Indore ჯოჯოხეთი. შიდა რეკლამა: რა არის და რისთვის გამოიყენება. აუდიოვიზუალური მედია შიდა რეკლამისთვის

ინდორე (შიდა) - რაღაცის შინაგანი სივრცე. ინდორე,მარკეტინგთან დაკავშირებით- მაღაზიის შიდა სივრცე, სარეალიზაციო პუნქტი, პროდუქტის ყოფნის პუნქტი, ბრენდი, მომხმარებლების მიერ მონახულებული ადგილი.

შიდა რეკლამა (შიდა რეკლამა) - რეკლამა სავაჭრო სართულების შიგნით, გაყიდვების პუნქტებში, რომლებსაც პოტენციური მყიდველები სტუმრობენ. შიდა რეკლამა იყენებს სხვადასხვა საინფორმაციო მედიას:

• ფერადი მონიტორები;
• მსუბუქი პანელები (მსუბუქი ყუთები);
• მობილურები;
• გასაბერი ფიგურები;
• გამოსაყენებელი ნივთები: პირსახოცები და ხელსახოცები, ურნები, კარის სახელურები, ესკალატორის საფეხურები და მოაჯირები, საყიდლების ურიკები

შიდა რეკლამა (სავაჭრო რეკლამა) - ეფექტური საშუალებარეკლამა, ინსტრუმენტი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა გადაწყვეტილებებზე უშუალოდ გაყიდვის პუნქტში, შეძენამდე. შიდა რეკლამა არის მარკეტინგის სპეციალისტებისა და საცალო ვაჭრობის თანამშრომლობის სფერო.

ადგილი შიდა რეკლამისთვის. შიდა შენიშვნები შეიძლება განთავსდეს სპეციალურად შექმნილ და თვალსაჩინო დაფებზე ტუალეტებში, მოწევის ოთახებში და საცალო ვაჭრობისა და მაღალი ტრაფიკის მქონე სხვა ორგანიზაციების სხვა შენობებში, მათ შორის რესტორნები, ბარები, კაფეები, ღამის კლუბები, ფიტნეს ცენტრები, კაზინოები, საგამოფენო ცენტრები, ინტერნეტ კაფეები და ა.შ. განსაკუთრებით წარმატებულად ითვლება, თუ შიდა რეკლამები მოულოდნელ ადგილებში გამოჩნდება, იზიდავს და ართობს მაყურებელს და აძლევს მათ. გამოსადეგი ინფორმაცია. აქ იუმორი გამოიყენება, მ.შ. დიფერენცირებული მომხმარებელთა სქესის მიხედვით. რეკლამის განმთავსებლები მზად არიან გადაიხადონ რესტორნებს, კაფეებსა და ბისტროებს პოტენციური მომხმარებლების რეკლამით აღჭურვილ ტუალეტებში გადასვლის უფლებისთვის.

შიდა ხელშეწყობა (შიდა ხელშეწყობა, მაღაზიაში აქცია) - აქციები შესყიდვების სტიმულირებისთვის, რომლებიც ხორციელდება გაყიდვების პუნქტებში, სავაჭრო სართულების შიგნით, საცალო თაროების სიახლოვეს. ინსტორის პრომოუშენის მიზანია მომხმარებელთან პირადად მიმართვა, პოტენციური მყიდველის სურვილის სტიმულირება, აირჩიოს კონკრეტული პროდუქტი ან ბრენდი.

შიდა სარეკლამო ღონისძიებები მოიცავს პირდაპირ მარკეტინგულ კამპანიებს:

• სატესტო აქციები;
• შერჩევის აქციები;
• საჩუქარი შესაძენად;
• ამბავი პროდუქტის შესახებ;
• საქონლის გაცვლა დაწინაურებულებზე.

ადგილი შიდა პოპულარიზაციისთვის. ყველაზე გამართლებულია სარეკლამო კამპანიების ჩატარება დიდ სუპერმარკეტებში ან პატარა მაღაზიებიადგილებში, სადაც იკრიბება ან გადის ვიზიტორთა დიდი რაოდენობა, დაწინაურებული პროდუქტის (ბრენდის) ჩვენებასთან ახლოს. თუმცა, მცირე პროვინციული მაღაზიები ნაკლებად არიან გაფუჭებული შიდა აქციებით და მათი მომხმარებლები უფრო მიმღებლები არიან პროდუქტის პოპულარიზაციის მიმართ. შიდა სარეკლამო ადგილების რაოდენობა ე.წ

შიდა რეკლამა ვრცელდება ან განთავსებულია შენობაში. და ეს სულაც არ არის საცალო მაღაზიები: გასართობი ცენტრები და მაღაზიები. როგორც წესი, სარეკლამო პლატფორმებად ირჩევენ ადგილებს, სადაც ხალხის დიდი ბრბოა: მატარებლის სადგურები, ბანკები, სპორტული და ბიზნეს ცენტრები. ამ შემთხვევაში განიხილება მეტროსადგურები ცალკე სახეობასაიტები არ შედის "შიდა" კონცეფციაში.

