Děti

Efektivní reklama na optiku. Kreativní reklama na brýle Ray-Ban Reklamní brožura výrobky z optiky brýlí

Kreativní reklama body Ray-Ban uznávaný po celém světě jako jeden z nejúčinnějších a nejoriginálnějších. Právě díky reklamě se brýle Ray-Ban staly nejprodávanějšími brýlemi na světě. Zkusme přijít na to, v čem spočívá tajemství úspěchu reklamní kampaně této oblíbené značky.

Grafická reklama je tajemstvím popularity Ray-Ban

První brýle pod značkou Ray-Ban byly propuštěny v roce 1937. Byly to brýle Aviator s tmavě zelenými skly. Byly vyvinuty specialisty Bausch & Lomb na speciální objednávku amerického ministerstva obrany. Letecké brýle byly navrženy pro piloty amerického letectva.
Prvním žijícím popularizátorem brýlí Ray-Ban byl generál Douglas MacArthur, který velel americké tichomořské flotile. Vzhledem k tomu, že generál tyto brýle tak miloval a téměř si je nesundával, objevily se na mnoha tehdejších fotografiích. V těch válečných letech chtěl každý muž vypadat jako hrdinný generál, což zajistilo neuvěřitelnou popularitu brýlí Aviator.
Druhým modelem brýlí byl Wayfarer. Byly propuštěny v roce 1952, měly plastový rám a byly v různých barvách. Poté, co se v těchto brýlích objevila na obrazovkách po celém světě hrdinka filmu Snídaně u Tiffanyho Holly Golightly, získaly neuvěřitelnou oblibu a jsou oblíbené dodnes. Jejich unisex umožnil prodávat stejný produkt ženám i mužům. Brýle Ray Ban Wayfarer nosil každý, dokonce i takové hvězdy jako Marilyn Monroe a Andy Warhol, John Lennon a James Dean, Bob Dylan a Roy Orbison.
Marketingoví specialisté Ray-Ban opakovaně použili mazanou strategii k umístění svých brýlí prostřednictvím kina. Model Wayfarer byl tedy nošen ve filmu „Risky business“ Toma Cruise a Rebeccy de Mornay.

Kromě filmové reklamy byly brýle Ray-Ban propagovány mnoha popovými hvězdami, sportovci a dalšími celebritami jak v televizi, tak v tisku.
Poté, co společnost Bausch & Lomb v roce 1999 prodala Ray-Ban italské společnosti Luxottica Group, převzala reklamu na tyto brýle Made In Spain. Začali reklamním sloganem „Až do konce“. V roce 2007 od nich štafetu převzala společnost TBWA\CHIAT\DAY. V březnu 2007 spustili reklamní kampaň „Never Hide“, což v překladu znamená „Buď sám sebou“. Díky internetu a virální reklamě se tato společnost stala megapopulární a v různých obměnách trvá dodnes.

Jen kombinace nástrojů a dlouhé vzdálenosti pomáhá značce prosadit se na sociálních sítích a přinášet skutečnou krásu

Krátký příběh o tom, jak můžete propagovat optický salon a jaké nástroje byste měli používat
Plátno se ukázalo být dlouhé, ale zábavné, jsme si jisti, že budete moci najít, jak to použít v další reklamní kampani P

Zdravím vás, přátelé moře VKontakte!

Vůdce pirátské lodi vám říká z kapitánského můstku -

Když vyjíždíme na moře, ostatní lodě kotví v zátokách, mraky houstnou, racci ztichnou a děvčata z přístavních taveren po nás smutně mávají kapesníky (mokrými kalhotkami)!
Samozřejmě žertuji, ale teď pojďme mluvit o něčem vážném

Jsem velmi rád, že jste během bouře neopustili naši loď!

Dnes vám chci vyprávět o tom, jak jsme na jedné z námořních plaveb na zakázku Optics72 získali tajný recept na řešení problémů se zrakem!

Představuji vám chronologii událostí:

Příprava.
Než se vydáte na dlouhou cestu, je nutné uklidnit mořské příšery z technické podpory VKontakte, aby tato stvoření nezpůsobila bouři a nepřekážela nám v cestě.

Abychom to udělali, museli jsme bohům obětovat následující dokumenty:
osvědčení o registraci samostatného podnikatele;
Záruční list (technická podpora zašle vzorek);
Certifikáty pro propagovaný produkt (kontaktní čočky);
Každý inzerát vyžaduje poznámku o možných kontraindikacích a věku 18+.

Naložíme muškety, nože do zubů a jedeme!

Krok první. Sbírka analýz.
Vědecký výzkum v Rusku prokázal: mezi dospělými ve věku 14 let a staršími 45–48 % používá brýle nebo kontaktní čočky.
Němečtí vědci došli k závěru, že 20 % lidí na světě nosí brýle a 60 % kontaktní čočky.

