كيف تفتح صحيفة وتشق طريقك في عالم الإعلام. صحيفة إعلانية - شركة صغيرة في المدينة كيفية نشر صحيفة دون إنشاء مؤسسة

في هذه المادة:

من أجل معرفة كيفية فتح جريدتك الخاصة، عليك أن تفهم بوضوح درجة خطورة هذا العمل. هناك صحف كثيرة، كل واحدة منها تحتل مكانتها الخاصة، والتي سيتم الحفاظ عليها بكل الوسائل المتاحة.

إن وصول منشور جديد سيزيد من شدة المنافسة ويجبرنا على البحث عن أشكال جديدة من المظاهر. لذلك، عندما تقرر فتح جريدتك الخاصة، يجب أن تكون مستعدًا للعمل الجاد والبحث المستمر والكثير من المخاطر.

أين هو أفضل مكان للبدء؟

إذا كان لديك رأس المال، والإيمان بالنصر وفكرة عن كيفية عمل نظام نشر الصحف، فأنت بحاجة إلى البدء بتطوير مفهومك. يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عما تحتاجه أنت والقراء وبالطبع المعلنون.

هذه المكونات الثلاثة يجب أن تشكل نموذجا واضحا للإصدار الجديد، والذي يجب أن يكون مختلفا عن الصحف الأخرى، وإلا فمن غير المرجح أن تكون فكرتك ناجحة. الخيارات التالية ممكنة:

براعه. كلما اتسع موضوع الصحيفة، زاد عدد القراء لديها. ومع ذلك، هناك العديد من هذه الصحف، وأسمائها معروفة بالفعل للجميع، ولكن لا يزال عليك أن تعلن نفسك. ولا يمكنك التغلب على مثل هذه المنافسة إلا بتصميم خاص، تسويق جيدوالإعلان النشط.
النوعية. عندما يكون السوق ممتلئا، غالبا ما يتعين عليك احتلال مجالات صغيرة من الجمهور المستهدف. سيسمح لك هذا النهج بالعثور بسرعة على القارئ والمشتري، لكن تداول الصحيفة لن يكون كبيرًا أبدًا.
البراغماتية. يعتمد هذا المنشور بالكامل على المعلومات التجارية، أي على الإعلانات والإعلانات. من الصعب أن يسمى هذا المنشور صحيفة، لأنه لا يحتوي على العنصر الرئيسي - الصحافة. الجمهور المستهدف ليس دائمًا، لكنه سيكون موجودًا دائمًا. إذا كنت راضيا الغياب التامالإبداع، فيمكنك البدء بقطعة من الورق حيث يبحث الأشخاص عن بعضهم البعض من أجل البيع أو شراء شيء ما أو الحصول على المعلومات اللازمة. ومع ذلك، لكي تنجح مثل هذه الصحيفة، سيتعين عليها التغلب على المنافسة من وسائل الإعلام الموجودة. بعد كل شيء، يفضل المعلنون المنشورات المعروفة.
التعاطف الشخصي لمؤسس وسائل الإعلام. من الممكن أن تحتاج إلى صحيفة لتحقيق أهدافك الشخصية السياسية أو التجارية أو الإبداعية. في هذه الحالة يمكننا أن نفترض أن هناك فكرة عامة عن المحتوى والجمهور المستهدف؛ كل ما تبقى هو العمل على الجانب التجاري لفتح صحيفة جديدة.

يتم فصل هذه الأساليب للأفكار حول جريدتك، بطبيعة الحال، بشكل مشروط. ومن الناحية العملية، يمكن للصحيفة الجديدة أن تجمع بين الخيارات الأربعة جميعها. علاوة على ذلك، فإن تدفقها التدريجي من شكل إلى آخر أمر ممكن. على سبيل المثال، بالنسبة للترويج التجاري، يمكنك البدء بواقعية خالصة. ومع تحقيق الأرباح، قد تظهر معلومات أخرى في الصحيفة، على سبيل المثال، الأخبار والمراجعات التحليلية والكلمات المتقاطعة والفكاهة وكلمات الأغاني. وتدريجيًا، ستكتسب الصحيفة جمهورًا خاصًا بها وتنمو بالصور والتقارير والمواد السياسية. يمكن اعتبار الصحيفة ناجحة إذا لم يتم التقاطها للإعلانات والإعلانات فحسب، بل من أجل قراءتها من الصفحة الأولى إلى الصفحة الأخيرة.

ما العمل التالي

بعد أن اكتسب المفهوم طابع النموذج الواضح ويعرف المؤسس مع من سيتعين عليه تطوير عمل جديد، فإن السؤال الطبيعي ينشأ حول كيفية فتح صحيفة. تشير هذه العبارة عادة إلى الجانب الرسمي للمسألة.

هناك العديد من الخيارات هنا أيضًا. كل هذا يتوقف على حجم النشاط المخطط له. إذا كنت تريد أن تبدأ صغيرًا، على سبيل المثال، بصحيفة إعلانية يبلغ عدد نسخها 300-500 نسخة، فمن الأفضل التسجيل كـ رجل أعمال فردي. علاوة على ذلك، فمن الأفضل في البداية اختيار نظام براءات الاختراع: فهو أبسط وأكثر قابلية للفهم. هناك ميزة أخرى لا شك فيها - حيث يتم منح براءة الاختراع لفترة معينة. إذا فشلت القضية، فسينتهي كل شيء بنهاية ولايته.

تسجيل صحيفة لدى الوكالة الاتحادية للصحافة و تواصل كثيفإلزامية فقط إذا تجاوز توزيعها 1000 نسخة.

هذا بالفعل إنتاج جاد ومعقد مع عدد كبير من الموظفين، وبالتالي فإن وضع رجل الأعمال الفردي لن يحصل هنا؛ الأشكال التنظيميةحيث يمكن أن يكون المؤسس فردًا أو كيانًا قانونيًا.

المشاكل التنظيمية في المرحلة الأولية

يمكنك إنشاء منشورك الأول باستخدام الإعلانات بنفسك، ولكن إذا كنت ستنشر صحيفة كاملة، فلن تتمكن من القيام بذلك بدون طاقم عمل. وعلاوة على ذلك، فمن الضروري إنشاء قاعدة الطباعة.

