсон бол агентлаг тэдэнтэй хамтран ажиллаж эхэлдэг.

3) Registration.ru

Энэ компани зар сурталчилгааны олон үйлчилгээтэй ажилладаг. Үндсэн гурван зүйлээс гадна хамтран ажилладаг K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Жил бүр тэд онлайн маркетингийн сурталчилгааны талаар илтгэл тавьдаг. Тэд мөн вэб нөөцөд зориулсан SEO оновчтой болгох үйлчилгээг санал болгодог.

8. Контекст сурталчилгааг тохируулах онцлог 📎

Мэдээжийн хэрэг автоматжуулсан нөөц нь зорилтот зар сурталчилгааг хялбаршуулдаг, гэхдээ хүн бүр үндсэн зарчмуудыг ойлгох ёстой. эхлэгчээс эхлээд мэргэжлийн хүмүүс хүртэл .

Та интернетээс ашигтай контекст зар сурталчилгааг бий болгоход туслах олон зөвлөмжийг олох боломжтой. Тэдний зарим нь эхлэгчдэд туслахад маш сайн байдаг бол зарим нь сурталчлагчийг илүү их төөрөлдүүлж чаддаг.

8.1. Байршуулах стратеги

Жишээлбэл, Yandex хайлтын системд зар сурталчилгааны байршлын 3 (гурван) хувилбарыг харж болно.

  • "Онцгой."Зар сурталчилгааг хайлтын үр дүнгийн үндсэн талбарын дээр шууд байрлуулна.
  • "Баталгаатай."Зар сурталчилгаа нь хайлтын үр дүнгийн баруун талд байрладаг.
  • "Динамик".Зар сурталчилгааг "баталгаатай" гэсэн дор байрлуулж, эхний эгнээнээс найм дахь эгнээнд байрлана.

Сурталчлагч ямар албан тушаал сонгохоос шалтгаалж сурталчилгааны кампанит ажлын зардал өөр өөр байх болно. Мэдээжийн хэрэг, сурталчлагч бүр "тусгай байршуулалт" эсвэл "баталгаатай сэтгэгдэл" гэсэн албан тушаалд орохыг хүсдэг боловч хүн бүр азтай байж чадахгүй, учир нь бүх зүйл тендерийн дуудлага худалдаагаар шийдэгддэгҮүнээс гадна сурталчилгааны текстийн чанар нь үр дүнд нөлөөлдөг.

8.2. Зорилтот

Хэд хэдэн төрлийн зорилтот тохиргоо байдаг:

  • Газарзүйн.Энэ байрлал нь таны зар сурталчилгааг тодорхой хотын оршин суугчдад харуулахын тулд өөрчлөх боломжийг олгодог.
  • Цаг тутамд.Сурталчлагч нь зар сурталчилгааг тодорхой хугацаанд харуулах чадвартай байдаг.
  • Зан үйлийн хүчин зүйлүүд.Энэ төрлийн зорилтот сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн сонирхлыг хянах боломжийг олгодог. Хөтөчийн түүхэнд дүн шинжилгээ хийснээр систем нь санал болгож буй өгөгдлийг хүлээн авдаг тодорхой бүтээгдэхүүнэсвэл үйлчилгээ.

8.3. Сэдэвчилсэн платформ дээрх зар сурталчилгаа

Зар сурталчилгааг тохируулахдаа аль сайт дээр зар байршуулах, аль нь зайлсхийхээ сонгох боломжтой.

8.4. Зар сурталчилгааны товшилтын тоо

Гэсэн хэдий ч эхний долоо хоногт үйлчлүүлэгчдийн шилжилт хөдөлгөөн тооцоолсон тооцооллоос давж магадгүй юм.

Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд тохирохгүй байх хэд хэдэн шалтгаан байж болно.

  • Хязгаарлагдмал тооны бараа.
  • Худалдан авагчдын шилжилт хөдөлгөөнийг даван туулах чадваргүй байдал.

Хэрэв та ийм үйл явцыг хянахгүй бол 10 долоо хоногийн турш төлөвлөсөн мөнгийг илүү хурдан зарцуулж болно. Үүнээс гадна, хэрэв та ийм зүйл өгөхгүй бол их тооХарилцагчийн үйлчилгээ, та сайн нэр хүндээ алдаж болно.

Төсвийн автомат хуваарилалт нь ийм үл ойлголцлыг арилгах, сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгоход тусална.

8.5. "Сөрөг үгс"

Хэрэв зар сурталчилгаа нь тэмдэгтэй үгсийг агуулж байвал «-» , дараа нь тийм биш хэрэглэгчид зорилтот бүлэгтүүнийг харах боломжгүй болно.

Жишээлбэл, дэлгүүр нь шинэ зөөврийн компьютер, дагалдах хэрэгслийг санал болгодог. Тиймээс "ашигласан зөөврийн компьютер", "ашигласан батерей" гэж хайж буй хэрэглэгчдийг зорилтот бус хэрэглэгч гэж үзэх болно.

