Зорилтот үзэгчид цочирдсон: томоохон брэндүүдийн хамгийн дуулиантай сурталчилгааны кампанит ажил

Маркетеруудын эвлэлийн гишүүн, удирдах түнш өгөгдсөн сэдвийн талаар санал бодлоо хуваалцаж байна зөвлөх компани Foresight 24, зах зээлийн чиг хандлага, хэрэглэгчийн зан төлөвийн шинжээч.

Брэндүүд (ялангуяа топ) улам бүр нийгмийн идэвхтэй болж байна гэж бид хэлж чадна. Загварын ертөнц эдгээр өөрчлөлтөд хамгийн түрүүнд хариу үйлдэл үзүүлдэг. 2016 онд Парист болсон Christian Dior загварын ордны шоуны үеэр тус компанийн бүтээлч захирал Мария Грациа Чиури загвар өмсөгчдийг загварын тайзнаа “Бид бүгд феминист байх ёстой” гэсэн уриатай подволк өмсөн гарч ирсэн. Энэ мөчөөс эхлэн улс төр, сонгууль, цагаачидтай холбоотой асуудал, жендэрийн тэгш бус байдал, бэлгийн хүчирхийлэл, эдийн засгийн хямрал, арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах, бэлгийн цөөнхийг ялгаварлан гадуурхах гэх мэт асуудалд анхаарал хандуулж, нийгэмд үл нийцэх уриа лоозонгийн моод дэлхий даяар тархаж эхэлсэн.

Компанийн үзэж байгаагаар энэ нь алдаа байсан уу? Магадгүй. Гэхдээ энэ тодорхой байр суурийг бусад цайвар арьстай хүүхдүүдийн дэвсгэр дээр хар арьст хүүхдийн загвар өмсөгчдийн тусламжтайгаар хэтэрхий тод тодруулсан. Нөхцөл байдал тогтворгүй байгаа H&M-ийн хувьд арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах үзлийн дуулиан нь ноцтой хямралын эхлэл байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч тус компани онлайн дэлгүүрт ганцхан цамцтай хүмүүсийн анхаарлыг татаж, гүйцэтгэлээ сэргээх гэж оролдсон байх магадлал багатай юм.

Мария Вассерман, Conscience төслийн хэвлэл мэдээллийн захиралөргөн резонанс үүсгэж, брэндийн талаар "үзэл бодлын давалгаа" үүсгэсэн санаатай эсвэл төлөвлөгдөөгүй дуулиан шуугиантай үйлдэл гарсан тохиолдолд дагаж мөрдөх ёстой зан үйлийн тактикийн талаар зөвлөмжөө өгдөг.

№1 дараалал:Хэрэв та зориудаар шуугиан тарьсан бол хагаст нь гутлаа сольж, "өө, бид биш" гэж дүр эсгэж болохгүй. Цөмтэй хүмүүсийг хүндэл. Жишээлбэл, Aviasales гэх мэт. "Хөвөгч" байр сууринаас илүү муу зүйл байхгүй - та жижигхэн ч гэсэн ширүүн "хуульчид" болон хамгаалагчдын үзэгчдийг алдах эрсдэлтэй.

#3 Дуулиан шуугианыг зорилтот үзэгчдийнхээ "боломж"-той тохируул. B2C харилцаанд боломжтой бүх зүйл, жишээлбэл, B2B-д тохирохгүй. Залуучуудыг баярлуулах бүх зүйл (жишээлбэл, Бургер Кингийн урамшуулал) 40-өөс дээш насны үйлчлүүлэгчидтэй бизнест тохирохгүй. Мирослава Думатай хийсэн хамгийн сүүлийн дуулиан - хэрэв тэр зөвхөн Орост бизнес эрхэлдэг байсан бол шуугиан гарахгүй байх байсан. Гэхдээ энэ нь гадаад зах зээлд төвлөрсөн, бусад орноос ирсэн асар олон тооны захиалагчтай - арьс өнгөөр ​​ялгаварлах үзэл нь маш эмзэг сэдэв юм. "Спартак" клубын "шоколад"-ын тухай жиргээг энд бас оруулав - Оросын хөгжөөн дэмжигчид үүнээс ямар ч асуудалтай зүйл олж хараагүй, гэхдээ Барууны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, арьс өнгөний асуудалд мэдрэмтгий, жинхэнэ зан үйлийн бүжиг тайзнаа тавьсан.

Маркетеруудын дуулиан шуугиантай зар сурталчилгаатай ажиллахад тулгардаг гол бэрхшээл бол хэрэглэгчдийн ихээхэн хэсгийг алдагдуулахгүйгээр бараг л буруугийн ирмэг хүртэл зөв ажиллах явдал юм ( үйлчлүүлэгчийн бааз) мөн хориглохгүйгээр. Дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааны тусламжтайгаар компани эсвэл бүтээгдэхүүнд анхаарлаа хандуулах нь тийм ч хэцүү биш бөгөөд энэ нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн хил хязгаарыг давахгүй байх нь чухал бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийг их хэмжээгээр алдах, түншүүд компанитай ажиллахаас татгалзах, гэрээг цуцлахад хүргэдэг; брэндийн төлөөлөгчид. H&M брэнд 2018 оны эхээр ийм нөхцөл байдалтай тулгарсан.

Компани байгаа үед дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааг хөгжүүлэх нь зүйтэй сонирхолтой санааюу болж байгаагийн хариуд гадаад ертөнцямар нэгэн асуудал, бүх нийтийн үнэт зүйлсэд анхаарлаа хандуулахыг хүссэн эсвэл "тоглох" гэсэн үйл явдлууд зорилтот бүлэгСүүлийнх нь сурталчилгаанд агуулагдсан харилцааны мессежийг дэмжих болно гэсэн хүлээлттэй байна.

