Хүүхдүүд 

Оптикийн үр дүнтэй сурталчилгаа. Рэй-Бан нүдний шилний бүтээлч сурталчилгаа Сурталчилгааны товхимол нүдний шилний оптик нийтлэл


Бүтээлч сурталчилгааоноо Рэй-БанДэлхий даяар хамгийн үр дүнтэй, анхны нэг гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Рэй-Бан нүдний шил дэлхийн хамгийн их борлуулалттай шил болсон нь сурталчилгааны ачаар юм. Энэхүү алдартай брэндийн сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтын нууц юу болохыг олж мэдэхийг хичээцгээе.


Рэй-Бан алдартай болсон нууц нь имиж сурталчилгаа юм

Брэндийн анхны шилнүүд Рэй-Бан 1937 онд суллагдсан. Эдгээр нь хар ногоон линзтэй Aviator нүдний шил байв. Тэдгээрийг АНУ-ын Батлан ​​хамгаалах яамны тусгай захиалгаар Bausch & Lomb компанийн мэргэжилтнүүд боловсруулсан. Авиаторын нүдний шил нь АНУ-ын Агаарын цэргийн хүчний нисгэгчдэд зориулагдсан байв.
Рэй-Бан нүдний шилийг анхлан таниулагч нь АНУ-ын Номхон далайн флотыг удирдаж байсан генерал Дуглас Макартур байв. Генерал эдгээр нүдний шилийг маш их хайрлаж, бараг хэзээ ч тайлж байгаагүйн улмаас тэр үеийн олон гэрэл зураг дээр гарч байсан. Дайны жилүүдэд эр хүн бүр баатарлаг генерал шиг харагдахыг хүсдэг байсан нь Aviator нүдний шилний гайхалтай алдар нэрийг баталгаажуулсан юм.
Нүдний шилний хоёр дахь загвар нь Wayfarer байв. Тэд 1952 онд худалдаанд гарсан, хуванцар хүрээтэй, янз бүрийн өнгөтэй байсан. "Тиффани дахь өглөөний цай" киноны баатар Холли Голайтли дэлхийн өнцөг булан бүрт ийм шил зүүж дэлгэцэнд гарсны дараа тэд гайхалтай нэр хүндтэй болж, өнөөг хүртэл алдартай хэвээр байна. Тэдний Unisex нь эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст ижил бүтээгдэхүүнийг борлуулах боломжтой болсон. Рэй Бан Уэйфарерын нүдний шилийг Мэрилин Монро, Энди Уорхол, Жон Леннон, Жеймс Дин, Боб Дилан, Рой Орбисон зэрэг одууд хүртэл зүүдэг байв.
Рэй-Бан маркетингийн мэргэжилтнүүд кино театраар дамжуулан нүдний шилээ байрлуулах зальтай стратегийг удаа дараа ашигласан. Ийнхүү Wayfarer загварыг Том Круз, Ребекка де Морнай нарын "Эрсдэлтэй бизнес" кинонд өмссөн.

Кино сурталчилгаанаас гадна Рэй-Бан нүдний шилийг олон поп одод, тамирчид болон бусад алдартнууд телевиз, хэвлэлээр сурталчилж байв.
Bausch & Lomb 1999 онд Рэй-Баныг Италийн Luxottica Group компанид худалдсаны дараа Made In Spain эдгээр нүдний шилний сурталчилгааг өөртөө авчээ. Тэд "Эцсээ хүртэл" сурталчилгааны уриатайгаар эхэлсэн. 2007 онд тэднээс TBWA\CHIAT\DAY компани зөөвөрлөгчийг хүлээн авчээ. 2007 оны 3-р сард тэд "Хэзээ ч бүү нуу" сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь "Өөрөөрөө бай" гэж орчуулагддаг. Интернет болон вирусын зар сурталчилгааны ачаар энэ компани маш алдартай болж, янз бүрийн хувилбараар өнөөг хүртэл үргэлжилж байна.

Зөвхөн багаж хэрэгсэл, алсын зайн хослол нь брэндийг нийгмийн сүлжээнд өөрийгөө бий болгож, жинхэнэ гоо үзэсгэлэнг авчрахад тусалдаг

Оптик салоныг хэрхэн сурталчлах, ямар хэрэгслийг ашиглах талаар богино түүх
Зураг нь урт боловч зугаатай байсан тул та үүнийг өөр сурталчилгааны кампанит ажилд хэрхэн ашиглахаа олж мэдэх болно гэдэгт бид итгэлтэй байна.П

Сайн байна уу, ВКонтакте тэнгисийн найзууд!

Далайн дээрэмчин хөлөг онгоцны удирдагч ахмадын гүүрнээс танд хэлж байна.

Биднийг далайд гарахад бусад хөлөг онгоцууд булангаар дэнжигнэж, үүл зузаарч, цахлайнууд чимээгүй болж, боомтын рестораны охид бидний араас алчуураа (нойтон дотуур өмд) гунигтайгаар даллаж байна!
Би мэдээж хошигнож байна, гэхдээ одоо ноцтой зүйлийн талаар ярилцъя

Шуурганы үеэр та манай хөлөг онгоцыг орхиогүйд маш их баяртай байна!

Өнөөдөр би та бүхэнд Optics72-ийн захиалгаар хийсэн далайн аялалын үеэр бид харааны асуудлыг шийдэх нууц жор олж авсан тухай ярихыг хүсч байна!

Би танд үйл явдлын он дарааллыг толилуулж байна.

Бэлтгэл ажил.
Холын аялалд гарахын өмнө эдгээр амьтад шуурга үүсгэж, бидний аялалд саад учруулахгүйн тулд ВКонтакте техникийн дэмжлэгээс далайн мангасуудыг тайвшруулах хэрэгтэй.

Үүнийг хийхийн тулд бид дараахь баримт бичгүүдийг бурхдад тахил өргөх ёстой байв.
хувиараа бизнес эрхлэгчийн бүртгэлийн гэрчилгээ;
Баталгааны захидал (техникийн дэмжлэг нь дээжийг илгээнэ);
Сурталчилсан бүтээгдэхүүний гэрчилгээ (контакт линз);
Зар сурталчилгаа бүрт болзошгүй эсрэг заалтууд болон 18-аас дээш насны тухай тэмдэглэл шаардлагатай.

Бид шүдээ шүдээ хавирч, хутгыг ачаад явна!

Нэгдүгээр алхам. Аналитикийн цуглуулга.
ОХУ-ын шинжлэх ухааны судалгаагаар 14 ба түүнээс дээш насны насанд хүрэгчдийн 45-48% нь нүдний шил, контакт линз хэрэглэдэг болохыг тогтоожээ.
Германы эрдэмтэд дэлхийн хүмүүсийн 20% нь нүдний шил, 60% нь контакт линз зүүдэг гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн байна.

Сэдвийн зарим эх сурвалж:


Үзэл бодол:
Аливаа хүн харааны бэрхшээлтэй байж болно. Гэхдээ хүн бүр биш байж магадгүй. Испани боомтын шилгүйгээр та үүнийг ойлгох боломжгүй.