في البداية، قد يكون هذا اتفاقًا مع دار الطباعة لتقديم خدمات الطباعة. إذا كانت هذه الخدمات غير مكلفة وذات جودة عالية، فستظل مشاكل اختيار المتخصصين في هذا المجال:

تصميم المنتجات المطبوعة؛
برمجة؛
الصحافة؛
تحرير النص؛
تسويق.

بالإضافة إلى ذلك، سوف تصبح مسألة مبيعات المنتجات حادة. يمكن حلها من خلال الاشتراك بمساعدة البائعين في الشارع وفي الداخل نقاط مختلفة. إذا قررت البدء بنشر صحيفة مجانية تحتوي على إعلانات، فستحتاج إلى سعاة لتوصيل الصحيفة من الباب إلى الباب.

على المرحلة الأوليةليست هناك حاجة للحديث عن الاشتراك. أولا، الآن هذا النظام في تراجع، وثانيا، لن يشترك أحد في منشور جديد غير معروف. أكثر بطريقة حقيقيةتوزيع الصحف في المرحلة الأولية هو تجارة الشوارع.

في الوقت الحاضر أكثر الخيار الأفضلالترويج لوسائل الإعلام الجديدة هو الإنترنت، وذلك بعد ذلك مباشرة التسجيل الرسميتحتاج المؤسسة التي تنشر صحيفة إلى فتح موقع ويب مخصص لها. بعد أن تعودت على مظهر المنشور في في شكل إلكترونيسيبدأ الناس في الاهتمام بالنسخة المطبوعة.

موقف الناس تجاه عمل الصحف متناقض. ويعتبرها البعض قضية ميؤوس منها، إذ تشير الإحصائيات إلى أن 9 من أصل 10 وسائل إعلام جديدة تغلق أبوابها خلال عام واحد. ويعتقد البعض الآخر أن بدء هذا العمل وتحقيق الربح أمر ممكن وليس بهذه الصعوبة. على ما يبدو، من أجل فهم من هو على حق، عليك أن تجرب ذلك بنفسك.

	الاستثمارات: الاستثمارات 400000 - 600000 روبل. تأسس مركز بينزا لخدمة مواقع الدفن "SIRIUS" في عام 2012 على يد ميخائيل ألكسيفيتش شيجايف. يتمثل نشاط الشركة في تحسين مواقع الدفن في بينزا ومنطقة بينزا. شركة SIRIUS هي الأولى في السوق خدمات الدفنروجت فكرة نقل كل عناء تنظيف وترتيب قبور المتوفين إلى أيدي متخصصيها في رعاية وتحسين الدفن. نحن…

	الاستثمارات: 2500000 - 8000000 روبل. نادي الأطفال هو مكان للعب حيث يتطور الأطفال فكريًا ويستعدون للدخول حياة الكبارمشبعة بالكثير من المعلومات. أطفال سن ما قبل المدرسةالقيام بدور نشط في الألعاب التفاعلية وتحسين قدراتهم على التعلم أنواع مختلفةالمعرفة وتطوير التفكير المنطقي والكلام والمهارات الإبداعية. تضم شبكة Baby Club أكثر من مائة مركز لتنمية الطفولة المبكرة. ممثلو الامتيازات هم أتباع…
	الاستثمارات: 150.000 - 200.000 روبل. تعد شركة Karelian Monument LLC إحدى الشركات المدرجة في مجموعة الشركات العاملة في مجال استخراج الكتلة الصخرية ومعالجة الكتل وإنتاج المنتجات التذكارية النهائية ذات التصميم الفني كنصب تذكاري مصنوع من الجابرو دياباز الطبيعي في جمهورية كاريليا. جابرو دياباز مادة فريدة في بنيتها (نوع من الجرانيت) ذات لون أسود طبيعي. هيكلها كثيف جدًا ومتجانس، وهو…
	الاستثمارات: من 50000 فرك. صحيفة "من يد إلى يد": · أول صحيفة إعلانية في روسيا (منذ عام 1992) · الأكثر صحيفة شعبيةإعلانات في المناطق · أكثر من 100 مكتب إقليمي · التوزيع 1.6 مليون نسخة · مستوى عالالثقة في المناطق يعود تاريخ الصحيفة إلى شهر يناير/كانون الثاني عام 1992، حيث صدر العدد "صفر". بعنوان "من يد إلى...
	الاستثمارات: 350.000 - 1.500.000 روبل. شبكة Autodevice عبارة عن بيع بالتجزئة وعبر الإنترنت لإلكترونيات السيارات. بالنسبة لعملائنا وشركائنا، فإننا نسعى جاهدين لفصل القمح عن القشر والاختيار من بينها لا يحصىملحقات السيارة هي حقًا أجهزة مثيرة للاهتمام على الإطلاق يتراوح السعر. يتكون أساس مجموعتنا من مسجلات الفيديو الرقمية وأجهزة كشف الرادار والملاحين، والتي تتمتع باهتمام المستهلك الذي لا ينضب وهي مصممة لأي عمر وميزانية. النطاق الإجمالي...
	الاستثمارات: من 100000 فرك. توفر شبكة الوكالات العقارية "EXPERT" للعملاء جميع أنواع الخدمات العقارية والترويج جودة عاليةخدمة العملاء في مكاتبهم. الشركة لديها معايير النشاط المهنيوالتي يجب على جميع المكاتب التي تعمل باستخدام نفس التكنولوجيا وبنماذج موحدة للعقود والوثائق الداخلية الالتزام بها. بمساعدة الخدمات التي تقدمها وكالات EXPERT العقارية، يمكنك شراء، تأجير، بيع، استئجار،…
	الاستثمارات: 500000 - 5000000 روبل. تدعوك مجموعة شركات Robin Sdobin لتصبح شريكًا في مناطق روسيا. تعمل شركة "روبن سدوبين" في السوق تقديم الطعاممنذ عام 2000، بدأت أنشطتها بافتتاح مقهى للوجبات السريعة في مدينة فورونيج. أصبح هذا الاتجاه في مجال تقديم الطعام العام أمرًا جديدًا بالنسبة للمدينة، ولذلك تم اتخاذ القرار بافتتاحه في عام 2001...
	الاستثمارات: 1500000 - 3000000 روبل. وفي عام 2002، تم افتتاح أول مركز كروشكا رو في سانت بطرسبرغ. وأصبح شعارنا عبارة: "الطفل الذكي يتعلم بالمزاح". الأطفال في ليتل رو ليسوا مجرد طلاب. هم والباحثون والممثلون والفنانون - الفصول والمهرجانات والأعياد، مسابقات ممتعةمساعدة كل طفل على التعبير عن فرديته. وبحلول عام 2009، افتتحنا 4 المركز الخاصو تطورت...

