Teaser reklama na sociálních sítích. Celkové marketingové strategie vypracujeme individuálně podle vašich potřeb

Sociální sítě dnes zaujímají v životě společnosti obrovské místo. Málokdy se setkáte s člověkem, který není registrován alespoň v jednom z nich. Počet návštěvníků těchto stránek je mnohonásobně vyšší než počet uživatelů na jiných zdrojích. Proto by bylo zcela nezodpovědné nevyužívat sociální sítě jako reklamní platformu.

Výhody spolupráce s námi

1. Budeme rozvíjet obecné marketingové strategie individuálně, podle vašich potřeb;

2. Vytváříme „chytlavé“, prodávající reklamy pro co největší cílové publikum;

3. Analyzujeme efektivitu a v případě potřeby okamžitě provedeme úpravy;

4. Známe všechny záludnosti toho, jak funguje teaserová reklama (textové a grafické bloky). v sociálních sítích;

5. Poskytujeme podrobné zprávy.

Co je zahrnuto v ceně

Příprava prodejní, informativní inzerce
Nastavení reklamní kampaně podle kritérií (pohlaví, věk, zájmy, geografické cílení atd.)
Analýza stránek vašeho webu, na které uživatelé končí po přechodu na inzerci, a doporučení pro jejich zlepšení*
Odhad rozpočtu reklamní kampaně
Umístění, správa, sledování a optimalizace reklamních kampaní a také úprava nabídek a reklam za účelem zvýšení jejich účinnosti
Podrobné týdenní zprávy
Rychlá a podrobná konzultace vznikajících problémů
Instalace a konfigurace počítadla statistik na webu

* s rozpočtem 50 000 rublů.

Náklady na reklamu na sociálních sítích

Poplatek agentury	Rozpočet na reklamu, rub. za měsíc
8%	od 95 000
12%	od 30 000 do 95 000
15%	od 9 000 do 30 000

Bonusy!

Externí audit reklamních kampaní, pokud již dříve byla provedena reklama na sociálních sítích - zdarma!
Audit použitelnosti (snadné použití a konkurenceschopnost webu) a prodej vlastností webu s rozpočtem 50 000 rublů. za měsíc!

Podstata upoutávkové reklamy (textové grafické bloky)

Teaserová reklama je jedním z nejběžnějších typů reklamní praxe na sociálních sítích. Teaser se překládá jako "provokatér", "škádlení". V reklamní oblasti toto slovo začalo znamenat provokativní, lákavou reklamu ve formátu krátké textové zprávy s obrázkem.
Mezi výhody tohoto typu reklamy patří:

Obrázek. Čím přesněji je vybrán, tím větší je šance, že na něj padne pohled návštěvníka webu.
Možnost úzkého zacílení, tedy zobrazení reklamy cílovému publiku (až do požadované oblasti bydliště). To je velmi důležitá vlastnost, protože je nepravděpodobné, že inzerce svatebního salonu najde mnoho ohlasů mezi uživateli staršími 60 let, ale pokud nastavíte takové parametry zobrazení jako „zobrazeno dívkám se statusem „zasnoubená“ ve věku 18 až 40 let“, bude reklama odvysílána přesně tomu publiku, které má o tento typ služby největší zájem.
Lidé navštěvují sociální sítě několikrát denně a někteří svou stránku vůbec nezavírají. Tím se výrazně zvyšuje šance, že váš web navštíví co nejvíce potenciálních zákazníků.

Charakteristické rysy upoutávky v různých sociálních sítích

Hlavní a nejoblíbenější sociální platformy jsou „

Před mnoha lety jsem jednal s člověkem, který vytvořil jediný informační produkt (ze série „jak vydělat pár milionů rublů za pár dní“), zřídil pro něj auto-webinář a prodal jej pomocí reklamy na teaser sítě.

Znáte jeho měsíční plat? 200-300 tisíc rublů za měsíc před 5 lety. Vesmírné peníze.

Zejména s ohledem na to, že ve skutečnosti nerozuměl nastavení. Co je tedy teaserová reklama a jak se vztahuje na klasické podnikání?

Hodně peněz

Byl tam poměrně slavný produkt - klášterní čaj. Denní obrat z prodeje takového čaje dosáhl několika milionů rublů denně od jednoho inzerenta.