Хоёрдугаар алхам. Сайтын сонголт.
UTM шошго, Pixel болон YandexMetrica-г дуран дээр суулгасны дараа би үйлчлүүлэгчийн замыг хянаж эхлэв. Тэгээд тэр хөлөг онгоцондоо цоорхой байгааг олж мэдсэн бөгөөд анх удаа худалдан авалт хийгээгүй зочдын 80% нь нүхнээс урсан гарчээ. Мөн сайтын зочдын гол урсгал нь ВКонтакте сайтаас ирсэн нь тогтоогдсон.

Гуравдугаар алхам. Өрсөлдөгчийн шинжилгээ.
Хотод байгаа өрсөлдөгчдийг шинжилсний дараа би идэвхтэй өрсөлдөгчид байхгүй гэдгийг ойлгосон. Тэгээд хэн бидэнтэй өрсөлдөх вэ дээ, миний мөрөн дээр тоть... новш. Том өрсөлдөгчид байдаг, тэд сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулдаг, гэхдээ тэд миний тоть шиг хэрэгтэй байдаг.
Би ижил төстэй сэдвээр олон нийттэй хамтран ажилласан. Үүнийг хийхийн тулд би ОХУ-ын хамгийн том линзний бүлгүүдийг цуглуулсан. Бид хамгийн сайн бүлгүүдийн нэгийг сонгосон - линз үйлдвэрлэгч "". Мөн та нар мэднэ, үдийн хоолонд наймалж, энэ нь ажилласан! Энэ нь энэ брэндийг өмсдөг хүмүүст зориулсан тусдаа мэдээллийн сан үүсгэх маш сайн шалтгаан юм. Суурь нь жижиг, ердөө 500 хүн байсан ч аль болох галтай, манай ром шиг галтай байв.

Дөрөвдүгээр алхам. Зорилтот үзэгчдийн цуглуулга, сегментчилэл.
Би сармагчинг сүүлнээс нь татахгүй байхаар шийдэж, бүх буугаар бөмбөгдөхийг тушаав!

Салон бүрийн долоо хоног тутмын урамшуулал + гео холбоос

Бид 3 км радиустай нэг оптик салоны 7 хоногийн урамшууллыг эхлүүлээд (суурь нь 40-50 мянга), долоо хоногийн дотор 10 мянгад хүргэж, дараагийн салоны урамшууллаа эхлүүлж байна.

Урамшууллын жишээ:


Алдартай брэндүүдийн линзийг нэг жилийн хугацаанд нийлүүлэх бэлэг.

Сонирхсон хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх, нэмэгдүүлэх зорилготой зар сурталчилгааны сонгодог арга. "Үнэгүй" бүлгийн гишүүд гэх мэтийг хасахаа бүү мартаарай. Хэрэв та ийм тэмцээнд зориулж замын хөдөлгөөнийг тохируулах гэж байгаа бол.
Үүний үр дүнд үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдал, сонирхол нэмэгдэж, амнаас ам дамжиж, үйлчлүүлэгчдийн борлуулалт нэмэгддэг.

Жишээ зурах:


Урамшуулал 3 in 1.
Тусгай санал: хүрээ + линз + мэргэжилтнүүдийн ажлыг нэг багцад хийнэ. Нэмж дурдахад тэд үйлчлүүлэгчид: фотохром бүрэх, компьютерийн бүрээс, линз будах, харааны үнэгүй туршилтыг санал болгов.

Урамшууллын жишээ:


Санал асуулга:
Судалгааг ашигласан:
Үйлчлүүлэгчид линз/нүднийхээ юунд дургүйг олж мэдээрэй;
Зорилтот үзэгчдээ сегментчилж, хэн линз хэрэглэдэг, хэн шил зүүдгийг ойлгоорой.

Зорилтот үзэгчдийг сегмент болгон хөгжүүлэхийн тулд би Тюменийн бүх оршин суугчдад санал асуулга явуулсан. Хөдөлгөөнт төхөөрөмж болон компьютер дээр хуваагдсан зар сурталчилгаа. Гар утас, таблет дээр "гомдол гаргах" товчийг олоход хэцүү байдаг. Энэхүү лайф хакер нь гомдол, нуугдах хувийг багасгасан. Энэ нь зар сурталчилгааны хурдад сөрөг үнэлгээний нөлөөллийг бууруулахад тусалсан. Энэ сонголт нь урт хугацааны хамтын ажиллагаа, үзэгчдийг хамгийн их шахахад тохиромжтой.
Судалгаа ямар харагдаж байна вэ, би хэд хэдэн хувилбарыг бий болгосон; сонгодог нүдний туршилтын самбар, охид, амьтдыг сонгох нь дээр.

Асуулт - Та юу өмсдөг вэ - линз эсвэл нүдний шил? Мөн гурван боломжит хариулт:
Би контакт линз зүүдэг;
Би нүдний шил зүүдэг;
Би хараа сайтай. Би нүдний шил, контакт зүүдэггүй.

Дашрамд хэлэхэд, энэ алхамыг хамгийн том оптикийн компаниудын нэг ашигласан бөгөөд таны харж байгаагаар бүх зүйл шинэ, хуучин нь мартагдсан.

Дараа нь: Би бүлэг дотроо санал асуулга үүсгээд шууд асуусан - Та линзэндээ сэтгэл хангалуун байна уу? Үр дүнд үндэслэн би линз эсвэл нүдний шилэндээ сэтгэл хангалуун бус байсан хүмүүсийн мэдээллийн санг цуглуулсан. Дараа нь менежер PM-ээр хүмүүст захидал бичиж, оптикийн асуудлыг шийдэх арга замыг санал болгов. Хувь хүний ​​арга барил нь амжилтанд хүрсэн. Мөн хараа нь сэргэсэн аз жаргалтай үйлчлүүлэгчид шүрэн хадны лусын дагинаас дутахааргүй серенада дуулжээ.

Санал асуулгын жишээ:



Интерактив эсвэл тоглоом, энэ талаар тусдаа нийтлэл гарах нь гарцаагүй, 2018 оны чиг хандлага яг ийм байх болно.

Туршилтын үр дүнгээс үзэхэд интерактив бичлэгүүд хамгийн сайн ажилласан. Тэд хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү ихээр татаж, бүлгийн идэвхийг нэмэгдүүлнэ.
Нөхөрлөл дөнгөж хөлд орж, миний элгэнд бэхлэгдсэн байхад үр дүнтэй байсан хэд хэдэн жишээ энд байна:


10 ялгааг ол


Хогийн маркетинггүйгээр бид хаана байх байсан бэ?


Тавдугаар алхам. Дахин чиглүүлэхийн тулд хэрэглэгчийн баазыг цуглуулах.

ВКонтакте-аас дахин чиглүүлэх:
Би олон нийтийн сүлжээнд санал асуулга явуулсны дараа би шууд оролцогчдын автомат цуглуулга үүсгэсэн. Санал өгсөн хүмүүсийг TargetHunter 3.0 үйлчилгээний retarget мэдээллийн санд оруулсан.