Několik dalších zdrojů k tématu:

Porozumění:
Problémy se zrakem může mít každý. Ale možná ne všichni. Bez láhve španělského portského na to nepřijdete.

Krok dva. Výběr místa.
Po našroubování značek UTM, Pixel a YandexMetrica na dalekohled jsem začal sledovat cestu klienta. A na své lodi objevil díru, z ní vyteklo 80 % návštěvníků, kteří nenakoupili napoprvé. Ukázalo se také, že hlavní tok návštěvníků stránek pochází z VKontakte.

Krok tři. Analýza konkurence.
Po analýze konkurentů ve městě jsem si uvědomil, že neexistují žádní aktivní konkurenti. A kdo nám může konkurovat, papoušek na rameni... do prdele. Jsou tu velcí konkurenti, utrácejí hodně peněz za reklamu, ale jsou užiteční jako můj papoušek.
Pracoval jsem s komunitami na podobných tématech. K tomu jsem shromáždil největší skupiny objektivů v Ruské federaci. Vybrali jsme jednu z nejlepších skupin - výrobce čoček "". A víte, chobotnice k obědu, to se povedlo! To je skvělý důvod k vytvoření samostatné databáze pro lidi, kteří tuto značku nosí. Základna se ukázala být malá, jen 500 lidí, ale tak ohnivá, jak jen to šlo, jako rum v našem podpalubí.

Krok čtyři. Sběr a segmentace cílového publika.
Rozhodl jsem se netahat opici za ocas a nařídil bombardování všemi zbraněmi!

Týdenní akce pro každý salon + geo odkaz

Spustili jsme týdenní akci na jeden optický salon o okruhu 3 km (základ je 40-50 tisíc lidí), za týden jsme to roztáhli na 10 tisíc a spouštíme akci na další salon.

Příklad propagace:

Dárek za roční zásobu čoček od známých značek.

Klasická reklamní technika, která je navržena tak, aby oslovila a maximalizovala nárůst zainteresovaných uživatelů. Nezapomeňte vyloučit členy skupiny „Free“ atp. pokud se chystáte nastavit provoz pro takovou soutěž.
Výsledkem je zvýšení loajality a zájmu zákazníků, ústní podání a zvýšení tržeb zákazníků.

Nakreslete příklad:

Akce 3v1.
Speciální nabídka: výroba obrouček + čočky + odborná práce v jedné sadě. Navíc klientovi nabídli: fotochromní nátěr, počítačový nátěr, malování čočky, bezplatné testování zraku.

Příklad propagace:

Ankety:
Použité průzkumy:
Zjistěte, co se klientům na čočkách/brýlích nelíbí;
Segmentujte svou cílovou skupinu a zjistěte, kdo používá čočky a kdo nosí brýle.

Abych rozvinul cílové publikum do segmentů, provedl jsem průzkum pro všechny obyvatele Ťumenu. Dělená reklama na mobilních zařízeních a PC. Na mobilních telefonech a tabletech je těžší najít tlačítko „stížnost“. Tento life hack snížil procento stížností a skrývání. To pomohlo snížit dopad negativních recenzí na rychlost propagace reklamy. Tato možnost je vhodná pro dlouhodobou spolupráci a maximální vyždímání publika.
Jak průzkum vypadá, vytvořil jsem několik variant, nejlépe s klasickou deskou na oční test, dívky a zvířata.

Otázka – Co nosíte – čočky nebo brýle? A tři možné odpovědi:
Nosím kontaktní čočky;
Nosím brýle;
Mám dobrý zrak. Nenosím brýle ani kontakty.

Mimochodem, tento krok využila jedna z největších optických společností, jak můžete vidět - vše je nové, je to dobře zapomenuté staré

Další: Vytvořil jsem v rámci skupiny ankety a zeptal jsem se přímo – Jste spokojeni se svými čočkami? Na základě výsledků jsem shromáždil databázi lidí, kteří byli nespokojeni se svými čočkami nebo brýlemi. Poté manažer napsal lidem v PM a nabídl řešení jejich problémů s optikou. Individuální přístup se povedl. A šťastní klienti, kterým se vrátil zrak, zpívali serenády o nic horší než mořské panny na korálových útesech.

Příklad ankety:

Interaktivní nebo gamifikace, o tom určitě vyjde samostatný článek, trend roku 2018 bude přesně takový.

Podle výsledků testu si nejlépe vedly interaktivní příspěvky. Silněji přitahují pozornost uživatelů a zvyšují aktivitu ve skupině.
Zde je pár příkladů, které fungovaly zatraceně efektivně, když komunita byla sotva na hladině, zakotvená v mých... játrech:

najdi 10 rozdílů

No, kde bychom byli bez trash marketingu?