მიუხედავად იმისა, რომ ტერმინმა „შიდა რეკლამა“ გაიდგა ფესვი რუსეთში და დსთ-ს სხვა ქვეყნებში, ის ბოლომდე ზუსტი არ არის და უმეტეს ქვეყნებში მის ნაცვლად სხვა ფორმულირებები გამოიყენება, მაგალითად, „ადგილზე დაფუძნებული რეკლამა“. Რა არის განსხვავება? სიტყვასიტყვით, "შიდა" შეიძლება ითარგმნოს როგორც "შიდა" ან "ოთახის" რეკლამა, ხოლო დასავლელი ექსპერტები ასხვავებენ ტერმინებს "შიდა" და "მაღაზიაში". ანუ რეკლამა არავაჭრობაში და საცალო ფართი. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენს ტერიტორიაზე ყველა სახის შიდა რეკლამა გაერთიანდა ერთ დიდ კლასში - შიდა.

შიდა რეკლამა გარე რეკლამის საპირისპიროა. სარეკლამო ბაზრის ეს სეგმენტი სწრაფად ვითარდება და ტენდენცია ისეთია, რომ შიდა რეკლამის ბრუნვა შეიძლება აღემატებოდეს გარე რეკლამის ბრუნვას. ACAR-ის ექსპერტები - რუსეთის საკომუნიკაციო სააგენტოების ასოციაცია - ამტკიცებენ, რომ შიდა რეკლამის ბაზრის საშუალო ზრდა წელიწადში 30%-ია, ასე რომ, 2018 წლისთვის ის გადაუსწრებს გარე რეკლამას.

სად მდებარეობს შიდა რეკლამა?

• IN სავაჭრო ცენტრები.
• ბიზნეს ცენტრებში.
• სილამაზის სალონებში.
• ფიტნეს კლუბებში.
• უნივერსიტეტებში და სხვა საგანმანათლებო ინსტიტუტები.
• ავტომობილების დილერებსა და სერვის სადგურებში.
• კაფეებსა და რესტორნებში.
• ღამის კლუბებში და ბოულინგში.
• აეროპორტებსა და რკინიგზის სადგურებზე.
• კინოთეატრებში.
• საავადმყოფოებში, კლინიკებსა და აფთიაქებში.
• საცხოვრებელ კორპუსებში.

განვითარდა მსოფლიო პრაქტიკა ზოგადი რეკომენდაციებიადგილმდებარეობის არჩევასთან დაკავშირებით. ითვლება, რომ საცხოვრებელ კორპუსებში ღირს რეკლამის განთავსება პროვაიდერებისთვის, მიმდებარე მაღაზიებისთვის, სალონებისთვის და სხვა სერვისებისთვის, რომლებიც მდებარეობს ფეხით მანძილზე. ლოგიკურია სპორტული ტანსაცმლის, ფეხსაცმლის და სხვა სპორტული აქსესუარების მაღაზიებისა და ბრენდების პოპულარიზაცია ფიტნეს ცენტრებში და სპორტული დარბაზები. ბიზნეს ცენტრებში არის ბრენდირებული ტანსაცმლისა და აქსესუარების რეკლამა, საქმიანი ლანჩები, ტურისტული და IT სერვისები. მაგრამ საგანმანათლებლო დაწესებულებებში რეკომენდებულია წიგნის მაღაზიებისა და მობილური ოპერატორების რეკლამის განთავსება.

ზოგადი რეკომენდაციების მიუხედავად, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ეს არ არის კანონები, არამედ რეკომენდაციები. სპეციალისტის ამოცანაა ზუსტად განსაზღვროს სამიზნე აუდიტორია და აირჩიოს ადგილი, სადაც სარეკლამო შეტყობინებას შეუძლია "მიაღწიოს მიზანს". გარდა ამისა, თქვენ არ გჭირდებათ თქვენი კამპანიის შეზღუდვა ერთი განლაგების ტიპით. ტურისტული სააგენტოს სერვისების პოპულარიზაცია შესაძლებელია ბიზნეს ცენტრებში, ფიტნეს კლუბებსა და კაფეებში. ტაქსის სერვისების რეკლამირება შესაძლებელია მატარებლის სადგურებში, კაფეებში, რესტორნებში, ბარებში, ღამის კლუბებში, სასტუმროებსა და ბიზნეს ცენტრებში.

რას ჰგავს ეს პრაქტიკაში?

Playtex Sport-ის მარკეტერებმა, რომელიც აწარმოებს ჰიგიენურ საშუალებებს, გადაწყვიტეს მიემართათ უშუალოდ სამიზნე აუდიტორიისთვის - აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ქალებისთვის. ფიტნეს კლუბების გასახდელებში დამონტაჟდა პლაკატები ფასდაკლების კუპონებით. ფიტნეს კლუბის ვიზიტორების ორი მესამედი გამოეხმაურა რეკლამას: ისინი ეწვივნენ კომპანიის მაღაზიას, იყიდეს პროდუქტები, დაინტერესდნენ ვებგვერდით და ა.შ. რა არის ამ მიდგომის უპირატესობა? რეკლამა მიმართული იყო მკაცრად სამიზნე აუდიტორიაზე და მისი განთავსებისთვის შეირჩა ადგილები, სადაც ქალები ამას ვერ შეამჩნევდნენ.

