Тамд орно. Дотор зар сурталчилгаа: энэ нь юу вэ, юунд ашиглагддаг. Дотор зар сурталчилгаанд зориулсан аудиовизуал хэрэгсэл

Индор (дотор) - аливаа зүйлийн дотоод орон зай. Индор,маркетингтай холбоотой- дэлгүүрийн дотоод орон зай, борлуулалтын цэг, бүтээгдэхүүн байгаа цэг, брэнд, үйлчлүүлэгчдийн зочилсон газар.

Дотор зар сурталчилгаа (дотоод сурталчилгаа) - боломжит худалдан авагчдын зочилдог худалдааны цэгүүд дэх худалдааны талбайн доторх зар сурталчилгаа. Дотор зар сурталчилгаа нь янз бүрийн мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг.

• өнгөт дэлгэц;
• гэрлийн хавтан (гэрлийн хайрцаг);
• гар утас;
• хийлдэг тоо;
• хэрэглэх зүйлс: алчуур, салфетка, хогийн сав, хаалганы бариул, урсдаг шат ба бариул, дэлгүүрийн тэрэг

Дотор зар сурталчилгаа (худалдааны зар сурталчилгаа) - үр дүнтэй эмчилгээзар сурталчилгаа нь худалдан авахаасаа өмнө борлуулалтын цэг дээр шууд хэрэглэгчийн шийдвэрт нөлөөлөхийг хүсдэг сурталчлагчдад зориулсан хэрэгсэл юм. Дотор зар сурталчилгаа нь маркетингийн мэргэжилтнүүд болон жижиглэн худалдаачдын хамтын ажиллагааны салбар юм.

Дотор зар сурталчилгааны газар. Ресторан, баар, кафе, шөнийн цэнгээний газар, фитнесс төв, казино, үзэсгэлэнгийн төв, интернет кафе гэх мэт хөл хөдөлгөөн ихтэй жижиглэн худалдаа эрхлэгчид болон бусад байгууллагын ариун цэврийн өрөө, тамхи татах өрөө, бусад байранд тусгайлан зохион бүтээсэн, тод харагдахуйц самбар дээр дотоод мэдэгдлийг байрлуулж болно. Дотор зар сурталчилгааг санаанд оромгүй газар үзүүлж, үзэгчдийг татаж, хөгжөөж, тэдэнд өгөх нь ялангуяа амжилттай гэж тооцогддог. хэрэгтэй мэдээлэл. Энд хошин шог ашигладаг, үүнд. хэрэглэгчдийн хүйсээр ялгаатай. Зар сурталчилгаачид боломжит хэрэглэгчдийг зар сурталчилгаагаар тоноглогдсон жорлонд нэвтрүүлэх эрхийн төлөө ресторан, кафе, бистрод мөнгө төлөхөд бэлэн байна.

Дотор сурталчилгаа (дотор сурталчилгаа, дэлгүүрийн сурталчилгаа) - худалдааны цэгүүд, худалдааны талбайн дотор, жижиглэнгийн худалдааны лангуунуудын ойролцоо хийгддэг худалдан авалтыг идэвхжүүлэх урамшуулал. Инстор сурталчилгааны зорилго нь хэрэглэгчдэд биечлэн хандах, боломжит худалдан авагчийн тодорхой бүтээгдэхүүн, брэндийг сонгох хүслийг өдөөх явдал юм.

Дотор сурталчилгааны арга хэмжээнд шууд маркетингийн кампанит ажил орно.

• туршилтын сурталчилгаа;
• түүвэр хувьцаа;
• худалдан авах бэлэг;
• бүтээгдэхүүний тухай түүх;
• барааг сурталчилсан бараагаар солих.

Дотор сурталчилгаа хийх газар. Томоохон супермаркетуудад сурталчилгааны кампанит ажил явуулах нь хамгийн зөвтгөгддөг жижиг дэлгүүрүүдолон тооны жуулчид цуглардаг эсвэл дайран өнгөрдөг газруудад, сурталчилгааны бүтээгдэхүүн (брэнд) -ийн дэлгэцийн ойролцоо. Гэсэн хэдий ч мужийн жижиг дэлгүүрүүд доторх сурталчилгаанд бага мууддаг бөгөөд тэдний үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүний сурталчилгааг илүү сайн хүлээж авдаг. Дотор сурталчилгаа хийх газруудын тоог дууддаг

Дотор зар сурталчилгааг дотор нь цацдаг эсвэл байрлуулдаг. Эдгээр нь заавал жижиглэн худалдааны цэгүүд биш: зугаа цэнгэлийн төв, дэлгүүрүүд. Дүрмээр бол олон хүн цуглардаг газруудыг зар сурталчилгааны платформоор сонгодог: галт тэрэгний буудал, банк, спорт, бизнесийн төвүүд. Энэ тохиолдолд метроны буудлуудыг авч үздэг тусдаа төрөл зүйлсайтууд нь "дотоод" гэсэн ойлголтод ороогүй болно.