* تستخدم الحسابات بيانات متوسطة لروسيا

"... أود أن أفتح صحيفة. أعلم أن هذا عمل مربح للغاية الآن، وإلا فلن يكون هناك الكثير من الصحف والمجلات. بماذا يمكنك أن تنصح هنا؟"
من خطاب

هناك بالفعل عدة رسائل حول هذا الموضوع في بريدي. ولذلك قررت الإجابة بمزيد من التفصيل، خاصة وأنني على دراية بصناعة الصحف بشكل مباشر. أحذرك على الفور من أنني أعبر عن رأيي الشخصي فقط، والذي قد يكون متحيزًا بشكل مفرط وخاطئًا ومشوهًا للواقع.

لذا،
كما تعلمون، في الوعي العام، فإن وضع الناشر أو محرر الصحيفة (المجلة) أعلى بما لا يقاس من، على سبيل المثال، صاحب متجر أو مطعم. ولعل هذا هو السبب وراء رغبة الكثير من الناس في أن يصبحوا ممثلين عن "السلطة الرابعة"، وسوف يقترب عدد الصحف والمجلات قريبًا من عدد القراء.

من يحصل عليه عادة؟ الفكرة الأصليةنشر صحيفتك الخاصة؟

1. أنت صحفي محترف

ومن الواضح أنك منجذب للغاية لفرصة القيام بما تعتقد أنه يجب القيام به، وليس مالكي النشرة، وليس رئيس التحرير أو رئيسك المباشر.
هناك طريقة واحدة فقط لتحقيق هذه الحرية الإبداعية: أن تصبح رئيس التحرير بنفسك، بل والأفضل من ذلك، أن تصبح مالكًا لمنشورك الخاص.

2. أنت معلن

بدأ الأشخاص المشاركون في الإعلان في وسائل الإعلام تدريجيًا في النظر إلى نفس الصحيفة لم تعد وسيلة وسائل الإعلام الجماهيريةولكن مثل عدد كبير من الصفحات الفارغة التي يمكن ملؤها من الأعلى إلى الأسفل بالإعلانات. المال مقابل الهواء والمال مقابل الورق الرخيص - أليس هذا عملاً رائعًا؟

3. أنت رجل أعمال

لقد كنت تدفع المال لسنوات للإعلان عن شركتك ومنتجاتك وخدماتك. وفي يوم من الأيام تأتيك فكرة: لماذا تعطي أموالك لصحيفة أخرى، بينما يمكنك إنشاء جريدتك الخاصة ووضع جميع الإعلانات اللازمة مجانًا، وبأي حجم، وكذلك أخذ الأموال من رواد الأعمال الآخرين؟

على سبيل المثال:
أنت في العقارات. من المنطقي تمامًا التفكير في نشر منشور متخصص حول شراء وبيع وتأجير العقارات.
لديك وكالة إعلانات. فلماذا لا تفتح صحيفة إعلانية بحتة، أي نوع من "البريد التجاري"؟ والآن احتفظ بكل أموال الإعلانات لنفسك، ولا تشاركها مع المعلنين.
أنت وكالة توظيف. إذا كان لديك جريدتك الخاصة، فيمكنك وضع إعلانات مدفوعة الأجر فيها لعروض العمل والبحث عن عمل.
أنت صاحب سلسلة متاجر للحيوانات الأليفة. من الذي يمنعك من أن تصبح ناشرًا لإحدى الصحف المتخصصة ("Four Paws"، "Dog and Cat"، "أصدقائنا ذوي الفراء"، "أطفال في قفص")؟
إلخ.

4. أنت رجل أعمال كبير

بمجرد أن يرتفع رجل الأعمال فوق مستوى معين - من حيث الدخل أو العمل أو التصنيف السياسي - تكون لديه دائمًا رغبة لا تقاوم في أن يصبح أحد أقطاب الإعلام. إن امتلاك قناة تلفزيونية خاصة بك، أو جريدتك أو مجلتك الخاصة، هو أولاً أمر مرموق، وثانيًا، يمكنك "التأثير" من خلالهما. إن الشكل الذي سيبدو عليه هذا "التأثير" بالضبط غامض للغاية بالنسبة لروبرت مردوخ في المستقبل.
هذه الرغبة مدعومة بحماس من قبل الصحفيين المقربين - "الصحيفة محكوم عليها بالنجاح!" - الذين يأملون في الحصول على المال لمدة ستة أشهر على الأقل من العمل. كقاعدة عامة، لديهم رؤيتهم الخاصة للنشر المستقبلي ونادرا ما تتطابق مع رؤية المستثمر.

نتائج

تسعة من كل عشرة مشاريع نشر تنتهي بالخسارة. حجمها يعتمد على الحجم رأس المال الأوليوطموحات المبادرين وقدراتهم المالية. فإذا سئم المستثمرون من الحفاظ على وسيلة إعلامية غير مربحة بعد ستة أشهر من إطلاقها، فإن الخسائر تكون أقل؛ إذا صمدوا بسبب العناد لمدة عام أو نحو ذلك، فإن الخسائر ستزداد وفقًا لذلك.

كيف تتجنب خسارة المال؟

الأمر بسيط للغاية: لا تنشر صحيفة إلا في حالة الضرورة القصوى. وقبل أن تستمتع بالفرص التي تنتظرك كمالك أو رئيس تحرير لإحدى الصحف، عليك أن تحسب بعناية العيوب والخسائر المحتملة.

أولاً، من الضروري أن نأخذ في الاعتبار أن بيع الطبعة (حتى لو تم بيعها بالكامل) يغطي في أحسن الأحوال تكاليف الإنتاج فقط. الاستثناءات النادرة لا تُحسب؛ فهي لا تُحدث فرقًا. لتحقيق الربح، يجب أن يكون لديك إعلانات.
لا يوجد عدد كاف من المعلنين للجميع. لأسباب واضحة، يأتون إلى المنشورات الأكثر شعبية ومعروفة مع جمهور كبير.