შიდა რეკლამის უპირატესობები

• სამიზნე აუდიტორიის მიღწევის სიზუსტე.
• ხანგრძლივი კონტაქტის ხანგრძლივობა.
• სამიზნე აუდიტორიასთან კონტაქტის ხარისხი.
• პერსონალური მკურნალობის შესაძლებლობა.
• ძნელად მისაწვდომ აუდიტორიასთან მიღწევის უნარი.
• უკუკავშირის შესაძლებლობა.
• დეგუსტაციის შესაძლებლობა, პირდაპირი გაყიდვები.

ამ ტიპის რეკლამის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა არის სეგმენტაცია. სარეკლამო შეტყობინებას მიიღებს ასი, ათასი ან რამდენიმე ათასი ადამიანი სამიზნე აუდიტორიაში და არა შემთხვევითი ათასი მაყურებელი, საიდანაც ათი ადამიანი დაინტერესებულია პროდუქტით. ეს ზრდის ეფექტურობას და ამცირებს ბიუჯეტებს. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ „მიაღწიოთ“ პოტენციურ მყიდველებს ან კლიენტებს, რომელთა „მიწვდომა“ რთულია გარე რეკლამის ან მედიის საშუალებით. მაგალითად, შეგიძლიათ განათავსოთ რეკლამა ბიზნეს ცენტრების ლიფტებში, რათა მიაღწიოთ მეწარმეებს 25 წელზე უფროსი ასაკის კატეგორიის ასაკობრივ კატეგორიაში, ხოლო ელიტარულ ღამის კლუბებში მომგებიანია VIP პროდუქტების პოპულარიზაცია.

კიდევ ერთი წერტილი შიდა რეკლამის სასარგებლოდ - არ არის კონკურენტების პირდაპირი შეჯახება. ორი ღამის კლუბი, ორი სუპერმარკეტის ქსელი და ტანსაცმლის რამდენიმე ბრენდი ერთდროულად შეიძლება განთავსდეს გაზეთში ან ტელევიზორში. შიდა განთავსების შემთხვევაში, მსგავსი პროდუქტების ერთდროული რეკლამა გამორიცხულია.

შიდა რეკლამის ნაკლოვანებები

• კონტაქტების მაღალი ღირებულება.
• ეფექტურობის ანალიზის სირთულე.
• სარეკლამო სივრცის ერთიანი მონაცემთა ბაზის არარსებობა.
• საცხოვრებლის პირობებს და ფასს ტერიტორიის მფლობელის სურვილის გარდა სხვა არაფერი არეგულირებს.

თუ ბრენდი, სერვისები ან პროდუქტები რატომღაც არ მოეწონებათ ფიტნეს კლუბის, საოფისე ან საცხოვრებელი კორპუსის მფლობელებს, თქვენ უარს იტყვით რეკლამაზე და ვერაფერს გააკეთებთ. ამასთან, არის ასევე პლიუსი: კანონმდებლობა პრაქტიკულად არ არეგულირებს შიდა რეკლამის საკითხებს, რაც მას შენობის მფლობელების კერძო საქმედ მიიჩნევს. თუ მაღაზიის, სალონის ან სახლის მეპატრონე გააფორმებს თქვენთან ხელშეკრულებას რეკლამის განთავსებაზე, ვერავინ შეძლებს მას აუკრძალოს ამის გაკეთება ან მოითხოვოს რეკლამის ამოღება. გამონაკლისს წარმოადგენს ალკოჰოლური სასმელები 5%-ზე მეტ ალკოჰოლზე: მათი რეკლამირება შესაძლებელია მხოლოდ გაყიდვების პუნქტებში.

გარდა ამისა, შიდა რეკლამა იყენებს დიდი რიცხვიინსტრუმენტები და მედია არ არის ადვილი გასაგები, ამიტომ მარკეტოლოგებისთვის შეიძლება რთული იყოს კლიენტის დარწმუნება, რომ ეს სარეკლამო სტრატეგია ღირებულია. და მიუხედავად იმისა, რომ მოგიწევთ მნიშვნელოვანი თანხის დახარჯვა კამპანიაში, შიდა რეკლამის ეფექტურობა ამართლებს ინვესტიციას.

Სარეკლამო მედია

მედია, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას თითქმის ყველა ოთახში, ითვლება უნივერსალურად. ამ კატეგორიაში შედის:

• სტიკერები (სტიკერები).
• პლაკატები და პლაკატები.
• მსუბუქი ყუთები.
• თაროები და სადგამები.
• მაგიდის კარვები (მაგიდის ნიშნები).
• ბანერები.
• რადიო.

ბუკლეტების და დეგუსტაციების გავრცელება ასევე განიხილება უნივერსალურ საშუალებად - მათ არ შეიძლება ვუწოდოთ რეკლამის „მატარებლები“, მაგრამ მსგავსი ტექნიკა მუშაობს უმეტეს შენობაში. უფრო მეტიც, მედიის თითოეულ ტიპს აქვს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები. მაგალითად, სტიკერების დამზადება არ საჭიროებს მაღალი ხარჯებიდა ადვილად ემაგრება ნებისმიერ ზედაპირზე. Მაგრამ ამავდროულად სარეკლამო ტექსტიუნდა იყოს ლაკონური, ხოლო სტიკერი მხოლოდ ახლოდან უნდა ნახოთ. როგორც ერთადერთი ინსტრუმენტი სარეკლამო კამპანიაისინი არ ჯდება.