Одоо хэдэн арван жилийн турш алдартай брэндүүданхаарлыг татахын тулд дуулиан шуугиан дэгдээх. Энэ хэрэгслийг ихэвчлэн ашигладаг:

• хувцас, гоо сайхан, дагалдах хэрэгслийн зах зээл дэх брэндүүд (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce&Gabbana, Gucci гэх мэт);

• автомашины брэндүүд (Mercedes, Ford, Toyota, Opel гэх мэт);

• олон нийтийн байгууллага ба төр - нийгмийн сурталчилгаа(жишээлбэл, BDDP & FILS агентлагийн тамхины эсрэг кампанит ажил, жолоо барьж байхдаа утсаар ярих, гэр бүлийн хүчирхийллийн эсрэг сурталчилгаа гэх мэт).

Орос улсад дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааг жижиг бизнесүүдэд (орон нутгийн зах зээл дээр) ихэвчлэн олдог боловч вирусын нөлөөг үл харгалзан "өвдөг сөхрөн" хийдэг ийм төслүүд нь нэлээд өдөөн хатгасан эсвэл цочирдуулдаг. Жишээлбэл, "сонирхолтой" нэртэй дэлгүүр, кафены тэмдэг, цочирдмоор гадаа сурталчилгаа. Евгений Чичваркин ба түүний Евросетийг Орост дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааг үндэслэгч гэж нэрлэж болно.

Түргэн хоолны сүлжээнүүдийн сурталчилгаа нь голдуу өдөөн хатгасан шинж чанартай бөгөөд эдгээр аварга томчуудын урт удаан үргэлжилсэн тэмцэлд өрсөлдөгчдийг сорьдог. Үүнтэй төстэй сурталчилгааны дайнууд Кока Кола, Пепси Кола, мөн автомашин үйлдвэрлэгчдийн хооронд үргэлжилсээр байна.

Өдөөн өдөөн хатгасан арга хэрэглэсний жишээ бол "анхны боломжийн үнээр стейктэй" гэсэн байр суурийг эзэлдэг Torro Grill стейк хаусны сурталчилгаа юм.

Хүнсний бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд дуулиан шуугиантай зар сурталчилгаа нь хүнсний бус зах зээлээс хамаагүй бага байдаг ч сүүлийн үед үйлдвэрлэгчид уламжлалт бус алхамуудыг хийж байна.

Ийнхүү махан бүтээгдэхүүний зах зээл дээрх хамгийн анхны дуулиан шуугиантай зар сурталчилгааны нэг бол 5-р зүйлийн 6 дахь хэсгийг дагаж мөрдөөгүйн улмаас 2009 онд Санкт-Петербург хотын засгийн газраас хориглосон Малаховскийн мах боловсруулах үйлдвэрийн гадаа сурталчилгаа байсан (Зураг 6). холбооны хууль"Зар сурталчилгааны тухай" (садар самуун, доромжилсон зураг ашиглах).

Орос, гадаадын олон тооны амжилттай (мөн тийм ч амжилттай биш) тохиолдлууд байхгүй тул үйлдвэрлэгчид дуулиан шуугиантай, өдөөн хатгасан зар сурталчилгаагаар хэрэглэгчидтэй хамтран ажиллах өөрсдийн арга замыг хайж байна. Загварын брэндүүдийн дуулиан шуугиантай сурталчилгаанд идэвхтэй ашигладаг сексийн өнгө аяс, хүйсийн ялгаа дээр тоглодог харамсалтай жишээнүүдийн нэг.

2018 онд Dymov компанийн сурталчилгаа зах зээлд гарч, байрлуулсан нийгмийн сүлжээнд H&M брэндийг тойрсон дуулианы дараа түүний онлайн дэлгүүрээс бусад цайвар арьстай загвар өмсөгчдийн дундаас цорын ганц хар арьст хүүгийн харуулсан "Ширэнгэн ой дахь хамгийн дажгүй сармагчин" гэсэн бичээстэй цамц олдсон байна. Энэ нь төлөвлөсөн үйлдэл байсан уу, эсвэл маркетеруудын алдаа юу гэдэг нь тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь ихээхэн нөлөөлсөн санхүүгийн үзүүлэлтүүдмөн хүнд хэцүү үеийг туулж байгаа компанийн тогтвортой байдал.

ВКонтакте сүлжээнд уг нийтлэл нь ердөө 83 лайк, хоёр репост, 15 сэтгэгдэл, 17,000 гаруй үзэлт, 4,234 захиалагчтай (2018 оны 3-р сарын 11-ний өдрийн мэдээлэл). Үйлдвэрлэгч нь нийгэмд хамааралтай үйл явдал дээр тоглохыг оролдсон гэж бид хэлж чадна, гэхдээ Орос дахь арьс өнгөөр ​​​​ялгаварлан гадуурхах сэдэв нь бараг тийм ч хэцүү биш гэдгийг харгалзан үзэхэд тийм ч их хариу үйлдэл үзүүлээгүй. Захиалагчид нийтлэлд муу хариулсан; дашрамд хэлэхэд, нийгмийн сүлжээнд нэлээд үр дүнтэй ажилладаг Dymov компанийн уламжлалт нийтлэлээс бага байна.

Үйлдвэрлэгчдийн зүгээс зорилтот үзэгчидтэй өдөөн хатгасан түвшинд "тоглох" оролдлого эсвэл ассоциатив холболт бий болгох оролдлого нь махан бүтээгдэхүүний боловсорч гүйцсэн зах зээл дэх өрсөлдөөн нь салбарын оролцогчдыг сурталчилгааны стандарт бус алхамуудыг хайх хэрэгцээнд хүргэж байгааг харуулж байна.

