W mieście 

Tworzymy opakowania. Projektowanie opakowań: zasady i strategie. Oryginalne, ręcznie robione pudełka

Pierwsze, a co za tym idzie najważniejsze, wrażenie na konsumencie będzie zależeć od projektu opakowania. Etykieta jest łącznikiem pomiędzy firmą a kupującym, dlatego musi mieć charakter informacyjny i skuteczny. Powinien być wyraźnie widoczny na półce supermarketu, a jego wygląd powinien korespondować z zawartością wewnętrzną.

Kreatywny projekt etykiety, wygodne opakowanie lub jasne materiał opakowaniowy- czynniki zapewniające sukces produktu i marki jako całości.

Wymagania dotyczące opakowania:


Zapamiętywalność i prostota

Kupujący nie ma czasu na długotrwałe wpatrywanie się w obraz składający się z ogromnej liczby małych elementów.

Oryginalna forma

Spełnienie tego warunku gwarantuje indywidualność postrzegania każdej marki.

Treść informacji

Tworząc i opracowując układ, należy zwrócić szczególną uwagę na ten etap, ponieważ opakowanie informacyjne daje kupującemu możliwość otrzymania niezbędne informacje o produkcie w ciągu kilku sekund i szybko określ, w jakim stopniu spełnia on Twoje potrzeby.

Akceptowalność emocjonalna

Ważny aspekt branding. Doświadczenie pokazuje, że przy wyborze produktu większość kupujących kieruje się emocjami, a nie racjonalnym podejściem. W związku z tym ogromne znaczenie mają rozwiązania kolorystyczne i graficzne.

Legalne (patentowe i prawne).

Weryfikacja projektu w Rospatent (FIPS) i późniejsza rejestracja. Po tym terminie Klient staje się wyłącznym właścicielem praw autorskich do opakowania. Przed zamówieniem oryginalnego projektu należy pamiętać, że dla projektanta ważne jest, aby móc zwięźle ułożyć tekst i nadać etykiecie stylowy, kompletny wygląd. Prawidłowa prezentacja informacji, trafny dobór czcionek i kolorów zawsze przyciągają kupujących.

Jakie powinno być opakowanie?

  • Atrakcyjny.
  • Informowanie o produkcie.
  • Pozytywny z punktu widzenia percepcji emocjonalnej.

O czym należy pamiętać tworząc projekt opakowania?

Sprawy:


Marka piwa „Miller”.

Zadanie:
Projekt konkursowy. Opracuj projekt puszki po piwie i układ reklamowy w stylu „Miller” (edycja limitowana dla klubów nocnych).

Rozwiązanie:
Konstrukcja puszki i jej układ skierowany jest przede wszystkim do aktywnych młodych ludzi spędzających czas czas wolny w klubach.
Projekt opiera się na błyskach świateł stroboskopowych, nadając „parkingowi” energię niestrudzonego ruchu, ukazując wszechstronność życia nocnego klubu. Hasło brzmi: „Miller wykracza poza”.


"Lemoniada" Naturalne lemoniady

Zadanie:
Opracuj opakowania na naturalne lemoniady.

Rozwiązanie:
Dla ukazania naturalności produktu etykieta wykonana jest z przezroczystej folii termokurczliwej, na którą naniesiony jest wizerunek owocu na gałązce, jakby był zanurzony w lemoniadzie. Dla wzmocnienia pomysłu, owoc otoczony jest bąbelkami. Do opakowania wybrano ciepłą kolorystykę; żółte i jasnożółto-zielone kolory wywołują wrażenie lekkości i blasku. Na opakowaniu nacisk położony jest na fotografię owocu otoczoną liśćmi. Do nazwy wybrano czcionkę imitującą charakter pisma, co nadaje opakowaniu emocjonalności.


Mleko z gospodarstwa „Ecofarm”.

Zadanie:
Opracuj opakowania na mleko z gospodarstw rolnych.

Rozwiązanie:
Rozwój marki naturalnej produkty rolne wymaga szczególnej uwagi. Opakowanie powinno podkreślać naturalność, lekkość i świeżość produktu. Opracowane opakowania na mleko łączą w sobie tradycyjne i nowoczesne podejścia. Dzięki wizerunkowi krowy, wykonanemu w stylu „atramentu i pióra”, podkreśla się ręczną pracę i naturalność. Niebieska kolorystyka dodaje świeżości, a solidny wizerunek krowy pomaga wyróżnić się i szybko policzyć produkt na półce.


Syropy „Lampone”.

Zadanie:
Opracuj kreatywne opakowania dla syropów malinowych.

Rozwiązanie:
Nazwa produktu nawiązuje do włoskiego słowa „Lampone” – malina, co znajduje odzwierciedlenie w serii smaków. Grę słów podkreśla wybrana forma opakowania w postaci dużej żarówki podstawowej z łyżeczką sprężynową, a szczegółowa etykieta z grawerem jagód pomaga przekazać konsumentowi ciepły nastrój. komfort domu i inspiracja.


Gulasz premium „Orski Zakład Przetwórstwa Mięsnego”.

Zadanie:
Opracuj opakowania dla linii premium wędlin.