Kromě toho existují nejrůznější svítící sluchátka, doplňky stravy, online kasina a další téměř zákonitosti, které je extrémně obtížné inzerovat pomocí kontextové a cílené reklamy (protože je to prostě zakázáno).

A nechybí ani produkty běžné podniky, kteří také potřebují prodej, ale o tom později.

Na druhou stranu (vzhledem k těm, kteří chtějí prodávat) existují různé weby (někdy ani ne legální), které chtějí vydělávat peníze reklamou.

Mohou to být online kina, stránky s torrenty nebo zábavním obsahem.

Jinými slovy, weby v různých tématech s obrovské množství lidí, které je potřeba nějak zpeněžit, aby se jim investice vrátila.

A když známe hlavní aktéry našeho tématu – obchodníka a majitele stránek, pak můžeme zavést základní definice pro další komunikaci ve stejném jazyce.

Teaser- oznámení. Pochází z anglického „teaser“ - šikanovat, dráždit.

Teaser síť– zprostředkovatel (služba/stránka), který vydělává peníze tím, že spojuje a legitimizuje vztah mezi inzerentem a vlastníkem (webmasterem) navštívené stránky.

Nabídka – samotný produkt, na který reklama odkazuje. Pochází z anglického „offer“ – nabízet. Nejčastěji je nabídka umístěna na webu pro další zachycení kontaktu.

Praxe pro běžné podnikání

Abych vás nenasnídal a neslíbil „Maledivy s 5+hvězdičkovým hotelem na pobřeží s bílým pískem za 15 000 rublů pro dva“, přejdu rovnou k věci.

Konkrétně jsou tyto sítě vhodné pro běžnou malou firmu, která prodává koláče, oblečení, hřebíky nebo poskytuje služby osobní péče, instalace plastová okna nábytek na míru atd.

Moje okamžitá odpověď je NE! Přesněji řečeno, toto bude vyhovovat velmi, velmi málo lidem.

Vzhledem k tomu, že se nejedná o upoutávku, neexistuje způsob, jak cílit na konkrétní publikum. Vrabce budete bombardovat dělem.

Samozřejmě, pokud máte masový trh a kromě toho klienty po celém Rusku, můžete zkusit umístit upoutávku.

Ostatně tímto způsobem je skutečně možné upoutat pozornost téměř všech obyvatel naší země. Ale opakuji, všichni – to znamená všichni: babičky, školáci, podnikatelé i sportovci.

Další nastavení však ponechává mnoho přání. Pro potvrzení mých slov snímek obrazovky z ovládacího panelu jedné z předních sítí:

Kontrolní panel

Vlastnosti upoutávkové reklamy

Ale ne všechno je tak špatné, jak říkám. Na internetu je spousta příběhů o tom, jak lidé vydělávají peníze z upoutávkové reklamy.

Koneckonců má velmi dobré výhody, které převažují nad nevýhodami. Proto vám o nich povím co nejdříve.

Platba za proklik.Úplná podoba. Inzerent platí pouze za kliknutí na jeho reklamu. Pokud je dobré a CTR je vysoké, proklik je levnější, pokud je špatný, cena prokliku je vyšší.
Malá investice. Například v oblasti „Nemovitosti“ náklady na kliknutí v sítích s upoutávkami zřídka překročí 7 rublů, když kontextová reklama toto číslo bude zřídka nižší než 50.
Snadné nastavení. Spuštění takové sítě není obtížné, protože není mnoho nastavení. Všechny sítě poskytují poměrně primitivní rozhraní s malým počtem tlačítek.
Velký . Hlavní a odvážné plus. Jedna z největších platforem pro upoutávky v RuNet prodává více než 1 000 000 000 zobrazení denně. A takových stránek je více než tucet a partnerské stránky se zpravidla nepřekrývají.

Ale jako každá medaile má i své mínus. V našem případě existují klady a zápory, které mohou být pro mnohé zásadní pro to, aby klienti začali přitahovat tímto způsobem.