Зорилтот үзэгчидтэй ажиллах нийтлэг аргуудын нэг бол хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудыг урих явдал юм. "Од" хэмээх хүчтэй эерэг брэндтэй бол энэ нь үйлдвэрлэгчийн гарт үргэлж нөлөөлдөг боловч хэрэв брэндийн сурталчилгааны нүүр царай нь үйлдвэрлэгчтэй ямар ч холбоогүй байсан ч гэсэн тааламжгүй түүх рүү орвол энэ нь үргэлж түүний брэндэд сөргөөр нөлөөлдөг. "Мясницкий Ряд" ийм байдалд орсон бөгөөд түүний сурталчилгааны видеоны гол дүр нь Дмитрий Дюжев юм.

Григорий Лепс, Тимати нарын 2016 онд сурталчилж байсан “Сайн үйлс” хиамны сурталчилгаа бага резонанс үүсгэсэн. Мөн өдөөн хатгасан хэлбэрээр хийж, хориг арга хэмжээ авсны дараагаар хүнсний хууль бус наймааны нөхцөл байдалд тоглож байна. Зөвхөн бичлэгийн өрнөлөөс гадна дуучдын сурталчилгаанд оролцох нь хэр зохистой эсэхээс шалтгаалж асуулт гарч ирэв. Сонирхолтой нь, өнөөдөр үүнийг Интернетээс олох нь бараг боломжгүй юм: үүнийг өмнө нь танилцуулж байсан бараг бүх сайтаас устгасан байна. Гэсэн хэдий ч бодитойгоор хэлэхэд, энэ сурталчилгааЭнэ нь дуулиан шуугиантай биш, улс орны өнөөгийн нөхцөл байдлыг тоглуулж, хоёр алдартай поп дуучдыг урьж чадсан компанийн санхүүгийн чадавхийг харуулсан. Өөрөөр хэлбэл, бүтээгдэхүүний шинж чанарыг дурьдсан хэдий ч сурталчилгаа нь имиж шинж чанартай байсан.

Дүгнэж хэлэхэд бид дараах дүгнэлтийг хийж болно. Махны зах зээл дээр дуулиан шуугиантай, өдөөн хатгасан зар сурталчилгаа газар авдаггүй, учир нь хэрэглэгчид хүнсний бус бүтээгдэхүүнээс илүүтэйгээр хүнсний бүтээгдэхүүнд сэтгэл хөдлөл багатай байдаг тул дуулиан шуугиан нь ихээхэн резонанс үүсгэдэг. Шинжилгээнээс харахад дуулиан шуугиантай зар сурталчилгаа нь өөрийн гэсэн олон нийтийн байр суурьтай, ухамсартайгаар ноцтой өдөөн хатгалга хийж, анхаарлыг татаж, өрсөлдөгчдөөсөө түр зуур холдуулдаг томоохон брэндүүдийн хэрэгсэл юм. Сегментийн хувьд махан бүтээгдэхүүнхүнсний бүтээгдэхүүн, ерөнхийдөө бүтээгдэхүүний шинж чанар (чанар, найрлага, үнэ) болон хэрэглээний нөхцөл байдалд суурилсан сурталчилгаа нь хошигнол хэлбэрээр тоглох нь илүү тохиромжтой. Түүнчлэн, хэрэв компани сурталчилгаанд оролцохын тулд "од"-ыг сонгосон бол хэвлэл мэдээллийн хүний ​​нэр хүндийг унагаж, брэндийн борлуулалт буурахгүй байхын тулд алдаа гаргахгүй байх нь чухал юм.

Доктор, Маркетеруудын эвлэлийн гишүүн,
зөвлөх компанийн удирдах түнш "Алсын хараа 24",
зах зээлийн чиг хандлага, хэрэглэгчийн зан төлөвийн мэргэжилтэн (төсөл "Тренд лаборатори").

Гуравдугаар сарын 16, 18

Татьяна Амтат

Хэдэн өдрийн турш RuNet-д Reebok сурталчилгааны кампанит ажил #nivkakieramki-ийн эргэн тойронд хүсэл тэмүүлэл буцалж байна. Дуулианы савлуур эргэлдэж, шинэ нарийн ширийн зүйлийг дэлгэж байна. Дуулиан шуугиантай уриа лоозонг зөвшөөрсөн мэргэжилтэнг ажлаас нь чөлөөлөв. Одоо тэрээр ясжсан нийгмийнхээ талаар сэтгүүлчдэд ярьж, шинэ ажил хайж байна.

Үүний зэрэгцээ Reebok албан ёсны түвшинд нөхцөл байдлын талаар тайлбар хийлээ. Брэндийн төлөөлөгч Даниел Сарро хэлэхдээ, маргаантай зурагт хуудас нь удирдлагаас зөвшөөрөөгүй бөгөөд компанийн үзэл бодол, санаа бодлыг тусгаагүй болно.

“Өөрчлөөрэй...” гэсэн хэллэг яг л меме болж, интернэтээр эргэлдэж байна.

Сонголт нь зөвхөн таны зугаа цэнгэлд зориулагдсан болно. Бид юуг ч сурталчлахгүй, хэнийг ч доромжлохгүй, эдгээр цуглуулгуудаас далд утгыг хайдаггүй.