Krok pět. Shromažďování uživatelské základny pro retargeting.

Retargeting z VKontakte:
Po spuštění ankety na sociální síti jsem okamžitě nastavil automatický sběr účastníků. Ti, kteří hlasovali, byli zařazeni do retarget databáze ve službě TargetHunter 3.0.

Jak to udělat sami:
Otevřete záložku „Aktivity“ -> „Podle objektu“, vyberte „Ankety“;
Vložíte odkaz na průzkum a vyberete možnost odpovědi, ze které chcete sbírat data;
Stisknete start. Po dokončení úkolu se v pravém rohu zobrazí upozornění.
Pak automatizujte sběr nových voličů. Do retargetingové databáze se tak bez zbytečných problémů načtou noví účastníci.
Chcete-li shromažďování automatizovat, postupujte takto:
Vyberte položku „Případy“ a klikněte na „Vytvořit“;
Vyberete si úkol ze seznamu (pravý sloupec, v tomto případě „Průzkum – mob – nosím kontaktní čočky“);
Zaškrtněte políčko „Automatický případ“;
Označíte, do které databáze přesměrování se mají data uložit.
Nalijte si sklenici silného rumu! ^_^

Nastavuji také průzkumy pro klienty, kteří přicházejí ke konkurenci. Sbíral jsem informace o tom, jaké čočky nosí. Tímto způsobem můžete zjistit poptávku a vytvořit promo akce na základě potřeb vašeho publika.

Retargeting z webu.
Protože hlavní tok návštěvníků webu pocházel z VK, zahřál jsem je pomocí propagací a obsahu ve skupině. To pomohlo zvýšit % dokončených nákupů.

Formulář pro vyzvednutí žádosti.
Shromáždit publikum v PM skupiny je skvělé, ale jak získat co nejžhavější potenciální zákazníky? Zde jsme použili formulář pro vyzvednutí žádosti. Klient vyplní určená pole ve formuláři a manažer obratem zavolá zpět a upřesní objednávku. Charakteristickým rysem formuláře je, že umožňuje duplikovat zprávy o vyplnění klientovi v osobní zprávě + e-mailem, což zvyšuje efektivitu vyřízení.

Napište mi PM nebo napište komentáře.

Dobrý vítr, piráte! Ať je svatá Bochnitsa s vámi!

Nezapomeňte zakotvit →

V červenci 2018 VKontakte oznámil vydání nového formátu „Sbírka aplikací“. Formát je reklamní příspěvek s tlačítkem v news feedu. Pouze když kliknete na tlačítko, neotevře se stránka, ale vstupní formulář v rozhraní VKontakte.

Příklad reklamního příspěvku s formulářem zpětné vazby

Tak vypadá typická reklama na sběr aplikací na VKontakte

Příklad reklamního příspěvku s formulářem zpětné vazby

Trochu více o formátu s formulářem na VKontakte

Vyberete si obrázek, název, popis, pole k vyplnění buď ručně, nebo s výběrem odpovědi.
Vyberte si, kde je pohodlnější dostávat oznámení o nových aplikacích: poštou nebo v osobních zprávách na Vkontakte.
Integrujte se s oblíbenými systémy CRM, jako je Bitrix.
Z profilu se automaticky načtou kontakty uživatele: jméno, telefonní číslo atd. – usnadňuje generování potenciálních zákazníků.
Formulář se načítá rychleji než web. A otázka rychlosti načítání je pro mobilní provoz důležitá.
I když první dotek nefungoval, shromažďuje se základna „vřelých“ klientů, se kterými můžete v budoucnu pracovat.
Zpracování osobních údajů. Při nastavování formulářů budete muset přidat odkaz na zásady ochrany osobních údajů, jen je nezapomeňte dodržovat.

Jak zlepšit efektivitu reklamy na sociálních sítích?

Při práci s novým formátem vyvstaly úkoly, které měly usnadnit život manažerům call center a zvýšit dopad reklamní kampaně.

Ukázalo se že Manažeři call center rádi v noci spí a o víkendech relaxovat. Nejprve byla upozornění o aplikacích zasílána správcům oficiální skupiny VKontakte. Manažerů bylo na týden dost, protože vodítka se hrnula nepřetržitě.

Jak můžeme zajistit, aby byly požadavky zasílány manažerům v reálném čase? Na VKontakte a myTarget byl problém vyřešen jednoduše. V nastavení formuláře byly uvedeny emailové adresy těch, kterým byly zaslány nové přihlášky. Na Facebooku a Instagramu je jedinou možností nastavení integrace s CRM systémem, který náš klient neměl. Řešením bylo zasílat seznamy nových aplikací každé ráno manažerům klienta.