Rozwiązanie:
Wizerunki zwierząt zostały narysowane ręcznie i stylizowane w stylu grawerowania. Kształt herbu został wykorzystany dla podkreślenia stabilności i niezawodności produktu. Na przedniej stronie opakowania znajdują się informacje pomagające konsumentowi w podjęciu decyzji zakupowej: GOST, najwyższa klasa oraz rok założenia zakładu mięsnego – 1938. Jako główny kolor wybrano kolor czarny. Dla podkreślenia marki zakładu mięsnego zastosowano czerwoną wstążkę, która nawiązuje do wizerunków heraldycznych.


„Russian Catch” Ryby i owoce morza

Zadanie:
Rozwijać znak towarowy(nazwa, logo) i opakowania do owoców morza.

Rozwiązanie:
Prace nad projektem rozpoczęliśmy ponad rok temu, jeszcze przed nałożeniem sankcji. Zaproponowano dwie koncepcje: ryby i owoce morza „rosyjskie” i „norweskie”. Udało nam się odgadnąć przyszły trend i zdecydowaliśmy się na koncepcję „rosyjską”. Podczas opracowywania nazwy opracowano około 300 opcji. Jako ostateczną opcję wybrano „Russian Catch”, ponieważ firma będzie produkować owoce morza na tym terytorium Federacja Rosyjska, w najbardziej niedostępnych i czystych miejscach mórz rosyjskich. Nazwa podkreśla tę cechę, gra na uczuciach patriotycznych i budzi zaufanie konsumenta. Poza tym domowe produkty są smaczniejsze i zdrowsze, bo podlegają mniejszemu przetwarzaniu.

Zalety Z&G. Znakowanie:

rozwój niebanalnych opakowań;
międzynarodowe uznanie;
Rezultatem są opakowania, które zwiększają sprzedaż.
Jeśli chcesz otrzymać wycenę nowego projektu lub przeprojektowania istniejących rozwiązań, skontaktuj się z ekspertami Z&G. Marka. Przykładowe opakowania znajdują się w dziale „Opakowania”.

Opinie:

Dziękujemy Z&G. Branding” za opracowanie etykiety i charakteru korporacyjnego kiełbas KROKHA. Spełniłeś nasze nadzieje i zaoferowałeś produkt jakościowy.
Popok Daria, szef działu reklamy i marketingu handlowego w Cherkashin and Partner

Współpracujemy ze wszystkimi regionami Federacji Rosyjskiej: Moskwa, Sankt Petersburg, Jekaterynburg, Kazań, Czelabińsk, Perm, Iżewsk, Orenburg, Buzułuk, Samara, Saratów, Niżny Nowogród, Tuła, Woroneż, Lipieck, Jarosław, Ryazan, Penza, Twer, Włodzimierz, Kirow, Wołgograd, Nabereżnyje Czełny, Czeboksary, Ufa, Kurgan, Tiumeń, Surgut, Nowosybirsk, Omsk, Kemerowo, Barnauł, Krasnodar, Irkuck, Czyta, Władywostok, Chabarowsk, Jużno-Sachalińsk, Krasnojarsk, Rostów nad Donem, Kaliningrad i inne miasta Rosji.

Przedstawicielstwo w Europie: Niemcy, Dusseldorf – Akwizgran.

P.S. Nie odkładaj na jutro tego, co możesz zrobić dzisiaj! Prześlij swój wniosek już teraz

W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo typowe błędy, które mogą powstać zarówno dla projektanta, jak i dla klienta.

Otrzymałeś zadanie stworzenia projektu opakowania...

1. Niezastosowanie się do briefu.

Jak prawidłowo zaprojektować opakowanie? Czy warto skupiać się na briefie wypełnianym przez klienta? Wiele osób patrzy na brief tylko po to, aby zapamiętać nazwę klienta lub zobaczyć wysokość wynagrodzenia. U kreatywni ludzie Kuszące jest, aby odwrócić uwagę od niektórych szczegółów briefu, które wydają się nudne i nieistotne, a potem mieć nadzieję, że w jakiś sposób klient też o nich zapomni. Niestety zdarza się to niezwykle rzadko. W końcu klient niczym wszechwidzące oko obserwuje każdy Twój ruch.

Zwykle przynosi to odwrotny skutek, gdy trzeba cofnąć się o kilka kroków i powtórzyć całą sprawę od zera. A cała praca, którą wykonałeś wcześniej, nie jest warta ani grosza, nawet jeśli opiera się na najbardziej genialnym pomyśle, jaki kiedykolwiek miałeś. A co najważniejsze, tracisz zaufanie klienta, co z pewnością szkodzi biznesowi, a w przyszłości budowanie relacji z tym klientem będzie znacznie trudniejsze, ponieważ podświadomie jest on już Tobą rozczarowany jako profesjonalista.

2. Złe podejście do tworzenia projektu opakowania.

Niektórzy projektanci poddają się w chwili, gdy rozpoczynają pracę nad projektem. „Ech, to byłby jakiś nonsens... Klient nalega na to, na tamto, a powinno być to, tamto...” itd.

Jeśli przystąpisz do pracy z myślą, że projekt stanie się nieciekawy i będziesz się wstydził oddać taki układ, to projekt jest z góry skazany na porażkę. Część prac, które zdobyły liczne nagrody w konkursach, powstała z prac objętych bardzo rygorystycznymi ograniczeniami. Wręcz przeciwnie, każde ograniczenie jest sposobem na wykazanie się kreatywnością i zaradnością pomysłów projektowych. Idź po to!