რაკი არსებობს უნივერსალური მედია, უნდა იყოს კონკრეტულიც, არა? კონკრეტული ინსტრუმენტების ნაკრები დამოკიდებულია სამიზნე აუდიტორიაზე და არჩეულ მდებარეობაზე. სავაჭრო ცენტრებში რეკლამა განთავსდება სკამებზე და ესკალატორებზე, კეთდება მონტაჟი და მონტაჟდება სვეტები - განათებული კარადები. ფიტნეს კლუბებში აღჭურვილობა ბრენდირებულია. კაფეებსა და ბარებში შეგიძლიათ შეთანხმდეთ სპეციალურ სერვისზე: ინვოისის საქაღალდეში განთავსდება სარეკლამო ბუკლეტები. საცხოვრებელ კორპუსებში შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასდაკლების კუპონები საფოსტო ყუთებში ჩაგდებით.

ბაზრის მახასიათებლები

საშუალო მცხოვრები დიდი ქალაქიატარებს 2-ჯერ მეტ დროს შიდა რეკლამის ზემოქმედების ქვეშ მყოფ ადგილებში, ვიდრე ის, სადაც შეიძლება შეხვდეს გარე რეკლამა. ამავდროულად, შიდა შეტყობინებები უფრო მოქნილია, უფრო ადვილად ეგუება აუდიტორიის და ადგილის მახასიათებლებს და, შესაბამისად, კონტაქტი უფრო მაღალი ხარისხისაა. კვლევა აჩვენებს, რომ რეკლამის მიმართ არასტანდარტული მიდგომები უფრო ეფექტურად მუშაობს, ვიდრე კლასიკური სვლები - მოულოდნელ ადგილებში რეკლამის განთავსება უფრო მეტად აინტერესებს მომხმარებელს, ვიდრე ინფორმაცია მედიაში. და შიდა მოქნილობა საშუალებას გაძლევთ იპოვოთ უფრო და უფრო მეტი არასტანდარტული გადაწყვეტილებები. ინოვაციური ტექნოლოგიური ფორმები ყოველწლიურად ჩნდება.

მიუხედავად ყველა უპირატესობისა, რუსეთში არის ფაქტორები, რომლებიც აფერხებენ შიდა სეგმენტის განვითარებას. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის საჯარო სივრცეების - პოტენციური ადგილების რეკლამის არაპროპორციული განვითარება. თუ დიდ ქალაქებში არის საკმარისი სავაჭრო და გასართობი ცენტრები, სასტუმროები და რესტორნები, მაშინ პატარა ქალაქებში დასახლებული ადგილებიისინი იშვიათია. შესაბამისად, არ არის თავისუფალი ადგილი შიდა რეკლამის განთავსებისთვის.

• დგას;
• ბანერები;
• პრომო სტენდები;
• ნიშნები;
• პლაკატები, პლაკატები, სტიკერები;
• ფარები და სვეტები;
• ლაითბოქსები;
• ციფრული ეკრანები და ა.შ.

შიდა რეკლამის სახეები

მაგალითად, ხალხმრავალ შენობებში შეგიძლიათ იპოვოთ:

• ნეონის რეკლამა;
• მსუბუქი პანელები და ყუთები;
• ინდივიდუალური ბუტიკების შესასვლელების ზემოთ მოცულობითი ასოები;
• ნიშნები და ნიშნები, რომლებიც ხელს უწყობენ ვიზიტორთა ნაკადის სწორ ადგილას გადაყვანას;
• მულტიმედიური, აუდიო და ვიდეო რეკლამაში სავაჭრო სართულებიდა ადგილები ხალხის დიდი მასებით.

ბევრი დამწყები მეწარმე არ აფასებს შიდა რეკლამის შესაძლებლობებს და საკმარის ყურადღებას არ აქცევს მის განვითარებას. იმავდროულად, სრულფასოვანი სარეკლამო კამპანიისთვის აუცილებელია რეკლამის ყველა სახის და სფეროს გამოყენება:

• გარე რეკლამა ( იხილეთ რეკლამა ბილბორდებზე);
• რეკლამა ტრანსპორტზე ( იხილეთ რეკლამა ტრანსპორტზე);
• შიდა რეკლამა;
• ნაბეჭდი პროდუქტების გამოყენება;
• რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში;
• ახორციელებს აქციები, პრეზენტაციები, გამოფენები;
• მონაწილეობა ქალაქის ღონისძიებებში და ა.შ.