إذا كنت متفائلاً بشأن ازدهار المعلنين، فاسأل نفسك: أين سترسل إعلانك - إلى صحيفة مشهورة ذات توزيع كبير أو إلى مطبوعة لم تسمع عنها من قبل؟ هل ستخاطر بأموالك الخاصة (وليس أموال الآخرين!)؟ بالطبع، يمكنك جذب العملاء بأسعار منخفضة، ولكن أسعار منخفضة– وهذا يعني أيضًا انخفاض الدخل.
ويستغرق الأمر وقتًا حتى يصبح منشورك معروفًا. مع الحظ والنجاح التسويقي الدقيق - ستة أشهر على الأقل، سنة ونصف - هو الأمثل. وكل هذا الوقت، سيتعين عليك نشر الصحيفة بخسارة، وحتى الاستثمار في الإعلان للترويج لها (هذا شرط لا غنى عنه: للحصول على أموال للإعلان، يجب عليك أولا أن تعطيها للإعلان).

بالطبع، إذا كان لديك إمدادات لمدة عام قوة إقتصادية(أي الأموال اللازمة لدفع ثمن الورق، وخدمات الطباعة، والصحفيين، والمحررين، ومصممي التخطيط، والمصممين، والموزعين بدوام كامل، وما إلى ذلك)، ثم يمكنك المحاولة. وبطبيعة الحال، ليس هناك ضمان للحصول على نتيجة إيجابية.

ثانيًا، يعد نشر الوسائط مهمة كثيفة العمالة للغاية. العمل الأكثر صعوبة في انتظارك: إنشاء عمل أصلي من الصفر، على عكس المنشورات الأخرى. ويشمل ذلك تطوير المفهوم العام للصحيفة، وتصميمها، استراتيجية التسويق، اختيار دار الطباعة، إنشاء دورة الإنتاج، المهام السريعة التي لا مفر منها في يوم تسليم الصحيفة (من الجيد أيضًا أن تكون الصحيفة أسبوعية وليست يومية).
سيتعين عليك إدارة ما يسمى بـ "الأشخاص المبدعين"، أي الأفراد الذين، بحكم التعريف، لديهم القليل من الانضباط وغير مطلوبين، من أجل تحقيق تسليم المواد والأخبار في الوقت المناسب.
سوف تحتاج إلى إنشاء شبكة توزيع، أي إقناع أصحاب أكشاك بيع الصحف والموزعين المجانيين بعرض صحيفتك للبيع - بالإضافة إلى العشرات والمئات من المطبوعات الموجودة بالفعل على الرفوف. والاتصال صحيفة جديدةإنهم لا يريدونها على الإطلاق، لأنه من غير الواضح ما إذا كان المشترون سيقبلونها أم لا.

حسنًا، لنفترض أنك لا تحتاج حقًا إلى كسب المال من المبيعات. لنفترض أن لديك عددًا كافيًا من المعلنين (أو أنك ملأته بالإعلانات الشركة الخاصة) وأنت على استعداد للتنازل عنها مجانًا.

إن إعطائها مجانًا يمثل مشكلة كبيرة. تخيل للحظة ما سيكون عليه الأمر عند التخلي عن 5000 نسخة. وتحتاج إلى التنظيم القائمة البريديةوتوزيع عشرات الآلاف من النسخ من خلال السعاة (يجب أيضًا الدفع مقابل البريد والسعاة). السعاة عموما قضية خاصة. وبدلاً من الانشغال بالذهاب إلى مئات العناوين، فإنهم يميلون إلى ترك 30-50 نسخة في مكان واحد. وإلى أن تقوم بضبط هذا الاتجاه، لن يكون لديك أي ثقة في عدم إلقاء جزء من النشرة في سلة المهملات الأقرب إلى مكتب التحرير.

تكسب ما يصل الى
200000 فرك. شهريا في حين يلهون!

الاتجاه 2020. الأعمال الفكرية في مجال الترفيه. الحد الأدنى للاستثمار. لا توجد خصومات أو دفعات إضافية. التدريب بنظام تسليم المفتاح.

تفضل. من الضروري العثور على وكلاء إعلان بدوام كامل ومستقلين. لكن الوكلاء الجيدين يستحقون وزنهم بالذهب، ويفضلون العمل مع المنشورات المعروفة. إنهم يدفعون أكثر هناك ومن الأسهل إقناع المعلنين.

هل أنت مستعد للتفاوض مع نفسك؟ كبار المعلنين؟ يمكن بسهولة تخيل صعوبة هذا العمل إذا كنت رائد أعمال ذو خبرة، مما يعني أنك واجهت بالفعل وكلاء إعلان ورسائل وطلبات لوضع إعلانك في منشور أو آخر.
ماذا كان رد فعلك المعتاد؟ - على الأرجح: "لقد سئمت من هذا!"
الآن حان دورك لتنزعج و(لا) تنزعج من الإحجام الشديد للمعلنين المحتملين عن مقابلتك ومع موظفيك.

أفكار جاهزة لعملك

باختصار، إذا قارنا الجهود المطلوبة لنشر صحيفة (أعني منشورًا حقيقيًا وكاملًا، وليس مجموعة بدائية من الوحدات الإعلانية التي يهتم بها القليل من الناس، وقد ظل هذا المكان مشغولاً لفترة طويلة) الوقت)، مع العمل في مجالات عمل أخرى، ثم هناك، بنفس تكاليف العمالة، ستكسب عدة مرات أكثر.

ثالثًا، إذا كنت لا ترغب في نشر صحيفة بشكل شخصي، ولكنك قررت أن تقتصر على دور المستثمر والمالك، فكن مستعدًا لحقيقة أن العائد على أموالك (وستحتاج إليها أكثر بكثير مما تحتاج إليه) أعتقد) سيكون بطيئًا جدًا - بغض النظر عما يعدك به الشخص الذي عينته كمحرر.
إنه لم يخدعك، فهو في أغلب الأحيان شخص بعيد عن العمل الحقيقي. ينظر إلى الصحيفة من أحد جوانب الحاجز - من جانب الشخص الذي يكتب. وصنع المواد الصحفية وصنع الصحيفة أمران مختلفان تمامًا.

بدء عمل تجاري في مدينة صغيرةإنه أمر صعب دائمًا. هناك اسباب كثيرة لهذا. المشكلة الرئيسية هي أن عدد السكان صغير، وكقاعدة عامة، ليسوا أغنياء للغاية، ونتيجة لذلك يصعب العثور على مستهلكين لسلعهم أو خدماتهم. ومع ذلك، هناك مجالات اليوم مربحة لتطويرها في المدن الصغيرة.