Хэдийгээр "дотоод зар сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёо нь Орос болон ТУХН-ийн бусад орнуудад үндэслэсэн боловч энэ нь бүрэн үнэн зөв биш бөгөөд ихэнх улс оронд "байранд суурилсан зар сурталчилгаа" гэх мэт өөр томъёоллыг ашигладаг. Ялгаа нь юу вэ? "Дотоод" гэдэг үгийг шууд утгаараа "дотоод" эсвэл "өрөө" гэсэн зар сурталчилгаа гэж орчуулж болох бөгөөд барууны мэргэжилтнүүд "дотоод", "дэлгүүр дотор" гэсэн нэр томъёог хооронд нь харьцуулдаг. Энэ нь худалдааны бус сурталчилгаа болон жижиглэн худалдааны байр. Манай нутагт бүх төрлийн дотоод зар сурталчилгааг нэг том ангилалд нэгтгэсэн байдаг - доторх.

Дотор нь гаднах сурталчилгааны эсрэг зүйл юм. Зар сурталчилгааны зах зээлийн энэ сегмент хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд дотоод зар сурталчилгааны эргэлт нь гаднах зар сурталчилгааны эргэлтээс давах хандлагатай байна. ACAR - ОХУ-ын Харилцаа холбооны агентлагуудын нийгэмлэгийн мэргэжилтнүүд дотоод зар сурталчилгааны зах зээлийн дундаж өсөлт жилд 30% байгаа тул 2018 он гэхэд гаднах зар сурталчилгааг гүйцэх болно гэж мэдэгджээ.

Дотоод сурталчилгаа хаана байрладаг вэ?

• IN худалдааны төвүүд.
• Бизнесийн төвүүдэд.
• Гоо сайхны салонуудад.
• Фитнесс клубт.
• Их дээд сургууль болон бусад боловсролын байгууллагууд.
• Автомашины худалдаа, үйлчилгээний газруудад.
• Кафе, ресторанд.
• Шөнийн клуб, боулингийн талбайд.
• Нисэх онгоцны буудал, төмөр замын буудал дээр.
• Кино театруудад.
• Эмнэлэг, эмнэлэг, эмийн санд.
• Орон сууцны барилгад.

Дэлхийн практик хөгжсөн ерөнхий зөвлөмжүүдбайршлын сонголттой холбоотой. Орон сууцны барилгад үйлчилгээ үзүүлэгч, ойролцоох дэлгүүр, салон болон алхах зайд байрлах бусад үйлчилгээний зар сурталчилгааг байрлуулах нь зүйтэй гэж үздэг. Фитнесс төвүүдэд спортын хувцас, гутал болон бусад спортын хэрэгслүүдийн дэлгүүр, брэндийг сурталчлах нь логик юм биеийн тамирын заал. Бизнесийн төвүүдэд брендийн хувцас, дагалдах хэрэгсэл, бизнесийн үдийн хоол, аялал жуулчлал, мэдээллийн технологийн үйлчилгээний сурталчилгаа байдаг. Гэхдээ боловсролын байгууллагуудад номын дэлгүүр, үүрэн холбооны операторын сурталчилгааг байрлуулахыг зөвлөж байна.

Ерөнхий зөвлөмжийг үл харгалзан эдгээр нь хууль биш, харин зөвлөмж гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Мэргэжилтний даалгавар бол зорилтот үзэгчдийг зөв тодорхойлж, сурталчилгааны мессеж нь "зорилтод хүрэх" газрыг сонгох явдал юм. Нэмж дурдахад, та кампанит ажлаа нэг байршуулалтын төрлөөр хязгаарлах шаардлагагүй. Аялал жуулчлалын агентлагийн үйлчилгээг бизнес төв, фитнесс клуб, кафед сурталчлах боломжтой. Таксины үйлчилгээг галт тэрэгний буудал, кафе, ресторан, баар, шөнийн цэнгээний газар, зочид буудал, бизнесийн төвүүдэд хүртэл сурталчилж болно.

Энэ нь практик дээр ямар харагддаг вэ?

Эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Playtex Sport брэндийн маркетерууд зорилтот үзэгчид болох идэвхтэй амьдралын хэв маягийг удирдаж буй эмэгтэйчүүдэд шууд хандахаар шийджээ. Фитнесс клубуудын хувцас солих өрөөнд хөнгөлөлтийн купон бүхий зурагт хуудас байрлуулсан. Фитнесс клубт зочилсон хүмүүсийн гуравны хоёр нь сурталчилгаанд хариулсан: тэд компанийн дэлгүүрээр зочилж, бүтээгдэхүүн худалдаж авсан, вэбсайтыг сонирхож байсан гэх мэт. Энэ аргын давуу тал нь юу вэ? Зар сурталчилгаа нь зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн байсан бөгөөд эмэгтэйчүүд үүнийг анзаарахгүй байхын тулд байрлуулах газрыг сонгосон.