Үүнийг өөрөө яаж хийх вэ:
"Үйл ажиллагаа" табыг нээгээд -> "Объектоор" "Санал асуулга" -г сонгоно уу;
Та судалгааны холбоосыг оруулаад мэдээлэл цуглуулахыг хүсч буй хариултын сонголтыг сонгоно уу;
Та эхлүүлэх товчийг дарна уу. Ажил дууссаны дараа баруун буланд мэдэгдэл гарч ирнэ.
Дараа нь шинэ сонгогчдын цуглуулгыг автоматжуулах. Ингэснээр шинэ оролцогчид шаардлагагүй асуудалгүйгээр дахин чиглүүлэх мэдээллийн санд ачаалагдах болно.
Цуглуулгыг автоматжуулахын тулд дараах зүйлийг хийнэ үү.
"Тохиолдлууд" гэсэн зүйлийг сонгоод "Create" дээр дарна уу;
Та жагсаалтаас даалгавраа сонгоно уу (баруун багана, энэ тохиолдолд "Судалгаа - мафийн - Би контакт линз зүүдэг");
"Хэргийн автомат" хайрцгийг шалгана уу;
Та өгөгдлийг аль дахин зорилтот мэдээллийн санд хадгалахыг зааж өгнө.
Нэг аяга хүчтэй ром хийнэ! ^_^

Би мөн өрсөлдөгчид рүү ирсэн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан судалгаа хийдэг. Би тэдний ямар линз зүүдэг талаар мэдээлэл цуглуулсан. Ингэснээр та эрэлт хэрэгцээг олж мэдээд үзэгчдийнхээ хэрэгцээнд тулгуурлан сурталчилгаа үүсгэх боломжтой.


Сайтаас дахин чиглүүлэх.
Сайтын зочдын гол урсгал нь VK-ээс ирсэн тул би тэднийг бүлгийн сурталчилгаа, контентоор дулаацуулсан. Энэ нь дууссан худалдан авалтын хувийг нэмэгдүүлэхэд тусалсан.

Өргөдөл цуглуулах маягт.
Бүлгийн PM-д үзэгчдийг цуглуулах нь маш сайн хэрэг, гэхдээ яаж хамгийн халуухан удирдагчдыг авах вэ? Энд бид өргөдөл цуглуулах маягтыг ашигласан. Үйлчлүүлэгч маягтанд заасан талбаруудыг бөглөж, менежер тэр даруй эргэж залгаж, захиалгыг тодруулна. Маягтын нэг онцлог шинж чанар нь үйлчлүүлэгчид хувийн мессежээр + имэйлээр бөглөх тухай мессежийг хуулбарлах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь гүйцэтгэлийн үр ашгийг нэмэгдүүлдэг.

PM эсвэл сэтгэгдэл бичээрэй.

Шударга салхи, далайн дээрэмчин! Ариун Бочница тантай хамт байх болтугай!

Зангуу хаяхаа бүү мартаарай →

2018 оны 7-р сард ВКонтакте "Програмын цуглуулга" шинэ форматыг гаргаснаа зарлав. Формат нь мэдээллийн сувгийн товчлуур бүхий сурталчилгааны бичлэг юм. Зөвхөн товчлуур дээр дарахад л нээгдэх сайт биш, харин ВКонтакте интерфэйс дэх бүртгэлийн маягт нээгдэнэ.

Санал хүсэлтийн маягт бүхий зар сурталчилгааны бичлэгийн жишээ

VKontakte дээр програм цуглуулах ердийн сурталчилгаа ийм харагдаж байна

Санал хүсэлтийн маягт бүхий зар сурталчилгааны бичлэгийн жишээ

ВКонтакте дээрх маягтын форматын талаар бага зэрэг дэлгэрэнгүй

  • Та зураг, гарчиг, тайлбар, талбаруудыг гараар эсвэл хариултын сонголтоор бөглөнө үү.
  • Шинэ програмуудын тухай мэдэгдлийг хаанаас авах нь илүү тохиромжтой болохыг сонгоно уу: шуудангаар эсвэл Вконтакте дэх хувийн мессежээр.
  • Bitrix зэрэг алдартай CRM системүүдтэй нэгтгэх.
  • Хэрэглэгчийн харилцагчдыг профайлаас автоматаар ачаалдаг: нэр, утасны дугаар гэх мэт. -- хар тугалга үүсгэхэд хялбар болгох.
  • Маягт нь вэбсайтаас хурдан ачаалагддаг. Мөн ачаалах хурдны асуудал нь хөдөлгөөнт хөдөлгөөнд чухал ач холбогдолтой юм.
  • Эхний мэдрэгч нь тус болоогүй байсан ч ирээдүйд хамтран ажиллах боломжтой "халуун" үйлчлүүлэгчдийн суурийг цуглуулж байна.
  • Хувийн мэдээллийг боловсруулах. Маягтыг тохируулахдаа та нууцлалын бодлогодоо холбоос нэмэх шаардлагатай бөгөөд үүнийг дагаж мөрдөхөө мартуузай.


Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн сайжруулах вэ?

Шинэ форматтай ажиллах явцад дуудлагын төвийн менежерүүдийн амьдралыг хөнгөвчлөх, сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх зорилтууд гарч ирэв.

Энэ нь тодорхой болсон Дуудлагын төвийн менежерүүд шөнө унтах дуртаймөн амралтын өдрүүдэд амарна. Эхлээд албан ёсны ВКонтакте группын админуудад програмын мэдэгдлийг илгээсэн. Долоо хоногийн турш хангалттай менежерүүд байсан, учир нь хар тугалга зогсолтгүй цутгаж байв.

Хүсэлтийг менежерүүдэд бодит цаг хугацаанд илгээдэг гэдгийг бид хэрхэн баталгаажуулах вэ? VKontakte болон myTarget дээр асуудлыг энгийнээр шийдсэн. Маягтын тохиргоонд шинэ програм илгээсэн хүмүүсийн имэйл хаягийг зааж өгсөн болно. Фэйсбүүк болон Instagram дээр CRM системтэй нэгтгэх цорын ганц сонголт бол манай үйлчлүүлэгчид байхгүй байсан. Энэ шийдэл нь өглөө бүр үйлчлүүлэгчийн менежерүүдэд шинэ програмуудын жагсаалтыг илгээх явдал байв.

Үндсэн асуудлын шийдэл

Асуудал Шийдэл
Зар сурталчилгааны хүсэлтийг бүртгэх системийг хэрхэн дибаг хийж, тэдгээрийн талаарх статистик мэдээллийг ил тод болгох вэ? Бид Google-ийн хүснэгтийг үүсгэсэн бөгөөд үүнд зар сурталчилгаанаас ирсэн бүх хүсэлтийг боловсруулалтын статусын хамт оруулсан болно.
Өргөдөл гаргахаас татгалзсан болон дуудлага өгөөгүй хувийг хэрхэн бууруулах вэ? Бид сурталчилгаанд зөвхөн тодорхой бөгөөд ойлгомжтой зорилтот арга хэмжээ авахад хүргэсэн урамшуулал, саналуудыг оруулсан.
Дэлгүүрийн менежерүүд одоогоор ямар урамшуулал болж байгааг мэдэхгүй байв.
Онлайн дэлгүүрийн менежерүүд бараа бүтээгдэхүүний бэлэн байдлын талаар ямар ч мэдээлэлгүй байгаа нь илэрсэн.