Nevhodné pro úzká specializace . S úzkým budete většinu času pracovat nečinně, protože reklama se bude zobrazovat všem.
Nekupují drahé produkty dobře. Pro realizaci velké transakce, musíte budovat vztahy. V případě upoutávkové reklamy se všechny akce obvykle odehrávají impulzivně – „Viděl – klikl – přešel na web – objednal.“
Je těžké najít cílové publikum. To je věčná otázka dobrého marketéra – kde najdu své klienty, ale při tvorbě upoutávkové reklamy na to nemusíte příliš myslet, protože reklamu budete stále zobrazovat všem.
Velké množství „mrtvého provozu“. V dnešní době je mezi weby obrovská konkurence. Proto není snadné se prosadit. Stránky proto jdou na nejrůznější triky a přitahují na své stránky roboty, což je dobré využití vašeho rozpočtu.

JSME JIŽ VÍCE NEŽ 29 000 lidí.
ZAPNOUT

Reklamní

První věc, kterou jsem udělal, když jsem se dozvěděl o existenci tohoto typu reklamy, byla otázka: „Na jakou stránku bych měl jít, abych mohl umístit upoutávku?“

Odpověď pro mě tehdy byla nečekaná. Vy už ale všechno dokonale znáte.

Videoreklama

Novinový článek. Existují 2 typy. Jako obvykle reklamní článek v pravém slova smyslu. A článek-těsnění. To je obtížnější.

To se provádí, pokud váš produkt není povolen prostřednictvím slušných stránek s upoutávkami. To znamená, že nejprve upoutávka přesměruje na novinový článek, kliknutím na který jste přesměrováni na stránku s produktem.

A také pro vývoj potřebujete vědět, že je možné přizpůsobit formát teaseru, který není v klasickém slova smyslu.

Totiž tak, aby se člověk na váš web dostal nekliknutím na banner, ale kliknutím kamkoli na web webmastera.

Klikněte Pod

Ale to jsou pochybné metody pro klasické podnikání, protože jsou velmi podobné, jen v jiné době.

Malý životní hack

A na závěr pro vás malý životní hack. Pokud nevíte, jak vytvořit atraktivní upoutávku (s vysokou konverzí), obvykle se to na internetu provádí podle následujícího schématu:

Vytvoříte asi 50 různých kreativ s různými obrázky a různými texty;
Spustíte je k testování;
Vyberte 1-3 s nejvyšší CTR;
Necháte je kvůli práci.

Nebo můžete jít touto cestou. Většina inzertních platforem, zejména těch největších, obsahuje takzvané „teaserové vitríny“.

Tedy seznam upoutávek, které si aktuálně vedou nejlépe (vykazují dobré míry prokliku a CTR).

Stačí si tedy jen vybrat vhodná reklama pro sebe a zlepšit to. Příkladem takové ukázky ukázek je www.marketgid.com/bestsellers.html

Krátce o tom hlavním

Za předpokladu, že existují i kontextové, cílené a desítky dalších kanálů pro přilákání zákazníků. Kromě toho, znám čtenáře našeho blogu, jsem si jistý, že váš produkt není pro každého, ale má specifické cílové publikum.

Ale pokud máte poměrně levný produkt a rozhodnutí je učiněno impulzivně, doporučil bych experimentovat.

Za prvé můžete velmi levně přilákat publikum, na které jste se dosud nezaměřovali, a za druhé zvýšíte uznání své společnosti.

A spadají pod něj téměř všichni obyvatelé města. Například pokud jste developery velkého rezidenčního komplexu. Tak proč o tom neříct všem ve vašem městě? Navíc je to mnohem levnější, než si myslíte.

Lifehack. Pokud se rozhodnete provozovat reklamu v teaserových sítích, pro doplnění rozpočtů doporučuji službu Getuniq. Předávání moderování je rychlejší a jednodušší. A dobrý bonus při doplňování reklamního rozpočtu.

Je snadné zvládnout cíl. To zvládne i začátečník. Z tohoto důvodu je zpravodajský kanál webu přeplněný reklamami pro každý vkus. Je fér říci, že tento obsah si ne vždy zaslouží pozornost publika. Mnoho uživatelů „strhává“ reklamy ve spěchu, což vede k množství nejasného obsahu.