"Үзэн ядах" (Бенеттон, 2011)

Италийн хувцасны брэнд нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сэтгэсэн, өнгөлөг, хурц тод зурагт хуудсаараа алдартай. Гэхдээ "Үзэн ядах" кампанит ажил нь өдөөн хатгалгад дассан брэндийн шүтэн бишрэгчдийг хүртэл гайхшруулжээ. Зурагт хуудас нь улс төр, шашны удирдагчдыг харуулсан "Уруул үнсэлтээрээ нэгдэв."Маркетерууд он цагийн түүхээс жинхэнэ зургийг ашигласан бол сайхан байх болно! Үгүй ээ, энэ бол тэр - Photoshop Төгс Хүчит =)

Зургийн баатрууд эвгүй байдалд оров. Хэрэв таамаглалтай Парис Хилтон нэр төр, нэр төрийг нь гутаан доромжлоод хуулийн маргаан үүсгэж чадвал улс төрийн удирдагчид үүнд зав гарахгүй нь ойлгомжтой. Тиймээс Цагаан ордон уг кампанит ажлыг далдуур хүлээн зөвшөөрөхгүй байгаагаа илэрхийлжээ. "Манай бодлого Ерөнхийлөгчийн нэр, зургийг сурталчилгааны зорилгоор ашиглахыг зөвшөөрөхгүй.""гэж Цагаан ордны хэвлэлийн нарийн бичгийн дарга Эрик Шульц хэлэв. Зөвхөн Ватиканы төлөөлөгч л эсэргүүцэж байгаагаа илэрхийлж, итгэгчдийн сэтгэл гомдсон гэж мэдэгдэв. Бенеттон галууг шоолохгүй байхаар шийдэж, Ромын пап XVI Бенедикт болон Египетийн имам хоёрын үнсэлцсэн зургийг кампанит ажлаас хурдан устгасан. Гэсэн хэдий ч энэ нь интернетэд аль хэдийн тархаж, резонанс үүсгэж чадсан.

"Зайрмаг бол бидний шашин" (Антонио Федериси, 2010)

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын санаа нь энгийн байдаг - зайрмаг нь маш дур булаам тул эсэргүүцэх боломжгүй юм. Гэвч үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд Британийн Антонио Федеричи брэндийн маркетерууд буруу сэдвийг сонгосон нь илт. Лондоны эрх баригчид Ромын Пап ламын айлчлалын өмнө хотын гудамжинд жирэмсэн гэлэнмаа болон тахилч нарыг хоёрдмол утгагүй харж буй зурагт хуудас байрлуулахыг хоригложээ. Сурталчилгаа нь зарим сэтгүүлд гарсан хэвээр байсан ч шуугиан дэгдээсэнгүй.

"Ямар нэгэн зүйл хийх" (Equinox, 2016)

“Өөрийгөө зориул” уриатай Equinox фитнесс клубын сүлжээний сурталчилгааны кампанит ажил бол дуулиан шуугианд дурлагчдын хувьд зүгээр л эрдэнэсийн сан юм. Олон нийтийн хөхөөр хооллох, "40 мууртай хүчтэй/бие даасан", мөн нарциссист эр, зөгийд хучигдсан хөдөөний хүү байдаг. Нийгмийн сүлжээн дэх сөрөг байдлаас харахад кампанит ажил нь хэн нэгний цогцолборт хүчтэй нөлөөлсөн.

"I flash in #mycalvins" (Калвин Клейн, 2016)

Энэ бол бэлгийн дарамтыг сурталчилсан гэж буруутгагдаж буй анхны дотуур хувцасны сурталчилгаа юм. Орсны дараа албан ёсны данс Calvin Klein залуу жүжигчин Клара Кристиний зургийг хурц өнцгөөс нийтэлж, идэвхтнүүд #mycalvins цувралын эсрэг бүхэл бүтэн кампанит ажил эхлүүлэв. Тэдний бодлоор ийм зураг нь эмэгтэйчvvдийн банзал эсвэл шортны доор гэрэл зураг авах нь эрүүл бус хандлагыг өдөөдөг. Хожим нь Их Британид тэд ийм гэрэл зургуудыг шоронд хорих тухай хууль гаргах гэж оролдсон.

Брэнд сэтгэл хангалуун бус хүмүүсийн удирдамжийг дагаж мөрдөөгүй бөгөөд зургийг устгаагүй. Дуулиан тарьсан гэрэл зургийн баатар бүсгүй хүмүүс зүгээр л өөрийнхөө биеийг боддог гэж хэлжээ. Түүний хувьд дуулиан шуугиантай зураг авалт нь түүний карьерын оргил үе болсон нь үнэн. Дуулианы дараа дэлхийн брэндүүд түүнд хамтран ажиллах санал тавиагүй бөгөөд жүжигчний карьер хараахан гараагүй байна.

"Хаалттай хаалганы цаана" (Экхаус Латта, 2017)

Тэд шинэ сурталчилгааны кампанит ажлыг хараад Eckhaus Latta хувцасны брэндийн албан ёсны вэбсайтыг хакердаж, "гүзээлзгэнэ"-ийн архив болгосон гэж олон хүн бодож байсан. Учир нь "Хаалттай хаалганы цаана" гэрэл зургийн цуврал шинэ цуглуулга, зүгээр л илэн далангүй байсан биш, тэр эротик болон ил задгай порногийн ирмэг дээр тэнцвэртэй байсан. Уран бүтээлчид загвар өмсөгчдийн нүцгэн хувийн хэсгийг пикселээр бүрхсэн боловч энэ нь гэрэл зургуудыг илүү даруухан болгосонгүй. Зарим зурагт хуудас дээр ижил хүйстэн загвар өмсөгчдийг харуулсан бөгөөд эдгээр зургууд хамгийн их дургүйцлийг төрүүлсэн.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь загварын бизнесийн хөдөлгүүр юм. Загварын брэндүүд шинэ бүтээгдэхүүн, цуглуулгаа сурталчлахад жил бүр сая саяыг зарцуулдаг бөгөөд сурталчилгааны кампанит ажлын амжилт нь тухайн брэндийн хувь заяаг тодорхойлдог. Ахлах дизайнерууд болон тэргүүлэгч загварын ордны тэргүүнүүд алдааны үнэ нь тэдний карьер гэдгийг мэддэг. Дуулиан шуугиан, өдөөн хатгалга нь зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүний сонирхлыг өдөөж байдаг дүрмийг тэд сайн сурсан бөгөөд иймээс л загварын бизнест ёс суртахуунгүй, цочирдуулсан сурталчилгааны жишээ байнга олддог.