Салоноос салон руу нэг жааз тээвэрлэхгүйн тулд их хэмжээгээр худалдаалагдаж байгаа барааг сурталчилж, сурталчилж буй салоноо тодорхойлсон. Зар сурталчилгаанд байгаа бараа бүтээгдэхүүний бэлэн байдлын жагсаалтыг үйлчлүүлэгчээс үе үе шинэчилж байхаар бид тохиролцсон.

Програмыг хянах Google хүснэгтийн жишээ

Програмыг хянах Google хүснэгтийн жишээг доор харуулав. Хэрэв програмын хэмжээ маш том бол та автомат аналитик системийг ашиглаж болно. Гэхдээ хэрэв та зүгээр л туршиж үзэж байгаа бөгөөд эцэст нь ямар функц хэрэгтэйг ойлгох шаардлагатай бол Google Sheets бол үнэ төлбөргүй бөгөөд үр дүнтэй шийдэл юм. Хэрэгжүүлэхэд та хэдэн зуун мянган рубль зарцуулахгүй. Төгсгөлийн аналитик системийг бөглөх сахилга баттай холбоотой асуудал шийдэгдээгүй хэвээр байна :)

Өргөдлийн тоо болон ЦХҮа-ны динамик

Бид "Програмын цуглуулга" форматтай ажиллаж эхэлсэн мөч

Өргөдлийн статусын талаархи менежерүүдийн тэмдэглэл бүхий хүснэгтийг хөтөлж, "дуудаагүй", "татгалзсан" статустай өргөдлийн статистикийг таслах мөч эхэлсэн.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын одоогийн үр дүн

  • Бид нийгмийн бүх сүлжээнээс сард 165 орчим хар тугалга хүлээн авдаг.
  • Сүүлийн нэг сарын хугацаанд татгалзсан хариу 11.1%, дуудлагын бус 25% байна. 63.9% - дуудлагын дараа үлдсэн програмаас аль хэдийн дууссан програм руу эерэг хөрвүүлэлт. Форматад илүү тохиромжтой зар сурталчилгааны мессежүүд нь орхигдсон хар тугалгатай холбоотой гарах хурдыг бууруулсан.
  • Нийгмийн сүлжээн дэх хүсэлтийг халуун байх үед нь хурдан боловсруулах хэрэгтэй гэдгийг бид ойлгосон. Мөн Google-ийн хүснэгт нь бидэнд тэдэнтэй илүү хурдан ажиллахад тусалж, мөн үсрэх хурдыг хянахад тусалсан.
  • Агентлаг, үйлчлүүлэгчийн маркетерууд болон дуудлагын төвийн менежерүүдийн хооронд харилцаа холбоо тогтоогддог. Үйл явцын бүх оролцогчдын харилцан үйлчлэл нь тал бүрийг ерөнхий нөхцөл байдлыг ойлгоход маш чухал юм. Энэ нь төслийг илүү гүнзгий ойлгож, сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох дараагийн алхмуудыг харахад тусална.

Нийгмийн сүлжээн дэх програмуудын чанар

Энэ бүх түүх юу чухал болохыг тодорхой харуулж байна:

  • Нийгмийн сүлжээнүүд байнга гарч ирдэг шинэчлэлтүүдийг үргэлж дагаж мөрдөөрэй.
  • Эдгээр шинэчлэлтүүдийг туршихаас залхуурах хэрэггүй, учир нь ямар нэг зүйл таны өмнө ажиллаж байснаас хамаагүй дээр байж магадгүй юм. Тэгээд та оролдохоос нааш мэдэхгүй.
  • Зар сурталчилгааны асуудал эрхэлдэг агентлаг, үйлчлүүлэгчийн маркетерууд болон ирж буй програмуудыг боловсруулдаг (!) менежерүүдийн хоорондын харилцааны чанарыг байнга сайжруулж, зохицуулж байх. Энэ холбоо нь маш чухал бөгөөд сайн зохион байгуулалттай байх тусам сурталчилгаа сайн болно.

Екатерина Столярова, SMM-ийн тэргүүлэх мэргэжилтэн

Валерия Петрова, хэлтсийн дарга

Оптик дэлгүүрийн зар сурталчилгааг эхлүүлэхдээ тэргүүлэх чиглэлээ зөв тогтоох нь чухал юм. Энэ төрлийн бизнест зориулсан сурталчилгааны олон сувгийг боловсруулсан. Ихэнх нь байнгын үйлчлүүлэгчдийг авчирч, энэ цэгийг хотод алдартай болгож чаддаг. Гэхдээ оптикт тохирохгүй сурталчилгааны аргууд байдаг бөгөөд үүнд та мөнгө, цаг хугацаа зарцуулах ёсгүй. Энэ нийтлэлд дэлгүүрийн зар сурталчилгааг хэрхэн зөв эхлүүлэх, алдаа гаргахгүй байхыг танд хэлэх болно.

Цэгний загвар

Фасад


Таниулах

Үзэсгэлэнг дараах байдлаар чимэглэж болно.

  1. Нээлттэй. Энэ тохиолдолд гудамжнаас өнгөрч буй хүмүүс өрөөнд болж буй бүх зүйлийг харж болно. Та цонхны тавцан дээр цэцэг тавьж, жаазны сонирхолтой сонголтуудыг зохион байгуулж болно. Мэдээжийн хэрэг, та цонхыг төгс цэвэр байлгах хэрэгтэй.
  2. Цонхны хэсэгчилсэн хувцаслалт. Тиймээс та хямдрал, урамшуулал, ашигтай саналуудын талаархи сурталчилгааны зурагт хуудсыг цонхон дээрээ нааж болно.

Дэлгэцийн хайрцгийг бүрэн хааж болохгүй. Оптикийн үйл ажиллагаа нь байгалийн гэрлийг идэвхтэй ашиглах явдал юм. Бүхээг нь өдрийн цагаар гэрэлтэй байх ёстой.


Баннер

Дэлгүүрийн ханан дээр баннер байрлуулсан байна. Бүх хошууг ойролцоогоор ижил хэв маягаар хийх нь чухал юм. Тэдгээр дээр байрлуулсан мэдээлэл нь олон янз байдаг. Эдгээр нь зүгээр л хүмүүсийн үзэсгэлэнтэй гэрэл зургууд, нүдний шил, дагалдах хэрэгсэл байж болно. Эсвэл ашигтай саналуудын талаархи мэдээлэл.


Самбарын хаалт

Хаалтны хавтан нь дотоод засал чимэглэлийг нөхөж, дизайныг илүү бүрэн гүйцэд болгодог жижиг бүтэц юм. Янз бүрийн төрлүүд байдаг:

  1. Арын гэрэлтэй эсвэл гэрэлгүй хуванцар.
  2. Металл. Хуурамч хүрээний сонголт нь сайн харагдаж байна.
  3. Модон. Тэд гайхалтай харагдаж байгаа ч удаан үргэлжлэхгүй бөгөөд үзэсгэлэнтэй дүр төрхөө хурдан алдах болно.

