Нийгмийн сүлжээн дэх тизер сурталчилгаа. Бид таны хэрэгцээнд нийцүүлэн маркетингийн ерөнхий стратеги боловсруулах болно

Нийгмийн сүлжээнүүд өнөөдөр нийгмийн амьдралд асар том байр суурийг эзэлдэг. Тэдний нэг ч гэсэн бүртгэлгүй хүн ховор. Эдгээр сайтуудад зочилсон хүмүүсийн тоо бусад нөөцийн хэрэглэгчдийн тооноос хэд дахин их байна. Ийм учраас нийгмийн сүлжээг сурталчилгааны платформ болгон ашиглахгүй байх нь туйлын хариуцлагагүй хэрэг болно.

Бидэнтэй ажиллахын давуу тал

1. Бид ерөнхий байдлыг хөгжүүлэх болно маркетингийн стратегитаны хэрэгцээнд нийцүүлэн тус тусад нь;

2. Бид хамгийн олон зорилтот хэрэглэгчдэд зориулсан "сонирхолтой" зар сурталчилгааг бий болгодог;

3. Бид үр дүнтэй байдалд дүн шинжилгээ хийж, шаардлагатай бол нэн даруй тохируулга хийх;

4. Бид тизер сурталчилгаа (текст болон график блок) хэрхэн ажилладаг талаар бүх нарийн ширийнийг мэддэг. нийгмийн сүлжээнд;

5. Бид нарийвчилсан тайлан гаргаж өгдөг.

Үнэд юу багтсан бэ

Борлуулалт, мэдээллийн сурталчилгаа бэлтгэх
Тохиргоо сурталчилгааны кампанит ажилшалгуураар (хүйс, нас, сонирхол, гео зорилтот гэх мэт)
Хэрэглэгчид зар сурталчилгааны шилжилтэд орсон вэбсайтын хуудсуудын дүн шинжилгээ, түүнчлэн тэдгээрийг сайжруулах зөвлөмжүүд*
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийг тооцоолох
Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг байрлуулах, удирдах, хянах, оновчтой болгох, мөн тэдгээрийн үр нөлөөг сайжруулахын тулд тендер, зар сурталчилгааг тохируулах
Долоо хоног тутмын дэлгэрэнгүй тайлан
Шинээр гарч ирж буй асуудлаар шуурхай, нарийвчилсан зөвлөгөө өгөх
Вэбсайт дээр статистик тоологч суурилуулах, тохируулах

* 50,000 рублийн төсөвтэй.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны зардал

Агентлагийн төлбөр	Зар сурталчилгааны төсөв, урэх. сар бүр
8%	95000-аас
12%	30,000-аас 95,000 хүртэл
15%	9000-аас 30000 хүртэл

Урамшуулал!

• Зар сурталчилгааны кампанит ажилд хөндлөнгийн аудит, хэрэв өмнө нь нийгмийн сүлжээнд сурталчилгаа явуулсан бол үнэ төлбөргүй!
• Ашиглалтын аудит (ашиглахад хялбар, сайтын өрсөлдөх чадвар) болон 50,000 рублийн төсөвтэй сайтын өмч хөрөнгийг зарах. сар бүр!

Тизер сурталчилгааны мөн чанар (текст-график блокууд)

Тизер сурталчилгаа нь хамгийн түгээмэл төрлийн нэг юм зар сурталчилгааны практикнийгмийн сүлжээн дээр. Тизер гэж орчуулагддаг "өдөөн хатгагч", "шоолж". Зар сурталчилгааны салбарт энэ үг нь зурагтай богино мессеж хэлбэрээр өдөөн хатгасан, сэтгэл татам сурталчилгаа гэсэн утгатай болсон.
Энэ төрлийн зар сурталчилгааны давуу талууд нь:

• Зураг. Үүнийг илүү нарийвчлалтай сонгох тусам сайтын зочдын харц түүн дээр унах магадлал өндөр болно.
• Нарийн зорилтот боломж, өөрөөр хэлбэл зорилтот үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх (оршин суух шаардлагатай бүс хүртэл). Хуримын салоныг сурталчлах нь 60-аас дээш насны хэрэглэгчдийн дунд олон хариулт олох магадлал багатай тул энэ нь маш чухал шинж чанар юм, гэхдээ хэрэв та ийм дэлгэцийн параметрүүдийг тохируулбал: “18-40 насны “сүй” гэсэн статустай охидод үзүүлэх”, зар сурталчилгаа нь яг энэ төрлийн үйлчилгээг хамгийн их сонирхож буй үзэгчдэд шууд цацагдах болно.
• Хүмүүс олон нийтийн сүлжээнд өдөрт хэд хэдэн удаа зочилдог бөгөөд зарим нь хуудсаа огт хаадаггүй. Энэ нь таны сайтад аль болох олон боломжит үйлчлүүлэгчид зочлох боломжийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Төрөл бүрийн нийгмийн сүлжээн дэх тизер сурталчилгааны онцлог шинж чанарууд

Гол бөгөөд хамгийн алдартай нийгмийн платформууд нь "

Олон жилийн өмнө би нэг мэдээллийн бүтээгдэхүүн ("хоёр хоногийн дотор хэдэн сая рубль хэрхэн олох вэ" цувралаас) бүтээсэн хүнтэй тохиролцож, түүнд зориулж авто вэбинар байгуулж, зар сурталчилгаа ашиглан зарсан. teaser сүлжээнүүд.

Та түүний сарын цалинг мэдэх үү? 5 жилийн өмнө сард 200-300 мянган рубль. Сансрын мөнгө.

Тэр тусмаа тохиргоог сайн ойлгоогүйг бодоход. Тэгэхээр тизер сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь сонгодог бизнест хэрхэн хамаатай вэ?

Маш их мөнгө

Нэлээд алдартай бүтээгдэхүүн байсан - хийдийн цай. Ийм цайны өдөр тутмын борлуулалтын эргэлт нэг сурталчлагчаас өдөрт хэдэн сая рубль хүрдэг.

Нэмж дурдахад, бүх төрлийн гялалзсан чихэвч, хүнсний нэмэлт тэжээл, онлайн казино болон бусад хууль ёсны ойролцоо байдаг бөгөөд контекст болон зорилтот зар сурталчилгааг ашиглан сурталчлахад маш хэцүү байдаг (энэ нь зүгээр л хориотой байдаг).

Мөн бүтээгдэхүүнүүд байдаг энгийн бизнесүүд, хэнд бас борлуулалт хэрэгтэй байна, гэхдээ дараа нь энэ талаар илүү ихийг хэлэх болно.

Нөгөө талаас (зарах хүсэлтэй хүмүүстэй харьцуулахад) зар сурталчилгаагаар мөнгө олохыг хүсдэг янз бүрийн сайтууд (заримдаа бүр хууль ёсны биш) байдаг.

Эдгээр нь онлайн кино театр, торрент эсвэл зугаа цэнгэлийн контент бүхий сайтууд байж болно.

Өөрөөр хэлбэл, өөр өөр сэдвээр сайтууд асар их хэмжээхөрөнгө оруулалтын өгөөжийг авахын тулд ямар нэгэн байдлаар мөнгө олох шаардлагатай хүмүүс.

Мөн бид сэдвийнхээ гол тоглогчид болох бизнесмэн ба сайтын эзэмшигчийг мэддэг бол бид ижил хэлээр цаашдын харилцааны үндсэн тодорхойлолтуудыг танилцуулж чадна.

Тизер- мэдэгдэл. Англи хэлний "teaser" - дээрэлхэх, дооглох гэсэн үгнээс гаралтай.

Тизер сүлжээ– зочилсон сайтын эзэн (вэбмастер) болон сурталчлагч хоёрын харилцааг холбож, хууль ёсны болгох замаар мөнгө олдог зуучлагч (үйлчилгээ/сайт).

Санал -зар сурталчилгаанд дурдсан бүтээгдэхүүн өөрөө. Англи хэлний "offer" - санал болгох гэсэн үгнээс гаралтай. Ихэнх тохиолдолд, санал нь цаашид холбоо барих нь вэб сайт дээр байрладаг.

Байнгын бизнест дадлага хийх

Таныг өглөөний цайгаар хооллохгүйн тулд "Мальдивт 5-аас дээш одтой, цагаан элстэй, далайн эрэг дээр хоёр хүн 15,000 рублийн үнэтэй зочид буудалтай" гэж амлахгүйн тулд би шууд яриагаа хэлье.

Тухайлбал, эдгээр сүлжээнүүд нь бялуу, хувцас, хадаас зардаг эсвэл хувийн арчилгааны үйлчилгээ үзүүлдэг энгийн жижиг бизнест тохиромжтой юу? хуванцар цонх, захиалгаар тавилга гэх мэт.

Миний шууд хариулт бол ҮГҮЙ! Илүү нарийн, энэ нь маш цөөхөн хүмүүст тохирох болно.

Энэ нь тизер биш учраас тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэх арга байхгүй. Та бор шувууг их буугаар бөмбөгдөнө.

Мэдээжийн хэрэг, хэрэв та олон нийтийн зах зээлтэй, үүнээс гадна Орос даяар үйлчлүүлэгчидтэй бол тизер сурталчилгаа байршуулахыг оролдож болно.

Эцсийн эцэст ийм байдлаар манай улсын бараг бүх хүмүүсийн анхаарлыг татах боломжтой юм. Гэхдээ би давтан хэлье, хүн бүр - энэ нь эмээ, сургуулийн сурагчид, бизнесменүүд, тамирчид гэсэн хүн бүр гэсэн үг юм.

Гэхдээ цаашдын тохиргоо нь хүссэн зүйлээ үлдээдэг. Миний үгсийг батлахын тулд тэргүүлэх сүлжээнүүдийн нэг хяналтын самбараас авсан дэлгэцийн агшин:

Хяналтын самбар

Тизер сурталчилгааны онцлог

Гэхдээ бүх зүйл миний хэлсэн шиг муу биш байна. Интернет дээр хүмүүс тизер сурталчилгаанаас хэрхэн мөнгө олдог тухай маш олон түүх байдаг.

Эцсийн эцэст энэ нь сул талуудаас давж гарах маш сайн давуу талтай. Тиймээс би тэдний талаар аль болох хурдан хэлэхийг яаравчлав.

• Нэг товшилтоор төлнө.Бүрэн ижил төстэй байдал. Сурталчлагч зөвхөн зар сурталчилгаандаа товшилтоор төлбөр төлдөг. Хэрэв энэ нь сайн, CTR өндөр байвал товшилт нь хямд, хэрэв муу бол товшилтын өртөг өндөр байдаг.
• Жижиг хөрөнгө оруулалт.Жишээлбэл, "Үл хөдлөх хөрөнгийн" салбарт тизер сүлжээнд нэг товшилтын үнэ 7 рублиас хэтрэх нь ховор байдаг. контекст сурталчилгааЭнэ тоо 50-аас доош байх нь ховор.
• Тохируулахад хялбар.Ийм сүлжээг нээх нь тийм ч их тохиргоо байхгүй тул тийм ч хэцүү биш юм. Бүх сүлжээнүүд нь цөөн тооны товчлуур бүхий энгийн интерфейсээр хангадаг.
• Том .Гол ба тод нэмэх. RuNet-ийн хамгийн том тизер платформуудын нэг нь өдөрт 1,000,000,000 гаруй сэтгэгдэл зардаг. Мөн ийм арав гаруй сайтууд, түнш сайтууд байдаг бөгөөд дүрмээр бол давхцдаггүй.

Гэхдээ ямар ч медалийн адил сул тал бий. Манай тохиолдолд давуу болон сул талууд байдаг бөгөөд энэ нь олон хүмүүсийн хувьд ийм байдлаар үйлчлүүлэгчдийг татахад чухал ач холбогдолтой байж болох юм.