Чухал!Гол анхааралдаа тохирохгүй байгаа хүсэлтийг хасах тэмдгээр бичсэн байх ёстой бөгөөд үүнийг сонирхдоггүй хэрэглэгчдэд харуулахгүй.

8.6. Хяналт

Интернет дээр, ялангуяа контекст зар сурталчилгааны системтэй холбоотой өөрчлөлтүүд байнга явагддаг. Өдөр бүр өндөр албан тушаалын төлөөх ширүүн тэмцэл өрнөж байна. Сурталчлагчид бооцоо өсгөх, сурталчилгаагаа сайжруулах, товшилт тутамд үнийн бодлогыг өөрчлөх.

Эдгээр үйл явцыг санамсаргүй байдлаар орхиж болохгүй, хэрэв та бага зэрэг эргэлзэж байвал сайн байр суурь эзэлнэ зар сурталчилгааалдаж магадгүй.


Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгааны семантик цөмийг бий болгох алхам алхмаар зааварчилгаа

9. Контекст сурталчилгааны семантик цөмийг хэрхэн бий болгох вэ - 5 энгийн алхамаар ижил утгатай үгсийг цуглуулах 📊

Зар сурталчилгааны семантик нь түүний хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Яг энэ түвшинд сурталчлагч үйлчлүүлэгчийнхээ төлөө тэмцэж эхэлдэг. Эцсийн эцэст, сэтгэгдэлийн тоо, өрсөлдөөний түвшин нь сонгосон асуулгаас шууд хамаарна.

Семантик цөмнь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хамгийн сайн байршуулах, хэрэглэгчдийн хамгийн их ашигладаг гол асуултуудын багц юм.

Семантик цөмийг бий болгох нь олон хүнд хэцүү, эхлэгчдэд бараг боломжгүй ажил мэт санагддаг, гэхдээ энэ асуудалд туслах арга замууд байдаг. Семантик цөмийг сонгох алхам алхмаар зааварчилгаа эрт дээр үеэс бий.

1-р алхам. Бэлтгэл

Энэ үе шатанд семантик цөмийг бий болгоход бэлтгэх нь зүйтэй. Wordstat-ын асуудал нь семантикийг хэдэн минут, өндөр давтамжийн асуулгад зарцуулдаг гэж үзэх нь үндсэндээ буруу юм.


Алхам 1. Хүснэгт зурж, үгсийг багананд хуваарилах

ЭхлээдТаны хийх ёстой зүйл бол гол асуултуудтай хүснэгт үүсгэх явдал юм.

Эхний баганадБүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, өөрөөр хэлбэл бизнес эрхлэгч юу санал болгож байгааг бичнэ үү. Хэрэглэгчдийн хайлтын системээс хайж буй бүх үгийн хувилбаруудыг бүртгэх нь зүйтэй.

Хоёр дахь баганад"худалдан авах", "худалдан авах", "захиалга", "бүртгүүлэх", "илгээх" гэх мэт бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээр хийж болох үйлдлийг дүрсэлсэн бүх үгсийг бичих шаардлагатай.

Гурав дахь баганахаруулах зорилготой газарзүйн байршил. Үүний хэрэглэгчид мөн өөрөөр онцолж байна.

Жишээлбэл, хэрэв бид Санкт-Петербург хотыг авбал интернет хэрэглэгчид үүнийг хайлтын талбарт дараах байдлаар зааж өгч болно.

  • "Санкт-Петербург".
  • "SPb".
  • "Питер".

Хэрэглэгчид хэрэглэхэд хялбар болгох үүднээс зориуд үг товчилсон байж болно. Заримдаа энэ нь дэлхийн шинж чанартай биш боловч зарим тохиолдолд энэ цэгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Дөрөвдүгээр баганабүтээгдэхүүн, үйлчилгээний шинж чанарыг хариуцдаг. Энгийнээр хэлбэл, энэ нь "ямар байдаг вэ?" Гэсэн асуултад хариулдаг. Хэрэглэгчдийн хайлтанд ашиглаж болох бүх сонголтуудыг анхаарч үзэх нь зүйтэй.

Түлхүүр үгсийн хэлбэлзлийг таны толгойноос авах хэрэгтэй. Хэрэглэгчид мэдээлэл хайхдаа ямар шалгуур, асуулга ашигладаг талаар бодох хэрэгтэй. Хэрэв таны бодол санаа дуусвал үгийн түлхүүр хослолыг сонгоход туслах үйлчилгээ рүү шилжиж болно.

Yandex Metrica болон Wordstat, Google AdWords болон Analytics, – эдгээр үйлчилгээг үл тоомсорлож болохгүй, учир нь эндээс та зөвхөн "семантик"-ын холбогдох түлхүүр асуултуудыг төдийгүй ашигтайгаар ашиглаж болох гайхалтай хайлтын хэллэгүүдийг олох боломжтой.