Ийм хаалт нь хүний ​​өндрийн түвшингээс дээш, оптикийн ханан дээр байрладаг.


Нэвтрэх бүлэг

Орох хэсэг нь гаднах дизайны бүх элементүүдийн нэгдэл юм. Фасадыг нэг хэв маягаар, тэмдэгийг өөр загвараар, баннерыг гуравдахь хэлбэрээр хийвэл таны анхаарлыг татдаг. Орох хэсэг нь амтгүй харагдах болно. Та зөвхөн дуртай элементүүдээ сонгоод зогсохгүй бие биенээ хэрхэн нөхөхийг ойлгох хэрэгтэй. Хэрэв та өөрөө үүнийг хийж чадахгүй бол туршлагатай дизайнер танд "борлуулах" сонголтыг боловсруулахад тань туслах болно.


Гадаад сурталчилгаа

Зар сурталчилгааны самбар

Оптикийн лого, нэр, хаягийг самбар дээр байрлуулсан байх ёстой. Хэрэв хүсвэл самбар дээрх зар сурталчилгаа нь ашигтай саналыг тусгах эсвэл оптикийн талаархи мэдээллийг ерөнхийд нь авч явах боломжтой. Ийм зар сурталчилгааг дэлгүүрийн ойролцоо, хөл хөдөлгөөн ихтэй гудамжинд байрлуулдаг.


Зам заагч

Тэмдгүүд нь оптикоос хэдэн зуун метрийн зайд байрлах сумтай жижиг тэмдэг юм. Эдгээр нь боломжит үйлчлүүлэгчийг салон руу чиглүүлэх зорилготой юм. Тэд замын хөдөлгөөн ихтэй газруудад байрладаг: уулзварууд, томоохон худалдааны төвүүдийн ойролцоо, өргөн гудамжинд.


Зам заагч

Тэд салонтой ойрхон ажилладаг. Тэд хажуугаар өнгөрч буй хүмүүст хямдрал, шинэ бүтээгдэхүүний талаар ярьдаг. Тэдгээрийг ихэвчлэн үүдний дэргэд суурилуулдаг. Баганын байршлын гол дүрэм бол явган зорчигч, машинд саад учруулахгүй байх явдал юм.


Дотоод сурталчилгаа

Хөнгөн хайрцагнууд

Гэрэлт хайрцаг буюу гэрлийн хайрцагнууд нь салоны периметрийн эргэн тойронд дэлгэцийн хайрцаггүй ханан дээр байрладаг. Сайхан нүдний шил зүүсэн хүмүүсийн зураг гэрэлтэй хайрцаг дээр сайхан харагдаж байна. Үйлчлүүлэгч нь салон дээр яг адилхан нүдний шил захиалж өгвөл сайн байна.


Зурагт хуудас

Зурагт хуудсыг нүдний түвшинд байрлуулна. Хэт олон үг агуулсан зурагт хуудсыг хэт ачаалж болохгүй. Сайн хараа муутай хүмүүс оптик дээр ирдэг. Тиймээс бичээсүүд нь тод, уншихад хялбар байх ёстой. Бүх зурагт хуудас ижил хэв маягаар хийгдсэн байх нь тохиромжтой. Мэдээлэл шинэчлэгдсэн байх ёстой.


Товхимол

Салоны гарц, ширээн дээр, кассын хажууд байрлуулах. Тэднээс зочин оптик бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, шинэ бүтээгдэхүүн, сурталчилгааны талаар суралцдаг. Үйлчлүүлэгч товхимолыг авч явах боломжтой. Тиймээс, зөвлөгөөний үеэр салоны мэргэжилтнүүд тэдэнд саадгүй санал болгох хэрэгтэй.


Хэвлэх боломжтой сурталчилгаа

Ухуулах хуудас

Долоо хоногт 2-3 удаа, эхлээд илүү олон удаа хийх ёстой. Ухуулах хуудсыг ойролцоох барилгуудын мэдээллийн самбарт байрлуулж эсвэл гудамжаар өнгөрч буй хүмүүст тараадаг.

Нийтлэлийг үдээс хойш хийдэг. Цаг агаарын нөхцөл байдлаас их зүйл шалтгаална. Тиймээс, гадаа бороо, хүчтэй салхи, хүйтэн жавартай бол ажлаа хойшлуулсан нь дээр. Ухуулах хуудас нь боломжит үзэгчдэд хүрэхгүй бөгөөд энэ нь хүчин чармайлтаа дэмий үрсэн гэсэн үг юм.

Хажуугаар өнгөрч буй хүмүүст ухуулах хуудас тараах сурталчилгааг оройн ачаалалтай үед хийх нь дээр. Хүн ухуулах хуудсыг харалгүй хаяхаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд үүнийг хэрэгтэй болгох хэрэгтэй. Жишээ нь, ар талд нь хуанли хэвлэх. Эсвэл ухуулах хуудсыг хөнгөлөлт үзүүлэх урьдчилсан нөхцөл болго. Хэрэв бүх ухуулах хуудасны гуравны нэг нь өнгөрч буй хүмүүсийн халаасанд орсон бол сурталчлагчийн ажил дэмий хоосон байсангүй.

Нийтлэл, сурталчилгаа хийхэд танд маш олон ухуулах хуудас хэрэгтэй. Долоо хоногт 800-1000 ширхэг.


Бизнес картууд

Оптик дэлгүүрийг нэрийн хуудасгүйгээр төсөөлөхөд бэрх. Эдгээр нь үйлчлүүлэгч болон салон хоорондын харилцааны хэрэгсэл юм. Нэрийн хуудас нь ихэвчлэн цагаан дэвсгэр дээр бараан үсгээр бүтээгдсэн бөгөөд хамгийн багадаа тод, анхаарал сарниулах нарийн ширийн зүйлийг багтаасан байдаг. Зөвхөн хэргийн талаархи хуурай мэдээлэл. Энэ нь чухал юм - олон үйлчлүүлэгчид хараа муутай байдаг. Зочин “зүгээр л асуухаар” ирсэн байсан ч нэрийн хуудсаа өгөх ёстой. Та ойролцоох оффисын барилга, дэлгүүрт нэрийн хуудсаа байрлуулж болно.


Интернет сурталчилгаа

Вэб сайт

Оптик дэлгүүрт вэб сайт хэрэгтэй. Энэ бол өдөр, шөнийн аль ч цагт шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах арга юм. Оптик эмчийн үйлчилгээг аль хэдийн ашиглаж байсан хүмүүсийн хувьд салоны интернет дэх вэбсайт нь санал хүсэлт өгөх арга юм.