بالنسبة لهم، تتحول عيوب المقاطعة الواضحة إلى مزايا. دعونا نلقي نظرة على واحدة من هذه الفكرة. إنه على وشكعن إطلاق صحيفة إعلانية وإعلامية. لماذا يمكن أن تصبح الصحيفة بالضبط تجارة مربحةفي بلدة صغيرة؟

لنبدأ بحقيقة أننا نعيش في عصر الإنترنت، الذي يزيح بشكل متزايد مصادر المعلومات المألوفة ووسائل الإعلان من السوق كل عام. هذا ملحوظ بشكل خاص في مدن أساسيه. وفي المدن الصغيرة، تحدث نفس العمليات، ولكن بشكل أبطأ بكثير.

يتأثر هذا بما يلي:

أ) التكلفة المرتفعة العامة للإنترنت في المحافظة؛
ب) في بعض المدن الصغيرة، فهو ببساطة غير موجود على الإطلاق؛

ويرجع ذلك إلى حقيقة أن مقدمي الخدمات الكبار يسعون جاهدين أولاً وقبل كل شيء إلى "تغطية" المدن الكبيرة، بينما تظل المقاطعات غير واردة.
من هذا يمكننا أن نستنتج أن الإنترنت كمصدر للمعلومات والإعلان غير فعال في المدن الصغيرة.

في ظل هذه الظروف، تحتل وسائل الإعلام المطبوعة الكلاسيكية مكانة مهيمنة. أعتقد أنه أصبح من الواضح لك الآن سبب فتح صحيفة.

لذلك، دعونا نبدأ.

بادئ ذي بدء، من الضروري دراسة السوق، مع إيلاء اهتمام خاص للمنافسين. إذا كان هناك العديد من الصحف في مدينتك، ولكن ليس لديك صحف كبيرة مال، فلا أنصحك بالدخول إلى هذا السوق. والعكس صحيح، إذا كان هناك عدد قليل من المنافسين، واحد أو اثنين، فيمكنك البدء بأمان مع 100 - 200 ألف روبل في متناول اليد.

الخطوة التالية هي اتخاذ قرار بشأن مفهوم النشر، مما يعني أنك بحاجة إلى تحديد نوع الصحيفة التي ستكون: مدفوعة أو مجانية، وعدد الصفحات (الصفحات) التي ستحتوي عليها، والأقسام التي ستحتوي عليها. مدفوعة أم مجانية؟ انظر إلى الوضع في الخاص بك محلية، ان لم صحيفة مجانية، قم بعمل منشور مجاني، إذا كان هناك منشور مدفوع ومجاني، قم بتحليل أيهما أكثر نجاحًا.

يرجى أيضًا أن تضع في اعتبارك أن المنشورات المجانية تعيش على أموال الإعلانات، والمنشورات المدفوعة من مبيعات التوزيع، وبالتالي فإن محتواها مختلف إلى حد ما. بشكل افتراضي، ما زلت أوصي بالميل نحو الخيار المجاني، منذ ذلك الحين مدينة صغيرةلا يزال هذا هو الخيار الأفضل.

علاوة على ذلك، ستتعلق جميع التوصيات على وجه التحديد بالتنسيق المجاني. ما لملء الصحيفة؟ القسم الأكثر شعبية في الصحيفة المجانية هو الإعلانات المبوبة. سوف يقرأه الناس دائمًا، حتى لو كانوا لا يريدون شراء أي شيء، فقط من باب الاهتمام. لذلك يجب أن تكون الإعلانات حاضرة، فهذا هو الجوهر الذي سيتم بناء بقية المادة حوله.

إذا كان بإمكانك أن يكون لديك صحفي ضمن فريق العمل، وهو أمر مشكوك فيه للغاية في البداية، أو كان لديك الوقت لإعداد المادة بنفسك، فيمكنك طباعة أخبار وأحداث المدينة. إذا لم يكن لديك الوقت أو الرغبة، تخلى عن هذه الفكرة. مرة أخرى، هذه ليست بديهية وفي كل حالة، كل شيء فردي، على سبيل المثال، إذا لم تكن هناك صحيفة تحتوي على أخبار محلية في المدينة، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى إنشاء واحدة.

مجموعة قياسية من الصحف المجانية: مقالات عن الأعمال والسيارات والبستنة والمشورة القانونية والبناء. معلومات مفيدةمدينتك: جدول وسائل النقل العام، أرقام الهواتف وساعات عمل الوكالات الحكومية، توقعات الطقس. حسنًا، دعونا لا ننسى الجزء الترفيهي: النكات، الأبراج، الكلمات المتقاطعة.

لقد تعمدت عدم ذكر البرنامج التلفزيوني، والآن هناك آراء مختلفة حوله، فالبعض يرى أنه يجب تضمينه دون فشل، والبعض الآخر يقول أنه ليس ضروريا. في هذا الشأن، اتخذ القرارات بنفسك، بناءً على تفاصيل منطقتك.

حسنًا، لقد أنشأنا صورة صحيفة المستقبل، والآن حان الوقت لإعادتها إلى الحياة.

أولاً، نحتاج إلى تسجيل منشورنا رسميًا. بموجب القانون، يمكنك نشر صحيفة دون تسجيل إذا كان توزيعها لا يتجاوز 999 نسخة. سيكون توزيعنا أكبر، لذا تأكد من التسجيل.

بالمناسبة، قليلا عن عدد الصحف المتداولة، فإن القاعدة القياسية لتحديد حجم التوزيع هي بالطريقة الآتية: نقسم السكان على ثلاثة، أي إذا كان يعيش في مدينتك 30.000 شخص، فيجب أن يكون توزيع الصحف 10.000 نسخة (30.0000/3).

عند التسجيل، ستحتاج إلى اختيار تنسيق النشر: صحيفة اجتماعية سياسية، إعلانية، إلكترونية وتحديد المنطقة الإقليمية: صحيفة عموم روسيا أو إقليمية.

الخيار الأفضل بالنسبة لنا هو تسجيل صحيفة إعلانية.

سأشرح لماذا.

تفرض المنشورات الاجتماعية والسياسية قيودًا على الإعلانات (40٪ من المساحة الكلية)، الصحف الإعلانية ليس لديها مثل هذه القيود.

تكلفة التسجيل 10000 روبل.

بعد تقديم جميع المستندات اللازمة، ننتظر الرد خلال شهر. في هذا الوقت، نحن لا نجلس مكتوفي الأيدي، لكننا نبدأ في التجول، ونتصل بجميع رواد الأعمال في المدينة ونعرض عليهم نشر إعلان في جريدتنا.

إذا لم تكن كسولا، فبحلول الوقت الذي تتلقى فيه وثائق التسجيل، سيكون لديك بالفعل قاعدة من المعلنين المستعدين لوضع إعلاناتهم في العدد الأول.

وفي الوقت نفسه، نحن نبحث عن الموظفين.

في البداية، يكفي أن يكون لديك موظفان، والبعض يتعامل مع واحد، وأولئك المتعصبين بشكل خاص يفعلون كل شيء بأنفسهم.

من تحتاج؟

يعتمد مصمم التخطيط، وهو الشخص الذي سيقوم بإنشاء وجه منشورك، على ما إذا كانت جريدتك ستبدو وكأنها صحيفة شعبية أو وسيلة إعلامية جادة.

إذا لم تتمكن من العثور على مصمم تخطيط في مدينتك، فيمكنك استخدام الإنترنت وتوظيف شخص مستقل. مدير الإعلانات، هو الشخص الذي سيقوم بالترويج لصحيفتك بين المعلنين.

بمهارة ومعرفة وموهبة معينة، يمكنك أداء وظائفها بنفسك.

كيفية طباعة صحيفة؟

نجد كل شيء، ونسلط الضوء على جميع دور الطباعة في منطقتنا، ونطلب قائمة الأسعار ونختار الأسعار المعقولة.

لماذا تحتاج لزيارة جميع دور الطباعة؟

كقاعدة عامة، تتقلب الأسعار في دور الطباعة المختلفة بشكل كبير؛ إذا اتصلت بأول شخص تصادفه، فإنك تخاطر بدفع مبالغ زائدة. حسنًا، هذا كل شيء، الآن لديك فكرة عن كيفية فتح جريدتك الخاصة.

أخيرًا، أود أن أقول إن الصحيفة لا تزال عملًا إبداعيًا، لذا لا تخف من تجربة أفكارك وتنفيذها.

لإنشاء منشور مطبوع خاص، سيتعين على رجل الأعمال أن يمر بالعديد من الإجراءات القانونية ويقوم باستثمارات معينة، سيصل مبلغها إلى 500 ألف روبل. نحن لا ننصح باستثمار الأموال المقترضة (الائتمانية) - فمن المستحسن للغاية الاكتفاء بمدخراتك الخاصة.

وصف موجز للمفهوم

إن الشكل التنظيمي والقانوني الأمثل لتسجيل مطبوعة مطبوعة صغيرة الحجم هو رجل أعمال فردي. النظام الضريبي هو النظام الضريبي المبسط ("النظام الضريبي المبسط" بمعدل ضريبة 15٪ من الفرق بين الدخل والمصروفات لفترة التقرير). تجدر الإشارة إلى أن تسجيل الصحيفة هو عملية طويلة ومضنية إلى حد ما، وتستغرق ما لا يقل عن 30 يوم عمل. الوثيقة التي تؤكد الإنشاء الناجح للصحيفة على "القضبان" الرسمية هي شهادة تسجيل وسائل الإعلام.

لتسجيل المنشور المطبوع الخاص بك بشكل صحيح، يجب عليك تحديد رموز OKVED التالية في المصنف:

58.1 "نشر الكتب والدوريات وغيرها من أنواع أنشطة النشر."
58.13.1 "نشر الصحف بشكل مطبوع."

فيما يلي مثال لقائمة الموضوعات التي يجب أن تركز عليها إحدى الصحف الإقليمية:

مشاكل المنطقة وتغطية كافة الأحداث الهامة التي تجري فيها.
المواضيع المنزلية (الطبخ والإصلاحات والبستنة).
صفحة الأطفال (ألعاب تعليمية وأشعار وقصص تربوية).
القسم الرياضي (تغطية المسابقات الرياضية الإقليمية وأخبار الرياضة العالمية).
قسم البرامج التلفزيونية والفكاهة.

من المهم لرجل الأعمال أن يفهم أن ناقل تطور الصحيفة يتم تحديده بشكل مباشر من خلال اهتمامات القراء، وبالتالي يتم تشكيل القائمة النهائية للعناوين بشكل تجريبي وليس على الفور.

كم للاستثمار في الافتتاح

ستكون التكاليف في المرحلة الأولية لإنشاء منشورك المطبوع على النحو التالي:

بند النفقات	مقدار التكاليف، فرك.
دفع إيجار مكتب التحرير للنصف الأول من العام	120 000
التجديد التجميلي لمكتب التحرير	50 000
نفقات تسجيل الصحيفة، وكذلك المساعدة القانونية المؤهلة	20 000
تأثيث المكاتب	100 000
شراء المعدات المكتبية وأجهزة الكمبيوتر	150 000
مصاريف التسويق وإنشاء المواقع	50 000
النفقات غير المتوقعة	10 000
المجموع	500 000

يعد تجهيز المكتب بأجهزة كمبيوتر ومعدات مكتبية عالية الجودة أمرًا مهمًا بالطبع لضمان ظروف عمل مريحة للمحررين والمراسلين. تحتاج أيضًا إلى اتباع نهج مسؤول في اختيار أثاث مكتبي مريح وموثوق، بما في ذلك أثاث منطقة الترفيه - بعد كل شيء، يقضي طاقم التحرير معظم يوم العمل في وضعية الجلوس.

خطة التسويق

خطة التسويق، الهدف الرئيسيوالتي تهدف إلى جذب أكبر عدد ممكن من القراء وتطوير شبكة التوزيع، وتتضمن النقاط التالية:

ابحث عن مطبعة بالحد الأقصى الظروف المواتيةطباعة توزيع الصحف.
تطوير موقع معلوماتي عالي الجودة لإحدى الصحف والاتصال بـ Yandex.Direct.
حملة إعلانية تتضمن ملصقات في مكاتب البريدوتوزيع النشرات ووضع الوحدات الإعلانية في وسائل الإعلام المطبوعة الأخرى في المنطقة.
العمل النشط لإقامة اتصالات مع موزعي المنتجات المطبوعة.