Stačí si pamatovat zdroj ve svém účtu. Je přesycený otravnými komerčními příspěvky. Reklamy je tolik, že moderování sociální sítě nemá čas včas filtrovat tok těchto „mistrovských děl“. Takže se musíte vypořádat s něčím takovým:

Takový obsah je pro začátečníka věž. Ale je to ještě horší, když je spuštěna „nevyžádaná“ reklama velké značky, svěřující celý proces tvorby inzerátu bezohledným pomocníkům.

Tento článek vám pomůže pochopit, jak vybrat správné obrázky pro cíl tak, aby reklama byla veřejností skutečně vnímána se skutečným zájmem.

Pojďme se bavit o teaserech.

Nejčastější chyby:

Z jakého důvodu se na internetu objevují nechutné a nevýrazné reklamy?

Malý a nejasný text reklamy

Jak ukazuje praxe, existuje mnoho fanoušků malých nápisů. Ale zapomínají, že uživatelé VK nesdílejí podobné chuťové preference. Každý prvek reklamy musí být nápadný a srozumitelný. Jinak proč psát něco, co je vidět jen pod lupou?

Takové bannery jsou spíše oční zkouškou. Je tu někdo s velkýma očima? Řekněte nám, o co jde mluvíme o v těchto úžasných propagačních nabídkách různé společnosti. Nebo si někdo chce půjčit mikroskop? Je velmi zajímavé, jak se Lipton rozhodl nalákat kupce.

Dobrý příklad:

Vyjadřujeme hlubokou vděčnost společnosti Tinkoff za péči o zdraví očí spotřebitelů. A to už není vtip. Uživatel snadno uvidí dobře známé logo, pochopí podstatu návrhu a může se snadno seznámit s USP.

Přejděme k dalšímu příkladu. S obrázkem se zdá být vše v pořádku a text je čitelný. Světlé pozadí, jasný význam.

Ale! Ne každý uživatel má děti. A ne každý má potřebu je programovat. Reklama byla zobrazena, ale s cílová skupina udělal chybu. Není zcela jasné, jak byla reklama nastavena.

Rozmazaný obraz

Nezapomeňte, že všechny součásti reklamy musí být srozumitelné. Obrázek není výjimkou. Pokud je obrázek odpudivý, nebudete ho chtít otevřít.

Ano, na obrázku je logo společnosti. Ale je rozumné to udělat, pouze pokud je značka populární. Kdo je KDV? Co dělají? Řekněte své štěstí čtením kávové sedliny. Na obrázku jsou nějaké sladkosti, ale jde o neutrální detail. Abyste pochopili podstatu návrhu, budete si muset přečíst text. Ale ne každý uživatel to bude považovat za nutné, protože obrázek mu nic neřekl.

Druhý příklad:

Šachy. Není to špatný začátek. V kombinaci s podpisem je však intrika obnovena. To znamená, že neprodávají šachy ani desky pro intelektuální hry. Navíc je tam text o motivaci. Další hádanka.

Odpověď na otázku budou chtít najít jen ti nejzvědavější uživatelé. Obyčejný člověk jen to projde.

Třetí příklad:

První dva bannery byly vytvořeny moudře (komentář kreativní nápad s cuketou to dělat nebudeme). Čitelné obrázky, relevantní text. Vše jasné. Třetí transparent ale opět eskaluje situaci.

“Sada činek pro...” Ačkoli to není kritická chyba, není to úplně ideální.

Čtvrtý příklad:

Tematický obrázek + rozpoznatelné logo + upoutávka pro cílení. Především chvála.

kdo je na obrázku?

V reklamyČasto se objevují tváře lidí. Mohou to být řečníci, influenceři, blogeři. Hlavní háček je v tom běžný uživatel nemusí znát osobu, která „napadla“ jeho zpravodajský kanál.

Příklady správných bannerů:

Zastaralé trendy

Pokud je trend na vrcholu popularity, použijte jej bez obav. Ale ne rok po dni, kdy na něj všichni zapomněli.

První banner „proletěl“ sítí v době, kdy všichni poslouchali populární píseň skupiny „Houby“. To je vhodné. Není však relevantní používat znak „Zhdun“, dobře známý v minulosti.