Оптикийн вэбсайт дээр дараах хэсгүүд шаардлагатай:

  1. Холбогдох мэдээлэл.
  2. Дүрэм журам.
  3. Ажилчдын талаархи мэдээлэл. Оптикийн тасагт үйлчилгээ үзүүлдэг бол нүдний эмч нарын талаар ялангуяа нарийвчилсан мэдээллийг өгөх ёстой.
  4. Хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ. Энд тэд салоны амьдрал, төрөл бүрийн өөрчлөлт, урамшуулал, хөнгөлөлтийн талаар ярьдаг.
  5. Оптик үйлчилгээ.
  6. Салоны амьдралаас авсан зураг, видео. Тэд ямар ч сайтыг сэргээж, амьдралыг нэмдэг. Та вэб сайтад нүдний эмнэлгийн оффисын тоног төхөөрөмжийн гэрэл зураг эсвэл шинээр ирсэн бүтээгдэхүүний видео тоймыг байршуулах боломжтой.
  7. Шүүмж. Санал хүсэлт өгөх арга хэлбэрээр тэд зайлшгүй шаардлагатай. Гэхдээ та шүүмжийг анхааралтай ажиглах хэрэгтэй. Үйлчлүүлэгч сөрөг сэтгэгдэл үлдээх эрхтэй. Үүнийг устгахгүй, харин аль болох эелдэг, бүрэн дүүрэн хариулахыг хичээсэн нь дээр. Шүүмжлэл үндэслэлтэй бол алдаа дутагдлыг арилгах тодорхой ажлуудыг ярих хэрэгтэй. Нэг юм уу хоёрхон ийм тойм байгаа бол дэлгүүрийн нэр хүндийг унагадаггүй. Харин ч энд үйлчлүүлэгчид үнэлэгдэж, сөрөг сэтгэгдлийг устгах дасгал хийдэггүйг харуулж байна. Тэд шударгаар ажилладаг.
  8. Админ, эмч, салоны менежерээс асуулт асуух боломж. Үйлчлүүлэгчид ихэнхдээ биечлэн очихгүй, утсаар ярихгүй гэсэн асуултуудтай байдаг. Гэхдээ та вэбсайт дээрх тусгай маягтаар дэлгэрэнгүй хариулт авах боломжтой.
  9. Дэлгүүрийн үйлчилгээ, барааны үнэ. Мэдээжийн хэрэг, эцсийн шилний өртөгийг дангаар нь тооцдог. Үүнийг үнийн жагсаалтад зааж өгөх ёстой. Гэхдээ та үнийн ерөнхий жагсаалтыг гаргах хэрэгтэй хэвээр байна.

Сайт нь байнгын анхаарал шаарддаг. Үүнийг сурталчилж, сайн материалаар дүүргэх хэрэгтэй. Дараа нь тэр Интернет дээр жинхэнэ оптик худалдагч болох боломжтой.

Хэрэв та өөрөө вэбсайт хийхээр шийдсэн бол манай нийтлэлийг заавал уншаарай.

Энд бид танд ажилдаа хэрэг болох янз бүрийн хэрэгслийг ашиглах туршлага, санал бодлоо илэрхийлсэн. Энэ нь түүнийг бий болгоход шаардлагатай нөөцийг сонгоход шаардагдах хугацааг багасгаж, сайтаас аль болох хурдан ашиг олох боломжийг олгоно.

Олон нийтийн сүлжээ

  • өөрийн бүлэг;
  • томоохон хот суурин газруудад сурталчлах.

Та өөрийн бүлгийг сурталчлахын тулд онлайн санал хураалт, дахин байршуулах уралдааныг эхлүүлж, сонирхолтой мэдээ бичиж болно. Дэлгүүрийн вэбсайтыг сурталчлахын тулд та олон нийтийн материал бүрт идэвхтэй холбоосыг үлдээх ёстой.

Хотын нийгэмлэгүүдэд салон дээр зохион байгуулагддаг томоохон арга хэмжээ, сурталчилгааны талаар ярих нь дээр. Тэд мөн энд уралдаан зарлаж, бүлэгт шинэ захиалагчдыг татдаг.

контекст сурталчилгаа

Контекст сурталчилгаа нь зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэгддэг. Сүлжээний хэрэглэгч хотын оптик дэлгүүрүүдийн талаар мэдээлэл хайхдаа хайлтын талбарт харгалзах хүсэлтийг оруулна. Систем нь түүнд хүсэлтийн дагуу хэд хэдэн вэб хуудас өгдөг. Контекст сурталчилгаа нь сурталчилгааны оптик салоныг дээд эгнээнд харуулах болно. Статистик мэдээллээс харахад хэрэглэгчийн сонголт санал болгож буй эхний 5-10 сайтын аль нэгэнд багтдаг.

Бусад сурталчилгаа

ТВ сурталчилгаа

Энэ төрлийн сурталчилгаа нь үнэтэй боловч үр дүнтэй байж болно. Хэрэв нүдний эмч сайн нүдний эмчийн үйлчилгээг санал болговол хотын нөгөө захаас ч гэсэн өвчтөнүүд түүнд ирэх болно. Түүнчлэн, оптик үйлчлүүлэгчид нь ихэвчлэн зурагт үздэг, зар сурталчилгаанаас хэрэгтэй мэдээллийг хэрхэн олж авахаа мэддэг өндөр настай хүмүүс байдаг. Тэтгэврийн хөгшин нэгэн салон өөрт ашигтай сурталчилгаа явуулж байгааг харвал нийтийн тээврээр 10 зогссон ч зогсохгүй. Ингэж байж мөнгө хэмнэнэ гээд ирэх болно.

Хямдрал, урамшуулал

Нэг зэрэг 5-7-оос илүү сурталчилгаа явуулах ёсгүй. Тэд хүн амын янз бүрийн хэсэгт зориулагдсан бол илүү дээр юм. Урамшуулал, хямдрал нь түр зуурынх юм. Тэдгээрийг тодорхой огноотой давхцуулж болно. Та хөнгөлөлтийн талаар ярих хэрэгтэй. Дээр дурдсан бүх аргууд нь үүнд тохиромжтой.

Үнэнч картууд

Үнэнч карт нь хөнгөлөлт эсвэл урамшууллын карт байж болно. Бизнесмэн бүр өөрт нь илүү ойр байгаа сонголтыг бие даан сонгодог. Ийм картууд нь харилцагчийн баазаа нөхөж, үйлчлүүлэгчдийг илүү үнэнч болгох боломжийг олгодог.

Бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн

Бүх бэлэг дурсгалын зүйл нь салоны хэв маягаар, лого, холбоо барих хаягтай байх ёстой. Энэ нь: тэмдэглэлийн дэвтэр, хуанли, үзэг, нүдний шилний салфетка байж болно. Бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүнийг дэлгүүрийн бүх үйлчлүүлэгчдэд санал болгож болно, эсвэл тодорхой хэмжээгээр худалдаж авсны дараа.

Тэмцээн, урамшуулал

Та интернетээр тэмцээн зохион байгуулж болно. Хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл хэрэглэгддэг зүйл бол репост хийх шагналын сугалаа, хамгийн бүтээлч сэтгэгдэл бичих уралдаан, хамгийн идэвхтэй захиалагчийг сонгох явдал юм.

Бодит амьдрал дээр та хүүхдийн зургийн уралдаан, салоны тухай шүлэг, сугалаа зэргийг зохион байгуулж болно.