Дотор зар сурталчилгааны давуу тал

• Зорилтот үзэгчдэд хүрэх нарийвчлал.
• Харилцааны урт хугацаа.
• Зорилтот үзэгчидтэй харилцах чанар.
• Хувь хүний ​​​​эмчилгээ хийх боломж.
• Хүрэхэд хэцүү үзэгчдэд хүрэх чадвар.
• Санал хүсэлт өгөх боломж.
• Амтлах, шууд борлуулах боломж.

Энэ төрлийн зар сурталчилгааны гол давуу талуудын нэг нь сегментчилэл юм. Зар сурталчилгааны мессежийг зорилтот үзэгчдийн нэг зуу, мянга эсвэл хэдэн мянган хүн хүлээж авах бөгөөд санамсаргүй мянган үзэгч биш, үүнээс арван хүн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байна. Энэ нь үр ашгийг нэмэгдүүлж, төсвийг бууруулдаг. Нэмж дурдахад та гадаа сурталчилгаа эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр "хүрэхэд" хэцүү боломжит худалдан авагчид эсвэл үйлчлүүлэгчдэд "хүрч" чадна. Жишээлбэл, 25-аас дээш насны бизнес эрхлэгчдэд хүрэхийн тулд бизнес төвүүдийн лифтэнд сурталчилгаа байрлуулж, элит шөнийн цэнгээний газруудад VIP бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь ашигтай байдаг.

Дотоод сурталчилгааг дэмжих өөр нэг зүйл бол өрсөлдөгчдийн шууд зөрчилдөөн байхгүй. Хоёр шөнийн цэнгээний газар, хоёр сүлжээ супермаркет, хэд хэдэн хувцасны брэндийг сонин эсвэл зурагтаар зэрэг сурталчилж болно. Дотооддоо байрлуулахдаа ижил төстэй бүтээгдэхүүний нэгэн зэрэг сурталчилгааг оруулахгүй.

Дотоод сурталчилгааны сул тал

• Харилцааны өндөр өртөг.
• Үр нөлөөг шинжлэхэд бэрхшээлтэй.
• Зар сурталчилгааны орон зайн нэгдсэн мэдээллийн сан дутмаг.
• Байрны нөхцөл, үнийг тухайн газрын эзний хүслээс өөр зүйлээр зохицуулдаггүй.

Хэрэв брэнд, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн нь фитнесс клуб, оффис, орон сууцны байшингийн эздэд ямар нэгэн байдлаар таалагдахгүй бол танд сурталчилгаа явуулахаас татгалзаж, та энэ талаар юу ч хийх боломжгүй болно. Гэсэн хэдий ч, бас нэг давуу тал бий: хууль тогтоомж нь дотоод зар сурталчилгааны асуудлыг бараг зохицуулдаггүй бөгөөд энэ нь байшингийн эздийн хувийн асуудал гэж үздэг. Хэрэв дэлгүүр, салон, гэрийн эзэн тантай зар сурталчилгаа байршуулах гэрээ байгуулсан бол хэн ч түүнийг үүнийг хийхийг хориглож, зар сурталчилгааг устгахыг шаардаж чадахгүй. Үл хамаарах зүйл бол архины 5% -иас дээш согтууруулах ундаа юм: тэдгээрийг зөвхөн худалдааны цэгүүдэд сурталчилж болно.

Үүнээс гадна дотоод сурталчилгааны хэрэглээ олон тооныхэрэгсэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ойлгоход амаргүй тул зах зээлдүүлэгчид энэхүү зар сурталчилгааны стратеги нь үнэ цэнэтэй гэдэгт үйлчлүүлэгчийг итгүүлэхэд хэцүү байж болно. Хэдийгээр та кампанит ажилд ихээхэн хэмжээний мөнгө зарцуулах шаардлагатай боловч дотоод сурталчилгааны үр нөлөө нь хөрөнгө оруулалтыг зөвтгөдөг.

Зар сурталчилгааны хэрэгсэл

Бараг бүх өрөөнд ашиглаж болох хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бүх нийтийнх гэж үздэг. Энэ ангилалд:

• Наалт (стикер).
• Зурагт хуудас, сурталчилгаа.
• Хөнгөн хайрцагнууд.
• Тавиур, тавиур.
• Ширээний майхан (ширээний тэмдэг).
• Баннер.
• Радио.