Řešení základních problémů

Problém	Řešení
Jak můžeme odladit systém účtování reklamních požadavků, aby byly statistiky o nich transparentnější?	Vytvořili jsme tabulku Google, do které jsme zadali všechny požadavky z inzerce spolu se stavem jejich zpracování.
Jak snížit procento odmítnutí a nezavolání z aplikací?	Do reklamy jsme zahrnuli pouze ty akce a nabídky, které vedly k jasné a srozumitelné cílové akci.
Vedoucí prodejen nevěděli, jaké akce právě běží.
Vyšlo najevo, že manažeři internetového obchodu nemají žádné informace o dostupnosti zboží.	Začali jsme inzerovat předměty, které jsou k dispozici ve velkém množství, a určili jsme salon, který inzerujeme, abychom se vyhnuli přepravě jednoho rámu ze salonu do salonu. Dohodli jsme se na periodické aktualizaci seznamů dostupnosti zboží, které se v inzerátu vyskytuje, ze strany klienta.

Příklad tabulky Google pro sledování aplikací

Níže je uveden příklad tabulky Google pro sledování aplikací. Pokud je objem aplikací velmi velký, můžete použít automatizované analytické systémy. Pokud to ale teprve zkoušíte a potřebujete pochopit, jaká funkce bude nakonec potřeba, jsou Tabulky Google bezplatné a efektivní řešení. Za implementaci neutratíte stovky tisíc rublů. Otázka disciplíny při vyplňování end-to-end analytického systému stále nebude vyřešena :)

Dynamika počtu aplikací a CPA

Moment, kdy jsme začali pracovat s formátem „Sbírka žádostí“.

Okamžik, kdy si začali vést tabulku s poznámkami od manažerů o stavu žádosti a začalo ořezávání ve statistikách žádostí se stavem „nevyzváno“ a „odmítnuto“.

Aktuální výsledek reklamní kampaně

Pravidelně dostáváme asi 165 potenciálních zákazníků měsíčně ze všech sociálních sítí.
Procento odmítnutí za poslední měsíc bylo 11,1 %, nezavolání 25 %. 63,9 % - kladná konverze z přihlášky zbylé na již dokončenou po výzvě. Reklamní sdělení, která byla pro formát vhodnější, snížila míru okamžitého opuštění od opuštěných potenciálních zákazníků.
Uvědomili jsme si, že požadavky ze sociálních sítí je potřeba vyřizovat rychle, dokud jsou horké. A tabulka Google nám pomohla s nimi pracovat rychleji a také sledovat míru okamžitého opuštění.
Komunikace probíhá mezi agenturou, marketéry klienta a manažery call centra. Interakce všech účastníků procesu je velmi důležitá, aby každá strana pochopila celkovou situaci. To pomáhá hlouběji porozumět projektu a vidět další kroky k optimalizaci reklamních kampaní.

Kvalita aplikací ze sociálních sítí

Celý tento příběh jasně ukazuje, co je důležité:

Vždy sledujte aktualizace, které sociální sítě zavádějí poměrně často.
Nebuďte líní testovat tyto aktualizace, protože něco může fungovat mnohem lépe než to, co vám fungovalo dříve. A nezjistíš to, dokud to nezkusíš.
Koordinovat a neustále zkvalitňovat komunikaci mezi agenturou zabývající se reklamou, marketéry klienta a (!) manažery, kteří zpracovávají příchozí žádosti. Toto spojení je velmi důležité a čím lépe je organizováno, tím lepší je reklama.

Ekaterina Stolyarová, přední specialistka na SMM

Valeria Petrova, vedoucí odd

Při spouštění reklamy na prodejnu oční optiky je důležité správně nastavit priority. Pro tento typ podnikání bylo vyvinuto mnoho propagačních kanálů. Většina z nich dokáže přivést stálé zákazníky a udělat bod ve městě populární. Na optiku ale nefungují ani propagační metody, do kterých byste neměli investovat peníze a čas. Článek vám řekne, jak správně spustit reklamu v obchodě a nedělat chyby.

Bodový design

Fasáda

Vitrína

Vitrínu lze ozdobit následujícími způsoby:

OTEVŘENO. V tomto případě mohou kolemjdoucí z ulice vidět vše, co se děje uvnitř místnosti. Na parapety můžete umístit květiny a uspořádat zajímavé možnosti pro rámy. Samozřejmě musíte zajistit, aby okna byla dokonale čistá.
Částečné zakrytí oken. Na okna si tak můžete vylepit reklamní plakáty s informacemi o slevách, akcích a výhodných nabídkách.

Neuzavírejte vitrínu úplně. Provoz optiky zahrnuje aktivní využívání přirozeného světla. Kabina by měla být přes den světlá.

Bannery

Na stěnách prodejny jsou umístěny bannery. Je důležité, aby všechny bannery byly vyrobeny přibližně ve stejném stylu. Informace na nich zveřejněné jsou různé. Mohou to být jednoduše krásné fotografie lidí, brýlí a doplňků. Nebo informace o výhodných nabídkách.