3. Chwytanie myszy.
Zdecydowałeś się iść właściwy sposób zrobić projekt opakowania: dokładnie przestudiowałeś brief, masz ochotę na kreatywność, w głowie kłębią się myśli, biegniesz do komputera...
Postęp techniczny daje nam niesamowitą ilość doskonałych narzędzi do digitalizacji lotu Twoich myśli. A to najgorsza rzecz, jaką możesz zrobić. W rzeczywistości szkicowanie było i pozostaje najkrótszą drogą przeniesienia pomysłu z głowy na papier. I nieważne, jak fajny jesteś redaktorzy graficy. Szkice powinny być surowe: minimum szczegółów, szybko nabazgrane to, co przyszło mi do głowy, aby można było uznać to za pomysł.

4. Podążaj za opinią opinii publicznej.
Panuje przekonanie, że projekt opakowania musi odpowiadać nieznanym normom i standardom w swojej kategorii produktowej. Przykładowo, jeśli zaczynamy opracowywać projekt opakowania soku owocowego, to w tej kategorii produktów za normę uznaje się przedstawienie dużego zdjęcia owocu. Błagam, to jest przewidywalne i nudne! Zmierz się z tym stereotypem, nie wychodząc poza gatunek projektowania produktów.
Albo wiesz, że trzeba trzymać się pewnych zasad, mieć określony format, starać się łamać wszelkie stereotypy. Chociaż nie zawsze może to być właściwe, czasami może prowadzić do nieoczekiwanych rozwiązań.

W dzisiejszych czasach pakowanie prezentów DIY staje się coraz bardziej modne i postanowiłam dowiedzieć się, co jest co - dowiedzmy się, jakie trendy panują w pakowaniu prezentów, na czym warto się skupić i jak w ogóle można zapakować prezent na każde wakacje ze swoją osobą własne ręce.

W dzisiejszych czasach nie wystarczy już opakować prezent w papier prezentowy – już minęły czasy, gdy za najlepsze opakowanie uważano pół metra błyszczącego papieru przewiązanego wstążką. Obecnie najwięcej uwagi poświęca się trzem obszarom:

  • styl ekologiczny (jeden z jego podtypów można nazwać stylem rustykalnym);
  • minimalizm;
  • eklektyzm i futuryzm.

Pakowanie prezentów w stylu eko zakłada wykorzystanie naturalnych materiałów – naturalnych odcieni, różnorodnych faktur, niczego sztucznego. W tym stylu dobrze prezentują się opakowania z papieru kraftowego z kokardką ze zwykłego sznurka lub sznurka, dość często prezenty wiązane są niebielonym lnem lub bawełną.

Motywy minimalistyczne są zawsze surowe i powściągliwe. Tutaj należy kierować się jedną ideą – im prościej, tym lepiej. Mile widziana jest tu minimalna ilość elementów dekoracyjnych – np. prezent można owinąć w zwykły biały papier, a jako ozdobę można wykorzystać specjalny drobny element wykonany z wykrojnika lub zwykłą elegancką przywieszkę.

Futurystyczne i eklektyczne nuty przypadną do gustu tym, którzy wolą łączyć kilka stylów w jeden – może to być wymyślna, skomplikowana kokardka z satynowych wstążek i najprostszego papieru rzemieślniczego do pakowania lub wręcz przeciwnie, skomplikowane figuralne pudełko pokryte naturalnymi tkaninę do dekoracji można przypiąć ozdobną szpilką.

Jak zatem powinien wyglądać projekt prezentu, aby był modny i piękny? Niezwykłe, stylowe i schludne.

Oryginalne, ręcznie robione pudełka

Najprostszym, a zarazem skutecznym sposobem na nietypowe zapakowanie prezentu jest wykonanie na niego kartonowego pudełka. Jak zrobić pudełko na prezent w czterech prostych krokach?

  1. Bierzemy wzór na nasze pudełko - możesz wydrukować szablon lub narysować go samodzielnie. Wolę rysować, bo muszę wziąć pod uwagę wielkość prezentu. Oto dwa dla ciebie różne opcje szablon (kliknij na obrazek i dopiero wtedy zapisz):


    Możesz narysować szablon ręcznie zgodnie z parametrami prezentacji. Oto jak się poruszać:

  2. Wycinamy przedmiot i wyginamy go wzdłuż linii przerywanych. Najpierw musisz zrobić zagięcie - do tego używam pomarańczowego sztyftu do manicure (należy przyczepić linijkę do przyszłej fałdy i narysować ją czymś spiczastym, ale tak, aby jej nie zarysować, ale przepchnąć).

  3. Przyklejamy kawałki dwustronnej taśmy w odpowiednich miejscach lub smarujemy pudełko klejem. Taśma klejąca jest łatwiejsza w obróbce i nie pozostawia smug.

  4. Pudełko lepiej ozdobić przed montażem, w ten sposób można wygładzić naklejki i aplikacje. Pudełko składamy, suszymy i voila - można w nim umieścić prezent!

Inna opcja domowego pudełka:

Lub ta opcja:

A może zrobić piramidę?

Schemat piramidy:

Swoją drogą, pudełko upominkowe DIY może mieć dowolny kształt – dlaczego nie pudełko cukierków? Zwłaszcza jeśli prezent nie jest zbyt duży i podłużny.