الآن دعونا نتحدث عن الجانب الرئيسي لأي عمل تجاري - الدخل. التوزيع الأمثل لصحيفة المقاطعة في السنوات الأولى من وجودها هو 5 آلاف نسخة. الحجم - 16 شريطًا (يجب تخصيص شريطين بالكامل). إعلانات). تكلفة نسخة واحدة من الصحيفة 15 روبل. تردد الإصدار مرة واحدة في الأسبوع. الدخل الأسبوعي من البيع بالتجزئةسيكون التداول حوالي 75 ألف روبل، وسيكون التداول الشهري حوالي 300 ألف. متوسط الدخل الشهري المتوقع من الإعلانات هو 100 ألف روبل (25 ألف من كل عدد من أعداد الصحيفة). وبناء على ذلك، فإن نشر جريدته الخاصة سيجلب لرجل الأعمال 4.8 مليون روبل من الدخل "القذر" سنويا.

خطة الإنتاج

يجب أن تبلغ مساحة مقر تحرير الصحيفة 80 مترًا مربعًا على الأقل، وأن تكون مقسمة بجدران أو فواصل إلى ست مناطق رئيسية:

مكتب رئيس التحرير – 15 متر مربع. متر.
مساحة قسم الإعلان – 10 متر مربع. متر.
مكتب المدقق اللغوي ومصمم التخطيط والمصمم - 15 مترًا مربعًا. متر
مساحة عمل الصحفيين 20 مترا مربعا. متر.
منطقة للاسترخاء وتناول الطعام - 10 متر مربع. متر.
غرفة الحمام والمرافق – 10 متر مربع. متر.

وينبغي أيضًا أن يكون مكتب التحرير مجهزًا بأجهزة إنذار للأمن والحريق.

يجب وضع جدول العمل التالي لمكتب تحرير الصحيفة:

الاثنين - الجمعة: من 09:00 إلى 18:00.
السبت: من 09:00 إلى 13:00.
الأحد هو يوم عطلة.

ومن الطبيعي أن يعتمد جدول عمل المراسلين على المهام التحريرية التي تلقوها هذا الأسبوع. كما يقولون، قدم الصحفي تطعمه.

يوضح هذا الجدول القائمة المثالية لموظفي المطبوعات:

انه مهم! ويبين الجدول أعلاه أرقام الراتب "الصافي" لموظفي المطبوعة المطبوعة. ومع ذلك، يوصى بإدخال نظام مكافآت للصحفيين والمحررين للمواد المثيرة للاهتمام والمعقدة بشكل خاص، وكذلك إصدار مكافآت أسبوعية للصحفي الذي وصلت مواده إلى الصفحة الأولى من العدد الحالي.

حسابات الدخل والنفقات

يوجد أدناه جدول يصف المقالات النفقات الجاريةالطبعة المطبوعة:

يتم حساب ربحية المطبوعات المنظمة في مدينة روسية صغيرة في هذا الجدول:

ومن الجدول واضح ذلك صافي الربحمنشور مطبوع بعد دفع مدفوعات الضرائب بموجب النظام المبسط سيصل إلى حوالي 900 ألف روبل. من السهل حساب أنه سيتم استلام حوالي 75 ألف روبل من صافي الدخل شهريًا في حساب مالك الصحيفة.

ستكون ربحية المنشور المطبوع حوالي 18٪ - وهو أبعد ما يكون عن الحد الأقصى تصنيف عالي. سيحدث العائد الكامل على الاستثمار الأولي في أقل من عام.

المخاطر المحتملة

إن نشر صحيفة هو عمل ينطوي على درجة عالية من المخاطر. لن يقرر الجميع قضاء الوقت والجهد والمال في تنفيذ مثل هذا التعهد. فيما يلي عوامل الخطر الرئيسية التي يمكن أن تؤثر سلبًا على تطور هذا العمل وتثير المشاكل.

خسائر فادحة محتملة خلال المرة الأولى بعد إطلاق المطبوعة. والحقيقة هي أن الربح من بيع الدورة الدموية في أغلب الأحيان يعوض فقط تكاليف إنتاجها وطباعتها - فمعظم الدخل يأتي من المعلنين.
- صعوبة كسب الاحترام من القراء المحتملين. من الضروري أن نفهم في أسرع وقت ممكن ما يثير اهتمام القراء وأن ننشئ "وجهًا" جذابًا مناسبًا للصحيفة.
صعوبات في تشكيل فريق تحرير محترف ومتماسك - عدد كبير المبدعينمن الصعب التعايش في مساحة محدودة، لذلك من المهم أن يكون لديك قائد لا جدال فيه في الفريق، والذي من شأنه أن يوحد الزملاء ويمنع ظهور حالات الصراع.
مشكلة إنشاء شبكة توزيع فعالة ومستقرة، الأمر الذي يتطلب اتباع نهج مستهدف واتفاق شخصي مع كل موزع تجزئة للمطبوعات تقريبًا.

كما تظهر الممارسة، فإن عمل إنشاء صحيفة ليس هو الشيء الرئيسي بالنسبة لمعظم رواد الأعمال. في أغلب الأحيان، يكون هذا مجرد إضافة إلى عمل أساسي متطور، مما يؤدي إلى جلب القليل ولكن دخل ثابتوكذلك نوع من الرضا الأخلاقي. لذلك، عندما تقرر إنشاء جريدتك الخاصة، من المهم أن تفهم بوضوح المخاطر التي سيتعين عليك مواجهتها وأن تكون مستعدًا لأي مواقف سلبية.

اليوم يرغب كل شخص تقريبًا في فتح مشروعه الخاص. العمل من أجل نفسك، والحصول ليس فقط على الفوائد، ولكن أيضًا الاستمتاع بجهودك - أليس هذا هو الحلم النهائي؟ سؤال آخر: "ما نوع العمل الذي سيكون؟" الصحيفة ككائن النشاط الريادي- هل هذه فكرة جيدة؟

من يحتاجها؟

يمكن سماع هذا السؤال كثيرًا اليوم. وبالفعل انتقلت كافة المعلومات إلى شبكة الإنترنت، وتحاول الإذاعة والتلفزيون أن تحل محل كافة وسائل الإعلام. يبدو أنه لم يعد أحد يقرأ الصحف بعد الآن. ولكن هنا تكمن المفارقة: إن مصدر المعلومات هذا لا يموت فحسب، بل يكتسب زخمًا أيضًا. يتم تجديد الدوريات كل يوم بعناوين جديدة.