Ухуулах хуудас, амталгааг тараах нь бүх нийтийн хэрэгсэл гэж тооцогддог - тэдгээрийг зар сурталчилгааны "зөөгч" гэж нэрлэх боломжгүй ч ихэнх байранд ижил төстэй арга техникүүд ажилладаг. Нэмж дурдахад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн төрөл бүр нь давуу болон сул талуудтай байдаг. Жишээлбэл, наалт хийх шаардлагагүй өндөр зардал, мөн тэдгээр нь ямар ч гадаргуу дээр амархан наалддаг. Гэхдээ тэр үед сурталчилгааны тексттовч байх ёстой бөгөөд наалтыг зөвхөн ойроос харж болно. Цорын ганц хэрэгсэл болгон зар сурталчилгааны кампанит ажилтэд тохирохгүй байна.

Нэгэнт бүх нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл байдаг учраас тодорхой хэвлэлүүд бас байх ёстой биз дээ? Тодорхой хэрэгслүүдийн багц нь зорилтот үзэгчид болон сонгосон байршлаас хамаарна. Худалдааны төвүүдэд вандан сандал, урсдаг шат дээр зар сурталчилгаа байрлуулж, суурилуулалт хийж, багана суурилуулсан - гэрэлтүүлэгтэй шүүгээ. Фитнесс клубт тоног төхөөрөмж нь брендтэй байдаг. Кафе, бааранд та тусгай үйлчилгээний талаар тохиролцож болно: зар сурталчилгааны хуудсыг нэхэмжлэхийн хавтсанд байрлуулна. Орон сууцны барилгад та хөнгөлөлтийн купоныг шуудангийн хайрцагт буулгах замаар ашиглаж болно.

Зах зээлийн онцлог

Дундаж оршин суугч том хотДотор зар сурталчилгаанд өртөж болзошгүй газруудад уулзаж болох газраасаа 2 дахин их цаг зарцуулдаг гадаа сурталчилгаа. Үүний зэрэгцээ доторх мессежүүд нь илүү уян хатан, үзэгчид, газар нутгийн онцлогт дасан зохицоход хялбар байдаг тул холбоо барих нь илүү чанартай байдаг. Судалгаанаас үзэхэд зар сурталчилгааны стандарт бус аргууд нь сонгодог хөдөлгөөнөөс илүү үр дүнтэй ажилладаг - зар сурталчилгааг гэнэтийн газар байрлуулах нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан мэдээллээс илүү хэрэглэгчийн сонирхлыг татдаг. Мөн дотор талын уян хатан байдал нь илүү олон стандарт бус шийдлүүдийг олох боломжийг олгодог. Жил бүр шинэлэг технологийн хэлбэрүүд гарч ирдэг.

Бүх давуу талуудыг үл харгалзан Орос улсад доторх сегментийг хөгжүүлэхэд саад болж буй хүчин зүйлүүд байдаг. Юуны өмнө, энэ нь олон нийтийн орон зайн пропорциональ бус хөгжил юм - зар сурталчилгааны боломжит газрууд. Хэрэв томоохон хотуудад худалдаа, зугаа цэнгэлийн төвүүд, зочид буудал, ресторанууд хангалттай байдаг бол жижиг хотод байдаг хүн ам суурьшсан газар нутагтэд ховор хэвээр байна. Үүний дагуу дотоод зар сурталчилгаа байрлуулах чөлөөт зай байхгүй байна.

• зогсоол;
• баннер;
• сурталчилгааны тавиур;
• тэмдэг;
• зурагт хуудас, зурагт хуудас, наалт;
• бамбай ба багана;
• гэрлийн хайрцаг;
• дижитал дэлгэц гэх мэт.

Дотор зар сурталчилгааны төрлүүд

Жишээлбэл, хөл хөдөлгөөн ихтэй барилгад та дараахь зүйлийг олж болно.

• неон сурталчилгаа;
• гэрлийн хавтан ба хайрцаг;
• хувь хүний ​​нэрийн дэлгүүрийн үүдний дээрх эзэлхүүнтэй үсэг;
• зочдын урсгалыг зөв газар руу чиглүүлэхэд туслах тэмдэг, тэмдэг;
• мультимедиа, аудио, видео сурталчилгаа худалдааны давхаруудмөн олон хүн цуглардаг газрууд.

Олон бизнес эрхлэгчид дотоод зар сурталчилгааны боломжийг дутуу үнэлдэг бөгөөд түүнийг хөгжүүлэхэд хангалттай анхаарал хандуулдаггүй. Үүний зэрэгцээ, бүрэн хэмжээний сурталчилгааны кампанит ажил хийхийн тулд зар сурталчилгааны бүх төрөл, чиглэлийг ашиглах шаардлагатай.