Co jest potrzebne do wykonania tego opakowania?

  • Kolorowy karton.
  • Linijka i ołówek.
  • Nożyczki, przecinak do materiałów biurowych.
  • Szablon (można wydrukować lub przerysować).
  • Klej.
  • Wstążka lub sztywna nić.
  1. Najpierw przenosimy szablon cukierka na karton - możesz go odrysować lub narysować samodzielnie.
  2. Tniemy wzdłuż konturu nożyczkami, a następnie za pomocą noża biurowego wykonujemy nacięcia w kształcie rombu.
  3. Wykonujemy bigowanie wzdłuż fałd - za pomocą linijki i igły rysujemy wzdłuż nich rowki na fałdy.
  4. Na środku naszego blankietu kładziemy prezent, zwijamy cukierek, lepiej skleić złącze.
  5. W miejscach, w których cukierek jest „skręcony”, przewiązujemy go wstążką lub nitką. Cukierek jest gotowy!

Możesz także samodzielnie wykonać pudełko upominkowe w kształcie kawałka ciasta. Prawie każdy uwielbia słodycze, a kawałek ciasta wygląda ekstrawagancko i uroczo jednocześnie.

Aby zrobić kawałek tekturowego ciasta, musisz przygotować:

Produkcja zajmie nie więcej niż pół godziny. Najpierw musisz przenieść szablon na żądany kolorowy papier - lepiej jest, aby góra była brązowa lub różowa (kolor glazury), a dolna część może być dowolna. Nawiasem mówiąc, możesz zrobić jasne ciasto, na przykład w kolorze fioletowym lub różowym - niezwykłe i fajne! Wybierz dowolną pokrywkę: z falistą krawędzią lub z prostą krawędzią i podstawą:

Pudełko składa się z dwóch fragmentów, dolna część powinna być mniejsza (dosłownie kilka milimetrów w każdym kierunku). Wycinamy puste miejsca i przenosimy je na kolorowy karton.

Wykonujemy bigowanie (rysujemy linię wzdłuż wszystkich fałd za pomocą igły, aż utworzą się rowki - dzięki temu fałdy będą gładsze).

Przyklejamy puste miejsca zgodnie z dodatkami i dobrze je suszymy. Nasze pudełko jest gotowe, teraz pozostaje tylko je ozdobić.

Na przykład możesz zrobić lekką różę z papieru i zawiązać ją sznurkiem.


Ta opcja jest łatwiejsza w produkcji. Bez zdejmowanej pokrywy. Wystarczy wydrukować (lub narysować ręcznie) ten szablon na pięknym kartonie, wyciąć tam, gdzie jest zaznaczone, zagiąć w miejscu kropkowanych linii, przykleić tam, gdzie jest napisane klej i gotowe!

Jak zrobić pudełko w stylu origami? Musisz zaopatrzyć się w linijkę i ołówek, wziąć do ręki dwie piękne kwadratowe kartki papieru (ja używam papieru do scrapbookingu), potrzebne będą też nożyczki. Przy okazji, pudełko możesz wykorzystać także do własnych potrzeb – spinacze przechowuję w jednym na biurku.


Pięknie zapakowane

Wiemy już, jak robić pudełka, teraz musimy zrozumieć, jak pięknie zapakować prezent własnymi rękami. Oczywiście możesz zostawić prezent tak, jak jest (lub zapakować prezenty do pudełek, co też jest dobre), albo możesz pomyśleć o tym, jak ozdobić prezent i wymyślić coś wyjątkowego.

Przyjrzyjmy się, jak zapakować prezent w papier, aby wyglądał naprawdę stylowo i nie sprawiał wrażenia niechlujstwa. Zwróć uwagę na wybór papieru - możesz wybrać zwykły papier jasny lub ciemny, możesz wybrać naturalny papier do pakowania (kraft), możesz też kupić kilka arkuszy lub rolek piękny papier z nadrukiem ze sklepu scrapbookingowego.

Zobacz jak oryginalnie zapakować prezent. Wypróbuj nowy sposób, który przyciągnie uwagę - Twój prezent będzie wyglądał bardzo, bardzo nietypowo!

Jak to zrobić dobrze

  1. Opakowanie musi być schludne – wycięcia papieru lub tkaniny muszą być proste i nie mogą na nich znajdować się widoczne ślady kleju, taśmy czy spinaczy.
  2. Powinien całkowicie zakryć prezent, wtedy możesz sprawić niespodziankę i podarować bohaterowi okazji nie tylko swój prezent, ale także kilka ekscytujących minut zgadywania i odgadywania, co kryje się w środku.
  3. Nie zapomnij o wystroju i wizytówce – takie detale zawsze przyciągają wzrok.

Jak powstaje klasyczne opakowanie prezentowe:

  • Aby zapakować prezent, będziesz potrzebować papieru do pakowania. Owijamy pudełko papierem i zaznaczamy miejsce, w którym należy je wyciąć (robię margines 3-4 centymetry). Składamy kartkę papieru zgodnie z oznaczeniami i odcinamy ją, usuwamy zbędną rolkę i pracujemy tylko z wyciętym arkuszem;
  • Zaginamy długie krawędzie arkusza o półtora do dwóch centymetrów po obu stronach i przyklejamy je taśmą od końca do końca; szew powinien przebiegać pośrodku, w razie potrzeby można go przykryć wstążką;
  • pozostałe krawędzie arkusza złóż w kształcie trapezu i sklej je zakładką (najlepiej użyć taśmy dwustronnie klejącej);
  • Te same kroki wykonujemy z drugiej strony, a nasz prezent jest już pięknie zapakowany.

To był klasyczny rodzaj opakowania, a teraz pojawi się oryginalne opakowanie na prezent dla mężczyzny lub kobiety - w formie choinki.

Będziemy potrzebować:

  • opakowanie – może to być papier do pakowania, tkanina lub folia;
  • klej (do tkanin) lub taśma dwustronna (do papieru);
  • ostre nożyczki;
  • różne dekoracje - wstążki, wycinanie, pióra, motyle.

Aby zrobić warkocz, będziesz potrzebować dużo papieru dekoracyjnego. Rozważamy więc: będziemy musieli całkowicie owinąć pudełko (szerokość i dodatki), a na długość będziemy musieli wykonać 1,5 pomiaru długości prezentu i 2 jego wysokości. Nawiasem mówiąc, nie musisz zapinać choinki, ale zbierz ją w coś w rodzaju kucyka, wtedy lepiej wziąć długość prezentu i pomnożyć ją przez 2,5 - wtedy na pewno będziesz mieć dość.

W ramach praktyki spróbuj owinąć dowolne małe pudełko kawałkiem gazety lub zwykłego papieru – w ten sposób zrozumiesz, jak złożyć fałdy, gdzie ułożyć taśmę i trochę poćwiczysz.

  1. Umieszczamy prezent bliżej krawędzi papieru (materiału do krawędzi powinno być tyle, aby zakryć końcową część).
  2. Zaginamy spód papieru, owijając prezent. Papier powinien zakrywać pudełko ponad połowę.
  3. Następnie musisz zgiąć arkusz od boków do końców. Dostajesz zawory trójkątne, większe i mniejsze, trzeba je wygładzić.
  4. Zawory składamy w kształcie trójkątów jakbyśmy splatali, najpierw z jednej strony, potem z drugiej.
  5. I powtórz dla większych zaworów.
  6. Górną klapkę zabezpieczamy taśmą, a jeśli zdecydujesz się upiec ogon w kok, wystarczy związać resztę papieru. W razie potrzeby udekoruj dowolnymi elementami.

W ten sposób można przygotować opakowanie na wszystko – może to być duże pudełko czekoladek i zwykła książka, zestaw kosmetyków czy pluszowa zabawka.

Wiązanie kokardek

Muślin

  1. Złóż wstążkę na pół i przytrzymaj ją, umieszczając dłuższe końce pod pudełkiem.
  2. Wstążkę rzucamy za róg i prostujemy pod kątem 45 stopni.
  3. Wolne końce przekazujemy pod pętlą narożną.
  4. Ściągamy końce razem, przenosimy je do środka i tworzymy pętlę z długiego ogona.
  5. Krótszy koniec owijamy wokół pętelki i przewlekamy ją do wewnątrz tworząc drugą pętelkę, analogicznie jak przy wiązaniu sznurowadeł.
  6. Zaciśnij kokardkę i przytnij końce.

Kolejny prosty i efektowny łuk

  1. Złóż kokardę zgodnie z instrukcją fotograficzną i zawiąż ją nitką.
  2. Zawiązujemy wstążkę wokół pudełka, nakładamy kokardę na węzeł i zawiązujemy na nim kolejną kokardkę ze wstążki. Zobacz mistrzowską klasę fotografii:

Lub ta wersja z papieru:

Oto opcja dekoracji wykonana z satynowej wstążki:

Pudełko można również ozdobić kwiatami z papieru zwykłego lub tektury falistej (wystarczy zwykła serwetka), zobacz:

Różne opcje pakowania

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak powinno wyglądać opakowanie Prezenty noworoczne? Jak sprawić, by opakowanie prezentów ślubnych było ciekawe i nietypowe? Jak zrobić piękne kartonowe bombonierki lub miniaturowe pudełka? Jeśli masz papier pakowy i sznurek, nie martw się - spójrz na wybór zdjęć.

Jak zapakować prezent w inny sposób? Główna rola papier do pakowania prezentów może odegrać pewną rolę - na przykład projekt prezentów noworocznych wykonany w kolorach czerwonym, białym i zielonym wprowadzi ducha świątecznych cudów, a połączenie błękitu i brązu doskonale sprawdzi się na prezent dla mężczyzny!

Przygotowujesz prezent ślubny lub prezent urodzinowy? Pomysły na pakowanie prezentów na różne święta - wł Nowy Rok można zrobić coś wielokolorowego, a do ślubnej oryginalnej dekoracji prezentów przyda się zaopatrzenie się w srebrny lub złoty pył, dzięki temu lightbox z prezentem będzie naprawdę magiczny.

Chcesz spakować się w nietypowy sposób? Zapakuj w papier kredowy i użyj oryginalnych stempli (można je wyciąć ze zwykłej gumki). Po prostu stempluj papier rzemieślniczy lub pudełko papieru rzemieślniczego stworzoną pieczęcią – biały atrament wygląda niesamowicie stylowo na papierze rzemieślniczym.


Owiń pudełko upominkowe białym papierem i wykonaj pieczęć woskową. Nawiasem mówiąc, niekoniecznie potrzebujesz papieru do pakowania, możesz po prostu zapakować prezent w zwykłą gazetę (lepiej wziąć mocniejszą).

Zastanawiasz się, w co jeszcze możesz zapakować prezenty noworoczne? Oto kilka pomysłów.

Jak zrobić śmieszne opakowanie? Jak spakować prezent dla mężczyzny? Użyj jakiegoś męskiego wizerunku – na przykład zapakuj podarowane przedmioty w „garnitur i krawat” lub wykonaj dekorację w kształcie serca. Każdy facet pokocha to pudełko upominkowe DIY.

Teraz możesz samodzielnie zapakować prezenty i zrobić różne urocze pudełka na prezenty, a może skłonią Cię do myślenia o prezentach ręcznie robionych lub zaczniesz robić rzeczy ręcznie robione? Zawsze powinieneś spróbować czegoś nowego, nawet jeśli tą nowością jest po prostu pakowanie ręcznie robionych prezentów.

5. Przewaga stylu opakowania nad zawartością
Tworzenie projektów opakowań. Nie ulegaj pokusie podążania za aktualnymi trendami. Są jak fale w nieskończenie zmieniającym się morzu designu. Jeśli będziesz polegać tylko na nich, prędzej czy później spojrzysz wstecz i zdasz sobie sprawę, że Twój projekt nie jest już istotny. Tylko ciekawe pomysłyżyć wiecznie.

6. Nie tylko ładna okładka

Kiedy się nad tym zastanowić, pod względem konstrukcyjnym lub graficznym, bardzo łatwo zapomnieć, że to coś więcej niż tylko pudełko na półce; to jest obiekt 3D.
Czasami, gdy założenia dotyczące stworzenia projektu opakowania zawierają pewne ograniczenia dotyczące licowania opakowań, można kreatywnie pobawić się innymi aspektami. Na przykład kiedyś bardzo popularne było używanie oryginalnych kodów kreskowych, zapadającego w pamięć copywritingu i kreatywnych ikon. Są to często spotykane chipsy
są pomijane, choć wraz z nimi koncepcja ożywa dosłownie na naszych oczach.

7. Stwórz projekt opakowania wyrwany z kontekstu

Nie zawsze pamiętamy, że nasze projekty trafiają do realnego świata. Żyją w trudnym konkurencyjne środowisko, gdzie nie jest łatwo zdobyć miłość konsumenta. A w sklepie wcale nie są na białym tle. Brane są na ręce i przynoszone do domu. Pomyślne stworzenie projekt opakowania produktu powinien przewidywać całą ścieżkę od zakupu do utylizacji opakowania. Należy pamiętać, co stanie się z produktem w trakcie świat zewnętrzny. Tylko biorąc to wszystko pod uwagę, możesz stworzyć coś naprawdę wartościowego.

8. Projekt opakowania nagrody

Projektowanie opakowań, aby pobudzić ego projektanta, jest zawsze błędne. Wszyscy lubimy się trochę popisywać, ale jeśli będziemy polegać tylko na tym i sprowadzić to do konkretów, nigdy nie osiągniemy doskonałego rezultatu. Staraj się nie stawiać sobie za cel całkowitego wygrania zawodów. Pomyśl o kliencie i konsumencie, staraj się tworzyć jak najwięcej innowacyjne rozwiązanie w tej kategorii, a na nagrody nie trzeba będzie długo czekać.

9. Jaką bitwę powinieneś przegrać, aby wygrać wojnę?
Nasza działalność jest bardzo subiektywna, a klienci rzadko są wyczuleni wizualnie i czasami nie mają wyobraźni, ale są to tylko ludzie. Dlatego czasami masz wrażenie, że proces tworzenia projektu opakowania przeradza się w ciągłą walkę o rezultaty. Pamiętaj, że sekretem zwycięstwa jest wiedza, o co walczyć. Próba oszczędzania cennego kerningu lub wkurzania klienta, który upiera się przy kolorze różowym, nigdy nie doprowadzi do koncepcyjnego zwycięstwa. Czasem trzeba stracić kilku żołnierzy, żeby wygrać wojnę. Twoja gotowość do kompromisu pokazuje Twoją elastyczność i otwartość oraz pomaga budować zaufanie wśród klientów. To zawsze jest trudne, ale spróbuj odejść od pracy i skupić się na tym, co naprawdę ważne. Być może wtedy zrozumiesz, jak osiągnąć świetne rezultaty, nawet jeśli kerning wywołuje u Ciebie dreszcze.

10. Weź sobie pracę do serca
Może to niektórych zdenerwować, ale to, co robimy, jest dalekie od nauki ścisłej. Ocena projektu jest bardzo, bardzo subiektywna. Naszym zadaniem jest zaspokajanie potrzeb biznesu, klienta i konsumenta, a nie własnych ambicji. Chociaż znowu lubimy się popisywać. Ale mamy szczęście, robimy to, co kochamy i jeszcze nam za to płacą. Warto także pogodzić się z faktem, że efektem naszej pracy jest długoterminowy zostanie poddany przeprojektowaniu, a w najbliższej przyszłości – trafi prosto do kosza. Jeśli nie masz poczucia humoru, aby obiektywnie przyjąć krytykę, jesteś skazany na wypalenie się lub dręczenie wątpliwości.

Handel detaliczny to pole bitwy, na którym marki konkurują o uwagę konsumentów. A opakowanie produktu przyciąga tę uwagę. Problem w tym, że opakowanie interesuje tylko przez dwie sekundy, po czym człowiek podejmuje decyzję – dokładniej przestudiować produkt lub przejść na coś innego. Jeśli projekt opakowania nie przejdzie dwusekundowego testu, korzyść przypada konkurentowi, który wie, jak zaprezentować produkt kupującemu.

Mniej znaczy więcej

W dzisiejszej kulturze konsumenckiej, gdzie więcej znaczy lepiej, od bardzo dawna wpajano nam przekonanie, że prosty design może być bardzo efektowny. Jednak doświadczeni projektanci opakowań stopniowo zaczęli wdrażać filozofię Bauhausu w swojej pracy. Zasada „mniej znaczy więcej” skraca czas potrzebny konsumentom na ocenę cech produktu, dzięki czemu ludzie szybciej rozpoznają wyjątkowe zalety produktu i powiążą je z jego ceną.

Pomiędzy krzykliwym opakowaniem a wizualnym bombardowaniem produktów promocyjnych przeciętny konsument ma tylko dwie sekundy na obejrzenie produktu, zanim jego uwagę odwróci konkurencyjny produkt siedzący obok niego na półce. Dlatego bardzo ważne jest, aby w zwięzłej formie przekazać wszystkie najważniejsze informacje o produkcie i przekonać kupującego do jego zakupu.

Aby spełnić ten prawie niemożliwy do spełnienia wymóg, projektanci często muszą kłócić się z zespołami marketingowymi, przeglądać materiały promocyjne i przeglądać katalogi obrazów stworzonych w celu promowania produktu. I wszystko to ma sens, jedyny problem jest taki, że wszystkie prace przygotowawcze odbyły się w ciszy biura i nikt nie wie, jak odbiorca-konsument będzie odbierał element wizualny.

Sytuację komplikuje fakt, że projektant zajmuje się treścią pochodzącą z 5-6 źródeł i każda ze stron jest zainteresowana realizacją swoich pomysłów, a każdy dział chce dodać coś od siebie do „deklaracji niezależności” produktu. Zanim projektant będzie miał całą potrzebną treść, musi zdecydować się przynajmniej na rozmiar głównej czcionki, aby móc zmieścić wkład wszystkich zespołów w dostępnej mu przestrzeni. Doświadczony projektant powinien także szukać copywriterów, którzy rozumieją, jak działa podejście „mniej znaczy więcej” w projektowaniu opakowań.

Przecież istota tego podejścia wyraża się w regule dwóch sekund. Jeśli kupujący jest w stanie w tak krótkim czasie przyswoić całą obrazowość i treść tekstową, podświadomie odczuwa spełnienie i kończy interakcję z opakowaniem. Oznacza to, że kupujący „rozumie” produkt, wie, jaką potrzebę zaspokaja i docenia jego prostotę. Jeśli trwa to dłużej, produkt zostaje uznany za złożony i zagmatwany, a uwaga zostaje skupiona na produktach konkurencyjnych. Sekret udana sprzedaż jest mieć czas, aby Twój produkt trafił w ręce kupującego przed konkurencją. Tutaj z pomocą przychodzi zasada „mniej znaczy więcej”, która zwiększa szansę na to, że produkt zostanie wybrany jako pierwszy.

Inspirujący dotyk

Co dziwne, opakowanie jest dla kupującego przeszkodą i to nieprzyjemną. To właśnie stoi pomiędzy człowiekiem a interesującym go produktem. Gdyby istniała taka możliwość, nikt by nie korzystał z opakowań – wszak o wiele lepiej jest, jeśli kupujący może dotknąć, powąchać i posmakować tego, co oferuje mu marka. Niestety obowiązuje wiele obostrzeń ze względów zdrowotnych, bezpieczeństwa i logistycznych. Jednak doświadczony projektant zawsze dąży do tego, aby zminimalizować ilość zakłóceń, które uniemożliwiają kupującemu ocenę właściwości produktu.

Przykładowo, zapewniając kupującemu kontakt wzrokowy z produktem poprzez przezroczyste strefy w opakowaniu, można znacznie zwiększyć sprzedaż, gdyż otrzymana informacja wystarczy, aby kupujący zrozumiał, jak produkt wygląda, jak wygląda i czy jest wygląd zgodny z prezentowanym na opakowaniu produktu. Jeśli wszystkie obawy kupującego zostaną wyeliminowane, łatwiej będzie mu podjąć decyzję o zakupie produktu.

Jeśli bezpośredni dostęp do produktu nie jest możliwy, należy przedstawić go w formie zdjęć na opakowaniu i postarać się, aby kupujący chciał kupić ten produkt. Obrazy muszą wizualnie oddawać smak, kolor, zapach; wszystkie wysiłki projektanta muszą być nakierowane na to, aby opakowanie prawidłowo oddziaływało z klientem. Projektant postawi sobie wyzwanie, aby zrobić wszystko, aby opakowanie było jak najbardziej niewidoczne. To znaczy usuń przeszkodę.

Przeciwieństwa się przyciągają

Stojąc przed półką w sklepie, kupujący przygląda się stojącemu tam towarowi i w tym momencie jego mózg odbiera wielka ilość Informacja. Czas skanowania wizualnego szacowany jest w milisekundach, co jest bardzo, bardzo krótkim czasem, jeśli spojrzymy na proces z punktu widzenia projektu opakowania.