შიდა რეკლამის ადგილები

ამისათვის შესაფერისია სხვადასხვა პლატფორმა:

• ძალიან პატარა ოფისი, რომელიც ყიდის ტურებს, დასვენებას, მზა პროდუქციის დისტრიბუციას;
• დიდი სავაჭრო, გასართობი და ბიზნეს ცენტრები;
• ბანკები, საგანმანათლებო ინსტიტუტები, კულტურული დაწესებულებები;
• ღამის კლუბები, სპორტული ობიექტები;
• რეკლამა ბიზნეს ცენტრებში;
• აფთიაქები, სახელოსნოები, სილამაზის სალონები, სადაც შესაძლებელია მიზნობრივი რეკლამის გავრცელება;
• ჰიპერმარკეტები, სასურსათო მაღაზიები;
• პარიკმახერები, სასტუმროები, სამედიცინო დაწესებულებები;
• აეროპორტები, რკინიგზის და ავტობუსის სადგურები და ა.შ.;
• რეკლამა უნივერსიტეტებში;
• რეკლამა ლიფტებში, საცხოვრებელ კორპუსებში, კიბეებზე.

შიდა რეკლამის განაწილება პროცენტულად

ცხრილი გვიჩვენებს, თუ რომელი ინსტიტუტებია ყველაზე პოპულარული შიდა რეკლამის განთავსებისთვის:

შიდა რეკლამის უპირატესობები

შიდა რეკლამის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა არის მისი პირდაპირ გაყიდვის პუნქტებში განთავსების შესაძლებლობა. ამისათვის თქვენ არ გჭირდებათ სპეციალური ფართის დაქირავება, უბრალოდ მიამაგრეთ სარეკლამო შეტყობინებები თქვენი მაღაზიის ან ოფისის მინაზე ან კარებზე, დააინსტალირეთ მიმზიდველი სტენდები. დამატებითი ინფორმაცია, დაკიდეთ პლაკატი ან ბანერი ფოიეში ან კიბის მოაჯირზე.

ბევრი დიდი ქალაქები, რომლებსაც აქვთ დიდი სავაჭრო ან გასართობი ცენტრები, იზიდავს მათ კედლებს დიდი თანხასტუმრები. ეს განსაკუთრებით შესამჩნევია ცივი კლიმატის მქონე ქალაქებში. ადამიანები, რომლებიც დიდხანს ვერ ჩერდებიან გარეთ, ურჩევნიათ დრო გაატარონ ჰიპერმარკეტებში, სადაც ყველაფერი აქვთ კარგი დასვენებისა და სეირნობისთვის.

• ის დაცულია ნალექისგან, რაც ნიშნავს, რომ თითოეული ბილბორდის ან პლაკატის მომსახურების ვადა ბევრჯერ იზრდება იმავე გარე სარეკლამო ობიექტებთან შედარებით;
• შიდა რეკლამა ყოველთვის განთავსდება ისეთ ადგილებში, სადაც უამრავი ადამიანი თავდაპირველად მზად არის შესაძენად;
• შიდა რეკლამა შეიძლება დამონტაჟდეს ახლოს საცალო მაღაზიები, სადაც ყველა გამვლელს შეუძლია დაუყოვნებლივ ნახოს პროდუქტი საკუთარი თვალით, შეამოწმოს მისი ხარისხი და შეამოწმოს მისი ფუნქციონირება;
• სარეკლამო ინფორმაციის დიდი ხნის განმავლობაში შესწავლა და ახლო მანძილიდან ნახვა შესაძლებელია;
• ციფრული ეკრანები შენობაში საშუალებას გაძლევთ გადაიტანოთ ვიდეო კლიპები აუდიო ხმით, რომლის მიღწევა შეუძლებელია გარეთ;
• ხალხმრავალ ადგილებში დამონტაჟებული შიდა სარეკლამო ობიექტები გარანტიას იძლევა პოტენციური მომხმარებლების დიდ წვდომას;
• სარეკლამო შეტყობინებების ზუსტი დამიზნების შესაძლებლობა, რადგან შიდა რეკლამის თითოეული ტიპი წარმოდგენილია იმ ადგილას, სადაც ის მდებარეობს სამიზნე აუდიტორია. მაგალითად, მედიკამენტების რეკლამირება შესაძლებელია აფთიაქებში, გასართობი ცენტრები- შესთავაზეთ საქონელი დასვენებისა და გართობისთვის და ა.შ.

შენობაში დამონტაჟებული რეკლამის მახასიათებლები

მათი ბუტიკების, მაღაზიების, ოფისების ან ოფისების ბევრი მფლობელი, რომლებიც ქირაობენ შენობებს დიდ სავაჭრო, გასართობ და გასართობ ადგილებში. ბიზნეს ცენტრებიმომგებიანია რეკლამის დაყენება თქვენს სამუშაო ადგილებში.