• гадаа сурталчилгаа ( сурталчилгааны самбар дээрх сурталчилгааг үзнэ үү);
• тээврийн зар сурталчилгаа ( тээврийн зар сурталчилгааг үзнэ үү);
• дотоод сурталчилгаа;
• хэвлэмэл бүтээгдэхүүн ашиглах;
• телевиз, радиогоор сурталчилгаа хийх;
• хийх сурталчилгаа, танилцуулга, үзэсгэлэн;
• хотын арга хэмжээнд оролцох гэх мэт.

Дотор зар сурталчилгааны газрууд

Үүнд янз бүрийн платформууд тохиромжтой:

• аялал, амралт, бэлэн бүтээгдэхүүн түгээх маш жижиг оффис;
• томоохон худалдаа, зугаа цэнгэл, бизнесийн төвүүд;
• банкууд, боловсролын байгууллагууд, соёлын байгууллагууд;
• шөнийн клуб, спортын байгууламж;
• бизнесийн төвүүдэд зар сурталчилгаа;
• зорилтот зар сурталчилгааг түгээх боломжтой эмийн сан, семинар, гоо сайхны салон;
• гипермаркет, хүнсний дэлгүүр;
• үсчин, зочид буудал, эмнэлгийн байгууллага;
• нисэх онгоцны буудал, төмөр зам, автобусны буудал гэх мэт;
• их дээд сургуулиудад сурталчилгаа;
• цахилгаан шат, орон сууцны барилга, шат зэрэгт зар сурталчилгаа.

Дотоод сурталчилгааны хувиарлалт

Хүснэгтэд ямар байгууллагууд дотоод зар сурталчилгааг байрлуулахад хамгийн алдартай болохыг харуулав.

Дотоод сурталчилгааны ашиг тус

Дотор зар сурталчилгааны гол давуу талуудын нэг нь борлуулалтын цэгүүдэд шууд байршуулах чадвар юм. Үүнийг хийхийн тулд та тусгай зай түрээслэх шаардлагагүй бөгөөд дэлгүүр, оффисынхоо шил, хаалган дээр сурталчилгааны мессежийг хавсаргаж, сонирхолтой лангуу суурилуулаарай. нэмэлт мэдээлэл, үүдний танхим эсвэл шатны хашлага дээр зурагт хуудас эсвэл сурталчилгаа өлгөх.

Олон том хотууд, томоохон худалдаа, зугаа цэнгэлийн төвүүдтэй, ханандаа татагддаг их хэмжээнийзочид. Энэ нь ялангуяа хүйтэн уур амьсгалтай хотуудад мэдэгдэхүйц юм. Гадаа удаан байж чаддаггүй хүмүүс сайхан амарч, зугаалах бүх зүйлтэй гипермаркетуудад цагийг өнгөрөөхийг илүүд үздэг.

• хур тунадаснаас хамгаалагдсан бөгөөд энэ нь сурталчилгааны самбар эсвэл зурагт хуудас бүрийн ашиглалтын хугацаа ижил гадаа сурталчилгааны объекттой харьцуулахад олон дахин нэмэгддэг гэсэн үг юм;
• олон тооны хүмүүс эхлээд худалдан авахад бэлэн байдаг газруудад дотоод зар сурталчилгааг үргэлж байрлуулдаг;
• ойр дотуур сурталчилгаа суурилуулах боломжтой Жижиглэн худалдааны дэлгүүр, хажуугаар өнгөрч буй хүн бүр бүтээгдэхүүнийг өөрийн нүдээр шууд харж, чанарыг нь шалгаж, үйл ажиллагааг нь шалгах боломжтой;
• зар сурталчилгааны мэдээллийг удаан хугацаанд судалж, ойрын зайнаас үзэх боломжтой;
• доторх дижитал дэлгэц нь гадаа хүрэх боломжгүй аудио дуугаар видео клипийг дамжуулах боломжийг олгодог;
• хүн ам ихтэй газарт суурилуулсан доторх зар сурталчилгааны объектууд нь боломжит худалдан авагчдын өргөн хүрээг хамардаг;
• дотоод зар сурталчилгааны төрөл бүрийг тухайн газарт нь танилцуулдаг тул зар сурталчилгааны мессежийг нарийн чиглүүлэх боломж. зорилтот үзэгчид. Жишээлбэл, эмийн санд эмийг сурталчлах, зугаа цэнгэлийн төвүүд- амралт, зугаа цэнгэлийн зориулалтаар бараа санал болгох гэх мэт.

Дотор суурилуулсан зар сурталчилгааны онцлог

Өөрийн нэрийн дэлгүүр, дэлгүүр, оффис, оффисын олон эзэд томоохон худалдаа, зугаа цэнгээний газруудад байр түрээсэлдэг. бизнесийн төвүүдАжлын байрандаа зар сурталчилгаа байрлуулах нь ашигтай.

Энэ нь танд дараах сонголтуудыг олгоно.

