كل شيء عن الإعلان في الاتصال. كيفية إعداد استهداف فكونتاكتي الصحيح. كيف يزيد الاستهداف من فعالية إعلانات فكونتاكتي

الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي

إنشاء إعلان على فكونتاكتي

إعداد وإنشاء إعلان فكونتاكتي

1. أنشئ منشورًا إعلانيًا وأرسله للإشراف.
2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب.
3. استكشف قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة.
4. قم بتأكيد موضعك.

في النافذة المنبثقة، سيُطلب منك تحديد نوع المنشور - منشور يحتوي على نص ومرفقات أو إعادة نشر منشور آخر - اكتب النص واسمًا مختصرًا، وكذلك حدد حملة إعلانية.

يمكن تسمية "منشور يحتوي على نص ومرفقات" بـ "منشور عادي" على جدار المجتمع، في حين أن "إعادة نشر منشور آخر" أكثر ملاءمة للترويج لمجتمعك أو صفحة VK.
يمكن إضافة ما يصل إلى 10 مرفقات لكل إدخال جديد: الصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية وما إلى ذلك. يمكن إرفاق مرفق واحد فقط بـ "إعادة النشر".

في حقل "العنوان المختصر"، يمكنك كتابة اسم سيتم استخدامه لتحديد الإدخال فيه حساب شخصيوإخطارات الرسائل القصيرة. لن يراها أحد غيرك.

2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب
انقر فوق الزر "نشر الإدخال" وحدد المعلمات التي تحتاجها للبحث عن المجتمعات المناسبة.

3. دراسة قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة
بناءً على البيانات المذكورة أعلاه، ستقدم لك منصة السوق قائمة بتلك المجتمعات التي تستوفي المعايير المذكورة.

إذا لم تكن أي من المجتمعات مناسبة لك، فيمكنك استبعادها عن طريق النقر على الزر المناسب.

4. تأكيد التنسيب
بعد الانتهاء من اختيار المجتمعات، انقر على زر "نشر".
سيتم حجز مكانك تلقائيًا خلال النطاق الزمني الذي حددته.
ستظهر المعلومات المتعلقة بطلباتك في قسم "في انتظار النشر".

حالات التطبيق

إحصائيات حملة فكونتاكتي الإعلانية

انطون ستارشينكوف

ببدون فهم من قد يصبح جمهورك المستهدف، من الصعب جدًا تصميم حملة إعلانية، لذلك، إذا كنت قد قررت بالفعل ما الذي ستعلن عنه، فأنت بحاجة إلى النقر فوق زر "إنشاء إعلان" وستجد نفسك في عالم جديد غير معروف من الإعلانات.

فيفي هذه الواجهة، من الممكن، دون كتابة نص إعلان وروابط، معرفة عدد المستخدمين الموجودين في مجموعة مستهدفة معينة، وذلك ببساطة عن طريق وضع أهداف مختلفة، على سبيل المثال، في هذه الحالة، اخترنا جميع الفتيات المقترنة بعمر أكبر من 25 عامًا في مدينة سانت بطرسبرغ - كان هناك 562 منهم 351:

زالشيء الرئيسي ليس فقط تعيين استهداف عام على فكونتاكتي حسب الجنس والعمر، ولكن أيضًا محاولة العثور على اهتمامات أو مجموعات قد يتواجد فيها جمهورك المستهدف.

دلاختيار الجمهور المناسب، يمكنك استخدام أهداف أكثر دقة، مثل "الجغرافيا الموسعة" أو "التعليم والعمل":

يوإن قدرة سوق إعلانات فكونتاكتي محدودة فقط بعدد الأشخاص الراغبين في إطلاق حملة، وبالتالي فإن الشكل الرئيسي للمنافسة بين المعلنين هو مزاد العطاءات. تعرف على مدى ارتفاع الرهان الموصى به هذه اللحظةفي مجموعتك المستهدفة، ربما في الكتلة الأخيرة. من المهم أن تأخذ في الاعتبار أنه كلما قمت بتعيين عرض أسعار أقل، قل عدد مرات ظهور إعلانك.

وإن الرغبة في خفض السعر قدر الإمكان لها ما يبررها تمامًا، ولديك هذه الفرصة. كل ما تحتاجه هو تحقيق الحد الأقصى لعدد التحولات لكل نسبة نقر إلى ظهور. وبالتالي، يمكن تخفيض سعر البداية في حقل "تكلفة الانتقال" بشكل كبير بسبب المجموعات المستهدفة المحددة بشكل صحيح والإعلان المثير للاهتمام.

زيمكن حل مهمة جذب الانتباه بطريقتين: استخدام صورة ملونة، أو من خلال مخاطبة الفئة المستهدفة مباشرة:

واستخدم طريقة الدفع مقابل النقرات أو مرات الظهور - الأمر متروك لك! تجدر الإشارة فقط إلى حقيقة أنه عند الدفع مقابل مرات الظهور، تكون الصورة أكبر بشكل ملحوظ بسبب عدم وجود نص إعلان، والأهم من ذلك، عدم وجود نسبة النقر إلى الظهور في صيغة التكلفة لكل ألف ظهور.

ييمكن اختيار مدينة أوشكار-أولا أو أي مدينة أخرى للاستهداف الجغرافي، كما يمكن تقسيم الحملات الإعلانية أو الإعلانات وفق هذا المبدأ. وتجدر الإشارة إلى أنه حتى في مدن صغيرةيمكن أن يكون عدد المستخدمين المسجلين في فكونتاكتي كبيرًا جدًا.

لعندما قررت الاستهداف الجغرافي، تم تحديد المجموعات المستهدفة، ومن الواضح تقريبًا كيف ستخاطب الجمهور، فقد حان الوقت لاختيار صورة، مع الأخذ في الاعتبار أنها يجب أن تكون جذابة بدرجة كافية للحصول على الحد الأقصى لقيم نسبة النقر إلى الظهور:

وفي إدارة الحساب. كن مستعدًا لحقيقة أنه سيتعين عليك إضافة إعلانات جديدة وتعطيل الإعلانات التي لم تنجح مع نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة وتكاليف التحويل المرتفعة في كثير من الأحيان.

مإجراءات إعلانات فكونتاكتي صارمة للغاية. الخطأ الأكثر شيوعًا هو مخاطبة "أنت" في "فكونتاكتي" - وهذا أمر غير مقبول، فقط "أنت". كما لا تحاول وضع أرقام الهواتف في النصوص والصور، ولا تحاول الإعلان عن المخدرات والمواد الإباحية، منتجات التبغإلخ. ومجرد صورة صريحة قد لا تمر على المشرفين... أو ربما تمر...

نلا يمكن إضافة إعلانات جديدة إلى ما لا نهاية؛ هناك بعض القيود. أولاً، هذه هي نقطة القاعدة رقم. 5:

عنشائع و الحدود اليومية- كافٍ أدوات مفيدةوخاصة في بداية حملة جديدة. مع هذه الأنواع من القيود، من الممكن منع الإنفاق المفرط على إعلان واحد ناجح من خلال توزيع الأموال بشكل أكثر توازناً.

صيجدر تغيير المحتوى بشكل دوري والبحث عن مجموعات مستهدفة أخرى، لأنه حتى أفضل حملة إعلانية تبدأ في تدهور نتائجها بمرور الوقت. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن الإعلان قد يستنفد مخزونه من الحداثة للجمهور الأصلي. يعتمد تكرار التغييرات على عدد المشاركين في المجموعة وتكرار العروض. ومع ذلك، فإن إحصائيات الحملة التي تنخفض فيها نسبة النقر إلى الظهور خلال فترات معينة أمر طبيعي تمامًا.

رعادةً ما تكون نتائج التحويل لحملة VKontakte الإعلانية عند استخدامها كهدف شراء أقل مقارنةً بالإعلانات التقليدية على شبكة البحث. وهذا أمر منطقي، لأننا هنا نخلق الطلب، ولا نعمل بشيء جاهز بالفعل. من ناحية أخرى، إذا كان الهدف هو عدد الصفحات التي يتم عرضها، فقد يكون التحويل متساويًا أو أعلى بسبب عدم وجود منافسين محتملين. بعد الانتقال إلى صفحة المعلن، لا يمكن للمستخدم إغلاق النافذة ورؤية العديد من العروض المماثلة في وقت واحد، وبالتالي يقوم بمسح الموقع بعناية أكبر.

معيمكن تحليل الإحصائيات المتعلقة بتحقيق الأهداف وصولاً إلى الإعلان عن طريق وضع علامات مسبقة على كل رابط، لذلك إذا كانت المهمة هي مقارنة فعالية الإعلان في عدة مناطق، فمن المفيد إنشاء إعلانات مختلفة مسبقًا.

ت e، الذين نقروا على الإعلان، يتم جمعهم في مخططات جميلة جدًا مع توزيعها حسب الجنس والعمر والجغرافيا.

شيمكنك رؤية وسماع الإعلانات من خلال إعلانات الفيديو على فكونتاكتي. عند نشر مقطع فيديو، من الضروري أن تأخذ في الاعتبار جاذبية الجمهور بصفتك "أنت"، وبالطبع، يجب أن يكون الفيديو لا يُنسى - فهذه هي العلامة التجارية.

Fتعمل ميزة وصول الضيف والمسؤول على تسهيل الحياة لكل من الوكالات والمعلنين. بمساعدتها، يمكنك عرض الحملة الإعلانية بأكملها بشكل علني للعميل، أو مراقبة عمل المقاول.

Xتعد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة في فكونتاكتي مفهومًا نسبيًا إلى حد ما، كما هو الحال من حيث المبدأ في أي نظام آخر. ولكن يمكننا القول أنه إذا بدأت تكلفة النقرة الموصى بها في الانخفاض، فمن الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور أفضل من المتوسط ​​للمجموعة المستهدفة.

حبعد مرور بعض الوقت، نتوقع تطوير الإعلان على شبكة البحث "فكونتاكتي"، والآن لا يسعنا إلا أن نقول أنه موجود:

يمكنك من خلالها التعرف على الأشخاص الذين يسافرون خارج رابطة الدول المستقلة أكثر من مرتين في السنة.

هما إذا كانت الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي غريبة أم لا، فالأمر متروك لك لتقرر. لكن

يويبلغ عدد الزيريس أكثر من 72 مليونًا في روسيا وحدها ويعتبرون فكونتاكتي موطنهم. وبالنسبة لأي معلن، فإن فرصة تعليق لافتة جميلة في منازل بعض هؤلاء الأشخاص هي فرصة

أنابالتأكيد لن يكون غير ضروري.

مرحبًا! إذا قررت إعداد إعلانات مستهدفة على Vkontakte، فستنشأ الكثير من الأسئلة على الفور. كم من المال تحتاج لبدء حملة إعلانية؟ ما هي الإعدادات التي يجب تحديدها والتي يجب تجاهلها، بالنظر إلى إعداداتي مشروع فردي؟ كيفية اختيار الصور؟ ما هو تنسيق الصورة الأفضل؟ ما هي نسبة النقر إلى الظهور وما هي التكلفة لكل ألف ظهور، ما الفرق وماذا تختار؟ ما هي إعادة الاستهداف وكيفية استخدامها؟ ومن أجل إنقاذك من هذه الضجة التي لا داعي لها، سنتناول كل هذه الأسئلة وأكثر في هذا المقال.

سيقول المشككون: "لقد حاولت ذلك! الإعلانات المستهدفة لا تعمل! انفق الكثير من النقود."أيها الرفاق الأعزاء، لن يعزف الكمان بين يدي فرس النهر! لقد جربته ولم ينجح، هذا لا يعني أنه لا يعمل. لذلك كان هناك خطأ في مكان ما. تستخدم آلاف الشركات في فكونتاكتي هذه الأداة وتستقبل العملاء كل يوم. يستغرق الأمر فقط القليل من الصبر والمهارة.

وفي هذه الأثناء، إليكم هذا الرسم البياني:

أود أيضًا أن أحذر الأشخاص الذين يحاولون الإعلان عبر الإنترنت فقط.بادئ ذي بدء، أوصيك بقناة إعلانية، حيث يجب عليك أولاً العمل في هذا الاتجاه. تعد الإعلانات المستهدفة بمثابة "حركة مرور طويلة المدى" وفي بعض المجالات لا يزال بإمكانها التنافس مع الإعلانات السياقية في سرعة تحويل الزائر إلى مشتري. ولكن في معظم الحالات، من الأفضل أن تبدأ بالإعلانات السياقية، وبعد ذلك فقط قم بتوصيل الإعلانات المستهدفة. واستخدام مزيج من الإعلانات السياقية + استهداف فكونتاكتي سيساعد بشكل كبير على زيادة الكفاءة. سأتحدث عن هذا في المقال التالي، لأنه الآن سيكون من الصعب التحدث عن كل التفاصيل الدقيقة، لكنني سأقدم لك بعض الإرشادات. لذلك، دعونا نبدأ.

لتسهيل التنقل، سنقوم بتقسيم العملية برمتها بشكل مشروط إلى مرحلتين. يسمى:

1. تحضير:المصطلحات الأساسية، التحضير لاختبار الإعلانات، إنشاء حساب إعلاني.
2. جلسة:فلنستعرض إعدادات الاستهداف الأساسية، وأشكال الإعلانات، وتجميع اختبار للصور والعناوين، وكذلك اختيار إستراتيجيات مرات الظهور أو النقرات.

التحضير والشروط

القليل من النظرية والأرقام:

نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة النقرات إلى مرات الظهور، ويتم قياسها كنسبة مئوية.على سبيل المثال، من بين 1000 ظهور، حصلت على 20 نقرة. 20/1000*100 = 2%. من المهم أخذ هذا المؤشر في الاعتبار عند اختيار تنسيق إعلان قائم على العرض. عند الإعلان لكل نقرة، فإن الأمر ليس مهمًا جدًا، لأن... ولا يؤثر على تكلفة النقرة.

تكلفة النقرة - التكلفة لكل عملية انتقال.من المهم أن تأخذ في الاعتبار دائمًا، وإلا فقد ينتهي بك الأمر إلى اللون الأحمر.

إنشاء حساب إعلاني

افتح "الإعدادات" في القائمة الموجودة على اليسار وابحث عن رابط "الإعلان" في الأسفل.

انقر على زر "الإعلان المستهدف". "اصنع إعلانا." الخطوة الأولى هي إنشاء إعلان، وليس حساب. أقترح عليك إنشاء إعلان الآن، دون تعيين أي إعدادات، حتى تتمكن من ذلك مكتب اعلاني.

صور الطبخ

يمكنك اختيار خيارين. الأول هو البحث عن الصور بنفسك على جميع الموارد المتاحة لك (من بنوك الصور إلى البحث العادي عن الصور في محرك البحث)، ثم إعداد الصور في Photoshop. أو يمكنك استخدام هذاخدمة مريحة للغاية، بالنسبة للمبتدئين ستكون كافية نسخة مجانية. لن أسهب في الحديث عن الخدمة الآن؛ إذا أردت، يمكنك اكتشافها، فهي بديهية.

اختبار الصور والعناوين

لإعداد حملة أكثر فعالية، من المهم اختبار الصور والعناوين. نحن بحاجة للتحضير للاختبار. الاختبار يسير على النحو التالي.

• اختر 5 صور على الأقل. نقوم باختبار خمس صور بنفس العنوان.
• ونتوصل إلى 5 عناوين على الأقل. نختبر خمسة عناوين بنفس الصورة.
• بعد اختبار الصور والعناوين الأكثر قابلية للنقر، نقوم بدمج العنوان الأكثر قابلية للنقر والصورة الأكثر قابلية للنقر. بهذه الطريقة نحصل على الإعلان الأكثر فعالية.

من الناحية المثالية، تحتاج إلى اختبار 15 صورة و15 عنوانًا على الأقل. لكن للفهم لأول مرة، حتى خمسة تكفي.

إعدادات

يوجد اليوم 5 خيارات لتنسيقات الإعلان للموقع والمجموعة.

• الصورة والنص. يتم استخدامها بشكل أساسي عندما تحتاج إلى أن تشرح بوضوح في الإعلان موضوعه؛
• صورة كبيرة. هذا التنسيق جيد لأنه يجذب الانتباه بشكل أفضل بكثير من التنسيق السابق. ولكن هناك عيب كبير - هناك حد لعدد الأحرف، 25 فقط. يمكنك أيضًا كتابة نص على الصورة، مما يوسع بشكل كبير إمكانيات هذا الخيار؛
• تنسيق حصري. في هذه الحالة سيتم بث إعلانك للمستخدم بنسخة واحدة دون منافسين. الجانب السلبي هو أن سعرها مضاعف؛
• الترويج للمجتمعات. هذا التنسيق مناسب فقط للمجتمعات التي لا يمكنك الإعلان عن موقعك باستخدامه. والفرق الرئيسي هو أن المستخدم سيكون قادرًا على الانضمام إلى مجتمعك دون النقر على الرابط. سيكون هناك زر "انضمام" مباشرة في الإعلان؛
• وأخيرا شكل خاص! إذا كان جمهورك المستهدف أكثر من 100 ألف، أنصحك بتجربته! لا يتم بثه في العمود الأيسر، مثل التنسيقات الأخرى، ولكن في موجز أخبار المستخدم، مما يزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور. يعمل هذا الخيار أيضًا للمجتمعات فقط.

اختيار موضوع الإعلان

يمكنك تخطي هذه الخطوة بشكل أساسي، ولكن من المفيد تحديد موضوع وقسم فرعي. عندما يتم تعيين الموضوع والقسم الفرعي، يستمر الإشراف بشكل أسرع.

اختيار جغرافية جمهورنا المستهدف

في هذه المجموعة، يمكنك تحديد المدن التي تريد الإعلان فيها، والمناطق، ومحطات المترو، وحتى شوارع مدينتك. يعد ذلك ضروريا إذا كان لديك عمل تجاري محلي، على سبيل المثال، مقهى. في هذه الحالة، تحتاج إلى الاستماع إلى دائرة ضيقة من الأشخاص الذين لا يضطرون إلى السفر في منتصف الطريق عبر المدينة لرؤيتك. هنا يمكنك أيضًا قطع الإعلانات غير ذات الصلة. على سبيل المثال، أنت تبيع بعض المنتجات النادرة، بعد أن اشتريتها مسبقًا في الصين. في هذه الحالة سيكون من المفيد جدًا قطعها المدن الكبرى، لأن لديهم بالفعل خيار جيد جدًا، ويمكنهم بسهولة شراء نفس المنتج مع التوصيل في مدينتهم، وغالبًا ما يكون أرخص. للقيام بذلك، يتعين عليك تحديد المدن التي تريد استبعادها من حملتك الإعلانية في العمود "باستثناء".

إعداد التركيبة السكانية

كل شيء واضح مع الجنس والعمر. ولكن هناك إعدادات مثيرة جدًا للاهتمام في هذه المجموعة، مثل عيد الميلاد. يمكننا وضع علامة في مربع عيد الميلاد. واكتب في الإعلان مثلا: “بمناسبة عيد ميلاد خصم 10%”. تعمل مثل هذه الإعلانات على زيادة نسب النقر إلى الظهور لأنها... نحن نخصص لهم. من خلال اختيار حالتك الاجتماعية، يمكنك أيضًا تحسين مدى ملاءمة RK الخاص بك. على سبيل المثال، لا فائدة من الإعلان عن موقع مواعدة للمتزوجين. حسنا، على الأقل في كثير من الأحيان)

الإهتمامات

حسنًا، لقد وصلنا أخيرًا :) في رأيي، هذه هي الكتلة الأكثر أهمية وإفادة في الاستهداف التقليدي. لذلك، دعونا نتحدث عن ذلك بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. إذا هيا بنا.

فئات الاهتمامات

تحسب خوارزمية VKontatka باستمرار مشاركة كل مستخدم محدد في فئات معينة من المنشورات. على سبيل المثال، إذا كان الشخص باستمرار يحب أو يعلق أو يشاهد موضوعًا معينًا، على سبيل المثال، المنتجات والخدمات. باستخدام هذا الإعداد، سنكون قادرين على توجيه إعلاناتنا إلى هذه الشريحة من المستخدمين! عظيم أليس كذلك؟! :)

مجتمعات

يمكننا استهداف شريحة الجمهور التي تشكل جزءًا من مجموعات منافسينا! وهذا يعني في الواقع سرقة العملاء من المنافسين. حسنا، هذا ليس كل شيء! يمكن أيضًا أن يكون الشخص الذي يكون عضوًا في مجتمعات الاهتمام عميلاً محتملاً لدينا (على سبيل المثال، الأشخاص الذين هم أعضاء في مجتمعات الأعمال هم عملاء محتملون في مجال خدمات b2b). ولكن هنا تحتاج إلى اختيار المجتمعات التي تتناغم معها بعناية.

استهداف التطبيقات ومواقع الويب

ومن خلال استهداف تطبيقات محددة، يمكنك أيضًا تحقيق ذلك نتائج جيدةفي بعض الحالات. على سبيل المثال، عند الإعلان عن لعبة ما، يمكنك استهداف الأشخاص الذين يلعبون ألعابًا مماثلة بالفعل.

استثناء

يمكنك، على سبيل المثال، استبعاد الأشخاص المشتركين بالفعل في قناتك.

الرؤية الكونية

لا أستخدم هذه الكتلة لأنه لم تكن هناك حاجة إليها. ربما ستجد أنه من المفيد.

المسافرون

إذا حددت هذا المربع، فسيتم بث الإعلانات للأشخاص الذين يضعون علامات على صورهم في أماكن مختلفة. مما يزيد من فرص العثور على جمهور أكثر قدرة على الملاءة.

الكتلة التالية "التعليم والعمل"

ومن خلال استهداف المهن، يمكنك أيضًا التواصل مع الجمهور الذي سيكون مهتمًا بمنتجك أو خدمتك. على سبيل المثال، الأشخاص الذين درسوا في تخصص مدفوع الأجر في إحدى جامعات النخبة هم أكثر عرضة للحصول على دخل مرتفع من معلمي المدارس الابتدائية. وينطبق الشيء نفسه على الأشخاص الذين يشغلون منصبًا معينًا أو يعملون في شركة معينة.

خيارات إضافية

• إعادة استهداف المجموعات هذا الإعداد يستحق مقالة منفصلة. باختصار، يمكنك جمع قاعدة مستخدمين منفصلة سيتم بث إعلانك إليها. ويمكن القيام بذلك إما باستخدام برامج معينة، أو عن طريق تثبيت رمز إعادة الاستهداف أولاً على موقع الويب الخاص بك.
• فيما عدا. يمكننا أيضًا استبعاد الأشخاص الذين لا نريد أن تصل إعلاناتنا إليهم. على سبيل المثال، للأشخاص المشتركين بالفعل في مجتمعنا.
• الأجهزة. إذا اخترنا هنا أصحاب أجهزة Apple أو أصحاب الهواتف الذكية، فيمكننا استهداف الجمهور الذي يدفع الثمن بشكل أكثر دقة.

عادةً ما أتجاهل الإعدادات المتبقية في هذه المجموعة، وذلك ببساطة لأنني لم أواجه مثل هذه الحملات الإعلانية بعد.

تحديد السعر والموقع

لمرات الظهور أو للتحويلات؟

نحن بحاجة إلى اختيار سعر مرات الظهور والنقرات. عند إعدادها بشكل صحيح، غالبًا ما تكون الإعلانات المستندة إلى مرات الظهور أكثر فعالية من إعلانات النقر. ولكن هناك استثناءات، على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يزيد عن 500 ألف، فمن المنطقي اختبار الإعلانات للنقرات. أوصي باختيار منصات الإعلان فقط على فكونتاكتي.

تكلفة الانتقال.

الخطأ الرئيسي للمبتدئين هو أنهم يتركون السعر الذي تقدمه فكونتاكتي. هذا هو السبب في أن الكثيرين يعتبرون إعلانات فكونتاكتي باهظة الثمن بشكل غير معقول. في الواقع، يجب أن تسترشد بصيغة بسيطة: قم بتقسيم المبلغ المقترح (النقرات أو 1000 ظهور) على حوالي 10 أو نحو ذلك. وهذا يعني أنه إذا أوصت فكونتاكتي بسعر 12 روبل لكل 1000 ظهور، فيمكنك ضبطه على 1.2 روبل. وإذا تم فك الانطباعات بشكل طبيعي (على الأقل ظهور واحد في الثانية)، فإننا نتركها كما هي. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإننا نحدد السعر أعلى قليلاً، وهكذا حتى تظهر الانطباعات بشكل طبيعي.

انقر فوق "إنشاء إعلان"، ثم قم بتشغيل الإعلان للإشراف.

مع أطيب التحيات، فلاديمير كوندراتينكو

قبل بضع سنوات فقط، لم تكن لدينا أي فكرة عن مدى رسوخها في أن تصبح جزءًا من حياتنا. وسائل التواصل الاجتماعي. لقد توقفوا عن أن يكونوا مجرد غرفة دردشة للمراهقين. في كثير من الأحيان شركات معروفةأصحاب الشركات الكبيرةتقوم المتاجر عبر الإنترنت وأصحاب المشاريع الخاصة بإنشاء صفحات ومجتمعات عبر الإنترنت للترويج لسلعهم وخدماتهم.

لجذب المشتركين هناك - العملاء المحتملين- هناك أدوات مختلفة. وسنتحدث عن إحدى هذه الطرق في هذا المقال.

الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي: معلومات عامة

ما هذا؟ لما هذا؟ ربما هذا مجرد مضيعة للمال؟

لفترة طويلة كان هناك رأي مفاده أن فكونتاكتي كانت شبكة لأطفال المدارس. لكن الأبحاث الحديثة أظهرت أن الوضع يتغير. موجود حاليًا على الشبكة الاجتماعية الروسية الشهيرة عدد كبير منجمهور متمكن مستعد للتعرف على السلع والخدمات المختلفة وإجراء عمليات الشراء. يحتاج هؤلاء الأشخاص إلى المساعدة في الحصول على مثل هذه المعلومات. ولكن بما أن الشيء الرئيسي لا يزال هو الراحة والترفيه، فلا ينبغي أن يكون العرض متطفلاً للغاية. ما الذي تفعله الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي بنجاح؟ ما هو؟

إذا تحدثنا عن المكون الخارجي، فهذه إعلانات صغيرة موجودة على الجانب الأيسر من صفحة الشبكة الاجتماعية الخاصة بك. من المؤكد أن الجميع قد اهتموا بها، ولكن لا يعرف الجميع كيف تظهر ولماذا.

يتضمن الإعلان عنوانًا وصورة ووصفًا قصيرًا. كقاعدة عامة، لن يكون هناك أكثر من قطعتين أو ثلاث قطع مرئية في نفس الوقت. لعرض الآخرين، تحتاج إلى النقر على زر "جميع الإعلانات". من الناحية المثالية، يجب أن يتوافق كل واحد منهم مع اهتمامات الشخص الموجود على صفحة VKontakte الخاصة به. ففي النهاية، يتم تخصيص هذه الإعلانات خصيصًا لكل مستخدم.

لكن الممارسة تنحرف أحيانا عن المثالية بسبب تدخل العامل البشري.

تتطلب الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي اتباع نهج دقيق للغاية. لن تكون النصائح حول إعداده وإطلاقه زائدة عن الحاجة.

إذا لم تلتزم بها، فيمكنك بسهولة إهدار ميزانيتك المخططة بالكامل وعدم تحقيق أي نتائج.

لا يتم بيع كل منتج أو خدمة بشكل جيد باستخدام الاستهداف. إذا كانت هذه بعض العناصر النادرة، أو الموسمية، أو ليست للجميع، أو باهظة الثمن، فمن الأفضل البحث عن طرق أخرى للترويج لها. كل ما يتعلق بالطب يُباع بشكل سيئ. السلع الاستهلاكية فقط هي المناسبة للاستهداف.

قبل إطلاق إعلان، قم بإعداد منشور إعلاني ووضعه في مجموعتك، على موقع الويب أو على النظام الأساسي الذي سيذهب إليه المستخدم، فأنت لا تحتاج إلى أن يأتي الشخص فحسب، بل أيضًا أن يصبح مهتمًا بالمعلومات، والبقاء لوقت متأخر، والرغبة لدراستها بمزيد من التفصيل، والتسجيل أو الانضمام إلى مجموعة، ومن الأفضل تقديم طلب.

يتطلب الإعلان نفسه أيضًا اتباع نهج دقيق. تصوير عالي الجودةأو صورة رسومية واضحة ومشرقة. الهدف هو جذب الانتباه. اللعب على عواطف الناس. النص قصير وموجز. يجب أن تصل إلى الهدف بدقة، وأن تكون مكتوبة بلغة ذلك الجمهور المستهدف ( الجمهور المستهدف) الذي يتم الرهان عليه. الألفة والوقاحة غير مقبولة. لا توجد عناوين على "أنت"! لا يجوز لك تمرير الاعتدال.

قبل العرض الكامل، يجب عليك أولا اختبار الإعلان، وإنفاق ما لا يزيد عن 100 روبل. من الأفضل عمل عدة إعلانات حول نفس الموضوع ولكن بصور وعناوين وشروحات مختلفة. ومنهم، أثناء عملية الاختبار، حدد الخيار الأفضل.

إعداد الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي

دعونا نلقي نظرة على خوارزمية التشغيل التفصيلية.

المرحلة الأولية - التحليل وصفحات المستخدم وعرض استعلامات البحث الخاصة بهم وتحديد الاهتمامات. بناء على البيانات التي تم الحصول عليها، يتم رسم صورة للجمهور المستهدف الذي سيتعين عليك العمل معه أثناء الحملة الإعلانية.

هناك عدة طرق للبدء:

2. إذا كان هناك مجتمع (مجموعة)، يمكنك التصرف من خلاله. سيكون أسرع بهذه الطريقة. يوجد أسفل الصورة الرمزية سطر "الإعلان عن المجتمع".

مع الخيار الأول، سيتعين عليك إجراء عمليتين انتقاليتين قبل البدء في إنشاء إعلانك. والثاني يؤدي مباشرة إلى مكان وجود الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي. ستخبرك الشبكة نفسها بكيفية إعداد المزيد من العمل.

أولاً، نقوم بتحميل الإعلان المجهز مسبقاً (نص + صورة). ويجب أن تكون ذات حجم معين، سواء من حيث عدد الكلمات أو طول/عرض الصورة.

ثم ننتقل إلى الإعدادات الخاصة بمعايير مختلفة لجمهورنا المستهدف: العمر والجنس ومكان الإقامة والاهتمامات والحالة الاجتماعية وما إلى ذلك. يمكن أن يكون هناك الكثير من هذه المؤشرات. أي واحد يجب اتخاذه يعتمد على حالة محددة. فيما يلي مثال على الاستهداف.

بعد ملء جميع الحقول وإنشاء الإعلان الأول، سيظهر لك حساب إعلاني شخصي يمكنك من خلاله متابعة مدى تقدم الحملة الإعلانية.

طرق الدفع

معلمة أخرى للاستهداف.

يتطلب إعداد الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي إعلانين لكل مرة ظهور واثنتين لكل نقرة. من الأفضل القيام بالخيار الأول أولاً ثم التبديل لاحقًا إلى الخيار الثاني. يتم استخدامه غالبًا عند الوصول إلى جمهور كبير جدًا. التحولات أرخص وأسهل.

المفاهيم والمصطلحات الأساسية للاستهداف

الوصول - عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك مرة واحدة على الأقل.

يتم قياس التحول بالأرقام. كم مرة تابعت العرض؟ لن يتم عرض الإعلان للمستخدم الذي أجرى النقل مرة أخرى.

مرات الظهور - عدد مرات عرض إعلان فكونتاكتي الخاص بك.

تعد تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) مؤشرًا لتكلفة عملية انتقال واحدة.

CPM - (التكلفة لكل ألف) - السعر لكل 1000 ظهور.

نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) - يوضح هذا المفهوم فعالية الإعلان ويتم حسابه على أنه عدد مرات المشاهدة مضروبًا في عدد الانتقالات مضروبًا في 100%.

أمثلة

كلما قمت بملء جميع الحقول بشكل أكثر تفصيلاً، كلما زادت فعالية الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي. حالات ( أمثلة حقيقية) دعونا ننظر في الأمر الآن.

قرر متجر على الإنترنت لسلع الأطفال إجراء حملة إعلانية. تم تحديد الجمهور المستهدف - النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 20-30 عاما، متزوجين، ولديهم أطفال. تم تسليم البضائع من هذا المتجر فقط في المدينة X. وتم إدخال جميع هذه المعلمات. طريقة الدفع - لكل عملية انتقالية. السعر الموصى به هو أربعة روبل. تغطية الجمهور - 10000 شخص.

إذا عمل المتجر مع التسليم في جميع أنحاء روسيا، فستكون الأرقام مختلفة. وسيتم الإشارة إلى جميع المدن في الإعدادات، مما سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة مساحة التغطية.

المجموعة (المجتمع) أو موقع الويب: إلى أين يجب أن يؤدي الإعلان؟

تظهر الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي (تعليمات استخدامها أعلاه) وممارسة استخدامها أنه بسعر منخفض إلى حد ما ونوع معين من المنتج (الخدمة) من الأفضل إرسال العميل إلى منتج مصمم جيدًا - موقع الصفحة . من حيث يمكنه تقديم الطلب على الفور.

مع مجموعة كبيرة، على سبيل المثال، المتاجر عبر الإنترنت، يجب أن يؤدي الانتقال إلى المجموعة. في هذه الحالة، الهدف ليس مجرد الشراء لمرة واحدة، بل التعاون طويل الأمد والمبيعات المستمرة. ينطبق هذا على مطاعم البيتزا المختلفة ونوادي اللياقة البدنية وبيع وتسليم الزهور وغير ذلك الكثير.

فرص جديدة

في الآونة الأخيرة، ظهرت إضافة مثيرة للاهتمام - إعادة الاستهداف، والتي توسع الإمكانيات الأولية للمنتجات الإعلانية.

يسمح لك بعرض الإعلانات للمستخدمين الذين تعرفهم بالفعل.

إيجابيات الاستهداف

يتيح لك تحديد صورة الجمهور المستهدف والإشارة إليها بدقة شديدة. يحب العديد من مستخدمي الإنترنت التحدث عن أنفسهم والعطاء معلومات مفصلةعن الهوايات ومكان الإقامة والعمر وما إلى ذلك. وبالتالي، فإن العثور على "خاصتك" بين ملايين المشتركين لن يكون صعبًا بناءً على الخصائص الضرورية وتقديم تلك السلع والخدمات التي ستثير اهتمامهم بالضبط.

تتيح لنا الدقة في اختيار الجمهور المستهدف تحقيق موقف يجد فيه الإعلان والعرض نفسه العميل، وليس العكس.

خاتمة

وبالتالي، إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات، فتحدث عن منتج أو خدمة جديدة، وسوف تساعد الإعلانات المستهدفة على Vkontakte. تشير المراجعات من العديد من أصحاب الأعمال إلى فعالية هذا النوع من الترويج. ولكن فقط من خلال حملة تم تكوينها وتنفيذها بشكل صحيح.