ეს გაძლევთ შემდეგ ვარიანტებს:

• სხვა შესყიდვებისთვის მოსულ გამვლელებს მიაპყრო ყურადღება;
• წარმართონ პრეზენტაციები და ღონისძიებები, რომლებიც მიზნად ისახავს მათი საქმიანობის განვითარებას და ახალი პარტნიორების, მომხმარებლებისა და კლიენტების მოზიდვას;
• არ მოშორდეს სამუშაოს, ყოველდღიური საქმიანობის განხორციელებას და ამავდროულად უპასუხოს ვიზიტორების კითხვებს;
• მოაწყეთ სხვადასხვა აქციები და გასართობი ღონისძიებები, წინასწარ დაგეგმეთ მათი ჩატარების დრო, მაგალითად, ხალხის უდიდესი ბრბოს პერიოდში (ლანჩის დროს, თუ ჩვენ ვსაუბრობთრესტორნებზე, კაფეებზე ან საღამოობით, მას შემდეგ, რაც ხალხი სამსახურიდან დაბრუნდება და საყიდლებზე მოდის);
• შეატყობინოს ცენტრის ვიზიტორებს ფასების შემცირების, ახალი პროდუქტების, კოლექციების, ფასდაკლებების, აქციების და ა.შ.
• შექმენით გასართობი ვიდეო კლიპები და აუდიო შეტყობინებები, რათა აიმაღლოთ განწყობა და მოიგოთ პოტენციური მყიდველები.

ხმის რეკლამა შენობაში

შიდა რეკლამის ძალიან მნიშვნელოვანი და ეფექტური ტიპია აუდიო მედიის გამოყენება.

ეს შეიძლება იყოს მოკლე აუდიო კლიპები, რომლებიც გადაიცემა გარკვეული ინტერვალებით. Გაითვალისწინე:

• მთავარია შევქმნათ მართლაც სასარგებლო და ინფორმატიული ვიდეო, რომელიც ვიზიტორებს აცნობებს მათთვის რაიმე მნიშვნელოვანს;
• აუდიო რეკლამა არ უნდა იყოს ინტრუზიული. მოკლე მესიჯები მუსიკალური თანხლებით არ უნდა განმეორდეს ძალიან ხშირად, რათა არ გამოიწვიოს გაღიზიანება. მაგრამ ამავე დროს, რამდენჯერმე უნდა გაიმეოროთ, რომ რეკლამა დაიმახსოვროთ;
• ოპტიმალურად ითვლება ვიდეოს ორჯერ ან სამჯერ გამეორება თითოეული მყიდველის სავაჭრო ზონაში საშუალოდ ყოფნის დროს. უმჯობესია, თუ 30 წამიანი აუდიო კლიპი ყოველ ნახევარ საათში 2-3-ჯერ დაუკრათ - ეს არის ის, თუ რამდენს ხარჯავს საშუალო მყიდველი შესყიდვების არჩევასა და მათ გადახდაზე.

ხმის კლიპის პარამეტრები

ხმის კლიპები შეიძლება წარმოდგენილი იყოს რამდენიმე ტიპის:

1. თამაშის ვიდეოები, რომლებიც წარმოადგენს მოკლე შესრულებას, სკეტს, რომელიც შეიცავს იუმორისტულ, ყოველდღიურ კითხვებს ორ ან მეტ ადამიანს შორის, რომლებიც განიხილავენ შესყიდვას ან სერვისის მიღების შესაძლებლობას. ასეთ ვიდეოებს ახსოვს მათი სიახლოვე ცხოვრებისეული სიტუაციები, ამავდროულად საუბარია პროდუქტის მახასიათებლებზე.
2. საინფორმაციო ვიდეოები, რომლებსაც ჩვეულებრივ კითხულობს დიქტორი. ისინი შეიცავს მაქსიმალურ სასარგებლო და საჭირო ინფორმაციას და ხშირად ახლავს მუსიკა.
3. ბრენდის ან გამოსახულების ვიდეო წარმოდგენილია როგორც მოკლე ისტორიაკომპანიის შესახებ, მისი საქმიანობის სფეროების შესახებ, ორგანიზაციის შესახებ დადებითი შთაბეჭდილებების ჩამოყალიბება.
4. ლოგოები ან სავაჭრო ნიშნებირომლებიც შესრულებულია მუსიკალური თანხლებით. სათაურები, დევიზი ან ლოზუნგები შეიძლება იმღერონ მუსიკაზე ან წაიკითხონ ლექსებად.
5. მცირე სიმღერები, რომლებიც შექმნილია პროდუქტის რეკლამირებისთვის.

ასეთი მუსიკალური აუდიო კლიპები ადვილად დასამახსოვრებელია, ისინი იწყებენ გამეორებას და სიმღერას, რითაც ავრცელებენ რეკლამის განმთავსებელს საჭირო ინფორმაციას.

ხმის შიდა რეკლამის უპირატესობები

• გავლენა ხდება სწორ მომენტში, როდესაც მყიდველები ფიქრობენ ამ შესყიდვის საჭიროებაზე;
• მისი მოსმენა შესაძლებელია მთელ დარბაზში, მიუხედავად იმისა, თუ რომელ განყოფილებაშია მყიდველი, რაც ნიშნავს, რომ მას შეუძლია გადაწყვიტოს რეკლამირებული პროდუქტის შეძენა, მაშინაც კი, თუ თავდაპირველად ამას არ აპირებდა;
• ხმის ინფორმაცია მყარად იბეჭდება ქვეცნობიერში, ის ახსოვს უნებურად, ამიტომ, როდესაც გარკვეული პერიოდის შემდეგ ეს პროდუქტი გამოჩნდება, ხალხი მას აღიქვამს, როგორც რაღაც ნაცნობს და აუცილებელს.