• бусад худалдан авалт хийхээр ирсэн хүмүүсийн анхаарлыг татах;
• үйл ажиллагаагаа хөгжүүлэх, шинэ түнш, үйлчлүүлэгч, үйлчлүүлэгчдийг татахад чиглэсэн танилцуулга, арга хэмжээ зохион байгуулах;
• ажилдаа сатаарахгүй байх, өдөр тутмын үйл ажиллагаа явуулах, нэгэн зэрэг зочдын асуултад хариулах;
• Төрөл бүрийн сурталчилгаа, зугаа цэнгэлийн арга хэмжээг зохион байгуулж, зохион байгуулах цагаа урьдчилан төлөвлөж, жишээлбэл, хүмүүсийн хамгийн их цугларах үеэр (үдийн цайны цагаар, хэрэв байвал) бид ярьж байнаресторан, кафе эсвэл оройн цагаар хүмүүс ажлаасаа буцаж ирээд дэлгүүр хэссэний дараа);
• үнийн бууралт, шинэ бүтээгдэхүүн, цуглуулга, хямдрал, урамшуулал гэх мэтийн талаар төвийн зочдод мэдэгдэх;
• сэтгэл санааг дээшлүүлж, боломжит худалдан авагчдыг байлдан дагуулахын тулд хөгжилтэй видео клип, аудио мессежийг бүтээ.

Дотор зар сурталчилгаа

Дотор зар сурталчилгааны маш чухал бөгөөд үр дүнтэй төрөл бол аудио медиа ашиглах явдал юм.

Эдгээр нь тодорхой интервалаар цацагдах богино хэмжээний аудио клип байж болно. Тэрийг тэмдэглэ:

• гол зүйл бол зочдод чухал ач холбогдолтой зүйлийн талаар мэдээлэл өгөх үнэхээр хэрэгтэй, мэдээлэл сайтай видео бүтээх явдал юм;
• Аудио сурталчилгаа нь хөндлөнгөөс оролцох ёсгүй. Хөгжмийн дагалдах богино мессежийг цочроохгүйн тулд олон удаа давтаж болохгүй. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн сурталчилгааг санаж байхын тулд та үүнийг хэд хэдэн удаа давтах хэрэгтэй;
• Худалдан авагч бүрийн худалдааны бүсэд дунджаар байх хугацаанд видеог хоёроос гурван удаа давтах нь оновчтой гэж үздэг. Хагас цаг тутамд 30 секундын аудио клипийг 2-3 удаа тоглуулах нь хамгийн сайн арга юм - дундаж худалдан авагч худалдан авалтаа сонгох, төлбөрөө төлөхөд хэр их мөнгө зарцуулдаг.

Дууны клипийн сонголтууд

Дууны клипийг хэд хэдэн төрлөөр үзүүлж болно:

1. Тоглоомын видеонууд нь богино хэмжээний үзүүлбэр, худалдан авалт эсвэл үйлчилгээ авах боломжийн талаар ярилцаж буй хоёр ба түүнээс дээш хүмүүсийн өдөр тутмын хошин шог, өдөр тутмын асуултуудыг агуулсан сюжет юм. Ийм видео бичлэгүүд нь ойр дотно байдгаараа дурсагддаг амьдралын нөхцөл байдал, үүнтэй зэрэгцэн бүтээгдэхүүний онцлогуудын талаар ярьж байна.
2. Мэдээллийн видеог ихэвчлэн хөтлөгч уншдаг. Эдгээр нь хамгийн их хэрэгцээтэй, шаардлагатай мэдээллийг агуулдаг бөгөөд ихэвчлэн хөгжим дагалддаг.
3. Брэнд эсвэл дүрсний видеог танилцуулж байна Богино өгүүллэгкомпанийн тухай, түүний үйл ажиллагааны чиглэл, байгууллагын талаар эерэг сэтгэгдэл төрүүлэх.
4. Лого эсвэл худалдааны тэмдэгхөгжмийн дагалдан тоглодог. Гарчиг, уриа, уриа лоозонг хөгжимд дуулж, шүлэг болгон уншиж болно.
5. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилгоор зохиосон жижиг дуунууд.

Ийм хөгжмийн аудио клипийг амархан санаж, давтаж, дуулж эхэлдэг бөгөөд ингэснээр сурталчлагчийн хэрэгцээтэй мэдээллийг түгээдэг.

Дуу чимээтэй дотоод сурталчилгааны давуу тал

• нөлөөлөл нь худалдан авагчид энэ худалдан авалтын хэрэгцээний талаар бодож байх үед зөв цагт тохиолддог;
• Худалдан авагч аль хэлтэст байгаагаас үл хамааран бүхэл бүтэн танхимд сонсогдох бөгөөд энэ нь тэр сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахаар шийдэж болно гэсэн үг юм.
• Дууны мэдээлэл нь далд ухамсарт бат бөх шингэсэн байдаг бөгөөд үүнийг өөрийн эрхгүй санаж байдаг тул хэсэг хугацааны дараа энэ бүтээгдэхүүн гарч ирэхэд хүмүүс үүнийг танил, хэрэгцээтэй зүйл гэж хүлээн зөвшөөрдөг.