Panelové držáky

Konzolové panely jsou malé konstrukce, které doplňují vzhled interiéru a dotvářejí jeho design. Existují různé typy:

Plastové, s podsvícením nebo bez.
Kov. Možnost kovaného rámu vypadá dobře.
Dřevěný. Vypadají působivě, ale nebudou trvat dlouho a rychle ztratí svůj reprezentativní vzhled.

Takové držáky jsou umístěny na stěně optiky, nad úrovní lidské výšky.

Vstupní skupina

Vstupní skupina je jednotou všech prvků vnějšího designu. Když je fasáda vyrobena v jednom stylu, nápis v jiném a transparenty ve třetím, upoutá to vaši pozornost. Vstupní skupina bude vypadat nevkusně. Musíte nejen vybrat prvky, které se vám líbí, ale také zjistit, jak se budou navzájem doplňovat. Pokud to nemůžete udělat sami, zkušený designér vám určitě pomůže vyvinout možnost „prodeje“.

Externí reklama

billboardy

Na tabulích musí být umístěno logo optiky, jméno a adresa. V případě potřeby může reklama na billboardu odrážet ziskové nabídky nebo nést informace o optice obecně. Taková reklama je umístěna v blízkosti prodejny, na rušných ulicích.

Směrovky

Značky jsou malé cedule se šipkou, umístěné pár set metrů od optiky. Jsou navrženy tak, aby nasměrovaly potenciálního klienta do salonu. Jsou umístěny v místech s dobrým provozem: na křižovatkách, v blízkosti velkých obchodních center, na širokých ulicích.

Směrovky

Pracují v těsné blízkosti salonu. Vyprávějí kolemjdoucím o slevách a nových produktech. Často jsou namontovány v blízkosti verandy. Hlavním pravidlem pro umístění sloupů je, že by neměly zasahovat do chodců a automobilů.

Interní reklama

Světelné boxy

Světelné boxy neboli light boxy jsou umístěny po obvodu salonu na stěnách bez vitrín. Fotografie lidí, kteří nosí krásné brýle, vypadají na světelných boxech skvěle. Bylo by dobré, kdyby si klient mohl v salonu objednat úplně stejné brýle.

plakáty

Plakáty jsou umístěny v úrovni očí. Nepřetěžujte plakáty příliš mnoha slovy. Do optiky přicházejí lidé, kteří dost dobře nevidí. Proto by nápisy měly být jasné a dobře čitelné. Je vhodné, aby všechny plakáty byly vyrobeny ve stejném stylu. Informace musí být aktuální.

Brožury

Místo - na stojanech u východu ze salonu, na stolech a vedle pokladny. Z nich se návštěvník dozví o optických produktech a službách, novinkách a akcích. Klient si může brožury vzít s sebou. Proto by je během konzultace měli salonní specialisté nenápadně nabízet.

Inzerce pro tisk

Letáky

Práce s by měla být prováděna 2-3krát týdně, zpočátku častěji. Letáky jsou vyvěšeny na nástěnkách v okolních budovách nebo rozdávány kolemjdoucím na ulici.

Vyúčtování se provádí v odpoledních hodinách. Hodně záleží na povětrnostních podmínkách. Pokud tedy venku prší, silný vítr nebo mráz, pak je lepší práci odložit. Leták se ke svému potenciálnímu divákovi nedostane, což znamená, že úsilí je marné.

Propagace zahrnující distribuci letáků kolemjdoucím se nejlépe provádí během večerní špičky. Aby člověk nevyhodil leták, aniž by se podíval, je nutné, aby byl užitečný. Vytiskněte si například kalendář na zadní stranu. Nebo udělejte z letáku předpoklad pro poskytnutí slevy. Pokud třetina všech letáků skončila v kapsách kolemjdoucích, nebyla práce promotéra marná.

Potřebujete mnoho letáků pro zveřejňování a propagační akce. Týdenní množství 800-1000 kusů.

Vizitky

Je těžké si představit obchod s optikou bez vizitek. Jsou prostředkem komunikace mezi klientem a salonem. Vizitky jsou často navrženy na bílém pozadí tmavými písmeny s minimem světlých, rušivých detailů. Pouze suché informace k případu. To je důležité – mnoho klientů má zhoršený zrak. Vizitku je třeba předat návštěvníkovi, i když se přišel „jen zeptat“. Vizitky můžete umístit do okolních kancelářských budov a obchodů.

Internetová reklama

webová stránka

Obchod s optikou potřebuje webové stránky. Je to způsob, jak přilákat nové zákazníky v kteroukoli denní i noční dobu. A pro lidi, kteří již služeb oční optiky využili, jsou internetové stránky salonu způsobem zpětné vazby.

Na webu optiky jsou povinné následující sekce:

Kontaktní informace.
Předpisy.
Informace o zaměstnancích. Zvláště podrobné informace musí být uvedeny o oftalmologech, pokud jsou jejich služby poskytovány na oddělení optiky.
Poslední zprávy. Zde se mluví o životě salonu, změnách v sortimentu, akcích a slevách.
Optické služby.
Fotografie a videa ze života salonu. Osvěžují a dodávají život každému webu. Na web můžete nahrát fotografie vybavení oftalmologické ordinace nebo videorecenzi nově příchozích produktů.
Recenze. Jako způsob zpětné vazby jsou nezbytné. Musíte si ale dávat pozor na recenze. Klient má právo zanechat negativní zpětnou vazbu. Je lepší to nemazat, ale pokusit se odpovědět slušně a co nejúplněji. Je-li výtka oprávněná, je třeba hovořit o konkrétních opatřeních k odstranění nedostatků. Když existuje pouze jedna nebo dvě takové recenze z velkého množství, nepodkopávají pověst obchodu. Naopak dávají najevo, že zákazníků si zde váží a mazání negativních komentářů nepraktikují. Pracují poctivě.
Možnost položit dotaz administrátorovi, lékaři, vedoucímu salonu. Často mají klienti dotazy, pro které nepůjde osobně ani nezavolá. Podrobnou odpověď však můžete obdržet prostřednictvím speciálního formuláře na webu.
Ceny za služby a zboží obchodu. Náklady na hotové brýle se samozřejmě vypočítávají individuálně. Toto musí být uvedeno v ceníku. Stále však musíte vytvořit obecný seznam cen.

Stránka vyžaduje neustálou pozornost. Je třeba ji propagovat a naplnit dobrým materiálem. Pak je schopen se stát skutečným prodejcem optiky na internetu.

Pokud se rozhodnete vytvořit si web svépomocí, určitě si přečtěte naše články:

Zde jsme uvedli naše zkušenosti a názory na používání různých nástrojů, které budete při své práci prostě potřebovat. To vám umožní zkrátit čas potřebný k výběru potřebných zdrojů pro jeho vytvoření a získat zisk z webu co nejrychleji.

Sociální média

vlastní skupina;
propagaci ve velkých městských komunitách.

Pro propagaci vlastní skupiny můžete spustit online hlasování a soutěže o příspěvky a psát zajímavé novinky. Chcete-li propagovat webovou stránku obchodu, musíte na ni zanechat aktivní odkaz v každém materiálu komunity.

V městských komunitách je lepší mluvit o velkých akcích a propagačních akcích pořádaných v salonu. Vypisují zde také soutěže a lákají do skupiny nové předplatitele.

kontextová reklama

Kontextová reklama se zaměřuje na cílové publikum. Když uživatel sítě hledá informace o obchodech s optikou ve městě, zadá odpovídající dotaz do vyhledávacího pole. Systém mu v souladu s požadavkem poskytne několik webových stránek. Kontextová reklama zobrazí propagovaný optický salon v horních řádcích. A statistiky říkají, že volba uživatele spadá na jednu z prvních 5-10 nabízených stránek.

Jiná reklama

televizní reklamy

Tento typ propagace je drahý, ale může být účinný. Pokud oční optik nabízí služby dobrého očního lékaře, pak za ním budou pacienti jezdit i z druhého konce města. Také optičtí klienti jsou často starší lidé, kteří sledují televizi a vědí, jak z reklamy vytáhnout užitečné informace. Pokud důchodce vidí, že v salonu běží pro něj výhodná akce, tak ho nezastaví ani 10 zastávek MHD. Přijde, protože takto ušetří peníze.

Slevy a akce

Současně by nemělo být prováděno více než 5–7 propagačních akcí. Je lepší, když jsou určeny pro různé segmenty populace. Akce a slevy jsou dočasné. Mohou být načasovány tak, aby se shodovaly s konkrétním datem. Je třeba mluvit o slevách. Všechny výše uvedené metody jsou k tomu ideální.

Věrnostní karty

Věrnostní karty mohou být slevové nebo bonusové karty. Každý podnikatel si nezávisle vybere, která možnost je mu bližší. Takové karty vám umožní doplnit vaši zákaznickou základnu a učinit zákazníky loajálnějšími.

Suvenýrové výrobky

Všechny suvenýry musí být navrženy ve stylu salonu, s jeho logem a kontaktními údaji. Mohou to být: poznámkové bloky, kalendáře, pera, ubrousky na brýle. Suvenýry mohou být nabízeny absolutně všem zákazníkům obchodu nebo při nákupu za určitou částku.

Soutěže a dárky

Soutěže můžete pořádat na internetu. Mezi uživateli jsou oblíbené losování o ceny za reposty, soutěže o nejkreativnější komentář a výběr nejaktivnějšího odběratele.

V reálném životě můžete organizovat soutěže o dětské kresby, básně o salonu a loterie.

Neefektivní reklamní metody

Každý člověk se dnes může stát optickým klientem. Problémy se zrakem, výběr slunečních brýlí a konzultace s kvalifikovaným oftalmologem jsou tím, kvůli čemu lidé do salonu přicházejí. Pokud je reklama správně strukturována, pak volba mnoha potenciálních zákazníků padne na propagovaný obchod. Pak bude rychlý růst prodeje nevyhnutelný.

Slogany

Dáváme si zvyk všímat si maličkostí.
Vaše vize je pod naší ochranou.
Vybereme pro vás stejné brýle.
Dovolte si vidět svět jasně.
Salon správné optiky.
Vaše oči si zaslouží lepší.
Pomáháme vám lépe vidět.
Body za hodinu? Máme to skutečné!
Brýle pro krásný život.
Naše brýle jsou cenově dostupné pro každého.

Na stránkách optických časopisů už nejednou zazněla myšlenka, že brýle se staly mocným nástrojem pro utváření obrazu.

Abychom tuto tezi potvrdili, rozhodli jsme se obrátit na současného „vládce myšlenek“ – reklamu. Navzdory proklamovanému sloganu „Image není nic – žízeň je všechno“ dnes reklama vytváří – nebo spíše shrnuje – hlavní rysy charakteristické pro hrdiny naší doby.

K ovlivnění potenciálního kupce využívá reklama soubor specifických symbolů, které v masovém povědomí označují pojmy jako „úspěch“, „krása“ a „štěstí“. Hrdinka je například neuvěřitelně šťastná, že se jí podařilo vyčistit kamna. Štěstí naznačuje dort, který je šťastná paní připravena ihned upéct. Dort je velmi dobrým a srozumitelným symbolem štěstí a oslav a oslava by samozřejmě byla zcela nemožná bez použití inzerovaného pracího prostředku. Nedokonalé produkty konkurence se používají k symbolizaci pojmů jako „selhání“ a „zklamání“. Špatně vypraná košile může pro barmana znamenat selhání v profesionální činnosti nebo selhání v rodinném životě - kdo potřebuje manželku, která neumí bělit košile!!! (Žádné americké feministky na našich inzerentech...) Manželství a kariéru může zachránit samozřejmě jen nejnovější prací prášek.

A jaká je symbolická role brýlí při vytváření pozitivního či negativního obrazu V tomto článku (který se vůbec netváří, že je označován za plnohodnotnou sociologickou studii) nebudeme považovat reklamu brýlí samotných za produkt. Zajímá nás, jak se brýle používají k vytváření reklam na jiné produkty.

Je třeba říci, že i když je podíl televizních reklam nebo tištěných reklam, ve kterých jsou brýle použity, malý, role brýlí jako symbolické složky se často ukazuje jako nejen doplňková, ale hlavní a, což je velmi potěšující. , obvykle pozitivní. Role korekčních brýlí a slunečních brýlí je přitom přísně odlišena, v reklamě jsou jim přiděleny zcela odlišné funkce. Korekční brýle se objevují především v reklamě související se vzděláváním, tiskem a výpočetní technikou. Sluneční brýle se častěji používají k reklamě na „módní“ produkty: oblečení, doplňky, auta, cigarety a další.

Hlavními symbolickými složkami pojmu „korekční brýle“ používané v reklamě jsou „inteligence“ (např. jako v reklamě „Eshko“, korespondenční škola pro cizí jazyky) nebo „inteligence“ (jako ve známé reklama na aspirin „UPSA“).

V reklamě se často hraje „přímý“ účel korekčních brýlí (aby vám pomohly lépe vidět): brýle se například objeví na spořiči obrazovky kanálu TVC v okamžiku, kdy hlasatel mluví o televizním programu, a umožní vám „vidět“ potřebné informace. Stejná technika je použita v reklamě jednoho z elektronických překladačů WEB stránek. Zde funkci korekčních brýlí podporuje i slogan „Podívejte se na svět internetu pouhým okem“.

Někdy přítomnost korekčních brýlí v reklamě implikuje nějaký ironický podtext. Jen si vzpomeňte na obrýleného Péťu, počítačového geeka z reklamy na kávu Nescafe. Brýle, zpočátku vnímané jako symbol slabosti a nedostatku sexuální přitažlivosti, najednou dostávají opačný význam. Razítko se ukazuje jako zastaralé. Ano, dnes, jak říká jiná reklama, dívky „mají rády chytré lidi“. To je volání doby.