Алхам №2. Түлхүүр үгсийн жагсаалт

Хүснэгт бэлэн болсны дараа та жагсаалтыг үүсгэж эхлэх боломжтой. түлхүүр үгс».

Контекст сурталчилгааны түлхүүр үгсийг хэрхэн сонгох вэ?


Алхам 2. Promotools.ru үйлчилгээг ашиглан контекст сурталчилгааны түлхүүр үгсийг сонгоно уу

"Нөхцөлт" ашиглах үржүүлэх"Бүхнийг бүтээх боломжит сонголтуудгол асуултууд.

Үүнийг гараар хийхэд удаан хугацаа шаардагдах тул түлхүүр асуулга үүсгэгчийг ашиглах нь түгээмэл байдаг. Жишээ нь, Promotools.ru, хэрэглэгчдэд ээлтэй интерфэйстэй сайн генератор.

Автомат генераторыг ашиглахад хялбар. Хэрэглэгч зөвхөн хүснэгтийн түлхүүрүүдийг тохирох нүднүүдэд оруулах шаардлагатай бөгөөд систем өөрөө бүх боломжит хослолуудыг харуулах болно.

Алхам №3. Шаардлагагүй хүсэлтийг арилгах

Систем автоматаар түлхүүр асуулга үүсгэсний дараа тэдгээрийн мянга орчим нь байж болно. Тэдний ихэнхийг аюулгүйгээр авч үзэж болно " хог"болон устгах.

Эхлэгчдэд аль хүсэлтийг авч үзэхийг ойлгоход хэцүү байдаг сайн, Тэгвэл аль нь вэ муу. Тиймээс шинжээчид Түлхүүр цуглуулагч үйлчилгээ эсвэл бүх хамааралгүй асуулгыг арилгахад тусалдаг бусад үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна.

Та үүссэн "түлхүүр үгс" -ийн жагсаалтыг програм руу ачаалж, Wordstat-аас статистик мэдээлэл цуглуулах процессыг эхлүүлэх хэрэгтэй. Үр дүн нь ижил төстэй бүх асуулга, өөрөөр хэлбэл "сөрөг үгс" -ээс бүрдсэн жагсаалт юм.


Алхам 3. Шаардлагагүй бүх хүсэлтийг арилга

Түлхүүр цуглуулагч үйлчилгээний "хасах үгс" -ийг арилгах ёстой. Үүнийг хийхийн тулд та очих хэрэгтэй " Өгөгдөл» — « Бүлгийн шинжилгээ" Хөтөлбөр нь асуултуудыг бүрдүүлдэг бүлгүүдэд автоматаар үгсийг үүсгэх болно. Бүлэг үгс битгий хариулхэрэглэгчийн ашиг сонирхлыг харгалзан тусдаа баримт бичигт тэмдэглэж, хадгалах шаардлагатай - эдгээр нь маш "хасах үгс" байх болно.

Тэмдэглэгдсэн үгсийн бүлгүүдийг програмаас хассан бөгөөд үлдсэн асуулга нь семантик цөм байх болно.

Алхам №4. Гол асуултуудыг бүлэглэх, сегментлэх


Алхам 4. Түлхүүр үгсийг бүлэг болгон ангилах

Үүнийг хийхийн тулд гол асуултуудын жагсаалтыг хэд хэдэн хэсэгт хуваах шаардлагатай. Бүх "түлхүүр үгс" -ийг тохирох бүлэгт хувааж болно.

Жишээлбэл, эхний бүлэг нь "Санкт-Петербург" гэсэн хэллэгийг агуулсан түлхүүр үгс байж болно. Хоёрдахь бүлэг нь "хямд" гэх мэт асуултууд байж болно.

"Түлхүүр үг"-ийн бүлэг бүрийг тусад нь цаасан дээр бичнэ. Бүх гол асуултуудыг бүлэг болгон ангилах үед семантик цөмийг үүсгэх үйл явцыг бүрэн гүйцэд гэж үзэж болно.

Алхам №5. Google AdWords-ийн онцлогийг харгалзан үзэх!

Практикаас харахад Yandex нь нөөц болон зар сурталчилгааны аль алинд нь бага хатуу шаардлага тавьдаг. Энд "хасах үгс" нь нэг үгийн хэлбэрээр байж болно (заримдаа огт биш). Google AdWords нь арай өөрөөр ажилладаг.

Нэгдүгээрт, систем нь контекст сурталчилгааны бүх боломжит үгийн хэлбэрт "хасах үгс" -ийг харахыг хүсдэг.