Дотор зар сурталчилгаанд зориулсан аудиовизуал хэрэгсэл

Жишээлбэл, олон ресторан, кафе ийм дэлгэцийг хананд наалддаг. Ихэнх тохиолдолд зочдод сонирхолтой хөтөлбөрүүд цацагддаг, жишээлбэл:

• хөлбөмбөгийн тэмцээн;
• загварын шоу;
• цуврал;
• мэдээ;
• хүүхдийн хүүхэлдэйн кино гэх мэт.

Хэзээ нэгэн цагт шоу тасалдаж, дахин асаалттай байдаг зар сурталчилгааны блок, шинэ бараа, аяга таваг, бүтээгдэхүүн гэх мэтийн талаар ярих.

Дотор ТВ нь зугаа цэнгэлийг хослуулах боломжийг олгодог зар сурталчилгааны функцууд, янз бүрийн арга хэмжээний талаар мэдэгдэх, хямдрал, урамшууллын талаар ярих.

Дижитал тэмдэглэгээ нь маш алдартай бөгөөд үүнийг бүтээхэд ихэвчлэн ашигладаг цахим дараалалянз бүрийн байгууллагуудад. Үе үе тэдэн дээр сурталчилгааны зураг гарч, видеонууд цацагдаж, тэмдэгт ажиллаж эхэлдэг.

Нисэх буудал, галт тэрэгний буудал, автобусны буудал, худалдааны төвүүдэд дижитал дэлгэцийг ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд нислэг, нислэг, цаг агаарын мэдээ, цаг агаарын урьдчилсан мэдээнээс гадна зар сурталчилгаа гарч ирдэг.

Байгууллага доторх зар сурталчилгааны талбайн зохион байгуулалт

• суурилуулалт, баримал, гайхалтай объектууд;
• дотоод гадаргуу, хана, цонх, хөшиг, тавилга, шат, хашлага зэрэгт брэнд, бичээс, барааны тэмдэг, логог хэрэглэх;
• байрны зар сурталчилгааны дизайн, чимэглэл, компанийн өнгө ашиглах, байгууллагын хэв маяг;
• байр хэвлэсэн бүтээгдэхүүн, наалт, зурагт хуудас, зурагт хуудас, зурагт хуудас, стенд, тавиур;
• туслах материалын брэнд, жишээлбэл, мөнгөний тавиур, кассын машин, төлбөрийн терминал, борлуулалтын талбайн тавиур гэх мэт;
• хамгийн харагдахуйц газар, дэлгүүрийн цонх, нэрийн дэлгүүрийн үүдний урд, коридорт бараа бүтээгдэхүүний үзэсгэлэн.

Зэргэлдээ орон зайг засахын тулд тэд хамгийн их ашигладаг орчин үеийн төрлүүд зар сурталчилгааны бүтэц, Жишээлбэл:

1. Электрон аудио, видео систем, LCD дэлгэц, тэмдэглэгээ зэргийг суурилуулсан тусгай толь суурилуулах. Шинэ хувцасаа биширч зогссон тэрээр сурталчилгааны саналыг ч анзаардаг.
2. Шалны графикийг ашиглах нь зөвхөн чимэглэл төдийгүй мэдээлэл, хөтөч, зочдыг зугаацуулдаг.

Лавлахын тулд:ОХУ-ын Харилцаа холбооны агентлагуудын холбооноос хийсэн статистик судалгаанаас харахад:

• дотоод зар сурталчилгааны объектын тоо жил бүр 30% -иар нэмэгддэг;
• тогтвортой өсөлтийн улмаас 2018 он гэхэд доторх зар сурталчилгааны хэмжээ гадаа зар сурталчилгаанаас давамгайлах төлөвтэй байна;
• Дотор зар сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалт маш хурдан зардлаа нөхөж, гадна болон хэвлэмэл сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтаас хамаагүй илүү бизнесийн хөгжилд хувь нэмэр оруулдаг.

Арилжааны үл хөдлөх хөрөнгийн доторх сурталчилгаа

Өөр нэг маш давуу талтайДотоод зар сурталчилгаа нь шууд борлуулалтын газруудад зохион байгуулагддаг арга хэмжээний зохион байгуулалт юм.