وهذا يعني أن الصحيفة لا تزال بحاجة إليها، إن لم يكن للقارئ، فهي للناشر الذي على وشك تأسيس صحيفته أعمال الصحف. إما أن الصحفي الذي يعتبر نفسه قادرًا على إطلاق منتجه الخاص، أو رجل الأعمال الذي تنجذب إليه فكرة أن يصبح ليس صاحب متجر عادي أو شركة سيارات أجرة، ولكن أيضًا قطب إعلامي، يفكر في منشوره الخاص. وكلاهما ليس لديه أدنى فكرة عن مدى إزعاج عمل الصحيفة هذا.

من أين أبدا

عليك أن تبدأ بمفهوم الصحيفة: ما هو الاتجاه الذي ستتخذه - الإدارات أو الترفيه أو الاجتماعي السياسي أو الإعلاني، وما هو الجمهور الذي تستهدفه، وما هو التوزيع المتوقع. بعد اتخاذ قرار بشأن هذه النقاط، تحتاج إلى إرسال المستندات للتسجيل إلى المكتب الإقليميروسفيازوهرانكولتوري. إذا لم تكن هناك شكاوى حول تنفيذ المستندات ومحتوى الميثاق واسم المنشور، فسيتم استلام الترخيص في غضون شهر.

أثناء انتظار الرد من RSOC، يمكنك حل العديد من المشكلات: وضع خطة عمل للصحيفة، والعثور على مكتب تحرير وتجهيزه، وتعيين الموظفين، وإعداد المواد للعدد الأول، ودراسة ظروف جميع دور الطباعة المتاحة جغرافيًا و اختر الشخص الذي من الأفضل العمل معه. بالمناسبة، يُسمح بإصدار ما يصل إلى 999 نسخة دون تسجيل، لذلك يمكن إطلاق رقم تجريبي دون مشاكل، وفي نفس الوقت دراسة الطلب والإعلان.

كيفية ملء صحيفة

إنها مسألة أسئلة. عند البدء في نشر صحيفة، كثير من الناس يرتكبون نفس الخطأ. حتى الصحفي المحترف الذي يفكر في كتابة جميع المواد بنفسه سوف يصبح مرهقًا قريبًا جدًا. ويعتقد رجل الأعمال بسذاجة أنه من السهل جدًا العثور على كتاب صحفيين موهوبين وتوظيفهم، وفي الواقع، هناك عدد قليل جدًا ممن يكتبون بشكل جيد. وبالتالي فإن اختيار الموظفين من أصعب اللحظات.

ويجب القول أيضًا أن معظم الصحف الجديدة لا تبقى حتى عام واحد ويتم إغلاقها. السبب الرئيسييصبح الإفلاس عدم قدرة الناشرين على اتخاذ قرار بشأنهم الجمهور المستهدفوالمواضيع ذات الصلة. لكي تثير صحيفة ما الاهتمام، لا ينبغي لها أن تعمل لصالح الجميع، بل لصالح فئة معينة من القراء - المثقفين، والشباب، والفلاحين، وربات البيوت، وما إلى ذلك. من الأسهل بكثير تحديد محتوى المنشور الإعلاني.

الآمال والواقع

تركز معظم الصحف على المحتوى الإعلاني. علاوة على ذلك، فإن أصحاب المطبوعات ورؤساء التحرير عديمي الخبرة واثقون من أن دخل الإعلانات سيغطي جميع النفقات بل وسيحقق ربحًا. ولكن من المؤسف أن مثل هذه الآمال الوردية نادراً ما تكون مبررة.

لا يمكن للصحيفة، كعمل تجاري، أن تدر دخلاً إلا إذا تم الترويج لها جيدًا بالفعل واصطف طابور من المعلنين في مكتبها. لكن المجلة التي تم إطلاقها حديثًا يجب أن تمر عبر طريق صعب من الغموض إلى الشهرة، وفي الوقت نفسه تعاني من الخسائر، وتستمر في نشر عدد تلو الآخر فقط بفضل عناد المؤسسين، وطموحهم الذي لا يمكن القضاء عليه، وربما توافر الأموال المجانية.

من تجربة أولئك الذين تأرجحوا في مجلة لامعة، من المعروف أن الإصدار الأول يمكن أن يكون ناجحًا - سيتم إثارة فضول المشترين، ثم سيأتي انخفاض لا مفر منه، وسيتعين إصدار أول 18 إصدارًا بخسارة. إذا نجوت من هذه الفترة، فيمكنك الاعتماد على الارتفاع. الوضع هو نفسه تقريبًا مع إحدى الصحف، فقط العد هنا لن يعتمد على عدد الإصدارات، بل على الوقت المحدد، وهو عام على الأقل. خلال هذه الفترة، يغلق الكثيرون أعمالهم ببساطة، ولكن هناك أيضًا من يتغلب على العتبة الخطيرة، وبعد ذلك، في الواقع، تبدأ الأعمال الإعلامية.

إعلانات الصحف: كيفية صنعها

من الخطأ الاعتقاد أنه يمكنك دون تمييز وضع أي شيء تستطيع القيام به في صحيفة تجارية. في هذه الحالة، يمكنك الحصول على لوحة إعلانات عادية. وللحصول على مطبوعة مطبوعة كاملة، يلزم وجود خطة عمل هادفة وواضحة للصحيفة، والتي ستصف:

الدوران؛
عدد الخطوط
أقسام؛
الصفحات المواضيعية؛
أسعار جميع أنواع الإعلانات - إعلانات البانر والصور والإعلانات وما إلى ذلك؛
دورية.
الطباعة وغيرها من النفقات، بما في ذلك صيانة المكاتب ورواتب الموظفين.

حتى مجال واسع مثل الإعلان له أولوياته الخاصة. ومع المنافسة الكبيرة، ستكون العديد من الموضوعات الرئيسية مطلوبة دائمًا: بيع وتبادل العقارات والعمل ومبيعات السيارات. ولكل اتجاه الحق في أن يكون له صحيفة منفصلة. ولكن يمكنك أيضًا وضعها في صحيفة واحدة تحت عناوين منفصلة - وهذا سيساعد في جذب انتباه المشترين والترويج لعملك.

لا يمكن اعتبار الصحيفة ناجحة إلا عندما لا يحتاج المعلنون إلى "الترويج"، ويتعاونون هم أنفسهم مع النشر. ومع ذلك، فإن هذا أصبح بالفعل في عالم الخيال: حيث يضطر وكلاء الإعلان حتى في أخطر المنشورات إلى العمل دون ترك هواتفهم.