აუდიოვიზუალური მედია შიდა რეკლამისთვის

მაგალითად, ბევრი რესტორანი და კაფე კედლებზე ამაგრებს ასეთ ეკრანებს. უმეტეს შემთხვევაში, გადაცემები, რომლებიც საინტერესოა ვიზიტორებისთვის, გადაიცემა, მაგალითად:

• ფეხბურთის მატჩები;
• ჩვენებები;
• სერია;
• სიახლეები;
• საბავშვო მულტფილმები და ა.შ.

რაღაც მომენტში გადაცემა წყდება და ისევ ჩართულია სარეკლამო ბლოკი, მოგვითხრობს ახალ საქონელზე, კერძებზე, პროდუქტებზე და ა.შ.

შიდა ტელევიზორი საშუალებას გაძლევთ დააკავშიროთ გასართობი და სარეკლამო ფუნქციები, შეატყობინეთ სხვადასხვა ღონისძიებების შესახებ, ისაუბრეთ ფასდაკლებებსა და აქციებზე.

ციფრული ნიშნები ასევე ძალიან პოპულარულია და ხშირად გამოიყენება შესაქმნელად ელექტრონული რიგისხვადასხვა დაწესებულებებში. დროდადრო მათზე ჩნდება სარეკლამო სურათი, გადაიცემა ვიდეოები და იწყება ტიკერის გაშვება.

ციფრული ეკრანები ხშირად გამოიყენება აეროპორტებში, რკინიგზის სადგურებში, ავტოსადგურებსა და სავაჭრო ცენტრებში, სადაც ფრენების, გამგზავრების, მიმდინარე დროისა და ამინდის პროგნოზის შესახებ საჭირო ინფორმაციის გარდა, ჩნდება რეკლამებიც.

სარეკლამო სივრცის ორგანიზება დაწესებულებებში

• ინსტალაციები, სკულპტურები, თვალწარმტაცი ობიექტები;
• ბრენდების, წარწერების, სავაჭრო ნიშნების და ლოგოების გამოყენება შიდა ზედაპირებზე, კედლებზე, ფანჯრებზე, ფარდებზე, ავეჯზე, კიბეებზე, მოაჯირებზე;
• შენობების სარეკლამო დიზაინი, დეკორი, კორპორატიული ფერების გამოყენება, კორპორატიული სტილი;
• განთავსება ნაბეჭდი პროდუქტები, სტიკერები, პლაკატები, პლაკატები, პლაკატები, სტენდები, თაროები;
• დამხმარე მასალების ბრენდირება, მაგალითად, ფულის სადგამები, სალარო აპარატები, გადახდის ტერმინალები, თაროები გაყიდვების ზონებში და ა.შ.
• საქონლის გამოფენა ყველაზე თვალსაჩინო ადგილებში, მაღაზიის ვიტრინებში, ბუტიკების შესასვლელებთან, დერეფნებში.

მიმდებარე სივრცის გასაფორმებლად ყველაზე მეტად იყენებენ თანამედროვე ტიპები სარეკლამო სტრუქტურები, Მაგალითად:

1. სპეციალური სარკეების დაყენება, რომლებშიც ჩაშენებულია ელექტრონული აუდიო და ვიდეო სისტემა, LCD მონიტორები და ტიკერები. თავისი ახალი ტანსაცმლით აღფრთოვანების შემდეგ, ის ასევე შენიშნავს სარეკლამო შეთავაზებებს.
2. იატაკის გრაფიკის გამოყენება, რომელიც ხდება არა მხოლოდ გაფორმება, არამედ ატარებს ინფორმაციას, ხელმძღვანელობს და ართმევს ვიზიტორებს.

Ცნობისთვის:რუსეთის ფედერაციის საკომუნიკაციო სააგენტოების ასოციაციის მიერ ჩატარებულმა სტატისტიკურმა კვლევებმა აჩვენა, რომ:

• შიდა სარეკლამო ობიექტების რაოდენობა ყოველწლიურად 30%-ით იზრდება;
• მუდმივი ზრდის გამო, პროგნოზირებულია, რომ 2018 წლისთვის შიდა რეკლამის მოცულობა სჭარბობს გარე რეკლამას;
• შიდა რეკლამაში ინვესტიციები ძალიან სწრაფად იხდის თავის თავს და ხელს უწყობს ბიზნესის განვითარებას ბევრად უფრო ეფექტურად, ვიდრე ინვესტიციები გარე და ბეჭდურ რეკლამაში.

აქციები კომერციული ობიექტების შიგნით

კიდევ ერთი ძალიან ხელსაყრელი ხედიშიდა რეკლამა არის ღონისძიებების ორგანიზება, რომლებიც ტარდება პირდაპირი გაყიდვების ადგილებში.