Секс, хар тамхи, рок-н-ролл гэх мэт. сурталчилгаанд загварын брэндүүдАрьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах, шашин шүтлэг, улс төрийн маргааныг өдөөх, эмэгтэйчүүдийг доромжлох гэх мэт хориотой сэдвүүдийг хөндсөн. вэб сайтзагварын салбарын хамгийн дуулиантай сурталчилгааны кампанит ажлын тоймыг толилуулж байна.

Calvin Klein Jeans, 1980 он

Орчин үеийн жишгээр хор хөнөөлгүй, гэм зэмгүй сурталчилгаа Calvin Klein жинсэн өмдгуч гаруй жилийн өмнө жинхэнэ дуулиан дэгдээж, улмаар загварын бизнесийн түүхэнд үүрд оржээ. Домогт гэрэл зурагчин Ричард Аведон 15 настай залууг баривчилжээ Брук Шилдс, тэр хэдэн сарын өмнө нүүрэнд гарсан хамгийн залуу загвар өмсөгч болсон Vogue, цэнхэр жинсэн өмд, товчтой цамц өмссөн. Сурталчилгааны зурагт хуудаснууд дээр Брук хөлөө дээш шидээд, камер руу ширтэж, видеон дээр энгийн аялгуу исгэрч, алдартай уриа лоозон хэлсэн нь кампанит ажилд оролцох сонирхол нэмэгдэх шалтгаан болсон: "Та хоёрын хооронд юу болохыг мэдмээр байна. би болон миний Калвинс? Юу ч биш" ("Та миний жинсэн өмд хоёрын хооронд юу байгааг мэдмээр байна уу? Юу ч биш"). Олон нийт энэ хэллэгээс сексийн утгыг олж харсан бөгөөд тэр үед дизайнерыг хүүхдийн садар самууныг сурталчилсан гэж буруутгаж байсан. Үүний үр дүнд Брүүкийн сурталчилгаанд үзүүлсэн жинсэн өмдний загварыг 1998 он хүртэл түр зогсоов.

Дараагийн гучин жилийн хугацаанд Calvin KleinМаргаантай, өдөөн хатгасан зар сурталчилгааны гэрэл зургуудаараа дэлхийг нэг бус удаа цочирдуулсан ч 1980 оны кампанит ажил нь үнэхээр гайхалтай болж, бүх баатрууддаа алдар нэрийг авчирсан юм.

Ив Сен Лоран, 2000 он

Загварын салбарын түүхэн дэх хамгийн дуулиантай сурталчилгааны нэг бол үнэртний сурталчилгааны кампанит ажил юм. Опиум-аас Ив Сен Лоран. Авсан гэрэл зургууд дээр Стивен Мейсел, 23 настай загвар өмсөгч Софи Далбүрэн нүцгэн харагдсан. Толгойгоо хойш шидээд хар даавуун дээр хэвтэж, нэг хөхөө гараараа дардаг. Зураг нийтлэгдсэнээс хойш гурван долоо хоногийн дотор Британийн Зар сурталчилгааны зохицуулах хороонд эмэгтэйчүүдийг гутаан доромжилсон бүдүүлэг зураг тараахыг хориглохыг шаардсан 948 гомдол ирсэн байна. Үүнээс гадна Британичуудын үзэж байгаагаар сурталчилгаа нь хүчингийн давалгааг өдөөж магадгүй юм. Мөн Далын цайвар арьсны өнгө нь ёс суртахууны төлөө тэмцэгчдийг зар сурталчилгааны гол дүр аль хэдийн үхсэн байж магадгүй гэж бодоход хүргэсэн. Их Британийн хотуудын гудамжнаас реклам сурталчилгааны зурагт хуудас алга болсон ч гялгар сэтгүүлийн хуудсан дээр байсаар байна.

Энэ дуулиан сурталчилгааны ажилд саад болоогүй Ив Сен Лоран Опиумхэд хэдэн нэр хүндтэй шагналуудыг хүртэж, 2000 онд хамгийн их яригдаж байсан брэндүүдийн нэг болсон нь үнэн хэрэгтээ түүний хайж байсан зүйл юм. Том Форд, жилийн өмнө брэндийн бүтээлч захирлын албан тушаалд томилогдсон.

Эмануэль Унгаро, 2002 он

Дуулиант сурталчилгаа гарснаас хойш хоёр жилийн дараа Ив Сен Лоранфранц байшин Эмануэль Унгароамжилтаа давтахаар шийдсэн "Опиум"Дараагийн цуглуулгынхаа сурталчилгаанд тэрээр маш хоёрдмол утгагүй байрлалыг авч буй загвар өмсөгчийг хальсанд буулгасан - шалан дээр суугаад хана налан, охин нэг гараа толгойныхоо ард шидэж, нөгөө гараа хоёр хөлнийх нь завсраар барьжээ. Зар сурталчилгаа батлах шатанд ч гэсэн бүх зүйл гялгар сэтгүүлүүдхуудсууд дээрээ зураг нийтлэхээс татгалзсан. Дуулиан тарьсан зургийг нийтэлсэн цорын ганц хэвлэл бол Америк байв Vogue. Магадгүй энэ нь брэндийн төлөөлөгчид өөрсдөө дуулиан дэгдээж, аль болох олны анхаарлыг татахыг оролдсон жишээний нэг юм. бүтээлч санааойлгомжгүй үлдсэн.

Gucci, 2003 он

Секс худалдсан мэдэгдлийн үнэн зөвийг бодитоор шалгахаар шийдсэн өөр нэг компани бол брэнд байв Gucci. 2003 онд илэн далангүй зураг авалтад дуртай гэдгээ нэгэнт харуулсан Том Фордын удирдлаган дор алдартай брэнд авсан зургаа дэлхий дахинд үзүүлэв. Марио Тестино. Загвар өмсөгч нь сурталчилгааны кампанит ажлын нүүр царай, эс тэгвээс бие болсон. Кармен Касс. Зураг дээр охин хананы дэргэд зогсоод дотуур хувцсаа доош буулгаж, брэндийн лого хэлбэрээр дотно үсний засалтыг харуулж байна. Gucci. Түүний өмнө нэг залуу өвдөг сөгдөн сууж байна. Бэлгийн харьцааны ил тод байдлыг үл харгалзан олон нийт сурталчилгааг нэлээд тайван хүлээж авсан - Британийн Зар сурталчилгааны хяналтын хороо зураг нийтлэхийг хориглохыг шаардсан ердөө 16 гомдол хүлээн авсан. Гэсэн хэдий ч брэндийн төлөөлөгчид тухайн брэндийн бэлгийн дүр төрхийг илтгэх үг хэллэгээр хор хөнөөлгүй тоглохыг зорьж байгаагаа мэдэгдэв. Мэргэжилтнүүд үүнтэй хурдан санал нийлж, ийм зурагт гомдохгүй "насанд хүрсэн, загварлаг, орчин үеийн, дэвшилтэт үзэгчдэд" зориулагдсан гэрэл зураг сэтгүүлийн хуудсан дээр гарч байгааг онцлон тэмдэглэв.

Сисли, 2007 он

Италийн тамга СислиСурталчилгааны кампанит ажилдаа тэр аюултай сэдвээр сээтэгнэхээс хэзээ ч ичиж байгаагүй бөгөөд Терри Ричардсон зөрчил гаргахын даваан дээр дахин зураг авахуулахаас гадна эдгээр зургуудын заримд нь өөрөө гарахаас татгалздаггүй байв. Гэсэн хэдий ч 2007 онд компани дуулиан шуугиантай дүр төрхийг нь төлсөн. Шинэ цуглуулгын сурталчилгааны зураг интернетэд гарч, асар их резонанс үүсгэв. Шинэхэн биш хоёр загвар өмсөгч даашинзныхаа оосорыг цагаан дэрсээр үнэрлэв. Сисли. Энэ бүх дүр зураг Гадаад төрхОхид, мөн цагаан нунтагаар бүрсэн зээлийн карт нь кокаин хэрэглэхийг санал болгосон. 2007 онд шуугианы дараа хоёр жилийн дараа Кейт Мосс, энэ сэдэв тийм ч их хамааралтай байхаа больсон ч сонирхлыг төрүүлсээр байна. Зургийг нийтэлсэнтэй холбоотой хариу үйлдэл нэн даруй гарч ирэв: олон тооны дургүйцсэн тоймууд интернетээр дүүрэн байв. Хэсэг хугацааны дараа төлөөлөгчид СислиЭдгээр гэрэл зургуудтай ямар ч хамааралгүй, зураг нь хуурамч бөгөөд компанийн эрхийг зөрчиж байна гэж мэдэгдлээ. Сурталчилгаа үнэн биш гэдгийг мөн л зураг дагалдсан уриа лоозонд алдаа гаргасан нь илтгэсэн байна. Зургийн зохиогчид санаатай эсвэл санамсаргүй байдлаар Fashion гэдэг үгэнд алдаа гаргажээ. эсэх нь бүрэн тодорхой болоогүй байна Сислиөөрсдийнхөө имижийн хохирогч болсон, эсвэл брендийн анхаарлыг татахын тулд зургийг тусгайлан нийтэлсэн.

Том Форд, 2007 он

Ажиллаж байхдаа ч дуулиан шуугиантай зураг авалтад тууштай байгаагаа харуулсан Ив Сен ЛоранТэгээд Gucci, сурталчилгаандаа өөрийн брэндТом Форд ёс суртахуун, ёс суртахууны талаар бүрмөсөн мартаж, илүү хол явсан. 2007 онд брэнд Том Форданхны эрэгтэй үнэртэнг танилцуулав. Гол дүрд тоглосон Фордтой хийсэн анхны зураг авалт нь дизайнерын хувьд уйтгартай, эвгүй мэт санагдсан тул дахин зураг авалт хийхээр шийдэж, гэрэл зурагчны дүрд өөр нэг алдартай өдөөн хатгагчийг урьсан. Терри Ричардсон. Үүний үр дүнд Том сурталчилгааны гэрэл зургуудыг нийтэлсэн бөгөөд хожим нь дур булаам порно гэж нэрлэгдсэн. Зурган дээр загвар өмсөгч бүсгүйн цээжиндээ болон гуяны завсар үнэртэй ус барьчихсан маш их тосолсон нүцгэн биеийг харуулсан байна. Том Форд эрчүүдэд зориулсан. Гайхалтай сурталчилгаа хэзээ ч цахим ертөнцөөс хэтрээгүй ч олон нийт аль хэдийн сайн санаж байсан. Тэр жил энэ сэдвийг үргэлжлүүлж, Том нарны шилний цуглуулгынхаа сурталчилгааг толилуулжээ: шил зүүсэн загвар өмсөгч. Том Фордтод будсан уруултай эрэгтэй хүний ​​дунд хурууг амандаа барьдаг бөгөөд түүний эзэн нь жаазанд харагдахгүй байна.

Дизель, 2010

Сүүлийн жилүүдийн хамгийн амжилттай, алдартай сурталчилгааны кампанит ажлын нэг асар их хэмжээ 2010 оны "Тэнэг бай" кампанит ажил нь мэргэжлийн нийгэмлэгээс авсан шагнал юм. Италийн брэнд Дизель, үүнд хүмүүсийг болгоомжтой байхыг мартаж, хачирхалтай харагдахаас айхгүй байхыг уриалсан цуврал зурагт хуудас багтсан.

Мартагдашгүй уриа лоозон бүхий инээдэмтэй гэрэл зургууд тэр даруйдаа олны танил болж, үүнтэй зэрэгцэн сурталчилгааны хяналтын комиссоос хэт бэлгийн харьцаанд орсон, ёс суртахууны дүрмийг зөрчиж, нийгэмд харш зан үйлийг өөгшүүлсэн гэж үзжээ. Үүний үр дүнд комисс ердөө хоёр зурагт хуудас нийтлэхийг хориглож чаджээ: тэдний нэгд нь охин подволкоо өргөж, хяналтын камерын өмнө нүцгэн хөхөө харуулсан, нөгөөд нь хагас нүцгэн баатар эмэгтэй. Зургийн нэг нь арслантай ойрхон зургаа авахуулсан байна. Үлдсэн хэвлэмэлүүд нь дэлхийн томоохон хотуудын гудамжийг удаан хугацаанд чимсэн.

Бүтээлч гэрэл зургуудыг дагалдсан уриа лоозонд: "Ухаалаг хүн тархитай, тэнэг хүн зоригтой", "Ухаантай хүн оюуны дууг сонсдог, тэнэг хүн зүрхнийхээ дууг сонсдог", "Ухаалаг хүмүүс юу байгааг хардаг. Тэнэг хүмүүс юу байж болохыг хардаг", "Ухаалаг хүмүүс төлөвлөгөөтэй, тэнэг хүмүүст түүх байдаг", "Тэнэг хүмүүс оролдоод алдаа гаргадаг. Тэд ихэвчлэн буруу байдаг”, “Хэрэв бидэнд тэнэг бодол байгаагүй бол ямар ч сонирхолтой бодол төрөхгүй байсан”, “Ухаалаг хүмүүс үгүй ​​гэж хэлдэг, тэнэг хүмүүс тийм гэж хэлдэг”, “Ухаалаг хүмүүс нэг гайхалтай санаатай байсан бөгөөд энэ нь болсон. тэнэг байх”, “Тэнэг хүмүүс бүтэлгүйтэж магадгүй. Ухаалаг хүмүүс оролдох ч үгүй" гэх мэт. Брэндийн шүтэн бишрэгчдэд энэ санаа маш их таалагдсан тул зар сурталчилгааны зурагт хуудсыг дуурайсан зургууд тэр даруй интернетэд гарч эхлэв. Дизель.

Албан ёсны вэбсайт дээрээ сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхтэй зэрэгцэн Дизельхамгийн тэнэг үйлдлийн төлөө уралдаан зарласан - брэндийн шүтэн бишрэгчид өөрсдийн галзуурсан бичлэгийг илгээх шаардлагатай болсон бөгөөд хамгийн гайхалтай нь дараа нь видео клипэнд багтсан болно. Дизель тэнэг хөгжмийн видео.

Донна Каран, 2011 он

2011 онд Донна КаранГаитигийн асуудалд олон нийтийн анхаарлыг хандуулахаар шийдсэн - бүгд найрамдах улс 2010 оны газар хөдлөлтийн дараа дөнгөж сэргэж эхэлсэн бөгөөд санхүүгийн тусламж маш их хэрэгтэй байв. Дизайнер зураг авалтын газраар өмнөд хэсгийн Жакмел хотыг сонгосон бөгөөд гол дүр нь Бразил Адриана Лима. Эдгээр зургууд нь загварын салбарт маш энгийн бөгөөд танил болсон мэт санагдаж байсан ч сурталчилгааны тойм нь хүн бүрийг гайхшруулсан: Доннаг арьс өнгөөр ​​​​ялгаварлан гадуурхсан гэж буруутгав. Баримт нь Адрианатай нэг зураг авалтад цуглуулгын загварлаг комбинезон өмссөн байв Донна Каранхоёр хар Гаити өсвөр насны хүүхэд гарч ирэв. Энэ нь нутгийн оршин суугчдын нэр төрийг гутаан доромжилсон хэрэг гэж үзсэн. Шүүмжлэгчдийн үзэж байгаагаар Гаитичүүдийн зургийг "таяг, дэвсгэр" болгон ашиглах нь тус улсад хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй империалист хандлагыг харуулж байна. Нэмж дурдахад, Лимагийн тансаг дүр төрх, түүний компанийг хадгалж үлдсэн залуучуудын ядуурал, зовлон зүдгүүрийн хоорондох ялгаа энэ зурган дээр мэргэжилтнүүдийг төөрөлдүүлжээ.

United Colors of Benetton, 2011 он

Алдартай сурталчилгааны кампанит ажил Benetton-ийн нэгдсэн өнгөбрэндийн бүтээгдэхүүнийг зарахгүй байхыг хичээ (ихэнхдээ энэ нь зураг дээр ч байдаггүй), харин анхаарлыг татахын тулд нийгмийн асуудлууд. Тэд хүйс, арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах асуудлыг хөндөж, дэлхий дахинд ийм аюултай, ер бусын асуудлыг хөнддөг. арилжааны сурталчилгааДОХ, дайн, улс төр, шашин зэрэг сэдвүүд. Мэдээжийн хэрэг, ихэнхийг нь буудсан зоримог, эвлэршгүй цохилтууд Оливьеро Тоскани, ихэвчлэн дуулианы төвд өөрсдийгөө олдог байв.

Гол санаа нь BenettonАрьс өнгө, хүйс, нийгэм, шашин шүтлэгээс үл хамааран бүх нийтийн тэгш байдлыг кампанит ажилдаа хүргэхийг хичээдэг. Энэ санааг дэмжсэн зүйл бол 1991 онд дэлхийн нэгдүгээр дайны үеэр амиа алдсан цэргүүдийг оршуулсан Францын цэргийн оршуулгын газар бүхий сурталчилгааны зурагт хуудас байв. Персийн булан дахь цэргийн мөргөлдөөн ид өрнөж байх үед хэвлэгдсэн гэрэл зураг нийгэмд асар том резонанс үүсгэсэн. ДОХ-оор нас барж буй эрэгтэйн гэрэл зураг багагүй анхаарал татав. Дэвид Кирбиболон өвчтний гашуудлын гэр бүл - 1998 онд энэ өвчний талаар олон нийтэд ярих нь хараахан заншилгүй байсан. Энэхүү баримтат кино, үе шатгүй гэрэл зургийг нийтэлсэн нь тэднийг үл тоомсорлож, харгис хэрцгий хандсан гэж буруутгав. Benetton-ийн нэгдсэн өнгө. Мөн 2000 онд тус компани цахилгаан сандал дээр цаазаар авах ял авсан Америкийн 26 шоронгийн хоригдлын гэрэл зураг, түүхийг багтаасан каталогийг хэвлүүлжээ. Тосканы нүдээр гэмт хэрэгтнүүд эерэг шинж чанаруудыг олж авч, олон нийтийн өрөвдөх сэтгэлийг төрүүлсэн нь мэдээж хэрэг тэдний гэмт хэргийн хохирогчдын ар гэрийнхний дургүйцлийг төрүүлсэн.

Түүхэн дэх сүүлчийн том дуулиан Benetton-ийн нэгдсэн өнгө 2011 онд "Үзэн ядах" кампанит ажил болсон - дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа сурталчилгааны самбар дээр дэлхийн удирдагчдын уруул дээр үнсэлцэж буй фото монтаж ашиглан бүтээсэн зургууд гарч ирэв: АНУ-ын Ерөнхийлөгч Барак Обамаболон Хятадын удирдагч Ху Жинтао, Францын экс ерөнхийлөгч Николя Саркозимөн Германы канцлер Ангела Меркель, Палестины тэргүүн Махмуд Аббасмөн Израилийн Ерөнхий сайд Бенжамин Нетаньяху.

Гэсэн хэдий ч хамгийн их уур хилэн Ромын пап XVI Бенедикт болон Египетийн имам нарын зурагт хуудас дээр буув. Мохамед Ахмед эль Таиб.Ватиканы хариу үйлдэл эргэлзээгүй байсан - зургуудыг хориглох хэрэгтэй. Бүлэг BenettonЭдгээр зургууд нь зөвхөн хүлээцтэй байхыг уриалж байна гэж мэдэгдэл хийсэн ч итгэгчдийн сэтгэлийг гомдоосондоо уучлалт гуйж, дуулиан шуугиантай зургийг хэвлэлээс хасахыг зөвшөөрөв.

Заримдаа сурталчилгааны хориг нь кампанит ажлаас илүү брэндийг сурталчлахад хүргэдэг. Өчигдөр Британийн Зар сурталчилгааны стандартын газар (ASA) Miu Miu брэндийн гэрэл зургийн сурталчилгааг "хариуцлагагүй" гэж үзэн хориглов. 14 настай жүжигчин Хайли Стейнфельдийн зургууд АСА-гийн төлөөлөгчдөд таалагдсангүй, учир нь охиныг аюултай нөхцөл байдалд дүрсэлсэн: гунигтай царайтай, бараг уйлж, зэвэрсэн төмөр зам дээр сууж байна. Бид та бүхний анхааралд олон нийтийг бухимдуулсан зар сурталчилгааны арван гэрэл зургийг хүргэж байна, гэхдээ дуулиан шуугианы улмаас тэд сурталчилсан брэндийг сурталчилж чадсан, магадгүй анх бодож байснаас ч илүү хүчтэйгээр сурталчилж чадсан.

(Нийт 10 зураг)

эх сурвалж: slon.ru

1. Пап лам имамыг үнсэж байна. Benetton хувцасны брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн дуулиант гэрэл зураг. Хэрэглэгч - Benetton Group.

2. 17 настай жүжигчин Дакота Фэннингийг дүрсэлсэн зураг олон нийтэд зүй бус санагдсан. Үйлчлүүлэгч: Марк Жейкобс.

3. 14 настай жүжигчин Хайли Стайнфельд галт тэрэг хүлээж байна. Үйлчлүүлэгч нь Прадагийн залуучуудын брэнд Miu Miu юм.

5. Хүчирхийлэлд өртсөн байж болзошгүй охиныг харуулсан "Сүүлчийн Exorcism" киноны постер автобус, кино театр, үнэгүй сэтгүүлд тавигдсанд эцэг эхчүүд санаа зовж байсан.

6. Оффисын энгийн ажилтны баасан гаригийн мөрөөдөл. Британийн сүлжээ зочид буудлын сурталчилгаа. Үйлчлүүлэгч - Онгон амралтын өдрүүд.

8. Зуны олимп 2000 онд Сидней хотод болсон. Энэ үйл явдалд зориулж Benetton групп өөрийн анхны логог бүтээжээ.

9. Зар сурталчилгаа бүтээгчид зүгээр л Killer Heels гэдэг сурталчилгааг дуудаж, уруултай тоглохыг хүссэн. Мөн тэднийг хүчирхийлэл, хүйсээр ялгаварлан гадуурхах үзлийг сурталчилсан гэж олон нийт буруутгаж байсан. Гэсэн хэдий ч энэ зургийг Их Британийн бараг бүх тэргүүлэх хэвлэлд нийтэлж, хэдэн тэрбум хувь борлогджээ. Үйлчлүүлэгч нь NMA юм.

10. Дэлхийн нэгдүгээр дайны үеэр амь үрэгдсэн цэргүүдийн оршуулгын газрыг дүрсэлсэн гэрэл зураг: Бид бүгд адил тэгш эрхтэй. Энэхүү сурталчилгаа нь 1991 онд Персийн булангийн дайны үеэр гарсан.