Mózg kupującego podświadomie wyszukuje odpowiedni produkt według dwóch kryteriów:

  • co jest mu znane
  • co się wyróżnia

Dokonując ponownych zakupów, klienci szukają produktu, o którym już dużo wiedzą. Już kupili, spodobało im się i chcą więcej. Jednak podświadomie ludzie czują, że nie odmówiliby zakupu podobnego produktu, gdyby jego jakość była jeszcze wyższa. I to jest szansa dla projektanta opakowań – bo ma on możliwość zapoznania kupującego z produktem, wyróżnienia go spośród konkurencji. Jeśli projektant opakowań umie myśleć strategicznie, od razu opracuje projekt, który nie będzie konkurował z projektami innych produktów z tej samej niszy. Dzięki temu produkt wyróżnia się, a nie przypomina inne produkty.

Niestety, projektanci zbyt często mają do czynienia z niedoświadczonymi biznesmenami lub niezdecydowanymi marketerami, którzy wpadli w pułapkę „bycia jak wszyscy inni”. Mentalność takich klientów zmusza ich do dążenia do przestrzegania wszystkich aktualnych trendów w danej kategorii produktowej, zamiast odrzucać uprzedzenia i śmiało zmierzać w stronę przywództwa. Chęć nie wyróżniania się jest bardzo kusząca, bo jest bezpieczna. „Jeśli trzech innych konkurentów użyje koloru niebieskiego w swoich projektach opakowań, powinniśmy zrobić to samo” – myśli klient. I myli się. Liderzy kategorii produktów myślą inaczej: „Jeśli wszyscy będą używać koloru niebieskiego, to my użyjemy koloru czerwonego”. Oczywiście to wszystko uproszczenie, ale zasada jest słuszna. Liderzy nie martwią się, dokąd zmierzają ich konkurenci; mają własną ścieżkę, ponieważ mają pewność, że wybrany kierunek jest właściwy. Naśladowcy nie są pewni słuszności swoich pomysłów, co nieuchronnie wpłynie na projekt opakowania.

Oto przykład opakowania, które wyróżnia się. Kupujący są przyzwyczajeni do tego, że opakowania soków są zazwyczaj białe z jasnymi czcionkami i obrazkami. Przeważająca część opakowania w kolorze czarnym to odważna decyzja; taki produkt z pewnością wyróżni się na tle konkurencji. Nie wiadomo, czy stanie się liderem w swojej kategorii produktowej, ale pewne jest, że kupujący to zauważą.

Powitany przez ubrania

Interakcja kupującego z produktem stojącym na półce sklepowej przypomina nieco spotkanie z kimś w nocnym klubie miejsce publiczne. Ludzie spotykają się i oceniają siebie nawzajem, patrząc na wygląd, maniery i zwracając uwagę na sygnały niewerbalne.

To wszystko nie wystarczy, aby dobrze poznać drugą osobę, ale wystarczy, aby nawiązać kontakt. Proces ewolucji wygląd Włącza się także podświadomie podczas zakupów w sklepie. Tak jak młoda kobieta szuka mężczyzny odpowiedniego do jej wieku i cech osobowości, tak kupujący szuka produktu odpowiadającego jego potrzebom i uczuciom.

Jeśli ktoś szuka zabawy na jeden wieczór, ubiera się jaskrawo, ale ci, którzy potrzebują długotrwałej komunikacji, podświadomie wybiorą skromniejsze ubrania. Projekt opakowania jest taki sam. Żaden produkt nie jest w stanie zaspokoić potrzeb wszystkich ludzi. Nieznajomość tego powoduje, że niedoświadczeni producenci i marketerzy popełniają błąd za błędem, próbując stworzyć uniwersalny produkt. Bardzo często w tym przypadku projektant ma za zadanie stworzyć opakowanie, które zainteresuje każdego. Nawet jeśli wiadomo, że produkt kupują głównie kobiety, producenci tacy nie chcą zrazić męskiej publiczności i żądają stworzenia uniwersalnych opakowań.



To jest błąd. Produkt stworzony dla każdego często jest nikomu niepotrzebny i doświadczeni projektanci o tym wiedzą. Przykładowo, jeśli średni wiek kupującej to 18-30 lat i jest to kobieta, to warto przyjrzeć się bliżej stylowi wizualnemu millenialsów. W takim przypadku opakowanie powinno być przyjazne dla środowiska i jak najbardziej naturalne. Jeśli docelowym klientem jest mężczyzna w wieku od 40 do 65 lat, wówczas projektant musi zastosować dużą czcionkę, krótki i precyzyjny przekaz na opakowaniu oraz opakowanie sztywniejsze. Taki produkt jest postrzegany jako silniejszy i kupujący chętniej go kupuje. Opakowanie musi być zaprojektowane tak, aby w pełni odpowiadało wymaganiom grupa docelowa. Wszystko tu jest jak w życiu: nastolatki mają swoją modę, młodzi ludzie inną. Ludzie w średnim wieku ubierają się inaczej, każdy o tym wie. Dlatego projekt opakowania musi posiadać cechy wyróżniające, aby kupujący odczytał przekaz i skojarzył się z tym konkretnym produktem.