Хүний хүчин зүйлээс үүдэлтэй алдаанаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд та автомат үйлчилгээг ашиглаж болно. (Жишээ нь, үйлчилгээ htraffic.ru )

Хоёрдугаарт Google-тэй ажиллахдаа юу мэдэх хэрэгтэй вэ - Энэ нь угтвар үг байхгүй байна. Жишээлбэл, хэрэв хүсэлт нь "Санкт-Петербургт зөөврийн компьютер худалдаж аваарай" гэх мэт сонсогдож байвал "Санкт-Петербургт зөөврийн компьютер худалдаж аваарай" гэж өөрчлөх хэрэгтэй. Үгүй бол шалтаггүйгээр хүсэлт гаргасан хэрэглэгчид сурталчилгааг зүгээр л харахгүй. Мөн ийм хэрэглэгчид ихэнх нь байдаг.

Семантик цөмийг зохиох нь тийм ч хэцүү биш юм. Контекст сурталчилгааны үйлчилгээ нь таны сурталчилгаанд таалагдах нь илүү хэцүү байдаг.

10. Контекст сурталчилгааны зардал юунаас хамаардаг вэ - 2 үндсэн хүчин зүйл 💸📋

Нэг товшилтын зардал – Энэ бол сурталчлагч нь хэрэглэгч өөрийн нөөц рүү шилжихийн тулд төлөх ёстой хэмжээ юм.

Энэ үзүүлэлтэд хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг.

Хүчин зүйл 1. Зар сурталчилгаа байршуулах орон зай (сэдэв).

Эдгээр ангилалд нэг товшилтын зардал ихэвчлэн өөр өөр байдаг 10 рубльээс 25 доллар хүртэл. Бага зэрэг доогуур үнэлэгдсэн сегментүүд зугаа цэнгэл, хобби, хямд бараа(100-аас 1000 рубль хүртэлх үнийн бодлоготой бүтээгдэхүүн).

Хүчин зүйл 2. Зар сурталчилгааны тохиргоо

Ихэнхдээ контекст сурталчилгааны үйлчилгээг санал болгодог үйлчилгээнүүд нь үйлчлүүлэгчдэдээ зар сурталчилгааг " хамгийн их үр ашиг " Өөрөөр хэлбэл, хайлтын үр дүнд хамгийн өндөр цалинтай газруудад зар сурталчилгаа харагдах болно.

Зар сурталчилгаа тус бүрийг боломжит байршилд цацна илүү өндөр бүлэг. Үүний үр дүнд нэг товшилтын зардал хамаагүй өндөр байх болно. Зарим тохиолдолд энэ нь бүрэн үндэслэлгүй байж болно. Эцсийн эцэст, хэрэв та сурталчилгаагаа зөв тохируулбал ижил хэмжээний мөнгө зарцуулснаар илүү олон товшилт авах боломжтой.

руу сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхТэгээд товшилтын зардлыг бууруулахта үүнийг хэрхэн зөв хийхийг мэдэх хэрэгтэй зар тавих. Зөвхөн дараа нь, хамгийн үнэтэй сегментэд ч гэсэн та найдаж болно дээд хэмжээболомжийн санхүүгийн хөрөнгө оруулалт бүхий шилжилтүүд.

Мөн зар сурталчилгааны өртөг нь дуудлага худалдаа гэж нэрлэгддэг зүйлээс хамаарна. Үүнийг Yandex үйлчилгээнээс ихэвчлэн олж болно. Шууд. Энэхүү дуудлага худалдааны зарчим нь маш энгийн. Сурталчлагч бүр гол асуултуудыг сонгож, хийдэг түүний төлөхөд бэлэн байгаа доод хэмжээ 1 товшилтоор.

Дараа нь сурталчлагчдын ирүүлсэн бүх гол асуултуудын дундаас хамгийн өндөр үнэтэйг нь сонгоно. Энэ хүсэлт нь хамгийн өндөр албан тушаалыг хүлээн авдаг бөгөөд үүний дагуу зар сурталчилгааны кампанит ажилболно илүү их зогсох. Энэ нь үнэн хэрэгтээ сурталчлагч өөрөө үнээ тогтоодог.

Энэ нь бас үнэ цэнэтэй зүйл биш юм өрсөлдөөний түвшинг үл тоомсорлодогтооцоолох үед үнийн бодлого. Интернет дээр өрсөлдөгчдийн тоог харуулдаг тусгай үйлчилгээ байдаг тодорхой хүсэлтТэгээд дундаж үнэшилжилтийн хувьд.

Эдгээр үйлчилгээний нэг нь Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Эндээс та баталгаатай үзлэг, тусгай байранд ороход хэр үнэтэй болохыг мэдэх боломжтой.

Та зөвхөн үнэ төлбөргүй шалгаж болно 10 Өдөр бүр хүсэлт гаргадаг боловч бүртгүүлсний дараа та хэрэглэгч робот биш гэдгийг баталгаажуулахын тулд дансандаа ойролцоогоор 15 рубль оруулах шаардлагатай болно.