Ийм үйл явдал байж болно:

• бүтээгдэхүүний танилцуулга;
• загварын шоу, шинэ цуглуулгууд;
• шинэ бүтээгдэхүүн, түүнчлэн лангуун дээр хэвтэж байсан эдгээр төрлийн барааг амтлах, хүмүүс худалдаж авахаа больсон эсвэл тэдэнд анхаарал хандуулдаггүй;
• зарим төхөөрөмж, тоног төхөөрөмж, материал, шинэ хэрэгсэл гэх мэтийг ашиглах мастер ангиуд;
• бүтээгдэхүүний үзэсгэлэн, яармаг;
• баярын өдөр, хотын арга хэмжээ, үндэсний баярт зориулсан концерт, загварын шоу, бүтээгдэхүүний үзэсгэлэн;
• ивээн тэтгэх арга хэмжээ, дүүрэг, хотын ажилд оролцох;
• үйлчлүүлэгч бүрт бэлэг, дурсгалын зүйл тараах.

Ийм арга хэмжээ зохион байгуулагддаг газруудад суурилуулсан янз бүрийн төрөлДотоод сурталчилгаа нь зочдод танай компани, брэндийг илүү сайн санаж, энэ талаар өөрийн санаагаа бий болгоход тусална.

• бүтээгдэхүүнээ худалдах, дээж өгөх;
• түгээх Бизнес картууд, товхимол, товхимол, зурагт хуудас, бүтээгдэхүүний каталог;
• үзүүлэх видеог үзүүлэх;
• Танай бүтээгдэхүүн болон компанийн үйл ажиллагааны талаар хамгийн хүртээмжтэй, бүрэн дүүрэн ярьж чадах мэргэжилтнүүдийг урь.

Стенд, сурталчилгааны стенд, статик сурталчилгааны зураг

Сэдэвчилсэн стенд, сурталчилгааны стенд, сурталчилгааны материал байрлуулсан ширээ суурилуулах нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах маш түгээмэл бөгөөд үр дүнтэй арга юм.

• лангуу нь дараалалд зогсож буй хүмүүсийн анхаарлыг татаж, танилцуулсан мэдээллийг судалж, санаж байхын тулд хэвлэмэл бүтээгдэхүүнээ авч явах боломжтой;
• жижиг ухуулах хуудас, ухуулах хуудас, картын тусламжтайгаар та шинэ бараа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар зочдын нэлээд хэсгийг мэдэгдэх боломжтой;
• Банкинд лангуу, тавиур суурилуулах нь ашигтай байдаг, учир нь зочлохоор ирсэн зочид ажилчдын анхаарлыг сарниулахгүй, хэвлэмэл материал руу чиглүүлэх боломжтой болно. Тэд танд данс нээх арга, олгосон зээл, урьдчилгаа, зээл гэх мэт дэлгэрэнгүй ярих болно;
• Зар сурталчилгааны хуудсыг эмийн санд тарааж болох бөгөөд та шинэ зүйлийн талаар ярьж болно эм, В аялал жуулчлалын агентлагууд, Хамт Дэлгэрэнгүй тодорхойлолтаялал, маршрут, байрны сонголтууд.

Хаалттай газар зар сурталчилгаа

Цахилгаан шатанд явахдаа ихэнх зорчигчид сурталчилгааны мессежийг хардаг. Энэ нь аяллын цагийг илүү хурдан өнгөрөөхөд хүргэдэг бөгөөд хүн бүр шинэ газар эргэн тойрноо харах зөн совинтой байдаг. Бичээс, контакт бүхий тод, өнгөлөг зурагт хуудас нь нүдний түвшинд байрладаг тул судлахад хялбар байдаг.

Тухайн хүн дараалалд суух эсвэл компанийн төлөөлөгчтэй уулзахыг хүлээх ёстой байрны талаар мөн адил хэлж болно. Энд шаардлагатай мэдээлэл, сурталчилгааны материал бүхий лангуу, ширээ, мэдээллийн самбар байрлуулах нь зүйтэй. Зарим сурталчлагчид жорлонгийн өрөөнд хүртэл сурталчилгааны зурагт хуудас, сурталчилгааны самбар байрлуулдаг, учир нь эдгээр өрөөнд байнга зочилдог тул та тэдгээрийн чимэглэлийг мартаж болохгүй.

Зар сурталчилгааны материалыг зөв хуваарилах, бүрэн хэмжээний сурталчилгааны кампанит ажлыг чадварлаг бий болгох нь үргэлж бодит үр дүнг өгдөг. Хэрэв нэг компанийн зар сурталчилгааны мессежүүд өөр өөр газраас олдвол та тэдгээрийг тогтмол хэвлэлээс уншиж, гудамжинд, тээвэр, барилга байгууламжаас харж болно, дараа нь компанид итгэж эхэлдэг бөгөөд бараа бүтээгдэхүүнийг тавиур дээрээс хайж эхэлдэг. .

Богино хэмжээний видео клип нь эргэдэг зар сурталчилгааны тавиурын онцлогуудыг харуулж байна.