Závěr

Pojďme si to shrnout:

Používejte pouze jasné a originální obrázky;
Zastaralé memy tabuizujte;
Jednotlivci v reklamě musí být rozpoznatelní;
Ideální text je čtivý, stručný a obsahuje podstatu nabídky značky.

5. září 2011

Zajímavý: Pokud jedete na dovolenou do Sudaku, tak v každém případě je nejlepší bydlení v Sudaku soukromý sektor.

Sociální sítě jsou obrovské publikum, které touží vidět, co jim nabízíte. Samozřejmě, pokud lidem nabídnete něco, co je zajímá: pro SEO - nové SEO fórum, pro hráče - novou úžasnou strategii, pro hospodyňku - nějaké zázračné koště. Chci vám na základě svých zkušeností sdělit, jak, co a kde inzerovat. Vzhledem k tomu, že většinou používám reklamu VKontakte, uvedu tuto platformu jako příklad. I když práce v jiných sociálních sítích. sítě by měly být podobné. Alespoň na Facebooku určitě.

Tak. Vše začíná tím, co potřebujeme inzerovat. Stojí za to okamžitě zvážit, jaké publikum na sociálních sítích máme. síť VKontakte. 80–90 % publika tvoří mladí lidé do 25 let. Za úvahu také stojí, že asi 70 % z nich není solventních a nic si nekoupí.

Teaserová reklama lze rozdělit na dva hlavní typy. Jedná se o platbu za proklik a platbu za převod. Abyste pochopili rozdíl v ceně, uvedu příklad. Pokud vás 1000 zobrazení stojí 2 rubly, pak vás 1 kliknutí bude stát 4 rubly. Všechny ceny závisí na nastavení cílení. Například nejvyšší cílení je vždy tam, kde je platící publikum. Velmi vysoké ceny například pro Moskvu.

Někdy může být velmi obtížné najít publikum. S tímto problémem jsem se setkal při reklamě Mobily. A úkolem bylo získat co nejkvalitnější provoz. V tomto případě lze použít pouze reklamu s platbou za proklik. A za druhé, nebylo možné vybrat publikum na základě zájmů uživatelů, protože téměř nikdo nenaznačuje, že má rád telefony Blackberry. Musel jsem reklamovat tematické skupiny ala "milenci telefonů Blackberry". A pak byl zisk velmi nízký. Jde mi o to, že ne všechno se dá inzerovat na sociální síti. Vymyslete například, jak spustit reklamu na televizory nebo ledničky? V žádném případě. Obecně platí, že pokud jste se naučili úspěšně inzerovat jakýkoli produkt na VKontakte, nemusíte číst dále. Určitě se tam nic nového nedozvíte.

Ideální kombinací pro spuštění reklamy a dosažení vysokých výsledků je možnost zahrát si na problémy či náklonnosti uživatelů ke konkrétní události. Velmi vysoké pozitivní výsledky pro reklamu na jakékoli hry a zábavná témata obecně. Výše jsem si již připomněl, jaké publikum je VKontakte. A pokud hrajete reklamní na přichycení k nějaké hře a tím si prosadit svou - to je ideální. Propagujte hru MMORPG například pitomcům „Lineage 2“. Tam by polovina hráčů dala vše, aby zahráli něco podobného jako „Vládce“. Můžete hrát i ve filmech. Představte si, jaké by bylo CTR, kdybyste inzerovali hru Pána prstenů fanouškům této trilogie? Výfuk bude obrovský.

Není problém mít neomezený rozpočet a provozovat jakoukoli reklamu na kliknutí. Takže časem můžete slona prodat. Otázka je položena tak, aby se dostavil výsledek. Tedy jít do zisku a něco vydělat.

Pokud se bavíme o Facebooku, tak tam je to jinak. Za prvé, pokud je VKontakte hlavně publikem SNS, pak je Facebook celý svět. A tam je potřeba stavět na kraji. Když si vezmeme USA, tak solventnost publika je velmi vysoká, bez ohledu na věk. A obecně je průměrný věk na Facebooku mnohem vyšší než na VKontakte. Pokud je pro VKontakte a Facebook výhodné inzerovat zábavní témata, pak na Facebooku můžete inzerovat jakákoli jiná témata, což je na VKontakte obtížné.