11. Нийгмийн сүлжээн дэх контекст сурталчилгаа - давуу болон сул талууд 📄


Зорилтот зар сурталчилгаа нь контекст зар сурталчилгаанаас тийм ч их ялгаатай биш юм , үүнийг хайлтын систем эсвэл вэб нөөцөөс харж болно. Зар нь текст эсвэл дэлгэц байж болно. Энэ нь дарахад санал болгож буй бүтээгдэхүүнтэй сайтын сурталчилсан хуудас руу хөтөлнө.

Нийгмийн сүлжээн дэх контекст сурталчилгааны "сул тал" (-).

1) Мөрдөн шалгахад бэрхшээлтэй

2) Бүтээлийн онцлог

Үр дүнтэй байдлыг хянахад хэцүү байдаг тул зорилтот зар сурталчилгааг бий болгох, тохируулах нь нарийн арга барилыг шаарддаг.

3) Зардал

Дараа нь та сайтаас захиалга эсвэл дуудлага хэлбэрээр буцаан авах нь чухал байх. Тиймээс контекст сурталчилгааны хуудас нь хамгийн чухал бөгөөд энэ нь түүний гол элемент гэж бид баттай хэлж чадна. Бүх буух хуудсыг 2 төрөлд хуваадаг.

  • Үр дүнтэй
  • Үр дүнгүй
  • Зохиогчийн саналаа хэрэглэгчдэд танилцуулж буй видео нь захиалагчдын үнэнч, итгэлийг нэмэгдүүлдэг
  • Видео нь зөвхөн буух хуудасны текстээс илүү олон мэдээллийг үзэгчдэд хүргэх боломжийг олгодог.

Анхааруулга: Зөвхөн өөртөө итгэх итгэл, сэтгэл татам байдлыг харуулсан видео нь ашиг тустай байх болно. Уйтгартай хоолойгоор уншсан тодорхой бус, тодорхойгүй хэллэг нь хүмүүсийг зөвхөн түлхэх болно.

Зургадугаар онцлог: аудио

Долоо дахь зөвлөгөө: үйлдэлд уриал

Үйлдлийн дуудлага нь зураг авах хуудасны зайлшгүй элемент юм. Үүний зорилго нь хүнийг тодорхой үйлдэл хийхэд түлхэх явдал бөгөөд энэ нь үнэн хэрэгтээ хуудасны үүрэг юм: хангах. контекст сурталчилгааны үр нөлөө. Захиалгын маягтын өмнө үйлдэл хийх дуудлага хийх нь дээр.

Наймдугаар зөвлөгөө: тэмдэглэгдсэн жагсаалт

Сумтай жагсаалт нь мэдээллийг ойлгоход маш тохиромжтой. Тэд таны саналын дэлгэрэнгүйг жагсаадаг.

  • Жагсаалт дахь онцлог, онцолсон байдал өндөр байх тусам хэрэглэгчийн хариу үйлдэл өндөр байх болно
  • Мэдээлэл нь тодорхой бөгөөд товч байх ёстой. Хэнд ч "ус" хэрэггүй.

Чип ес: урамшуулал

Уншигчийн хувьд зүгээр л "авах" гэж тушаал өгөх нь хангалтгүй юм. Бид түүнд чихэр өгөх хэрэгтэй хэвээр байна. Шинэ захиалагч бүр жижиг ч гэсэн бэлэг авч чадвал энэ нь цаашдын хамтын ажиллагааны хамгийн сайн хөшүүрэг болно.

Туршилт нь Mac-ийн гэр бүлийн кампанит ажлын нэг болох iMac зөөврийн компьютер болон бүгд нэгдмэл компьютер дээр ажиллаж эхэлсэн. Цаг бага байсан тул бид автоматжуулалтыг хойшлуулж, гараар сайжруулж эхэлсэн.

Бид шинэ семантик цөмийг автоматаар угсарч, дараа нь гараар шүүж, хуваасан сурталчилгааны данс 9 чиглэлд:

Yandex.Direct

Хайлтын систем загвараар
Ангилалаар хайлтын систем
YAN ангилалаар
Өөр өөр нөхцөлд дахин чиглүүлэх

Google зар

Хайлтын систем загвараар
Ангилалаар хайлтын систем
Ангилалд зориулсан KMS/DSK
Дахин маркетинг
Динамик дахин маркетинг

Дахин чиглүүлэхдээ бид хэд хэдэн үзэгчдийг тодорхойлсон (өмнө нь "энэ сайтад хэн байсан"), үүнд:

  • MacBook/iMac ангилалд зочилсон хүмүүс;
  • тодорхой бүтээгдэхүүний картаар зочилсон;
  • Таны сагсанд нэг зүйл нэмсэн боловч худалдаж аваагүй.

Дараа нь бид зар сурталчилгааны текстийг чиглэл тус бүрээр дахин бичсэн - 300 орчим өвөрмөц текстүүдзар сурталчилгаа Тохируулга долоо хоног, туршилтын кампанит ажил нэг сар үргэлжилсэн.

Үүний үр дүнд контекст сурталчилгааны ROI 316% хүртэл өссөн байна. Үйлчлүүлэгч эхний үр дүнд сэтгэл хангалуун байсан бөгөөд iPhone, iPad болон бусад ангиллыг багтаасан кампанит ажлыг бүхэлд нь сайжруулахыг бидэнд даалгасан.

Хоёр дахь блок: сонгомол автоматжуулалт хийх

Кампанит ажлыг бүх хүрээг хамарч өргөжүүлснээр бид семантик цөмийг дахин хянаж эхлэв. Ер нь электроникийн хувьд тодорхой загварт зориулсан зар сурталчилгааг голчлон харуулдаг (“apple macbook air”, “macbook pro”).

Энэхүү тактикаас татгалзалгүйгээр бид сайт дээрх шүүлтүүртэй огтлолцсон олон тооны асуултуудаар үндсэн хэсгийг нэмж оруулав - өнгө, дотоод санах ойн хэмжээ гэх мэт ("apple macbook air core i5", "macbook pro 15 256gb", " iphone 6 16gb мөнгө”). Энэ нь нэмэлт 1000 орчим зар сурталчилгааг авчирсан.


iPhone хайлтын эрэлт



График болон ухаалаг баннеруудын жишээ

Гурав дахь блок: аналитик өгөгдөл дээр суурилсан сайжруулалт

Бид кампанит ажлыг илүү оновчтой болгохын тулд хуримтлагдсан өгөгдлийг ашигласан.

Нэгдүгээрт, үйлчлүүлэгч вэбсайт дээрх аналитик системийг сайжруулахыг бидэнд даатгасан. Бид цахим худалдааны тайланд тусгаагүй тул нэг товшилтоор хийсэн худалдан авалт болон хэсэгчилсэн худалдан авалтыг тоолж, эдгээр үйлдэлд рублийн үнэ цэнийг оноож эхэлсэн.

Хоёрдугаарт, үйлчлүүлэгчийн барааны онцлогийг ойлгосноор бид холбогдох боломжтой болсон автомат удирдлагатайханш. Шууд кампанит ажлын хувьд бид K50 Statistics + Rules шийдлийг, Adwords-ийн хувьд K50 Statistics, суулгагдсан хөрвүүлэх оновчтой болгох хэрэгсэл болон Adwords автомат дүрмийн хослолыг сонгосон.

Бизнесийн үйл явцтай ажилладаг хүн бүр эмх замбараагүй байдлыг автоматжуулах боломжгүй гэдгийг мэддэг - та эхлээд аж ахуйн нэгжийн бүх зүйлийг эмх цэгцтэй болгох хэрэгтэй. Үүний нэгэн адил та тендерийн стратегиа шууд автоматжуулах боломжгүй - эхлээд та ямар асуулгад өрсөлдөхөө ойлгох хэрэгтэй. Өмнөх үе шатуудын өгөгдөл нь бооцооны менежментийн стратегид хэд хэдэн үр дүнтэй алхам нэмэх боломжийг олгосон, жишээлбэл:

  • Бид ROI 300% -иас дээш байсан тусгай байршуулалтуудад зар сурталчилгааны сэтгэгдлийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлсэн.
  • Бид туслах хөрвүүлэлтийг дэмжих зар сурталчилгааны үнийн саналыг нэмэгдүүлсэн (зөвхөн сүүлийн товшилтоор харахад ашиггүй мэт санагдаж болох ч үнэхээр үр дүнтэй байдаг).
  • Бид ROI багатай, холбогдох хөрвүүлэлтэд оролцдоггүй зар сурталчилгааны үнийн саналыг (долоо хоног бүр 10%-иар) аажмаар бууруулж байна.
  • Төхөөрөмжөөр онилсон нь сайн ажилласан - iPhone гэх мэт Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг хайж буй хүмүүст. Энэ бол брэндийн үнэнч шүтэн бишрэгчдийг олох энгийн боловч үр дүнтэй арга юм;
  • Бид захидлын жагсаалтад үндэслэн хэд хэдэн үзэгчдийн сегментийг хийсэн. Жишээлбэл, эзэмшигч нь мэдээллийн товхимолыг удаан хугацаанд нээгээгүй имэйл хаягуудыг бид тусдаа сегмент болгон хуваасан. Ийм "хөргөх" үйлчлүүлэгчдэд зориулж бид тэднийг дахин идэвхжүүлэхийн тулд үнийг өсгөсөн.

үр дүн

Гурван сар ажилласны дараа кампанит ажил нь ашиг орлогыг хадгалах эсвэл нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ дараахь ROI үр дүнг үзүүлэв.

  • Дундаж ROI - 450%
  • Yandex.Direct-ийн оргил ROI - 547%
  • Google зарын хамгийн их ROI - 776%



Yandex.Direct дахь сарын динамик


Google зар дээрх сарын динамик

1.1. Эдгээр дүрмүүд нь албан ёсны баримт бичиг бөгөөд мэдээллийг боловсруулах, хамгаалах журмыг тодорхойлдог хувь хүмүүсвэб сайтын үйлчилгээг ашиглах (цаашид Сайт гэх).

1.2. Эдгээр дүрмийн зорилго нь хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийг, түүний дотор тэдний хувийн мэдээллийг зөвшөөрөлгүй нэвтрэх, задруулахаас зохих ёсоор хамгаалахад оршино.

1.3. Сайтын хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийг цуглуулах, хадгалах, түгээх, хамгаалахтай холбоотой харилцааг эдгээр дүрэм, одоогийн хууль тогтоомжоор зохицуулдаг. Оросын Холбооны Улс.

1.4. Нийтийн баримт бичиг болох Дүрмийн одоогийн хувилбарыг http://site/privacy.pdf холбоос дээр дарж интернет хэрэглэгч бүр ашиглах боломжтой. Сайтын захиргаа эдгээр дүрэмд өөрчлөлт оруулах эрхтэй. Дүрэмд өөрчлөлт оруулах үед сайтын захиргаа нийтлэх замаар хэрэглэгчдэд мэдэгддэг шинэ хэвлэлСайт дээрх дүрмийг http://site/privacy.pdf байнгын хаягаар холбогдох өөрчлөлтүүд хүчин төгөлдөр болохоос 10-аас доошгүй хоногийн өмнө Дүрмийн өмнөх хэвлэлүүд Сайтын захиргааны баримт бичгийн архивт хадгалагдана.

1.5. Сайтыг бүртгүүлж, ашигласнаар хэрэглэгч энэхүү Нууцлалын бодлогын нөхцлийг зөвшөөрч байна.

1.6. Хэрэглэгч энэхүү Нууцлалын бодлогын нөхцөлтэй санал нийлэхгүй байгаа тохиолдолд сайтын ашиглалтыг нэн даруй зогсоох ёстой.

2. Сайтын ашиглалтын нөхцөл

2.1. Сайтыг ашиглах үйлчилгээ үзүүлэхдээ Сайтын захиргаа үндэслэлтэй, үнэнч шударгаар ажилласнаар Хэрэглэгч: энэ сайтыг бүртгүүлэх, ашиглахад шаардлагатай бүх эрхийг эдэлнэ гэж үздэг; Сайтыг ашиглахад шаардлагатай хэмжээгээр өөрийнхөө тухай найдвартай мэдээллийг зааж өгөх; энэхүү Нууцлалын бодлогыг уншиж танилцсан бөгөөд түүнтэй санал нийлж, түүнд заасан эрх, үүргийг хүлээн зөвшөөрч байна.

2.2. Сайтын захиргаа нь хэрэглэгчийн өмнө хүлээсэн үүргээ биелүүлэхийн тулд ийм баталгаажуулалт хийх шаардлагатай болсныг эс тооцвол хэрэглэгчдийн талаар хүлээн авсан (цуглуулсан) мэдээллийн үнэн зөвийг шалгадаггүй.

3. Мэдээлэл боловсруулах зорилго

Хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийг боловсруулах ажил хийгдэж байна Хэрэглэгчийг Intent Pro ХХК-ийн бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллээр хангахын тулд,түүнчлэн сайтыг ашиглахтай холбоотой хэрэглэгчдийн өмнө сайтын захиргаанаас хүлээсэн үүргээ биелүүлэхийн тулд.

4. Хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийн бүрдэл

4.1. Хэрэглэгчдийн хувийн мэдээлэл

Хэрэглэгчийн хувийн мэдээлэлд дараахь зүйлс орно.

4.1.1. Хэрэглэгчээс өгсөн бөгөөд сайтад бүртгүүлэхэд шаардагдах хамгийн бага хэмжээ: нэр, дугаар гар утас, хаяг Имэйл;

4.2. Сайтын захиргаанаас боловсруулсан хэрэглэгчдийн талаарх бусад мэдээлэл: Сайтын удирдлага нь хэрэглэгчдийн талаарх бусад мэдээллийг боловсруулдаг бөгөөд үүнд:

4.2.1. Сайт руу нэвтрэх үед http серверээс автоматаар хүлээн авсан стандарт өгөгдөл болон хэрэглэгчийн дараагийн үйлдлүүд (хостын IP хаяг, төрөл үйлдлийн системхэрэглэгч, хэрэглэгчийн зочилсон сайтын хуудсууд).

4.2.2. Хавчуурга (күүки) ашиглан сайтад нэвтрэх үед автоматаар олж авсан мэдээлэл;

5. Хэрэглэгчийн мэдээллийг боловсруулах

5.1. Хувийн мэдээллийг боловсруулах нь дараахь зарчмуудын үндсэн дээр явагддаг.

а) хувийн мэдээллийг боловсруулах зорилго, аргын хууль ёсны байдал;

б) бүрэн бүтэн байдал;

в) хувийн мэдээллийг боловсруулах зорилго нь хувийн мэдээллийг цуглуулахдаа урьдчилан тодорхойлсон, тодорхойлсон зорилго, түүнчлэн сайтын удирдлагын бүрэн эрхэд нийцэж байгаа эсэх;

г) боловсруулсан хувийн мэдээллийн хэмжээ, шинж чанар, хувийн мэдээллийг боловсруулах зорилгоор хувийн мэдээллийг боловсруулах арга;

д) үл нийцэх зорилгоор үүсгэсэн хувийн мэдээллийг агуулсан мэдээллийн санг нэгтгэхийг зөвшөөрөхгүй байх.

5.1.1. Хувийн мэдээлэл цуглуулах

Хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг цуглуулах ажлыг анхны үнэ төлбөргүй сургалтанд хамрагдах өргөдөл гаргахдаа сайт дээр явуулдаг. 4.1.1-д заасан хувийн мэдээлэл. Эдгээр дүрмийг Хэрэглэгч өгсөн бөгөөд бүртгүүлэхэд шаардагдах хамгийн бага хэмжээ юм.

5.1.2. Хувийн мэдээллийг хадгалах, ашиглах Хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг зөвхөн цахим мэдээллийн хэрэгсэлд хадгалж, дараах байдлаар боловсруулдаг. автоматжуулсан системүүд, мөн биечлэн албан ёсны ажилтан"Интент Про" ХХК

5.1.3. Хувийн мэдээллийг шилжүүлэх. Хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг эдгээр дүрмэнд тодорхой зааснаас бусад тохиолдолд гуравдагч этгээдэд шилжүүлэхгүй. Хэрэглэгчийг зааж өгөхдөө эсвэл түүний зөвшөөрлөөр хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг Сайтын Захиргааны гуравдагч этгээдийн гүйцэтгэгчид шилжүүлэх боломжтой бөгөөд ийм гэрээлэгч хүлээн авсан мэдээллийн нууцлалыг хангах үүрэг хүлээнэ. Хүсэлтийн дагуу хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг өгөх төрийн байгууллагууд(эрхтэн орон нутгийн засаг захиргаа) хуульд заасан журмаар гүйцэтгэнэ

6. Хэрэглэгчийн эрх, үүрэг

6.1. Хэрэглэгчид дараахь эрхтэй.

6.1.1. хүсэлтийн дагуу сайтын захиргаанаас түүний хувийн мэдээллийг боловсруулахтай холбоотой мэдээллийг авах.

6.2. Энэ сайт нь Intent Pro ХХК-ийн албан ёсны эх сурвалж юм үндсэн функцСайтын зорилго нь Intent Pro LLC компанийн бүтээгдэхүүний талаар найдвартай мэдээлэл өгөх явдал юм.Хэрэглэгчийн өгсөн мэдээлэл бусад хэрэглэгчдэд харагдахгүй.

7. Хэрэглэгчийн талаарх мэдээллийг хамгаалах арга хэмжээ

7.1. Сайтын захиргаа нь хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг зөвшөөрөлгүй буюу санамсаргүй нэвтрэх, устгах, өөрчлөх, хаах, хуулах, түгээх, түүнчлэн бусад хууль бус үйлдлээс хамгаалах техникийн, зохион байгуулалт, хууль эрх зүйн арга хэмжээ авдаг.

8. Хэрэглэгчийн хүсэлт

8.1. Хэрэглэгчид өөрсдийн хүсэлтийг сайтын удирдлагад, түүний дотор хувийн мэдээллээ ашиглахтай холбоотой хүсэлтийг маягтаар илгээх эрхтэй. цахим баримт бичиг, мэргэшсэн хүн гарын үсэг зурсан цахим гарын үсэгОХУ-ын хууль тогтоомжийн дагуу цахим шуудангаар: info@site.

8.2. Сайтын захиргаа хүсэлтийг хүлээн авсан өдрөөс хойш 10 хоногийн дотор хэрэглэгчийн хүсэлтийг хэлэлцэж, хариу илгээх үүрэгтэй.

8.3. Сайтын захиргаанаас хэрэглэгчдээс хүлээн авсан бүх захидал нь хязгаарлагдмал мэдээллийн ангилалд багтдаг бөгөөд нууцлалгүйгээр задруулдаггүй бичгээр өгсөн зөвшөөрөлХэрэглэгч. Хүсэлт илгээсэн хэрэглэгчийн тухай хувийн мэдээлэл болон бусад мэдээллийг Хэрэглэгчийн тусгай зөвшөөрөлгүйгээр хүлээн авсан хүсэлтийн сэдэвт хариу өгөхөөс бусад тохиолдолд, эсвэл хуульд тодорхой заасан тохиолдолд ашиглах боломжгүй.