Үр дүнгүй сурталчилгааны аргууд

Өнөөдөр хүн бүр оптик үйлчлүүлэгч болж чадна. Алсын хараатай холбоотой асуудал, нарны шил сонгох, мэргэшсэн нүдний эмчээс зөвлөгөө авах зэрэг нь хүмүүс салонд ирдэг. Хэрэв зар сурталчилгаа зөв зохион байгуулалттай бол олон боломжит худалдан авагчдын сонголт сурталчилгааны дэлгүүрт унах болно. Дараа нь борлуулалтын хурдацтай өсөлт зайлшгүй байх болно.

Уриа лоозон

  1. Бид жижиг зүйлийг анзаарах зуршилтай байдаг.
  2. Таны алсын хараа бидний хамгаалалтад байна.
  3. Бид танд ижил шил сонгох болно.
  4. Өөртөө ертөнцийг тодорхой харах боломжийг олго.
  5. Зөв оптикийн салон.
  6. Таны нүд илүү сайн байх ёстой.
  7. Бид танд илүү сайн харагдахад тусална.
  8. Цагт оноо авах уу? Бидэнд үнэхээр байгаа!
  9. Сайхан амьдралын төлөө нүдний шил.
  10. Манай нүдний шил хүн бүрт боломжийн үнэтэй.

Оптик сэтгүүлүүдийн хуудсан дээр нүдний шил нь дүр төрхийг бий болгох хүчирхэг хэрэгсэл болсон гэсэн санааг нэгээс олон удаа сонссон.


Энэхүү диссертацийг батлахын тулд бид одоогийн "бодлын захирагч" - сурталчилгаанд хандахаар шийдсэн. "Зураг бол юу ч биш - цангах нь бүх зүйл" гэсэн уриа лоозонг үл харгалзан өнөөгийн зар сурталчилгаа нь бидний цаг үеийн баатруудын онцлог шинж чанарыг бий болгодог, эс тэгвээс нэгтгэн дүгнэдэг.

Боломжит худалдан авагчдад нөлөөлөхийн тулд зар сурталчилгаа нь олон нийтийн ухамсарт "амжилт", "гоо үзэсгэлэн", "аз жаргал" гэх мэт ойлголтуудыг илэрхийлдэг тодорхой тэмдэгтүүдийг ашигладаг. Жишээлбэл, баатар охин зуухаа цэвэрлэж чадсандаа үнэхээр баяртай байна. Аз жаргалыг аз жаргалтай эмэгтэй шууд жигнэхэд бэлэн болсон бялуугаар илэрхийлдэг. Бялуу бол аз жаргал, баяр ёслолын маш сайн бөгөөд ойлгомжтой бэлэг тэмдэг бөгөөд мэдээжийн хэрэг, сурталчилсан угаалгын нунтаг хэрэглэхгүйгээр баяр тэмдэглэх боломжгүй юм. Өрсөлдөгчдийн төгс бус бүтээгдэхүүнүүд нь "бүтэлгүйтэх", "сэтгэл дундуур байх" гэх мэт ойлголтуудыг бэлгэддэг. Бармены хувьд муу угаасан цамц нь мэргэжлийн үйл ажиллагаа бүтэлгүйтэх эсвэл гэр бүлийн амьдралдаа бүтэлгүйтэх гэсэн үг юм - цамц хэрхэн цайруулахыг мэддэггүй эхнэр хэнд хэрэгтэй вэ!!! (Манай сурталчлагчдад Америкийн феминистууд байхгүй...) Гэрлэлт, карьерыг мэдээж хамгийн сүүлийн үеийн угаалгын нунтаг л аварч чадна.

Эерэг эсвэл сөрөг дүр төрхийг бий болгоход нүдний шил ямар бэлгэдлийн үүрэг гүйцэтгэдэг вэ?Энэ нийтлэлд (энэ нь бүрэн хэмжээний социологийн судалгаа гэж нэрлэгдэхгүй) бид нүдний шилний сурталчилгааг бүтээгдэхүүн гэж үзэхгүй. Бусад бүтээгдэхүүний сурталчилгааг хийхэд нүдний шил хэрхэн ашиглагддагийг бид сонирхож байна.

Хэдийгээр нүдний шил ашигладаг телевизийн сурталчилгаа эсвэл хэвлэмэл сурталчилгааны эзлэх хувь бага боловч нүдний шилний бэлгэдлийн бүрэлдэхүүн хэсэг болох үүрэг нь зөвхөн нэмэлт биш, харин гол үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд энэ нь маш тааламжтай байдаг гэдгийг хэлэх ёстой. , ихэвчлэн эерэг байдаг. Үүний зэрэгцээ засах шил, нарны шилний үүргийг хатуу ялгаж, зар сурталчилгаанд огт өөр үүрэг гүйцэтгэдэг. Засварлах шил нь боловсрол, хэвлэл, компьютерийн технологитой холбоотой зар сурталчилгаанд ихэвчлэн гарч ирдэг. Нарны шилийг "загварлаг" бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ихэвчлэн ашигладаг: хувцас, дагалдах хэрэгсэл, машин, тамхи болон бусад.

Зар сурталчилгаанд ашигладаг "засварлах шил" гэсэн ойлголтын үндсэн бэлгэдлийн бүрэлдэхүүн хэсэг нь "оюун ухаан" (жишээлбэл, гадаад хэлний захидал харилцааны сургуулийн "Эшко"-ийн сурталчилгааны нэгэн адил) эсвэл "оюун ухаан" (алдартай адил) юм. аспирины сурталчилгаа "UPSA").

Зар сурталчилгаанд залруулах нүдний шилний "шууд" зорилгыг ихэвчлэн ашигладаг (сайн харахын тулд): жишээлбэл, хөтлөгч телевизийн нэвтрүүлгийн талаар ярих үед ТВC сувгийн дэлгэц амраагч дээр нүдний шил гарч ирдэг. шаардлагатай мэдээллийг "харах". Үүнтэй ижил аргыг WEB хуудасны цахим орчуулагчийн сурталчилгаанд ашигладаг. Энд залруулах нүдний шилний функцийг "Интернэт ертөнцийг нүцгэн нүдээр хар" гэсэн уриагаар дэмжиж байна.

Заримдаа зар сурталчилгаанд залруулах нүдний шил байх нь зарим нэг инээдтэй дэд текстийг илэрхийлдэг. Nescafe кофены зар сурталчилгааны компьютерийн ухаантан, нүдний шил зүүсэн Петя-г санаарай. Эхлээд сул дорой байдал, бэлгийн дур булаам байдлын бэлгэдэл гэж үздэг нүдний шил гэнэт эсрэг утгатай болно. Тамга нь хуучирсан байна. Тийм ээ, өнөөдөр өөр нэгэн сурталчилгааны хэлснээр охид "ухаалаг хүмүүст дуртай". Энэ бол цаг үеийн дуудлага юм.

Бусад сурталчилгаанд оюун ухаан, амьдралын амжилт хоёрын уялдаа холбоог ямар ч элэглэлгүйгээр илэрхийлдэг. Гар утастай зэрэгцэн амжилтын бэлгэдэл, амьдралд ажил хэрэгч хандлагыг илэрхийлдэг “City” бизнесийн сэтгүүлийн сурталчилгаанд нүдний шил яг ийм байдлаар ашиглагдаж байжээ. Хүн бүрийн мэддэг "Үргэлж" ариун цэврийн дэвсгэрийн сурталчилгаанд ижил семантик ачааллыг - амьдралд бизнесийн хандлага, өөртөө итгэх итгэлийг нүдний шилээр хийдэг. Орчин үеийн амжилттай бизнес эрхэлдэг эмэгтэй ажил дээрээ ч, илүү дотно хүрээнд ч бүх асуудлыг өөрөө даван туулж чаддаг. Нүдний шил нь баруун хойд GSM үүрэн холбооны операторын сурталчилгаанд ижил төстэй байдлаар "ажилдаг".

Засварлах шилийг хувцас, дагалдах хэрэгслийг сурталчлахад бага ашигладаг. Гэхдээ энэ үе шатыг бараг даван туулсан бололтой. Загварын сэтгүүлүүдийн хуудаснаа одоог хүртэл гардаг Louis Vuitton савхин эдлэлийн брэндийн сурталчилгаанаас тансаг нүдний шил зүүсэн дур булаам бүсгүйг эргэн дурсахад хангалттай. Энд байгаа нүдний шил нь жинхэнэ загвар өмсөгч хүн энэ брэндээс хэт үнэтэй, хэт загварлаг гар цүнх худалдаж авах гэх мэт харагдахын тулд юу ч хийхээ больдог гэдгийг онцлон харуулахыг зорьсон бололтой. Загварлаг хүрээнүүд нь зохистой харагдахад шаардлагатай зүйлсийн жагсаалтад багтсан нь таатай байна.

Нүдний шилний "сөрөг" боломжийг ашиглах жишээ бий. “Татвараа төл” сэдэвт нийтийн үйлчилгээний сурталчилгаанд тэтгэвэр авагчийн нүдний шил нь иргэдэд үүрэг хариуцлагаа сануулж, түүний сул тал, найдваргүй байдлыг тодотгож өгдөг. "Нүдний шил" гэдэг үгийн утгын сөрөг утга нь олон нийтийн ухамсар, түүний тусгал болох зар сурталчилгаанд амьд хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч ийм төрлийн сурталчилгаа ховор байдаг.

Засдаг шилийг MEXX брэндийн сурталчилгаанд мөн ашигладаг. Зар сурталчилгаанд ашигласан нүдний шилний загвар нь энэ алдартай бэлэн хувцасны брэндийн ерөнхий хэв маягт үнэхээр тохирсон гэдгийг хэлэх ёстой. Гадаад төрх, дотоод агуулгад нийцүүлэх санаа нь сурталчилгааны компанийн дүрийг "Бейрон" гэж харуулсан уриагаар дэмжигддэг. Тамирчин. Супермодель. Нөхөр, аав. "Жижигхэн хотын залуу." Нүдний шил нь зориудаар болгоомжтой боловч гоёмсог дүр төрхийг онцолж өгдөг.

Нарны шилийг зар сурталчилгаанд илүү олон удаа ашигладаг, гэхдээ илүү монотон үүрэг гүйцэтгэдэг. Нэгдүгээрт, тэдгээрийг ямар ч брэнд эсвэл загварын дэлгүүрийг төлөөлөхөд ашигладаг бөгөөд энэ нь байгалийн юм. Эцсийн эцэст, одоо нүдний шил нь загварын дагалдах хэрэгсэл болох загварын дэлгүүрүүдийн төрөлд байх ёстой. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгаанд тэдний оролцоо нь нэмэлт семантик ачааллыг авчрахгүй, харин энэ брэндийн бүх төрлийн бүтээгдэхүүн байгаа талаар мэдээлдэг. Guess, Furla, Naf Naf, Tom Klaim болон бусад олон брэндүүдийн сурталчилгаанд нарны шилийг ингэж ашигладаг. Смит, Арена, Фила зэрэг брэндүүдийн сурталчилгааны зайлшгүй элемент болсон спортын шилний талаар ч мөн адил хэлж болно. Энэ нь ерөнхийдөө сайн шинж тэмдэг бөгөөд нүдийг хамгаалах хэрэгцээний талаархи диссертаци олон нийтийн ухамсарт аль хэдийн бүрэн нэвтэрсэн болохыг нотолж байна.

Нарны шил нь бас нэг чухал утгыг агуулдаг - тэд "сэрүүн байдлыг" онцолдог. Жишээлбэл, "Мартини"-ийн сурталчилгаа нь нарны шил зүүсэн мачо эрийн дүрд дахин дахин ордог бөгөөд үүнгүйгээр тэрээр эрэгтэйлэг байдал, бэлгийн харьцааны талыг шууд алдах болно. Үүнтэй адилаар нарны шилийг үүрэн холбооны оператор Bee Line GSM-ийн сурталчилгаанд, мөн алдартай Zippo асаагууруудын сурталчилгаанд ашигладаг бөгөөд дүрийн "сэрүүн байдлыг" нүдний шил, мотоциклээр онцлон тэмдэглэдэг. Үүнтэй ижил бэлгэдэл нь Уинстон тамхины сурталчилгаанд харагддаг бөгөөд түүний уриа ("Би чанарыг эрхэмлэхгүй байна уу") нь "сэрүүн" машин, нарны шилээр хангагдсан байдаг.

Одоо нарны шилгүй орчин үеийн "хатуу" залуугийн дүр төрх бүрэн бус байна. Энэ нь маш тодорхой бөгөөд энэ нь аль хэдийн клише болж хувирсан бөгөөд эргээд инээдэмтэй хэрэглээнд үйлчилдэг.

Нарны шилийг ихэвчлэн загвар, гоо сайхны ертөнцтэй холбоотой бусад бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ашигладаг. Элизабет Ардены 5-р өргөн чөлөөний сүрчигний сайн дурссан сурталчилгаанд нүдний шил, дэгжин малгай нь эмэгтэй хүний ​​дүр төрхийн төгс бус байдлыг тодотгож өгдөг. Burberrys-ийн "Week end" эрчүүдийн жорлонгийн усны сурталчилгаанд хувиргадаг машины хамт нүдний шил нь дүрийн гадаад төрхийн эрэгтэйлэг байдлыг онцолжээ. Мөн нүдний шил нь тансаг эд зүйлстэй сайн зохицдог. Нарны шил нь Романсон цагны сурталчилгаанд маш байгалийн харагддаг бөгөөд нууцлаг, нигүүлслийн уур амьсгалыг бий болгодог.

Тиймээс өнөөдөр нүдний шилийг засч залруулах болон нарны шилийг нийгэм эерэг мэдээлэл дамжуулагч гэж хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд "оюун ухаан", "орчин үеийн байдал", "загвар", "хувь хүний ​​онцлог", "сэрүүн байдал", "хувь хүн" гэх мэт ойлголтуудтай холбоотой болохыг бид харж байна. амжилт". Тиймээс өнөөдөр нүдний шилтэй хүний ​​дүр төрх олон нийтийн ухамсарт цэвэр эерэг байдаг гэж дүгнэх нь нэлээд хүлээн зөвшөөрөгдөхүйц юм.

Дарья Рылова, Веко №1(43),2003