V jiných reklamách je spojení inteligence a úspěchu v životě vyjádřeno bez jakékoli ironie. Přesně tak byly brýle použity v reklamě na obchodní magazín City, kde spolu s mobilním telefonem slouží jako symbol úspěchu a byznysového přístupu k životu. Stejné sémantické zatížení - obchodní přístup k životu a sebevědomí - nesou brýle v reklamě na hygienické vložky „Always“, které zná každý. Moderní úspěšná podnikatelka si se všemi problémy dokáže poradit sama, a to jak v práci, tak v intimnější sféře. Podobně se brýle „chovají“ v reklamě na mobilního operátora North-West GSM.

Korekční brýle se pro reklamní oblečení a doplňky používají méně často. Zdá se však, že tento milník byl již prakticky překonán. Stačí si připomenout půvabnou dívku v extravagantních brýlích z reklamy na značku koženého zboží Louis Vuitton, která se stále objevuje na stránkách módních časopisů. Brýle zde mají zřejmě zdůraznit fakt, že opravdový fashionista se nezastaví před ničím, aby vypadal comme il faut, včetně nákupu ultra drahých ultramódních kabelek této značky. Potěšující je, že módní obruby jsou zařazeny do seznamu položek nezbytných k tomu, aby vypadaly decentně.

Existují příklady využití „negativního“ potenciálu brýlí. Ve veřejném oznámení na téma „Zaplaťte daně“ brýle důchodkyně připomínající občanům jejich povinnost zdůrazňují její slabost a nejistotu. Negativní konotace významu slova „brýle“ jsou stále živé v masovém povědomí a v jeho odrazu – reklamě. Tento typ reklamy je však vzácný.

Korekční brýle se používají i v reklamě na značku MEXX. Nutno říci, že model brýlí použitý v reklamě se k obecnému stylu této slavné konfekční značky opravdu hodí. Myšlenku sladění vzhledu a vnitřního obsahu podporuje slogan, ve kterém je charakter reklamní společnosti prezentován jako „Beyron. Sportovec. Supermodelka. Manžel a otec. "Chlápek z malého města." Brýle zdůrazňují záměrně decentní, ale přesto elegantní vzhled.

Sluneční brýle se v reklamě používají mnohem častěji, ale v monotónnější roli. Za prvé se používají k reprezentaci jakýchkoli značek nebo módních obchodů, což je zcela přirozené. Ostatně brýle jako módní doplněk nyní jistě nesmí chybět v sortimentu módních butiků. V tomto případě jejich přítomnost v reklamě nenese žádnou další sémantickou zátěž, ale pouze informuje o dostupnosti celé řady produktů této značky. Takto se sluneční brýle používají v reklamě pro značky jako Guess, Furla, Naf Naf, Tom Klaim a mnoho dalších. Totéž lze říci o sportovních brýlích, které jsou nepostradatelným prvkem reklamy značek jako Smith, Arena a Fila. To je obecně dobré znamení, svědčící o tom, že teze o nutnosti ochrany očí již zcela zakořenila v masovém povědomí.

Sluneční brýle mají také další důležitý význam – zdůrazňují „chlad“. Taková je například reklama „Martini“, která se opakovaně vrací k obrazu macho muže ve slunečních brýlích, bez nichž okamžitě ztratí polovinu své mužnosti a sexuality. Podobně se sluneční brýle používají v reklamě na mobilního operátora Bee Line GSM a také v reklamě na slavné zapalovače Zippo, kde „chladnost“ postavy zdůrazňují brýle a motorka. Stejná symbolika je patrná i v reklamě na cigarety Winston, jejíž slogan („Don’t I value quality“) je vizuálně podpořen „cool“ autem a slunečními brýlemi.

Nyní je obraz moderního „tvrdého“ chlapa bez slunečních brýlí neúplný. To je tak zřejmé, že se to již stalo klišé a naopak slouží k ironickému použití.

Sluneční brýle slouží i k reklamě na další produkty, obvykle více či méně související se světem módy a krásy. V dobře zapamatovatelné reklamě na parfém Elisabeth Arden 5th Avenue zvýrazňují brýle a elegantní klobouk dokonalý ženský vzhled. V reklamě na pánskou toaletní vodu „Week end“ od Burberrys brýle spolu s kabrioletem zdůrazňují mužnost vzhledu postavy. Brýle se také hodí k luxusním věcem. Sluneční brýle vypadají v reklamě na hodinky Romanson velmi přirozeně a vytvářejí atmosféru tajemna a milosti.

Vidíme tedy, že dnes brýle – korektivní i sluneční – jsou společností vnímány jako nositelé pozitivních informací a jsou spojovány s takovými pojmy jako „inteligence“, „modernost“, „móda“, „individualita“, „cool“ a „ úspěch". Proto je docela přijatelné dojít k závěru, že dnes je obraz člověka s brýlemi v masovém vědomí čistě pozitivní.

Daria Rylová, Veko #1(43),2003