• -д тохиромжгүй нарийн мэргэжил . Нарийхантай бол та ихэнх цагаа сул ажиллах болно, учир нь зар сурталчилгаа нь хүн бүрт харагдах болно.
• Тэд үнэтэй бүтээгдэхүүн сайн авдаггүй.Хэрэгжүүлэхийн тулд томоохон гүйлгээ, та харилцааг бий болгох хэрэгтэй. Тизер сурталчилгааны хувьд бүх үйлдэл нь ихэвчлэн гэнэтийн байдлаар тохиолддог - "Харсан - товшсон - сайт руу очсон - захиалсан".
• Зорилтот үзэгчдийг олоход хэцүү байдаг.Энэ бол сайн маркетерийн мөнхийн асуулт юм - миний үйлчлүүлэгчдийг хаанаас олох вэ, гэхдээ тизер сурталчилгаа хийхдээ та энэ талаар нэг их бодох шаардлагагүй, учир нь та бүх хүмүүст сурталчилгаагаа үзүүлсээр байх болно.
• Олон тооны "үхсэн замын хөдөлгөөн".Өнөө үед сайтуудын дунд асар их өрсөлдөөн бий. Тиймээс албан тушаал ахихад амаргүй. Тиймээс сайтууд янз бүрийн заль мэх хийж, сайт руугаа ботуудыг татах нь таны төсөвт сайнаар нөлөөлдөг.

БИД 29,000 ГАРУЙ ХҮН БОЛСОН.
АСААХ

Зар сурталчилгаа

Энэ төрлийн зар сурталчилгаа байдгийг мэдээд хамгийн түрүүнд хийсэн зүйл бол "Би аль сайт руу орж тизер сурталчилгаа байршуулах ёстой вэ?"

Хариулт нь тэр үед миний хувьд гэнэтийн байсан. Гэхдээ та аль хэдийн бүх зүйлийг төгс мэддэг.

Видео сурталчилгаа

Мэдээний нийтлэл. 2 төрөл байдаг. Ихэнхдээ сурталчилгааны нийтлэлжинхэнэ утгаараа. Мөн эдлэлийн жийргэвч. Энэ нь илүү хэцүү.

Хэрэв таны бүтээгдэхүүнийг зохих тизер сайтуудаар дамжуулж болохгүй бол үүнийг хийх болно. Өөрөөр хэлбэл, эхлээд тизер сурталчилгаа нь мэдээний нийтлэл рүү чиглүүлж, түүнийг дарснаар тухайн бүтээгдэхүүнтэй сайт руу шилжих болно.

Мөн хөгжүүлэхийн тулд та сонгодог утгаараа биш тизер форматыг өөрчлөх боломжтой гэдгийг мэдэх хэрэгтэй.

Тухайлбал, хүн баннер дээр дарж биш, вэбмастерын вэбсайтын аль ч хэсэгт дарснаар таны вэбсайт руу орох болно.

Доод дээр дарна уу

Гэхдээ эдгээр нь сонгодог бизнесийн хувьд эргэлзээтэй аргууд юм, учир нь тэд өөр эрин үеийнхтэй маш төстэй байдаг.

Жижигхэн лайф хакер

Эцэст нь танд зориулж бяцхан lifehack. Хэрэв та сэтгэл татам (өндөр хөрвүүлэлттэй) тизер хэрхэн бүтээхээ мэдэхгүй байгаа бол Интернет дээр ихэвчлэн дараах схемийн дагуу хийгддэг.

1. Та өөр өөр зураг, өөр өөр текст бүхий 50 орчим өөр бүтээлч бүтээлүүдийг бий болгодог;
2. Та тэдгээрийг туршихаар ажиллуулна;
3. Хамгийн өндөр CTR-тэй 1-3-ыг сонгоно уу;
4. Та тэднийг ажилдаа орхи.

Эсвэл та энэ замаар явж болно. Ихэнх зар сурталчилгааны платформууд, ялангуяа хамгийн том платформууд нь "teaser showcase" гэгддэг.

Энэ нь одоогоор хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй байгаа тизерүүдийн жагсаалт (сайн товшилтын хувь болон CTR харуулж байна).

Тиймээс та сонгоход л хангалттай тохиромжтой сурталчилгааөөртөө зориулж, үүнийг сайжруулах. Ийм тизер үзүүлэнгийн жишээ бол www.marketgid.com/bestsellers.html юм

Гол зүйлийн талаар товчхон

Хэрэглэгчдийг татах контекст, зорилтот болон бусад олон арван суваг байгаа тохиолдолд. Нэмж дурдахад, манай блогын уншигчдыг мэддэг тул таны бүтээгдэхүүн хүн бүрт зориулагдсан биш, харин тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд зориулагдсан гэдэгт би итгэлтэй байна.

Гэхдээ хэрэв танд нэлээд хямд бүтээгдэхүүн байгаа бөгөөд шийдвэр нь импульсийн дагуу хийгддэг бол би туршилт хийхийг зөвлөж байна.

Нэгдүгээрт, та урьд өмнө анхаарч байгаагүй үзэгчдийг маш хямдаар татах боломжтой, хоёрдугаарт, та компанийхаа нэр хүндийг нэмэгдүүлэх болно.

Хотын бараг бүх оршин суугчид түүний дор унадаг. Жишээлбэл, хэрэв та томоохон орон сууцны цогцолборын хөгжүүлэгчид бол. Тэгвэл яагаад хотынхоо бүх хүмүүст энэ тухай хэлж болохгүй гэж? Түүнээс гадна үүнийг хийх нь таны бодож байгаагаас хамаагүй хямд юм.

Lifehack.Хэрэв та тизер сүлжээнд зар сурталчилгаа явуулахаар шийдсэн бол төсвөө нөхөх Getuniq үйлчилгээг санал болгож байна. Зохицуулалт хийх нь илүү хурдан бөгөөд хялбар байдаг. Зар сурталчилгааны төсвөө нөхөхөд сайн урамшуулал.

Зорилтот зорилгоо эзэмшихэд амархан. Эхлэгч ч гэсэн үүнийг хийж чадна. Тийм ч учраас сайтын мэдээний тэжээл нь амт болгоны сурталчилгаагаар дүүрэн байдаг. Энэ агуулга нь үзэгчдийн анхаарлыг тэр бүр хүртдэггүй гэдгийг хэлэх нь зөв байх. Олон хэрэглэгчид зар сурталчилгааг яаран "татдаг" бөгөөд энэ нь олон тооны ойлгомжгүй контентыг бий болгодог.

Зүгээр л өөрийн дансанд байгаа мэдээллийг санаарай. Энэ нь ядаргаатай сурталчилгааны бичлэгүүдээр дүүрэн байна. Маш олон зар сурталчилгаа байдаг тул нийгмийн сүлжээний модератор эдгээр "бүтээл" -ийн урсгалыг цаг тухайд нь шүүж амждаггүй. Тиймээс та иймэрхүү асуудалтай тулгарах хэрэгтэй.

Ийм агуулга нь эхлэгчдэд зориулсан цамхаг юм. Гэхдээ "хогийн" зар сурталчилгаа гарч ирвэл бүр ч дор байна том брэндүүд, зар сурталчилгаа үүсгэх бүх үйл явцыг шударга бус туслахуудад даатгах.

Энэхүү нийтлэл нь зар сурталчилгааг олон нийтэд жинхэнэ сонирхолтойгоор хүлээн авахын тулд зорилтот дүрсийг хэрхэн зөв сонгохыг ойлгоход тусална.

Тизерүүдийн талаар ярилцъя.

Хамгийн нийтлэг алдаанууд:

Интернет дээр ямар шалтгаанаар жигшүүртэй, онцгүй зар гарч ирдэг вэ?

Жижиг, ойлгомжгүй зар сурталчилгааны текст

Дадлагаас харахад жижиг бичээсийн шүтэн бишрэгчид олон байдаг. Гэхдээ тэд VK хэрэглэгчид ижил төстэй амтыг хуваалцдаггүй гэдгийг мартдаг. Зар сурталчилгааны элемент бүр нь мэдэгдэхүйц, ойлгомжтой байх ёстой. Тэгэхгүй бол яагаад зөвхөн томруулдаг шилний доор л харагдах юм бичих гэж?

Ийм баннерууд нь нүдийг шалгахтай адил юм. Том нүдтэй хүн байна уу? Энэ юуны тухай болохыг бидэнд хэлээч бид ярьж байнаЭдгээр гайхалтай сурталчилгааны саналуудад янз бүрийн компаниуд. Эсвэл хэн нэгэн микроскоп авахыг хүсч байна уу? Липтон хэрхэн худалдан авагчдыг татахаар шийдсэн нь маш сонирхолтой юм.

Сайн жишээ:

Хэрэглэгчийн нүдний эрүүл мэндэд санаа тавьдаг Тинкоффт гүнээ талархаж байгаагаа илэрхийлж байна. Мөн энэ нь хошигнол байхаа больсон. Хэрэглэгч сайн мэддэг логог хялбархан харж, саналын мөн чанарыг ойлгож, USP-тэй амархан танилцах боломжтой.

Дараагийн жишээ рүү шилжье. Зурган дээр бүх зүйл сайхан, текстийг унших боломжтой. Гэрэлт дэвсгэр, тодорхой утга.

Гэхдээ! Хэрэглэгч бүр хүүхэдтэй байдаггүй. Хүн болгонд програмчлах шаардлага байдаггүй. Зар сурталчилгаа үзүүлсэн боловч хамт зорилтот бүлэгалдаа гаргах. Зар сурталчилгаа хэрхэн хийгдсэн нь бүрэн тодорхойгүй байна.

Бүдгэрсэн зураг

Зар сурталчилгааны бүх бүрэлдэхүүн хэсэг нь ойлгомжтой байх ёстой гэдгийг бүү мартаарай. Зураг нь үл хамаарах зүйл биш юм. Хэрэв зураг нь зэвүүн байвал та үүнийг нээхийг хүсэхгүй байх болно.

Тийм ээ, зураг дээр компанийн лого харагдаж байна. Гэхдээ брэнд алдартай болсон тохиолдолд л үүнийг хийх нь үндэслэлтэй юм. KDV гэж хэн бэ? Тэд юу хийж байна? Кофены шаарыг уншиж азаа хэлээрэй. Зураг дээр амттан байгаа боловч энэ нь төвийг сахисан нарийн ширийн зүйл юм. Саналын мөн чанарыг ойлгохын тулд та текстийг унших хэрэгтэй. Гэхдээ зураг нь түүнд юу ч хэлээгүй тул хэрэглэгч бүр үүнийг шаардлагатай гэж үздэггүй.

Хоёр дахь жишээ:

Шатар. Муу эхлэл биш. Гэсэн хэдий ч гарын үсэгтэй хавсарч, интрига нь шинэчлэгддэг. Өөрөөр хэлбэл, оюуны тоглоомын шатар, самбар зардаггүй. Дээрээс нь урам зоригийн тухай бичвэр байдаг. Өөр нэг оньсого.

Зөвхөн хамгийн сониуч хэрэглэгчид асуултын хариултыг олохыг хүсэх болно. Энгийн хүнзүгээр л өнгөрөх болно.

Гурав дахь жишээ:

Эхний хоёр баннерыг ухаалгаар бүтээсэн (тайлбар бүтээлч санааБид үүнийг цуккинитэй хамт хийхгүй). Гаргацтай зураг, холбогдох бичвэр. Бүгд ойлгомжтой. Гэвч гурав дахь туг нь нөхцөл байдлыг дахин хурцатгаж байна.

“...д зориулсан дамббеллүүдийн багц” Хэдийгээр ноцтой алдаа биш ч энэ нь тийм ч тохиромжтой биш юм.

Дөрөв дэх жишээ:

Сэдэвчилсэн зураг + танигдах лого + зорилтот дүрс. Хамгийн гол нь магтаал.

Хэн зурсан бэ?

IN зар сурталчилгааХүмүүсийн царай ихэвчлэн гарч ирдэг. Эдгээр нь илтгэгчид, нөлөөлөгчид, блогчид байж болно. Гол олз нь тэр байнгын хэрэглэгчтүүний мэдээний сувагт "халдсан" хүнийг мэдэхгүй байж магадгүй.

Зөв баннеруудын жишээ:

Хуучирсан чиг хандлага

Хэрэв чиг хандлага алдартай оргил үедээ байгаа бол айдасгүйгээр хэрэглээрэй. Гэхдээ хүн бүр түүнийг мартсан өдрөөс хойш жилийн дараа биш.

Хүн бүр "Мөөг" хамтлагийн алдартай дууг сонсож байх үед анхны баннер сүлжээгээр "нисчээ". Энэ нь тохиромжтой. Гэхдээ эрт дээр үед алдартай "Ждун" дүрийг ашиглах нь огт хамаагүй.

Дүгнэлт

Дүгнэж хэлье:

• Зөвхөн тодорхой, анхны зургийг ашиглах;
• Хуучирсан мемэмд хорио цээр тавих;
• Зар сурталчилгаанд оролцож буй хүмүүс танигдахуйц байх ёстой;
• Хамгийн тохиромжтой текст нь уншигдахуйц, товч бөгөөд брэндийн саналын мөн чанарыг агуулсан байдаг.

2011 оны 9-р сарын 5

Сонирхолтой:Хэрэв та Судак руу амралтаараа явах юм бол ямар ч тохиолдолд Судак дахь хамгийн сайн орон сууц бол хувийн хэвшил юм.

Нийгмийн сүлжээнүүд бол таны санал болгож буй зүйлийг харахыг хүсдэг асар том үзэгчид юм. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв та хүмүүст сонирхолтой зүйлийг санал болговол: SEO-ийн хувьд - шинэ SEO форум, тоглогчдын хувьд - шинэ гайхалтай стратеги, гэрийн эзэгтэйн хувьд - зарим төрлийн гайхамшигт шүүр. Хэрхэн, юуг, хаана сурталчлах вэ гэдгээ өөрийн туршлага дээрээ үндэслэн хэлмээр байна. Би VKontakte зар сурталчилгааг ихэвчлэн ашигладаг тул би энэ платформыг жишээ болгон өгөх болно. Хэдийгээр бусад нийгмийн сүлжээнд ажилладаг. сүлжээнүүд нь ижил төстэй байх ёстой. Наад зах нь Facebook дээр.

Тэгэхээр. Энэ бүхэн бидний сурталчлах ёстой зүйлээс эхэлдэг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бид ямар үзэгчтэй болохыг нэн даруй бодох нь зүйтэй. ВКонтакте сүлжээ. Үзэгчдийн 80-90 хувь нь 25 хүртэлх насны залуучууд. Тэдний 70 орчим хувь нь төлбөрийн чадваргүй бөгөөд юу ч худалдаж авахгүй гэдгийг анхаарч үзэх нь зүйтэй.

Тизер сурталчилгааүндсэн хоёр төрөлд хувааж болно. Энэ нь товшилтоор төлөх, шилжүүлэг бүрт төлөх гэсэн үг юм. Үнийн зөрүүг ойлгохын тулд би жишээ хэлье. Хэрэв 1000 сэтгэгдэл танд 2 рублийн үнэтэй бол 1 товшилт танд 4 рубль болно. Бүх үнэ нь зорилтот тохиргооноос хамаарна. Жишээлбэл, хамгийн өндөр зорилтот зорилго нь төлбөр төлдөг үзэгчид байдаг газар үргэлж байдаг. Жишээлбэл, Москвагийн үнэ маш өндөр байна.

Заримдаа үзэгчдийг олоход маш хэцүү байдаг. Би сурталчилгаа хийхдээ ийм асуудалтай тулгарсан Гар утас. Мөн даалгавар бол хамгийн өндөр чанартай урсгалыг авах явдал байв. Энэ тохиолдолд зөвхөн товшилтоор төлөх зар сурталчилгааг ашиглаж болно. Хоёрдугаарт, Blackberry утсанд дуртай гэж бараг хэн ч хэлдэггүй тул хэрэглэгчдийн сонирхолд тулгуурлан үзэгчдийг сонгох боломжгүй байв. Би сурталчилгаа хийх ёстой байсан сэдэвчилсэн бүлгүүд ala "Blackberry утас хайрлагчид". Тэгээд ашиг нь маш бага байсан. Миний хэлэх гэсэн санаа бол бүх зүйлийг нийгмийн сүлжээгээр сурталчилж болохгүй. Жишээлбэл, зурагт эсвэл хөргөгчний сурталчилгааг хэрхэн эхлүүлэхийг олж мэдээрэй? Арга ч үгүй. Ерөнхийдөө, хэрэв та ВКонтакте дээр аливаа бүтээгдэхүүнийг хэрхэн амжилттай сурталчилж сурсан бол цааш нь унших шаардлагагүй болно. Та тэнд шинэ зүйл сурахгүй нь гарцаагүй.

Зар сурталчилгаа эхлүүлэх, өндөр үр дүнд хүрэх хамгийн тохиромжтой хослол бол тодорхой үйл явдалтай холбоотой хэрэглэгчдийн асуудал эсвэл хавсралт дээр тоглох боломж юм. Аливаа тоглоом, зугаа цэнгэлийн сэдвийг сурталчлахад маш өндөр эерэг үр дүн. ВКонтакте ямар үзэгчид болохыг би дээр дурссан. Тэгээд тогловол зар сурталчилгааямар нэг тоглоомд хавсаргаж, улмаар өөрөө түлхэж дээр - энэ нь хамгийн тохиромжтой юм. Жишээлбэл, MMORPG тоглоомыг "Lineage 2"-д сурталчлах. Тэнд тоглогчдын тал хувь нь "Захирагч"-тай төстэй тоглохын тулд бүхнээ зориулдаг. Та бас кинонд тоглож болно. Хэрэв та энэ гурвалсан киноны шүтэн бишрэгчдэд Бөгжний эзэн тоглоомыг сурталчлах юм бол CTR ямар байхыг төсөөлөөд үз дээ? Яндан нь асар их байх болно.

Хязгааргүй төсөвтэй, товшилтоор ямар нэгэн сурталчилгаа явуулах нь асуудал биш юм. Тиймээс та цаг хугацааны явцад заан зарж болно. Үр дүнд хүрэхийн тулд асуултыг тавьдаг. Энэ нь ашиг олох, ямар нэгэн зүйл олох гэсэн үг юм.

Хэрэв бид Facebook-ийн талаар ярих юм бол тэнд бүх зүйл өөр байна. Нэгдүгээрт, хэрэв ВКонтакте голчлон ТУХН-ийн үзэгчид бол Facebook бол бүхэл бүтэн ертөнц юм. Мөн тэнд та бүс нутгийг бий болгох хэрэгтэй. Хэрэв бид АНУ-ыг авбал наснаас үл хамааран үзэгчдийн төлбөрийн чадвар маш өндөр байна. Ерөнхийдөө Facebook-ийн дундаж нас ВКонтакте-ээс хамаагүй өндөр байна. Хэрэв VKontakte болон Facebook-т зугаа цэнгэлийн сэдвүүдийг сурталчлах нь ашигтай бол Facebook дээр та бусад сэдвээр сурталчлах боломжтой бөгөөд үүнийг ВКонтакте дээр хийхэд хэцүү байдаг.