مرحبا اصدقاء! سأخبرك في هذا المنشور بكيفية إنشاء إعلانات فعالة للإعلانات السياقية على فكونتاكتي. لقد ذكرت هذه الأداة أكثر من مرة في مقالاتي، لذا حان الوقت للحديث عن مبدأ العمل بها.

ربما تكون معتادًا على سماع أن محركات البحث فقط هي التي تحتوي على إعلانات سياقية، ولكن في الآونة الأخيرة اكتسبت الشبكات الاجتماعية أيضًا مثل هذه الوظيفة، والتي، بالمناسبة، تعمل بشكل جيد. الإعلانات السياقيةيتيح لك فكونتاكتي الترويج لكل من المواقع والمجموعات الخارجية والاجتماعات والصفحات العامة. أروع شيء في هذه الأداة هو الاستهداف. الإعدادات مرنة للغاية، حيث يمكنك تخصيص العرض بدقة حسب الشارع والاهتمامات وحتى المتصفحات. أيضًا، مع هذا الجمهور الكبير (80.000.000 شخص يوميًا)، يكون سعر الإعلان منخفضًا نسبيًا، ويمكنك بدء حملة بمبلغ 100 روبل. هكذا يبدون هم كتل إعلانيةعلى صفحات الاتصال نفسها:

أوافق، يبدو وكأنه إعلانات تشويقية أكثر من السياق. والصورة تلعب دورا هاما هنا. ميزة أخرى مهمة هي أنه يمكنك الدفع مقابل الإعلانات مقابل مرات الظهور والنقرات. بالمناسبة، تبين أن العروض أكثر ربحية، وسأشرح السبب لاحقًا.

تتمثل عيوب سياق الاتصال في قلة عدد الأحرف في العنوان (من الصعب جدًا، كما تعلم، ربط شخص ما باستخدام 25 حرفًا فقط). أعتقد أيضًا أن الإشراف على الصور صارم للغاية (في بعض الأحيان يكون من الصعب جدًا دفع الصورة المطلوبة، مما سيؤدي بالتأكيد إلى المزيد من النقرات). حسنًا، بشكل عام، كل شيء على ما يرام، والعمل في هذا الاتجاه منطقي بالتأكيد. حسنًا، ما يكفي من النظرية، لنبدأ في إنشاء حملة إعلانية.

نقوم بإنشاء حملة إعلانية. نحن نقرر الدفع وننشئ عناوين وصور إعلانية

هيا لنذهب إلى صفحة الإعلانات المستهدفةوانقر على "إنشاء إعلان":

في الصفحة التالية، ستظهر لك إعدادات الإعلان الجديد، أولاً وقبل كل شيء، عليك تحديد نوع الدفع:

الدفع مقابل كل نقرة – أنت تدفع مقابل كل نقرة نقرة حقيقيةشخص. باختيار نوع الدفع هذا، يمكنك إضافة عنوان مكون من 25 حرفًا ووصفًا مكونًا من 60 حرفًا وصورة مقاس 90 × 65 بكسل إلى إعلانك:

الدفع مقابل مرات الظهور- هنا كل شيء أكثر إثارة للاهتمام. يتم الدفع مقابل كل 1000 ظهور، ويمكن عرض الإعلان عدة مرات لنفس المستخدم. في هذه الحالة، كل شيء يعتمد على خيالك وإبداعك بالإضافة إلى الاستهداف الذي تم تكوينه بشكل صحيح. لقد أظهرت تجربتي في العمل مع إعلانات جهات الاتصال أنه عندما تدفع مقابل مرات الظهور، يمكنك الحصول على المزيد من النقرات بسعر أقل. ومع ذلك، على أي حال، أنصحك باختبار حملتين - مع مرات الظهور والنقرات. باختيار نوع الدفع هذا، يمكنك إضافة عنوان مكون من 25 حرفًا إلى إعلانك، بالإضافة إلى صورة بحجم 90 × 120 بكسل:

تشجيع المجتمعات على التحولات– ظهرت هذه الخاصية مؤخراً وللأمانة لم أستخدمها. طريقة الدفع هذه مخصصة للمجموعات الإعلانية والاجتماعات والصفحات العامة والتطبيقات. أنت تدفع مقابل كل انتقال فريد للمستخدم. عند اختيار نوع الدفع هذا، يمكنك إضافة عنوان مكون من 25 حرفًا وصورة مقاس 90 × 90 بكسل إلى إعلانك:

لذا، اخترت الدفع مقابل كل ظهور، ولكن النصائح الواردة أدناه يمكن استخدامها لجميع أنواع الإعلانات. الآن لنا المهمة الرئيسيةقم بإنشاء عنوان رئيسي مع صورة تجذب انتباه المستخدمين وتشجعهم على النقر.

اسمحوا لي أن أذكرك أن العنوان يجب أن يتكون من 25 حرفًا، مما يعني أننا بحاجة إلى إقناع الشخص لفترة وجيزة بالنقر على الإعلان. أبسط تقنية هي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لنفترض أننا نعلن عن لعبة عبر الإنترنت عن التنانين، فقد يكون العنوان الرئيسي: "حارب التنين!"، "اسحق التنين!"، "اهزم التنين!". آمل أن تحصل على هذه النقطة.

يمكنك أيضًا استخدام عناوين مثل ما يلي: "أفضل لعبة لعام 2013!"، "إنها أفضل من Skyrim!"، "الأكثر شهرة" لعبة رائعة 2013!" إلخ. بشكل عام، أنت محدود فقط بخيالك.

بعد ذلك عليك أن تختار صورة تجذب الناس. نظرًا لأننا نعلن عن لعبة عن التنانين، فيمكنك التقاط صور من لعبة Skyrim (من لا يعرف يمكنه البحث في هذا الموضوع عبر Google) أو فقط اختر صورة جميلةمع التنين. يُنصح بإعطاء الأفضلية للصور ذات الألوان الفاتحة. إذن، هذا ما حصلت عليه:

بعد أن قمنا بكتابة العنوان الرئيسي واختيار الصورة، حان الوقت للانتقال إلى الجزء الأكثر أهمية في الحملة الإعلانية - الاستهداف. قبل القيام بذلك، لا تنس تحديد نوع الإعلان (موقع، مجموعة، تطبيق):

إعداد الاستهداف لإعلانات فكونتاكتي

الاستهداف الصحيح (تحديد الجمهور المستهدف) هو مفتاح نجاح الحملة الإعلانية بأكملها، لذلك يجب أن يؤخذ هذا الأمر على محمل الجد. بادئ ذي بدء، أود أن أوضح بأمثلة كيف يتم إهدار ميزانيات الإعلان بسبب اختيار الجمهور المستهدف بشكل غير صحيح. فيما يلي بعض الإعلانات التي يتم عرضها على صفحتي:

الصفحة حقيقية، وتحتوي على بيانات حقيقية فقط، مكان حقيقيالإقامة، والآن سوف نلقي نظرة على المشاكل الرئيسية المتعلقة بهذين الإعلانين (جميعها تأتي بنظام الدفع لكل نقرة).

الإعلان الأول هو المصور ميخائيل بولوتوف، صور زفاف، جلسات تصوير عائلية، جنوب روسيا. يتم الإعلان عن المجموعة. الطريف في الأمر أنني أعيش في أوكرانيا، وليس في روسيا، وعمري أيضًا 17 عامًا وما زال الوقت مبكرًا على الزواج... بالإضافة إلى ذلك، يبدو لي أن عنوان الإعلان هو غريب جدًا - "المصور ميخائيل بولوتوف"، لم أسمع بمثل هذا الشيء من قبل...

الإعلان الثاني - تجديد الشقة في موسكو والمنطقة. يتم الإعلان عن موقع خارجي. مرة أخرى، أنا فتى يبلغ من العمر 17 عامًا، لماذا بحق الجحيم اضطررت إلى تجديد شقة، وحتى في موسكو (أعيش في أوكرانيا)؟! عندما أذهب إلى الموقع أكتشف أنه مبني على محرك يوكوز بأسلوب مائل معوج ما دام حيويا...

أولئك. نرى أن الإعلانات تظهر للجمهور الخطأ، مما يعني إهدار الأموال.

الآن دعنا ننتقل إلى إعداد الاستهداف. على سبيل المثال، سنقوم بالإعلان عن لعبة "Dragons" على الإنترنت. في صفحة إعدادات الإعلانات نجد قسم “الجغرافيا”:

هنا نختار البلد والمدن التي نريد بث الإعلانات فيها. بالنسبة للعبة "التنينات" اخترت البلد روسيا. أترك حقل "المدن والمناطق" فارغًا، لأنه لا يهمني من أي مدينة سيتم التسجيل.

أختار الجنس الذكري، لأنني أعتقد أن الألعاب هي في الأساس هواية للذكور. العمر هو أيضا معلمة مهمة. هنا عليك أن تبدأ مما ستعلن عنه بالضبط. على سبيل المثال، إذا تم الإعلان عنها عرض تجاريإذن عليك أن تفهم أنه لا يجب أن تتوقع الكثير من الجماهير التي تقل أعمارهم عن 18 عامًا، لأنهم معسرون. إذا تم الإعلان عن الترفيه (كما في حالتنا)، فإن الجمهور الذي يقل عمره عن 18-20 عاما هو أكثر ملاءمة، لأن معظمهم من الشباب يحبون الاستمتاع. في حالتنا، قمت بتحديد العمر من 12 إلى 20 عامًا، حيث يتم الإعلان عن اللعبة عبر الإنترنت. الحقول "عيد الميلاد" و "الحالة الاجتماعية" ليست مهمة جدًا.

الأعمدة التالية التي أود الانتباه إليها هي الاهتمامات والمجموعات والتطبيقات والمواقع:

أولاً، عليك استكشاف اهتمامات جمهورك قدر الإمكان. للإعلان عن اللعبة، أضع اهتمامات اللعبة، ألعاب على الانترنت، التنانين (نظرًا لأننا نعلن عن اللعبة التي تحمل الاسم نفسه)، Skyrim (نظرًا لأن هذه اللعبة مرتبطة بالتنين) وللتجربة وصفت الرسوم المتحركة "كيف تدرب تنينك". بالنسبة لإعلاناتك، فإنك تحاول أيضًا استكشاف الجمهور قدر الإمكان. على سبيل المثال، إذا تم الإعلان عن خدمات تحسين محركات البحث (SEO)، فيمكن أن تشمل اهتماماتك الترويج لموقع الويب، والتدوين، وإنشاء موقع الويب، وتحسين محركات البحث (SEO)، وما إلى ذلك. آمل أن تحصل على هذه النقطة.

فيما يلي أعمدة "فئات المجموعة" و"المجتمعات"، والتي يمكنك من خلالها جذب جماهير إضافية من مجموعات جهة الاتصال والجمهور. ما عليك سوى اختيار مجموعات مشابهة في الموضوع لاقتراحك. الأمر نفسه ينطبق على المواقع والتطبيقات الخاصة بلعبتنا، فقد اخترت التطبيقات التالية:

إذا كنت ستقوم بالإعلان عن توظيف موظفين (على سبيل المثال، في موسكو)، فقد تجد قسم "الجغرافيا الموسعة" مفيدًا، حيث يمكنك تحديد المناطق أو محطات المترو أو الشوارع.

أنصحك أيضًا بالاطلاع على علامة التبويب "الإعدادات المتقدمة" واختيار المتصفحات الأكثر شيوعًا هناك:

هنا أنصحك بترك Firefox وOpera وChrome وSafari. لقد تخلصنا من الهواتف وInternet Explorer، لأنه لن ينقر أي شخص يجلس على الهاتف على إعلانك، وفي رأيي، يتم استخدام Internet Explorer فقط من قبل أولئك الذين حصلوا مؤخرًا على جهاز كمبيوتر ولا يفهمون شيئًا عنه.

الخطوة الأخيرة هي تحديد سعر النقرة أو 1000 ظهور، ويمكن تخفيضه إلى 30% من السعر الموصى به:

أنصحك أيضًا بتحديد المربع بجوار "الحد" بـ 100 ظهور لكل شخص.