ასეთი მოვლენები შეიძლება იყოს:

• პროდუქტის პრეზენტაციები;
• მოდის ჩვენებები და ახალი კოლექციები;
• ახალი პროდუქტების, აგრეთვე იმ ტიპის საქონლის დეგუსტაცია, რომელიც თაროებზე დევს, ხალხმა შეწყვიტა მათი ყიდვა ან ყურადღებას არ აქცევს;
• მასტერკლასები ზოგიერთი მოწყობილობის, აღჭურვილობის, მასალების, ახალი გაჯეტების და ა.შ.
• პროდუქტების გამოფენები და ბაზრობები;
• კონცერტები, მოდის ჩვენებები, პროდუქტების ჩვენებები, რომლებიც ეძღვნება დღესასწაულებს, ქალაქის ღონისძიებებს და ეროვნულ დღესასწაულებს;
• სპონსორობის ღონისძიებები, მონაწილეობა რაიონის ან ქალაქის საქმეებში;
• საჩუქრებისა და სუვენირების დარიგება თითოეულ მომხმარებელს.

დამონტაჟებულია ისეთ ადგილებში, სადაც ასეთი ღონისძიებები ტარდება განსხვავებული ტიპებიშიდა რეკლამა დაეხმარება ვიზიტორებს უკეთ დაიმახსოვრონ თქვენი კომპანია, ბრენდი და ჩამოაყალიბონ საკუთარი წარმოდგენა მის შესახებ.

• გაყიდეთ ან მიეცით თქვენი პროდუქციის ნიმუშები;
• გავრცელება Ბიზნეს ბარათები, ბუკლეტები, ბროშურები, პლაკატები, პროდუქციის კატალოგები;
• საჩვენებელი ვიდეოების ჩვენება;
• მოიწვიეთ ექსპერტები, რომლებსაც შეუძლიათ ისაუბრონ თქვენს პროდუქტებზე ან თქვენი კომპანიის საქმიანობაზე ყველაზე ხელმისაწვდომი და სრული ფორმით.

სტენდები, სარეკლამო სტენდები, სტატიკური სარეკლამო სურათები

სარეკლამო პროდუქციის ძალიან პოპულარული და ეფექტური მეთოდია ასევე თემატური სტენდების, სარეკლამო სტენდების, მაგიდების დაყენება, რომლებზეც განლაგებულია სარეკლამო მასალები.

• სტენდები იპყრობს რიგში მყოფთა ყურადღებას, მათ შეუძლიათ თან წაიღონ ნაბეჭდი პროდუქცია, რათა შემდეგ შეისწავლონ და დაიმახსოვრონ წარმოდგენილი ინფორმაცია;
• მცირე ბუკლეტების, ფლაერების, ბარათების დახმარებით შეგიძლიათ ვიზიტორთა საკმაოდ დიდ ნაწილს აცნობოთ ახალი საქონლის, პროდუქტების, სერვისების შესახებ;
• მომგებიანია ბანკებში სტენდების და თაროების დაყენება, რადგან სტუმრები თანამშრომლებს კითხვებით არ გაუფანტავს ყურადღებას, ისინი შეძლებენ მათ ბეჭდურ მასალაზე გადაგზავნას. ისინი დეტალურად გეტყვიან ანგარიშის გახსნის მეთოდებზე, გაცემული სესხების, ავანსების, კრედიტების და ა.შ.
• ფლაერების გავრცელება შესაძლებელია აფთიაქებშიც, სადაც შეგიძლიათ ისაუბროთ ახალზე წამლები, ვ ტურისტული სააგენტოები, თან დეტალური აღწერატურები, მარშრუტები, განსახლების ვარიანტები.

რეკლამა დახურულ სივრცეში

ლიფტით მგზავრობისას მგზავრების უმეტესობა სარეკლამო შეტყობინებებს უყურებს. ეს აიძულებს მოგზაურობის დრო უფრო სწრაფად გაიაროს და ყველა ადამიანს აქვს ინსტინქტური სურვილი, მოიხედოს ახალი ადგილი. ნათელი და ფერადი პლაკატები წარწერებითა და კონტაქტებით ადვილი შესასწავლია, რადგან ისინი თვალის დონეზეა.

იგივე შეიძლება ითქვას შენობებზე, სადაც პირი უნდა იჯდეს რიგში ან დაელოდოს კომპანიის წარმომადგენლის ნახვას. აქ მიზანშეწონილია განთავსდეს დახლები, ცხრილები, საინფორმაციო დაფები საჭირო საინფორმაციო და სარეკლამო მასალებით. ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი სარეკლამო პლაკატებსა და ბილბორდებს ტუალეტის ოთახებშიც კი ათავსებს, რადგან ამ ოთახებს ხშირად სტუმრობენ და არ უნდა დაივიწყოთ მათი გაფორმება.

სარეკლამო მასალების სწორი განაწილება და სრულფასოვანი სარეკლამო კამპანიის კომპეტენტური შექმნა ყოველთვის ხელშესახებ ეფექტს იძლევა. თუ ერთი კომპანიის სარეკლამო შეტყობინებები გვხვდება სხვადასხვა ადგილას, შეგიძლიათ წაიკითხოთ მათ შესახებ პერიოდულ გამოცემებში, ნახოთ ისინი ქუჩაში, ტრანსპორტში, შენობაში, მაშინ კომპანიის ნდობა იწყება და პროდუქტები თაროებზე ეძებენ. .

მოკლე ვიდეო კლიპი აჩვენებს მბრუნავი სარეკლამო სტენდის მახასიათებლებს: